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包装设计的目的和意义范文1
一直以来，航空物流包装设计由于其运输行业的特殊性与艺术学科联系较少，在艺术类相关的包装设计的著作和文献中少有谈及航空物流包装设计的内容，使得该门类难以被本该参与的设计艺术类专业的人士熟知和学习，此次有幸得到南方航空公司湖南分公司唐数论先生的帮助，能共同参与湖南省社会科学基金项目《航空物流包装设计的研究与应用》的研究，为航空物流包装揭开了一层纱，为项目的立项与研究打开了一扇门，为包装设计体系的完善指明了一条路。通过对湖南省航空物流包装设计现状的认真调查和分析总结后，发现艺术学的参与，对航空物流包装设计的研究意义重大。
一、为湖南省临空经济的稳步发展提供支撑
现代经济正在创造一个以时间价值为基础，数字化和全球化相融合，以效率为目的，资源全新优化的竞争体系。航空运输作为效率的象征，其载体——航空港日益成为区域经济发展走向全球的强大驱动力，而航空运输效率提升则是临空经济发展的根本。湖南省目前形成以长沙黄花、张家界荷花两大国际机场为主，常德桃花、芷江、零陵等三个支线机场为辅的航空运输体系，未来五年还将增加衡阳、岳阳、武冈等等支线机场。以黄花机场为例：据民航局相关数据统计，2010年黄花机场全年完成旅客吞吐量1418.25万人次，货邮吞吐量11.02万吨，运输起降12.94万架次，比2009年同比分别增长10.8%、24.2%、4.4%，发展十分迅速，为湖南走向世界起到了重要作用。航空物流是民航经济的重要组成部分。2010年，湖南省物流需求规模进一步扩大，达到32640.34亿元，比上年增长32.9%。按照临空经济发展势态，近期2020年按满足年旅客吞吐量3300万人次、货邮吞吐量38万吨、年飞机起降26万架次进行规划；远期2040年按满足旅客吞吐量7100万人次、货邮吞吐量180万吨、年飞机起降55万架次进行规划控制，临空经济将在整个湖南经济体系中将占有越来越重要的地位。
其中航空物流包装是航空运输不可或缺的环节。航空物流包装的设计旨在保障货物的完整性，保证运输的安全性，在航空物流的特殊条件下，航空包装还承载着承运物基本信息传递和航空企业文化传达的功能。然而据业内人士问卷调查显示，湖南航空物流并没有专门的物流包装，目前客户都自行解决包装问题，而他们的基本方法是自行找印刷厂或包装公司定制或随意寻找包裹物，包装质量难以得到保障。相关数据统计，每年都有一定数量的因包装不合格引起的拒载或因包装要求严格而放弃选择航空运输的事件。更有甚者，在航空运输过程中，因包装问题而导致消费者权益无法保障，令航空运输存在安全隐患的案例也不在少数，如2008年、2009年、2010年均发生了因包装不符合规定，导致物件刺穿机舱壁，险造成严重不安全事件。另有数据表明，由于航空包装不规范，装载人员也常易出现货物的分发错误。这些因航空货物包装不到位而造成的严重后果，大大影响了航空物流的声誉，局限了消费群体，桎梏了临空经济的发展。因此，合理的包装设计对湖南临空经济的发展意义重大。
二、为航空物流包装设计的规范性与安全性提供方法
目前湖南航空物流包装设计基本停留在航空法规阶段，企业在商品运输包装设计过程中只考虑到包装的基本运输职能，未结合航空运输过程中飞机升降使货物在货舱中位移后对货物本身及飞机货舱壁的影响。再则，未考虑飞机货舱为密闭空间，运输活体货物的特殊包装要求进行艺术设计。如2006年4月李女士200万藏獒空因航空包装不合格，导致藏獒在运输过程中丧生，造成难以挽回的经济损失。防止商品损坏或遭遇风险是艺术学科包装设计的基本要求之一，从生产领域到消费领域的过程中，包装对商品的保护是必不可少的。在包装设计的其他类别当中也有相当成熟的可借鉴经验。因此从艺术学的角度对航空物流包装的设计有更广阔的理论支持。我们通过深入研究产品、包装材料、货舱基本物理属性等在运输过程的合理关系，结合其他运输方式包装设计的包装方法，可解决目前湖南航空物流包装参差不齐现状，规范航空包装设计，保证运输安全，提升航空物流品质。
三、为航空物流包装设计的便利性和识别性提供理论背景
包装设计的功能包括保护功能、识别功能、便利功能、销售功能、宣传功能等几项基本功能。就航空物流包装的特殊性而言，包装设计的识别功能与便利功能尤为重要，航空包装主要要解决的问题除保护商品外，商品或承载物通过航空的运输方式到达目的地后有一个重要的分发货物的过程，在分发过程中如何让客户及装配工人清晰明了地识别被包裹物的主要信息也是航空包装主要作用，在包装设计的便利功能当中，空间便利在航空物流包装中作业也尤为突出，包装的空间便利性对降低流通费用至关重要。就湖南省包装设计而言，早在20世纪80年代就涌现出一批实力强劲的设计师，如龙兆曙、李渔、郭湘黔等，他们中曾早在1989年获得“世界之星”包装设计最高奖，为湖南省包装设计的发展打下了坚实的基础。因此从艺术学的角度研究湖南省航空物流包装设计具有充分的理论背景。
四、为艺术学科包装设计的理论体系填补空白
在我们目前所熟知的设计艺术包装设计的参考书目当中，关于包装设计分类类别有按包装在流通中的作用、包装相对位置、商品品种、销售市场、包装材料、安全目的、包装技术等七种分类方式进行分类，然而这七种方式中都没有提及航空运输这种包装物特殊状态下的包装设计，因此，对于设计艺术学专业的学子来说，从未接触航空包装设计的学习与实践，此次研究将首次从艺术设计角度研究国内航空运输包装设计的基本规律，为艺术领域航空物流包装设计的理论和实践打下基础，填补设计艺术学学科在航空物流包装设计的研究空白，扩展包装设计研究内容，进一步完善湖南航空物流包装设计从实践——理论——指导实践的完整过程。
五、为湖南省包装业的发展注入血液
包装设计的目的和意义范文2
并从案例论证说明了如何体现趣味性以及其设计目的，最后说明了儿童包装设计中趣味性的意义。
【关键词】儿童 食品包装 设计 趣味性 研究
中图分类号：TS206 文献标识码：A
一、儿童包装总体设计特征
儿童食品在我国有着广阔的消费前景，儿童食品包装是儿童食品的一个显著的外在形象，儿童食品包装的设计直接影响到儿童食品的市场占有率。儿童食品包装的辅助图形一般采用抽象的几何图形，采取夸张的曲线条、明朗、色彩一般选用亮色，如橙色、黄色、绿色等，体现出活力、美味、趣味。图形面积较大，在包装上占据一定的比例，达到人们的认知和记忆的目的。组合形式丰富多彩，各图形之间的组合强化标志，充满创意和新颖独特。儿童食品包装志的主要作用是独特的性能特点，展示事物本身所固有的特性，标示事物间不同的含义，加强与归属的差异。
二、从旺旺序列产品看儿童包装的趋势
目前，我国的儿童食品有着多元化的设计趋势，如（图-1、图-2）旺旺食品标志采用辅助图形，采用抽象的几何图形，通过抽象的图形来设计标志。夸张的卡通造型，形神具备，融入了自信、大团结、福气多多等传统文化理念。采取夸张的曲线条、明朗，激发儿童消费者的购买欲望。儿童包装的趋势都朝着可爱、活泼、有趣，童真的方向发展。
图-1图-2
三、儿童包装设计中趣味性
与文字相比，图案更能激发儿童的兴趣，文字的单一、枯燥的讲解不易引起儿童的关注，无法留下深刻的印象。图案的鲜明特征能够吸引儿童的注意力，使儿童主动去接近儿童食品，从心底产生喜欢之情。
字体设计：儿童食品包装的字体一般采用字母与文字结合，或是文字图形化的设计风格，单一的文字讲解并不能激发儿童的兴趣，儿童食品包装的设计必须体现出活泼生动，形象丰富，儿童食品包装的字体组合形式丰富多彩，各图形之间的组合强化标志，充满创意和新颖独特。如（图-3）中的饼干食品包装，采用了有趣的字母和文字组合。
图形表现：儿童对一切有形的事物表示出兴趣，如各种图案，画面等，所以儿童食品包装志图形面积较大，在包装上占据一定的比例，达到人们的认知和记忆的目的，如下图的儿童食品包装设计，可爱、俏皮的造型占据了三分之二的版面。
图-3
色彩传达：色彩的应用对于儿童食品包装来说，可以提升包装的亮色，使儿童食品包装活泼或充满趣味、生动，如食品行业中的儿童趣味饼干的包装设计，色彩一般选用亮色，如（图-4）橙色、绿色、黄色等，体现出新鲜、美味、时尚。
图-4
图5图6
包装盒型：我国的食品行业发展迅速，在现代化的设计理念下，儿童食品包装盒型呈现出多种多样的格局，有盒装、罐装、瓶装，袋装，薄膜装，但是，大多数的儿童食品（见图-5、图-6）一般用盒装。
四、儿童食品包装趣味性的表现以及其设计目的
1.流行的卡通元素
食品包装设计的主要理念在于表现，显示食品自身的固有特征，标示食品的意义，强化区别与归属。为了易于被识别，食品包装的形态构成必须新颖独特，造型简洁，色彩强烈，有较强的视觉冲击力。这些都是食品包装通常应该具有的外观上的基本特征。
卡通化风格的布景设计强调的是视觉的愉悦和构图色彩的美感，特征鲜明是食品包装设计的主要理念，既要显示儿童食品的内在特征，又要体现儿童食品的有趣，满足儿童天性活泼，好奇心强，对新鲜事物有着浓厚的探求的心理，同时，儿童食品包装设计的趣味性便于儿童辨别、记忆，形成一种潜在的心理定位，诱发儿童的食欲，达到想要购买的欲望，甚至儿童包装设计的趣味性将是儿童童年生活的一抹深刻的印象。
2.动态的3D设计
随着3D广告的流行，3D广告在儿童食品包装设计中叶有着重要的作用，如（图-7）3D设计使儿童包装设计跃然于眼前，逼真的效果引发儿童强烈的依赖性，对儿童食品产生了较强的认知。动态的3D设计使儿童食品的传播内容“简单与真实”，提升儿童包装设计的趣味性，将儿童食品的产品内容，营养性，口感以一种简单、直观的方式表达出来。动态的3D设计使儿童食品包装立体化、形象化、直观化，活灵活现。
动态的3D设计与儿童食品消费者间架设一座桥梁，以一种儿童食品消费者易于接受的方式沟通。如（图-8）动态的3D设计在儿童食品包装的趣味性设计中扮演了重要角色，提升儿童食品的魅力。动态的3D设计有使人增强识别记忆的价值，具有良好趣味性构成的设计作品，不仅有助于识别，而且有引起回忆的价值。
图-7图-8
3.造型的新颖性
在儿童食品包装的构成要素的差异化创意方面，儿童食品包装的设计倾向于使用符号元素，儿童食品包装的设计偏向于特征鲜明的的多种元素结合。
在如今儿童食品竞争激烈的时代，儿童食品包装的设计必须要有着鲜明的主体特征，独具个性，同时便于识别，激发儿童对食品的兴趣。
色彩：如（图-9）鱼罐头的儿童食品包装，色彩选用喜气洋洋的大红色，体现出鲜艳、亮丽、明亮、独特的品牌效应，让儿童过目难忘。
图-9
采用图形与字母结合的方式，也可以是没有更深刻的含义只表功能，如夸大的名称（或拼写字母缩写）的英文单词、独具特色。内涵明确，个性突出，使人一目了然地认识到儿童食品生产企业及儿童食品产品的内涵。由于儿童食品包装的趣味性十分突出，所以它对儿童的心理消费欲望能产生良好的诱导作用。
五、儿童食品包装设计中趣味性的意义
儿童食品行业中包装设计色彩一般选用亮色，如橙色、绿色、黄色等，体现出新鲜、美味、时尚，突出趣味性。儿童食品行业包装设计不仅仅是一个单独的平面设计，而是要创造商业价值，文化价值和艺术欣赏价值，这是一个好的设计师来表达设计师自己的审美方式，用生动，具体的情感形象来形容它，促使儿童食品包装设计的主题深化，从而达到儿童食品包装信息准确的传达的目的，还能促进儿童的智力开发。
食品包装设计的趣味性不仅是门艺术，也是一种时尚，它是生命中的快乐。在儿童食品包装设计的活泼、生动的背景下，趣味性正悄无声息的发挥着神秘的作用，深刻的影响着人儿童的视觉感受和情绪状态。趣味性的色彩跳动会给儿童以不一样的感受，食品包装设计正是抓住了这一点，运用趣味性对儿童的强烈感受，激发儿童对食品的消费心理，来刺激儿童消费者，从而获得崭新的心理变换，产生不断重复消费的作用。
【参考文献】
[1] 高懿君.当代儿童食品包装设计的创新趋势[J].西北成人教育学报.2010(04)
[2] 孙婷，焦华.论中国儿童食品包装设计的现状和出路[J].包装设计.2011(04)
包装设计的目的和意义范文3
［关键词］包装设计；色彩；视知觉度
［中图分类号］G251.6 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2012）10-0082-02
包装设计包括包装材料的选择、造型、结构等功能性设计，也包括图形、色彩、文字等艺术性设计。不管从哪个角度出发，都必须以消费者为中心，考虑如何在最短的时间内，能够引起消费者的注目，并能较为准确地传递出产品自身的信息。要做到这一点，首先要考虑的因素就是色彩，因为色彩是视知觉度最高的视觉元素，消费者在浏览众多的商品时，首先看到的就是色彩。所以，包装设计中的色彩至关重要。
一、包装设计中色彩的功能
色彩的功能意义在设计中具有普遍性，它不仅起着美化版面的作用，最主要的是有着强烈的视知觉度，尤其对于包装设计而言，更显重要。在超市货架上有诸多的同类产品，各种色彩、图形、材质的包装琳琅满目，而色彩独特的包装往往能够先声夺人，首先引起消费者的注意，这也就是所谓的视知觉度。有资料表明，人在超市中，浏览货架上商品的时间为0.2秒，而在设计元素中，能抓住这0.2秒的就是色彩，进而再了解图形、文字等各信息所蕴含的象征意义。
（一）包装设计中色彩的视知觉度
视知觉度在心理学中是一种将到达眼睛的可见光信息快速做出解释，并利用其来计划或行动的能力。由此可见，包装设计中的色彩使用的视知觉度的高低，直接关系到消费者对产品的注目程度，进而影响到产品的销售。故而说：“包装设计是产品的无声推销员。”当然，在这其中，文字的解释说明作用大于色彩的详细性，但由于色彩的视知觉度吸引了消费者，才使文字有了进一步的说明作用。因此，色彩先于文字作用于消费者。
（二）包装设计中色彩的美化功能
一件成功的包装设计作品，色彩不仅有引起消费者注意的作用，而且还能通过各种艺术形式的渲染，展示出产品自身的特点，增强其艺术魅力，使人产生情感上的共鸣，给人以美的艺术享受。
在产品包装设计之初，通过分析调研报告，确定色彩、图形、文字、材料以及结构等，选择最适合本产品的元素进行组合设计。在选择时，材料不一定是最好的，但应该是最具保护性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最适用的；设计不一定是最另类的，但应该是最具表现力的；色彩不一定是最绚丽的，但一定是最夺目的。可见，色彩不是孤立存在的，而是与其他各元素相互依存、相互衬托、相互作用。只有各元素之间搭配协调，才能突出各自的功能。
在包装设计中，如果用文字来比喻人的眼睛，那么毫无疑问，色彩就是衣服。“装”的目的就是美化。在包装设计中，色彩的美化功能首屈一指。如果色彩给了消费者美的享受，从而会把这种美映射给产品本身，进而达到宣传的目的。
（三）包装设计中色彩的象征性
包装设计中色彩的象征性有两种：一种是由某色象征某物，即具象联想。也就是说看到某种颜色就会联想到自然界或身边的某种事物。比如看到蓝色就会想到天空、大海、蓝莓等，由绿色想到树叶、青苹果、橄榄等。由此，在包装设计中，可以直接应用产品本身的色彩，给消费者一种较为真实的感觉。如面包的包装直接选用面包的黄色，使人还没入口便先尝到了麦香味；咖啡多采用咖啡豆的颜色，象征咖啡的纯度。
另一种是由某色象征某种情感或与之相关联的其他事物，即抽象联想。它主要是依据人们生活中的习惯或经验，形成对色彩的联想，这种色彩象征意义往往带有特定性，有的具有通用性。我们还以绿色为例，绿色在大部分地区都象征生命、安全、和平，但日本不喜欢绿色，再比如红色，在中国被视为热烈、喜庆、吉祥之意，但在尼日利亚却被认为是不吉利。在西方股票市场，绿色代表股价上升；在中国股票市场则相反。因为中国喜欢红色，所以把红色设为上涨，按照规定，下跌要使用上涨的反色，所以在中国下跌是绿色。但西方传统中绿色代表安全，红色代表警戒，所以是绿涨红跌。
不同的色彩会对人产生不同的心理和生理影响，不同地区、国家、民族的人及不同年龄、性别、经历、习俗、阶层的人，审美观都有所不同，对不同色彩的情感，联想便存在差异。所以，在包装设计中要准确而巧妙地使用色彩的象征性。
二、包装设计中色彩设计原则
广泛地来说，商品的包装设计必须以现代社会消费的特点、商品的特点、销售的对象等作为构思的依据，同时还应考虑到销售过程中的统一连续效果和商品陈列效果。用色必须避免随意性，在注重所要宣传、美化对象的同时，还必须考虑到广大公众的用色习惯和爱好。为此，日本色彩学家大智浩提到了包装色彩的使用，归结起来有八点，可以作为包装设计中色彩的设计原则：第一，包装色彩在竞争商品中要有清楚的识别性；第二，包装色彩要能很好地象征商品的特点；第三，包装色彩要与其他设计要素和谐统一，并能有效地表示商品的品质与分量；第四，包装色彩要为商品的购买阶层所接受；第五，包装色彩要有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；第六，单个包装的色彩效果和多个包装叠放在一起的色彩效果一样良好；第七，包装色彩在不同的市场，不同的陈列环境中都能充满活力；第八，包装的色彩要考虑色料的三属性，保证印刷效果与设计效果如一。这八点从各方面、各角度总结概括了包装色彩的设计原则，全面而细致，可以从各个角度检验包装设计中色彩应用的成功与否。
包装设计的目的和意义范文4
1马家窑在现代包装设计中的审美价值
随着人们生活水平的不断提高，人们对商品的选择也逐渐从功能的需求转向情感的需求，愈来愈注重商品的审美愉悦性。通过对马家窑彩陶审美特征的了解，有助于设计工作者更好地把握商品包装审美价值的表现。马家窑彩陶的美不是简单的彩陶器物美、线条的装饰美。在这些形式美感的后面隐藏着原始先民丰富的思想、观念、想象以及情感。同时，那些精美的舞蹈纹以及绚丽的旋涡纹带给现代人无限的意境美，将其创新应用到现代包装设计中去，更能增添现代包装特有的审美意蕴。1.1包装设计中的审美意境现代包装设计的最高装饰境界就是“意境”的营造。何谓“意”，意即意境，意境是艺术家的审美意象和有情趣的自然景色融合而形成的艺术境界，是一切艺术的生命和灵魂。包装设计作为视觉传达设计，更需要通过一定的意境的塑造来表现商品的独特审美价值以及特有的内涵。包装设计的审美意境主要通过包装容器的造型设计以及包装上的图形、色彩等视觉元素符号来体现。具有一定意境的商品包装可以充分展现商品的艺术气质。意境是至高的艺术形态表现，包装设计中的意境表现不仅是表面的视觉语言的塑造，更多的是传递中国独有的文化气韵。通过某种意境的塑造使消费正产生美好的心理联想，从而刺激消费者产生购买的欲望和冲动，促进商品的销售。
1.2马家窑彩陶装饰意境之美距今五六千年前的马家窑彩陶具有独特的意境之美。其装饰纹饰形式多样，意境悠远。“马家窑类型是以一群自具特征的陶器为代表，并以造型别致、制造精美的彩陶而著称于世，其器形之多样、纹样之繁缉、构图之独特，反映了彩陶艺术的鼎盛风貌。”[2]马家窑彩陶纹样装饰精美，其自由、舒畅、生动、活泼、灵巧，所呈现的意境之美给人一种美好祥和的心理感受。其中最具意境之美的是青海出土的5人一组的舞蹈纹彩陶。整个舞蹈纹彩陶由5人一组构成，一共三组，他们手拉手，仿佛在河边翩翩起舞，又似某种原始巫术的行为。脚底下的四道圈线将彩陶盆上下分割，当水盛装到圈线位置时，奇妙的美景便出现，舞蹈人纹美丽的倒影展现在彩陶盆中，仿佛一幅美丽画卷，其意境优美，让人联想翩翩。另外，马家窑彩陶中美丽的尖底旋纹彩陶甁，其色彩艳丽，旋纹重复形成一幅旖旎的画面，无不体现出原始洒脱的意境之美。
1.3马家窑彩陶在包装设计中的审美价值体现沃林格在谈到装饰艺术的本质特征时曾说：“一个民族的艺术意志在装饰艺术中得到了最纯真的表现。装饰艺术仿佛是一个图表，在这个图表中，人们可以清楚地看出绝对艺术意志独特的和固有的东西”，[3]可见装饰艺术的重要性。马家窑彩陶中那些精美的装饰纹样，体现了原始先民独特的装饰艺术境界。现代人们的生活节奏紧张，购买商品倾向选择具有一定审美韵味的包装。在现代包装设计中融马家窑彩陶元素，能够体现出一种祥和、宁静、朴实的视觉效果，这种视觉效果给人带来美的感受是超出民族的。现代包装设计的最高境界就是对审美意境的表现和把握，而审美意境通过直观具体的艺术形象来展现。在包装设计中，装饰美和意境表现是能呈现给消费者出神入化的视觉感受以及心理享受。通过将马家窑彩陶应用到现代包装设计中去，可以塑造原始审美意境。而这种独有的马家窑文化意境的渲染不但提升了包装设计的审美价值，增强了商品的文化附加值，最终也促进了商品销售，达到了商品艺术与文化的融合，刺激了商品的商业价值的实现。
2马家窑彩陶装饰纹样在现代包装设计中的文化价值目前，西方文化通过各种形式加大了对中国的渗透，并对中国传统文化造成了剧烈的冲击。面临这一严峻局面，加强传统文化元素在现代包装设计中的应用，通过商品流通传承中国传统文化具有深远的意义。在现代包装设计中应用马家窑彩陶元素与世界交流与沟通，有着重要的意义。
2.1现代包装设计的文化价值文化要素构成了现代包装设计的灵魂。现代包装设计是一门以传统文化为主体，以图形、文字色彩、肌理、包装材料等为载体的艺术学科。在具体的设计中，不管是图形、文字还，色彩以及肌理，设计工作者对这些元素进行设计必须是以文化为内涵的研究和深入应用。也就是说在具体的设计中，不能简单的进行传统图形的复制，而应该研究包装设计中的图形所蕴含的文化要素。设计工作者也应该清醒的认识到，“创新是一个民族的灵魂”。在具体的运用中，还要学会不断的创新“对传统承传的意义，不在于把传统僵化地保存，而在于如何在传统的基础上创新，使传统具有新的生命力”。[4]通过对具有五千年历史的马家窑彩陶文化元素的应用更能赋予现代包装设计文化属性。商品的文化价值主要通过商品的包装设计元素的应用来表现。
2.2马家窑彩陶的应用对商品文化内涵的提升马家窑彩陶具有独特的文化价值，在整个彩陶历史中独树一帜。马家窑彩陶主要分布在甘肃，而甘肃是华夏文明的重要发源地，也是人文始祖伏羲的诞生地。在这片土地上，还诞生了伟大的诗人李白，以及李渊、李世民父子等众多对中国文化有着影响的历史名人。马家窑彩陶的艺术性能够丰富商品的文化内涵，体现其产品地域风情、历史、制作工艺等。消费者可以通过包装容器的外观、色彩、图形等来了解商品的文化背景和独特的含义。因此，将马家窑彩陶用作现代地域特色商品包装容器，在展示其艺术魅力的同时，更好的传承了马家窑彩陶文化。同时提升了商品的文化内涵，满足了消费者更高的情感需求。
2.3民族性的表现在外来文化日益侵蚀我国大众的思想时，设计工作者更有责任和义务通过包装设计提高大众民族性思想。马家窑彩陶主要位于甘肃、青海两省，与中国的黄河文明息息相关，与华夏文明诞生及发展有着密切的联系，具有典型的民族性特色。通过马家窑彩陶容器的造型、装饰纹样，可以显示出包装的民族特性。“从民族化包装设计形式上来讲，它是造型仿古和民间自然材质形态组合的体现，力求以鲜明的民族形象特色，展示商品文化特征。因此，民族化包装具有直接和间接的展示商品文化的功能。”[5]马家窑作为一种媒介传递给世人的是中国独特的民族特性，包装设计作为一种特殊的媒介，向消费者传递的是除了商品的信息外，还承载着一个国家的民族精神。通过包装设计，潜移默化的影响着一个民族的道德伦理、社会意识形态、民俗风尚以及社会文化等。可口可乐公司，为了能够在中国占有更过得市场，在设计时始终注意将产品的包装与中国的民族特征联系起来。将中国古老的司母戊大方鼎来做可口可乐的容器，将西方的和东方的特色紧密结合起来展现出可口可乐的中国东方的民族特色，传递着中国古老的文明气息。从可口可乐的案例中可以发现一个成功的包装设计要符合一个民族的特性，只有这样的包装才能被该消费者所喜爱和接受。
3马家窑彩陶在现代包装设计中的商业价值追求商业利润最大化是商品包装设计的根本目的。但如何追求商品利润最大化，需要通过一系列视觉传达设计手段，通过商品包装审美意境的表现以及商品文化内涵的提升，才可以吸引更多的消费者采取消费实施的目的，才能实现商业利润最大化，而马家窑彩陶及纹饰所独特的意境以及文化底蕴，可以增加商品包装的附加值。
3.1包装设计的商业价值包装设计的终极目的是促进商品销售，实现利润最大化。而如何实现商品的商业利润的最大化，则需要通过相应的视觉传达设计手段。正如前文所论述的，通过赋予商品包装更多的审美意境以及丰厚的文化底蕴，才能吸引更多的消费者。商品的商业价值主要通过商品包装的审美价值以及文化价值来体现。通过将马家窑彩陶应用到现代包装设计中，不但可以传承悠远的马家窑文化，同时带给商品巨大商业价值。
3.2马家窑彩陶对商品附加值的提升消费者在购买商品时，并不是单纯的购买商品本身。同时，购买的是商品的附加价值，而商品的附加价值的一个重要体现就是商品包装设计的寓意性。包装设计的寓意性是指“包装设计主要通过包装(包括容器)视觉上的一些要素，给消费者联想，引导他们对包装内产品性质的理解，激发消费者对产品价值（包括附加价值）的认识以及特定文化的亲近感，最终对产品形成购买的愿望”[6]。马家窑彩陶产生在甘肃、青海，具有特定的黄河流域文化特征。通过将马家窑彩陶应用到现代包装设计中去，能够体现出独特的黄河流域文化特征，给人一种大气蓬勃的心理感受。
3.3商品包装的收藏价值包装作为商品的特殊标志，其本身就具有一定的商业价值。如果包装设计的精美，制作工艺优良，创意表现独特，其包装本身就有较高的收藏价值，并且还具有重复使用的价值，因此具有很好的商业价值。马家窑彩陶其丰富的历史底蕴，源远流长的历史，在彩陶史上独特的地位和影响，其本身就极具收藏价值，在现代包装设计中应用马家窑彩陶造型，消费者使用完商品后，还可以收藏商品容器，作为居家装饰之用。
包装设计的目的和意义范文5
关键词：公益广告理念 包装设计 体现
检 索：.cn
Abstract ：Public service advertising is all social welfare undertaking， to packaging design and advertising concept of mutual
harmony together， not only to display packaging， promotional products，but also to let the public service advertising better transfer into people’s lives. This paper is mainly through the three aspects of text， shape， color， the public service advertising concept in packaging design fully reflected.
Keywords ：Public Service Advertising Concept， Packaging Design， Reflect
Internet ：.cn
公益广告是指不以盈利为目的，而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。在企业宣传中融入公益理念，不仅能让公益宣传的信息很快的进入人们生活中，让人们能充分享受到健康、低碳生活，同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。
包装设计的最主要目的向公众传达视觉理念。公益广告最显著的特点是情感成份多，它传播的是科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息，才能向大众传达出公益广告的文化内涵。
把公益广告理念运动到包装设计中是一种巧妙的宣传形式，包装是公益广告宣传的一个载体。公益广告是以其高品位的思想性和艺术性的结合魅力，来让人们的观念加以更新。在环境污染、酒后驾车等一系列领域中，公益广告包装设计发挥着极大的作用。故商品包装与公益广告相结合，既能表现出商品包装的宣传性，亦能体现公益广告的公益性。公益广告理念在包装设计中的应用，可以从以下几个方面体现出来。
一、文字
（一）位置的选择
文字是传达思想、交流感情和信息的载体，表达某一公益主题内容的符号，在包装设计中公益广告所运用的文字要清晰易懂、排列有序，要能非常融洽的融合在外包装的版面中去。包装设计中公益广告语言位置的视觉中心不能盖过商品包装设计的主题内容，不能产生喧宾夺主的反作用，也不能在商品包装的版面中过于黯然失色，这样就不能让消费者引起注意。所以在包装设计中公益广告的文字标语位置，不要太过显眼。如图农夫山泉下面黄色的的公益广告语：天然之泉，自然之水，请爱护环境，留出自然之清泉……一般情况文字的最佳位置处于中间偏下处，消费者看到此商品包装的时候，先会注意到商品的标志，然后包装设计中的公益广告才会引起消费者的注意。这样就会让消费者对商品包装有一个主到次的认识，这样公益广告才起到很好的宣传作用。
（二）面积的选择
在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。
（三）方向的选择
公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式， 分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。
二、造型
公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。
（一）图形
1.产品包装图形
产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。
2.公益广告理念下的图形
目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。
三、色彩
色彩是视觉传达力最活跃的因素。为了加强包装设计中公益广告色彩的注目性，首先包装设计用色要简洁用色少、主次分明、层次清楚，能给人简洁的整体效果。从商品出发，色彩应做到精炼、概括和具有象征性，以上是从审美角度分析的，从经济效益角度来看，用色少可以降低成本，有利于商家和消费者的利益。当然包装设计中公益广告不管是文字的形式还是图形的文字，它的色彩强度都不能超越商品包装本身标志的强度，因为公益广告和包装设计始终是从属关系。人们先被外包装完美搭配色彩所吸引，然后对商品本身和公益广告有了一定的了解，接着进行购买，这也达到了公益广告包装设计中色彩的真正目的和意义。
如今，包装设计与公益广告、低碳生活都是当今社会很关注的重要话题。把公益广告运用到包装设计中，不仅是包装设计中的一个崭新视觉方式，也是为了促销商品，增强企业形象，更主要的是为了让公益理念更好的宣传下去，让更多的人能够接触和理解公益广告，并付诸行动。进而让消费者享受因其而带来的高品质的低碳生活。
课题来源：2013年度湖北省教育厅人文社会科学研究项目《生态设计的迁移价值研究》，课题号：鄂教思政函[2013]1号 13y078
参考文献
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4 刘春雷.包装造型创意设计[M].北京：印刷工业出版社，2012，2
包装设计的目的和意义范文6
一、赣傩传统图案在地域文化中的体现
在《江西南丰傩文化论析》一文中，提出南丰傩“以传统面具为载体，饰以装饰图案，融合了雕塑、宗教、民俗、彩绘、舞蹈等多文化形式，是艺术工作者研究古傩舞的‘活化石’”。以傩面具图案为主要表现形式的傩文化“从视觉角度形象而鲜明地反映了中华民族的观念信仰、风俗习惯、生活理想与审美趣味，体现了中华民族的心理素质和精神追求”。由此可见，赣傩传统图案具有极高的历史意义与研究价值。
赣傩传统图案以富有地域面貌的独特形式折射出各地人们在审美趣味、艺术观点、生活理念、思维习惯的个体差异性。也恰是艺术最独特的生命力，地域文化最珍贵的佐证。尤其是赣傩面具所传达出的彪悍之美、凶猛之美、力量之美等美感体验扩展了传统图案的艺术形式，具有很高的艺术和审美价值。另外赣傩始终保持着以传统图案为一切活动核心这一载体，丰富了本土文化的同时也越来越受到世人瞩目。
二、包装设计教学中引入赣傩传统图案的重要性
由于受现代文明的冲击，传统文化正逐渐淡出青少年的视野，而赣傩传统图案的意义需给予有效地引导并引发大众的重视。将赣傩传统图案中丰富多样的艺术形式和简单朴素的人文伦理传递给青少年群体，并激发他们的兴趣。这同样肩负着文化遗产保护和文化创新发展的使命。在这个基础上，在高校中引入赣傩图案对提升艺术设计人才创新能力及推动傩文化的传承发展有着重要意义。主要体现在以下几个方面：
1.在教学中融入地方文化特色是各大院校办学特色及服务社会的突出表现
随着外来文化的侵入，西方设计教育思想也影响着国内高校。但实际上并不是国外大学的办学模式都可以直接照抄，应从本土实际出发，充分发挥本地区优秀传统文化优势，建设自身特色。而其中引入地方传统文化就是提升艺术设计人才创新能力最好的实证，以赣傩传统图案为例。并遵循市场规律，做出调整。艺术设计的发展终将不能脱离传统文化和本土特色，建立适合本土省情和市场需求的艺术设计教育规划具有重要的作用。大到艺术设计专业教育，小到包装设计课程更是如此。包装设计是应用型学科，虽然具有明确的实践要求，但人文教育方面的内容要有明确的主导性，尤其理论支持和创新是整个学科发展的需要。
2.赣傩图案充实包装设计教学内容，对课程发展建设有重要意义
艺术设计专业中的包装设计课程对培养创新型人才具有重要意义，在掌握包装设计系统技法并基于具体的设计实践之上要求学生具有较高的创新思维能力。因此在包装设计课程设置中，应设置较多的中国传统图案――赣傩传统图案的学习。通过大量的分析及临摹练习，达到熟能生巧的技能目的，才能将赣傩传统图案活学活用。
但只是一味机械地要求学生临摹，并不能使他们对赣傩图案有真正地认识并灵活转化为自己的设计。因此将包装设计课程教学与赣傩图案进行有机结合至关重要。赣傩传统图案虽然来源于民间，但其对比与调和、对立与统一、节奏与韵律、对称与均衡等设计原则与现代包装设计的形式美法则相契合，对于提升艺术设计专业学生的创新能力来说具有极大的启发性。通过对赣傩图案的学习与理解能够锻炼学生在特定的包装设计中对中国传统图案的提炼、应用和把握能力。
3.在包装设计教学中融入赣傩文化是艺术设计人才人文教育发展的需要
目前商品包装的设计，日益要求其深厚的文化底蕴作支持。试想包装设计师普遍热衷西方文化并对本土文化嗤之以鼻，一味崇洋，就很难了解本土市场规律和消费者心理、适应不了激烈的市场竞争，显而易见所设计出来的商品包装因生命力短暂就难畅销。在为商品做包装设计时就必须掌握消费者的心理特征，对市场进行准确的定位，设计出个性独特的商品包装，而实现这一目标前提是加强设计师民族意识和人文素质的培养。包装设计课程作为艺术设计人才创新能力培养的重要环节，理应把民族文化与艺术形式作为教学的重要内容，并将地方文化资源融入到包装设计教学当中，分析讲解其中的文化内涵和艺术精髓，再结合当代包装设计的教学理念和方法，引导学生在地域文化的基础上大胆创新。
现代包装设计缺少对人文精神的表达，以赣傩图案为代表的具有民族性、地域性的中国传统图案可以在一定程度上弥补此缺憾，为现代包装设计提供更广泛的思路和创作灵感，有利于高水平的设计师的培养。因此，融入地方文化特色尤其是赣傩图案的包装设计教学是艺术设计人才人文教育发展的需要。
三、赣傩传统图案在包装设计教学中的实践探索
1.在包装设计教学理念上渗透赣傩文化特色
在包装设计教学中，可以将赣傩文化的地域特色尤其是赣傩图案的特点着重讲解，这是特色商品包装的珍贵生命力。赣傩传统图案具有浓烈的乡土气息且是中国古代戏剧脸谱艺术形式之一，是积淀着人类宗教意识和审美意识的文化符号。图案体现的是传统艺术的“写意传神”的美学符号，并融合“对称均衡”、“浓墨重彩”、“形简意繁”等美学原则。可提炼出元素将其应用在产品包装的色彩构成、图形创意、包装材料的等应用。
2.在包装设计教学中因地制宜进行系列包装设计
在包装设计教学过程中，引入地域文化的同时还可针对同品牌商品进行系列包装设计以提升视觉影响力。根据消费者的价值观念、消费水平设计出不同规格、尺寸、类型的包装以达到个性化需求。同时还可以为赣傩文化相关产品设计旅游纪念包装和礼品包装，并分为高、中、低不同档次，以满足人们不同的需求。
3.在包装设计教学中融入具有赣傩文化特色的包装工艺和材料
在教学中介绍赣傩文化色材料和独特工艺，通过对赣傩图案特色产品包装进行优化设计，如传统的竹木材料和纯手工绘画技巧的使用既可以有效促进赣傩图案特色产品推广，又有利于赣傩文化宣传。巧妙地运用适宜的地域特色材料和工艺，能更好地展示包装设计。
4.在包装设计教学中加强与企业间的合作交流
包装设计课程教学在引入传统文化教学环节的同时不能着眼于教室授课范围，应把教学理论与实践进行结合，势必需要与现代市场接轨，将范围扩大到企业间的合作。强化学生的实际动手能力以及各设计环节的协调能力，加强课程实践实训环节的建设，带领学生走出校园和深入企业，逐步形成校企合作的教学体系。同时企业要发展，应增加与高校的合作，把学校作为企业发展的人才培养基地。将企业和高校两个学习场所结合起来，能够系统地进行教学与实践相结合，全面提高学生的实际应用能力和创新设计能力。
通过赣傩传统图案融入包装设计教学，在教学中灌输理论与实践相结合的理念是现代艺术设计教育发展的需要。将赣傩传统图案应用于包装设计教学，能引起学生对中国独特的地域文化、传统图案、民风民俗的特别关注，有助于培养学生对中华民族文化精髓的传承意识。并能让学生真正掌握现代设计语言和形式，挖掘他们的创新意识，才能设计出市场需求的产品包装，达到设计与实践相结合的目的。
参考文献：
[1]倪倩 江璐.传统赣傩面具艺术的创新设计研究[J].包装世界，2013（05）.
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