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包装设计容易出现的问题范文1
关键词：数码技术；现代；包装设计
随着社会的发展，电脑已经进入了千家万户，各个高校特别是艺术设计学院都非常重视数码技术的学习。数码设计的一个最大的优点便是减少手工设计需要花费的时长，将原来包装设计人员需要进行繁杂的手工绘制工作，通过电脑技术的方式，将图片、文字、色彩进行重新排列组合而完成其设计需要，达到设计目的并且提高工作的效率。然而数码技术的便利却使得一些设计人员对它过分的依赖，导致创作思想固化，所以我们经常能够看到一些包装设计作品，虽然运用了大量的设计元素，却有一种似曾相识的感觉。对于包装设计的发展，人们的需求也越来越高。不仅要求包装设计现代化，形式与内容的完美统一，也要求技术与艺术的高度融合。那么我们可以想到，具有多样化与现代化特质的包装设计手段、精确细致的印刷技术、不断发展与更新的电脑硬件与软件，都将会深刻影响包装设计的未来发展道路。
一、我国现代包装设计的现状
包装设计在中国作为一种产业，是伴随着改革开放20多年来经济腾飞而发展起来的。目前中国包装设计的现状如何呢？据业内人士描述：随着中国的改革开放，见到了大量的国外产品，初学习包装设计之时，难免要受“拿来主义”思想的影响，模仿照搬外国设计，融入本土独特创新元素的优秀包装设计较少。虽然从时间上来看，我国的包装设计在设计行业之中是最先介入，并且最先发展起来的。但是从目前的形势来看，我国的设计水平与先进国家的差距依然很大，大量不实用的与非专业水准的设计在市场上滥竽充数。由于数码图形技术的过分运用，导致包装设计的审美性、经济型与实用性，创新不足，模仿有余。不实用的包装设计以及过度包装，造成的浪费以及环境污染情况也是相当严重。目前大多的包装设计仅是工业模式下的产物，很难体现其文化特性。我国的包装设计师如何合理的运用数码技术，使中国的包装设计走向世界，值得大家深思。
二、数码技术对我国现代包装设计的影响
因为我们现在所处的是一个集信息、数字、网络为一体的大数据时代，许多艺术院校都开设了数字技术多媒体课程，这为许多设计师提供了更好的平台与技术手段。通过此种图形工具，设计者可以对图片、文字、声音等设计元素进行任意地复制、剪切、删除、拼贴以及合成处理。那么包装设计的发展必然要迎来一个重大的转型阶段，即从“传统技术”到“传统与科技相结合”，也就是实现虚拟世界与现实世界的相互转化、数字化平台与自然平台的相互转换。
1、包装设计的时代特色
1）求“新”。包装是由版面设计和结构设计组成的，一般来讲打破常规的新形状以及新结构往往容易引起人们的注意，而数码版面设计则使包装更加完善和新颖。2）注重创意。在包装设计所具有的审美性、实用性、经济型的三个功能之中，实用性是其最主要的功能。但随着买方市场、电子商务以及网络营销活动等新型的销售方式的出现，消费者的目光正越来越多地被吸引到电脑购物、虚拟商场、电子货币支付等网络营销活动上来，这就为产品包装设计审美性及创意化提供了一个全新的要求。可见，产品的包装“创意”是十分重要的，一个好的包装创意可以重新赋予商品一个新的灵魂，有时对其市场营销起着决定性的作用。3）传统文化。如果说“创意”是产品包装的灵魂，那么融入含有“传统文化”的设计元素则是使这个灵魂焕发光彩的能量之源。在全球经济一体化的时代浪潮之下，中国的包装设计必须要能够融入国际包装设计大环境中。中国本土元素的包装设计要想走向世界，设计师的视野与思维必须得跟上，否则势必会被时代淘汰。如果要实现产品设计的创新进步，就只有紧跟数字时代的步伐。为了更好的从事包装设计工作，实现设计快速、准确、节约的目标,凭借一种独到的艺术审美，通过思维方式的联想及拓展来创造出具有更多艺术价值的作品，这就要谈到数码技术的运用与影响了。
2、数码技术对我国现代包装设计的影响
数码技术的出现，使得设计师可以运用图形软件对设计作品进行任意的编辑，可以完全按照设计人员的思维创意进行修改、创造、再修改以及保存工作。就图像方面而言，如果要达到虚化、羽化、模糊、立体等设计效果，可以通过图形设计软件，放大、缩小设计作品的色相、纯度及明度来调整在包装设计中所需要的图片及文字。就文字的编辑而言同样也是十分便捷的。在电脑字库体中有成百上千的字体样式供设计人员选择。因为有了数码技术的出现，使得我们设计人员在进行设计过程时就不是单一的手绘调整，而是多向且多变的。创新的工作也随之变得容易一些，只要随时将变化的结果储存，就能再次返回设计的原过程中的任何一点，对于创新的进一步可能性有了很大的提高。正是这种几乎没有任何风险，益处多多的探索途径激发了设计人员的无限潜能，使得新颖的包装产品设计层出不穷。
3、设计师的责任
我们在看到数码设计为我们的包装设计带来新生活力的同时，也要看到它对于设计师个人发展的制约。具体表现为浮躁的设计心理与平庸作品的泛滥，设计思维固化，过分依赖数码技术、图形软件等。为了保持产品包装设计的鲜活生命力，作为设计师应当如何运用先进的数码技术但不被它束缚自己的思维，在现实的生活中不断汲取传统文化的养分，从而设计出能够打动观者的真正具有文化内涵的包装设计作品，才是我们现在应当着重考虑的问题。包装设计作为商品销售中的一种媒介，主要还是为了推销产品。不能让字体、色彩、线条和造型淹没在理论家的唾沫里，而要在消费者心目中显出千百种活生生的姿态。它应该体现出鲜明的经济意义，能够贴近大众的生活。它应以包装所透出的美妙氛围、漂亮外表以及明确的广告形象来给消费者一种美的享受。在数码技术广泛应用于包装设计的今天，如何平衡好两者之间的关系，设计师设计的包装设计既要求新有创意，又要把传统的中国文化元素运用其中，技术与艺术如何统一，这是所有包装设计师应当关注和努力的方向。
作者:胡琼 单位:湖北文理学院理工学院
参考文献:
[1]任伟泉《出版印刷与数码技术融合》软件世界2005年2期
[2]杨丽贤《个性化印刷的发展展望》广东印刷2004年第3期
包装设计容易出现的问题范文2
关键词：设计；产品包装；生命力；科学技术；绿色和谐
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）03-0184-01
设计本身是一种创造性思维与行为发生碰撞的实践过程，赋予原有的产品或为曾出现的产品于新的生命及魅力，自20世纪50年代以来设计迅速普及，其概念内涵也不断变化及融合，让产品有了更多的生命色彩。
回顾设计发展的历程及变化，直至今天， 设计更趋向于一种囊括多领域知识的决策科学。今天的设计师考虑的不仅是产品本身的形体造型或色彩规划，还需要涉及产品服务，使用环境，包装形式，品牌宣传等综合问题，其中包装设计是直接联系着设计师，产品与消费者，对设计成功与否有着重要的影响，也是产品生命再现的关键之一。
传统的包装的出现可追溯到最原始时代，人类开始从事生产劳动，用竹、藤、柳等材料编织篮筐盛放剩余物，到后期陶瓷金属玻璃等各式器皿的出现，虽仅是为满足保护，运输、储存等基本要求，但足以让原本会很快消失的物品得以生命的延续，让需要他们的人类能更长更合理的去运用。如今的包装，已不仅仅是简单的保护和容纳产品，而是发展成为沟通生产与消费的桥梁。包装设计在发展的过程中由过去的产品包装升华为当今的文化包装，其展现出重要的文化特色，对人类文明及精神的提升有着举足轻重的效益，这也是包装设计在21世纪所拥有的新的文化内涵及生命力。
认真去发现，其实到处都有包装的踪影，如各种生灵的自我包装，不管是从保护，自我装饰等角度去观察，都无不展现其巧夺天工的自我包装才能，尽管是经过漫长演变形成的，但这种自取所需的包装魅力与其生灵的命运形成紧密的联系，可见包装的意义非凡，当它被纳入设计的陈列，那担负的重任更是显而易见的。所以对于今天的包装，人们赋予了更广泛的含义，并以系统论的观点把包装的目的，要求、构成要素、功能作用以及实际操作密切的联系在一起，形成比较完善的包装理念。简单来说，包装可以是产品的容器、信息的载体、艺术的结晶、也可以是品牌的标志及优秀的推销员。这些特征功能足以让整个企业、静态的产品鲜活起来。对于生产出来的产品，企业更愿意选用有保护性、装饰性的包装材料或容器，适当的借助科学技术手段，实施于包装，以达到规定的质量和数量；在此基础上，还需要进一步改进外部结构，降低包装成本，在流通直至消费的整个过程中，使之容易存储、运输、防腐防损、减少污染，便于识别及回收再利用。提高整体的吸引度，扩开销路，不断促进扩大再生产，满足人类更多的需求，让产品与环境产生更佳的和谐景象。
一种好的包装设计能反映出产品、品牌、企业等不同内涵，并融入工业生产、科学技术、文化艺术、民族风貌等多种元素，这不仅可以保护和宣传商品，更能促消商品，提高商品的附加值。成功的包装促销是生产者的意念心理，创造者的思维心里和购买者的需求心里的共鸣。产品包装设计开始追求精美装饰，富有人情味的，结合风土人文等形成各自的设计风格。对于今天的包装设计来说，它不仅能提供人类物质与精神养料，同时更为重要的是与自然环境的和谐共生，关注地球的健康是每位设计师义不容辞的责任。包装的不断演变和发展，从原始的普通盛装器、到20世纪较为完整的包装体系、到21世纪的由产品包装升华到文化包装，再到今天的绿色包装设计理念的深入。绿色包装设计所要解决的根本问题是如何减少由于人类的消费给环境增加的生态负荷。最求和谐共生是国际化的发展趋势，是世界环保的重要部分，也是循环经济的要求，有利于我国经济结构和产业的结构调整、产品包装的环保化和国际化。推广并深入绿色包装设计的发展观念，推动环保事业发展的进而提高包装技术和机械包装的发展，这是发展的必然要求，也是解决这些问题的主要方式。
经济全球化的今天，包装与产品本身融为一体成为商品的一部分，包装也成为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是设计及企业界不可忽视的重要课题。包装的功能甚多，有保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值等作用。同时包装也算是一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性，也是物质与精神双重需求的提供者。包装设计的发展趋势更应适合于环境保护的绿色包装，突出商品本身的特征，适合于电子商务销售的现代商品的包装设计，也要有安全防伪的包装功能等。这些应具备的功能给人类带来巨大幸福，也为中国可持续发展观得以见证。
参考文献：
[1]刘志一著.包装设计原理与方法.合肥：安徽科学技术出版社，1994.
包装设计容易出现的问题范文3
关键词：儿童玩具包装；优化设计；设计要素；调查问卷
检 索：.cn
中图分类号：J0 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）01-02-0036-03
Study on the Optimal Design of Kid’s Toy Packaging Art
LI Ping-ping， JIN Gui-fang（Art and Design College， Tianjin University of Science & Technology， Tianjin 300457，China）
Abstract ：For the kid toys， the purchasers and the users are different persons； the purchasers are often the parents and the users are the children. To get an optimal kid toy package， it is necessary to analyze the correlation between the kid toy packaging and purchasing behavior. The questionnaires are used to get the preference distribution of kid toy packaging elements in this paper. The statistical results show that the preference to the packaging elements of the children and the parents are similar to each other although there are some differences in details， which were shown by a case study. Through the preference test of the kid toy packaging， the principals to choose the kid toy packaging elements were proposed， which can help to achieve optimal design for kid toy packages.
Key words ：kid toy packaging， optimal design， visual perception， social cognition
Internet ：.cn
一、引言
与市场上其它消费品一样，儿童玩具只有经历设计构思、评估测试、用户体验、加工生产、产品包装、市场销售等环节才出现在儿童手中。在这些环节中，包装因不属于产品本身的一部分而容易被忽视。事实上包装除了保护玩具外还可以诱导消费者的购买欲。一般产品的购买者就是使用者，其包装设计的目标人群定位比较清晰，可从购买者消费习惯、心理动机、审美情趣等方面考虑包装设计①；而儿童玩具的购买者与使用者分别对应父母和儿童，注定儿童玩具的包装不同于一般产品的包装，设计时既要在经验感知上考虑父母的需求又要在生理感知上吸引儿童②。通常父母选择玩具会从玩具的色彩、结构、造型、材料、功能、安全性等方面综合考虑③。在没有接触到玩具实物前，父母首先会考虑玩具包装。如果玩具包装达不到父母的期望值，进一步的购买行为就很难发生。儿童选择玩具主要靠视觉感知，而视觉感知的信息主要来源于包装，所以儿童玩具包装在视觉上不能刺激儿童就不能引起儿童的兴趣。由于父母的经验认知和儿童的生理感知存在一定差异，因而在包装要素偏好选择上存在一定偏离。如何在父母的经验认知与儿童的生理感知之间找到一个平衡点，即兼顾双方的偏好，设计出满足双方需求的包装是一个复杂的问题。
二、概念模型的建立
儿童玩具包装与用户购买行为建立桥接关系的理论基础主要体现在三方面：一是格式塔心理学原理，该理论强调事物的整体性，同时考察构成事物各要素的分离性。完整儿童玩具包装不是靠单一的要素完成的，而是靠多种要素混合搭配而成。这里可以借助格式塔心理学理论解释包装要素对儿童生理感官反应的影响，从而可以科学地使用包装设计要素。二是销售心理学原理，在买卖过程中父母看重的是儿童玩具本身的价值和功能，如何借助包装效果让父母感觉手中的玩具符合自身心理需求是个值得深入探究的问题。三是设计原理，依据该原理可以确定儿童玩具包装采用的色彩、纹理、图案和文字等要素。
基于以上三个原理建立儿童玩具包装影响购买行为的概念框架，如图1。从图1中可以看出购买行为是否成功取决于包装设计是否符合认知心理。儿童玩具包装设计符合认知心理取决于儿童的生理认知（主要是视觉认知）和父母的经验认知这两方面。儿童玩具包装整体的吸引性与具体包装设计要素之间的关联可采用格式塔心理学原理解释；销售心理学原理可以对包装设计符合儿童和父母的认知心理后，为了促使购买行为发生，强化儿童生理认知和父母经验认知到达统一的过程做出解释，即图1中虚线反馈过程；设计原理在儿童包装设计中的应用表现在包装要素、包装质量和必要说明等方面，是儿童玩具包装设计的核心内容。
三、儿童玩具包装规范化设计的测试
认识到儿童玩具包装与购买行为之间的关联后，以设计原理为出发点，基于包装设计不同要素，建立儿童玩具包装规范化设计的实验测试模型，这主要包括两个阶段。第一阶段，在玩具的安全性达标、父母具备购买能力的情况下，采用调查问卷的方式调查影响儿童生理感知的包装要素和父母在玩具购买过程中起到的作用，包装要素包括色彩、纹理、图案和文字说明。对儿童测试采用儿童对不同实物包装的反应程度；对父母测试同样采用包装实物，但要从三个层面回答，分别为“侧重点”、“吸引力”和“品位”。第一阶段测试的实物包装为儿童玩具车、积木玩具、民间食品玩具、拼图玩具、毛绒玩具的包装。第二阶段，在第一阶段测试要素的基础上设计一个儿童食品玩具实物，用于测试第一阶段结果的合理性，测试对象包含儿童和父母，测试方式仍采用调查问卷。
（一）测试方式和被测试对象。以图1所示的概念模型为基础，测试方式采用实物包装的生理感官测试和调查问卷，测试对象为幼儿园和小学随机选取20名年龄分布在3-11岁的儿童和20名年龄分布随机的父母。儿童和父母被分成俩组，分别充当使用者和购买者。供儿童和父母测试的实物包装采用相同的实物包装，调查问卷的内容也完全相同，不同点在于父母的调查问卷内容要从三个层面去完成。
（二）测试要素。调查问卷的内容完全依据儿童玩具包装要素制定，具体项目为色彩中的色彩对比、色调、色彩强度；纹理中的光洁度或粗糙度、平整性、隐蔽性；图案中的几何形体、自由形体、天然形体和组合形体；文字说明的专业性和通俗性。为了严格测试使用者和购买者对测试要素生理感官反应的程度，采用“语义细分法”设置感官反应的等级和说明，其中“0”表示该项无关紧要、“1”表示喜欢、“2”表示比较喜欢、“3”表示非常喜欢；测试要素选用同类对比要素，比如色调中的冷色调和暖色调等。调查问卷的详细内容如表1和表2，表1和表2分别为儿童和父母调查问卷的语义细分样式。由于儿童的理性认知能力不强，对待玩具的认识是生理本能的认知，通过询问儿童填写调查问卷的回答简单直接。而父母接受实物包装测试时考虑的问题比较多，填写调查问卷会结合自身的经验感知从“侧重点”、“吸引力”和“品位”这三个层面去思考，这三个层面分别用“”、“”和“”表示，如表2。具体意义如下：“侧重点”表示父母作为购买者对玩具包装某个设计要素看重的程度；“吸引力”表示父母作为购买者被所列包装设计要素吸引的程度；“品味”表示儿童玩具包装体现的格调和档次。
四、儿童玩具包装要素测试与设计优化
（一）两组人群对玩具包装要素偏好测试
市场上同类儿童玩具产品在功能差距不大的情况下，微小的包装差异就能改变儿童和父母购买的决策。由于不同的人对事物的审美情趣各不相同，很难设计出符合所有人需求的包装设计，只要能设计出符合多数人审美要求的包装就是成功设计。鉴于此，从设计原理中的包装设计要素出发，依据实证分析法，设计了两组调查问卷，如表3和表4，分别适用于儿童和父母。
从表3中可知，儿童偏好暖色调和低亮度的色彩；在图案上喜欢天然形体和组合形体；在纹理上喜欢光洁面、开窗式包装；图形效果上更倾向于实物图；由于儿童认知能力有限，文字说明显得无关紧要。统计发现在色彩对比上的统计结果存在误差，20个儿童看待对比色和和谐色时存在两级分化，一部分人喜欢对比色，一部分人喜欢和谐色，而不是表3中的平均结果，即认为颜色对比在包装设计中无关紧要，这个问题同样出现在父母对儿童玩具包装要素偏好程度测试中。在玩具包装上的色彩对比中，有些父母认为对比色比和谐色更重要、更吸引人、更有品味；反之则认为和谐色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩对比的统计也不完全准确，需要进一步研究作修正。其他色彩要素、纹理要素、图案要素、文字说明的统计结果则比较符合实际情况。结合表3和表4，进一步分析可以发现，儿童的视觉认知与父母的经验认知存在很多差异。在色彩强度上，儿童倾向于低亮度，而父母则喜欢高亮度。在图案上，父母喜欢几何形体，而儿童喜欢各种组合形体。其他没提及到的设计要素，儿童和父母的认识基本一致。
（二）儿童玩具包装设计优化的原则
前文对儿童玩具购买行为的发生所具备的条件作了分析，为了更好地设计儿童玩具包装，在符合儿童的视觉感知和父母的经验感知的基础上，儿童玩具包装设计的要素选取可以依据以下原则：
第一，色彩。针对同一款儿童玩具产品，从产品和包装上要设计两个系列，一个系列采用对比色，另一系列采用和谐色。目的是迎合对色彩对比要求截然不同的两个群体，这样才有助于扩大销售。在色调选取上，务必采用暖色调，即红色、黄色、橙色、或者这三种颜色组合。在色彩亮度上，玩具包装设计要在两个主要展示面上选用不同的亮度，一面用于吸引儿童，一面用于吸引父母，协调购买者与使用者之间的矛盾。
第二，图案。儿童玩具包装盒的图案设计要采用天然形体和几何形体，可以同时满足购买者与使用者的需求。对于组合类木制玩具，比如积木类玩具、场景类玩具等，由于父母和儿童的认识不一致，所以图案宜采用组合装配分离的几何形体。
第三，纹理。儿童和父母都比较钟爱光洁的凹凸面，因而玩具包装设计首选光洁度高，摸起来有质感的凹凸面。纹理款式最好采用开窗式，而不是封闭式。引起儿童兴趣的根本不是玩具的包装，而是玩具本身。通过开窗式包装可以实现不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外儿童和父母更喜欢实物图而不是渲染的效果图、示意图等，设计过程中要优先选择实物图。
第四，文字。文字说明不是用来吸引儿童，而是帮助父母快速了解玩具的功能和注意事项，做出正确的购买决策。对于普通消费者而言，儿童玩具的包装说明要言简意赅、通俗化，而不是复杂难懂的专业术语。
基于以上四条原则，设计了一款儿童食品玩具―“糖画”的包装盒做测试。由于糖画取材容易、制作方便，儿童和父母都比较喜爱，因而可用于现场测试。包装盒上展现的糖画采用金黄的暖色调，背景采用红色作对比色，亮度偏暗，图案设计采用自然流线型设计，纹理上采用有质感凹凸面、光洁度高、开窗式、实物图，再配以简单的关于糖画的文字说明。以此包装作为测试对象，实验结果与表3和表4基本吻合，但存在一些偏差，主要表现在以红色作为对比色时，父母都比较偏爱。其原因是色泽金黄的糖画寓意甜美，再加上中国喜庆文化常用红色作为衬托，容易烘托喜庆气氛。
五、结论
购买者与使用者的分离注定儿童玩具不同于一般产品，因而它的包装设计不能采用普通产品包装设计以购买者的审美观念作为主导的设计理念，而是同时兼顾购买者和使用者的偏好。为了科学地建立儿童玩具包装设计模式和评估标准，必须从儿童的生理感知和父母的经验感知出发，通过包装设计中的色彩、图案、纹理、文字等基本要素的实证分析，获得儿童与父母对儿童玩具包装设计要素的偏好分布，才能真正优化儿童玩具包装设计。
注释：
① 徐蓓. 包装设计中视觉文化传播对消费社会的影响[J]. 包装学报，2009，01：8-12.
包装设计容易出现的问题范文4
【关键词】创意工艺品包装设计文化创意美学设计
工艺品市场百花齐放，各种工艺品产品及其品牌的竞争愈演愈烈。随着工艺品电子商务市场的迅猛发展，许多工艺品生产企业把设计生产新颖、独特的创意工艺品作为企业发展的重点，这类创意工艺品在电子商务市场大放异彩，为企业赢得了丰厚利润。同时，随着人们对工艺品消费观念的改变，除了用来作为礼品馈赠亲朋，更多的是作为装饰品用在家居等方面。总之，无论实体市场和电子商务市场创意工艺品都越来越受到消费者的青睐。义乌，作为全国知名的小商品集聚地，创意工艺品市场发展的更加迅速，各种特色鲜明的创意工艺品琳琅满目、层出不穷。但是，综观市场上流通的创意工艺品包装，视觉冲击力不足、形式和功能缺乏多样化、互相之间模仿痕迹严重。可以说，创意工艺品行业的产品包装还没有很好的做到具有个性化包装这一点，这与不断推陈出新的创意工艺品市场和消费者日益增长的审美要求不相适应。
文化创意产业，是21世纪最具有发展潜力的朝阳产业，将文化创意融入到创意工艺品包装设计中，对于提升创意工艺品内涵、形成创意工艺品特色、创立工艺品品牌具有重要的意义。本文在分析义乌工艺品包装的基础上，对文化创意产业的发展及优点进行分析，对创意工艺品包装设计中的文化创意应用进行深入探讨。
1.义乌创意工艺品包装设计现状
义乌具有国内最早成立的小商品批发市场，是著名的国内外小商品集散地。义乌工艺品行业协会自2002年成立以来，行业不断发展壮大，工艺品产品的质量和艺术价值不断提高。再加上义乌大力实施“质量立市”发展战略，积极推进“名牌带动策略”。经过10多年的发展，已经涌现了许多知名品牌和龙头企业，比如华鸿、王斌、河马等具有较高市场知名度的品牌。但在市场调研中发现：义乌的工艺品行业仍处于纯粹的“商品时代”，义乌生产的大部分工艺品及包装都缺乏艺术含量，而且市场的同质化竞争严重，很多商家对创意工艺品的包装还不够重视、包装设计较陈旧、设计意识薄弱等问题，阻碍了创意工艺品行业进一步发展。
1.1不重视创意工艺品包装设计
很多商家在进行创意工艺品批发销售时，为了降低成本，往往对创意工艺品采用塑料或者纸质材料简单包装了事，有的甚至是没有单个包装，用纸张包裹后直接装箱运输。由于包装过于简陋，在物流和装运过程中很容易造成创意工艺品损坏，更起不到促销产品的功能。随着人们审美需求的提高，对产品外观包装越来越重视，那些过于简陋、粗制滥造的包装都会让很多消费者望“包装”而却步。虽然不提倡过度的包装，但创意工艺品作为家居装饰用品或者馈赠的礼物，适当的、典雅美观的包装对于促进消费者的购买是非常有必要的。
1.2包装设计陈旧
由于很多创意工艺品生产周期短，量产规模较小，因此也往往是由一些小规模企业甚至是家庭作坊生产的。这些小型的生产企业，没有自己的设计部门，往往采用通用的、较廉价的包装盒来包装创意工艺品。虽然企业生产的是一款非常有创意的工艺产品，但是配上一个廉价、过时的包装后，产品档次大幅下降。消费者在看到这样一个陈旧过时的外包装后，首先联想到的是以前包装盒内装的陈旧工艺品，从而失去了购买的欲望。
1.3设计意识较薄弱
包装具有保护商品、传递信息、促进销售等多个功能。由于包装设计意识薄弱，在创意工艺品包装设计中容易出现以下问题：（1）创意工艺品包装保护功能较差，结构设计不合理，缓；中性能较差，在运输过程中造成产品损坏。（2）包装生产工艺较差，模切等成盒生产工艺质量不高均会导致包装盒折痕出现裂纹，包装盒容易破损等。（3）包装设计缺少文化内涵，艺术性不高。（4）未采用绿色环保的包装材料，使用后不易回收，造成环境污染。
2.文化创意产业发展及优势
文化创意产业，在目前所有的产业中是发展速度最快的。2010年的统计数据表明，全球文化创意产业平均一天所产生的价值达220亿美元，并以5%的速度在快速增长。文化创意产业正在慢慢融入到传统产业中，给传统产业注入新的活力，从而创造出更多的价值。文化创意产业能将传统的各个单独的行业串联在一起，形成一条新的产业链，增加整个产业竞争优势。在义乌，义乌市政府通过设立国家级的创意园，引入全国知名设计院校的研发中心和创意设计企业，将文化创意产业融入到义乌创意设计、印刷包装以及与设计息息相关的各个行业中去。这些行业的许多企业都从以前单一的外接订单生产，转变成集创意设计、市场营销、生产制造、外贸物流一体的综合性企业，提升了义乌小商品包括工艺品产业的竞争力。因此，将文化创意融入到创意工艺品包装设计中去，对于创意工业品行业转型升级、品牌提升都具有重要意义。
3.创意工艺品包装设计中文化创意应用
创意工艺品包装承担着文化信息传递、满足人们美学精神的需求及宣传自然环保理念等多种作用。将文化创意融入到创意工艺品包装设计中要特别注意以下几个方面。
3.1包装设计要能体现传统文化内涵
创意工艺品的价值在于满足人们精神文化生活和审美的需求，它作为人类情感的寄托具有特殊的意义，因此创意工艺品的包装不仅要考虑材料、结构等技术问题，还应充分考虑情感和民族化的体现。创意工艺品往往与地方的传统民族风俗相结合，将当地的习俗和文化的特质反映在创意工艺品的设计上。在创意工艺品包装中加入地方文化元素、有利于体现出独特民族风俗、地理风貌，给人们以“美”的精神享受。比如，采用传统的纹饰图案（各种云纹、传统花纹、水墨山水、剪纸等装饰元素）在包装盒上进行应用，能使包装给人身临其境、与众不同的感觉。汉代长寿绣纹饰的图案元素就可以运用到主打传统文化的创意工艺品包装上，比如西安的仿兵马俑、凤翔的泥塑等。
3.2文化创意理念与绿色环保理念结合
将文化创意理念与绿色环保理念相结合，来设计新颖、环保的创意工艺品包装。文化创意在体现“美”的同时，还要体现出现代的“绿色、环保”的科学理念。图1是采用环保回收纸对创意餐具的包装，该设计将绿色环保理念和文化创意理念很好的结合在一起。餐具的礼品套装集合了杯子和碟子的包装，省去单独包装每个餐具的材料，而且整体简约而不繁琐，笑脸的图形装潢设计和折叠纸盒巧妙的结构设计都很好的体现了创意工艺品新颖、奇特的特性。同时，该包装以纸为材料，可回收利用，绿色环保；折叠纸盒的结构可在运输时折叠成一页纸板，节省仓储和物流费用，也极好的体现了低碳环保的理念。
3.3文化创意中的仿生包装理念“包装”这一概念不仅仅是作为配角来配合产品的销售和单纯的包装商品；任何一个想赢得更多消费者的企业，设计具有新颖独特的个性化包装在品牌文化的塑造上起到了至关重要的作用。而对于创意工艺品这一装饰性较强的行业来说，包装设计的优劣在一定程度上影响了工艺品本身的价值，因此高品质的，新颖独特的个性化包装设计对于这个行业有着重要的作用。品牌的形成需要个性化的设计，独特的品牌个性是形成品牌形象的关键。
在很多年轻人的消费过程中，个性化的需求越来越大，希望商品能体现时尚，注重个性。因此，如果对创意工艺品进行更加个性化的包装，将会极大的引起他们的注意，从而将心理需求转变成消费行为。目前，仿生包装在个性化包装设计中占据很重要地位。图2是“谭木匠”木梳仿生包装设计。整个包装设计将木梳与鱼骨结合在一起，将产品和包装生动的融为一体，设计独特，个性凸显。
3.4包装创意设计要考虑包装功能性及市场定位
创意工艺品的包装也属于商品包装，包装的基本功能就是对被包装物起到较好的保护产品、方便储运和促进销售的作用。创意工艺品的包装应充分考虑到创意工艺品的特点：产品体积小，形状各异，包装应充分考虑对产品的整合、存放和运输，同时还要便于携带，开启方便。创意工艺品包装对包装的功能性要求比较高，比如玻璃工艺品表面易产生划痕，瓷器类、水晶类和天然珠宝类工艺产品应避免碰撞而碎裂，良好的包装材质和结构能最大限度地避免物理和化学性的损害。另外，创意工艺品包装设计要根据市场调查的结果，进行综合的分析，确定创意工艺品潜在的目标顾客。将创意工艺品包装按照高、中、低端进行分类，进行不同的结构设计和包装装潢设计。
包装设计容易出现的问题范文5
关键词：绿色生态理念；包装设计；环境
随着生态环境被日益破坏，人们赖以生存的资源越来越少，各种污染问题也频繁出现，如水污染、食品污染等，严重地威胁到人类的生存环境。而在目前的包装领域中却仍存在许多浪费现象，如追求过度包装、华丽包装，不愿意将绿色生态包装的理念运用到日常的包装设计中。此外，在目前的市场中对于包装物的回收、二次利用也没能很好地开展，大多数的包装物在经过第一次的利用后就被当作垃圾进行掩埋、焚烧，这给原本就不堪重负的环境增加了压力。因此，本文将从以下三个部分对绿色生态理念的包装设计展开论述。
1绿色生态理念和包装设计的内涵
1.1绿色生态理念。绿色生态理念的形成是随着新形势下的政治危机、生态危机等一系列生存环境中的危机产生的，是指对自然和社会环境的发展赋予绿色、可持续的理念，是人类反思环境污染和生态危机形成的一系列构想和理论，如生态哲学、绿色设计、生态伦理等。在绿色生态理念的支配下，人类的各项活动都得围绕节约、循环、可持续发展而展开。1.2包装设计。如今是一个追求时尚、重视审美的时代，在人们选购商品的时候，那些拥有绚丽色彩和独特包装设计的商品往往容易脱颖而出，受到人们的青睐。因此，成功的包装设计一方面可以增加商品的销售量，另一方面也给人们带来了美的感受，体现了设计师的素养和水平。
2将绿色生态理念融入包装设计的意义
2.1降低资源浪费，减少固体废弃物的产生。（1）绿色包装理念的提出。所谓绿色包装，就是在包装材料、包装空间、包装主旨原则等方面追求节约、轻型化、可循环等“绿色”包装标准的一种包装形式。绿色包装理念的提出深受人类生存环境恶化的影响，同时也是新时代设计师职业素养提升的体现。（2）减少包装材料的消耗，减少包装垃圾。以往，人们在商品的包装形式上追求绚丽、奢侈、夺人眼球，为此不惜选取昂贵质地的材料作为包装材料，并且外包装裹着内包装，内包装之内还有包装。而人们在拿到商品之后，往往都会随手扔掉这些无用的包装材料，这无形中就会造成大量的资源浪费，同时也产生了大量的固体垃圾。好的资源要用在有价值的地方，追求绿色生态理念下的包装设计可以有效地减少资源浪费和减少固体垃圾的堆积。2.2帮助人们形成良好的生态保护意识。（1）对设计师。绿色包装设计是新时代产品包装的主旋律，同时也对设计师的设计观念、素养和想法提出了更高的要求。如果设计师可以主动将绿色设计理念融入自己的职业理念中，在不失美观和实用的前提下，追求包装的简约、大方、轻型化，将有限包装材料的价值发挥至最大，那么就自然可以引领整个消费领域的“绿色之风”。（2）对消费者。随着低碳发展理念、保护环境理念的逐渐深入，人们的消费理念开始转变，人们更倾向于低碳环保的产品。在包装市场，人们不仅在乎这件商品的包装是否精美，还在乎这件商品包装的环保性。而绿色包装设计可以潜移默化地影响人们的环保观念，人们在日常生活中接触的绿色设计越多，就越容易形成良好的环保意识，指引人们选购绿色环保包装的食品、物品，引导人们节约资源，减少不必要的浪费，实现物超所值，形成共建生态文明的良好风尚。
3在绿色生态理念支配下的包装设计构想
3.1在包装设计原则中融入绿色理念。正确的设计原则可以指引包装设计循着符合生态保护的大趋势展开。设计原则是一切设计的起点，必须十分重视。既然是“绿色”包装，设计师在进行产品包装设计时就要十分注重围绕避免、减少环境污染的原则，在设计的起始阶段，设计师可以将包装材料中可循环利用的因素列入考虑范围，在设计的进行过程中，设计师要时刻提醒自己减少不必要的包装，要以简约美观和实用为原则，坚决杜绝奢侈包装。3.2选取可重复利用的包装材料。既然绿色生态理念着眼于“可循环利用”，那么绿色生态理念的包装设计也应该从“可循环利用”入手。例如，玻璃材质的包装可以进行多次回收，那么在设计中就可以多选取类似玻璃材质这种可循环使用的包装材料，尤其是在饮品领域。而草、棉、麻等天然材质就是十分环保的材质，用这些材料制作成的包装迎合了现代人回归自然的愿望，是绝好的选择对象。可降解材料也是包装材料的合适选择，对于一些无法回收、循环使用的包装物可以自己降解，而且降解产生的物质不会污染环境，这样就可以要求人们在选用包装材料时选择相应的材料。例如，纸，其成本不高，易加工，且造型可以多变，是很好的可降解材质。设计师在设计包装袋、包装盒时，可以考虑选择纸作为设计材料，从而从设计的源头抓住“绿色环保”的关键。3.3在包装结构的设计中体现绿色生态理念。除了包装理念的形成和包装材料的选取，包装结构的设计是最能够体现设计师水平和素养的。在环保意识的指引下，设计师应当了解到包装的结构和形状是密切相关的，宜参照产品的特征和形状形成合适的包装结构，最大限度地减少包装材料的耗费，同时确保商品具备充足的强度抵抗运输途中的颠簸。3.4提高包装空间的小型化设计水平。“简约主义”的造型风尚在绿色生态理念下是值得推崇的，因此要求设计师在进行产品包装设计时追求小型化的设计目标，对于体积不大的产品（如膨化食品），可以从减少空间占用的角度进行小型化的包装设计，这样会无形中为销售者和消费者带来很大的便利，同时也是践行节约型社会建设的体现。3.5将绿色生态理念的包装设计与消费者心理相结合。成功的包装设计要符合消费者的审美心理，不能脱离消费者需求而一味地追逐简约和节约，商品的包装要力求个性化。因此，设计师要敢于冲破传统观念，融合多种设计元素，抓住消费者对传统元素的喜爱和追求朴素美的审美心理，将其与绿色生态理念的包装设计相融合，从而达到审美和环保的双赢效果。
综上所述，利用绿色生态理念进行包装设计，不仅仅是为了保护环境，更是保护我们自己。因此，我们要重视对包装资源的利用，在整个包装过程中采用绿色技术实现最大限度的资源节约。如今，社会正朝着“绿色化”逐步前进，绿色生态理念也将成为这个时代的理念之一，只有在包装设计中融入绿色生态理念才能让社会更好地发展。
作者:刘守鹏 王娟娟 单位:中山火炬职业技术学院
参考文献：
［1］李洁，王勇.绿色生态设计在包装设计中的应用［J］.包装工程，2014，35（4）：5-8.
［2］袁静.基于绿色包装理念的绿色包装设计［J］.艺术与设计（理论版），2010（6X）：58-60.
［3］侯明勇.基于生态理念的原生态包装设计研究［D］.浙江农林大学，2014.
包装设计容易出现的问题范文6
书法结构就是书法字体的架构，就好比造房子，房子的架构稳定了，房子后期的装修也容易了；字体架构也好比一个人的身材，字体结构搭好了，一个人的整体气质就出来了，所以书法的字体结构在整个书法学习和创作过程中起着重要的作用。包装设计是产品品牌理念、产品特征、消费心理的综合反映，它是产品与消费者接触的第一媒介，也将直接影响消费者的购买欲。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装设计作为一门综合性学科，具有商业性和艺术性相结合的双重性。书法结构和包装设计的内在联系有以下几个方面：
（一）书法结构与包装设计中平面构成的联系
书法笔画结构中的横竖撇捺点与平面构成中的点线面虽然在形态上有着一定的差异，但有一定的相似和关联之处。书法中的横竖撇捺有着平面构成中的对比、近似等构成形式，笔画结构的疏密对比、粗细对比、长短对比等。
（二）书法结构章法与包装中版式设计的联系
对于一幅好的书法艺术作品不仅要求单个字的笔画结构到位，而是要求通篇布局合理，一气呵成，这也就是所谓的书法篇章结构。而版式设计是现代包装设计中的一个重要组成部分，在表象看来，它只是一种编辑需要掌握的技能；但是实际上，它不仅是一种技能，更是在技术与艺术完美结合下的艺术表现形式。讲究的是调理有序、前后呼应，这与书法结构中的章法相辅相成。（三）书法结构与包装中品牌LOGO设计的联系现代包装中的品牌设计（vi设计）也是视觉传达设计中的一门重要的学科，而LOGO设计正是品牌设计中的重头戏，现代包装中的LOGO设计追求简约大气，不再采用具象的图形表达法，而是采用书法笔画结构的变形进行的字体设计作为包装品牌的LOGO。（图1）
二、书法结构对包装设计的影响
一个结构完整、笔画到位的书法字体，整体上具有形式美，书法结构在当代的设计，特别是包装设计中，它既可以以单独文字的形式出现，也可以处理成图片的形式出现，这样不仅能起到解释产品的作用还能起到装饰美化的作用[2]。例如篆书结构中线条的美感，层次强弱有致，疏密有度。隶书是在篆书的基础上演变而来的一种字体种类，具有篆书的部分特点，当然也有其独特的“蚕头燕尾”、逆入平出的用笔方式，使其结构更干净利落，比起篆书，更容易辨识。而草书则是中国书法发展鼎盛时期出现的一种字体，用笔豪放洒脱，体现个性。在现代包装设计中，也能在多处看到中国书法字体的影子，特别是中国传统的酒和茶叶的包装，很多包装中的品牌LOGO是将书法字体结构进行一定的调整，设计出既具有中国汉字的韵味，又不失创造性的LOGO；采用书法结构章法排列的版式更能体现书法的一气呵成，首尾呼应。从外在层面看，用中国书法字体起到了装饰性的作用，迎合了消费者的审美取向；从内在层面看，采用中国书法字体作为产品外包装，不仅传承了中国书法这样的传统文化，而且还提升了企业文化形象，加深了中华文化的渗透力。
三、书法结构在当代包装设计中的应用
书法字体结构在当代包装设计中的应用也是极为广泛，很多商家为了提升企业文化形象，让设计者在包装设计中大量使用书法字体，当然也要注意以下几个方面的问题[3]：
（一）注意包装中书法字体笔画结构的辨识度
篆书、隶书、草书、行书、楷书在设计使用时都能体现它们各自的特点，但是尤其要注意在使用篆书和草书时，要考虑到字体结构的辨识度，可以将这两种字体结构进行一定的修改和再设计，更能体现传统元素在当代包装设计中的传承和创新，而不能纯粹为了起到包装装饰的作用却忽视了这个对产品的致命点。
（二）根据产品的消费群体选择合适的书法字体结构进行包装设计
消费群体是我们在包装设计的产品定位阶段需要重视的一个点。消费群体决定了产品包装的风格和类型，那么书法字体结构的选择和再设计也将是包装设计中一个重要的环节。对于年轻人的消费群体，可以采用字体结构对比强烈、活泼和有个性的草书或者行书；而对于老年人群体，可以采用稳重的字体结构，例如：篆书和隶书，结构较为瘦长，既能体现书法的历史，从另一角度来说，也符合老年人的体态特征；对于幼儿或者儿童的消费群体来说，可以采用结构端正的楷书，楷书作为现代教育书写中的正规字体，也有助于他们的学龄汉字教育。
（三）根据产品的档次选择合理的书法字体结构进行包装设计
产品定位档次也是包装设计市场调研阶段需要确定的一个方向。设计师必须根据产品定位的档次选择合理的书法字体进行包装设计。例如高档的茶叶包装，一般就不会选择结构端正的楷书，就要用到较为结构较为瘦长且稳重的隶书或者篆书，既能体现产品的档次，也能通过字体的古老反映出产品的文化积淀。
四、总结
