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包装设计的视觉要素范文1
包装视觉设计是由文字、图形、色彩三部分构成的。而如何把这三个基本的要素有序合理的安排在设计中就是版式构图的任务了。而点线面是这四本部分的基本要素。运用不同的版式组合将包装的文字编排、图形创意、色彩计划进行点线面的构成设计，这在现代包装设计中具有积极的实用意义。2．1点线面在包装文字中的应用文字中也有点线面的表现。中文文字、标点符号和英文字母都是点，多个文字和标点符号便组成了线如，而由多排的线和多个点的聚集扩张就构成了面。在包装设计中如果以简洁设计为主，只有一排文字作为广告语，这排文字在整个包装设计中就相当于一条线。我国现代包装设计中，文字作为最为重要的设计元素，具有着最为复杂而丰富的设计手段。它的用途广泛，构架完美，内涵丰富又极具装饰性和趣味性的作用。设计师通过独特的创意，赋予文字形象化，让其更具表现力，突出包装的文化内涵。一套优秀的包装设计作品，不仅要重视色彩的搭配运用，还应有完美的文字编排。因为文字有解释说明的作用，它的设计是否鲜明关系到消费者对产品的解读理解。华夏民族的汉字发展历史悠久，从甲骨文开始发展至现代众多的电脑文字体例，伴随着汉字的不断演变，如今已经成为艺术和文化的象征，拥有了一定神秘的艺术气息。在现代包装设计中汉字的运用十分广泛，具有深厚的文化底蕴，在包装设计中文字比单纯的图案更具表现力和视觉冲击力，不管是文字的点线面还是包装的主体色调的关系都应该符合审美法则，设计师灵活巧妙的运用这些文字，以独特的形式表现出了包装的特色。例如舍得酒包装文字运用田字格框起来，再通过颜色的表现，带有书香气，更突出了酒的文化底蕴。在包装设计中文字是构成产品宣传的重要的元素，而当文字以简洁大方的形式呈现时，它的力量将会空前加强，再与其他的图案，色彩等元素相协调，从而成为传达信息不可缺少的视觉语言，实现自身的价值。
2点线面在包装图形中的应用
点线面作为设计构成要素具有独立性和自身的特性，彼此有着紧密的联系。点与点连成线，线移动则构成为面；点的扩大是面，面的缩小成点。在包装设计中判断包装上的图形是点还是面，则主要取决于环境和参照物。例如包装产品中字母组成的圆形标志，相对于整个包装来说就是一个大点，而相对于包装上小的圆形图案来说则是个面，而这些条形的图案对于整个包装来说是一条条的线，聚集在一起就构成了面。如果生硬的将图形直接使用到包装设计中就会产生硬、呆板的感觉，因此作为设计师要在包装的实际设计过程中，将点线面在不同程度的进行加强或减弱，放大缩小，使其融入现代设计意识，以体现现代包装设计风格。在图形的构成中，要善于利用点、线、面之间的联系，让包装设计更有创意，更具时代性。
3点线面在包装色彩中的应用
色彩对包装产品的陈列效果起着很重要的作用，不同的色彩能够带给消费者不同的视觉感受进而产生联想刺激购买欲望。包装的色彩在设计中能够直接体现出产品特性和行业特征，可以使消费者达到心灵的碰撞和默契。“没有不美的颜色，只有不协调的搭配。”使包装设计产生视觉感染力和冲击力的前提是使包装色彩让消费者感到舒适，色彩通过包装的点线面的构成法则准确的传递包装特定主题和产品信息，以期设计创造出适于传达包装产品设计主题本身特征的完美艺术效果。包装文字与图形在色彩的刺激下，会产生各种各样的感彩，能够对消费者的记忆联想和视觉感产生特定心理影响作用。包装色彩的点线面应用具有极其重要的作用，正如《颜色论》中歌德曾说过“两个圆点同样面积大小，在白色背景上的黑圆点比黑色背景上的白圆点要小五分之一”。因此设计师要把握好包装中点线面的视觉传达心理，合理的运用色彩。要努力对具体产品包装中的色彩进行点线面的构成设计，使得包装设计的色彩传达起到内外呼应的作用，进而创作设计出来具有购买力的包装作品，提升商品的市场价值。
4点线面在包装版式构图中的应用
版式构图就是将产品包装的文字信息、图形的创意、色彩计划和一些特定的市场认证、环保等表示标识符号排列组合在一起，构成统一完整包装版面的过程。点线面是视觉设计构成的最基本设计元素，运用其设计法则来指导设计师的设计创意，可以为包装设计带来新的发展空间，把握好点线面基本要素之间的联系性和空间位置，才能设计创作出来具有视觉冲击力的包装产品。而在包装构图中要做到这一点，就必须处理好点线面的位置关系和层次感让包装更具变化性和趣味性。将视觉设计元素缩小至一定程度时便成为点，而越小的点则越具有凝聚力。较小的形态也可以定义为点，线的两端便是点，线与线的交汇处亦称之为点。拿到在包装构图中，一个圆形的标志可以看作是一个点，几个字母也可以称为点。恰当的安排这些点的位置，就会起到画龙点睛的作用。点在构图的中心有很强的吸引力，也有平衡画面的效果。点在有规律排列时会很平稳安静并产生面的感觉，一般人的视觉审美习惯是视觉中心要高于构图的中心，这样会更有平衡感。散点活跃画面气氛，聚集的点大小不同的组成让画面更有空间感和虚实层次感。在包装设计构图中，密集的小点形成细腻的层次，大的点则形成有节奏感的图案背景。线是点移动的轨迹，游离于点和形之间，线在包装构图中起着非常重要的作用。线在设计中千变万化，它们起着界定、延伸、连接、扩张、平衡等作用。“线”是包装设计中不可缺失的要素之一，一条色彩的线、一道点组成的虚线、由汉字的横竖组成行，这些便是线的构成形式。不同的线具有着不同的情感特征传达，具有一定的心理暗示。例如：曲线表现的是运动和节奏，折线则具有忐忑和不安定的曲折感。因此说“线”的构成形式决定了包装产品的设计情调。现代包装在设计时往往采用了自然延伸的曲线，自由而富有弹性，体现了产品的活力感。由于每一种线都有它自己独特的个性，所以一般中国传统的文字多以直线编排出现在包装设计中，而欧洲化的编排多以曲线居多。将各种不同的线运用到包装构图中去，就会获得不一样的视觉效果。点与点的汇集、比例放大和线条移动至一定距离便形成了线。同样的面也拥有丰富的感情性格，在视觉感受上有着比点、线更加强烈的传达。曲线形的面柔美、饱满，女性的象征。曲线形的面则具有自然生动、富有人情味。在现实的包装设计中，不同形状的面在构图中的作用和给人的感受也是不同的，上面的三角形的面有稳重坚实感，下面圆形的面给人以充实圆满的感觉。“面”在包装设计的整个视觉基本要素中影响力最大，所以要合理的设计安排面的排列构图方式，进而才能够设计出来富有内涵的个性包装作品。构成产品包装空间层次的主要元素是点、线、面的交错移动，也是包装中文字信息、图形创意以及色彩计划等排列构成的综合形式体现。无论什么样的包装设计，都是由一个点展开，进而组合成线，最后形成面的过程。点线面的搭配关系应该本着和谐的设计原则，要符合大众的审美。点线面同为视觉造型设计的构成语言形式。因此包装设计的版式中的点线面，要在同一个画面内进行编排组合，设计鲜明、简洁才能更突出包装主题的产品效果。
5点线面在现代包装中的体现
5.1点线面与包装设计的互生关系
在《康定斯基论点线面》一书中，对“点、线、面”基本构成元素进行了阐述，将设计的版面与其建立起完全实在的关联方式。设计师将点线面元素的内在特质进行联系，深入研究版面内设计内容之间的取舍关系①。现代包装设计的风格、材料等各不相同，但归根结底都离不开“点线面”这最基本的元素。作为独立的构成要素点、线、面，同时相互作用于同一件设计作品，元素之间彼此互相转换和互相结合。包装设计以“点”为定位，以“线”进行分割，以“面”统摄构图布局的设计法则。“点线面”元素之间的关系对比具有强弱、主次的空间感觉，对包装造型、构图产生呼应的关系。无论包装设计中的文字、图形、色彩还是板式构图，“点线面”都具有相应的主从和层次的递进关系。“点线面”之间的比例关系多少将会使得包装设计具有整体统一的视觉美感和空间感。可以说“点线面”元素的应用使得包装设计带有丰富的情感意识。“点线面”的构成组合形式具有富于变化、独特的艺术表现形式，能够带给消费者亲和、清新、时尚的包装设计。设计师要善于把握“点线面”构成元素来设计表现产品的文化内涵，运用其灵活多变性进行包装设计要素间的排列组合，采取多元化的设计处理手段使得现代包装的设计具有设计醒目、亲和力、人性化的设计效果。
5.2点线面在现代包装中的体现
包装设计的视觉要素范文2
在新科技急速发展的信息时代，传统的包装设计已经难以满足消费者的视觉及情感要求，包装设计需要新的设计技术融入，UI设计是设计领域的新兴学科，是现代电子设备、产品中人机交互的重要纽带，简易一致的UI设计理念将是包装设计发展中的一种创新和尝试，“UI设计”式包装设计的主旨是在于为人与包装之间建立一种新的交互方式。使用简易一致的UI设计理念来使装设计和消费者之间的互动，使消费者接收到包装设计所传递的产品信息，满足消费者的视觉需求及情感需求。
关键词：
UI设计 包装设计 交互性
引言
包装设计是一门集美学、科技、营销学、心理学等多种学科为一体的实用性设计艺术科学。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。先进的科学技术使社会得到飞速发展，人们的需求也提升到了新的档次，由从前单纯的物质满足到现如今的精神追求，琳琅满目的商品也使得人们开始追求具有美感、具有特色包装的商品。包装设计的发展进入到了全新的时期，时代的变革使其不仅要体现出文化的多样性、具有人性化、绿色环保理念的特征，还要在表现手法中融入新奇元素。所以为满足消费者的需求，适应时代的发展，具有“UI设计”理念的包装设计逐渐蓬勃发展起来，这是包装设计发展中的一种创新和尝试。“UI设计”式包装设计的主旨是在于为人与包装之间建立一种新的交互方式。
1.包装设计的形成要素
1.1新产品技术需求的因素
随着人类文明的进步，新产品不断出现，有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，如何保护、保存这些产品，如何让它们安全地进入流通领域，又如何能在商业销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传递等方面的不断更新与进步，从而适应新产品和时代的需要。
1.2消费理念发展的因素
包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。进入科技进步飞速发展的今天，生活理念和消费理念都发生了极大的变化。从20世纪包装的发展来看，像pop式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已来临，互联网给人们的生活带来了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。
1.3市场营销发展的因素
市场营销是立足于消费心理基础上的销售科学。在激烈的市场竞争中，由于技术的进步和市场的逐步规范，消费者仅从产品质量上已经不容易分出高低，在这种情况下，拿什么去说服消费者呢？必须找到自己商品的个性所在，即与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处平装无线胶订联动线装机量调查，说白了就是要找到商品的独特卖点。
2.UI设计在包装设计中的使用要素
2.1外形要素
ul设计在包装设计中的外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。UI设计融入包装设计的外形要素是多样的，日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。UI设计将这三种形态灵活组合再设计，设计新的包装效果，与消费者产生世界上的共鸣。UI设计在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
外形元素是最直接快速且易推广的设计信息传达，这种设计形式是人类接受外部信息的本能反应，准确给予用户以产品信息不是简单的事，当产品本身不能快速提供足够的设计信息时，用户可能需求包装设计以指导其理解或者使用行为，这就成就了UI设计协调配合包装设计的发展趋势。
2.2构图要素
UI设计在包装设计中的构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观、简易，从而不会让消费者产生视觉疲劳，一目了然地看到商品的价值核心。
2.3文化元素
包装设计从一开始就不得不包含文化元素，以用户为中心的，为生活而设计的包装自然不能是空旷的冰冷物件任何包装形成的今天都是文化积累下的产物，设计师一步步创造出符合这个时代的产品，用以便捷人们的生活，这个设计行为的本身就是一种文化的缩影。可以说设计意识、设计行为、乃至物质生活方式，都是文化的一种表达。而对于产品设计中的视觉交互设计而言，文化元素的强调是为了以更统一清晰地审美哲学和审美情趣向用户传达设计的方式，文化元素是不自觉地渗透在设计的方方面面，并非偶然的添加与修饰，这才是好的设计所应有的。
2.4情感要素
无论是UI设计还是包装设计，都是以消费者为中心。现今的设计不仅仅满足于使用功能的到位，而是更加倾向于人与物的情感交流。设计师使用不同的色彩、材质、形态等设计整合形式，使设计可以通过声音、喻意、外观形象等各方面影响人的听觉、视觉、触觉，从而产生联想，达到与用户心灵交互而产生共鸣。也是对不同受众群体的不同心理刺激，遵循一定的设计心理规律。因此统一真实的情感表达就尤为重要，用或感染或诙谐或细腻的传达方式，以情动人，让用户感受到设计的意境之美，唤起真情实感，以实现包装设计的目的。
3.UI设计在包装设计中的设计原则
3.1统一性原则
UI设计中在包装设计中的统一性原则主要包括简易性与主题性原则
两个方面：
（1）简易性
Per Almqvist设计师说过“创造复杂的包装界面很简单，但如何将复杂的包装界面简化却很难”正所谓：大音希声、大象无形。优秀的UI设计中，你看不到华而不实的UI修饰，更看不到那些用不到的设计元素。换而言之，必须出现的元素一定是简洁且有意义的。UI设计一般来说首要的原则就是界面的简洁，便于用户操作使用，设计语言的简洁与信息的简洁也是减少用户使用负担的必要元素，使用操作结束后返回流程也要简易安全。而现今包装设计也力求用简洁的设计形态和使用方式创造出符合消费者需求的包装设计，因此这些简易原则在运用加入包装设计时也同样必要。
（2）主题性
主题性原则是UI设计和产品包装设计的纽带，产品形象、企业形象、软件形象等这些概念外在的表现形式，同时也代表了这些主题概念的定位与文化品味。包装设计与UI设计重视对这些主题的创造，需要通过设计来引导用户的心理，并为用户的心理树立起良好的具有记忆点的主题印象。这种主题性在商业设计中日渐形成品牌效应，企业经过长期经营树立了牢固的企业形象的产品，来保持自己的设计风格，使得用户潜意识接受习惯品牌特征。运用系统化的设计理论来指导企业产品的UI设计，对不同产品赋予相似，甚至相同的设计特征，使其在视觉与使用感受上具备共通的“家族”识别因素，还可以将这种品牌效应运用于企业宣传推广中，真正体现统一的设计主题。每一个好的包装设计，都是对用户的心理反映设计的主题印象的长期投资，甚至于设计初期就把握制订相关的系列设计主题，尤其是UI设计配合包装设计的完善部分，更是应该突出产品本身的主题性和文化情感价值。
3.2创意性原则
UI设计中在包装设计中的创意性原则主要包括视觉性与创新性原则及扁平化原则三方面个方面：
（1）视觉性
Jeffery veen说过：“设计师要从混乱中找到统一；要通过组织来操控文字、图片，从而清晰地传达设计意图。”如果要让产品包装的视觉元素具有清晰的浏览次序，那么应该通过强烈的视觉层次感来实现。也就是说，如果消费者每次都按照相同的顺序浏览同样的产品外包装，视觉层次感不明显的话，消费者不知道才是商品重点信息，最终只会让消费者感到一团糟。如果要添加商品突出的特色，设计师可能需要重新考虑每一个元素的视觉重量。设计时，要让消费者把注意力放在最重要的地方。每一个元素的尺寸、颜色还有位置，它们为理解界面共同指明了道路。清晰的层级关系将对降低外观和操作的复杂性起到重要作用。
（2）创新性
对于设计而言，创新性是人们从事创造的能力，它既是人类自身智慧的一种力量和特质，也是当今社会中人们的一种综合素质。一个好的设计在再造的过程中，必然会加入创新性成分，而所谓创新自然是与众不同的创造，与以往设计具有明显差异性的改变，把设计的创新性看成是运用科学的技能，进而以科学技术的方式来探索设计的创新，这对于ul设计辅助下的包装设计而言更是必不可少的元素。
（3）扁平化
扁平化的概念最核心的地方就是：去掉冗余的装饰效果，意思是去掉多余的透视，纹理、渐变等能做出3D效果的元素。让“信息”本身重新作为核心被凸显出来。并且在设计元素上强调抽象、极简、符号化。
将扁平化原则运用到包装设计中，包装设计要赋予新的生命力，无非就是注重设计技巧，计师要尽量简化自己的设计方案，简单的颜色和字体及图案。扁平化设计尤其对一些做零售的网站帮助巨大，它能很有效地把商品组织起来，以简单但合理的方式排列。
包装设计的视觉要素范文3
关键词：土特产品；包装设计；插图应用；视觉化
随着商品竞争形势越发激烈，各大企业越来越意识到产品包装对于产品销售的重要性.挑选出最具有典型性的土特产，转变传统包装样式，从文字、色彩和图形等应用视觉元素，包装与插画的融合，突破了传统包装的限制，制作出新的包装样式，让产品从琳琅满目的土特产中锋芒毕露，并采用插画形式，激发出顾客购买特产的欲望，为土特产品树立品牌形象提高土特产的销量.
1我国现存土特产包装设计存在的问题
1.1包装简单、粗陋
当前很多从原生态土特产的包装设计上而言，通常分为两种，即有包装、无包装.无包装通常都是散装的，保质期限短，容易变质；而对于有包装的土特产而言，如果外包装不规范，不能很好的保护、存储产品.低质量的包装，通常在很多农产品中出现，如：香肠、木耳和山珍等原生态特产，但这类原生态的特产质量却较高，由于生产者产品包装意识薄弱，导致包装不仅在结构和材料的选择上显得粗陋，而且极其缺乏艺术性，视觉效果薄弱.
1.2树立品牌形象意识浅薄
土特产品形象的塑造，这是设计土特产产品包装应重点考虑的问题.产品包装设计直接影响到产品的销量.目前，我国很多土特产企业在包装土特产设计中都忽视了品牌形象塑造的关键性，尤其是农副类产品，其生产者与销售者大多数都是农民，其本身包装意识就很淡薄，导致很多土特产的包装看上去都是如法炮制，这种云泥之别的包装，给予消费者一定的审美疲劳，不能真正意义上的树立起好的品牌形象，所以没有自己的特色.从我国当前土特产包装设计上而言，缺少创新性，过于大众化，很难吸引广大消费者的注意.
2土特产品包装设计的视觉传达表现要素
2.1文字表现要素
在设计土特产标志中，应提炼出当地元素，紧紧围绕着当地特色文化为核心，结合品牌的名称，例如：有的地区的传统文化具有菜盘、围屋等特色建，在针对这种类型的土特产品设计时，可以把其标志设计的简单、直白.比如：在圆形内置上产品名称，在应用当地服饰验收.如：深蓝色圆形有两种含义，一种是代表着当地居民的住所，另一种是代表着盘子里的特长.产品属性为辅助颜色，传递出其他信息.在整个产品包装画面中，标志起到了协调画面的作用.
2.2图形表现要素
在现代包装设计中，图形要素占据着重要的地位，较强的感染力和直接的表达效果，受到了广大消费者的认可和喜爱.市场上大多数土特产都是利用具体图形，缺少创意.想要体现出图形要素的表现力，需要在结合产品特性的基础上，应让土产品的品牌思想具有情趣化和人性化.想要提高销售量，让更多的消费者认可土产品，就必须要不断创新包装设计，注入更多新的元素.比如：在进行土特产品包装设计时，可根据地方文化特色对对土特产品牌进行定位，定位为“农家情、一家亲”，让受众感觉到是描述出当地一家人快乐幸福的享受着生活.打破在统图案中寻找视觉因素的束缚，在收集资料，地区建筑、环境、服饰等方面上，应用这种轻松、欢乐的插画进行表现，既有一定的亲和力，也注入了时尚的元素，具有情趣化的包装设计彻底颠覆了人们对土特产的印象.
2.3风格表现要素
风格要素在土产品包装设计要素中，可以说是一种综合性的要素，凸显在视觉表达语言和内在结构上.在设计包装时，所谓的风格也就是包装画面上将多种视觉要素以特定的方式进行组合，以此来达到统一、和谐的效果.例如：在针对某个土特产品包装进行设计时，先可以为其产品够塑造出相对应的品牌理念，应用插画形式，从地方风景、服饰和建筑等对视觉元素进行提炼.（1）具有地方特色的建筑：地方文化都会彰显在地方建筑物上.（2）地区服饰：各地域传统服饰都具有朴素、简单的特点，具有形式美、装饰性.（3）地区风景：在古代社会中，在田园之中有山是一件很令人高兴的事情，很多地区的人生活也正是由于在别有趣味的农家景象中，让人有种世外桃源的感觉.我国很多地区的山脉虽然高低不一，但是大部分山脉都是低矮的，将其建设成为梯田，适合种些茶树或者果树，这种田园式的生态环境自然会吸引很多人前来旅游和观光.将在土产品包装上的图形采用插画风格进行设计，在加入别致的客家元素，利用现代时代特征造型形式，让品牌形象更具特色，进一步满足受众多样化的需求.
2.4色彩表现要素
包装色彩具有实用、简单、装饰、单纯等视觉特征，与商品相融合，能够形成某一种联系性，让各类产品都能在色彩对比和协调下，烘托出氛围，以此来刺激销售.在设计土产品包装时，也可以结合当地土特产的属性来选用不同颜色进行区分.比如：如果当地人的特色服装颜色以多种色彩亮丽、鲜明的颜色组成，这些颜色能够让包装盒上的颜色更加明快，与古旧土特产包装对比而言，鲜明的颜色更能引起顾客消费的欲望.在进行土特产包装设计过程中，应该应用更多的色彩在土特产包装上.因为色彩可以带给人们更加直观的感受的同时，也能够以特殊的色彩元素来与其它产品的设计形成区别.此外，色彩具有强大的视觉效果，应该发挥出这一个优势，更好地让土特产品包装设计中的色彩带给消费者一种主观感受.通过合理的色彩搭配，让整体包装设计更加和谐统一.
3插画艺术与包装设计融合的对策
3.1彰显设计的信息
在销售与流通现代商业化包装设计中，应向大众传递出相应的信息.基于文字、图形和色彩等元素，应用抽象表现、直接表现等叙述形式，将商品信息完整无缺的表述出来，力求简单、直接，并使其具有较强视觉冲击力.此外.从设计层面上而言，设计信息是设计者与顾客沟通和交流的媒介，顾客通过阅览设计信息对商品功能进行了解.比如与生产企业理念、设计者设计意图有关的信息.反之顾客审美发展趋势而又反馈给广大设计者.所以，在设计土产品包装过程中，应注重插画形式的多样化，无论是图形符号，还是文字信息，又或者是选择的色彩，都要将某一商品完全描述出来.防止顾客在选择产品中会出现解读视觉的误差.
3.2注重产品包装的情感性
在产品包装上设计出的图形、文字和色彩等都应慎重，绝不能与其民族生活背景和文化习俗相违背.如：在我国，龙是我我们民族的象征，而在其他国家中，龙有时被视为一股邪恶的力量.而后者要求在设计产品包装中，应重点考虑到商品消费对象，同时还需考虑到产品销售引起的情感效应.前者是在历史推动下进行的，可以说是稳定的，不容易发生变化的；而后者却是易变、很难把握的.但从作用上对比而言，后者要比前者大的多.结合这一特点，很多商家都应将其作为突破口，深入对比这两者的差异，利用两者的差异性对土特产包装进行更全面的、专业的设计.
3.3产品包装设计传递的民族性
随着社会经济的快速发展，人们的审美水平和生活需求也随之提高，无论从市场竞争上来讲，还是从继承传统文化上而言，都应注重我国传统和民俗在设计产品包装中的内涵.想要在众多产品中彰显出自己，表明出不同凡响的内涵，这说明了唯有是民族的，才能称为是全球的.所谓的民族性，并不是只体现在用几幅传统风格的山水画、书法画等对其装饰，或者是将某些传统图案作为设计底纹，这种做法都是很肤浅的，不足以给顾客留下深刻的印象，也没有领会到我国传统民族文化的真正意义和价值.经过历史长河岁月的洗礼，而遗留下的传统文化，所积淀出来的不但包括有形图案符号，而且隐含于图符背后的精神与灵魂才是现代土产品包装设计的瑰宝.在设计者设计土产品包装中，既需要结合商品内涵与整个传统文化的联系，积极借鉴其他国家顶级的包装设计，也有与市场需求相融合，创新出具备现代设计美感和民族特色的作品.所以，可以这样说包装中吸引顾客既可能是某一种视觉形式，也有可能是整个包装作品的气质.
4结语
总而言之，在土特产包装设计中，应广泛应用插画艺术，在充实其产品内容的基础上，也牵扯到消费者意识形态、社会流行文化、人文思想等因素，所以无论是对包装设计而言，还是对消费者来讲，都会起到很大的影响.从产品包装设计长远角度上来讲，必须要深入探讨和研究包装设计与插画艺术的结合点，结合时展与民族发展的实际需求，创造出更多具有新意、新形式的产品包装.
作者:董双 单位:合肥学院
参考文献：
〔1〕罗芳林.现代商业插画在包装设计中的演绎[J].闽江学院学报,2012(06):73-75.
〔2〕马思杰.包装中的插画艺术[J].湖南包装,2010(04):38-40.
包装设计的视觉要素范文4
1.儿童认知玩具包装的心理特征
儿童认知事物的方式主要有：视觉认知、听觉认知、味觉认知、触觉认知，其中视觉既是主要认知方式也是最直接的方式。下面将着重对儿童对颜色、图形的特殊感知等特征进行介绍。
（1）儿童对包装色彩的认知偏好
据心理学家的相关研究表明：人们认知外部世界的第一反应是色彩。在视觉刺激中，色彩是最敏感、反应最快的。视觉器官在最初观察物体的20秒内，有80为色彩感觉占，其余20%为造型感觉；2分钟后，色彩占60%，造型占40%；5分钟后，二者各占一半。因此，色彩在商品包装的设计中，应给与特别的重视。实验证明，艳丽明快的颜色更容易受到幼儿时期儿童的喜爱，尤其是比较明显的颜色，在4岁时有65%的儿童就能够感受到色彩的冷暖性。通过红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等10种颜色的对比显示，他们更加偏爱红、黄、绿色，而对偏黑、灰、棕色不太敏感。因此，针对这一年龄段的儿童所做的设计应更多地使用高明度与高纯度的色彩。研究表明在6岁之后，儿童对颜色的喜好表现出性别差异性。黄色和蓝色最受男性喜爱，其次是绿色和红色；而女性最喜爱的颜色分别是红色和黄色,其次是蓝、白、橙三色。而后随着年龄增长，会逐渐由喜欢色彩鲜艳对比强烈的颜色转变为协调、柔和的方向。因此，针对大龄儿童设计时色彩对比要做相应的调整。色彩是内心情绪表达的一种潜在语言，这种情感的表达不分年龄，不分性别。因此，为了深入了解儿童喜好，设计师在设计时就要重视儿童色彩心理学在设计中的重要意义。玩具包装色彩在设计过程中要遵循既有的审美原则，但是也不能忽视产品本身的特性。为了能够让儿童更容易接受，儿童玩具通常用卡通人物造型，在色彩的选择上也要与图形达到协调一致，体现出富有亲和力的效果。
（2）儿童对儿童玩具包装图案的认知偏好
儿童对大千世界充满了好奇，他们具备天马行空的想象力，他们的内心世界是丰富多彩的，哪怕是色彩斑斓的图形、一个奇形怪状的东西，都会让他们浮想联翩。根据相关研究表明:儿童在6~7岁已经具备一定的空间认知和形状认知，一般能够辨认正方形、圆形、长方形等简单的几何图形。儿童总是把具体的事物联系到一起，充分发挥他们天真无邪的想象力，比如当他们接触到产品自身或包装上的图形时，他们会把对他们来说陌生的图形与具体实物联系在一起，这样就能快速地在他们大脑中进行认知、匹配；但如果是他们熟悉的图形，他们会用一段时间去认真观察，并想象其中的内容场情。
2.儿童认知在儿童玩具包装设计的应用表现
儿童玩具包装对购买决策影响主要有以下三点：一是格式塔心理学原理。格式塔心理学在强调事物整体性的同时也注重事物各要素的分离性。仅凭借单一的要素是无法实现一个完整的儿童玩具包装设计的，需要多种要素混合实现。我们应该借助格式塔心理学理论思考儿童认知与包装设计要素的关系，才能科学地设计儿童包装。二是销售心理学原理。父母作为购买的主要决策者和实施者，在决定是否购买玩具的时主要看重产品本身的功能和价值，包装设计的关键在于是否可以让父母感觉到玩具符合他们的心理需求。三是设计原理。根据设计原理可以明确儿童玩具包装需要采用的色彩、纹理、图案和文字等要素。根据上面三点可以初步建立儿童玩具包装对购买行为影响的概念框架，设计原理在儿童包装设计中的应用表现在包装要素、包装质量和必要说明等方面，是儿童玩具包装设计的核心内容。包装设计是否符合他们的认知心理是决定人们购买行为成功的重要因素。而儿童玩具包装设计是否符合认知心理取决于父母的经验认知和儿童的视觉认知这两方面。格式塔心理学原理解释了儿童玩具包装的整体吸引性和具体包装设计要素之间的关系。
（1）趣味包装的表面装潢设计
在包装设计中，独特的造型设计、包装表面的图形和色彩的设计也是吸引消费者注意、提升购买决策权重的关键要素。包装设计中使用最多的要素就要属色彩了。色彩不仅能够激发儿童的情感,还会影响儿童的情感，促进儿童思维的成长，因此在包装设计时要善于利于色彩对儿童心理进行引导和情绪调剂是非常重要也是非常常见的一种方法。
（2）图形妙用
相比文字，图形更加形象具体，图形符号更具有直观性、生动性和概要性。在儿童玩具的包装设计中,由于图形是一个直接传递信息的媒介。可以选择一些儿童广泛接受卡通形象等作为题材进行设计。基于儿童的认知特点，设计在构图上往往选择满幅式的构图。
3.儿童玩具包装设计的发展趋势
随着儿童玩具种类的丰富，包装设计也必然迎接更大的创新和发展，伴随而来的资源浪费与我国国情之间的矛盾也日益严峻，包装设计的发展将离不开以下两点趋势。
（1）新材料的应用
随着技术的发展,带来了新消费背景的诞生,在包装设计领域,一些新的技术逐渐被人们接受并使用。这一时候涌现了种类繁多的包装设计风格，而相当一部分风格需要通过改造甚至创新使用新技术材料才可以实现，这就要求设计者必须掌握包装材料的一些固有特性，选择适合的材料或通过一些专门特定的加工工艺来克服材料的局限性。
（2）环保思维在设计中的体现
包装设计的视觉要素范文5
【关键词】个性化包装；设计语言；特点
引言
在市场经济的大力发展下，消费者的购买力得到了一定的提高，人们对商品的质量有了更高的要求，这其中就包含了人们对商品包装的要求，就目前市场发展的现状来看，我国的商品包装正朝着个性化的方向发展，下面我们就对此展开深入的探究工作。
1包装设计的概述
所谓包装，就是流通过程中保护产品、提供运输方便、提高销售量，并按照一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。在经济飞速发展和人民生活水平不断提高的条件下，商品的销售越来越注重包装的设计，个性化的包装设计语言成为发展的潮流，下面我们就对包装设计的类型和设计方法等进行阐述。
1.1包装设计的类型
（1）包装装潢的设计。关于包装装潢的设计，它作为商业美术的重要组成部分，对保护商品、美化商品、传达商品的含义具有重要的作用，同时包装装潢具有一定的实用价值和欣赏价值，除此之外包装装潢对包装设计的个性化具有一定的促进作用。通常情况下，包装装潢的表现手法有两种形式，一种是写实、一种是抽象。写实一般都是采用实际的绘画、照片来表现，使得商品具有一定的形象性和质感，其制作的过程也很简便，而抽象的表现手法通常是针对那些不太好描述的商品，展现出高质量、现代化的感受。（2）包装造型的设计。在包装造型的设计方面，主要是指各类包装的外观立体形态，包装造型相对于包装装潢，是它的有效载体，一个良好的包装造型可以为包装的视觉设计起到了良好的奠基作用。在包装造型设计的过程中，设计人员不仅要考虑到材料的特性，还要考虑到包装的各个组成要素，在外观设计上要与包装装潢相结合，体现包装造型设计的审美性、趣味性以及实用性等。（3）包装设计的方法。在对包装设计的类型有一定的了解后，下面我们就对来讨论一下包装设计的方法，一般的包装设计方法包括以下几种：（4）系列法。在包装设计的方法中，最常见的一种方法就是系列法，在包装设计的过程中，对产品的形态、品名、色彩等方面进行统一的设计，形成一种系列化的状态，在满足了消费者的不同需求后，还可以通过系列化的形式，打破单一而单调的包装形式，达到消费者的审美标准。（5）仿生法。仿生法，顾名思义就是将生物所具备的形象、功能、色彩、材料等进行仿照，使得包装设计上具有生动性，与生物的形态等特征具有一定的相似性，给消费者带来视觉上的冲击，激发消费者购买的欲望，提高购买力。（6）仿古法。仿古法就是指在包装设计的过程中，将一些古老的但是仍然具有积极意义的事物充分利用，将其表现在包装的设计中，既表达了对古老事物的怀旧感，同时也是对现实社会的逆反和批判。（7）简化法。由于当今社会的人们，越来越追求简约与时尚，在价值观念、心理需求、生产工艺等方面都越来越追求简单大方的形式，因此在包装设计上运用简约的方法具有积极的促进作用。
1.2包装设计个性化的含义
就包装设计个性化的含义来看，是指在包装中适当的注入企业文化的思想内涵，展现出企业的形象特点，形成一种提高竞争力的良好战略。而这个性化的包装设计中，可能会借助个性化的标识、整体的规划情况以及设计中的视觉符号，来体现企业的独特性，在体现企业的经营观念、企业文化的良好作用下，提高企业在消费者中的地位，增加消费者对商品对企业的认可度。一个具有一定特点的包装设计中，将实现商品价值与艺术价值的高效统一。
2个性化包装设计语言方面的特点
个性化的商品包装是借助独具特色的产品标示来实现对产品竞争力的提高，在整体规划和具体设计的条件下，形成一种独特的个性化包装设计语言，向消费者有效的传递商品的信息，当代个性化的包装设计语言主要表现在视觉和触觉两个方面，下面我们对个性化包装设计语言进行深入的阐述，分析其特点。
2.1个性化视觉设计语言的特点
（1）文字图形化和图形文字化。在包装版式设计中，最重要的视觉设计语言是文字图形化和图形文字化，它最大的特点就是能够向消费者提供最直接、最便捷的商品信息语言，实现消费者对商品的理解。文字图形化和图形文字化首先要对设计的内容、设计的版式等进行有效的整合，然后再对消费者的心理特征进行把握后，选择合适的文字和语言，充分的展现文字和图形的线条组合张力，体现个性化的设计风格，满足人们在视觉方面的审美要求。在包装设计中，充分的展现灵活性，在一些说明文字具有复杂性时，合理的运用图形进行表达，在展现简约性的同时，更进一步的展示商品的特征。（2）色彩语言的简约时尚。在包装设计的工作中，能够最先引发消费者兴趣的就属色彩语言了，因为人们对色彩的视觉反应具有最敏感的特点，在某种程度上，甚至决定了产品包装的质量与好坏，随着社会的发展，简约而时尚成为一种潮流和风向标，能够在包装设计中，运用简约时尚的色彩语言，对发挥产品包装的色彩潜能具有重要的作用。比如在五粮液的包装设计中，选用水晶鼓瓶的造型，另外在包装设计上选红色作为主色调，并且以中国的元宝形锁和金色的字体作为设计的要素，充分的体现了五粮液返璞归真，传承与发展的重要理念，提高了消费者对其的购买欲望。当代个性化的包装设计在色彩语言上，追求自然色另外保留了原包装的色彩，不通过刻意的加工，而是希望以一种最简单最自然的状态展现出对美的追求。（3）肌理质感方面的适宜性。随着时代的不断发展，单一的视觉感觉进行不能满足消费者的需要，与此同时，肌理质感方面的适宜性凸现出来，在包装设计中，注重对视觉和触觉的双向感知具有积极的意义。肌理质感的适宜性可以在体现包装个性化和人文主义精神的过程中，为消费者提供一种真实、可靠、亲切的感觉，通过一种朴实而自然的感受，达到一种与产品自然融合的状态。
2.2个性化触觉设计语言的特点
包装设计的视觉要素范文6
（一）包装设计的概述及包装设计的程序与方法
完整的包装设计包括包装结构设计、包装容器设计、包装视觉信息设计、标识及广告宣传设计。包装视觉信息设计主要是指文字设计、编排设计、图形设计、色彩设计、商标设计等组成的总体设计。商品包装不仅仅具有保护产品的作用，随着人们生活水平、审美需求的提高，商品包装被赋予了越来越多的含义，也越来越被企业和消费者所重视。商品包装不仅是企业产品进入市场的有力手段，同时也代表着企业的形象，在激烈的市场竞争中，要通过商品包装将商品的信息、企业形象准确、快速地传递给消费者。因此，设计师要更清楚商品包装的意义所在，这样才能设计出符合市场需求的商品包装。要完成包装设计需要合理的设计程序，包装设计的基本程序就是设计师为了实现包装设计目的而对整个设计活动的策划安排。包装设计的程序包含下面几个阶段：设计准备阶段、设计展开阶段以及设计完成阶段。在进行设计的过程中需要对包装设计进行定位，定位方法有:品牌定位、产品定位、消费者定位。设计定位在包装设计中又有着举足轻重的作用。准确的定位能够帮助商家大量销售商品。包装设计中的设计定位就是如何把握自身产品的特点，找到最能抓住消费者眼球的包装内容。
（二）包装设计的视觉传达要素
包装设计的视觉传达要素包括了商标元素、图形元素、文字元素。商标是指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。它象征企业的精神与面貌，是企业信誉及品质的保证，起着保护企业信誉，维护消费者利益，美化、宣传产品的作用。知名商标如同一种承诺和保证，成为创造产品形象和企业形象的基础。在包装设计中，商标是必不可少的设计元素。在画面中也起到一定的装饰审美作用，它一般被放置在主展示面上较醒目的位置。由于商品的种类多种多样，因此它的包装也是异彩纷呈的。面对不同类别的包装，统一要采用不同形式的图形语言加以表现。无论何种图形形式，都不外乎具象图形和抽象图形两大类，其最终目的都是通过视觉语言传达商品信息，继而达到促进销售的目的。具象图形是对自然物象的直接描绘，它可以通过人们的感觉器官直接感知，它是真实、直接、写实地再现原有物象的特征，是有原型可循的一类图形。这类图形运用到包装装潢设计中是直观而一目了然的，它通过具体描绘的手法直接将内容物的形象呈现在消费者面前，使人通过已有的经验即可识别商品的确切类别。依据表现手法和描绘手法不同，具象图形又可分为摄影和绘画两种。而抽象图形通常是指经过概括提取、人工雕琢的图形样式。在包装装潢的图形设计中，抽象图形大致可分为文字符号、几何形及偶发形。在商品包装上可以没有图形，但不可以没有文字。根据文字在包装设计中的功能作用，可分为三个部分，即品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字。品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这些文字代表产品形象，一般被安排在主展示面上和较醒目的位置，要求精心设计使其富有鲜明的个性和丰富的内涵与视觉表现力，能给消费者留下深刻印象并产生好感。广告宣传文字一般也被安排在主展示面，但视觉表现力不能超过品牌名称，避免喧宾夺主。功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是由设计师和企业决定的。功能说明文字的内容主要有：产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项等。这些文字通常采用可读性较强的印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，一般是在包装的次要位置。
二、包装设计的系列化
