前言：中文期刊网精心挑选了包装设计手法范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
包装设计手法范文1
1 现代消费心理下趣味性包装设计的功能
首先，趣味设计满足了消费者的情感需求。现代社会，随着生产力的提高，物质产品越来越丰富，人们在消费过程中越来越关注情感的需求，尤其是随着生活节奏的加快，当代人工作压力不断增加，希望在消费过程中得到情绪的释放和精神的愉悦。趣味包装设计满足了这种心理需求，让消费者在消费过程中获得轻松、快乐的心理需求。
其次，丰富了包装设计的个性化创意经验。现代社会，随着生活水平的提高，消费者的需求越来越多元化，越来越注重个性体验，传统大批量、集中化生产的时代已经结束，我们已经进入分众时代，这也要求商品的包装设计要遵循个性化的设计风格，针对特定的目标消费者进行独特的趣味设计，最大限度满足既定消费人群的需求。
2 现代消费心理下趣味性包装设计手法
（1）仿生设计手法。仿生设计是包装的趣味性设计中常用的一个设计手法，包装设计师们从大自然形形的形态中寻找灵感，通过研究自然生物界生物系统的功能、结构、形态、色彩特征，利用提炼、抽象等手法来进行趣味性包装设计，赋予了原本没有生命的动植物和山川奇石以生命的色彩，又使其具备一定的艺术内涵和视觉效应。在仿生设计中，如何选取参照物十分重要，仿生对象是自然界中实实在在存在的物体。为了在趣味包装设计中尽量接近原物体的形态，设计时要直观地展示仿生物的形态，让消费者很容易就产生联想。图1是一款广受欢迎的日本糕点，设计师以西瓜为原型，内外包装都模仿了西瓜的形态，不仅趣味好玩，而且清新自然，很容易拉近与消费者之间的距离。图2是一款T恤的设计作品，设计者利用大自然的植物为原型，设计的T恤折叠后，衣服领口处的图案刚好巧妙地形成了外包装展示的食物图案，构思十分巧妙，让消费者感到趣味性十足，因此广受欢迎。
（2）趣味的装饰手法。装饰艺术手法贯穿着整个人类艺术发展的全过程，完美的装饰设计给人以极好的视觉享受，一直以来，视觉表现形式都是人们关注的重点之一。尤其是进入信息社会之后，随着现代科技技术的不断创新和发展，人们正面临着一种视觉占据主导地位的文化潮流，视觉成为人类接受信息的主要载体，这为设计师们提供了巨大的想象空间。近年来，很多设计师们利用文字和图形等创意表现形式进行趣味性设计，摆脱了以往包装上呆板的空间，营造一种视觉与内涵都具有丰富性的装饰，增添了商品的情感因素和艺术感染力。但是，也有部分设计师一味追求装饰设计的趣味性，过于求新求怪，作品中缺失了对人性的思考和情感的交流，这并不是我们所提倡的趣味设计。图3是一款咖啡产品的包装，包装的内外都采用了简单的插画形式，尽管图形较为简单，但生动地勾勒出趣味的画面，一改传统咖啡产品包装上的严肃形象，变得有趣而生动。图4是一款食品包装，设计师在包装的上部设计了一张色泽鲜艳的大嘴，似乎在讲述着动人的故事，既生动有趣，又与食品主题相契合，让人爱不释手。
（3）夸张设计手法。夸张在包装的趣味性设计中运用也较为广泛，夸张的手法在包装中的运用一般可以分为两种：形态的夸张和情节性的夸张。形态夸张的手法是对这些形象和角色外部形状与结构的夸张变形。无论是形态上的局部夸张变形，还是整体上的夸张变形或与背景和环境的对比，形态夸张带来的是与现实生活中形成的鲜明的视觉形象的对比。
结语
总之，趣味包装设计是一种新颖的设计理念，顺应了当代社会崇尚个性、新奇、快乐的消费心理，满足了消费者的心理需求，达到商品销售的目的，具有广阔的发展空间和潜力。
参考文献
[1]李旭.论“趣”的美学特征和表现形态[J].学习与探索，
2000，（4）.
[2]巴美芳.消费时代人们的审美趣味[J].广西艺术学院学报，2007，
包装设计手法范文2
【关键词】手法；视触觉；消费者心理
0 引言
在竞技水平日益提高的今天，商品种类也越来越丰富，消费者在选择商品时，包装就成为重要的参考依据之一。可以说在商品同质化日益严重的今天，商品生产者总会寄希望于一种方法，让本来区别甚微的商品展现出独树一帜的特性。除商品品质因素外，毫无疑问，新颖别致的包装设计承担了这一重任。使其帮助该商品在激烈的市场竞争中脱颖而出，让消费者在令郎满目的浩渺商海中停留、欣赏。从而产生购买行为，不仅商品生产者追求这样的包装设计，从而提高销售量获得利润，消费者也能从优质的包装中得到美的感受，满足身心的双重需求。
1 包装的作用
包装是随着商品的诞生而诞生的，并随着商品的发展而成为其不可或缺的一部分，它最基本的作用就是保护商品、方便储运、促进销售。
①保护商品，也是包装最基本的功能。由于商品要经过多次流通才能最终落入消费者手中，在此期间有很多因素都会威胁到商品的安全。因此商品在设计包装之前应该考虑好结构和材质。
②方便储运，商品的包装是否便于使用、携带、存放，直接影响着消费者的购买行为。一个好的包装设计应该站在消费者的角度出发，拉近商品与消费者的关系。以牛奶为例，从散装再到塑料包装、纸包装和玻璃瓶包装，都是从消费者的角度考虑进行包装的，为的是能满足不同需求的消费者。
③促进销售，通过包装设计，可以给商品提高销售量，在包装的形式上，商家推出一系列推销措施，如膨化食品中送游戏卡，购买一定数量的方便面赠送碗等促销方式对商品进行包装。正如人们所说的一样，包装是沉默的商品推销员。
2 包装设计的表现手法
任何精彩的设计都来自巧妙的构思，构思是设计的灵魂，手法是构思的体现，在实际的商品包装设计中，巧妙的构思已经融入到包装的表现手法中，包装设计的的表现手法也有很多种，如：直接表现、运用图像、包装盒开窗、衬托、比喻、联想等方式。比喻的手法是较容易表现商品的特性，也是较为常用的手法之一。
在我国传统文化中常见的事例有：鸳鸯比喻爱情、牡丹比喻富贵、荷花比喻廉洁等等。运用到商品的包装设计中，可以显示出传统文化的韵味。3 包装设计如何打动消费者
在竞争如潮的商品市场中，消费者以挑剔的眼光去购买商品，在购买过程中，商品已不单是满足基本的生活需要，而且对商品的选择购买，还代表着消费者的文化品味，因此唯有突出商品的特性才能满足消费者的不同消费要求。这就要求在我们的设计中通过对商品包装的艺术加工，在有限的版面中，展现出无限的商品魅力。包装设计要巧妙将商品、消费、销售三者之间的关系加以融合，首先要明确表现的重点，一些知名度较高的企业可以用商标或品质为表现重点；而对于一些自身特色明显或者具有某种特殊的产品或者新产品的包装，可以以其自身或者用途作为重点表现对象；一些针对人群较强的商品则可以以消费者作为重点。总之，当消费者在购买中遇到用途明确、重点突出的包装设计的商品时，会在短时间内深入了解该产品，因此传达明确的内容和信息在商品包装设计中显得尤为重要。
商品在面对消费者选择的考验过程中，在多数情况下，包装的第一印象会成为消费者在识别和选择商品时的一个重要依据。包装商品的色彩、视觉效果都决定了产品的销售，可以引导消费者正确的识别、购买商品。因此只有正确的运用包装的视觉传达功能才能更好的刺激打动消费者，从而使其购买。
除了视觉，包装设计的触觉也是很重要的。通过包装材料的质地、肌理来表现商品设计的触觉效果很重要。包装材料有很多：光滑的、磨砂的、柔软的等等。也可以通过商品本身的肌理造成触觉效果。通过包装材料表面材质肌理的视触觉感受，使商品包装与消费者之间建立亲和力和诱惑力。这是目前很多设计中都被广泛采用。
还有就是在商品本身材质基础上做进一步的创新，在做一个包装时，我们不仅仅要考虑材质的选用，还要考虑物品的效果，我们可以将所包装的商品材质肌理重要的部分提炼出来，放在商品外包装上，达到视触觉和真实触觉一致的效果，这样可以使消费者在第一时间知道产品的内容，好的包装来源于生活，它可能是生活细节的追溯，应该是本身会说话的具有灵性的，可以使商品的内涵呼之欲出，从最根本上反映出商品本身打动消费者的特质。有很多商品本身包含有丰富的文化底蕴，这就要求设计者对商品的历史内涵加以了解，这样设计出的包装才能彰显出商品的文化品味，从而使消费者折服。
除了文化内涵的彰显，还要突出商品品牌的字体和颜色，如：可口可乐是大红色，百事可乐是蓝色，柯达胶卷是黄色的，麦当劳是个大M型。
除了视触觉对商品的包装影响外，还要做好的就是对商品的定位，这点是在对商品进行包装设计时首先要做到的。
由于消费需求不同，商品的包装要分出不同的档次，而且要表里如一，一般来说，商品的价格就能看出商品的质量和商品的档次，豪华的包装，是需要一定的耗费，适合送礼，商务使用，要的是一个面子，而家庭使用就不合适了，自己使用的商品一般不需要豪华的包装，要的是经济实惠，所以不需要华丽的包装，这样就可以降低成本。
另外，对消费者心理的准确定位也是一个好的包装设计之所以能够打动消费者的主要因素，它往往是抓住了消费的一些心理诉求，例如儿童商品，它应该考虑的不光是儿童，还要考虑大人，因为一般的儿童商品都是有父母或者长辈为其购买，所以现在国外的一些儿童商品都会在包装设计中参杂一些成长勉励的一些趣味小故事，从而迎合父母长辈希望孩子成才，为其开发智力的心理诉求。新颖，美观，不断创新是人们对商品包装设计共同的追求，在这一过程中，现在和传统都是包装设计的表现形式，可以根据商品的各自历史背景来确定形式，例如：创办于清朝同治三年（1864年）的全聚德烤鸭店，历史悠久，具有丰富的文化内涵。包装路线就是古色古香的，富有传统风格的表现。还有港澳同胞一贯都是喜欢具有吉祥含义的装饰，如：“福、禄、寿、禧”，是他们百看不厌的形式。在包装设计现代与传统的结合过程中，设计者要不断的完善自我的文化修养和艺术审美的能力，才能跟上时代的脉搏，创造出符合时代要求的、个性鲜明的包装设计作品，从而满足消费者的需求。
包装设计手法范文3
[关键词]创意学 创意 传统包装 传统文化 传承 发展
传统包装设计文化，结合现代包装设计中传承的传统现象，重点研究传统包装文化在现代包装设计的运用和发展，通过材料、图形、文字、色彩等形式赋予现代包装设计以中国传统文化的精神内涵的分析，将美学，技术，色彩和人的创造心理结合在一起，能够在真正意义上体现中国特色：注重内外兼容，体现中国传统思想的创意性设计。
1. 传统包装设计概述和分析
1.1 传统包装设计概述
在大多数传统风格的包装设计中，运用仿古的手法来进行设计是一种行之有效的创意思路，也就是我们现在经常说到的复古手法。在当下，复古风潮日益盛行，人们往往在接受新鲜事物的同时抛弃掉了老的思想老的事物，但以前的一些物品我们用现在的手法以及设计通过包装将其保留原始的特点，在此基础上深化改变使其赋予新的意义，这就是我们现在所说的仿古手法。仿古手法可以通过材料、结构、造型、书法、图案纹样、色彩等方面的综合考虑与选择，使得人们通过传统文化要素的传播从视觉形象上更好地了解产品。
1.2传承至今的传统包装分析
作为有着五千年历史的文明古国，中国传统文化博大精深，源远流长。对中国传统设计文化思想，即其性格，及由此所衍生的基本特征是我们领会中国传统设计文化精神的必要前提。中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性，正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。例如中国奥运会火炬的纹饰—云纹。中国传统观念在比较隆重或者重要的日子会运用一些吉利的话语，而将这些吉利的话语视觉化图形化，正是因为如此，云纹寓意“如意云，四合云”，象征高升和如意。
此外，原始包装中人们利用现存的植物叶子、果壳、贝壳等作为盛装、转运食物与用水的容器。在现代的设计中，这些材料仍然得到了很好的运用和发展。这不仅有这些材料包装本身的生态性、便利性等原因，最重要的还是这些包装所蕴含的深厚的中国传统文化内涵。
2. 经典创意案例分析—一个价值600万美元的玻璃瓶
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。当我们走在大街上看到街上的展示柜中一个标志性的瓶子我们可以想都不用想说出它的名字，这就是经典包装的意义。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大?山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶……
最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。既使这个弧度这个灵感为可口可乐公司带来了无限的利益，也使其成为了一个不朽的传奇——一个价值600万的玻璃瓶。
3. 中国现代包装结合传统文化的创意方法研究
3.1对传统材料的模仿以及运用创新
在现代包装设计中，对材料的取用并不局限在自然材料上，还有为了迎合当代消费者的需求，利用现代的材料有意去仿造传统材料进行创新性的包装设计，在当下提倡低碳生活的前提下，使用环保材料以及循环性材料也是日后包装设计的主要趋势或者用特殊生产工艺对包装材料进行加工使之具有传统材料的质地特征。在保证商品的使用价值的前提条件下，形成别具特色的绿色包装。成功的包装设计能有效地与消费者沟通，有效地符合人类自身和自然发展的要求。使设计作品体现出纯朴、自然、清新、环保的风格，体现出“天人合一”、“道法自然”的传统文化内涵。这些充满灵智和人情味的传统包装材质，在现代包装设计中，应得到很好的利用和完善。
3.2 创意造型体现传统设计文化元素
中国传统立体造型，大都具有饱满、敦厚、富有张力的造型风格，显得素雅、给人以豪迈大度的气势。造型是塑造物体特有形象，创意性造型也就是包装造型，意味着将赋有创意性思维的想法设计同等性的赋予到设计和包装中去。造型艺术是占有一定空间构成有美感的形象，使人们通过视觉来欣赏的艺术。
中国的汉字是包装设计必不可少的一个重要方面，在某种意义上说，每个汉字从古典意义上讲，拆开其一都有另外一种意义存在，每个汉字都是一幅具有丰富内涵的图画，这为包装设计中的文字创意设计提供了广阔的空间，于是在现代包装设计中，尤其是在商标设计上，将文字加以运用和创新，这种文字不但具有可读性，同时又有着强烈的形象感和趣味性，加深消费者的印象。
中国传统图案种类繁多，千姿百态，各个时期都留下了风格各异的装饰图案。传统图案在中国现代包装设计中的应用，使包装产生了极强的形式感和深刻的寓意，给人带来愉悦和遐想。今天随着人们审美情趣从理性化、逻辑化、标准化的包装设计中偏移，具有传统图案的创意性包装设计越来越受消费者的喜爱。
4、未来创意包装设计的发展方向
在未来的社会发展中，包装设计的在人们生活中的作用越来越大，我们在街上行走随处可见商品经济的高速发展，必然会冲击人的设计观念，反之，设计的超前也会引领商品经济繁荣。展望现代包装设计市场，各色设计竟入眼帘，包装——消费者了解商品的第一印象，在商品的销售命运中起着至关重要的作用。
在未来的社会发展中，如果我们包装设计研究者想要最大可能的减少对环境的影响，一个重要方向是如何通过设计创新来促进包装的“可持续性”并与之协调和统一。因为环境问题和“可持续性”发展原则已成为全球性的议题，包装设计与之密切相关。保护环境，实施可持续发展战略是推动我国包装事业健康顺利向前发展的根本保障。
参考文献
［1］陈磊：《包装设计》，中国青年出版社，2006年7月
［2］李砚祖：《造物之美》，.中国人民大学出版社，2000年
［3］朱贻庭:《儒家文化与和谐社会》，学林出版社，2005年9月1日
［4］老子(饶尚宽 译注)：中华书局 ，2006年9月
包装设计手法范文4
在当下的图像和信息时代的包围下，商品如果没有在第一时间吸引消费者，那么它将被冷落到角落，一个没有吸引力的食品包装，同样不会被消费者接受。商业插画的独特语言和表现手法可以让食品包装从大众视线中脱颖而出，拖住消费者的脚步，从而引发深层次的情感体验和沟通。商业插画在食品包装设计中对于情感营造和意境美的氛围表现有着强有力的营造。商业插画在食品包装设计中可以通过视觉语言和情感表达来实现品牌形象的差异化，能够实现市场竞争的关键。插画表现手法可以让消费者感受到更加细腻的人性化体验；商业插画能够为品牌注入生命力，有助于品牌延伸和发展，实现产品差异化和个性化特征，插画成为一种标志，有利于品牌推广。在食品包装设计中，一般包括色彩、文字、图形和造型元素，当插画作为一种图形出现并占主要面积时，是构成包装视觉形象主体的关键要素。插画作为图形可以通过色彩、面积、形状等来烘托整体的产品氛围，实现秀色可餐；通过视觉引起嗅觉和味觉等体验，从而让消费者实现消费。最重要的是，插画设计中的审美性和感染力可以让消费者在使用过程中获得心理上的精神体验。食品包装设计中插画的运用主要通过包装中的“主人”即内容物的信息诉求和食品的定位等来进行设计的，好比是一个“舞台”，表现方式也是多种多样，亦写实亦抽象，亦幽默诙谐亦理性深长；更为重要的是展现完毕，消费者购买后，还需要指导消费者如何使用包装和使用过后的处理包装，影响消费者的观念及行为，从而塑造绿色食品品牌形象的表达，注入品牌生命力，推动经济发展。
二、商业插画如何让食品包装“秀色可餐”
（一）“色”与食品包装设计
“色”不仅仅是指华丽的外表，更应该恰当的体现食品的诉求色彩，并结合图像生动地说明商品的主要特性，帮助消费者更好的了解商品，通过插画的艺术形式，更好地诠释食品商品的口感、选材、功效、历史渊源等特性。在食品包装设计中，色彩是最具有竞争力的“武器”之一，也是插画设计中重要的组成元素之一，也是成为一个品牌的指代符号，传递信息和易于识别；同时食品包装设计中的插画色彩具有先声夺人的功效，带动消费者的嗅觉、味觉和触觉等激发消费者产生联想和情感，加深品牌度和企业认知度，为品牌注入生命力。插画形式与色彩针对不同消费人群用色也不一样，还要受到民族、信仰、年龄、习俗、兴趣爱好、消费层次、生活经验等的影响，因此针对不同层次的消费人群需要“异色”的食品包装设计；如针对青少年人群的食品包装，在插画色彩上可以运用比较鲜艳、纯净的颜色来表现食品。不同的消费人群，不同插画，不同的颜色、产生不同的包装设计，却有一个共同的目标，那就是食品包装都具有“美味”的特性，并且让消费者垂帘三尺的效果。设计师要通过包装中的插画设计让消费者感受到绿色、有机、新鲜、美味等视觉感受让消费者产生美好的味觉暗示。在食品包装设计中，设计师还可以运用插画中的色彩对比来实现产品的整体心理感受，面积对比、轻重对比、色相对比、明度对比、冷暖对比等来控制包装画面的色彩力量。做到秀色可餐就需要做到形与色的协调，质与色统一。
（二）“形”与食品包装设计
食品包装结构造型设计与包装插画的结合主要研究的是客观对象外部结构形式与装潢表现形式的整合关系，也就是插画设计中的表现形式与食品包装设计中的造型是被包含与包含的关系。食品包装设计中的造型首先打动人的是“形式”，也就是商品的包装造型，同样可以吸引消费者的眼球。插画设计中的形式，较多的是几何性构图形状、抽象化构图形状、装饰性表现手法、漫画表现手法等。“秀色可餐”食品包装中的色与形是相统一的，形是色的载体，同时色传达情感的造型，通过形态独特和新颖，传达有趣图形颜色。在包装插画的“形”设计上，不同的创作方式会给消费者带来不同的视觉享受，在插画设计中进行图形创意是非常重要的手段，让画面更加具有感染力和艺术表现力。设计师可以根据食品本身的特征来进行艺术创作，设计出幽默和有趣的插画图形来吸引客户，因此，消费者也增加了生活上的情趣，这类包装不甚梅举如在俄罗斯面食品牌“彼得晚宴”的包装设计中，设计师很好地将食品——面条，与意大利厨师的形象，插画与写实图形相结合，厨师半椭圆的肚子高高挺起，风趣可爱，中间用食品中的不同种类相结合；通过插画有趣的结合，让消费者眼前一亮。
（三）趣味性与食品包装设计
趣味性的食品包装，主要是从消费者的情感出发，运用巧妙的构思，新颖的图形和别致的造型等就可以让食品包装具有幽默感和生动性。在食品包装设计中的趣味性，通过插画的艺术表现形式来呈现，体现在插画的形与色的结合，图形与产品的结合、包装版式设计与文字的结合、包装结构与材料的结合等方面。可以是视觉上图形的趣味性和色彩上的趣味性，还可以是触觉上原始材料的趣味性，主题内容上的趣味性和动觉趣味性设计等，动觉趣味性是指具有动感设计的包装，也就是互动性较强的包装。如Krc&Ko系列休闲食品包装设计，在图形上与色彩上都充满了趣味性。写实摄影的爆米花插画与一系列卡通插画图形中的各种动作生动有趣的相结合，相得益彰。在文字上才用诙谐自由的字母，让文字与图形、色彩统一在整体风格当中。文字编排上采用图文结合的方式，让图片更加的生动，文字更加深刻，画面更具视觉张力；图与文的有效结合形成最佳的诉求，并让视觉更加的具有条理性。让平淡变得新奇，表现夸张，色彩鲜明。
（四）故事性与食品包装设计
插画的故事性表现是指用超过一幅图的结构来讲诉一个视觉故事的方式。而在食品包装设计中，运用故事性也是系列化包装的一种表现形式。在一些儿童产品中，经常运用童话故事内容融入在包装设计中，来表现故事延续性。在一些食品包装设计品牌中，同样需要故事性，不仅可以传递品牌文化，更能增加产品的附加值，利用故事性的信息传达商品特性，有利于品牌的延伸和发展；食品包装设计中运用故事性手法，不仅是内容上的故事性，品牌上的故事性，更加是包装设计系列化产品中的重要表现形式；不同规格、不同内容和不同体积容量等的同类商品，可以采用相同的造型、故事、图案、色彩来形成包装的系列感；统一中求变化，可以增加消费者的注意力，强调整体设计和食品的整体面貌，压到其他食品包装的冲击力，突出强调视觉上的系列优点。
三、结语
包装设计手法范文5
目的研究交互式理念在现代包装设计中的具体应用。方法以人体工程学、艺术设计学为研究基础，采用系统分析法、案例分析法等论证方法，阐述如何运用交互式理念来满足消费者对包装的情感需求。结论交互式理念在包装结构、视觉元素以及包装材料方面的应用，创新了现代包装设计，赋予了其独特的视觉形象和贴切的人文关怀。
关键词：
交互式理念；包装设计；互动
在以往大机器生产时期，工业化的产品占据了市场主流，它们虽然提升了生产力，但其机械化的外观却不能同人们的情感产生交流。随着科学技术的飞速发展，人类进入了信息时代，兼具高质量外观与高层次精神享受的产品逐渐成为了消费者选购的对象。与此同时，以满足消费者情感需求的设计思想也蓬勃发展起来，其中最具代表性的就是这里所论述的以信息传播和交互为基础的交互式设计。交互式设计以人体工程学为雏形，借用人与物各要素之间的相互作用完成信息交流，其不仅能够快速吸引消费者的注意，激发潜在购买力，而且更能够使消费者获得精神层面的满足，增加商品的客户粘性[1]。尤其是以外表形态为设计重点的包装设计，其交互式思维的运用更是十分重要。交互式包装设计能够利用特殊的激励材质、丰富的视觉语言、新颖的功能对消费者的体验进行直接或间接的影响，促成消费者同商品包装之间的行为互动与感情互动，有效提升品牌的竞争力[2]。
1交互式理念的包装设计概念及分类
“交互”一词泛指事物之间相互影响、相互作用的过程。交互式理念的包装设计由于是新兴学科，业内对其尚没有明确定义，依据其外观和效用将其理解为：易于消费者同包装产品进行直接或间接信息交流的、能够增强包装产品情感体验性的新型包装设计理念[3]。一般来讲，交互式理念的包装设计主要有3种类型。感官包装设计是指通过视觉、触觉、嗅觉等人体感官同消费者进行信息传递与沟通的设计方法，其效果直观、迅速，具有很强的感召力。如带有水果香气的食品包装等。功能包装设计是指对包装本身进行一定的功能性改造，使之能够发挥部分效用的设计方法，即通过包装的功能属性同消费者展开互动的设计手法。如能够充当花瓶、具有一定观赏价值的玻璃材质饮料瓶等。智能包装设计是基于高科技的一种包装方式，其严格意义上讲应当属于功能包装的高级别形式。所谓智能包装是指依靠高新材料、电子技术、信息技术等前沿科技手段制作的产品包装，如根据温度、湿度改变的瓶体包装，能够储存产品信息的电子薄膜包装及二维码包装等。
2交互式理念在包装设计中的应用
2.1交互式理念在包装结构中的应用
2.1.1单体结构改变法
随着人们消费观念的升级，消费者对包装结构的要求也进一步提升，可改变形态、可主动参与的包装结构逐渐替代了结构简洁和使用方便的包装结构，单体结构改变法这一交互式包装设计手法便应运而生。具体来讲，单体结构改变法按其互动方式的不同，又可分为结构分解互动与开启方式互动两种。结构分解互动是指通过折叠、拉伸、缩短、扭曲等手法对原有包装单体形态进行改变，以增强其视觉效果或拓广其功能，从而实现感官交互或功能交互的包装设计手法[4]。以美国设计师ZakKlauck与EmileMolin为Nike运动鞋设计的外包装盒为例，设计师突破了以往常规鞋盒采用的六面长方体结构，通过对纸板的网格状裁切将其改为了多面不规则结构。细看之下，鞋盒有了编织袋的视觉效果，在使用时，消费者还能够体验到网格状结构拉伸、变形为立体多维形态的感受。这不仅满足了消费者追求新奇的互动需要，而且还压缩了空间，使产品更易于存放。开启是产品使用的第一个环节，同时也是包装给消费者留下第一印象的重要步骤。设计师对包装的开启方式进行创新，能够使消费者在打开包装的互动过程中获得不同的情感体验，从而提升对产品的直观感受[5]。以加拿大设计师LilyKao的花茶包装为例，产品的两层包装均依据仿生学原理进行设计，其中，外层为五边形柱体，打开后柱体各面的顶端犹如花瓣，内层为荷包状，打开后为十字花形。整套包装简洁、清新，不仅十分贴合花茶产品亲近自然、幽然芬芳的特性，而且更能为消费者品尝产品的过程增添一分雅趣。
2.1.2辅助结构互动法
辅助构件是一种依附于包装主体构件、不可独立存在的包装结构，是包装的辅助与延伸。在包装中添加一定的辅助构件，从而建立起辅助结构，能够为原本稀松平常的包装外观增添新元素，帮助消费者与包装建立更多的互动机会，令消费者获得更好的产品体验[6]。如Ju-yeonKim等人设计的一种名为EzOpener的易开罐头，设计师将传统的短而圆的拉环变成了二段式折叠结构，平时贮存时拉环可以叠合在一起，当消费者开启罐头时，只需将拉环拉开，将之变为十字结构，轻轻一拉即可食用。这样的交互式包装设计完美地解决了传统罐头拉环不经拉扯的问题，使消费者获得了很好的开启体验。又如，韩国设计师YeongkeunJeong设计的便携式黄油包装，设计师将食用黄油时的餐勺变为黄油包装的盒盖，当人们打开包装后就能利用勺形盒盖挖取黄油，既简单又卫生，避免了户外缺少餐勺的尴尬，同时又免于刷洗。
2.2交互式理念在包装视觉形象中的应用
字体、图形、色彩是构成包装视觉形象的三要素，同时也是最能表现商品包装语义的设计元素。将交互式理念有针对性地应用到包装视觉形象设计中，抓住消费者的消费需求和使用需求，以促使消费者产生浓厚的购买兴趣。
2.2.1字体应用法
交互式字体设计是通过字体为消费者提供相关的商品信息和内容，让消费者借助文字获得提示，与商品产生互动。包装中的字体可进行随意的拼接与组合，以产生一定的趣味性，在此过程中可使商品包装具备智力开发、游戏娱乐等附加，提升了商品包装的可利用性与消费者的互动性。例如，不是每个人都善于表达自己对亲人浓郁的情感，尤其是一些特殊节日的到来更是加深了某些人的语塞综合征[7]。由FabioMilito设计的万能字谜包装纸，解决了部分人群羞于表达的问题。纸上铺满字母，消费者只要用颜色醒目的笔将自己的祝福勾画出来即可，如同拼字游戏一般充满了情趣，有利于心情的表达，大大加强了消费者、被祝福者与包装设计之间的情感互动。
2.2.2图形应用法
让图形参与到交互式包装设计之中，即巧妙构思图形在包装设计中的位移以及具置关系，通过仿生、拟人、写意、夸张等表现手法，突出整体图形在包装设计中的变动性和特殊性，其赋予了消费者独一无二的视觉感受，生动与形象地体现出了商品的直观属性，与消费者产生了良好的情感互动[8]。在将交互式理念应用到图形的过程中，要把握好“度”的原则，否则会适得其反，令人产生一种做作的不真实感。例如，由Aekyung设计机构为Spark洗衣粉设计的包装，将交互式理念应用得淋漓尽致。设计师采用写实手法，将洗衣机的真实图像借鉴到包装设计中，洗衣粉本身的包装为洗衣机样式，中间部分为透明的圆形，整体造型灵感来源于滚筒式洗衣机。透过该“窗口”，消费者可以清楚地看到洗衣粉剩余量的多少，并可根据用量及时更换或是添置。该包装利用简约的写实图形，实现了与消费者之间的多次互动，提升了劳动的趣味性。
2.2.3色彩应用法
色彩具有强烈的视觉冲击力，易引起消费者关注和传递商品信息。交互式包装中的色彩情绪明确、热烈，可以轻松地突出商品的本质属性，刺激消费者的购买欲望。例如，金色包装表现出的是高贵奢华；黑色包装传递出的是冷酷和低调之情；白色包装给人带来清新与简约的视觉感受[9]。通过对颜色的辨别，消费者能够感受到商品传递出来的情感倾向。GreenhookGinsmiths系列的杜松子酒包装中的色彩，充分体现出了交互式理念，该包装由英国著名设计公司Threebrand设计而成，分为枚红色与青色两种不同的包装颜色，分别对应滨梅烧酒以及美式干杜松子酒两种不同口味的酒。看到枚红色，消费者能够推想出浓郁、酸甜的味觉感受；而看到青色包装则会推想到其清淡平真之味，这使得产品包装同产品本身更加“表里如一”，从而大大提高了商品售卖率，促进了买卖双方的良好互动。
2.3交互式理念在包装材质中的应用
除包装结构、视觉形象外，包装材质的类型、优劣好坏亦能影响到交互式理念包装的最终呈现效果。一方面，包装材料的质感比较偏重于感官，感性因素占主要部分，对于消费者第一印象的形成具有重要作用；另一方面，包装材质不需要借助任何外力便具有较强的表现张力，是构成商品包装结构造型以及包装视觉形象的基础。由此可见，将包装材质的肌理、纹路、色彩、平滑度、软硬、反光性等特性恰到好处地应用到整体包装设计中，利用材质本身特性丰富的包装设计形态，形成多层次的感官体验，更好地体现出交互式包装设计理念[10]。不同主题的产品对包装要求也不尽相同，设计师要根据其特性发掘到最为合适的包装材质，最大限度地引发与消费者的互动。以资生堂Zen香水外包装设计为例，该系列包装作品由哈萨克斯坦设计机构GOOD的高级设计师IgorMitin设计而成。设计师从大自然中粹取灵感，采用真实的设计手法还原大自然的本真面貌，在材质选取上尽可能地接近大自然，并根据不同的材质设计成不同的外包装形态（如海螺、鹅卵石、竹子），借此将交互式理念引入到包装材质设计中。面对该系列产品，消费者会习惯性地去触摸，在触摸的过程中会产生强烈的真实感，仿若身临其境，触摸到了大自然中坚硬的海螺、圆润的鹅卵石以及青翠的竹子，并沉醉于安宁之中欲罢不能[11]。消费者通过对包装材质的感触，增进了与包装设计的互动，从而促使消费者对该商品产生了良好的印象，刺激了消费者的购买欲。
3结语
交互理念来源于人体工程学，但其几乎涉及到了所有艺术设计的范围，世界著名设计师佛雷迪•安祖尔就此曾经评论过：设计只有专攻不同，并没有界限之别。这就告诉人们，艺术设计领域没有严格的范围界定，每一个设计环节以及每一个设计理念都是环环相扣的，都是为了获得与目标受众的互动，这也是笔者在论述中所深刻领悟到的。对于当代消费者而言，他们对现代商品包装的生理和心理需求越来越大，希望与商品之间有更多的互动。鉴于此，现代商品包装要将交互式理念应用到设计过程中，继承传统，开拓创新，不断加强消费者和商品之间的互动交流，在交互中最大限度地满足消费者对时尚和个性的需求。
作者：孔维艳 孙文想 单位：沧州师范学院
参考文献
[1]辛向阳.交互设计的哲学思考[J].设计,2014(5):8.
[2]张朦朦.交互式设计理念在包装设计中的应用研究[D].郑州:河南大学,2013.
[3]许丽.现代包装设计视觉艺术[M].北京:化学工业出版社,2012.
[4]王旭烽.品饮中国[M].北京:中国农业出版社,2013.
[5]瓦格,卡格,伯特瑞特.创新设计：如何打造赢得用户的产品、服务与商业模式[M].北京：电子工业出版社,2014.
[6]孙利,吴俭涛.基于时间维度的整体用户体验设计研究[J].包装工程,2014,35(2):34—35.
[7]刘毅.工作室体系下的交互设计教学初探——以广美交互设计工作室为例[J].装饰,2013(3):143—144.
[8]孙超.食品包装设计对消费行为的影响分析[J].消费经济,2012(5),26—28.
[9]胡晓琛.中国语境下的交互设计研究[J].科技传播,2014(2):155—156.
包装设计手法范文6
关键词：包装设计；系列化；图形运用
在现代消费市场，超市的货架是选择购买的主要地点。据国外的调查统计，人们通常在超级市场只停留半个小时左右，而超级市场内商品众多，牌号林立。要怎样引起消费者的购买冲动呢？首先是要强化包装在视觉上的冲击效果。自此，一种保证消费者的目光不致落到竞争对手的包装上去的一种有效的设计手法――以商品群为单位的系列化包装设计应运而生。设计时，要把握始终不变的共性因素，即商标、字体以及表现风格保持它们的一致性的同时，更好地运用个性元素的设计。图形作为包装设计元素的重要组成部分，总是占据画面的大部分，成为传达商品信息刺激消费的重要媒介。特别是以系列化的家族形式出现时，怎样使包装图形更具个性，就尤为重要。在此，笔者浅谈点滴认识，共同探讨。
一、系列化包装设计的概念及系列范围
系列化包装设计是指针对企业的同类产品，以商标为主体，将同一商标统辖下的所有商品，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计，使之能与竞争企业的商品容易识别。系列化包装又叫“家族式”包装。在包装系列化组合上，要求整体配合和细节的规律变化有机统一。
系列化包装设计的基本原则，是使两种以上的商品包装呈现统一的风格形式。在设计前，我们首先应当明确商品与商品之间处于什么样的关系时，才适合进行系列化设计。我们知道，每种商品都包含了功能、规格、数量、成分、造型和颜色，以及价格等基本元素。如果将这些产品元素来按照某种条件进行归类，那就可以确定哪些商品适宜于系列化包装，哪些商品可以纳入同一范围进行系列设计。而这个范围规模的大小，在产品元素方面，主要由产品线内产品项目的多少和产品线之间的功能相同或相似的产品列为一个系列范围来进行整体性包装设计。归纳起来看，我们称之为大系列、中系列和小系列。
① 大系列：同一品牌中两类以上包装的同一风格包装称为大系列。
② 中系列：同一商标统辖的同一类商品性质或功能相近归入同一系列，称为中系列。
③ 小系列：具有不同型号、口味、造型的单项商品可视为一个小系列。
系列化包装在设计上并非如此简单易行。只有在了解企业，熟悉产品，把握市场的基础上，根据产品的类型、特性、功能、档次、消费对象等的不同，才能对产品进行合理的组合，划分系列范围，统一风格趋向，在体现企业多种商品包装特定统一象征性视觉特点的大前提下，同时要表现各类商品的特有个性，在统一中求变化，以求丰富多彩的商品包装效果。
二、系列化包装设计中图形的运用
虽然设计师的设计应当在包装上迅速告诉消费者所关心的内容物的属性。可是，由于诉说方式的不同可以导致结果的差异。你可以告诉别人这里是一件衬衣，你也可以告诉别人这是一件他需要的理想衬衣。很显然，后者的传达方式在包装上使用将比前者更具感染力。这就要求我们在包装上对图形下工夫。通过对图形的构思表现、设计原则和表现手法进行合理有效的运用，组合起一个完整的视觉图形去传达商品信息，从而引导消费者的选购商品的视线。
1．构思表现：
关键点是确定包装的主诉图形。其具体方法是：以商品自身的图像为主体形象，也就是商品再现，从而满足理性消费者的需求；以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类包装设计往往是在原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大知名度的基础上，只要进一步强化就很容易使消费者接受；以生产原料为主体形象 这类包装设计主要是突出原料的个；以商品自身的特点作为主体形象，如牛奶包装可强调它的纯白和新鲜；以产品特有的色彩为主体形象，如茶叶的绿色，巧克力的棕色等；以产品或原料产地为主体形象。从而满足消费者好奇或怀旧的心理需求；以目标消费者为主体形象，从而满足消费者在许多特定的时候，特定的场合，需要特定意念的外观包装与色泽的需求，如心型与玫瑰色；以日常生活中的动物、植物、花卉等作为主体形象，从而满足消费者自然、环保和健康的需求；以文字的特殊效果为主体形象，使消费者在选购和使用商品时可以一目了然，提高方便性；以特有的底纹肌理或纹样为主体形象，不同的质感能给人不同的意境与心情，你想回归自然，拥有朴实无华和醇和的感觉，那就在图形上给你泥土的气息、林木的花纹、花草的芳香、小溪流水的轻灵；你有些许哀怨和感伤，那就在图形上给你一缕薄雾般的纱帘和透明的气息；你拥有冒险的气质和坚忍的毅力，那就在图形上给你金属光泽的锐力。总之，要根据产品本身的性质而进行。当然，构思的主体不限于以上几种，应该根据具体的前提条件，灵活运用各种手段来进行表现。
2．表现手法
确定了包装的主诉图形，就要通过适合的表现手法进行表现。图形的表现手法多种多样，大致可分为具象图形、抽象图形和装饰图形。
①具象图形 具象图形是通过摄影、插画等手法表现出的直观、具体的产品客观形象。摄影手法可以将写实的照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接地传达商品的信息；插画则主要是通过手绘来完成，与摄影相比，可超越摄影局限，具有多样性变通性，可自由地对图形进行取舍、提炼、加工和巧妙的夸张。这类手绘具象图形它兼主观与客观两方面的优势。客观因为它能反映表象，主观是图形本身又被艺术家赋予人为气息和自然本性的主观表现力。
②抽象图形 抽象图形是感性化的图形，可反映深刻、抽象、深远的内涵，给人以广阔的想象空间，也给设计作品注入了神秘力量。抽象图形就是将自然形象进行概括、简化而得到的形态。例如点、线、面等几何形以及不规则有机形，又可在传达功能上对信息进行有效的划分。
③装饰图形 装饰图形，是介于具象与抽象图形之间的图形，将具象题材单纯化或作变形处理，产生趣味性。它是极具个性的表现形式，是对自然形态或对象进行的主观性的概括描绘。装饰图形强调平面化、简洁，注意黑白的有机关系和韵律感以及表现上的规律性。利用抽象的图形或装饰纹样来增强包装的形式感，以使商品包装更具个性。它
3．设计原则
