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包装设计来源范文1
【关键词】传统艺术元素 饮食产品包装设计 应用
市场经济快速发展，人们对商品包装的关注程度逐渐提高，当前很多消费者正是看中了产品的包装才选择购买商品。在产品包装设计中应用传统艺术元素是现代包装设计中极力提倡的。我国5000年的文明历史，为产品的包装设计提供了丰富的艺术元素，将其融入到饮食包装设计中，能够使包装设计更具吸引力。
1 传统图案在饮食产品包装设计中的应用
在传统的图案中，我国传统文化以及美学艺术得到了有效的表现，经过上千年的沉淀，我国的传统图案不仅具有一定的文化内涵，还具有丰富的美学思想。在产品的包装设计中，图案是一些设计的前提和基础，为了更好地展现产品的特点以及文化内涵，可以将传统的图案运用到包装设计中，使产品更具民族特色。例如，酒产品的包装设计中，使用青花瓷图案，包装中的莲纹样式突出了历史的厚重，表现出陈年酒香[1]。传统图案是我国民族文化的代表，在中华民族5000年的生活和文化发展中，积累了丰富的寓意吉祥美好的传统图案，例如动物中的麒麟、龙、凤等，植物中的莲花、松柏、牡丹等，这些图案具有较强的艺术表现力，也承载着人们对美好生活的向往。
2 传统色彩在饮食产品包装设计上的应用
色彩是产品包装中最先吸引消费者眼光的部分，也是给人的感官留下深刻印象的部分。人们对色彩的联想主要来源于人们接触色彩的差异性表达和认知。色彩在不同的民族和文化背景下，都有着不同的内涵，中国的传统艺术元素中，色彩是十分重要的组成内容。在产品的包装设计中合理的使用传统色彩，能够对产品包装的艺术效果表达起到积极地作用。在中国的传统色彩文化中，红色代表的吉利、喜庆，在中国的节日中，例如春节、元宵节等，几乎所有产品的包装都是以红色、橙色或黄色为主的。全球设计大师靳埭强设计的“老婆饼”系列包装设计采用极具中国贵族特色的黄色、红色，富贵华丽[2]。不同民族对于色彩的运用都具有自己独特的感情，在产品的包装设计中应用中国传统色彩，更容易引起人们的情感共鸣和艺术效果。
3 书法在饮食产品包装设计中的应用
书法是中国特有的文化艺术表现形式，目前我国的书法已经形成了篆、隶、楷、行、草五种比较成熟的字体。我国书法中的每一笔和每一个字都是在长期的文化和艺术积累中形成的，书法具有不可比拟的艺术表现力。我国的书法是一种比较抽象的艺术，通过空间和线条展现丰富的情感。书法在（饮食）产品的包装设计中也应用广泛。在中国的茶包装设计中，书法的运用也比较多，其中有个茶品牌――立顿红茶，在其包装设计中为了充分展现其国际品牌形象，又不失中国风情，以“茗闲情”命名，并以书法形式来表现，深受中西方人士的赞赏[3]。
需要注意，并不是所有的书法字体都适用于产品包装设计，一般与印刷字体比较相似的，例如，行书、楷书、隶书等的识别率比较高，对于篆书、甲骨文一类的书法，由于它们的字体结构比较复杂，普通人很难识别出来，所以在产品包装设计中应尽量少使用。
4 传统艺术造型在饮食产品包装中的应用
在产品包装设计中，利用传统造型进行包装设计的方式也逐渐兴起，通过具有创造力和表现力的传统造型给人们视觉上的冲击，使人们产生深刻的印象。产品包装设计就是要产品的内涵、文化等展现出来。在中国的文化发展进程中，有许多富有情感和内涵的造型，在产品包装设计中使用这些造型，能够拉近产品与消费者之间的距离。例如圆形，圆形在我国传统文化中有团圆、美满的意思，人们对圆形有特殊的喜爱。例如，在月饼包装设计中，很多设计者将月饼盒设计成圆形，并配有黄色，充分表现出了中秋节人们渴望团圆、美满的情感。中国的传统艺术造型经过千年的沉淀和积累，其文化和艺术形象已经深入人心，将传统的艺术造型应用于产品的包装设计中，能够使产品更富有生命力。
结语
中国的历史悠久，文化底蕴深厚，在漫长的历史进程中积累了丰富的传统艺术元素，将这些传统艺术元素应用于饮食产品包装设计中，能够使中国的传统艺术元素与现代的饮食文化内容相结合，更好地展现出产品的艺术魅力。而且现代社会中，商品市场经济竞争日益激烈，商品要想在激烈的市场竞争中获得优势，就必须做好产品的包装设计，使产品的包装设计满足消费者的审美观念，吸引消费者的眼球，在饮食产品包装设计中应用传统的艺术元素，使产品更具有民族和艺术特色。
参考文献
[1]石慧.浅析传统艺术元素在现代包装艺术设计中的创意运用[J].作家，2013.9（24）：291-292.
包装设计来源范文2
关键词：包装设计;传统元素;传统文化;运用
在千年历史长河中孕育出的中华传统艺术,是中华文明的结晶。中华民族传统艺术风格,是中华民族所特有的,它在现代包装装潢设计中发挥着极其重要的作用。尤其是在“ 经济全球化”下,在包装装潢设计中寻求属于自己民族的传统元素,将传统性和现代性合理融合,创立自己的品牌,抢占市场份额,已成为当今国内包装装潢设计发展的最优化趋势。所以我们现将就传统文化元素在包装装潢设计中的运用进行探讨。
一、中国传统文化元素与包装设计
中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,除了儒家文化这个核心内容外,还包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形态。
传统文化元素包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等,在所有中华传统元素中,以中国传统图形为代表的中华传统元素,以其独特而浓郁的中华特质,已成为现代包装装潢设计的一大重要来源。中国传统图形主要注重图形的完整性与装饰性,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系。在组构中多遵循求整、对称均齐。
在现代包装设计中,传统文化元素尤其是中国传统图形的运用已被提到了一个相当高的高度。以现代的设计手法表现传统文化,,并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中,赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能,是我国向现代化包装迈进的必经途径。
二、 中国传统文化元素在现代包装设计中的运用
民族文化存在的前提就是其独特的个性,中国包装设计要想健康发展,必须汲取中国文化的营养,从民族传统文化出发,给文字、图形、色彩、材料赋予传统韵律,形成“有中国特色”的设计风格,使中国的包装设计赋有新的文化意义。
(一)传统艺术在现代包装设计中的运用
国画、书法、年画、剪纸等是中国民间传统文化要素,也是是我们设计的源泉,能够帮助设计出具有传统、民族特色的包装。其中书法和国画更是中华传统文化的精髓。
书法以形写意,舍形求神,无论在结构、章法、力量,还是在情绪上都与现代包装设计息息相关。由于书法有着高度的抽象性和艺术价值,在包装设计中应用中国书法作元素,能显示中国的民族风格和时代风貌。另外,文字是作为一种“ 形象” 来出现的, 其地位也是十分重要的,可以说是整个包装设计的一部分或是全部,是其它语言形式无法替代的。而设计作品中若借助于书法艺术殊的黑白效果,更能体现其抽象、高雅的效果。因此,对书法这种抽象艺术的研究和应用也是民族化中的一个重要方面。
以现代茶叶包装为例,茶文化与书法都是中华民族的象征,从汉文字中的第一个“茶”字出现,就是由书法字体书写,用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物,它有悠久的历史和深厚的文化底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素,使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。
国画缘物寄情,物我两忘,以超然的意象,飞凌万象之上,境界与茶文化所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。古有诗云:“此物清高世莫知”,“清高”非国画莫属,因此在现代茶叶包装设计中,以国画作为主体图形的很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一起时,其深刻的意味所表现出的装饰性,体现了独特的视觉效果和文化底蕴。
(二)传统图形在现代包装设计中的运用
古往今来,中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化,产生了许多的吉祥图形,如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟;植物纹样的梅、竹、菊、牡丹、莲花;人物纹样中的门神、财神;符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等,这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。
中国古代传统图形的造型方法,与现代设计有很多不同,它主要注重的是形的完整性和装饰性,关注形与形之间的呼应礼让和穿插关系,也讲究虚实。在用运传统图案进行包装设计时,要结合它外形欣赏价值和内部蕴藏意义进行灵活用运。如蝙蝠与寿桃代表着“福寿呈祥”,牡丹代表“雍荣华贵”,荷花代表“清明廉洁”,明月代表“花好月圆”等,使用这种传统的图案,用其精神属性上的某种特征,来传达商品信息,更能深入人心。
在包装设计中运用传统图形元素进行表现,是体现传统文化的关键之所在。例如龙纹图案一直以其独特的艺术风貌和生气昂然的感染力而著称于世,是民族传统的标志和象征。将龙纹作为一种装饰和主题图案设计于包装之中,对于创造这种商品的艺术形象,形成某种意境,表达某种主题,能起很大的推销作用。其中酒包装装潢上龙纹的应用尤为突出。例如,板城烧锅酒的包装设计就很好的表达了该商品的理念,给人们带来追求向上、吉祥的美好愿望,具有强烈的艺术魅力。在色彩的处理上也是十分强烈大胆的,这在其他国家的包装中是少见的,把红色、黄色、金、银、黑白等很难调和的色彩搭配到一起,产生一种强烈的视觉效果,加强了中华民族传统风格的表达。
在包装设计中,如何能把握传统装饰图案关系及运用,我们不仅需要掌握图案色彩的的对比、统一及变化等基本规律,还要注意汲取中国传统民族图案艺术中的色彩精华并加以创造性的发挥与运用,才能更好地体现出中国包装设计的民族风格。
(三)传统色彩在现代包装设计中的运用
包装设计来源范文3
关键词：构成要素；包装；色彩
一、平面构成要素在包装设计中的应用
在自然界的植物中，存在着许多天然形成、巧妙完美的自然包装，它们既合理又科学，非常好地起着保护产品的作用。随着经济和文化的大发展，多样化需求的包装是设计者首要考虑的，成功的包装设计不仅能为消费者带来许许多多的方便，更能为消费者创造一种良好的体验。在包装设计中如何满足消费者的共性与个性需求变化，如何充分体现国家所特有的文化内涵和审美取向，一个变化着的世界不断向我们提出一个个新的挑战。
20世纪初包豪斯创立了世界上最早的设计专业基础课，把对平面、立体、色彩的研究独立成体系。现在讲的构成就是来源于德国包豪斯设计学院的GES-TALTUBG这个词的译语词汇，它是指一种基本的设计思维方法。
（一）包装设计中的重复构成
重复构成是把相同的形态进行有条理的反复排列的一种视觉形式，构成的形式，如重复出现，有利于引起人们对形象的注意。歌德曾说：“重复就是力量”在包装设计中，采用重复的方式无疑会使消费者加深印象而且在包装设计中重复构成的使用很普遍，设计中元素的重复构成会使设计作品产生整齐、安定、规律的统一，但有时重复构成的视觉感受会显得沉闷，缺乏有趣的变化，因此可以在装潢面中装饰一些重叠和交错的元素，打破呆板、平淡的格局，使画面变得更有层次感。
（二）包装设计中的渐变构成
设计中的渐变元素运用在包装设计中，展现的是基本形状或骨架有一个渐进的变化，这是一个阶段性调和的秩序。渐变的形式，由于它的条理化而易被视觉所接受，起到良好的宣传和推销商品的作用。在包装设计中会被运用到形成一种运动变化的规律，产生强烈的空间感与节奏感。商品的某些特性，如美味香甜等，这些抽象的商品属性就必须从构成实践所产生的无数抽象形态中得到启示，这些抽象的形态可以唤起人们对产品美好属性的联想。
二、色彩构成在包装设计中的应用
色彩世界无限奇妙，色彩可以表达思想，交流情感，承载着生物的信息交流、自我保护等特有的视觉传达使命。包装中的色彩首先要能够使消费者通过色彩来感受包装内不可见的商品，从而帮助消费者识别、记忆商品，已到达吸引购买力，扩大消费群体的目的。
（一）包装设计中的色彩对比
什么样的艺术效果会呈现出不同的色彩对比，色彩表现出的效果同样也依赖对比加强与削弱。两块或几块单独看来非常美的颜色放在一起有时会很难看；而两块或几块不太鲜艳的颜色放在一起，有时也会产生视觉冲击力。形与色总是同时出现，不同的形对色彩的影响是非常明显的。形态越集中，色彩对比强烈；形态越疏散，色彩对比效果就弱，形态与色彩在某些情况下会在人的心理上产生相近的反应。包装装潢面的设计中应根据设计定位和色彩的对比关系，合理地安排来满足大众的审美要求。在现代包装设计中，将不同颜色之间的色彩对比运用到包装设计中，色彩的对比能有效的吸引到消费者的注意力。
（二）包装设计中的色彩调和
有色彩就有对比，有对比就有调和。当我们的眼睛一直看着某一种色相的时候，眼睛会容易觉得很累并觉得缺少什么，比如我们一直看着蓝色的时候会觉得很累，当我们马上看橙色时缺失感就会消失而达到平衡。在视觉的效果中确定色彩平衡就需要互补色的规则是色彩和谐布局的基础。包装设计的色彩搭配可以运用到色彩的调和同样构成了色彩浓重颜色的参与，同样的增强颜色，以达到调和的目的，可以说色彩调和是设计者不懈的追求。
三、立体构成在包装设计中的运用
立体构成即为空间构成，包装设计要了解造型要素的特点和心理效应，基本组织形式的理解和使用各种形式的抽象、具象和各种元素，巧妙的结合，以找到适当的位置，将外界复杂多变的具体形象转化为简练、单纯、高度抽象的基本造型元素。空间是点、线、面、体的存在方式。独特的包装形式可以体现文化个性和形象的产品本身，在构成设计中的点、线、面具有很好的造型表现力，而且它们自身的属性也能很好的表现出各种情感、空间的变化。
（一）包装设计中的“线”的构成
线有相对粗细的形态，而在线材的构成中容易产生许多空隙，给人们通透和轻量的感受。线是点运动的轨迹，也可以说线是一切面的边缘，但在形式中它必须具有宽度和厚度，才能表现出线的形象，会产生运动感和伸张感。线性的表达可以通过线群的积聚、拉伸、扭曲、旋转等形式体现空间形态的结构感、层面感、伸展感、肌理感以及流动感等视觉效果。曲线的运用会打破乏味的基调也可体现出女性的知性优雅和优美敏锐等，在装潢面上的设计，要使得画面感丰富，可以将不同方向的线交织在一起。
（二）包装设计中的面材构成
面材是介于线材与块材之间的型材，“面”是点和线的扩大，点和线超过一定的限度就成了面。从二维性质来看面，它有长度、宽度和轮廓形态而无厚度。所谓面材构成就是利用各种类型的面材，按照一定的造型规律和方式组织，从而塑造出创意立体的效果。面具有轻薄感和空间延伸感，面的秩序能吸引视觉，给人一种整齐有序。由平面的“面”到立体的“面”是一个自然而必然的过程。面材还分直面和曲面。面材的结合方法主要有：平叠、弯曲、黏合、插接等。
四、结语
设计是以知觉为基础的，那么就需要建立一种能使人普遍感知和理解的基本元素媒体。在包装设计中，一些设计反映出了人们追求和向往自然的形式，比如让纸盒结构转曲这样会使人们感受到柔和而富有动感。在今天这个处处充满人性化的产品设计中，应该有不少来源于大自然的灵感，我们要从便利的角度来设计结构，让消费者感到方便快捷的同时做到适度包装。
【参考文献】
[1]陈磊.包装设计[M].北京：中国青年出版社，2006.
[2]孙彤辉.平面构成[M].武汉：湖北美术出版社，2009.
[3]黄辉.立体构成[M].长春：东北师范大学出版社，2011.
包装设计来源范文4
商周装饰纹样作为商周工艺美术的重要组成部分，其精细复杂的花纹表现形式呈现出不可替代的时代文化内涵。随着对中国元素的不断发展，传统装饰纹样在设计中的介入，使包装设计在文化的传承和艺术表现形式中找到适用的装饰元素，是对我们传统装饰纹样的变相传承与创新。本文通过阐述商周装饰纹样的文化艺术特性，探讨了其与包装设计的良性沟通。
关键词:
装饰纹样;表现形式;包装设计
1商周装饰纹样的文化内涵
商周装饰纹样作为青铜器的外在装饰，其装饰纹样种类多样，如动物类纹样、几何类纹样等。这类纹样不仅美化人类的生活，也彰显了图腾崇拜、巫术政治、驱魔辟邪、吉祥祥瑞以及其他意义上不尽相同的文化内涵。随着时代的发展，商周装饰纹样孕育出了整体统一、节奏韵律、均衡对称、层次和谐的形式美。商周青铜器上几何纹样占有很大的比例，它来源于人类的社会生活和生产劳动之中，他们把在生产实践中发现的事物进行相应的改造，如植物中的四片花瓣，水的波动等等。例如饕餮纹是由多种动物的形象演化而来的纹样，它不是简单的复制，是一种抽象与具象的多样反应，形成了商周装饰纹样的独特文化艺术特征。
2商周装饰纹样在包装设计中的艺术表现
商周装饰纹样在包装设计中的应用，就是要延伸其中的“神”与“意”，采用适当的包装设计手法进行合理的设计运用。
2．1商周装饰纹样的精神元素与包装设计
包装设计中的视觉元素主要来源于包装上的图形设计中体现的精神元素，包装图形能起到修饰内物、美化视觉、晋升审美的功效。图外包装介入运用商周装饰纹样中精神元素表现手法，呈现出有着中国历史悠久的雅致精美脱俗气息的视觉效果。除了运用包装上的装饰纹样之外，其精神元素对于现在的文化传承与设计创新也是很重要的。将有机的商周精神元素与现代精神相结合，由内而外抒情写意，体现时空推移、历史变迁，正是包装设计的关键所在。不同时期的装饰纹样在外观上都存在潜与显的改变，亘古不改的是其内在的精神元素品质。精神元素是人们文明价值标准的体现，决定着人类的艺术指向和艺术行为，不同的精神元素会孕育出不同的审美文化。合理化的精神生产活动可以形成丰富信息媒介的精神元素。如果合理的采用精神元素艺术功效，形象而又意象的笔触图形画面会潜意识中引起顾客共鸣。包装设计出的目的是有效进入消费环节，作为主导中方文化的审美观，把艺术变为一种纯审美的装饰，不再是约定俗成的事物，打造符合新时代的包装设计精神元素。
2．2商周装饰纹样艺术元素与包装设计
艺术元素是包装识别系统中必不可少的部分。艺术元素是一种形式美的产物。商周装饰纹样凸显出了奴隶社会高湛的艺术水平与工艺技术，饕餮纹中体现出的整体统一的艺术规律，自身的线条艺术粗狂又稳重、朴实又大方、沧桑又和谐。商周装饰纹样中造型与艺术、线条与肌理、有序与协调营造了整体统一的艺术元素气息。如果包装设计中含有整体统一的艺术元素特征，不仅能提升产品包装的审美效果，有效的发扬民族文化，更高层次的体现美化外观的作用。艺术元素中节奏韵律也是缺之不可的，继而激进，继而沉稳的表现手法从变化中避免平淡与呆板。以刻画凸凹、高低、粗细的底纹纹样来讲，其元素构成比较简单，正是这种简易的变化韵律糅合在一起，才呈现出生机的节奏与不息的活力。包装设计上也需要这番赏心悦目的节奏韵律，更好的在反复空间中达到一种与众不同的情调与韵味。包装设计中均衡对称与层次和谐离不开装饰纹样将不同艺术元素气息的相互呼应与自然过度的表现。依前文所述，商周装饰纹样中对称式结构运用普遍，以两夔相对形成的兽面纹有着均衡的视觉感受。在包装图案设计中也可采用地纹与回纹单独构成纹样的艺术手法，装饰包装的主要区域，将中国文化的独特魅力在人们视野中重现。在包装设计中，要加强包装的外观和装饰的鲜明性，需要设计师运用自己的想法在商周装饰纹样的基础上进行图形的变形与整介，从而更好地营造整体意境气场。
2．3商周装饰纹样对包装设计装饰的影响
生态环保的文明行为的提倡，引起了人们对简约、适度的设计手法的推崇。简单的结构、造型、装饰，单纯的表现手法渐渐渗入到人们的审美观。五千年文明历史沉淀而来的艺术精髓在新时代力量的推动下，商周装饰纹样在包装设计中的应用就是在民族与时代血液中相辅相成、相互促进的小篇章。包装设计中设计元素与设计方法是相互补充，相互促进的。在了解了商周装饰纹样的精髓后，适当分解与巧妙重构是包装设计创作中不可或缺的部分。在熟悉其艺术元素的基础之上，选择增添和删减其相应表达方式。商周装饰纹样受当时宗教色彩、政治思想的影响，我们应适当的去其糟粕，其部分纹样所呈现的图案简洁、外观凝练是可以取其精华运用到现今的包装设计中。例如，蟠龙纹采用动物的侧面视图强调的纹样精巧，在迎合包装的整体结构上，凸显纹样的整体特征，细节繁缛的删减，让其在包装设计中表现出大气、简洁之感。块面归纳的艺术表现手法有效的增强了明暗对比与视觉上的立体感。商周装饰纹样，是对包装本质意义上的一种强化，即依据产品自然、效仿自然、表达自然又超越自然的艺术手法，增添更鲜明生动的现代艺术设计效果。抽象凝练根源于包装产品具象事物的基础之上，以联想创造的思维方式，对现代装饰纹样进行提炼与艺术改造。从现代审美的抽象角度，配合现代科技与时尚元素，给予装饰纹样新的定位和包装，赋予现代纹样绵长的艺术意义。
3结语
从现代审美角度对商周装饰纹样进行表现手法上提取与重构是将传统与现代进行有机结合，赋予鲜明的时代气息，彰显青春向上的活力。对商周装饰纹样的“神”“形”“意”引用与延伸的目的是在其纹样符合现代审美观念后，更好的应用到包装设计中，达到气韵生动，艺术感染力极强的表现效果。
作者：王晓颖 单位：山东工艺美术学院
参考文献:
包装设计来源范文5
关键词：包装；趋势；绿色
中图分类号：J524
文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）14-0093-01
一、轻量小型包装设计
“轻、薄、短、小”是包装设计的轻量化理念的源头。要求包装方式在节省资源、节省能源、节省空间和降低包装成本、废气处理等方面进行最合理而有效的处理。要求方便消费者的使用，材料选择上造型结构及方式上进行合理的改变。注重量化的包装。
二、在包装设计中提高环保意识
绿色包装是未来的发展趋势，以前一些森林资源丰富的国家，原料直接取自植物纤维，现在各国已相继要求增加回收废纸为造纸原料的比例，带领国际共同趋向绿色包装。以高品质的环保包装材料，可有效回收再利用财政，让后代子孙得到一个低污染的生活环境，维护生态。
三、注重包装全方位设计
全方位设计要求从内容、材料、形式、功能等角度出发、在视觉上注意材质美、工艺，美、结构形态美、色彩美、构成美的统一考虑。同时注意与人机工程学的有机结合，设计出便于开启，易于使用的包装。还可以研发新的包装材料、新的包装工艺，注重艺术性与商品性的结合，注意各种表现形式的单纯化与集中性，以加强销售的广告效果。
四、合理化包装设计
合理化包装设计，是依据实验的数量来决定，因包装与产销、产品设计、搬运、仓储和运输有密切相关性，通常包装工程师的任务是按产品结构与程度，设定条件，计算材料。同时进行实验来判定安全性，使产品获得最佳保护，而使包装费用合理化。
五、人性化发展趋势
人性化的包装设计首先要充分考虑设计的合理性，符合人体工程学对人得生理尺度及心理接受要求，符合消费者通过使用过程中积累的自身动作的行为、经历和体验，还要使消费者体验到包装设计对生活方式和生活质量的改善。工在保持包装结构合理 、功能齐全的同时，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。包装设计将越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地位人们提供实用性、情感性、心理性等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。
六、适度化发展趋势
过度包装指的是企业为一时的经济利益所驱动而过度投资于产品的包装，造成对产品的过分包装。其表面装潢过度、包装功能过剩、包装成本过高、用高档的生活日用品进行包装等。过度包装会造成资源浪费，也会造成不必要的环境污染。限制过度包装就要选择适宜的材料、体积容量适当、费用成本合理、标志标签完整。
七、个性化发展趋势
进入21世纪，伴随着科技的发展和新材料的不断涌现，消费者对包装的安全、健康、舒适和美观等方面提出了更高的需求，要求包装设计强调人性化，突出“以人为本”。与此同时，人类文明对人与环境和谐统一的追求和循环经济的发展，要求限制过度包装，推行适度化的包装设计。此外，各种文化相互交融与碰撞，令多元化的审美需求日益凸显，只有通过多维性和差异性的包装设计，才能满足消费者多元的情感诉求；在信息时代和体验经济的大背景下，小批量多品种面向分众的柔性制造方式的出现，直接导致了包装设计越来越个性化。
个性是指一个人区别于其他人的独特的精神面貌和心理特征。个性特征包括兴趣、能力、性格和气质等多个层面。虽然现代社会消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其消费心理的影响最直接、最强烈。特别是在超级市场，消费者可以直接接触的是商品包装，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，传达商品信息的重要渠道就是商品包装。包装设计能够在瞬间把人与商品联系在一起。人因个性和消费心理的差异性，对商品包装设计有着多维的感情诉求。分析个性消费心理，就是为了使包装在不断调整优化中，更好地满足消费者需求，架起商品与消费者之间的桥梁。
在商品同质化现象日趋严重的今天，人们消费心理的多维性和差异性，决定了商品包装必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。希望能够借助包装设计，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。包装设计满足个性消费心理的探索。包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明的个性特性。包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不同兴趣、能力等个性心理的商品包装。
包装设计来源范文6
随着科学技术的不断发展，人类对自然的破坏也越来越严重，在发展的过程中，人类与自然之间的对立成为了制约发展的消极因素，全球范围内都爆发了各种生态危机，人类逐渐意识到，要缓和与自然界的对立，谋求共同发展的途径。产品的包装设计和人类生活息息相关，包装设计不能仅仅是停留在产品功能本身，而应该肩负更重大的责任，给予生态自然更多的关注。从生态审美的视觉下，审视包装设计，将包装的美与生态艺术结合起来，促进人与自然的和谐相处，促使人对生态自然的保护产生共鸣，符合时代的精神，也是历史发展的必然。包装设计很大程度上体现了人类生态精神状态，因而借助于生态审美视域下的包转设计，具有积极的意义。
二、生态审美视域下的包装设计
（一）生态审美
生态环境恶化造成了人类社会与自然的尖锐对立，尤其是在近五六十年，爆发了各种生态危机，严重威胁到人类的生存环境。人类要谋求可持续发展，必须尊重自然、尊重生态，生态审美应运而生，这是将人类的发展与自然的和谐完美统一的概念，具有划时代的美学意义。生态美学体现了终极关怀，也继承了我国天人合一的哲学意识。如今生态审美切入到了现代社会的生活生产当中，以生态美为核心的审美具有开创性，也是人类发展的趋势。生态审美重建人与社会、人与自然之间的和谐关系，其内涵集中在几个方面，以下做简要的论述。
1.旨趣理想：人与自然和谐共存，生态美学实际上是新时代经济与文化的存在观，探索人与自然的动态平衡，是人类生存的理想境界。其关注的不单是停留在人类或自然方面，而是人与自然的和谐统一。
2.价值内涵：生态审美的价值内涵还没有形成统一的观点，要处理人类普遍的生态问题，不能仅仅是处理人与自然之间的关系，而应该将人与自然的生态观价值化，从全人类的发展和命运着想，以精神价值为指向，成为各民族和国家共同思考的问题。
（二）生态审美视域下的包装设计理念
1.现代包装设计的思考
工业时代的包装设计有“包装污染”“包装垃圾”“过度包装”等问题，包装设计影响着人类生活的各个层面。包装设计已经不单是局限于表面的设计元素，还传递着精神追求。要减小包装设计的消极因素，就必须从源头进行控制，倡导全新的设计价值观，培养人们的生态审美意识，以生存价值、生命质量、生存方式等全人类共同思考的内容来构建设计观念，生态审美视域下的包装设计是现代包装设计改革的关键。
2.生态审美视域下的设计理念
生态审美是在人类忽视自然保护的情况下产生的，是人类在改造世界时过度浪费的一种反思，其目的是走上一条绿色、集约的设计之路，包装设计不单是停留在产品本身，而是更多的关注人类与自然的发展，改善日益严重的生态危机。生态审美视域下的包装设计，不仅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，从情感、价值方面展现生态审美的内涵，在行为和思想上促使人对生态自然的保护，促成人与人、人与社会、人与自然的和谐共生。
（三）包装设计的生态审美属性
生态审美与包装设计可以相互融合，包装设计是具有生态审美属性的。生态审美是一种精神追求，作为一种形态美，要建立主体与客体之间的审美价值体系，但审美既不是客观性主体，也不是主体性实体。生活中离不开包装设计，包装设计关乎生产、流通、消费等环节，丰富了市场，优秀的包装设计可以起到宣传、保护、美化等作用，并能引导人们的审美追求。包装设计有内在美和外在美两个层面，传递着精神价值的追求，当产品的外观和功能符合消费者的需求，而审美能提升精神追求时，能给消费者带来视觉和心灵上的享受。(四)生态审美在包装设计理念中的延伸包装设计自产生至今，发展的每个方面都建立在人与自然的和谐，涵盖了人、自然、社会等方面，将生态审美和人类属性都展示出来，具有人文关怀的特性，从情感上起到导向作用。人文精神不只是体现在包装的色彩、图形上，而是在传达内在的精神内涵，关注人与自然的发展。生态审美灌输到包装设计中，给人文精神发展奠定了基础，发展了人文思想，体现了终极关怀和全面的自由，追求人与自然、社会之间的和谐共处。
三、生态审美视域下的包装设计的应用
人与人、人与自然之间的和谐发展是社会未来发展的趋势，也是美学的终极追求，这是生态美学的意义所在，我们在重视生态审美的同时，也证明人类的审美观念和发展理念在转变，更加注重生态平衡和人文发展，生态审美体现在包装设计上，崇尚的是人与自然的和谐共存，并且是跨越民族、国界、语言、性别的，具有全人类的共识，蕴含了深厚的情感追求，传达了价值观。生态审美视域下的包装设计多种多样，如具象自然生态图形的变形运用、具象生态图形的直接运用，以及抽象自然的生态图形运用等，包装设计从自然生态中寻找灵感，如运用仿生设计，产品的包装具有生态审美，满足人们精神上的追求。仿生形态的包装设计充分运用了自然界的各种元素，并且资源丰富，如日月风云、山川雷电等，表现的形式多种多样，符合人类天然的审美需求。此外，设计师在包装设计的过程中不仅注重外观，还从人与自然和谐的内在追求出发，包装产品可以重复利用，来源于自然，反馈自然，体现了人与自然的融合，而这也符合环保的理念，是包装设计的发展趋势，正越来越受到欢迎。
四、结语
