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新媒体运营遇到的困难和挑战范文1
关键词:网络经济;企业家;运营模式
随着全球化竞争的不断加剧,我国企业发展所将要面临的国际压力和冲击日益加大。不仅如此,当前我国经济进入了“新常态”,在新常态下,网络经济成为了经济发展的新动力和新引擎,企业的营销渠道和营销模式发生了很大的变化。在如今互联网带来的“酒香也怕巷子深”的新媒体时代,现代企业营销正遭受互联网时代带来的越来越猛烈的冲击,企业只有发挥营销模式创新的优势,才能实现突破式发展。因此,互联网时代营销模式创新是顺应国内外技术、市场和客户竞争格局重大变革,主动迎接挑战的必然趋势,也是企业打造营销竞争优势,提升产品营销业绩的必然选择。
一.概念明晰
传统媒体营销以覆盖量和到达率为营销主要目标,例如电视收视率、报刊发行量、网站访问量等等,通过将企业品牌或者产品信息强行覆盖到关注度较高的媒体上,增加民众的关注度。新媒体营销是以营销目标为方向,针对产品进行概念梳理和分析,最终探索并引导消费需求的营销模式。事实上,它是企业软性营销策略在新媒体形式上的体现,通过媒体引导与舆论影响力促使消费者激发需求,认同消费理念,最终达到企业品牌宣传、产品推广的目的。网络营销是以互联网为基础开展营销的方式,是企业营销战略组合的一个重要构成单元,以网民为主要消费群体,以市场需求为导向,以网络应用和网络推为主要方式,实现企业营销目标的一系列行为。网络营销主要包括项目招商、品牌推广、电子商务、活动推广、市场挖掘、产品促销等内容。网络关系营销、网络整合营销、直复营销、软营销理论是网络营销的理论基础,其中直复营销理论是消费者通过媒体与企业进行互动交流,企业根据消费者提供的数据进行营销效果评估;网络关系营销是指企业通过互联网等交互式媒体实现营销目标;软营销理论是企业以消费者感受和体验为基础开展营销活动,最终客户能够享受的心态乐于配合企业接受营销活动;网络整合营销是以消费者为整个营销过程的核心,以消费者的需求为基础开展整个营销活动。网络营销主要包括事件营销、口碑营销、微博营销、微信营销等。
二.营销模式创新的关注点
互联网时代营销模式创新要重点关注以下三个方面:第一,用户思维。互联网时代企业营销必须从创造信息转为培养与消费者的联系,让消费者在主动参与、点击观看和内容转发的过程中,为商家创造良好且免费的媒体传播效果。用户思维是互联网时代营销模式创新的第一核心,互联网时代,用户至上得到更多、更深的体会,产品适不适合用户,方不方便,用户感觉会如何,这些都是营销模式创新要关注的。第二,数据思维。互联网时代也意味着大数据爆发,大数据时代的数据形态多样化,具有非结构化、非标准化、多渠道的变化趋势,这对营销工作的数据分析提出了新的要求。用数据驱动商业决策,是互联网时代企业营销模式创新的典型特征。要关注数据的关联性,要关注数据产生的市场,去确定转型产品研发方向。第三,合作思维。互联网时代营销模式创新过程中企业与用户之间的关系将不再是产品售卖型的交易关系,消费者与生产者之间的边界也不再那么明显,企业与员工之间的关系也不再是简单的雇佣关系,而变成了合伙关系,大家是利益共同体,自组织也将成为非常重要一种组织模式,互联网时代商家首先需要对消费者行为进行研究,明白如何激发消费者需求,如何让品牌脱颖而出,并且让消费者在注意到品牌信息后产生购买行为,最终实现品牌价值。此外,营销模式的创新可以从以下几方面进行思考和改进。第一,企业家的技术方面创新性理念分析——打造新型商业模式,引导技术创新。企业能力可以看成是在开发某些技术中积累起来的。技术本身就是一种商品,必须寻求适当的商业模式,使技术成果商业化,从而创造出更多价值。打造全新的商业模式,更新消费者的消费模式,推动新型信息技术模式,着实是新时代企业家的创新性运营理念。第二,企业家的人才方面创新性理念分析——培养保留人才,形成立体网状人才管理结构。人才是企业技术进步的源泉,是企业创新的主体。在目前国际化全球化的新经济背景下,企业要提升组织关键能力和核心竞争力,就要学会树立人力资本,培养创新型人才,通过综合运用各种人力资源干预手段来强化组织能力,同时推动组织战略经营重点的达成。第三,企业家的营销方面创新性理念分析——绑架人际关系。产品的营销首先需要产品的扩散,照罗杰斯的创新扩散理论将扩散分为五个阶段:认知——关心——评价——试用——采用。其中认知、关心和评价阶段,用户主要接受信息流,而这种信息流往往通过大众媒介进行传播。如寻求明星代言产品并通过媒体传播;而在试用和采用阶段,用户往往接受如价格和时机等影响流。例如:支付宝、微信等抓住迎新年这一时机,结合中国人新年给亲朋好友发红包的习俗,使软件的使用率大大增加。第四,企业应对未来市场战略的创新性理念分析——深刻洞察人性,看到隐形需求,主导人们生活。最伟大的企业家莫过于看到消费者自己都看不到的需求,这就需要企业家对人性有着相当深刻的理解。在网络经济下,新时代企业家要做的不是迎合社会的进步而随之发展,真正的企业家是打破社会经济市场的均衡进而推动社会进步。企业家通过这样的好产品慢慢主导人们生活,通过倡导做对用户有价值的事情,切实站在用户角度满足用户的需求。这才是应对未来市场的最佳战略。
目前我国多数企业发展中所遇到的困难主要表现在三个方面:第一,缺乏科技人才资源。我国科技人才主要集中在国有科研机构或者国有大中型企业,大多数企业缺乏高水平人才,人力资本积累水平低,人才瓶颈成为制约我国企业自主创新能力发展的主要原因之一;第二,缺乏企业家精神。成功企业的一个重要经验在于思想观念的领先,企业家精神即为这种创新思想的核心所在。我国许多企业尤其是国有企业,企业家个性品格中普遍缺少主动进取、创造性解决问题的精神,这将导致企业过度依赖传统路径、自主创新动力不足;第三,缺乏企业技术能力。我国许多企业特别是国有企业,企业家个性品格中普遍缺乏主动进取、创造性解决问题的精神,这将导致企业过度依赖传统路径、自主创新动力不足。
四.互联网时代营销模式创新的对策
新媒体在颠覆传统营销模式、带来新机遇的同时,自然也会遇到新的挑战。对此,成功做好互联网时代营销模式创新,需要做好以下几点:一是要切实转变观念。优化企业组织设计原则,提高企业组织效率。随着越来越多的用户从pc端向移动端转移,作为企业更应把握机会,切实转变思想观念,要建立大数据时代的思维方式,从定量思维、跨界思维、执行思维怀疑思维四个方面着手。建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条,整合各类营销资源,达到了以小博大、以轻博重的营销效果,利用传统营销和互联网营销的差异化来做好营销管理。二是要加强营销模式创新的学习。互联网时代会倒逼企业营销模式创新,而且节奏会越来越快,企业要想在众多竞争者中脱颖而出,就需要持久的、有生命力的营销策略,这就需要不断加强营销模式创新方面的学习。包括营销管理和一线人员学习业务、技术、产品等方面知识,同时要善于引指一线员工自觉学习的积极性,为一线营销员工提供发挥聪明才智的平台,并通过绩效的正面激励充分调动员工学习业务知识的积极性。三是要切实加强转型过程中的营销团队建设。互联网时代营销模式创新的成功离不开营销团队支持,可以说营销模式创新都是由营销团队来完成的,因此,要加强对销售员工团队精神的教育,增强协作配合的主动性,发挥企业营销团队的整体优势。同时,要坚持以人为本,发挥每个人主观能动性。激发营销人员的工作热情,为科学决策提供依据。激励销售员工在岗位上有所作为,为企业发展壮大做出贡献。四是要做好互联网营销模式创新匹配的营销策略选择与定位。当前,基于社交化的社交网站团购、微博营销等新兴社交化网络营销方式正在逐渐受到企业的青睐,企业营销模式创新过程中,要综合考虑各种因素,及时推出科学的营销手段和传播方式,促进产品消息和消费者信息的对称,达到既有的营销效果。
五.总结
采用科学的手段更加准确和深入地分析和探讨新时代企业家的运营理念,为政府和众多新时代企业提高自主创新能力进而科学地发展提供理论依据和数据支持,对助推互联网金融行业发展,助力我国经济转型升级和企业发展,为适应“新常态”提供新的发展动力有着重要作用。同时,互联网时代的营销是一个以用户为时代的营销,企业要能给客户创造真正的价值和极致的体验,才能赢得市场,才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。
作者:王心悦 周昀蓉 张鑫 李文卓 单位:吉林大学经济学院
参考文献:
1.李开复.《数字革命带来创新创业的黄金时代》[J].IT周刊2015年3月
2.劳铖强,曾云敏.《企业能力理论的熊彼特经济学解释》[J].改革与战略2008年04期
3.秦淑红.《基于网络全球经济下的企业创新管理研究》[J].商场现代化,2013年23期
新媒体运营遇到的困难和挑战范文2
增速放缓
目前，中国虚拟运营商的发展遇到了瓶颈。中国联通监管事务部总经理周仁杰在MVNO Summit 2016虚拟运营峰会上表示：“转售企业的挑战也传递到联通公司，大家都感受到了压力。”
严格的实名制下，挤掉水分的虚商发展速度放缓：月增长用户由去年的200万下降到170万，移动转售净增用户占比也由去年的48%下降到30%左右。实名制也在一定程度上增加了转售企业的成本，“仅从线上销售来说，实名制要求快递回单，这其中不回收和回收，成本相差8-15块钱。”业内人士表示。
但实名制是虚商发展的底线已经成为行业共识。没有了实名制，170成为违法信息的通道，虚商业务也会走进死循环。周仁杰也表示，长远而言，实名制对于虚商健康发展。
盈利之路漫漫
虚商遭遇寒冬，核心还是其他因素所致；不同于国外成熟的虚拟运营市场，中国的虚商进入的是一个移动渗透率90%以上、三家基础运营商竞争激烈的通信市场，留给虚商的市场空间并不多。而在批零倒挂的现实下，虚商如果走传统通信的老路无疑会走入死胡同。“其实所谓的移动转售业务，这是一个非常传统的业务。如果要去建立一个完善的、完整的电信运营商的运营管理体系，对于任何一个民营企业、包括互联网企业都是一件非常困难的事情。”阿里通信总经理余鹏武的观点颇具代表性。
虚商需要创新之路，需要寻找盈利模式。目前，42家虚商都在亏损，“有一两家实现当季盈利，但算上前期投入的话还是亏损。”中国信息通信研究院高工许立东表示。
从国际经验来看，虚商盈利之路也非一蹴而就。即便是品牌和客户运营较好的维珍在2000年开始后的第三年EBITDA才勉强转正，之后的EBITDA可以维持在20%的水平。而Tesco Mobile在进入MVNO领域后的第五年，EBITDA才勉强转正，折旧摊销后净利润率仍然是负的。
正视现实，回归理性的虚商仍需寻找盈利之路。“假如说170的移动转售业务本身不能成立、本身不能盈利的话，上面叠加任何的‘互联网+’、或者叠加任何的生态，无非就是给170的业务加一个紧箍咒。”余鹏武表示。多家虚商负责人也表达了同样的观点：“首先是活下去，之后才有资格谈怎样活得精彩。”
抱团取暖赢未来
如何活下来？在讲究生态的移动互联网时代，单打独斗早已过时。聚合产业链各方力量已是必选项。虚商之间、虚商与运营商已经不再是单纯的竞争关系。
爱施德与263合作国际业务、远特将自身定位为平台，通过云端的方式给平台合作伙伴提供不同的支撑体系，新的合作模式都初见端倪。与基础运营商之间，对于虚拟运营商与商的最大区别就是前者能与基础运营商成为长期捆绑的合作伙伴，而商与电信运营商只是简单的线性关系，按照完成业务的数量提成。
基础运营商也需要长期合作伙伴。业内专家表示，电信运营商欢迎的虚拟运营合作伙伴是能够推动自身核心竞争力增长，并通过多边契约优化产业治理结构的，提高资源利用率和价值提升。
在通信业人口红利逐渐消失，三大运营商市场格局基本固定的情况下，对虚拟运营商而言，绝对的市场空隙减少，但随着2G到3G，再到4G，差异化的市场空间增大，电信运营商的产品优势在于规模化、标准化，虚拟运营商的市场机会就在于小众化、定制化。业内专家向《通信产业报》（网）记者表示，电信运营商如果什么业务都做，那企业规模就会太大，而需要相应的成本和投入。从比较优势的角度来看，虚拟运营商也有机会。在专家看来，虚拟运营商要获得成功，要找到与电信运营商的利益互补点，利用原生优势找到细分市场，为目标客户群提供优质的产品和服务。
把握行业发展的大势，方能找到创新的方向。方正证券通信首席分析师马军认为，目前最关键的问题是如何能把流量、用户、增量的用户，还有整个数据流，这些所有的环节，进行不断地叠加，形成新的用户体、新的数据体，再承接一个新的业务。虚拟运营商未来应该要做的是考虑我要做什么？
在实践中，不同于以前总是将差异化、细分市场作为口号，而今更多的虚商开始亮出干货：巴士在线旗下的中麦通信针对青少年市场发力，远特的平台、263主攻国际市场等。远特通信总裁王磊谈及两年来的虚商历程表示：两年走下来，离不开两件事，一个是精细化运营，必须思考好所有的整体生命周期，精细化运营它。另外一点就是要创新发展，不管是模式创新、平台创新，还是合作者一起通过产品的整合再创新。
马军表示，虚商一定要依靠资本的力量。只有依靠资本的情况下，才有底气、有资产，整个企业的ROE、整个的财务指标才能走得更好。要借助资本，实际上，虚商中很多企业已经开始对接资本，拓展产业版图。
但玩资本也需要有商业模式的支撑，马军表示，商业模式决定未来谁是赢家。资本市场的一些上市公司，不管是未来的流量经营也好，在整个行业的需求非常巨大、非常旺盛，但是这个市场上目前还没有看到任何一个赢家，很多赢家仅仅是基于需求而适应这个市场。
从资本的角度看虚商，在一个产业的不同时期、资本市场会有不同的爱好。初期比如用户、业务等，资本会从用户价值到企业价值都进行投入，但如果向前走，需要更大的成本、甚至很难支撑其后续的发展，那么资本认为企业具备很大的风险。关于用户和业务发展比较稳定的情况下，资本会嫌弃你发展的速度不够快，从估值指标来看，从用户价值到企业价值、从收入价值到企业价值，会以PS或者其他方式来估值，可能会预估发展到的某一个阶段，会要求现金流折现，估值又会很低，在不同的时期怎么平衡也是一个技巧。
评论
蒙羞的170招牌该怎么重塑
170作为分配给移动转售的号段代表，已经成为虚商服务的符号。从无到有、全新而生，从夹缝中脱胎本为创新而来的170，本可以成为金字招牌，然而，渐渐地170在很多时候，却成为了骚扰电话、垃圾短信的代名词，十分令人惋惜。
今年以来，媒体关于170不实名随便买的报道屡见报端。而普通用户接受来自170的垃圾短信、骚扰电话、信息诈骗也从无到有、逐渐增多，成为重灾区。为此，工信部专门约谈部分实名制不到位虚商企业，4月份专门出台“加强规范管理促进转售健康发展的通知”，重申严格执行电话用户真实身份信息登记要求，依法保护电话用户真实身份信息。然而，在7月份工信部网络安全管理局组织的对虚商新入网电话实名登记暗访中，依然有15家转售企业存在违规行为。而据8月8日的媒体报道，在济南有些170仍然不需实名随便买。
170自2014年5.17电信日扎堆放号以来，两年多发展用户3000万，成绩斐然。特别是170很多创新做法，如流量不清零、与更丰富应用的结合，给通信产业注入活力。170的很多新风，也影响基础运营商改善服务优化产品。目前，170的41家企业新增用户（注：发牌42家企业，1家未放号），已经占到当前整个移动新增用户市场三成以上，这不能不说是一个巨大的成绩。但遗憾的是，被业界寄予厚望、本可以成为金字招牌的170，却蒙上不该有的阴影。部分虚商自毁长城的做法，让170这个招牌暗淡。
移动转售是通信产业一项创新的改革，无论是促进民资进入，还是激发市场搞活，170都背负重要期望，这不仅是41家企业的事，更关系产业改革创新。特别是对于长期以来传统运行模式下的通信市场和互联网挑战下的运营商重构，这些并不多的改革都难能可贵。让170健康发展，发挥正向效应，带来创新体验，而不仅是“二道贩子”、低价圈地，相信是决策层、虚商业者乃至普通用户的共同期望。
重塑170招牌，首先是41家转售企业的共同责任。转售企业必须懂规矩、守底线，严格遵从电信业务管制规矩，坚守实名制底线。区别于电信央企，转售企业的任何违规，都有可能带来严格的管制，因此，转售企业必须爱惜自己的羽毛，必须高于行业水准自律，而不是染上国企沉疴旧病。
重塑170招牌，转售企业应该从本源做起，发挥创新活力，以创新的业务、崭新的体验、差异化的服务，树立170的别致亲和感。这应该是转售企业区别于传统运营商的优势所在，大有可为并是希望所在。每个转售企业的创新，都可为170添彩。只做“二道贩子”，对行业没意义，对企业没“钱途”。
重塑170招牌，转售企业也要强加宣传。相比于传统运营商的体制机制和几十年来已经固化的品牌形象，在互联网时代，虚商更有机会。运用好新兴媒体力量和社交平台，开展好互联网+下营销，是市场留给转售企业的良好时间窗口。可惜的是，170两年并未见令人惊艳的案例，在这方面，虚商还需加把劲。
给虚商新的号段，给不同的企业以不同的号段，与已经受伤的170区隔起来，从监管层面扶优抑劣，这应该是监管部门思考的。给虚商中那些少数懂规矩、守底线，业务创新、服务真诚、放号积极的优秀者，以专属号段，让他们在专属空间中创新经营，这是监管中的正向激励，也是差异化监管创新。有利于转售市场防范“劣币驱逐良币”。毕竟，170的41家企业，还有很多是真心想做好移动转售和虚拟运营的，是想为通信产业改革创新做贡献。“一只老鼠害了一锅汤”，是对那些良心企业的不公。
170是手好牌，业界不该把它打砸了。
链接
截至2016年6月底，移动转售用户数达3137万；移动转售用户占全国移动用户数为2.36%。
自2015年5月起，移动通信转售业务月净增超过100万户，其中，2015年10月起连续6个月净增超过200万户。
新媒体运营遇到的困难和挑战范文3
【关键词】中国广告业 艰难 前行
对中国而言，刚逝去的2008年已然注定是多波折、多历练的一年，中国政府及民众历经了或还在经历着一系列严峻的考验：年初，南方遭遇百年不遇的特大雪灾；5・12汶川大地震；8月，首次承办奥运会；10月，全国上下被传播得沸沸扬扬的三鹿奶粉事件以及当下依然余波不断的金融危机等等。以上这些事件，几乎影响到了中国社会生活的方方面面，进而也影响到了广告。
广告活动“既是社会经济、科学文化水平的反映，又是一种社会政治伦理和道德的折射。”①毫无疑问，广告同现代社会生活有着密切的联系，一方面受政治、经济、文化等社会生活重要内容的影响，另一方面也对这些方面产生着或强或弱的反作用。因此，2008年的诸多具有重大影响的事件的发生，对广告在今后一段时期内的发展必然会产生深远的影响，这种影响可能大多是负面的。部分业界人士及学者坦言，“2009年，中国广告业的发展可能会比较困难……所以我觉得明年是中国广告业的冬天”。②
的确，由于以上论及的这样一些客观因素的存在，中国广告业的发展前景给人不容乐观之感。但同时应该说，困难中一定蕴含着机会。本文认为，在未来的几年中，我们的广告业也会存在着发展机遇。可以说，2008之后几年的中国广告业，是困难与机会、挑战与机遇并存的，我们是否能化困难为机会，冷静而理性的面对挑战，显得尤为重要。
本文试图就以上所谈及的2008重大事件对中国广告业的影响进行客观梳理，以期发现潜藏于困难中的广告业今后几年的发展机会。
一、艰难：2008大事影响广告业发展的负向因素
无可否认，2008年发生在国内外的这几件重大事件，对中国广告业未来几年的发展的确有着不容忽视的负向影响。
首先，正如许多学者及业内人士所分析的，危机中的援助使大多数企业动用了自己的广告预算资金。为帮助在南方雪灾、汶川地震中遭受苦难的灾区及其民众度过大灾、重建家园，企业（广告主）纷纷慷慨解囊、捐款捐物。据中国红十字会总会、中华慈善总会的不完全统计，国内主要广告主仅为汶川地震的爱心捐赠额度即如下（款、物合计）：
（数据来源于：新浪财经.finance.省略/blank/zzqyxd.shtml）
国外主要大型跨国集团的捐赠金额如下（款、物合计）：
而且，像农夫山泉、哈药集团、修正药业、耐克、爱立信等广告主捐助物资的总额在两千万元至八千万元不等。③
以上的捐赠额度基本上都是由两部分构成：捐资及捐物。理论上讲，捐资属于企业的营业外支出，但在现实的经营活动中，大多数企业一般不会在年度预算中作这一部分的计划。于是，在遇到需要较大额度的捐资时，大多数企业几乎都会动用其它预算费用，尤其是广告费。此外，对于企业而言，一定时期内，可动用的资金额通常是相对稳定的，当需要在相对固定的可动用资金中拿出一部分，就必然会减少其他方面的投入，而在不直接影响企业正常生产及运营的条件制约下，动用广告费似乎是理所当然的了。
捐赠额度的另一部分就是捐物。事实上，就目前来看，上表中提到的大多数企业所捐物品是属于企业自身生产的产品或经营的商品。这就意味着企业已经投入了生产成本或经营成本，然而产品或商品最终并未出售，而是以捐赠的形式流出。这样无形之中就会对企业当期或下一期的营业收入及利润造成相对意义的削减。于是企业自然不得不相应削减下一个经营期间的管理费用，广告费又成为“首当其冲”的被削减对象。
我们从以上两份表格做个直观感性的判断后不难看出，许多企业仅在汶川地震捐助活动中的投入相当于企业一年广告费的10%甚至更多。以王老吉为例，2006年全年的广告投入估计为2亿多，2007年以4.2亿元成为2007年央视广告的标王，④据此推断，王老吉在汶川地震捐助活动中的出资捐物额度约占其2008年广告投入的15%。若再将南方雪灾考虑在内，企业2008用于捐助的资金比例是不言自明的。基于以上分析，我们就不难理解，为什么有专家会预测到今后一段时间，中国广告业会迎来“冬天”了。
第二，北京奥运会举办前后，为了搭借奥运这辆快车宣传自己，奥运赞助商以及以中小型企业为主的部分广告主投入了相对较多甚至超预算的广告费，奥运过后，企业势必会相应缩减广告投入，这也会促使今后一段时期内广告业冷局面的出现。
第三，三鹿奶粉事件使企业公信力、媒体公信力、政府公信力受到质疑的同时，广告的公信力以及传播效果无疑会再次受到影响。广告的公信力缺失问题业已成为影响广告产业发展的主要原因之一。2006年时，消费者协会曾经做过一个“广告公信度”网上问卷调查，数据显示，超过2/3的受访者对我国商业广告不信任。⑤如果经过深度思考，我们不难发现，在我国广告公信力缺失的原因是多方面的，其中不容忽视的一方面在于产品质量不达标。生产环节的质量问题与促销环节的劝服使命之间形成了广告本身无法解决的难题，这成为一部分“虚假广告”产生的重要原因，同时也是广告出现公信力问题的原因之一。三鹿奶粉事件则是广告公信力缺失问题的又一个“放大镜”，会再次使受众的潜意识当中产生对广告的极大排斥与反感，如多米诺骨牌一样，广告的传播效果自然会大打折扣，进而对广告业发展产生负面影响。
第四、金融危机使得众多海外跨国企业不可避免地受到较强烈的冲击，企业一段时期甚至是长期的发展战略受到影响，为了保证经营维持在相对稳定的水平，企业会选择降低广告投入作为缩减开支、保证经营运转的手段之一。可口可乐和通用汽车就计划将营销预算列为削减成本的目标。⑥与之相应，跨国企业的广告公司自然受到影响。据报道，世界三大广告传播集团：阳狮、IPG和安吉斯均对广告行业放缓发出了严重警告，经济动荡已经减少了原计划各个媒体的广告支出，并认为随着经济动荡的不断发展，广告市场必将承受着自2001年以来最大的风险。⑦
正是由于以上因素的存在，使得今后一段时期内中国广告业的发展存在面临挑战的可能性。
二、前行：2008大事带给广告业发展的正向意义
但是，我们也应该看到，诸多困难中依然闪现着希望之光。
首先，从宏观政策面来看，国家对广告产业于国民经济和社会发展的意义越发重视，且支持发展的力度正在进一步加大。继“十一五”规划之后，2008年6月16日，国家工商行政管理总局及国家发展和改革委员会又联合出台了一个专门针对广告业的题为“广告业面临机遇和挑战”的指导意见（以下简称为“意见”），体现了国家对广告产业发展的重视。意见中称，“广告业……在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。”并明确指出，“广告业作为直接服务于经济社会发展的新兴产业，……推动我国广告业发展，提高广告业在现代服务业中的比重和整体水平……是全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会的内在要求。”这个专门性文件的出台足以说明宏观政策面对广告产业今后发展的关注与支持力度的加强。它会在“加大政策扶持力度、完善广告业发展机制”以及促进广告整体发展水平的提高方面发挥宏观调控功能。这就为广告产业的未来发展提供了较为有力的政策保障。
其次，为了经济发展不致受国际金融危机影响过深，进入一个不良循环的局面，我国采取了刺激内需、扩大内需的必要措施，除了宏观上降息、取消利息税、增加基础建设投资、增加工资收入等政策措施外，通过广告引导消费、刺激市场购买也应是一个必要的补充手段，这将会让中国广告业迎来乐观的发展空间。
第三，金融危机使美国跨国公司为代表的一大批海外企业受到重创，与之一衣带水的广告公司自然也会受到冲击，国际4A广告公司的元气会遭受损伤。据实力传播公布的报告预计，“金融危机对发达国家的冲击在广告市场上有直接的反映，增速放缓幅度最大的地区在北美和西欧。”⑧而“新兴国家对全球广告市场的推动作用日益明显……到2010年全球广告市场新增开支中有65％来自新兴国家……俄罗斯、巴西和中国将首次进入广告开支前10的行列。”⑨国际传播巨头宏盟集团高级副总裁、亚太区总裁杜孟在接受新华社记者专访时表示，虽然近段时间的金融危机给全球广告行业带来了较大影响，但得益于中国经济的稳定发展，中国广告行业受到的影响并不大。⑩
可见，对于中国广告业而言，2009年应是在挑战中壮大自身力量的机会。那么，如何在诸多困难中抓住机遇，则是中国广告业2009年乃至今后寻求发展的关键所在。
本文认为，在当今数字化技术大发展的新媒体环境下，传媒领域正面临一次较大的转型，广告产业要抓住传媒转型的机遇，转变传统的思维方式和运作方式，积极努力“登陆”新媒体，加强在此方面的投入与合作，争取从技术层面和运营层面在新媒体领域寻求广告业发展的一席之地甚至占据主导地位，来扩大广告业的业务范围。另外，作为本土广告公司，首要的是向大型专业广告企业迈进，走集团化道路，增强自身的竞争力，在国际广告市场占有更多的市场份额，实现做大做强；其次要提高广告创意制作、技术水平和经营水平以及严守广告经营的行业规范等。
总之，2009年对中国广告业是既有挑战又存机遇的一年。作为中国广告人，势必要在困难中求发展，在挑战中抓机遇，让“冬天”也能春暖花开。■
注释
①李建立.广告文化学.北京：北京广播学院出版社.1998
②丁俊杰.生存与选择――中国广告业的路径判断与选择.在第三届电通人才培养研讨会上的讲话
③finance.省略/blank/zzqyxd.shtml 11.15
④省略/news/ztzs01/2007511101806
45-2.htm.中国食品产业网
⑤文婧.我国商业广告公信力堪忧：2/3人不信任.经济参考报.2006-9-6
⑥来源：FT中文网.2008-7-29
⑦省略.2008-10-30
⑧金融危机下国际广告市场增速大幅放缓.中国广告网.2008-10-12
⑨金融危机下国际广告市场增速大幅放缓.中国广告网.2008-10-12
新媒体运营遇到的困难和挑战范文4
敏思博客休克的经历虽然短暂，却真切触动了行业最不愿乐见的那根弦。
7月18日，曾排名国内十强之列的敏思博客公告，声明由于财政上遇到无法克服的困难，网站将暂停运行。14天后，该公司再度公告，称与投资者达成协议后获得了生存、发展所需要的资源，并将立即着手服务器升级和更换线路以恢复运作。
敏思重新上路颇为神秘。据知情人士透露，他们并没有获得实质性投资。而在此前3年的运行中，这家拥有近百万博客作者的专业博客托管商已经烧掉150余万元。
与2005年的风风火火相比，2006年的博客风光不再，尤其是盈利模式的缺失让他们站在了风口浪尖，敏思休克正是行业风向转换的一个警示。和讯网总编辑刘峻对此不无担忧，他告诉《IT时代周刊》：下半年将会有更多的专业博客托管商倒闭。
风投的“票房毒药”
根据百度公布的数据显示，截至2005年11月底，在中文互联网领域博客作者达到1600万，平均每人拥有大概2.3个博客。
由于博客数量迅猛增长，博客概念受到热捧，专业博客网站曾风光无限。2005年3月，在第二届中国最具投资价值媒体评选中，“博客中国”被评为中国最具投资潜力媒体；8月，“博客网”就获得了千万美元的风险投资。
然而进入2006年，博客热潮陡然降温，日子开始难过。
因为后续资金未能跟进，为了压缩运作成本，国内最负盛名的两大专业博客网站先后缩减了规模。2006年1月，“博客网”一口气裁员约100人（占当时员工总数的1/4）；6月中旬，“中国博客网”又撤掉北京分部的市场商务部门。
据“博客网”内部人士介绍，他们现在资金紧张，市场预算一砍再砍，从2005年末开始频繁的人员流动让大家对其发展前景感到担心。他表示，留下来的人大都是在等融资的结果。
和“博客网”一起等待的，还有以亚盛投资的分析师郑伟为代表的一些风投人士。他们认为，风投现阶段对博客网站没有投资意向，大家不看好主要依靠广告的盈利模式，“现在大家都在观望”。
IDC中国公司新经济业务分析师简文冰认为，风投与专业博客网站之间与其说是在相互观望，不如说前者在刻意与后者保持距离。简文冰指出，由于博客侵犯个人隐私而引起的法律纠纷此起彼伏，盈利模式的探索迟迟没有结果，投资人开始与博客保持距离。而此时，业界甚至有观点称博客已经成为风险投资商们的“票房毒药”。
“博客网”总裁、中国博客事业的引路人方兴东断然否认博客是“票房毒药”的说法，但他承认现在融资的难度已经明显增大。敏思博客负责人王剑也坦承博客托管商目前融资很难。据他透露，敏思只是与另一个互联网团队进行了合并。
计世资讯互联网分析师刘冰认为：敏思成功融资的希望非常渺茫，敏思的停运对整个博客业的再融资都将产生非常大的不利影响。
狮子闻着肉香扑来了
融资困难只是专业博客网站遇到的生存困境之一，博客服务技术的低门槛使得任何一家想要提供此种服务的网站都可以轻松进入这个领域，这让他们受到严重挑战。
7月13日,百度推出个人博客服务产品――百度空间。虽然该产品被业内人士批评为毫无新意，只是简单模仿而已，但是却透露了一个信号，百度开始进军博客业务。
在百度之前，新浪、搜狐等门户早就大张旗鼓地推出了自己的博客服务。
在美国，几乎在百度推出新举措的同一时间，微软于7月15日把MSN Spaces整合至Live Spaces，开始了更为全面的博客服务（它允许用户通过博客、相册和音乐列表等方式讲述自己的故事，并定制自己的网站）。而微软在互联网领域的最强大对手，Google则早早地通过收购踏上博客征程。
显而易见，无论是百度、新浪、搜狐，或是微软、Google等互联网巨头，无一不拥有充足的资金和运营经验，专业博客网站和他们在同一领域的竞争显然劣势更为明显。
张朝阳对于搜狐挤垮专业博客网站已是信心百倍，“这些小公司真的要好好考虑考虑，我们的威胁特别大。前段时间我们打了一个盹，没有注意博客，现在我们注意了，我们的博客在崛起，他们根本没有机会。”张朝阳自我比喻说：狮子闻到肉的香味就过来了，小型食肉动物吓跑了，后来都饿死了。
业内观点认为，新浪等几大门户网站的名人品牌印象已经深入人心，很难被改变，这是专业博客网站很难与之竞争的。所以一旦当传统知名网站也参与进来，专业博客网站的生存空间将被进一步压缩。
除了互联网巨头的前面堵截，给专业博客网站制造压力的还有后面正拼命追赶，看似与博客毫不相干的其他网站。
2006年上半年，靠Discuz!论坛软件系统起家的Comsenz公司推出了一套个人门户软件系统X-Space，其自带的博客服务栏目在一个月时间就让成千上万家网站会员享受到了这项服务，其中包括像“电脑报”、“电脑爱好者”和“网友世界”等媒体网站，以及“杭州网”等地方网站均使用X-Space系统，为网站配置了用户个人空间。新技术让小网站也轻松地推出了博客服务。
此外，移动博客因为其即时、随意的特点，成为博客市场的又一匹黑马。中文移动娱乐门户“摩网”于近日推出了移动个人空间――摩客空间，发起手机移动个人空间战。
在各方势力的紧逼之下，专业博客网站的领地已经越来越小。王剑承认现在的博客托管业务根本没有什么创新，大家都是在抄袭。
捱得过这个寒冬吗
与外界的悲观相比，专业博客网站们显得并不着急。很多网站坚称敏思博客只是个案，根本不能说明问题。一位不愿透露姓名的受访者称，敏思的经营思路存在问题，根本不懂经营，只是像一个网络俱乐部一样，一直靠主办人赞助费用来运营，这种只出不进状态迟早会出现资金链的断裂。
王剑没有完全否认同业对敏思的评价，他十分无奈地表示：“敏思并不是不想进行商业化运营，只是为了配合商业运营，必须组建相应团队，这些都需要资金，我们没有那么多的钱。”
他同时为敏思辩护：现在博客网站没有盈利模式，还是靠广告来赚钱，不要谈与门户竞争了，连支撑网站的发展都很难。“盈利是不敢想的，有些恐怕连工资都发不出来。”王剑说。
和敏思等专业博客网站相比，新浪和百度等互联网巨头增加博客服务只是在自己原来服务项目的基础上增加一个新应用，并不希望用博客来盈利，也无需为博客业务的融资发愁，但专业博客网站却要以此为衣食父母，他们正在苦苦思索着如何赚钱。
摩网总裁赖奕龙言辞恳切：“博客是个好东西，这一点毋庸置疑。关键是在现阶段要用博客赚钱，就不那么容易了。”方兴东近日也放言博客网下半年就可以赢利，但当被问到用什么方式来实现这一目标的时候，方避而不谈。
Blogbus在业内与“博客网”齐名，据其公开的最新消息，该公司为了股东的最大利益，已经清退了维众投资的第一轮风险投资。但有消息灵通人士透露维众是主动退出。投资方的纷纷离去，也许预示着Blogbus的冬天来临了。
有业内专家向本刊记者感叹：专业的博客托管商越来越少了。除广告以外难以找到有效的盈利手段，而中国博客用户的付费意识在短时间内也很难形成，所以下半年将有一大批失去资本持续支持的专业博客托管商停运。
新媒体运营遇到的困难和挑战范文5
三网融合将对包括报业在内的传媒业产生深远影响
尽管早在1998年，国内就有人提出了“三网合一”、“三网融合”的概念和设想，之后，它又屡次被列入国家“九五”、“十五”、“十一五”规划，在每年的政府工作报告也都有提及，但由于三网融合涉及媒体内容监管的敏感性、广电与电信部门之间的利益分配纠葛等一系列问题，一直以来进展非常缓慢。此次借力于政府的强力推动，三网融合一改往年停留在纸面上的“政策性表态”，首次明确提出了“倒逼式”的目标规划：2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制；2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局。至此，三网融合的路径终于被清晰地描绘了出来。
所谓三网融合，就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容，形成适应性广、维护成本低、费用低的高速带宽的多媒体基础平台，提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。虽然在现阶段，三网融合并不意味着电信网、计算机通信网和广播电视网三大网络的物理合一，而主要是指这三大网络的高层业务应用的融合，但从本质上说，三网融合必将朝着形成统一的信息传播通信网络的终极目标迈进。对于传媒业而言，三网融合影响深远，不论报纸、广电等传统媒体还是网络新媒体，三网融合都意味着一个媒体深刻变革时代的降临。
首先，三网融合对传媒行业整个产业链都将产生极大的增益效应。今年1月13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，当日，股市TMT板块（通信、传媒、科技）表现活跃，以出版传媒（601999）为代表的传媒股一度上涨9％。三网融合在技术改造、硬件升级的初期所产生的巨大的需求直接利好于传媒产业链上游的设备提供商；技术改造完成以后，当广电、电信运营商的网络条件、运营能力接近，关键在于谁能提供更具有吸引力的内容节目时，对优质内容的争夺将成为焦点。此时，内容生产者的收入将大幅提升。
其次，三网融合中广电和电信企业双向进入的原则，对于传媒业市场属性的强化有着积极的推动作用。一直以来，我国传媒业过分强调意识形态属性使得媒体在市场化的道路上一直不敢迈出太大的步伐，远远落后于其他行业的市场化进程。1999年，在自下而上的业务融合、交叉竞争的骚动中，国务院82号文件出台，明确规定“电信部门不得从事广播电视业务，广播电视部门不得从事通信业务，对此必须坚决贯彻执行”。广电和电信行业自发形成的融合萌芽在此后一直受到压抑。2010年1月13日的国务院会议明确了广电和电信企业双向进入的原则，并指出，符合条件的广播电视企业可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务；符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节目生产制作和传输。对媒体内容生产者定义的扩大，一定程度上可以理解为对传媒业进入壁垒的突破以及管理部门对传媒业在意识形态上的适度放宽。
再次，三网融合过程中传媒业内部的合并、整合必然出现，报纸、广播电视、新媒体等新一轮的重构和洗牌在所难免。那些进入市场早、经营状况良好、经济实力雄厚的媒体可以在资本的力量下吸收那些在市场上不成功的媒体，整合资源，壮大实力；而且，其他行业向传媒业资本、资源进入的壁垒一旦被打破，优势媒体还可以大量吸收外界资本，加速发展。优势媒体的积累优势在资本力量的推动下在业界更大范围地整合资源，传媒业也将与其他行业一样，出现赢家通吃的“马太效应”。这种大范围的合并、整合必将改变现有的媒介版图。
在这种态势下，作为传统媒体的报纸产业该如何动作，关系到报业未来发展的前途和命运。
报业在三网融合中面临的挑战
从国家三网融合2010年至2015年的目标规划中看，涉及到的似乎只是广电、电信、互联网这三大主体，报纸与此并无太大关系，但是作为传媒业的一个重要组成单元，处于这样一个传媒深刻变革的时代，报纸是无论如何都不可能再置身事外、独善其身的。三网融合将要带来的传媒业的变革，也将对报纸产生直接而深刻的影响。
尽管学界、业界有相当多的人对报纸的未来抱有乐观的良好预期，但是从世界范围看，最近一两年里，以报业为代表的传统媒体行业坏消息不断，报纸总发行量和广告收入不断下降，不少超过百年历史的欧美老报接连宣布停刊，而在产业方面还未发展成熟的中国报业也出现了“未老先衰”的迹象：2008年全国报纸印刷总印量也出现了16年来的首次下降。许多人不是将传统媒体的价值下滑归结为经济的周期性波动，而是认为这个产业已经开始结构性地“瓦解”。而且，进入21世纪，网络媒体的发展趋于成熟，在与传统媒体的力量对比中反客为主，进入命题时代。报纸在网络新媒体的冲击下多年来进行了各种转型尝试，至今没有找到一条效果显著的应对途径。如果说网络新媒体是因其信息的时效性、海量化、互动性等特点而对报纸媒体造成了巨大冲击的话，那么在三网融合时代，报纸所面临的挑战也许会更大。这些挑战具体表现在以下几个方面。
三网融合形成的高效、迅捷的信息平台将进一步拉开与报纸时效性的差距。报纸媒体的出版周期本身就落后于广电、网络媒体；报纸虽然通过压缩采写、印刷、发行的时间而尽可能争取时效，但毕竟可挖掘的潜力有限，无法与即时、滚动更新的新媒体一争高下。三网融合时代的新媒体由于新技术的武装和更先进的信息平台的搭建完成，在传递信息时的高速、时效方面，更使得报纸媒体无法望其项背。
三网融合提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，信息更加海量化，扩大了与报纸媒体在信息量方面的差距。由于广电与互联网的结合，声音、视频、图像等形式的信息大量加入，报纸只有单一的文字、图片等信息形式，与前者相比就显得相对匮乏。
在三网融合的助推下，广播电视、网络媒体内容将更加丰富，信息的获取也将更加便捷，这不可避免地会对报纸的受众进行进一步的分流。由于新生代信息获取方式发生了很大的改变，电子化阅读习惯更加普遍，据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年12月，我国网民达到了3.84亿人，其中近75%的处于18~30岁之间的青年人群已经形成了在网上阅读新闻、收看主流媒体节目的习惯。技术的进步必将使无纸化、电子化阅读变得更为廉价和便利，如没有更好的应对措施，报纸读者人群就有可能进一步缩小。
报纸面临着将新闻内容转化为资产的困难，新闻内容难以销售，难以多次开发利用。一方面，报纸采集新闻信息需要付出巨大的成本，而且成本呈刚性的上升态势；另一方面，报纸版权保护机制尚未健全，三网融合时代，新媒体获得报纸所采集的新闻信息将变得更为简单，没有完善的报纸版权保护机制，就无法根绝报纸新闻信息被新媒体无偿占有的现象。当数字技术让所有新闻信息通过网络零成本地复制和传播，作为原创性新闻产品生产者的报纸不可避免地处于弱势地位。
抓住机遇，走突破媒介边界的报纸转型之路
报纸虽然面临着三网融合时代的诸多挑战，但三网融合所带来的媒体行业的整体变革也为报纸的转型提供了多方面的机遇。
第一，报纸作为历史最悠久的大众传播媒体形式，拥有很强的采编能力，内容生产一直是它的强项；从整个传媒产业链条上来看，内容生产无论何时都是媒体无法绕开的关键环节，没有内容，即使有再好的渠道和形式也是枉然。在三网融合、媒介渠道更加便捷、多元的背景下，内容优劣会逐渐成为受众选择媒体的重要依据，这时相关内容生产者的重要地位将得到进一步的凸显，内容生产者将会拥有更大的话语权。对于报纸来说，一方面，它本身就在深度信息的表达方面占有优势，在深度报道、调查性报道方面见长；另一方面，三网融合时代信息的更加海量化不可避免地会因信息过量而使受众产生焦虑情绪，报纸对重要信息的选择加工能力此时就派上了用场：将一些基础性、重要的新闻信息选择出来，加上报纸专业的分析解读，让读者通过一份报纸就可以把重要的新闻信息一网打尽，而不是在信息的海洋里迷失。
第二，报纸作为历史最悠久的媒体形式，多年的发展积累了许多新媒体无法赶超的资源。例如，报纸拥有更多的资深记者、观察家、评论员；报纸拥有更多的高端的采访机会、对细分读者的理解更丰富、更深刻；报纸多年的积累使其还拥有庞大的线下资源，这些线下资源如果能够得到合理的利用，将产生巨大的经济效应。
第三，三网融合为报纸向其他领域的渗透提供了跳板和必要的平台支持。三网融合是广电网、电信网、互联网的高层业务融合，报纸可以通过自身现有的新媒体（报纸创办、掌握的网站等新媒体业务）平台将业务的触角延伸到与广电甚至是电信的业务领域。当然，这种渗透必须建立在充分的市场调查和有力的业务掌控的基础上，毕竟报纸的经济实力在现阶段与那些大型的广电、电信集团相比，根本不在一个数量级上，这种大的业务动作经不起任何的闪失。其中，也可以考虑通过与他们合作的方式介入。
第四，三网融合包含了媒体跨行业发展的可能，报纸有机会通过与广电、电信、新媒体的合作引入外部资本，进行资本运营。报纸媒体由于其高投入、倚重新技术、新装备的产业特性，对资产投入的要求很高；同时资本运营也是报纸实现规模经济的必须。但是，资本运营如果单单依靠报纸自身经营利润的积累，时间周期太长很难实现；依靠银行贷款等债务性融资，报纸背负的还本付息的压力十分沉重。如果能够通过与资本力量雄厚的电信等行业的合作引入外部资本，对报纸的发展将起到极大的推动作用。而且，与其他私营性质的企业相比，电信行业的国企背景，可能使得其资本在进入传媒这个敏感行业时遭遇到的阻力要小很多。
新媒体运营遇到的困难和挑战范文6
关键词 新媒体 高校 共青团 宣传工作
中图分类号：G41 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdkz.2015.08.041
Colleges Improve the Effectiveness of Communist Youth
League Publicity in the New Media Environment
CHEN Chen， CHEN Weizhao
（Xin Hua College of Sun Yat-Sen University， Guangzhou， Guangdong 510520）
Abstract： Along with the improvement of new media technology， multicultural information has spread via various media to university students， posing huge impact on students' world outlook， life view， and value， which challenges the propaganda of the Communist Youth League of universities. Within the rapidly innovative new media environment， how university's Communist Youth League utilizing the new media platforms， exploring new publicity approaches， uplifting the pragmatically of the publicity work， and practically guiding young League members' thought， would be of great significance. This article is based upon the features of the new media communication， analyzing the present situation of the Communist Youth League of universities. Meanwhile， it offers some related solutions.
Keywords： new media; university; The Communist Youth League; propaganda
随着数字信息技术和网络技术的发展，大众传播媒介在技术手段、影响范围、形式内容上都发生了重大变革，新媒体以其即时性、交互性、多样化等特点，对传统媒体形成了巨大的冲击，迅速改变了以往的传播格局。大学生作为追求潮流、易于接受新事物的群体，不仅是使用新媒体的主力军，也是新媒体影响的主要受众。新媒体环境下，如何针对大学生特点，借助新媒体平台，转变宣传理念，把握新媒体时代共青团宣传工作的规律，提高工作实效性，切实起到共青团对青年的思想引领作用，具有重要意义。
1 新媒体时代的特点
进入新媒体时代以后，传播媒介更新换代极为迅速，以至于有学者又将中国新媒体时代做了细分，即分别以BBS为代表的电子公告板媒体、以腾讯QQ、MSN为代表的即时通讯媒体、以博客、QQ空间日志、人人网为代表的网络日志媒体、以彩信、手机为代表的新媒体以及以微博、微信为代表的微媒体五个阶段。①
新媒体的信息传播模式打破了以往信息传播者和接受者的角色界定，削弱了传统信息传播者的垄断地位，降低了信息传播门槛，使得个人仅凭一部智能手机，即可得到多样、便捷的信息服务，并将所见、所想以个性化的方式在网络，实现与他人的实时互动。海量传播的信息呈现出通俗化、大众化、娱乐化等特点，满足了各层次人群对多元文化信息的需求。但另一方面，社会文化的过度娱乐性和商业性，冲击了主流意识形态，导致受众价值观的偏离和道德的缺失，加大了共青团思想引领工作的难度。
2 新媒体时代下高校共青团宣传工作遇到的若干问题
根据对近五年《中国互联网络发展状况统计报告》进行分析（表1），近年来中国网民数量呈现出上升趋势，互联网普及率逐步提高，学生网民所占比例较高，并且网络交流传播媒介呈现出更新换代的趋势：其中论坛、博客、微博使用人数均呈现下降趋势，而微信、QQ等即时通讯工具用户逐年提升。
作为网民中的重要群体，研究如何对青年学生进行思想引导，引导学生正确对待网络，将是今后一定时期共青团宣传工作的重点。然而，由于信息传播渠道的迅速变化，主流媒体的信息在受众中不占优势，主流思想和信息在校园中的传播受到影响。新媒体技术呈现出的网络化、立体化的特点，也使得在学校层面，无法有效地过滤外部良莠不齐的信息，校园传播媒介宣传运营更加困难。
