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商业广告特点范文1
[关键词] 广告英语 特点 翻译
一、商业广告英语的常用修辞格
1.双关
双关巧妙利用同音异义或同行异义现象,使一个词语或句子具有两种不同的义。双关是语言中最富智慧、最简洁、最生动的表现手段之一，是语言高度发展的具有体现。由于自身幽默、诙谐、寓意于不言中的特点，因此在广告中得到广泛应用。
(1)语义双关（Homograph）
语义双关指利用词的同形异义现象来制作绝妙的广告语。在字面上它只有一个词语，而实际上却同时兼有两种不同的含义，增强语言的表达效果。
eg:Money doesn’t grow on trees. But it blossoms at our branches.
译成：钱不能长在树上，在我们“行”就能。
(2)谐音双关(Homophone)
谐音双关是指利用词语之间的同音关系使词语有两种不同的理解。
eg:Up2U 这一知名国际化妆品牌就与 “(It’s) up to you.”（由你决定）谐音。
2.比喻
在商业广告英语中使用比喻能使广告语言更加形象、生动，富有美感。
eg:A computer that understands you is like your mother.
这是一则明喻的广告。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理解。
3.拟人(personification)
拟人实际上也是一种比喻，尤其是隐语。其形式是通过把原属于人所有的品质、行为、情感等赋予大自然其他有生命或无生命的东西，使它们具有类似人的特征。
eg:Wherever it hurts, we’ll heal it.
这是一则修理皮包的广告。在这里，坏皮包被比做一个受伤的人，修坏皮包就好比是治愈伤口，比喻形象而又生动。
二、商业广告英语的用词特点
1.多用形容词做修饰语
eg:Mysterious, unsophisticated China totem carving and noble vase of Song Dynasty that is made of celadon ware form strong Chinese Culture.
这是某大酒店为其大堂所做的广告，广告中用到了“mysterious”和 “unsophisticated”两个形容词来修饰 “China totem carving”。
2.用词口语化
广告为了让不同年龄、不同文化层次的人都能领会其中的意思，往往采用通俗易懂的口语化词。
eg:“I couldn’t believe it? Until tried it!”
“I’m impressed by it!”
“You’ve gotta try it!”
“I love it!”
这是一个推销微波炉的广告。一看，我们便明白，这是一个使用过该微波炉的人向您推销该产品。广告用语口语化及强，非常好地达到了促销的目的。
三、商业广告英语的句法特点
1.大量使用陈述句、祈使句和省略句
在广告英语中，最为常见的陈述句的句型为：主语－谓语－宾语－状语。陈述句是用来阐明某种观点、情况和事实的。
eg:The thrilling 75-minute show will amaze you at every turn.
2.祈使句
祈使句一般具有非常强的劝说性，它一般是通过具有鼓动性的语句直接劝说消费者去消费、去购买商品。
eg:Enter the magical acrobatics world of Chaoyang Theater, where energetic boys and girls exhibit the charm and elegance of acrobatic art.
3.省略句
省略句往往给人以简洁明快、不拖泥带水的感觉。
eg:Eight different styles of buildings with 1000 apartments ranging from one-bedroom-one-sitting room to four-bedroom-two-sitting room, also duplexes.
如果对商业广告英语的修辞、用词以及句法特征有所了解之后,我们可以分阶段、分步骤去进行翻译实践:掌握商业广告英语中常用修辞，并试着去翻译一些涵盖这些修辞的广告语;认真分析商业广告英语的句式特点,针对原文的陈述句、祈使句和省略句的句式,在翻译时也应该采用相应的中文句式。在完成翻译后,还要认真阅读自己的中文译文,看是否符合商业广告英语的各个特征,如此反复,必能收到不错的效果。
参考文献:
[1]Cutting, Joan. Analyzing the language of Discourse Commnities. Oxford: Elsevir Science Ltd. , 2002
[2]Johnstone, Barbara. Discourse Analysis. Oxford: Blackwell Publishers Ltd., 2002
商业广告特点范文2
关键词：商业广告；色彩；表现；设计
作者简介：王涵，哈尔滨理工大学学士，秦皇岛职业技术学院教师，河北秦皇岛，066100；宋羽飞，北方工业大学学士，秦皇岛职业技术学院教师，河北秦皇岛，066100。
一、色彩的处理表现作用
色彩可以带给人们强烈的心理暗示和一定的视觉联想，因此，作为视觉传达一个重要的设计元素，色彩的灵活使用至关重要，优秀的色彩处理会带给商业广告特殊的创意表现，有时候，色彩的时候依据设计者和市场调研后产品的特殊性进行设计，因此，商业广告设计的色彩使用也是有讲究的，可以根据不同的原因进行。
二、灵活的使用手法
色彩要灵活使用，要根据不同的要素来进行设置，要考虑的地方也很多。例如，设计师可以根据商品的特点和不同媒介进行灵活使用，这样的客观条件就造就了设计者要在商业广告设计上将色彩根据特有的表达意愿来进行处理。商品的特殊性是不同商品区分开来的地方，设计者要根据商品而定商业广告的色彩使用。因为商品的内容、用途和特征各异，简单的外在包装和招贴也都会有细微的差别，因此，色彩的使用一定首先要了解商品的属性，定义其功能和消费者的消费习惯。例如茶品的绿色食品包装和广告普遍使用了绿色和清新的淡蓝色为首要的色彩使用，就是要表达食品类的清香和内在的纯洁感受，消费者在选择的时候面对这样的色彩，内心感受强烈，或许可以直接感受到商品的味觉和触觉，商业广告效果明显。此外，食品类的广告普遍使用暖黄色和暖红色这些暖色格调的色彩，为的就是加深受众的心理感受，强烈的冷色调并不一定适用于食品类的商业广告，相反，在酒类和饮料类中使用的冷色调的使用会更多一些。此外，化妆品类的商业广告也普遍以玫瑰色和金色、白色等为基础色调，为了表达强烈的情致和美感，突出爱情的纯洁和典雅。
此外，使用环境也是商业广告设计色彩设置的重要环节，因为根据使用环境的不同，可以结合不同的背景和条件进行区别设置。例如大型购物中心的商业广告色彩处理要力求突出高档的消费体验，将色彩设置成为高端、大气的色调，这样的处理直接反映出消费者的购物习惯和视觉上的刺激感受，如果色彩与消费者身处的购物环境相融合，势必事半功倍。但是，如若出现不和谐的一幕，将商品广告与其所属环境不搭调，就会出现消费者强烈的憎恶感。例如身处医药类商场的明亮整洁的环境中，出现了类似于电影场所的商业海报类的宣传，肯定是与所属的环境不一致的。因此，设计者不仅要使得整个商业广告设计的版面具有创意性，色彩的选择还需要结合所属环境进行后期应用，要符合消费者的购买意愿和购买体验。此外，由于各大卖场的不同季节和环境的四季和节日风格的变化，也要对相应的商业广告的色彩进行对应化的处理和设置，那些商业广告要满足于不同的环境布局。一些品牌的商业广告已经考虑到了色彩的灵活处理和应用上的使用手法，他们将广告的色彩进行多样化的处理和各类型的分类，使其适应卖场的格调和环境，即便在不同的环境下使用也有相对应的色调和冷暖调的和谐处理，这样就避免尴尬，使其与所属环境融合起来。
三、商业广告的主要色彩设置
我们可以熟悉的一些大型品牌商品都有一些固定的主要色彩，他们出现在了所属的商业广告中已经有多年的历史了，甚至他们已经成为了商品的代言。例如可口可乐公司的红色主旋律和百事可乐的蓝色风暴都是这一类型的典型代表，他们公司产品的主旋律色彩出现在各个商业广告的画面中，主要色彩的使用已经成为了公司的一个重要代表，无论走到哪儿，只要看到相应的色彩，就会使消费者可以直观感受到产品带来的魅力而回去消费和使用。因此，主要色彩的选择和使用是十分必要的，这样的案例还有很多。一些化妆品类的主要色彩的设置更为全面，例如佰草集就是用了简单而明了的绿色，清新淡雅的绿色加上纯白色的背景色系，使产品的纯净和典雅展示出来，在它的商业广告的版面上，这样的色彩处理已经成为了一个传统，已将传承下去。此外，诸如电脑类数码产品则更多的使用了蓝色和淡蓝色为主要的商业广告色彩，因为蓝色代表了科学和智慧，代表了技术和先进的数码世界，因此，类似于联想、IBM等公司都是用了这样的色彩，在商业广告中和产品的展示上突出了企业的科技内涵和文化。总之，色彩存在于世界各处，色彩的合理使用使商业广告设计中重要一点，要合理使用色彩，就需要设计师多方面的进行考虑，以期达到理想化境界。随着经济社会的快速发展和商品的极大丰富，企业势必要求设计者对于商品本身的内在和广告的色彩满足于消费者的购买意愿，所以就需要设计师多考虑商业广告本身色彩的使用与商品和企业文化内涵一致，做到合理化的设计商业广告作品，为促进商品的购买和企业良好的形象塑造贡献力量。
参考文献
[1]陈小雄.浅谈广告创意中的视觉效应[J].大众文艺(理论),2009,05.
[2]胡蓉.互动的艺术———浅谈新媒体艺术设计的互动性特征[J].美术大观,2006,12.
[3]陈慧.广告语中双关手法的运用[J].成都理工大学学报(社会科学版),2004,02.
[4]张乾.基于视知觉形式动力理论的产品形态设计研究[D].江南大学,2013.
[5]王云菲.论商业广告中的情感“诱惑”[D].上海师范大学,2012.
商业广告特点范文3
关键词：中国古代广告；表现形式；文化内涵；现代广告创作
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）33-0103-01
一、中国古代广告的主要表现形式
（一）口头叫卖与实物陈列广告
口头叫卖与实物陈列广告，是我国最原始最简单的广告形式。在古代人们进行交易时，必然要将交换的东西陈列出来，通过丰富多彩的商品陈列直接刺激消费者的购买欲，这种实物广告形式一直延续至清末。口头叫卖也是最直接的一种广告形式，在《元人小令集》王元鼎所作“寒食四首”之一中，有“觉来红日上窗纱，听街头卖杏花”的记载。
（二）幌子
幌子原意指布幔，后来逐渐扩展为各种行业标识的专称，主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，也可称为“行业的标记”。与招牌不同的是，幌子多以形象来表现出售的物品或其服务项目。
（三）印刷广告
纸和印刷术的发明，以及唐朝后期雕版印刷的流行，使得广告形式和手段也发生了质的变化。“济南刘家功夫针铺”的广告属印刷广告，这张广告无论从构图、文案，还是创意上已经是完整的典型的平面广告作品。
二、元、明、清三代广告的特点
（一）广告表现形式相当成熟
1、元、明、清三代，招牌已有横额、竖牌和挂板之分，除了用文字书写店铺名称外，还配有剪、钳、刀的图案。如直式通天牌、冲天招牌等，由于其气势不凡、视觉效果强烈，让人很远即可看到商家的宣传内容，特别是到了明清时期，已越来越为精明的商家所使用，并成为一种流行的户外广告形式。
2、从书写内容上看，店铺中堂设立的“青龙牌”较为盛行。“青龙牌”上所书、所刻的文字多与本行业的典故过经营特色有关，寓意深远。
3、广告楹联开始流行，寥寥数语即把行业的性质和商品的用途、功效表达出来。我国较早的商业广告楹联大致出现于宋代，至明代，由于皇帝倡行，商业楹联大盛。到清代，具有广告倾向的楹联特别受到商人们的重视与欢迎。
（二）广告蕴含着丰富的文化内涵
中国古代初期广告，反映的多是经济信息。元、明、清三代，有些广告，展示的不仅是商品信息，还是一种民俗文化，蕴含着丰富的文化内涵。此时的古代广告形态多姿，内含丰富，在此仅稍作列举。
元曲《牡丹亭》中有“满城中酒店三十座，将那醉仙高挂，酒器张罗”的词句，透过这高挂的酒仙和摆放的酒器，看到的却是源远流长的酒文化。
三、元、明、清三代广告对中国现代广告创作的启示
当今中国，随着经济全球化的进程加快，中国现代广告业面临着与元、明、清类似甚至更加严峻的局面。而从广告的外在表现及广告的文化内涵两个重要方面来看，现代广告的外在表现形式已基本与国际接轨，剩下只有从广告的文化内涵方面入手。为此，我们可以从元、明、清三代广告的特点中得到一个重要的启示：中国现代广告创作离不开中国传统文化。
从现实角度来考虑具体还有如下原因：
一方面，我国现代广告业落后的原因，即我们和西方发达国家广告业的差距主要表现在文化上面。因此，中国现代广告惟有从文化这一层面入手，而中国灿烂悠久的传统文化正是丰富现代广告创作，为其提供艺术营养和灵感的不竭源泉。
另一方面，现代广告创作离不开中国传统文化的原因：民族的就是世界的。只有在广告形象和语言设计方面走向民族化和地区化，蕴含独特的文化，才能加强广告在各个不同国家传播的识别作用。同时，广告要向受众传递信息，达到其广告目的，就要符合受众的广告接受心理，而受众的心理是与民族文化紧密相连的。因此，广告必须适应目标受众的文化口味、符合目标受众的文化习惯，尊重他们的文化习俗，而中国现代广告面对的主要受众正是长期受中国传统文化熏陶的中国人。
四、结语
诚然，不是所有的中国传统文化都适用于中国现代广告的创作，正如历史学家罗淑伟所说“文化积累还表现为一个选择过程，这就是说，不使所有的传统文化，而是只有那些能够继续满足现代生活需要的传统文化，才有资格存留下来。”但是研究中国传统文化，并将其精华有效地运用到中国现代广告的创作中，对于面临严峻的形势和挑战的中国现代广告业，无疑有着重要的现实意义。
商业广告特点范文4
关键词：商业建筑设计 特点 要点
一、商业建筑的概述
商业建筑作为一种建筑形态，对反映我国建筑设计的发展趋势具有一定的指导性意义。商业建筑一般投资规模大，风险大，周期长，经营成功的回报也大，不同商业形态决定不同商业建筑的形式，而商业形态又取决于市场的定位，只有定位准确，建筑师才能对商业建筑的各种功能、设施要求有充分了解并进行有效组织，而且不同的商业建筑策划思路产生不同的商业建筑设计作品，投资产生的经济效益差异较大。因此，商业建筑设计不仅要注重设计内容，更需要设计师不断的从理念上进行创新，以促进建筑与环境的协调发展。
二、商业建筑设计的特点
1、 商业化特点。当商品质量达到一定程度，包装设计在商品竞争中的作用就显得极为重要。商业建筑也是一种商品，也要通过吸引顾客的注意力引发消费冲动、实现价值交换。商业社会重要的包装意识和包装手法也同样渗入了建筑领域，流行的建材和建筑式样会被建筑师包装进作品里，成为塑造建筑形象、获取大众认可的重要手段。
2、 广告特点。商品的知名度与“时髦性”是创造“附加价值”的关键，而广告恰恰是引导社会审美趋势的重要手段，凭借它可以创造高额的“附加价值”。在这方面，商业建筑能以巨大的形象发挥独特的效果。作为一件商品，它要以新颖的形象向社会推销建筑师的创作；作为一个广告，它又能代表企业的实力，起到招揽顾客的作用。商业建筑广告化的深层动机就是为了被上层阶级主导和被大众口味引导的市场经济服务的。在这种商业利益的驱动下，建筑物自然成了带有商业广告性质的纪念碑，成为建筑师向社会及业主兜售的商品。因此广告性是现代商业建筑的外部设计的一个重要元素。
3、 大众化特点。所谓大众化，通俗地说法就是能够迎合广大平民百姓的口味和喜好，具有人情味。它使得广大平民百姓以大众的口味和喜好积极地参与到建筑设计的各个方面，使得最终商业建筑的设计实际上是由建筑师和大众共同完成的。大众化在为商业建筑设计开辟了新领域，促进现代商业建筑向更广范围、更深层次发展。
三、商业建筑设计的要点
1、 商业建筑外部设计的要点。商业建筑外部设计的手法。第一、运用历史的手法。采用历史上曾经出现过的建筑造型和细部，能够引起人们对过去的回忆。第二、运用个性理念的手法。城市商业建筑外形最重要的是突出商业建筑的个性，有突出的商业气氛。在条件允许的范围内，尽可能通过对建筑的比例、色彩、材料、室外环境的使用，创造标新立异的形象，吸引顾客。
商业建筑外部交通设计。好的地理位置是客流的基础，而方便的外部交通流线则会大大提升客流量。在场地内除了设置好人行出入口，还必须处理好出租车和私家车的下客，地下车库的出入口设置，货车的出入口和卸货区设置，非机动车的流线和停放。在一些大城市商业建筑还要和城市轨道交通、地面公共交通、步行立交系统结合起来。
商业建筑外部开放空间的设计。首先是大型商业的广场设计。大型综合商场的中庭和露天广场最具有代表性，这是一种介于商场购物区和外部街道之间的过渡空间，既像室内空间一样具有安全舒适的环境，又像室外空间那样提供人们无拘无束的使用。大型的广场可以通过地下道、步行街等方式与周围的建筑衔接，有助于解决人流疏散问题。其次是建筑周围的空间设计。建筑周围的空间是指有顶（或局部有顶）的室外空间，如柱廊棚架等的设计，可以达到扩展室内空间的目的。
2、 商业建筑内部设计的要点。流线设计。商业建筑内的商业活动和价值是通过流线设计具体实现的。当商业建筑的设计将参与经营的人和物调动起来，将建筑的商业价值最大化时，才是成功的设计。内部动线的设置原则，则是将店面开设于步行交通量最大的流线上，并使流线形成回路，避免重复，避免尽端商铺。内部流线不宜太长，应合理安排扶梯、休息区，避免一眼望不到头的疲劳感。合理的流线设计可以通过建筑空间、商品、店面展示、音乐等影响消费者的游走线路。
中庭与场景设计。大型商业建筑中会对流线节点做不同处理，形成不同类型的庭。这些中庭、边庭空间的作用主要体现在：增加楼层的垂直可见性，提升了上层商业店面的经济价值；充当垂直交通的中枢；调节平面空间感受，调动顾客情绪；举办表演和展示活动，烘托商业气氛，提高人流滞留率。有的边庭甚至将城市文化、旅游、休闲功能与建筑的商业功能叠加，形成“城市客厅”的效果。
营销空间的设计。营销空间的划分有利用框架设备或隔断的划分，以竖向插入空间的手法划分，利用顶棚、地面的处理划分。营销空间的设计包含以下内容：第一，交通空间的设计。营业厅的交通空间包括水平空间和垂直空间，水平交通空间是指同层内的通道，垂直交通空间是指不同标高空间的垂直联系，如楼梯、电梯和自动扶梯，它们都是引导顾客人流的重要功能构件。第二，展示空间的设计。商品陈列是商业建筑内部环境设计中的重要组成部分，设计重点是橱窗设计。第三，服务空间的设计。营业厅的服务间内设有一些附属设施，分为顾客附属设施和特殊商品的销售需要的设施。第四，休闲空间的设计。商场中的休闲空间分为休息、娱乐、餐饮、健身、文教等空间，休闲空间在现代大型商场、超市中越来越显得重要，以满足功能的需求。第五，营业厅的无障碍设计。商场作为社会服务性建筑，应使所有的群体均能享受服务。
结束语
商业建筑设计的涵盖范围非常广泛，具有复杂性的一面，为了保证设计质量，需要对商业建筑的外部空间、内部空间、停车场、地下室等多个分项工程进行把关。商业建筑作为人类社会发展到高级阶段，是承载城市生活的重要载体，商业建筑设计在城市建设中的作用和意义越来越重要。
参考文献：
[1]JGJ48-2014.商店建筑设计规范[S].中国建筑工业出版社.2014-06-12
[2]王立华.商业建筑入口外部空间设计分析[J].山西建筑.2012（32）
商业广告特点范文5
一、影视剧中隐性广告的发展概述
电影、电视是20世纪最具影响力的一种大众文化，它们以丰富多彩的形式反映着人类社会生活和内心世界，以最形象、最生动的方式切入到寻常百姓家，成为产品最有效的广告宣传。世界上最早的电影置入式广告出现在1951年《非洲皇后号》(TheAfricanQueen)中，男女主角有畅饮戈登杜松子酒的镜头及其商标。而1982年《外星人》是电影隐性广告发展的里程碑，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人。此后影视作品中的隐性广告越来越受到世人关注。我国的电影隐性广告起步较晚，1990年前后《编辑部的故事》首次采用类似植入广告的表现形式。随着中国影视的发展，隐性广告得到了长足的发展。《没完没了》首开电影隐性广告的先河。之后，《少林足球》中有三菱车的出现;《无间道》中有VISA、东芝电视、摩托罗拉、凌志等品牌现身。2004年贺岁片《手机》刮起我国电影隐性广告的狂潮，片中摩托罗拉手机的铃声响遍大街小巷。《天下无贼》更是把电影隐性广告发挥到极致，嵌入的隐性广告品牌达到14个。中央电视台的春节联欢晚会也大量植入商业广告。总之，影视剧中的“隐性广告正以‘不可挡之势’和‘日渐其新其貌’冲着业界”。
二、隐性广告的法律缺陷
植入广告在影视作品中的普遍，这是时代和社会进步的体现。但我国在这个领域的管理是一个空白，现行法律也存在着规范漏洞和盲点。
(一)影视剧中隐性广告的“隐蔽性”与法律规定中广告的“可识别性”产生冲突《广告法》第2条规定:“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。《广告法》第13条规定:广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式广告。通过大众传播媒介的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。《广告法》明确规定广告应当具备可识别性，所谓“可识别性”，指的是广告应当与非广告信息相区别。作为新兴的广告方式，植入式广告与以往的广告最大的区别在于———从显形转变为隐性。不再通过传统的直白诉求模式唤起受众，而是通过精心策划将产品或者品牌安排到电影的某个情节当中，使它们成为电影故事情节的重要组成部分，以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入观众视野，轻而易举地突破受众的心理防线。比如在影片《手机》中，角色所使用摩托罗拉手机，和男主角到哪里都开着的宝马汽车，无所不在的它们是广告?是陪衬的道具、背景?还是故事情节?观众显然无法明显区分。严格地讲，影视剧中的隐形广告并不具备我国广告法所规定的“可识别性”，因而这种广告形式目前在国内是没有合法地位的。现行广告法对影视隐性广告不具有法律的约束效力，同样也缺少了相应的法律支持。无论是植入广告还是软广告，这些说法在我国广告法中都没有严格界定。影视剧中给某商品或商标一个镜头，只是我们主观判断它是广告，广告法只对商业广告起作用，没有法律依据来判断。完全可以推诿说是出于艺术创作需要，因为并没有介绍产品信息，原因倒也冠冕堂皇。如果出现产品推介广告语，可视为广告法之广告。但只要不恶性贬低其他同类商品，也没有违法之嫌。就算有违法行为，由于我国广告法没有相关的操作细则，对很多违法行为没有现实的处罚方式;而且往往是不告不管。如果不进行完善，将有越来越多的法律球。
(二)影视剧中隐性广告的不可选择性与民法的公平自愿原则的冲突公平自愿是民法领域的基本原则，是民法的精髓。在法治社会里，我们要求所有的市场经济活动都要遵循这一基本原则。这一原则体现在广告投放领域，就是广告主有依法广告的权利和自由，而广大受众也有选择看或不看权利。在传统的广告是在影视剧的间隙插播广告，如果人们没有兴趣可以选择换台，丝毫不影响欣赏剧情。而隐形广告则不然，因为跟剧情浑然一体、不可拆分，人们就没得选择，看电视电影就必须接受广告的轰炸。比如2010年的春节联欢晚会中，小品《五十块钱》里，那卖包子的两口子戴着“鲁花”花生油的围裙;刘谦变扑克魔术时，刘大魔术师还喝了一口“汇源”果汁并特地把‘汇源’两字说出来。春节联欢晚会如今是中国人过年年俗中不可或缺的一部分，全中国绝大多数的老百姓到年三十必看春晚，那也就意味着老百姓看广告没商量。在爱情大片《非诚勿扰》中，秦奋喝酒结账时，特写镜头聚焦“招商银行”，我们在欣赏剧情的同时，也被迫接受了广告。
(三)影视剧中的隐形广告有可能与法律公序良俗规定存在冲突民法领域有着一个基本原则，就是“不违背社会公共道德及善良风俗”，简称公序良俗。我们中华民族的优秀道德和善良风俗有很多，比如勤俭节约，不奢侈腐化，遵纪守法、尊重逝者敬畏死亡等。优秀的影视剧作品，应该弘扬社会主义精神文明，有着向上意义及进取精神，这是我们对于艺术性的要求。广告究竟能不能脱离商业的外壳，以一种艺术的形式和影视剧融为一体?北师大艺术系教授周星表示:单从艺术上讲，电影欣赏是观众对审美的追求，是人们超越了物质层面的情感升华，片中的广告依然是一种物质上的宣传。这种倒错的审美关系，必定会影响电影本身的艺术性。甚至有编剧抱怨说“如今的编剧不是考虑人物性格塑造，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。”比如《天下无贼》火车站一场，盗窃团手上举着印有“淘宝网”字样的小旗，这可能给淘宝网带来不良影响。《大腕》葬礼一场中，死人的眼睛也要放入镜片。在中国文化视死亡为庄肃的背景下，这种安排会被认为是很不道德的。在灾难片《唐山大地震》有一段是徐帆和孩子吃火锅的情节，但是镜头却特别关注喝的“剑南春”酒，极大地削弱了影片的悲伤氛围。此外，李晨外出闯荡回唐山后，穿Kappa羽绒服开是宝马车，也似乎有骄奢之嫌。2010年电影《杜拉拉升职记》中，植入广告包括Gucci古奇、Dior迪奥、Chloe科洛伊、Chanel夏奈尔、OZZO欧尼迩、COGI高姿、Rado雷达等等让普通老百姓望尘莫及的奢华品牌，再度将植入性广告推上了风口浪尖。
三、影视剧中隐性广告的立法及监管法律建议
影视剧中的隐形广告作为一种大众化的广告传播方式，具有广阔的发展空间，是广告发展的重要组成部分。我们应当了解、关注它，并在法律上给予合理引导和规范。笔者认为，影视剧隐性广告应当纳入广告法监管范畴，但要考虑到影视媒介与隐性广告的特性，因地制宜，量体裁衣，进行不断探索和创新。
为此，笔者提出以下几点建议:
1．修订原有的广告立法，新增隐性广告的针对性条款。我国现行的《广告法》是1995年实施的，现在已经过去了16年，社会经济都已经发生了巨大的变化，这部法律的某些条文明显滞后于社会经济的发展。当前应当尽快修订完善《广告法》，出台隐性广告的实施细则，将隐性广告纳入法律规制范畴。要提高法律的科学性、前瞻性和可操作性，对隐性广告特别是影视剧作品中的隐性广告的界定、审查、、责任等方面都作出明确而具体的规定，建立隐性广告市场准入制度。这样才能进一步规范目前中国电影隐性广告的运作，为中国电影隐性广告的战略发展提供一个优质平台。
2．建立并完善隐性广告审查制度。明确广告主、广告经营者与影视制作公司、导演的在广告过程中法律责任，在影视剧隐性广告领域增加承担连带责任的人员范围。对于参演的主要演员，还可以明确他们承担广告代言人的法律责任。
3．加强培训和交流，提高工商队伍对于隐性广告的监管能力。要强化对执法干部的广告知识、执法能力方面的业务培训，经常开展执法经验交流活动。同时还要引进一批精通影视技术的人才，建立专门的影视隐性广告审查监管部门。
4．加强部门之间的联动，多方配合，齐抓共管。影视剧隐性广告的一个特点是隐蔽性和灵活性，而且广告数量繁多。工商部门可以和广电总局及各级地方影视监管部门合作，共同完成对影视剧作品的隐性广告的监管。
5．加强影视行业的自律，对影视创作者给予必要的法律培训。影协要强化行业自律，引导行业健康有序发展。影协可以组织剧本的创作者与影片的拍摄者学习相关的法律知识，比如广告法律知识，了解可能承担的法律责任，以增强他们在影片创作过程中的甄别能力。
6．推动专业电影隐性广告公司的出现。在美国就已经出现了这类公司，他们和电影制作方合作，对电影隐性广告进行策划与创意指导，让电影隐性广告制作的专业化、标准化成为可能，这也可供我们借鉴。
商业广告特点范文6
关键词：商业建筑外部设计设计特点设计手法
1、商业建筑外部设计的本质
商业建筑的审美，不仅仅是外装修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素，更重要的是强调人的参与意识。也就是说，建筑的外表只是形式的一部分，只是作为主导的人或顾客站在某一角度、某一地点观察和感受的对象。然而商业建筑重要的不是要顾客远眺，而是要吸引顾客进入建筑物内购物。因此，商业建筑的外部设计可以说是各种购物环境因素的合成。如出于对人的行为考虑而设置的空间、下沉广场里的滑旱冰的儿童、演出广场上的时装表演、新产品的使用演示、群众的自发表演、以及这些活动的观众就是外部形象中最活跃的因素：室外的自动扶梯、上下穿梭的观景电梯、二层平台上行走的人群，构成了立面动态的横线、竖线和斜线：大面积的透射玻璃，把室内的人潮涌动、热闹的景象展现给街上的行人，就是最生动地招揽顾客的广告。所有这些，与建筑本身立面一起构成整体外部形象。因此，商业建筑外部设计的本质就是商业建筑外部空间环境的设计。而不仅仅是商业建筑的立面设计，立面设计只是外部空间环境设计的一个组成部分，或者说商业建筑立面作为外部空间的一个侧面出现。虽然建筑的立面设计在习惯上具有相对的独立性，但对现代商业建筑来说，它不可能脱离外部空间环境设计而独立存在。再从实用和功能角度而言，随着建筑商业化现象的深入，商业建筑外观不能仅仅局限于赏心悦目，而应有更深的含义，它应成为一层环境“隔膜”，把外部自然与内部人工环境分开。
2、商业建筑外部设计的特点
2．1 广告特点
当今世界，商品的知名度与“时髦性”是创造“附加价值”的关键，而广告恰恰是引导社会审美趋势的重要手段，凭借它可以创造高额的“附加价值”。在这方面，建筑能以巨大的形象发挥独特的效果。作为一件商品，它要以新颖的形象向社会推销建筑师的创作：作为一个广告，它又能代表企业的实力，起到招揽顾客的作用。事实上，因建筑形象独特而扬名海外的佳作为数不少，如悉尼歌剧院以优美的贝壳造型产生了不少旅游效益；香港汇丰银行则以高技派形象，展示着财团的雄厚经济实力。商业建筑广告化的深层动机就是为被上层阶级主导的和被大众口味引导的市场经济服务。在这种商业利益的驱动下，建筑物自然成了带有商业广告性质的纪念碑，成为建筑师向社会及业主兜售的商品。因此广告性是现代商业建筑的外部设计的一个重要元素。
2. 2 商业化特点
商品质量达到一定程度，包装设计在商品竞争中的作用显得极为重要。建筑也是一种商品，也要通过吸引顾客的注意力引发消费冲动、实现价值交换。商业社会重要的包装意识和包装手法也同样渗入了建筑领域，流行的建材和建筑式样会被建筑师包装进作品里，成为塑造建筑形象、获取大众认可的重要手段。譬如：街上流行玻璃幕墙铝板墙面，很快就有不少建筑物竞相模仿；KPF创造了弧形的空架、尖细天线，很快就在中国到处涌现。复制技术、信息技术的发展对酷爱包装的建筑师而言，设计实在是太便利了。不过，简单地肯定和否定建筑设计中的包装手法都是不可取的。处于其中的建筑师应该以包装的手段美化我们的城市，丰富大众的生活，而不应。该以华丽的包装掩盖设计的苍白。
2．3 大众化特点
大众成为了消费主体，成为商业极力讨好的对象，毕竟是大众决定了消费的最终实现。大众的口味和喜好成为消费实现的最重要的衡量尺度和标准，这必然使得当代的建筑商业化中带有强烈的大众气息。商业建筑外观设计的大众化成为必然。所谓大众化。通俗地说法就是能够迎合广大平民百姓的口味和喜好，具有人情味。大众化使得商业建筑外观设计发生了巨大的变化，展现出一些新的特点和趋向。它使得商业建筑设计从少数社会精英的手里一步一步向大众手里转移，广大平民百姓以大众的口味和喜好积极地参与到建筑设计的各个方面，使得最终建筑的设计实际上是由建筑师和大众共同完成。大众化在为建筑设计开辟了新领域，促进现代商业建筑向更广范围、更深层次发展的同时，显然也对建筑师提出了新的要求，那就是建筑师必须善于从平民大众的口味和喜好中获取灵感和素材。
3、 商业建筑外部设计的手法
建筑的商业化已经促成了商业建筑外部设计手法的急剧变化，各种设计手法五花八门，层出不穷。经过建筑师们的努力创新，新的设计手法正在逐渐走向成熟，并产生了很多新的建筑语汇。因此，如果能够对当今商业建筑外部设计手法进行认真地研究、分析、归纳，并巧妙地运用这些富于创意的新语言，就能够为我们的社会创造出更加具有时代气息的商业建筑和城市环境。更好地满足人们的物质和精神生活的需要。商业建筑外观设计的具体手法多种多样，下面着重对几个典型方面及范例进行分析与讨论。
3．1历史的运用
采用历史上曾经出现过的建筑造型和细部。加以提炼抽象，运用到商业建筑的外部设计中，能够引起人们对过去的回忆。历史符号经常用于餐饮、旅店建筑中，如美国的拉斯维加斯城、“北京茶馆”、绍兴“咸亨酒店”等。而人们的怀旧心理又反过来刺激了历史建筑的运用。
3. 2 个性的理念运用
城市大型商业建筑外形最重要的是突出商业建筑的个性，有突出的商业气氛。在条件允许的范围内，尽可能通过对建筑的比例、色彩、材料的使用。创造标新立异和美的形象，吸引顾客。个性的设计无定法，下面分析一些实例，供参考。
3.2.1高科技的运用
这种手法极力运用当代的高科技成就。采用雕塑和夸张的形式、光亮技术、银色美学等方法，摒弃了从内到外的手法和以功能作为单一表现内容的教条，发展了以结构形式、建筑设备、流程工艺、材料质感等为内容的新手法。高强度的铝、镜面玻璃、昂贵的工业材料，成为商人们卖弄财富炫耀实力的标牌。高科技喜欢用最新的材料，尤其是硬铝或合金材料，以夸张暴露的手法塑造产品的形象，常将一些原本内部的部件、机械暴露出来。有时又把复杂的部件上涂上鲜艳的色彩，既有表现的味道，也有识别的意思。富于现代美和机器美。香港的汇丰银行就是典型的例子。
3.2.2 动漫卡通手法的运用
动漫是近代影视的产物，在人们的印象中是鲜艳、活泼、轻松的形象，受到了大众的喜爱。同时，卡通鲜艳亮丽的色彩，可爱幽默的造型在视觉艺术中独树一帜。像这种为大众欣赏和喜爱的艺术形式自然而然地被建筑师和业主们引入商业建筑设计中，因为能够吸引大众并为他们所喜爱正是引发消费的先决条件。美国的迪斯尼乐园就是这方面的典型范例。
3.2.3 建筑外观变换的运用
随着生活节奏的加快，城市文化生活出现了流行化的趋势，一个产品的生命周期大大的缩短了，随着商业周期的变化而变化。商业建筑当然也不例外，它必须符合时尚，顺应流行趋势的建筑与设计I专、
3.2 .4与传统美学观对立视角的运用
古典美学追求的是和谐、统一、完美的美学意境，通过严格遵循形式美的法则来实现这个目的。在当代商业建筑设计中，出于在商业社会中对个性张扬和发挥的目的，商业建筑中出现了追求非完美、非和谐的倾向。这种倾向主要体现在建筑的外观。显现出“残破”、“怪诞”、“无序”的特点，对传统美学观念和等级制度进行彻底颠覆。如美国建筑师盖里就专注于有缺陷的未完成的美，他的作品是把建筑劈开、爆裂，让它沿着各个方向发散：SITE集团毫不掩饰的对经典现代主义进行反叛，他们设计的一系列BEST商店无不显现出破裂、残缺、坍塌的主体。这种对怪诞、败落、无序等与完美概念对立的审美范畴的扩展，除了与商业社会的商品广告价值观有关以外，还体现了当代人的审美情趣的转变。
