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包装设计功能性范文1
关键词：电子商务；包装设计；功能形态；改变与拓展
检 索：.cn
中图分类号：TB482 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）03-0039-03
Study on the Revolution and Development of Functional Morphology for Package Designing in the E-Business Mode
YU Fang（Art and Design College， Tianjin Normal University， Tianjin 300387，China）
Abstract ：Recently， the E-business industry in China growths fast. More and more peoples adapt or even rely on this new consumption mode of shopping online. The package designing in 21st century is in deeper evolution of the network socialization and informatization. And the designing thought will also be changed after the evolution of values by information society integrated economy and consuming online. The paper will reexamine the functions， characteristics， and its development trends of the packing design. On this basis， the paper also studied the adaptive designing for E-business consumption mode. These studying would play an important role on saving costs， increasing added value of products， expanding consumers’ experiences， and so forth.
Key words ：E-business； package design； functional morphology； evolution and expansion
Internet ：.cn
一、电子商物模式发展的现状综述
随着电商模式的爆发，给人们的生活方式带来了很多的转变， 更多的人们越来越适应甚至依赖网络购物这一新兴的消费模式。从21世纪10年代开始，电商模式在各类商品销售渠道中的市场份额成指数增长，年交易额保持在万亿水平，2011年网络电子商务交易5.8万亿， 2012年达到8.1万亿， 2013年电子商务已达到10.5万亿，零售甚至达到其中的10%―20%。尤为引人瞩目2013年的“双十一”，阿里巴巴的当日交易额突破了300亿元大关。由此带来的产业结构及运营模式的颠覆更是在国内和国际上掀起了巨大的波澜。可以预见，电商模式对整体产业的根本性变革正由表及里的持续发生着，这不但会影响到产业、结构、商品，同时对商品的各种辅产业发生连锁反应。而在商品的销售、推广、流通中必不可少的包装领域，这种影响也将不容小觑。 21世纪的包装设计正处于网络社会与信息时代的再度演变之中，包装设计理念亦将随着信息社会一体化和线上消费的价值观念的变化而变化，我们有必要在新的历史环境下，重新审视包装设计的功能、特点和它的发展趋势。研究适应当今消费模式的包装设计，这对于节省企业成本，增加企业产品附加值，拓展消费者体验等各个方面有其重要的作用。
二、电子商务消费模式下的包装设计功能的变革与拓展
（一）包装设计的保护功能的变化与拓展
包装对商品的保护功能是包装产生的根本初衷之一，是包装设计的基本功能，也是包装设计的核心。保护功能使得商品在运输、仓储、销售过程中能够有效的保证产品的完好性。传统的销售方式和商品配送方式大多是采用集中运输，统一配送，集合仓储和零售上架的系列模式，对单一零售物品的保护功能较为忽视，零售产品的安全系数较低，很多易碎品的包装较为依靠外包装的加固方式，而忽略内部固定结构和缓冲结构设计，这种设计方法对于新兴的电商营销模式中零售业的“B2C”模式显然是不适宜的。另一方面，虽然电子商务模式飞速发展，但是也暴露了很多配套环节上的脱节状况，比如说物流的粗暴分拣、野蛮配送等情况，这也提高了包装设计对保护功能的要求。因此，在电商消费模式下注重零售产品合理的内外部结构，增加安全系数是非常重要的。
（二）电子商务模式下包装的运输、仓储功能与电子商务模式的匹配与拓展
在电商模式下，产品的包装设计与现代化物流、仓储的匹配性也是尤为重要的。电商模式下，虽然产品包装的直接投入成本在其整个成本中所占有的比例份额较小，但是包装设计却直接影响着货品的装卸效率，实载率，物流成本率和破损率，这些因素都会造成大量的间接成本，更为重要的是，未经优化的不合理包装设计直接送到消费者手中，必然会降低消费者对于产品的好感度、企业的信任度，这对于一个企业来说甚至是致命的影响。通过研究电商物流和仓储的商品标准化运输特点，参考在运输过程中，仓储和运输运用得最大效率，我们发现，规则的多面体结构最为匹配。比如，在体面设计上，方形比圆型在物流、仓储方面都更加合适，以图1为例，这是一个咖啡的包装，撕开包装的口子后，通过简单的操作就可以让这个包装变身为一个杯子，传统的咖啡杯是圆型的，但是图例将其改变为方形体面，这种方形体面可以通过横向折叠再次完成压缩，实现适合B2C包装的最合理性。同时，包装由可降解材料构成，也不会对环境造成污染。这种设计理念也可以广泛的运用其他系列产品设计中。（图1）
另外，还需要指出是，随着电商的发展，物流滞后的问题也日益突出，为解决物流水平难以适应电子商务发展的现状，各大电商都在加强自己物流网络的建设，着手筹建“智能物流网”，而为了适应智能物流的发展，智能包装的设计的出现也变得尤为重要，比如说二维码的使用，内置芯片的植入，重要产品信息和物流信息的反馈等等，这些都可以被未来的智能包装识别。 高层次的智能包装也必将成为包装设计的发展趋势之一。
（三）电商模式下由于包装设计销售功能的变革与拓展，发展延伸包装设计的新功能
1.电商模式下的包装销售功能的变革与拓展
著名包装设计师萧多皆先生在他的《包装结构设计》一书中写到“包装
是销售任何一种产品所必不可少的，在很多情况下吸引消费者的眼球，并且影响购买的是包装，而不是产品本身”。这深刻地说明了促进销售是包装设计的重要功能之一，在传统的销售渠道中，消费者的购买行为很大程度上依赖于包装设计的引导行为，正因为如此，更多的商家为了追求利益的最大化，一味的强调产品在商场中吸引大众的广告性作用，单纯的停留在包装设计表面的装饰美化阶段，在产品的平面设计包装上下足了工夫，大多试图通过独特、夸张或近似地包装平面设计手法与同类型产品进行竞争，忽视甚至漠视包装的本真设计，无视“以人为本”的设计理念，还有相当一部分企业认为，销售是产品的最后环节，对消费者对于包装与产品的反馈不屑一顾。
而在电商消费模式下，消费者对产品的选择过程、价格谈判、支付购买等一系列行为都是在线上完成的，线上消费这种模式的前提是消费者已经认可了产品本身，包装也已不必再承担“无声的推销员”这一角色，有实验性的问卷调查发现，只有极少数人在网上购物时才会注意到产品包装。由于消费方式的改变，也使得包装设计的重要功能有所转变，包装更重要的作用在于合理优化的产品结构设计、拓展消费者的产品体验，增加产品的附加值从而完成提高企业产品竞争力的作用。
2.包装新功能的发展与延展
21世纪设计发展的趋势是本真设计、非物质化设计，这也是信息社会的特征。商品的包装设计的价值也应该从物质化、利益化的有形设计向人本化、体验化的无形设计转化，更加注重产品自身的人文特征和艺术化表现，突出产品背后的文化与审美价值，通过强调产品包装在消费过程的体验化、互动化来增加商品的附加价值，为良好企业形象的建立奠定基础。
在电商模式下，由于销售功能的弱化，导致了包装设计的深度体验化、完整互动化和审美艺术化等新功能的延展。以图二为例，此设计为T恤的包装设计，设计师通过改变单体结构的方法，让消费者在使用产品的同时，把平时我们丢弃的包装物，通过包装上的示例进行简单的改造，将其变成一个有使用价值的衣架，这就意味着消费者在购买T恤衫的同时，又拥有了一个衣架，增加了产品的附加值。这在无形中，通过包装与消费者的互动，提升了产品与品牌的价值，而本身又没有增加企业的成本。值得一提的是，这种设计理念还包含着循环利用的环保理念，值得倡导。 综实例所述，包装设计“以人为本，以产品为本”的设计理念，必然会使包装设计增加体验、互动和循环利用的新功能并超越销售功能变成包装设计的首要功能之一。 （图2）
3.电子商务模式使得包装的环境保护功能变得更加重要
随着电子商务热潮的涌现，我国的包装产业也获得了广阔的发展空间，市场潜力巨大，但同时也有一些制约问题的出现：近几年来，我国的包装垃圾的快速涌现以每年不可估量的数字递增。各种包装的废弃物所造成的环境污染不可计数。在很多包装设计中，所采用的包装材料，绝大多数为一次性使用，用后即成废物，二次利用率低，资源浪费大，环境污染严重。新型消费模式的出现，使得包装设计的环境保护功能显得尤为重要。
可持续设计的思想是由美国设计理论家维克多・巴巴纳克早在20世纪60年代末提出的，在他的著作《为真实世界而设计》中就曾指出设计师设计作品最大的作用并不是创造商业价值，也不是在包装设计风格上的竞争，而是应该认真考虑有限的地球资源的使用问题，并为保护环境服务，他还提出“是他们创造了各种新的不可分解的垃圾而是我们的环境杂乱不堪，设计师，已经成为了一个危险的种群”。笔者认为，作为一名设计师，我们的职责不仅要为商家负责，为消费者负责，同时，最重要的要为社会负责，具备社会道德责任感。 我们要想做到可持续发展的绿色包装，应该从以下几个方面着手：
（1）减量化包装设计原则，包装设计的结构处理要以产品本身的特点来决定
设计理论家爱德华・丹尼森在《绿色包装设计》 一书中提出，“绿色包装应具有以下的含义：一是实行包装减量化，绿色包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应是用量最少的适度包装。”欧美等国也都将包装减量化列为发展无害包装的首要措施。但目前，在我国有部分包装生产企业为追求利润最大化 利用现行法规中不够完善的条例和漏洞，将过度包装、奢华包装作为占领市场的手段，这些包装绝大多数在商品投入使用以后，包装材料被任意丢弃，使得包装垃圾成倍增长。为避免这种情况，就要求我们设计师在产品包装设计中，回归到产品本身的基本要求，按照产品本身的特点来决定包装结构，设计出适度可行的包装结构，另外，在结构处理中也应考虑到整体剪裁的思路，尽可能减少包装在制作和使用过程中产生的多余的废料。
（2）低碳化设计原则
设计师在设计作品过程中，在材料的选用、工艺的表现、分类回收的便捷等各个方面采用低碳化设计原则。在材料的选取过程中，应选用可回收降解材料，或二次利用再生材料。在工艺制作方面，应尽量通过优秀的设计表现来吸引受众，尽量减少复杂工艺的特殊表现，比如，可以采用凹凸压印、热烫粘合或缝制组接等方式来处理，尽量不用塑料腹膜处理或胶水粘合、荧光色料等方式。
（3）增加产品的再次利用价值，减少遗弃率。
三、结论
在人们日益依赖网络购物习惯的今天，讨论处于网络社会与信息时代的再度演变之中的包装设计变得尤为重要与紧迫。我们重新审视包装设计的功能、特点和它的发展趋势。研究适应当今电子商务消费模式的包装设计，这对于节省企业成本，增加企业产品附加值，拓展消费者体验等各个方面有其重要的作用。
参考文献：
[1] 爱德华・丹尼森，广裕仁.绿色包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2004.
[2] 尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社.2004.
[3] 萧多皆，包装结构设计[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2006.
包装设计功能性范文2
日本的包装设计在受到外部现代思潮影响之下处在一个相对传统的模式中，因为日本也具有一定历史源流，日本包装设计中除了具备自身的民族气质外，也会突出文化内涵，日本包装设计在自身神道信仰以外还融入了佛教、基督教等文化的特质，这样的文化底蕴使得日本的包装设计相对传统，人们更加细化纸质和木质的包装，且包装设计上突出的是传统文化的纹饰以及文字等。所以，在受到新思潮的影响前日本的包装设计也就更加传统。同时，日本的辩证哲学思想也在战争和经济发展中促进了整个日本文化内涵的改变，决定其在设计中不会追求单一的元素，而是更加的具有宽容性和高度的弹性，从而使之在传统中往往具有突破传统的元素。因为战争的影响，日本包装设计所经历的是一个跨越式的发展模式，明治维新开始后，外部的先进技术和思潮已经开始进入日本，但是随着战争的爆发各种经济发展与文化的学习与发展都已近停滞，所以导致其传统与先进设计理念相融合的机会与时间不长，更多的是在战后的经济发展中被迫融入设计理念中的外部元素。随之而来的就是经济崛起所带来的希望独立的文化思潮，也影响了包装设计的发展历程。至今，日本的包装设计已经形成了一个传统与现代向融合的设计模式，更多的设计者愿意借助现代的材料和理念等来发扬传统文化的内涵和底蕴，充满了国际化和现代气息的设计作品，但是其中更多的本土文化的彰显。这就是在国际化大融合的今天，日本包装设计可以独树一帜的重要基础，他们所找到的是本民族的文化语境与国际设计思潮相融合的道路。因此，其在发展中所呈现的历程是变革融合与继承创新的模式。
2日本现代设计思潮对日本包装设计的影响
(1)传统与外来的集成。现代日本包装设计更加关注的是时代感，但是更加突出的是其所体现的民族文化的基本元素。秉承西方的文化与现代设计思路，并可在设计中突出本土文化的精神是日本包装设计的重要特质。这样的设计结果主要就是受到日本当代设计思潮的影响，即学习与创新。这样的设计理念使得日本的包装设计在开放的包容后也在彰显自身的文化价值。现代的日本包装设计充斥的是设计者对意境的追求，包括静、虚、空、灵的追求，这样的设计理念已经突出了日本宗教对其文化的深刻影响。同时，设计作品还体现出传统的文化艺术气息，包括书法、绘画等都在包装设计的纹饰中得到充分的应用，并对其进行了改进与升华，使之更加符合现代人的审美水平。在包装的形式上，更多传统的手工艺也被应用到包装设计中，简约、自然的包装形式也在设计中大量出现，从而让人们体会到无处不在的民族文化。(2)功能上的人文精神。功能是包装设计所必须体现的重要应用性，但是现代设计的思潮中功能一般被弱化，其对包装设计强调的是美观与特色。所以，规范的包装模式已经成为设计的首选，对于商品的国际化有重要的意义。但是功能主义和实用化所带来的是个性对个性的抹杀，所以，这与当前的个性化设计之间存在严重的分歧，产生了矛盾。于是一些包装的功能性被逐渐的放弃。然而日本的包装设计在现代思潮的影响下反而因为其对人文的重视而成为其成功的必要条件。设计中人们会考虑消费者在使用过程中会遇到的问题，按照不同的年龄和文化、性别等进行针对性地开展包装设计，一方面他们借助西方的设计思路，将先进的材料和技术应用到包装中，一方面则凸显东方人的细腻与人文关怀，所以在包装中日本设计更加凸显的是人文精神，构建的是和谐的人与物、人与人之间的统一。很多对细微的功能性的改进都在打造了其特有的包装文化。(3)归真的自然风。日本所处的环境使之资源匮乏。因此，环保与对自然的尊重使之在设计思潮的发展中影响了其形成与发展，更多的自然元素被融入设计文化中，也在影响着日本的包装设计。简单朴素的自然法则已经深入到日本设计理念中，尤其是佛教对日本文化的影响，催生了日本文化的自然与归真的审美追求。当然在包装设计中也不例外。现代的日本包装设计体现的是天然纯净、返璞归真。所以，在包装设计中多是对竹制品、草木材料等天然材料的应用，同时也包括对自然材料的提取，包括纸袋或者麻绳的应用等等就可见一斑。日本包装还在造型、图案和色彩的设计方面表达出天然朴素之美，包装盒造型和图案经常以自然的山川、日月、鸟兽、木石、花卉为表现主体，色彩多呈现出天然淡雅的光泽并时常留有大面积空白，表现出强烈的艺术张力和十足的自然魅力。
3结束语
包装设计功能性范文3
关键词：包装设计；适度包装；绿色设计
一、中国包装设计存在的问题
在商品经济高速发展的今天，同质化现象日趋严重，企业则在不断寻找一种将产品差异化的方式展现给消费者的方法，能够让原本相似的商品，以多种多样的形式展现在顾客眼前，无疑，抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力和所形成的感官的高度评判力，能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者产生购买欲望实施购买行为。这也是每个商家所追求的利润最大化的包装设计。但是，厂家为了达到吸引消费的目的，往往不惜成本以牺牲顾客的利益为代价，进行过度包装，无形中增加了消费者的负担将生产成本转嫁到消费者手中。月饼包装就是一例，成本几块钱的月饼经过包装买到消费者手中，轻者几十元，重则能到几百元，并且很多的月饼包装都是一次性包装，一旦使用便不能再重复使用了，而且在回收阶段，越是精加工的包装材质，越是很难得到重复利用，这些增加的成本就无形中让消费者买单了。消费者花钱买到的不是产品而是包装，金玉其外败絮其中，既增加了成本，破坏了环境，也不得消费者欢心，在提倡适度包装，绿色包装，低碳社会的今天，这样的包装势必是对资源的一种浪费并且也不符合建设和谐社会的要求。
二、从包装的功能角度谈适度包装
（一）保护的作用
包装最主要的功能就是保护产品，这也是包装最原始的功能，早在原始社会，原始人为了储存食物与携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物，目的就是在于保护、储存和移动其食物或物品。这就是最原始的包装，其次才是美化产品和传达信息，从这个角度上讲一个好的包装首先是要保护商品，而保护商品首先取决于包装材料的选取，这直接关系到能否保护好产品，其次便是选取经济实惠的包装材料，这是其功能性回归的一个重要方面。
包装材料的可选择范围很广泛:聚合体、夹板、纸板、金属和玻璃，所有的这些材料都可以用作包装材料，但是因为其价值和功能的不同我们在选取时就要做到尽可能的即经济又实惠，同时还要注意环保和资源的可循环使用。在这方面可以参看一些指导选择比较合适的材料：
1.明确商品的物理化学属性确定包装材料的选择范围。
2.列出材料的价格，根据不同的需要选取最实惠的材料。
3.列出危险的材料，和可能可以替换更新的材料及环保材料，加以考虑选取最经济的。
4.在使用过程中尽可能的使用包装材料做到物尽其用，同时考虑材料的再循环使用。
（二）便利的作用
产品的包装除了保护产品之外的第二个重要功能就是能够解决产品在流通过程中的集散和展示，使用过程中的方便与合理的问题。只有结实的外包装才能保证产品的安全运输，而结构精巧的小包装还能给产品带来功能上的突破。我们希望的是能够将包装设计的外包装当成日常生活用具，可供反复使用，而内包装作为体现商品特性展示商品文化的载体，外包装采取可再循环使用的材料，用“绿色化”的设计，一方面绿色包装可以缓解资源危机和污染防治压力，另一方面绿色设计能体现人们关爱环境，关爱健康，关爱生命的精神思想。以上的这些设计就是我们设计便利回归的一种考虑，譬如一种香烟盒的设计，考虑到人们抽烟随地担烟灰会污染环境，就把烟灰缸和香烟设计到一起在烟盒的侧面设计了一个小袋用来收集烟灰，一方面保护了环境减少了污染，另一方面体现了便利，这个小小的设计其实只是需要改变一点小小的思维方式就能给我们带来很大的方便，其实生活中还有和多类似的设计只需要一点小小的改动就能带来很大的改变。
（三）销售的作用
包装的销售功能是其一个重要的基本功能，一个成功的包装设计能够刺激消费者的购买欲望，寻求消费者的心理共鸣，合理的引导消费者进行消费，因而其销售功能本无可厚非。但是在现实中的包装设计过于重视功利性，夸大的包装说明，虚假的广告语，企图用包装华丽的外表去掩盖其粗制滥造的商品，所有这些短视行为，忽略了消费者消费心理的一个成长过程，正常的消费的心理的过程是要经历从认知过程-情感过程-决策过程这三个阶段，其中注意是认知的开始，也是整个购买心理过程的基础，注意可以分为有意注意和无意注意。据调查，我国超级市场中62.6％的顾客是在没有购买计划的情况下购物的，而全国有这种购买习惯的人又占54.9％，也就是说，无意注意是我国消费者的主要购买心理。换句话说就是消费者都是在没有提前做准备的前提下买东西的，很多包装促销手段就是抓住了消费者的这一心理盲点，强化灌输给消费者他们有可能不需要的东西。作为一个成功的包装设计，应该注重的是培养消费者的消费习惯，合理引导消费者进行消费，夸大过分的包装宣传可能能够给企业带来短期效益但是对于塑造企业形象，构建企业文化实现长远的发展是很不利的。包装本来就只是用来解释说明所包装物品的性质的一种手段，我们应该把选择的权利还给消费者。
三、总结
商品经济的发展赋予了包装太多的涵义，这也是大势所趋，我们无意阻止这股潮流，但是我们能否在这股大潮中，回过头来审视一下包装最原始的功能：一个合格的包装设计首先要以产品为考虑对象，分析它的材质、形状、保存及运输方式，真正达到保护产品的目的，而后才是其作为商品的属性，如果不顾实际，一味求异、求变，所制造的包装既不能保护产品，又增加了包装和运输成本，即使是最具表达能力的包装效果，也是在造成一种极大浪费，同时，是对于产品的不尊重和对设计的不理解。所以我们是否能从包装的功能性出发回到包装设计的最初目的，并从中再发现一些新的东西呢？如果可以，这是不是就是温故而知新呢？
参考文献：
[1]王受之.《世界平面设计史》.北京：中国青年出版社，
2002
[2]章立国.《设计艺术美学》.济南：山东教育出版社，
2002
包装设计功能性范文4
关键词：实践观；包装设计；目的性；主观客观性：创造性
一、科学实践观
马克主义实践观是整个《关于费尔巴哈的提纲》的思想灵魂和集中体现，是人类认识世界、改造世界的重要依据。的实践观就是关于人能动地改造客观世界的对象性活动，它要求我们，想问题办事情，一定要坚持实践第一的原则，坚持在实践中深化认识，提升认识，发展认识，进而指导实践活动。
做设计同样需要实践观作为理论依据，在实践中检验设计的合理性，进而设计出人们欢迎的作品。
二、包装设计概述
从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，起到保护产品，方便运输的作用。今天所讲的包装，已经不再是仅仅将产品包装好，需要它能够满足保存和保护商品，满足存储运输及携带方便及使用等功能，同时还要起到促进销售的作用，使所设计的包装符合特定受众群体的视觉欣赏角度，以达到促进消费的作用。因此包装设计又是一门商业性艺术设计门类。
随着市场经济的发展，面对经济正向全球一体化迈进的国际形式，包装设计要发展同样也是离不开科学的实践观。
三、实践观在包装设计中的体现
实践是人们有意识、有目的，借助于一定的工具或手段，能动地改造客观世界的实践活动。一个好的设计，必定会有这样的过程：第一，设计之前首先构思方案，进一步确定主题；第二，方案确定后，进行草图的绘制；第三，根据所绘草图，对市场进行实践考察、市场分析：第四，根据实践考察结果，进一步完善草图；第五，实物的制作及后期完善工作。包装设计也是通过有意识、有目的的设计方式、运用适合的设计语言，来完成整个设计的全过程。
1.实践的目的性在包装中的体现
马克思曾经指出：“人们在从事物质生产劳动的过程中，不仅使自然物发生形式变化，同时把自己的目的意图在被加工改造的自然物中实现出来，这个目的作为规律决定着他的活动方式。在行动过程中，必须使自己的意志服从此目的。”包装设计同样是秉承这样的过程，在进行包装设计之前，，设计师必定会对自己所设计的产品设立一个目的性的预期，包括设计方案、实行程序、最终结果等。整个设计过程都是按照这样一个预期性的计划过程不断的进行的，并在实践中完善设计方案，最终创造出新的符合人类需求的产品。
2.实践中主观能动性对包装中的作用
在人们认识世界、改造世界的过程中，为满足需求或达到某种目的会采取一系列的实践活动，在这个过程中，主观能动性的作用是不可忽略的。在包装设计过程中，同样会受到主观能动性的影响。因为，一切设计都是来源于生活实践的，是设计师对生活的观察和体验，这样的设计过程必定会收到设计师的主观能动性的影响。
在包装设计过程中，设计师通过构思、确定方案、绘制草图、市场调查、完善设计、实物制作等来运行设计，在具体的制作过程中，发挥自身主观能动性，对设计方案不断的修改――创新――修改――再创新，最后得以设计出优秀的包装作品。因此，作为一个合格设计师，应秉承着对消费者负责的态度，以人为本，始终不渝地以广大消费者为出发点，在设计艺术上精益求精，在实践中检验设计的合理性，检验作品会产生的社会效果，发挥自身的主观能动性，力求把最好的设计作品展现在消费者的面前。
3.实践的创造性对包装设计的影响
认为，人类的社会生活在本质上是实践的。实践又具有层次性，既有创造性实践。创造性实践是人类实践的最高层次，是实践观最为本质的特征。而创造性又是发展的本质要求。
创造性实践对于包装设计来说也是尤为重要的。在包装设计过程中，必然会遇到各种不同的问题，例如材料的成本、印刷的难易、材料的塑型问题等，当面临这些新情况、新问题时候，只有通过创造性实践才能找到解决方案，通过改变设计模式和修改不合理的方案，最终找到解决方案，从而使认识或者理论达到预期的效果或者设计出比预期效果更好的作品。因此，实践不仅可以检验真理的正确与否，同时还可以得出新的智慧，得出新的解决方法。
四、实践观与包装设计的关系
1.实践对包装设计的影响
在人类漫长的文明进化历程中，人们通过实践征服自然、改造世界的同时。促进了科技的进步、社会的变革，随着生产力的提高，促进了人们生活方式的进步，同时也对包装设计产生了很大的影响。由于各个时期生产力水平的不同，人们的实践能力也各不相同，由此生产出的包装容器也不尽相同、各具特色。
在原始社会后期，因剩余产品的出现，需要存储和交换，原始先民通过实践，制造出了原始形态的包装。它具备了包装保护产品不被损伤基本功能，方便携带、使用等，对包装设计的继续发展起到了很大的促进作用。进入新时期时代后，人们把烧制出的精美陶器作为包装容器。它的造型富有韵律感，线条流畅刚健，装饰性强。商周时期以后，人们认识世界、改造世界的能力不断提高，于是创造出了更具特色的包装容器――青铜器。青铜器的造型丰富多样，被作为包装容器大量使用。进入汉朝以后，随着社会的发展，人们经过不断的反复实践，进而创造出了新的包装容器――瓷器。时至今日，瓷器仍然是一种常用的具有传统民族特色的包装形式，例如白酒、中药的包装等等。进入近代社会，随着人们的生产实践能力的提高，创造出了新的特殊材质的包装材料。如玻璃、塑料、钢材等，这些新的包装材料的研发，同时促进了包装设计的发展。
2.包装设计的发展对实践的推动作用
随着社会发展，人类在不断的改造、征服自然界的过程中，不断的加强、发展自身的各项能力。随着电脑技术的进步，包装设计得到了多样化发展，使设计对包装的功能性和形式美有了新的要求。随着人们物质生活条件的提高，人们对包装的要求已不仅仅局限于包装方便使用、方便携带这些基础功能，而更看重的是包装的审美性，即外包装的装饰效果如何、外包装的造型设计是否符合产品的特点、造型是否新颖独特。例如一件礼品包装，作为消费者，其更看重的是这件产品的包装是否外观优美，是否显得高档、贵气等等。于是呼吁设计师以当下的受众群体为特定对象，在设计时不仅要注意包装的功能性、形式美，同时要注意包装材料的新颖独特，使包装更具个性化。于是激发人们不断的实践创新，制造出更多材料特殊、印刷效果优良的材料及设备。新的材料的研发使包装设计呈现出多元化的发展趋势。
包装设计功能性范文5
[关键词] 选择性模仿 修改性模仿 单纯模仿
[DOI] 10.3969/j.issn.1002-6916.2011.01.042
1、功能的力动美及与技术美的关系
日本美学家竹内敏雄先生在他的《美学总结》一书中，用“和目的功能的力动性的表现”来诠释技术美。功能的力动性又叫作功能的动态表现，即功能的合目的性活动所呈现出的功能效力的直观形式。[1]功能的力动性是技术美的特征。技术美学是一门应用美学，是一门研究物质文化领域中有关审美形态和审美心理学的美学学科；技术美学是科学技术高速发展的产物，社会科学及技术科学相互渗透的一门交叉性学科。a竹内敏雄先生提出的“功能的力动性”不论在动态产品中还是在静态产品上都能够表现出来：感人的英雄电影，激励人们奋发向前；高耸的哥特式建筑，让人们的精神无限崇高，在静止的直观形态上展示出充满动势活力的美的外观。电影、建筑的美不仅体现在形式的美中，而且使用过程中表现出来的功能性的美，才是更加真实的。事物功能性的生成，首先是应该符合自然规律的――善是真的形式。
现代科学技术的发展也同时带来了包装业的巨大变化。18世纪，工业革命为制造业带来了巨大的革命，大批量机械化生产取代了手工业的操作和小作坊生产，很快这种生产模式应用在了包装产业中。到了20世纪初，随着材料工业的制造和印刷业的迅猛发展，包装又进入了一个崭新的发展阶段。现今社会，无污染无公害的新型材料被提出，这不仅是社会的合目的性即为了人类的可持续发展和对环境保护的认识，而且也是对自然规律的一种尊重。
包装产品的产生要经过几个阶段，准备阶段――设计阶段――生产阶段。设计师并非简单地完成形式的设计，而是要基于包装的功能性，设计出具有符合功能的力动性的商品。
2、包装设计中的功能的力动性分析
在一个产品的包装中，包装产品既对立与产品本身，又是产品的一部分，因为包装肩负着保护功能、方便功能、促销功能。[2]包装的形态设计要符合以上三种功能，包装的形态主要包括：形状、结构、材质、文字、色彩等。这些元素主要依据产品的性能及使用者来进行设计。一个成功的包装设计并不完全体现在造型的审美价值上，更主要地在于包装使用时所表现的动态特征和功能的合目的性上，在于它所体现的创造性地运用自然规律而带来的与人的活动方式上的和谐关系之上。正因为这样，技术美使包装不再停留在冷漠的机械产物时期，而成为富有人情味的人类生产活动。
下面将举例说明包装设计的力动性，（如图2-1所示）这是一款包装设计，它非但是一个艺术上的杰作，而且在技术上也是一件优秀的作品，它的合目的性成为合乎使用规律性的前提。Packaging Lamp灯的配件安置于一个台灯型的纸浆包装模内，而这个纸浆外包装最后就成了灯罩，这样使用过程中就没有材料的丢弃。在这个过程中灯具的包装设计，实现了灯具功能的合目的性：保护产品的作用，纸浆做成的包装在运输中能很好地保护灯不受到损坏；方便消费者使用的功能，在此包装中消费者很方便就能把纸浆从包装变为灯具的一部分；促销产品的功能，这件灯具的环保性能就能成为它的热销点。在实现了灯具功能的合目的性的同时，它同时实现了合自然目的性：减少了材料的丢弃就是减少了能源的浪费。
包装功能的改变直接反映着社会需求的改变。例如，如今的包装设计中包装的功能除了保护功能、方便功能、销售功能以外，又多了环保功能。它使得包装的力动性发生了变化，具体体现在材料的质感、结构与形式的功能性、功能的合目的性、产品与环境的和谐等方面中。
3、现代包装设计中技术美的表现
人们对于自然规律的认识是功能的、具有探索性的，社会的发展是基于人类对社会的认识的发展而不断发展的。古代社会人们对自然的认识很少，无法解释很多自然现象，宗教就在这种基础之上形成。[3]那时上层建筑的形成是主观的，人类以思维想象来解释自然现象，所以自然现象被拟人化。伴随着人类对自然规律的认识，人类的思维意识提高了，人类的创造力也提高了。思维和社会的发展主要在以下几个方面影响到了技术美学。
3.1材料的质感美
材料是构成设计产品的物质基础，也是构成包装产品的外观质地的决定因素。材料根据生成性质的不同可分为天然材料和人工材料。这两种不同的材料给人不同的情感感受，天然材料如木、石等取自大自然，使人倍感亲切。而人工材料，大都是人工制成，具有造价低廉的特点。现代设计中的包装设计，在材料上越来越讲究环保节能。所以虽然天然材料可以增加设计的筹码，但是面对资源日益紧缺的形势应该尽量合理适度地利用资源，为节能环保尽一份力。
3.2 结构与形式的功能
系统论的思想中说功能取决于结构，一种结构能否实现人们所希望的功能，就是结构的功能性问题。功能的力动性主要以产品的物质功能为前提，也就是说包装的结构要具有最佳的保护功能、使用功能、促销功能以及环保功能。包装产品的外观形式是产品的完成形态，它也应具有相同的功能性，也是功能的力动性的直接条件。
3.3 功能的合目的性
功能的合目的性指人的创造物所承担的历史责任性，合目的即是合社会发展规律的目的，这个规律又是符合自然发展规律的。功能的合目的性符合并表现了人类活动的经济原则，即以最小的体力、脑力和时间消耗取得最大的使用效果。这种功能的合目的性只有通过技术产品的使用才能充分地表现出来。比如，工业化的进程促进了包装的大批量生产，节约了人力、物力，保证了产品的质量，即不会不符合标准又不会耽搁时间，由此促进了包装产业的迅猛发展。
3.4 产品与环境的和谐
包装产品总是在一定环境中使用的，主要在商场、超市等环境下使用，也会在自然环境中使用，产品与环境组成一个有机的整体。在进行设计时要考虑到产品的销售环境与使用环境。基于对销售和使用环境考虑的产品包装设计才符合人们的需要。
结语
包装设计不仅仅具有艺术的特性，而且也具有技术产品的特性。技术美使工业产品脱去了冰冷的外衣，拉近了与人的距离。从而使得人、社会、自然更加的融洽和谐。包装设计中材料的质感与时代的发展之间的关系、技术美与材料质感的联系、结构与形式功能统一、功能的合目的性、以及产品与环境的和谐都是功能的力动性在包装设计中的重要表现。
参考文献
[1] 徐恒醇．技术美学原理[M]．北京：中国科学院印刷厂印刷．1997：52．
[2] 靳埭强.中国平面设计（五）包装设计[M]．上海：上海文艺出版社，2003：226．
[3] 张宪荣. 设计符号学[M]. 北京：化学工业出版社， 2004：59.
作者简介
包装设计功能性范文6
生态农业的发展为创新农业品牌带来了机遇，农产品的包装设计对于农产品在市场上的品牌塑造起着至关重要的作用。目前我国农产品包装和地域性乡村品牌建设并未构建一定的关系，文章将通过深入剖析农产品创新包装设计与地域性品牌塑造之间的关系，提出品牌塑造指导下的农产品包装设计理念，从包装设计着手来规范农产品的销售策略，解决农产品品牌构建与营销问题。
【关键词】
地域性品牌；生态农业；品牌设计
1 农产品包装设计与地域性品牌的关系
1.1地域性文化的影响推动农产品包装设计创新
地域农产品包装设计不但对宣传当地文化有一定的效用，而且对地域品牌的构建与塑造起了良性的推动作用。例如湖南省株洲市“荷塘月色”风景区，倚靠当地丰富的人文资源与自然资源，追随文化创意产业发展的脚步，逐渐打造了地域性特色文化品牌。就目前“荷塘月色”农产品包装设计来看，无统一的外包装，还是以非环保塑料等材质作为包装，为了进一步统一规范农产品包装设计，形成品牌意识，极力打造“荷塘月色”农业品牌，达到品牌的推介作用，团队小组设计出一套能给人们生活带来便利与实惠的包装，解决现有包装存在的缺点，以回归自然的生活方式来贯穿在整个设计之中，对其农业品牌价值的提升进行创新设计。
1.2农产品包装设计促进品牌文化的提升
给具有天然特质的农产品披上质朴归真的外衣，赋予它文化内涵和生态价值，让美学经济主导农业文化创意的发展，使文化创意的融合达到制高点，这些都是农业品牌的创新基础，地域化农产品包装设计，是一种独具特色的开发创新活动，实现了本土产品的本土沟通，将本地域的特色风格以及当地人文历史文化遗迹进行归纳、整合，共同为品牌的整体形象再创辉煌。以人为本的情感体验设计思维方法，实现地域农产品品牌的价值，品牌作为农产品与外界沟通的桥梁，使得地域文化更广泛的传播。例如受台湾客家地域性文化的影响而打造出的客家桐花祭品牌，创造了数百种文化创意商品，它深耕文化、提升产业、带动观光，酿造出文化创意背景下农业的发展特色，促进了品牌文化的大力提升。
2 对农产品品牌构建的思考
2.1农产品包装设计的视觉形象思考
从农产品的推出到产品品种的不断更新与多样化，加上品牌文化理念的不断注入，使得包装设计这一活动成为推介品牌的重要环节，回归原点最重要的还是包装视觉形象的设计。从视觉心理认知的角度来看，品牌是消费者认知商品的工具，包装设计则是树立品牌视觉形象的载体，在展示商品时包装的作用显得尤为重要。因此，农产品包装设计需要在设计过程中考虑到视觉形象的统一性，能很大程度上塑造品牌形象。
2.2农产品包装设计的材料思考
首先，随着人们环保意识的增强，与大自然联系紧密的设计方案才可得到认同。回归淳朴、自然成为当下最为流行的包装设计理念。例如台湾的农业品牌--掌生谷粒，向外输出文化，传递台湾土地生活的文化价值，这些具有自然特色的包装设计充满了人情味，清新淳朴。设计者通过对自然物品的合理利用或重新塑造，巧妙地达到了商业和环保的双重目的。其次，不跟风设计华丽的包装外表及过度包装，应实行减量化包装设计，注重绿色包装，减少包装的二次污染。农产品包装的环保化设计是大势所趋的，只有遵循这样的原则才能适应现代消费的绿色观念。采用可循环利用的包装材料，使用快速再生的资源等等，都是现代农产品包装设计以及人性化社会的可持续发展要考虑的因素。
2.3农产品包装的“体验经济”与“美学经济”效应
地域性包装设计创意发展中，“体验”是个人心智状态与事件互动所产生的结果，不同的个体会有不同的体验。就发展生态农业品牌而言，体验是以地域文化为舞台，农业包装为道具，围绕着消费者进行的创意设计。特别要讲究融合，通过创意把农业做成没有边界的产业。创造出值得消费者回忆的活动；农产品包装创作的中心思想就是能有丰富的想象力、灵感、创意、巧思，使顾客融入其中，而产生出难忘的“体验”。
包装本身的功能性必然重要，但目前强调的比较多的是其附加价值或消费包装时所体验的愉悦感受。因此，在发展文化创意产业时，美感或艺术是引起消费欲望的最佳利器，称之为“美学消费”。人们重视的已不再只是功能性与价格的产品，对于美感、品味且独特的追求有着更强烈的欲望。消费者想要的不只是仅仅满足对产品的需求，也希望让消费过程成为兼具基本需求与精神满足的体验。有专家指出，“只要有文化创意，农业的任何资源都可以“点石成金”，这其中的包装作为传达美学的载体，包装创意从设计美学的角度来说，融入更多的生活美学无疑是受消费者所最终青睐的。
3 结语
现代农产品包装设计理念，在文化创意产业发展的背景下极大的推动了乡村文化品牌的提升，农产品的包装设计已逐渐考虑到人与自然、设计与自然的和谐之道。本文探索出农产品创新包装设计与品牌塑造之间的微妙关系，并在发展的过程中提出一些关于促进乡村文化品牌的理念，得出相关结论：农产品包装应该在地域文化品牌打造的策略指导下进行设计，品牌形象需在政府的规划管理中统一而又多样化，产品包装才得以完善与整合。如果说包装设计的视觉形象是城市的一台公交车，那么，品牌概念下的包装设计就是公交车的终点站，把最美的风景留在了终点。这种和谐理念是在今天人性化设计趋势中所提炼出来的，比如对天然环保材料的巧妙使用、对传统工艺的挖掘开发，使现代农产品的包装设计能够将地域文化、历史传统、自然环境等有机地进行整合，回归原始和健康的消费需求，打造出“循天道，益健康”的和谐品牌文化。
【参考文献】
[1]李秋华.产品包装的生态化设计[J].江南大学学报，2007⑵.
[2]揭谜.区域性农产品包装设计研究[J].2014（04）.
[3]王艳.论农产品区域品牌[J].江苏商论，2008，（10）.
[4]邱志涛.现代包装设计的可持续发展观[J].包装工程，2002（06）.
