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包装设计的特性范文1
关键词：纸包装；绿色设计；准则；造型设计
中图分类号： TU2 文献标识码： A
纸包装造型设计分类
固定式纸容器包装造型一般比较呆板、造型多是通常所说的“方盒子”形状，这就要求设计师在对于固定式纸容器包装设计时，既要实现良好的保护商品性能，同时又要避免包装造型过于呆板以至对消费者带来不良心理感受。
随着现代包装设计的发展，折叠式纸盒迅速兴起。折叠式包装造型首先需要做纸盒开合过程的折叠程序设计，再将各种纸板材料经过裁切、压痕等，一次加工成型。生产使用中可以被撑开、折叠、盒坯运输和用后处理时可被压扁。折叠纸盒充分体现了创新性、方便性、实用性、节约性，适合于工业化大批量生产。
纸包装造型设计基本准则
方便实用性
在设计中尤其是折叠式纸盒的造型结构必须方便于存储、流畅、陈列、销售、携带于使用。现代包装对携带方便性更讲究，因而在酒类、服装、食品、玩具等商品上手提式包装应用的十分普遍。为方便存储与流通,外包装一般呈立方体形较好，即使个体包装的形状为不规则几何体，也要考虑使它们组合成为规则的立方体包装。
保护性
保护性是纸包装造型设计的关键问题。设计的纸容器包装结构本身要结构坚固，有较好的耐冲击和抗压性能,有的商品还要求包装盒具有良好的防潮、防蚀等性能。为此，除了正确选择包装材料外，还要考虑合理的盒内商品排列定位方式，合适的分隔件及缓冲内衬，科学的盒型结构。例如冰淇淋包装设计，针对冰淇淋商品容易损坏的商品特性，包装结构良好地起到了保护商品作用。
合理性
纸包装造型设计应追求材料、造型与结构的科学性、合理性。设计者需要用到力学、数学、物理学、化学等知识，达到质量轻，材料省，强度好，即用较少的包装材料，较合理的形体、较大的容量面积比，较低的成本，保证纸容器包装具有足够的保护功能。
创新性
现代商业社会的商品种类繁多，造型也不断变化，推陈出新。纸材料容器结构的创新变化，标新立异，往往给人带来新奇与美感。同类价格与质量的商品，其包装结构设计的美、简、雅，直接刺激到消费者的心理，一定程度上可以决定商品竞争的成败。但是。过分繁琐雕饰的造型设计也不可取。创新设计关键要体现其个性与特点，还要与商品价值协调平衡，与消费者购买能力相适应，顾及实用性。
纸盒包装的外观造型设计
1. 包装展示面的加减法
在包装产品功能特点形态允许的情况下，如果不影响产品的保护功能和成型工艺，可将容器的六面体减为五面体，四面体增加为八面体等。这种加减的方式能产生一种全新的造型感受。
切角增面法
在包装产品功能特点，形态等方式允许的情况下，可应用纸构成的造型方法将六面矩形包装或其他包装造型进行切角改形，切角后会增加线形改变线的方向。增加包装面可以改变面的大小比例，创造出别具一格的包装纸盒造型。
包装容器主题线形曲直对比的设计
在包装造型设计中，影响容器造型主要是两大因素，一是线形，二是面形。线形的改变必然会影响并产生面形的改变，从而创造出新的造型，曲线和直线是两种不同性格，不同感受的线形，具有很强的对比关系，在包装造型中应充分应用曲、直的对比创造出新的包装形态。
盒盖造型设计
盒盖是包装商品进出的门窗，所以盒盖的结构必须便于商品的装入和取出，商品装入后不能自开，能起到保护商品的作用，而在使用时又便于开启。
盒盖的种类很多，有的具有多次开启机能，有的是一次性结构，只能开启一次，不能复原。开启的位置，多在包装的最窄面或最宽面。前者用于香皂、胶卷、威士忌等小商品和长形商品，后者多用于糕点，服装等盒面积较大而且开启后可以看到全部商品的包装。
折叠纸盒盒底的设计
纸盒盒底的设计首先要考虑的是对内装物的保护性，即用什么材料的纸板制作成何种结构的纸盒才能使产品安全达到消费者手中。其次盒底的结构应力求简单，否则难以适应包装的机械化生产。其一般的设计原则是，既要保证强度，又要力求简单。
便携式纸盒造型的设计
这种方法主要是通过增加包装的提手，设计成提手包装，使包装整体造型产生较大的变化。此类包装设计时必须根据产品的重量和尺寸的大小以及消费对象来考虑，提手的位置主要根据内装物的重量和形态来决定，一般提手的形状结构尺寸应符合人手在执握时的结构尺寸的人体工学，也可与纸盒异体成型。
开窗展示盒的设计
开窗纸盒不用打开包装就能看到商品的形态、色彩，充分展示出内装物的一部分或全部，以便于识别内装物的一种包装造型的方式。开窗孔的大小、形状和从哪里开窗，都要根据商品的特点和画面来进行设计。天窗包装设计时要重视天窗的形状变化，能表现内装产品主要的特征。让消费者一眼就可看到被包装的物品，便于选购，起到陈列商品，宣传商品和自我介绍商品的作用。
图形式纸盒的造型设计
包装的图形化造型是将包装设计成某种动物或物体的形状，加上色彩和装潢使包装具有典型的图像特征。这种包装造型生动可爱，十分生动活泼，具有很强的个性表达，这类包装特别受到年轻消费群体的青睐，在设计中主要抓住图像的典型特征进行简化、夸张、添加、变形，要注重包装的结构成型和具有必要的商品保护功能。
纸盒包装的内观造型设计
纸盒包装造型给消费者的认识不仅停留在外观的造型上，纸盒打开后存在着一个内观造型，特别是一些豪华高档的产品，十分注重包装打开后内观的色彩及结构造型的装饰效果。
利用纸构成的办法将本来作多边废料切除的部分保留或延伸扩大，通过结构设计将其折叠，印刷成某种色彩图形，产生与包装完全不同的色彩感，这种折叠有时还可起到隔断或内衬固定产品的作用。
增添部分专门设计成型的内衬或隔断，用合适的材料作特殊衬垫，以丰富纸盒的内部造型，增加形式效果。
对于有些产品可以采用大包装套小包装的组合形式改变内观造型。在消费者从外包装上看是四方形盒，一旦打开盒盖，就会看到多个内包装的造型。
结语
包装设计的特性范文2
关键词：剪纸艺术；包装设计；应用
剪纸艺术是我国传统文化中的一种，因材料价格低廉，花样繁多，剪裁简单，受到了人民大众的广泛认可，被作为装饰材料流传至今。剪纸即借助虚实相间的手法，剪裁出各类形状，以表现具体事物或创作者内心的想法。剪纸艺术极具可开拓性和创造性。将其应用于包装设计中，能够增强产品的美感，使其更具民族特色。
一、剪纸艺术的特点和美学价值
1、剪纸艺术的特点
剪纸艺术属于我国民间艺术，具备丰富的传统文化和民族文化特性。创作者借助镂空方法，通过阴阳纹路剪裁，剪出各式图案或造型。剪纸过程中，要使线条之间保持流畅和连贯。它主要以二维形式存在，缺乏空间立体感。采用变形、夸张等手法，使各类艺术形象更加丰富，节奏感明确。剪纸的色彩，多简单明快，审美样式简洁。在产品包装设计中应用剪纸艺术，既可选用民间传说、神话故事，也可创作花鸟虫鱼等，实现我国传统文化元素与现代包装设计的融合，提升产品的整体艺术格调，为其赢取更加广泛的受众基础。
2、剪纸艺术的美学价值
剪纸的美学价值表现在神似和托物言志两个方面。创造者以简单的剪裁手法，展现事物的显著特征，力求神似。它极具视觉美感。我国传统理念多以含蓄为美，而剪纸艺术，以简单的剪裁勾勒，展现出事物的美感，传达创作者的思想内涵，以极强的形式美，达到良好的装饰效果[1]。
二、剪纸艺术在包装设计中的应用
1、剪纸艺术形态在包装设计中的应用
剪纸艺术属于我国民间艺术，具有简洁、明快的特征，主要以二维平面实现创作。其表现手法比较多样化。近年来，剪纸艺术应用比较普遍，尤其在包装设计中，应用最为广泛。不仅丰富了产品的内涵，而且使其具备浓郁的传统文化色彩，更容易激发消费者的购买欲望。在包装设计中应用剪纸艺术，着重体现在字体、颜色等方面。例如，以镂空的剪纸形式，对字体或图案进行设计，能够使其更具立体性，有助于增加产品的整体美感及吸引力。剪纸艺术中，包含很多传统的文化符号，将其应用到包装设计中，有助于弘扬我国民族文化。包装设计直接关乎消费者的购买体验，影响产品的销售效果。当前，很多礼品包装中，会选用镂空折叠纸盒，充分展示了剪纸的镂空艺术，极具艺术美感和价值。
2、剪纸艺术色彩在包装设计中的应用
纵观我国剪纸艺术的发展，其色彩与绘画色彩存在差别。它的色彩独特，尤以红色应用最为广泛。剪纸艺术的色彩应用，可追溯到五行观色彩体系。五行中的金、木、水、火、土分别指代白、青、黑、红、黄这五种颜色。将这些色彩用以与四季和图腾等进行搭配，具备极为深刻的文化意蕴。剪纸艺术中，普遍择取这几种颜色进行应用，通过色彩的相互搭配、勾勒、渗透等，增强产品包装的艺术美感和趣味性等。色彩是包装设计中的主要元素，它直接关系到产品的包装设计效果及质量。设计师要依据产品特性及消费者诉求，在包装设计中，优选合适的色彩。例如，红色指代的是喜庆、红火等，可用以中秋、春节等节庆礼品包装中，提升消费者的感受力。不同剪纸色彩，所指代的涵义也不同。应用剪纸色彩，可对民族特色及内涵等进行直观性体现。不同的包装设计，其色彩应用需求也不同。合理的包装设计和色彩运用，可提升消费者对产品的认知度，树立良好的品牌形象，并使销售效果极佳。剪纸色彩是意象色彩的呈现。产品包装设计中，合理运用剪纸艺术，能够借助独特的视觉表现，呈现中国红的文化美感，并强调传统文化特征及韵味。它不仅象征吉祥之意，也有助于强化产品的视觉美感，展示产品特性，为受众带来独特的消费体验。
3、剪纸纹样艺术在包装设计中的应用
包装设计中，可依据产品特性，改变传统的剪纸纹样，以现代化的思维和理念，对其进行重组，继而用以传达产品特性，赋予消费者以独特的购买体验。设计师可择取中国传统文化中极具代表性的剪纸纹样，对其进行重组，以现代化的思维和理念，对它进行重新理解和定位，使其与产品融为一体，丰富剪纸艺术的表现形式，展现出产品的特性。近年来，在包装设计中应用剪纸艺术，多出现纹样雷同情况，可变换包装方式，重新进行设计定位，强化包装设计的艺术效果。以月饼包装设计为例，设计人员依据中秋节特性，对传统剪纸纹样进行重组，以简洁、流畅的线条，勾勒出简单的灯笼、树叶、花纹等，以大红色为主题色，营造出浓郁的节日气氛，也符合产品的市场定位，很容易受到消费者的认可和接受[2]。
4、剪纸题材在包装设计中的应用
包装设计可结合剪纸题材进行应用。例如，节庆礼品包装设计中，可以将莲花和鲤鱼等常见剪纸艺术形象应用到包装设计中。莲花图案和鲤鱼分别作为“连”和“余”的指代，象征连年有余，极具传统节庆韵味。可在人们的主观情感体验方面展现出美学价值，也丰富了现代产品的传统文化内涵和韵味。无论是形式，还是内容，都与我国传统文化一脉相承，有助于丰富产品的整体艺术和文化格调，为消费者提供独特的购买体验。
三、结语
中国传统剪纸艺术富有内涵和韵味，在现代包装设计中，极具应用价值。将剪纸艺术应用到包装设计中，实现了传统文化与现代商品的完美融合，能够丰富现代产品的文化内涵和艺术格调，起到良好的销售和宣传效果。包装设计人员要改变传统的设计思维和理念，结合产品特性，对剪纸艺术具备明确认知，使剪纸艺术在产品包装设计中的应用更加灵活，为人们带来独特的消费体验，创造出无限的商品价值，开拓广阔的市场空间。
作者:张小慧 单位:宝鸡文理学院美术学院
参考文献:
[1]代秀芳.现代包装设计中传统剪纸艺术的应用价值与现实意义[J].艺术教育,2016,（01）:242-243.
包装设计的特性范文3
通过分析民族地区旅游产品包装设计的现状，提出了民族地区旅游产品的包装设计是“象”和“意”的综合表现艺术，“象”依附于“意”，“意”是包装的灵魂，“意”的表征决定着产品包装品位及“象”的构思，“象”与“意”的完美结合可美化产品的包装设计。
关键词：
民族地区；旅游产品；包装设计；意象
基金项目：
2015年度凯里学院院级规划课题：民族地区旅游产品包装设计的“象”与“意”研究（编号:S1508）随着民族地区旅游业的兴起，作为民族特色的旅游产品便应运而生。民族地区旅游产品代表着民族地方的特色文化，是对外宣传的窗口,民族旅游产品的包装设计是无形的推销员，起到宣传民族地区形象的载体作用。如果将包装的外装潢面视为产品的“象”即“表皮”和“外衣”，包装的容器造型视为产品的“意”即“内里”和“内衣”，“象”的勾勒和“意”的塑造这两者完美结合体现产品的内涵，是产品包装的形象视窗，直接关系到产品的营销价值。
一、民族地区旅游产品的包装设计
民族地区旅游资源丰富，贵州地区的旅游资源更是以原生态民俗村寨最为著名，如黔东南的西江千户苗寨、朗德苗寨、黔东南凯里下司古镇等，其旅游产品以苗侗风情为主，雕刻着精美图案的银镯、头饰等银器，带有民族特色的纯手工蜡染、刺绣等旅游产品。随着当前旅游区的逐步扩增，民族地区的旅游产品即旅游工艺品走俏市场，游客到全国任何地区旅游看到的旅游产品几乎都大同小异，旅游产品的同质化现象严重，旅游产品的包装更是简单粗糙，经过市场调研得知，贵州民族旅游区的旅游产品包装主要存在着以下几点问题。首先，产品包装的个性化不足。旅游区不同种类产品包装的样式单一、个性不足，不同种类的产品包装出现大批雷同，产品包装没有个性，意味着缺乏地域特色，产品包装没有明显的地域区分。例如在西江旅游区遇到的牛角制品包装和在青海旅游区遇到的牛角制品包装一样，运用透明塑料袋包裹或用单一的粗糙纸盒盛装，缺乏新颖性，体现不出当地的文化气质。其次，品牌符号塑造意识缺乏。在品牌文化符号提升的时代，每样产品应该强调品牌塑造，而贵州旅游区的产品品牌塑造力度不够，在西江苗寨旅游过的人群对当地特色产品的记忆是苗族蜡染或者苗族刺绣，但是不确定具体的品牌。贵州传统的手绣工艺技艺精湛，往往这些精湛的技艺没有品牌的支撑而趋于价格低廉，容易使游客忽略技艺本身的价值，没有起到宣传品牌价值、强化地域文化的作用。再次，产品包装结构单一，选材粗糙。旅游区的旅游产品在包装材料上选用价格低廉的材料进行包装，例如蜡染围巾只用一个塑料袋包裹，虽然能在视觉上观察得一目了然，但是降低了蜡染围巾工艺上的价值；泥玩具的包装也是用简陋的纸盒进行包裹，对于其防震性能未多加考虑，在结构上不注重保护产品。一个产品的包装如果在选材上考究，在结构设计上进行改进，使游客在使用后能再次利用外包装，从而达到循环使用的目的，相信游客对旅游区的印象会随着对旅游产品的青睐而广为宣传。
二、民族地区旅游产品包装设计的“象”
美学家黑格尔在《美学》中指出：“美的要素可分为两种，一种是内在的，即内容，另一种是外在的，即内容借以现出意蕴和特性的东西。”外在即“象”，内容即“意”，只有处理好两者的关系，设计者才能做出美的设计。在民族地区的旅游产品包装领域中，“象”是传达产品表象形式的一个重要部分，是通过包装进行产品的展现。产品的包装主要包括外装潢面和内部容器包装，“象”主要由产品包装的外装潢面的图案、文字、色彩和编排样式等多个方面的完美组合去体现。民族地区旅游产品包装设计的“象”的构思主要采用民族传统图案的重构和色彩的渲染以及文字的塑造和版式的编织来完成。从图案方面考虑，民族地区的传统图案样式丰富而绚烂，但是其构成形式含有地域思维特性，现代旅游产品包装设计中的图案纹样应该注重纹样的时尚性，融入现代人的消费心理观念，因此在传统图案的基础上对传统图案的元素进行解析，重新打散来重构，设计出符合现代审美观的新民族图案是未来包装设计中图案设计的潮流趋势；色彩上，民族图案的搭配多是以鲜艳色为主，在包装设计中，可适当降低色彩的饱和度已达到和整体包装格调相衬的效果；文字的设计是包装设计的点睛之笔，简洁而明朗的设计理念是未来的设计重点；版式的编排需根据不同类型的包装进行选择，通过包装设计突出产品的档次和品位，利于销售。只有融合了以上几方面的“象”的构思的设计才能使产品的包装更具意味。
三、民族地区旅游产品包装设计的“意”
意象性是一种有意味的艺术表现形式，它并非是对自然事物的写真，而是以事物美的本质为依据，充分发挥艺术家丰富的想象力和表现力，让作品更富有象征“寓意”联想的特点。民族地区旅游产品包装设计通过“意”来确定设计的形象。“意”是指设计者对旅游产品包装的深层次理解，是旅游产品包装设计理念的升华，体现产品包装的文化内涵，对于包装设计的创作来说，具有一定民族文化特色性和艺术性的包装设计在“意”上得到了展现。“意”可从产品包装设计的内部结构和容器造型上挖掘包装的内涵。民族地区旅游产品包装设计的“意”的创新主要是考虑包装结构的独特性和包装容器的新颖性，融入地域特色的理念作为指导。包装结构在考虑当地民众消费观念的同时，也要考虑旅游者的消费心理，结构独特的包装更吸引游客，在结构创新方面可选用能二次利用的材料进行设计，使旅客在使用完产品的同时，包装结构还可以再次利用，做到了包装设计材料的环保利用理念，展现了包装结构的独特性；包装容器的设计主要考虑旅游者的猎奇心理，设计出只有在民族旅游区才能购买到的包装容器造型以烘托民族旅游产品的新颖性。只有把“意”的表征发挥到淋漓尽致，才能提升产品包装的档次，从而促进销售，满足当代人的消费品位需求。
四、总结
意的表达和象的展现是包装设计的核心，为包装设计的内核提供源源不断的动力，赋予现代包装设计一种有意味的艺术表现，增加了包装设计的内涵，赋予了产品新的能量，为产品能在表达自己性能的同时提升了一个新的台阶。从旅游产品包装设计的艺术角度来看，采用含有独特构图形式的民族图案、色彩进行“象”的勾勒、渲染，运用孕育独特民族文化的“意”的造型来表达产品的个性，将“象”和“意”两者融合，可产生形神兼备的艺术效果，使产品包装设计跟更能烘托产品的特性，达到美的包装设计作品的展现。
作者：李娜 单位：凯里学院艺术学院
参考文献：
[1]潜铁宇，王文.书籍封面设计中的“象”与“意”[J].包装工程，2014（10）.
包装设计的特性范文4
【关键词】杨家埠 民俗艺术 包装设计 运用
当今社会，我国的国际地位逐渐提高，影响力也逐渐增大，我国的民族特点与国际文化的交流逐渐深入和密切，中国风已经在设计领域受到广泛的关注和欢迎。在包装设计中，传统文化的继承与创新，包装设计中的民族特性受到了人们的关注，在我国民俗文化中，杨家埠民俗艺术是具有代表性的一种，体现着民间淳朴的思想。在包装设计中要合理利用杨家埠民俗艺术，创造出经典的作品。
1 杨家埠民俗艺术的特点
山东省潍坊市寒亭区的杨家埠村是杨家埠民俗艺术的发源地，最初以木板年画为主要的代表作品，我国著名的三大民间年画场地分别为潍坊杨家埠与天津杨柳青、苏州桃花坞[1]。经几百年的延续，杨家埠民俗的内容与题材逐渐增多，其中木板年画和风筝是最具特色的，并且具有多样化的表现形式，不仅有祈福纳祥之意，实用性也比较强，能够为人们的现实生活提供服务。
杨家埠民俗艺术的画面没有系统的形式法则，这是不同于专业画家的地方，杨家埠民俗艺术作品的形式比较朴素，有着娴熟的技术，充分地体现出浓厚的乡土气息，反映着劳动人民的质朴精神，通过夸张、抽象等方式，以强烈的色彩对比突出现代设计的风格，杨家埠民俗艺术为人们展示出不同的世界。
2 杨家埠民俗艺术在包装设计中的运用
随着时代以及社会的不断发展，人们的审美也逐渐发生变化，装饰艺术也随着时代的发展而不断创新和变化。对于包装设计来讲，其风格的变化应从传统的文化艺术继承和发展，取其精华，将传统与现代有机的结合。现代的包装设计中，更多是强调创作与个性化，包装设计其实就是艺术创作的过程，设计师需要明确自身的创造和创新能力。民俗艺术是生活内容的体现，认真学习民俗艺术的方法，并从中获取艺术创作的灵感。
在现代设计中，需要利用科学的方法对民俗符号进行提炼。创新不是简单地将民俗进行拼贴和复制，需要利用不同的元素进行再创造，如何应用杨家埠民俗艺术，在传统与现代的结合下创造出具有新意的作品，是值得我们探讨和研究的。
以往的包装设计中，文字是区别产品的重要形式，当前包装设计中整体的结构才是影响产品的主要因素。目前包装设计中主要是有结构和平面设计两种内容[2]。结构设计主要是包装设计的材料、工艺等技术方面的设计，设计师需要了解不同材料的质地、机理等，将材料自身具有的特性与现代的工艺相结合，进而创造出最具特点、最能满足消费者心理的包装，实现人性化的包装设计。杨家埠木板年画中的雕版以及套色工艺，风筝的扎、糊、绘、放给现代的包装设计提供了一定的指导与借鉴[3]。目前的礼盒包装中合理地利用雕版技术，在礼盒的盒面以及礼盒开启方式上都是民间艺术与现代制作的有机结合。产品的外部包装不再局限于常规的材料和技术，在现代包装设计中融入扎制和印染的方法，使产品富有一定的民族气息和时代气息。在年画以及风筝等杨家埠民俗艺术中，人们利用各种设计手段凸显吉祥文化，通过合理的编排，更加彰显地域特色，与现代设计技术相融合，使其在国际舞台上也能够闪闪发亮。
3 杨家埠民俗艺术与包装设计的民族特性
在传统与现代、本土与外来等方面的发展中应正视关系，在学习传统艺术的同时，寻求新的发展，积极引进外来文化，促进本土文化的进步，将民族的文化艺术融入到世界中，积极引进、消化和吸收，运用民族形象进行设计，充分展现民族理念与形象。包装设计要具有一定的民族特点，当前我国的商品遍布全世界，商品中的中国风席卷全球，应积极借鉴和吸收前人的智慧与财富，积极发挥民族化的包装设计优势。
杨家埠民俗艺术有助于促进我国文化创意产业稳定健康发展，促进民俗艺术的继承与弘扬。在杨家埠木板年画以及风筝等传统民俗艺术的基础上进行发扬创作，逐步将其应用到食品、家居、饰品等包装设计中，促进杨家埠民俗艺术实现更好地发展与传承。
结语
艺术创作是在生活中抓住各种有利因素进行的，艺术的美其实是生活中美的升华。当前市场消费日渐增多，人们的审美意识也逐渐发生变化，包装设计中也应充分发挥艺术文化与美。杨家埠民俗艺术为包装设计提供了优秀的素材，使人们在包装设计中认识到要珍视民族文化艺术，积极吸收和借鉴优秀的传统文化，实现具有民族特点的包装设计。
参考文献
[1]范振坤.杨家埠民俗艺术在包装设计中的应用[J].包装工程，2012，04：5-8.
包装设计的特性范文5
一、形式美学的规律
形式美学是20世纪西方美学的主流，对于现代仍然具有很大的影响力，其在美学现象、美学实践中的重点就是“形式”。美的本质是同一的、抽象的难题，而形式美则是多样的、具体的事物存在的普遍状态。形式美学一般可划分为构成形式美学的感性质料和感性质料之间的组合规律两部分，感性质感就是人类可感知的自然的形状、色彩、线条等，感性质料之间的组合规律，即形式美的一般法则，如比例、和谐、关系等。对于设计作品来说，形式美学通常是以视觉特点和装饰风格为对象的研究，可以说是对于视觉符号的形成与研究。在包装设计的具体审美要求中，必须从美学原理角度去把握它。在包装设计中，美学的艺术规律包含在各个细节当中。艺术化的设计效果是当今包装设计的重要特点，是一件作品成功的关键点。在设计中，整体的大效果与局部的小效果是映衬作品的着力点。在包装设计中，整体的设计效果包含色彩、符号、标识等一系列元素的组合。在一件艺术作品中，变化与统一被运用广泛，也是创意的具体特点，主要形成于整个作品的色彩变化，造型变化，以及色彩统一与造型统一中。在包装设计中，变化中的色彩与统一，以及图案中的变化与统一会成为包装的特点，也是区别于同类产品的亮点。对于当今的产品包装设计风格多样化的情况下，变化中的产品是时代的重要特点，也是包装设计的一个发展趋势。比例大小和尺度的选择，是艺术设计中的重要考虑点。比例和尺度的规定，一方面要考虑艺术品的实际需要以及美学的规律，另一方面要考虑作品的欣赏者所要求的范围。在包装设计中，包装自身的比例和尺度由产品自身的大小所要求。在整个包装的符号化设计中要注重大小与造型之间的匹配，在美学中进行规划和排列。在艺术作品中，对称与均衡的形成是由于艺术的形式化中有此种效果。对于欣赏者来说，对称的艺术设计是会给人规律性。在产品包装设计中，对称式的包装设计给人安全感和踏实感。在众多的产品包装设计中，对称式的设计运用在色彩，造型以及商标的使用上，加强设计效果的规律性和顺序感。对于艺术作品中的对比和调和，大多是指色彩、造型之间艺术化结合。色彩包含红、黄、蓝等基本的色彩。在一个包装设计中，所选用的色彩之间要有对比，如红与绿的对比、黄与蓝的对比、紫与黄的对比等等。色彩之间的对比度是影响整个设计的外在效果的重要一方面。色彩与色彩之间除了对比，还要有调和，调和是为处理色彩之间强烈对比度后的整体总结。对于包装造型中的对比与调和是与同类产品之间及产品的功能之间的对比。好的音乐总是有自己的一个节奏和韵律特点。在艺术设计中，所有的艺术活动也要符合美学原理的的节奏和韵律。节奏是指产品包装设计中造型、图案、色彩给予的艺术效果。在包装设计中，设计的节奏和韵律要保持在消费者和产品本身所能接受程度，将艺术化的效果运用到产品包装的设计当中。
二、形式美学的设计价值
由于当今社会政治、经济、文化的发展，人们开始注重生活当中产品的造型设计以及包装的特点和风格，形式美学逐渐运用到产品的包装设计中。形式美学包括：造型、色彩、设计符号。造型在包装设计中要遵守产品的功能要求，消费人群、产品的品牌文化等特点来确定设计方案。艺术美学是人类最初通过对美好事物的观察逐渐形成的美学规则，也由于人们鉴赏水平的提高逐渐得到应用。这是时代的发展，也是文明的发展。设计方案的确定，是设计师根据产品的特点及产品的功能通过美学的定律完成的。一个产品的包装设计要在产品的品牌文化的基础之上，遵循美学原理。美的东西首先是给人美好的感觉，让人们能联想到美好的事物，注重色彩之间的搭配，图案造型之间的结合以及造型是否符合人们使用的习惯。在经济市场下，包装设计要遵循社会需求的特点，满足社会的文化特性，以个性、特色为设计目标，对包装进行归类设计。创意是事物发展的前提，是设计的灵魂。在一件成功的艺术作品中，创意支撑着整个设计的文化底蕴。创意来自生活的启迪，来自事物的发展变化以及人们对事务的一个定义。产品包装设计中的创意，首先要符合消费者对产品的理解，突出产品的特点；其次要满足艺术美学的设计规律，从包装中的色彩、造型找特点，要突出产品的品牌文化。
三、结语
包装设计的特性范文6
【关键词】传统文化 包装设计 艺术
随着社会生产力的提高及科技的进步，人民的生活水平越来越高，物质也越来越丰富，许多商品日益趋向同质化，导致了许多商品因缺乏竞争力和独特性渐渐被人们所淘汰。时下，人们对包装不仅要求具有保护商品的作用，更看中包装的艺术气息。把中国传统文化的悠久历史运用到包装设计中，使得包装在设计上拥有浓厚的历史文化气息和人文气息。
1现代社会中包装设计
随着社会经济的高速发展，人们的理念也出现了变化，例如审美观、消费观、价值观等要求越来越高，许多常规性的设计理念及陈旧的设计意识都在逐渐被淘汰。在现如今的时代，包装更应该注重材质的开发以及创新。材质品种的多样化，为包装设计师提供了丰富的物质基础，随着包装技术和艺术的快速发展，许多问题开始暴露出来。第一，为了提高包装的效率，许多企业商品的包装注重的是速度，因此在包装上常常以次充好。包装的三大要素分别是造型、色彩、材质。随着包装方法及材料的不同而产生了不同的效果，现如今许多的商家轻视包装方法与包装材料，导致了商品包装粗糙[1]。第二，合格的包装设计应该拥有新颖的创意，独具一格的视觉冲击力。因此，有很多设计师把独特的民族文化元素融进了设计中，创作出许多十分成功的设计作品。但是过多的精髓进行融合，将会对设计起到反作用，设计之中要有主次之分，不能过度设计，不能过度包装。
2中国传统文化的特点及在包装中的功能
(1)中国传统文化的特点。中国作为四大文明古国之一，有着五千年的悠久历史与文化，经过历史的沉淀，逐渐形成了中国传统文化的特点：源远流长、博大精深，其中汉字及许多史书典籍都是文化源远流长的体现。特色的文字，不断被记载的历史都是独一无二的传承，中国文化之所以源远流长，是因为中国文化的包容性。同时，中国传统文化的博大精深体现在其独特性、区域性、民族性[2]。
(2)中国传统文化在包装中的功能。中国传统文化在包装中的功能主要分为两大方面：第一，随着社会经济和科技的高速发展，多元化文化逐渐成为主流，面对市场竞争压力的日益增加。现代商品包装早已脱离了保护商品的单一功能，包装设计不仅要满足消费者的物质需求，随着时代的变化，更应该满足消费者的精神需求。第二，审美功能，“天人合一”是中国传统文化中重要的哲学思想，注重整体与直观的美感和体验，这是中国传统文化意识的体现，也是广大人们群众的审美观念。
3中国传统文化在包装设计中的运用
(1)中国传统图案在包装设计中的运用。传统的装饰图案艺术在我国有着悠久的历史，是几千年来我国人民对于艺术的理解和实践积累而成的。这些装饰有着其独特的图案，传统的装饰图案经久不衰，不仅因为其独特的图案，还因为其蕴含的吉祥意义。把这些传统的装饰图案运用在包装设计中，利用其蕴含的意义特征来传达商品的信息[3]。
(2)书法在包装设计中的运用。文字是包装设计过程中极其重要的一个元素，文字可以是整个设计的一部分或者是全部，因为文字原本就可以成为一幅成功的设计作品。具有强烈形象性与表意性的汉字，是世界上其他文字所无法比拟的，因为汉字成就了独特的书法艺术，在包装设计中加入书法，加入经过精心设计的汉字，不仅能让商品更具有欣赏价值，同时还刻上了深深的中国风。
(3)包装设计中的传统色彩。人们对于色彩的喜恶会因为国家、时代、年龄、性别等一系列的因素而不断变化，在包装设计过程中，色彩能体现区域特色。我国的色彩特色与西方国家的色彩特色就有着较为明显的差异，从固有色到条件色再到科学的色彩分解都有着较为明显的差异。西方的色彩意义中，红色代表着危险、血腥、暴力，而在中国传统文化中红色是基本崇尚色，代表着吉祥、喜庆。
结语
随着人们的生活节奏越来越快，包装设计不仅要传达更多的东西，但重要的是能够吸引消费者，使消费者快速识别商品。包装设计需要涉及到色彩、图形、文字等元素。具有中国传统文化风格的包装，不仅能使商品具有独特韵味和艺术气息，也能更好地使中国消费者接受商品，识别商品，从而促进商品的经济效益和竞争力。
参考文献
[1]谢石锁.浅论中国传统文化元素运用于现代产品包装设计[J].华章,2012(17):108.
