前言：中文期刊网精心挑选了新媒体的营销策略范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
新媒体的营销策略范文1
新媒体方式的出现影响着人们观影方式的变化，也使人们能够通过多种资源获取信息。中国电影的发展也受到了新媒体时代的影响。在新媒体时代下，中国电影营销需要借助网络和信息技术资源将电影推向广大观众。中国电影是一种特殊的商品，其营销策略也应当依据市场经济的规律制定。为了更好的适应市场需求，中国电影需要根据新的特点，针对新出现的问题，提出新的营销策略。
一、新媒体时代对中国电影营销策略的影响
（一）新媒体时代的特性
新媒体时代是对中国新媒体环境的一个称谓，其展现了数字通讯科技所产生的数字电视、手机、网络等新型媒体方式对人们生活所产生的影响。新媒体时代具有双向性，其媒体传播方式不再是媒体单向传播给观众或听众的方式，而是媒体与观众双向交互的传播方式。新媒体还具有数字技术所带来的快捷性和自由性。新媒体时代就是新媒体方式应用的时代，也是新媒体方式推广的时代。
（二）新媒体时代特性对中国电影营销影响
1.观众主动搜索电影，市场趋向细节化
新媒体时代的双向性使得观众能够主动进行资源的搜索和扩散。人们能够利用新媒体方式搜索自己感兴趣的话题，并将得到的信息通过新媒体方式传播给他人。因此，观众能够利用搜索引擎方式，找到自己想要观看的电影，并通过对电影全方位的搜索方式，决定自己是否要看这部电影。人们能够利用新媒体带来的信息，将观影兴趣转化为观影行动，从而实现电影消费。
新媒体时代能够从每一个信息接收者浏览信息的记录中发现用户的兴趣所在，并对这些浏览记录进行追踪，实现对用户喜好的掌握和研究。因此，新媒体时代下，电影市场能够更加明确的根据观众的喜好进行推荐和营销。数字化系统为电影市场的分类提供了依据，使得电影市场更加细节化，更加需要注重对观众喜好的把握。
2.电影营销成本降低，网络资源冲击电影市场
人们通过新媒体方式进行观影时，既成为了电影信息的接受者，也成为了电影信息的传播者。观众在观看电影后会将对电影的感受或者评价在网络上，电影上的经典对白甚至会成为网络流行语言。因此，这些信息都成为传播电影信息最好的方式。部分影迷会将对电影的评价发表到豆瓣网、人人网、贴吧等社交网站上，也推动了电影的传播，降低了电影营销成本。
但是，新媒体资源也使得网络视频免费资源和盗版影碟大行其道。网络上免费资源和盗版资源往往与电影同步播放，观众虽然能够自由做出选择，但是却很难保证电影制作者的利益，也难以建立真正的电影市场。
二、新媒体时代中国电影营销所面临的问题
（一）营销方式亟待变革，营销观念稍显落后
在新媒体时代下，中国电影营销事业也正在进行一系列的变革，但是这种变革并未触及到新媒体时代之根本，也难以切实有效地提高电影营销水平。一方面，中国电影营销方式仍然以传统媒体营销为主，其忽视了新媒体传播的快捷性和有效性。传统媒体传播方式一般以现场直播的晚会、新闻会或者纸质媒体、访谈节目为主，这种方式虽然能够实现电影的推广，能够让部分观众兴起好奇心，但是此类方式忽视了与观众的对向交流，没有为观众提供及时、有效的电影信息。另一方面，中国电影营销的观念仍然比较落后，缺乏合理的判断性，没有对传播方式的变革进行充分、正确的认识，也未与观众之间展开良好的互动与交流，而是以一种高姿态的方式向观众进行宣传，这与新媒体时代的特性并不相符。
（二）网络营销恶意竞争，网络资源浪费严重
虽然很多电影制作人已经了解到新媒体时代对电影发展的影响，但是其利用新媒体宣传的方式，却并没有发挥出新媒体方式的真正优势。部分电影营销利用新媒体制作虚假新闻或者制造热点、绯闻等方式，宣传电影饰演者。这种方式使得很多观众无法真实的接触到电影本身，而会根据自身喜好决定是否观看影片。也有部分营销选择了不光彩、不合法的手段进行网络宣传。
（三）电影硬件设施不足，观众更愿意自由观影
观众在传统影院中，虽然能够有更好地通过视角体验观看电影带来的感受，但是由于受到场地、时间、环境的制约，人们都更愿意选择自由观影方式。人们做出这样的选择的原因在于：一方面是由于人们对自身体验的追求;另一方面也受到了影院硬件设施的制约。在中国大部分地区，影院难以为观众提供优质的电影播放场地。而影院存在的设施落后、观影条件不佳、缺乏个性化设置、没有对自身所占有的资源充分挖掘、未有效结合地方优势设置影院硬件等问题，也制约了电影营销方式的转变，影响了电影事业的进一步发展。
三、新媒体时代中国电影营销的策略
（一）重视新媒体影响，把握观众市场需求
首先，电影营销要充分把握观众的心理和时展的需求，充分利用新媒体资源研究用户喜好，制造出更具针对性的电影。电影营销要利用数字化的资源，对观众的观影习惯、观影喜好进行记录，并于观众进行平等的沟通，在数字化平台上建立良好的互动关系。其次，电影营销要从观众关注的热点出发，将即将上映的电影作品进行客观介绍，并将选用演员的相关情况以相对客观的方式向观众介绍，从而为观众提供更加便捷的搜索方式，让观众能够充分接触到电影本身。另外，电影营销要利用新媒体双向性的特点，与观众形成有效沟通，对具有影响力的讨论及时进行恢复，让电影成为人们沟通的话题，从观众讨论的热点中精准定位，强化宣传效果。
（二）充分开发网络资源，减少恶意竞争行为
要实现电影营销的发展就需要充分利用新媒体资源，让观影人掌握信息的主动权，让观众能够通过网络资源了解到电影信息。另外，应该采用健康的、良性的方式进行电影营销，而不是恶意中伤和评价其他同期电影，要着力于树立良好的品牌形象，让电影成为人们价值观的风向标。同时，注重对电影的产品开发，建立品牌运行机制，建立电影产业链，培植新的消费热点。
（三）发展影院硬件设施，满足观众不同需求
新媒体时代的到来，使得人们能够通过手机、电脑或者家庭影院等途径，自由地观看电影，也促使人们能够自由地选择观看影片的地点、时间和进度等。中国影院要充分考虑观众的心理和市场经济发展的需求，积极改善影院硬件设施，通过配备先进的设备、设置舒适的观影空间、提高影厅的功能性和舒适性等措施，让观众能够在影院体验到非法的感受。
总结：
随着网络信息技术的发展，人们的生活发生了巨大变化。在新媒体时代下，每个人都有可能成为信息的传播者，并且每个人也都有可能成为信息的接收者。因此，要想实现中国电影营销水平的不断提高，就需要依靠媒体的力量从新媒体时代的特性出发，结合观众的兴趣所在，与观众展开充分的沟通与交流，从而促进营销事业的稳步发展。（作者单位：新乡学院新闻传播学院）
参考文献：
[1]何竞平.新媒体时代的电影营销策略――以电影《爸爸去哪儿》为例[J].中国电影市场.2014（09）
新媒体的营销策略范文2
【关键词】电视剧 新媒体 营销策略
一、新媒体营销现状
当前，业界对于新媒体的概念有多种理解，“今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”，①而本文所论及的新媒体指的是利用网络技术、数字技术，通过互联网、无线通信网络、宽带局域网、卫星等渠道，以及计算机、数字电视机、手机等终端，向用户提供服务与信息的传播形态。而本文所提及的新媒体营销则是指以互联网终端与移动互联网终端为代表的新型媒体营销，因此，网民数量与新媒体用户数量会直接对新媒体营销产生影响。根据中国互联网信息中心第32次互联网报告的数据显示，截至2013年9月底，中国的网民数量已达6.04亿，手机网民的数量则已达4.64亿，这给新媒体营销带来了巨大的目标市场。如此巨大的网民数目与不断更新提升的技术支持，使得新媒体营销渐渐成为了现代营销模式中的重要组成部分，各大商家与媒体都瞄准了新媒体营销所带来的无限商机，纷纷开始利用新媒体来传播自身产品与服务的信息，并与目标消费者进行互动，以达到扩大目标消费群体，增大销量的营销目的。近年来，新媒体营销也成为了电视剧制片方与播出方所采用的重要营销手段。
二、电视剧借助新媒体营销的动因
中国是世界排名第一的电视剧生产大国，电视剧的产量非常高，而如此巨大的电视剧产量也带了同一类型题材作品之间的激烈竞争。如何才能使自己制作的电视剧从众多的竞争对手中脱颖而出，已成为了其制作团队首先要考虑的重要元素之一。在新媒体环境之下，传统的电视剧推广方式已经渐渐不能满足当前电视剧市场的需求，其缺乏足够的互动性，营销成本也较高，而新媒体的出现则对传统媒体营销中的一些不足起到了弥补作用。此外，电视剧受众的收视习惯也发生了改变，随着ipad、智能手机等移动终端不断普及，越来越多的受众开始选择通过网络来收看电视剧，并且希望能够在收看电视剧的同时在网络社区中发表自己的意见与想法，这些因素都加速了电视剧进行新媒体营销的进程。
“由新媒体的特点可以看出，新媒体营销的方式确实能够带来扩大覆盖、降低成本、提高影响、促发行动”②的效果。借助新媒体进行营销，有着传统媒体所不具备的优势。
1、广阔的传播范围
新媒体具有较为广阔的传播范围，它可以将信息传往世界各地。电视剧制作商与电视台可以借助新媒体将电视剧的相关信息传送到中国所有有网络覆盖的地方，甚至可以传送至国外。此外，新媒体还面对着数量庞大的受众，根据中国互联网信息中心的报告显示，截至2013年的6月底，中国网民已达6.04亿，中国将近半数的人口都可能接收到来自新媒体的信息。
2、精确的受众定位
传统媒体营销虽也能达到较为广阔的范围，但却很难实现针对特定受众进行精确的信息传送，而新媒体营销则可以实现定量与定向的信息传播，把其所要传送的内容发送给特定的受众，具有很强的精确性与针对性。这是由于新媒体拥有着强大的数据库，这个数据库中包含了用户的个人信息，以及其在使用新媒体过程中所产生的行为与言语的记录，这样就可以通过这些记录，统计分析出用户的需求与特点，并针对不同用户的不同需求喜好，提供适合用户个性的服务。
3、低廉的营销成本
通过传统媒体进行营销的成本很高，而借助新媒体进行营销则可以有效降低营销的成本。由于新媒体是一个开放和虚拟的平台，进入新媒体并在其上信息的成本很低，甚至还可能实现零花费的营销。电视剧的制作商与播出方完全可以通过发挥自己的创意，通过灵活有效的推广方式，获得足够多的并且在传统媒体上不能达到的关注度，以最少的成本达到更大的营销效果。
4、良好的双向互动
传统媒体的营销方式多是硬性推广，往往是商家单方面地向受众灌输信息，而受众只能被动地接受，缺乏便利、畅通的反馈渠道，互动性比较差。而新媒体则不同，其传递信息是通过网络这个具有互动性的开放平台，受众能够通过在网络社区中发帖、转帖或通过发微博的方式参与互动，每个人都可以成为内容的生产者与传播者，受众可以对产品的内容进行丰富，并自发地对商家的信息进行再传播，这样有利于营销取得更好的传播效果。企业要做的就是设法使目标受众参与其中，让品牌的信息通过消费者之间的互动进行渗透，融于消费者的口碑之中，形成新的传播源头，不断进行扩散。
三、电视剧新媒体营销策略
新媒体营销是采用多种渠道进行整合营销，凭借新媒体的优势，向多个渠道和平台进行延伸，并可以与传统媒体进行结合，弥补传统媒体的不足，形成全方位的网状立体式营销。目前新媒体已然成为了电视剧营销的重要阵地之一。
1、与视频网站合作，打造多元化播出平台
在web2.0日益完善健全，并向着web3.0方向前进的今天，新媒体的诞生与飞速发展对传统媒体坚守的传播方式产生了巨大的冲击，人们的媒体接触习惯正在发生着变化。越来越多的年轻人转向通过网络来收看视频，截至2013年6月，网络视频用户已达到了3.89亿，近三分之一的视频网站用户基本不会通过电视台看电视，而新媒体的出现则可以实现人群的最大化覆盖，因为它可以作为电视剧的播放渠道，弥补传统播放平台的不足。因此，越来越多的电视剧出品商开始选择与视频网站合作，采用视频网站与电视台同步播出的形式，打造多元化播出平台，拓宽受众范围，这样可以有效地提高电视剧的影响力，达到良好的营销效果。而爱奇艺、乐视、搜狐视频、优酷等这类的视频网站对电视剧资源具有迫切需求，这种需求为电视剧提供了更为广阔的市场，同时也拓宽了电视剧的营销渠道。
此外，还可以在电视剧播出前，以在视频网站投放片花或电视剧剪辑版的方式，进行电视剧的前期宣传。如电视剧《杜拉拉升职记》，其上映的时间是在7月份，而电视台在5月份就先在互联网上点映了5集，这5集是经过剪辑的不完全版本，而就是这5集不完全版本的电视剧调动起了受众的观看热情，使得杜拉拉在电视台未播出之前就已经走红。
2、与门户网站合作，进行议程设置
在电视剧播出前与播出过程中通过门户网站不停的消息，进行议程设置，也是电视剧进行新媒体营销的策略之一。电视剧通过门户网站进行营销，可以借助新媒体新闻、创建专题网页等形式进行议程设置。如电视剧《精忠岳飞》，其早在拍摄期间就已经开始通过门户网站消息，更是在新浪网创建了专题网页，对其拍摄过程中的各种情况进行全程报道。在电视剧将要播出时其及时进行了话题传播，积极抢占各大网站娱乐版首页，进行议程设置，影响受众的收看行为。
3、运用微博互动，拓展目标受众
目前微博营销占据了电视剧新媒体营销的较大比例，在微博上通过与粉丝互动既可以直接了解观众的需求，同时可以制造话题提升电视剧的口碑和收视率，扩大电视剧的影响力。
微博的出现改变了商家与消费者之间的沟通方式，通过微博进行信息传播，能够构建商家和消费者之间的关系网络，然后通过消费者的口碑传播，达到“裂变”的效果。新媒体在进行信息传播的过程之中会关注受众的满意度，只要受众对信息与服务感到满意，就会自觉地将信息向下渗透。如电视剧《步步惊心》就是利用微博营销获得成功的案例，在其播出之前湖南卫视总编室主任就通过他的微博了《步步惊心》将于7月在湖南卫视播放的消息，这引起了剧迷与明星粉丝的疯狂转发，仅2个小时就达到了一万条的转发量，扩大了转播效果，也拓展了目标受众，后又了经过剪辑的片花，进一步的扩展了观众人群。
微博具有这种话题的裂变式传播效果，电视台通过建立电视剧的官方微博，以话题入手微博，进行信息传播，并与粉丝进行互动，以口碑建立电视剧形象。而且在传播过程中微博内容要进行人性化的转化，要把它变成一个微博粉丝乐于接受的方式，这样他们才会对这部电视剧产生积极的反应。通过与受众的沟通互动，加之明星微博的宣传，会扩大电视剧的传播效果。
4、利用论坛、社区，引发受众讨论
论坛、社区拥有众多的用户，是用户交流的场所，也可以变为营销宣传的场所。社区与论坛中所引发的热议，可能会上升为公共事件，而一些观众的对某部电视剧的评价，会影响到尚未收看电视剧人的收视选择。电视台会聘请从事网络推广的公司作执行，在各大论坛，百度贴吧等大量发送电视剧的有关信息，甚至含有争议性的帖子，调动广大观众参与讨论的积极性，增加电视剧的话题性，提高电视剧的影响力。
结语
近年来，电视剧的交易额逐年增长，电视剧的备案部数也在不断提高，这就催生了电视剧市场的激励竞争，若想在众多竞争对手中脱颖而出，有效的营销手段是必不可少的。但是，借助传统媒体进行营销存在着一定的不足与缺陷，而新媒体的出现为电视剧营销开辟了新的局面，新媒体营销在传播信息的速度、精确度上都具有优势，并且具有互动性、双向性的特点，而这些优点更符合现代受众的需求与时代的发展，由此，电视剧的制作方与播出方已经开始越来越多的借助新媒体营销宣传推广电视剧。但是，目前的电视剧新媒体营销尚存在一些不足，如缺乏成熟规范的新媒体营销模式，相关的政策法规并不完善，专业的从业人才也显不足。因此，电视剧的新媒体营销依然是在摸索中前进，需要电视剧营销观念的转变和营销模式的完善。
参考文献
①石磊：《新媒体概论》[M].中国传媒大学出版社，2009
②栾轶玫，《新媒体营销的特点》[J].《视听界》，2011（4）：117
新媒体的营销策略范文3
关键词：新媒体 电影院 营销
随着中国电影的大力发展，一批有实力和影响力的演员得到了全球影迷的喜欢，加之科技的飞速发展，网络平台的日益多元化，人们可以更便捷地观看一些影视作品，这也为电影票房做出了一定贡献。如何将现代高科技和电影市场相结合，使得高科技能更好、更优质地服务人类，同时也能使电影票房取得更多盈利，这更值得我们研究。所以，如何在日趋激烈的竞争中让电影产业谋取更多收益，采用何种营销战略显得尤为重要。
一、电影院线传统营销现状
（一）电影作品方面
首先，对于电影院来说，最为重要的还是电影作品。其一，互动性是新媒体的一大特点，在新媒体环境下院线与观众的互动增多，因此根据市场可以做出好的作品无疑更具有吸引力；其二，中国电影的收入靠的是票房，所以电影的质量成为衡量票房标准的利器。此外，由于新媒体的崛起，给影院带来了更大的挑战，迫使其通过提升电影质量来继续吸引受众。
（二）价格方面
新媒体时代的到来对电影票价格有很大的影响。在当今这个信息化时代，人们可以通过网络来对各大影院的票价进行对比选择，且通过各种网络渠道购票可以获得更大的优惠，这使得影院被迫在价格方面不得不做出让利以吸引观众。
（三）销售渠道方面
如今，我们消费者有很多种购票方式，可以通过现场购票、VIP购票、合作企业优先购票、单位团购、网络等形式进行。随着互联网的迅猛发展，人们通过手机就可以随时随地买到电影票，各大APP上便宜的团购票吸引着众多的消费群众。智能产品的更新换代，越来越多的人群选择网络购票，如美团、猫眼、淘宝等都可以快捷地购票，这让传统的购票方式远远落后于网络购票，网络购票就这样成为消费者喜欢的方式，并且具有广阔的发展空间。
二、新媒体环境下我国电影院线营销对策
（一）硬件的更新、升级
在新科技更新速度日益加快的时代，人们的视野也极度开阔，人们不再单纯地依靠屏幕来获取视觉体验。智能手机、便携式电脑等媒介产品为人类提供了更为广阔的视野。院线营销模式要想跟上竞争激烈的态势必须与时俱进，跟上新媒体的发展节奏，就如曾经外面的露天影院发展到现在高大上的影院，由曾经的2D变橄衷诘3D、4D，这样的升级要不断加强自身软、硬件设施的建设，所谓“打铁还需自身硬”，只有不断地升级和越来越高端化，才能够保证票房有很大的升值空间。
（二）多元化拓展经营
院线要不断了解当下主要消费群体的心理，电影院要注重客户体验，打造VIP套装、情侣套装等，对不同年龄段推出不同种类的消费产品。在销售方面要掌握更为灵活多变的销售方法，大力借助网络平台，对于一些年龄偏大、不会借助网络的客户适时改变销售策略。好的作品要加大力度进行宣传，趁热打铁，合理安排优秀影片的播放时间。
还可以与汽车销售、房地产以及其他公司进行宣传合作，通过多种渠道在宣传自己的同时，来把院线特点推销出去，从而增加收益。
（三）利用网络平台宣传
当今社会就是信息化时代、网络时代，也就是偏远地区的农村还继续用U盘的拷贝来满足电影观赏，绝大部分地区都在利用网络，登录网站就可以很快地下载或在线观看。
传统的宣传速度不仅慢，而且单向，不可以互动，但是新媒体不一样，它可以很快地让人们接收到新的电影作品，并且可以参与互动。院线要加强对网络平台的利用，如手机、QQ、微信等与受众进行互动交流，推出各种优惠活动，以宣传院线作品。
（四）网络购票渠道化
在这个网络信息化时代里，人们的生活节奏越来越快，大多数人已经不愿意排着长长的队，花费很多时间去窗口购票。网络购票不仅可以让人们在线选座、在线购票，还可以第一时间知道最近几天上映什么电影，更加便捷化。因此，购票网络化成为我们营销的一个重要环节。
三、结语
我国电影业目前的发展处于上升期，发展势头很好的同时也存在着诸多问题，我们要及时地发现问题，完善策略，及时地将发展中遇到的问题解决好，并避免在日后的发展中出现。新媒体的发展不仅仅是技术层面的变革，更是一场改变人类生活模式的革命。电影产业的发展离不开新媒体的帮助，借助新媒体的发展，电影产业也会有更为广阔的未来，新媒体有效地整合会是未来电影产业利润增长的新契机。希望我国电影产业能有更好的发展成果，为更多人带来丰富的生活乐趣体验。
参考文献：
[1]刘汉文，陆佳佳.影院建设现状与发展趋势分析[J].现代电影技术，2016（01）.
新媒体的营销策略范文4
2012年7月19曰，中国互联网络信息中心(ClVNKp在京了《第20次中国互联网络发展状况统i十报告>该报告~显示，截止2012年6月底，我国网民规模达538亿人，互联[^普k率持续上升，增至。其中，手机网民增长迅速，首次超过台式电脑网民的亿,且网民学历、年龄覆盖了各个阶段由此观之,中国确实已经进入了新媒体时代，络媒体、手机媒体、网络电视、数宇电视等多种形式的_媒体的迅k发展，对高等院校的传媒教育培养模式提出了新的挑战。
虽然新媒体在中国发展迅速，但是在概念的内涵与外延上却一直缺乏精确的厘清与定义，常将之与“全媒体，交替使用，理论的模糊不清也正反映了新媒体在中国快速发展和瞬间多变的现状一般来说，业界和学界对“新媒体，，约定俗成的共识认为，其“是在信息、通讯、网络技术快速发展的条件下，各种新旧媒介形态f纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等)借^文字、图形、图像、动画声音和视频等各种表现手段进行深^融合,产生一种新的开放的不断兼容并蓄的媒介传播形态和运营模式”^根据此定义，新媒体具有如下一些特征：
第一，数字化，这是新媒体的本质特征,即信息的生产、传播打破了传统媒体传播的介质壁垒。以报纸为例，美国多家上百年历史的报纸近年来彳亭止发行纸质报纸，转向发行收费的电子刊物，例如著名的纟西雅图邮报>;在电影领域，不再依赖胶片拍摄，转向数字制作)电影院放映也不需要拷贝，以数字硬盘技术放映,数宇化的特征给媒介领域带来了深远的影响。
第二，互动性,这是新媒体的表现形式，即受众从°传统的被动接受状态中挣脱出来，对传播内容具有主动接受与回应的自由。传统的传媒形式是“我说你听”，完全是一种僵^的没有互动的单调模式,随着新媒体的技术发展，逐渐进入受众为王的时代，例如电视节目常常有微博互动，美剧是否继续拍摄，也看重观众的反应程度等等。
第三，个人化，这是新媒体的延伸性，即新媒体面°对不同的用户，可以根据用户的不同需要，呈现不同的内容与界面。
以前的传媒是大众化传播，而今日的传媒理念迈乂有针对性的小众化传播的时代，不同的电视、电影都有事先设计好的年龄、性别群体。通过以分析的新媒体的三个特征，见新媒体与传统媒体形态具有巨大的差别。当然，新媒体也并不是空中楼阁，并不排斥过去传统媒体,反而其传播基础依然是依靠视觉与听觉组成的信息量传播因此，新媒体教育的形式特征虽然曰新月异，但是其核心却仍是注重视听语言训练的影视教育，只是如何使其核心的影视教育与新媒体的诸多新特征结合起来。然而，令人堪忧的是综观今曰高校的影视教育却¥在众多问题，并没有真正与新媒体现状对接，因而出现了一些问题，需要做出思考与回应。
笔者1999年进入某重点大学就读影视媒体专业,从本科到博士阶段一直接受的是传媒教育，毕业后在某传媒院校任教，可以说对中国高校的影视教育具有切身的体验和发言权下文将以自身的学与教的经历为基础，并结合新媒体的定义与特征为理论指导，对影视教育所面临的一些问题与应对策略提出抛砖引玉的看法。
第一,重理论，轻技术中国的影视教育，除了专业性院校如北京电影学°院、中国传媒大学等之外，大部分都在本世纪初兴办，且大多是设置在文学院的框架之内，师资也多是由文学、戏剧等专业转行而来，因此就造成中国高等学校&影视教育实质上还是文学思维的教育，其理论基础是认为影视是包括文学、美术、音乐等的综合艺术。其实不然,电影就是电它¥是各种其它艺术门°类的简单叠加，电影是独特的艺术形态，需要专业持久的研究。由于师资和所辖院系的关系，课程教授以文学、话剧、影视理论为主，虽然也观摩影视作品，但多是将之^同于文学作品来解读其主题内涵人物形象等。而现今的新媒体由于是依赖日新6异的技术而得以飞速发展,就如电影如今不再使用拷贝，都是数宇化拍摄和放映,再去反复讲授“电影是一秒钟24格的真理”，就似乎显得老旧落后于形势对I这种问题，笔者觉得要调动师生的积极性，S理念上重视技术，因为现在的数字产品非常普及,不再高不可攀，可以动手拍摄和剪辑如此才能将理论和技术平衡掌握，学以致用。°
第二，重灌输，轻互动。不仅是影视教育，整个中国的教育都陷入以僵4灌输知识为主的教育陷阱。新媒体最大的特征，或者说对用户最大的吸引力k是它的互动性f对于影视教育，如何从只灌输影视知识的现状走^来，笔者以为要在互动性上做文章，例如讲授影视中的镜头运动时，应该预留作业和课余时间，鼓励学生用相机或者手机去拍摄不同的运动轨迹，体验不同的镜头运动带来的不同心理感应。可以鼓励学生不仅在课堂上放映作品,老师点评，学生交流，甚至可以上传至视频网站，接受大众的评价。今天的学生都是在互动媒体的熏陶下成长，从小&接触游戏、网络，再按照传统的灌输方式教育,也就难怪高校^堂上常见的景象是，老师在上面勉力地讲课，学生在下面玩手机，无它，因为在手机营造的世界里,学生可以体验互动带来的自主权。当然,互动不是处处去迎合学生的需求。
第三,重整体，轻个人。如今的媒体传‘面对的不是大众化，而是小众更重视的是有针对性的分众传播这对于属于新媒体范畴的影视教育来说也是需k直面的问题，影视作品并不是铁板一块,而是属于不同的类型，不同类型的影视作品有不同的主题、人物、影像等范式，因此在教育中就需要分门别类itfe教并且要因材施教，针对不同的学生可以侧重不同的类型作品教学与拍摄，例如有的学生对纪录片感兴趣，那就可以有针对性地对其布置阅读纪录片的书籍，观摩和拍摄纪录片的作品;同理，有的学生可能喜欢剧情片，而剧情片又可以分为爱情片、黑等等。通过这种分众化的教学模式，可以更好地调动起学生的学习积极性。
第四，重经典，轻现状。今天的世界发展日新月异，每日都有大量的知&出现，若不跟随新知识的脚步，很快就会被世界潮流拋弃f而在影视教育的课程设置中，传统、经典的影视士品占了很大比例，不是说这些不重要，只是需要对影视现状保持一颗敏感的心。因为我们所看到的影视作品，绝不同于小说是可k独自一人写成的，一部影视作品的出炉,前前后后需要经历很多关卡的筛选、评估，所以在教学中，笔者以为要多从现状出发理_影视作品，例如为什么这部作品是这个时候上映，为什么它选择了这种营销手段等。同时，还要多关注如今的微电影，因为在微电影士，传统影视的范式被修改运用，给人耳目一新的感觉。
新媒体的营销策略范文5
关键词：新媒体；市场营销；策略
在互联网技术飞速发展，并且逐步走入大众生活的历史背景下，媒体营销发生了巨大的变革，也推动了新媒体技术的产生和发展，这不仅为传统的媒体形态带来了冲击，还使得市场营销策略发生了巨大转变。因此，企业必须积极探究新媒体技术与市场营销策略整合的有效措施，充分发挥新媒体技术应用的优势，扩大市场营销的受众范围。本文将重点就新媒体技术下的市场营销策略进行探究。
一、新媒体技术下的产品营销策略
企业能否存在以及在价值的衡量标准是生产出的产品是否能够有效满足消费者的实际需求，而就传统的企业产品营销策略而言，产品的研发以及生产都是将企业作为根本出发点，利用自身技术和资源进行产品的生产以及推广，忽略了消费者的实际需求，也使得广大消费者只能被动接受，不能够参与到产品开发和生产当中，也进一步影响到产品营销策略的准确性和合理性。随着新媒体技术的应用，企业的产品营销策略需要进行大的变革，有效倡导新媒体营销的产品策略，坚持以消费者为核心，根据消费者提出的产品需求来设计和开发产品，形成一种生产与消费的联结，这样产品的生产以及营销会更加具备针对性，从而极大地提高市场营销的效果，保障好企业的经济效益。另外，新媒体营销需要借助于互联网平台，会存在大量的网上消费者，同时还存在着很多潜在的产品需求，那么在产品策略的制定方面还需要综合考虑到潜在产品以及期望产品的尝试有效满足消费者的个性化需求以及超值利益需求。在挖掘出消费者的潜在需求后，企业就可以根据消费者的心理体验来设计生产符合顾客产品偏好的优质产品。
二、新媒体技术下的营销渠道策略
在新媒体技术广泛应用的形势下，广大企业必须提高对新媒体的正确认知以及新媒体技术的广泛应用，同时也要从实际出发对市场营销的策略以及营销的渠道进行重新思考，运用新媒体的营销渠道来扩大产品以及企业的影响范围，逐步提高产品的市场占有率和覆盖面，树立起良好的企业形象。新媒体技术应用下的市场营销渠道采用的是双道策略，也就是企业同时运用网络直销以及间接销售的渠道来扩大产品的销售量和覆盖面。网络的直接销售渠道是企业在自主搭建的信息网络平台上进行产品的展示，细致全面的对产品特性进行阐述，并且与广大顾客形成交流通道，当消费者观看网页的信息时就能获得丰富的信息，进而达到传播信息和影响范围的目的。网络的间接销售渠道需要企业和其他网络服务商建立合作关系，这些网络服务商往往具备较大的影响力以及受众人群，企业可以在这些平台上宣传产品，而如果消费者有需要就可以打开产品链接进入到企业的网站当中，更加全面地了解产品相关状况。这样的方法能够提高影响范围，同时还能够减少企业的广告成本。
三、新媒体技术下的知识营销策略
知识营销是新媒体技术下市场营销策略当中一种全新的营销形式和手段，与传统营销方式以及营销的产品有着较大的差异，具备较大的科技含量，可以说是高科技产品的升华。新媒体技术下的知识营销做到了智力以及信息的有效融合，再加上对新媒体技术的合理利用，使得知识营销的创新力度更强，为企业带来的市场营销效果也具备较大的突破性，对于企业的可持续发展来说也有着重要作用。对此，企业必须从根本上进行思维的转变，运用高新奇的营销手段来吸引广大的消费者，其中最为主要的是要关注网络营销，也就是加大对互联网平台的应用，在这一平台上建立虚拟商店和商业区。除此以外，企业还需要注重利用网络平台来展开信息的调查和收集工作，从不同的角度来了解消费者的需求，并且获得真实全面的产品反馈信息，以便通过信息的分析整合来恰当地调整市场营销策略。企业还可以在网络平台当中进行产品的直接销售以及促销，满足消费者的个性化定制需要，也使得企业的市场开拓效果大大增强。
四、新媒体技术下的营销策略组合
新媒体技术下的市场营销在观念上发生了翻天覆地的变化，同时也催生出了一种全新的营销模式，同时也最大化的发挥出了新媒体技术的价值，将信息的传递以及产品销售融合起来，能够逐步让消费者接受企业的品牌以及文化，获得丰富的消费体验。企业要想做好新媒体技术下的市场营销策略创新工作，还需要进行营销策略的组合，将多种新媒体营销模式整合起来，根据具体的产品宣传和营销需求来选择恰当的营销方法。下面将重点阐述以下几个新媒体营销策略：第一，虚拟体验营销。在当今时代，很多的消费者的需求已经不仅局限于产品以及随之带来的服务，想要得到的是一种能够通过感官直接触摸和感受到的体验。这也就促进了虚拟体验营销方式的出现，使得企业需要将服务作为根本舞台，将产品作为道具，为广大消费者提供出难以忘怀的体验以及感受，这样的间接体验更加具有吸引力。第二，植入营销。植入营销具有较高的市场回报，不会让消费者产生排斥和反感的情绪，但是需要恰当选择植入的方法和方式。第三，精准营销。人是市场细分的最小单位，而实现一对一的精准营销能够让消费者的需求得到满足，并且获得具有针对性的服务。新媒体市场营销是一种适应互联网时展以及市场经济进步要求的一种营销模式，是对传统媒体以及市场营销模式的一种创新变革，也注重发挥新媒体在企业产品宣传以及提高企业市场营销水平方面的巨大优势和作用。企业要想在市场营销当中占据更大的优势，就需要利用好新媒体技术，并积极探究新媒体技术和市场营销策略整合的有效措施，形成一个系统完善的新媒体市场营销策略体系。
参考文献:
[1]王雅涵.基于互联网的新媒体营销策略探索[J].天津大学学报,2016,(8):63-67.
[2]梁辉.企业新媒体营销策略研究[J].现代企业文化,2015,(8):115-116.
新媒体的营销策略范文6
关键词：植入式营销策略;影视媒体;受众;发展方向
信息爆炸的时代，如何把产品通过合理的渠道宣传出去让各大商家伤透了脑筋。传统的营销策略以单纯的广告为主要宣传途径，商家通过电视、广播、纸媒、传单等形式扩散商品信息。这种方式不但带来了极大的资源浪费，更让受众的心理疲惫不堪。传统的商品营销策略可以说已经到了必须要做出改变的时候，在这种情况下，影视媒体中的植入式营销策略应运而生了。
1.植入式营销策略的发展现状
从赵本山春晚的“国窖1573”，“搜狐视频”，到某著名青春偶像剧中的经典台词“上谷歌百度一下”，影视媒体中植入广告的营销方式正在成跨越式增长。植入式营销是指植入式广告，是指将产品或品牌及其代表的视觉符号甚至服务内容策略性植入电影、电视剧或者电视节目之中，通过场景再现让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传统广告有着明显区别，这种形式的营销更容易让受众接受。
植入式营销的发展已经有近十年的过程。从开始只有少数大牌电影、电视剧才能被商家选中植入广告，到现在每部影视作品几乎都有广告植入，这种规模化的发展，更增加了植入式营销的发展速度。时至今日，虽然没有成文的规矩和流程，但每部影视作品开拍之初，都会有人专门负责广告招商和营销植入。商家获得利益之后，也乐于通过这种方式宣传自己的产品。同时，观众们对商品的选择也有了更加丰富多样的渠道。在这种情况下，各方达成了一种默契，植入式营销策略这种微妙的“默契”中蓬勃发展。
2.影视传媒中植入式营销的问题
虽然植入式营销在影视传媒这块沃土上“茁壮成长”，但问题仍然无法回避。本文从政策、营销效果、植入尺度三个方面讲述影视传媒中植入式营销中存在的问题。
一是植入式营销没有完善的政策导向。政策是决定植入式广告命运的关键。目前，我国的相关法律、法规都没有完善的约束植入式营销的相关条文。政策方面对这种新型的广告宣传方式既不扶持，又不打压。这种政策的模糊性，让植入式营销如履薄冰。更有许多商品，如香烟、武器等，由于不符合社会主流文化发展方向，国家更是明令禁止加入植入式营销的行列。
二是植入式营销的形式、效果无法量化。一部影视作品中植入式广告的效果有很多决定因素。影片是否卖座，植入是否彻底，受众能否接受等都会影响的广告的效果。商品的推广不可能只有在影视作品中植入广告这一条途径，因此，就无法判断植入式广告为商品销售带来的实际作用。在国内，植入式广告到目前为止无法实现标准化。在影片中“露脸”的时间长短有时候甚至由商家和导演的关系决定。这种植入的不规范性为植入式营销带来了很多的不确定因素。
三是植入式营销植入尺度难以把握。观众绝不会抱着专门看影视作品中广告的心理而去电影院。因此，一部影视作品中植入广告的尺度是平衡受众和商家利益的关键。植入式营销只是一部影片的“插曲”。如果影片的主题思想变成为广告宣传，对影视作品制作方的伤害不言自明。国内甚至出现过专门为某商品而拍的电影。这样的影视作品，观众的抵触心理绝不亚于“街头小广告”。如果把握好植入尺度，让观众欣赏到高质量影视作品的同时，满足商家植入广告的需求才是植入式营销未来发展应当考虑的问题。
3.如何做好影视作品中的植入式营销
面对当前传统广告营销业的不景气，未来影视作品中的植入营销会迎来更加广阔的前景。如何把握好当前的时机，让商家、受众、影视制造三家受益，实现共赢是当前政策制定必须要考虑的问题。笔者认为，要做好影视作品中的植入营销必须做好以下三点：
首先，政府要完善植入式营销的管理政策。当前，在我国经济发展转型的关键时期，政府对文化领域的发展达到一种前所未有的重视，这是影视作品中植入式营销发展的一次重大机遇。一种新兴的营销方式从萌芽到发展壮大，都伴有一套不断完善的政策体制。政策的作用是规范市场，保证植入式营销能够沿着正确的轨道发展下去。有效的政策既不能抑制植入式营销在影视传播中的发展，又要保证影视作品不能因为广告的植入而失去了本身文化宣传的意义，这需要多个相关部门的协同合作。规范影视作品中的植入式营销依然任重而道远。
其次，影视制作单位要将影视媒体与广告完美结合。当前，许多影视媒体出现的植入媒体场景大多过于生硬，斧凿痕迹太重，有的让人啼笑皆非。这不仅起不到为商品宣传的目的，反而会让观众对商品产生负面的感受，影响商品销售。优秀的影视作品应该能与广告完美结合，在不影响影片效果的前提下，将营销内容完美带入。
最后，商家要建立完善的效果测评机制。营销策略是否有效是在植入过程中商家最关心的问题。鉴于当前影视作品中营销策略效果难以评估的问题，商家应当着力做好植入广告的测评机制。准确把握影视作品中的植入式营销效果，才能在未来商品营销中对营销方式做好调整，争取更大的利益。
总结
影视作品中植入广告已经成为商品营销的一种主流方式。这种新的营销模式到来，对整个传媒业产生了十分重要的影响。在当前营销行业百花齐放，营销方式百家争鸣的年代，只有不断完善相关政策，提高影视作品中广告的植入效果，建立完善的测评机制才能让影视作品中植入式营销的方式不会被时代淘汰。
参考文献：
[1]陈轶凌.论影视媒体中的植入式营销策略[J].中国集体经济经营之道，2009（7）
[2]韩晓燕.我国新时期以来影视作品中植入式广告研究[M].山西大学，2012（6）
