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包装设计趋势范文1
随着生活水平和科学技术的提高，市场经济范围不断扩大，商品的种类日益繁多，同时充斥着市场，各种宣传策略、竞争手段围绕在各种商品的周围。激烈的市场竞争使得商品的包装设计也极具有了挑战性。市场竞争中，包装的系列化设计以自身的独特性优势在市场上受到企业和消费者的重视与关注，在现代包装设计中已成为比较流行的一种形式。它是以统一的标志、图案和字体，加上不同的色彩或不同的造型结构，对同一品牌的不同种类产品进行的一种有一定的共性却又不完全相同的一种视觉形象的设计。总结一下就是使包装达到既多样化又有整体性。从而达到维持整个企业系列产品视觉的一致性。
1系列化包装设计的特点
1.1整体性突出，视觉效果强烈
系列化包装是根据某一品牌的同一系列产品量身定制的。通过色彩、形态、大小、图案等元素的变化对同一品牌、同一标志的产品进行同中有异、异中有同的一系列设计，使商品统一、整体有序地呈现在消费者面前，呈现于市场中。通过突出的整体性提高消费者对产品的辨认度，同时对市场而言，能够达到更好的陈列效果，刷新消费者的视觉体验。更好的陈列效果主要通过以下几个方面表现出来：第一是整体性突出的系列化包装设计，加强了商品在陈列中的整体面貌的呈现，会产生较大的视觉冲击。第二是同一系列包装产品在陈列中会占用较大的空间面积，其组合性和统一性所产生的规则之美和群体之美，有利于吸引消费者，在市场竞争中占有较大的优势。
1.2利于商品的宣传和销售推广
因为系列性的包装设计往往以一组的形式呈现在消费者的视线中，一组商品的整体性和统一性的形象在消费者的视线中反复出现，所以消费者很容易注意到商品的品牌和整体形象，会对它们产生一个比较深刻的印象，这样便有利于企业形象的树立和商品品牌的宣传，企业和品牌的知名度就会得到大大的提升，如此一来品牌的美誉度也会大大提升，那么产品的销售和推广也就变得如鱼得水。
1.3系列化包装设计风格统一
在我们的现代化生活中各种各样的产品包装，它们或是简洁大方或是清新淡雅，风格迥异的包装设计构成了市场上的繁杂景象。但系列性的包装以其拥有统一、规则之美的风格出现在消费者的视野中，把消费者的视野从错综复杂的各类产品中解救出来。包装设计的统一风格也可以表现在包装的造型、文字字体、色彩、图案等因素上，这些因素的编排组合具有一定的规律性，表现方式上取得一致，规整起来便会形成统一的风格特点。
2系列化包装设计的发展现状和趋势
就目前我国企业和市场中的状况来看，单个的包装形式仍占据较大的比重，但是单个的包装设计存在着一些不可避免的缺点。第一是选择性小，因为产品包装较为单一，无大小之分，也无造型之分，所以供消费者的选择性是相当有限的，有些甚至是毫无选择性。第二是单个的包装缺乏整体性和统一性，在消费者的视觉方面会相对乏味一点，没有统一的视觉效果。所以消费者一眼看过去对企业形象及品牌的印象和辨识度不高。第三是宣传度降低，品种过于单一，存在感不高容易被忽略，不会产生较好的宣传效果。如今系列化包装设计在市场中的存在感逐渐上升，相对于单个的包装而言系列化包装的优点已逐渐凸显出来，系列化包装可供消费者的选择性较大，它的多样性可以满足不同消费者的需求，具有更大的选择空间。整体性和统一性也是很大的优势，整体的一组系列化包装设计会产生一种规则的美感，视觉效果较好，同时也会使消费者对品牌和企业形象产生较为深刻的印象，对品牌的辨识度也会有所提升，宣传方面也会产生较好的效果。由此可见，系列化包装设计在市场的竞争中已占据了一定的优势，在市场中已脱颖而出，将备受企业和消费者的喜爱，对市场的影响力也会越来越大。
3系列化包装设计的策略分析
在系列化包装设计更多地占据市场的过程中，要有一定的策略才能使设计呈现出更加新颖、深刻、独特的视觉效果，加深消费者对品牌的印象。
3.1品牌视觉形象战略
品牌的视觉形象要符合大众的审美标准，同时要符合系列化包装的组成要素。首先是统一商标，在视觉形象中标志是相当重要的，标志可以传递给消费者许多的信息，也是企业形象的代表。标志的设计可以通过图案、文字、色彩等视觉符号表现出来，它们的大小、组合是非常重要的，大小要适当，组合要有节奏。除了对这些视觉元素的组合安排，还要博得消费者心理上的愉悦感，那就是要符合消费者的审美要求。统一的文字字体或是统一的图案、统一的色彩，这些都是除了标志以外能构成包装设计系列化的元素，他们之间的相互组合也要形成一种视觉美感，对消费者来说审美态度就可能会是一个很大的购买动机。风格的统一也是必不可少的，在同一系列的设计中，不管是运用色彩的变化、大小的变化还是结构的变化来区分产品，在风格上都要始终保持统一，要紧跟时尚潮流，紧跟消费者的审美标准，同时也要巧妙地结合产品的性质。
3.2宣传策略
通过一个系列的宣传活动不仅能够树立良好的产品形象，还可以同时达到树立最佳的企业与品牌形象的功效。通过广告、产品包装等手段打造一系列的宣传活动可以加强宣传效果。系列广告相对于单个广告设计更具有创意性和延续性，表现效果更加持久，可以加强消费者对品牌的记忆。系列广告宣传设计中所有的作品之间所传达的信息都要有关联性。可以是从一个主题出发，从不同的方面展开，表现出同一个主题，或是按照一定的逻辑顺序来叙述性的表达。广告宣传或包装宣传，所有的作品都要保持风格统一，这样才能强烈地体现出和谐感和整体感。
4结语
随着消费者的人性化需求、企业的扩大和产品的多样化，系列化包装设计在市场上的比重日益增大。它本身独有的整体、统一的特点，对企业形象的树立和品牌的宣传起着重大的作用，满足着企业的盈利需求和消费者的选购需求以及审美需求，顺应着现代化生活的潮流，在市场上占据着越来越重要的地位，发挥着越来越重要的作用。就系列化包装设计的特点和发展趋势，采取适当的发展策略会使企业形象的树立和品牌的推广得到更大的满足。
作者:马慧慧 李永春 单位:西华师范大学
参考文献：
［1］宋启明.系列化包装设计在商品货架上的快速识别初探［J］.商场现代化，2008.
包装设计趋势范文2
[关键词] 材料 市场 自然
近年来, 随着全球工业化的进程和世界各国的包装物迅速增加,商品包装形成一个很大的市场。包装行业的不断壮大,使包装材料具有广阔的发展空间,纸、塑料、金属、玻璃等许多材料被广泛应用于各种包装,在为人们带来方便和效益的同时,大多数的包装材料往往被任意丢弃,也对人类生存的环境造成严重的危害,环境保护成为人们非常关心的问题,人们的环保意识的提高,绿色概念的使用越来越频繁,在经济发达的国家,使用具有环保功能的消费品已越来越成为人们的自觉行为,和环境保护紧密相连,现代商品在进行包装时必须考虑商品对环境的影响,崇尚绿色包装,便是在这种观念下的一种潮流。所谓绿色包装是指能够循环重复用,再生利用或降解,节约资源和能源,实行包装减量化,且在包装产品的整个生命周期中(从材料、制品加工到废弃物处理)对人体健康及环境不造成公害的适度包装。大力发展绿色包装材料,广泛发展绿色包装具有特别重要的意义,成为世界各国发展包装的必然选择,将成为包装业发展的必然趋势。
一、国际市场的需要
推向市场的商品必须符合消费者的认知和心里取向, 根据联合国统计署提供的数据表明:90％的美国人，89％的德国人，84％的荷兰人在购买物品时会考虑产品的环保标准。因而尊重人们保护生态环境和崇尚回归自然的心理,不能在包装中掺入破坏生态环境的成份,是现代包装中必须注意的一个重大问题。正是这种环保意识和健康意识的增强，使得绿色贸易成为当今世界对外贸易的发展趋势。另外对环境的日益关注产生了新一代的消费者,称为绿色消费族,这些新的消费群体会考虑商品对环境的影响问题。随着人类生活水平的提高和国家贸易的发展,以人类健康,生态与环境面貌出现的绿色贸易保护主义逐渐抬头,它对进口商品及其生产全过程制定了严格的环保标准,目前, 一些发达国家的要求和水准对包装设计提出了新的要求, 许多国家都倡导适度包装并制定含有环保措施的关于包装的法律，法规和技术标准，这些措施在一定程度上减少了包装废弃物的数量，如英国就对商品包装复杂豪华程度按照一定比例予以限制,超出要求则重罚、加税,迫使商家简化包装,减少环境污染。还有可口可乐率先在全球推广可以循环再利用的容器，在国际上绿色包装制度已经成为发达国家设置绿色标准的主要内容之一。国际上激烈的市场竞争，要求我们大力发展绿色包装，就绿色包装而言,尤其是我国在经济不断发展的今天,对外贸易不断扩大, 如果我们不注意发展绿色包装材料，我们的许多优质产品将无缘参与国际市场的竞争，为了扩大国际交往，参与国际市场竞争就必须采取切实可行的措施来缩小与西方国家的差距,西方消费者已从以前的追求豪华、精美的包装转向以简明、实用和绿色为时髦,出现很多简明化包装,并形成一种潮流，我国许多产品生产企业一定要适应这一变化,减少包装废物的数量,满足目标市场环境保护的要求,在出口商品包装设计中,加入环境保护意识,在选择包装材料时,本着对环境有利的宗旨,节约能源、减少材料用量、避免使用资源密集的包装材料,尽可能使用可再循环和再利用,以及无毒无害的包装材料,加快新型包装材料的研制,及时了解国外的发展动向、新技术、新方法、不断改进企业出口产品的包装,以适应目标市场的需要。
二、资源与环境保护的需要
包装作为现代商品生产不可缺少的构成形式,融合在各类商品的开发设计和生产之中,虽然给人们生活起居带来了便利性和舒适性,但却严重忽略了使用后所遗留下的污染于垃圾等问题,因为任何产品和活动都离不开环境。迅猛发展的包装业在促进国民经济稳步健康发展的同时，由于过度包装和包装废弃物也引发了一系列的环境问题。包装废弃物对环境污染的影响主要是散落的废塑料制品的潜在危害,包括占用土地,破坏土壤结构,导致农作物减产,被动物吞食导致死亡,增加环卫部门的工作强度,还有散落在环境中的废塑料制品给人们的视觉带来不良的刺激,造成了严重的白色污染。随着社会的进步,我国已进入以人为本,构建和谐社会的时代,保护环境和可持续发展已经成为当今世界保障人类的生存和发展的前提条件,因此绿色生活的方式正在成为时代的主旋律。环保包装设计是为了世界环境与发展、保护地球生态年平衡、保护地球资源而提出的。从环境保护的的角度出发,要求包装材料从原料开始,到包装材料的生产加工,使用,以至使用以后废弃物的处置全过程中,均对环境保护有良好的适应性,要关注包装与环境保护的环境成本,以保证绿色包装的持续发展。为了确保自然界维持其正常运作免受人为的破坏,包装设计师开始构思利用纯天然材质对包装进行改良,使之能融入生态系统的大循环中,使其材质能以系统接受的方式取之于自然,又回归于自然,从而可获得再利用或再生的机会,而不是强索自然,又以垃圾的形式抛回给自然,这种生长的概念,这种于环境的亲和力的理念,成为进行包装设计时所考虑的焦点。
三、绿色包装发展趋势
推进绿色包装的首要工作就是绿色包装设计,它直接影响到包装方式,包装用料的选择和使用量及包装废弃物的处理。绿色包装设计是我们在确保产品功能的前提下,找一个最佳的切合点,力求使产品包装的设计和使用更加合理,在产品包装设计初衷,就应该是包装设计保证功能的同时尽量减少使用的材料,尽可能消除不必要的装饰和多余的包装,提倡简约包装,以节省资源,最大限度的保护自然资源,最小数量的生成废弃物,尽量减少对环境的污染。
1.大力发展纸制品包装
纸包装品种多,易回收,能承担多种包装任务,纸箱、纸袋、纸桶、纸浆模型制品成为现代包装工业的重要组成部分,是今后最主要的包装材料,纸及纸制品的原料来源广,价格合适均匀性好,易印刷和粘贴,无毒无味,包装卫生,适合自动包装且包装形状不易改变,易于回收再利用,成为垃圾后易腐烂变质,有利于改良土壤, 在美国,日本和西欧等国家和地区以大量采用纸制品保证替代塑料及其薄膜包装。如瑞典人经过10年的研究实验后,发明了利东砖无菌纸盒包装,采用这种包装的牛奶、果汁、饮料,无需冷藏便可保鲜6个月,其回收后可制成彩板,用来做家具、玩具、音箱设备等。
2.可再生和循环再利用的包装材料
可再生的包装材料是指天然生物包装材料如木材,竹编材料,木屑,麻类棉织品,柳条,芦苇,以及稻草,麦秸等,在自然环境下极易分解,不污染生态环境,而且资源可再生,成本低,是优良的绿色包装材料。随着生产技术的发展,原生材料经过技术的加工,形成了别具特色的绿色包装品质内涵和民族包装风格,如我国已经有厂家利用柳条或竹条编制篮子来做酒瓶的外包装,编制礼品的礼盒,既减少对自然生态环境的影响,有效促进消费者购买,还可以提高商品的附加价值,树立商品品牌形象。通过对保证废弃物的回收,循环再利用,不仅可以减轻其对环境的污染,节省大量木材进而减少对森林资源的滥用和破坏,还有可观的经济利益。
3.可降解包装材料
是指在光、生物、氧化、水解等自然条件下自行降解消失、不污染环境的新型材料,因此被公认为最具有发展前景的新型绿色包装材料。目前,药物胶囊、日用产品等采用淀粉、蛋白质、植物纤维和其他天然物质为原料,快餐盒在许多地方已改成可溶解的材料,还有在光合或生物的作用下自行降解的塑料,已广泛应用于制作食品和药品包装材料和农用薄膜等领域。如德国一公司采用聚乳酸作原料成功地开发出具有快速自然分解功能的绿色食品杯,为解决以往一次性塑料包装物降解难题,开辟了一条实用化的新路子。
4.包装材料单一化和可拆卸化
包装采用的材料应尽量单纯,不要混入异种材料,以便回收利用。如果需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸结构,有利于拆卸后回收利用。如改进材料性能,使瓶装容器在提高强度的同时,薄壁轻量化,通过材料工艺研制,开发改性材料,使塑料包装进一步轻量化薄膜化。
5.发展玻璃瓶罐包装
由于玻璃瓶罐具有保证食物饮料的纯度和卫生透明美观良好的化学稳定性、不透气、易于密封、造型灵活、可以多次回收周转使用、原料丰富、价格便宜等一系列优点,成为食品、医药、化学工业广泛采用的包装容器,尤其是饮料及各类口服液的主要包装容器。在使用玻璃制品包装时多包装物无污染,使用后对环境污染可达到最小程度,可多次重复使用,如雀巢咖啡瓶用完后可以作为饮水的容器,包装功能得到延伸。
四、结语
随着人们的环境保护意识的不断提高,商品的绿色包装充分体现了环境保护与经济发展相互协调，可持续发展的思想策略，保护环境，发展绿色包装是不可逆转的发展趋势,也是一项复杂的系统工程,绿色包装材料的使用和有效的回收再利用是其中很重要的环节,只有让包装材料的开发应用和循环回收同步发展,才能实现真正的绿色循环, 中国的包装设计必须迎头赶上世界的绿色浪潮，以适应市场需要并与国际接轨。21世纪将是一个绿色的世纪，绿色包装将给我们带来一个崭新而无污染的绿色世界。
参考文献:
[1]张燕文:发展绿色包装应对绿色壁垒[J].中国包装，2004，(6)
包装设计趋势范文3
（1）心理需求。药品包装的外在传递的感觉，药品形象对人们的心理影响十分重要，如果药品包装制作粗糙，印刷工艺达不到效果，这些会直接影响消费者的选择，甚至打消购买的欲望。如果药品包装设计高端大气上档次，外包装制作精美，材质优良，大大提高了外在药品传递的感觉，让消费者感觉到，看起来这个药品是货真价实，疗效上乘，消费者觉得受到了尊重，心内得到极大的认同感。制作精良的包装和简陋的包装真的会产生这么大的差别吗？其实这主要是因为，大多数消费者作为外行，不了解药品实在功效，加上都是同一种产品名，这如何让购买者区分优良？消费者只好凭借以往选购其他产品经验，直接对药品凭借第一感觉产生购买。消费者的性别、年龄、疾病，等的差别，都会在购买药品时产生心理上不同的差别，如何满足不同人群的心理需求是首要目标。
（2）视觉需求。药品包装所谓，“药品无声的推销员”，现如今琳琅满目的自选式药店超市模式，不再是售货员推销时代，而是要靠产品自身的无声宣传，人们购买自选药品，通过同类药品对比，观赏外包装，阅读说明书，最终达成购买。随着生活条件的提高，人们的审美也有了提高，包装设计成为艺术，文化，产品品质的结合产物，只有构思巧妙加上现代技术的完美结合，这样的药品才能在诱导消费者，提高同类产品的竞争力起到至关重要的作用。药品包装设计是一种与消费者沟通的语言，这种无声的语言，用包装材料，用图形用颜色等等来构成，从形式美组合成药品的视觉形象，正是人们有了这种视觉需求，才更能推进设计师对药品包装设计的进步。
（3）使用需求。厂商创造出引导人们购买的产品，恰好产品外观满足了人们的需求，购买就产生了，凭借第一感觉、良好印象购买以后，吸引人们能够重复购买，主要靠使用需求，产品的使用，产品性能，效果如何。旧时药品包装比较软，糖衣片类多，容易脱衣，裂片。这样的产品会令人们丧失继续购买的信心，对企业信誉产生怀疑。厂商制作出消费者人性化的设计，充分考虑到使用与保存，从包装原材料选择都做到无害、科学、人性化，如包装可以重复密封使用的拉链结构，小剂量独立包装，特殊要求的药品做到防潮防光，还有紧急救援药品做到方便开启。婴幼儿药品辅助剂量工具，如刻度滴管，剂量瓶盖等。说明书设计字体适宜视力弱人阅读。
2药品包装设计的元素运用
为满足大众的需求，药品的包装设计中需要综合运用多种元素，将各元素有机结合在一起，形成既符合美学理念又能准确传达药品信息的成功设计作品。
2.1独特的视觉元素自然界中，各异动物拥有不同的识别特点，大象鼻子长，熊猫黑白色，等等。在药品包装设计中，也需要考虑到产品自身的卖点，运用不同的视觉元素，来达到与众不同的识别效果。设计师从视觉的角度考虑如何从包装上科学、准确地传达信息，才能设计出有利于消费者的作品来。通过外形、文字、图案色彩等等这些视觉元素来完成传递的任务。这些视觉元素都是作为独立语言来进行产品与消费者的沟通。获取到最大的信息资源，就显得尤为重要，就会产生最终购买。
2.2色彩运用经过药品柜台，首先进入视野的是各种颜色不同的包装，我们会发现很少有药品用全黑色的包装，黑色被大部分国家认为是死亡的象征，服用药品原本是延年益寿，所以规避了这类颜色。各类颜色在一些人性化设计的药品包装中发挥着各自的作用，中国红在传统医药上发挥了重要作用，也有一些药品不适合用红色包装，肺病类不适合红色。胃寒、肾虚药品包装适合用暖色调，给人温暖阳光的感受，如橙色、黄色等类似暖色调。治疗发热类药品，适合用绿色、蓝色，有着安全、放松、镇静、催眠和退热的色彩效果。再如紫色，艳丽、突出、神秘，代表柔和，给人以宁静、镇定，常应用于大脑疾病及精神紊乱类的药品包装。
2.3图形运用图形作为识别符号，从远古时期就开始了图腾绘画，人类继续发展生成了文字，可见世界语言相通之处在于图形，药品包装上大面积的色块构成图形图案，视觉上给人第一识别，通过图形暗示人们的内心感受，好的药品包装设计，图案能够起到积极的效果。例如，包装上带有心脏图案，同时运用红色，这样会引导人们联想到强有力的心跳，对疾病治疗起到良好的辅助作用。圆形、半圆、椭圆装饰图案让人有暖、软的感觉方形、三角形图案则相反，会给人冷、硬的感受。有些传统中草药，运用古香古色的传统图案，民族图腾，突显出中华草药几千年文明，传递出历史沉淀的草药精华感受。运用好图形，了解产品自身特性，理解消费者心理，才能更好地选择包装的图形，设计出适合不同人群的药品包装，儿童运用色彩明快卡通类图形，女性药品传递高雅品位感受，男性以及理性顾客要多考虑简洁明了的图案，采用较抽象、简洁的图形，表示科学化、现代化、疗效效果，给人以信任感。老人由于视力减退，更容易接受反差大的图案。设计出药品主打人群喜爱的包装，才能让药品满足人们的全部需求，提高药品市场的占有率。
包装设计趋势范文4
（中国电力工程顾问集团中南电力设计院有限公司印制出版处 湖北 武汉 430071）
摘 要：包装设计是一项涉及较多领域的艺术形式，包装的设计包涵了造型、结构、色彩、文字、图形的创意与应用，还涉及了消费者心理学，市场营销，储运技术等方面。文章主要从材料结构，视觉设计来探讨包装形态的趣味化发展趋势。
关键词 ：包装设计；材料应用；趣味化设计
中图分类号：J258.1 文献标识码：A doi：10．3969／j．issn．1665－2272．2015．12．024
包装设计的形式来源于生活，在自然界里是可以找到依据的，例如花生，就是一个结构严密防护性绝佳的天然包装。花生的果实分为最外层的花生壳，中间一层花生衣，最里面的是花生的种子。花生衣也称花生皮，就是指花生的果实外面包裹的那一层红色或黑色的种皮，它花生的种子起到了一定的保护作用；花生壳是指最外层有一定硬度的壳，它的是绝佳的天然包装，它恰当的结构，硬度和透气度很好的保护了果实，它的外壳布满了严密的气孔，为果实提供了足够的空气。延用到包装设计上，包装设计除了需要注意设觉设计和印刷制作的装饰性和吸引度外，更需要考虑它的储存，运输的技术性和科学性。
1 起源和发展
在原始社会的初期，包装就有了一个大概的雏形，人们为了生活的便利，开始自己动手想办法解决一些问题，例如借助贝壳天然的形状来装水，用芭蕉叶、荷叶等包裹和存放食物。用藤条或植物的茎叶来捆扎或编织运送等，利用自然界原有的材料来制作一些类似包装的容器，这就是最原始的包装的形态。陶器的出现，人们有意识的生产制作包装容器，根据不同的目的出现了有意图的创作，当时的人们就已经意识到了装饰，特别是在彩陶上面有所体现，出现了很多以生活为主题的文案，具有很强的装饰美感。这意味着人对包装的意识形态有了初步的认识。再后来瓷器、青铜器的出现，使包装有了进一步的发展，在制作工艺、结构造型上有了变化，在物质的储存和运输方面是一个较大的提升。
我国古代的“四大发明”，其中造纸术和印刷术的出现推动着包装工业的发展，由于纸的价格低廉，质地柔软，人们开始考虑使用纸来包装物品，一直发展到现代社会，纸仍然最外包装的主要材料。
2 基本要素及趣味化创新
2．1 包装设计的色彩
色彩在人们的生活中无处不在，在创造和设计的过程中，色彩的运用起着至关重要的作用。瑞士艺术家、理论家约翰内斯·伊顿在《色彩艺术》中提到：“不论造型艺术如何发展，色彩永远是首当其冲的造型要素。”色彩在包装中的应用应结合纸的质地，包装的结构和商品的特性来考虑。
心理学家表明，人的视觉感官在对一个物体的第一反应最初20秒内，形态只占了20％，而色彩占了80％；2分钟过后，色彩占60％，形态占40％；由此可见色彩对于人的第一映像是十分迅速的。在包装里则可以抓住这个关键点，以此来吸引消费者促进消费。色彩能真实的反应商品的特性，如绿色常常给人清新环保健康的感受，在食物包装上应用明度较高的绿色则可以带给消费者绿色环保的感觉，能提高食品给人的健康积极的信息。加强消费者对产品的信任。在包装的主题设计上，色彩有一定的情感渲染的作用，例如适合女性的花茶，一般在花茶的包装或是征对女性商品的包装上，玫瑰红，紫色、粉红等暖色系是比较常用的色调，在视觉上体现女性的柔美，展现女性的优雅的气质，给女性消费者带来共鸣，因此更容易让消费者对产品产生好感，从而促进消费。好的色彩的应用，不仅能传达商品的信息还能给人良好的视觉享受。同时色彩也可以代表一个企业的品牌形象，作为一种传达企业信息的工具。例如可口可乐公司。可口可乐以比较纯的红色做为自己的企业标准色，在广告和旗下各类商品上应用。加强人们对产品对其企业的记忆，在人们看到同类商品时，只要出现其标准色，潜意识第一反应便是可口可乐，因此在色彩的应用上，可口可乐是应用的十分成功的。想要在色彩上突出，就必须对色彩的对比和调和十分的敏锐。色彩可以在色相、明度、纯度上变化，来体现自己的独特性。
包装中色彩的心理效应是色彩应用的关键，例如谈到红色，我们会联想到火焰，太阳，鲜血，辣椒等生活中常接触的自然的颜色，因此红色带给人的心理感受便是热情的，积极向上的，温暖的感受。谈到黄色，我们会想到月光、金发、柠檬、稻穗等，它带给人的感受变化是明度很高的，十分醒目的。意味着明快，希望，刺激等等。
2.2 色彩的趣味化创新探究
（1）明度的对比。明度的对比就是色彩明暗的对比，明度可以在色彩中营造空间关系与色彩层次，如果将明度分为十级，0度为最低级，10度为最高级。可以形成一个明显的对比，在0－3度短调对比中，可以发现色彩的明度变化并不明显，短调的比较模糊，会给人神秘、奥妙的感觉，所以在包装中需要注意到产品的特点。3－5度的对比，则比较柔和，5度以上是明度强对比，比较明快。这些特点运用在包装中都会带给人不同的感受。
（2）纯度的对比。在色彩的纯度中，不同的色相纯度大致分三段，在高纯度色对比中，色彩比较饱和鲜艳，具有很强的辨识度，在包装中的应该能够体现个性化和华丽等特点，比较适合时尚前卫的品牌包装。中纯度色则比较温和，矜持，具有亲和力。同时也给人稳重的视觉效果。而低纯度对比则比较模糊昏暗，这样的配色比较适合高品味，高档次的商品包装，例如 “兰蔻”的包装，则采用了这种低纯度的色调。
在色彩的明度和纯度的配合使用中，可探讨出更多的更具独特味性的配色方案。
2．3 包装设计中的图形
图形的表现题材是十分丰富的，是作者的思想认识的体现。图形的形式是多样的，有摄影图片，传统图案，字体设计，符号，插图，卡通等。图形设计在包装中的作用包括：
（1）广告促销的作用。包装是最直接的广告，包装不仅仅保护产品，更要起到积极的促销作用，结构和外观视觉效果的统一，视觉要素的美感和趣味性都是十分重要的，首先得根据社会的发展，把握好当下市场的潮流，符合大众审美要求。才能当好“无声的推销员”这一职。包装在推销产品的同时也是在推广它所属的企业，帮助企业树立自己的形象标识，被更多的消费者所熟悉。
（2）包装的系列化作用。将包装设计系列化是很常见的一种方式，很多同一品牌的商品会出现设计相同颜色不同，或是图案不同的系列化产品，它们是同一品牌下不同的产品，有着共同的包装特征，也具有自己独特的元素，这种成套的设计带给消费者的整体的视觉感觉，具有良好的陈列效果，是极利于宣传的。例如瓶装的鸡尾酒Rio，女性化妆品套装。给消费者更权威更专业的视觉感。
（3）企业的市场定位作用。包装的图案和色彩相结合的作用最能体现商品的市场定位，确立产品的消费群。例如卡通图案和艳丽的色彩搭配吸引的大部分是3－12岁的儿童年龄层，那么这一年龄层的消费者需要的是造型可爱，结构安全的产品。颜色对比度小，图案简单易辨识，结构直观的产品则适合老龄群体的消费者。
2．4 包装的材料创新
在包装设计中，材料的应用同时也影响着色彩和图案的视觉变化和设计风格，例如铝管装的颜料和塑料盒的颜料，在触感和视觉上是很大不同的，它所体现的商品的层次也是不同的，塑料盒颜料明显显得比较低廉。再例如，茶叶包装中，草编的礼盒比纸质的礼盒更具特色，更具名族传统风格特征，内村的绒布或丝绸又会有不同的视觉感触，也会对商品的定位有很大的差别。绿色包装概念是现在比较提倡的；包装的应用和发展随之也带来了生产制造产生的浪费资源问题，包装的废弃物与日俱增，污染严重。需要改变以往的模式，减少垃圾的产生。绿色包装的浪潮正在兴起。在包装设计的时候可以充分的考虑回收再利用的原则，同时让包装简约化。再者，人性化包装也是一个不错的突破点。例如瓜子的包装可以多一个空余的袋子的设计，方便于人们食用的同时对瓜子壳的处理。包装的趣味化设计可以体现在很多方面。需要不断的积累和探索。
3 结语
包装设计它所涵盖的领域是需要整体的配合的。优秀的包装需要有全方位的考虑，消费者心理，材料的应用，储运技术，印刷工艺，视觉设计，品牌策略，企业文化等等。所以它的创新面是非常广的。艺术为我，设计为人。好的设计给人们提供了更方面更优质的生活。本文探讨了关于包装的设计趣味性发展在色彩的明度、纯度上配合变化，在图案的形式和风格上变化的应用。另外也可以对于包装的互动，包装的实用性及材料等方面进一步的创新。以达到方便消费者，休闲减压等更好的设计目的。
参考文献
1 刘春雷，汪兰川.包装图形设计［M］．北京：印刷工业出版社，2010
2 王安霞．包装设计［M］．南京：南京师范大学出版社，2011
包装设计趋势范文5
关键词 现代农业园区；建设；发展；陕西宝鸡
中图分类号 F327 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2013）08-0311-02
现代农业园区是资源集约利用、要素高度集聚、产业有机融合，以科技开发、示范、辐射和推广为主要内容的现代农业发展新模式，是促进农业结构调整和产业升级的重要抓手。当前宝鸡市正处于传统农业向现代农业转变的关键时期，建设现代农业园区是农业工作的突破口，是转变农业发展方式、推进农业现代化的重要载体和路径。全市农业园区发展的态势令人欣喜，面临的矛盾和困难引人深思。
1 宝鸡市现代农业园区建设现状
1.1 注重规模经营，但档次较低
目前全市已建成现代农业园区205个。其中专业型园区180个，综合型园区25个。按级别分，省级4个（眉县青化、陈仓周原、太白咀头、金台），市级54个，县级及以下147个；按规模分，333.33 hm2以上9个，133.33～333.33 hm2 21个，66.67～133.3 hm2 39个，66.67 hm2以下136个。66.67 hm2以上的园区占园区总数的66.3%；按功能分，生产型163个，品种技术展示示范型21个，休闲观光型21个；按建设主体分，农民专业合作社为主体的125个，科研院所、学校和事业单位为主体的18个、企业为主体的62个。但这些园区普遍沿袭传统的外延式扩大再生产，以人工耕作为主，缺乏机械化、自动化设备，经营方式粗放，离高投入、高技术、高效率的现代农业还有很大差距。
1.2 注重特色发展，但品牌不响亮
全市农业园区都注重因地制宜，培育特色产业和产品。但客观地讲，品牌影响力不大，市场竞争力较小。
1.3 注重科技兴农，但支撑力度小
各园区都引进了一批新品种，建设了一批新设施，推广了一批新技术。但是，由于农村青壮年劳动力不足，从事农业生产的大部分是老弱妇幼，科技意识和应用能力相对偏低，加之农业科技成果转化和应用机制不完善，新品种、新技术的推广力度不够，真正应用到农业生产实际的科技成果不多、转化速度不快、贡献率不高。
2 存在的问题
2.1 规划引领滞后
从全市来看，50%的园区没有发展规划，缺乏整合资金的平台、科学的布局目标和完整的产业体系框架，园区产业、项目设置存在偶然性和随意性；有的园区虽有规划，但功能定位不明确，生产要素配置不科学，特色不鲜明；不同功能的园区配置、布局不合理，未形成科技引进、示范、大规模生产应用由点到线到面的传播模式。
2.2 总体规模偏小
现有园区小而分散，功能单一，综合性园区建设滞后，大部分规模偏小，且地域分布不均衡，辐射带动能力不强。全市66.67 hm2以上的园区占园区总数的66.3%。园区内产业关联度不高，尚未形成产业集群，吸引企业和农民创业的能力有限。
2.3 资金筹措困难
农业园区建设周期长、投入大、周转慢、回报低，加上近年来财政扶持不足等影响，资金缺口较大，影响了科研、生产的发展以及基础设施的配套完善。除4个省级园区、12个市级现代农业科技示范园外，多数园区享受不到现代农业园区发展的扶持政策。园区基础设施和配套设施建设投入不足，设施条件较差；园区内多数企业贷款困难，使得其发展受限。
2.4 经营机制落后
现代企业经营理念尚未形成，现代企业制度还未真正建立。全市绝大部分园区内农户、企业、合作社之间紧密的利益联结机制还没有建立，规范的财务制度、利润分配制度、风险化解机制还不完善。大多数园区重视社会效益高于经济效益，园区自身效益不佳，经营目标定位存在偏差，专业性分工协作不强，规模化、集约化生产水平不高。有的园区只重视展示功能，忽视自身的经济效益，造血功能不足；有的园区过于追求高起点高档次高标准，脱离农业发展实际需求。
2.5 科技支撑乏力
园区从业人员科技素质普遍不高，具有现代农业发展理念的管理人才和专业人员匮乏。
2.6 园区发展用地受限
土地流转难度大，造成园区土地集约利用十分困难，土地规模化、集约化程度不高。
3 对策
“十二五”是宝鸡市由传统农业向现代农业转型升级的重要时期，建设和发展现代农业园区是当前和今后一段时期宝鸡市农业工作的重点。应充分发挥农业资源优势，加大力度，强化措施，加快现代农业园区建设。
3.1 完善园区发展规划，加强宏观指导
立足区位特点和资源禀赋，紧密围绕畜、粮、果、菜四大主导产业，按照“适度超前，整体规划，分步推进，突出特色，错位发展”的要求，因地制宜，完善园区建设规划。通过规划引导，实现园区功能定位准确、产业结构优化、布局科学合理，引领和保障园区健康发展。市、县、乡成立组织机构，在园区规划实施、项目落实等方面给予指导，协调解决建设中的遇到的重大问题，制定出台园区建设项目和资金管理相关办法，完善园区建设管理考评机制，推动园区建设顺利实施[1-2]。
3.2 畅通资金筹措渠道，壮大园区规模
一是按照“渠道不乱、项目不变”的原则，搞好农业项目整合，将农发、现代农业、水利、林业等专项资金整合使用，用于农业园区基础设施建设，积极争取将农业园区建设纳入市县财政预算，给予专项支持。二是探索建立农业园区融资平台，加快农业担保公司建设，扩大农业保险品种和覆盖面，积极探索实施农村产权制度改革，为农业园区贷款搭建平台。大力发展村镇银行、农村合作银行，制定奖励政策，鼓励农村信用社和村镇银行为农业园区贷款，解决农业园区贷款难的问题。三是加大招商引资，吸引社会各方面力量参与投资，鼓励各类企业、农民专业合作社进入园区投资建设。引导农户以土地、劳动力、资金、技术等各种生产要素以承包、入股等形式参与园区建设，形成以民间资本投资为主体的多渠道多层次、多元化的投融资机制。
3.3 强化经营管理，完善产业体系
一是加强园区社会化管理。按照统一规划、统一布局、统一生产、统一经营、统一销售的模式，组织园区生产经营活动。二是加强园区自身管理。建立产权清楚、责权明确、政企分开、管理科学的现代企业制度，加强经营、财务管理，提高农业园区经营管理水平。三是加强园区组织管理。发展园区农民专业合作社，把园区内外的农民组织起来，形成利益共享、风险共担的联结机制。四是完善产业体系，通过合同、订单等形式，建立完整、科学的产业体系。将种养加、贸工农有机结合起来，实现产业化经营。
3.4 实施标准化生产，提升园区效益
组织引导园区在生产、加工农产品和质量、环境管理以及销售等各个环节推行标准化生产，鼓励园区、企业制定生产技术标准，建立从土壤环境质量到种养生产过程以及从收获、加工到包装、储运等环节的质量控制体系，开展“三品”认证，申报原产地保护，进行规模化、专业化、名牌化生产，提高农产品市场竞争力和占有率。建立园区农产品市场预测机制，制定和实施农产品营销策略，构建营销网络，畅通销售渠道，不断提升园区效益[3-4]。
3.5 加大人才培育力度，加速科技转化
一是完善园区人才激励机制。出台农业科技人员进园创业政策，吸引鼓励优秀人才投身园区建设。倡导农业技术、科研成果入股参与农业科技示范园区建设。二是加快园区科技创新。依托专家大院，建立与区域农业产业配套的科技创新体系，积极推行农科教、产学研相结合的开发模式，不断推出新技术、新品种、新科技企业。三是加快园区科技成果转化。依托农技推广体系，每年在示范区、辐射区建立一定数量的示范园、示范基地，加快核心区高新技术、模式转化。四是加快信息平台建设。建立相应的科研培训基地，培养一批农民技术骨干，逐步形成“科技带园区、园区带大户、大户带农民”的运作模式。
3.6 加快土地流转，推进规模经营
积极推进土地流转，解决园区发展用地难题。参照土地征用政策，确定地上附着物补偿指导标准，推行激励机制，实施规模流转补贴，设立土地流转风险基金。创新流转模式，依托农民专业合作社组织土地流转，鼓励园区及周边农户以土地经营权量化入股组建合作社，吸引企业入驻园区，实现土地资本化运作，加快以土地为先导、各种生产要素向园区集中和流动。
4 参考文献
[1] 魏德功.现代农业的基本内涵与现代农业园区建设[J].改革与战略，2006（10）：12-16.
[2] 沈悦林，徐四海.我国现代农业园区建设的动态和模式分析[J].农业现代化研究，1998，19（4）：255-256.
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一、基层供销社的现状
（一）经营情况
92个基层社（下同）现有在册人员685人（其中在岗的经营人员594人）；经营服务网点378个（其中农资网点70个、百货网点202个、农资百货混合经营的网点96个、农副产品购销加工网点10个）；房屋建筑面积12.1万平方米。
自1999年后，我区基层供销社开展了以产权和身份双置换为重点的改革改造，大部分基层社经营网点经过改造、原创：减人、减债、减负后，实际已变成个人在经营，变成了"夫妻店"、"父子店"，经营范围主要是农资和日用百货，经营方式以简单的一买一卖为主，规模普遍小，经营分散，竞争无序，经营管理不规范，假冒伪劣商品时有出现。
从组织体制和经营管理方式来看，有几种形态：（1）仍沿袭旧的体制和组织形式，投资主体单一，未实行职工身份置换，但企业内部的经营管理方式已经变化，对大部分职工承包经营（如平罗、永宁、灵武的基层社）。此类占26%。(2)基层社已进行产权制度改革，职工自愿解除劳动关系，为职工支付经济补偿金和社保费，基层供销社保留牌子和少量净资产，从事必要的经营管理工作。此类占总数的37.6%。(3)已整体实行产权制度改革和置换职工身份，仅靠出租资产维持生计，此类基层社占36.4%。
截至目前，已改制的基层社有42个，其中，青铜峡市除曲靖外，其它基层社全部改制为股份合作制企业。未改制的有50个，其中灵武市、平罗县、永宁县基层社整体未进行改制。撤乡并镇后，有20个乡镇没有基层社。
统计报表显示，10个市县区基层社2006年一季度购进总额8206万元，占全系统的40.7%，销售额为6456万元，占全系统的39%，汇总盈利7.1万元，占全系统的33.3%。
（二）资产状况
从资产状况和经济能力分析有四种类别：(1)有一定净资产，网络健全，经营服务范围广泛，有一定盈利能力和为农服务能力，此类基层社有22个，占总数比例24%。(2)资产和负债基本持平或有少许净资产，在未完全处置资产偿还全部债务之前，靠由职工承包门店或向社会出租店铺以收缴承包款或租金维持正常费用开支，已无法依靠自身能力发展自主经营和提供广泛的为农服务，此类基层社大约有28个，占总数的30.3%。(3)资不抵债，绝大部分资产用作偿还债务后，收不敷出，无法缴纳职工社保费和解除劳动关系经济补偿金。此类基层社约有30个，占总数的32.6%。(4)有12个基层社以其全部资产低顶银行债务，占总数的13.1%。
截止2005年底，基层社资产总额8545万元，总负债6794万元，负债率为79.5%；所有者权益1750.5万元。
（三）为农服务情况
近几年来，各基层社积极参与和推进"四项改造"，实行开放办社，以吸纳和领办各类农村合作经济组织（专业合作社、农民经纪人协会、社会法人和专业大户等）为载体，引进能人，投资多元，不仅赋予了新时期基层社为农服务的新内容，使部分基层社在为农服务工作中找到了新的立足点，捕捉到了发展机遇，重新焕发了生机和活力，而且也促进了农村各种合作经济组织的发展，受到了农民的欢迎（见附注）。
青铜峡市供销社在以股份合作制形式为主对基层社进行改制后，系统上下人心思干，基层供销社工作总体走在了全区前头：各基层社以青铜峡市农资有限公司为依托，不断扩大农资经营规模，2005年共销售化肥15000余吨。基层社以自身经营网点为依托，发展综合服务社取得明显成效。各分销店统一挂牌为村级综合服务社，为农民提供生产、生活资料供应和医疗、休闲娱乐、图书、文化等方面的服务，有效提升了供销社的服务功能，受到了农民的欢迎，提高了供销社的社会形象。如大坝供销社刘庙分销店开办诊所，为村民就医购药提供了方便；滑石沟分销店想农民之所想，办村民之所需，为农民提供蔬菜、肉类、馒头饼子供应和婚丧嫁娶用具服务等，使农民足不出村就可以享受到所需的服务；叶升镇供销社正闸村综合服务社经营农资、百货、建材等，品种达5000多种，销售区域覆盖4个村，服务人口5000多人，去年，农资销售100多万元，百货销售80多万元（其中仅香烟销售就达12万多元），建材销售10余万元；峡口镇供销社四名职工坚守为农服务阵地，以股份合作制改组基层社，集资购买两辆大货车送货下村，赢得了农民好评，也赢得了市场，基层社也逐步发展壮大，恢复了生气和竞争力，最近重盖了营业房和库房，面貌焕然一新。
惠农县供销社在改制后实行一县一公司管理体制，充分发挥绿谷农资有限公司的龙头带动作用，以集中配送、连锁经营业态，整合基层社经营网点，以低债方式将基层社有效资产兼并进绿谷农资有限公司，实现了"统一进货，统一配送，统一价格，统一资金回笼，统一挂牌标示，统一奖惩制度，统一监管"，化肥市场占有率达85%以上，成为本地区化肥供应的主渠道。
盐池县供销社以产权转让方式吸纳县农民经纪人协会会长余聪领办高沙窝供销社以来，不仅使该基层社债务和职工得到妥善解决和安置，也为农民经纪人提供了施展才干的舞台，在服务"三农"中促进了基层社的发展，重塑了供销社的形象。余聪牵头组建的"盐池县温棚种养技术协会"依托当地特色杂粮资源优势，开展杂粮收购、加工和外销工作，特色杂粮加工后销往内蒙、河北、天津等地，带动了相关产业的发展，为调整当地农业产业结构、解决农民卖难问题，增加农民收入、搞活农副产品流通提供了可靠的保证。协会常年为会员提前、产中、产后系列化服务，产前赊销籽种、化肥、农药、签订购销合同；产中提供种养业技术培训，统一进行疾病防治、饲料供应；产后组织产品销售、统一结算等服务并每年举办各种方式实用技术培训班培训会员。目前协会已发展会员470多户700多人，生猪饲养量达1800余头，羊只存栏15万只，蔬菜温棚30多座，种草种树18000亩，仅去年他就帮助农户销售生猪3000多头，羊2万多只，蔬菜2.5万公斤。滩鸡产业是2003年继羊只禁牧后兴起的新型产业。余聪抓住机遇，适时组建了"盐池县滩鸡养殖合作社"，在高沙窝建起了孵化、育雏基地，以每只1元钱发送到会员农户饲养，以保价回收，2005年发放滩鸡80万只，回收50万只，发展会员800余户，通过核算，农户养一只鸡纯收入2元，仅滩鸡一项每年为农户提供纯收入100万元。为了加大滩鸡产业的发展，增加农户收入，加速脱贫致富步伐，去年余聪筹措资金300万元，已在东顺工业园区新建年加工300万只滩鸡、20万只滩羊的规模清真肉类深加工企业，目前，设备正在安装调试中。项目投产后，将初步形成种、养、加、销为一体的产业化经营格局。项目最大的受益者还是农户。
盐池县农民经纪人张龙在领办麻黄山供销社后，针对那里山大沟深，交通闭塞，信息不灵，农产品卖难，经济落后的状况，想农民之所想，急农民之所急，农民卖啥就收购啥，农民需要什么就供应什么。通过牵头组建"麻黄山农副产品购销专业合作社"，组织收购小杂粮、羊只等农副产品，并凭着多年来良好的经营信誉，吸引了大批外地客商，架起了农产品通往市场的桥梁，使当地的农副产品源源不断地销到外面的市场，农民收入也一天天地增加起来。2005年购销农副产品：土豆200多吨、葵花子50吨、荞麦300吨、白（麻）豌豆70吨、黄豆10吨、麦子30吨、谷子20吨、糜子10吨、云芥10吨、苏丹草籽100吨、苜蓿籽3吨、苹果100余吨、羊绒羊毛4吨。同时，他投资对基层社的破旧院落、店铺进行改造翻新，经营化肥、农药、农膜、种子、竹帘、轧草机、水泥、木材、瓦片等生产、生活用品。尤其是当地干旱少雨，农民饮用水都困难，张龙建立了储量达60吨的水窖，春天干旱时为农民供应饮用水，解决了农民的燃眉之急，受到了农民好评。
盐池县马儿庄乡供销社主任尹慧投资建设的"马儿庄顺发养殖场"，年出栏生猪1000余头，带动了本村和周边地区生猪养殖业的快速发展，架起了农民致富的金桥。
平罗县灵沙乡供销社建立和完善农业社会化服务体系，组建粮食专业合作社，拓展为农服务领域，为农民提供农资、农副产品购销、加工技术、信息、运输、建材、农机等方面综合服务，服务覆盖临近乡镇，资产达400余万元，探索出了供销社发展的新模式。
永宁县基层供销社建制健全，资产比较完整，每个基层社都留有1-2人扛牌，从事必要的经营。
贺兰县金山乡供销社在搞好化肥、农药、农膜、日用百货经营的同时，立足当地西瓜产业，积极为瓜农提供西瓜籽种服务。去年共供应西瓜籽种10000多桶。
中宁县余丁乡供销社永兴村综合服务社负责人冯建虎在经营化肥、农药、农膜、水泥和日用消费品的同时，立足枸杞产业，开展为农服务，用自购的4辆农药喷洒车，对承包的500亩农户枸杞统一进行病虫害防治，不仅从中取得了良好的经济效益，也赢得了杞农的欢迎。
中卫县宣和镇供销社在做好化肥、农药供应的同时，积极做大做强种子经营业务，极大地方便和满足了农民的需要。2005年，供应各种化肥2000多吨、各种优质种子65万斤（其中：小麦种子32万斤、水稻种子30万斤、玉米种子3万斤、黄豆种子0.5万斤）。该社还紧紧抓住小城镇建设和商业网点改造的机遇，利用基层社的大院子和破房子进行房地产开发，建成了1500多平方米的商业住宅楼，有效地盘活了资产，增加了效益。
在盐池县调查结束后，我们还专程前往临近的内蒙古鄂托克前旗二道川基层供销社进行了考察。二道川乡供销社是2001年供销社转制后原供销社部分下岗分流人员，按照供销社《章程》，以集资入股的形式重新成立的集体所有制基层社。基层社设理事会、监事会，下辖三个分销社、一个塑料制管厂、一个加油站、一个50吨的蔬菜冷藏库、1400平方米的辣椒收购棚和一个屠宰厂。二道川乡供销社从组建以来，始终坚持为农服务宗旨，切实帮助农牧民解决实际困难，做农牧民的"娘家人"。每逢春耕季节，都要组成生产服务队，挨村逐社为农牧民送化肥、地膜、农药、籽种等。部分农牧民由于手头钱紧，为了解决他们的燃眉之急，各分销社采取了易货贸易的方式，即用农资商品换取农牧民的大米、白面、玉米、羊毛、羊绒等农产品；对特别困难的农牧民，分销社还采取赊销的办法，帮助解决他们的实际困难。由于经营方式灵活，很受农牧民欢迎。目前，二道川供销社农资商品供应占据着全乡80%的市场份额。在日用消费品经营方面，二道川供销社重视购物环境的改善，对原来各经营网点设施进行了更新改造，商品品种增加到近3000种，商品摆放整齐，琳琅满目，使过去的小卖部变成了今天的"洋"超市，并以此为基础，逐步向农副产品收购、文化娱乐服务等多领域发展，这种村级分销店既购又销，成为农牧民喜爱的真正的便民店，取得了非常好的经济效益和社会效益。由于供销社实行微利多销和优质服务，其他个体小卖部基本全部被挤垮，供销社成了全乡日用百货购销的主渠道。二道川供销社还牵头成立了蔬菜协会，并以蔬菜协会为依托，以订单的形式号召农牧民种植辣椒、西瓜、山药等经济作物。供销社通过和协会共同举办辣椒种植、储存，西瓜与油葵双膜套种技术，测土施肥培训班，注册"沙川牌"辣椒，为农牧民提供籽种、技术、农药、化肥供应等服务，并制定了收购最低保护价，使全乡蔬菜种植业迅速发展。去年，收购辣椒1000余吨，山药100多吨，西瓜150多吨，分别销往广东、广西、陕西、宁夏等地。通过品牌推动，二道川乡掀起了种植辣椒的热潮，取得了农牧民和供销社双赢的好效果。为及时捕捉瞬息万变的市场信息，促进农产品销售，二道川供销社非常重视信息工作。他们购置了电脑、传真机等设备，建立了自己的网站，把本地的农产品价格上网公布，吸引外地客商，同时也给农牧民反馈外地市场价格。从开展网上购销业务以来，全乡销售农畜产品1000多万元。在建立风险机制方面，二道川供销社按照"利益共享，风险共担"的原则，已将吸纳股金的范围从内部职工扩大到全体社员。目前，全乡已有60%的农牧民向供销社入了股，股金达90多万元，每年股金分红户均达100多元，既集中了社会闲散资金，又与农牧民形成了利益共同体，增强了企业适应市场变化和抵御市场风险的能力。二道川供销社在改革与发展的实践中勇于开拓，探索出了在市场经济条件下供销社发展的新模式，重塑了新时期供销社的新形象，得到了当地政府和农牧民的欢迎，也值得我们借鉴和学习。
二、存在的问题
经过调查，感到还存在着一些比较突出的问题，制约着基层供销社的改革与发展。
1、基层社重组、重建迫在眉睫。近年来,全系统积极推动以参与农业产业化改造基层社的改革实践,以产权制度和用工制度改革为突破口,使许多基层社重新焕发了活力。但是也有一些基层社在改革改制中采取简单化处理方法,把基层社的优质资产全部量化分给个人,采取了资产分光,人员走光，一卖了之的改造办法,使一些基层社在改革后不复存在。有些基层社在抵偿负债和买断职工的支出后,所剩无几,甚至处于破产、解散的状况,基层社店亡,网断,人散,县联社组织基础削弱。基层社的重组、重建已成为摆在这些县社面前亟待解决的重要问题。
2、思想观念旧，工作思路窄。一是一些基层社近几年通过改革，感到在岗职工安置了，离退休职工入社保了，凭借一些资产收一些"租子"也能够保开支了，满足现状，不思进取，对于在现有基础上再改革、再创新尚缺乏足够的热情和认识，在新形势下如何开展和拓展为农服务的领域缺乏必要的信心、思路和措施；二是一些干部对基层社最终办成农民合作经济组织的信心不足，精神不振，在实践中既没有把现有基层供销社办成农民经济组织的勇气，也没有在参与农业产业化改造中有所尝试和创新。
3、经营业态陈旧。近年来，尽管一些市县基层社，如惠农、银川、青铜峡基层社加盟当地农资龙头企业开展了农资、烟花爆竹连锁经营，但多数（包括个别改制后的基层社）还固守传统经营模式，单纯地进行资产租赁、承包经营，处于低层次经营。对现代经营方式缺乏学习、研究和实践。这类基层社实际上是一种吃资产行为，不仅失去了可持续发展的基础，而且严重损害了供销社形象。
4、经济基础薄弱。据调查，全系统的基层社有净资产的有55个，基中：平罗12个、青铜峡10个、中卫9个、盐池8个、永宁6个、灵武5个、中宁3个、惠农1个、利通区1个。部分基层社经过改革改制后，优势资产大多已处置用于安置职工，剩余资产大多位于边、远、小、差地段，资产质量低劣，变现困难，仅有几个留守人员以从事化肥为主的业务经营，总体经济基础十分薄弱。
5、为农服务功能弱化。主要表现在：一是基层供销社参与农业产业化经营的组织优势受到削弱。从体制上看，基层供销社经过几年的减债减人，转换机制，有的全面实行抽资承包后，多数职工已成为独立开展经营的自营商，有的改成了股份制或股份合作制，已难以发挥系统组织优势。二是参与农业产业化的能力严重不足。从资金方面看，目前基层供销社普遍缺乏初始投入能力，资金紧缺，与银行基本不发生业务关系，客观上导致了基层供销社的商业取向。三是传统主营业务萎缩，市场份额逐年下降。如在农副产品收购和生活资料供应方面，市场需求大，但我们基层社所占市场份额小，能提供的服务不多，市场多由个体经营者抢占；在农技咨询、信息服务、文化娱乐等方面基层社参与更少。这与城乡经济协调发展的需要、农业产业化的需要、农民生活的需要相比还有很大距离。
6、缺乏专门人才。目前基层社干部职工队伍的状况与新时期发展供销社事业的要求不相适应，年龄老化、文化水平偏低、观念陈旧的问题非常突出。人才短缺成为基层供销社改革发展的一大"瓶颈"。
7、社有资产流失的潜在威胁大。部分县社存在着政府随意处置社有资产的情况，基层社的生存面临考验。如贺兰县委和政府以城市改造和银行还贷为由，下达文件强行要求县供销社出售所有基层社固定资产。
8、会计统计工作弱化。市县社属企业改制后，特别是基层供销社门店由集体转为职工个人或家庭个体经营后，或会计统计工作缺乏人力担当，或出于自身利益考虑，这些经营主体对其经济情报相对保密，有的甚至守口如瓶，极不情愿上报，漏报、瞒报、虚报情况十分普遍。供销社经营成果得不到真实反映。
基层供销社既是供销合作事业的组织基础，又是供销合作事业的社会基础。"基础不牢，地动山摇"。发展和建设坚固的供销合作社基础，是确保合作社事业兴旺发达的基础工程，也是固本强基工程。建设什么样的基层社，怎样改造发展我区基层社，使之符合三农和社会主义新农村要求，这既有理论认识问题也有创新实践问题。现就如何加强我区基层供销社建设提出如下思路和建议：
三、思路和建议
（一）加快基层供销社改造重组，夯实合作经济发展的组织基础
改造重组不是对传统基层供销社的简单恢复，而是按照市场经济和开放办社的要求，对体制、机制和经营方式进行全面的创新，逐步形成产权多元化、经营连锁化、服务社区化的新格局、新模式，努力打造产权清晰、机制灵活、功能健全、运作规范、与农民经济利益紧密连结的新型基层供销社。
基层供销社改造重组要坚持"因地制宜，分类指导，多种形式并举"的原则。
基层中心供销社。有较强实力的基层供销社，可以通过"以大带小"、"以强并弱"等办法，确立"中心社+分社"的体制。有条件的可以吸纳专业合作社、为农服务社、农民经纪人等，组建基层供销合作社联合社。解决基层供销社"散、小、亏"问题，打造一批经济强社。如内蒙古鄂托克前旗二道川基层供销社。
专业合作社联合社。基层供销社空白或名存实亡，但专业合作社有一定数量和规模的乡镇，要根据需要和可能，引导推进专业合作社的联合，确立"专业社联合社+分社"的体制，使之成为县级供销合作社的成员社。如盐池县高沙窝、麻黄山供销社。
农村社区综合服务中心。对于撤乡并镇的基层供销社，可以采取与乡村组织或其他社会法人联办、供销社干部职工领办、乡村能人领办等多种方式，组建农村社区综合服务中心，并在村一级创办为农服务社，确立"服务中心+服务社"的体制。如青铜峡市叶升镇正闸村综合服务社、中宁县余丁乡永兴村综合服务社。
重建、新建基层供销社。对于改制后靠出租资产维持的基层供销社，其剩余资产由县级供销合作社代行所有者职能。县级供销合作社要以其剩余资产作为引导资金，吸收原供销社干部职工、农民、涉农组织以及社会工商资本入股，采取股份合作制或股份制的办法，重建基层供销社。在重建工作中，要重视吸收农民社员参与基层供销社的管理，建立与农民的利益连结机制。在没有基层社的乡镇（如红寺堡开发区各乡镇、永宁县闽宁镇等），要通过改造专业合作社、协会、村级综合服务社，转变成为基层社。
县级社是基层社的联合社，是基层供销社改造重组工作的直接领导者和组织者。基层供销社改造重组的成败，关键在县级社。因此，县级社要发挥好指导、协调、服务和监督作用，责无旁贷地担负起基层社改革发展的重任，要在充分调查研究的基础上，制定本地区基层社改革发展的总体规划，分类指导，逐个剖析，不搞"一刀切"和"一个模式"，确保基层社改革与发展顺利进行。
（二）以参与和实施"万村千乡市场工程"为契机，推进"四大经营网络体系"建设
参与"万村千乡市场工程"有利于供销社开拓农村市场，有利于基层社的激活和改造，有利于巩固和恢复供销社在农村流通中的主导地位。因此，要通过广泛的宣传和发动，使全系统干部职工充分认识到，"万村千乡市场工程"对于我区供销社做好新时期为农服务工作，并借此推进区社"六代会"提出的"四大经营体系"建设，壮大自身实力，取得新发展，重树社会形象，实现供销合作社"二次创业"具有十分深远的意义。我们必须紧紧抓住这个机遇，把参与和实施"万村千乡"市场工程建设作为一项事业来抓紧、抓好。目前，区社要继续按照商务厅规划，认真指导市县供销社及其基层社迅速行动起来，积极参与实施"万村千乡市场工程"，以"万村千乡市场工程"为载体，以农资为先行，加快推进连锁化农家店的建设或改造进度（近期主要是抓紧完成选点挂牌工作）。特别是中农宁夏金合农资有限公司要认真研究，精心谋划，抓紧组织实施，争取尽快打开局面，逐步形成以中农宁夏金合农资有限公司为龙头、市县农资企业为地区配送中心、乡镇店为骨干、村级店为基础的农资现代流通网络；围绕促进农业产业化，发展现代化的农产品物流，创建供销社的商品品牌，建立以农产品购销、加工（对初级农产品进行分捡、加工、包装,提高产品附加值，摆脱一收一卖的纯"经纪"行为）、配送企业和批发市场为龙头，以农产品专业合作社、行业协会、生产基地为依托，上连市场、下连农户的农副产品经营网络;按照建设节约型社会，发展循环经济的要求，构建回收、加工、利用为一体的再生资源经营网络。在此基础上，通过搭建"网络对接"流通平台，实现日用消费品下乡和农副产品进城的双向流通，从而有效地解决农村不方便消费、不安全消费、不经济消费以及农副土特产品的"卖难"问题，促进农村商品流通，服务我区社会主义新农村建设。
（三）积极开展测土配方施肥工作，努力提高农民科学施肥水平
在调查中，我们发现，由于缺乏科学施肥知识，农民盲目施肥、过量施肥现象十分普遍。这不仅造成农业生产成本增加，而且带来严重的环境污染，威胁农产品质量安全，而且直接影响春耕生产和农民增收。建议由宁夏中农金合公司牵头协调，各市县供销社组织，农资企业、庄稼医院和村级综合服务站参与，会同农技部门广泛开展测土配方施肥宣传、推广活动，向农民传授合理施肥和识别真假肥料常识，努力营造推广应用测土配方施肥的良好社会氛围。宁夏中农金合公司要积极主动与农技部门联系，充分利用农技部门测土配方成果，委托工厂加工宁夏分地区、分作物品种的专用肥，为配方施肥提供切实有力的资源保障。促进农民科学用肥，降低成本，改变传统的粗放施肥方式，提高化肥有效使用效率，提升全区农产品质量，促进农业增效、农民增收。
（四）提高信息服务水平，拓展农产品流通渠道
一是"宁夏农副产品信息网"要发挥自身优势，通过农产品供求信息、市场动态、农业科技信息，在指导生产、引导购销上发挥积极作用。二是区社信息中心要指导市、县(区)供销社加强信息服务工作，建立和完善信息的采集、整理、制度，积极开展大宗农副产品的市场预测预报，原创：提高信息开发利用水平。三是要引导和帮助基层社建设信息服务站，加大信息网络延伸工作力度，扩大信息覆盖面，并以基层信息服务站为依托，进一步做好向专业合作社、种养大户、营销大户、加工企业和农民提供市场信息服务，帮助其推销农副产品。四要加强基层信息员队伍建设，吸纳基层社主任、副主任和各农合会的农民经纪人担任骨干信息员，建立、健全基层信息员制度。五是要积极创造条件把网上传输手段与利用各种媒体和其它传统的传输手段结合起来，通过电视、广播、村级综合服务站、信息栏、不定期信息刊物以及发挥村干部、信息员作用，及时将信息传递到农民手中，引导农民进入市场，解决农产品卖难问题，增加农民收入。
（五）加强基层供销社会计统计工作
针对基层社会计、统计工作存在的问题，各县供销社要从大局出发，重视和支持会计、统计工作，加强对基层供销社会计、统计工作的领导，稳定队伍，充实人员，加强统计基础建设，及时、准确、全面地反映供销社经济运行情况和经营成果，使各级党政机关和社会了解供销社工作，有效地扩大供销社的社会影响，提高供销社的社会地位，为供销社的改革发展营造良好的社会舆论环境。区社财务和统计部门要依据《供销社财务报表制度》和《供销社统计制度》的规定，制订财务、统计制度的实施细则，做到应报尽报，应统尽统。
（六）加强宣传，推广典型，以点带面
区社和市县联社要善于在实践中发现、培养、总结一批代表供销社改革发展方向、效果显著的基层供销社典型，在全系统加以宣传和推广，用典型引路的办法，鼓舞和推动其它市县区基层社工作，提升供销社的形象，扩大供销社的社会知名度。如盐池县的高沙窝供销社和麻黄山供销社及马儿庄供销社、青铜峡市的峡口镇供销社、滑石沟分销店、中宁县的永兴村综合服务社、惠农县的农资连锁经营网络建设等。
（七）加强基层社队伍建设
在开展基层社改造重组中，要高度重视人才的培养和引进，切实加强队伍建设。要从基层实际出发，重视引进包括农民购销大户、种养大户中懂经营、会管理、有事业心的优秀分子，改变基层社队伍的人员、知识结构。要十分重视基层社员工专业化、职业化教育，通过举办培训班，学习市场经济理论、现代经营管理知识、农业产业化知识等，为基层社在激烈的市场竞争中站稳脚跟提供智力支撑和人才保障。
（八）振奋精神，转变作风，进一步增强做好基层社工作的责任感、紧迫感
