前言：中文期刊网精心挑选了包装设计前途范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
包装设计前途范文1
关键词： 图形创意 包装设计 作用
图形是包装设计中进行视觉传达所运用的主要媒介。图形交流是通过图形塑造一个让旁观者可以用眼睛感受到的视觉形象，解读图形是不需要任何提示就可以看懂所要传递的信息，这完全扫除了文字的障碍，与世界各地人们进行无碍沟通。同时，图形语言也可以表现复杂的情绪和对实物深层次的思考。好的图形创意能够迅速地把商品属性特征表达出来，起到美化商品的作用。无论哪种包装设计，关键在于图形创意是否具有独特的思想和灵魂，是否能通过不同的视觉元素表现视觉美。对于图形创意而言，丰富的设计意境和设计内涵显得尤为重要，这将在不同的包装设计中起到不同的作用。
一、礼品包装中的图形创意
图形创意在礼品包装中传递的信息具有双重性，既要有产品信息的传递，又要有增强人与人之间感情交流的信息。礼品包装除了特别为节日庆典而设计的之外，更多的是专门为消费者赠送方便而特别设计的，因此对于礼品盒的设计，可以采用精美的吊牌、彩带、花结、装饰衬垫作为装饰图形，以烘托欢乐的气氛。生活中大多人都讨厌处在拥挤不困的困境中，而喜爱令人心旷神怡的广阔天地，这说明人的感觉需要空间，所以许多高档礼品的包装在进行图形元素设计时画面空间的运用考虑得更多。因此，把礼品包装中的图形元素设计得既具有个性特点又美观实用是很重要的。
二、化妆品包装中的图形创意
在化妆品包装的图形创意选择上一般以精美简洁的图案装饰，或以非写实的、抽象化的图形表现商品信息，使其更概括、简洁、新颖，更具有现代感，给人以丰富的联想，符合现代女性追求时尚、引领时尚的心理。其中高档化妆品中个性化时尚化的设计表现尤为突出，它们不仅仅是化妆品，更像艺术品，而它的包装正是传递这一信息的载体。化妆品包装中的图形创意可以对产品功能进行具体化、形象化、联想化的描述，当产品质量不易从产品本身辨别时，人们往往从包装的形象做出判断。由此可见，优秀的化妆品包装可以增强商品吸引力，从而满足消费者熟悉商品的心理需求。
三、药品包装中的图形创意
在药品包装中，优秀的药品包装图形能够以赏心悦目的形式将药品的属性和品牌诉求准确而生动地传达给消费者，以期进行情感上的沟通，达到销售的目的。药品包装图形创意上大多采用较抽象的符号，往往利用品牌符号的延展图形、吉祥物图形、品牌要素等特点展示品牌魅力，并且尽可能的简洁。例如，年销售从1500万一跃而至15亿人民币的“克咳胶囊”，之所以一跃成名，关键在于其品牌要素的商品名里包含一个绝妙的契机：“KEKE”――一个独特的叠声符号。这个创意为药品包装创意提供了极好的视觉表现空间，设计者在“KEKE”和“咳”之间发掘出的两个黄色小三角符号，当消费者看到这两个小三角符号时，耳边就响起广告中那声轻灵的“KEKE”，这是一个视觉与听觉相得益彰的成功药品包装案例。
四、食品包装中的图形创意
食品包装可以分为很多种，有固体类包装，如巧克力、糖果香烟等；有液体类包装，如饮料、酒等。食品包装中图形创意的运用，决定着顾客对食品本身的定位和食品销售量。因此，食品包装的图形创意应当根据不同食物的属性进行选择，充分体现图形的象征意义，以便有效地传递商品信息。
1.固体类食品包装中的图形创意
因为固体类的食品包装种类繁多，消费对象较广，所以包装一般是大众化设计。其主要特点为：为了体现食品的内涵，体现健康营养等方面的特性，画面一般较活泼、较动感，十分注意产品品牌在包装立面上的视觉强度，在大小处理上讲究对比。固体类食品包装一般利用品牌图形创意的文字、符号、图案、插画阐述品牌的吸引力，强调消费者对产品的直接感受；或以富有生活气息的、诗情画意的图形给人以亲切感，激发人们的情绪，产生分享满足之乐的向往。
2.液体类食品包装中的图形创意
液体类的食品一般都采用透明的瓶罐包装，目的是让消费者一目了然内装物的成色和质量。消费者往往以产品的颜色来判断该产品的味觉与新鲜度。因此对于该产品的包装设计以瓶、罐的贴纸为多见，或者直接印刷在瓶、罐上。由于液体包装已经具备让消费者感知产品的特点，因此在设计此类产品的图形画面时一般采用抽象图形和意象图像的手法。以点、线、面几何图形构成的抽象图形可以表现得更概括、简洁、新颖，更具有现代感。通过抽象图形的感觉可以产生联想的信息。应用意象图形是从人的主观意念出发，采用具象的形式表示实际并不存在的形象，如饮料类包装中应用雪山的图形给人以清凉的感觉。
现代食品包装设计中的明显倾向就是把握消费者的心理，把食品包装的保护功能与表现商品的想象和宣传结合为一体，以视觉形象的形式把信息传递给消费者，使设计者与消费者之间产生共鸣，这样才能达到传递商品信息、促进销售的目的。
随着消费市场日新月异的变化，包装设计要保持领先，最终要落实到图形创意的选择上。这就需要有一个更广阔的领域让设计者以“造物主”的眼光发现、发掘更新奇的图形元素。我们以图形表达创意并进行信息传递，使信息传播更直接、有效、迅速。包装是建立产品与消费者亲和力的有效手段，包装中的图形创意设计影响到消费者的购买欲，对传递商品信息、促进销售、提高产品附加值都有重要作用。包装设计作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性，在经济全球化的今天，包装与商品融为一体。
包装设计前途范文2
【关键词】包装视觉形象 视觉元素图形设计
在包装视觉形象设计中，图形、文字、色彩等视觉要素将产品内容进行视觉化的表现，从而把产品的相关信息直接或间接的传达给受众群，激起受众群的心里共鸣，把受众群的视线进一步吸引到产品的相关信息上，使受众群在对产品产生一定兴趣的基础上对产品品牌和内容进行全面的了解。图形作为包装视觉形象设计的主要视觉要素之一，对于信息的传达起着重要的作用。而图形设计就显得尤其重要，它直接关系着产品信息传达的准确与否，受众群接受信息量的程度如何。
一、包装视觉形象图形设计的内容
1、标志设计
标志设计主要包含商标、企业标志和其他标识符号，商标是经过国家商标局进行注册过的商品标志，是商品的身份代表，受到商标法的保护；企业标志是企业形象和企业名称的代表。为了信息传达的明确和清晰，避免多次广告宣传所带来的成本负担，很多企业标志既是企业形象的代表，又是商品的代表。如“太阳神集团”企业名称和品牌商品名称的统一，“海尔集团”的标志等，都有着相统一一直的标志形象；其他标识符号主要是国家质量认证的专用标志和行业标准认证的标志，如：质量认证标志、绿色环保标志、绿色食品标志等，在流通和销售过程中的运输和回收标识等。这些标识符号的应用，直接传达着企业和商品相关信息，也是企业商品质量和信誉的代表，旨在增强企业和受众群之间的联系性，并提升受众群对品牌的认知力和商品知名度。
2、 商品形象
在众多的包装视觉形象中，大多数的图形设计都采用和内容物相关的视觉元素来表现，特别是食品类的包装形象，往往通过现代先进的摄影技巧进行写实性的表达。除了一些开窗式的设计之外，都不能直接看到包装内商品的真实形象。只有通过相应的图形视觉元素把商品的真实形象进行视觉平面化的展示，将具体的图形元素通过不同的创作方法应用在有限的包装展示面上，增强包装视觉形象的冲击力和视觉象征性。
二、包装视觉形象图形设计的表现
针对不同的商品，包装视觉形象有着千差万别的变化，其图形设计所采用的表现手段和运用的形式也有很大的不同。比如有直接运用商品的具体形象进行写实化的表现，通过各种现代商业插画的展示，现代摄影技巧的应用等进行信息传播，沟通商品和受众群之间的情感。这种具象的图形设计可以采用各种不同的绘画材料、工具针对不同的内容来表现不同的视觉效果，塑造出各种独特新颖的造型，通过写实及各种手法的运用，可自由地抒感，表现丰富的视觉幻象，描写超越时空的想象空间，提升商品的视觉形象，激起受众群的心理共鸣。
现代时尚包装视觉形象多采用抽象的图形设计，主要运用点、线、面的自由构成形式，对商品所要传达的信息进行概括、归纳、提炼，创造出几何抽象化的图形。比如运用一些有机图形、偶然图形和电脑特技图形等来表现商品包装的相关信息。运用抽象图形设计的包装视觉形象常常会给受众群一种理性的、严谨的秩序感，同时能够很好的增强包装形象的视觉冲击力，引起受众群的注意，诱导受众群的认同心理，从而起到商品宣传和促销的广告效果。
此外，装饰图形和卡通造型在包装视觉形象中的运用也比较普遍，装饰图形设计对商品相关信息具体形态进行描绘，通过主观意识和客观内容的结合，针对自然形态进行提炼、加工和创造获得的一种图形，具有较强的视觉韵律美。卡通造型的运用也已经很广泛，可以起到“形象代言人”的作用。和企业形象有着直接的联系，是企业和商品与受众群之间良好的媒介，卡通造型的设计要结合商品的属性和内涵，多采用夸张、幽默、活泼可爱的形象，名称的命名上要简洁、易记和朗朗上口，使其具有强烈的个性和人文内涵。包装视觉形象图形的设计要充分考虑到主题内容的特点和内涵，结合商品相关信息，运用不同的表现方法来进行图形设计，使图形设计呈现出企业和商品的良好视觉形象，建立起受众群对图形设计的完整感觉，赢得受众群的认可，提升企业和商品的整体形象。
三、包装视觉形象图形设计的相适性和特异性
图形设计在包装视觉形象中的应用表现会紧密的结合企业和商品的相关属性，不论是采用具象图形、抽象图形还是装饰图形和卡通造型，都应该考虑到图形的相联系和新颖度，使之焕发出强烈的生命力，营造出一种能引起受众群心理共鸣的氛围，并转化为包装形象的视觉语言。
1、相适性
如何对包装形象的图形进行设计，与设计师的生活经验十分不开的，设计师对企业、商品和相关事物的情感和认知都直接影响着图形元素的选择。深入、全面的了解商品，了解受众群的消费心理、消费特征等因素，并对已经获得的经验进行充分的分析和理解，在具体的创作过程中，要对所选的视觉元素的形态、结构关系等个方面有一个清晰充分的认识，从而很好的为创作出适合的图形提供前提条件。
设计时注重“意”的相通，“形”的相适。选择和主题相适应的视觉元素，强调视觉元素之间的呼应、依托和适形等，运用各种表现方法对其再创造，这种再创造是以现代的审美观念对已选的视觉元素加以归纳、提炼和运用。利用人们熟知的物象，将其重新设计组合，并将其结合在一个包装形象的展示面中。图形设计创作的整个过程要体现在寻找图形结合的切入过程中，切入点的准确与否直接影响着图形的相适性，首先要梳理出所选视觉元素的文化内涵和视觉特点，从元素的形态展开设计，在“意”的相通的基础上，创造出图形的具体造型，图形与图形之间的联系，图形与图形结合后呈现出的负形空间。这些视觉元素通过相互配合，相互适应，呈现出一个统一完善的整体形象，同时从这几方面入手，展开元素与元素之间设计。以图形的具体造型为切入点，加以其他相关元素的融入，强调造型之间的共用性和相通性。这种共用性和相通性主要体现在所有参与结合元素之间造型之间、大小之间、轻重之间的联系，体现出主次关系和丰富的视觉感受及图形的完整统一性，从而提高包装视觉形象的视觉统一性。
2、特异性
包装视觉形象图形设计以传达企业商品的理念和情感为目的，理念是设计遵从的物质内涵，情感是设计遵从的精神内涵。图形作为传达企业商品信息的主要载体，就需要将其转换为传递信息的视觉形象，在众多相似包装形象存在的情况下，想要突出图形的形象力，就要把握好图形的应用和表现力，强调图形设计的新颖独特性。
“意”的新颖， “形”的独特。包装视觉形象中图形的“意”是受众群对其视觉造型感兴趣的关键，人们对于新的、美的造型都有着极高的兴趣和向往，包装形象中的图形所表达出的深刻意味直接影响着受众群对该商品的接受程度。因此，包装形象的图形设计不能只是简单的“意”的陈述，而是经过提炼升华后的一种文化积淀，是一种在创造，它与相关信息的主题思想是一个整体，能被受众群所感知到的一种人文精神。这就要求包装视觉形象图形的设计具备较强的新颖性。包装视觉形象与一般的单张的平面设计是有所不同的，它是立体的，设计时还要考虑到包装形象的各个展示面及其之间的整体联系性，但要破除过于统一的单调感，使图形元素之间的关系富于生机，赋予图形以一定的趣味性和奇异感。以高度简练的表现手法对图形元素进行归纳、提炼和取舍等技巧概括的进行构成，删繁就简的体现出图形设计的鲜明时代感。同时还要充分考虑到受众群的消费心理，要使包装视觉形象的图形具备较强的吸引力，就要赋予图形一定的独特性，具有个性的视觉形象能引起受众的注意和兴趣，进而刺激受众群的购买欲。
英国包装设计师詹姆士说，现代市场要求“包装不是以呐喊的方式而是以吸引力的劝诱方式”，使消费者对商品形成一个永久的印象――难忘的印象。在包装视觉形象的图形设计中，不能把借鉴和运用图形元素理解为简单、机械的组合和拼凑，不是把多个和商品信息相关的视觉元素简单的组合在一起，放入一个画面中就能称之为相适应了。为此我们要通过应用图形设计的各种表现方法和图形特定的文化内涵，结合包装视觉形象设计所要表现的主题和内容，将相关图形用现代的设计意识和方法加以演绎，赋予该图形以新的涵义和新的视觉感染力，并焕发出视觉图形的生命力和象征力，在此基础上，延续和拓展包装视觉形象设计的视觉语汇，从而丰富其图形设计的表现形式和表现手段，并使现代包装视觉形象设计拥有更为深厚的文化内涵和更为多样化的艺术表现空间。
参考文献：
[1] 杨仁敏：《包装设计》，重庆：西南师范大学出版社，2005年版。
包装设计前途范文3
[关键词]广西少数民族图形 现代包装设计
中图分类号：T534 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）11-0116-01
鲁迅曾说，只有民族的才是世界的。随着人们生活水平的提高，旅游业的迅速发展，商品的包装设计越来越受到重视，传统图形通过商品包装为载体，可以向社会传递着传统文化气息，因此将传统图形运用到到现代包装设计中有着积极的作用。
由于每个地方自然环境的不同，造就了各地独特的历史环境和社会生活环境，形成了各自身独特的语言、思维和审美喜好，成就了不同的民族文化。广西商品包装设计若想真正为广西少数民族地区的产品服务，就要从传统文化中吸取养分，采用广西壮族自治区少数民族独有的传统图形，设计出更具广西精神、广西特色、广西风格的商品包装，风格中体现出与他地不同的情感、祥和寓意，体现着广西壮族自治区传统的心理特征和思想观念。
现代产品的包装设计深受民族传统图形的影响，这些从现有的很多旅游商品包装设计中可以看出来，但并不是所有的民间图形都可以适用于现代包装设计中。因为商品的包装是销售一个环节，依附于商品而存在，是保护商品、推销商品的载体。现代包装设计中的图形虽类似于商品的装饰，而又不同于简单的装饰，更不同于L画创作，将保护商品、介绍商品、销售商品与美紧密的结合在一起，传递商品信息、塑造商品独有的形象。由于图形在包装设计中属于重要的基本元素之一，因此它在商品包装设计中有着举足轻重的作用。
当今快节奏大数据的信息社会，现代包装设计中图形传递信息的功能显得尤为重要，“形式追随功能”逐渐成为平面设计师的所要担负的责任和义务，对于现代包装设计中的图形而言，背后所承载的内涵显得尤为重要和难得。设计者只有把握好包装设计中图形的内涵，才能更好地传递设计思想和设计理念，让受众理解和接受，让消费在接受图形传递的信息的同时，感受到商品所传递的人文情感和关怀，从而产生购买的欲望。
借助传统图形进行的现代包装设计有很多优秀的案例，尤其是老子号商品为代表，常以主题图形与边框的结合，搭配传统的吉祥色使得包装更具有表现力和感染力。广西聚居着壮、瑶等11个少数民族，存在于广西的传统图形都有着丰富多彩的历史，从少数民族的服饰中的图形到部族祭祀用的铜鼓图形，从生活中的烟斗到鼓楼的装饰，从花山壁画艺术到壮锦图案，都可以为广西少数民族商品的现代包装设计提供良好的资源支持。广西少数民族的刺绣、剪纸、蜡染以及傩戏中的服饰、脸谱与道具，建筑、室内物品的装饰图案只要运用合理都可以体现出广有的少数民族的地域特色和民族信息，充分体现包装对象的人文情感。
生活在广西的少数民族有着独特的世界观和价值观，这些通过一些独特的图形传递着精神，如瑶王印纹，国内瑶族分为很多支系，不同的支系中所涉及到的民族图形也有不同的寓意，位于广西河池南丹所生活的瑶族支系――白裤瑶，在其男性服饰中有着五道红色条形纹绣，象征着白裤瑶人们的先祖与当时的统治阶级斗争中的血手印，是民族仇恨的承载，告诫后人不要忘记民族仇恨；在其女性服饰中有个方形的“回”或者“e”字图形，象征着被土司夺走的瑶王印，激励着白裤瑶人自强不息，争取独立决心，告诫后人不忘耻辱历史。
广西少数民族传统图形根植于中国传统文化之中，又极具地域特色和民族特色。在一些少数民族图案中比较显现，如，中国传统文化中的龙纹。龙是中华民族的象征，早在夏朝的建立时，氏族部落之间的合并就产生了龙图腾，并且龙纹逐渐传播，在传承的过程中龙的形象又发生了衍变，但任对于龙图腾然有着很深的情感，直至今日，我们还自称我们是“龙的传人”，这些都与先民们对于古代龙图腾崇拜相关。对于龙的情感作为中华儿女一直有着巨大的影响，古代皇族中龙是权势、尊荣、高贵的象征，广西少数民族的先民们同样也崇拜龙，甚至一些民族将龙和其他动物一起结合起来进行崇拜，如广西瑶族中“龙犬”图形，它是瑶族人崇拜的狗与龙的结合，并被冠以神圣的称谓――龙犬，至今我们仍可以看到瑶族服饰中一些与狗相似的“龙犬”图形。其中生活在融水的花瑶在女性服饰中“龙犬”的造型更为形象，不但像一条龙且龙犬的腹部绣上了很多人形，象征着瑶族人的繁衍。侗族以龙蛇为神灵，将其作为民族的保护神加以崇拜，在侗族的建筑物和一些服饰中出现了很多龙蛇图形，常被运用于背带的盖片、衣襟等重要且醒目的位置，象征着侗族人对于自然界的慰藉。苗族中的龙图腾通常与其他动物相结合，其中与水牛的结合较为多，因为苗族先民认为牛是人祖姜央的兄弟，在龙图形中增加水牛角可以增添龙的威猛之感，体现出苗族不同于汉族的审美情趣。
结语
广西少数民族图形种类众多，数量庞大，凝聚着生长在西南少数民族先人们的勤劳智慧。包装设计者应该考虑如何充分利用丰富与优秀的少数民族自然、历史资源，设计出具有本土特色的广西土特产产包装作品，使传统的广西少数民族图形在现代包装设计中发挥出更大的作用。
参考文献
[1] 郭立.浅析广西本土文化特色的土特产品包装设计[J]，中国包装工业，2014（22）
包装设计前途范文4
[关键词] 文化 士文化 包装设计 企业文化形象 企业文化形象包装设计
导言
“观乎人文，以化天下。”文化是人类存在和发展的根基，是人类精神的栖息地。大凡人工造物，没有了文化，便意味着某种生机和活力的丧失。子曰“言之无文，行而不远。”如果说语言这类人类造物的流传抑或说是像这种语言产品的成功推销，还离不开“文”这种闪耀着人类智慧火花的维系的话，那么在当今世界对于企业而言，同为人类造物活动的企业产品能否走向市场并实现成功销售也显然与企业文化的塑造密切相关。不过，饶有意味的是目前中国很多的企业对此并没有给予应有的重视，同时不少的民族企业也恰恰因此而陷入困境甚至最终导致了破产。鉴此，本文主要就士文化与企业形象包装设计的问题做一初探。
一、文化、士文化与企业形象包装设计
文化是人类存在和发展的根基，不过文化的内涵却有着不同的界说，这也在一定程度上影响着对传统士文化及企业形象包装设计的理解。
1.文化，人类文明的见证
广义的文化常指人类所创造的物质财富和精神财富的总和，它是“人类在自身的历史经验中所创造的‘包罗万项的复合体’”，其实也就是人类文明的缩影。而狭义上的文化则“特指精神财富”，在中国即指“诗、书、礼、乐、风俗以及与之适应的社会制度。”事实上“物质财富”也不过是精神财富的物化形式而已，所以从这个意义上说，中国文化特别是传统文化主要指以“由孔子集大成的儒家学说…为…核心”，道、释等其它思想同时并存为补充的精神体系。因而它也是一种“整体性的精神存在”，同时也是中国文明发展的缩影。
2.士文化，中华文明的缩影
所谓“士”（Bachelor），在春秋战国以前多指“耕作”之“男子”及征战之“武士”，春战后则转为专指“文士”即“通古今，辨然否”者，也就是与后来的“仕”相对而言的没有做官的读书人，它大致相当于“今天所谓的‘知识分子’”，这是一个介于大夫与庶民之间的阶层，同时又是一个代表民族精神与气节并倍受关注的群体。
不过，后来“士”的内涵又有所回复并扩大到泛指所有身怀绝技且持守道义的非为官之人即所谓“凡能事其事者”，同时与之相关的士“气”也得以高扬，如修身上注重“吾善养吾浩然之气”，为人上崇尚“忠、孝”、“仁、智、礼、义、信”，处事上追求入则“兼济天下”，出则“善保其身”。显然 “士”作为“一个社会阶层的精神风貌”，同时又是中国“文化和思想的传承与创新”者。所以，士文化亦即指先秦以来形成的那个没有为官的知识群体及其他“凡能事其事者”，在人生及事业实践的基础上所创造和秉承的以儒家思想圭臬为主体同时融合道、释等观念的思想体系。
3.企业形象包装设计，文化的传承和新文化的创造
士文化源自古代中国所独具的文化土壤，同时对传统文化的发展也产生过积极影响，在当代它对企业文化形象的包装设计和企业的发展同样具有不可忽视的作用。
所谓包装一般多指包裹商品的东西。不过随着社会的发展，包装也被赋予新的内涵，这时它在对象上不仅突破了仅指用来交换的劳动产品这一“商品”的限制，而且涵括了大凡需要进行“包裹”的对象如人和商品、企业等。
当然无论哪种包装都离不开设计，所谓企业形象包装设计就是在企业产销及发展的基础上为了实现企业某种可预期和可持续发展的自由本质，而按照美的原理和法则对企业形象的包装所进行的计划和谋划，这同时也是对传统文化的一种传承和新文化的创造。
二、以士文化为核心，设计有中国文化特色的企业形象
如前所述，士文化是中国社会发展的产物并对形象包装设计及企业发展具有重要意义。不过随着市场经济时代的到来，民族企业的发展却因在对待士文化的态度上而面临着一种关乎其命运历史性境遇。所以，面对这种机遇和挑战并存的境遇，企业文化形象的塑造显然已成为企业产品走向市场和实现销售的重要手段，而形象包装意识的缺乏几乎成了所有民族企业陷入困境乃至破产的根源。既然这样，那么我们至少有如下工作需要开展：
1.在意识上，明确企业文化形象包装的实质是一个文化系统工程的建构过程
如前所述，企业形象包装设计是对企业形象包装所进行的计划和谋划。其中，企业形象包装的核心则是企业文化形象。所谓“企业文化形象”，一般称之为CI（Corporate Identity）即“企业形象规范体系”，它市场经济发展的产物。所以企业文化形象也可以说就是指在市场经济条件下，一个企业在生产活动这种社会实践中，为了使企业的宗旨和产品所包含的文化内涵能有效地传达给公众并获得社会的信任和支持等而建立的一套视觉文化体系形象系统。
目前国际上通行的企业文化形象CI主要由理念识别系统MI(Mind Identity)、行为识别系统BI(Behavior Identity)和视觉识别系统VI (Visual Identity )组成。不过，在实际的操作中，企业文化形象CI的设计，一般是通过对企业的Logo及专用字体设计、企业CIS设计来塑造和传播企业识别形象。如果说传统意义上的企业出售的仅仅是所生产的产品的话，那么现代企业首先推销的就是在社会中所竖立的企业文化形象。所以CI设计的活动过程其实就是创造和推销企业文化形象来实现企业产品或服务销售的过程。
2.在创意上，应清楚企业文化形象包装的成败将决定整个企业的前途
众所周知，随着市场经济的确立和发展，中国的民族企业往往是从无到有或从初创到谋求跨跃式发展，也可以说是大势所趋。
不过问题是在企业“列国”时代，“创意改变命运”，而面对企业群雄“割据”，中国企业应通过何种创意才能从真正意义上塑造自己的文化形象文化从而形成品牌实现跨跃式发展。当然，民族企业对文化形象设计的日渐重视是让人鼓舞的，不过，企业文化形象的包装设计，如果只是一味盯着西方的所谓成功案例而不按国情地照搬或“模仿”，这最终会造成形象包装设计的“波普化”，并成为企业文化形象包装设计中的“文化快餐”，这同时也达不到预期的目标。
实际上，对于文化，中国古人强调“观乎人文，以化天下”；而在西方如法国的维克多?埃尔则是“人类‘生活’和‘存在’的一种特有方式”。显然，传承和发展士文化、重塑中国企业文化形象，对实现中国企业文化形象的包装设计都具有终极意义。所以汤一介先生在谈到儒家思想时曾指出“我从来不认为儒家思想都是正确的，都适应现在的社会。但儒家思想是我们民族精神之所在，是我们文化传统之所在。打断这个传统是不可能的，也是不明智的。”而我们所能做的就是“在文化传统。站在传统文化的立场上而使它更新，以适应现代社会生活的需要，这样国家民族才有生存发展的良好基础。”其实，对待传承和发展士文化、重塑有中国特色的企业文化形象的问题又何尝不是如此？
显然，在传承士文化基础上进行中国企业文化形象的包装设计，其实就是对传统文化与现代企业文化形象设计的一种审视、思考和创造性的实践。
3.在视觉传达上，应将企业塑造成融理念、行为和图像等为一体的多维文化形象
我们知道，商场如战场，而现代社会中各国企业之间的竞争，则主要表现为基于以科技和哲学及伦理等先进文化为核心的企业形象魅力的打拼。显然这就涉及到企业文化形象的塑造问题，而对作为先进文化之一的中国士文化的传承和发展无疑具有重要意义。所以，我们认为企业文化形象的定位与塑造都应该是观念、行为和图像等多元化的有机统一。
首先，在观念上，企业的文化理念应该有所本，当然即便是本于“人”，“人”也有正、反或君子和小人之别。显然，对于中国企业而言，当作为“法人”的身份而出现时，士文化中所强调的观念如“八德”即“孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻”等便有诸多可取之处。我们知道，清华等高校所以能发展成为中国的知名学府，恐怕与它“自强不息，厚德载物”的校训所倡导的理念不无关系。
其次，在行动上，企业要能言必信行必果，竖立君子风范。我们知道，现代科技的发展要以人为本，设计是科学，所以设计同样也要以人为本。而在进入后工业社会之际，民族企业文化形象的塑造自然也不例外，所以，企业如果作为企业文化“人”形象而出现在社会面前时，当然是要讲“诚信”的，所谓“天行健，君子以自强不息，地势坤，君子以厚德载物”。只有这样，民族企业才能在行动上与观念的崇尚保持一致，同时也为企业文化形象的确立奠定坚实的思想基础。
再次，在图像上，企业要能将自己的文化理念进行最大限度的视觉化，同时慎重选择最具代表性的事物来进行象征。实际上成功的企业往往深谙此道，否则在发展中难免不会没有一些波折。比如，长沙有家轻质建材企业曾提出“心空天下”、“厚德载物”的文化理念，对此，如果它能进一步选择传统的“四君子”之一的“竹”来做其形象使者，应该是再恰当不过的了。这是因为无论是从生物学还是从仿生工程学和从文化学角度而言，翠“竹”这种植物，它有“中空＋竹节”的杆件结构，同时它未曾出土先有“节”及至凌云仍“虚心”，而这种“初节”与“晚节”不仅仅是“竹”的写照，更是中国士文化中所追求的至高境界。所以在一个物欲横流、诚信缺失的时代，这种士文化也是中国当前要大力倡导的先进文化之一。
此外，在市场经济条件下，既须“与时俱进”，适时地改变一些有碍企业发展的传统观念如“无商不奸”，同时又要能破除“酒香不怕巷子深”偏执。
三、余论
总之，在市场经济条件下，企业产品的成功销售已不仅仅局限于产品本身的单个包装，实际上，企业文化形象包装设计的成败在很大程度上决定了一个企业的生死存亡。在中国，选择并采用士文化对企业形象包装进行设计即对民族企业文化形象以观念、行为和图像等多元化的方式进行谋划，这对挽救身处尴尬境地的现代民族企业而言不无意义。为此，我们有理由相信，在企业文化形象包装设计上，只要我们能够正确对待士文化，取其精华、去其糟粕，并融入当代的审美观念，那么我们就一定能够重塑民族企业的文化形象，最终赢得市场和消费者，从而扭转颓势并迎来民族企业发展的春天。
“观乎人文，以化天下。”
参考文献
[1]《易·贲》[M]
[2]《左传·襄公二十五年》[M]
[3](英)爱德华·伯内特·泰勒：《原始文化》[M].参见［法］维克多·埃尔：《文化概念》，康新文、晓文译，上海人民出版社，1988
[4]林非：《鲁迅和中国文化》[M].北京：学苑出版社1990
[5]丁亚平：《艺术文化学》[M].北京：文化艺术出版社，1996
[6]近代吴承仕、杨树达的相关论述，参见余英时：《士与中国文化》[M].上海人民出版社，1987
[7]顾吉刚：《武士与文士之蜕变》，转引自余英时：《士与中国文化》[M].上海人民出版社，1987
[8]《易传》[M]
[9]余英时：《士与中国文化·自序》[M].上海人民出版社，1987
[10]许慎：《说文解字》（段玉裁注）[M]
[11]《孟子》[M]
[12]转引自李泽厚：《李泽厚十年集·美的历程》[M].合肥:安徽文艺出版社，1994
[13]余英时：《士与中国文化·自序》[M]，上海人民出版社，1987
[14](法)维克多·埃尔康新文晓文译:《文化概念》，上海人民出版社，1988
包装设计前途范文5
关键词：包装；艺术包装；商品；价值
一、艺术包装简述
1、什么是包装
首先从功能上包装分为内包装和为包装两大类，内包装主要起到保护产品的功能，而外包装主要是起到便捷和信息传递的功能，本文主要讲述的是外包装，并着重从包装对信息传递的功能进行研究。
2、艺术包装的定义
包装要传递信息就离不开文字、图形、色彩、造型等元素以及相应的艺术形式，在本文中对艺术包装的定义是：凡是运用艺术的文字、图形、色彩、造型等元素和相应的艺术形式与产品相互结合,以达到保护产品、方便产品流通及信息传递的功能，从而达到销售产品获取经济效益的行为。在这里统称为艺术包装。
从定义上看艺术包装一种为获取经济效益的行为。它的显著特点就是艺术性和经济性相结合，艺术性是其他艺术形式所必须具备的共性，那么经济性是区别于纯艺术设计和手工艺的显著特点。尤其是在商品经济下，包装艺术的经济性尤为突出，在某种程度上来说，艺术包装是为商品经济价值的提升所服务的。
3、现代意义上的艺术包装设计
新经济下艺术包装的目的首先是实用，这是艺术设计经济性最突出的本质表现。纯艺术中的设计是艺术家审美理想的物态化，它可以不去追求其中物质的功利性，也可以不必去迎合他人的口味，它可以是艺术家个人审美情趣的体现。包装艺术设计作为欣赏艺术的同时，更是一种实用艺术。既然是实用艺术就必须考虑物质的功利性。
二、现代包装艺术设计由欣赏艺术到实用艺术的转变
1、现代艺术包装的功能发生变化
包装的功能主要体现在：
（1）保护和便捷方面
在现代市场经济下，艺术包装多了一重功能就是促销功能，为经济效益服务。这是艺术包装设计最主要的功能之一。在超市中，标准化生产的产品云集在货架上，不同厂家的商品只有依靠产品的包装展现自己的特色，这些包装都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己。
促销功能以美感为基础，现代包装要求将"美化"的内涵具体化。包装的形象不仅体现出生产企业的性质与经营特点，而且体现出商品的内在品质，能够反映不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。同样的产品，精美的艺术包装可以带来更可观经济价值。一个洗头水标签也要8色印刷，一个冰淇淋袋要9色印刷，实在是很过分。想想是有道理的。
（2）信息传递的变化
促销功能以美感为基础，现代包装要求将"美化"的内涵具体化。包装的形象不仅体现出生产企业的性质与经营特点，而且体现出商品的内在品质，能够反映不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。
2、现代艺术包装的经济价值及附加值的变化
在中国包装协会设计委员会针对优秀包装设计评比中所制定的规定是：礼品包装材料成本占生产该产品生产成本的30%以内，低档或普通包装的材料成本占生产该产品生产成本的3%以内。超出这种比例则指定为"过分包装"。（注：这样定义不是法规，在实际操作中很难准确计算和划分，因为我们无法准确地计算生产成本和利率。）现代市场上过分包装的出现无非就是为了提高商品的附加值。获取高额利润。
由此可见，艺术包装无论是功能上的变化还是本身经济价值的变化都是为了一个目的，那就是通过对产品的艺术包装来达到提升企业形象和品牌知名度来达到销售的目的，从而获取巨额经济效益。从另一个角度来看，艺术在包装设计中转化成实实在在的经济效益。
三、艺术包装产生变化的原因
1、市场经济的转变
艺术包装是时代的产物，是人类社会劳动商品生产发展到一定阶段的产物，随着商品经济的诞生，市场竞争的加剧，企业厂家之间的为了各自的生存发展，在商品质量上提升的同时，包装艺术也不得不考虑物质的功利性而为经济效益服务。在产品设计得好的前提下，包装艺术设计对企业的前途、发展可以起到直接的促进作用，甚至一个好的产品设计能够拯救一个企业。
艺术包装必须根据市场状况及时调整方案，以适应突如其来的市场变化,这就要求包装艺术设计理由的思考必须上有理性化和高度的专业化。。在市场学中，市场也可以解释为消费需求。包装艺术设计不仅要适应市场需求，对引导市场的发展起到重大作用。可以说，设计者的艺术思想在终贯穿于整个市场的营销活动。所以商品包装具有从属性和商品性两种特性。包装是其内装物的附属品；商品包装是附属于内装商品的特殊商品，具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。所以艺术在包装设计中具备双重价值，一是自身的价值，另一个帮助内装品实现更高的价值。
2、产品性质的变化
产品由劳动产品到商品的变化，商品在于流通从而获取利润，作为商品，首先必须是劳动产品，无论是产品本身还是对产品做的艺术包装都凝聚着劳动者或者设计者的劳动价值，这必然提升了产品的总价值。因此设计者的艺术思想就作为抽象的劳动价值贯穿整个商品流通过程。中国的现代包装工业是从70年代末迅速发展起来的，根据中国包装行业的统计，在进出口贸易中因为包装不善和在流通环节中的问题，每年损失在100亿元人民币以上。
3、包装艺术设计的职业化的转变
包装已是联系人类生产与物质生活不可缺少的手段与工具。同时，包装设计艺术已形成了一门综合性艺术，它把现代科学技术与艺术设计相互结合，已成为反映一个国家、民族和地区经济、文化发展水平不可忽视的重要标志。包装艺术设计作为一门独立的专业，必须有具备准专业素质的人员，据统计，1982年，包装行业从业人员为89万人，1994年达到180万人，1997年增长至251万人。
4、消费需求的变化
为了提高该商品价值，往往在包装的多种功能和视觉上做更多更完美的艺术处理。比如包装结构和工艺材料的选用等，都是为了提高商品的附加值。虽然提高包装成本，而附加值的提高程度往往比增加包装成本的价值要高得多。"买椟还珠"之典故说明了消费者本来想买珍珠，由于包装盒的精美，使其附加值的增加达到了使购买者改变主意"买椟还珠"。
这都是因为消费者的心理在一定程度上存在"虚荣心"，认为精美的就是好东西。所以艺术包装在美化包装的同时，并能引导消费者的心理变化来达到销售目的。
四、结语
真正能吸引消费者的不仅包装本身的材料，更多的是包装的设计元素通过艺术的处理带给消费者的视觉触觉嗅觉等感官刺激，这也是消费者购买产品的前提。可见包装的设计元素的艺术处理的至关重要性。换个角度来说就是艺术包装所创造的经济价值是不容忽视的。同时带给我们设计者的一个思考就是艺术过度的为经济服务，过度的商品化，最终将失去艺术本身的意义。对于个体而言，当今的艺术家作为有限的人，艺术创作的出发点不能只限于金钱。在经济成功，比过不代表艺术造诣的成功，对于那些没有能力控制自己欲望的年轻艺术家，不是一件好的事情。任何个别艺术家在市场上的成功，都不意味着中国现代艺术的希望。
参考文献：
[1]杨红旗,贾丽丽,王旭青.平面设计中的心理效应与传统文化效应[J].包装工程,2006,(4).
[2]李道亮.系列化包装设计与品牌传达[J].生活用纸,2005,(1).
[3]林振扬.包装设计[M].南宁:广西美术出版社,2003.
[4]王章旺.包装分类设计-设计基础[M].北京:中国轻工业出版社,2001.
包装设计前途范文6
黄金叶（金如意）
基本信息：河南中烟，零售价230元/条，2012年9月上市。包装设计应用了“黄金叶”品牌风格明显的明黄色，以河南传统特色农民版画为创作题材，描绘了柿子园中柿农正在高兴地摘运柿果的情景，版刻的“万柿如意”取“万事如意”的谐音，主打“中式醇香第一支”口号。
点评：系河南中烟在主力价位段上的另一作品，客观起到衬托并激活“黄金叶”（大金圆）的作用。产品包装依据河南的风俗特色，独出心裁，充满生活化气息，喜感很强，因此在千日营销活动中往往被定位为婚庆烟。
但是23元的单包价位定位于中高档香烟，需要向消费者传递的是身份形象、文化内涵或者独到的工艺，农民版画的风格更多对大众级消费者有吸引力，对商务、政务消费者却缺少卖点。
新品扫描二：清香型品类
红塔山（欣经典）
基本信息：红塔集团，零售价100元/条，上市时间2013年1月。在原料上优选使用来自美洲的烤烟名种红花大金元，清香型风格特征，属于10mg/支的低焦油量产品。
点评：红塔集团在10元档的一次野心之作，文化与技术的完美结合，试图与白沙、云烟在该档位拉开市场份额差距。该产品延续大经典、大成玉溪、云烟5mg印象、云烟软礼印象、大重九、金福8mg的金色基调。一如既往体现红塔的黄金品质。配以红塔山极高的市场认知度，市场接受良好。黄色的外包装风格鲜明，具有很高的识别度。该品最大的亮点在于，防伪功能发挥得淋漓尽致：一是钞线雕刻的烟包底纹增添了产品质感；二是该烟整条和小包都采用了二维码技术，可打开红塔集团自主研发的APP和应用程序，从而实现了防伪功能，不但有效确保消费者权益，而且体现了红塔集团的前瞻营销意识。
七匹狼（通仙300）
基本信息：福建中烟，零售价300元/条，上市时间2012年9月。“通仙300”以“三纸一棒、叶组配方、香精香料、加工工艺”四要素均衡协调为出发点的设计理念。
点评：福建中烟推出这款香烟的主要目的是承接卷烟价格逐渐上升趋势，向上对接零售价35元/包的七匹狼（小通仙），向下对接零售价20元/包的七匹狼（通福），丰富了七匹狼“通”系列产品。在产品上，主打“翠碧一号”清香型原料以及原生态包装纸概念。在品牌定位上稍显模糊，一方面主打原料为清香型烟叶，另一方面宣传展示为“生态绵柔香”，反映出该款产品卖点多但缺少聚焦的状况。
图：
红双喜（津门恒大）
基本信息：上海烟草集团，零售价格130元/条，2013年元旦全新上市。定位中档卷烟，具有浓透清香型的风格特色，包装设计于2012年10月获世界最具影响力的Pentawards烟草类包装设计银奖，采用西方铜版画艺术形式，以木刻版画生动再现了老津门的故事和时代的变迁，再现天津本土特色。
点评：意欲重现津门经典卷烟品牌――恒大卷烟昔日荣光，面临着首先需在天津站稳脚跟再图全国的重要使命。从品牌上看，此次红双喜（津门恒大）的出品，无疑是在向经典恒大品牌的敬礼，而恒大烟作为中国烟草历史上最负盛名的高档卷烟品牌之一，至今在怀旧型消费人群中仍保留着很深的“恒大文化”情结。从营销上看，无论是木刻版画再现老津门历史变迁的复古风格，还是产品名称，都在力求天津区域市场消费者的青睐，135元/条的零售指导价，较易在天津市场立足生根。但若想走全国市场路线，反而较难唤起其他市场消费者的共鸣。
红塔山（HTS都市）
基本信息：红塔集团，参考零售价150元/条，定位中端卷烟，2013年上市。包装延续国际系列的简约设计风格，以炫酷的“夜蓝色”为主色调，并应用“峰之彩”标识，整体简约、质感，透发时尚品位，引爆个性潮流。口味方面，焦油量6mg，“清香型偏混合型”的新奇口味，高香低害、劲爽舒适。技术方面，采用具有活性炭涂层的“L2-Super细支滤嘴”和自主知识产权“HTY-3降焦卷烟纸”，烟香丰富绵柔、回味甜润悠长。
点评：从零售价10元/包的“红塔山（HTS100）”所处的三类烟价区主力价位段，再到零售价15元/包的“红塔山（HTS都市）”所处的二类烟价区主力价位段，作为“红塔山（HTS）”系列的升级产品，红塔山（HTS都市）昭示着300万箱规模体量之上的“红塔山”品牌迫切需要提升品牌结构，以结构拉升规模的战略布局。
在二类烟价区主力价位段，核心需满足的是年轻人群消费者，红塔山（HTS都市）以炫酷的“夜蓝色”为主色调，属于具有低焦油、低危害特征的“双低”产品，满足“时尚个性消费”，具有极强的竞争力。
玉溪（软弘毅）
基本信息：红塔集团，零售价格300元/条，2013年4月上市。在包装设计上，玉溪（软弘毅）沿袭了“玉溪”品牌包装经典简约的风格特点，喜庆的红色烟包缀以“金沙”幻化成浩瀚星空，象征着金色烟叶载清香之醇翱翔于天地之间。外包装采用软包硬化技术，有效克服软包卷烟烟包、烟支易变形的不足。
点评：玉溪2013年度扛鼎之作，承载着“玉溪”品牌主销价区整体上移的关键使命。玉溪（软弘毅）作为玉溪“清香系列”的全新主力规格之一，满足“高端、高档品质消费”，零售价30元/包，弥补了从27元/包的“玉溪（软尚善）”到40元/包的“玉溪（硬和谐）”的中间价位缺憾。
玉溪（软弘毅）包装风格简洁，红色是主色调，在众多的卷烟品牌中视觉冲击力明显，但不可避讳的是缺乏特色；在技术上，未采用与众不同或者创新的技术，因此这款香烟主要依靠口感取胜。
新品扫描三：自然香型品类
好猫（天赋）
基本信息：陕西中烟，零售价格1000元/条，2012年上半年上市。产品特点“无任何添加剂卷烟产品研发”，追求原生态、纯天然、纯手工制作。“好猫”（天赋）产品的烟叶自然诱香技术、诱香微生物富集优选技术和特殊功能型加工专用技术3项专利研究成果，为“好猫”品牌增强核心竞争力提供了强有力的技术支撑，并在低危害、低焦油卷烟的开发和生产中得到了应用和体现。
点评：好猫（天赋）单包零售价100元，属于是高档卷烟，由于好猫系列卷烟价位从10元到100元均有分布，需要消费者对这款香烟有极强的认知。首先，消费者是否了解到好猫（天赋）产品中带有的三项专利成果；其次，消费者能否通过口感、吸味等体验到好猫（天赋）工艺上的领先性。好猫系列产品价位分散以及消费者对传统高档卷烟的固有印象，成为好猫（天赋）能否在高端品牌中站稳脚跟的主要障碍。
七匹狼（鸿福）
基本信息：福建中烟，零售价格100元/条，2012年10月上市。突出自然清香，采用全国首款3D包装卷烟，激光立体质感强，在色调分配上以艳红配明橙为主，辅以烫金纹理修饰周边，既显奢华又不失闪烁的动感。烟包中央的配图以烫金围边红色为衬的中国古代“四合如意形”为主图，寓意富贵吉祥，和谐如意，红运当头的美好祝愿。
点评：物超所值的品质、新颖艳丽的包装、吉祥美好的寓意，给七匹狼（鸿福）增加了不少竞争力。
新品扫描四：跨界香型品类
贵烟（国酒香）
基本信息：贵州中烟，零售价格1000元/条，2012年上半年上市。“跨界第一香”的卷烟新品类，以优良的贵州烟叶为基础，以独特的国酒茅台为突破，使烟丝的本香和酒的醇香交“香”辉映、完美融合，创造出了这一跨界新品类，也为中式卷烟品牌创新写下了精彩一笔。
点评：直至今天，贵烟（国酒香）仍未能够大规模生产并在全国铺开，据内部人称核心原因是胶囊技术的问题。如果能够解决这一问题，贵烟（国酒香）前途不可限量，甚至可以承载起贵烟通过品类创新、引领品牌家族突破的核心作用。由于首次提出“烟酒同源”概念，将一款香烟与国酒茅系在一起，通过吸食中的酒香感受，可让消费者确信这是一款高档卷烟，贵烟（国酒香）成功的关键将在于品牌文化的传播，尤其是对酒文化有了解的消费者更容易成为这款香烟的追随者。
新品扫描五：焦甜香型品类
黄山（红方印）
基本信息：安徽中烟，零售价格300元/条，2012年10月上市。烟包正面以“御封红方印”为视觉中心，彰显徽州烟草的历史地位，“精选露叶顶贡”突出其贡烟品质。整体色彩明亮通透，古雅大气，简洁庄重，烘托出“黄山”品牌的历史厚重感。
点评：黄山（红方印）包装较为朴素，在品牌文化上以“红方印”为标识主打“贡烟”概念，烟丝工艺上虽未有重大创新，但焦甜香型口味对消费者更有吸引力。
新品扫描六：特色加香型品类
人民大会堂（御廷兰香）
基本信息：红辽公司，零售价格1000元/条，2013年1月上市。“人民大会堂（御廷兰香）”香型特点是源自天然的“兰香”，加入纳香兰、长白幽兰等珍贵天然植物香料，通过生物萃取及现代精提工艺提纯，主打“天下第一香”。
点评：该产品可用“处心积虑”四字形容。体现在产品设计上，处处可见处心积虑：有“人民大会堂”为品牌名称天然具有了高端卷烟形象；主打“天下第一香”抓住了卷烟吸食的口味偏好，“御廷兰香”的香型特点是“兰香”，由于世界上所有香味中，只有兰香无法通过人工化学合成，被誉为“天下第一香”“王者之香”；烟包设计来源于钧瓷文化的“开片”工艺，以实现中国瓷器文化与现代设计工艺的完美联姻，整体风格典雅华贵；烟支上标示的三条指示刻度不仅从视觉角度展示了第一段头香、第二段基香、第三段尾香，而且可使消费者轻松掌控摄入的焦油含量；罐装毛瓷创新应用毛瓷“胜利杯”为包装，由当年定制用瓷的传人所制作。
人民大会堂（御廷兰香）是红塔集团的大手笔之作，意欲与中华烟等高档卷烟相竞争。但核心面临着产品优势向竞争优势转变的问题。
泰山（领秀）
基本信息：山东烟草，零售价格300元/条，2012年12月上市。外包装应用典雅的国瓷色调，原料精选津巴布韦、巴西、云南等烟叶为主料烟，特别采用茶香工艺，茶甜香口感浓郁独特。
点评：泰山（领秀）外观设计大气、厚重、充满艺术感，是30元单包价格的有力竞争者，但在口味设计上烟香与茶香为两种风格香味，能否为消费者长期接受尚无结论。
“红双喜”（荷派）
基本信息：上海烟草，零售价格150元/条，2013年6月上市。“红双喜”（荷派）基于英式烤烟研发，口味特色是“爽”，清爽怡人，协调顺畅，余味干净。作为一款特点鲜明的产品，“荷派”有着独到的先进技术。产品一是应用了“二元复合滤嘴”，前段滤嘴为普通滤嘴，可以避免口腔与薄荷直接接触，贴心地保护消费者享受清凉却不会感到过多刺激。二是运用“薄荷埋线法”加强薄荷的凉感，并确保薄荷释放的稳定性和持久力。三是特设“薄荷滤嘴”，将薄荷喷射在后段滤嘴上，既不与口腔直接接触的同时，也不与烟丝一起进行燃烧，确保了稳定无害。
点评：5mg薄荷口味的“红双喜”（荷派）是红双喜适应消费者的多样化需求、进一步拓展卷烟产品线及适用场合之举。其目标人群定位于30岁左右的白领自吸消费人群。在品牌“派”系列中，此前的“尚派”凸显中式烤烟口味，“星派”凸显英式烤烟口味，此次“荷派”强调“更低焦油、更具价值、更显年轻”的卖点，让消费者们又多了一种口味选择，向着中高档薄荷卷烟市场标杆的目标努力。在薄荷卷烟市场需求持续旺增的情况下，“红双喜”（荷派）获得良好的增长收益应在情理之中。
