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包装设计的现状范文1
包装工业现代化的程度和包装产品的水平是反映人民生活水平质量高低及国家文明程度的标志之一，改革开放30多年来，云南包装工业产值以年均21%的增长速度快速发展，目前已发展成为门类基本齐全，能基本满足省内市场需求，又具有一定国际竞争力的产业。经过这些年的发展，云南包装业产值上亿的企业已有20多家。包装工业已成为我省国民经济的重要组成部分。虽然全球经济局势不乐观，中国经济增长的速度放缓，但是我们要乐观地看到中国的经济仍然以8%的速度在增长，而且中国在亚洲国家所占有的举足轻重的地位和60%的贸易比例，意味着中国经济的发展潜力仍很大，而且这次金融危机影响最大的是欧盟各国、而东亚和中东地区的经济其活力未减，中国的包装企业和这些国家的经济来往依然很频繁，有地利优势的云南包装企业更是近水楼台，这在很大程度上促使着社会和企业进一步急需复合型包装设计人才，同时这一状况也赋予了高职院校加强包装设计学科建设一个极佳的契机。
然而让人遗憾的是目前云南高校的包装设计教育起步较慢，观念和重视程度都不到位，包装设计专业还大都作为平面广告的一门课程来进行，这在很大程度上限制了包装设计专业的体系建立，这一曲解自然使该专业形成了一定的误区，人们仅认为包装学科就是简单的平面组合，就是做一个产品刀版等等。这些盲人摸象的片面性，让学生在走出学校接触真正的包装设计时根本不能独立而整体的完成设计工作，只能把大部分本该设计师自己完成的工作交给印刷机构来凑合完成，这便从中产生了大量复杂的问题；哪怕一个简单的颜色校对可能要持续数周或者更长时间，于是造成了企业许多不必要的成本和时间上的浪费。
此外，目前在包装设计教学中一个最现实而困难的问题就是教学设备的匮乏，这是所有云南职业院校存在的问题。大部分院校只管招生，却往往忽视了对教学设备仪器投入所带来的效应和作用，一般仅低层面的认为设计教学就是使用电脑而已，其实职业教育中设计教学的关键应该是培养学生的设计创意能力与多方面的动手操作能力，并能将其有机的结合，以达到一种完整的综合素质。目前社会上最缺少的就是真正懂理论懂艺术同时又懂设备又会技术操作的专业性设计人才，所以在职业化教育中其他诸如汽修等行业所强调的设备仪器，同样应在艺术设计职业教育中予以强调。一个高职院校的设计专业除了几台电脑和几间教室就无其他像样的教学设备，甚至授课时连一把游标卡尺都没有。这样的状况是根本不可能培养出与时俱进的现代化人才的。
做为包装设计课程的教学，就是能让学生掌握现代包装设计、包装印刷、包装质量测试、包装装备、设计软件操作、系统控制、设备维修等基本知识，同时具备制定包装工艺和选用包装材料、设备的能力。从而能够在今后的工作岗位上，争取成为具有良好职业道德的高技能应用型人才。然而目前的云南高职院校大多却只能进行一般包装设计和设计软件操作的课程，对于包装测试等其他课程也仅口头阐述给学生或者观看图片，这些授课形式很不直观，学生上课也觉得枯燥，而作为包装材料学等课程就更难推广（当然这其中也有因为学生基础较薄弱，当课程中涉及的一些数理化知识，学生在学习中就显得比较吃力，这也让职业教育面临着一个如何整理学生知识输送链的问题）。针对这一问题，能否考虑进一步加强与企业联合实训的形式，让学生在设备前观摩及听老技工讲解，并进行一定的实践，通过这一过程的感悟，从中生动的提高学生对课程知识的理解，由结果产生的反向原理，来弄懂原来所欠缺的有关知识。2007年成都艺术职业学院在成都朴素堂视觉艺术馆建立实习实训基地，从中便体现了包装教学中课堂与实训相结合的巨大作用，这对于我们应该是一个很好的启示。
包装设计的现状范文2
【关键词】休闲食品 包装设计 色彩搭配
1 休闲食品包装设计中的色彩搭配现状分析
在互联网经济高速发展的今天，休闲食品从自身食品材料，到造型设计都呈现出多元化的发展趋势，尤其是卡通形象的使用，不仅引起消费者购买的欲望，同时，也体现出设计师紧跟社会潮流的无限创意。根据现代心理学研究表明，人类的食欲与食物的色彩是息息相关的。比如带有红色包装的食品都会刺激人们的食欲，给人以充满激情和活力的感觉。色彩能够快速的触动人的视觉神经，给人以强烈的视觉冲击力，从而影响了消费者购买产品的欲望。色彩也是企业产品形象里最为显著的特征，因为色彩在休闲食品包装形象设计中起着举足轻重的作用。休闲食品不仅在外在包装本身，连内在产品已经呈现出多元化的发展趋势。美味的休闲食品，搭配富有创意、卡通可爱、功能多样、多彩的包装，不仅仅是引起消费者的味蕾享受，引发消费者的视觉神经反映，带给消费者视觉上的刺激，而且以某种火辣、喜庆、酸甜的心理感受，给人们留下深刻的印象。眼睛是获取色彩最为直接的神经器官，在接收色彩的同时，也辨识到企业的产品形象，增加其对产品的熟知度。色彩在休闲食品包装中，呈现出多元化、多样式、造型新意的特性，鲜明的色彩可在最短的时间内增加消费者的辨识意识，进而刺激其购买产品的冲动，增加产品销量。
2 休闲食品包装设计色彩搭配存在的问题
2.1 休闲食品包装色彩搭配混乱
清晰简洁的色彩能够快速地传递视觉信息，这是当今包装设计的发展趋势。多重杂乱无章的颜色堆积，不仅会相互牵制，而且误导消费者分辨产品特性的能力，造成购买错误。因此，在休闲食品包装设计里，突出产品的形象特征并不是一味地堆积眼花撩花的颜色，而是明确产品的主题，从产品的属性开始，制作出具有新颖和时代意义的包装设计。
创新是设计发展的动力，在创新的同时不能脱离产品的本质，要考虑到与同类产品包装色彩设计上的区别，给人以耳目一新的感觉。具有强力色彩视觉冲击的休闲食品包装，会使其在商品同类中脱颖而出，给消费者带来的不仅是精神和物质的享受，更是增加了消费者产品的认知度，提高企业形象，从而占据市场的主导地位。
2.2 休闲食品包装色彩定位不明确
休闲食品的种类多种多样，如何运用色彩定位产品，对于产品的销售至关重要。作为包装设计的设计师，要熟知市场上同类产品包装上的色彩搭配，研究各个同类产品的优缺点，在详细分析市场基础上，如何围绕产品，在设计色彩上进行突破，是设计师面临的重要任务。一个成功的包装设计必须涵盖产品的属性特征、市场价值定位、消费者消费人群定位等等若干因素。例如：儿童休闲食品大部分都是鲜亮的纯色为主；青年人则在鲜亮的色彩外，还需要文化味，趣味性；如果是女生，则需要一些浪漫的粉亮色。
3 加强休闲食品包装中色彩运用的方法
3.1 合理运用休闲食品包装的色彩搭配
鲜艳、巧亮的颜色组合虽易于辨识和更具吸引力，能刺激企业产品的销量，却不能保证它一定适合企业的产品特征。休闲食品的包装设计要讲究色彩与风格的统一。设计师要以同类产品包装的市场调查为依据，充分展现商品的内在与外在的统一，结合受众的心理，设计区别于其他品牌的色彩特征，使之在市场中易于辨识，给消费者一种耳目一新的感觉。
3.2 做到色彩与休闲食品包装文化的有机结合
在视觉表现中色彩是最敏感的因素，不同的色彩蕴含着不同的文化意义。例如，我国春节食品包装设计大部分以红色为主色调，强调喜庆欢乐的和谐气氛。不同的色彩运用包含着不同的意义，也代表着不同的文化。所以，设计师在产品包装设计时，应该注重结合当地的文化特色，尤其是对于国际企业非常重要，各个国家之间的文化差异必须考虑到包装设计中去，避免文化冲突。
结语
通过对休闲食品的包装色彩的研究发现，现代的休闲食品包装已经不是传统意义上的包装设计，它已经融入多元化、卡通趣味化、娱乐功能化、健康化于一。所以设计休闲食品的包装，避免用色的随意性，在宣传和美化企业产品的同时，还要着重考虑消费者的用色习惯和爱好。总之休闲食品包装色彩设计应当顺应时代潮流，适应时代变化，做到文化与艺术的统一，做到真正的为消费者服务。
参考文献
包装设计的现状范文3
关键词：流行文化；卡通人物形象；儿童；休闲食品；包装设计
当代社会信息、科技发展迅速，大大影响和改变了人们的生活方式，尤其是影视作品对儿童的影响越来越大，儿童在其中接触了大量的信息刺激，在与其他儿童的交流过程中进行信息交换和反馈，为了更好地表达个性或融入集体，在儿童中也逐渐形成了儿童自己独有的“流行文化”，在物质丰富的今天，衣食住行各个方面都有儿童的个性展示欲望。目前市场上的儿童休闲食品包装设计上也能看到流行文化的影子，如“喜洋洋”和“熊出没”等流行卡通形象运用在包装上，但大部分都只是卡通元素的片面提取，缺乏变化和趣味性，卡通形象没有与食品属性相结合，显得比较生硬，没有在众多的儿童食品中脱颖而出。为了使儿童获得更好的购买体验，本次研究争取通过食品包装设计理论指导下探讨如何把流行文化真正引入儿童休闲食品，如何把握和坚持包装视觉设计的文化精髓同现代流行设计元素有机结合起来，创造更新、更有价值、更符合儿童审美情趣，成为受儿童喜爱的休闲食品包装。
一、研究意义与目的
本研究将流行文化作为一种符号语义学与包装美学结合在一起，对流行文化对儿童与休闲食品包装的影响进行系统的分析，对已有理论提出新角度进行论述和补充。在零食种类中了解受儿童喜爱的原因及规律，从流行文化中寻找灵感，使儿童休闲食品包装设计真正能从儿童角度出发，以儿童视角及喜好为中心，以儿童认知心理学及儿童消费心理学为主要理论指导，探讨如何设计出受儿童欢迎的休闲食品包装，为休闲食品市场增添更多新的消费人群，促进休闲食品行业健康发展，具有一定的社会意义。
二、国内外研究分析
针对国内外的研究现状，主要分为以下几点：1.对流行文化的相关理论及流行文化对儿童心理学的影响理论研究；2.对儿童食品包装的理论研究；3.对儿童食品种类的销售情况分析；随着流行文化悄然进入生活的方方面面，正潜移默化地影响着儿童的生活方式、价值观及行为方式，流行文化中的影视作品更是从不同层面影响着儿童。国内外对不同年龄的儿童认知心理及国内流行文化进行了详细的分析，还分析了流行文化是如何产生、发展以及如何影响人类的思想和生活方式的，给本次研究提供了一定的理论参考，针对食品包装设计的理论知识也对本次研究起一定的支撑作用。但是，就目前国内外的研究情况来看，具体地把流行文化引入儿童休闲食品包装方面的研究还没有涉及，欠缺了将流行文化与儿童休闲食品包装设计相结合的理论研究。
三、流行卡通人物形象在儿童休闲食品包装设计中的创新应用
流行文化当然包括深受儿童喜爱的流行卡通人物形象，但不是直接地把卡通人物搬上包装盒就可以了，是需要根据儿童的喜好和习惯进行设计的，下面就以流行文化中的卡通人物形象为例，分析休闲食品包装如何更好地应用卡通人物形象。1.人物选择在卡通人物的选择上，除了最流行的排行榜上进行挑选，最好还需要与休闲食品的食品属性有所关联。比如《冰雪奇缘》中的“冰雪女王”适合运用在清凉食品上，如薄荷糖，雪糕等，可以在夏日烘托出冰爽的气氛；再如《喜羊羊与灰太狼》中可爱的小羊们身上有柔软卷曲的白色羊毛，比较适合应用在棉花糖包装上，突出棉花糖柔软香甜的口感。2.人物动作卡通人物的动作设计应与角色属性相吻合，或是与儿童更相似的动作，比如愉快的奔跑、跳跃等，使儿童感到熟悉与亲切，更加体现对儿童的关怀。3.人物表情受儿童喜爱的休闲食品包装上的人物通常都带有丰富的表情，在给卡通人物设计表情的时候应凸显该人物的个性，才能使人物更富感染力。4.人物服装在设计卡通人物的服装时不一定要选用人物原本的服装，可以根据食品属性来进行合理的变化，如牛奶包装上的卡通人物服装可变更为挤奶工人的服装会更加贴切；或是根据当下流行的儿童服饰进行夸张处理，更能拉近产品与卡通人物，以及儿童之间的距离。5.人物正在做的事卡通人物的动作行为会构成某种结果，也就是它们正在做的事情，不一定要采用在卡通片里施展魔法的动作，亦可以考虑与食品相结合，比如人物形象正津津有味地吃着该休闲食品，又或是正认真地制作该食品，如此可以大幅度避免卡通人物形象太过生硬地套用。
四、结语
要使儿童休闲食品包装更能体现对儿童的人性化关怀、更加吸引儿童，需要充分了解儿童的心理特征、爱好和流行文化的关系，以及流行文化背后的原因与休闲食品包装设计的关系，探讨流行文化如何影响儿童的购买欲望以及儿童休闲食品包装设计的原则和方法，充分认识包装设计的大众文化特质,让流行文化的审美趣味合理、有效地融合到实用包装作品中。
参考文献：
[1]熊喜秋，王茜濡.流行文化对现代包装设计的影响[J].包装工程，2009，（5）：30
包装设计的现状范文4
关键词：包装设计；地域文化；旅游产品；台儿庄古城
一、台儿庄古城旅游产品包装的现状
作为旅游消费者直观评价旅游商品质量好坏或馈赠亲友的重要衡量标准之一的旅游景区纪念品和土特产品包装，应该突出鲜明的地域性和地域文化特色。然而，台儿庄古城景区的旅游产品包装依然存在着一些不足。
首先，台儿庄古城旅游产品包装设计的现状是没有“独、特”意识。台儿庄旅游产品在包装上所体现出的是简单的保护产品，并没有体现出台儿庄旅游产品的特色。台儿庄古城主要以观光旅游纪念品和一些地方特色土特产品为主，但其包装形式过于简单化，使得其旅游产品的市场发展缓慢。设计出具有台儿庄特色的旅游产品和旅游纪念品包装设计，不仅仅能增添台儿庄旅游产品的艺术价值和文化内涵，而最重要的是它能提高旅游产品的销量，增添旅游产品的经济价值，提高台儿庄古城声誉。
其次，台儿庄古城旅游产品包装设计不规范，缺少统一的能代表台儿庄古城地域文化特色的包装色调，缺少统一的标准字，这样很难形成一个系列包装。所以规范台儿庄古城旅游产品包装字体图案颜色是提高台儿庄旅游产品销量的首要办法。
最后，台儿庄古城旅游产品包装缺乏地域特色，缺少文化底蕴。包装还缺少代表性的地域文化图案以至于现在的台儿庄旅游产品包装混乱，五颜六色，字体也是杂乱无章。地域性是旅游产品首先要具备的最大特点之一，很多游客到一个景区旅游都愿意购买一些体现当地地域文化、风俗民情的旅游纪念品和产品，但是能满足游客心愿的旅游产品现在在台儿庄古城景区却不多见。例如山亭长红枣、泥人、运河石头大饼等旅游产品的包装设计大部分还停留在以保护产品为主的特点上面，没有体现台儿庄古城的地域文化、大战文化和运河文化，消费者在购买时感受不到浓厚的台儿庄“江北水乡运河古城”的文化内涵。
二、国内外旅游产品包装经典案例分析
当今越来越多的国家和地方旅游产品包装正充分挖掘与景区产品相关联的地域文化要素，选择具有象征意义与商品情感相适应的材料来表现地域文化。例如在日本历史中，米酒曾是一种与神有着密切关联的饮品，稻米不仅是日本的主要食物，而且是制造日本国酒--米酒的原料。日本用稻草作为材料来包装的纯米酒，柔韧的稻草在这里给玻璃提供了一定的保护作用，它在一定程度上也体现出了米酒的清醇。米酒包装是用两条编织的草绳作为提手，草绳上还保留着约十粒未脱的稻米，这种天然包装材料给人们一种提示是米酒百分之百的粮食成分。所以用稻草作为米酒包装的原材料，不仅能引起人们对历史的认同感，还能引起对神的敬仰。仿宋版文招贴贴在包装草上，不仅增添纯米酒的酿造历史，还使整个米酒包装融入一片文化氛围之中。一个优秀的旅游产品包装材料不仅要体现历史文化和特有的，还要宣传地域文化特色。
包装设计采用日本独特的建筑图案为设计元素，通过对展示面上元素图案排版和整体颜色的统一，使整个包装设计在视觉上达到了传播地域文化特色的作用。大量土黄色与少量熟褐色的对比，增强了视觉冲击力，体现一种古城文化的意蕴，以强烈的地域特色吸引旅客消费者的注意，使整套包装醒目、质朴、简洁，具有文化气息浓厚的特色。日本旅游产品包装之所以能成功是因为在包装设计时充分弘扬传统地域文化的优越价值，使之转化为图形和色彩表现在旅游产品包装设计中，日本包装同时吸收提炼西方文化包装设计中的精华，并能够巧妙地结合。我国有五十六个民族，各民族的传统包装形式多种多样、图案纹样独特、装饰风格独特鲜明并具有浓厚的民族地方特色，将其独特的地域文化转化为图形和色彩运用到旅游产品包装上，是旅游产品包装设计中所面临的一个重要挑战。广西旅游纪念品绣球的外包装图案纹样，采用的是壮族的壮锦图案来表现在旅游产品包装设计上，图案与产品包装很好的融合体现了广西壮族地域文化特色。随着国内旅游业的发展，而中国内地的旅游产品包装设计在经过多年的发展变化开始以本土地域文化为基石，以意境美为主，借鉴传统的结构、色彩、图案等形式结合现代设计方法和材料，来表现丰富的地域文化底蕴和独具特色的民族化旅游产品包装风格。
通过对国内外旅游产品包装的调查分析，台儿庄旅游产品包装的确存在着各方面的差异。国内外的旅游产品更注重地域文化的表现，通过一系列地域文化图案和色彩元素的排版布局，表现出既简洁又丰富，既有变化又有统一的形式特点。在旅游产品的包装设计中，根据景区旅游产品自身的特性，做到包装产品形式与地域文化的协调统一。而现在台儿庄古城旅游产品包装没有将充满地方浓厚传奇色彩的典故或历史情节深入刻画并融入到旅游产品包装设计中，包装对地域文化的表现有些欠缺，台儿庄旅游产品包装上的图形、色彩地域文化的可读性、收藏性较小。
三、地域文化在台儿庄旅游产品包装设计中的建议
在台儿庄旅游产品包装中可以借鉴日本的米酒包装，采用一些自然原材料，根据台儿庄古城旅游特产结合古城“大战故地、江北水乡、运河古城”文化，选择与旅游产品适合的材料进行包装。比如选择软材质类的牛皮纸、布作为包装材料，能传播一种复古怀旧的作用。旅游产品包装可以分为内包装和外包装，台儿庄古城新推出的天下第一庄酒，可以用泥巴烧制成陶瓷作为酒的内包装，这能体现天下第一庄酒酿酒的历史文化。通常情况下，还能够体现旅游产品地域文化的旅游产品在包装材料的选择上应以自然原材料为主，如木头、植物的茎叶、泥巴、纸等天然材料，根据台儿庄当地的原材料设计制作各种旅游产品的包装。旅游产品包装材料的选择对旅游产品包装整体的外观效果起非常重要的作用，也是体现台儿庄地域文化的一个元素。简单的加工、精心的装饰、原始的状态是台儿庄旅游产品包装的发展方向。
台儿庄旅游产品包装设计要创造渲染地域文化情感，要制作出好的旅游产品包装必须要与地域文化相结合，使地域文化转化为图形符号表现在旅游产品包装中。例如，在台儿庄旅游产品包装设计中，特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，将台儿庄大战、京杭运河古文化转化为图形，运用到旅游产品包装设计中再与产品包装材料很好的结合，装饰图形以其精炼浓缩和唯美的表现力，把台儿庄古城万物变成为折扇包装图形所用。这些图形不仅体现了台儿庄的地域文化性，而且还能提高台儿庄的知名度，提高旅游产品的销量。
不同的地域产生了不同的文化，旅游产品的包装是景区不同地域文化背景下的思想折射，台儿庄古城旅游产品包装的地域文化特色是通过图形和色彩来体现出来的，从而可以引起旅游消费者的关注。
四、总结
随着台儿庄旅游业的发展，我们更应该不断地去发掘台儿庄旅游产品包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美情趣，去关注传统地域文化的深邃幽远，去追求和探索别样的艺术品位。通过提炼地域形式元素，合理的运用形式美法则，从而设计出具有鲜明风格、独特文化意蕴的旅游产品包装，达到一种地方民族特色与时代精神的完美结合，赢得更广泛的消费市场。只有这样，我们的旅游产品包装设计才不致于在国际文化交流的大潮中被同化。
参考文献：
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包装设计的现状范文5
关键词：女性；养生心理；花茶；情感化；包装设计
随着人们生活质量的提高，现代女性自我需求也越来越高，她们不断追求理想化、艺术化和情趣化的生活方式，传统商品包装中重视功能和合理性的特点已经不能满足女性多元化的精神层次需要。现代女性在购买花茶产品时关注的不只是花茶的养身功效或者花茶包装的存储等基本功能，更多的是在寻求使用花茶^程中花茶包装所蕴含的情感表达。如今，市场上的花茶包装发展还不够成熟，大部分花茶包装都只是简单地从花茶的功效为切入点进行设计，没有立足于花茶历史文化以及现代女性使用花茶过程中深层次的精神需求。因此，现代的花茶包装设计有必要从重视实用性向重视情感和人性化的方面发展，在花茶包装设计中更多地体现使用意境以及情感互动，从而激发现代女性潜在的购买意识，促进花茶包装市场的健康发展。
1 养生心理含义
养生，顾名思义，所谓生，就是生命、生存、生长之意；所谓养，即保养、调养、补养之意。养生就是通过一切方法来保养生命，增强体质、预防疾病、从而使生命绵长的过程。养生包括养身和养心两个方面，而养生的最高境界就是养心，养心是养身的核心，心正则神健，神健则体安。所以，传统养生心理思想的理念就是顺时调神、形神兼顾、顺应自然、养神为主、平和适中、以物养性、预防为主、清静养神、修养道德、精神陶冶。
2 现代女性的心理特点
2.1 爱美心理
爱美是每个女性的天性，女性具有强烈的审美天赋，受其审美标准的影响，她们更加注重产品外观、装饰，关注产品美感所带来心理上的享受，通常会被精美、时尚、独特的物品所吸引，那些注重包装装潢、造型、色彩、艺术等方面的产品就迎合了她们追求美的心理需求。另外，现代女性相对于男性更加注重产品的细节，要求产品的每个细节都要精美，质量一流。
2.2 情感性心理
女性是更加感性的人群，因此她们的消费活动具有更大的情感色彩和审美意味，她们的思维相比男性而言要更加细腻、情感化以及具有很强的联想性。现代女性消费除了获得物质和功能上的满足外，更加追求心理和精神上的满足。在购买过程中，女性消费者由于受到感觉、知觉、记忆、联想、认识等特有的心理反应的影响，会追求产品带给她们心理上的满足感，容易受到感情作用而产生购买行为。例如，产品品牌的寓意、色彩所产生的联想、图形所营造的意境或者产品的形状外观都可以使女性产生购买欲望。
2.3 愉悦性心理
愉悦是人追求的更为积极、向上的情感体验。现代女性面临的压力越来越大，她们喜欢从流行趋势的变化中找到乐趣，只要能让她们感到快乐的事情，她们都愿意参加。现代女性的愉悦心理主要是在与产品体验活动过程中以及产品的外观和细节而滋生的愉悦感，她们重视与产品之间的互动体验，希望参与到产品的设计中去，铸造满足感和成就感。
3 现代女性对养生的需求
在当今快节奏的生活和工作的压力下，女性的身心面临严峻考验，大多数女性生理和心理都已经出现了不同程度的问题，处于亚健康状态。因此，许多女性开始注重养生，希望通过生理和心理的调理活出健康的自我。花茶因其不仅具有美容、养颜、减肥、安神等调理功效，而且使用过程蕴含悟道、抒情、礼仪等养心功效，起到缓解压力、修心养身的作用，满足了现代女性养生的心理需求，受到广大现代女性朋友的青睐。
4 花茶及花茶包装概述
花茶文化在中国源远流长的茶文化历史中占有重要的地位，它已经超出作为简单饮品的物质范畴，融入了悠久灿烂的中华文明，成为中华文化不可或缺的一部分。花茶也被称为“香片”，它是鲜花与茶胚在吐露与吸收的过程中窨制的，茶味与花香巧妙地融合，形成茶汤芬芳、适口的韵味。因此，自古以来，茶人对花茶就有“茶引花香，以益茶味”之说。当然不仅古人有云“上品饮茶，极品饮花”之说，现代也有“男人品茶，女人饮花”之词。花茶发展到现在，对于现代女性而言俨然形成了一种文化和时尚。
虽然花茶是中国博大精深的茶文化的后起之秀，但是它一出现就进入了女性养生的行列。因为花茶是一种真正的纯天然、无添加的饮品，对身体无负担，又具有养颜、减肥、安神等保健调理功效。明代顾元庄所著的《茶谱》中就有写：“人饮花茶，能止渴，消食，除痰，少睡，利尿道，明目，益思，除烦，去腻。”茉莉花茶有“理气开郁，避秽中和”的功效，玫瑰花茶具有美白保湿的功效等。花茶在具有养身功效的同时，更值得一提的是它所具有的精神文化，即抒情、礼仪、悟道等养心功效。花茶既有鲜花的美丽外表，又具有茶的内敛醇厚，这点与女性一直追求的外在美丽与内在知性的理想状态不谋而合。久居在烦嚣、喧闹的城市中，现代女性会更加追求安静、悠闲、放松的气氛，在一壶花茶面前，情感细腻的女性所有的感官都会被调动起来――清新的花茶香、花朵绽放的姿态、花开的声音，这一切都会使女性的心情变得十分愉悦和宁静，这时花茶对现代女性来说不仅仅是饮品，更是一种情感的寄托、精神的延续。
国外研究现状：国外花茶的包装设计主要是在外包装的创意方面来吸引消费者的注意，经常在包装设计中注入富有创意、新鲜、有趣的设计理念，这些为我们中国花茶包装品牌提供了借鉴意义，但是在琳琅满目的创意商品中，把花茶文化意蕴与现代女性养生心理结合得很好的案例却不是很多。
包装设计的现状范文6
【关键词】传统元素；现代包装设计；传统与现代
一、传统设计元素的运用
（1）利用传统自然材料。在现代社会，随着人们生活水平的提高和科学知识的普及，消费者对绿色包装的日益向往和怀旧情感加剧，传统自然材料则体现出的轻松、质朴、优雅的感觉，使人能够从中获取大自然的气息，与当今人们崇尚自然的心态不谋而合，与现代包装所提倡的绿色革命更是同出一辙。自然材料本身就是完全绿色环保的材料，对生态环境和人类健康无害、能重复使用和再生、符合可持续发展战略，并且有利于回收复用、易于降解，符合绿色设计的需求。包装设计中利用传统自然材料可以最大限度地让人享受自然清新的触觉感受，更给人以与自然的情感沟通，自然材料包装取向单纯，清丽自然，物料朴素，色彩简单，但却有效地传达出商品的信息和内涵。由于地域的差异，各地的地理状况及气候情况不同，我们在设计师就应尽量考虑采取包装对象的产地应该大量出产的自然材料，以利于产品地域信息的准确表现。这种地域特色的包装使人感到亲切，使回归情节得以彰显，既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。在现代包装设计中应用自然材料，要对传统生活方式和传统文化进行创新；寻求自然材料与现代工艺、现代生活方式的融合，将传统元素进行重构和提升。（2）借用传统艺术图形。我国传统图形艺术源远流长，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。如：祥云、水、门神、飞天等纹样，吉祥图腾；雕刻、漆画、剪纸、戏剧、服饰、脸谱、蜡染等装饰图案，都富有强烈的象征色彩和浓郁的生活气息，反应对精神生活得向往与祈求。将传统图形元素运用到现代包装设计中，能够使消费者感受到浓郁的民族特色，满足其对传统文化和艺术的精神追求。（3）巧用传统色彩。中国民间艺术的色彩浓郁绚丽，色彩分隔具有很强的装饰美感。我国对红色自古以来就情有独钟，大到国庆、春节小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜庆、吉祥，节日礼品的包装上色彩多用红色。黄色也是深受人们喜爱的色彩，是仅次于红色散发中国气息的色彩。
二、包装设计中传统与现代的融合
现代包装设计要应用好传统元素，不仅是单纯地运用传统形式，而更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与优秀文化，同时也能很好地适应广大消费者的美学思想与审美意识。在包装设计定位上，商家往往要求既要有传统的风格，又不拘泥于传统。传统与现代之间，设计的“度”是很难把握的，但这恰恰是市场对包装设计提出了现实的要求和全新的思考。如何将中国传统元素与现代风格的设计语言充分结合，是设计者面临的挑战。在现代包装设计中，融入传统文化元素，设计师必须准确的把握了这些元素的深刻内涵，并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力。传统图形艺术应用到现代包装设计之中，并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是指设计师认识和了解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计师进行设计的一个创意点和启示点。如中国吉祥图腾的应用，设计师要学会从传统图形中提取其形的元素，然后再进行新的设计重组。或是将传统的设计手法渗透于现代的图形之中，使其闪现民族特质，中国韵味，又具有时代精神。在传统图形与现代包装的结合上，日本可谓独树一帜，既保持着浓郁的东方风情和日本民族的传统特色，又融合了现代审美观念，赋予传统图形新的活力。中国的传统图形更是种类繁多，千姿百态。但在借用传统图形时不能生搬硬套，而应提炼出中国传统图形的精华，结合现代设计理念，将原有的内容赋予新的内涵。也就是说要有创新、要有变化，在变中融入现代思维，使传统图形的应用更符合现代包装的特点，这样才能让传统图形在新时代更富生命力。同时也应注意传统图形同现代工艺的结合，为了突出图形在包装上的视觉效果可以采用压印、烫印等现代工艺手法，以提升包装的特色品味。
现代包装设计中我们要准确地运用传统艺术，从传统艺术形式中提取要素进行再创造，设计出既要保留本土设计艺术的风韵和特色，又要带有鲜明的时代特征，具有全新的视觉形象和文化冲击力的包装作品。
参 考 文 献
[1]许青.绿色设计[M].北京：北京理工大学出版社，2007：13
