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包装设计表现手法范文1
【关键词】字体设计；形式美感；包装设计；应用
近年来，各式各样的字体形式开始在产品包装中应用，引起了包装设计领域的广泛关注。字体形式和设计美感具有很大联系、良好的字体形式，不但可以表现出产品特点和性质，还可以激发消费者购买欲望，必须及时进行分析。
1字体形式和包装设计的关系
（1）字体形式的设计体现包装设计价值。包装设计是产品流通的重要环节，与产品属性、特点具有直接联系，对消费者的购买欲望及品牌的展示力具有重要影响。进行包装设计的时候，必须将产品图像、色彩搭配、语言使用合理结合，体现出设计美感，实现产品设计价值。
（2）包装设计中字体设计美感的重点。字体的辨认性。无论字体设计技术水平有多高，都必须体现出文字的可读性，保证人们可以清晰辨认出文字。因此字体辨认性是包装设计的前提。进行字体设计创新的时候，不宜过多更改文字，保证字体书写，符合设计规律，具有连贯性。进行字体设计时，可以根据产品要求，适当在最后一个字大胆加工创造。
2突出产品属性
包装设计的主要目的是突出产品属性。在进行包装设计的时候，只有充分显示产品属性，才能加深消费者对商品的了解，提高销售量。因此，进行字体文字设计的时候，可以根据产品属性，对文字线条、轮廓、颜色适当调整，表现美感的同时，体现产品属性。
（1）体现文字的艺术性。文字艺术性设计，可以吸引人们的注意力，给人们带来一定和号召力和视觉享受。为了体现文字的艺术性，可以从形式、对称、集中等方面进行设计，实现内容和文字融合，给消费者带来精神和物质的双重享受。
（2）追求结构和造型统一。为了实现文字编排效果，必须从以下几方面做起：一方面，整体包装不能使用种类较多的字体，可以从整体设计理念出发，达到整体美效果；另一方面，需要根据字体的编排和比例，突出重点文字。进行此操作的时候，应该控制好字与字之间的空隙，按照字体美合理分布排列，吸引消费者的注意力，取得良好的视觉效果。
3字体设计美感在包装设计中的表达方式
（1）文字图形化。文字与图形的巧妙结合，不仅可以体现出设计师的设计水平，还可以表现出文字和图形的特点，进而设计出具有强烈效果的作品。字体图形化是一种设计表述方式，可以用图形样式展现字，减少文字本身的枯燥感。进行设计的时候，可以给文字赋予想象手法，实现图形结合，体现出文字的生动活泼，增加消费者对文字图形的记忆。
（2）其他表现方式。①夸张表现手法。艺术家为了表现作品的含义，经常使用夸张手法，提高设计美感，表现出物体的基本属性。使用夸张表现手法的时候，必须注意使用度，既要具有理性想象力，还需要加强产品的整体布局，让整体和局部关系协调，凸显美感。②笔画共用方式。笔画公用是字体设计经常使用的方法。文字是一种具备丰富视觉效果的图形，我们可以从文字结构发现文字特点，找出相互联系，进行加工并提炼，体现出文字美感。如图所示。图1这种形式表现方式，主要以容易辨认为原则，在形态上和字体实现结合，体现符号和字体的结合，让主题实现融合呼应，增加了字体的整体感和连贯性。
（3）错落表达方式。此种表达方式，主要以人们的审美方式为标准，将字体按照从上到下，或者从高到低的方式进行排列，让文字排列呈现错落有致的顺序，比较适合书法艺术创作。
（4）趣味性表达方式。随着人们生活水平的提升，包装设计得到了众多设计人士的重视。一个比较好的优秀设计作品，除了给人们带来一定的视觉享受外，还必须具有一定的趣味性，让消费者产生购买欲望，提高商品效益。
4结语
通过对字体设计美感在包装设计的分析发现，字体设计美感在包装设计中具有非常广阔的前景和发展方向。新时期的设计师，必须积极培养自己的创新意识，打破传统设计方式，让文字设计美感，给包装设计注入新鲜活力，提高商品购买率。除此之外，设计师还应该积极观察生活中的现象，仔细总结事物发展规律，展示出包装设计特色，促进包装行业的迅速发展。
参考文献
[1]毕晓.字体设计在现代包装设计中的应用[J].印刷质量与标准化,2014,(03).
包装设计表现手法范文2
【关键词】水墨意蕴 水墨元素 包装设计 融合
由于经济全球化进程的加快，我国的包装设计不得不进行观念的更新以主动适应现代市场竞争的需要。在商品经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里正在发挥着极其重要的作用。包装设计的发展伴随着商业发展，商业的发展又促使包装设计进一步改进与提高。一个优秀的包装设计离不开其特定文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在产品包装的创意之中。
1 水墨意蕴所喻示的文化内涵
中国的水墨画是一种传统艺术，它包含着中国的哲学思想和审美价值取向，是民族文化身份背景下创造出的水墨观念文化。这些特征都可能成为中国艺术区别其他国家和民族艺术的标志之一。现代包装设计的文化属性决定了其无法摆脱与文化本身的连带关系并受制于所属的民族文化，无论是包装设计的形式要素、图形要素、色彩要素，还是文字要素等无不被包容于文化之中，这也就决定了其设计必然要被烙上民族文化的印记，充分运用设计来述说产品包装所蕴含的文化特征。
水墨，是构成中国画绘画艺术表现手法的基本要素之一。简而言之，就是说笔墨艺术，是一种视觉的绘画形式。具体说就是指水墨线条的长短、粗细、方圆、干湿、浓淡、疏密等笔墨表现语言。现今的水墨艺术不仅仅是一种创作形式，作为艺术作品的表现手法，其水墨意蕴更是代表着一种中国特有的文化意蕴，就如中国的儒道释文化一样，它是中华传统文化的基因之一。
2 水墨意蕴在包装设计中的展现
在20世纪50年代末，水墨画和设计结合到了一起，水墨意蕴在设计上得到了发扬，它在平面设计的众多领域均有所体现，并显示出越来越广泛的影响力。在包装设计中水墨意蕴越来越多地受到设计师的青睐，被设计师广泛应用到包装设计中，比如中国的汾酒包装，在容器设计上采用青花瓷的材质搭配书法的汾字和水韵味的背景，整个设计典雅而又充满文化气息。水井坊白酒的包装设计，在彰显传统文化内涵的同时，考虑到它是一种现代商品，为现代人所消费，必须要有时代的特征，更要有对应时尚消费的审美形式。在容器设计上将瓶底的凸井设计与水墨意蕴的古帛画相结合，这是为了凸显水井坊的品牌理念：文化、雅致、简约、时尚。再如中国的茶包装很多都是运用水墨意蕴进行设计的，水的图形、书法字体和典雅的水墨画在这里凸显出茶文化的清雅、悠闲，能够恰如其分地表现产品的商品属性和特定的文化内涵。
在日本，一些优秀的设计师早已把水墨意蕴融汇到包装设计中，已形成了日本的包装设计风格，这样的设计主题突出，传递信息准确，视觉冲击力强，能够引起消费者的注意，从而唤起人们的购买欲望，有效地达到促销的目的。日本人非常喜欢中国的水墨文化，对中国水墨画研究得非常透彻。早在唐代中国水墨画就传到日本，日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的水墨艺术形式和独特的水墨语言。在日本的包装设计中，设计师广泛采用书法字体进行创意设计，水墨文化在商品包装上得到很好体现。因此，我们应该关注国外优秀的包装设计作品，使其和我们优秀的传统文化相结合，创作出更加出色的包装设计作品。
书法作为水墨意蕴的代表在包装设计中成为不可或缺的一种设计元素，书法字体因其产生的年代不同风格各异，将其运用在包装设计上效果独特。它具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。字体设计或潇洒流畅，泼墨自如，或清新濡雅，端庄秀丽，形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美，具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。采用古体字能使人对包装商品产生一种名贵、古色古香的感觉，特别适用于古蓝、首饰、玉器、土特产品的包装设计。采用篆书会让人感受到一种雍容大方、古朴高雅的品质，字体有筋骨丰盈、遒劲圆转、富有金石之意味；特别是篆书的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以艺术化。所以，国内设计者多把篆书运用于徽章的包装设计中。隶书的强弱虚实，蛤仰向背，肥瘦方圆，大小主次之风格；草书的体势放纵，轻重缓急，婉转奔放，连绵回绕，给人有意动神飞之意境；行书的浓淡相映，动静兼有，有阳刚之美。草书字体同样灵动活泼，还兼具有字形易识、书写快捷等特点，在烟酒包装等方面使用较多。书法艺术中的这种美感都有助于我们对所要设计的商品包装进行更深入的发挥，以取得更好的设计效果。总之，水墨意蕴的恰当运用，会给人以极高的审美境界，即使是不懂中文的外国人也为之倾倒，它的美和感染力是其他语言所不能替代的。
3 水墨意蕴在包装设计应用中的思考
（1）包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。它通过文字、标志、图像等视觉要素的编排设计表现出来，其中，包装设计的重要内容对消费者具有直观的影响力，是引起消费者对商品兴趣的重要因素。所以在包装上就要求设计人员不管是图形、文字还是色彩都要有独到之处，做到与众不同。但许多设计往往在拍摄的图片上寻求变化，而很少对水墨画艺术进行研究和应用。当然任何事物都具有两面性，拍摄的图片也有其自身的优点，它有真实、规范、严谨之美，但是有些包装设计的过于讲究严谨，就会显得呆板，缺乏人与物之间的沟通，就达不到一种非常理想的结果，比如茶的包装，如果拍一些茶叶或者茶树的图片来做包装就远不能体现中国茶道的意境美，而水墨画就能弥补这些不足之处。在包装上利用水墨画艺术做创意能使人对包装商品产生一种意境深远、历史悠久，高贵典雅的感觉。所以在当今包装设计中，对水墨画艺术美感的研究，有助于我们对所要设计的主题进行更准确的把握，从而更加适合设计主题、以取得更好的设计效果。
（2）包装设计本源就是一种时代性和民族性的结合，中国包装若想要既保持自己的风格，又要跟上国际潮流，不致落后被淘汰，就必须进行传统与现代的有机结合。从水墨画在包装运用上来讲，首先要考虑这种包装是否适合用水墨画这种艺术来表现，比如药品包装、电器包装等就不适合用水墨画的形式来表现。其次，如茶叶、酒水等适合用水墨画来表示的，我们要考虑怎样结合才能更有效地传达包装设计的信息。其中水井坊酒的一幅广告在结合点上做的就很巧妙：将水墨画中高山流下的山泉与水井坊的酒瓶巧妙地融于一体，让人联想到酒水的配料来自大自然的山灵水秀之中，就如山泉一样醇冽甘甜。总之我们要将二者结合得恰到好处，要在传统文化的基础上有所突破和创新，决不能生搬硬套。
（3）水墨意蕴在包装色彩中的体现。在包装设计中体现水墨意蕴，也常常是借鉴水墨画的用色来实现的。中国自古就对黑色这一色彩青睐有加。这主要是因为水墨画并不在于追求物体表面的相似。因此中国画可以只用黑色，或者少用色彩。水墨画所讲求的“墨分五彩”，就是通常所说的干、湿、浓、淡、焦这五种笔法。因调入水分的多寡，运笔的疾缓，以及笔触长短大小的不同，造成了笔墨技巧的千变万化和明暗调子的丰富多变。笔墨构成了中国画写意性的基本形态。中国画博大精深、玄妙莫测的“气韵”、“意蕴”等美学特色，正是通过笔墨呈现黑白两色之间的关系来体现的。
4 水墨意蕴给现代包装设计带来新活力
现代包装设计的文化属性决定了其无法摆脱与文化本身的连带关系，并受制于所属的民族文化，无论是包装设计的形式要素、图形要素、色彩要素，还是文字要素等无不被包容于文化之中，就决定了其设计必然要被烙上民族文化的印记。每个民族都有自身的社会行为模式、思维方式、生活情趣和价值观念，所有这一切都作为一种潜意识，一种内在的思维定式而存在于深层次的民族文化之中。随着经济全球化进程的加快，我国的包装在设计观念上不断更新，以适应现代社会的需要。
现代设计发展到当今的多元化时代，人们又不得不重新审视各民族传统文化艺术在人们心中所积淀的生存情感心理和散射出人性生命的光芒，从而引导着人们的生活方式和文化审美趋向。因此，对传统文化艺术的传承与超越才是发展本土艺术设计的必由之路。现代的社会文化环境，使水墨艺术创作拥有了新做法、新形式和新内容。水墨意蕴表现的不规则性和渗透性，在现代包装设计的理性编排下被贼予更多的新语义，产生出奇妙的表现张力。水墨意蕴浑然天成、意趣盎然的独特视觉语言，兼具外在表现形式和内在精神气质的美，越来越受到设计师们的喜爱。
近年来，在现代包装设计中，经常可以见到水墨元素以各式各样的形式被运用、解构或创新编码成图形符号，传递着商品信息。水墨画主要运用笔、水、墨和纸完成，其独特的表现手段和材质媒介造就了水墨意蕴与许多画种不同的外在表现形式。将水墨意蕴在形、色、质及布白等方面的艺术美提炼成水墨元素，用现代设计手法加以利用和创新，使之成为现代包装设计表现和创意的经典。
综上所述，设计师必须学会融合各种艺术表现形式，表达人类情感需要。所以设计人员要对水墨画艺术进行深入研究，在继承前人的基础上，再加以创新，设计出拥有自己风格的作品，让具有中华民族独特艺术魅力的水墨画艺术在现代设计中产生更大的艺术魅力。
参考文献
[1]戴甘红.论书法艺术的审美特征对现代包装设计的影响，江苏大学，2008.
[2]陈小林.包装设计.人民美术出版社，2011.
包装设计表现手法范文3
[作者简介]黄（1981―），女，湖北省武汉市人，郑州轻工业学院讲师，主要研究方向：视觉传达设计。
[文章编号]1009-3729（2014）04-0108-05
[摘 要]食品包装设计不仅要研究食品本身，还要研究消费者的购买动机等消费心理因素。鉴于消费者购买食品不仅有基于生活必需的购买动机，还有情感动机、理智动机和惠顾动机，因此，在食品包装设计中，可利用通感引发消费者味觉联想，以唤起相应的情感进而激发消费者的购买欲望。食品包装设计的味觉表达主要体现在色彩、图形、造型和材质等方面，针对消费者不同购买动机，可运用摄影图片或在包装外观上采用全透明、半透明、开窗式的方法来展现食物，也可运用写实性绘画、抽象绘画、装饰性绘画等表达形式和手法来进行味觉表达，以达到激发消费者购买欲望的目的。
[关键词]食品包装；消费心理；味觉表达
[中图分类号]TS206.2 [文献标志码]A [DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2014.04.021
食品作为与人关系最为密切的商品，其包装设计是影响其销售状况的重要因素之一。传统食品包装的主要功能有3个：一是保护内装食品的完整、卫生，有效防止食品污染和有害物质对人体健康造成危害；二是清晰表达内装食品的信息，如生产原料、生产厂家、保质期等；三是方便食用、携带、运输和保存。如今，食品包装的功能更多，内涵也更加丰富，除上述功能外，食品包装还成为促进销售、塑造品牌、传递文化的使者。因此，食品的包装设计需要通过展现符合自身品牌风格定位的图案、文字和色彩，以使产品更有吸引力、更具说明性和更加差异化，从而激发消费者的食欲、购买欲，实现促进产品销售的目的。
本文旨在通过对消费心理因素的分析找寻食品包装设计的重点，并对其作系统的阐述，以期较以往单纯的消费心理研究或食品包装设计研究更具有针对性和应用价值。
一、食品包装设计中的心理因素
食品包装设计不仅要研究产品本身，还要重视消费人群的心理研究与分析。食品包装只有把握消费者的心理、迎合消费者的喜好、满足消费者的需求，才能激发消费者的购买欲。因此，在进行食品包装设计时需要考虑消费者的购买动机。
动机是在一定条件下需要的体现，是由人的需要转化而来的。[1]消费者
购买食物的动机主要有以下4种。一是本能动机。人们购买生活必需品的主要动机是为了维持和延续生命，这种在由生理需要转化而来的购买动机推动下的购买行为，具有经常性、重复性和习惯性的特点，属于本能模式下的购买动机。
二是情感动机。它是指由道德感、安全感、归属感等人类高级情感所引起的动机。[2]（P80）例如，为交际而购买馈赠食品等。情感动机推动下的购买行为，一般具有稳定性和深刻性的特点。
三是理智动机。它是指建立在人们对商品的客观认识的基础之上，经过分析比较、判断决策之后产生的购买动机。[2]（P81）例如，经过对质量、价格、生产日期等的比较分析后，选择同类食品中某品牌的产品。理智动机推动下的购买行为，具有客观性、计划性和控制性的特点。
四是惠顾动机。它是指基于情感与理智的经验[2]（P82），对特定的品牌或商品产生特殊的信任和偏好，使消费者重复地、习惯地前往购买的动机。例如，有的消费者多年一贯地食用某种品牌的方便面。惠顾动机推动下的购买行为，具有经验性和重复性的特点。
因此，在对不同食品包装设计进行定位时，应对消费者的需要和动机类型做调查研究，以便基于消费者购买食品的动机，有针对性地设计食品包装。
二、视觉信息传递对消费者购买过程的影响
消费者的购买过程大致分为3个阶段：注意――兴趣――购买。注意是心理或意识活动对一定事物的指向与集中[2]（P247），是购买行为的开端。增强食品包装视觉效果是引发注意的首要因素，激发兴趣是产生购买欲望的前提。成功的食品包装设计应能激发消费者的兴趣，实现产品与消费者之间的信息交流和情感沟通，做到与众不同又体现出产品的卖点和文化内涵。购买行为来源于满足某种欲望的需要，通过对食品包装的视觉认知产生需要该食品的欲望，从而促进购买行为的产生。基于此，食品包装设计应通过具有新奇特征的视觉刺激物吸引消费者的注意力，利用视觉元素的准确表达激发兴趣并与目标消费者产生情感上的共鸣，使消费者从注意、感兴趣到产生需要，最终实现购买（见图1）。
由图1可知，视觉信息的传递对购买过程中的心理活动产生关键影响。当人看到食品包装时，由色彩、造型、图形、文字、材质、肌理等元素所形成的视觉刺激会通过视细胞传递给大脑，从而影响人的欲望与情感。激发购买欲望的“刺激效能”的大小决定了食品包装设计的优劣[2]（P266），而最能加大“刺激效能”的刺激物是通过视知觉引发的味觉联想。所以，食品包装设计必须研究可以传达食品味觉信息的视觉元素，通过传达食品味觉信息的色彩、图形、造型与材质等元素激发消费者的食欲，从而使消费者产生美味的联想和预期，以引发其购买行为。
图1 视觉刺激与购买心理的关系
三、食品包装设计中的味觉信息表达重点
食品包装设计要激发消费者对食物的欲望，必
须通过强化视觉感知和触觉感知的联想来产生味觉暗示，使消费者看到食品包装就能够对包装内食品的味道和品质产生联想，因此，食品包装设计中的味觉元素是食品包装设计的重点。食品包装设计中的味觉信息表达主要包括以下3个方面。
1.色彩
饮食文化讲究色香味俱全，其中色彩排在首位。色彩可以快速引发人们对味道的分辨和联想，有些色彩可以给人以美味的暗示，有些则恰恰相反。色彩与食物本身的味觉记忆信息有关，这种色彩与味觉间的联系已逐渐形成一些带有共性规律的认知。例如，桃红、黄、橙等暖色容易使人感到有香味，深褐色容易使人联想到焦糊味，黑色使人联想到苦味，柠檬黄和其邻近色通常使人联想到酸味，高明度的色彩易使人联想到甜味，高饱和的红色及其相邻的颜色易使人联想到辣味等。图2是外国某品牌系列雪糕的包装设计，它运用不同的色彩联想表现产品不同的水果口味，快速、准确、生动地将产品的味道与水果的味道进行了完美的结合。
色彩给人带来的味觉联想除了主要的甜、咸、酸、苦、辣的“舌”感外，还有各种“口”感[3]，如：松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑、爽口等，这些口感主要通过色彩的明度、饱和度和冷暖性来体现。高明度的色彩适合表现松软、细腻的口感，低明度的色彩适合表现坚硬、醇厚的口感[4]，饱和度高的色彩适合表现黏稠、酥脆的口感，饱和度低的色彩适合表现清淡、滑嫩的口感，冷色调适合表现冰凉、清爽的口感，暖色调适合表现醇香、甜腻的口感等。
以上是通常情况下食品包装的色彩传达出的味觉联想，在具体的设计应用中，往往还要考虑目标消费者的色彩喜好、色彩搭配的美感、色彩的对比和调和、色彩的情感表达、品牌的色彩识别等因素。食品包装中优秀的色彩设计能准确传达产品味觉信息和情感，快速吸引消费者的注意力，使其形成鲜明独特的色彩记忆。
2.图形
人类在没有发明文字之前就已经对图形的表现语言和选型规律有了很深的认识和广泛的运用，图形的直观性使其较文学更能迅速地传传达出某物品的特性。在食品包装的视觉设计中，存在着多种图形要素，不同类别的食品包装所表现的侧重点不同，与味觉表达相关的图形主要有产品实物形象、原材料形象和象征性形象。
（1）产品实物形象。在食品包装中，直接展示产品实物形象是运用最多的图形之一，它既能满足消费者想直接看到内容物的心理需求，同时也能传达食品本身的外形、品质、味觉和口感。如，方便面的包装多表现食用时的形象，速溶咖啡的包装通常运用的是刚刚冲泡好的热气腾腾、香气四溢的咖啡
图2 外国某品牌系列雪糕包装
形象。
（2）原材料形象。有些食品本身的形象不具备足够的味觉诱惑，这种情况下常常要在包装上展现其原材料的形象，以便消费者了解该食品的品质与口味，强化消费者对该食品味觉的联想。如在果汁包装上展示鲜果的形象、八宝粥包装设计上展示8种精选原料的形象等。
（3）象征性形象。当食品本身和原材料的形态都很难直接表现时，为了增强食品味觉感受和联想，食品包装设计中常运用与食品相关的图形形象，以比喻、借喻、象征等表现手法突出食品的口味和个性。例如，在纯净水的包装中，用冰山的形象象征清澈、无污染的水质和纯粹凛冽的口感；在巧克力包装中，用流动的曲线表现巧克力丝滑、柔顺的口感；还有，人们常用圆形、半圆形、卵形等柔和的形状来表达甜、软、糯、湿的口感，用三角形、菱形、方形等比较尖锐的形状来表现辣、硬、脆、干的口感。
在食品包装中，图形是传达味觉联想不可缺少的部分，它传达出的味觉联想更加直接、单纯，也更容易记忆。在满足情感动机需求的食品包装设计里，注重图形的情感表达尤为重要。例如，巧克力、红酒的包装为了凸显产品浓厚的感彩和与众不同的个性，会通过不同主题和不同表达形式的图形给消费者以间接的情感暗示，从而使消费者对产品充满好感，留下深刻的印象。
3.造型与材质
包装造型与包装材料呈现出来的感觉也是影响食品味觉联想的重要因素，其传达出来的味觉联想主要是通过触觉来实现的。包装的触觉感主要是由材料的质地和肌理造成的，它所产生的不同视觉肌理和触觉肌理能将食品的相关信息快速传递出来，其中就包括食品的味觉判断。准确地将可视的触觉信息传达给消费者，可以提高其对产品的认同度，刺激其购买欲望。因此，食品包装在造型和材质的设计上除了遵循人体工程学、美学等的规则满足包装基本功能的需求以外，还需要特别注意视触感的味觉联想与表达。例如，日本深泽直人的果汁系列包装设计――香蕉汁包装（见图3）。该设计巧妙地对大家熟悉的利乐包进行局部的再设计，将盒型与香蕉的外形结构做了巧妙的嫁接，在消费者心目中形成了一个联想反射，唤起消费者对香蕉的味觉联想；其草莓汁包装（见图4）则是将水果皮肌理效果运用到包装材质上，使包装外表的视觉感、触觉感如水果本身一样。通过这种集视觉、触觉、味觉于一体的通感设计，能使消费者在第一时间获得对包装食品的认知和识别，强化味觉联想。
食品包装的造型和材质不仅仅是构成包装形象的轮廓、体量和材质肌理，而且与人的心理感受有非常密切的联系，其所特有的信息传达效果能唤起消费者不同的感官联想，给于消费者不同的心理感受，在食品包装设计中应引起足够的重视。
四、不同购买动机下的食品包装设计的味觉表达
味觉表达是指在确定食品包装设计的表现元素后，选择表现重点和角度――产生味觉联想――运用某种表现手法和表现形式来实现设计意图的一种方式，是完成食品包装设计的重要环节。针对消费者购买食品的不同动机，食品包装设计中味觉的表达方式也不相同。
1.本能购买动机下的食品包装设计味觉表达
针对为了满足生理需要而购买的食品，应该在其包装上突出、美化食品或原材料的视觉形象，以充分引起消费者的味觉联想，刺激其食欲。在包装设计上应突出、美化食品或原材料的视觉形象，对味觉的表达可运用摄影图片或者在包装外观上采用全透明、半透明、开窗式的形式来展现食物，直观传达食品本身的信息，以激起消费者的食欲。这2种常见的食品包装设计表现手法在选择运用上要有所区别。摄影形式更适合于食物本身外形、质感和色彩特征不是很突出的食品，其食品照片通过食品造型师的设计、高超的摄影技术、选择的拍摄角度和后期图片修饰等处理，能弥补食物本身美感的不足，增强食品的细节感和质感，将食物味觉诱惑力尽可能地放大。例如，速食食品（见图5）、速冻食品的包装设计，通常会采用摄影表现形式来展现食物烹饪后的诱人画面，让消费者对食品本身的味道充满想象和期待。全透明（见图6）、半透明和开窗式（见图7）的表现形式则更适合于色彩、质感、肌理具有较强视觉美感和易引起味觉联想的食品，或是需要表现食物本身的品质感、新鲜程度等情况。这种形式比摄影表现形式更具有直观性和吸引力，能在满足消费者对产品好奇心的同时产生对产品的信赖感。
2.感情动机下的食品包装设计味觉表达
针对情感动机下购买的食品，应该在其包装上强化、渲染某种味觉体验，从而引发消费者的情绪与情感上的共鸣。在包装设计上应强化、渲染具有情感共鸣的味觉体验，从而引发消费者情绪情感上的共鸣。比如可以运用绘画形式表达味觉。常用于食品包装上的绘画形式有写实性绘画、抽象绘画（见图8）、装饰性绘画、手绘插画（见图9）和数字插画（见图10）等。采用绘画形式进行味觉表达更具创造性、艺术性和趣味性，更容易传达产品的个性和情感，获得消费者的情感认同。写实性绘画逼真程度不亚于摄影照片，但更具有艺术美感和独特性，是最接近直接表现的方法。抽象绘画运用点、线、面所组成的图形和色彩来表达产品所需传递的感觉，给观者更多的想象空间。装饰性绘画具有强大的视觉魅力，并常常具有美好的寓意，常被运用在传统食品或者具有一定文化内涵的食品包装上。插画则风格多变，个性突出，手绘插画能体现强烈的手工感，数字插画则体现了现代感和技术感，这2种插画形式常被运用在儿童食品和休闲食品的包装上。
3.理智动机下的食品包装设计味觉表达
针对理智动机下购买的食品，应该在其包装上直观、真实、全面地展示产品，传递给消费者味美价廉等信息。消费者经过分析比较、判断决策后产生购买欲望的食品，在包装设计上应直观、真实、全面地展示食品口味、品质、新鲜、量足、食用方便等特点。对味觉的表达通常也运用摄影图片或者在包装外观上采用全透明、半透明、开窗式的形式来展现。如湾仔码头系列手工水饺的包装，用摄影图片展现煮熟后并被切开的水饺，体现该品牌不同馅料的水饺个大、皮薄、馅料足、食材真的特点，从而使消费者产生味美又实惠的联想，以激发其购买欲望。
4.惠顾动机下的食品包装设计味觉表达
针对惠顾动机下购买的食品，应该注重包装设计中视觉元素的独特性、延续性与统一性，使消费者快速识别出该品牌产品，从而强化消费者良好的味
图3 香蕉汁包装（深泽直人作品）
图4 草莓汁包装（深泽直人作品）
图5 采用摄影图片展现食品的系列速食食品包装
图6 以全透明方式展现食品的系列食材包装
图7 以开窗的形式展现食品的系列面食包装
觉联想与记忆，加深其信赖感。
消费者对特定品牌或食品产生特殊的信任和好感，在包装设计中应注重视觉元素的独特性、识别性和延续性，强化良好的味觉记忆和品牌联系。如可口可乐包装中白色的斯宾塞体草书和独特波纹曲线形成的“飘带”具有飘逸流畅的视觉感受，充分体现了产品的液体特质；鲜红的底色使人联想到激情洋溢、活力充沛和特有的口感，这样就使视觉元素与味觉感受、品牌印象紧密结合起来。
总之，人的视觉认知活动是在客观事物与人的主观内部心理因素相互作用下进行的，食品包装设计必须掌握购买过程中消费者的心理活动规律，寻找对购买行为产生关键影响的视觉因素，不论选择哪种表现形式和手法都需要传递出准确、具体的食品信息，使消费者在阅读包装时对包装内的食品产生兴趣，从而促成购买行为。
图8 采用抽象绘画的什俩漉蛋糕包装
图9 采用手绘插画的系列儿童饼干包装
图10 采用数字插画的系列蛋糕包装
[参 考 文 献]
[1]
江林.消费者行为学[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2012：67.
[2] 李彬彬.设计心理学[M].北京：中国轻工业出版社，2012.
包装设计表现手法范文4
关 键 词 ：旅游纪念品包装设计 构思创意与表现
一、旅游纪念品的意义、特点
旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。
旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。
由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。
目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。
二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意
包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。
另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。
所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。
1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。
2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。
3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。
4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。
5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。
6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。
7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。
8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。
设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。
旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。
三、旅游纪念品包装设计的表现
目前，旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现。
1.突出重点，以少胜多
在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住包装设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。
2.突破常规，强化个性
包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”抓住消费者。例如，我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五香豆》系列包装，设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸（印有突出上海特产五香豆名称以及有关的文字内容），作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合，既有了明晰的形象与醒目的识别性表现，同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。
3.创造情感，渲染情调
设计并不是在抒感，而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，如果将其看作一件艺术品，那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动，心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来，情感得到抚慰、寄托或满足。
4.主题深化，图案装饰
将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品（绣球）的包装图形，在设计上就应考虑采用壮族的壮锦图案来表现，而如果需要表现主题深化的情节，借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。
图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是设计表现取之不尽的源泉。
随着电脑技术与设计的结合，包装设计的表现形式更加随心所欲，然而，现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明，传统文化还需继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调，更是设计师有待于开发的巨大资源，这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。
参考文献：
[1]赵长华主编.旅游概论，旅行团教育出版社.
[2]双阳子等.包装创意，辽宁出版社.
包装设计表现手法范文5
Illustrator是矢量图形处理软件，作为平面设计的必修专业课程之一，职业院校学生很有兴趣，认识到学好Illustrator对就业帮助很大。案例化教学，就是利用多媒体手段，强化学生的实际操作能力，尽快练就“上岗”技能，实现就业目标。
二、案例化教学思路
学生学习平面设计软件的目的是设计制作出多种商业广告产品。教学形式也应该从实际需求出发，由浅入深、循序渐进，每个知识点配上相应的实例，利于学生上机训练，利于理解和掌握的内容重点提示，让学生从枯燥的命令学习中跳脱出来，真正学会“做事”。根据《Illustrator平面设计》要完成的教学任务和教学特点，将教学内容分成基础理论和案例分析。案例分析是关键，实际教学时从海报招贴设计、报纸与杂志广告设计、Pop广告设计、DM单、画册设计等方面选择有代表性意义的案例剖析讲解，让学生掌握不同类型的商业广告的设计要素和表现手法，很好地调动了积极性，激发出学习兴趣，使学生不受教材约束，由被动学习变为主动学习，简化理论记忆，重视实际操作，在知识积累过程中善于发现问题、分析问题、解决问题。
三、案例化教学实践
1.基础理论
第一，平面广告基础知识及平面设计软件主要讲解平面广告的类型、特点及投放的市场环境；Illustrator的特点和优势、自定义有利于操作的工作界面等。
第二，广告的构图设计及理论，重点讲解版面构成。一个良好的版面分割，会产生视觉上良好的舒适感。“上中下；左中右”的简单“版面分割法”易懂易记，结合案例对“版面分割法”剖析、演示，让学生每人制作出一份个人简历封面，实战演练。
第三，Illustrator软件重点讲解图形绘制、编辑图形、文字处理等内容。学生对基本操作有了认知后，讲述画笔与符号、图表应用、图层与蒙版、混合与封套扭曲、效果、外观和图形样式等命令，使学生通过这些工具绘出带有各种笔触效果的路径。用符号工具方便、快捷地生成类似的图形实例；根据数据生成多种多样的图表并能美化其外观。
绘制复杂图形时能将对象放置到多个图层中，利用混合和封套扭曲使图形更加丰富；运用滤镜和效果，模拟制作摄影、印刷与数字图像中的多种特殊性，表现出多彩画面。
2.案例剖析
让学生业余收集商场海报，讲解海报的种类、纸张类型、常用的设计表现手法等。要求学生搞懂商品海报的制作过程，熟悉软件中基本图形绘制、光晕工具、变形工具及其相关控制调板的使用。以报纸广告和杂志封面广告为例，讲解杂志和报纸广告的媒介特点、版面分布和拼版、开本、印刷色彩以及设计表现的注意点等。重点掌握软件中的旋转、缩放、镜像对称、倾斜、扭曲、变形、自由变形及路径查找器等命令。
以“音乐会DM单”为例，讲解DM单与传统广告刊载媒体的区别、设计制作方法、常用折法等。熟悉软件中的铅笔工具、平滑工具、橡皮工具、节点的删除、增加与转换工具。以“酒店活动”宣传设计为例，讲解POP广告的种类和作用及表现手法。学会套用各种POP字体，选用素材插图，掌握上色功能以及多种装饰手法等，接触软件中的效果和滤镜、剪切蒙版和不透明蒙版等命令。宣传画册是商业贸易活动中的重要媒介，以“企业文化手册”“校园文化手册”为例，讲解宣传画册的设计要点、种类、功能，包括纸张选择和装订要求等内容，都要让学生了解掌握。
包装设计以“通信公司纸袋”和“音乐CD封套设计”为例，讲解包装设计的特征、意义、分类和功能，学好软件中的混合、封套扭曲等命令，充分发挥包装在产品销售中的作用。
环保是当今世界主题，以“自然环保广告”和“环保公益广告宣传”为例，讲解软件中钢笔工具、画笔工具、渐变工具、混合工具基本图形绘制等命令，让学生学习、操作公益广告的制作过程，从实践中体验如何去实现自己的创意。
包装设计表现手法范文6
【关键词】性别差异 香烟包装盒 图案 视觉符号
一、男、女士烟盒的色彩设计差异
色彩在烟盒设计中占有非常重要的地位。要使产品第一时间引起消费者的注意，通过抽样比较，男士香烟和女士香烟包装盒颜色有明显差异，因男士香烟市场需求量远大于女士，所以男士香烟品种繁多、颜色各异，任何色相的包装盒都能在市面找到。但它们也有共同的特点，将烟盒分为有彩色和无彩色两类，有彩色大都以纯度高的颜色作为主色，再以一种或两种无彩色或对比色作为点缀。无彩色烟盒中，白色通常会作为大面积底色，衬托商标或品牌名称，使人一目了然。灰色作为底色时，包装盒一般会使用反光材质，使之体现高贵气质。而女士香烟盒色彩较为单纯，大都选用明度极高的柔和色彩，例如粉色、橘色、绿色。
二、男、女士烟盒的字体设计差异
文字的表现力对于包装设计具有非常重要的意义：从功能上来看，文字是为香烟向消费者提供内容并传达信息；从形式上来看，文字是烟盒包装设计的重要组成部分，体现外观设计的形式感。从男、女士香烟盒的字体设计来看，存在很大的差异：男士香烟盒上品牌名称的字体通常使用厚重加粗的手写体汉字，配合品牌商标，放在包装上视觉中心点的位置。为突显品牌名称，文字通常选用底色的对比色或色差大的颜色，或是使用烫金文字使品牌名称突出纸面，达到有效传达信息的作用。女士香烟盒的文字通常使用较为纤细的字体，或是花体手写体英文，品牌名称和商标融入整体的烟盒设计中，或是成为平面构成中的一部分，与男士烟盒字体相比，女烟字体更加柔和，文字色彩与底色相差略小，更加服从于整体的平面设计，并未极力突出品牌文字。
三、男、女士香烟盒图案设计差异
为了研究国产男、女士香烟烟盒图案的差别，本文共随机抽样选取68个香烟盒，其中男士香烟盒42个，女士香烟盒14个。
将所有抽样选取的烟盒图案进行分类，可以分为六大类：吉祥纹样类、动植物类、历史文化或民间传说类、知名景观类、文字数字标志构成类、清新时尚类。将所有抽样选取的烟盒按照此分类方法得到系谱毗邻轴（图1），从中可以清晰地看出男、女士香烟包装图案的差别。
1.男士香烟盒图案设计
在中国，男性烟民远多于女性，因而市场上男士香烟的品牌、包装、价格、口感、种类远多于女士香烟。男士香烟图案从这6种分类中都有体现。
首先，吉祥纹样一类包装在各个品牌中都有使用，这源自于中国人对传统的崇尚。一般，品牌中高档香烟会使用传统纹样，例如，钓鱼台、白沙和天下、红河道等。在中国，男士香烟比女士香烟承载更多的“社会责任”。男士消费者购买香烟出于两种目的：一是物质需求，依靠吸烟缓解压力。二是社会需求，即依靠香烟得到社会尊重。这类消费者有商业人士、政府官员、个体精英等，他们比较在意香烟的品牌与包装是否与自己的身份地位相符，对香烟的档次有较高的要求，以便在社交场合体现自己的身份地位，从而获得认同和尊重。印有吉祥纹样的高档烟存在于这样的市场中，在社交场合中常看到吉祥纹样类香烟，都有喜庆、吉祥，祝福的含义。
其次，动植物、历史文化和民间传说、文字数字构成三类有共同的特点，它们都是以突出品牌名称为目的，将品牌名称以图画或文字形式直接印于包装上，以最直接的方式将信息传达给消费者。这三类当中，文字数字及标志构成一类数量占有最大比重，也说明市面上此类香烟最多。
最后，清新时尚类。用此类香烟图案的男士香烟数量较少，原因是此类设计中品牌名称不够凸显，且表现出的气质与男士稳重大气的性格不符。此类设计多用于女士香烟包装设计。
2.女士香烟盒图案设计
我国出现女士香烟年代较晚，到目前为止，专业生产女士香烟的品牌仍然较少，这与我国传统文化有关，几十年前女性吸烟被看做不好的行为，改革开放后，人们的思想逐渐开放，女士香烟逐渐增多。从系谱毗邻轴中可以看出，女士香烟仅占两类：一是文字数字构成类，一是清新时尚类，且绝大多数属于清新时尚类。此类包装符合女性气质性格，淡雅的颜色和花体英文能够促进女性消费者的购买欲。不得不承认，女士香烟的大部分市场仍被外烟占领。如今出现的国产女士香烟，从包装上看，受外烟影响很大，因此也形成了国产男、女士香烟包装图案的极大差异。
结语
我国2000年以后出产的男士香烟盒和女士香烟盒在外包装上有明显差异。总结得出，男士香烟烟盒设计多有吉祥寓意，体现高贵气质，采用吉祥图案或有吉祥含义的动植物，通过文字或标志重点突出香烟品牌，可一目了然。颜色多用纯色、对比色，纯度高；字体多用厚重的汉字手写体。女士香烟烟盒设计表现手法的多样性少于男士香烟盒，多注重传达清新时尚的健康理念（相对男士香烟来说，低焦油含量），添加的天然成分体现在外观上，烟嘴处设计富含小情趣，颜色多用纯度高、明度高的柔和色彩，字体多用花体英文，相较男士香烟外观，女士香烟更加注重整体设计的融合性。
男、女士香烟包装呈现出明显的差异，原因在于女士香烟出现年代较晚，包装上注重平面构成和色彩构成的运用，且女士香烟包装设计受外国香烟影响很大，是学习模仿外烟包装后的结果。而男士香烟出现至今历时多年，包装也是由当时中国的流行设计手法逐步演变而来，受外烟影响较少。因此，国产男、女士香烟纸盒包装设计呈现出如此大的差异。
参考文献：
[1]黄本亮.我国香烟包装设计情感定位研究[D].苏州大学，2004.
[2]王瑞.浅析包装设计的性别差异 [M].大众文艺，2011（5）.
