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新媒体运营的劣势范文1
〔关键词〕演唱会新媒体盈利模式
2014年8月2日晚，汪峰“峰暴来临”演唱会在北京鸟巢举行；时隔一月，“90后”人气天王华晨宇也在北京万事达中心举行了“火星”演唱会。为搭上新媒体快车道，两场演唱会的主推方―――乐视TV与芒果TV都创新地采用“场馆演唱，现场直播”的方式进行演绎，不仅给现场观众提供了巨大的震撼体验，更为线上歌迷呈现了身临其境的音乐魅力。鉴于两场演唱会在时间、地点尤其是独特的盈利模式（线上付费模式）上具有较强的可比性，故结合相关数据①对其市场及运作情况进行对比分析，以期给网络视听新媒体今后策划与运营此类项目提供有益的参考与借鉴依据，并推动网络视听节目良性运营与发展。
一、市场销售情况
汪峰“峰暴来临”演唱会线上门票预售自7月31日起至8月2日结束，3天内累计销售虚拟门票4.8万张，实现销售收入144万元，直播付费人数共计7.5万，日均门票销售量为1.6万张，实现销售收入48万元/日。华晨宇“火星”演唱会线上门票预售自9月1日起至9月6日结束，6天时间内累计销售虚拟门票超过12万人次，若按照9月1日至9月5日20元/张的售价，此次共实现销售收入240万（因9月6日将售价提升至30元/张，故实际数额应大于240万），日均销售量达2万，实现销售收入40万/日（详情见表1）。
由上表可知，虽然在总量类指标（累计类）上“芒果TV”略占优势，但相对量指标（日均类）却明显低于“乐视”。值得注意的是，汪峰演唱会线上门票预售期仅有3天，而华晨宇演唱会的预售周期达6日之久，这意味着从时间效率角度来说，乐视网较芒果TV高，短期内实现了较大的销量，并且缩短了网站运营及维护成本。根据现实情况，造成上述情况的原因主要有如下几点：
（1）消费者（需求）因素：汪峰的受众群体主要为70后、80后及部分90后，此类人群的支付能力相对较高，并且对明星的忠诚度牢固，因此有效需求比较强烈；华晨宇作为新生代偶像，其受众群体主要为90后，支付能力有限，粉丝稳定性仍处于上升期，因此有效需求还有待加强。
（2）播出平台差异因素：乐视网率先推出O2O模式概念，推出后市场反应较大，销售情况较好，而更重要的是，此次汪峰鸟巢演唱会采用的是移动端、PC端、互联网和电视端“四端同步”的呈现方式，几乎涵盖了目前所有线上消费模式；而此次“芒果TV”还未将移动端口纳入播放，因此用户群体相对而言有所受限。
（3）宣传效应因素：有关宣传效应对销售的具体影响面将在下文详细列出。
二、优势劣势对比
目前芒果TV在新媒体行业中既具有得天独厚的优势，也有阻碍发展的劣势。
由上表可知，从内部环境来看，目前芒果TV具有O2O模式复制、资源背景优良、艺人市场广阔、集团政策利好的内部优势，但同时也存在品牌知名度相对较低、运营成本较高、艺人选择空间受限等劣势。从外部环境而言，机遇主要表现在用户消费方式转变、新媒体行业兴起以及政策逐渐放开，而潜在威胁主要来自行业竞争、市场风险和政策风险三个方面。
三、媒介推广情况
媒介推广情况的好坏将直接关系到演唱会的宣传效果，并最终对销售收入产生影响。从发稿数量来看，25日内（7月22日-8月15日）汪峰演唱会的新闻发稿量为54条，日均发稿量为2.16条；华晨宇演唱会在17天的宣传周期内实现新闻发稿量44条，日均2.58条，略高于汪峰演唱会。同时，稿件转发数量也实现了全面超越，以944篇的总转发次数、日均55.53次的转发量超越汪峰演唱会（总转发次数800多，日均转发32次，详情见图1）。
虽然凭借着华晨宇的超高人气与芒果TV的大力宣传，“火星”演唱会在新闻发稿数量上占据着明显优势，但这并不意味着芒果TV已超越乐视实现了深度较高的媒介推广工作，仍有如下几方面问题值得改进：
（1）从话题热度上看，汪峰演唱会主要借着“峰怡恋”、“上头条”以及“情人节”、“好声音”等热门话题博得了各大娱乐、新闻类纸媒的版面，同时在宣传过程中主要以汪峰作标题，吸引观众阅读，较少提及乐视网本身。而华晨宇较少绯闻等负面新闻，因此话题热度较汪峰而言要低些。
（2）从宣传主体协调性看，由于芒果TV、QQ音乐和天娱传媒在宣传工作上沟通不足，导致宣传资源未能及时打通，“独自作战”的局面仍未打破，这势必也让宣传效果大打折扣。
（3）从宣传内容来看，此次华晨宇演唱会的宣传仍主要基于行业因素展开，然而此类内容并不能很好地引起粉丝消费群体的共鸣，新闻点较单一，在一定程度上也限制了宣传效果。
（4）从承载平台来看，乐视网起步相对较早，故而目前无论是在市场份额或品牌知名度上都较芒果TV占优势，高起点的承载平台自然能带来良好的宣传效应，这也是芒果TV今后的主要努力方向。
四、建议及展望
综上所述，诸如芒果TV这类传统电视所办新媒体在今后类似的项目中需在以下几个方面有所突破：
前期宣传层面：（1）注重新闻话题性的培养与持续发酵。有亮点的话题永远是吸引消费者眼球的有力武器，然而此次华晨宇演唱会的新闻话题多基于行业因素，缺乏负面的“绯闻报道”，以后注意从多角度挖掘新闻点。同时考虑到保护天娱旗下艺人形象的正面性，可主要从艺人奋斗经历、工作状态、与粉丝互动、参与热门活动等正向面着手制造话题。（2）宣传团队与艺人贴身配合。通过与艺人的“亲密接触”，获得一手的信息或资料，以独有的宣传材料为项目提高声势，扩大宣传效应。（3）整合协调宣传平台间的资源与配合。各宣传平台之间应加强沟通联系与分工协作，各取所需，取长补短，根据自身的运营特点及渠道优势对项目进行宣传，以便做到有的放矢。
技术操控层面：（1）进一步打通移动客户端的播放平台，扩大项目覆盖面与用户数，实现真正而全面的“线上+现场”演唱会模式。（2）强化数据的收集、处理与大数据分析工作，完善统计口径，加强指标的时效性、真实性、完整性等，为后台决策部门提供必要的决策依据。
市场运作创新层面：（1）销售模式创新。现有的两场O2O演唱会销售模式主要是以线上售票的方式进行，然而此类销售模式具有天然弊端，即消费的连续性不强，不利于消费群体的维护与发展。今后可考虑针对部分消费能力较强或品牌忠诚度较高的粉丝群体推出“会员制”的销售模式（类似腾讯VIP会员），一方面可增加芒果TV销售收入的持续性，另一方面也可通过会员的扩散效应达到滚雪球似的宣传效果。（2）盈利模式创新。目前，O2O演唱会的主要收入来源于网上售票的销售收入，今后还应强化广告层面创收工作，采取线上冠名，及T恤、唱片等相关产品的开发，扩展收益来源渠道。（3）服务模式创新。目前O2O演唱会的服务仅局限于为消费者提供直播服务，若消费者不主动搜寻相关信息，则无疑造成了消费群体的流失。因此今后可增强芒果TV服务的主动性，对付费的VIP会员提供长期、定期的明星资讯、周边产品、积分换奖品等服务，对潜在的消费群体提供基本资讯订阅推送、活动通知等服务，以优质的服务在竞争中取胜。（责任编辑尹雨）
新媒体运营的劣势范文2
一、广电部门应提升全媒体服务能力。首先，要对广电网络信息传输服务技术进行创新性融合，通过构建完善的广播电视全媒体信息服务平台，提高广电部门的整体服务能力。例如，传统的广播电视台可以基于既有的有线、无线和卫星网络体系，构建新型的信息互通一体化广播电视体系，并利用互网、4G移动通信网络，实现广播电视业务与网络技术的融合。其次，要将新型的广电网络终端技术融合进来，逐步实现广播电视网络终端的标准化、智能化，并最终实现智能电视终端技术开发的产业化，实现广播电视网络终端智能化水平的迅速提高，最终实现新媒体与传统媒体的有效融合。
二、提高媒体信息获得的实时性。新媒体与传统媒体在信息的获得方面各具优势，传统媒体具有专业的报道团队，而新媒体具有广泛的支持基础。同时，两者也各具对应的特点与制约因素，而且对应的劣势客观存在，传统媒体在信息的方面更加严谨，而且权威性地位是新媒体所不能比拟的；新媒体在信息效率方面具有对应的优势，但是其在信息可信度方面容易受到质疑。因此，在媒体融合的过程中需要通过将两者有效的融合，将信息更加真实、更加迅速地呈现在人们面前，实现媒体信息获取与实时性的提高。
三、实现新媒体与传统媒体的持续创新。从新媒体的角度来看，创新表明在既有基础上使得新媒体所传播的信息内容在深度、广度方面得到提升，从而使得新媒体在权威性以及公信力等方面的能力得到提升，提高其在媒体体系中的地位。在具体的执行过程中，首先要在理念上进行创新，将多项媒介资源、生产要素等进行有效整合，最终实现信息内容、技术应用以及媒体平台的相互融合。例如广播电视台将新媒体部门作为一个独立的部门进行区分运营，将涉及新媒体内容的制作、播出以及运营等环节与既有的广播电视媒体相互分离，最终实现市场化的运作。该种方式的典型代表是中央电视台，其新媒体机构CNTV承担各种新媒体的建设与运营工作，而传统的宣传以及安全播出则交由之前的传统部门。其次，应该通过技术创新的方式，在互联网思维的引导下，充分应用当前网络技术对传统媒体网络进行改造和完善，能够更好地适应当前平等、互动的媒介环境。例如可以通过从网站、微博等平台获取电视媒体的覆盖互联网络的媒体信息共享与制作平台，实现电视与新媒体资源的融合。（作者单位：宜春广播电视台）
新媒体运营的劣势范文3
关键词：网球公开赛 武汉 优势 劣势
中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）01（b）-0224-01
“WTA超五巡回赛”是由WTA主办的顶级职业网球赛事，奖金总额为200万美元，冠军可获得900分。该赛事参赛球员阵容中将包括世界前十名的至少七位球员，五站比赛原设在多哈、罗马、辛辛那提、蒙特利尔和东京，自2014年起武汉网球公开赛将取代已举办了30年的东京公开赛。目前，武汉市已确定成立“WTA超五巡回赛”项目推进领导小组，比赛场馆选址光谷二妃山，场馆暂定名为“武汉光谷国际网球中心”。
1 武汉举办网球公开赛的优势
1.1 武汉建设国家中心城市提供了新的机遇
2013年武汉提出建设国家中心城市，决定了它从“国之地理中央”上升为“国之战略中央”的地位。武汉定位为国家中心城市，是对经济、文化、体育、旅游等各项事业提出了新的要求。在创建“国家中心城市”，建设“国际化大都市”的背景下，充分发挥高水平体育赛事扩大城市影响中的独特功能和作用，体育就能成为提升武汉城市形象的新平台和新名片。武汉定位为国家中心城市，需要有网球这种集观赏和表演于一体的职业化项目，来提升武汉的城市品位，提升市民综合素质。
1.2 良好的社会条件是基本保障
经济与金融发展：作为中部和快速发展的特大城市，武汉经济发展较快，吸引了研发中心和国内大企业集团总部聚集，经济规模居全国前列武汉总部经济的发展为体育事业的繁荣与发展起到很大的促进作用。
科技、教育、文化、体育：截至2012年武汉市拥有政府部门属科学技术研究机构104所，国家重点实验室20个，国家实验室1个，国家工程实验室3个，国家级工程技术研究中心23个，国家级企业技术中心19个。两院院士58人。2012年研究与试验发展（R&D）经费支出212.90亿元，承担国家级科技计划项目2400项，实施市级科技计划项目840项。
1.3 一系列大型赛事举办奠定坚实的基础
近年来，武汉成功举办了亚洲男子篮球锦标赛、“大美东湖”国际名校赛艇挑战赛、武汉国际渡江节、武汉国际赛马节、环中国国际公路自行车赛、“汤尤杯”世界羽毛球锦标赛、环中国国际公路自行车赛、国际渡江节等多项国际国内大型体育赛事及活动，这些赛事成功举办，丰富了市民文化体育生活，带动了体育市场的整体发展和繁荣。
1.4 李娜品牌效应提升宣传效果
2011年法网冠军颁奖仪式上，当现场解说员介绍这位“来自中国武汉”的法网冠军时，全世界不由得为这座城市自豪。李娜是一张写满中国骄傲的名片，是一张向全世界宣传武汉的珍贵名片。“李娜和她的朋友们”武汉国际网球精英赛，大大提高了武汉知名度，使国内外越来越多的网球人士因为李娜和这项赛事认识了这座城市。
1.5 国际网球赛事运营管理专门人才的培养提供了人力保障
目前，武汉网球公开赛项目推进领导小组已经成立，并且设立综合办、竞赛部、工程部、市场部、信息技术部等部门。2012年，全国首个服务WTA顶级赛事的网球专业将落户武汉城市职业学院。由武汉市人民政府、武汉市体育局、武汉市体育发展投资有限公司、武汉城市职业学院联合举办网球赛事人才培养基地，为武汉市定向培养国际网球赛事运营管理专门人才，办学地点设在武汉城市职业学院，学校以网球运营与管理专业为基础，组建职业网球学院，为赛会提供各种服务。
2 武汉举办网球公开赛的劣势
2.1 举办国际级大型体育赛事经验略显欠缺
进入新世纪以来，武汉市共举办大型赛事逐渐增多，但是达到国际A级赛事不足数量较少，其中2011男篮亚锦赛和2012苏迪曼杯羽毛球世锦赛，算是为数不多的国际级赛事，而在汉其他大多数赛事级别偏低，观赏性强较低。
2.2 武汉市交通及场馆设施面临的挑战
武汉网球公开赛比赛场馆选址光谷二妃山，场馆暂定名为“武汉光谷国际网球中心”。场馆位于光谷二妃山下，即三环线武黄立交东侧，湖北省奥体中心西侧。由于比赛场馆位于三环以外，再加上近年来由于武汉市地铁及道路改造，目前武汉市交通状况不尽如人意，因此届时赛事交通必将给武汉带来更多的考验。
2.3 其他国际顶级网球赛事带来的挑战
武汉网球公开赛举办时间在每年的第39周（十一前的那一周），而后一周是北京中国公开赛（第40周）。由于2014年网球公开赛在武汉属于首次举办，同时比赛时间又被安排在四大满贯赛事和广州女子国际网球赛之后进行，很多大牌球星打完四大满贯赛事已经精疲力尽，再加上运动员本来固有各种伤病，导致很多运动员的比赛状态很难保证，因此比赛的观赏性难免会受到一定的影响。
2.4 网球公开赛的媒体宣传与报道仍需加强
目前武汉已举办过不少大型体育赛事，但是赛事的带动力和影响力还不够，究其原因之一是媒体宣传与报道水平还亟待提高。承办大型国际性赛事，必须有国际视野。目前距离2014年网球公开赛还有一年的时间，对于新媒体时达的今天，武汉网球公开赛的官方网站、官方微博及官方微信等这些赛事宣传平台还急需建立或完善，缺少媒体的宣传，势必会影响赛事的宣传效果。
3 结论
武汉网球公开赛的各项筹备工作才刚刚起步，应该积极利用当前武汉城市发展战略调整等一切优势，来迎接这一国际级大型体育赛事的到来，但同时也要积极客服各项面的劣势，使武汉公开赛这一赛事能够健康的成长。
参考文献
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[2] 张颖慧，姚芹，李南筑.上海体育赛事发展的国际比较――以与纽约、伦敦、墨尔本的比较为例[J].体育科研，2010，31（1）：21-26.
[3] 江和平，张海潮.中国体育产业发展报告（2008―2010）[M].北京：社会科学文献出版社，2010，1.
新媒体运营的劣势范文4
用户需求旺盛
2013年，市场调研结果显示，比较喜欢动漫的手机用户比例达到 62%，基于此，调查显示用户对于移动互联网动漫的兴趣度高达67%。如此可以判断，用户对于移动互联网动漫的需求会催生一个非常庞大的市场。在付费意愿上，用户对于移动互联网动漫的可接受的付费范围已经初具规模，但是总体上来说达到理想中的市场成熟期还需一定时间。
同时，随着移动互联网的快速发展和成熟，用户的需求从单一的好用逐渐发展到好看的层面上，对于品质的要求逐渐增强，移动互联应用服务的娱乐功能被不断加强，目前用户需求成熟度较低，以移动游戏和移动动漫为代表的移动娱乐内容需求会率先引爆。
行业标准体系建立
2013年对于新媒体动漫是一个转折，即行业标准的确立。2013 年8月30日，国家手机（移动终端）动漫标准会暨 2013 国家数字文化产业高级研修班开班仪式在清华大学举行。在这次会议上了“手机（移动终端）动漫内容要求”“手机（移动终端）动漫运营服务要求”“手机（移动终端）动漫用户服务规范”三大内容，加之7月的“手机动漫文件格式”拥有四大核心标准的手机动漫新标准体系完整出台。这一系列标准统一了内容提供者、用户服务商和运营商的规范要求，手机移动终端动漫产业上下游各个环节有望打通，有助于推出更多更好的适合手机移动终端的动漫产品。
2013年对于新媒体动漫是积淀的一年，也是关键的一年，用户需求再扩大，盈利模式逐渐清晰，产品愈加丰富，行业标准确立……这些让新媒体动漫未来走得更坚定更远。
新媒体助动漫脱离瓶颈
新媒体运营的劣势范文5
“等死”和“早死”论，并非凭空而生，是业界、学界接触现实之后直观的感受。
如今，新的传播手段层出不穷，那些早期掌握新技术并结合自身实际而创办新载体者，有的已获得了巨大的成功，尤其是那些著名的商业门户网站。但有的并不能顺畅发展，尤其是许多传统媒体在向新媒体进军的过程中陷入了困境，成功者并不多。
“等死”的表现，就是面对新的传播技术迅猛发展，无动于衷。也许是对新媒体咄咄逼人的态势视而不见，依然完全留恋在传统媒体的操作上；也许是对新的传播技术不熟悉，不知从何着手介入，在束手无策中放弃对新媒体的探索。
“早死”的表现，就是在盲目推进中，屡遭挫折。虽然明白新媒体对传统媒体的冲击，也看到商业门户网站赚了大钱，但没有弄清自己的优势和劣势在哪里，就急急忙忙介入，结果投入大量资金却没有良好的回报，甚至亏了大本。方向不明乱投入，不仅新媒体未能成功，还拖累了传统媒体。
诚然，包括纸媒在内的传统媒体至今还没有出现一些人想象的“气息奄奄”的惨象，但新媒体对传统媒体的冲击是毫无疑义的。如果传统媒体还一味死守现有的运营模式，肯定还会不断萎缩，从长远来看将会面临更为严峻的危机。因此，不能忽略对新的传播技术的应用。在应对中，一方面要进行创办新媒体的探索，另一方面要积极吸收和运用新的传播技术对传统媒体进行改造升级。
但是，介入新媒体又必须要有科学的态度。新型的媒介载体，与传统媒体是不一样的，不能变成传统媒体的翻版。现在传统媒体几乎都建立自己的网站，然后将已见报的内容复制上去，起步阶段应该这样做，但决不能就此止步。如果把复制当作创新，不会有好的效果。有人觉得自己办的报纸有很多人看，放在网上更方便了，有什么理由不看？这完全是一种错觉。喜欢看报的人，是因为他喜欢报纸这种形态。而喜欢在网上看信息的人，不仅有量的追求，还有不断更新信息的期待，不会慢慢来等待。几分钟内能看到的信息，为什么要等到第二天报纸出来才看呢？因此，网络上的滚动报道变得非常重要，必须有即时板块、即时栏目。受众有不同的职业和爱好，而且在不同的时间和地点，要求也不一样，所以对载体有不同的选择。经营者要考虑的就是，明确载体的定位，根据不同的人、不同的时间和地点，设计出并尽可能优化能供受众选择的各种载体的功能。
改革创新是唯一的出路。我们经常讲内容为王，还灵吗？又灵又不灵。单单依靠内容还不够，还要有服务为王、渠道为王、技术为王，但内容为王依然是基本功。没有良好的内容，再好的渠道和优质的服务，也未必能吸引受众。但同时，通过多种传播手段呈现良好的内容，变得越来越重要。传统媒体办的新媒体，一方面要利用新技术扩大信息来源，另一方面又要做出有别于其他新媒体的质量。现在做深度的报刊也越来越多，深度同样可以呈现在传统报纸办的新媒体上。又“深”又“新”，当然能吸引更多的受众。
在泛媒体时代，受众对媒体有着多种多样的选择。你不给受众良好的体验，受众就不会选择你。不只是内容，经营、服务等也需要有新的方式。许多商业门户网站有良好的运营经验，因此应加以学习和利用，但不能照搬照套。由于传统媒体的体制机制与之非常不同，商业门户网站的有些经验是不适合传统媒体的。而且商业门户网站已运作了多年，其地位非常牢固，你盲目模仿它，成为竞争对手，同质竞争能竞争得过它吗？肯定不行。因此，传统媒体向成功的商业门户网站学习，并非学其具体的操作方法。已获得成功的商业门户网站，都有其先进的技术理念，他们非常懂得网络的操作技术，而且又懂得如何将技术模式转变成市场模式和赢利模式，这种转变的过程就得靠理念支撑。传统媒体与新媒体不同，传统媒体长期以来形成的，是做内容的优势。如何将这种优势与新媒体的技术优势结合好，形成自己的优势，这是需要传统媒体人认识和理解的。从理念来看，就是要将新闻理念和技术理念结合起来，才能实现传统媒体介入新媒体的新突破。果如此，也就不至于一介入就“早死”。
新媒体运营的劣势范文6
2010年，如何选择和借势，围绕涂料品牌进行合理营销，在这个营销大年中实现品牌的高速成长，已经成为中国涂料企业亟需攻克的重大课题。在企业的成长中，品牌化运营是根本。2010年注定是个品牌营销的大年，品牌推广，注定成为本年度涂料企业重视的大事。
不知不觉中，2010年的脚步已经迈进了3月的门槛，本年度，各涂料企业都将会通过何种方式进行品牌推广呢？慧聪涂料网叶子根据了解到的情况，与广大网友共同分享“多管齐下”的涂料品牌推广。
传统媒体(报纸、杂志)宣传推广：面向报纸固有群体
涂料企业2010年传统媒体方面，选择投放传统行业媒体，如慧聪涂料网的《涂料大视界》、中国化工报、中国涂料报等等，以及部分大众媒体：如楚天都市报、石家庄日报、中国经济导报、深证特区报、汽车周报、中国财经报等等。
传统报纸、杂志作为传统的纸媒产品，具有固定的客户群体，具有传播范围广、即时性强、客户群稳定等特点，深得涂料企业的青睐。如楚天都市报就与湖北团省委、双虎涂料等各部门联合举办“大学生创业工程”公益活动。金鱼涂料研发成功“高原机车漆”也通过石家庄日报，宣传给全石家庄的报纸用户。
劣势：覆盖范围小
由于大众媒体，全国发行的比重很小，因此，报纸的覆盖范围只限于发行的范围内容。杂志则好于报纸，通过订阅客户，增大了覆盖面，但整体发行数量有限，影响力也大受影响。
选择理由：根据不同区域的开发，涂料企业可以选择不同的大众媒体，提高精细化营销的准确性。
网络互动：新的营销形式
网络营销日益受到广告主的青睐，促使其不断摆脱传统网络营销模式，开创新的营销形式，进一步发掘网络营销互动性、精准性和个人化的潜力，近年来兴起的网络互动营销平台正是其中颇具影响力和效果的探索成果之一。网络互动营销平台更准确有效地发挥了网络媒体互动的独特优势。以其发展现状来看，它主要具有以下四个特点。参与性、分众性、趣味性、奖励性。
涂料行业网络媒体及大众网络媒体
优势：在功能方面，网络互动营销平台不仅能促进涂料品牌推广和产品销售，更主要的是向广大网友朋友传递企业经营理念，并将涂料企业的产品优势通过网络互动的形式，传递给网友朋友们，深得网友的欢迎。
劣势：作为一种新兴的网络营销模式，网络互动营销平台在快速发展的过程中也逐渐暴露出一些问题，如平台架构形式重复、内容创意受限制等。还需要涂料企业与网络互动网站，进行良好的沟通，推动涂料行业通过网络传递更多的信息。
选择理由：面对中国超3亿的网民大军，涂料企业无任何理由，放弃网络推广。
电视广告：直击消费者视野
电视广告具有色彩艳丽，传递直接等特点，深得众多国际品牌的青睐。立邦、多乐士进入中国市场，电视广告功不可没。多乐士那只可爱的狗狗、立邦处处放光彩中可爱的小baby都给中国观众留下了深刻的印象。中国民族涂料企业对电视广告传播方式的利用，虽然已经有很多年的历史，但真正得到重视是最近两年。国内涂料企业掀起明星代言人，也掀起国内涂料企业投放电视广告的热潮，美涂士、紫荆花、华润涂料、西北永新化工、大宝涂料、经典漆纷纷投放电视广告，从央视到地方卫视，均可看到涂料企业的身影。
优势：直接、受众广、
劣势：时间段固定，观众容易错过挂广告时间、投入高
选择理由：对企业品牌提升有助推作用。
