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包装设计技法范文1
论文摘要：本文分析了商业插画为包装设计图形语言所带来的优势，探讨了商业插画在包装设计中的应用创意原理，基于包装艺术的特点，讨论了插画艺术在包装设计中的文化特征影响。从形式美学方面对现代商业包装插画的设计方法进行深入的剖析研究，讨论了不同形式的插画形象所传达出的商业信息、内涵，以及人文观念的制约与引导。
以现代设计观念来审视商业插画，它不但是视觉传达的方式 ，更重要的是信息传播的载体，是运用图像对所表达的主题内容做出艺术化的解释。商业插画是艺术 的创造过程。在制作中，一方面要在技术上充分实现插画创意的要求；另一方面，还要在画面的色调、构图、光感、设计等方面进行艺术的再创造。对于插画艺术家来说，我们更加需要的是理性思维和情感表达，调动一切的创造力，在美学特征 的背景下，通过恰 当的载体，创造出能够给观众带来全新感受的视觉美感。商业插画表现形式的多样性，也使其在产品包装设计中得到日益广泛的运用 。
一．商业插画在包装设计中的应用原理
包装插画是以准确、生动的视觉形象传达商品的主题内涵。艺术家在创作包装插画时，需要对商品有一个准确的定位。首先一定要出好的创意，其次一定要有好的形式和视觉效果，最后要为商品插画设计寻找适合的介质推广出去。包装插画中所包含的元素都是以商品为中心，是用来准确地传达商品的品质、品牌形象等相关重要信息的。
一幅好的包装插画设计对消费者的引导是至关重要的，醒目的插画形象可以使消费者的注意力在较短时间内被吸引住，给消费者留下深刻的印象。以上看来，这就需要我们所设计的插画，能够真切地将产品内容的基本信息和优点，客观、鲜 明、真实的反映给消费者，使消费者对我们所表达的商品产生好感，使其在瞬间为之感动。
一般情况下人们在购买行动中往往会认 同自己心理上的各种需要。因此，当我们开始设计包装时，应花足够 的时 间和精力去了解所搜集到的各种信息资料，了解分析消费对象心理状态的共同特征，制定详尽的设计策略，最后摆在货架上的商品就是消费者喜欢的商品包装形象。
包装插画设计 由于画面单纯，视觉清晰，容易识别，打破了语言和国界的限定，所以成为了包装形象创造的重要组成部分，它通过对产品内容意象化和情感化的处理，对产品形象进行了深层次的视觉化加工。融入了个人的感情 成分，将产 品主题生活化，更加有利于人们对产品的理解和接受，不但可以直观的表现产品的质量，还可以间接的体现企业所要传达的一种思想内涵。从某种意义上讲 ，在现代包装设计中，插画的准确定位与使用，已经开始主导着商品的成败。
在现代包装插画设计中我们应该遵循 以下几种原则：
(一)信息传递准确。要求插画设计的视觉元素与整体包装的形式和内容相统一。形象表现要具有针对性、准确性，要能体现商品的重要信息和商品特征。
(二)注重功能，形象鲜明。首先要求设计人员具备专业知识和 了解生产流通过程 ，从引导消费者使用等方面着手确定设计方案。其次要求设计师所设计的商品包装形象与众不 同、别致、独特、富有个性，有现代感。
(三)注重 品牌元素设计。插画设计中注重插画形象、产品标志、文字说明三要素的协调统一。插画形象注重形式 内容的表现，要能够充分展现产 品的本质内涵和企业文化特征。
二．商业插画的设计法则研究
设计法则是研究形式美感的特点和规律，即研究人们对客观事物与艺术作品在形式上的审美感受，它是艺术形式创造的基础，服从于内容的表现，同时又要高于内容的表象范畴，呈现 出具有一定意境的审美价值。包装插画是以艺术价值来实现其商业价值的，它在市场中所存在的意义决定了其审美价值的趋向。包装插画的设计需要将内容与形式处理的恰当，内容是既定的，关键是对于设计方法的把握。富于创造性的构思要找出相应的表现形式较难，有些题材往往只有某一特定的艺术形式才能得到最具艺术性的视觉效果。基于笔者的观点，将插画设计的表现方法分为以下几个形式。
(一)正负
正负图形的视觉感受，需要依靠背景的相互衬托得到。要展现出一个图形来，必须具备图形和衬托图形两部分。要展现的部分称为“正形”，衬托部分称为“负形”。正形具有明确的视觉结构和张力，“负形”则给人以隐约，虚幻之感。在一定条件下，如果我们将正负形之间的交界线巧妙处理，那么两者之间的关系就会发生互换，产生时而图形，时而背景之感。以 “鲁宾之杯”为例，当我们的视觉中心集中于图形之上时，我们看到的就是一只杯子的造型。但当我们将注意力集中到背景时，便看到了两个侧面角度的脸型。两个不相干的形象被巧妙地结合在了一起，一阴一阳，相辅相联，相互转化 ，将图形的寓意生动地描绘出来。
(二)同构联想
在插画设计中，对于同构的界定是指，两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个图形并不是原有两个图形的简单叠加，而是一种新意义的产生，形成了强烈突出的视觉感受，给予观者以丰富的审美意趣。
在现实生活中我们对一些 自然的图形 已经司空见惯了，因为就图形而言，它所表达的内含并不能引发我们的联想，也就没有了新的意义。但在某些情况下，我们将两种生活中所熟悉的图形进行嫁接，把内在的元素结合在一起，寓意于形。从而引发欣赏者的好奇心，产生具有创造意义 的视觉意境。~lAbsolut伏特加酒的包装插画设计，大胆地进行形的同构，将酒瓶的外形转化为高尔夫球场、游泳池、圣诞树、雪 山上的雪道、电路板、建筑、地铁 入口、田野等 。奇 思妙想的创意都是围绕酒瓶外形进行替换，表现出该酒的无处不在，并将它与美好的生活紧密连接在一起。
(三 )双关
在双关手法表现的插画创作中，需要将两种不同的物象融合在一起，创作出兼具两个物象的视觉特征。当人们在欣赏时，由于视觉对象的选择改变了，所看到的物象也就不一样了，图形所传达的意义时具有可选择性的。双关手法可以使插画内容表达的更含蓄、幽默，而且能加深意境的传达。给人以深刻的印象。对于双关，我们可以做双重的理解，它具有表面和 内含两层意义。表面用的是本义，而实际指的却是比喻义，行在此而意在彼。
(四)混维空间
混维空间是在二维平面上，运用透视学等方法展现出具有超现实的三维立体维度。在混维空间表现中，它是有意的不建立统 一的视觉透视定向，而是把不属于同一空间的两个图形拼合在同一画面之中，使正常 的空间被打破。当两者以特殊的方式结合在一起时，便产生 了一种强烈的错觉感，在没有纵深的二维空间中展现出一个三维立体的物象 。将二维与三维、虚幻与真实巧妙的交织在一起，展现了梦幻的视觉效果，不但吸引了欣赏者的注意力，更显现出令人深思的创意。
在包装插画设计 中，我们无论使用哪种形式表现，根本的原则都是以市场为导向，都是为商品的推广而服务的。
三．包装插画设计的文化特征
设计师在设计活动中不是单纯地设计某一形式 ，而是设计引导一种生活方式文化 的思想内涵。因此包装插 画设计不仅要考虑设计的外在形象，更要充分考虑设计的文化因素，以及产品所要表达的本质内涵。包装插画设计中要注重商品文化风格、使用者的心理诉求、文化习俗以及使用者使用过程中产生的文化情缘等。
在科技和艺术高度结合的今天，包装插画已成为相当重要的一种艺术形式，由于现代插画承载范围的广泛性，它的表现形式也必然具有多样性的原则。关于包装插画的研究不是一个静止的话题，而是随着时代的发展而不断变革的。因此，创造具有时代特征的、高水平的设计就不仅仅是艺术家在自身艺术上的追求，更是担负着推动文化发展的使命。
参考文献
[1]詹凯．《商业插画》．北京：中国纺织出版社．2005．
包装设计技法范文2
七里海，是国家级古海岸与湿地自然保护区，是天津重要的水产品基地。银鱼、紫蟹、芦苇草为宁河“三宝”。其中，七里海紫蟹远近闻名，深受食客青睐。紫蟹，就是宁河县人常说的河螃蟹。目前，宁河县七里海紫蟹养殖面积达到3万亩，产量超过500吨。绝大多数的七里海紫蟹质量达标，达到了无公害水产品标准。
1七里海紫蟹包装开发背景
目前，七里海紫蟹养殖户的销售模式仍以传统散卖形式为主，销售价格较低。同时，七里海紫蟹的包装普遍是使用一种普通手编蟹篓批发销售紫蟹。而七里海的紫蟹有自己的产品优势，其营养价值各项指标均比市场中的一些大闸蟹要高，口感更鲜美。因此，如何使紫蟹在市场上产生一定的影响，开发和设计紫蟹包装则成为当务之急。
2七里海紫蟹包装开发与设计
为了做好七里海紫蟹包装设计与开发，笔者做了深入调研，并调研了市场上的一些大闸蟹的包装。就拿比较有名的阳澄湖大闸蟹外包装来讲，正宗阳澄湖大闸蟹目前常用的包装工具有竹笼、竹筒柳条筐、木桶、铅丝笼以及蒲包、草包等。从捆绑方式来讲，阳澄湖大闸蟹一般是用粗棉线、蒲草、香草等以十字形捆绑，见图1。
另外，笔者从饮食、民俗、旅游等方面对天津市宁河县七里海文化做了深入调研，民俗文化中的编织文化为开发紫蟹包装提供了一个新颖点和创新点，作为宁河“三宝”之一的芦苇，只要有水，不用播种和田间管理就可自然生长，可以用来织席、编篓、造纸等，过去是当地百姓的主要副业收入，被当地人称为“铁杆庄稼”。现在的芦苇多生长在七里海周边乡镇，到20世纪80年代，随着多种经营模式的发展，很多的滩涂地开始恢复芦苇生长，芦苇面积逐渐增加。但近年来，大部分的芦苇等植物未完全被人们利用，绝大多数的芦苇成为废弃物。宁河县目前虽然有14个乡镇建立了妇女手工编织分中心和示范点，但当地待业农民，尤其是妇女仍然很多，因此，他们可以利用农闲时段来编织紫蟹的内包装盒，由此逐渐采取能人带动、公司辐射等方式组织松散型和集约型生产，一手抓创意、一手抓营销，做到产得出来、卖得出去，同时又为待业农民提供了新的就业渠道和机会，形成了比较完善的产业链和市场网络；在旅游文化上，从旅客的心理角度出发，游客不仅想在旅游轻松的过程中享用紫蟹，在旅游结束后也想带走一些当地的特色产品继续享用或馈赠给亲朋好友。因此，笔者想最终达到将当地手工编织与旅游资源、文化资源相结合，研发出具有鲜明特色的生态七里海高档紫蟹包装。
3七里海紫蟹包装设计成果
通过研究与设计，最终选择了走高端礼品包装路线，来改变目前七里海紫蟹的销售模式。
3.1内包装设计分析
紫蟹活着蒸制肥度和营养价值最高，考虑到未捆绑的紫蟹上锅蒸制时会爬动，因此该包装设计以无需打开包装、直接上锅蒸制为设计理念，既减少了农民捆绑紫蟹的时间和劳动强度，又优化了传统食蟹烹饪过程，而芦苇盒包装在食蟹者食蟹的过程中也可作为残食盒备用，从而形成了一个完整的生态包装系统。
通过对紫蟹的生活习性、活蟹保鲜、活蟹运输等方面的研究，笔者总结出：要达到紫蟹保活、保肥，最重要的是紫蟹要保持在静止、避光、湿润和氧气充足的条件下。鉴于芦苇具有柔韧性、透气性好等优点，蒲草具有耐压、柔韧性和吸水性强等特点，而且当地人们使用芦苇做的篦子蒸馒头，证明芦苇是可以加热，并且不会破坏食物的味道，反而会使蟹肉更加的鲜美，因此，芦苇和蒲草便成为首选的编织包装材料。
该包装设计材料一：采用当地去年已晾干的芦苇，用专用工具将圆形芦苇劈成2~4股芦苇片，浸泡后用塑料布包裹放置12h，取出包裹中的芦苇片后用石磙压平待用，见图2；材料二：采用晾干的绿色植物蒲草茎叶，浸透后取3根蒲草茎叶三股辫和续接编织成带，最后盘缠成蒲草圆垫，见图3。
在编织纹样和结构的形式上，借鉴当地苇席编制中的挑二压二法的“人字纹编”，见图4。其制作过程中根据紫蟹尺寸大小而定制胎具，利用胎具编织成圆形筒状，为以掩盖边缘，用三股辫蒲草带做装饰处理，底部与圆形蒲草垫结合，最后用十字交叉竹签（又可充当食蟹工具）分别固定紫蟹的2个大钳子，这样既减轻了当地农民的劳动强度（无需绳捆），提高了包装速度，又免去了未捆绑的紫蟹在运输过程和上锅蒸制时爬动变瘦的后顾之忧，最后盖上蒲草圆垫（带提环），上面贴有平面设计图样（不干胶材质），再附有以硫酸纸为材质并且图文并茂的使用说明书，见图5；在运输上，运输途中紫蟹不挤压，透气性强、吸水性好，减少了运输装卸过程中所带来的一些不必要的损伤，见图6。
3.2外包装设计
采用优质塑料膜瓦楞纸盒，两侧均有透气孔，内平放4个紫蟹圆筒盒、冰袋、蟹醋、日历（见图7）。因此，产品最终以一种横向包装的形式呈现，这一设计构思使得人们在销售和馈赠过程中双手呈送，体现出中华民族的传统礼节。
包装装潢设计结合七里海的紫蟹特色：以微墨印形式表现七里海紫蟹活跃状态，以“湿地、天然、生态、有机”来体现七里海紫蟹的独有特点；而日历使消费者根据其内容了解食蟹知识的同时，也进一步宣传了七里海文化和七里海紫蟹，最终以方便、安全环保、富有寓意且美观大方的方案呈现。进而创作出符合七里海文化及紫蟹饮食文化的绿色生态包装，是普通螃蟹包装无法媲美的，见图8。
包装设计技法范文3
关键词:绿色环保包装 科技包装 防伪包装
中图分类号:TB48文献标识码:A文章编号:1007-3973(2010)06-106-02
包装的主要功能是为了保护商品,对商品可以进行运输、搬运、销售、所做的合理的外包装设计。目前包装包装有更大的使命就是处销和建立品牌形象的设计。
1包装的演变
包装伴随着人类社会文明的不断进步和工业技术的变化发展,经历了以下三个大的阶段:第一阶段,原始的包装。从历史悠久的洞穴考察出人类最早的群居环境,用来储藏和包裹食物的石坑、兽皮等。第二阶段,传统的包装。传统的包装常采用自然的包装材料。如用葫芦装的酒、用竹叶包扎的粽子、利用天然折腾、草、竹、茎等材料以手工制作出各种装载食品或物品的容器。第三阶段,现在的包装。现在的包装是工业化和社会经济发展的产物,为了迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质需求和审美需求而设计的营销包装,其包装特点,材料浪费严重往往产品的包装成本大大超出产品本身。
2国际包装设计的现状
美国和日本分别把艺术与科技结合发展,推动制造业兴旺,取得成果巨大,远远超过欧洲的老牌帝国。美国最早把艺术教育列为6门必修课之一,以提高全体国民的艺术综合素质。日本在20世纪70年代中后期,制造美观、经济实用、工艺精良,受到国际上广泛认可,成了优良产品的代名词。日本工业制品80年代在世界上站稳脚跟后,更加看中科技与艺术结合的作用,当时曾提出靠艺术设计振兴工业的国策,该时代曾被称之为世界进入日本设计时代。日本人把设计的观念渗透到生活的每一个细胞中,制造出高附加植又畅销的广阔市场。目前日本包装产业规模做得很大,已经形成了日本经济的支柱产业之一。有此可见日本对包装设计的重视程度。近几年来,西欧、美国、日本等国家将纳米微粒加人陶瓷,得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如,英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合,在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。又如,日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中,明显改变了玻璃的脆性。这些又代替一些其它材质的包装产品。
3包装目前的发展趋势
3.1绿色环保包装
是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装。它意味着包装工业的一场新的技术革命――解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。目前我国设计的包装产品是尽量节省资源为目的的包装,如可再用环保袋等就是较好的节省资源办法。
3.2特产的包装设计
包装如今打着各种旗号在营销市场里纵横销售,设计出具有中国文化代表性的包装最为重要,如日本的包装具有较多的民族特色还有一些欧美国家也是。中国的包装也因该朝着民族特色这方面发展, 如中国传统节日食品有盅子、月饼、 年糕、 汤圆、等这些都是传统食品可根据当地的民风民俗来设计。还有一些中国传统的点心“糕”和“茶水”,如“茶”,除了“茶道”在中国较多流于日常饮品,满足基本生理以及待客的礼节性需要,多半当做礼品送客人。这些当前都可以重点设计成具有民风民俗独具特色包装外形。
3.3形状特异的造型包装设计
目前市场上有越来越多不同形状的包装盒吸引着消费者,这个商机被很多企业所看好。要突破传统容器变化,而不是一个常规的形状。这样的容器最早出现在一些高档的化妆品中例如香水的容器设计,以造型特异的瓶子来体现它的独特味道,这样的奢华品成功的取得销量。目前这样的特异造型被商家制成塑料型。如宝洁公司的玉兰油品牌运用了该项技术,最终完工的容器盒看起来更像一个圆柱体而不是一个立方体。成功的打开销量,这种技术已被更多的企业所模仿。
3.4 有纹理的材质包装设计
平面设计中讲究视觉的冲击力,但触觉中讲究的是质感。富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。纹理往往是通过张纸上压印纹花而产生出来。当人们拿起它时,就发现它赋予一种和普通纸板不同的触感。它与光滑或亚光的纸品形成了强烈的对比效果,经过调查大多数客户是偏好有纹理材质的包装产品。所以具有纹理的纸张是受消费者所喜好的。现在,很多化妆品生产商和包装商正在寻求具有一种不同类型质感的材质,如具有一种碎石粒纹粗糙效果的纸板或一种绒面纸板质感等。同时,纹理质感也能通过使用肌理来产生。
3.5炫目闪烁包装设计
目前市场上出现很多炫目闪烁的包装产品,比如在化妆品包装上,已开始使用炫目闪烁的材料制作的包装,以达到吸引眼球的销售目的。还有一些牙膏的包装设计也是。他们以特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同,但同时又节省成本开销,因此既能取得这样的外观效果又比较节省成本的办法,那就是在印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。根据科技的发展,将来,我们在市场上会看到更多带有装饰性的炫目纸盒。
3.6综合防伪是未来包装设计发展的趋势
包装设计技法范文4
关键词：包装 化妆品包装 女性 个性化
商品的包装被称为“无言的推销员”品牌视觉形象设计的一个重要部分。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。化妆品作为时尚消费品，除了有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，使用功能与精神文化的结合，往往是用来满足消费者对美的心理需求。这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方。而化妆品包装除了具有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引消费者购买的作用。与其他商品相比，化妆品更注重包装的美观和个性。
新世纪的女性摆脱了枷锁的束缚，跻身于改革的浪潮中， 力争在社会上取得一席之地。各种职业女性凭着自己的真才实干， 吃苦耐劳与男性并肩工作，充分展示了自身的价值和实力。但随着事业的不断发展，年龄的增长，广大女性终究不能摆脱衰老的袭击，女性们在工作事业的同时，开始注重生活的品味和内涵。 怎样留往青春，使自身的魅力永存，是每个女性所迫切追求的。于是， 她们把目光转向了市场上琳琅满目的化妆品。一时间， 多种品牌、多种性能、多种形式的化妆品蜂涌而上，形成了一支庞大的队伍。而大多数的消费者，往往是通过包装设计的外表去推测其内装产品的质量。因此，包装设计就被提到了十分重要的地位。同时也赋于了它多种的使命。为了能在激烈的商品竞争中立于不败之地，无论是厂家、商家，还是设计人员都要有长远的战略眼光，要能走在时代的前面，起到引导消费的作用。尤其是设计人员，要能在做好充分的市场调查之后，对产品、对包装提出更高、更新的要求，做到准确定位，力求创新，尽而提高包装的设计水平，使其独具特色，并赢得众多的消费者。个性已成为一个常用、常新的词， 设计领域也是如此，产品和包装充满了个性化、时尚化。只有不断创新才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的商品来。创新是设计的生命， 也是设计的根本。
个性化的包装设计将成为未来化妆品包装设计行业的先导。女性审美心理随着经济的发展、时代的发展而不断发生着变化。追求个性是中韩现代女性审美心理的共同特征，这也引起了化妆品包装设计向个性化的发展，设计师始终为迎合女性审美心理而在化妆品包装设计上不断进行创新。
随着社会经济的发展，人们的消费水平的不断提高，人们把要求转向对商品无形的追求上，在选择品牌产品时，有时就是选择它的形象，在这种形象的背后，人们可以寻觅到一种特殊的质量。化妆品包装设计的要素，是品牌形象形成的关键。由于人的视觉感受能力的绝对敏感性，品牌形象能在瞬间达到人的情感世界，甚至进入人的潜意识，掌握人们思维方向。因此品牌形象能引领消费者进入全面的品牌世界。人们在品牌的感知上，预先的形象认知会有巨大作用，品牌从大众产品中推出一些独特、珍贵、令人渴望的东西。品牌化妆品成为越来越多的女性追捧的对象。国产化妆品在国外品牌的激烈竞争下，显得不堪一击。因此，塑造国产化妆品品牌形象具有十分重要的意义。
设计是用一种视觉形象语言来描述产品的，如同一个人说话，语言表达是否清晰、有力、明确。在快节奏的今天，包装设计要能在最短的时间内，准确迅速地传递商品信息，并能抓住消费者的视线，使其产生兴趣和购买欲望，这是化妆品设计成功的关键。对于时代性很强的化妆品来说，个性印象是一个极重要的留白，给人一种空灵至上的感觉。许多成功的化妆品包装设计者都使用大量的空白。简洁明快的格调是时代的综合影响。所以简洁是设计师所共同追求的。好的设计应是既简洁又含蓄的设计，除了能准确地表达商品信息之外，还有更深层的内涵，那就是 “文化”。我们生存在一个信息传播多元化的社会，正面对着全球一体化、全球市场化的时代，人类将逐步趋向“世界大同”。设计也将趋于大同和国际化，并处处显露出时代的痕迹和共性。但设计本身独特的地域化、个性化势必以新的姿态、新的文化意义展露风采。具有民族性、传统性和时代性的设计，永远是光采夺目，具有竞争性的。也就是说，用世界的语言讲述东方的故事，是中国走向世界的唯一道路。
化妆品包装设计也将更加具有真正的时代意义和文化内涵， 并以独特的魅力和内在的文化神韵影响着人们的生活。我们的化妆品包装设计师们正用世界的语言讲述着东方的故事。相信未来的化妆品包装行业因为有了多元的融合，设计出来的包装会更有特色，更加耐人寻味。
参考文献：
[1]杨仁敏.二十一世纪设计家丛书包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社， 1998.
[2]王安霞.包装装潢设计[M].开封：河南大学出版社，2004.
[3]朱孝岳.艺术设计纵横谈[M].南昌：江西美术出版社，2002.
[4]黄吉淳，刘春，编著.包装艺术设计[M].重庆大学出版社，2006.
[5]曹方，编著.包装设计实务[M].江苏美术出版社，2005.
包装设计技法范文5
随着中国经济进入新常态，义乌包装印刷业出现增长放缓、同质化竞争严重的现象。如何在新常态下，给传统的包装印刷业注入创新活力，提升印刷品附加值，提高印刷产品利润，是目前义乌中小印刷企业转型升级所面临的重要课题。创意设计产业是新兴产业，将它融入到传统包装印刷业中，与之进行协同发展，具有广阔发展前景。以包装设计为切入、以创意产业园为载体、以创意人才为支撑、以“创意+互联网+印刷”的企业模式为方向，在包装印刷业与创意设计产业协同发展机制中具有重要借鉴意义。
关键词：
新常态；包装印刷业；创意设计产业；协同发展
义乌是全球最大小商品市场，以饰品、纺织品等为主的产品包装印刷和以外贸为主的销售包装印刷需求量巨大，规上印刷企业800多家，设备资产70亿，年生产值近百亿，包装印刷业是义乌市重要优势支柱产业。随着国家经济新常态到来，义乌印刷品市场竞争加剧，同质化现象严重，许多中小企业面临增长缓慢，微利化时代已经到来，行业迫切需要在印刷产品注入创新元素，提高产品附加值。文化创意产业的本质在于人的创造性。“创意”强调的是新事物创造能力，核心是独创精神。创意设计产业与包装印刷业的明显特征在于两者都具有文化特性。包装印刷也往往融入了产品的文化，需要进行独创设计、独特的品牌文化，要体现地域、民族特色，同时也要符合现实使用要求。利用创意设计产业来对传统包装印刷业进行升级，不仅能够将文化理念融入到形形的小商品中，提升小商品制造业的产品附加值，同时能形成自己独特的文化品牌，促进传统包装印刷业转型升级。利用创意设计产业与义乌传统包装印刷业进行协同发展，对于促进包装印刷业转型升级及创意设计产业快速发展都具有重要意义。研究调查发现：以包装设计为切入、以创意产业园为载体、以创意设计人才为支撑、以“创意+互联网+印刷”的企业模式为方向，在包装印刷业与创意设计产业协同发展机制中具有重要借鉴意义。
1以包装设计为切入
包装设计要充分考虑商品的品牌、商标、以及消费者的心理。比如：义乌一家传统包装印刷企业鸿仰彩印，利用喜糖盒来将中国传统文化融入到包装印刷业中。该企业认为：喜糖盒事业要做强，首先就得设计强。要自主设计，更创意创新，更要把如何“弘扬喜庆文化、传承印刷艺术”当做一个课题来攻克。设计团队挖掘“福禄寿喜财”等中国传统喜庆文化，借力现代印刷先进技术和工艺，引领老百姓喜庆消费需求，先后推出了中式婚庆、西式婚庆、圣诞苹果盒、诞生礼等多个系列新品，为喜糖盒市场吹来了一股创意之风、文化之风，创新之风，得到了市场和消费者的欢迎和认可。义乌小商品包装、旅游产品包装、文具产业等等，都与创意设计产业具有密不可分的关系。将创意设计作为包装印刷产业的切入点，将会极大助推包装印刷业转型升级。
2以创意产业园为载体
美国、韩国等很多国家通过建设文化创意产业园，带动相关产业协同发展，给包装印刷业和创意设计产业协同发展提供了很好的案例。比如，义乌创意园，让创意设计助推小商品从制造走向创造的转型升级。在服务传统制造业同时，助推经济社会发展的作用。2015年园区入驻企业达65家，每年创意园都会通过网络、报纸、广播电视等媒介进行宣传，同时，园区积极发挥科技服务平台，不定期组织入驻机构与义乌企业、行业协会、街道社区进行对接活动。园区注重产、学、研的结合，自开园以来，创意园与国内外135所高校共同搭建“设计学子实践基地”，每年吸引近2000名工业设计相关专业的师生到义乌参与实践活动，增强了高校之间的交流合作，义乌“创意园”、“工业设计中心”等都是包装印刷业和创意设计产业协同发展优良载体。
3以创意人才为支撑
在包装印刷业与创意设计产业协同发展中，创意人才是重要支撑。目前，行业比较缺乏的是具有创意且善于经营和管理的综合性人才。文化创意产业人才结构失衡的现象较为严重，制约了文化创意产业的健康发展。目前包装印刷业，往往只聘请几个图像处理人员，进行图片校色和简单排版。知识结构以及能力结构只在软件使用，创意设计理念很少，很多图像处理人员不具备原创意识。如果没有原创，创意产业只能粗放型发展，无法进行长期的可持续性发展。另外由于地域关系，与北京、上海、杭州等大城市相比，义乌对创意人才吸引力不够。义乌包装印刷业，在用人方面应更好的实施人才高地策略。在纳才方面，应多方积极主动吸纳人才，通过校企合作、“订单式培养”等方式招聘人才。在育才上，相关创意企业应加大对人员培训和发展的投资，只有这样才能提高义乌包装印刷业对创意设计人才的吸引力。
4以“创意+互联网+印刷”的企业模式为方向
随着创意设计产业对传统包装印刷业的渗透，需要一种新型的企业模式促进创意设计产业和传统包装印刷业的融合。通过互联网作为纽带，将创意设计、信息技术和印刷生产进行有机融合，形成“创意+互联网+印刷”的企业模式，将极大提升传统印刷产业竞争力。义乌包装印刷业，很大部分订单是零散的，小订单专版生产，成本极其高昂。因此，结合信息技术和创意设计的合版形式有很大的应用前景，但合版印刷需要企业的快速响应和跟踪服务能力，如果服务能力不够，完成拼版的订单少，就发挥不出合版印刷的价值。通过“创意+互联网”能实现快速聚合订单，不仅可以实现高效拼版，同时让工厂专业化生产、规模议价等优化工作。
5结论
创意设计产业给传统包装印刷业注入了创新的动力。随着创意设计产业发展，义乌传统包装印刷业与创意设计产业具有极大协同发展空间。以包装设计为切入、以创意产业园为载体、以创意设计人才为支撑、以“创意+互联网+印刷”的企业模式为方向，在实践应用中具有重要借鉴意义。
作者：宋词 童盛智 吕勇 单位：义乌工商职业技术学院机电信息分院
参考文献：
［1］张振鹏，王玲.我国文化创意产业的定义及发展问题探讨［J］.科技管理研究，2009（6）：192.
包装设计技法范文6
【关键词】塑料；包装容器；成型方法；模具设计
成型方法与模具设计是塑料包装容器加工的重要方面。能够根据产品的主要特点进行塑料成型。现代科技在进行模具设计与塑料成型上的影响逐渐的扩大，并且发挥着重要的作用。本文对塑料包装容器成型方法和模具设计进行相应的分析。
1塑料包装容器成型方法
二次热成型技术是塑料包装容器加工应用较为广泛的方法。主要针对阴模和阳模两种形式。阴模成型主要是对温度进行控制，利用热量将塑料进行软化处理。同时马上对模具内部抽取空气形成真空。这之后软化之后的塑料会随着空气的抽取在外部压力影响下改变形状，形成阴模。阴模主要适用于浅度塑料包装容器，深度在50mm以下，并且利用阴模成型的方式需要保证材料的厚度能够符合加工要求。阳模成型与阴模具有一定的相似处。在基本原理上较为相同。但是阳模成型需要保证模具壁厚度均匀性，并且成型的塑料包装容器在美观上要优于阴模。阳模成型主要应用在表面不平整的塑料包装容器，并且会随着塑料包装容器尺寸的变化产生不同的效果。吹泡成型法相比阳模阴模成型方法优势更加的明显，能够对模具壁的厚度进行均匀性控制。同样在对塑料进行加热软化的过程中需要特别注意加热幅度的变化。在塑料简单成型之后就要注入经过压缩之后的空气，能够保证塑料进行适度的拉伸。吹泡成型法主要是应用在尺寸较大的包装容器。栓塞推下真空成型方式通过对板材进行受力影响，能够使栓塞进行延伸，同时进行抽取空气形成真空。栓塞推下真空成型方式较为简便，对模具壁的厚度进行有效的掌握，主要应用在较深的型腔制作。
2模具设计
模具成型需要进行真空制作，这样就需要进行抽气孔的制定。明确抽气孔的大小需要按照成型模具进行制作。模具材质要保证塑料的流动性，根据抽气状况进行选择。较好的塑料可以将抽气孔设置小一些；同时材质较差的塑料，可以将抽气孔设置较大。尺寸要保证对材质厚度相适应。抽气孔的数量要随着容器增大不断的提升。抽气孔间距要保证在25mm以上，30mm以下。有效的间隔能够使空气顺利的排除。抽气孔的设置需要将模具中的空气能够在短时间内排除。抽气孔要设置在模具的最低点。模具在成型的过程中需要确定塑料的收缩率。这样能够保证模具成型之后形成更好的真空效果。收缩率在模具成型的过程中发挥着重要的作用，在一般情况下收缩量25%是取出后在室温下1h内产生的，其余的收缩量25%是在取出后的24h内产生的。影响收缩率的因素有很多，针对这种情况需要对型腔进行设计，保证塑料的收缩路率能够控制在合理的范围之内。模具在成型的过程中都会形成不同程度的边角。这种边角要比材质厚。为了能够更好的提升模具的质量，在进行模具成型的过程中需要进行适当的倾斜，保证一定的成型角度。斜度应取0.50-30，通常取20为宜。而对于阳模的斜度则应取20-50，通常取50。成型角度能够更好的实现模具质量水平的提升。在完成模具成型之后形成的真空效果表面较为粗糙，对脱模会造成很大的影响。针对这种情况，在进行模具成型时真空条件下需要对空气进行必要的压缩。这样就会降低成品的粗糙度，不容易使模具粘到一起，使脱模更加的简便。真空情况下的模具会在表面形成一定的粗糙感，这是不能够避免的情况，只能够通过有效的方式降低粗糙度。可以通过打磨等方式对模具表面进行平整处理。模具的压缩与真空效果对于型腔的形成都具有各自的特点，但都是对空气进行的有效处理。模具边缘会设置一定的边界，这种边界要比模具相对较高。边界的高度位于模具边缘的0.4mm左右，更有利于将空气顺利排出。对模具的边缘要进行密封处理，这样能够更好的阻止外界空气流通到模具内部，影响到真空效果。模具边缘部分也需要进行密封设置，充分进行空气隔绝流通。对塑料进行的加热主要是通过电阻丝加热实现的，或者是红外线灯以及石英管加热器。无论是采用哪种方式对塑料进行加热，都要根据不同材质的塑料设定合适的温度，并且能够对加热器进行有效的调节，利用材质特点与温度的变化进行加热。
3模具材质
模具在材质的选择上需要考虑在真空状态下成型的特点，因此主要是金属与非金属两种。木材、塑料等是较为常见的非金属模具材质。非金属材质价格较低，易于大范围采购应用。同时非金属材质组织较为紧密，不会发生变形，同时在生产量上能够保证模具的使用。但同时非金属材质不容易保存，在运输或者使用的过程中都会导致损坏。在一般情况下,为了能够增加非金属材质的强度，会添加一定的水泥，并且会设置铁丝，这样能够提升非金属模具的使用效果。但是要保证非金属模具一定的生产批量，避免使用不当造成不必要的损失。非金属材质的模具很容易进行加工，生产周期相对较短，能够更好的应对腐蚀等。在生产规模上适用于批量较大。主要的塑料为酚醛树脂等。金属材质的模具适合长期使用，但是金属模具造价相对较高。不容易控制成本，因此在模具生产上需要进行数量上的控制。金属模具在耐腐蚀性上效果最为明显。铝作为金属模具的主要材质在由于自身特点的原因在生产量上能够进行大规模的应用。并且在铝模具表面镀上铜等会增加抗磨性，应用时间和效果上会更加的明显。对塑件的收缩率要控制在一定的范围之内。例如阳模PS要在0.5—0.8之间；PE、PP在2—3之间；ABS为0.4；PC0.6；同时阴模PS在0.8—1.0之间；PE、PP是3—4之间；ABS为0.8；双向PS也是0.8.根据不同的材料对加热蕊数也要进行严格的控制。例如增韧聚苯乙烯为1.5K-3.5K（W/cm2）之间；聚乙烯为5K（W/cm2）；聚碳酸酯为3.5K-5K（W/cm2）；定向聚苯乙烯为4.7K（W/cm2）。材料和塑件的收缩率在塑料包装容器模具设计的过程中发挥着重要的作用，能够提升塑料包装容器成型效果。对不同的材料引起的收缩情况进行分析，将会更好的指导模具设计工作的开展。同时还能够对塑料成型进行影响。不同材料在融合应用过程中要做好各熔点的控制，使材料更好的结合发挥自身的功能性作用。
结语
人们生活水平不断的提升对于环保事业的发展越来越重视。对包装容器的材料选择上更加注重安全节能环保效果。实现塑料包装容器的可降解，循环利用能够更好的推动环保事业的发展。塑料包装容器在生产工艺上要不断的进行创新，严格控制成型方式，强化模具设计。选择合适的生产工艺进行塑料包装容器的加工。对塑料包装容器加工进行积极产业调整，快打绿色包装技术的应用研究，实现整体行业生产模式不断的优化改革，更好地推动国民经济的增长。
参考文献
[1]谢晓丽.塑料包装容器成型方法和模具设计[J].中国包装工业,2015,5,20.
[2]方玉莹.塑料包装容器成型方法和模具设计[J].粮油加工与食品机械,2012,11,25.
