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新媒体运营的看法范文1
(1)微信、微博不等于网络营销
对于网络营销的看法，笔者见到的传统企业主大致分两类，一类是不以为然，漠然视之，“我有很多朋友都用做了，没看到啥效果”，看不到这些营销方式有什么价值;另一类则是“病急乱投医”，什么流行就追什么，微博流行就玩微博，微信流行就做微信，生怕自己的企业被落下。这两类企业主的看法，并没有把握住网络营销的本质。
微信、微博并不代表网络营销，它们只是互联网产品的形态。网络营销的本质还是营销，要想做好网络营销就必然要完成整个营销体系的梳理，包括品牌定位、产品定价、渠道建设和服务体验等。如此，在传播环节，运用互联网营销工具，才有可能针对性地提升传播效率。
(2)网上开店不等于电子商务
传统企业做电商可能是时下最火热的商业动作了，和每一个传统企业主沟通，基本谈的都是电商问题。但是，太多传统企业对电商的认知还停留在表层，很多人都以为入驻天猫或者京东，就算做电商了。这是多么大的误解!
电商是什么?“企业利用电子网络技术和相关的技术来创造、提高、增强、转变企业的业务流程或业务体系，使之为当前或潜在的客户创造更高的价值。”简言之，电商是一种方法而非目标。
增加销售当然是最重要的目标之一，但绝不是电商的唯一目标。传统企业应认识到电商具有五大价值：增加和顾客互动交流、在线品牌拓展、增加服务价值、降低成本、增加销售。如果让销售一叶障目，就极易陷入开网店、出更多产品、打价格战的怪圈之中。增加和顾客互动交流、在线品牌拓展、增加服务价值才是传统企业发展电商之因，而增加销售和降低成本是随之而来之果。否则，增加销售不过是无源之水。
电商战略不能等同渠道战略。如果把线下业务仅当作最底层的渠道销售策略，而非企业战略，就一定会忽视消费行为的全过程、消费者满意度、品牌策略，就会轻视诸如咨询、反馈、互动、供应链管理、用户体验、企业形象、在线增值服务等能给核心业务和流程带来根本性变化的机遇。
(3)信息化不等于互联网化
信息化，是企业内部行为，比如内部使用OA进行协同办公，或者安装了ERP、CRM等管理软件。而互联网化，指的是企业在经营过程中，更加注重“人”的作用，这里的“人”既包括企业员工也包括企业的用户，即消费者。
信息化阶段，企业强调的是如何用技术使得内部生产和外部销售更加智能化、专业化，而互联网化时期，企业必须认识到员工在生产销售中的作用，也必须重视消费者的反馈。
举个例子来说，在社交媒体平台上，企业员工的一举一动都有可能给企业带来重大影响，而消费者在社交媒体上对企业的评论则可能给企业带来重大的利好或利空消息。消费者不再满足于企业生产什么就购买什么的旧有模式，开始向企业“定制”自己的购物需求，企业与消费者之间由B2C向C2B逐步转变，这是企业互联网化的特有现象。
在企业业务处于规范化管理、精细化运营阶段，企业IT往往处于信息化阶段，IT仅仅是模块化、功能化的工具，主要关注内生问题。IT所扮演的角色，也基本为业务支持、内部服务两种。
伴随着商业社会的发展，尤其是互联网和各种新兴信息技术对传统商业模式的冲击，企业业务已经逐渐发展至价值链整合、持续创新发展阶段，企业IT进入互联网化阶段，IT系统逐渐外化，并直接面对终端用户。企业IT也随之走向合作、驱动业务层面。
(4)外包方式不能根本解决人才瓶颈
对于电商运营和新媒体营销这两块业务，很多传统企业没有合适的人才团队去运作，所以会多选择外包，找第三方的电商代运营公司或者新媒体营销代运营公司，这一点无可厚非。但是，这并不能从根本上解决问题，甚至还会带来负面的影响。
如果长期依赖第三方代运营公司，那么最主要的负面影响就是，传统企业会越来越缺乏这方面的人才!未来，所有企业都将成为互联网企业，如果没能发育出来对互联网深度理解并且具备电商运营和新媒体营销能力的人才队伍，企业是发展不长远的。
新媒体运营的看法范文2
本刊讯（记者 杨春兰）2007年11月9日~10日，由龙源期刊网主办，中国出版科学研究所、中国期刊研究所协办的期刊数字化发展策略论坛暨2007龙源期刊网络传播TOP100排行会在京举行。200多位刊社主编、社长、传媒资深学者和各大媒体代表参加了此次盛会。与往届不同的是，本次会议除了“2007期刊网络传播TOP100排行榜（国内海外双榜外）”，还把的范围延伸到了期刊类别，推出了“各类别TOP10”；同时聚焦内容层面，推出了国内外阅读“TOP100篇期刊文章”，全方位、多角度展现在线2000种期刊网络传播的综合面貌，以期对2008年中国期刊的运营和数字化进展提供更好的助力。
会议特意将2006年的“战略”改为2007年的“策略”，旨在务实解决问题，研究手段方法。龙源期刊网总裁汤潮在大会上做了2007龙源年度报告，向与会嘉宾介绍了龙源为刊社开发的全球期刊门户和广告整合营销系统，并阐述了龙源的发展宗旨――聚刊社力量，建服务平台，让中国期刊走向世界，让中国期刊走向未来。与此同时，本次大会还举行了“千家刊社网站上线开通仪式”，展示了龙源期刊网为2000家刊社合作伙伴免费制作的官方网站，并全面介绍了网站的功能和后期管理。
中国期刊协会顾问张伯海和副会长张友元应邀在大会上发表了讲话。张伯海以他参加第36届世界期刊大会的深刻感受，再次强调数字化已经成为世界范围内的趋势，各刊社需要认真制订自己的数字化战略和战术，要让纸上和网上两个平台互动起来。张友元表示，龙源期刊网对2000种期刊网络传播状况的调查是一种创新形式的读者调查，有较高的科学性，具有十分重要的意义，作为一种参照，可以从中了解读者的诉求和期刊阅读走势，帮助和改进期刊运营。中国出版科学研究所所长郝振省结合十七大精神，提出了对网络媒体和传统媒体结合的看法，他认为龙源期刊网和传统期刊会聚一堂，本身就显示了中国文化软实力的一部分影响力、辐射力、穿透力和渗透力。
中国青年出版总社社长、青年文摘杂志社社长张景岩从策略的角度做了题为“数字化浪潮――我们如何应对”的演讲，他认为，首先要了解数字化浪潮对期刊的影响，其次要进入，要利用网络顺应这种影响，包括编辑人员，包括期刊的制作过程、销售过程等等。商界传媒集团总经理、商界杂志社总编刘旗辉对中国期刊业的未来做了一些畅想，他认为传统期刊的市场份额是市场需求决定的，将长期存在下去，传统期刊和新媒体在业态上有很多交叉，但是谁也代替不了谁，至少在相当的时间内，传统期刊和互联网应该是一种互补互动的关系。双语时代杂志社营运总监何彦平则倡议传统期刊应利用互联网,延伸品牌,大胆尝试推出数字期刊。
龙源期刊网还为会议设计了两个分论坛：一是期刊矩阵的广告整合营销策略，二是期刊无线增值业务的营销拓展策略。与会的刊社代表踊跃发言，就期刊的广告营销和无线增值业务的拓展发表自己的看法。
新媒体运营的看法范文3
电信2．0最重要的转变在于，它意味着电信1．0时代不同业务间技术层面的整合已经走到尽头，新的关注焦点应该是商务层面的整合。电信1．0是以垄断和封闭为基本特征的，是以运营商为核心的垂直生态链；而电信2．0将形成新的产业结构，其中不仅包括电信自身的应用（例如语音和短信），还将包含整个产业发展所有相关事物所构成的商务环境。
同样的业务，从技术角度和从商务角度来看，所需的整合程度存在差异，这使得系统向用户分发数据时需要采用不同的模式。例如：我们在iPod上下载电影，在技术层面，服务提供商所面对的仅仅是一些数据流，而不需要知道电影内容。但是，在商务层面，苹果公司则需要向提供电影内容的内容分发网络供应商付费，因此这需要一定程度的商务整合。
目前，宽带业务提供商的产品通常只能根据流量或者带宽计费，而没有给用户提供为内容付费的途径。其实，这样的应用程序所擅长的只是计算用户一个月用了多少字节的流量之类。将应用程序与分发机制分离有不少好处，但对商务整合而言，这并不是什么好事，因为这将导致业务流程中一些商务元素的丢失，而在电信2．0时代，这些元素可能是必不可少的。
可以说，电信2．0是一个内容主导一切的时代，这从目前很多企业的动向就能看出一些苗头来。例如：一些移动电信运营商开始致力于打造手机媒体，诺基亚等公司则开始斥巨资收购开发应用和掌握数源的公司，设备商也更加重视应用的研究和开发。这一切都是因为它们意识到，拥有核心内容和应用的企业才是电信2．0时代，整个产业链中最有价值的环节。
新媒体运营的看法范文4
在昨晚的央视3.15晚会上，广告公司通过宽带运营商向用户强制推出弹窗广告的举动遭到曝光。涉及的广告公司有：成都乐天惠文化传播有限公司、北京微码邓白氏营销咨询有限公司，宽带运营商则有重庆信息导航业务中心、上海热线、四川号码百事通新媒介中心。
从曝光的企业名字来看，这里的宽带运营商既有二三级宽带商，也有一级运营商。上周，腾讯科技推出的《宽带那点儿事》系列报道中曾指出，无论是国外还是国内，宽带销售市场可以划分为三级：一级市场是骨干网宽带批发市场，下级骨干网运营商向顶级骨干网运营商购买骨干网带宽(主要是中国电信(微博)和中国联通(微博))，此次曝光中四川号码百事通则属于一级运营商，而号码百事通则是基于中国电信114台的增值业务的统称。
其次，二级市场是宽带批发市场，宽带提供商向骨干网运营商批发带宽。三级市场是宽带零售市场，各级宽带提供商向用户出售宽带业务。上海热线、重庆信息导航则属于该级别。那么，广告公司是如何和这些宽带运营商来操作这个事情？
据了解，在一级运营商内部有“ADSL电信宽带定向推广平台”的业务，该业务是电信运营商开发的一套互联网定向营销平台，同时具备强制性、分众性、互动性的一个新媒体。它作为一个新媒体技术，针对电信宽带用户。
它的优势在于可提供市场调查分析数据：为广告主、调查公司收集调查问卷，分析用户上网行为特性，提供商品营销及商品改进的依据等；其次是互联网信息定向推送：定向广告、市场调查等。其中，广告业务可提供两种表现形式。第一种是普通弹出式，用户上线时分时段主动推送广告窗口，其中包括弹出网页、flash、流媒体。第二种是定向弹出式，也是此次曝光的问题，即当用户访问特定的网址时弹出广告窗口。此项广告业务每向一个用户弹一次广告，将向广告主的企业收费1角钱左右。
一位不愿具名的业内人士向腾讯科技透露，一级运营商公司确实通过弹窗的方式向宽带用户提供一些信息，但仅限于公司相关新业务推广、缴费通知、节日祝福等内容，并没有发送过商业性的弹窗广告，但不能排除一些地市分公司有类似业务的可能性。
实际上，早在2010年，青岛联通公司就因为在某搜索引擎网站偷偷强行推送弹窗广告被告上法庭，最终，法院以青岛联通公司不正当竞争为由，判定青岛联通与其广告商共同赔偿对方20万元并道歉。
而据腾讯科技了解，一级运营商的地方所属地市分公司确目前是有商业广告的弹出。如被曝光的四川号码百事通新媒介中心林睿之说：“四川现在500万宽带用户都可以设定弹出广告，主要是通过宽带帐号来绑定，然后绑定网站，没有绑不了的，只有不敢绑的，比如说政府网我们不敢动。”
而二三级宽带运营商手段则更加隐蔽，为了不留下证据，运营商与商、商与广告主之间甚至连合同都不签订。
早在2007年，《中国互联网络广告行业自律守则》就开始实施。其中第十二条明确规定，“坚决反对恶意广告弹出、恶意捆绑、窃取用户信息等恶意软件行为。”有律师表示，互联网用户的知情权和选择权应该得到尊重，而强制弹窗广告侵害了消费者的“选择权”。
如今仍有该问题出现，症结又在哪里？
新媒体运营的看法范文5
在盛世的年代，我们实现了光荣与梦想，超出公司及领导的预期，同时运用“本土氛围、国际空间”的整合资源能力，将工作经验及个人成长的基础性工作做得更扎实，并有远见的高度，让我对客户及产品更加深刻的了解和认识。从与各部门之间沟通互动、内部工作组织协调、客户经营及开发商经营，让我综合的能力更上一个台阶，针对疑难问题及复杂问题处理的方式变得更多元化。通过XX年的工作总结、自我检讨及对XX年工作计划，将工作重新梳理及整合，做好XX年战略工作部署，同时影响其他同仁将项目的整体经营工作做好，以下四点是我个人XX年个人工作评估报告：
壹．XX年工作事务责任与执掌
1. 协助业务经理处理业务流程及各个科目的教育培训工作。
2. 业务活动组织、客户邀约、统计、稽核、问题反馈等工作。
3. 策企划、推广部门工作协调及跟催。
4. 业务专员、服务专员工作协助并指导。
5. 协助业务经理教材编写、教育培训、定期考核验收的参与执行。
6. 协助项目总监制定项目工作节奏、推广计划、销售工具制作、部门之间文件编制、开发商经营、公司沟通、协调、追踪等事宜。
7. 协助业务经理进行销控掌握、业务管理、纪律、卫生等工作事宜。
8. 协助业务经理做有关国家政策、金融、市场做信息资源整合，定期培训，建立市场信心。
9. 协助业务经理做有关指标性楼盘及竞争个案定期市场调研，解读并破解市场密码，提高业务能量。
贰．XX年工作突出表现及经验
一、沟通协调：
1. 通过策企划部门及推广部门的沟通与衔接，做好基础性工作，将各项销售工具、物料、媒体、企划表现等工作有序有力有效地向前推进，加快工作执行力道，将工作落实到实处，提高工作效率，不断地总结经验及工作的不足，沉淀工作硕果和工作方法。
2. 通过与开发商衔接等工作，凡是向内找答案，向外找资源，寻求科学方法将工作向前推进，公司领导曾说过，客户与开发商都没有错，错的只有我们自己，凡是要根据事实情况及个人的做事风格进行合理分析，寻求切入点，将工作的执行、协调、反馈及督导等全面做好。
3. 项目阶段性产品公开、产品诉求及媒体投放，根据近期来电、来访及成交做好客户分析，同时总结客户特征及客户的属性，协调各部门形成阶段性行销推广方案。短信媒体投放是本项目主流媒体之一，与公司各部门做好基础性工作，同时紧密协调短信公司根据项目及产品的情况做好客源筛选再做投放，总结短信反馈效果及公司不足，以便下次媒体有效投放。
二、管理方面：
1. 对专案组内部管理逐步成熟和完善，对人员的管理和事物的协调能力具有自我的看法和见解，鉴于项目和人员不断地成熟和稳定，自我不断地学习和探索，经验逐步成熟，自信心逐步增强，自我的洞察能力及事物的协调能力也不断地提高。
2. 自兼任业务经理职务工作，对销售的管理及客户谈判工作逐步在提升。总市场的理解具有自我独到的见解，对培训资料整合及综合的整合能力也逐步在提升。
3. 对现场协调事项及前台的管理有自我的看法和见解，对服务意识及客户接待的理解，现场的展示的细节都有所提高，但仍然有很多不足，以后要加强学习，加强自我管理水平和服务意识。
三、执行力：
1. 对现场的制度和流程逐步规范化、系统化及标准化，逐步落实和强化细节，做出公司要求的标准同时根据现场作战情况将制度和流程准备系统化。
2. 项目的客户会、电开、集客活动、各项数据等采集，根据项目情况、产品的定位、客户的情况将现场的各项工作系统的培训，同时做出执行力道，到达标准的作战士气。
叁．XX年工作表现不足和欠缺
1. 在工作中虽然不断地成长，但是还存在很多不足之处，思考问题整体的连贯性不足，体现深度不足，在以后的工作中，我会跟随公司和项目的节奏做好自己分内的工作，思考问题与执行问题要从全面思考，逐步围绕业务核心“聚焦、深度、说清楚”将工作做好，同时协助项目总监将项目整体工作运营好，发挥自我的管理能力，寻求最好的解决方法，做好项目的运营工作。
2. 发挥主动学习精神及积极工作态度，不断的提高自我，对内部、外部的协调管理要有自我的想法和主见，遇到问题要多思考解决方法和解决方案，多向领导汇报工作，如有解决不了问题要向领导和和同仁请教，用心做好领导分配的工作和自己的分内工作，同时协助其他同事做好项目运营工作。
3. 加强部门之间的协调工作，对工作要有高度、深度及广度的理解能力，明确工作目标，端正工作态度，检视自我的不足，增加自我的创新能力，提高工作效率，发挥自我的管理能力和协调能力，将工作有力的推向更高的台阶。
4. 加强整合营销能力及整合营销的升级能力，对客源及产品要有更深刻的认识、了解和掌握，提炼项目精髓，整合有利的市场资讯作为培训资料，形成强有力的业务说辞，综合以上研制符合当下市场的业务做法。
肆．XX年工作重点加强和规划
1. 加强执掌工作力道，思考问题要全面化，跟随公司和项目的发展方向将工作逐步向前推展，在最短的时间内，用合适的方法将公司和领带分配的相关事务完成。做事加强执行力和注重细节，成为一名优秀的管理人员，创造最佳工作效率。
2. 跟随公司和领导不断地学习公司的企业文化，也不断地自我反省、检讨和总结，严格自我要求，做事及执行问题要体现深度和细节，加强自我创新意识，同时协助项目总监及其他同仁做好项目经营工作。
3. 根据项目节奏和项目方向的发展，加强各个部门之间的沟通协调工作，并提前做好工作计划和相关工作事宜准备，发挥积极主动工作精神，将XX年可传承工作经验逐步发挥，并改善XX年不足之处，将XX年对执掌工作要加以改善，力争创最大工作效率。
4. 不断地自我成长和学习，逐步加强专业知识的修炼，加强自我管理能力发挥影响力作用，在原来的工作基础上进行探索和创新，做好本质文化，同时通过自我学习，对未来房地产的走势要有自我的看法和见解。
新媒体运营的看法范文6
关键词：自媒体 旅行社 机遇 挑战
一、自媒体的内涵
自媒体是一个新兴词汇，使用至今不过12年时间。2003年7月，美国新闻学会出版了由谢因波曼和克里斯？威理斯联合提出的“We Media”研究报告。报告给自媒体下了一个定义，即是普通大众由数字科学技术的强化，与全球知识体系相连接后，提供并分享其经历、见闻的途径。自媒体为普通大众提供了信息积累、生成、共享并传播的自由空间。自媒体的拥有者不仅包括主流媒体的媒体人，更包括所有拥有网络的普通大众。自媒体为普通大众提供了随心所欲表达自己的空间。这个自由空间平民化、普泛化、私人化、自主化。在这个自由空间里，主流媒体的声音逐渐消弱，普通大众从四面八方出来表达自己的声音，不再接受被“统一的一个声音”告知对与错。自媒体不仅包括前几年深受普通大众喜爱的腾讯QQ个人主页、日志，个人博客，还包括目前美国最具代表性 Facebook，Twitter，我国最具代表性的微博、微信。自媒体的出现打破了专业媒体机构以往由“点到面”的传播，实现了“点到点”的对等传播观念。[1]
二、自媒体的传播特点
自媒体出现后，普通大众的生活发生了巨大的变化。依托于普通大众的自媒体爆发出不可估量的能量，对传统媒体产生了强烈的冲击。这是因为自媒体的传播主体是任何一个拥有网络，想参与信息传播的普通大众。普通大众以自媒体为媒介，参与到信息传播当中，改变了以往被主流媒体告知信息的状态。然而正是由于普通大众的参与，自媒体同时也存在着一些弊端。[2]
1. 传播主体的平民化。
对传统媒体而言，媒体运作是一件十分复杂的工作。传统媒体对信息的传播，需要国家相关机关部门的验证、核实。因此传统媒体对信息的传播需要跨越高门槛。然而，对自媒体而言，这些复杂繁琐的过程统统都不需要。只要普通大众拥有网络，愿意发表自己对每件事情的观点和看法，自媒体都会敞开大门，随时迎接。自媒体使普通大众成立一个属于自己的“媒体”成为可能。曾经红极一时的人人、博客、博客、微博，只需用户在服务商提供的网络空间选择自己喜欢的模板，通过简单注册，就可以发表自己的观点、自己喜欢的音乐、图片、视频，甚至是各种“吐槽”。2011年，腾讯公司推出的智能手机聊天软件――微信，扩大了自媒体对信息的传播范围。通过手机号码或者QQ号码申请，便可注册微信。微信作为一种新兴的自媒体，成为普通大众移动的信息加油站。普通大众作为自媒体的传播主体，不需要专业背景、也不需要被主管部门审核，只表达自己想表达的。可见，自媒体是普通大众表现自我，张扬个性的“游乐场”。普通大众通过自媒体掌握表达自我声音的话语权后，不断地发表这种“自我声音”，使之成为一种普泛化的趋势。[3]
2. 信息传播的交互性、时效性强。
数字技术的发展成就了自媒体对信息传播的高交互性和高时效性。来自生活各行各业的传播主体在自媒体上不受任何时间和空间的限制，随时随地发表自己的观点和看法，大大地增强了信息的传播速度和传播范围①。如2014年3月8日马航飞机失踪事件、2014年8月3日云南鲁甸地震事件爆发后，来自全球各地的传播主体利用自媒体发表自己对在事件中遇难同胞的哀悼，希望自己能为灾区的灾民尽一点微薄之力。自媒体的交互性和时效性是传统媒体望尘莫及的。与此同时，来自四面八方的传播主体利用自媒体能够对有效信息进行沟通、反馈，或者提出问题的解决方案。自媒体的传播主体是来自生活各个领域的普通大众，所以他们对信息的综合把握会更清楚、实际和具体。如在几年前的“华南虎”事件，动物学家、植物学家、摄影家等专业人士从各自领域的专业知识出发对“华南虎照片”进行了深入分析和研究，最终得出假华南虎的结论。[4]
3. 传播信息的可信度低，相关法律不规范。
自媒体的传播主体普通大众良莠不齐、千姿百态。他们利用自媒体信息时，完全都是按照自己的意愿，随心所欲地随便编辑。有时他们会记录生活点滴，有时他们会发表通过一件小事领悟到的人生感悟，有时他们会对时事政治发表感言评论，有时他们也会探索和思考专业问题，有时他们更会制造虚假消息。在“平民话语权”得到伸张的当今社会，“有话想说”、“有话要说”的人越来越多，而自媒体过分追求新闻的时效性和点击率，也没有传统媒体的监督职能和辨别真伪的能力，所以在自媒体的信息传播中存在着大量虚假消息。这样一来，一部分自媒体上的信息就存在可信度低的特点。 自媒体在普通大众个体声音得到充分释放的同时，势必一些与国家法律、法规及社会道德相违背的声音得以散播。一部分普通大众为了吸引受众的眼球，降低了自身的道德底线，给社会带来了巨大的负面影响。如“郭美美事件”，2011年6月郭美美在微博上炫富，并称自己是中国红十字会商业总经理。郭美美的微博信息一经发出立即引起轩然大波，并给中国红十字会造成了极为恶劣的影响。2012年4月郭美美在网上爆料自己的视频，引起很多网友争相下载，结果导致下载过视频的用户信息和账户密码被盗。2014年5月网络爆料郭美美欠债2亿，随后有大人物帮忙还债。一系列的虚假消息增加了郭美美微博的点击率，和其本人的知名度，但是对整个社会的造成了巨大的伤害。2014年7月10日，郭美美因为事件被捕，在案件审理过程中，郭美美对自己以往的行为供认不讳。[5]
