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包装设计法规范文1
关键词：绿色设计 包装行业 环保 资源能源
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）08-0072-02
随着我国工业的迅猛发展，资源消耗和白色污染问题日益严重。在这样的大背景下，保护环境、回归自然、崇尚简洁的绿色设计应运而生，并逐渐成为设计界的一种潮流。
一、绿色设计理念概述
绿色包装主要是指对自然环境不造成污染，对人类健康无害、能循环使用或者是降解腐化、可促进持续发展的包装。与传统包装设计相比，“绿色设计”的设计理念内涵十分丰富，更多是围绕保持人与自然之间的生态平衡关系展开，其包装材料也多来自于自然，关注的是全人类的共同价值和共同问题。
二、绿色设计理念在包装设计中的应用
（一）绿色包装材料
通常来说，常用的绿色包装主要包括以下几种：
1.重复再用和再生材料
地球上的自然资源有限，无限地索求，只会破坏人类与自然的平衡，带给人类灾难性的后果。为了保护自然环境，节约资源，设计包装尽量选择可重复使用和再生的包装材料，如啤酒、饮料等包装采用玻璃瓶包装，不仅能提高包装材料的利用率，节省能源和其他的资源消耗，同时能减少对环境的排放。
2.可食性包装材料
目前，可食性包装材料主要有可食性包装膜和可食性保鲜膜，如人们熟知的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰激凌的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。这种材料无色、无嗅、无毒，具有强韧性、高抗油性等特点，因其无毒而能被直接食用，很好地解决了食品包装废弃物与环保之间的矛盾，因而成为最受欢迎食品包装材料之一。
3.天然生物材料
包装设计中的天然生物材料指的是纸张、竹材、木材、稻草等在自然环境中容易分解，不会造成污染，价格低廉，是可回收重新利用的材料。如广东的葫芦茶的包装材料就直接采用自然界的竹叶：茶叶被细草绳一段段地扎起来，形成连续的圆球形，从外观上看，就像北方的压腰葫芦。采用这种包材材料，不仅能够保持茶叶的香味长久不变，材料废弃后也可在生态环境中自然消解，不产生污染。
（二）绿色包装材料的选用原则
1.减量化原则
是指包装设计在满足保护、便利、销售等功能的前提下，尽量选择没有包装或最少量的包装，如水果和蔬菜的销售，或采用无包装或采用环保销售，既能减低成本，又可从根本上消除包装对环境的污染。
2.单一化原则
是指包装材料越简单单一，废弃消解的成本也就越低，对生态环境的污染影响也就越小。
3.轻量化原则
是指包装设计以“轻、薄、短、小”主，包装材料或能循环使用，或能够降解腐化，能够获得新的使用价值。
4.无毒无害化原则
是指包装材料不含有不符合相关标准的元素、金属，对炔换嵩斐晌廴荆对外不会对人体造成危害。
三、绿色设计理念在包装设计中的渗透
（一）在图形设计中的渗透
绿色设计要求包装材料的设计图案简约大方，既能满足消费者的视觉要求和心理需求，赋予包装强烈的视觉冲击力，又能准确鲜明地传达包装产品的信息和展示企业的良好形象。在现代绿色包装设计中，包装材料常采用多种图形展示设计者的思想，如具象图形、抽象图形和寓意图形。其中，具象图形因对实物的形象模拟最为直接和准确，而成为绿色包装中常用的图形。如在餐饮包装中出现的面馆设计，多为一碗冒着热气的面条，既简单清晰，又能调动人的食欲，感染力很强。抽象图形与具象图形相对，却更具有现代感。如食品包装袋上出现的将废弃物品扔往垃圾桶的标志，就是绿色理念在包装图形设计中的渗透。而寓意图形往往与人的联想和信仰有关，如中式结婚产品包装中的龙凤呈祥图案，就给人一种喜庆、幸福的感觉。
（二）在包装色彩设计中的渗透
在包装设计中，色彩既是销售包装的核心要素，又是宣传企业理念和产品形象的重要手段。因为，在消费过程中，视觉印象对消费者的作用最为直接和深刻，它对能否引起消费者的注意和购买欲有着关键性的作用。绿色设计理念要求包装色彩设计体现“以人为本”的思想。一方面，包装色彩设计应根据市场发展的需要和消费者的审美需求，站在消费者的角度设计产品，使之产生轻松、愉悦、舒适之感。传统商业设计一味地追求强烈的视觉刺激，吸引消费者眼球而进行的色彩设计，并不为绿色设计理念所推崇。另一方面，绿色包装色彩设计更注重设计的可持续发展，除在色彩表现方式上更加标新立异、大胆创新外，色彩的设计理念更多体现出人性化的特点。如“雪碧”作为一种清凉解渴的饮料，其包装巧妙地利用绿色，给人以眼前一亮和清爽的感觉。
（三）在文字设计中的渗透
文字具有传达、记录和交流的功能，是包装设计中的一个重要元素。在包装设计中，文字主要是用来识别和记忆的，因此其设计必须简单、清晰、易于识别。如“雕”牌洗衣粉的设计就是绿色设计理念运用得比较成功的一个典范之作。在这个设计中，设计者采用了苍劲、有力、老辣的行书字体，恰与“雕”的凶猛、强悍、体型大的动物个性和商品的功效相对应。在绿色包装设计中，文字更多要求其表达的准确性，虽然包装上文字的美感也十分重要，但不能因过分追求美感而忽略了商品的本质属性。
四、绿色包装设计中的问题
近些年，随着国内对环境保护力度的不断加强、普通百姓环保意识逐渐提高，绿色环保包装开始受到越来越多人的关注。但是，由于目前我国的绿色包装仍处于开发的初期阶段，加上国内对绿色包装产业的扶持政策也不多，绿色包装设计的研究和发展仍存在不少问题。
（一）缺乏相应的制度法规和政策扶持
绿色包装理念虽然受到越来越多企业的重视，但目前国内真正付诸实施的企业并不多。由于目前我国绿色包装的开发尚处于发展初期，国内环保政策中关于绿色包装工作的推行并不深入，加上引进的先进技术受到企业生产规模、成本较高等限制，因此在市场竞争中，绿色包装产品无论是在政策还是价格上，与传统包装产品相比都没有明显的优势。
（二）缺乏相应的法律保障
我国目前虽然也制订了一系列与绿色包装相关的法律、法规、政策和标准，但无论是法律法规本身，还是监管部门都将更多关注的内容放在食品所用配方、生产过程和工艺监管上，缺乏对食品所用包装物，以及食品包装设计的检测。法律保障的缺失对绿色包装的发展也造成了一定的影响。
（三）绿色包装设计人才缺失
绿色包装是以高科技为其技术支撑的。虽然我国部分绿色包装产品已经具有国际先进水平，但由于我国对绿色包装技术的投入和重视远不及欧洲等先进国家，因此在整体上仍是落后的。加上在绿色包装方面的人才培养和教育观念的滞后，也都严重制约了我国绿色包装的发展。
（四）公众绿色包装观念模糊
近些年来，随着环境污染问题的日益严重，国人的环保意识也逐渐提高。但由于我国绿色消费起步较晚，在很多普通百姓心中，仍错误地将使用易降解材料制成的包装产品视为绿色包装，而对于包装产品使用后能否再利用、废弃后的包装产品是否会对环境造成污染、包装产品的生产是否会浪费能源资源等问题，仍缺乏清晰的了解和认识。
五、绿色包装设计发展的建议和设想
绿色设计理念因顺应了“追求人类与资源环境的和谐关系和设计以人为本的时代思潮”，正逐渐成橄执包装设计的发展趋势。而绿色包装能否顺利推广和实行，则与国家、社会和个人都有着密不可分的联系。
（一）完善绿色包装法律、法规和政策支撑
纵观目前国内与绿色包装有关的法律法规和准则，无论是法律法规内容本身还是监管部门，都将治理的重点放在了生产工艺、使用标准等方面，而对包装产品检测或设计检测方面的监督则相对薄弱。本文认为，我们应借鉴欧盟及德国等国家的相关立法经验，建立符合我国现阶段绿色环保标准的法律法规，如企业的产品生产对环境影响的标准规定，生产企业可否履行回收处理责任以及未履行责任的后果等。
（二）鼓励企业生产和使用绿色包装
对生产绿色包装的企业在税收政策方面给予一定的优惠，以示扶持。此外，对被评定为绿色包装产品的生产企业，对其被评定为绿色包装的产品实行一定期限的减免税收的优惠政策。这些规定对鼓励企业生产和使用绿色包装都具有重要的指导意义。
（三）加大绿色包装研发、设计和生产力度
绿色包装材料是具有良好的使用性，对生态环境污染小、易降解、易回收，可有效循环利用、对人体不造成危害的材料。目前，最受国内外消费者青睐的绿色包装有纸张包装、可食性包装材料、可分解塑料包装等。这些包装材料不仅环境污染小，同时都可回收利用。随着国内经济的迅猛发展，人们对环保的日益关注，绿色包装材料将逐步替代传统的包装材料，我们只有加强对绿色包装的开发和应用，才能适应国际市场和国内消费者的需要。
（四）加强绿色设计人才的培养
我国绿色设计能否适应时展的需要，满足消费者对绿色环保的需要，关键在于绿色包装技术的开发和研究。因此，政府应重视和加强绿色设计人才的引进和培养，加强生产企业和高等院校、科研机构之间的合作，使生产和教学、研究能形成一个互相促进、共同发展的良性循环，从根本上改变我国绿色包装人才资源紧缺的局面，提高绿色包装设计人员的整体素质和管理水平，以满足国内包装市场对设计人才的需要，全面提高绿色包装的设计和管理水平。
六、结语
随着国家对绿色产品要求的不断提高，普通百姓对环保意识的日益增强，绿色包装的评价标准将越来越严格，如何发展绿色包装设计，还有待今后的进一步研究。
参考文献：
[1]庚晋，白衫.“绿色包装”的发展机遇[J].湖南包装，2010.
[2]刘海永.浅谈“绿色设计”概念在包装设计中的应用[J].文学界（理论版），2011（2）：253.
包装设计法规范文2
但通过终端调研可以发现，很多产品治疗效果很好，也备受医生和药师青睐，但因产品包装不能尽如人意，而难以赢得消费者的认同。尤其在普药营销中，生产厂家众多，产品之间差异化不大，竞争十分激烈，如何在琳琅满目的产品中脱颖而出，包装所起的作用十分明显。那么怎样才能设计出优质的产品包装？在包装设计中要注意哪些细节呢？
药品是一种特殊的商品，有严格的法律法规进行规制。针对药品包装，目前主要有《中华人民共和国药典》、《中华人民共和国药品管理法》、《药品生产管理规范》、《药品包装管理办法》等法律法规对其进行约束，符合相应法律法规的要求，是药品包装设计的先决条件，同时在具体设计中要充分注重以下几个方面。
1.注重材质，强化绿色理念
材质选择是包装设计的关键一环，好的包装材质给顾客会留下物有所值的印象。有很多企业，不重视包装的材质，使得产品的包装盒看上去不结实，易于损坏。有些纸板材质很差，表面粗糙，使得产品整体看上去不上档次，不能引起顾客的兴趣，也不会引起药店的重视。所以材质选择、设计要充分考虑顾客的感受，既能保护产品不受损害，又要利于贮运及携带。但是优质材质的选用会增高企业运营成本，如在纸板上覆膜，还可能会造成不必要的浪费，不利于环保。在绿色观念深入人心的今 天，如何能设计出既美观又节约环保的绿色包装，就需要企业提出独特的构思设计。如华药在包装设计中，采用水性油上光工艺，就很好的解决了环保问题，而且包装精美，成本低廉，取得了很好的营销效果。
2.善用“语言”，实现有效沟通
药品包装主要是通过文字、色彩、图形三个方面向消费者传递信息，将之比喻成“语言”毫不为过。其中文字最为重要，除了表述名称、功能、用法、注意事项等必要信息外，文字的构思编排要力求简明、醒目、美观。另外在文字设计中，也可注了传统文化元素，如一些中药包装文字，常常融入中国书法于其内，兼有大气庄重，展示了独特的文化底蕴，再辅以精美的印刷，给人留下深刻的印象。色彩的选择与搭配，能够影响药品的整体视觉效果。不同的色彩有不同的象征意味，如绿色、蓝色能使人放松、镇静，故多用于镇静安神、解热镇痛、降压类的药品。红色给人以热情与柔和的感觉，多用于保健滋补类药品，尤其是一些女性保健品如“太太口服液”、“ 九芝堂驴胶补血颗粒” “女人缘”等，都选用红色外包装。图形设计是第三个关键要素，通过点、线、面的合理布局来“说话”，以概括、简洁、新颖的手法使颇具美感的产品形象展现在人们面前，比较经典的案例如三金片的“Y型箭头” 和芬必得的“人形线条”等。文字、色彩、图形，这三个因素要互相协调，通过有效整合，才能发挥最好的沟通效果。如儿童用药，文字设计可以增添一些活泼元素，色调搭配可以选择鲜艳、明亮的黄、绿、红等颜色。适当增加一些卡通形象，效果更佳，这便充分考虑到了儿童天真率直的个性。
3.深度挖掘，着眼人性化设计
在包装设计中，人性化理念日益引人重视，要在尊重理解顾客的基础上，挖掘顾客需求，使其更有亲和力，才能有效地把握市场。对顾客的人性化关怀与尊重要体现在方方面面，使顾客感知到企业的良苦用心。可以从目标人群做文章，结合患者特点，制定设计方案。如一些老年患者，视力功能减退，那么对老年病用药的包装字体可以适当调大，方便阅读。对一些急性病的药瓶瓶盖设计要做到开启方便，使患者在急需用药时，能够在第一时间服药，控制病情。而出于对儿童用药安全考虑，要增加瓶盖的开启难度，使儿童必须将在成人的帮助下才能服药，避免儿童在无人监督时误服药品，造成用药安全事故的发生。
4.突显个性，明确品牌定位
包装设计法规范文3
关键词：过度包装；设计批评；绿色包装
包装设计是消费品进行市场销售的自主宣传的载体，是经济发展的必然产物。包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。适当的包装是必要的，不适度的包装给生态和环境带来的负面影响，不利于人类社会的可持续发展。过度包装设计的存在与生产者、设计者、消费者、决策者4个方面有一定关系，本文就这四个方面进行探讨。
一、过度包装设计的特征及其危害
1.特征
为了增强商品的吸引力，不少包装已经背离了其应有的功能，对商品进行过度包装的现象日趋严重，如在包装上采用昂贵的材料和复杂的加工工艺，在文字介绍上哗众取宠，成本过高、装潢华丽、说词过于夸大等方式误导消费者。
首先，包装设计不当体积过大，现在商场上的月饼、酒、茶叶、保健品等包装都是竞相斗艳，看谁的包装大，有气派，以显示其送礼的气派，其实是腹内空空。
其次，层次多，如近几年不少商家为了赚取高额的利润，月饼包装出现了由精美再到奢华的设计趋势。商场里出现了各类古色古香，高级质料的里三层外三层月饼包装，月饼盒的附加值远远超过月饼本身的价值，天价月饼纷纷出现，并大肆流行。
再次，大量运用昂贵不易回收的的包装材料，比如我们常常看到用木盒子、金属盒、绸缎、玻璃等材料做包装，成本比较高，不仅浪费了包装材料，而且增加运输的重量，不利于回收。
2.危害
一是一次性耗费大量原材料，浪费原本稀缺的资源，而这种资源是工业生产和生活中的重要材料。二是造成大量生活垃圾，“白色污染”泛滥，加大回收困难、成本。三是侵犯消费者权益，一些不法商家通过华丽的包装掩盖商品本身的价值，使商业欺诈之风蔓延，破坏了市场经济秩序。四是诱发社会奢靡风气，暗藏腐败行为，加剧社会不和谐。
二、过度包装解决的办法
1.设计者
首先，面对这些严峻的社会问题，需要强化设计者的使命感与责任感，摒弃消费主义的设计观。包装设计不止是单纯的产品包装，更多的是起服务和交流作用，将设计师作用仅仅理解为是利用艺术手段将产品包装起来，并予以美化，协助企业获得利益是狭隘的。包装设计文化有其时代性，重在观念，然后才是方法。“绿色包装，设计先行”，就包装而言，发展的眼光，循环的意识和再利用的观念是包装设计的发展方向。
其次，大力倡导绿色包装的新概念，建立绿色包装系统已成为我们设计者的共同的课题。绿色包装是指有利于人类生存环境的包装，有利于环境保护和资源保护的包装，研究和开发绿色包装是社会发展的必然趋势，也是未来包装市场的竞争方向。德国人流行绿色包装，在他们认为商品最重要的是内在质量，外部包装应该是锦上添花，而不是喧宾夺主。对于决大多数消费者来说，货真价实，物有所值才是选购商品最重要标准。但是我国却仍然流行奢靡的设计风格。设计师作为包装的“经手人”，实在有着不可推卸的责任。因为如果设计给社会带来问题的话，再好的设计也会黯然失色。如我国中秋月饼包装越来越奢华，争着把包装做“大”做“强”，虽然这些包装有着眩目的外表、高档的结构材料、多层次的繁琐包装和硕大的空间体积等，然而如此这般的包装设计一方面极大提高了商品的销售价格，另一方面极度消耗了资源。结果这种“过度”之“椟”仍然是消费者埋单，得“珠”之后，此“椟”犹如鸡肋“留之无用，弃之可惜”。
再次，生态保护的观念虽经大力弘扬并已广为人知，但包装面对的环境问题还很多。有了观念，还需要一些好的解决方法，这就需要设计师具备全面的知识结构，将包装设计中的环保意识贯彻始终，高瞻远瞩地进行预见性的设计，探索出一条可持续包装的设计方法。
2.消费者
中国是礼仪之邦，注重亲情，讲究礼尚往来。送礼讲究面子工程，包装成为商品的脸面，消费者盲目追求体面的包装以显示其气派。比如现在市场上的保健品、茶叶、酒、月饼的包装比较奢华，从包装的体积、材料的使用、印刷的质量都非常讲究。这些既增加了包装的成本，也增加了运输的成本，而这些全部都需要消费者买单。社会应加大宣传力度，引导朴素、理性的消费观念，培育健康的社会风貌。政府及行业协会要加强指导，大力引导企业树立和增强朴素包装的理念，反对过度包装，提倡适度包装，从而达到节省费用、节约资源的目的。包装工作者也应从实际出发，合理设计，提倡经济实用、美观大方的包装理念，既要达到包装的功能，又要避免过度。
3.生产者
过度包装不仅增加陈本，还鼓励不正当竞争，包装越豪华，成本就越高。传统包装盒越做越大，内外不一，包装超过了其特定的限度，沦为了纯粹的商业伎俩，这不仅浪费了资源而且构成了对消费者的欺诈。“买椟还珠”的故事出自《韩非子》，“买椟还珠”喻意舍本逐末，取舍不当。告诉我们不应该为了吸引消费者而放弃产品质量，不能借助包装的华丽的外衣来显示自己的身份、地位获得暂时的收益，也不能因为巨大的包装给然环境带来负担，避免矫揉造作的，为了审美而审美的设计。这种做法绝非企业发展的长久之计，只能造成恶性竞争。
在包装的结构上普通老式的复杂包装应逐渐淘汰。在德国，葡萄酒还是威士忌，都是简单的包装，多用布袋，纸袋等作为包装，他们的选用的是包装少，加工相对简单，污染少的材料，避免有害的化学成分对消费者的损害。
4.决策者
首先除了设计师对绿色包装有一定的认识，还需要国家及社会给予一定的法律法规的支持，制定包装标准，尤其要制定高档消费品和几类特殊商品的强制性包装标准；二是应当把过度包装列为商业欺诈行为，以此来避免不正当竞争和保护消费者权益，三是在产业政策的上，要把“反对过度包装”作为导向。国家以法规形式对商品的包装材料进行限制或进行强制性监督和管理，包装材料只有符合国家规定，才能被准许进入市场，达不到标准的产品包装则被排除在外。我国包装材料主要做到四点：一是避免使用有毒材料，包装容器和标签上所使用的颜料、染料、油墨等不得含有有毒元素、重金属；二是尽可能使用循环再生材料，作为接合材料的粘合剂，除应不含毒性或有害成分外，还应在分离时易于分解；三是积极开发植物类包装材料，植物可以不断再生，用其作为包装材料有利于保护资源和环境、维护生态平衡；四是选用单一包装材料，避免使用粘合方法而导致分离、回收困难。
而从今年开始，国家质检总局与国家标准委员会共同的国家强制性标准限制食品过度包装要求（食品和化妆品）开始正式实施。我国生产、销售、使用的食品和化妆品包装都将全面“瘦身”，走起了“环保”、“绿色”的路线，其中较为明显的当属今年月饼包装。今年各大品牌月饼包装相对简约朴素，一反过去“高端大气上档次”的形象，开始走“亲民”路线。
在经济全球化，信息全球化的今天，要摒弃过度包装，这就需要生产者、设计者、消费者、决策者四方面对产品包装设计的要素重新整合，使其在材料的运用、形式的设计、理念的凝聚等方面呈现出符合新时代内容的面貌。
（作者单位：惠州商贸旅游高级职业技术学校）
参考文献：
包装设计法规范文4
[关键词] 设计定位 视觉表现 要素 包装 包装设计
在当今商品繁杂的高度信息化的今天，商品包装设计已成为传达商品信息重要的代言人，是区分不同品牌同类商品之间重要标志。因此，社会对包装设计的要求日趋严格，尤其中型、小型商品只作为一类特殊的商品领域，将其置放于大型商场和超市，包装设计不再仅仅是满足保护商品、运输商品、储藏商品的功能，其传达商品信息兼广告宣传性显得更重要，不仅承担着商品信息传达的同时，还是商品自身美化与消费者在心理上沟通的平台。因此对商品包装设计来说提出了最高的要求和挑战，在进行设计时必须从以下几方面考虑。
一、市场调研、资料收集与分析
包装设计也必须进行市场调研，不能闭门造车。资料收集来源有市场资讯、相关法规、制造与材料、供应商与消费者等，以此了解包装现状及设计运用，体现以下内容:竞争对手的包装、不同品牌的优、缺点、现有包装的材料，功能与结构、了解消费者需求与利益、寻求设计定位的点作为设想创新依据、为设计观念寻求依据、为造型构思提供参考等。
二、设计定位
1.科学性设计。面向大众的商品作为商品特殊性，具备科学的特征。这就要求商品的包装设计也具备科学性。其中包含两方面的内容:一方面为科学技术性。当新科技开发、采用后，如何运用独到的设计方法，展现在人们面前，为人们所接受；另一方面为商品包装设计自身的科学化，这是保护消费者利益的一个基本要求。换言之，消费者在使用商品时，其包装设计应给使用者带来便利。
2.功效性设计。随着时代进步，人们对商品功效要求不断提高，商品的功效性设计主要体现在这几点:保护性能设计，包括防霉、防震、防碎、防挤压等；方便性能设计，包括便利商品销售、陈列、方便顾客携带、使用等；使用性能设计，无需销售人员的介绍或示范，顾客仅凭包装例图就可使用。
3.适应性设计。中国的入关，全球经济一体化的发展，使商品的全球流通成为一种趋势，商品也不例外。所谓适应性设计，就商品包装而言是指商品的包装设计，既能适应国内市场，也能适应国外市场。不同的民族、国家、不同的文化特征和社会背景都能使商品的使用者会产生不同的认识，进而影响到他们的消费趋向。为顺应时代的发展，商品的包装设计在适应国内市场的同时，也要考虑到国外市场，从而设计出国内国外受众都满息的商品包装。
三、包装设计视觉表现要素
1.文字语言要素。文字语言即具体详尽的文字说明。在商品包装设计上要有关于产品的原料、配制和功能。文字是向消费者传达商品信息最重要的语言，是商品包装设计中最主要的视觉表现要素之一，文字语言可以在其字体上进行加工变化，以加强文字的表现力。如商品名称，在文字上就能根据不同的商品特点进行设计，可采用具有传统的书法艺术来表现，还可采用现代字体的变形处理等。
2.图形语言要素。图形语言即形式与内容要表里如一，主题鲜明。我们知道，商品包装中的图形总是占据包装的大部分位置，出色的图形往往能抓住人们的视线，将他们引向商品，成为传达商品信息、引导消费的重要因素。因此图形语言应构思独特、具备形式美。
3.色彩语言要素。色彩语言即商品的形象色。用彩色照片来表现商品自身是不够的，采取联想图形和色彩也一样有认知反映。因为色彩是视觉传达力最活跃的因素，它所具备的象征性、识别性对商品包装的宣传起到关键的作用。因此，色彩语言的应用是商品包装设计中最有影响力的因素，而不同的色彩又可代表不同的商品功效，如消炎类商品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；对维护健康的保健滋补商品则宜采用具有活力感觉的暖色。商品包装的色彩语言能在最大程度上反映商品的性质，迎合消费者的视觉需求。
四、包装设计广告宣传性
在高度繁荣的商品化浪潮中和商品繁杂信息化的今天，商品包装设计已成为传达商品信息重要的代言人，是区分不同品牌同类商品之间重要标志，是一种无声的推销员，因此对包装设计者通过视觉表现要素从商品的信息传达功能、美化和促进销售功能上重点投入精力和物力进行设计，同时还应考虑保护环境生态功能和人文包装艺术性，不仅要追求时代性，还要强调民族性，也是将他民族的文化精华触合于本民族文化之中。
五、包装设计步骤
完成调研后的商品包装设计需经过以下步骤:准备阶段―设计阶段―生产阶段。
1.准备阶段是提出设想和综合考察的阶段，它是商品包装设计的起步，设计前应充分了解商品的属性、性能、及使用对象等，以此定位商品采用何种包装形式及规格。
2.设计阶段是构思的阶段。商品包装设计的构思主题可以在商品名称、使用者和包装上的图形之间定位。不同的商品，构思各不相同。以保健商品为例:为了让使用者了解商品的功能特征，采用以商品名称为主的设计方法，将名称直接置于包装的主要展示版面上，达到一目了然的效果。
包装设计法规范文5
关键词：包装设计教育改革
改革开放20多年来，包装设计教育对包装工业的发展起到了很大的推动作用。但随着经济、政治、文化的发展，传统的包装设计教学存在着专业和专业覆盖面太窄、知识老化、教法陈旧、偏重技能性教学、不注重开发学生的创造力和人文精神、缺乏完善的教学实践手段等状况，概括起来说是“重技术、轻创造、缺人文”，这些问题将直接影响到包装设计教学的质量。为了适应21世纪包装设计人才的需求，目前世界各国都在进行着不同程度的改革和探索。笔者认为可从以下几方面对我国的包装设计教育进行改革。
优化课程结构，开设跨学科课程
现有包装设计课程缺乏科学性、时代性、实践性、综合性、人文性和创造性。了解和掌握新知识（品牌学、市场营销知识）、新信息（产品的定位、品牌战略、企业整体经营决策），遵循一定的科学规范的操作程序（准确的调查与研究过程，进而把握解决问题的方向和目标）等已成为包装设计的最终取向。重视和不断学习相关领域的学科知识，注重调查和信息的搜集，同时以科学的工作态度遵循一定的有效的操作程序，是包装设计的重要基础、必要环节和组成部分，也是当今包装设计教学应该重视和加强的。笔者认为，包装设计教育应开设跨学科的综合性课程，如设计心理学、社会学、文案写作、市场营销学、消费心理学、材料学、设计管理及可持续设计方法等课程，并在课程中贯彻多学科、多角度思考分析问题的能力，改变长期以来注重专业需要和偏重知识技能传授的做法，加强学科之间的交叉和融合方式，推进教学内容及教学手段的现代化。
提高创造力，注重学生创造性思维的培养
当今信息时代，设计教育更呈现时代性和开放性的特征。一些设计师所熟悉的传统技艺已被当代的科技手段所替代，学生获取信息的渠道也特别多，用电脑可以快速完成作业，时间大大缩短。在这样的背景下，教学更重要的任务是培养学生的创造性思维，根据市场环境的改变培养学生的创新能力和综合运用各学科知识的复合能力，这是提高学生创造性的关键环节。当前，大量包装设计作品如出一辙，这跟我们在设计教学中不注重学生的创新思维培养和原创设计有关。创造性思维是一种具有创新意义的思维活动，教师教学方向和学生的努力方向都要向从培养思维的发散性、灵活性及独创性方面去探索。应改革传统教学内容和手段，在教学中有意识地增加一些探索性、实验性的课题，比如“可持续包装设计”等新理念包装的探索、包装形式的突破与创新、包装材料的革新与重组、传统文化的借鉴与创新等等，提供一切可能条件让学生去做大胆的探索与实验，使学生变被动学习为主动学习，变模仿性设计为创造性设计。另外，在教学过程中穿插一些设计项目和设计比赛活动，或者将一些前瞻性的课题和社会的具体项目结合起来做，可以逐渐培养起学生对学习过程的兴趣，激发他们的情感，开发他们的创造潜能。
同时，在教学方式上可以灵活多样，譬如专题讲座与讨论的结合，与学术报告的结合，与学生作品展示的结合，与参观实习的结合，甚至可以多种方法交替进行，穿行等等。课堂教学也可在轻松的气氛下进行，如学生围成一圈，老师和学生互动交流。理论讲授、幻灯展示、效果图表现等等，手段尽量丰富。在教学中营造宽松的氛围，让学生的创新思维得到充分发挥，使学生敢于表达自己的观点，教师扮演引导者、策划者的角色，通过灵活多样的教学方式和手段，形成真正的沟通、互动，提高学生的创造力。
加强人文修养，注重对学生伦理职业道德的培养
“人文科学”是指一切与神学相区别的，与人生、社会有关的科学门类，包括文化、哲学、伦理学、心理学、人类学、逻辑学、社会学、美学等门类。包装设计不仅仅需要技能和创新能力，它同样需要有着深厚的文化底蕴和道德修养。
中国思想文化自古以来就有着较深厚的人文精神的传统，追求和体验人与自然契合无间的一种人生境界和精神状态。历史发展至今，人文思想发展不断完善。但随着市场经济体制加速走向现代化，因为设计与经济生活的密切联系，很多人都走入了工业文明的误区，包装设计以极大刺激消费为最终目的，一些追逐高利润、高附加值的现象不断出现。过度包装，用有毒有害材料包装，给社会、人类造成危害，只顾眼前小利，丧失了社会责任心和公共伦理道德，这在某种意义上也是人文精神的失落和危机。
虽然造成这种现象的原因是多方面的，特别是与我国的包装法规不完善，缺乏严格的监督制度和法律措施有关，但也应该看到，设计师是创造合理适度的包装方案的源头，也是提供浮华过度包装的源头。这与高校设计教育不注重学生伦理职业道德培养有一定关系。每一个有良知的设计师的职责，就在于不断关注社会和人类生存环境，为人们不断提供更合理新颖的生活方式，抵制社会上的不良风气，保持设计师的职业道德尊严。因此，对于学校来说，应从教育入手，加强学生的人文修养，加深学生的文化底蕴，将中国传统文化、包装法制法规、可持续发展的观念与知识系统地纳入必修课程，还可通过专题讲座、小组讨论等形式进行引导，培养学生正确的价值取向，牢固树立一切为人服务的思想，充分发挥包装设计师在社会上的精英作用。建立完善的教学实践手段，注重学生实践能力的培养
随着大规模扩招，迄今为止占中国大专院校50%的大学都已经开办了设计专业，而90%的设计专业仍然没有属于自己的教学实践基地，导致“闭门造车”和“干活主义”的教学形式并存，这都是由于缺乏完善的教学实践手段，使得教学与市场接轨的程度不一。
而如今在欧洲设计艺术学院的教学中，将包豪斯初期创建的“双轨制”教学模式不断发展和完善，出现了“理论教学”和“工作室教学”相结合的教学模式。如瑞典综合设计艺术学院设有色彩与造型工作室、金属工艺工作室、陶瓷工作室、玻璃工作室、木工工作室、印刷工作室等。每个工作室都有专人管理，负责实验教学工作。在完成正常的教学任务的同时，教学为研究和创造服务；研究为教学和创造提供理论指导；创造为教学和研究提供实验基地，同时也为设计教育提供可能的经济支持。形成产、学、研三位一体的现代设计教育模式，能够促进教育水平的高级化。
包装设计是一门艺术与技术结合极其紧密的学科。笔者设想，我国的艺术院校也可根据条件建立包装设计工作室，包括各类包装材料、工艺、设备等设施，学生在课程教学的过程中，就可在工作室完成作业。工作室派专门的技术人员负责学生技术方面的教学（如材料、设备使用等问题），解决学生的设计表现和如何表现的问题。学生的基本作业材料可由学校统一提供，而为自己展览需要进行的专题设计则自己承担。开发学生的创造性思维训练的实验教学项目最好在学校的工作室完成，而实际训练项目则可以与企业合作完成。
同时，校外实习教学基地的建立能够使学生走出去，将所学理论知识运用到设计实践中去，在实践中发现问题、解决问题，获得实践经验。
通过各种途径建立完善的教学实践手段，学生不但可以学到更多的专业知识、跨学科知识，具有相当深厚的理论素养，掌握比较熟练的实际操作能力，还可以把有创造力的实验性课题深入下去而不只是停留在理论上和效果图表现上。以这样的模式培养出的具有较强综合能力的创新型、复合型人才，可以在社会上具有较强的竞争力。
加强教师队伍整体素质建设
多媒体技术、通信、网络等信息交流技术的迅速发展，渗透到设计教育的各个方面，改变了传统的学习和传播的方式。信息获取渠道多样化，学术交流便捷化，为学生提供了更公平的获取专业知识的手段，教与学将逐渐转变为一种新型的合作关系，教师的知识权威性面临着挑战。教师应尽快掌握运用现代的教学技术手段，同时更新观念，贯彻可持续教育思想，不断提高自我学习的能力，提高课题设计和组织能力，完成由传统的知识传授型教学方式向现代的启发、引导型的个性化教学方式的转变，以适应不断发展的教学需要。
总之，教育是设计的基础，包装设计教育决定着我国的包装设计现状、设计水平和设计的未来发展。高等设计院校要加大教育改革的力度，以培养学生的创新精神和复合能力为目标，坚持不懈地弘扬人文精神，创造新知，为推动我国21世纪的包装事业的发展做出应有的贡献。
参考文献：
[1]董占军著《欧洲设计院校教学模式对中国设计教育的启示》，原载于《设计艺术》，2004年第4期
[2]朱蓝黄灵子胡小惟著《中央美术学院设计学院改革三人谈》，原载于《艺术与设计》，2003年第8期
包装设计法规范文6
关键词：纯粹；节约；健康；发展
DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2017.09.265
1 买椟还珠式食品包装的弊端
1.1 过度包装
现如今，很大一部分食品存在着过度包装的问题，如咖啡礼盒、酒品礼盒、保健品礼盒等等，它们的包装更甚于食品本身，起了喧宾夺主的反作用。过度包装表现形式主要分为礼品式、开窗式、填充式、应对式四种。
礼品式――迎合消费者口味和显气派，礼品盒内的产品体积较小，外包装较大。
开窗式――在包装盒上设计成开窗式，窗口以外不可见处没有产品，让消费者误以为可见的知识少部分，其余部分仍有产品。
填充式――为了使商品包装大一些，不让较小的商品在大包装中晃荡，盒内大部分填充泡沫塑料等杂物。
应对式――为了应对监督检查，在盒内放置一些礼品和其他物品来达到提高限量指标合格率的目的。
1.2 独立包装
企业为了迎合消费者方便携带的需求，生产出了一系列独立的小包装，虽然满足了消费者，但同时带来了大量的包装垃圾，形成了资源浪费，没有合理的节约资源；产品的成本反而增加了，形成铺张浪费的局面，起了本末倒置的副作用。久而久之，不仅污染环境，并且产生巨大的资源浪费。
1.3 劣质包装
现在许多无良商家为更大限度地获取利润，就会采用低档、劣质的材料对食品进行包装。在经过一系列往返运输、储存、搬运过程中产生不同程度的冲击，会对商品产生一定的影响，起了取舍不当的反作用。在商品学中食品包装的安全性就是对包装有一定的要求，不能太过劣质，这是对食品包装安全的前提条件。商家在谋取利润的同时，也应该良心经营，合理经营，为人们的食品健康着想。
2 买椟还珠式食品包装弊端的解决方法
这些食品包装不仅仅严重影响了消费者的身心健康，也会使我国食品行业停滞不前，得不到提高，影响我国在世界食品包装业的位置。所以我们应尽快使用策略来解决问题。首先，应制定严格的食品包装标准，特别是制定礼盒包装的强制性包装标准；并且，国家政府也应该投入其中，制定一系列相应的法律法规，从法律层面杜绝食品包装违规的现象；其次，相关部门可采取强制性手段，比如高额罚款、法律责任、对违规包装的处理采取生产企业责任制等等；最后，为了避免“过度包装”的弊端，我们应该鼓励厂家实行“适度包装”，提倡食品包装应该要为人们的身体健康着想。食品包装行业也应该行动起来，倡导无害包装和适度包装，采用更加纯粹的食品包装，树立良好和健康的消费观，建立资源节约型的美好社会。
3 纯粹的食品包装设计的特点
《易・乾》：“大哉乾乎，刚健中正，纯粹精也。”孔颖达疏：“纯粹不杂。”人的精神如此，食品的包装亦是如此。纯粹将成为现代食品包装设计的新理念，所以日后纯粹的食品包装设计应遵循以下几个特点：
3.1 适用化
适用化的食品包装设计要求经济实用，一切为消费者的利益着想，是一种核心的理念。在现实的物质和技术水平条件下，使食品包装的物质功能最优化，并且具有节约环保意识，充分符合消费者的生理结构和行为方式的习惯，运用与众不同的食品包装设计来满足现代社会人需求的造物活动。反对过度包装欺骗消费者，时刻保持一种节约意识。
3.2 安全化
随着食品包装的日益复杂，安全问题成为消费者关注的重中之重。食品包装材料的不环保、造假、对食品不能起保质作用等等，这些安全隐患都对消费者的安全产生着极大的影响。我应当设计处具有相对安全性、能保护食品、益于消费者健康的食品包装。
3.3 人性化
人性化在中国古代儒家学说里可以找到人本主义思想的萌芽，又可以在西方资本主义哲学思想里发现对“人性”的论述。将设计和以人为本的思想结合，所以设计师必须把“为人而设计”的理念贯穿于食品包装设计之中，巧妙地处理食品包装设计中出现的问题，使消费者更快地了解食品包装所蕴含的深层次意义。
3.4 自然化
在材料、技术、工艺及理念的运用下，起到食品包装与自然和谐发展的作用。企业应运用天然、绿色、可降解的食品包装材料，其内涵的自然环保价值延用至今，可回收合成其他行业所需的材料，从而节约资源，降低成本，起到环保，保护自然的作用。
3.5 美观化
不是华丽复杂的包装才最具观赏性，纯粹简洁的包装更耐看。一个好的食品包装设计应具有良好的观赏性，运用独特的设计思维来增强包装的艺术感染力和视觉冲击力，从而提升食品包装中所蕴含的魅力；同时，也可以将不同地区的区域文化体现在包装设计中，让消费者在食品包装中看到文化，文化中体现别具一格的美观度，注重品质的提升。
4 结语
