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包装设计范畴范文1
中华民族的文化是博大精深的，精神和感情是具有时代意义的。然而，中华民族文化的传承与发扬离不开大众媒体、海外市场的宣扬，在现代包装设计领域增加新的设计元素——传统民族图案恰能达到这个目的。作为现代设计领域的宝贵资源，传统民族图案元素不仅为广大设计师提供了设计灵感，而且还大大提升了设计空间。将具有区域特色的传统民族特色引入现代包装设计，可以增加外界对我们民族风格、生活习惯、价值观念等的了解，促进商品快速迈入国际市场。因此，我们应该乐于接受并赞成我国传统民族图案成为现代包装设计的新的设计元素。当然，要想让传统图案发挥出最佳的效果，恰当的传统色彩是必不可少的。现代设计色彩大多都以亮、新为主，至于是否与中国古老传统色彩元素搭配则不予考虑。在封建社会，颜色是身份的象征，比如普通农民的房子一般都是白墙灰瓦；王府官吏一般选用黄、红、蓝三种颜色，其中黄色最为尊贵，一般是最具有权威性的人物才能享有该种颜色。因此，在选择色调时，必须先了解各种颜色的寓意，然后根据产品的特色以及自己想要表达的寓意，选择恰当的色调，比如要想产品给人清新、舒适的感觉，则可以选择环保色或大地色；要想产品给人温暖的感觉，则可以选择红、黄、橙三色，等等。与此同时，设计者还需将材质对色彩的吸收和反射纳入考虑的范畴之内，即结合色彩知识及产品性质对材质最终呈现出的色彩进行定位。总之，将传统色彩恰当合理地应用到现代包装设计中，不仅能够抓住消费者的心理，提高产品对消费者的吸引力，而且能够有效地提升民族的艺术魅力，丰富民族文化内涵。
二、传统民族图案在现代设计中的创新
在包装设计中引用传统民族图案不能死板硬套，而应进行准确的定位。纵观我国现代包装设计，可以发现：目前，我国的包装设计已在世界上获取一定的地位，也获得了不少的奖项，在这些获奖的包装设计中，具有传统民族图案图形元素的不在少数。例如:四川水井坊股份有限公司的水井坊酒的外包设计曾获得广大消费者的一致好评，其将本传统民族图形符号与传统形式感的特点在消费者的面前得以完美的展现，外包装设计采用仿青铜材质制作而成，形状与2000年前中国古代楼房房顶的形状十分相似，酒瓶则采用独特的高级玻璃制品制成，再配上用古文字镌刻的“水井坊酒”四字，使得该酒的档次提升到高贵，优雅的层次。从上述的案列分析中，我们可以得出：在包装设计中，应用传统民族图案具有十分重要的意义，若设计合理，那么毋庸置疑，包装设计将独具一格，获得消费者的青睐。对包装设计而言，创新是关键，成功的包装设计，离不开创新。包装设计不仅要体现商品的真实特性，而且还要具有让消费者眼前一亮的个性，因此，在进行包装设计时，传统图案的引入不能依葫芦画瓢，还应巧妙地应用新颖的设计思维，在原有图案的基础上进行改进。与此同时，选用的传统图案还应典型化，即符合当地的民族特色，突显产品的特性，适应各地的市场。求新与求异是紧密相连，密不可分的。求新，事物本来的面貌必然会发生变化，即“异”必然发生；反之，求异也必然也经过创新过程。在现代包装设计中，应用中国传统民族图案，一定要借助于新颖的思维模式，先进的技术手段，在原有图案的基础上进行有针对性地改进，除此之外，还需将传统民族图案中的设计风格纳入考虑的范畴，具体做法是：从图形、色彩、造型等方面改进入手，提升消费者的视觉冲击。根据包装设计的具体要求，变换传统民族图案的图形、色彩、造型，使其达到包装设计的审美要求。依葫芦画瓢，直接将传统民族文化不作任何改进应用到现代包装设计中，缺乏新意，观念陈旧，与现代包装设计理念格格不入。若将图形、色彩、造型适当调整（如不对称图形变为对称图形，红色变成蓝色，反转图形等），将会给人一种全新的视觉冲击，达到要意想不到的效果。传统民族图案在现代包装设计中的应用越来越广泛。要想使包装设计中运用传统民族图案赋予更大的活力，包装商品迈向国际市场，就必须借鉴西方的设计模式，将东方传统民族图案创造成民族性、国际性、流行性兼备的新型图案，然后将新型图案恰当地应用到现代包装设计中去。在应用传统民族图案时，应认真揣摩图案的意蕴，深入了解图案的历史和文化意义，并在此基础上，化抽象为具体（即用具体的图形和文字描绘原有的意境）。
三、结语
包装设计范畴范文2
关键词：包装设计;消费者;心理诉求;统一
一、现代包装设计的特点
现代包装，除了继续保存和发展传统的保护产品、方便储藏和运输功能外，更重要的，它是“以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装。”从传统的“包装”到现代的“包装（饰）”，包装完成了从对物（商品）的关照到对人（消费者）的关照的转变，这种转变使包装既属于实用科学的范畴，体现为一种物质概念，又属于美学和心理学范畴，体现为一种文化和营销概念。以人（消费者）作为重心，是社会发展的必然，同时它也为包装设计的发展提供了更大的空间和更高的要求。
二、包装设计造型结构与信息表达
任何一种包装设计，首先需要体现为一定的具体形态，通过不同的结构而体现不同的商品造型，是为产品服务的，有利于强化包装的实用与方便功能，促进商品的销售，更加有效的表达商品的信息。产品通过包装后被摆放在货架上它用无声的语言向消费者诉说，“请购买我吧”！而包装造型的设计变化，以及达到将产品直接呈现给消费者，从而更正面的与消费者沟通。例如，中秋月饼的包装应用展开式的造型结构，把包装打开展示，让消费者直接与商品接触，感受商品的品质与功能。有时使用开天窗造型的，在开窗的部位使用透明材料填补，开窗部位显示商品，使消费者一目了然，便于选购。还有一种是用特殊的方式，在包装上附加一个印刷的小吊牌子，在这样的牌子上反映产品的主要信息，这样有利于吸引消费者，更有利于产品信息的宣传。
三、现代包装设计与消费者心理的关系
由于社会与经济的发展，大量同类和同质的商品进入我们的视野，我们该如何选择？作为消费者中的一员的设计师必须要考虑的。掌握消费者的心理需求，了解他们的所想、所感以及他们的行为方式，还有影响这些因素的事情和环境，是我们进行包装设计时所必须考虑的。发达国家提出的五个“W”的设计思想定位，很值得我们借鉴和学习，即：什么东西（what）指设计首先得告诉消费者，这是什么商品;为谁设计的（who）指这种商品的销售对象是谁;什么时间（when）什么地点指的是设计师不要忘记商品的时空定位;为什么（why）指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。一件成功的包装设计，并不是来自闭门造车或偶然的灵感，它是基于平衡和调和企业、产品与消费者的需求及期望之间的关系之上的，经过充分的市场调研，反复思考和精心琢磨的结果。任何一个产品的包装都同时具有功能属性、身份属性和文化属性，所以即便是一个简易的酒包装设计，也要花更多的精力去了解和分析饮酒的人及喝酒的场所与氛围的需要。只有基本的使用功能和附载的精神功能都得到了很好的满足，才算得上是一个成功的包装设计。
四、现代包装设计元素与消费者情感的和谐体现
包装的图、文、色及造型形态，对消费者来说是一种“视觉元素”的刺激物，这些刺激物必具备一定的新奇表象特征才能引起消费者的注意并产生共鸣。商品陈列货架上要显得醒目、与众不同，设计师就要在商品的包装设计上体现其文化内涵和需求，这是包装设计过程中的关键。在商品包装设计元素中，色彩的冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越佳，越能使消费者产生丰富联想，诱感欲求，促使购买心理发生变化，达到销售目的。如果要用色彩来激发消费者的情感应遵循一定的视觉规律和心理轨迹。心理学研究认为，在设计创意食品包装时，不要用或少用冷色调如蓝色、绿色等，应多用橙色、桔红色等能使人联想到丰收、成熟的色彩，这能更好地引起顾客的食欲，以促使消费者购买。就象我们购买补品时常常对用大面积暖色调的商品商品包装具有好感;而购买洗洁用品时则偏好冷色调的包装，这是消费者情感联想的作用。成功的商品包装不仅能引起消费者情感共鸣和丰富联想，还应当使消费者“过目不忘”。
五、不同群体，创意不同
1.按照消费习惯设计。对商品包装设计时应注意从消费者的消费习惯出发，根据商品自身的特点，设计出符合大多数人消费习惯的包装，包装的方便易用增添了商品的吸引力。例如，许多顾客购物都求方便，若采用透明或开窗式包装的食品便可以方便挑选;组合式包装的礼品篮可以方便使用;软包装饮料可以方便携带等等。国外流行的“无障碍”包装，如接触式判断识别包中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型;在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等，深得消费者的广泛喜爱。加之消费者大多具有求实、求信的心理，包装设计时应注意到消费者这一习惯，在包装上消除消费者对商品的疑虑心理。
2.按照消费对象的年龄设计。商品通常具有一定的年龄销售范围，因此，在进行商品包装设计时，应根据消费对象的不同年龄进行合理设计。针对老年人销售的商品在包装的设计上不能一味讲求精美、繁杂，而应偏向于朴素、大方、简洁的设计。年轻人通常喜欢与众不同，喜欢求新、求异、求奇，极力寻找机会表现自我，以引导潮流，创造时尚。至于以儿童为销售对象的商品，则应注意满足他们的求趣心理。如在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语，只有吃完饼干才能在罐底找到谜底，结果迷住了大批的小顾客。而儿童的好奇心理又往往可以驱使他们重复购买。
3.按照消费对象的文化水平及经济收入设计。文化水平及经济收入的差异通常会导致消费者对商品包装的欣赏和要求不同。对于经济收入相对较高的消费者，除了对商品质量有较高的要求以外，通常对商品包装也有着较高的要求。以这类消费者为求销对象的商品，在包装设计上就应该注重品位和档次，力求包装精美、优雅，以突出消费者的审美和品味。而对于经济收入相对不够高的消费者来说，商品包装则通常处于从属地位，一般情况下，这类消费者更注重商品质量，而对商品包装没有过多的要求。以这类消费者为求销对象的商品，就不应过于强调包装，而应做到简洁，实在。
人的心理活动是极其微妙和复杂的过程，也是设计师面临的研究课题，人们往往凭借自己的印象和理解购买商品。据有关商品包装机构对消费者的心理需求测试表明，美丽与丑陋、高雅与粗俗、关注与排斥，这些心理上的情感诉求，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱及文化差异各显不同。所以，作为一个设计师必须了解市场动态和发展趋势，研究包装设计因素和分析消费者的心理需求诸要素。只有这样才能准确地探索包装设计与消费者心理的再认识，从而提高包装设计的视觉传达水平，促使消费者产生购买商品的行动，达到改善人们的生活形式和消费水平。
【参考文献】
[1]许以洪，李双玫，市场营销学[M].北京：机械工业出版社，2007：257
包装设计范畴范文3
关键词： 包装设计 人性化表达 有效途径
所谓包装设计的人性化表达，兼顾消费者的物质需求和精神需求两个方面的内容。一方面包装设计所表现的物质需求用来引导消费，另一方面包装设计所表现的审美情趣属于精神需求范畴，人性化表达的包装设计符合人们生活发展的需要。人性化趋向的包装设计强调以人为中心，在包装设计中尽可能地满足人们的需求，不仅仅在技术层面要进行人性化设计，在设计初始就要贯彻人性化理念，使人性化表达贯穿包装设计的始终。如何在包装设计中进行人性化设计是当前包装设计关注的焦点。因此，研究包装设计人性化表达设计具有十分重要的现实意义。鉴于此，笔者对包装设计的人性化表达进行了初步探讨。
一、包装设计人性化表达形式
包装设计人性化表达，从表达形式上看，其人性化表达应在设计形式美的同时突出人性化，考量设计物要注重设计物功能的开发。
1.设计形式美突出人性化。
设计形式美突出人性化，旨在包装设计在物品的外在形式上体现出人性化的特点，与商品的物质属性密切相关。在进行包装设计时，通过设计形式美要素的变化突出人性化，如色彩、形态、版式、文字、材料等，灵活运用形式美的相关要素，设计出一定的造型，力求表达设计物的个性特点。如灯具的设计，通过拟人的表现手法，使之具体化和形象化，把灯具做得惟妙惟肖，这种人性化的表达方式，更易给人营造一种温馨的氛围，也就更易促进人们消费。
2.注重设计物功能的开发。
注重设计物功能的开发也是包装设计人性化的又一表达形式。在进行包装设计时，对于包装设计的形式美不能仅停留在浅层次的设计上，深入挖掘设计物，则要注重设计物功能的开发。从人性化的表达形式上来说，设计师只有用心关注人、关注人性，才能将人文关怀体现在设计中。如我们常见的矿泉水瓶设计，一方面要注重矿泉水的普遍性和通用型，另一方面还要注重矿泉水瓶口及瓶身的包装设计，关注人的使用习惯和特点。在对矿泉水瓶进行设计时，瓶口的设计要控制在适当的维度，而瓶身的设计则要符合人手抓握的曲线。不难看出，通过人性化的包装设计，更多地让人感到体贴、关心与照顾。
二、包装设计人性化表达设计
为进一步提高包装设计的人性化表达水平，在了解包装设计人性化表达形式的基础上，包装设计人性化表达设计可以从以下几个方面入手，下面逐一进行分析。
1.封口设计，方便开合。
包装具有促进商品经济发展的功能，但又由于包装的大量制造和使用，我们的现实生活中存在着一些过分消耗资源的、浪费材料的、破坏和污染生态环境的非人性化包装设计。封口设计是包装设计的基础环节，基于人性化表达的封口设计，主要体现在方便开合方面。对设计物开口的设计，适当采取一定的附属物，如拉链袋、加嘴袋等，起到方便开合的作用。洗衣粉、洗涤剂类日化产品均为粉状或液体，将该类软包装袋设计为拉链袋或加嘴袋，可反复多次使用而不会有影响，是用人性化表达设计封口的有效举措。
2.视觉形象，可视直观。
包装设计的视觉形象主要指包装上的图形、色彩、文字等设计。在产品同质化越来越严重的今天，人性化的包装设计往往更容易引起消费者的青睐。对包装设计的视觉形象设计而言，为使包装设计的视觉形象具备人性化的表达特点，采取直观的表现手法，使包装设计具有可视性，让人们更多地了解包装袋内的物品，在一定程度上可以提高产品的可信度，如透明包装就能让人更直观地了解产品，食品包装则是典型代表，如冷鲜食品、干果食品、休闲食品等。
3.造型结构，简约时尚。
包装设计的造型要体现人性化特点，往往以简约时尚取胜。对包装设计而言，结构设计提倡简约化包装，可以起到减低包装成本，减少不必要的浪费的作用。在一些儿童用品包装上，设计师通过特别的创意对普通的盒盖进行设计。采用不同的形象进行造型设计，通过翻折，可以把很平常的盒体打开立起，打开后它是很好的陈列，关闭后它又是一个完整的盒型，可以便于保存和运输。不难看出，对于造型结构的设计，在设计过程中设计师将知识性、趣味性、装饰性、实用性集于一体，在吸引孩子们购买商品的同时又增长了见识。
4.存储运输，安全快捷。
包装设计的人性化表达还体现在存储运输方面。在进行包装设计时，为方便存储运输，应降低包装的使用量，缩减包装的容积，这就对设计师也提出了新的要求。包装的存储及运输设计主要体现在存储及运输方便、安全及节省空间上，存储设计方面，自立袋、复合软管包装都将成为主流，目前洗发水、洗手液、洗衣液等液体日化品已逐渐采用该种包装。运输设计方面，单体的设计尽量减少商品包装使用空间，降低包装费用。此外，为确保存储运输安全快捷，在进行包装设计时还要注意包装的最基本的保护功能，外包装要既美观又实用。
总之，包装设计人性化表达是一项综合的系统工程，具有长期性和复杂性的特点。将人性化表达融入到包装设计中，应把握好封口设计、视觉形象、造型结构和存储运输等方面，封口设计要方便开合；视觉形象应可视直观；造型结构应简约时尚；存储运输应安全快捷，应不断探索包装设计人性化表达设计的策略，只有这样，才能不断提高包装设计的人性化表达水平，促进包装设计日趋人性化。
参考文献：
[1]房丽娜.包装设计中的色彩人性化[J].时代教育（教育教学），2010（06）.
[2]刘素平，曹静，李佳晔.包装设计中影响审美的因素[J].石家庄职业技术学院学报，2008（01）.
[3]朱颖，邵亮.现代包装中的人性化设计[J].包装世界，2011（04）.
包装设计范畴范文4
关键词：迹；象；包装；材料
一、包装设计与迹象
从设计角度上讲，“包”使用一定的材料把东西包裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用范畴，属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀，是指对包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹的外表看上去更漂亮，这是美学范畴，属于文化概念。纸包装材料加工方便、成本低廉、适合大批量机械化生产，而且成型性和折叠性好，材料本身也适于做精美印刷。纸类包装材料有纸、纸板、瓦楞纸、铜版纸、此外，还有用于内包装衬纸的浸腊纸和用于糖果包装的完全透明，有光泽的具有装饰性和保护功能的透明纸，薄透轻软的麻纸、皮纸、宣纸、蜻蜓纸以及拉力较强的牛皮纸等等。
二、纸类包装设计造型的迹象研究
包装的造型对迹象研究也有着重要的影响，包装的诸要素组合时，它的比例、尺度、构成等都是非常重要的因素。比如几何形状简洁、单纯，具有冷漠感，正方形具有重量、均衡感，三角形具有稳定感，圆形具有完美感。而有的造型则破坏了良好结构，这样更能吸引人的注意力，因此它的“象”能够产生一定的张力和动感。
加拿大设计师Julien De Repentigny设计了一款非常独特的牛奶包装，瓶身模仿了牛奶的英文字母MILK，这样的造型就能使消费者一眼就看出是牛奶的包装盒，非常直观，它独特的创意造型让我们眼前一亮。另外，一些物体的造型则以具像的形态综合表现情感状态。如仿生形态的造型，以动物、植物或人偶的卡通形式展现出来，直观、自然、率真、无忌的商品包装造型让人们感到无限的惬意。
我记得去超市看到了很多日本的糖果包装，外包装设计为植物造型，独特而新颖，小巧而精致，让我们无意识的感受到一种大自然的美。还有的袋包装的铝箔上被印刷了不同的颜色，用绿叶装饰密封的扣件，当包装被扎起来的时候，一朵牵牛花的形象跃然呈现在我们眼前，这种包装方式可谓独出心裁。
我有一款很喜欢的纸巾包装盒，它采用的是水果造型，用一块西瓜或者橙子的样子设计成了纸巾盒包装，设计非常独特而且新颖，让人有一种想买回家的冲动。现在生活方式的变化，以及经济能力的增强也使得人们追求特色的意识更强。食品包装更有个性，才会有市场与发展，才能满足消费者的多种需求，个性化的食品包装是发展的必然趋势。有的包装主题较突出、明确，图形设计高度简洁，所占的版面够大，位置十分明显，具有独特个性，容易使公众识别及记忆，并能留下深刻的印象。这种包装设计大胆的采用了非常单纯的色调，非常可爱的产品形象设计最为直接明了地传递了此包装产品的销售和推广信息，特别吸引少年儿童的喜爱。
异型式纸盒的结构是通过弧线、直线的切割和面得交替组合，呈现出来的包装造型，其优点是新颖、美观。最早起源于瑞典在1952年9月生产的奶酪包装，造型简洁而且独特，成为包装设计史上成功设计之一。强烈的立体几何造型的包装在简洁、纯净中汇集了理念的深化与表达，在造型构成上强调光影变化的节律关系，在现在琳琅满目的商品包装结构层出不穷的现代，这种简洁而不简单、明快而不繁琐的结构设计更能增加包装产品的宣传效果，也更能容易被消费者和厂家所接受。
巧克力作为倍受年轻人青睐的舶来品，不论在爱意浓浓的情人节还是在充满感恩之情的母亲节以及在朋友的生日聚会上，巧克力都已成为集高雅情调、欢乐喜庆、温馨浪漫与一身的代名词了。一般情况下铝箔纸作为巧克力的内包装，因为铝箔纸能有效保证它的表面不融化，并且具有防潮、避光的特性。外包装设计比较精美，利用一些辅助材料，像缎带、丝绸、蕾丝等进行精美的加工包装，营造了淡雅、浪漫的气氛，能够吸引顾客去购买。
三、纸类包装设计图形的迹象研究
在包装设计中，图形作为主要设计语言，它能够把产品内在的形象和外在构成元素表现出来，既有感性的视觉形象，又有客观的内容，在一定范围内能够迅速地把产品信息直观、有效、生动的传达给消费者。图形语言的世界性，能够非常形象、直观的传递信息，使其更具有诱惑力。其图形“迹”的表现形式可能是具象的或抽象的，也可能是文字的或综合性的符号，通常具象形式的图形采用摄影、超写实绘画以及电脑辅助设计等手法进行，一般是将产品的实物图形以及与产品相关的图形信息直接将产生的“象”展现给消费者，这种写实、逼真的形式会给消费者留下诚实可信、亲切的感觉。有的一系列蔬菜汤的包装设计，整个包装采用了产品的局部图形将商品的种类一目了然的呈现给消费者，巧妙的构图给消费者带来视觉上的美感，逼真的形象让消费者对包装产生信赖可靠的感觉。
而抽象形式的图形运用点、线、面的几何纹饰、色块或肌理效果构成画面，这种表现形式简洁、醒目、具有很强的形式感，给人留下丰富的联想空间和充分的艺术表现空间。点的存在是一个相对的概念，它可以通过与画面的相对的比例获得确认。点也可以作为一个抽象的概念，即代表某一时刻、起点、抽象的符号等。那么，在包装设计中，点是一个很活泼的视觉元素，其表现的形式是无限的。
而有的包装设计一目了然，使消费者不用打开包装就能直接看到包装内新鲜的肉食品，像外包装上勾勒出了一头牛的形象，这是牛肉的包装，像这种包装设计创意还是蛮新颖的，而且人性化。
总之，图形的视觉语言把“迹”与“象”活生生的表现出来，把消费者内心的冲动和情感世界完全调动起来，并对人的情感和心灵造成一定的震撼，从而激发消费者购买的欲望。
四、结语与展望
不同造型的包装设计体现出不同的迹象，包装图形不同其迹象也不同，千姿百态的包装设计展现予人们各种各样的“迹”、象”。随着科技的逐步创新，人们生活水平的不断提高，包装设计也越来越多样化，造型、图形、色彩等各个元素都无声的向消费者传递着“迹”与“象”的信息。美妙的“迹”能映射出它想要的“象”，同样，“象”映衬出“迹”的影子，纸类包装设计的“迹”与“象”相辅相成。
（中南民族大学美术学院；湖北；武汉；430000）
参考文献：
［1］ 钟孺乾《绘画迹象论》人民美术出版社.2004
［2］ 刘丽华《包装设计》中国青年出版社.2009
［3］ 陆红阳.喻湘龙《现代设计元素―肌理设计》广西美术出版社.2006
包装设计范畴范文5
一、花卉图案在茶包装设计中的设计要点
花卉图案是指设计师按照要求选取一定的花卉作为素材，通过艺术构思，对花卉的造型、色彩、装饰效果等进行设计，然后按设计方案制成的图样。花卉图案在茶包装设计中的使用是最为广泛的，自古中国人就有以花卉图案装点生活的传统:秦汉时期花卉图案以清晰、简明的形式呈现在生活用品之上；唐代花卉主题图案已成为装饰的主要应用题材；明清时期花卉图案的装饰应用更是得到了长足的发展，其应用一直延续至今。现在以花卉图案作为表达主题的茶包装设计不胜枚举，而如何更好的使花卉图案在茶包装设计中得以应用，笔者认为应注意以下几个方面：
1.结合茶叶种类合理选择是否应用花卉图案。并不是所有类型的茶制品的包装都适合花卉图案，相比而言花草茶、果茶、凉茶类的更适合花卉图案，而一些例如突出“陈年”效果的熟普洱，黑茶等可能花卉图案的清新感就不宜表达之。
2.认真处理花卉图案的表达形象。选择好需要应用的花卉类型后还要根据需要判断选择要表达的形象特征：突出肌理效果的撇丝技法花卉图案，织造工艺的花卉图案、抽象花卉图案、通过分面处理达到与真是花卉比拟效果的花卉图案，视觉效果细腻的数码绘制花卉图案、应用AI制作出的花卉图案矢量图类型的花卉图案、真实花卉拍照为素材通过专业软件处理制作的花卉图案等等。
3.注重应用花卉图案时的版式设计。好的图案素材有赖于好的版式处理，尤其是包装盒的主面通常安排最引人注目的花卉图案设计，此时要注意合理构图将花卉图案的位置进行有目的的放置，以实现最优视觉效果。常用的构图方式有：以花卉图案满布包装主页面的全局式构，给人以整体感，有较强的视觉冲击；均衡式构图是最常用的一种版式设计方式，花卉图案在包装版面中的位置可以是对称的，也可以是不对称但保持平衡感的，这种构图给人端庄、稳定、满足感；散点式构图是将花卉图案按照设计需求以自由，无拘无束，轻松的感觉看似无规律的布局在包装版面，可以塑造出一种丰富的视觉效果，并有一定的空间感；水平线式构图是将花卉图案规则的构成水平线效果，通过调整比例和相互间的位置，形成平稳，安静的效果。
二、花卉图案在茶包装设计中的内涵性应用
将花卉图案应用于茶包装设计当中除了要注意上述设计要点，还要注意图案本身与茶叶商品的内涵相结合，在这里需要注意以下几个方面：1.结合茶的产地，利用花卉图案设计强调茶包装的文化内涵：如河南的洛阳牡丹闻名天下，洛阳的特产牡丹花茶就可以选择牡丹花为素材加以塑造进行包装设计，具有包装美感的同时将洛阳的牡丹文化加以凸显；2.突出茶的功能，通过花卉图案优化茶包装设计的指示内涵：如现在非常流行的山药薏仁茶，在进行包装设计时就可以选择将山药、薏仁的折枝形象加以凸显，强化草本药物的形象特征，表现出绿色养生的效果；3.强化品牌效应，花卉图案设计紧密结合品牌特征：在使用花卉图案进行茶叶包装设计时要注意包装的整体塑造，特别是对茶叶品牌的烘托，使大众通过一个包装图案设计记住一个茶叶品牌这才是包装设计的真正意义上的成功。
结语
包装设计范畴范文6
关键词：包装设计 广西非物质文化遗产 认知作用
中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）07-0000-01
市场经济的全球化发展使得产品的包装设计开始创新，进而以主动适应现代化市场竞争的需求而将产品的设计凸显期本质的时代和民族文化特征。即：包装设计的源泉来自于民族非物质文化遗产。广西作为我国少数民族的集中区，他们有着自己独特的文化、地域特征、价值观念、生活方式等等，且这些都被列为广西少数民族非物质文化遗产的范畴。这样以来，广西以地域、文化优势在包装设计上不断深入追求民族文化特色，从而使得包装设计对广西非物质文化遗产有着一定的认知作用，在此，笔者结合广西包装设计的实际情况，谈一下包装设计对广西非物质文化遗产的认知作用。
一、包装设计对传统图形的认知作用
图形是现代包装设计过程中的重要因素之一。我国在设计上整体追求的是中和、内涵，即：内在的含蓄风格。广西民俗文化中关于图形有着一定的文化内涵，诸如：年年有余、窗花的龙凤吉祥图案、以及婚俗中涉及的莲花、喜鹊、石榴等等，还有服装或者吉祥图案所涉及的万字纹、回纹、如意纹、祥云纹、方胜图案等等，其本身都有着一定的寓意，而这些传统的图形寓意和现如今产品包装设计相融合体现，即：设计者选取与产品有关联的传统图片的寓意、文化内涵、艺术特征来对产品进行包装，从而以传统图形的审美趣味、民族风格等来激发人们对产品的关注，可以说现代包装设计中的图片是对传统文化的一种积淀。能够有效强化人们对传统图形的认知。如：广西的中华情月饼的包装设计（下图），整体突出一种历史韵味，在图形上选取的是传统的吉祥图案云纹和传统的画案，从而使得包装提升了文化品位，映射了节日的喜庆和团圆，也让大众认识到传统图形的艺术魅力。
中华情月饼包装设计
二、包装设计对传统色彩和书法艺术的认知
文字和色彩是包装设计过程中所不可缺少的元素。一般来说，色彩和文化是相互映射来设计的，二者之间有着相互依托的关系。即：色彩对文字有着烘托和填充作用，促使文字更加突出，有个性；而文字是对产品的一种核心性的表达，是对色彩的一种体现、再创造。二者的选取大都源于传统的民族文化遗产，诸如一些原始、古典、传统、民间、少数民族的艺术等等，从这些素材中来汲取设计灵感，进而以现代包装设计的方式来对传统的色彩和书法艺术等传统文化进行体现，深化人们对非物质文化的认知和了解。我们知道广西壮族较多，他们的文化主要表现为壮族文化，其在色彩的选择上一般以红色、蓝色为主色调，以桔黄、青、紫和黑色等为辅，其文字追求书法的地域性和民族性，以独特的形式来影响大众的视觉，增强包装设计的视觉效果和形式感，从情调、风度、品格等方面来提升产品的文化内涵和底蕴。如：广西成立50周年大庆CD礼品盒的包装设计（下图），选取红色为主色彩，桔黄等为辅色彩，加之民族性的书法艺术，融合广西的铜鼓、壮锦、绸带、光芒、民歌、话筒等内容，充分展示了广西在文艺方面的成就和特色，使得设计整体凸显广西壮族特色，同时通过这样的设计来吸引更多的大众，从而起到对广西非物质文化遗产的宣传和认知作用。
广西成立50周年大庆CD礼品盒包装设计
三、包装设计对广西地域自然文化的认知作用
广西在地里位置上有着独特的优势，其自然条件浑厚，诸如：广西少数民族比较多，其民族文化深厚；还有其自然的旅游环境、农产品等等自然材料。而现代包装设计将这些自然材料赋予一定的创新形式，即：将自然材料脱俗、优雅的风格来用于对自然产品的一些包装，凸显乡土气息，同时，这些自然文化运用到现代包装设计中作为一种宣传途径来丰富市场的同时促使自然文化得到一定的保护和传承。如：田林八渡笋的包装设计（下图），首先从色彩上选取自然色――绿色，进而将广西的自然文化：竹林、广西自然旅游景区等，相融合体现广西田林自然文化，从而起到了对广西自然文化的一种认知和发展。
总之，现代包装设计无论从理念上还是风格上都追求传统的审美，尤其多元化时代背景下，包装设计是对一种文化的另类体现。广西有着丰富的非物质文化底蕴，其包装设计更是别具风格，充分挖掘并运用传统文化、民族文化特质等来进行再创造利用，从某些角度来说，这种包装设计师对广西古老原始生命精神和信仰内涵的传承和发展，有着很强的宣传和认知价值，是值得设计者所关注和探究的。
广西壮族自治区教育厅科研项目，项目编号：200808LX173，项目名称：从设计的角度研究广西“特色文化”
参考文献：
