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包装设计策略范文1
为了引起市民对垃圾分类的重视，充分调动市民参与垃圾分类的积极性，2014年6月9日广州市政府常务会新闻会了《广州市创建全国垃圾分类示范城市宣传发动“万人行”工作方案》，并从6月10日起至7月4日组织发动11000余人参观垃圾终处理场。由此可见，举国上下对垃圾分类目标实施的积极性是显而易见的，收效却不理想。垃圾分类难，难于上青天，不动手对垃圾分类一方面是生活习惯所致，另一方面垃圾分类确实也是一件比较麻烦的事。设计能够引导生活，设计能够改变生活。基于垃圾分类政策实施过程中出现的种种问题和目前我们所面临的困境，本课题采取逆向思维，避免走“先乱而后治”的老路子，试图将垃圾泛滥的问题扼杀于摇篮之中，减少垃圾产量或者根本不产生垃圾才是走生态环保之路的王道策略。本文将从产品设计专业的角度出发，以全新的视角对生活垃圾产量较大的产品包装的设计献计献策，重点对以下类别的产品包装进行改良设计：其中日常用品类设计的重点在于使其包装能够重复利用，反复利用，实现“打酱油”的消费模式；食品药品类的产品包装的设计重点在于通过色彩引导实现垃圾分类的“零时间”判断，使垃圾投放实现快、准、狠；玩具礼品类产品包装设计的重点将体现在“少就是多”的经典理念之中，倡导越少越好的经济环保的流通意识，尽可能减少包装垃圾的产生，促进垃圾分类政策的有效实施。试想一下，如果没有垃圾，或者只有少量垃圾，那么垃圾分类问题是不是就不成问题了呢？
二、产品的包装设计策略
1日用品类产品包装设计策略
在所有生活垃圾成分当中，塑料算是占垃圾成分比例较高的一种。由于其分类回收成本较高、利润极低的特点，很多人都不愿意对废旧塑料进行买卖交换，因此塑料通常都会被直接丢弃。首先，在城市、街道、河流等处散落的废弃塑料瓶给人们的视觉带来不良刺激，破坏市容、景观；其次，废弃塑料瓶进入环境后，由于其很难降解，造成长期的、深层次的生态环境问题[2]。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。如果将包装的功能延伸至有利于实现垃圾分类的目标和方向，这对包装设计来将是一次新的尝试和挑战。日常用品类产品普及面广，消耗量大，同时产生的废弃塑料瓶也多，如牙膏牙刷，沐浴液洗发液，油盐酱醋等。这类产品包装设计策略的重点在于使包装能够重复利用，反复利用，采用“打酱油式”的消费模式。企业可以在商场或者超市、专营店等地点设置“加油站”，供用户持特定的装置“加油”，加什么品牌，加多少都可以自主选择。这种模式是通过一种类似饮水机的装置设计，加上一种能够持久利用的包装设计，引导用户摈弃用完即扔的习惯。这一设计策略满足经济环保的要求，从结构、造型、材料、工艺、成本、视觉效果、生态等方面实现多方位的利益优化，最重要的是减少可回收类产品包装垃圾的产量，减轻可回收类垃圾在回收过程中的负担，降低垃圾分类过程中的人力物力财力等损耗，降低垃圾回收成本，同时也能够降低企业的包装成本，从根本上做到节能环保，利国利民。
2食品药品类产品包装设计策略
食品药品都是入口的产品，常言道“病从口入”，消费者对此类产品的卫生条件的要求是绝对严格的，因此其包装也不容马虎。既然需要有，且必须有，那其包装设计策略就要从包装材料的选择、包装结构的设计、包装变成垃圾之后垃圾分类的易识别性等角度入手考虑。就目前来讲，全国各个市区对垃圾分类知识的普及和垃圾分类设施的建设相比之前已经取得了较大的突破，然而居民长期以来养成的垃圾一满灌得扔的习惯岂能是说改就改？即便有了垃圾分类的意识，在行动上一旦出现需要动脑思考“手里的垃圾到底该进哪个桶”的时候，大部分人都会选择“随机”，垃圾分类的星星之火便瞬间灰飞烟灭。食品药品类产品的包装设计策略是在终究要变成垃圾的产品上做明确的记号，让这个记号跟垃圾分类的收集容器色彩统一化，整体化，让市民一目了然，分类不再犯难。垃圾分类的主要公共设施垃圾桶的颜色是鲜明的，蓝色是可回收物收集容器，绿色是厨余垃圾收集容器，红色是有害垃圾收集容器，橙色是其他垃圾收集容器。那么我们在设计产品的时候就可以规定，无论企业在品牌宣传过程中的视觉传达设计如何创新，产品外观或者外包装必须有一个颜色带要与垃圾分类的收集容器相吻合。这一环保设计的重点在于通过色彩引导实现垃圾分类的“零时间”判断，使垃圾投放实现快、准、狠。
3玩具礼品类产品包装设计策略
与食品药品类产品相比，玩具礼品类产品的包装在卫生程度和安全性的要求上就没有那么严格。事实上，玩具和礼品却被包装的更加的严实，几乎都是里三层外三层，尤其是礼品。而这些包装外壳几乎无一例外的被遗弃，不管是塑料、纸盒，还是木盒。当然，关于“体面”是中华民族自古以来的传统，并且在很多人看来，产品包装的高大上就是“体面”。这种意识显然不符合当今社会生态环保和可持续发展的需要，这一观念需要改变。从环保的角度考虑，对于玩具礼品类产品的包装设计策略应从以下几个方面入手：首先是简化外形，在不影响运输和使用的前提下，将包装尽可能的简化，采用“少就是多”的设计理念，能用线形材料的就不用面材，能用点形包装的就不用线形，能少就少，节约用料。其次，在不能节约包装材料的情况下，就尽可能使包装设计具备一定的功能性，事物一旦有了功用，也就不会那么轻易的被丢弃。
三、结语
包装设计策略范文2
关键词：赣鄱生态水产品；VI设计；设计策略
1引言
鄱阳湖是我国最大的淡水湖，汇集赣江、修水、鄱江、信江、抚河等不同地域的水流，所以其中所蕴藏的水产品种类繁多。鄱阳湖优质的水质和空气也决定了鄱阳湖水产品一流的质量。而近些年，由于缺乏大型企业整合市场，进行水产品贩售的小贩缺乏品牌意识。长此以往，原本拥有良好口碑的鄱阳湖水产品，成了没有好的包装和好的销售策划的菜场地摊货，导致本来可贵的鄱阳湖水产品丢失了其原本的价值。“绿色”是鄱阳湖水产品的特色之一。所以，应在可持续发展的基础之上对鄱阳湖水产品的包装设计研究，以此带动赣鄱地区经济发展。
2赣鄱生态水产品
2．1赣鄱生态水产品概况
鄱阳湖位于长江中下游交界处南岸，是长江流域最大的通江湖泊，也是我国第一大淡水湖。优越的自然条件，浩翰的鄱湖水域，孕育着丰富的渔业生物资源，使鄱阳湖区成为我省最大的商品鱼集中产地、全国重要的淡水渔业基地之一［1］。鄱阳湖生态经济区内仅各种鱼类就达150多种，占全国已知淡水鱼的19．2％，是我国乃至世界重要的淡水渔业基地。
2．2赣鄱生态水产品的市场前景
“鄱阳湖”品牌是全省统一打造的公共品牌。目前该品牌已经涵盖了六大系列40余个产品。波浩渺、美丽富饶的鄱阳湖，渔业资源十分丰富，北京新发地水产有限公司董事长刘一切在鄱阳湖水产品展区参观时说：“江西有一流的空气、一流的水质，养殖的鱼蟹都是全国一流的。我们准备在江西建立绿色水产品基地”。绿色、生态、安全、健康，已成为鄱阳湖水产品的最大特色和亮点。随着全面加快建设鄱阳湖生态经济区，江西省将迎来一个持续的高速经济增长时期［2］。发展鄱阳湖水产品，做大“鄱阳湖”这个品牌。可以带动整个水产品的经济链，如富硒鳖、草鱼、鳙鱼、鲈鱼，黄颡鱼，翘嘴鳜（鳜鱼），鲫鱼，白鱼，鳙鱼，野生草鱼，斑鳜（野生石斑），淡水小龙虾、冷冻淡水鱼糜食品等等。从而辐射到整个鄱阳湖农产品，如在江西人餐桌上非常受欢迎的藜蒿。这些都可以进行包装加工推向全国，促进地区经济的增长。
3赣鄱生态水产品的包装现状
现阶段科学技术的发展促进了商品流通的进步。使得商品的销售形势日益多样化，销售范围也随着各类大卖场的普及而迅速扩大。所以，包装设计也需与时俱进，不仅能够在开发新产品的过程中更好地发挥其作用，同时也要在视觉形象上尤其独有的特色，做到脱颖而出。鄱阳湖优质的环境质量是人所共知的，然而，与鄱阳湖的水产品资源以及“鄱阳湖”品牌社会产的价值相比，鄱阳湖现代渔业的发展，仍有不足之处。从这里出产的水产品有时会滞销是有根本原因的：①水产品经销商缺乏品牌意识。鄱阳湖水产品并无统一的经销商，都是经小商贩来进行销售。小商贩没有品牌意识因而鄱阳湖水产品自然成了普通的菜场地摊产品。与此相对的，鄱阳湖每天都有数万斤鱼虾蟹走往全国各地，如：鄱阳湖出产的鳙鱼，它的鱼头品质绝对不比千岛湖的差，但打上千岛湖的牌子后，价格足足比鄱阳湖鳙鱼贵了一倍还多，而且在国内市场十分俏销。②水产品销售过程中缺少宣传噱头。鄱阳湖水产品有很多优于其他水产品的特点可以说，可是在销售过程中其他水产品的销售过程基本一致，并没有恰到好处的对它的优点放大宣传，水产品的价值也就无法得到提升。③水产品销售前期缺少包装。鄱阳湖水产品大多数都缺乏包装的设计感，经销商忽略了包装的设计，简单而劣质的包装方式也使水产品的价值大打折扣。如湖口大闸蟹，很多商家都打着鄱阳湖的旗号，但在包装上只是简单的图片配上几个重点宣传的字眼，毫无设计感，这样只是做到了对产品进行一定描述，对产品的宣传以及价值提升并没起到多大作用。
4赣鄱生态水产品包装设计策略
4．1体现地域特色
鄱阳湖一带景色秀美，风土宜人。以环鄱阳湖各区域传统文化进行设计。首先，在产品包装设计上以绿色为主要基调。在凸显环鄱阳湖各区域如：庐山、九江等绿色环境的同时，再次强调绿色无公害的赣鄱水产品。其次，搜集、发掘、研究和整理出环鄱阳湖各区域的地域特色，运用这些传统素材与VI设计相结合，创作出具有地域特色的水产品外包装。如：庐山，九江等。蕴含着很深的文化底蕴，将庐山云雾飘渺的景色或是文人墨客的字画，作为一种装饰纹样，运用两种不同的做法，一种是直接植入。另一种是根据构图的要求对素材进行择取、组合、变异，使其融为一个完整的画面［3］。打造出具有赣鄱特色的水产品包装。最后，设计出属于自己的符号。将鄱阳湖水产品分门别类，设计出不同的图标并将其运用到VI设计上。图标的设计要求简单、自然、友好、方便、一致，体现以人为本的设计理念［4］，能够被快速识别与记忆。这样在方便消费者购买的同时也从包装上为水产品提高了价值。
4．2包装形式贴合产品内容
以水产品的鲜活、绿色为主要宣传点，充分了解与包装相关的因素，包括消费者的文化修养、民族习惯、生活方式、消费心理、购买能力、地域区别、销售场合、广告宣传等［5］。不仅能够更好的保护、展现商品，还能突出赣鄱水产品的物质价值。在众多商品中脱颖而出供消费者选择，从而提高产品的价值。
4．3绿色环保
绿色包装不仅是时下热门的一种包装形式，也是突显产品生态属性的一种有效手段。从产品质量范畴来看，应注意水产品保鲜。要想保持鲜度或减缓腐败的速度，可以采用一些措施，例如使酶钝化，使微生物失活，以及使各种化学反应速度变慢甚至停止等［6］。因此，可以采用脱水保鲜、密闭保鲜等多种方法。从生态角度考虑，赣鄱水产品的包装应尽量少用塑料材质。而且塑料袋这种外包装在作为礼品包装时，很不上档次。在水产品包装材料的选用上，美学性原则是决定产品能否在市场畅销的重要原则。有的包装材料具有表达的特性，而有的包装材料却难以表达，这就是艺术性原则所在。包装材料的本身色彩、质地、透明程度、挺度、表面光滑程度（通过加工所能达到的）、表面装饰性等都是其艺术价值的体现。所以，外包装尽量选用可以体现出鄱阳湖特色的纸质包装，只有把产品的外观档次提上去，才能把产品品牌化。
5设计策略研究意义
包装就像产品的外衣，是作为商品视觉形象吸引消费者注意力的工具，是产品由生产转入市场流通的一个重要环节。它在美化商品的同时又起到了宣传的作用。简而言之，包装设计就是解决某件商品的包裹和盛放的问题。它并非孤立的简单的画面装饰，二是把艺术和科学、物质和精神、理想和现实的有关因素相结合，集造型美、结构美、工艺美和图形美等各种编排美于一体的，力求以新颖、独创、鲜明的视觉形象刺激消费者购买欲望的一种商品市场推广手段。鄱阳湖水产品的特征是种类丰富，优质无污染。但其知名度与其他知名地域水产品相比还有一定距离，所以我们要明确赣鄱水产品VI设计的走向，要注重：①重点对“鄱阳湖”进行大力宣传以此来推动赣鄱水产品的宣传与销售。鄱阳湖虽然是我国第一大淡水湖，但由于宣传力度不够，其旅游等商业发展发面远远不如其他知名水域。所以，要先对鄱阳湖进行包装宣传，利用“鄱阳湖”这一旗号扩大其水产品的知名度；②重点依据环境进行包装宣传。利用鄱阳湖原生态的特点，在进行水产品VI设计时着重表现赣鄱水产品原生态无污染的特点，将其特质放大，以此来吸引消费者；③不同范围水产品个别重点宣传。鄱阳湖覆盖面积广，不同地方所盛产的水产品也有所不同，所以，在进行VI设计时可以将已经小有名气的水产品宣传力度加大，形象设计上放大突出其特点。如：湖口大闸蟹，因为湖口在人们惯有思维中已经认为这里的大闸蟹是最有名的，所以在VI设计上可以抓住这一点将湖口这一“招牌”扩大宣传，以便达到更加吸引消费者的效果；④统一VI设计。赣鄱水产品的包装不仅要注重对其自身特点的包装宣传，还要注重整体包装。产品有效地、统一地包装才能在短期内提升其价值与层次。过去的赣鄱水产品包装多为劣质包装，如果这些低成本包装与进行过精细VI设计的水产品同时进行销售，这样人们还是会选择低成本的普通水产品，从而影响到已包装水产品的销售情况。统一管理、统一设计、统一销售。经过系统的研究制定出适合赣鄱生态水产品推广的设计策略，不仅可以提升赣鄱水产品的价值同时也能为环赣鄱地域做宣传奠定一定的基础，为江西经济发展起到一定的作用。
6结语
“鄱阳湖”品牌是江西的标志，将鄱阳湖螃蟹的品牌做强做大，我们要走的路还很长。水产品包装是水产品产后增值的重要手段。很多地方的水产品加工企业，由于缺乏可靠的VI设计而导致了严重的损失，很大程度上挫伤了水产品生产与经营者的积极性。随着市场全球一体化的到来，鄱阳湖水产品市场越来越大，其跨越的区域也越来越广，竞争也越来越激烈。在这种形势下，要想在水产品领域立于不败之地，并使经营者获得较好的经济效益，就必须利用渔业优势结合可靠的VI设计，主打鄱阳湖水产品牌。制定鄱阳湖水产品统一的质量标准，实行严格的监控和质量检验检疫体系，分等级，分品种，统一规格，统一包装，将鄱阳湖水产品打造成全国的优质产品。
作者:承晟 单位:九江职业技术学院
参考文献：
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［2］杨期勇，张新华，黄卫．鄱阳湖水环境现状及污染防治模式思861考［J］．九江学院学报，2012（4）．
［3］王章旺．新理念包装设计［M］．北京：化学工业出版社，2010．
［4］罗仕鉴，朱上上．用户体验与产品创新设计［M］．北京：机械工业出版社，2010．
包装设计策略范文3
在老字号包装设计构思的过程中可以从传统仿古概念与民间包裹形态演绎出形象，也可发掘其产品自身特色进行表现。因为老字号产品需要对产品结构及特点加以研究，并不是靠图、文、色简单组合就能表现出它的价值，由此而产生的包装设计缺乏个性不说，而且品味不高，所以在设计定位上应立足于突出品牌产品内在文化和特色，将企业的理念、文化融入其中。真正地对品牌产品特征进行深入细致的调研分析，发现品牌的文化精髓，与现代审美意识相结合，将老字号的文化内涵转化成视觉元素，形成具有时代特征的品牌包装。
2把握共性与个性
包装与市场之间存在着共性与个性关系，这种关系表现在包装形式的一般化和包装形象的鲜明性上。它们之间的这种关系是互为因果的辨证关系，一是对企业产品形象加以认识，二是对包装形象的构思加以想像表现。因为消费者对企业产品的认识，往往是通过包装形象加以了解的。人们对约定俗成的形态（如传统包装形式，民间包裹形态）易于产生共性，而包装整体表现与形象的个性特点，是决定包装形态是否容易被接收和加强印象的条件。在老字号品牌的包装设计中，应以产品市场共性为基础，通过多种设计手段突出产品的个性特征。具体的设计表现是，明确老字号品牌包装的结构及特点，合理的利用传统元素，把握文字、图形的运用，丰富包装的视觉语言，反应独特的文化特色。像国内老字号产品“西凤酒”陶罐型包装；“五粮液”高级玻璃盒装；“茅台酒”高级白色瓷瓶包装，它们都有各自独特鲜明的个性形象，即代表了产品形象，也体现了包装的个性特征。因此，老字号品牌包装在把握悠久文化特色的这一市场共性的同时，也要积极开拓创新，结合现代设计理念，表达个性，以适应市场的不断变化。
3突出寓意图形的表达
图形在包装上是信息的主要承载者，图形是最能体现产品特点的一个要素，具有一定的寓意象征性。在老字号品牌的包装设计中，设计者选择的视觉图形，应当以图形的寓意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的形式。好的包装设计，其图形的运用与所要表达的内容高度地统一。寓意图形可以激发消费者的想象，焕发他们内在的对美好事物的憧憬；唤起他们对产品的认同与购买欲望。在设计图形的选择与表现过程中，体现图形的原创性语言，是包装设计成功的有利保证。
4整体化设计风格
设计风格是整合品牌传播的一种表现，能理性地反映品牌个性与共性，从而建立品牌知名度、美誉度、忠诚度。成功的品牌必须有一个清晰、完整的视觉识别特征，这个视觉特征的设计风格具有视觉效果上的整体性和单纯性，醒目地使用标准品牌形象特征，对传播主导性品牌形象极为有利。对老字号品牌包装设计来讲，其特征在于人们对某一事物共性认可的典型；特色则重在显示个性、地方性表达的差异性。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。
5立足市场的创新性与经济性
造型新颖独特的包装可以给消费者带来新鲜的感觉和美好的印象，有利于提升企业活力和建立品牌形象，更能符合消费者的审美观念和消费心理。在老字号品牌包装设计中，创新是突破口，但创新不等于颠覆传统，进行包装设计应当立足于市场需求，必须建立在符合实用功能和消费心理基础上，切不可单从美学角度出发而随心所欲地展开设计，更不是设计者凭个人喜好臆想能够完成的。另外，任何产品的包装设计和生产都需要一定的物质材料和加工经济成本核算，降低包装容器运营成本也是老字号企业取得竞争优势的重要手段之一。其中也有例外，某些产品利润较大，人为假冒比较猖獗，所以追求高成本的包装制作是为了达到防伪的要求，以保护品牌健康发展为诉求。所以，对于这类包装而言，其造型的美学追求与实际成本之间的平衡关系相当关键。
6品牌的维护
包装设计策略范文4
关键词：建筑，装饰，装修，环保
0.引言
近年来，装饰装修已经成为每个人所共知的时髦话题。办公室要装饰装修，写字楼要装饰装修，买到新房更要装饰装修。然而，多数人只知道沉浸在新居的温馨浪漫之中，却不知您的身边可能已经危机四伏。当前的室内环境污染，已成为继18世纪工业革命带来的煤烟污染(第一代污染)和19世纪石油和汽车工业发展带来的光化学烟雾污染(第二次污染)之后的，由20世纪中叶开始，21世纪还在继续的第三代污染，可见污染之严重。污染主要来自装修，它已成为当今城市中的一种特殊灾害。
1.环保设计的内涵
避免过度装修：无论现代或传统风格，都立足于简约设计，注重整体结构和局部装饰个性化处理和居家功能，避免因过度装修带来各种环境污染。
保持通风良好：室内通风是保障绿色家居的基础，所以空间布局采用敞开式结构，门窗附近不设置隔断物，厨房、卫生间、通风死角等处合理增加排风设备，在设计上应考虑装修后购买家具和其它装饰用品的空间承载量。
不要忽视光污染：合理的空间分隔，适度的颜色运用，冷暖色调的合理搭配，使居室的色彩怡人悦目，有益于人体疲劳的缓解。装饰画、镜面的合理布置，灯光照明的有机组合，可产生和谐、舒适的视觉感。住宅空间应避免过多使用玻璃镜面或不锈钢饰面作装饰，此种发射度高的材料，虽然有扩大空间的效果，但对居室的安全性和舒适性有一定的影响，会造成反射光令人感到不舒适。
有效降低噪声：对有摩擦、碰撞的部位采用柔性设计，有效减少室内噪声污染；采用双层玻璃窗，或多用布艺装饰，增强对室外噪声的隔离和吸收；墙体表面适度粗糙或使用非光滑材质，阻挡噪声的传播。
注意对多功能环境、绿色环境、健康环境、生态环境的设计研究，解决好自然能源的利用，如日光、自然风、水、木材及各类材料的充分利用；严格按照简洁、实用的原则进行设计，注意室内环境因素，合理搭配装饰材料和家具的摆设，充分考虑室内空间的承载量，保持室内空气流通，在顾及房间私密性的同时，注意房间和客厅的空气对流。。
光照同样重要，要充分利用自然采光，减少人工光源，最大限度发挥窗的功能，保证室内有足够的自然光照。窗最好用中空玻璃，可节能；人工光源不宜过多，大量的筒灯、射灯、壁灯会造成光污染。尽量采用较低温的灯源，注意光线强弱适度，达到舒适宜人的效果。
按照国家《室内空气质量标准》，室内新风量应该保证每人每小时不少于30m3。设计时要确保室内外空气流通，各功能区，特别是厨房、卫生间的通风一定要顺畅，不要人为地用一些隔断、屏风来阻挡空气对流。同时，设计时可考虑“借景”手法，将室内外绿色景观充分融合，通过光合作用提高空气质量。
2.建筑装饰装修的环保设计要素
2.1空间要素
空间的利用要合理，主要是指固定与活动的家具，应使其造型具有陈设特征，既要实用又起装饰作用，设计得好，就会充分利用空间而且也不显得拥挤，对厅、室、厨、卫必须符合其特定的使用功能，要有与其功能相适应的空间设计。如厨房的装饰装修设计，充分利用空间，可以设计成厨柜，使杂物可以存放于其中，以起到良好的视觉效果。
2.2色彩要素
在色彩的配置上，首先应当考虑色彩所引起的心理和感情因素，科学合理的色彩设计和搭配，有益于人们的心理健康，有助于提高人们的智力和素质，所以我们应高度重视室内色彩对视觉产生的影响以及对人的情绪与心理的影响，科学用色有利于身心健康，既能符合功能要求又能获得美观效果。同时要注意利用色彩的深浅、花式以取得冷、暖、安静、热闹的效果。
2.3光线要素
光线效果的利用是现代室内设计的特色之一。自然光是首选光线要素，象需要食物、空气和水一样，人体也需要自然光，自然光可以促进人的身心健康，避免某些因缺乏自然光照射而导致的疾病，所以自然光是大自然的重要因素，设计时要善于利用。另一方面，选用灯具时也应考虑光学效果，例如采用吸顶灯，顶界面有向上的感觉；采用吊顶灯，顶界面有向下的感觉。
2.4装饰要素
室内装饰主要指确定墙面、地面、顶棚的材质、花色、图案、纹理及做法。内墙面装饰的作用是保护墙体、满足室内使用功能要求(如防潮、吸声等)，同时给人以美观，整洁而舒适的生活环境。内墙面与人的距离近，因而所用的装饰材料不能有气味，接触后不应玷污衣物，质感应柔和细腻，同时内墙装饰最好有一定的透气性。。地面和顶棚装饰除美观外，还有隔音、防潮等作用。
3.建筑装饰装修环保设计对设计人员的要求
建筑装饰装修设计人员水平的高低，直接关系着人们的居住环境质量和健康环保质量，决定着人与环境的和谐程度，同时也关联着居住在室内的人们的身体健康和心理健康。良好的设计，既能保证人们处在美观的居住环境之下，又能保证人们良好的健康状况。
3.1设计者要具有与社会发展相适应的新理念。设计者要把艺术构思与消费者的装饰想法与愿望转化为现实，就必须定好自己的位置，树立服务宗旨，与消费者相互沟通了解，从而把握消费者的准确意图。面对迅猛发展而又十分广阔的装饰市场，设计者要确立一个新的设计理念和服务行为去适应市场，以优良的设计服务赢得广大消费者的依赖和欢迎。
3.2设计者要成为环保装饰装修的好参谋。目前，装饰装修材料市场产品庞杂，质量水平良荞不齐，假冒伪劣产品混淆其间，给装饰装修带来隐患与风险。作为广大消费者来说，大多缺乏装饰知识，缺少装修实践和产品优劣的分辨力，他们期望有行家指点迷津，帮助他们规划、选料、预算、理财，希望装饰效果与支出花销相一致。而设计者长期从事于这一市场，对市场发展、市场信息，材料品性等方面了解颇多，能够为消费者指路，维护消费者的利益。
3.3设计者应成为沟通健康环保材料产、供、销的桥梁。设计者应该是建筑装饰装修设计、施工质量、材料选用的信息员和监测员，要实事求是地把优秀厂家的高质量产品、健康环保型产品推荐给消费者，把装饰材料的应用信息反馈给公众，把材料的需求品种与数量提供给施工部门，同时把质量改进意见及时转达给有关方面，这种统筹与引导综合作用的发挥，无疑会促进装饰产业的发展。
3.4设计者应强化自身素质和完善管理制度。我国健康环保的装饰产业起步迟，却发展迅猛，这就要求设计者有强烈的事业心和责任感，强化内部管理，提高整体素质，努力在消费者中树立良好的设计服务形象，克服“以钱定位”的趋利行为。同时要树立和完善现代管理制度，实现向企业化全方位转变，鼓励强强联合，实施装饰装修设计专业化、集团化、网络化运作，建立装饰设计资料信息库，搞好收集、贮存与利用，充分发挥建筑装饰装修设计的先导作用。
4.建筑装饰装修环保设计策略
4.1对室内装饰装修材料的选择
4.1.1在装修选材方面，要严格选用环保安全型材料，倡导消费者进行装饰装修时选择无污染或者少污染有助于消费者健康的绿色产品。选用不含甲醛的粘胶剂，不含苯的稀料，不含纤维的石膏板材，不含甲醛木工板、贴面板等，以提高装修后的室内空气质量水平。
4.1.2在装修选材方面，要尽量选用对资源依赖性小的材料。要选用资源利用率高的材料，如用复合材料代替实木；选用可再生利用的材料，如玻璃、铁艺件、铝扣板等；要选用低资源消耗的复合型材料，如塑料管材、密度板等，尽量避免使用资源高消耗的原木、石材等。
4.1.3选用绿色饰材：“绿色饰材”是以环境和环境资源保护为核心概念而设计生产的无毒、无害、无污染的装饰材料。它由国家指定的机构依据有关的环境标准和规定，对产品进行监测和颁发证书，并监督检查，然后以图形的方式告知消费者。中国环境标志产品认证委员会(CCEL)，是进行认证、授予环境标志的唯一机构。“绿色饰材”主要包括以下几方面：
①绿色墙材：包括环保墙纸、墙布、乳胶漆、丝光锦缎涂料、玻璃砖和不含铅、铜的绿色陶瓷。②绿色地材：竹地板、橡胶地板、复合地板、实木地板、三层实木复合地板等。③绿色板材：包括轻质复合板、装饰板、防火板、纤维增强硅酸钙板、水泥加压平板、镜面玻璃板等。④绿色门窗：是指木、铝门窗。塑钢门窗的发展前景很好，它具有保温、密封、隔音、节能，节省钢木材料等特点。⑤绿色照明：是指各种节能灯。⑥绿色家具是指藤、竹、金属家具、实木家具等。
4.2室内绿色植物的科学选择
适于室内种植的植物：月季、玫瑰吸收二氧化硫；桂花有吸尘作用；薄荷有杀菌作用；长青藤和铁树吸收苯；万年青和雏菊清除三氯乙烯；银苞芋吊兰、芦荟、虎尾兰吸收甲醛。。
不适于室内种植的植物：兰花的香气会令人过度兴奋而引起失眠；紫荆花所散发出来的花粉如与人接触过久，会诱发哮喘症或使咳嗽症状加重；含羞草体内的含羞草碱是一种毒性很强的有机物，人体过多接触后会使毛发脱落；月季花所散发的浓郁香味，会使一些人产生胸闷不适、憋气与呼吸困难；百合花的香味也会使人的中枢神经过度兴奋而引起失眠；夜来香(包括丁香类)在晚上会散发出大量刺激嗅觉的微粒，闻之过久，会使高血压和心脏病患者感到头晕目眩、郁闷不适，甚至病情加重。
4.3要做好室内环境检测和治理工作
4.3.1购买新房、家具和装饰新居后，应该先找室内环境检测部门进行检测，听取专家的意见，选择合适的入住时间。
4.3.2选择有效的室内空气净化设施，可根据居室、厨房、卫生不同污染选用具有不同功能空气净化装置，如空气净化器、排油烟机、臭氧消毒器等。
4.3.3注意室内通风换气，但要注意选择合适的开窗换气时间，防止室外大气污染进入室内。
参考文献
[1]孙晓航.室内空气污染对人体健康影响及防治对策[J]. 黑龙江环境通报，2005,(3).
[2]孙俪.我国建筑装饰业低碳环保将成趋势[J].环境保护与循环经济，2010,(4).
包装设计策略范文5
一、决定包装图形的因素
1、包装图形与包装内容物之间是紧密相关的。
包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种，它与包装内容物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到任何东西，不能期望它发生什么效果，那将是包装设计者最大的败笔。一般情况下，产品若偏重于生理的，如吃的、喝的，则较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，大多运用抽象的或半具象的图形。
2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联
包装图形与诉求对象是相关联的，尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图形设计时，应好好把握住，以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。
a、年龄段
12岁以下：这一年龄段为儿童时期，对于认图与表现图形，倾向于主观意识。如对卡通式的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱，符合儿童单纯天真的心理特点。
13—19岁：这一年龄段为青春发育期，他们富有幻想性、模仿性，喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的包装图形。
20—29岁：
20岁以后的年轻人，生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感，并且多数已在就业阶段，判断力强，对不同表现形式的包装图形均可接受，但对抽象图形仍具新鲜感。
30—49岁：这一年龄段的人大多已成家立业，因受生活、职业、经济、社会等因素的影响，思想较现实，并且具有强烈的定位观念，喜欢理性的写实主义，大多偏爱具象图形。
b、性别因素
男性喜欢冒险，富有征服他人的野心；女性喜欢娴淑、安定，因此，在包装图形的表现形式上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求，喜欢具象、美好的表现形式，同时还有生理与心理方面的因素，也应在考虑之列。
C、教育背景
人在学习过程中，教育改变了人的观念、气质，同时也改变了对知识的判断标准。由于受教育程度的不同，对于包装表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人，较易接受抽象图形；受教育较少的人，比较喜欢选择容易分辨的写实具象图形。
二、包装图形的表现形式
在包装设计中，主要有下列几种包装图形表现形式，在包装设计上应灵活运用。
1、产品再现
产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物，以便产生视觉冲击及需求的效果，通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装，为体现食品的美味感，往往将食物的照片印刷在产品包装上，以加深消费者鲜明的印象，产生购买欲。
2、产品的联想
“触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推移，从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下，主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形，来描绘产品的内涵，使人看到图形后就可以联想到包装内容物。
3、产品的象征
优秀的包装设计令人喜欢，令人称赞，叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素，就是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示，虽然不直接或者具体地传达意念，但暗示的功能却是强有力的，有时会超过具象的表达。如在咖啡的包装设计上，以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质，也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料，用以吸引消费者。
4、利用品牌或商标做图形
利用品牌或商标做产品包装图形，可突出品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋和香烟包装设计大都采用这种包装图形表现形式。
5、产品的烘托
所谓烘托是将事物的对立面十分突出的表现出来，借此显被，使产品形象更为鲜明、强烈、突出。
6、产品的使用方法
通常，消费者对于新产品所具有的特点不太了解，这就要求借助人为的方法，以种种方式加以说明。但最好的方法莫过于在包装上下功夫，采用包装图形来表达产品的使用方法；以增加产品的说服力，从而引起消费者的兴趣。如方便面包装上印有冲泡过程或使用方法的照片，使消费者预先了解产品的特点。
在包装设计中，包装图形不能单独孤立起来，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉设计趋于完美，从而确立独特的风格。
三、对出口包装的设计
应根据世界各国对图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装图形。
包装设计策略范文6
【关键词】葛莱蒂丝 巧克力 包装设计 品牌策划
1 巧克力的发展
巧克力最早起源于墨西哥地区古印第安人的一种含可可粉的食物，味道苦而辣。16世纪，西班牙人将可可粉及香料拌在蔗汁中，变为香甜饮料。1829年，荷兰科学家豪威发明了可可豆脱脂技术，使巧克力的色、香、味更臻完美。之后，人们根据不同的需求，研发出将液体巧克力脱水浓缩成块状便于携带保存的巧克力糖。1876年，瑞士人彼得别出心裁，饮料中掺入一些牛奶，完成现代巧克力研制的全过程。英国人还根据本国人的口味，在配制原料中增加了牛奶、奶酪，制成“奶油巧克力”。时至今日，巧克力已风靡全世界，成为老少兼易的上口营养食品，尤其深得中青年男女的喜爱，巧克力延绵传递着友情、爱情、时尚、幸福和快乐的气息，精神的情感超越与象征意义更远远大于它的食用价值。巧克力有黑白之分，可可含量更多的黑巧克力，它含有丰富的苯乙胺（每100克巧克力含410微克镁），能唤起人的身体感官，提高精神兴奋点，它不但能像咖啡和浓茶那样使人精力充沛，而且巧克力会使人更加性感妩媚。很多医生甚至把巧克力作为安神和抗轻微忧郁症的天然药物。
2 葛莱蒂丝巧克力的包装设计
巧克力给人以温馨浪漫、青春活力的遐想，给人带来愉悦健康、博爱与关心的感官意想，是日常交友馈赠和家庭食用的营养佳品。葛莱蒂丝巧克力是在市场调研基础上设计出的主打黑巧克力的商业品牌，其招贴宣传以西方16世纪文艺复兴时期的油画肖像为原点展开创意推理和策划，因为这些作品艺术感染力强，为大众所熟悉。比如欣赏意大利画家达・芬奇《蒙娜丽莎》，画中的女性面带微笑隐显母性的伟大平和、着装雍容华贵尽显慈善宽厚。葛莱蒂丝巧克力包装设计是从型色两方面提取古典油画深沉的视觉语言，寓意产品的高端定位，并渗透出葛莱蒂丝巧克力与文化息息关联的底蕴，传达出一种包容与温暖的祥和之爱。
（1）巧克力的设计风格。葛莱蒂丝巧克力招贴和产品包装设计走传统的欧式复古风格路线，名片与招贴内容以单个或群体女性的古典欧式艺术形态做视觉造型的烘托设计，巧克力通过古典的绘画图示为媒介载体唤起人们审美生理与心理的感觉需求，使葛莱蒂丝巧克力俨然成为艺术品的浓缩。好吃又好看目的是让人们在享用巧克力香醇美味的同时，也感受艺术沐浴的洗礼。设计风格为产品服务，是在设计艺术与产品磨合中体现出来的。葛莱蒂丝巧克力招贴设计的风格特点主要表现在画面构图饱满、人物造型充盈，背景的窗格如稀释的巧克力奶汁，流淌欲滴，喻示巧克力滑润足量、口味诱人。取和《蒙娜丽莎》构图相似的招贴画中女性人物双目含情、样式端庄自然、面带微笑，用明暗塑造厚重丰润的人物形象配有“宫廷内外，唯有葛莱蒂丝”的白字广告语，激起人们更多对葛莱蒂丝巧克力食品的联想和关注，引发人们对巧克力强烈的品尝购买欲望。
（2）巧克力包装的型色设计。葛莱蒂丝巧克力包装设计外观造型样式和色彩特征新颖，设计师的造型和色彩观直接影响到包装设计风格与情感的表现，型色设计的好坏决定包装的内涵与作品层次高低。葛莱蒂丝巧克力包装设计以咖啡、褐赭色调为主，偶有金、亮银、天蓝、草绿、土红、土黄色搭配其中，既突出黑巧克力的物质自然属性，又体现高贵奢华、庄重可人的设计理念。包装整体外观色调统一、冷暖对比适宜又不觉单调呆板。葛莱蒂丝巧克力产品造型有布包装、铁盒包装、试管包装、玻璃瓶包装和锡纸包装，区别于市场上仅以铁盒、塑盒、纸包装占主导的传统包装。通过具有古典人文情怀的葛莱蒂丝巧克力系列包装的形式设计来增强葛莱蒂丝巧克力品牌与消费者之间的互动和亲合力。葛莱蒂丝巧克力布包装上的装饰图案用色古朴，图案造型是传统的点及圆环的四方连续排列；铁盒包装造型多呈长方形，封面有好莱坞影星的生活照和剧照，材料和图形都与布包装形成软硬质、传统与现代的视觉对比。葛莱蒂丝巧克力试管包装构思巧妙，利用做化学研究试管瓶的创想，里面填充红、黄、蓝、绿等各色巧克力豆，令人感到新奇好玩，五彩的巧克力恰似天赐的美味，给一周忙碌的人们带来“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦”七个喜爱它的理由，巧克力给人们情感和健康留有更多的寄慰和依恋。
3 葛莱蒂丝巧克力的策划与推广
（1）目标概念策划。设计概念开发首先是问题的提出，搞清楚葛莱蒂丝巧克力产品如何推向市场，选择使葛莱蒂丝巧克力品牌的经营理念及形象传播进入良性循环，树立葛莱蒂丝巧克力形象准入市场的最佳时机，明确企业识别，达到传播效应的最大化，在有限的时间内被消费大众所熟知。当企业名称与标志标识相匹配，企业的整体形象就得到加强，葛莱蒂丝巧克力食品形象的知名度会进一步扩大，并能在市场中长久保持一贯性与统一的形象宣传，协调好葛莱蒂丝巧克力制造商和零售商的关系是产品迅速普及市场并最终盈利的关键。
目标概念策划要做好市场现状测评，对生产葛莱蒂丝巧克力企业内部和外部巧克力销售环境进行调查。调查方法分定量和定性调查，常见的调查方式有文献调查、抽样调查、访问调查、问卷调查、参与观察等。在各类调查中，抽样调查属于定量调查，具有一定科学性和客观性，要求的调查技术较高，因此问卷的设计、样本的抽取、调查的实施都需要专业人员直接操作。否则，调查会误导葛莱蒂丝巧克力的消费者，使葛莱蒂丝巧克力目标设计成果偏离实际情况，干扰CI的实施效果。
葛莱蒂丝巧克力目标设计概念的设定还需巧克力产品准确的形象定位和概念表述。葛莱蒂丝巧克力形象定位与其它品牌巧克力相比要有个性化导向和差略化的体现，这种差略化策略的体现重在塑造葛莱蒂丝巧克力产品的文化个性，使葛莱蒂丝巧克力的经营理念成为独特的企业文化核心和企业形象的象征。概念表述是CI策划的指导方针，葛莱蒂丝巧克力概念表述针对调查结果给出正确判断，提供CI的活动方向和改良建议，指出未来葛莱蒂丝巧克力品牌应该具有的形象以及实施CI的管理方法。
（2）CI设计理念推广。文案创意和图形、视觉形象设计在葛莱蒂丝巧克力品牌CI策划与识别中占比较大。企业理念是CI开发和企业识别系统的原动力。企业理念可以影响企业制度，葛莱蒂丝巧克力通过积极的视觉识别传播塑造企业形象，它的企业理念包括经营宗旨、形象口号、企业精神和价值观等要素。企业经营宗旨将企业从单纯的经济层面提升到社会文化层面，最大程度地增强企业理念的认同感和识别力。设定葛莱蒂丝巧克力品牌企业精神时，强调人的主观能动性，将产品推销员视为主人翁。企业价值观决定着企业及其员工的行为取向，葛莱蒂丝巧克力品牌的生产融创造和质量观，对巧克力生产、经营活动的全过程进行规范策划，保证企业理念和行为识别设计紧密结合，形成有特色的葛莱蒂丝巧克力企业行为形象。CI设计的终端一类是文字形式，另一类是图像形式，这些文字和图像会传递特定信息，使人产生联想。葛莱蒂丝巧克力识别系统的开发以图形视觉化的设计为主，建立有冲击力的视觉符号供消费者认知，并编制葛莱蒂丝巧克力形象设计手册、标志、标准字（中英文）和标准色。
事实证明，一个企业的成功不仅在于产品过硬，还要有成功的CI策划与企业识别方案。葛莱蒂丝巧克力包装设计需不断完善目标策划与CI理念推广，才具备市场竞争力。只有产品适时导入成功的CI策划设计与企业识别系统，使巧克力品牌的企业精神和形象识别更富有个性和内涵，巧克力品牌效应才能真正得到发展和提升。
随中国经济的迅猛发展，中国设计师越来越多参与国际各大奢侈品牌的市场竞争，葛莱蒂丝巧克力品牌在体现一个开放、多元的设计风格时，更需在个性化和中国本土传统文化上做出更大尝试，这样才能使中国设计作品的东方神韵浑然天成。
参考文献
[1]吴为善等.CI的策划和设计[M].上海：上海美术出版社，2001.
