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包装设计的种类范文1
关键词：酒类文化 ；酒类包装 ；市场误区 ；设计体现 ；市场前景
中图分类号：F769文献标识码：A文章编号：1003-4161(2007)04-0159-03
1.酒文化在酒类包装设计中的因素分析
对于中国传统酒文化的分析,主要从两方面入手:一是对中国传统酒器,即物质性酒文化的研究;二是对酒与文化艺术,即精神性酒文化的研究。
（1）酒本身是属于精神领域的一种物质产品。一般来说能够带来精神享受的产品，它的价值总是体现在它所能带给人精神愉悦的程度上。所以它的附加价值总是远远超出它的成本价值，而在资本的运营中能够带来丰厚利润的也正是它的附加价值。这也是为什么现在越来越多的商家总是在“酒的文化”上做文章的理由所在。
（2）酒的包装作为品牌效应的外在体现形式，通过视觉的形象语言向消费者传递产品信息，它是企业向消费者传递产品信息最直接的手段，消费者可以通过包装认知产品，从而引发购买欲望，产生购买行为。所以包装设计要与市场接轨，要与产品接轨，与消费者接轨，其包装风格思路应该最直接地满足其产品定位，满足其目标消费者需求，符合其品牌理念。
由此可见酒的包装已经脱离了实用价值范畴，成为酒文化的一部分，是酒的内在品质的体现，在进入流通领域的过程中，好的包装，无疑能最大限度地吸引消费者，传递出酒的品牌信息。因此，可以这样说：酒包装，具有文化和市场的双重意义。
由于组成“酒文化”含义因素内容上的差别，不同品牌厂商的“酒文化”概念并不完全相同， “酒文化”的内容侧重点也不同，因此促使酒类产品必须从外观来进行区分；虽然“酒文化” 概念包含了从生产到销售所涉及的各个环节内容，但最终“酒文化”的体现却是以产品包装设计个性化和特色化的形式得以实施，并以外观造型、色彩、图片、制作材料等形式具体展现，因此这也是酒包装设计的关键因素之一。
2.酒文化在现行酒类包装设计中较为突出的几个误区
（1）一味地追求包装的高档化，忽略了目标市场的需求：眼下酒企一味地追求包装的高档化，甚至把高档包装的概念变成了高档材料的简单堆积。忽略了产品品质和包装的匹配关系。
（2）过分强调自身的视觉冲击力，忽略了与同类产品发生同时对比时的视觉冲击力（如：现在一些白酒包装，都喜欢用大红、紫红、金、明黄、蓝、黑、白等色，这些色就其自身的属性和搭配效果来看视觉冲击力确实很强，但是在销售过程中同时上架后会发生产品间的同时对比，这时原本具有较强视觉冲击力的色彩，争相冲击视网膜，反而引起视觉的混乱，影响了视觉传达效果）。
（3）错误地将酒文化的普遍性概念，作为自身的特色强加于具体的包装之中。产生出空洞、缺乏底蕴的缺陷。 （如：金麦积酒，从瓶体造型与瓶内注入的塑形来看，形成了非常完美的搭配，但是没能很好地利用自身的特色“麦积山”做塑型，而采用了“一帆风顺”的普遍理念，反而弱化了自身特点。）
（4）缺乏系统化的设计思路，只强调单体包装的面面俱到，这种盲目的自大元素对品牌的长远建设将造成难以弥补的伤害。
（5）所谓“有效利用每一处空间传递更多的信息”所造成的包装中的堆砌感。
（6）滥用设计中的移情作用，捏造一段历史，编造一个故事，并简单体现在包装上，使整个包装体系显得矫揉造作。
（7）盲目地采用独特性材料用于追求个性化特征，而忽略了产品的整合性因素。
（8）有一些商家甚至认为酒的品牌反正是“一年喝倒一个”，所以包装随便就可以做，不用付出太多代价。
（9）过于强调图形的民族性,产生国际交流中的沟通障碍。（如:有些图形是我们自己非常熟悉的,但外国人并不认识, 不具备国际共识性;还有一部分图形已具备国际认知性,但表现形式需要改进,以符合国际化的审美需求） 这些都是使酒类包装市场显得杂乱无章的原因所在。因此要真正体现出具有鲜明特色与独特个性的酒文化，走出现行酒类包装的误区，就必须全面了解酒类包装设计中的诸多构成因素，以及对酒文化的体现方式。
3.酒类包装设计中的酒文化体现
3.1 酒文化的设计定位
（1）市场需求定位：包装作为商品的一部分必须在符合市场的条件下分清设计的主次。
（2）产品价格定位：产品的价格决定产品的档次，包装设计要与产品的档次相匹配。
（3）目标消费者定位：包装设计的前期要对其目标消费者进行分析，设计要符合消费者的个性特点。
（4）品牌内涵定位：品牌是产品多年文化的积累，包装设计应该与其理念、内涵相一致，与品牌延伸方向相匹配。
（5）产品包装连续性与延续性原则：任何产品的包装都具备其统一性与延续性，这不但是一个形象问题，也是一个传播问题，所以包装设计应该具备这样的特点，消费者看到包装就能联想到其品牌，在包装上体现其系列产品的特性和共性。
3.2 酒文化的设计切入点
（1）以酒自身的品质作为设计突破点；
（2）以涵盖企业自身的文化理念作为设计突破点；
（3）以与酒有关的历史事件作为设计突破点；
（4）以形容酒的精神享受所带来的利益作为设计突破点。
（目前较成功的高档白酒都在传播中分别体现出了不同的诉求重点（即品牌核心价值），如：茅台――独特的地理位置、酿造工艺流程与原料；五粮液――独有的原料和水质；酒鬼酒――独特的酒文化和浓厚的民族特色；小糊涂仙――别具一格的传统处世哲学。）
3.3 酒文化的设计表达
（1）容器设计表达（酒瓶）：在中国传统文化中酒具的造型样式丰富、独特是体现中华民族历史文化内涵的较好素材，一个造型独特的容器能突出产品品质和品牌文化含量的心理冲击力。在容器设计的过程中，“酒文化”中饮酒时的感官感受能强化消费者在拿放产品时的触觉感受，和把玩、欣赏的感觉。（如：“酒鬼”酒的布袋造型设计，“天书”酒的书造型等。）
（2）商标、商品名文字设计和运用：商标和文字是传递产品信息的有效符号之一；在设计使用过程中，特别是在系列产品和衍生品牌，文字和商标的统一标识化作用能使产品的文化传承和品牌文化优势得以继承。
（3）图形、纹饰的设计和运用：图形和纹饰的历史远比文字要早，在信息传播的过程中，图形、纹饰的信息传达具有直观性、有效性、生动性和丰富的表现力。凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。包装中的图形，往往构成了包装整体形象的使用部分，使商品突出了个性和审美品位，并加强了促销功能。加上“酒文化”中与饮酒相关的文化典故，使得包装图形再选用时相对集中的表达富贵、豪气、雅致、吉祥、喜庆等寓意的中国传统艺术中的图形、纹样上来。（如：“宋河粮液”酒包装中的“清明上河图”；“林家铺子”酒包装中的白描；“百年清宫”酒包装上的“江牙海水”纹等。）
(4)色彩:色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中最具视觉冲击力，是包装中的重要元素，是体现品牌、品种形象的重要手段。色彩的使用除能表现产品的档次定位还直接受到“酒文化”中对季节、消费目的和相应视觉审美习惯的影响。使得设计中色彩的运用相对集中在传统喜爱的和富有地方特色的色彩中来，主要有大红、紫红、金、明黄、蓝、黑、白等色。（如：“金六福”“浏阳河”酒包装中的红色使用；“黄鹤楼”“水井坊”酒中的黄色使用；“汾酒”“剑南春”酒中的仿青花瓷器效果等。）
（5）包装外形：包装外形在包装设计的功能走入美化商品和传达信息之后，成为反映产品个性特征的重要信息源，产品的特色化和个性差异在设计中具有较强的典型性，特别是在造型的象征、寓意和整体文化品位的体现上造成直接影响。（如“三千年”酒包装的“阙”造型；“龙晶玉液”酒的“玉玺”包装造型等。）
（6）包装材料：酒瓶设计的材料使用现在市场上分为三大类，一是陶瓷瓶类，一是玻璃瓶类，一是塑料瓶类（目前还有人提出采用“竹类”作瓶体），就材质特色而言陶瓷厚实、古朴会产生格调高雅、朴素、敦厚粗犷、笨拙感；玻璃透明、晶莹会产生华丽、豪华、玲珑、高贵典雅之感；塑料轻便、简单易产生现代、快洁、大众化之感。盛酒容器材料的选用要考虑到不同酒体的色泽和文化传承关系（如：陶质容器能衬托酒体的醇厚，玻璃容器能衬托出酒体的纯净）。
外包装材料的选用要考虑到品牌、品种的消费定位、产品的消费季节和消费地域的文化特性（如：不同纸质材料适合表现产品的档次和价格定位，金银光泽材料适合喜庆、节日消费，木、稻草、竹等材料适合表现产品的文化内涵和产品的环保品质）。
“酒文化”不仅仅是酒类产品包装设计中的指导思想，它渗透到包装设计视觉元素的每一个细节中，成为酒类包装设计视觉元素的一部分，它指导包装设计视觉中的视觉元素的设计实施，视觉元素反过来体现“酒文化”，丰富“酒文化”的文化内涵。
5.未来酒类产品包装设计中“酒文化”应用的前景
（1）“民族性”即“世界性”，会随着中国文化在世界各地的影响而更加强调它的文化传播使命，现代设计理念与中华传统文化以及地域文化特色之间的结合将使得中国的酒包装设计更加具有民族性和个性化特色，随着酒类产品市场的整合，市场将会淘汰那些包装设计无个性和抄袭包装的品牌，市场竞争的次序化和消费者的理性选择将迫使企业在将“酒文化”作为包装设计中的关键元素运用。
（2）酒包装作为批量化工业产品，有着产品的基本属性，离不开功能、结构、材料和工艺等因素的影响，在最终成品上都会打上这些影响的烙印。但因其与人们的生活方式及在陶冶餐饮气氛等方面有着特别的作用，所以，在酒包装当中附加了更多人文的因素。因此要花更多的精力去了解和分析饮酒的主人以及喝酒的场所与气氛的需要。只有在基本的使用功能和附加的精神都得到了很好的满足，才能算得上是一件精彩的酒包装产品。
（3）由于市场竞争的国际化的需求,设计中必然要求寻求国际共通的表述语言,对商品信息的认知和达成共识,这就使民族图形的国际化成为必然。（如：获得第30 届“莫比”奖的“水井坊”酒包装设计,是典型民族化风格的设计案例。设计中运用“金木水火土”五行结合的创意,纸木结构的传统包装材质,内烧花工艺将六幅古帛画烧制于瓶底的井台六面,展现了“水井坊”历史文化与现代工艺、传统审美与时尚理念的完美结合。）
（4）材料的环保性需求使得创新加速；酒包装的突破和发展很大程度上取决于包装材料的创新和升级。利于环保的包装材料将被广泛的开发利用，并且有意识地降低材料成本。
（5）力求简约冲刺视觉；著名品牌大师马克.戈贝（世界十大品牌形象创意公司――“D/G国际”总裁、首席执行官兼执行创意指导）在他的最新中文著作《情感品牌》 一书中提到：包装就是一部半秒钟的商业广告，它必须立即发挥作用，引起您的注意，或者建立您对于一种产品的亲密感情，好的包装就是一个无声的“促销员”，即使消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到促销的目的，因此在群雄纷争的市场中为了便于形象传播，势必要求采用简约的包装设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。
（6）挖掘趣味性观赏点。酒包装的观赏亮点，可以让产品在平淡中生色，平凡中增加了它的趣味性，所谓“画龙点睛”趣味性地观赏点必须符合产品的内涵，才会为整个包装增添色彩，吸引消费者的眼球，趣味性的传达出产品传统而现代的品牌思想，稳重、华贵、经典的品牌诉求，作为观赏亮点使整个包装跃然生辉。
包装设计的种类范文2
一直以来，很多的人都将包装设计的研究范围认定为平面设计研究的一部分，无论什么形式的包装设计都涵盖在平面设计之下。在设计的过程中，往往只是较为重视平面设计中所产生的视觉作用，将平面设计与包装设计的理念完全的混淆了。其实，平面设计与包装设计两者之间的理念有很大的不同。就包装设计来说，其更加偏重于包装整体构建下的设计理念，将其所具有的自然与社会属性进行融合。对于平面设计来说，更侧重于通过人们的视觉感受，表达设计作品所蕴含的艺术思想。所以，我们要想更好的把握与运用平面设计与包装设计的理念，就需要了解平面设计与包装设计两者之间的差异与共性，同时也要很好的掌握平面设计与包装设计两者之间的相互联系与影响。
二、平面设计与包装设计所具有的要素
1.平面设计具有的要素。
我们现阶段所涉及到的平面设计，都属于二维平面空间中的设计。通过各种类型的纸张、布匹等二维的介质，以展示设计者所设计的作品内容。在进行平面设计的过程中，要重视每个设计者所特有的创作思想，讲所有不同的设计要素，看做总主题。平面设计包含了多种类别的要素，其中包含文字信息、各种形式的图案以及颜色的多样性等等，能够达到静态介质上的宣传效果。平面设计更加注重创新的设计理念，对于同一个平面设计作品，在不同的角度上去观看，可能达到不同的表现效果，或者不同的内心感悟。因此，平面设计中，更加侧重设计者思想的延伸，是包含了多个层级、丰富内涵的设计过程。
2.包装设计具有的要素。
包装设计中，所设计的空间范围不仅仅限于二维的平面上，还包括立体包装设计的范畴。根据包装设计所涉及的空间范围不同，其各自的设计理念也有一定的区别。不过两者在设计过程中所使用的要素几乎一样，包含了文字信息、图案设计以及色彩的选择等要素。通过设计者的包装设计，将不同的元素进行设计组合，形成互为一体的包装设计作品。包装设计所传递的主要信息与平面设计不同，其较为侧重于商品的信息说明方面。在不同的行业之间，包装设计所侧重的要素也不尽相同，但每种包装设计都是为了更加彰显商品本身的特性。同时，包装设计的目的是吸引消费者购买商品，所以通常都会在包装设计时，让商品更加充满活力与生命力。
三、平面设计与包装设计的共性
1.通过视觉传递设计信息。
平面设计与包装设计两者都是通过视觉来传递设计作品信息的艺术形式。现阶段包装设计都是涵盖在艺术体系内的设计展示，通过对图形进行设计，对文字关联的表达，对色彩合理的搭配，来提升产品本来的信息内涵。同时，对于包装的设计过程还包括了一定的装潢成分，所以还要考虑到产品包装所采用的包装材料、包装的特殊构造以及营造的视觉效果等，这些都包含在包装设计的内容之中。相对于包装的立体性来说，平面设计就是二维空间中的艺术设计。按照平面设计的理念，结合不同设计所要表达的思想，运用不同的要素进行设计组合。常见的规则图形，其拥有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人们去关注设计内容，还能够达到视觉框架的效果。一般来说，像这种类型的设计模式，在日常中的网站上、广告刊物上以及杂志报纸上等非常多见。
2.体现出了对美的追求。
无论是平面设计还是包装设计，都要求设计人员具备一定的设计理论知识，能够彰显设计作品的审美品质。要是设计者所进行的包装设计，让消费者感受到低俗或者厌恶，可以说这样的包装设计没有了自身的价值。无论什么种类的平面设计，如果不可以展示出自身的美学价值，必将失去设计的水平。因此，在进行设计的过程中，两者都必须依据美学的原则，不要过于受到商业层级的约束，才可以更加突出设计的内在品质。在这种前提下，才可以设计出具有思想内涵、摒除谄媚世俗的好作品。
四、平面设计与包装设计的差异
目前，包装设计所包含的要素不仅仅局限于文字信息、图形设计以及色彩搭配等方面，而是逐渐开始采用更加具有吸引力的创新包装设计手段。我国经济社会的快速发展，也带动了人们物质生活水平的提升，我们也越来越重视自身所使用产品的安全性能。所以，相对于侧重艺术表达的平面设计来说，包装设计逐渐地侧重于产品创新的安全技术展示。每一种商品自身都具有不同的属性，如果要将商品最优越的属性展示给消费者，必须要采取多种形式的包装设计手段。只有在包装设计过程中采取恰当的艺术表现手法，才能让消费者获得视觉上的美感，而对安全性能的展示又可以提升消费者对商品的信赖程度，让消费者购买商品的欲望增强。不过，相对于包装设计而言，平面设计所展示的信息更加不具体。虽然在对商品的包装进行设计过程中，需要借助于平面设计所蕴含的多样性理念，不过，两者之间不可以混为一谈。原因是平面设计是在二维空间上进行的设计与展示，在很大程度上束缚了平面设计的运用范围。平面设计是针对二维空间的设计，仅仅可以将视觉层面上的审美看做设计的切入点，这样才能让设计出的作品表达特定的思想、信息。
五、平面设计对包装设计的影响
1.平面设计中色彩元素对包装设计的影响。
平面设计中的色彩元素不仅仅可以在视觉上让人们产生美的效果，同时也可以起到交流与沟通的作用。色彩元素用于包装设计中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能够给消费者以不同的心理上和生理上的感受，能够通过消费者的潜在意识来传递商品的一些信息。例如，我们日常生活中的红色表示喜庆，绿色代表健康。所以，在节日期间的商品侧重于偏向红色，以增加人们喜庆的心情。而一些有机的健康食品则更加倾向于绿色的包装设计，使人们心理上感受到商品的品质是有保障的。平面设计中的色彩元素还与人们的情绪有着极大的联系，心情舒畅的时候，会比较偏向于购买具有艳丽色彩包装的商品。所以，色彩元素对于商品包装来说尤为重要。因为消费者最先看到的就是包装设计的色彩搭配，只有合理的色彩设计才能吸引人们的注意。因此，包装设计者进行设计的时候，必须充分考虑到色彩元素的重要性，科学、合理地选用、搭配色彩，让色彩元素不仅可以充分展示出商品的独有性质，还要让所选用的色彩更能引起消费者的关注与购买愿望。
2.平面设计中文字设计对包装设计的影响。
人们信息沟通以及情感交流的重要工具就是文字。而对于包装设计来说，文字更是具有不可替代的重要地位。包装设计中的文字功能主要体现在展示商品相关的说明信息上。文字对于包装设计的重要性越来越得到人们的认可。不过其相对于色彩元素而言，在表现形式上具有更高的要求。这是由于我们识别色彩是一种本能的自然应激反应，而对于文字信息的获取则要通过后天的学习才能实现。在进行包装设计的过程中，不能仅仅对文字进行排列组合，要将文字以新颖化、创造性的方式展现出来。市场化经济以来，消费者所可以选择的商品越来越多，同类产品的数量逐渐增加，消费者对每种商品的浏览时间也相对减少。如果要想进一步地引起消费者的关注，不单要对商品包装的色彩进行合理的设计，包装上的文字同样要进行创新性的设计。随着人们生活节奏的不断加快，人们对于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在进行文字设计时要做到简洁、易懂、区别性强，在此基础上还要求文字信息能够准确表达商品的特性。对于包装上文字的设计还要重视其形态的变化，让文字能够切合商品包装的整体风格，使得文字的协调性得到增强。
3.平面设计中图形元素对包装设计的影响。
平面设计中的图形元素对于包装设计的影响也非常重要，其在包装设计过程中涉及到艺术、美感、心理感受等各个方面的因素。包装设计者在进行设计的过程中，对于图形元素的设计更应该体现出创意性与审美性。同时还要力求实现图形元素的简洁、明了，让不同文化水平以及人文环境的消费者都能够清晰地了解所传达的信息。图形元素也是商品信息传递的重要形式，如何能够使商品的特征以及属性通过图形元素传达给消费者，需要包装设计者发挥独有的创意，设计出具有个性、美感的包装设计图形。在对图形元素设计的时候，必须以商品的内涵为设计依据，只有这样才能体现出商品的核心价值。在以商品内涵为基础的前提下设计出来的包装图形，才可以更加确切地使包装图形和商品的属性形成相关性，才能更好地传递出商品的内涵属性，增强包装对消费者的吸引力，才可以让消费者的眼球最开始就停留在商品上。
4.平面设计中图案对包装设计的影响。
包装设计的种类范文3
世界各种各类的红酒包装中，不同的红酒他的包装设计各有不同，在运用的种类和材料也就有所区分。拉菲的包装，尽管种类，产地有所不同，但是包装都是一样的，都是玻璃材质的。红酒最重要的就是保证质量，所以，内包装都是用玻璃作为包装材料，因为玻璃具有绝对的防潮性能，而且玻璃散发着一种特殊的光泽，为产品增添了迷人的气质，这便是不仅拉菲是玻璃材质，其他红酒也是玻璃材质的原因，其设计的区别就在于瓶身、瓶标上的出现。而现在外包装、内包装各式各样，材质各有千秋，包装也就随之在改变了，皮质的，木质的，和袋装的都出现在了销售市场上。包装材质上的选择，最重要的一点就是要注重保护产品，然后就是美观，根据市场上的变化，包装设计也会出现变化，选择的材质也就多样化了。
2拉菲红酒包装的特点
拉菲在1996年之前，主要包装设计的地方就是在瓶标上面，不同种类口味和产地的红酒在瓶标上会有所区别，哪种红酒的瓶标，瓶标的整体就是以哪个产区的庄园的画像，加上产地，年份和商标。拉菲的商标中间就有着Lafite的字样，但是在1985年，1999年和2000年这三年中的商标就有所不同，在1985年为了纪念哈雷彗星难得的天然气象，酒瓶上就出现了1985年的字样和哈雷彗星的图案。1999年是印有金色的日、银色的月的图案和年份，2000年的设计是特别版，因为是千禧年，所以在箭的中间也就自然而然地出现了2000年的字样。他的包装特点在特殊的年份中有特殊的事件，就会出现在拉菲的包装的瓶标设计当中。而在2005年的拉菲的和之前就有所不同，他的瓶标有所改变，是以字母和色块为整个瓶标的设计，在色块上出现字母，之前的庄园的设计庄重和高雅，而运用字母的设计就比较有活力，有着现代的感觉。在现在市场的需求变化上就不再仅仅只是裸瓶销售了，有了外包装的需要，而外包装的特点就传达着拉菲的特点，有着高雅、时尚、庄重和高品位的特点，他也跟着时代的发展在变化着。
3影响拉菲红酒包装设计的因素
拉菲是产于法国这个浪漫的国家，他的包装自然就受到了法国的文化、艺术和人文气息的影响。法国人的浪漫，高雅在拉菲的包装上就能够体现的出来，我们接触到的拉菲，就能联想到它的国家，它的庄园，包装设计也就受这个国家背景影响，在设计的颜色上也是根据法国的喜好而来，如说中国人喜欢红，在包装设计上出现红的概率是最大的，法国喜欢的就是蓝，浅色和淡雅的颜色。拉菲是液体包装，在保护产品和产品运输也就会出现不同的问题，所以在包装设计上也会有局限有影响，出现材质的选择，材质的选择也会影响拉菲的包装设计，之前的拉菲包装是裸装，所以他的设计就主要是在瓶身和瓶标的设计上，现在出现皮质，木质，纸质的，出现的形态就会各式各异了，形式上也会产生很大的变化。而最重要的，拉菲是面向消费者销售的，消费的目标人群也就成为影响拉菲包装的重要因素，之前因为生活水平的限制，拉菲是属于贵族，富豪的选择，而现在生活水平的提高，社会的发展，拉菲也渐渐地出现在了大众生活当中，包装也就不只是针对贵族和富豪进行包装，而会出现不同的包装，他的局限性也在缩小，包装也就在发生悄无声息的变化。除了这几个重要的因素，现在为了防盗窃，防假冒包装也会变化。
4通过分析简要概括怎样设计好红酒的包装和在红酒包装上的创新
包装设计的种类范文4
(1)中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的文化意义。在现代包装设计中，从传统吉祥图案中吸取营养、提取元素，是进行包装图形设计的良好途径，把传统民族吉祥图案与现代设计的某些因素结合起来，形成独特的设计风格，这是艺术设计的一个发展趋向。我国地大物博、历史悠久，丰富的传统吉祥图案跟随历史朝代交替而不断变换，它们具有最鲜明的时代特色、民族地域特色和最深厚的人文艺术价值，在世界设计的大舞台上，民族性才有意义，离开这个舞台，不仅其艺术的民族性将失去光彩，包装设计的世界性也不复存在。所以，包装图形设计不能脱离我们的民族文化、传统文化。而且，有文化支撑的包装图形设计作品会展现出更加灿烂的艺术魅力和文化底蕴，这样的设计才能经久不衰。现代包装设计不仅是对产品的实用性、功效性的保护，更是参与产品销售、展示产品信息的重要渠道，在现代包装设计中运用中国传统吉祥图案，更好地实现包装的美学价值，同时也可以起到弘扬我国传统民族文化的作用。(2)中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的商业意义。在当今高度市场化的经济环境里，产品同质化明显，在满足了物质追求的条件下，人们对文化的追求日益增长，个性化、差异化的包装设计已经成为商品销售不可或缺的手段。只有设计出既有美学特征，又能融合传统文化以当代流行风潮的包装，才能满足当代消费者独有的审美心理需求，进而吸引他们的眼球，激发消费者的购买欲。将传统文化的美术形式语言与产品信息结合起来展现在包装上，能进一步满足消费者对商品的文化价值的追求。商品包装给人印象的强度，取决于它引起消费者反响和共鸣的程度，只有能激起消费者情感的包装设计才能被牢记于心，只有打动消费者情感的广告才不易被遗忘，而且使人产生愉悦感的设计更加容易被信服。中国传统吉祥图案是劳动人民审美和智慧的结晶，是人们在生产活动中对日常生活的真实体验和美好愿望而形成的视觉图形和纹饰图式。将它运用在现代包装设计中能使人产生亲切、温馨、怀旧等情感效应，更加能唤起消费者心中的民族认同感、文化归属感，寓意吉祥的传统图案更加能使消费者产生愉悦感以及心理共鸣，最终赢得消费者对商品的信任，激起消费者的购买欲望。
2中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的基本原则
我国设计行业起步较晚，设计方法和设计思想大都来源于西方，创造出真正具有我国民族特色的设计作品是每位设计师努力的目标。现代包装设计既需要有现代气息，又需要保持民族风格的传统色彩，如此才能打入国际市场。在应用中国传统吉祥图案元素同时，设计师应努力研究和尊重商品销售地区与顾客的文化、习俗、爱好，使之与现代设计表现手法相协调。现代设计师既要熟悉现代设计的理念和手法，又要深入挖掘传统文化的精髓。所以，在现代包装设计中应用传统吉祥图案，并不是简单的生搬硬套和拿来主义，各民族不同风格图案的种类繁多、内涵丰富，借用不同民族之间的吉祥图案资源，要在充分理解其文化精髓和现代民众消费心理的基础之上，以再现方式巧妙地加以运用，将传统吉祥图案的历史性与人们思想行为的时代性有机结合起来，使二者完美的融合，以彰显包装设计的文化气息，最终达到“旧图新用”的目的。同时每种商品其性质、种类、定位都不尽相同，在运用传统吉祥图案时同样要具体问题具体分析，机械的套用往往适得其反，要做到图形形式与表述内容的统一，从而增强包装设计的经济效益和文化底蕴，进一步提高商品竞争力。
3结语
包装设计的种类范文5
关键词：包装设计；传统文化；作用
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0182-01
中华文化博大精深，几千年传统文化积累下来的底蕴，对于人们的审美观念和价值观念的塑造有着极大影响，而人们对于传统文化的眷念和信赖也早在心底生根发芽。这些传统文化对于包装设计的工作者来说是一个取之不尽、用之不竭的素材宝库，可以不断地融合各类传统文化元素于包装设计之中，完成一种思想的传播，将中华民族的传统文化和思想发扬光大。
一、适用于现代包装设计的传统文化思想
由于包装设计观念是引自于国外，目前我国包装设计观念主要还是以国外点、线、面的基本风格为主，不管是外观设计还是图像设计都是趋向于国际化，而现代包装设计观念和中华传统文化思想的融合却还略显不成熟，能够借鉴的也主要集中在以下三个方面：
（一）应用中华传统建筑的设计理念
在中华传统的建筑当中，所包含的的建筑种类比较多，各种建筑功能不一，但主要体现的文化思想却是大同小异，就是与自然相融，将建筑融入到周围环境当中。而在包装设计中可以引用这种方式，使用天然材料来代替传统材料，或者将包装外观设计的更为贴近自然。
（二）应用中华传统挂饰的设计理念
在中华传统文化中，挂饰是不可或缺的一部分，类似于琉璃瓦、门钉、吻兽之类的东西对于建筑的装点、文化思想的传达都有十分重要的意义。这种画龙点睛的方式应用到现代包装设计中，也许只是一点点改变就能影响包装设计中的整体效果，各种小装饰也给设计者提供了不少启示。
（三）应用中华传统文化中书法牌匾的设计理念
说到中华文化，牌匾文化是其中尤为重要的一部分，也是中华民族传统文化的优秀产物，它所传达的是一种严谨、正气、广博的思想，这种思想也随中华文化深入人心。在包装设计中，利用这种深入人心的感觉，将牌匾思想设计进去，使商品显得更加庄重，也能引起人们的亲切感。
二、传统文化在现代包装设计中的具体应用方式
在现代包装设计中可以应用的传统元素有很多，比如说水墨画、青花瓷、书法、棋艺、茶文化、剪纸艺术、花草植物、玉器、铜钱、图案等等，其中每大类又富含多种多样的表达方式。将这些元素设计到包装上，自然会给商品呈现出各种不一样的文化色彩，达到美化商品，传播文化的目的。
（一）将水墨画融入包装设计之中
水墨画是中华传统文化的精粹之一，在全世界范围内只要是看到水墨画就肯定会想到中国，将水墨画融入到包装设计中可以使包装看起来更具有中国韵味，更符合深受传统文化影响的国人审美观。比如说在茶叶包装上面，茶叶本身就是中国文化的一部分，所以在包装上一般都是将水墨画融入其中，以水墨画为背景使茶叶更具时代感。
（二）将书法融入包装设计之中
在中华传统文化中向来有“字如其人”的说法，在传统文化中，书法不光是表达文字意思，还被作者赋予了思想和性格，可以传达出作者心中的情绪，同时又可以通过练字平心静气，达到修身养性的目的。比如说用于赠送朋友的钢笔盒上面，针对于商品本身的特性，将书法融入包装设计之中，用文字线条勾勒出传统文化的魅力，通过文字传达出独特的意境。
（三）将剪纸艺术融入包装设计之中
剪纸作为中国传统文化代表之一，在民间群众之间应用的非常广泛，一般都是用红色的纸，在新年的时候或者结婚的时候使用，用来传达一种愉悦的心情，对于国人来说有很深的意识观念，只要看到剪纸就会想到喜庆。剪纸艺术应用于包装设计一般是用在糖果包装上，在婚庆、生日等聚会上将印有剪纸图案的糖果赠送给来宾，也是传达一种喜悦之情。
（四）将传统图案融入包装设计之中
在中国传统文化中，图案文化是贯穿整个中国历史的，类似于陶瓷彩绘、卷草图案、如意、八宝、古钱、蔓草等早期图案，发展到后来龙凤加云纹、莲花加鲤鱼、喜鹊加美化等吉祥图案，所谓图必有意，意必吉祥。这种传统图案早已深入国人心中，比如说在一些含有中草药成分的洗发水、沐浴露等包装上使用一些中草药图案，在礼品包装上使用各类吉祥图案，传达美好的愿望。
三、结语
随着经济的发展，人们对文化需求也随之提高，现代包装设计早已经不再局限于简单便携的要求，一个好的包装设计更是要富含出一些文化传统和体现人们的礼仪形象。本文根据中国传统文化的思想，探讨如何将传统文化元素应用现代包装设计，给包装设计工作者提供一些启发。
参考文献：
[1]秦媛媛.传统文化元素在现代包装设计中的创新与应用[D].沈阳师范大学：美术学，2011.
包装设计的种类范文6
关键词：高校包装设计教学 新模式
中图分类号：G642.4 文献标识码：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.01.093
1 高校包装设计教学现存问题
我国的艺术设计学科经过长期的发展，学科体系和教学模式得到了长足的进步。高等院校的包装设计教学也取得了较大的改善。新的市场需求、新的商业环境、新的审美情趣、新的材料发展、新的技术进步及新产品的产生等都会促进新的包装设计形态的出现。为了让包装设计教学能够满足市场设计人才的需求，得到更好的发展，在仔细研究目前教学方法的前提下，找出了以下包装设计教学中存在的问题：
1.1 教学内容传统死板
目前，在我国大部分高等院校的许多教师长期使用同一个教案，没有对市场中现有包装形态进行细化的分析，对于在设计中准确把握当代包装设计的理念、促进包装设计的更新和进步缺少概念。没有与时俱进的教学内容，直接导致了学生学到的知识跟市场需求之间出现脱节。而且，我国目前包装设计相关的教材内容相对也比较传统，阐述理论的内容多，指导实践的内容少，延续传统形式的多，结合市场需求的内容少，大多都着重探索设计基础的形式法则，泛泛而谈，不具备针对性。学生在这样的教学内容指导下，主要是进行重复和模仿，无法开阔思路，实现自主创新。
1.2 教学形式较单一
包装设计专业属于艺术设计学科，带有艺术创作的特性，同时又是一项直接用于工业生产的设计，因此具有极强的实用特性。包装设计独特的特性决定了它不能是一项纸上谈兵的理论，而是要在理论指导下进行反复的实践总结再实践的过程。而我国高校包装设计课程教学在内容安排方面，依然偏重设计基础理论的讲述，实践类教学内容占有课时比例不足，老师也很少能给学生带来实战的机会。这样单一的理论讲授教学模式，只是让学生被动地接受知识，学生技能的提高比较缓慢，就业后往往无法适应实案的设计，造成理论与实践的脱节，不能很好适应市场对人才的需求。
1.3 教学重点模糊
近年来，由于高等院校大量扩招，现在的包装设计教学是教师将知识同时灌输给大量学生的过程。在这样的教学过程中，为了照顾群体的需要，教师只能教给学生普及型的书本知识，无法重视每个学生的创造力。具体的、有针对性的辅导难以在课堂上解决，无法有效地启发学生的创意思维。另外，包装的种类繁多，包括日用品、礼品的包装和工业包装等等，但是在无法细化的教学模式中，学生没办法根据自己的兴趣或者发展方向去选择研究的项目，而是只能跟着其他学生一起学习每一个种类的基础知识，教学重点模糊，让许多学生失去了深入研究某一领域的机会和热情。
2 高校包装设计教学新模式的探讨
从上述问题我们可以发现，现在的高校包装设计课程教学需要在教学模式上进行新的探索，才能满足市场对现代包装设计的新需求，培养出与时俱进的优秀包装设计人才。在教学模式的探索方面有以下方法可作为参考：
2.1 课堂教学新模式
在我国高校的教学中，课堂教学依然是占据着主导地位的教学方式。我们可以通过对课堂教学方式的改造，发展出新的教学模式。传统的集体教学方式中，教学的中心是教师，但是作为新的教学模式，应让学生成为集体式教学的中心。例如，教师布置设计课题，让学生在课下进行较为充分的准备，然后在课堂上请某个学生向全班其他学生讲述他对于这一课题的理解、创新以及思考过程中涉及的知识和技能，教师在论证过程中可以对学生的观点进行补充和释疑，达到教学相长的目的。
另外，小组式教学是研究型学习中常见的一种教与学的方式，也可以应用在包装设计教学中，把学生分成若干小组，不同小组有不同的设计主题，小组成员之间要共同协作完成课题任务。在这样的过程中，无论是主动探讨课题，还是作为小组成员被动完成学习任务，都可以保证学习效果和知识的应用能力。
2.2 项目教学模式
教师可以使用模拟或实际存在的项目，由教师负责管理和指导，学生实际完成工作中的各个环节。这样的训练，与学生毕业后面对的真实工作一致，不仅可以帮助学生提高设计能力，还可以提前锻炼学生在工作中的团队协作能力、沟通能力、项目管理能力等，培养出符合市场需求、了解专业工作流程、有一定实际工作经验的包装设计人才。
2.3 发散性思维训练模式
包装设计作为艺术设计的一个组成部分，具有艺术创作的特质，而艺术创造离不开创意，要想获得高水准的创意和创造能力，培养和训练发散性思维是一个重要的方式。训练学生的发散性思维，可以帮助学生提升创意能力和设计能力。发散性思维有许多训练方式，其中非常简单易行的就是发散性提问。教师可以在课堂教学或者单独指导中，不正面讲解知识或者回答学生的问题，而是通过发散性提问对学生进行引导。通过不断地细节性地提问，让学生自己去感知和思考，自己发现答案，使学生在解决问题的过程中一步步地深入理解课题，获得更大的知识量。
3 结语
针对我国高校包装设计课程教学的现状，可以尝试进行教学改革，采用新的教学模式，提高学生在教学过程中的自主性，创造更好的学习氛围和学习效果，培养更多与时俱进的优秀包装设计人才。
参考文献：
[1]李勤.包装设计[M].湖北美术出版社，2006.
