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食品包装运输范文1
【关键词】 隔爆兼本安变频装置 煤矿 应用
一、概述
随着交流变频调速技术的日趋成熟和完善，通用变频器得到了迅速广泛的应用，但煤矿井下由于空间窄小，潮湿、阴暗，粉尘大，使变频器散热问题不易解决，使矿山应用变频调速技术还很不普遍，除了因变频器的投资问题外，与人们对变频器的认识有关，也与不能正确了解矿山设备对变频器的特殊要求、不能正确地应用变频器、因此所带来的负面影响有很大关系。
根据我们多年来从事矿山电气传动的经验及在矿山进行变频调速的应用实践，笔者认为，煤矿井下胶带运输机在井下分布范围广大、运行维护费用高，也是耗电大户，因此，这些设备的安全运行和节能就显得至关重要。为此，在矿山应用变频调速技术对于提高矿山胶带运输机的效率，节约电能、运行维护成本都是至关重要的。
二、煤矿井下应用隔爆兼本安变频装置的解决方法
1.首先是解决防爆和散热之间的问题。作为变频器的主要逆变模块――IGBT是发热最多的器件，据测算与试验可知逆变模块约占整个变频器所有散热量的70%；整流模块发热也是相当大的，它所发的热量约占整个变频器的25%，而剩下的5%则是电解电容、充电电阻、均压电阻以及印刷电路板上的发热元件等所产生的热量。经过不断的试验和对比，采用高效能热管散热得到解决。经过多年实践，采用热管直冷式散热是煤矿防爆变频器的最佳选择。通过对控制软件、硬件的不断修改、完善，降低了逆变模块的开关损耗及其它内部器件的发热。这样方便的解决了防爆与散热之间的冲突。最终防爆体不需要外加通风装置或外接循环水，非常适用于煤矿井下的免维护要求。
2.为了适应井下电网的中性点不接地系统，采用特殊的中性点吸收装置，同时采用正负母线密贴的低电感母线技术来增强直流侧的吸收能力，抑制逆变器高速开关形成的叠加电压。
3.防爆变频调速装置采用无速度传感器的矢量控制方式，它的基本控制思想是根据输入的电动机的参数，按照一定的关系分别多作为基本控制量的励磁电流（或磁通）和转矩电流进行检测，并通过控制电动机定子绕组电压的频率使励磁电流（或磁通）和转矩电流的
指令值检测值达到一致，并输出转矩，从而实现矢量控制。采用无速度传感器矢量控制方式的变频器不仅可在调速范围上与直流电动机相匹配，而且可以控制异步电动机产生的转矩，以保证在低频运行时额定转矩的输出。
三、隔爆兼本安变频装置在胶带运输机上的应用
1.优越的软启动、软停止特性
软启动、软停止特性是胶带运输机驱动系统的首选目标。运输机胶带是一个弹性体，在带负载运行时又具有极大的惯性，交待运输机启动加速度与停车间速度的值越大，在胶带上储存的能量就越大，而启动、停止时间是可以调节的，也就是说启动时的加速度和停车时的
减速度可调，同时为了平稳启动，还可匹配其具有配的S型加减速时间，这样可将胶带运输机起停时间产生的冲击减至最小。
2.平稳的重载启动
胶带运输机在运煤过程中任意时刻都可能立即停车再重新启动，必须考虑“重灾启动”能力。另外由于采用无速度传感器矢量控制方式，低频运转可输出1.5―2倍额定转矩，因此最适于“重载启动”。
3.验带功能
煤矿的生产运输系统多为胶带运输机为主，低速验带功能是胶带运输机的检修的主要要求，变频调速系统为无级调速的交流传动系统，在空载验带状态下，变频器可调整电动机工作于5% ―100%额定带速范围内的任意带速长期工作。
4.功率平衡与自动调速
煤矿井下胶带运输机系统多为双滚筒驱动或多滚筒驱动，每个驱动滚筒由单一的一台电动机拖动，为了保证系统内的同步性能，首先要求位于各滚筒应同步启停，在某一电动机故障时能够系统停机，同时为了保证系统的运输能力，应尽量保证各滚筒之间的功率平衡。通
过调整相应两变频器的速度给定来调整两电动机之间的速度差，便可以任意增大或减小两驱动电动机的电流差值的大小。因此可以通过调整各电动机的速度来使各电动机电流值初步趋于平衡，这便形成了一个动态的功率平衡系统。
另外，对于煤矿的特殊生产条件，煤的产量是极不均匀的，当然胶带运输机的运煤量也是不均匀的，在负载较轻或无负载时，胶带运输机的高速运行对机械传动系统的磨损浪费较为严重，同时电能消耗也较低速运行大得多，但因生产的需要胶带运输机又不能停车。为此，
采用单独的控制系统对前级运输系统的载荷、本级运输系统的载荷进行分别测量，这样可控制变频器抑后降速或提前升速；此方案是与载荷不均的胶带运输机系统，可大大节约电能，同时降低胶带运输系统的设备、电能损耗，延长整机的使用寿命。
5.工频应急系统
煤矿井下胶带运输机一旦停止运行，将给煤矿带来巨大的损失。考虑到再可靠的设备也可能出现故障，而一旦出现故障又可以尽可能的不影响煤矿的正常生产；为此，配置工频应急系统，即使在变频器出现故障时，可有工频应急系统直接启动。解决了变频器故障情况下
应急生产的难题。
6.安装改造时，电动机采用普通鼠笼电动机即可，不必采用变频电动机。上运皮带或平运皮带机，使用两象限变频器；下运皮带机带负力运行时，产生馈能，使用四象限变频器，采用AFE自动换向技术将电能反馈到电网。
现场应用证明，隔爆兼本安变频装置的采用大大提升了胶带运输机的安全可靠性，降低机械系统的损耗，减少系统的维护量，且节能极为明显。防爆变频装置必将成为今后煤矿胶带运输机驱动系统的发展方向。
参考文献：
1. 陈伯时.电力拖动自动控制系统【M】.北京：机械工业出版社，2003，7.
食品包装运输范文2
摘要：
关于生产质量的监管是每个国家在食品安全上面的需要认真对待的问题。对于世界上最早发现茶叶的中国，相关茶企应该做好安全生产方面的监管，这具有很重要的法律意义。如今茶叶生产存在的质量问题有很多，就比如农药有没有彻底处理干净等等问题都需要认真考虑思考对策。对于茶企来说，茶叶的生产质量问题同时还决定了在贸易中整体的竞争力。
关键词：
安全生产；茶叶安全性；生产监管；法律意义
要知道食品的安全问题关乎到很多个层面，随着国内经济的快速发展有关食品安全的相关事故也逐渐引起社会的关注。尤其是茶企在整个市场上对茶叶的监管，在法律面前也应该有所思考。法律思考是国家稳定的一大要素，国人尤其是各大企业在生产安全上面一定要有严格地监管制度。自从我们加入了WTO后，茶叶带来了很大的机遇，然而这同时也是风险和挑战并存时期。对于进口国而言，他们会设定非常严格的检测标准，所以说，茶企做好安全生产监管对于稳定国际市场来说也是一件非常紧迫的事情。
1茶企面对茶叶的安全性挑战
如今茶叶早就成为一种非常健康的饮品传播于整个世界，如今茶叶的安全生产的监管一直是茶企需要探索研究的一大重点。而人们对茶叶质量的要求越来越高，提高茶叶的安全生产质量才是茶企所面临的最大问题，茶企应该将更安全的茶叶推向市场。如今茶企需要认清这样的事实，将茶叶的安全性生产监管到位。现在的茶叶行业已经非常普遍，做好生产安全的监管问题才是重中之重，因为得到了最好的监管才会生产出最有质量的茶叶，安全成为各大茶企最重要的使命。首先了解一下茶叶更详细的有关安全问题，茶叶本身来说是非常安全的，对人体无害。之后随着对茶叶的认识，得知茶叶是可以用来做药物的，这也是茶叶最早的使用价值。作为饮料被人们接受还是之后的事情，那个时候的社会是一种非常传统的状态，所有生产都是人力所为，因此茶叶不会存在被污染或是农残的问题。而之后社会快速的发展，生产模式也逐渐变为机械化生产，于是安全性问题就逐一出现，对于茶叶而言，有害的物质也越来越多。在改革开放前我国的茶园是由国家的集体所有制来进行经营的，这样的情况对于施肥和用药来说就会比较好管理，农药残留和一些污染的情况也不会太严重。但是到了我国改革开放之后，我国的茶园就开始被改成农户承包的模式，这样一来对于茶叶的施肥问题来说，农药问题就没有那么好控制了，因为没有办法进行统一的管理，所以就会很容易造成茶叶在生产过程中出现一些农残问题。对于茶企而言，确实存在着很大的挑战性，因为地球上面的生态问题也受到了破坏，所以就会有很多病虫出现，这也是危及茶叶安全的一大问题。
2茶企对茶叶安全生产监管相关措施
2.1原料问题要严格
茶企需要重点考察茶园的建设问题，并且要关注茶园的生态条件，要使得茶园远离污染源，使得土壤的安全质量先达标，这样才可以保证茶叶的高质量生产。就肥料而言，最好使用有机肥和生物肥。茶园施用那些检测合格的化肥，需要注意的是，严查控制不要使用重金属含量没有达标的矿渣肥。对于病虫来说，最好考虑生物防治，还有农业措施防治这两项，用生物农药来控制病虫对茶叶的伤害，这些细节上的处理需要重视，从施药时间，安全的药量范围等方面做好合理的施用。为了采茶的标准化，就需要在采茶机上使用符合标准的铅汽油和机油，这样的选择就是为了更好地防止汽油或是机油对土壤和茶树的污染。还有一个问题，就是清洁对于茶叶的重要性，装载鲜叶的器具需要非常清洁的环境，还需要良好的通风性，这样就会保证更少接触到有害微生物的侵染。茶企需要在茶叶的原料上面下功夫，一定要在鲜叶原料进厂的时候进行严格地检验，标准符合的茶叶再使用，那些没有达标的茶叶一定要严格对待，在进到企业之前就将其处理掉。
2.2在生产过程中的规范
如今在厂里需要注意的就是，工作人员的整洁卫生，这确实是一件非常重要的事情。消毒是食品车间工作室一个特别重要的流程，在生产的时候，每一天都应该保持相关机器的干净清洁。就企业里面的工作人员来说，一定要做好清洁工作，工人的清洁关乎到茶叶的安全。所以企业应该定期的给工作人员做身体检查，如患有某些病症的员工就要求他去接受治疗，待康复之后再来上班。茶企最好在加工管理茶叶中引入ISO质量标准，严格监管茶叶的加工过程。再有就是茶企生产加工的厂房环境，因为厂房的清洁在一定程度上影响着茶叶本身的安全。一定要保证厂房的地面光洁，需要防止那些有害的物质的侵入。茶机一定要选择正规的生产厂家，要注意的是的刚购买的新设备需要将其表面的防锈油清除掉，还有一点就是需要在茶机与茶叶接触的地方严格禁止工业油的使用，最好做上相关的标记，机械的其他部分可以尽可能的使用食品机械油。员工需要在下班前将相对应的设备进行一个保洁清理。在整个茶叶生产的过程里，一定要做到不落地生产茶叶，以更好的达到茶叶的安全防范目的。
2.3茶叶的包装运输安全考虑
首先必须要考虑的就是，所有有关茶叶的包装必须符合《中华人民共和国食品包装通用标准》，这样可以防止一些有害物质的伤害，为了防止一些放射性物质就一定要保证干燥。包装的过程一定要防止茶叶受到来自外面不好的污染。在茶叶的储藏过程中，也一定要保证环境的洁净，防潮，无异味，最好是可以设置专库专用，这样就会更好地避免其它异物的存在，还需要注意的就是库房的温度，以保证茶叶的品质。关于茶叶的运输问题，茶企选择的运输车辆一定是非常洁净的运输工具，一定要是干净无毒害的运输工具，一定要禁止跟有毒或是影响茶叶品质的货物一起混装运输，以确保茶叶的安全。
3茶企安全监管的法律意义
茶企在对茶叶的生产进行安全监管的过程中，也存在一定的法律问题。安全生产法律责任，主要表现在预防一些安全的生产事故，处理一些生产事故造成的损害，还要针对发生的事故实施惩罚以达到一定惩戒的作用。如今我们国家的茶叶安全卫生标准还需要不断地完善，在那里发现问题就解决问题。我们需要进行对国外茶叶及相关标准的探究，因为我国茶叶很大一部分都是外贸出口，应该制定出比较完善的茶叶质量安全标准。就茶企来说，应该遵循相关的法律，要勇于预防生产事故发生，维护生产的安全性。如今茶企在面对安全性问题的时候，会有更多的法律方面的考虑。国家设置的相关法律制度确实是为人民的安全负责任的一种体现。如今社会公平，每个人都拥有自己的权利去维护自己的合法利益，这样就在无形中对生产者带来了一定的压力。要保障安全的生产，就可以提升人们对产品的信任感，信任感的形成也就是企业在人们心中地位的一个体现。茶叶的安全问题在法律面前还有一定的惩戒意义，一般在安全性中发生一些问题的时候，法律就会动用相关的法律制度去惩罚，这在一定意义上控制了安全问题发生的概率，对于整个行业正常运行有着不容小觑的作用。
4结语
如今我们中国的各大茶出口企业，都应该将重点放在对茶叶生产质量的监控方面，如果对茶叶的生产质量不够重视，监管力度又不够的话，那么就很可能在整个茶行业中出现问题，会产生不可预想的情况，作为茶企都应该对茶叶的质量安全问题做一个详细的分析。现在就产品的生产质量而言，建立一个非常有利于发展的监管体系，以人们的健康为目标，来做好生产安全的监管工作。
参考文献：
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[4]樊红平，温少辉，龚娅萍.浅谈我国无公害农产品发展现状及对策[J].中国食物与营养，2005(11):60-62.
食品包装运输范文3
当人们走进精神消费时期，消费者会把对包装的感觉转移到商品上，进而对包装产生好感，令人产生视觉以外的感受，让人顿悟生情成为一种理念。在这种情况下包装仅仅吸引人们视线的功能是不够的，还需要引导消费者激起购买欲望，满足人们的审美情趣，使人从包装中得到更多的益处。
关键词：包装设计；情感；理念
一、包装情感化的体现
在包装的时代观念之下，包装的情感交融常常体现在：包装造型艺术化、包装装潢民族化、包装结构设计人性化、包装材料自然化等方面。
1.包装造型设计艺术化
过去的市场竞争主要注重质量，商家注重包装的技术性和功能性。现今，物质生活日益丰裕，人们追求艺术化的高品质生活，满足各种情感需求，颇具艺术化、审美性的包装造型成为人们购商品时的首选。规矩的几何造型设计的包装，在琳琅满目的货架上不存在视觉的冲击力与竞争力，而不规则的容器展于柜台上，可以从不同角度吸引消费者，并令消费者产生无限的联想，甚至能给予超值的情感、心理体验、审美享受。“依云2005”矿泉水包装容器是一个性化包装造型设计，外形设计成一座冰山的形象，打破了传统矿泉水包装造型，强烈的形式感瞬间引起大家注意，使消费者对产品口感、质量产生联想，确为一款超越想象空间，唤起人们情感的个性化包装设计。
2.包装装潢设计民族化
包装设计不能只表达商品性而没有人情味，这样的设计只是一个标签符号，具有民族意味的个性包装在市场中方显十足魅力。近年来，中国酒业进行了一场“革命”，包装装潢呈现回归传统的风格。如，“酒鬼”酒的包装之所以能够在全国众多酒品中脱颖而出，除了产品自身品质的优点外，其设计融入的传统民族情感是其重要因素。它运用陶制酒瓶、麻布、麻绳相结合，再加上潇洒的书法题名以及一幅酒鬼找着麻袋的写意水墨画，给包装注入了情感的活力，使产品形象格外的平易近人。可见，酒类包装设计如一味去模仿洋酒，就没有生命力，只有传达真实的情感，才会赢得消费者。
同时，富有民族情感的包装，因各民族的心理和观念不同而呈现出不同特点。如意大利设计具有优雅与浪漫的情调，德国包装设计具有严谨、理性的造型风格，日本设计具有灵巧、新颖、轻薄玲珑而又充满人情味的特点。日本包装的符号化语言，生动的体现出其传统文化，他们灵活运用传统而唤起人们的情感。日本的清酒包装运用日本传统符号化语言，设计简洁而又严谨，体现出日本工整、细致的民族风气。
3.包装结构设计人性化
包装结构能够为商品带来良好的保护性、储存运输的便利性，巧妙的包装结构，使人们在购买商品的同时，感受到物、人、社会、环境和谐统一的审美意蕴。德国包豪斯的创始人之一纳吉曾说：“设计的目的是人，而不是产品。”设计师需要寻求商品特征与顾客心理之间的相融点，进而感染消费者，吸引消费者。可见包装结构设计人性化，有其一定理论依据。现代包装中有的蜡烛包装运用有趣的形象来烘托包装气氛，使处在种种压力下的人们获得内心的放松和宽慰。日本的旅游纪念品包装或差旅包装，采用亲切的折纸结构进行设计，其包装设计向我们展示了“复杂的简单”，日本京都京果子处鼓月出品的拥有完美细节，折纸结构形式的mizu-yokan糖果包装，这样的包装更容易让人产生亲近感，激发内心对此的无比喜爱，触动人们的购买欲。
日本食品包装别注重结构的塑造，有的包装在收口的时候，将包装层中加入n次节。那么只要最后将诸多节定型，那么整个包装的形态都会发生改变。它的结构就是被n次节定的形，其差旅礼品都彰显出了个性化包装的情感魅力，包装结构人文化，突破了以往包装结构仅有的功能性，更加完善了包装的人文艺术感，使人们从中体会到了文化的熏陶和乐趣，进而对此产生很大的好感，而其促进产品销售的目的也便逐步实现。
4.包装材料的自然化
在众多的商品中，许多竹编包装、竹叶包装能够带给人们浓浓的乡土风情，民族传统珍品的内包装选择柔软精致的丝绸锦缎合理衬隔，令人感到商品的珍贵。天然的外包装材质寓意产品的天然品质，当消费者着眼于这样的大米包装：选择用传统的天然材料——民间工艺用纸和麻绳系带时，心中便会涌出一份自然美的回归和自然美的感动。足见天然美的材质充满着浓郁的情感色彩。
传统土特产品的包装材料常大量使用自然材料。这些自然材料只需经过较为简单的加工就能加以运用。因为地域的不同，各地的自然物产也不尽相同，因此不同地区的物产采用商品产地的自然包装材料，能够使其较准确地传达产品的特色和地域信息，甚至有利于包装整体意境的发挥。如日本纳豆包装的设计，纳豆是由蒸过的黄豆与枯草芽孢杆菌发酵而成的，因此以稻草为天然包装材料，表现出其独特的工艺风趣。纳豆品牌来自茨城县的奥久慈，它的封套是折叠成船，呈现给人们的是乘船过河便可到其产地的地域情感。
5.包装领域的新理念
交互式包装，作为包装领域的新理念也尽显出情感交融的包装个性。交互式包装中感觉包装是典型的情感化设计，感觉包装可以让消费者对包装产品产生直觉的感受，如触觉、视觉、嗅觉等的体验，它能够让消费者对产品从外部建立一个总体感觉。有的感觉包装提取内部产品的气味，融合在印刷胶料中，香料的包装就是很好的体现。一些包装设计不仅仅是通过色彩的运用,色彩的相互关系，更多地可以通过包装容器的形式、材质、画面图形的专用设计来表现食品的口感。如下图可见。可口可乐公司曾做促销活动，在商品中隐藏一中奖信息，必须把产品放在冰箱里才中奖，因油墨对温度敏感，冷却之后才能显现出来，这种交互式包装在带来销售额的同时，也带给人们是无限的互动乐趣。
二、包装情感化倾向的原因
1.从“人”的角度而言，人是设计的主体，是设计的出发点、核心、目的，人的需求影响着包装设计，现在的人们物质生活丰裕，功能性的需求已经不在是人们消费的热点，而是追求一种精神层次的情感性需求。人们希望通过选择性消费张扬自己的个性，提升自我品味。
2.从企业和社会角度而言，创意性、情感化的包装设计是企业的长久发展之道。情感交融的包装设计融汇着种种个性化设计，只有极富个性的并能引起人们共鸣的优秀设计，才能在浩如烟海的商品中脱颖而出，达到促销的目的。因此商家积极地寻求以个性化、情感化包装设计来提升商品的综合实力，顺利地扩大市场消费群，这样他们才能在竞争中占得先机并立于不败之地。
3.从文化层面而言，工业社会功能主义、理性主义为核心的设计不再是主导，而对人文的关注、文化的保护与弘扬等受到社会青睐，在某种程度上来说，饱含人情味的情感包装与传统文化的传承日益被重视的时代潮流不谋而合。
三、现代包装的情感化设计的落脚点
包装设计需具备真实的传达，内在的产品品质应该与外在装潢相统一，使人易懂明了。包装从属于商品，重在于表达出商品内容的特征，设计效果必须“直指性灵”，其美感的正确表达要有“真”有“善”，“真”是指如实、可信，“善”是指效果、质量良好。早在中国古代就有“买椟还珠”的典故，因为珍珠的包装盒装饰的比珍珠还漂亮，买珠的人竟然送还了珍珠，留下了盒子，足见这种华而不实的包装已经过于情感化，是一种过度包装。
现今的包装存在着许多过于情感化的问题。其一，许多包装凭借印刷材料的奢华辉煌来诱导人们对包装设计给予关注，而不是从大众生活中直接孕育出并得到艺术升华的文化设计。其二，有的包装极度情感化、艺术化，造成大众不知所云。“中庸之道”中强调做事不可以太绝对化，设计亦是如此，包装设计方案太超前极度情感化，人们难以接受，方案太平常不能引起人们的注意，只有符合当前的潮流又稍稍超前一点，这样才是比较好的方案。因此，要调整好包装情感设计与产品质量之间的关系，把握好情感化包装设计的落脚点，不可过于追逐包装的外在形式表现。
在新的时代形势下，能够与消费者形成情感交融的包装，是与人们的日常生活密切相联的。带有浓郁情感的包装能够烘托包装的整体气氛，感染消费者，激发人们的需求，使他们乐于消费，从而推动社会的生产与生活。简言之，生活情调在呼唤情感包装，我们需要继续去挖掘和创造富有情感魅力的包装。
参考文献：
食品包装运输范文4
关键词：平面广告；色彩；广告设计；招贴设计
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）17-0052-02
一、色彩在广告招贴设计中的重要属性
（一）生理属性
色彩作为构成广告艺术设计美的一个重要元素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。对色彩美的感受，是人类的一种天性。人们长期生活在色彩的环境中，逐渐形成了对色彩的美感意识。美妙的色彩能使人产生美好的感悟，可以寄托人们美好的理想与希望。在今天，人类生活在一个色彩斑斓的世界中，大自然通过色彩向人们展示了世界的物质与精神相统一的美好生活。
（二）物理属性
色彩特别是在美化包装、表现商品的特性、增强生活气氛以及表现商品的特色和质感上，能够起到产生真实感,美化版面和增加广告画美感的作用。而且能增加广告的生命力，能够使产品的商标、品牌在消费者的头脑中留下深刻而美好的印象。总之，色彩在广告中的应用可以极大地增强广告的审美诱导力。
（三）色彩作为一种心理因素在包装设计中的重要性
产品包装装潢设计其首要目的是吸引人们的注意力。实验表明每一位顾客扫视超市货架上商品的时间只有短短的0.03秒，所以商品的包装色彩设计要有足够的吸引力来抓住顾客的消费心理，促使消费者有购买的欲望。色彩与心理的关系在产品包装、商业促销等方面受到了很大的重视。为了迎合消费者的心理，一些商品的包装就运用了商品的特有的色彩，这样就更直观的展现给消费者。饮料行业的竞争愈加激烈，尤其是层出不穷的新品牌和新口味让我们无从选择。随之而来的便是外观上的比拼，而如何才能让饮料在众多品牌中脱颖而出呢，从各大杂志和市面上都可以看出，很多饮料开始走象形路线。比如康师傅矿泉水，它的包装瓶被渲染成了极淡的蓝色由此给顾客营造出一种比普通水更加天然、健康的感觉。百事可乐则是一贯的深蓝色，瓶身以及各个海报宣传都大面积的运用这个颜色，人们在大街上经常看到这个百事蓝。
二、色彩的其他特性
色彩具有多个侧面的存在特性，最为突出的是传递信息速度快捷。因而，广告信息的传递若缺少了它，将会大大削弱广告的宣传力度。色彩在造型艺术设计中，比日常生活中的点、线、面等诸多元素对人的视觉冲击力更强、更快。它能以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，因而说它是一种先声夺人的艺术语言。色彩这种先声夺人的“快速”功能，常被用在一些“紧急”和“危险”的信号上，例如，红色救火车、白色救护车、红黄绿交通灯及危险区、危险品，提示人们的警觉与注意。有目的地合理运用色彩，往往会使广告较好地激发消费者的需求和兴趣。在广告设计中，运用色彩的感情定位，可以引发消费者的心理联想而产生感情的共鸣，诱导消费者消费行为的生成，从而达到广告的成功宣传目的。
三、色彩心理色彩特性在现实招贴中的应用
在招贴设计中合理地运用色彩的感情心理，是强化和优化其宣传效果的一个重要方面。通常色彩的感情性可以直接影响人们的情绪活动，其突出地表现为：在设计中能够给人们带来各种感情性的联想——移情。红色给人以喜庆、吉祥、温暖感；黄色给人以光明、高贵、富丽感；绿色给人们以活力、青春、和平感；蓝色给人以恬静、凉爽、深远感；白色给人以纯洁、干净感；黑色给人以庄重、朴实感。色彩具有冷暖感,色彩具有轻重感,色彩具有空间感,色彩具有味觉感,不同的产品，设计中运用不同色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等。设计中充分运用商品的形象色，能增强广告的直观效果，特别是食品广告。运用色彩的感情联想及商品的形象规律有利于招贴色彩的设计，但不能成为广告招贴设计教条式的“处方”或“模式”，如果一味地将可乐饮料一律用红色，巧克力一律用棕色，清洁品一律用蓝白色，必定会因广告色彩雷同化而削弱其视觉冲击力。
2012年3月6日，是全球知名饼干品牌奥利奥（OREO）100岁的生日。在纪念奥利奥100周年的平面广告中，这个风靡全球的饼干各种趣味变身，再一次征服了我们。海报设计打破了夹心饼干的夹心是奶白色的惯例，而是五颜六色的，再次吸引了消费者的童趣，同样海报的创意还把饼干与孩子们的玩具想结合，使得产品形象与消费者更亲切。
四、色彩在现实的广告招贴设计中所存在的一些禁忌
（一）民族性
我国有56个民族，就这56个民族在日常的色彩应用上，也是有很大的不同的。少数民族的色彩各有各的魅力，像少数民族的服饰，一般都是喜欢很多的颜色，而且颜色很艳丽。然后再众多的少数民族中，每个民族又各有个喜好的颜色。就拿土族来举例，土族妇女的花袖大多都是由五节很宽的蓝，红、白、绿、黑布圈或彩缎拼接而成，有的彩袖的颜色又是红、黄、绿、蓝、紫。总之，是以虹的色彩模式设计的。其中肯定有它特有的民族意义。
(二)地域性
每个国家都有自己喜欢和禁忌的颜色。中国香港地区：白、黑、灰色不大受欢迎，红黄和鲜艳的色彩则很受欢迎。日本：在日本黑色被用于丧事，红色被用于举行成人节和庆祝60大寿的仪式。日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄等色，禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。泰国：泰国人喜爱红、黄色，禁忌褐色。马来西亚：当地人认为绿色具有宗教意味，伊斯兰教区喜爱绿色，但用于商业上并无妨碍。忌用黄色（死亡），一般马来西亚人不穿黄色衣服。单独使用黑色认为是消极的。喜欢红、橙以及鲜艳的颜色。新加坡：一般对红、绿、蓝色很受欢迎，视紫色、黑色为不吉利，黑、白、黄为禁忌色。巴基斯坦：在巴基斯坦，一般流行鲜明的色彩，其中以翡翠绿为最盛。居民视黑色为消极，绿色、银色、金色及鲜艳的彩色倍受当地人们的欢迎。苏丹：苏丹人认为黄色是美的标志，因此妇女特别喜欢沐烟雾浴，使皮肤变成黄色。
（三）在商业色彩中的禁忌
在商业色彩的应用中，由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。如黑色很少用在与食物相关联的产品以及香烟的包装中，因为黑色容易与死亡相联系，黑色的香烟包装会使人联想癌症；太多的黄色会在心理上产生干扰性；太多的紫色被认为会引起强大的心理压力；灰色则不能作洗衣粉的包装，因为灰色的洗衣粉会让消费者认为衣服洗不干净；白色与各种颜色都易协调，给人活力洋溢、健康的印象，但是如果搭配不当，就会让人觉得冷冰冰的、单调乏味。
五、总体概述色彩在招贴设计中的新突破
色彩招贴最讲究新颖、独特、醒目。色彩招贴设计，必须从常规和禁忌中突破出来，讲求大胆创新和个性化。比如羽西化妆品的设计，从广告到包装及每件化妆品、购物袋等全用黑色，一反女性商品一贯的使用淡雅柔和的色调习惯。这个设计，大胆地使用东方女性一贯禁忌的黑色，这是它获得成功的重要原因之一。由此可见，一旦让色彩从原来的限制中冲出来，发挥自身魅力，就会在市场竞争中大显身手。古人云：接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。色彩招贴就是要“别样红”，而且着重要在这“别”字上下功夫。还应特别注意的一点就是在实践中对色彩的合理支配。运用得颜色过多，过频，容易使画杂乱，不仅增加了广告的制作成本，还会导致广告失败。当然也应看到，就通常而言，在艺术设计过程中，彩色胜于非彩色。但是，广告一味地追求彩色的繁华渲染，必然会导致人们视觉上的审美疲劳，这时，彩色的应用必将大大削弱招贴的传达效果。故我们需有逆大众心向的胆魄，善于巧用非彩色反衬其独到的视觉效果，如黑白的对比胜于绿红，更显其稳重朴实、诱人眼目。
六、结合实例讲色彩心理的有效运用及所带来的良好效应
随着生活品质的提高，消费者对产品除了理性的实用功能需求外，对商品的心理需求及包装的美观度也有了不同的向往。比如，日本明治巧克力最新的包装设计，采用单色和专色的色彩搭配，图形设计简单大方，通过色彩的重叠和图形的重复，给人新鲜的味觉。并且打破了巧克力包装色的沉闷。Le Carré des Chocolatiers的产品包装，主要突出的是色彩。外包装运用了颜色鲜明的色彩，给人朝气蓬勃的气氛。颜色与图案之间恰到好处的叠加，出现了自然而复杂不乱的视觉效果。而内部产品的设计也是有喷溅的色彩，从而打破了巧克力原始的沉闷感觉。
撇开食品包装不说，从近几年的一些时尚的派对或是时装会来看，每一期都会有一个主题色，现场的布置，或是服装设计师设计的服装，往往都是围绕一个主题的色彩来进行的，通常色彩的选择与作品的主题是密切相关的。比如chanel的主题色一直都是以经典的黑白色而闻名的。身边的一些品牌比如阿依莲的色彩，开始一直都是粉色系，给人淑女雅致的味道。最近其展台上也出现了黑色或其他颜色，一个好的品牌不仅要抓住自己的特色，更要有创新突破。
七、结束语
通过以上理论及案例的分析，可以看到，色彩的积极有效运用是造就好的广告作品的一个重要前提。好的商品必须要有好的创意来表现，好的创意必须要有好的色彩来搭配，好的色彩可以给人一种审美的愉悦，有了审美感才能激发购买情绪，引导顾客消费，达到商品的宣传目的。
参考文献：
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[2]何章强.平面设计与广告创意.2007年5月3日.
[3]付野.商业广告设计.2008年2月1日.
