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包装设计的表现范文1
关键词：礼品包装；设计；艺术；表现形式；探析
如今，随着消费者经济能力和文化层次的不断提高，审美意识和精神需求相继有了更高的要求。礼品包装设计就显得尤为重要，不仅要注重礼品的文化底蕴和格调，还要提高礼品的内在价值与功能，让受众有心灵和情感的双重体验。因此，如何在设计中满足这些需求是礼品包装设计的重要内容。礼品包装设计的意境美表达是对当前包装设计更精准的定位。
1 根据不同的产品进行包装设计
作为赠送的物品，礼品能够体现出接收者和赠送者的身份，所以，礼品包装对包装运用的形态和材料要多加注意。过去天然合成的材料已经无法满足现在新型包装材料的需求，从一开始的材料单一到现在的复合材料，使包装在材料的选择方面有了一定的范围。因此，在许多的包装材料当中挑选出合适的材料，将礼品包装所要表达出的意思表达出来是需要认真地分析和讨论的，设计师不仅仅需要设计理念的创新，还要对各种材料的信息了如指掌，使得在设计包装时能够做到理想的设计。除了礼品包装设计外，包装用纸多需要将彩色照片分色制版印刷，或者有大面积满版的专色印刷，部分凸面印刷等。那么对纸板的紧密度以及表面的光洁平整度会有一定的要求，如果纸质过松，表面不平整，将影响印刷的效果乃至整个礼品包装的精美程度。所以，设计师对纸材的选择还应关注它的印刷结果。
例如，“SCARF”品牌的香水，其外包装盒是温暖活泼的色调，流动感的设计就如同微风吹拂着的围巾，它们采用部分上光和凸面印刷来增加其高档性，正因如此，“SCARF”的包装才会成为同类产品包装的经典。要使礼品具有高档性，许多礼品包装还喜欢选择金属材料，如铁、铝等，因为它挺括、光泽，具有金、银器般的贵重感，且利于加工造型和印刷，此外，它还可以再生利用。最新推出的“奇华饼家”新包装，大部分的高档礼盒采用的材料是铁，投入市场之后，获得成功，设计师道出其中奥秘：“设计既可为产品增值，又带出环保意念，一举两得。”
高档次的材料不一定都能体现礼品的高档性，它要看设计师是否用得恰到好处，否则就成了俗气；同理，低档次的材料也不一定不能体现礼品的高档性，运用适当，既有特色也会具有高档感。
2 注重包装设计的针对性
礼品的包装多用在节日、婚庆、寿宴、拜访亲戚、慰问等等场合，在包装设计上面应该有针对性，什么用途的礼品应该有什么样的特殊性和用途，让人一眼便明白。
像是中秋的月饼礼盒，除了选取高档的材料，设计者还应注意针对性。中秋是中国的传统节日，因此哪怕设计师的手法再潮流也该有些中国的传统特色，像是颜色、造型、图案、字体等方面充分地体现出我国文化的特色来。像是花好月圆的这种图案给人的感觉，色彩也是红色、金色，这些都是节庆里人们喜欢的颜色，代表喜庆，给人以享受。再像是圣诞节到了，珠宝店推出圣诞礼品盒，有圣诞老人、小雪人、圣诞树等等造型的出现，便在这个节日里能够尽显节日欢快的氛围。
礼品的包装根据送给不用的人包装也有一定的针对性，性别、年龄、喜好都很重要。在为男性设计礼品包装时应该将男子身上的阳刚之气显示出来；而为女性所设计的包装要把女人自身带有阴柔的美感体现出来；为儿童设计的礼品包装应该有可爱纯真的特点，像是动画片图案都比较受小朋友的喜欢；青年是时尚的代言人，紧随着时尚的脚步，所以在礼品的包装上是要有潮流时尚的设计；为老年人设计的礼品包装则应沉着、稳重、有深度、简单经典，不要过于花哨。
3 提高设计的特色性
送礼本来就是一种情感的交流，所以在礼品包装上要重视情调性。珠宝首饰是传情中最主要的手段之一，它的包装非同小可。在过去，首饰包装的设计仅仅是一个可以掀开的塑料质的小盒子或者是一个小锦带，在现代设计师的设计下，替代过去的简单造型和盒子，设计出许多有情调的包装。有一款圆形的首饰盒，用红色蛇皮纹纸作为封面，在盒顶上有一枚红色的蝴蝶结，看起来温馨又不缺乏浪漫；还有一款白色塑料盒的首饰盒，盒形是圆拱形，在盒顶部分两边打开，在中间有一个金属扣的开关，就像在旧时的财宝箱，设计得十分别致。虽然礼盒看起来很小，但是它表达出的情调别有一番滋味。
有一款吉林生产的野生葡萄酒，其包装与同种类的酒包装相比只是在瓶贴上多了一只栩栩如生的纸蝴蝶，这只蝴蝶斑驳缤纷、很漂亮，张开着对翅膀在酒瓶上的逗留，好像被酒的芬芳吸引，虽然只是多了这一只蝴蝶，可是这一只蝴蝶却表达了很多的含义。
礼品的产地遍布全国，所以地域的不同民情风俗也是不相同的，礼品包装应该创意与当地的民族风相结合，将文化品位的独特性体现出来。就像荣获“华北地区第四届包装设计大奖赛”创意设计金奖的高档礼品“蒙古王酒”，独辟蹊径的包装设计，在一尺多高的墨绿色花瓶式的酒瓶瓶体上，用锡箔镶嵌出民族的传统花纹以及图案，华丽典雅，不同凡响的气势，将“蒙古王酒”不平凡的身份表现了出来。又如“三星堆”古酒的包装设计，它的设计灵感是在当地出土的商代文物，奇特的造型，神乎其神，与古代的“千里眼”“顺风耳”相似，把同类产品的差距拉大，设计出了独特的风格特色，赢得了市场。
作为一种礼仪文化，馈赠礼俗虽然看起来是谨小细微的事情，在生活当中并没有体现出多大作用的行为，但是，它已经渗入人们的生活习惯当中了，礼品包装传达着丰富的情感，是礼仪文化的载体。如今，科学技术不断发展，礼品包装的市场会同各民族各个国家之间进行更加频繁的往来，要把世界市场拓展开，就应该更加深入地研究礼仪文化，使包装能够跟着时代的脚步一起发展，展现出新的风貌。
参考文献：
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包装设计的表现范文2
关键词：茶叶；包装设计；木版年画；艺术表现
茶叶是体现中国文化形象的产品，茶叶包装设计是茶产业生产商与消费者之间的情感纽带。如今的社会，品牌竞争激烈，包装远比产品自身的功能价值要具有更重要的意义，就目前产品市场推广而言，商品宣传、销售、品牌的创建等等都会受到包装的直接影响。因此，茶叶包装设计中的木版年画设计不仅体现的了木版年画元素的艺术性，更展现了商品的差异性，茶叶包装不仅在一定程度上能够提高茶叶价值，为茶叶供应商带来更多经济效益，还能够为传统的茶文化注入新的内涵和活力，提高其艺术价值。
1茶叶包装概述
1.1茶叶包装的文化底蕴中华民族从古至今延续下来的传统饮品应该就是茶了，可以说，茶的文化底蕴比悠久的历史更加深厚。中国是地大物博，既是一个农业大国，也是一个产业大国，虽然说我国茶叶总产量仅居第二，但是，世界上没有任何一个国家的茶叶种植面积能够超过我国，为了促进茶叶市场的良好循环，需要包装设计师在设计茶叶包装时，既要为茶叶穿上漂亮的包装外衣，也要将中华民族深厚的文化底蕴融入进去。因此，将木版年画元素融入茶叶包装设计当中，不仅能够提升茶叶的知名度，还能够使人在品茶时自然而然的就体会到中国的文化特色，会在品茶中感受到茶文化，从而更加痴迷于茶叶。1.2茶叶包装需要的注意事项世界三大无酒精饮料之一就是茶叶，将茶叶依照加工工艺可分为六大茶类，而氧化性、吸湿性、吸附性、易碎性以及易变性是茶叶的基本特性，也正是由于这些特性，才使得茶叶极易受到外界异味的感染，比如说茶叶中的多酚类物质会在茶叶包装气密性不好的情况下被自动氧化，进而不仅会散失茶叶自身的清香，还会使茶汤的色泽变得暗淡，除此之外，茶叶的味道会周围环境中的各种气味的影响而变淡，甚至变质，因此，在包装茶叶时要格外注意其密封性以及遮光、避气、防潮、防挤压等情况。在包装茶叶时我们除了要考虑它的密封性，还要考虑它的存贮性，一般会采用真空充氮包装来使其特有清香得以长期保存。
2木版年画的基本概述
2.1木版年画概况木版年画既是重要的中华美术组成部分，也是我国艺术百花园当中的一朵绚丽花朵，深得国内外美术界的重视和敬仰，虽然说人们对这个画种并不陌生，但是由于其一般是新年时才贴，所以名字也由此得到。在中国的传统新年里，人们通过将它张贴在门、窗、墙、灯等处，一方面是用来对新年气氛的一个点缀，另一方面是用来表达人们对未来的一些愿景。木版年画从手工绘制到雕版印刷绘制，其绘制工艺在不断的更新进步，其创作理念也在不断的变革。2.2木版年画的色彩特征我国民间木版年画在色彩使用方面大多会采用原色和补色形成强烈的色彩对比，厚重的颜色搭配不仅没有使人觉得厌恶，反而会传递出一种雍容沉稳的感觉。平涂套色是木版年画常用的施色方法，注重先浅后深的顺序，也就是说在浓色印制之前要先对其印制单色，这样丰富的色彩效果才能够通过有限的色板得以印制，而不同大小的色块、不同明暗程度的色块也都能使其具备一种富有节奏感的音乐韵味。地域不同其用色也不大相同，大红大绿一般是木版年画惯用的颜色，而清淡、典雅则是杨柳青桃花埠的用色特点。
3木版年画融入茶叶包装设计的应用路径探索
3.1木版年画的艺术特色由于明清时期各地区还相对较封闭，更谈不上相互交流木版年画技艺了，虽然说木版年画的题材大致相同，但是一方面由于不同地区的人们存在着一定的文化差异，且每个人的审美观和性格气质也都不一样，另一方面，由于缺乏技术交流，各地区的制作程序也都大不相同，因此，木版年画在造型、色彩方面也就形成了一定的区域程式化，其画风也大有不同。比如说豪放古朴的北方风格是河北、河南、陕西等地的木版年画特征；细致、优美、精巧的江南风格则是苏州的木版年画特征；利用强烈的色彩对比和华丽的造型来彰显天真、质朴特性的西南风格则是四川绵竹的木板年画特征；3.2木板年画代表着传统民间艺术在茶叶包装设计中融入木板年画元素，这样不仅可以微观细致的采纳和吸取民间艺术元素，还能够将浓郁的乡土气息和民族特色元素巧妙的融合在一起，通过具象的产品包装来展现抽象的传统民间艺术，这不仅对于产品的个性发展有着促进作用，对于民间文化艺术的发展也有着强劲的推动作用。茶叶包装设计中的木版年画元素不仅能够给消费者以全新的感受，还能够将中国深刻的文化内涵融入到产品包装当中，让人在耳目一新的同时，更加深刻的感受到中国的民间艺术风格。3.3传统形态和现代工艺的融合在茶叶包装设计中融入木版年画元素的时候应该要注意巧妙结合现代工艺，木版年画的艺术价值和文化地位虽然是不可动摇的，但是要将其用在茶叶包装设计中，就必须要结合当今时代要求，对木版年画通过新材料、新技术进行改造和创新，其设计理念也应融入现代设计的观念，这样才能够完美的将其实用价值、文化价值和审美价值巧妙融合在一起。人们在面对如此包装的茶叶时，才能获得实用层面和精神生活层面的双重需求。3.4木板年画设计的寓意人们的内心世界通过民间艺术浓缩而成木版年画，人们的欢乐、崇拜或祈福的情感贯穿于木版年画的创作之中，可以说，每一幅木版年画都在讲述一个故事，抑或在表达一个主题，或者是对一个任务形象的塑造等等，木版年画在一定程度上可以说是服务于人们的思想表达的，不管是多么美好的形象，都需要依靠思想灵魂来活化绚丽的色彩。因此，在茶叶包装设计中，其设计思路要围绕着主体的表达，要让人能够通过包装感受到或者“看到”画面所要呈现的感情因素，这对于设计好坏起着决定性作用。
4结束语
木版年画作为我国重要的艺术文化遗产，它的艺术表现不仅具有时代性和民族性，更是蕴含了中国深厚的文化底蕴。为了促进茶叶包装能够得到良好的发展，不仅需要提高设计师的自身修养，广大消费者的审美理念对其影响也是非常重要的，将木版年画元素融入茶叶包装设计中，其设计语言和内涵可以通过木版年画古老的因素得以极大的丰富和拓展。现代艺术和传统文化之间是存在着最佳结合点的，只有对这些民间传统文化元素进行合理的充分利用，才能够提升现代设计的内涵和底蕴，从而促进茶叶包装设计朝着特色化、民族化、世界化的方向发展。
参考文献
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包装设计的表现范文3
关键词：纸盒包装；系列化；设计；思路
包装和包装设计是服务于社会商业活动、服务于商品生产和销售的一个重要环节，现代社会琳琅满目的商品展销和商业氛围也促成了包装和包装设计向多样化、系列化的方向发展。每年都有不少新产品被开发推广上市，商品更新速度越来越快，新产品开发的时间短、收益高，这些现象的存在必然促使为商品生产、储运、销售提供直接服务的包装工业也必须致力于向生产商和消费者提供更方便快捷的多样化、系列化的包装设计服务。以食品包装为例，随着时展，生活节奏的日益快捷，人们对食品尤其是零食的消费需求日趋多样化、特色化、轻量化和系列化，因此与之配套的商品销售包装，势必走系列化、个性化之路。商品的多样化、个性化生产促使包装的系列化设计将不断受到重视和发展。
系列化包装是包装工业和包装设计活动中的一项重要内容，因多件产品搭配销售的需要而产生成套成系列的包装，是将不同种类商品或相似种类的商品进行按照一定的共同主题（产品或品牌）和元素的成套包装的形式。百货商场、超市中成套的化妆品、糕点糖果、文具玩具、洗涤用品的系列包装常给人以精致、完整的高档感，也适合用作节日促销或赠送礼品之用，给人以良好的心理感受。成套包装能满足消费者越来越高、越来越细的需求，商品销售活动中的同一品牌下同类功能的不同品种、不同规格净重、不同体积大小的产品进行组合搭配销售的趋势，决定了包装设计必须成套化、系列化。纸盒包装是包装设计中的重要组成部分，在系列化包装设计活动中较多使用纸质包装，不仅较为节约和环保，还能借助纸盒结构丰富多彩的变化性设计特点来完善和充实系列化包装的内涵。故笔者基于系列化纸质包装设计的实践经验，对纸盒包装的系列设计表现思路进行简要解析。
一、纸盒包装设计的系列化类型
具体说来，纸盒包装设计中的系列化类型体现在三大方面：一种是由于同类产品数量、规格的不同，而引起各自包装的立体造型、结构比例上有所差别，但所有形态应一致或近似，如同一酒类、饮料或糖果糕点等，根据所消费对象的人数或所需使用量的差异，其包装设计可分作容量较大的包装和容量中等、较小的包装等，使用相同材料和造型，构成系列；另一种是产品的形状、体积（容积）相同但产品内容有所不同，此类系列包装通常外形大小一致――同一品牌下的不同产品具有外观颜色、食物口感等方面的差异，其系列产品包装通常是纸盒大小、材料、结构造型相同，装潢风格和品牌标志一致，但具体图形和颜色底纹有异，这种在外观装潢设计中适当体现差异的系列包装，其整体感、秩序感依然十分强烈；第三种则是产品种类不同，但因用途相同或类似而形成的系列产品，因为产品外形不同其包装造型必然有所差异，但所有系列盒型通过品牌形象等共同元素进行统一，例如某品牌下的餐具茶具包装，其中各种用品的外观差异很大但用途类似，故各自的包装设计中必须使用不同造型和尺寸的纸盒、但外表装潢中又必须使用统一标志和装饰风格，如此方可构成系列化的包装设计。
纸盒包装的系列化要体现出共性和个性共存，缺一不可。在共性中强调个性、个性不能破坏共性。系列化造型的最大特点是格调统一的群体包装，在设计中应遵循多样统一的原则，统一中求变化、变化中求统一。设计时每件纸盒包装上的某些结构和造型设计、或装潢中的元素都以相同形式出现，以此作为统一的共性。同时，作为群体中的单件包装应该有区别的个性处理，如体积大小、形态等，这些才能使包装的内容物能被直接辨认。
二、纸盒包装的系列化设计表现手法
纸盒包装的系列化设计，首先需要统一包装的造型特征，即强调包装结构造型的一致性。其中包括外观组成要素点、线、面、体等的表现力之统一，装饰特征的统一，可采用重复和近似的手法。例如某高档餐具由碟、碗、筷、勺、杯等组成，各自外形差异很大、包装纸盒尺寸肯定各不相同，但在造型上，这些系列纸盒应都采用立方体造型、直线条，方可形成视觉上整体统一的基础，随后通过外观装潢特征的统一，强化这种系列感。其次系列化的纸盒包装需要统一包装材料，同一类型的单项产品其质量、价格接近时，采用质量同等、外观美感一致的包装材料，统一的材料也更便于系列纸盒中功能性结构的实现。
三、结语
纸盒包装的系列化是为了适应当今商业活动中产品销售的系列化、个性化趋势，其包装设计本身依然要遵循包装设计行业、产业的运作流程和设计生产规则，但系列化纸盒包装的设计更应密切掌控有代表性的、统一性的元素在不同个体间的运用，共同构成系列化的整体形象。系列化纸盒包装的设计思路，需要在实践中不断发掘，本文挂一漏万，还望广大同仁不吝赐教。
参考文献：
[1]周红惠.现代纸盒造型与结构设计[M].湖南人民出版社，2010
包装设计的表现范文4
色彩作为食品包装设计视觉语言中最主要的一部分，是表达商品最直接有力的设计语言。由于视觉感受上得天独厚的优势，色彩较其他设计语言更具影响力。食品包装上的色彩应用已经越来越多样化，同时也为企业间接带来了丰厚的利润。
1色彩平衡
光的不同波段反射在不同的材质上所呈现的现象刺激人的视觉器官在大脑中产生色彩感，人的中枢神经系统对此做出视觉生理平衡反应。人脑对色彩的视觉要求是协调舒适性，即没有尖锐的刺激需求。人的大脑在视觉上对色彩的这种反应，称之为色彩的平衡。色彩平衡有三种形式。
①色彩对称：对称是形式美的一种构成形态，有上下对称、放射对称、旋转对称等等。色彩的对称形式常常给人以端庄、大方、稳重、安宁、平静等感受。如：“一茗茶业”是一款国际顶级的茶叶礼品包装设计。而成年人多以茶叶作为馈赠礼品。成年人丰富的生活经验和深厚的文化沉淀使他们更偏爱一些端庄、沉稳、不张扬的色彩。“一茗茶业”在色彩上选用的是白色、灰色，运用色彩对称中的上下对称形式进行包装设计，营造出复古、厚重的氛围和岁月的沧桑感，同时彰显出“一茗茶业”的悠久历史。
②色彩均衡：均衡是形态美学的另一种构成形式。虽然不是对称状态，但是由于力学支点周围显示同量异形的状态以及由于色彩的深浅度、明度等差异，显示视觉生理和心理感受相对稳定。这种形式是活泼、丰富的，同时给人以多样化、自由、生动有趣的感觉，同时还具有良好的平衡形态。如：“芳临沙棘汁”是九三粮油工业集团有限公司出品的一款富含维生素C的果汁饮料。沙棘属于胡颓子科的一种落叶性灌木，果实颜色主要呈橘黄色。该产品的制作者在设计“芳临沙棘汁”的包装时，充分考虑了沙棘本身的色彩属性和色彩均衡性。包装上半部分采用橘黄色的曲线画面，下半部分采用浅橘色的沙棘图案。果汁饮料包装的整体色调为黄色，图案的色彩由深橘黄色向浅橘黄色自然过渡，突出沙棘汁饮料纯天然的特点，。两部分橘黄色虽形状不同，但颜色面积基本相同，通过这样的方法使得产品的色彩在视觉感受上达到了均衡及视觉的舒适性，同时增强了画面的可视性。生动、活泼的视觉感受极大地刺激了消费者的购买欲，同时成就了该产品的销量和企业的盈利。
③色彩不均衡：在色彩空间布局中通过设计手段刻意使色彩达到一种不均衡状态的构成形式，称之为色彩不均衡。在对称轴左右或上下显示色彩的强度、重量、大小而存在鲜明的反差，表现出视觉心理的不稳定性和视觉的刺激性。由于其独特、新颖、极富运动感同时又趣味性十足的功能，在一些特定的环境和产品中被人们接受、认同并使用。如：“海达屋”的海苔包装首先被一种颜色大面积的覆盖，其次绿色的海苔以不规则的排列方式出现。产品包装颜色明快、绚丽，整体趣味性十足，正好迎合了作为主要消费群体的儿童的活泼、灵动的特点，从而增加产品的销售数量。
2色彩比例
色彩比例是指将整个产品的色彩按照面积、纯度、明度等一定比例关系进行搭配。图案、纹样形态的变化、空间位置的转变使色彩比例应运而生，对包装风格和形式感的形成起着决定性作用。色彩比例分为黄金比例和非黄金比例。由于色彩面积的大小、主次从属关系的不同，在不遵循黄金分割面积比例时，也存在一些其他形式的分割方法，统称为非黄金色彩比例。食品包装色彩比例大小不同，则会产生不同对比效果，比例较大的色彩控制整个色调，有明快、稳定的色彩感受；比例相对小的色彩则成为整个色调中的点缀，这样在整体上产生“大统一，小对比”，既有强烈的整体感又能在细节上产生相对突出的视觉冲击力。
3色彩节奏
色彩的节奏是指色彩在视觉上的运动性和体验上的时间性，视觉刺激的强度和体验、感受时间的长短可以像乐曲一样存在节奏的变化，是一种秩序上的美感。通过不同色彩间的重叠、分离、转换，在色彩的变化、交叉重叠中形成节奏的韵律美。例如：意大利香浓红烩味乐事薯片包装中用冷色调作为背景色，在点缀色上采用不同暖色调，通过跳跃带有节奏的暖色块联想到薯片的清脆可口，同时感受到商品画面上的视觉韵律之美。
4色彩呼应
色彩呼应是指通过设计手段,使整个产品的色彩达到整体和谐统一又能够在局部之间相互呼应,避免颜色间冲突。运用联系、重复的手法，充分发挥色谱上互补色、同类色间的丰富关系，从而获得趣味十足、和谐统一的呼应感。例如：2009年夏季版的可口可乐包装赢得2009Pentawards包装设计铂金奖。在其系列包装中有一款以红色作为主题色，白色星星以重复的形式分布在不同位置，既让可口可乐品牌既保持一贯企业形象，也表达了该款产品所要表达的快乐夏天的主题。
5色彩重点
色彩重点是指在色彩设计过程中，为了增强产品的活力感，去掉设计中单一、平庸、枯燥的感觉，突出活跃、力量等所要表达的特点的方式方法。通常做法是在作品或产品某个部位设计出强烈的色彩，突出其主体地位。为了抓住观者的眼球，一般来说画面中心或主要位置是重点色的地方。例如：2009Pentawards大赛中OkologiskeNorgarden品牌大胆的采用大量留白的设计，很好的突出了食品的口味同时又在视觉上达到充满力量的整体感。因此食品的颜色成为色彩重点，直观有效地向消费者传达该食品的信息。
二、食品包装设计的色彩象征
包装设计的表现范文5
关键词：动物表皮纹路;品牌包装;艺术设计
一、前言
从夏商周时期青铜器上雕刻的鱼纹、鸟纹、龙纹等到时至今日的豹纹、蛇纹、斑马纹等可以看出，动物纹路一直追随着我们的脚步。当然，伴随着时间年代的变化，这些动物纹路也发生着巨大改变。由鱼纹、鸟纹、龙纹等动物整体纹路演变成豹纹、蛇纹、斑马纹等的表皮纹路。而今天咱们要探讨的是表皮纹路在包装设计中的运用。包装设计具有美化商品，吸引顾客，促进销售的作用。通过动物表皮纹路来进行包装设计能够给消费者强烈的视觉冲击，狂野的心理暗示。而赫莲娜作为化妆品品牌就需要通过包装来展示特性，吸引顾客。
二、包装设计的功能
(一)、保护功能
产品包装的基本功能首先在于确保产品在运输、流通过程中最大限度地免遭挤压或碰撞，以及减少因气候、温度、干湿度等自然因素的侵蚀，同时也为储存和储存空间问题提供了解决方法。［2］因此，包装材料必须牢固可靠，具有一定的抗压、抗震，防潮，防漏等性能。在包装设计中包装的制作不能过于繁杂，设计必须合情合理。在产品包装材料的选择上也有一定的要求，要选择既能保护商品，又方便折叠的包装材料。
(二)、便利功能
包装设计可以方便商品的流通，为流通环节的贮藏、运送、调换、销售带来便利。可以方便消费者的使用，如易拉盖的设计、喷雾包装等等。如今，流通手段的发展日益强大，使世界的联系也日益紧密。人们可以在商场里买到来自世界各地的商品，比如可以从美国运来新鲜好吃的瓜果蔬菜，从法国运来时尚新款的奢侈品等等。这些都是仰仗高效率的流通领域和先进的包装运输水平。贸易的国际化是现代社会经济发展的特点，包装设计也必然要适应这种国际发展的趋势。［1］特别是中国加入世界贸易组织以后，流通水平要适应国际现代贸易的需要，那么包装设计在其中就占有举足轻重的地位了。
(三)、促销功能
包装设计可以美化商品，从而吸引消费者购买，有利于商品的促销。近年来，包装成为一种营销工具。它可以吸引顾客注意，描述产品的特点与使用方法，给顾客产品信息，使产品在顾客心目中有一个很好的印象。当消费者的物质层面满足后，他们也会追求精神层面的满足，这就表示他们愿意为产品的便利、美观、可靠以及包装精美所代表的名声多付一点钱。优秀的包装设计可以很快在消费者心目中树立公司和品牌的形象。所以，一个企业的产品能否在市场上营销成功，产品的包装就是十分重要的环节。
三、动物表皮纹路目前应用概况
(一)动物表皮纹路兴起的时间与潮流
动物表皮纹路在现代设计中的运用已经是相当广泛了，它普遍应用于一些服装，箱包设计上，特别是豹纹广受女性消费者喜爱。豹纹作为时尚元素算得上是历史悠久，由美国设计师Nor-manNell于上个世纪四十年代初开创先河，在之后的年岁里，豹纹就有如一颗光芒闪耀的星星再也未失去光彩。随着时间的发展，蛇纹、斑马纹、奶牛纹也渐渐出现，为动物表皮纹路又增加了新的生命。
(二)动物表皮的应用效果
目前，动物表皮纹路是风潮初起的阶段，应用最广泛的是在服装、箱包，甚至是一些手机壳等配饰。野性亮丽的豹纹、黑白分明的斑马纹以及温情脉脉的奶牛纹，动物表皮纹路让色彩效果更显野性，也带来或可爱或性感或高贵的百变气质。动物表皮纹路在时尚界是占有相当重要的位置，蟒蛇蚊、斑马蚊、鳄鱼纹等，再通过色系搭配呈现出来，效果十分出色。当然，动物表皮纹路也不是随便能运用的，比如动物表皮纹路的包包可以吸引人的注意力也可以称得上是"低调的奢华"，但潮流这个东西，若颜色搭配不当，一不小心就会使用的烂俗。简单来说，动物表皮纹路"小点缀"是强于乱装扮，在时尚装配中一身行头里动物表皮纹路最好只出现一次，这是最简单的原则。服装搭配是目前动物表皮纹路使用最多的并且深受消费者欢迎。也是基于此，动物表皮纹路在包装设计、装饰设计等设计中也逐渐崭露头角，运用越来越丰富。
四、常见的动物表皮纹路
下面将介绍至今常见的一些动物表皮纹路:
(一)豹纹
纹路特点:每一个豹子的纹路就如人的指纹一般有各自的特点。现实中豹纹(如图4－1)的特点在于它是由一个个黑色斑点分布在黄色的底纹中组成，这些斑点或呈圆形，或呈椭圆形的梅花状的图案。当然，豹纹发展至今日，已不再简单的以黑黄色为主。豹纹最常运用于服装上。象征:性感、野性、大气。
(二)蛇纹
纹路特点:蛇纹(如图4－2)多以褐色，墨绿色，黄色，灰色为主。蛇纹全部都是由密集的圆滑的四边形依次整齐排列而成。蛇的种类十分丰富，不同种类的蛇具有不同的纹路特点。比如:有的是在本身密集的圆滑四边形上又形成一个个大的颜色渐变的圆滑四边形;有的表面颜色不一，会出现一条条深色的纵纹。蛇纹最常运用于箱包、皮具上。象征:神秘、冷艳、高贵。
(三)斑马纹
纹路特点:斑马纹(如图4－3)是由黑白的，长短不一的，粗细不一的条纹相间组成。有趣的是，你分不清斑马分到底是以黑为底还是以白为底。现在的人们，突破创新，因此在保持斑马纹路的基本前提下，随意搭配纹路的颜色。斑马纹也最常运用于服装上。特征:温和自然舒适
(四)鳄鱼纹
纹路特点:鳄鱼因数量十分稀少，并且鳄鱼生长速变慢，而可使用的鳄鱼皮仅仅是鳄鱼腹部的狭长部分，因此鳄鱼皮十分珍贵，奢华。鳄鱼表皮纹路(如图4－4)是天然渐变的方格纹路，格纹中有小点，腹部格纹凹凸感重，为长方形的格子，区域较窄。它们的腹部方格细密平均，上有细如针尖的气孔，腹侧延演变为圆形。鳄鱼纹最常运用于名贵皮包、皮带、皮鞋上。象征:粗犷、高贵、狂野
(五)奶牛纹
纹路特点:奶牛纹(如图4－5)几乎就是豹纹与斑马纹的结合体。它是白色为底搭配不规则的圆形黑色斑点。奶牛纹最常运用于儿童服装、奶制品包装上。象征:活泼、可爱、干净。
五、将动物表皮纹路运用于包装设计的作用
动物表皮纹路一直是经典的流行元素，深受众多消费者的喜爱。［3］而动物表皮纹路也从传统中突破，加入了更多鲜艳的色彩，是的动物表皮纹路也变得更加夸张起来，让产品释放野性的同时更加个性十足。包装设计作为一种载体，不应该只是拥有保护作用以及简单的一些介绍工作，介绍生产日期，保质期，使用方法等等，还应该起到传播产品特质的作用。我国的设计正是处于借鉴和转型的转型关键时期，因此在动物表皮纹路还未在包装设计中占有一席之地之时就灵活运用，对我国包装设计的突破具有重大意义。［4］本文基于这一主题，对动物表皮纹路在包装设计中的运用展开论述。
(一)、显性作用
1．将动物表皮纹路应用于包装设计中既不宣兵夺主又可以彰显产品的自然、时尚的特性。就如之前所说，动物表皮纹路是取之于大自然，然后呈现出大自然的效果的。目前，很多时尚杂志片就回到大自然拍摄，而模特也把动物表皮纹路的服饰穿在身上，再涂上浅浅的化妆品，就可以展现出整个大自然的野性气息。这种表现形式溢于言表，直接通过肉眼观察就可以深有体会。
2．动物表皮纹路具有自然、舒适的气息，可以给人们一种新的强烈的视觉体验。当今包装设计主要是以写实的摄影或是以纯色线条或是以卡通或是将集中表现形式相结合为主，而动物表皮纹路就轻轻松松地突破了这一呆板的表现形式。比如以某牛奶品牌包装为例，直接将奶牛纹平铺在包装上再搭配适合的文字，整体呈现出纯净、可爱，安全、自然以及与牛奶有关的资讯。
(二)、隐性作用
1．动物表皮纹路可以直接宣传产品特点。当你一看到以动物表皮纹路包装的产品时，对应每种之前所介绍的动物表皮纹路的象征意义你就可以轻松的感受到产品特点。它虽然没有通过文字直接表达，但结合它的显性作用，它虽悄悄隐藏在包装设计的图画当中，但是其表现出来的意义是呼之欲出的。
2．动物表皮纹路会更易促进销售。虽然包装设计本就具有促进销售的作用，但值得一提的是为什么它会更易促进销售呢?［5］因为动物表皮纹路张扬，高贵的气质，使得女性消费者难以抵挡它的诱惑。就以豹纹为例，豹纹早已不能算作流行元素了，因为它几乎成为了永恒的设计元素。如果你留心时尚圈，我们就可以从明星们的装扮中发现豹纹发生了一些新改变，与以往的大面积豹纹相比较，一抹淡淡的豹纹更时尚大气。所以，豹纹是百变的也是百搭的，你可以利用它混搭出各种风格的造型。
六、将若干动物表皮纹路应用于品牌包装设计案例中———以化妆品品牌"赫莲娜"为例
(一)赫莲娜产品系列以及产品介绍
1．赫莲娜菁华美白系列
(1)针对年龄层20岁———25岁(2)产品作用周夜如皙，罕世极致自生。智能型光感美白精华，如牛奶般轻盈，轻抹瞬间，即刻愉悦吸收。野生白芒花精油长效抗氧化，卓越抵御色素生成，从肌肤真皮层透亮肤质，白皙剔透由内绽放。(3)将奶牛纹运用于赫莲娜菁华美白系列赫莲娜菁华美白系列针对于20岁－－25岁肌肤，这类消费者，年轻充满稚气。结合产品的美白诉求，因此选择奶牛纹，奶牛素以白净出名，因此可以突出赫莲娜菁华美白系列的白、净、稚气。以奶牛纹作为包装设计的主要元素可以一目了然的来体现产品的特点。
2．赫莲娜极致之美系列
(1)针对年龄层25岁———30岁(2)产品作用全新HR赫莲娜菁华极致之美系列，是经典传承于恒美执着，在科技与美的相激荡下，成就的一款跨世纪的科学巨献。它提取纯天然的植物精华，让肌肤透亮美丽，给予肌肤温和、自然之感。(3)将斑马纹运用于赫莲娜极致之美系列赫莲娜极致之美系列是针对25岁－－30岁的消费者，让她们的肌肤保持在年经状态。［6］因此，它以乳液、水液为主滋润肌肤。极致之美系列最大特点在于它温和、自然，适用于各种类型的肌肤，让肌肤保持年轻［5］光彩。而斑马纹则是赫莲娜极致之美包装主要元素的上上之选，因为斑马纹路柔和，整齐。但包装若配以简单的色彩，不以单调的黑白做主基调会更好，通过彩色斑马纹让消费者感受到温和之中散发光彩。
3．赫莲娜尊容臻养系列
(1)针对年龄层30岁－－40岁(2)产品作用赫莲娜尊容臻养些列致力于重建肌肤细胞健康框架，平抚皱纹，重塑轮廓。它配合印度茉莉的细胞再生完整水脂膜，令皮肤柔软，舒适无比滋养，金合欢和蜂蜜催生肌肤深度光彩，肤色匀净且充满光泽，有效延缓肌肤终极老化。让您尽享无上奢华与空前卓越的至尊护肤体验，重现自信与大气。(3)将豹纹运用于赫莲娜尊容臻白系列赫莲娜尊容臻白系列是一款针对30岁－－40岁的抗皱重塑系列。而30岁－－40岁的消费者是最有能力的消费者。所以，豹纹最适合尊容臻白系列。选择深色豹纹不仅可以体现30岁－－40岁消费者的沉稳大气年龄特点并且给人以高端、大气、上档次的感觉，还可以通过豹纹的性感、大气等特点表现出尊容臻白系列就有这样的能力让消费者的肌肤依旧性感、美丽。
七、结束语
动物表皮纹路至今没有系统的归纳，我们也很难为它下定义说清楚它到底是一个什么东西，该如何运用。但动物表皮纹路在我们生活中，特别是在设计这一块已经是司空见惯了。通过这篇文章，我想向大家展示动物表面纹路具有鲜明的特点，可以运用于我们很多包装设计上。它运用于包装设计具有一定的优势，比如产生视觉冲击力，比如烘托出产品的特性等等。因此在以后的包装设计上，动物表皮纹路可以作为一个代表来阐述包装设计的作用。
作者:李方 朱雅佩 单位:湖北师范大学
参考文献:
［1］刘小玄．包装设计教学［M］．西安:西安美术出版社，1999．1．
［2］张建琦．包装设计［M］．郑州:河南科学技术出版社，2000．5．
［3］《360°全景动物》编写组．360°全景动物•草原动物［M］．呼和浩特:内蒙古少年儿童出版社，2006．06．
［4］靳埭强．中国平面设计与包装设计［M］．上海:上海文艺出版社，2003．
包装设计的表现范文6
关键词：中国元素；包装；标志设计；应用拓展；沟通
由于地理文化的差异，虽然包装的标志设计在当今社会俨然成为一个民族或者国家传播其形象的重要手段，但是也展现出了前所未有的个性，那就是具有自身强烈传统元素的标志设计。
包装设计作为产品的主要外观设计，不觉中担任了厂家与消费者沟通的直接的重要手段，在全世界不断增长的食品消费商品中，包装的标志起到了商品宣传，品牌层次的定位，厂家与消费者沟通发的重要途径，甚至直接可以影响到消费者的购买欲。
日本的设计可以有其突出的强烈的色彩，不仅仅是单一的将日本元素，而是已经融入了其传统精神，不断地吸收外来文化精华。而中国的设计所讲的将中国元素与现代标志设计相结合，更多的是将中国纹样与现代标志艺术相结合，而不是完全的中国元素。
中国元素从古至今可以分为很多种：祥云纹样，篆刻印章，彩陶，蜡染，等等，但是很多人还是将元素与纹样混淆，这里缺少深入思考传统元素的实际内容，大多数人认为，中国元素就是中国的古典纹样，这样的想法是单一的。中国的鲜明的时代特征，工艺技法，中国文化等等，都是中国元素的内容。
在现有的标志设计题材中，绝大多数都是笼统的将浅显的图形，色彩与包装标志设计相结合，比如大家熟知的中国红这种颜色的应用，在包装标志，服装标志中，来体现它的民族性和历史性，但是少有在其中国元素精神方面的继承，和深入的挖掘。“中国红”又称为绛色 ，是人们对于太阳的膜拜，很多设计中，都将中国红作为一个支点，比如中国联通的标志，运用了中国古典的如意结，与红色相结合，但是，红色作为沟通的诉求点，缺少了它本身的中国元素在其中，更多的是强加于其中的活力，奔放的语义，脱离了中国红在中国元素中的膜拜，喜庆的含义，让世界误认为中国红仅仅代表了活力与热情。而大家熟知的中国结，源自八宝之中，藏语又称“白比武”，在宗教上，用来表示佛法回环贯彻、求无障碍，标志着佛智圆满。现在很多标志的运用，只是简单的挪用，缺乏了它本身的含义，更多赋予了吉祥，如意的特点。而且如意结的感觉会让人直接联想到的是喜庆的概念，而对于受众群体来讲，“沟通”的含义，却有些牵强，中国结的含义只是单纯的吉祥，如意。而偏袒的强制赋予了既具有强烈的现代性,又具有“鲜明的民族特色”。
靳埭强设计的中国银行的标志，以中字和古钱形相互结合而构成。这是一个很好的中国元素在标志中的应用，但是这个设计提倡出来之后，中国建设银行，中国工商银商，纷纷采用了钱币的设计，钱币的设计突出了银行明显的属性，但是忽视了银行庄严肃穆的感觉，虽然建设银行所提出来的标志概念包括了庄严肃穆，仍然让人觉得有生拉硬套的嫌疑。相比之下，荷兰的设计师则站在另一角度做出了设计，荷兰ING银行，运用了狮子的图形，狮子在荷兰象征着皇室，橘黄色在荷兰标志着被爱戴，被喜欢，如此威严又活泼的银行，更会受到受众人群喜爱，也是荷兰的传统元素在其标志设计中的很好地运用，在银行标志设计中，不失美观和庄严。
由于民族的习惯，风俗，地理位置，思维方式不同，带有民族特色的设计深受人们的热捧，通过民族向世界展示自己的文化，风情，也通过民族而走向世界，但是这种设计，最重要的就是经得起时间的考验，受得住时尚风向的质问，在变化与不变化中找到平衡点，时装设计中，最重要的，也是区别于其他设计就是在对于时尚的追求，，其中时尚风向的变化，也是其他设计业望尘莫及的，所以，对于服装的包装以及服装品牌的设计，要抓住重点，经得起实践的推敲，在它整体宣传设计中，找到整体的稳定性，一个好的设计，就是会在不短的变化的时尚界中，找到属于自己的位置，创造出属于自己的经典。比如著名的范思哲的包装设计，标志是以一名女人的头像作为主体，这个设计构思来源于希腊的神话中的女妖杜美莎。这个起源是因为在神话故事中，杜美莎代表了致命的诱惑，让人们看见他，就会瞬间变为石头，而这种强悍的震慑力整事范思哲所要达到的终极目标。相对于中国的本土服装包装与品牌设计而言，对于中国文化的理解就显得片面许多，比如服装品牌宝黛坊，它的起源来源于红楼梦中各个人们的经典服装造型，包装品牌的设计是采用书法字体，简单的写出宝黛坊三个字，但是熟知中国古典文化的人都知道，宝黛并不代表红楼梦，不能代表红楼梦中，十二钗的美丽与姣好，既然是女士服装，灵感来自红楼一梦，那名字似乎牵强了些，在它的包装设计中，是红底白字的包装袋，袋子上有云纹样的图案，我国古代，云纹样流传千年，我国的各种设计，云纹样屡见不鲜，但是大多却被牵强的赋予了后来的吉祥，如意直意，其实云纹样在我国最早源自夏商时期，其根本的意思是指人们对于大自然的敬仰和依靠，所以，在服装的包装中采用云纹样，是不是对于中国的元素的理解与运用，稍感片面一些呢？
服装的包装相对于其他食品类的包装样式单一，其中手袋，是服装包装的主要形式，手袋在人们的使用中，渐渐成为一种迷你的街头广告，所以服装的包装，担任的不仅仅是保护作用，更多的是宣传作用，所以不仅仅是包装，包装的标志对于一个好的设计，也很重要。
中国的设计理念，在世界是有一席之地的，精心挖掘和设计的中国元素的应用是相对完美的，反而，没有深入思考的，简单挪用的元素，往往会显得杂乱无章。作为一种独立的表现手法，中式风格涵盖着深厚的文化内涵，随着时代的发展，中国元素会越来越明显的受益着有灵性的设计。
参考文献：
[1]《包装设计》 作者：范凯熹
[2]《商业美术设计》 周旭编著，湖南大学出版社，1998
[3]《标志设计》苏克编著，中国轻工业出版社，2002年
[4]《设计与工艺》《设计与工艺》编写组编——北京：高等教育出版社，1997.
