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包装设计的重点范文1
关键词：包装设计；文字
在包装设计的领域中，版式设计是向消费者传递产品名称、产品功能等相关事实的基础媒介，排版样式的选择、版面的合理布局以及图案和色彩的精细刻画将直接影响到文字阅读的效果。文字是传达信息，交流信息的一种符号，是最直观表达设计要素的重要角色，商品包装上的文字设计，是包装视觉传达设计的重要组成部分，人们通过文字来了解商品的性能、产地、保质期和使用方法等。
根据不同的功能，文字在包装中分为三类，第一类是功能性的说明文字，这类文字对商品的内容和使用方法做了细致的说明，说明了产品的用途、成分、体积、重量、规格、型号、功效、生产日期、使用期限等，一般采用的字体是可读性很强的印刷字体，通常位于包装的侧面或背面。第二类是品牌形象的文字，这类文字多用在包装上的商品名称、品牌名称、厂名和企业标志等，这些文字代表着企业的形象，需要设计者进行精心的设计，使之具有独特的风格和特征，这类文字一般被安排在包装的主要展示面上。第三类是广告宣传性文字，包装上的广告语就是广告宣传文字，是进行商品促销的宣传口号。这类文字的内容应该遵循相关的行业法规，做到诚实、简洁、生动。通常会被放在主要展示面上，但视觉表现力不能超过品牌性文字，要作为辅文字出现。
在设计中如何来安排文字，需要设计师认真考虑和推敲，首先是包装的主题文字在整体设计中的位置、大小、比例以及字体的造型设计、色彩的选择。一般被安排在视觉中心位置，需要字体的大小、形体、设计、色彩等搭配恰当才能体现出主题。其次，主题文字与辅助文字的字号大小也是要考虑的问题之一，两者的关系，可以从字体、大小、色彩、位置等多方面考]，一个画面中，不宜出现多种字体，一般不超过三种，太多会产生杂乱与不和谐的感觉。字体的大小比例要适中，字体、字号以及相互之间的距离要节奏分明，这样容易使整体的画面产生韵律感，对有些需要强调的地方要做特别的处理。文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的一个重要因素，编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑的，因此，形成一种整体的趋势或特色是必需的，这样才不会产生支离破碎的凌乱效果，同时还要注意同一内容文字的字形应保持一致性。在包装形象的平面视觉设计中，应使所有的文字有一个恰到好处的位置，符合人的视觉流程习惯，让消费者能够流畅的把所有文字读完。这就要求有一个主次分明的文字的安排，合理的文字编排设计能使消费者的目标随着设计者的意图来阅读，达到良好的阅读性。不同的字体形态有不同的视觉走向，要根据不同字体的字态流向进行编排组合。合理的文字编排组合对字体设计具有锦上添花的作用，在强化包装整体的视觉感受的同时，使消费者对产品留下良好的印象，增加对商品的信任度。
文字是传达信息的重要符号，字体的作用是向大众传达作者意图和各种信息，因此运用简洁易读的文字来表达设计主题和构想意念成为字体造型的必备条件。在进行设计时，因为装饰美化的需要，要对文字运用不同的表现手法进行变化处理。文字的基本结构是几千年来经过人们流传、改进而约定俗成的，不可篡改文字的基本形态。所以这种变化装饰应在标准字体的基础上，设计多在笔画上进行变化，结构一般避免做大的改变，使之能保持良好的识别性。包装文字设计中，文字的表现力非常丰富，不同的字体艺术，所表达出商品的品牌定位、产品定位、消费定位等都不相同，所以，包装文字设计应和商品内容紧密结合，并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果。在视觉设计中合理运用品名文字，是增强商品个性化的首要条件，是传递商品信息的能动因素，品名文字选择得当，可提升商品的文化内涵，给人以美的感受。
未来的包装设计是既富有时代感又不失民族特色的设计作品，而文字是表现设计师思想最直接、最有效的手段，它能表现出不同商品的品牌定位，并得到消费者的认同引起情感上的共鸣。无论是中文字体还是英文字体，都有丰富的字体风格和民族文化特色，包装上的文字不仅可以具备形象美感和传达信息的功能，还可以通过鲜明的个性体现各民族的文化内涵；书法和篆刻是中国独有的文字艺术形式，如果在中国特色产品中运用这种字体设计，能将民族特色表达出来，因此，设计师需要深入生活，提升自己的艺术修养，才能创造出更具有艺术魅力的包装作品。
作者简介：
包装设计的重点范文2
关键词：电视包装 设计 色彩
“电视包装”是舶来词，进入中国已近20年。它源于产品包装行业的“包装”（Packaging），意指对电视节目、栏目、频道乃至电视台整体进行外在形象设计，其中涵盖标识设计、色彩配置、版式安排、音乐音效、镜头剪辑等具体手段。电视包装是CI（企业形象识别系统）的有机构成部分，也是媒体品牌营销策略的直观体现形式，并已成为电视节目、栏目、频道成熟稳定的重要标志。
自1996年以来，伴随数字媒体技术的蓬勃发展，中国电视包装行业日趋繁荣，以此为业的制作公司纷纷涌现，绚丽多彩的技艺手段层出不穷。然而，追根溯源，电视包装实则归属于视听语言符号。研究表明，在感观信息接收过程中，视觉要素约占83%～87%，并且其中70%源自色彩因素。因此，在电视包装设计中，无论是高精尖的数字技术，还是炫美华丽的数字艺术，都不可忽视色彩元素的强大力量。
一、色彩的功用
（一）快速识别
《色彩设计》一书曾提到：人们不得不承认色彩是视觉的本质，一切视觉表象都是由视野内均匀呈现的色彩和明暗组成。[1]由此可见，色彩在视觉认知上具有快速识别的特性，从而能够吸引受众眼球，进而引导受众关注电视节目。例如，湖南卫视以“芒果黄”作为电视包装的主色，其台标采取由黄至橙的渐变色。黄色是明度最高的色彩，橙色排名第二，从而，黄橙渐变的色彩配置具有易识别的特性。再者，色彩研究表明，橙色会对观者施以“强迫感”，用在商品包装上易使消费者产生购买欲，用在电视包装上则会吸引观者的注意力。因此，湖南卫视的“芒果黄”在频道识别和形象塑造方面都能起到先声夺人的效果。
（二）强调差异
色彩本身具有区分性、对比性，能够有效建立层次感、差异感。在电视包装设计中，对色彩的系统运用能够使观众对频道、栏目、节目做出有效区分，从而起到树立电视品牌形象的功效。并且，电视频道、栏目或节目一旦对某种色彩配置运用成功，这种色彩将自然而然成为该电视品牌的视觉资产，形成一定的排他性和差异性。例如，浙江卫视的“中国蓝”台标由蓝底白字组成，这是一种以明度差异为特征的色彩设计，能够有效引发关注。观众在收视过程中一旦看到蓝底白字的色彩搭配，马上会联想到浙江卫视；而如果看到的是橙黄加灰的色彩搭配，联想到的则会是湖南卫视。
（三）凸显和谐
色彩的合理运用能够为电视频道、栏目、节目的品牌形象树立起和谐、统一的观感。在VI视觉识别系统中，标识图形、色彩、文字和辅助图形是关键因素，而对以视听形象见长的电视来讲，色彩的作用应列于标识图形之前，其对于频道各栏目版块的整合、统一功效也远远大于标识图形的作用。例如，以“荔枝红”建立电视品牌形象的江苏卫视，其台标、主要栏目的片头、片尾、片花等都以“荔枝红”为主色，从而形成和谐统一的视觉形象，达成电视品牌传播的良好效果。
（四）营造氛围
色彩本身具有反映情感、营造氛围的功用，“色彩是一门艺术，它具有操纵人类感情的巨大能力。”不同的色彩及组合关系能够引发不同的情感效应，营造出或华丽、或质朴、或开朗、或深沉、或热情、或安静的氛围。例如，橙黄色具有阳光、朝气、积极、进取的情感特征，代表着春夏之交的热烈季节，也象征着青年人蓬勃向上的精神，这也正是湖南卫视的品牌定位要向观众传达的情感氛围。相对而言，蓝色则具有宁静、宽广、悠远、深沉等情感特性，这也恰好符合浙江卫视的品牌定位：“彰显广阔和深邃”。
二、色彩的配置
（一）简单色系为主
电视包装的整体配色方案被称为色彩系统（Color System），其中包含两种色彩配置方式：复杂色彩体系与简单色彩体系[2]。前者又被称为多色彩体系，它打破了单一色彩对电视品牌视觉传达的约束，颜色多种多样，形式富于变化，色彩配置思路开放活跃，能够满足更加丰富多样的电视品牌定位及需求。虽然如此，在当下的电视包装设计领域，复杂色彩体系的运用并不多见。基于人们对色彩识别的生理机制、时间和人力成本的限制等主客观因素，目前简单色彩体系的运用仍是主流。简单色彩体系即以某一两种颜色作为主色调，辅以其他色彩的搭配方式。相对而言，简单色彩体系更容易形成电视品牌色彩的标识感，从而快速准确地建立起品牌识别机制。概而言之，在电视包装设计制作初期，应根据频道、栏目、节目的定位和风格，确立包装主色调，然后配以少量辅助色彩。并且，为呈现出更加丰富多变的画面效果，需要在色彩的面积、明暗、渐变，以及音乐、镜头、节奏等其他元素上精心设计，达成变化与统一的和谐基调。
（二）注重象征意义
色彩配置在视听语言中与人类感知的不同层面相互对应，如要提升视听语言的准确度和审美品位，则需要掌握好色彩的本质属性。在电视包装设计里，色彩的象征性也一直是创意思维的首要构想。色彩的象征性与人文地理、自然生态、文化生活、历史渊源、成长体验息息相关，如红色象征吉祥如意，绿色象征环保和平等。世界上很多国家电视台的包装设计，大部分以蓝色调为主，其主要原因是：作为传达国家形象的电视台，需要表现出宽广、冷静、客观、包容的特性，正如自然界中天空与大海的颜色。蓝色的象征性与国家电视台的气质吻合度高，这是其他色彩所不具备的。再比如，我国南北方地域特征较为明显，人文气息也不尽相同，在色彩的偏好上也有所差异。我国北方电视台的包装设计多以暖色为主，而南方电视台的包装设计则偏向冷色。
（三）符合时代特征
在当今数字化时代，广大观众的价值观及审美情趣由单一到多元，更新速度越来越快。电视包装设计的色彩配置也应当与时俱进，符合大众不断变化的审美需求。但是，作为电视台、频道或栏目的包装设计还应具有符号感，不适宜过于频繁地改版，这就需要设计者具备敏锐的洞察力，使得电视包装既能够符合当下审美标准，又具有一定的经典性，不至于很快被时代大潮所淹没。目前国内的电视包装设计仍处于以模仿为主的探索阶段，审美指向上趋于“大气”风格，在“高”、“精”、“尖”的科技感、时代感营造方面过于刻意，或者将新技术不假思索地堆砌到画面中。随着观众审美品位的提高，电视包装设计者也应加快原创步伐，以满足观众对大众传播媒介的新需求。
三、色彩的强化
（一）运用辅助图形
在电视包装设计中，可将已有的标识、片头、片尾、菜单、宣传片、广告版块等内容进行抽象概括，取其共通性元素，以此为据设计出能够串联频道内容的辅助图形。辅助图形的作用是辅助强化频道、栏目、节目识别，并形成动态、愉悦的观感。比如，湖南卫视的辅助图形是一条能够无限延展、变化各异的折叠纽带。折叠纽带的形态呈现出直面和曲面多种效果，营造出时而柔软时而硬朗、充满弹性和活力的观感。这条折叠纽带的色彩运用与湖南卫视的台标保持一致，均为橙黄色，并且在动态翻转变化时呈现同一色彩的深浅明暗变化。这条橙黄色折叠纽带的应用方式是：由它引导出节目菜单、片头、广告、宣传片等内容，出现频率高，使得湖南卫视的标志色彩橙黄色不断进入观众视野，从而达到强化色彩、引导关注的作用。
（二）借助卡通形象
在电视包装设计中，还可借助与频道色相一致的卡通形象来强化色彩、引导关注，并构建亲和力强、活跃度高的电视品牌形象。卡通形象的设计应与频道理念、地域特色或人文特征有所关联，从而起到引发观众共鸣的良好效果。并且，一个成功的卡通形象设计，能够将频道的包装色彩加以形象化，并可广泛运用于各种场合。例如，浙江卫视的卡通形象“蓝巨星”便是脱胎于品牌栏目《我爱记歌词》、《我是大评委》，具有辨识度高、亲和力强的优势。“蓝巨星”由蓝白两色组成，与浙江卫视的电视包装色彩保持一致，能够很好地起到强化印象的作用。“蓝巨星”的卡通造型将浙江卫视特有的“中国蓝”包装色彩以实体的方式加以演绎，使观众看了倍感亲切。此外，卡通形象还可成为频道特定软性广告的载体。比如，“蓝巨星”的白色肚子上书写着“BLUE”这个英文单词，正是为了随后推出的原创动画片《蓝巨星和绿豆鲨》打造声势。
（三）整合网站设计
在当前的媒介融合时代，各个传统媒体纷纷推出自己的网站，以此达成全媒体传播。对于电视媒体官方网站来讲，其本身应具有内容繁多、信息量大、互动性强的特点。由此，层次清晰、主次分明的版式设计和能够有效展示网站主体色彩的配色方案是提升网站识别度的重要因素。与一般网站不同的是，网友之所以会浏览电视媒体官方网站，是因为电视媒体本身的栏目、节目引发了关注。所以，电视媒体官方网站的色彩配置应与电视包装色彩保持一致，由此起到强化品牌印象的作用。比如，湖南卫视的官方网站在每个标题分栏处用主色橙黄加以强调，维护了频道主体色，使观众在浏览网页时始终能够保持橙黄色的视觉印象。如今，用色彩来塑造电视品牌形象，已成为各大电视台的重要包装设计手法。而借助官方网站来强化色彩印象，也被越来越多的电视台所重视。适宜的色彩为各个电视台披上识别度高的鲜明外衣，为品牌形象增光添彩。
注释
包装设计的重点范文3
关键词：装备；维修；保障
中图分类号：TP311.52 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2010）-11-0167-1
经过近60年特别是改革开放以来的建设和发展，我省气象观测和技术装备保障业务得到了较快的发展，现已初步建立了布局基本合理的综合气象观测系统，实现了基本气象要素从人工向自动观测的转变，以地面、高空观测为主向地面、高空、天气雷达、气象卫星观测协同发展的转变，为提高气象预测预报水平和公共气象服务能力、提升气象现代化水平作出了显著贡献。回顾历史，我市气象业务从上世纪至本世纪初的模式比较单一，台站使用的主要是常规器材，具有较完善的3级维修保障体系，台站也有经过专业培训的维修人员。从2002年起，气象台站开始使用自动气象站、L波段测风雷达、闪电定位仪、中尺度区域自动气象站、多普勒雷达等现代化技术，随着这些现代化技术装备的应用，我们的气象事业有了飞跃发展，同时也对我站装备保障工作也提出了新的要求。
到目前为止，装备的运行保障及检定工作主要由省大探中心承担。虽然大探中心也对台站技术装备人员进行了一系列培训，但基层台站从事装备保障人员的数量、维修技术能力等方面依然和需求存在差距，难以适应气象业务现代化快速发展的需要。目前本人负责中尺度区域自动气象站的管理工作，在以本职工作为基础，对目前衢州气象台站装备维修保障中的一些问题进行思考和建议，希望对日后建设衢州市气象装备保障中心有一定帮助。
1 存在的问题及原因：
1.1 思想认识方面
要对装备保障方面有一定认识，思想上杜绝对仪器运行的绝对信任。
1.2 专业技能培训方面
有关气象装备保障维修方面的技术培训比较少，难以适应目前气象业务发展。
1.3 制度方面
装备已运行很久，而相关的运行保障制度不能及时到位或者制度已经到位但执行制度不到位，这样装备保障工作的运行都要让位于其他部门。
1.4 仪器装备方面
装备备件不足，出现故障无法及时更换。
2 思考与建议
2.1 思想上加强台站人员对装备维修保障的认识
首先要从内心地自觉地树立气象人应有的职业道德观念和自身的职业道德行为，特别是在思想上认识到装备保障对业务系统的重要作用，并改变传统的维修观念，改进维修手段和方式。由于现代气象业务系统的设备不允许长时间的停机维修，这就要求我站维护人员的不仅需要有装备维修保障能力，还要有积极工作的思想觉悟，24小时待命，随时为出现故障做好准备。另外，现代设备的不断更新，维修思维和观念也必须跟上技术的发展，要根据设备的技术性能和工作实际，逐步完善装备维修的技术。
2.2 明确维修人员培训目标，提高装备维修保障水平
现代设备应用自动化遥测技术，智能化程度高，且结构设计多运用模块化，涉及的专业技术知识面广、理论深，而台站维修人员基本未经过高层次的专业知识培训，基本靠自学，专业技术水平相对偏低，难于胜任这些现代化设备的维修保障工作，从而在设备出现故障时，经常等、靠大探中心或生产厂家来人维修。建议：可通过自学、请进来走出去等多种形式，不断提高我站装备保障人员的技术水平。一方面要选拔一批爱岗敬业的台站技术人员，参加装备保障技术等多方面的相关培训；另一方面，邀请大探中心或者厂家专业技术人员到台站进行讲座，充实我站所有的维修力量。
2.3 建立完善的制度
建立完善的运行机制，当仪器出现故障时，能让所有人员在规定时间内按照制度响应起来。并建立严格的考核制度和灵活的激励机制，充分调动和发挥维修人员的工作积极性。
2.4 建立装备技术保障远程操作平台
利用通讯网络和计算机技术，建设全市技术装备保障运行工作状态的远程监控和技术保障业务平台。该平台的功能主要有4个方面：一是监测机构随时监视设备的运行状态；二是技术保障机构应根据视频显示的故障现场，确定故障的性质和部位，实现远程“诊断”，并及时进行维修咨询；三是有大探中心或者厂家专业技术人员可在平台上对全市维修人员进行培训；四是对现有的装备及备件进行登记，按照“资源共享、统筹集约”的原则，加强备品备件的储备，强化业务储备和应急储备能力建设，建立市级应急储备库，建立健全调配制度，加强装备备件动态统筹管理。
3 结语
以上是目前对装备保障维护中存在问题的个人看法，以及建设衢州市气象装备保障中心的一些建议和设想。今后在建设我市气象装备保障中心中，为加强我市装备的维修保障力量，不断提高装备维修保障能力和水平，确保仪器设备正常运行做出一份贡献。
参考文献
包装设计的重点范文4
【关键词】包装设计 视觉需求 联系 色彩
1 包装设计与视觉需求之间的联系
包装设计主要是指为相关商品进行容器结构造型和包装的美化设计。包装的好坏将直接的影响到该产品的销量，每一个企业都希望他们的产品包装更能深入人心，还希望通过包装设计使产品的形象更能将体现该产品的重点，从而获得更多的经济效益。因此，如何满足客户的需求及提供更好的包装设计服务是设计人员需要重点关注的问题。我们从消费者的视觉需求与产品的包装设计之间的联系来进行分析。
1.1 成功的包装设计可以提高消费者的购买欲
随着社会主义市场经济的飞速发展和人均消费水平的不断提高，人们的需求已经不仅仅只停留在物质上了，更多的人开始看重精神和心理上的需求感与满足感。而商品的包装是消费者对商品的第一印象，包装的好坏将直接的影响到人们对商品的看法以及人们对该商品的精神和心理需求的强弱，所以包装设计是消费者是否购买该商品的决定性因素。这充分的体现了包装设计对于消费者视觉需求的影响作用。
包装设计通过文字和图样相结合的方式让包装的设计方案合理地与商品的内容结合起来，以商品的特点作为依据对商品进行容器结构造型和包装的美化设计，通过不同的包装设计方案将商品的个性化特点体现出来，然后通过各种宣传方式将商品信息更好的传达出来，从而在消费者面前树立起独特的商品形象，从视觉效果上增强消费者的购买欲。
1.2 包装设计有助于突显商品的自我价值
包装设计与视觉需求结合起来可以更好地突显商品的自我价值。从我国经济的角度来看，在我国传统经济发展缓慢背景之下，市场结构主要使用的是统一调配方法，而在当时包装只是作为对物品进行简单承载的方式，甚至没有包装设计这个词语。在现今竞争日益激烈的市场中，许多企业对于包装的作用也逐渐重视起来，开始通过使用包装设计来引起消费者的注意力，提高消费者的兴趣，满足消费者的视觉需求。总的来说，包装设计是作为满足广大消费者视觉需求一种外在的体现形式。
2 如何在包装设计中满足视觉需求
2.1 色彩的重要性
对于包装设计来说，合理的色彩搭配方式是满足消费者视觉需求的重要方法。我们生活在社会中，无时无刻不在和各种商品打交道，尤其是随着社会的不断进步与发展，越来越多的人开始追求时尚，在人们日常生活的各个方面，不同商品的形式体现出了人们物质生活文化水平的需求。当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在逐步品味论文选萃以及仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，非常容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。
人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的颜色认识程度是客观存在。不同的物体对光线反射的程度不同，于是就有了冷暖变换的色差，直接影响人的情绪变化。从人的视觉角度来看，这些不同的色彩变化在我们的视觉感官中留下了明显的痕迹，这一痕迹主要是通过各种颜色结合起来的色彩差异造成的。包装设计正是通过将各种色彩之间的变化协调起来而在消费者的视觉感官中造成相应的落差，使消费的视觉感官影响到人的大脑判断反思。这样许多消费者在喜欢这个包装的同时也就会去重点关注包装之内的商品，从而增强消费者的购买欲，使企业获得更多的经济效益。
2.2 如何在包装设计中合理的运用色彩
我们生活中存在着各种形形的商品，它们的包装设计也具有着各自的特点，不断的运用新的形式和方法塑造着个自己的个性化特点，而在这些包装设计的方式中最主要的就是对色彩的各种运用手法。包装设计是―种商业化的艺术行为，与纯粹的艺术单纯的追求美的效果不同的是，它更注重商业化的艺术设计理念。而商业化的艺术设计理念重点在于构造出商品独有的意境，通过包装设计营造出来的艺术氛围只是起到衬托商品价值的作用。顾名思义，人们对于商品的视觉需求自然不是追求商品的本色，而是追求时尚、奢华的视觉感官效果。商品经济学士包装设计的指导理论，辅助才是艺术学，这是必须要受到广大业内人士重视的问题。包装设计强调的是能给人带来强烈的视觉感官刺激，而不是艺术作品纯粹的美感。成功的包装设计主要是通过简单的色彩组合，形成鲜明的对比，给人带来强烈的视觉落差，从而给予消费者强烈的视觉感官享受，使被包装的商品在消费者脑海中留下深刻的印象，增强消费者的购买欲。
参考文献
包装设计的重点范文5
关键词：药品包装；包装设计；人性化
药品是一种特殊的商品，是用来预防和治疗疾病的，和人类的生命有着密切的关系，所以对包装也有着一些特殊的要求。而且随着经济的发展，人们对药品的选择性也越来越多，药品需要在包装设计上下功夫，吸引消费者的注意，促进消费。在药品包装设计方面主要应该注意以下几点问题。
一、药品包装的特殊性
药品的包装需要注意的问题很多，是功能性包装，需要注意到安全性，不但要方便开启还要防止被幼儿误食，正如包装设计专家所说，要恰当地完成这种综合型包装的设计很困难。首先，因为药品的特殊性必须在包装上对药品有一定的说明性的内容介绍，药品的成份、有效期等都必须清晰准确地标注出来，对药品的购买者负责。药品包装的档次高低对于消费者的购买也有一定的刺激性。其次，药品在包装上应该越来越多地进行人性化设计，如给关节炎患者所用的药物不能装在采用锁式密封盖的瓶子中，为口服液配备量杯，在药盒上印制可触摸的盲文等；同时还可以在药品的包装上设计一些温馨提示的内容，如注意把药品放在儿童触及不到的地方等。
二、药品包装应与时俱进
（一）药品包装形象设计的观念在转变
传统药品包装设计中我国的药品包装一直比较单一，大多都比较雷同，主要是包装颜色的区别，消费者容易混淆。但是药品这种特殊的商品也应该注重提高自己的外包装设计，以适应市场的变化，满足消费者的消费心理，所以包装设计者要注意转变思想观念，不断与时俱进。
（二）注重包装设计中美学与心理学的运用
在商品的包装设计中，应该注重美学和心理学的运用，即使是药品包装设计也需要注意设计的三要素，比如文字的调整、图形图案的设计、色彩的选择及药品的功效作用和病人内心的切实感受等。药品的包装设计和一般普通食品有区别，设计者要在细节上多加以注意，并且考虑药物的具体使用功效，做到重点突出，可以在适应症、用法用量等文字的排版、字体设计上着重考虑，令使用者在使用过程中会详细阅读，点滴的细节疏忽都会造成消费者对药品包装、甚至该企业产品的不好印象，影响药品的销售。
设计者还需要注意一些颜色容易引起消费者内心的心理波动。如儿童的药品受众一般就是孩子的母亲，所以在儿童药品的颜色选择上一般根据母亲和孩子的喜好选择粉红色、橘色等暖色系，他们会觉得药是比较甜的好感觉。还有对于老年人的用药应避免使用黑色、灰色等暗沉的颜色，以免造成老年患者生病后心理受到影响。
三、药品包装设计中的色彩与形象
在药品包装设计中还应该注意色彩与形象的选择，所有的商品首先进入消费者视线的是色彩，色彩选择的好可以首先刺激消费者的购买欲望，色彩做为视觉语言传达的要素，具有强调形象设计语言的功效。药品在包装设计上应该注意区分不同规格的药品在色彩上进行不同的选择，避免影响消费者分辨药物上出现差错。同时在药品包装色彩选择问题上，设计者应该注意比如以蓝色或者绿色为底色的包装上，设计黑色或灰色的文字，从视觉上是很难分辨的；药品上如果文字说明比较多，要注意色彩反差引起消费者排斥心理。
在药品包装设计中与色彩设计同等重要的还有药品的形象设计。药品的形象有时候对人的影响和记忆比文字效果还要好。药品的形象可以更加快速地帮助医护人员以及病人找到需要的药品。近些年使用点、线、面构成的抽象图案的药品包装设计受到大众的广泛欢迎，在包装的设计上可以发挥的空间和潜力更大。通过点、线、面这些基本素材的不断演变，药品包装设计师可以创造出丰富的图案，从而生产出协调、有美感的药品包装，使得药品购买者拥有良好的感官享受，增加购买行为。
包装设计的重点范文6
一、广告设计专业中包装设计课程的收集分析
在包装设计课程的开始，在学生们掌握了必要的包装设计的发展、概述等基础知识后，本着深入市场、了解市场的原则，要求学生调研，对搜集的素材进行包装设计的收集分析。让他们作为包装设计的设计学习者，同时又作为市场的消费者，带着这种双重角色的身份，对市场中的商品形象，进行分析、思考、归纳。在调研总结阶段，要求同学们把调研的结果以图文并茂的形式用ppt的方式在课堂上分别进行展示，教师在全部展示完后再进行总结。这样既使教师与学生之间达到了很好课堂上的互动；而且同时也使学生与学生之间互相的学习，学习调研观察的视角和调研资源的共享。
二、广告设计专业中包装设计课程的视觉元素
创意设计在现代的商场中，包装已经成为“无声的推销员”，包装设计的最终目的是促进销售，视觉形象设计的好坏直接影响到此商品品牌的形象价值和产品的销售，所以，在包装设计课程中，对包装设计的基础视觉元素形象设计的把握学习，开发学生在此类形象上的创意性设计思维，也就成为了广告设计专业中包装设计课程教学改革的又一探讨要点。首先要探讨到的包装基础视觉元素就是标志，标志作为一种视觉语言符号，在我们现代市场化的经济社会中，它已成为一种浓缩的形象语言，成为产品、品牌或企业的精神象征，消费者也逐步习惯了“认牌购货”的消费行为模式。在包装设计课程的实践环节，学生们可以结合广告设计专业中的另一课程VI设计中的企业理念、企业文化等知识，本着不脱离企业理念、文化的宗旨，制作出简洁明了、内涵丰富、易识易记、与众不同、创意性强、并能促进产品终端销售的包装品牌logo。其次，图形创意设计也是包装设计课程中的重点创作部分。包装设计中的图形，意在创造能够迅速传达有效产品信息，瞬间给人留下深刻印象，从而促进所包装商品的销售。她是广告设计专业进行视觉传达的最主要部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。包装设计课程图形实践练习中，学生们可以通过产品的形象，标志的形象，消费者的形象，卡通、借喻、字体变化、辅助装饰等形象展开创意构思，制作图形，从而能够在瞬间向消费者准确传达出产品的购买信息。第三，包装设计中的字体设计，又称为文字形象设计，它和图形是包装信息传达的主要两大媒介，只是，字体文字的传达效果没有图形更直接快捷，但字体文字的图意传达比图形更加准确明了，并且在包装设计中，又赋予了字体文字特殊的功能，图形可有可无，可虚可实，可以变化，而字体文字是必需的传达促销的信息。因此，学生们在包装设计的字体文字创意练习中，需要把握字体文字设计要符合产品包装的属性，注意寻找字体笔画之间的关联，提炼出简练的形与笔画，并注意把握整体性和统一性。最后，要介绍的是广告设计专业中包装设计课程的视觉元素——色彩。人在观察或者购买商品时的惯性是“远看颜色，近看形”。也就是说，一个产品首先能不能先把消费者的目光吸引过来，很大程度是色彩起到的作用，这也正是包装设计中色彩的重要性，能否在玲琅满目的竞争产品中脱颖而出、并且清楚象征着商品内容的易识别性。
三、广告设计专业中包装设计课程的人性化设计
