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包装设计品牌策划范文1
如今，合理的包装设计已经成为衡量包装好坏的一个重要标准，而且随着包装功能需求的进一步加强，人们对包装设计也有了一个全新的认识。包装设计不仅是对包装表面艺术表现的追求，而且需要贯穿包装的整个生命周期，包括结构设计、包装材料选择、生产和运输等。然而，终端企业要想获得一款成功的包装设计，除了要做好前期的市场调研外，还需与设计公司、包装供应商密切沟通交流，相互配合。本期，让我们来聆听日化企业对包装设计的看法。
明确设计流程，了解市场消费诉求
一款优秀的包装设计不仅要遵循品牌形象的要求，还要与销售结果相关。产品包装在符合品牌定位的前提下，除了肩负保护产品的功能之外，还需具备可以同消费者沟通的信息，具有积极的促销作用，如果包装没有创新和创意，最终也就很难在玲琅满目的货架上吸引消费者的目光，这样的包装设计就不能称为优秀的包装设计。
1.新产品的包装测试
很多终端企业在开发一款新产品时，一定会对新产品的包装进行深入的市场调查与测试，这是一种既科学又降低风险的做法，具体方法参考如下：
（1）选择某大型卖场进行陈列摆放，而且必须选择不同的陈列位置进行摆放，目的是要测试新产品包装的安全性、外观、客户吸引程度、色彩搭配等，通过测试后，产品才能确认投放市场。
（2）选择与其他品牌的产品或自己品牌的其他产品摆放一起进行测试，主要是为了通过产品包装的对比与测试分析，来确定产品及市场策略。
2.包装设计流程
一般，新产品统一的包装设计流程为：设计、开发（测试）、投放。该流程基本是循环进行的，根据企业的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6个月，主要分为以下几个步骤。
（1）了解需求：了解产品品牌定位、价格、竞争品、渠道、策略、消费者需求等内容。只有充分了解这些内容，才能更加准确地做好产品包装设计。
（2）设计制作：设计版面，色彩运用需大胆创新，同时要了解和掌握包装原辅材料、制作工艺的运用。
（3）成品制造：首先进行小批量生产测试，让消费者先体验产品的使用过程，在这个过程中有时会发现很多产品包装问题，这样就可以将不合理的问题提前加以解决处理。
（4）产品上市：产品投放市场后，必须跟踪运输、入库、摆放、销售，以进一步检验产品包装是否存在问题，如果存在问题，需及时改进。
3.包装设计创作思考
随着国际企业的本土化和国内企业的国际化，彼此的文化、技术、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越来越接近，包装设计亦是如此。终端企业只要有足够的资金，就完全可以找到一流的广告策划公司帮其策划和设计产品包装，一流的配套包装供应商为其开发生产产品包装，这样终端企业的产品包装就完全可以达到一流的设计水平。但即使在这样的情况下，为什么国际企业的优势还是明显强于国内企业呢？
这是一个深奥复杂的问题，一个产品的成功不是简单地只是靠好的包装设计就可以实现，而是完全取决于企业的定位，有的企业只是在卖产品，产品的生命周期相对较短，而有的企业则是在做品牌，随着需求的变化，品牌是永续的，虽然“卖产品是为了做品牌，做品牌是为了卖产品”，但定位不同，最终的方向和效果也就截然不同。国际企业的定位就是一切按照品牌运营做产品，因此，产品包装设计定位准确、清晰，消费目标准确，品牌VI设计清晰，色彩管理规范。
拉芳通过学习国际企业先进的管理和设计理念，并将其运用于包装设计中，开创具有民族特色的包装设计。例如，拉芳一款洗发露包装，通过直接的诉求采用胶原蛋白设计元素来体现出拉芳洗发露营养柔顺护理的效果，从而满足消费者需求，达到美的诉求，也体现了拉芳“爱生活，爱拉芳”，热爱生活、亲切温暖、积极向上的自信的品牌理念。
此外，色彩搭配和运用在包装设计中也非常重要。选择能唤起消费者视觉感知的色彩，通过色彩的基调与属性使消费者的视觉感知直接转化为心理感受，与产品产生共鸣，达到感知上的认可，这是包装设计师应当学习的方法之一。因此，在产品包装设计中，这个过程应该是富有条理、逻辑、科学的，而不是包装设计师的主观臆断，包装设计师应当对孟塞尔色相环进行理性的分析，找到适合品牌形象系统的色彩。
明确设计流程，了解市场消费诉求
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，其直接影响到消费者的购买欲。通常提到包装设计，人们大多会想到外观、结构设计，但实际上包装设计需要考虑的因素有很多，除了外观，还包括产品的类型与特点、材料的选择等。因此，包装设计需考虑的范围应贯穿整个生命周期，即从生产和运输到消费者使用再到废弃物回收。
1.包装生产和运输
包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在产品包装设计时，应当根据产品的属性、使用价值和消费群体等因素选择适当的包装材料，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。例如，对于需要安装瓶塞的瓶类产品，可以将瓶塞设计成能与瓶盖组合在一起的结构，这样做的好处就是当灌装完成后，上塞与上盖工序可以合并成一个工序，在提高生产效率的同时，也节约了成本。
此外，为了使包装适应产品的储藏、运输，在选材时要充分考虑运输储藏环境的温湿度。如果运输储藏的环境湿度较高，并且难以控制，那么在选材时就尽量避免纸制品等对湿度敏感的材料。与此同时，为了避免产品在运输过程中产生损伤，在包装结构设计上应尽量避免尖锐的棱角，而是利用结构间的互补来保护产品，节约空间。
2.消费者使用
（1）促进产品销售是包装设计最重要的功能理念之一。所以，优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性，能给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。
（2）确保产品和消费者的双重安全是包装设计最根本的出发点。在包装设计时，应当根据产品的属性来考虑其携带及使用等方面的安全保护措施。但由于目前可供选用的材料、工序、添加物的优缺点各有不同，这就需要设计者根据产品的使用方式、使用环境的差异来综合考虑。例如，在一款以铆钉结合的旋转镜子的设计中，从生产效率和成本的角度来看，可以不使用胶黏剂来固定铆钉，但是考虑到镜子在使用过程中可能会有跌落的风险，测试结果也证明跌落后铆钉会脱落，因此考虑到脱落的铆钉会对幼儿产生误食的风险，最终还是选择采用胶黏剂固定。
3.回收再利用
包装设计品牌策划范文2
关键词：包装设计 定位教学法 实施安排
一、包装设计定位教学法
包装设计是现代艺术教学专业课中的主课，是艺术类学生必修的课程之一。它知识点非常丰富，内容比较抽象。本文讨论的定位教学法就是把繁杂的知识点进行归纳，以最简单和有效的方法传授给学生，以获得良好的教学效果。
二、包装设计定位教学法的基本内容
1.“品牌”定位
这种定位方法主要表达“我是谁”，主要突出公司标志，“品牌”定位法适用于一些知名度较高的产品，往往与其他广告策划配合用于市场竞争。
2.“产品”定位
“产品”定位主要表达“是什么”，在最短的时间内让顾客能清楚地了解产品的功能、属性、档次等特点，它可以分为以下三个类别：
（1）产品“产地”定位。体现产品风土人情、地理地貌等元素，突出与其他产品不同的地方，引起顾客的购买欲，从而达到促销功能。
（2）产品“外形特征”定位设计法。产品的包装外立面可以直接体现产品的形象，最大限度地体现产品的外貌特征。
（3）产品“功能”定位设计法。注重体现产品的使用属性，让消费者快速选购所需产品，在现代包装设计中使用非常普遍。
3.“消费者”定位
消费者定位主要表达商品“卖给谁”，从对象上又可分为男性或者女性，老人、中年人、青年人或者儿童等。
4.“品牌”加“产品”定位
“品牌”加“产品”定位的设计方法是品牌信息与产品信息相结合的定位表现，在处理上应注意重心的倾向，如产品的知名度较高，那最好选择以品牌为侧重点设计，反之则选择以产品的形象为侧重点予以表现。
5.“品牌”加“消费者”定位
“品牌”加“消费者”定位是品牌信息与消费对象相结合的定位表现，在侧重上我们一般以品牌为主、消费对象为辅进行设计。
6.“品牌”加“产品”、“消费者”定位
这种定位设计尤其要注意重心的处理，一般都以品牌为主，产品与消费者相结合为辅来表现。
三、包装设计定位教学法的实施
定位教学法的实施安排如下表：
以上包装定位教学内容和实施方法包含了包装设计的所有表现形式，覆盖了各个行业的包装设计练习，它把包装设计复杂而抽象的知识点用非常形象的定位教学法进行了归纳和总结，在日常教学中效果非常显著，学生能在最短的时间内学会并掌握，特别是职业学校学生，专业基础比较薄弱，艺术理解能力有限，实施效果会更加明显。但是不管哪种教学方法都有其不足的地方，需要不断地改进和完善。
参考文献：
[1]周越.包装品牌塑造与促销设计[M].北京：印刷工业出版社有限公司，2009.
[2]王淑慧.现代包装设计[M].上海：东华大学出版社，2012.
包装设计品牌策划范文3
1、设计包含着丰富的文化,而文创产品更是依赖各类文化而生的产物。
2、文创产品是文化创意类产品的简称,商品化的今天,文创产品得到社会各界的关注,除开能够满足功能所需,极大的提升对文化与艺术的传承,文创产品正以越来越重要的位置充斥在我们的生活中,九一堂品牌策划给大家分享文创产品包装设计需要注意的几点,品牌化之路是文创产品包装设计在竞争中脱颖而出的利器，在打造品牌设计时候，产品包装是消费者视觉感受的第一步。但产品包装设计不仅仅是机械地将包装做出来，一定包含视觉包装和心理包装，一定是消费者视觉和心理的双重认同。
（来源：文章屋网 ）
包装设计品牌策划范文4
一、包装设计在产品市场营销中的作用
包装设计是一门综合性很强的设计专业学科,它包含了平面构成、立体构成、色彩构成、文字设计及插图、摄影等知识。随着社会经济的增长和消费市场的日趋成熟,包装设计与市场策划、商业推广和科学营销模式具有等同的地位。传统的包装设计已经远远不能适应当今各类媒体飞速发展的商业市场需求。设计师如何让自己的设计符合市场的需求,有效地促进产品的销售,做到包装设计的艺术化与市场化的统一,已经成为一个具有重要现实意义的课题。包装的容器造型、结构设计、材料与工艺、视觉传达设计等方面所传达的信息,能非常有效地宣传产品,增加产品的吸引力和亲和力,进而激发目标消费者的购买欲望,在市场经济中起到开辟市场、占领市场、促进和扩大产品销售的作用。
1、以包装设计促进产品销售
包装文化是技术学与艺术学的结合,由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,因此,它能在产品营销活动中,引导人们的消费选择,提高时尚消费品味,与消费者在心理上产生沟通。
包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。法国社会学专家杨・波德里雅尔曾说过,物品想要转化为消费品就必须成为一种记号。在现代社会里,现代产品包装设计需要承受起比以往更重要的责任,要成为产品与消费者之间沟通的桥梁。设计师应时刻注重观察瞬息万变的市场环境,以消费者需求为中心,展示产品艺术特色,只有这样,才能不断拓展产品市场领域,设计出更适合时代特色的优秀包装。赢得消费者的心理认同是现代营销的终极目的,人们消费心理的多维性和差异性决定了产品包装设计必须多元化才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影,包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意,它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为,更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。产品包装设计必须要适应现代市场营销条件下的竞争需要,准确地进行市场定位,并把产品特点通过设计语言传递给消费者。总之,实现产品的畅销是包装设计的最终目的。
2、以包装设计打造产品品牌
消费者购买产品有时不单纯在于满足物质需要,还在于该品牌所带来的个性满足和精神愉悦。因此,包装作为产品品牌的外在表现,在设计时应将品牌的视觉符号最大限度地融入到包装上,形成独有的品牌个性。
对包装进行设计时,需要综合利用颜色、造型、材料等元素,同时表现出产品品牌形象中所包含的企业的内涵和信息,突出产品与消费者的利益共同点,才能使产品对消费者形成较直观的冲击,使消费者对产品品牌留有强烈印象,达到持续吸引消费者的目的。
二、包装设计在产品市场营销中的影响因素
包装设计是现代市场营销策略的一个重要因素,它被认为是产品营销中的一种策略。包装设计的目的是为了满足消费者和市场的需求,包装设计师在发挥自己设计才能的同时,还要从制造商、销售者及消费者的立场上来综合考虑问题。包装设计影响营销的因素很多,我们主要从色彩、造型和材料三方面来详谈。
1、包装色彩对产品营销的影响
颜色可以在第一时间内刺激人的视觉,影响消费者的心理,进而促进产品的流通。一件好的包装应该具备好的视觉性,包装设计的首要任务是抓住消费者的注意力。在人们生活水平日益提高的现代社会,数之不尽的产品充斥着超市的货架,有数据显示,如果消费者不能在6秒之内找到正在观察的东西,那么他们就会去追寻另一个目标。因此,极短的时间内,首先能吸引消费者注意、影响消费者心理变化的就是包装的色彩。别具一格的包装设计色彩,能够刺激消费者的感觉器官,从而引起消费者的注意,使其对产品产生兴趣。
在引起了消费者的注意、顺利把消费者带到自己身边后,包装色彩的任务就变成了维持消费者的兴趣,直到消费者注意到具体的商品信息为止。这时候的包装色彩则充当了传递产品信息的基本角色,因为消费者在没有付钱购买该款产品的情况下,基本上是无法直观地体验到产品质量的。这个时候,只有靠平时对色彩的一些感知经验和产品产生的共鸣来确认产品的一些内在信息。比如说食品包装,设计者一般都会选择与产品颜色相符并能引起消费者食欲的颜色,这样不仅让消费者在第一时间内感受到了产品本身的信息,还诱发了消费者的情感,使其产生购买欲望和冲动。
2、包装造型对产品营销的影响
包装设计中另外一个比较重要的元素就是造型设计,它是根据产品本身的功能和特色来制定的,在产品的销售中也有着不可替代的作用。虽然产品本身的重量、形状在一定情况下限制了包装造型的多样化,但是我们也可以从有限的空间范围内设计出有特色的包装造型。优秀的包装造型应该是物质功能和精神功能高度的统一。在同类产品的物质功能皆比较完善的情况下,包装造型的审美及对消费者心理的影响程度,在市场销售中就显得尤为重要了。
3、包装材料对产品营销的影响
材料对于包装也起着举足轻重的作用,是表现商品设计主题的一个重要环节。不同的材料给人的感觉是不一样的。例如,纱、丝缎这样比较轻柔的面料,完全体现着女性柔美的特质,金属材料则体现着男性的刚毅。包装的材料多不胜数,布料、纸品、玻璃、金属、陶瓷、木、竹、各种复合材料等,可供我们挑选的材料如此丰盛,我们只有挑出合适的材料,才能设计出符合产品特性和使消费者产生购买欲望的包装。要促进产品的销售,这就需要充分把握产品本身的特性和它针对的消费群,选择恰当的包装材料进行辅助设计。
当然在考虑如何让材料为我们的包装增光添彩的同时,不要忽视环保问题。在人类环境保护意识逐渐提高的现代,材料的安全性已经是社会各个方面都会关注的问题。
三、结语
包装设计品牌策划范文5
近几年国家对农村的重视程度加大，投入也越来越多，同时一些公益组织和慈善机构在国家的号召下纷纷加入对农村的扶贫减贫中来。尤其当前的校企合作、政企合作等取得了巨大的实质性突破，针对农村的薄弱环节，国家要求全国各大高校加强对农村扶贫。而且高校的扶贫逐渐显示出它的实力和优势，高校扶贫可以在人力、物力、设施等各方面对农村扶贫进行优势互补，对高校的教育实践工作也是一种很好的促进，同时定点扶贫基地可以发展成为学生进行社会实践、接受德育教育的教学实践基地。作为有着二十多年办学经验的浙江树人大学，是改革开放以来我国最早成立并经国家教育部首批批准承认学历的全日制民办本科高校之一。
为了提升扶贫农村的特色乡村品牌文化内涵，我们从高校的校农合作现状和模式分析入手，以帮扶对象安吉县鄣吴镇昌硕艺术家村为例，立足浙江树人大学的艺术设计专业的实践，研究专业领域的设计对扶贫的攻坚作用，重点通过视觉传达设计专业、工业设计专业、环境设计专业这三个专业的重点专业课程，对扶贫对象的独特传统文化、特色产品、旅游资源进行整体品牌形象包装和工业设计产品的系列开发，以及环境资源的规划和设计。在高校扶贫机制下，运用独有的设计专业领域知识，塑造扶贫对象的特色乡村品牌文化和产品。为此，通过对扶贫农村的调查研究，我们结合设计专业中的重点课程进行与扶贫对象的对接研究，重点有以下三个方面的课题：
1.针对扶贫对象，视觉传达设计专业课程的帮扶对接研究
视觉传达设计专业主要包括标志与企业形象设计、包装设计、品牌策划与广告推广等设计，在这些设计中，我们找出扶贫对象乡村的特色，来进行开发研究。
(1)标志与企业形象设计课程的对接研究
标志与企业形象就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营因素。从信息观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值，加以整合，使它在信息社会环境中转换为有效的标志。这种开发以及设计行为就叫“企业形象设计”。我们深入了解扶贫对象的文化传统、生态环境、旅游资源、特色农产品等，在此基础上围绕该村整体品牌的企业形象设计进行课程教学，让学生深入挖掘扶贫对象的核心价值，通过企业形象设计宣传该扶贫对象，给社会大众留下深刻的印象。
(2)包装设计课程的对接研究
包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业设计。包装设计的目的是为消费者服务，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。我院深入了解扶贫对象的特色农产品，在此基础上围绕该村特色农产品的包装设计进行课程教学，让学生认识和熟悉扶贫对象的绿色农产品，运用以环境和资源为核心的包装设计概念，选用合适的绿色包装材料，运用绿色工艺手段，为扶贫对象的商品包装进行结构造型和美化装饰设计，极大地提高了该产品的促销能力。
(3）品牌策划与广告推广课程的对接研究
品牌策划与广告推广是商品营销计划中非常重要的内容，广告推广效果的好坏直接影响到整个营销计划的成功与否。因此借助品牌策划与广告推广课程，很好研究扶贫对象的地域性、产品自身特性、生态环境等诸多因素，走品牌发展之路无疑是一种突破。以品牌的核心理念带动消费，并以此增加产品附加值，借助广告推广抢占市场，利用品牌控制市场，走具有特色的农村文化价值扶贫之路。
2.针对扶贫对象，工业设计专业课程的帮扶对接研究
工业设计是指以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行的设计。工业设计课程是一门综合性的将工业产品加以美化与功能化的课程。该专业主要是处理人与产品之间关系的问题，具有多学科交叉性，如涉及机械工程、人机工程、心理学、市场学等学科知识。为加快推进经济的转型升级与校农对接，工业设计始终作为当前文化产业发展中的一种有力推动剂。在当前高校扶贫的大背景下，工业设计专业课程利用自身的基础理论知识与专业应用能力，可以对接校外扶贫乡村，通过前期市场调查与消费对象分析，从产品的功能与结构出发，开发与设计当地的工业产品。从理念与外观上进行提升，对当地的产品销售增长与经济发展都起到了积极作用。这是专业领域对接地方经济的有力佐证。
包装设计品牌策划范文6
关键词：中国传统图形;现代茶叶包装;设计应用
茶，一种微苦回甘的饮品，几片树叶的故事，却是中国先人为我国的饮食文化添上浓墨重彩的一笔，历经千年的流转，在现代人们的生活中，也占有非常重要的地位，人们通过饮茶养生保健，通过品茶感悟历史的精华。茶在被人们的使用过程中，赋予了太多的实用意义和人文概念，人们为了给茶留有最新鲜的品质和口感，不断改良对茶叶的包装设计，便于对茶叶的保存和运输，在遥远的汉朝时期，茶叶经由丝绸之路走向了世界。现代人有着越来越高的生活品质追求，对茶叶的包装也更加重视起来，通过茶叶的包装来体现不同茶叶品种的内在口味和质感，通过包装来体现人们对茶文化的追求，通过包装来实现人们对茶清新而不失高雅的艺术追求。现代的茶叶包装设计在表现不失茶叶自身特色的同时，更能体现中国传统文化的张力，传统的图形和装饰文案都在被大量的运用其中，在激发消费者的视觉冲击力的同时，产生消费欲望，赋予茶叶本身更多的文化内涵，通过中国传统图形的运用，使现代的茶叶包装设计更加迎合茶文化的历史价值和实用价值，使更多的人了解茶，了解中国的茶文化。
1中国传统图形在现代茶叶包装设计中的应用意义
1.1弘扬中国传统文化
中国传统图像、图案设计多样，饱满圆润，装饰性极强却不失中国传统韵味，在很多的设计领域被广泛的运用，不仅起到极强的表现装饰效果，更体现了古老而辉煌的中华文明，是几千年来中华民族智慧的结晶，更是中国历史发展的见证。中国的传统图像形式多样，体现了不同地区的风土人情，有的结合古老的神话故事，有的借鉴了动物植物的美好寓意，形成多元丰富的设计图样。在现代的茶叶包装设计中融入中国传统图形的设计，更迎合中国传统的审美观点，同时又不失现代特色。通过对茶叶制品的流通和传播，增加了人们对中华传统文化的了解和感受，更大程度的弘扬了中国传统文化。
1.2弘扬了中国的茶文化
茶文化是中国传统文化的重要组成部分，在中国千年的历史发展进程中，被不断的弘扬和发展。旧社会的普通人家喝茶，达官显贵品茶，而今品茶喝茶已经走进了寻常百姓家，人们重视喝茶品茶，重视茶对人体养身保健的重要实用价值，重视饮茶背后的心境。茶叶的包装设计从最初的为了方便储存运输，到现在期望通过包装设计来体现茶叶本身的口味特色、产地区域的特色甚至其内在的品位和内涵。中国传统图形被运用到现代茶叶的包装设计中，便于对茶叶特色和品位的展示，比如：用传统水墨山水来进行黄山毛峰的包装设计，用意境缥缈的黄山山水来渲染茶叶的生长环境；用苏州园林的图案来进行碧螺春的包装设计，用苏州园林的清新雅致来体现江南风光的山清水秀，体现碧螺春清新淡雅的口感。这些独具匠心的设计运用，使人们在观茶品茶的同时，更能嗅到来自中国历史长河中的人文气息，对于中国茶文化的传播和发展有着重要的意义。
2现代茶叶包装设计中存在的问题
2.1缺少对茶文化的体现
随着现代设计理念的不断成熟，现代包装生产技术的不断提高，各种形式的茶叶包装被广泛的运用到茶叶的生产销售环节中，但是，从中也暴露出很多现代茶叶包装设计中存在的问题。多数的茶叶生产销售企业缺乏对茶文化以及中国传统文化的挖掘和利用，对茶叶实施包装销售，便于储存的同时，可以让消费者品尝到更又品质的优质茶品，卖方要在销售的过程中对茶文化进行适当的展示和体现，不要在茶品的包装环节，一味求异求新，盲目地以市场消费作为导向，而忽略了对茶文化和中国传统文化的挖掘，充分考虑到茶文化的人文因素，在考虑市场需求的同时，还要考虑到茶品自身，二者有机融合，充分利用包装的特点来展示茶品，对茶品的销售起到锦上添花的作用，而不要让消费者产生金玉其外败絮其中的感觉，那不利于茶文化的推广及茶产业的发展。
2.2缺少对茶叶包装设计的知识产权保护意识
目前，在我国众多的茶生产销售企业中，缺少对茶叶的知识产权保护意识和品牌意识，在对茶品的生产和销售时，缺乏对自主品牌的策划和宣传，没有对消费者的消费行为起到有效的引导作用，大多数的消费者买茶是只关注茶品的品种，如：大红袍、普洱、六安瓜片、黄山毛峰等，对茶品的品牌选择范畴却十分有限，只有企业加大对自身品牌的创建，保证茶叶销售的质量，打造让消费者信赖的茶叶品牌，对品牌的茶品进行系统的茶叶包装设计，让消费者通过图案或者文字就能识别可信赖的茶品品质，可以是一个商标图案，也可以是一个包装纹饰，就可以让消费者产生对茶及背后销售公司的信赖。各厂家追求对茶叶包装的推陈出新，最大可能地满足消费者追求品质的消费心理，却喧宾夺主，过度包装，忽略了消费者是要买茶，而不是买包装，不但造成了资源的浪费，还大大降低了消费者的重复购买欲望，不利于茶产业的可持续发展。
3中国传统图形在现代茶叶包装设计中的应用
3.1在现代茶叶包装设计中注重对中国传统图案的使用
现代茶叶包装设计者要在其设计作品中，对中国的传统文化及茶文化进行充分的挖掘，迎合消费者的现代消费心理，设计更多极具时代特征，又不失传统韵味的包装设计方案，在体现茶品品质的同时，重视茶叶包装的实用性。产品的包装在消费者进行产品的选择时会产生至关重要的影响，但并不意味着产品包装以追求高端、上档次来满足消费者的高品质消费心理，让消费者能够产生重复购买欲望的是真正有品质的茶叶，并且是能够适合茶品品质的包装设计。中国的传统图案融合了中国古人对于生活的美好向往，对各种图案的运用表达对生活美好的期望和祝福，更能体现茶文化的人文内涵。
3.2设计迎合现代审美需求的茶叶包装设计方案
中国的传统文化固然能够体现茶文化的人文气质，但是，在设计现代茶叶包装设计方案时，也要充分考虑了现代人的消费习惯和审美需求，充分利用不同的材质和材料，利用现代的生产技术对茶叶包装设计和现代的生活理念进行融合，在满足茶叶的包装储存等实用价值的同时，还能体现其内在的韵味和美感，才是现代茶叶包装设计的最高要求，能够让消费者在满足茶叶口味品质需求的同时，满足大众对茶文化及传统文化的心灵需求，使茶文化应用于生活，根植于生活，并且能焕发持久的生命力。
3.3加强知识产权意识和品牌意识，设计标签式的现代包装设计方案
茶叶的包装设计是茶叶品质的外在表现形式，现代人对生活品质的追求体现在生活和消费的各个方面，茶叶的生产者和销售者要树立茶叶品牌意识以及对包装设计方案的知识产权意识，对富有中国特色的传统图形大胆地运用和创新，设计出更多的体现茶文化、茶品质的标签、品牌标志或者包装纹饰，通过这些标新立异的图形就能够对消费者的茶叶消费行为起到引导作用，能够让消费者通过产品包装选择到有品质的好茶，而不是一堆漂亮的礼盒和纸筒，茶文化的继续发展必须能够有消费者作为文化的传播使者。
为了茶叶行业的长久发展，为了茶文化的弘扬，必须对现代茶叶的包装设计工作重视起来，结合茶文化、中国传统文化和现代艺术设计理念，设计出迎合消费者需求，且能体现茶叶品质及其高雅的文化内涵。随着人们对茶叶的认知程度越来越高，消费市场不断扩大，高中低各层次的消费市场逐渐形成，生产者和销售者要结合自身茶品的品质，对茶叶进行适合的产品包装，完善和提升其品质，将中国传统图形更广泛地应用到现代茶叶的包装设计环节中，打造更多的精品设计方案，打造精品的茶叶品牌，让社会公众能够品位到品质优良的茶叶的同时，更能看到更多赏心悦目的茶叶包装设计。
作者:裴珺 单位:北京理工大学设计与艺术学院
参考文献
[1]邓明慧.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究[J].福建茶叶,2016,38(9):141-142.
