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新媒体运营成果范文1
特色文化需要新媒体传播
位于北京东四十条甲25号的东城文化新媒体产业园，由北京东方嘉诚文化发展有限公司开发建设。它是东方嘉诚在2012年重点推进的一个项目。已在京城胡同深处打造了4个“胡同创意工厂”的东方嘉诚，此次全力出击新媒体产业，表明了东方嘉诚立足建设多元体系的产业园区的信心。
“我们希望建设的每一个园子都有不同的主题。东城区地处京城腹地，历史文化资源丰富，特别是代表北京特色文化的胡同历史风貌保护区，更是极为宝贵的文化产业资源。伴随着北京市文化创意产业的不断发展，东城区亟待展示特色文化产业成果。所以我们需要一大批定向新媒体技术应用企业，针对东城特有的文化资源与现状，创新应用技术方案，展示东城文化产业成果。”北京东方嘉诚文化发展有限公司战略规划总监刘桂媛在接受记者采访时，道出了创建新媒体产业园的初衷。
据了解，东方嘉诚作为文化创意产业园区的专业运营公司，不仅负责文化创意园区运营、配合政府引导职责、实施各类园区的专业服务体系的建设，还在“胡同创意工厂游”、“南锣鼓巷片区研究”、“北锣鼓巷调研”、“五道营胡同片区风貌提升研究”等项目中，积累了大量的数据基础与研究成果。东城文化新媒体产业园就是以东城丰富的文化资源为背景，定向集聚新媒体应用领域里国内外前沿的技术团队，为探索东城老胡同片区新内容、新发展模式提供支持。
打造有影响力的新媒体平台
说到园区的入驻企业和改造过程中遇到的难题，刘桂媛说：“东方嘉诚比较关注的企业有两类，一类是在这个行业里具有平台性质的组织机构。因为我们要与这些有地位、有权威性的平台相结合，这样就会很自然地吸引行业内优秀的企业和人才人驻园区。另一类是行业中的领军企业和团队。这对第一次接触新媒体的嘉诚来说，最大的难题就是在我们进行改造的同时，能否在最短的时g内，抓住这个行业里最有优势的资源，用最快的速度把他们接到园区里来。这样，等到园区招商基本达到正常状态，才有可能在这个产业环境里面尝试着运转。”
新媒体运营成果范文2
10月19日，2011年美兰德媒体传播通路与受众研究创新调研成果会在北京盛大开幕。本次会旨在向中国传媒及广告市场提供最及时、最前沿的受众研究数据，帮助相关行业部门领导、同仁及各广告投放企业、广告公司详细了解今年中国电视频道的最新覆盖状况、发展趋势以及各电视媒体的传播效果与广告营销价值，全面掌握中国受众对于电视媒体的最本质看法与态度，深刻洞悉中国广大农村居民的生活消费形态、媒介接触习惯与广告传播价值等，为中国传媒及广告业在新传播形势下准确把握未来走势、科学开展实践工作提供第一线的数据支持。
会议时间紧凑，内容丰富。北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司并共享了多项调研产品及创新成果，包括中国电视覆盖及收视调研成果，电视频道在全国各级有线电视公共网入网状况调研数据，观众喜爱的电视频道，农村居民生活消费形态、媒介接触习惯与广告传播价值等。同时，会议设置了高端主题演讲环节，并与圆桌论坛相结合，实现前瞻观点与互动对话完美融合：就新传播环境下电视媒体运营管理及产业链变革专题邀请业内知名专家学者做了精彩演讲，为中国传媒及广告业的未来发展拨云劈雾，同时围绕“渠道变革背景下电视媒体运营与管理”与“新传播环境下电视媒体产业链的变革与创新”两大议题展开面对面讨论，深挖中国传媒及广告业的发展规律及未来走势。
本届会首次引入微博平台直播，向业界第一时间呈现会盛况，并引发场内场外激烈互动，为行业同仁提供了与高层领导、知名专家、高层决策者及一线传媒工作者的交流良机。
2011年度美兰德全国电视覆盖及收视状况调研呈现了中国传媒及广告市场的几大特点：（一）有线数字电视发展进入快速推进时期。截至2011年8月，通过有线数字电视接收电视节目的电视观众家庭户达1.35亿户，普及率为38.4%，逼近省市区级有线电视公共网（模拟网）。（二）数字化助力卫视覆盖人口再创新高。中央一套、二套、七套、十套、少儿频道、新闻频道等6个中央电视台频道全国覆盖人口超过11亿；浙江卫视、江苏卫视、山东卫视3家省级卫视的全国覆盖人口均突破9亿。（三）卫视频道入网在全国范围普遍展开。截至2011年9月，东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视5家省级卫视在全国各级有线电视公共网的入网数达2200个以上、入网率超过97%。（四）频道喜爱状况不断集中，中央一套、六套、三套、新闻频道、五套的全国喜爱观众规模均超过1亿；湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、东方卫视5家省级卫视的全国喜爱人数均超过5000万。（五）农村消费市场延续火爆，电视搭建信息广告传播平台。手机、高档电视机、电脑、空调、电磁炉等耐用消费品是农村居民家庭未来五年内打算添置的主要商品。电视依然是农村居民最广泛的传播媒体，2011年农村居民每周平均有5.1天会接触电视，平均每天用于收看电视的时间长达133.2分钟。
新媒体运营成果范文3
关键词：品牌 评价 展会 战略管理
中国会展业发展迅速，各地不断推出的商贸类展会，从宏观来说，为提升我国制造业水平、为打造城市靓丽名片、为加强我国工商界人士的国际交流和拓展国际空间提供了非常有效的平台；但由于展会运营机构办展水平参差不齐，其中的一些展会未能获得好的经济效益和社会效益。究其原因，主要有二，一是有些展会运营机构由于热衷于追求短期经济利益，不重视对展会品牌的长期培育，导致展会不能持续发展；二是有些展会运营机构虽然有展会品牌培育意识，但由于对展会品牌内涵理解不深和对品牌管理重点把握不准，导致展会的发展也不如意。前一种情况，可以通过展会行业管理加以规范；而后一种情况，展会运营机构必须通过学习展会品牌管理理论，掌握展会品牌战略管理重点，方可使展会走上可持续发展轨道。本文的重点旨在针对后一种情况，通过确认和明晰商贸类展会的品牌概念和品牌实质，提出我国品牌展会的评价标准，并以此为依据给展会运营机构进行品牌战略管理提出若干建议。
一、展会品牌概念与展会品牌实质
在对商品经济的研究中，人们对产品品牌的认识，以及表述是琳琅满目。在学习他人观点的基础上，笔者的理解是，产品品牌是产品全部无形资产的总和，这一“总和”可以以可见的形式呈现出来，比如特定“符号”，如名称、图案、颜色、字体等，或是它们的相互组合等；也常以一种比较抽象的形式呈现出来，如给人带来的好的联想和人们的偏好。这些“符号”以及联想、偏好等，使产品品牌具有区别它物、证明品质的功能。通常说的品牌产品，就是指那些个性鲜明、质量优异的，能给消费者带来好的感受的产品。品牌产品所包含的无形资产往往具有很高的价值。产品品牌的实质是产品的差异化，这种差异化是由产品之形象和内涵交叠形成的，能引起消费者产生共鸣的差异化使产品在市场中具有更显著的竞争优势。
会展业的主要产品是展会项目（本文所论述之展会是指商贸类展览会或博览会），如中国进出口商品交易会、中国―东盟博览会等，属于服务产品。展会品牌是指展会项目之无形资产的总和，物化可视的是展会的名称、标识、吉祥物等，抽象可感受的是好的联想和亲近感。品牌展会是指那些形象鲜明、服务优质，知名度和美誉度高的展会。展会品牌的实质是展会项目的差异化，这种差异化，是建立在满足参展客商需要，定位清晰、形象鲜明、卓有成效的基础上。
对于一个展会而言，品牌创立从成长到成熟，是一个长期的品牌战略管理过程，其中凝聚了展会主办机构大量的心血、智慧和创新。一个品牌展会的打造，需要有明确的品牌战略，以及相应的实施策略，包括品牌定位、品牌形象树立、品牌经营和品牌文化形成等。在研究展会品牌战略管理前，有必要在上述理论的基础给品牌展会一个具体的描述，即展会达到什么样的标准才能称其为品牌展会，从而使品牌战略管理有明晰的方向。
二、品牌展会的评价标准
用什么标准评价一个展会是否是品牌展会？迄今为止，国际国内没有统一的标准。综合业内人士的看法，结合我国的实际，笔者认为在我国满足以下八个条件的展会可称为品牌展会。
一是良好的展会举办地及场馆。展会举办地城市的环境美化、交通运输、酒店服务、消费娱乐等是否良好，展馆是否能够提供舒适的展示空间、优质的设施服务等是吸引客商参展的重要因素。
二是行业协会和行业代表企业的坚定支持。行业协会，以及行业中代表企业对展会的坚定支持，是确保展会宣传效果和影响力的重要条件；行业协会的参与，以及行业中代表企业的参展无疑也提升了展会的水平。
三是形成规模效应。品牌展会必须是在同类型或同行业展会中规模大的展会，在展览期间，整个行业众多有实力的卖家、买家和中介齐聚一堂。有规模效应的展会，意味着大批的产品供应商和采购商参展，以及由此降低的组展商单位成本，和其他各方投入产出比率的增加。
四是代表行业发展方向或展示行业最高成就。这体现了展会的专业性和前瞻l生。这样的展会必定有明确的目标市场和目标客户，且能提供几乎涵盖整个专业市场的所有信息。由于提供的信息全面、专业，必然吸引众多客商和观众参展。
五是一流的展会服务。展会服务贯穿于组展商的整个运营过程，从市场调研、主题立项、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展后服务，甚至包括所有对外文件和信函的格式化、标准化等，都须具备高的专业水准和从业人员的严谨处事态度，服务过程体现高效和细致。
六是战略规划指导下的连续性和灵活性。只有科学合理的展会发展战略，才能使展会资源得到很好地分配，才能使展会从谋求短期利益走向谋求长远利益。展会的连续性要求展会在一定时期内在举办时间、频率、地点和主体活动等方面基本一致；灵活性要求展会根据国内外会展业发展趋势和参展商要求不断进行改革和创新。展会生命周期的延续是连续性和灵活性的统一，一成不变或忽视市场变化的做法将使展会难以为续。
七是媒体的强力合作。有影响力媒体的强力合作是展会影响力的重要保障。一个展会要成功举办，并发展成为品牌展会，媒体宣传报道充分与否至关重要；展会品牌的形成需要媒体的大量的正面报道；媒体的权威性和可信度，亦有助于提升展会的知名度和美誉度。反过来，品牌展会也会在一定程度上吸引众多媒体的关注。
八是得到政府的大力支持。在我国目前的体制现状下，能得到政府支持的展会，往往能获得良好的综合效益，包括经济和社会效益。这样的展会，展会运营机构在政府的支持和帮助下，能整合更多的资源，从而能为参展客商提供更多的实惠和便利，办展质量往往较高，展会的品牌影响力更容易扩张。
三、基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思路
上述的品牌展会评价标准，为展会主办机构的品牌战略管理提供了有益的启示。
1.树立品牌观念，制定品牌战略
要培育一个品牌展会，首要的是展会运营机构要树立牢固的品牌观念，认识到只有走品牌化发展道路，展会才可能持续发展。树立了这样的品牌观，展会运营机构才会从举办地及场馆的选择、主题的立项、展会活动的策划、展会活动的组织与管理、展会的创新等具体方面来实施展会的品牌化发展。同时，必须认识到展会品牌的建立是一个长期的过程，展会的运营机构要制定长期的发展规划，确立展会的品牌发展战略。只有在较长时间内坚持一种战略，而不轻易游离的展会运营机构才能赢得最终胜利。
2.研究环境变化，满足客户需要
对展会运营机构来说，参展商是客户，对参展商来说，专业观众是客户。客户满意，展会才有可能持续发展和壮大。客户的需求是变化的，要做好服务，就必须尽最大努力满足客户的需求。此外，展会的外部宏观环境、行业环境、竞争环境都在变化，只有适应变化，不断创新，展会才有生机和活力。因此，市场调研尤其重要。设立高水平的研究机构，确保研究内容的科学性、时效性、针对性，是展会品牌战略制订和实施的前提和基础。
3.发挥各方作用，有效整合资源
为打造强势品牌，展会运营机构还应充分利用各种相关资源，发挥不同利益主体，包括主办机构、承办机构、协作机构、参展商、专业观众、展会场馆、展会所在地等对展会项目运作各个环节的支持和配合。利用先进的技术手段分析、梳理、整合各种资源，并加以综合利用。在整合资源的过程中，展会运营机构必须努力寻求专业协会、行业内领导型企业、有影响力的媒体、政府等多方的支持。因此，展会运营机构应主动沟通、服务先行，强调互惠多赢合作，以最大程度聚集资源、盘活资源，为展会项目的运营管理服务。
4.致力专业化，展示新成果
专业化是打造品牌展会的必由之路。专业化能够形成差异化，差异化可形成展会的竞争优势。专业化使展会运营机构在市场细分的基础上，更好地把握客户的需要，从而在招商招展和展览会现场管理等过程中更加准确、有效。专业化需要展会运营机构建立科学的管理体系、拥有专业化的人才队伍、实行完善的操作规范、形成优秀的企业文化。专业化要求展会专注于某一行业或某一市场的客户，努力把握行业或市场发展的脉搏，展示行业的最新成果，以新技术、新产品、新观念的不断推出，占据同类型展会的制高点。
5.完善场地设施，提升服务水准
场地设施是否完备、便捷，服务水准是否高水平，对展会品牌形象的树立至关重要。场地设施属于展会的硬件，服务属于软件。硬件建设要使展会的设施，包括展馆的空间、水电、采光、空调通风、宽带网线、消防、电梯、通讯传输、疏散通道等是齐备的、令人舒适的、便捷的、安全的。软件建设要保证展会服务达到一流水准，包括招商招展、迎送接待、通关检验、现场服务、知识产权保护、安全保卫、展后跟踪等都必须是高水准。为此，展会运营方要加大先进技术引进和服务人才培养的力度，做到展会的软、硬件建设与国际先进水平接轨。
6.拓展品牌空间，善用品牌资源
要扩大展会品牌影响，必须拓展品牌空间。展会品牌空间包括时间、地域和价值三个方面。时间方面主要指展会举办期的长短、举办的频率等，当展会发展到一定程度，适当延长举办时间，或增加办展频率，可以增强总效果；地域方面主要指展会的地域扩张，比如一些国外著名展会在其他国家办展等，可扩大展会品牌在世界范围的影响；价值方面主要指品牌的综合经营，品牌的物化形式，如名称、标识、吉祥物等是重要的品牌资源，要善加保护和利用，通过与高质量、高层次客商的合作，取得品牌的综合经济效益和影响力，提升品牌的价值。
7.优待新闻媒体，打造网络品牌
展会品牌良好形象的塑造，必须借助国内外有影响力的新闻媒体的大量正面宣传报道。做好对这些新闻媒体的公共关系工作，保证展会期间媒体和记者能得到很好的待遇，将吸引更多的媒体或记者关注和报道展会。在众多媒体当中，互联网是一种新型媒体，它综合了传统媒体的许多优点，且互动能力突出，是展会品牌传播的重要平台。展会运营机构应充分利用互联网络的功能，通过建立网站、规划网站内容、美化页面、信息筛选和及时更新等一系列工作，在现实展会之外打造精品网络展会，高效传达品牌认知和美誉。
8.争取政府支持，构建良好环境
品牌的形成需要良好的外部环境。在我国，寻求政府对展会的支持是保护和提升展会品牌形象的重要一环。通过政府的力量，可有效打击重复办展现象以及品牌侵权行为，避免客商资源的分散和不良口碑的传播，从而保护品牌展会运营机构的权益；通过政府渠道，可利用国内、国外两个市场，聚集国内、国际两种资源，为提高展会的成效服务；利用政府的影响力，可协调理顺展会活动各方的关系，保障展会的健康发展；利用政府的补贴扶持政策，可扩大展会的规模和提高展会的质量；利用政府的对外关系，可拓展展会的海外空间。
新媒体运营成果范文4
3月21日～23日在北京举办的第17届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN 2009)与这个经济寒冬无关。
没有任何预热和忽悠，广电展3天的汹涌人潮已足以使每年以宣传功力见长的金融展、通信展相形见绌。经初步统计，仅第一天参加CCBN的专业参观者就超过了8万人，而当天总的参观人数更达到了20万之多。
广电展热闹的背后，是人们对广电这一庞大市场的火热期待；在本届展会上，CMMB（中国移动多媒体广播）业务和NGB（下一代广播电视网）建设的高调推出从一个侧面表明，广电和电信这两个行业已经拉开了竞合的序幕。
CMMB
广电难唱“独角戏”
毫无疑问，首次在广电展中亮相的CMMB在CCBN 2009上出尽风头。按照CMMB产业链联合展台上一家名为天和电子有限公司的厂商的说法就是：“观众连绵不绝，新闻源源不断。”
这家公司来自深圳，他们直接将CMMB的终端搬到展台上来卖，展会刚过两天，他们带过来的标价200多元的电视棒和1200多元的CMMB手机几乎被观众买光。
“这是我们马上要出厂的具有CMMB功能的终端，它既是电视机，又是导航仪，还是游戏机，更重要的是，它还是一款带触摸屏的迷你‘上网本’。” 天和电子的项目经理何桃向记者展示了一款MP5大小的产品。
除此之外，熊猫电子、万利达电子、和信通讯等也带来了很多具有创意的手机和上网本产品。“真的很山寨！真的很彪悍。”一位观众对一款集成了GPS功能和PSP功能的CMMB熊猫手机赞不绝口，可惜的是该展品不出售。
从整个CCBN上所展示的与CMMB相关的技术和产品来看，记者最大的感受就是CMMB产业链已基本成熟，进入商业应用已是必然。事实上，CCBN开幕当天，CMMB省级运营主体签约仪式就在CCBN 2009的新闻中心隆重举行。中广卫星移动广播有限公司与6省(自治区、直辖市)广电机构签署合作协议，成立了移动多媒体广播电视省级运营主体，开展6省区市的移动多媒体广播电视业务。
而国家广电总局副局长张海涛也透露，国产手机电视标准CMMB目前已经在全国157座城市提供了服务，上海已经开始启动商用，从2009年3月起，上海市民可在CMMB体验店及部分销售网点订购和开通CMMB收视服务，预计年内信号基本覆盖全上海。
“但是，CMMB在推广过程中，还有一些问题需要解决。”通信专家侯自强教授、《中国数字电视》总编包冉等都认为，CMMB商用广电难唱“独角戏”，需要各方的力量来推进发展。
记者从侯自强的博客中了解到，目前CMMB只是转播电视台的节目。在奥运期间能够吸引用户，但平时吸引力就没有那么强了。手机电视需要短小精悍的、随时可选的节目。为此需要发展专门的手机电视台，提供下载播放服务，进一步发展双向交互业务。
而发展双向交互业务，意味着移动多媒体广播必须与移动互联网融合发展成为移动多媒体。目前CMMB的方案是与电信运营商合作，上行采用移动电话的上行链路。用户需要的是统一的服务体验，广播运营商必须解决好与电信运营商合作提供统一服务的问题。
NGB
暗抢电信“奶酪”
在CCBN展上，NGB的展台与CMMB展台相对，虽然没有CMMB那么热闹，但也吸引了不少专业观众的眼球。
NGB是科技部与国家广电总局共同推进取得的成果。去年12月4日，双方签署了国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书》，预计用10年时间建成。到时NGB核心传输带宽将超过1000Gbps、保证每户接入带宽超过60Mbps。
据了解，NGB将综合集成已经取得的高性能宽带信息网(3TNet)、有线电视网整体转换、CMMB等国内外相关的核心技术成果，使其成为以“三网(电信网、互联网、广播电视网)融合”为基本特征,满足现代数字媒体和信息服务等产业发展需求的新一代国家信息基础设施。
由于NGB能为视频点播、高清视频直播、远程医疗、远程教育、视频培训等流媒体技术应用带来普及和快速发展的机会，所以不少人认为，NGB将使广电直接将手伸入电信运营商的饭碗。
其实，广电之所以开始推NGB，也与其正在积极推进CMMB技术的应用息息相关。目前NGB网络试验已经在上海推进，东方有线初步建成了覆盖全市、可承载百万级互动数字电视用户的有线双向交互宽带网络。 除电视节目以外，东方有线甚至希望借此为用户提供高速宽带、视频通话、语音通话等三网融合新应用。
但可惜的是，NGB的实现需要投入巨额资金，短期内只能在经济发达的部分地区先行推进，所以广电和科技部的时间列表为“10年”。但或许10年后，技术已经发生了翻天覆地的变化，从这个意义上讲，广电想通过NGB来动电信运营商的“奶酪”，并不那么容易。
ICT厂商
没事“偷着乐”
越来越多的通信设备厂商和IT解决方案商涌入广电展成为CCBN一道独特的风景线。
一位连续5年都来参展的老IT人赵先生表示：“广电网、电信网、互联网‘三网合一’不再只是想象。至少，从终端层面上，可看电视、可通电话、可上互联网的设备比比皆是。”据了解，他们企业的业务也出现了多元化倾向，除广电行业解决方案外，还做视频安防、GPS导航等业务。
思科、华为、爱立信、中兴更是这几年CCBN的常客。今年，思科参展的重点是视频，而去年12月刚刚推出的“medianet”就成了主角。“medianet”是一款面向新一代视频和富媒体应用、对IP网络进行优化的解决方案，能把面向服务提供商、企业及家庭的视频和多媒体进行优化，以实现高级通信、合作和娱乐功能。
据思科系统(中国)网络技术有限公司媒体及视频事业部总经理吴彬介绍，这是自2005年11月思科并购世界上最大的视频公司亚特兰大后，第一次以整体的思科形象出现；而“medianet”则整合了思科众多领先的IP技术。
“在思科看来，消费者可以在任何地点、任何时间、任何终端，通过任何方式得到视频。” 吴彬说，“因此思科在基于IP的平台上，可以为电信运营商、广电运营商和企业提供端到端的、便捷的视频方案。而medianet主要针对广电系统。”
新媒体运营成果范文5
在这半年的时间里，我们公司总体运营出色而且在原有的基础上，实现我们盈利亿的目标，同时在员工奖励机制等各项工作制度的完善，及企业文化的建设，内部信息系统架构，市场运作，品牌推广等方面都取得了卓有成效的成果。这是我们全体同仁的出色工作，全心投入，众志成城的结果。
在这半年多的时间里，我的工作重心放在品牌的推广运作上。众所周知，企业文化是一个企业生命力的表现，而品牌是一个企业价值及灵魂的集中体现。我们众赢公司的口号是，共创共赢共分享。我们秉持至诚至信，至尚至远的理念，旨在把我们的公司打造成服务行业的永恒典范。我们的途径就是用我们卓越的服务，全情的呵护，创造忠诚的客户，创造我们的快乐生活。
这半年里，为推动品牌的树立。我展开了以下几项工作：
1、创建我们卓越的服务团队。
在人力资源，市场部的大力支持下，我们利用公司现有资源，人才培养上积极大胆革新灵活地注入我们公司的企业文化和理念。形成了企业与员工的良好共鸣。这期间，我们团队创造性地举办各种关爱性的活动。在客户中形成了良好反响。
2、与各传媒公司的合作。
为扩大品牌影响力，我们积极接触社会上的各种媒体力量。不仅在原来市场推广等合作媒体基础上，如盈众传媒等，我们还跟全国各大主流报纸，各电视媒体，展开更深层次的合作。比如在***电视台举办的大型游乐活动纪录电视节目上，我们通过广告投入及赞助活动等，为我们广大的客户争取可以展示自我的舞台。同时通过这样的活动，保证广告投放效益的基础上，服务客户的同时，提升我们品牌的社会关注度。
3、资源的整合。
主要包括内部管理机构的整合，包括奖励机制的建立，内部信息平台的架构等。同时打包我们的产品，建立自己特有的战略伙伴圈。
通过以上的工作，我们已经逐步建立自己的优秀工作团队，并在此基础上扩大我们在社会的影响力和关注度。在资源的合理利用上我们也取得的一定成果。通过机制改革，和平台建立，让我们的运做更规范话，同时对于问题快速反应起到了教好成效。品牌的建立是一个长期的过程，关键就在于我们每时每刻对卓越的追求，在品牌推广上我们也遇到了许多问题。
新媒体运营成果范文6
关键词：户外媒体 现状评估 发展研究 分时―分众―分地 运营模式
“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。”这是世界权威市场研究公司亨利中心对欧洲户外媒体状况进行调查后得出的结论。美国《财富》杂志也发表文章指出，随着人们旅游和休闲活动的增多以及高科技的广泛应用。户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。随着新科技和新技术的不断涌现，户外媒体伴随着城市社会经济的迅猛发展而迅速崛起。户外媒体发生了巨大的变化，早已突破了形式单一的店招式广告牌，设计形式趋于多样化。出现了更多的新型户外媒体类型，即我们熟悉的公共汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告等。走在都市的大街上，人们无时无刻不在感受着丰富多彩的户外广告媒体。户外媒体市场的繁荣不仅带动了相关行业的发展，而且与我们的生活如影相随，并成为现代生活中不可缺少的组成部分。
宁波市户外媒体现状
户外媒体作为继电波媒体、平面媒体之后的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频次的最高化。与此相对应的是，中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电波媒体和平面媒体。随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善且被广泛应用。户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠。东海之滨的宁波作为国际贸易口岸，一直是中国户外媒体发展最快的城市之一。随着宁波经济的快速发展和整体消费水平的提高，户外媒体的投放数量和营业额的迅速增加已经成为非常现实的一个问题。户外媒体为宁波市创造了巨大的经济利益。但长期以来户外媒体在销售过程及售后服务层面上却没有被很好地整合、集约和规范化。按目前宁波市户外媒体市场的现状来看，主要表现在以下几方面：第一，许多户外媒体经营单位的专业服务能力、技术创新能力、综合业务能力、客户服务质量等方面层次不一，相当多的单位存在着一定程度的问题和不足。第二，户外媒体形式种类繁多，但周期长、灵活性差，这也导致了广告主在精准地选择户外媒体的形式方面存在一定的难度，相比于电视、报纸，这是一个很明显的弱势。第三，户外媒体的供应商区域化现象严重，即使是同一种网络的户外媒体也会归属于众多不同的供应商，这对企业的媒体购买带来极大的困难。所以整体而言，户外媒体市场仍处于无序混乱的状态。这些问题已经成为制约户外媒体发展的瓶颈。目前，我们针对上述存在的问题，立足于宁波的实际情况，分析户外媒体发展的优势和劣势。提出构建宁波户外媒体可持续发展的“分时―分众―分地”运营模式，为同类城市户外媒体的发展提供可借鉴的成功经验，从而推进我省乃至全国户外媒体行业的持续良性发展。
“分时―分众―分地”的户外媒体运营模式
“分时―分众―分地”的运营模式是户外媒体主现在或未来迫切需要做的一种服务创新和服务完善，它符合当前宁波户外媒体的发展现状和发展需要，是对媒体供应商和广告主双方都有利的改革和创新，它所展现的结果是双赢的。“分时”中的“时”指的是户外媒体的投放时间，“分众”中的“众”指的是户外媒体的受众，即“观众”，“分地”中的“地”指的是户外媒体的场合。“时”、“众”、“地”这三个方面紧密联系、互相制约，只有正确把握“时”、“众”、“地”这三个户外媒体投放要素才能真正从根源上利于社会、利于大众、利于商家。“分时―分众―分地”具体包括以下三个方面：1.帮助客户做到期最短。按照一定周期更换一次画面，或调整地址，能够针对广告主所投放广告的不同需求，来设计最合理、边际效益最高的投放周期。2.保证广告主销售区域内营销传播活动的步调一致，在不同区域进行宣传营销。3.户外媒体主可提供针对不同区域的消费者定制化投放服务。适应消费者生活形态的变化。
目前，我们对宁波一家国内较著名的候车亭广告公司进行了试验，提出了这个“分时―分众―分地”的概念。要求他们结合客户的特点，帮助客户做到期最短为两周，每两周可更换一次画面，或每两周调整地址等服务：该公司针对广告主所投放广告的不同需求。例如新品上市、活动等，来设计最合理的、边际效益最高的投放周期。广告主原来认为至少需要6个月才能产生效果的周期，现在却可通过对受众流量、受众关注周期等的分析来建议只要投放3个月就可达到预期效果；原来100块候车亭广告牌可能只能覆盖到1／4的城区面积，现在通过一个月或3周甚至2周来更换一次地址，100块广告牌在整个城市流动一圈，可以覆盖到100％的城市区域。最大限度地帮助广告主扩大了受众面，缩短了不必要的投放时间，提升了户外资源的有效利用，大大节省了广告主的成本。
通过上述案例的实施，目前该公司将“分时”、“分地”的概念进行了扩大和优化整合，上升到了整个户外传媒领域。虽然它的超前性是显而易见的。但这不是纯偶然的，而是户外媒体发展过程中的必然。这种模式的创新，对广告主而言，不是户外广告投放出现了新的选择，而是对户外广告有了。更放心和精准的选择，更能结合效果与成本分析而作出科学决策和理性抉择。另外，“分时”、“分地”概念的提出，并不一定是说投放一年是错的，投放一个月或是一周才是对的，这种模式更适合一些快速消费品或快速回转品的行业。适合季节性非常明显的产品，也适合企业突发的热点事件和阶段性促销活动需要。
所有广告主都希望“以最低的投入获取最大的广告效益”，通过有效整合大大降低户外媒体的闲置率后，不但达到了广告主的需求，而且对媒体主的成本分摊也非常有利。实际上户外媒体却在更加理性的投入过程中为广告主降低了成本。减少了资源的浪费，提高了客源，这是真正的关键所在。“分时―分众―分地”是户外媒体的一种合作模式创新，更是户外媒体主现在或未来迫切需要做的一种服务创新和服务完善。它符合当前户外媒体的发展现状和发展需要，是对媒体供应商和广告主双方都有利的改革和创新，它所展现的结果和愿望是非常美好的，只是要达成这样的愿望。“分时―分众―分地”需要做的工作还有很多，同时也需要整个户外媒体网络的供应商都有这样的前瞻意识和积极的态度。
宁波户外媒体广告发展要求
兼顾经济效益和社会效益。必须要对户外媒体进行统筹规划，必须要兼顾经济效益和社会效益。进行城市户外媒体广告规划设计将对改变城市景观环境质量起到积极的推动作用。城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物，经济的发展促进了城市户外媒体广告的形成与完善，而好的城市户外媒体广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。由于绝大多数户外广告是商业广告。强调和追求经济效益是它的本能要求，经济效益和社会效益的兼顾是利用户外广告建设城市形象所应注重的首要问题。在注重广告经济价值实现的同时，应该充分发掘户外广告对城市形象、城市经济和城市景观的贡献潜力。为创建城市休闲空间、调动大众消费心态和满足现代审美需求服务。
