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一、完善的政府支持体系，促进两大产业融合
政府完善的政策支持体系和制度保障体系是促进旅游产业与文化创意产业融合不可或缺的因素之一，对促进这两种产业的融合具有重要的作用。具体而言，政府完善的政策支持体系应包括以下几点：一是政策支持。政府相关职能部门结合当前经济市场发展的需要，出台一系列的土地、税收、资金等方面的支持政策，帮助有关企业打造文化创意旅游产业园区，给旅游企业和文化创意企业创造更多接触的机会，促进产业园区的建设和发展。另外，政府有关部门还应加强相关制度建设，完善相关法律法规，为产业的融合与发展提供良好的市场竞争环境；二是资金支持。政府优化整合可使用资源，统筹资金，适度加大产业融合的资金支持力度，促进旅游产业与文化创意产业进一步的融合。在此过程中，政府可以依据产业融合发展的需要，设立不同的专项资金，鼓励旅游企业与文化创意企业协同发展的行为。在合理合法的范围内，优化我国企业的投融资体制，适当放宽社会资本引入以及市场准入条件，使得企业得到更多的投融资渠道，有效缓解企业发展中所面临的资金问题；三是人才支持。无论是旅游产业还是文化创意产业都需要专业型、复合型人才，继而将他们的能力发挥到整体融合中。因此，政府有关部门应制定相应的政策，吸引、鼓励有对应能力的人才投入到产业融合建设当中，构建完善的人才竞争机制，建立完善的奖惩制度，规范人才市场竞争行为，尽量削弱人才流动对产业融合发展所带来的负面影响，为旅游产业与文化创意产业的融合营造良好的环境。
二、加强企业合作，促进两大产业融合
旅游产业与文化创意产业的融合对促进各自的发展具有重要的作用，并催生了以文化创意旅游为主的新型产业，这一产业也逐渐发展为现代市场经济中最具发展潜力和活力的产业之一。所以，无论是旅游企业还是文化创意企业，都应深刻地认识到这一点，树立自身旅游产业与文化创意产业融合发展的意识，采用企业合作的方式，共同构建一种产业发展新模式，并在主动参与该项活动的同时积极探寻出一条适合自己发展的道路。在此过程中，旅游企业和文化创意企业可以充分发挥现代网络技术的优势，共同建立网络服务公共平台，为旅游产业提供集资讯、交流、营销、交易为一体的服务，从而提高两者的协作能力，为旅游产业与文化创意产业的融合创造更多可能。另外，人是推动旅游产业与文化创意产业融合必要的因素之一。因此，为使旅游产业与文化创意产业更好地融合在一起，培养兼具旅游和文化创意素养的复合型人才是非常有必要的。除去政府对这项工作的推动之外，还需要旅游企业与文化创意企业共同参与进来。高校是人才培养的基地，是企业人才输入的主要来源。企业可以采取与高校合作的方式，协同培养出兼具旅游和文化创意素养的复合型人才，以人才推动产业融合。
三、引导文化创意旅游消费，促进两大产业融合
市场对旅游产业与文化创意产业融合产品的需求，是推动旅游产业与文化创意产业融合的原动力。任何产业的发展都离不开社会大众的认可和消费。因此，引导文化创意旅游消费是旅游产业与文化创意产业融合的关键环节。在此过程中，首先要培养社会大众对文化创意旅游的认知，获取社会大众对旅游文化创意旅游产品的认可。在当前网络盛行的时代，人们的生活方式发生了很大的变化，大众对网络的使用频率越来越高。旅游企业和文化创意企业应充分利用这一时代特性，联合建立网络公共服务平台，为社会大众提供必要的宣传、咨询、消费等服务，深化社会大众对文化创意旅游的认识和了解，并培植出一批忠实的消费者，为旅游产业与文化创意产业的融合奠定良好的社会基础；其次要不断开发出新的产品，刺激社会大众对文化创意旅游的消费。人们对文化创意旅游不断增长的需求是文化创意旅游产业发展的根本所在，是实现旅游产业与文化创意产业融合的基础。旅游企业与文化创意企业应立足于消费者的价值创造，依据消费者的实际需求有针对性地设计、开发文化创意旅游新品，多维度满足消费者消费需求的同时激发消费者的潜在需求，借此刺激社会大众对文化创意旅游的消费，促进新型产业的发展，为旅游产业与文化创意产业的融合提供有利条件。另外，鉴于目前旅游产业与文化创意产业生产融合较少且融合产品强调体验性和参与性的状况，我们可以组织旅游者参与到旅游文化创意的过程当中，激发旅游工作者与文化创意工作者的灵感，同时让旅游者对文化创意形成更全面和深刻的认识，增强旅游文化创意产品的体验。
四、优化环境，促进两大产业融合
一般而言，旅游产业与文化创意产业的融合是建立在各自产业发展到一定程度基础之上的，当旅游产业发展到较为成熟的层次时，才能实现产业结构的优化与调整，继而与文化创意产业进行融合。与此相同，只有当文化创意产业发展到较为成熟的层次时，才有可能为旅游产业创造更多的使用资源，协同开发出文化创意旅游精品，实现旅游产业与文化创意产业的融合。但是，文化创意产业的发展又依托于城市良好的创意环境。因此，要想实现旅游产业与文化创意产业的融合就必须要优化城市创意环境。具体而言，优化城市创意环境需要做到两点：一是要构建新型文化生态环境。文化创意产业发展的前提是构建新型文化生态环境，就是整合、优化文化创意产业所拥有的文化资源，产品化文化创作、文化资源以及文化积累，从而将文化创意市场化，实现文化创意产业应有的价值。构建新型文化生态环境有利于旅游产业在现有的格局上，通过与文化创意产业的融合进行二次创造和生产，这对原有旅游产业产品及服务价值的提升具有重要的作用和现实意义；二是将文化创意纳入到城市规划当中。城市文化创意环境的优化，需要将文化创意纳入到城市规划当中，塑造出适合文化创业产业发展的城市创意环境，既要适应现代城市功能转变的需求，又要营造城市良好的氛围，切实将历史文化的传承与文化创意有效地结合起来，打造出符合国际化大都市标准的特色城市形象。文化创意产业既是对传统文化的继承，又是对现代文化与传统文化、西方文化与东方文化的融合，对打造极具特色的城市旅游品牌具有重要作用。除此之外，优化城市环境还需要将文化创意产业融入到城市形象定位上，良好的城市形象可以吸引更多的旅游、投资以及人才集聚到此地，继而对旅游产业和文化创意产业的发展产生积极的效益，有利于旅游产业与文化创意产业的融合。
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文化产业与旅游产业相互依存、相互促进，旅游产业发展需要文化作为灵魂，文化的传承需要旅游产业作为载体，两者的深度融合可以达到共赢。以下是小编整理的加快推进文化旅游融合发展的实施意见，欢迎查阅。
为加快推进文化旅游强市建设，落实“以文促旅，以旅彰文”总体工作思路，以创新驱动为引领，以重大项目为突破，以融合发展为主线，推出文化旅游精品，打造文化旅游品牌，为实现2023年文化和旅游产业产值“双千亿”和增加值占比超过6%的目标，特制订如下实施意见。
一、强化文化旅游顶层设计
成立以市委书记任政委、市长任组长的岳阳市文化旅游融合发展工作领导小组;编制《岳阳市文化旅游融合发展总体规划(2020-2030)》，推动文化旅游规划与其他专项规划深度融合;建立联席会议制度，对重要事项实行“一事一议”，形成部门联动、市县协同合力;强化文化旅游行政主管部门统筹协调和综合管理职能，对全市文化旅游规划、项目进行论证和把关。(牵头责任单位:市委办公室、市政府办公室;责任单位:市委编办、市发改委、市自然资源和规划局、市文旅广电局，各县市区党委政府)
二、推进重大文化旅游项目建设
发挥重大文化旅游项目引领作用，把岳阳丰厚的历史文化资源和独特的山水自然资源转化为产业优势、经济优势。重点抓好岳阳楼-君山岛、南湖风景区、张谷英村、屈子文化园、洋沙湖旅游度假区、天岳幕阜山等重点景区(度假区)建设。加快推进洞庭湖博物馆、洞庭湖旅游母港、龙山生态科普基地、岳州古城、洞庭南路历史文化街区等重点文化旅游项目建设。推动洞庭湖国际公馆度假酒店、福朋喜来登酒店、悦榕庄酒店、阿波罗温泉度假酒店等五星级旅游饭店创建和提质升级。支持岳阳旅游发展有限公司、岳阳老铺黄金、湖南十三村食品有限公司、泰金宝精密(岳阳)有限公司等文化旅游企业做大做强。建设一批有特色的研学旅行基地，开发一批上规模的文旅装备产业项目，打造一台有影响的大型实景演出或影视作品。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市发改委、市自然资源和规划局、市教体局、市文旅广电局)
三、推动文化旅游+产业融合
推进文化旅游产业与一二三产业深度融合，培育新的经济增长点。推进文化旅游与农业融合，发挥农业产业化特色小镇的观光休闲旅游作用，推进乡村文化旅游环境综合整治，助力乡村振兴。依托G240沿线乡村美景、美食及特色农业产业，重点打造G240沿线农旅结合示范带。推进文化旅游与工业融合，鼓励工业企业以生产场景、科研与产品、企业文化与管理经验等资源为依托，打造城陵矶港区、食品产业园等工业旅游示范点。推进文化旅游与体育融合，大力发展休闲体育旅游、探险旅游、徒步穿越、低空飞行、极限运动等体育运动，打造一批体育旅游精品赛事和精品线路。推进文化旅游与康养等新业态融合，积极推进养生谷、生态酒店、民宿等建设，发展生态健康旅游产业。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市农业农村局、市工信局、市教体局、市文旅广电局)
四、完善文化旅游公共服务设施
推动市县游客服务中心建设;加快智慧旅游平台建设，开通主要旅游景区公共交通线路;推进景区停车场、旅游标识标牌建设;推动“厕所革命”。开发岳阳本地江鲜湖鲜、风味小吃等地方特色餐饮，推动各县市区建设美食(夜市)街区。完善国家公共文化服务体系示范区建设，推动市县完成公共图书馆、博物(纪念)馆、文化馆、美术馆、剧场等文化设施建设和提质;建设方便阅读和体验的文化休闲区。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市发改委、市自然资源和规划局、市国资委、市交通局、市商务粮食局、市城管局、市文旅广电局)
五、加大文化旅游宣传营销力度
整合资源，打造“天下洞庭·乐游岳阳”旅游品牌，推广岳阳文化旅游形象标识。在车站、码头、机场和高铁、高速公路沿线等主要交通地段，设立旅游宣传专用广告位。运用新媒体和网络等多种形式，深化“线上+线下+体验”目的地营销策划。着力拓展长三角、粤港澳大湾区和武汉城市群、长株潭城市圈等大型客源市场，开展精准营销。重点打造岳阳民俗文化节、君山爱情文化节、汨罗国际龙舟节、元宵长乐故事会、洞庭湖国际观鸟节、岳阳小龙虾博览会、岳阳国际生态马拉松、中国(平江)康养休闲避暑节等品牌。重点推出洞庭生态游、江湖名城游、湘楚文化游、休闲自驾游等精品旅游线路。建立环洞庭湖旅游联盟、湘鄂赣天岳幕阜山文化旅游协作区等区域旅游合作机制。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市委宣传部、市城管局、市地方海事局、市发改委、市自然资源和规划局、市交通局、市商务粮食局、市文旅广电局)
六、打造文化旅游创意园区
规划打造文化旅游创意园区，引导支持一批有竞争实力和发展潜力的本土文化旅游企业，招商引进一批全国全省大型综合性文化旅游企业集团，培育壮大一批“专、精、特、新”的中小微文化旅游企业入园聚集发展。重点发展文化旅游装备制造、创意设计、高端印刷、文博会展、传媒影视、工艺美术、演艺娱乐、康体养生等业态。鼓励各县市区推进文化旅游创意产业发展。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市发改委、市自然资源和规划局、市文旅广电局)
七、创新开发文化旅游产品
进一步挖掘全市历史文化特色和文旅产业特色，开发具有独特创意和地方特色的文化旅游产品体系。大力发展岳州窑、岳州扇、汨罗龙舟、岳阳楼文创产品等工艺美术品，打造岳阳黄茶、岳阳小龙虾、平江酱干、十三村酱菜、长乐甜酒、汨罗粽子、华容芥菜、临湘浮标等特色品牌。鼓励开发影视、动漫、游戏等新型文化旅游商品。加强文化旅游创意产品研发、生产和销售，支持企业建设文化旅游创意产品展示销售中心和研发基地。举办市级文化旅游商品大赛。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市商务粮食局、市文旅广电局、市工信局、市农业农村局)
八、加强文化旅游人才队伍建设
重点引进一批懂经营会管理的文化旅游领军型人才。聘请一批国内外著名文化旅游专家，组建文化旅游发展智库。努力培育高素质、专业化的文化旅游人才队伍。与省内外知名高校合作，建立产学研一体的文化旅游人才培养基地。鼓励和支持相关单位聘请高等院校专家学者担任文化旅游产业发展顾问。注重发现和挖掘民间艺术人才，给予民间艺术人才以保护和支持。(牵头责任单位:市委组织部、市人社局;责任单位:市科技局、市教体局、市财政局、市文旅广电局，各县市区党委政府)
九、加大财政金融支持力度
充分发挥产融基金和文化旅游引导资金对文化旅游产业发展的引领作用，持续加大文化旅游发展投入。2019年，市财政预算新增文化旅游产业发展专项资金1000万元。各县市区政府要逐年增加文化旅游产业发展专项资金。市旅游发展公司应重点支持全市文化旅游项目建设，充分发挥市级旅游产业投融资平台的导向作用。健全完善银企合作平台，举办文化旅游企业专场银企对接会，推进银企联姻。健全完善政策性担保机制，鼓励引导各类社会资本进入文化旅游产业。各县市区和市直各部门要认真研究中央、省文化旅游支持政策，积极包装文化旅游项目，向上争取资金。(牵头责任单位:市财政局、市金融办;责任单位:各县市区党委政府，市文旅广电局、市旅游发展公司)
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一、主要特点
一是体制创新，办“百姓的节日”。今年的观音文化节一改前五届由政府主办为企业主办。在新的办节体制下，天遂集团致力培育节会经济，广泛吸纳社会各界参与，成功将其办成“百姓的节日”、“游客的节日”。
二是机制创新，文旅唱大戏。为丰富旅游节内容，天遂集团鼓励外地文旅企业、本地民间组织、艺术院团参与办节，西安大雁塔文化传播公司、重庆龙新旅游文化公司、市川剧团、市老年大学、灵泉寺管委会按照各自的责权利，积极参与了节会的相关活动，提升了旅游节品质。天遂集团牵头搭建节会大平台，文化旅游企业唱大戏。旅游节期间，10多家川渝旅行社到景区进行商务洽谈，50多家市内外知名企业负责人到景区观摩体验，旅游节成为了城市营销和旅游推介的重要平台。
三是厉行节约，让活动接地气。对旅游节方案反复修改，对流程精心设计；取消开幕式鲜花、盆景、礼炮、纪念品、嘉宾迎送和晚会活动；将商务宴会改为现场洽谈；将艺术家表演改为民间自愿和游客自发表演。活动更务实、更接地气。
四是亮点纷呈，文化内涵丰富。本届旅游节开幕式暨圣水祈福大典近千人参与民俗文化表演，再现了民间“朝山进香”的盛况，亮点纷呈，极大地丰富了观音文化的内涵，使“观山观水观自在，遂心遂愿城”的城市文化得到进一步传播。
二、初步成果
一是社会效益市场效益明显。本届旅游节，景区共吸引游客10多万人次，实现旅游综合收入283万元。同时，通过连续举办六届观音文化旅游节，有效地挖掘和传播了观音民俗文化，形成了我市独具特色的城市文化旅游品牌。
二是办出了新特色、新创意。把舍利文化与观音文化结合是今年旅游节的新特色。把圣水文化通过游客、僧众、艺术家的广泛互动，很好地实现游客体验旅游、传递吉祥是今年旅游节的新创意。观音文化、舍利文化、圣水文化融为一体，为观音文化旅游节注入了新的文化内涵。
三是提升了的知名度美誉度。旅游节展示了独特的观音文化魅力，成为对外宣传的有效载体。在市外宣办的协助下，旅游节组委会邀请了人民日报、中央电视台、新华社、香港大公报以及凤凰、新浪、搜狐等近20余家媒体深入现场报道，有效提升了的知名度和美誉度。
四是带动了景区的人气商气。本次节会辐射到各区县和、重庆、南充、绵阳、内江等地区，以《读者报》130名vip读者为代表的大量外地游客慕名来到景区，有效地带动了景区的人气和商气。
三、几点启示
一是探索市场化办节模式。按照把文化变成产品的思路，天遂集团要充分挖掘利用观音民俗文化资源，把每年的新春观音民俗庙会、二月十九、六月十九、九月十九策划包装成地方特色旅游节会，逐步探索与之配套的吃住行游购娱产业，最终形成以节办节、以节养节的市场化办节模式。
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加快发展文化产业是社会主义市场经济条件下更好满足人民多样化精神文化需求、繁荣社会主义文化的重要途径，是提高国家文化软实力的重要举措，是推动经济结构战略性调整的重要支点和转变经济发展方式的重要着力点。近年来，昆明文化产业发展生机勃勃，新兴业态不断涌现，与相关产业的融合日益加深，对经济社会发展的拉动作用明显增强，已经具备了发展成为国民经济支柱性产业的巨大潜力。但文化产业的发展水平与昆明丰厚的文化资源、与人民群众多样化多层次多方面的文化需求、与经济社会发展的整体水平还不相适应，需要进一步加大力度，采取有力措施加快发展。2012年7月，昆明市委书记张田欣对昆明市文化产业发展作出重要批示，强调要“倾力打造文化昆明，让这座城市的历史文化、民族文化、宗教文化、生态文化及现代时尚文化，包括建筑文化、影视文化、娱乐文化得到创新，并走进大众”。
促进文化产业与旅游业融合发展是贯彻落实昆明市委十届一次、二次全会报告，坚定不移提升昆明文化软实力，切实推动文旅一体化发展的重要举措，是贯彻落实党的十关于文化强国建设的精神和促进云南民族文化强省建设的具体行动，推进文化产业与旅游业融合发展是转变昆明市发展方式，优化产业结构的优化路径。因此，研究昆明市文化产业与旅游业融合发展具有重要的现实意义。
所谓产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业相互渗透，相互交叉，最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。产业融合的内在原因是人们需求的不断提高，产业间的关联性和对效益最大化的追求是产业融合发展的内在动力，技术创新和技术融合是产业融合发展的催化剂。产业融合分为三种形式：（1）产业渗透，指的是发生在高科技产业和传统产业的产业边界处的产业融合；（2）产业交叉，是指通过产业间的功能互补和延伸实现产业融合；（3）产业重组，主要发生在紧密联系的产业之间。在旅游价值链这两大部分的生产和传递环节中，由于与文化产业的渗透或融合，产生了新的价值链，从而带动两大产业的优化提升和有机互动，最终实现文化产业与旅游业的双赢。
一、昆明文化产业与旅游业融合现状
推进文化产业与旅游业融合是提升昆明市文化软实力的重大举措。昆明历史悠久、文化璀璨，许多地区都拥有值得保留和传承的文化资源。将昆明重要文化资源宝库中的文化资源转化为旅游产品，使之得到保护、传承和弘扬，并在新时代迸发出新的生命力是当务之急。
近年来，昆明市在推进文化产业与旅游业融合发展方面打造政策环境、搭建项目平台、挖掘文化内涵、整合资源配置，文化和旅游呈现出多层面、多领域的相互结合、相互提升的态势。一是文化产业与旅游业的发展规模和效益不断增加；二是文化旅游产品通过旅游市场获得了创新和发展；三是旅游产品通过文化内涵的注入实现了更高层次的提升；四是文化旅游项目开发规模不断增大；五是产业融合发展的政策环境不断完善。
同时，昆明市文化产业与旅游业融合发展存在的突出问题：一是重视程度不够，亟待构建统筹协调发展机制；二是发展规划滞后，项目开发“碎片化”问题突出；三是产品缺乏创意，文化与旅游融合领域有待拓宽；四是政策扶持不到位，政府与市场衔接有待加强；五是高端复合型人才匮乏。
二、经验借鉴及对昆明的启示
自改革开放以来，我国旅游业经过30多年突飞猛进式发展，产业规模不断扩大，产业链条不断延伸，新业态不断涌现，已形成了集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的较为完备的旅游业体系。随着旅游市场、消费水平、旅行方式等一系列市场要素的变化，全国各地愈加注重旅游与文化的融合发展，在加强文化产业和旅游业的结合及互动方面进行了一系列积极探索和大胆尝试。
（一）西安曲江文化产业集群式发展模式
作为国家级文化产业示范园区，曲江新区在发展公益性文化事业的同时，发展经营性文化事业，以项目带动产业，提出了“打造中国文化产业第一极”的产业发展目标。近年来，其文化创意产业、出版传媒产业、数字文化产业、文化娱乐产业、影视产业、体育休闲产业和会展产业全面发展，“曲江模式”已成为我国发展文化产业的典范。
1、文化―旅游―城市融合的发展理念。曲江模式是一种文化经济模式，是以文化为推动力，以城市经营为手段，达成文化、旅游的契合；是特质文化内核、价值传播与新城市主义的完美结合。一是挖掘曲江特质文化内核，旨在实现非物质文化社会价值最大化、商业价值最大化；二是曲江价值传播以艺术包装、文化营销、巧妙嫁接等手段，整合资源、放大效应，是文化的再创造；三是倡导“城市让生活更美好”的新城市主义，让城市格局回归文脉绵延、山水格局、文化繁荣、和谐世界的人文精神，实现公共设施集聚化、城市资源利用集约化、商业设施集聚、旅游要素集聚和文化产业集聚。
2、集群化运营方式。曲江以大融资、大投入、大策划，践行着文化旅游业项目集群、成片开发、运营城市、自我平衡的开发总路线。一是以城市运营为手段，超前规划建设体系完备、功能完善、具有国际水准的城市基础设施框架，促进城市资源的扩张和价值提升。二是依托人文、区位优势，整合优质文化资源，积极拓展文化产业门类，形成相互依托的文化产业体系，缔造强势品牌。三是成立龙头产业集团，扶持带动企业集群化发展。2004年，曲江新区组建了曲江文化产业投资集团，至今已发展形成多个集团，涉及影视、会展、旅游、演艺、文化创意等多个文化产业门类。四是文化旅游业联营模式。曲江整合“文化+旅游+人居+商业”市场，共举同一文化品牌，共用统一文化符号，以市场为导向，推崇合作、多元互补，产生了强大的聚集效应。
3、建设文化旅游业发展政策高地。随着文化产业的发展，曲江新区也成为发展文化产业的政策高地，推出了一系列扶持政策。一是资金扶持。新区推出的“基金+担保+风投+财税+房补”五大举措，每年确保为文化企业提供10亿元的风险投资、50亿元的信誉担保、2亿元的产业扶持资金。二是投融资模式。融通大资金，实施大开发，进行土地经营、流程再造，一次性征地、配套、规划，分批次招商拍卖，实现资产商品化、流动化，土地资本化市场化，运作公司化、效益化。三是招商经营模式。曲江文化产业集群突破传统招商模式，把文化资源和项目结合起来，把公益性和企业利益结合起来，形成自己独特的价值取向：“服务是基础，经营是灵魂，机制再造是核心，流程重组是关键，品牌共享是招牌”。
（二）深圳华侨城“主题公园+地产”模式
华侨城是世界旅游集团八强的唯一亚洲企业，并构筑起了一个从文化旅游、文化节庆、文化演艺，到文化主题酒店、文化相关产品制造的全产业阵营。1989年，华侨城在深圳推出了中国第一个主题公园“锦绣中华”，开创了中国文化旅游的先河。随后推出了民俗文化村、世界之窗、欢乐谷等一系列主题公园。正是凭借着对中国传统文化资源与世界各国文化精粹的深度挖掘与利用，华侨城充分运用现代休闲理念和高新娱乐科技手段，满足人们参与、体验的时尚旅游需求，营造清新、惊奇、刺激、有趣的旅游氛围，实现了以旅游、地产和商业三大业态同步发展，成为“主题公园+地产”模式的翘楚。
1、“文化经济”的先行者。通过产业“文化化”和文化“产业化”，华侨城给旗下的各类产业都注入了文化内涵，从而成为“文化经济”的先行者。如今，华侨城除了拥有和管理多个文化主题公园和文化主题酒店外，还在全国范围内建设了13个大型文化产业发展示范基地。
2、“旅游+地产”开发的先驱者。旅游地产是国内地产开发的一大难题，其特点和优势在于它是旅游业和房地产业的无缝嫁接。华侨城是国内从事“旅游+地产”开发的先驱者，其属下的四大主题公园也是国内最为成熟的，规模更是全国之最。华侨城通过多样性、开放性、包容性、以及规模性的创意，来满足了人们从游乐、休闲、购物、娱乐、会客到居住的需求。这种模式颠覆了都市大型生活圈的传统概念，突破了单一的城市功能板块形式，上升为一个可以主动提供源源不断创想体验的聚合性的多功能板块。
3、“创新发展”理念为核心。正是凭借着对中国传统文化资源与世界各国文化精粹的深度挖掘与利用，华侨城才能在深圳这样一个既无名山大川，又无深厚文化积淀的新兴城市，将文化旅游做大做强。一是旅游产品的创新。为提升旅游项目的吸引度，引入众多全国乃至亚洲独有的项目，例如世界最高落差的“激流勇进”。二是产品内涵的创新。华侨城以文化为核心的主题公园的成功，源于融入大量鲜活文化资源，例如华侨城用“水文化”包装威尼斯酒店。三是经营模式的创新。面对国内高端房地产市场的颓势，华侨城在旅游基础之上发展商业以增加现金的流动性，形成了“商业+旅游+地产”三位一体的有机结合。
（三）桂林文旅结合发展模式
近年来，桂林从抓转变思想观念入手，教育广大旅游文化工作者解放思想，统一认识，以强烈的创新意识，积极投身旅游文化产业，依托文化和自然资源，走出了一条“文旅结合”产业发展路子。
1、解放思想，更新观念，积极引领文化产业快速发展。一是出台政策。协调财政、规划、土地、文化、工商等部门共同制定支持文化产业发展的相关政策措施。二是组建领导机构。成立了桂林市文化产业发展指导委员会，负责研究制定文化产业的规划和政策，指导协调文化产业发展中的重大问题，制定出台了《桂林市深化文化体制改革加快文化产业发展的意见》，为文化产业发展提供了强有力的组织保证和政策支持。
2、依托资源，理清思路，积极探索“文旅结合、以文促旅、以旅兴文”的发展途径。桂林市依托资源，自主创新，走“文旅结合，以文促旅，以旅兴文”的发展道路，并提出“两个紧密结合”的工作思路：一是文化产业发展与旅游开发紧密结合。利用山水实景形成大型文化产业项目，吸引中外游客；把文化产业项目纳入旅游线路，作为重要的旅游景点整体捆绑推介；积极开展阳朔“渔火节”、恭城“桃花节等节庆活动，增加产业卖点和旅游亮点。二是文化产业发展与历史文化资源挖掘紧密结合。桂林市将历史文化资源纳入产业开发，使资源优势转化成产业优势，形成多个具有深厚文化内涵的桂林旅游项目。
3、抓好示范，打造品牌，积极探索文化产业规模发展之路。大型山水实景演出《印象刘三姐》的成功运作就是一个典型案例，有力地带动了相关产业的迅速发展。
4、面向市场，拓宽渠道，积极发挥社会力量发展文化产业的作用。一是积极鼓励独资、合资、合作等方式投资桂林市文化产业。如通过招商引资引入的目前国内最大的主题雕塑园区――桂林“愚自乐园”。二是重点扶持具有示范性、导向性的文化产业项目。如桂林演出市场的新亮点――大型实景艺术演出剧《龙脊》就是由政府主导，企业投资运作的项目，初步形成内外资相结合、多渠道多元化的投融资机制。三是抓大项目建设，重点打造历史文化保护与旅游、文化艺术演出与旅游、文化艺术展示与交流三大系列文化品牌建设，培育了一批具有一定规模和竞争实力的文化企业。
（四）对昆明的经验启示
借鉴以上国内三个城市文化产业与旅游业融合发展的成功经验，可以得出促进昆明文化产业与旅游业融合发展的一些启示：
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芦珊，燕山大学物流工程研究生，研究方向为区域产业规划。
摘要：迁安作为河北省26个发展旅游重点县（市）之一，强大经济实力支撑，京津旅游市场需求，为迁安市发展旅游业提供基础，本文着力分析迁安市旅游发展动力，在对旅游资源进行定性、定量评价的基础上，结合迁安产业现状与市场需求，提出迁安旅游发展策略。
关键词：旅游资源；资源评价；迁安
一、迁安产业发展概况
迁安依托矿产资源开发起步，因铁而起、因钢而兴，综合经济实力连续多年稳居河北省三十强之首，财政收入居河北省第一，一座规划科学、设施完善、功能齐全的现代化新兴城市正在崛起。截止2011年，迁安市人均GDP已达121400元人民币，环渤海区域的人均GDP也已远超3500美元的标准，迁安市及周边区域旅游消费需求已达到爆发性增长的临界点。面对旅游业发展“井喷”时代的来临，亟待做好区域旅游市场的启动与培育工作。
二、迁安旅游业发展动力分析
1.迁安旅游业发展的推动力
所谓旅游业发展的动力就是地域旅游产业基础自身的驱动力，对旅游的发展形成内在的推动力。迁安市自然资源，人文意象构筑整个产业的发展的动力网络。对于整个旅游产业的开展提供可发展性，旅游产品包括吃、住、行、游、购、娱的五方面，地域旅游业开展不仅要能进得去散得开，更要留得住游客，能够有提升当地经济收入的产品。
2.旅游业发展的拉动力
除了旅游业本身的驱动因素，其他的外在的因素构成旅游业发展的拉动力，包括经济、政治、交通等要素，还包括市场需求的拉动力。
（1）经济实力
按照国际公认的标准，人均GDP达到3500美元是居民消费由实物消费为主转向实物消费与服务消费并重的重要标尺。截止2011年，迁安市人均GDP已达121400元人民币，环渤海区域的人均GDP也已远超3500美元的标准，迁安市及周边区域旅游消费需求已达到爆发性增长的临界点。
（2）政府政策
党的十七届五中全会提出“十二・五”期间，“扩内需，调结构，保民生，转变经济发展方式”的总体要求，在我国钢铁工业淘汰落后产能，提质增效，延伸产业链的大好形势下，为促进迁安第三产业聚集区加快发展，发展旅游业，培育新的经济增长点。
（3）市场需求
随着经济社会的迅猛发展，迁安的知名度越来越高，与国外的公务联系、商务交流日益增多；加之通用航空机场建设，国外人群访问迁安市将愈加便利。多方面因素使迁安由国际公务旅游起步，发展国际休闲观光游、长城文化游、寻根游的可能性大大增强。
三、迁安旅游业发展策略
（一）提升旅游产业发展定位，加快创建国际旅游目的地城市
首先，学习借鉴焦作由“黑色经济”向“绿色产业”嬗变的成功经验，将旅游产业定位于发展转型的重要支撑，紧紧围绕“长城文化、生态休闲、黄帝故都、绿都水城”四大主题，以旅游业的快速崛起推动全市经济社会发展转型。其次，高位规划。围绕打造区域性国际旅游目的地和游客集散中心的战略定位，聘请名师大家创意策划。最后，强化管控。坚持旅游规划“一个蓝图绘到底”，防止“跑马占圈”和荒山承包户在景区私自建设、破坏景区风貌的行为。加强旅游资源的保护与恢复。对生态绿道坚持统筹规划、错位发展，确保“金藤结金瓜”，以精品景区带动区域经济发展。
（二）以精品龙头项目为重点，推动旅游业由观光型向休闲度假型转变
首先，以滦河景观带、三里河沿岸开发为重点，瞄准国内一流标准，打造迁安二日游、三日游精品旅游线路，把滦河滨河景区打造成“京津唐承秦”旅游圈新地标、现代都市休闲游核心区和全市旅游服务基地，营造“湖在城中、城在山中、山在景中、景在绿中、游在其中”的水城景观。其次，发挥迁安市历史文化厚重、文物古迹繁多、红色文化灿烂的优势，把黄帝文化、长城文化打造成迁安吸引外来游客的“金字招牌”，将长城国家公园打造成国家5A级旅游景区、世界遗产旅游胜地；将龙山黄帝文化城、黄台山轩辕阁、佛山公园等景点建成黄帝文化群，打造“古韵迁安”的文化品牌。最后，以绿道串联农业休闲园区和森林景观资源，打造民俗风情、农家体验、果品采摘和森林观光、野外探险产品，加快白羊峪景区、大龙庙景区、徐流口景区、山叶口景区、成山景区建设，打造自然生态的旅游品牌。
（三）以链式发展为目标，推动旅游业由门票经济向产业经济转变
首先，延伸产业链条。以健全完善旅游“吃、住、行、游、购、娱”六大要素为核心，大力推进旅游产业向餐饮、购物、娱乐、交通、培训等行业延伸拓展，推动旅游业从门票收入向食、住、行等多要素融合的链式经济转化，提升旅游业综合效益。其次，增加旅游商品供给。在提高旅游拉动消费方面，加强旅游特色纪念品设计开发，打造多元化的旅游产品体系。再次，吸引游客留驻。围绕吸引高端游客，突出迁安的城市品牌和文化资源，大力推进黄帝文化、长城文化、造纸文化、诗酒文化资源转化，提升景区的文化内涵和吸引力。围绕吸引假日游客，推出休闲养生、节会观光、民俗体验、特色餐饮等产品，制作实景演艺节目，解决景点“有看头没玩头、有游头没留头”的问题。
（四）以产业融合为方向，推进旅游业与文化休闲产业协同发展
首先，推进文化与旅游融合发展。要以推进文旅结合为突破口，抓住中国动漫集团落户迁安市的契机，加快打造“以旅为根、以文为魂”的旅游产业发展格局。其次，推进休闲农业与旅游融合发展。用景观的概念建设农村社区，用旅游的理念经营现代农业，用休闲的方式增加农民收入，引导农民发展城郊农业、观光农业、体验农业，发展乡村度假、养身康体、民俗体验等休闲产业，推进特色农业与旅游业紧密结合。最后，推进工商业与旅游融合发展。结合迁安市特有的酒文化、造纸文化、钢铁文化、矿山文化，注重体验性和知识性，发展工业参观和文化展示项目。
（五）以游客集散中心为龙头，打造迁安旅游行业服务品牌
首先，完善旅游配套设施。强化旅游集散交通建设，形成城市公交与景区之间点线连通、走向顺道、组织有序的旅游交通网络，加快建设迁安航空机场，谋划京秦高铁迁安旅游专列。其次，完善旅游服务体系。制订覆盖旅游产品、旅游服务、旅游功能及游客权益保障的行业服务标准，打造“不让一个游客在迁安受委屈”的旅游服务品牌。强化旅游部门联动机制，加强与涉旅部门的分工协作，形成一切以游客为中心的旅游服务体系。
（六）以“古韵迁安、绿都水城”为品牌，加大宣传促销力度
首先，确立品牌形象。科学制订旅游营销战略，倾力打造“古韵迁安、绿都水城”，“百里诗绿道、山水画迁安”的休闲度假旅游品牌。其次，强势宣传推介。针对不同的区域和客源市场，全方位加大迁安旅游主题形象宣传力度，叫响不同的旅游品牌。同时，利用中央媒体、报刊的市场影响力，在黄金时段、黄金版面大密度投播旅游广告，策划具有地方特色的旅游主题活动，提高迁安的旅游知名度。（作者单位：燕山大学经济管理学院）
参考文献：
[1]刘立霞，刘杨.迁安市服务业发展的调研报告[D].燕山大学硕士论文，2014.5：1-48
文旅创意策划范文6
一、旧的传播技法显出疲态
从广告传播的过程来看，广告传播者根据广告目标的要求，策划和制作广告，然后通过大众媒介等渠道将之去，其目的是把广告信息传递给目标对象，并最终对消费者产生影响，促使其对产品产生购买欲望发生购买行为。但同样进行了前期的策划和制作，同样花了钱上了媒体，为什么有些广告的传播效果还是不佳?为什么消费者就是不买账呢?上个世纪美国费城商人约翰·华纳梅克提出的“我的广告花费有一半浪费了，可是我不知道浪费的是哪一半”至今还在寻觅答案。
究其原因，是某些广告人尚未看清时下已变化了的广告传播情境，旧的传播技法在此面前已越发力不从心了。过去生活中的信息较为匾乏，上媒体的广告比较少，同类产品竞争力不大，受众对广告的表现技法和形式也是全盘接受没什么挑剔，因而传播基本没多大障碍。但目前的广告传播情境正在悄悄发生变化。从整个社会信息传播态势讲，现在是信息极度丰富的时代，人们接触信息的渠道和手段不断翻新，无处不在的电视节目、电影、娱乐资讯、互联网信息等充斥着人们的生活，受众的可选择性大大提高，但受众每天所能接受的信息量是一定的，在接受时间被各种各样信息分割得七零八落的情况下，广告要想从中分一杯羹实在不易。从消费者角度讲，简单生硬的广告内容和不厌其烦售卖式的传播手法实在令人厌烦，而无论广告如何狂轰滥炸，受众对同一品牌可以记忆的最多只有7种。消费者的心越来越难以打动，也难怪现在的广告主总在不停地抱怨说他们是在浪费钞票。
事实上，使消费者产生购买欲望才是检验广告成功的标准。广告必须想尽办法使受众接受信息，直至影响其态度和行为。在广告铺天盖地的大环境下，在同类产品广告激烈的竞争下，广告传播正在寻找能重新激活消费者态度和行为的新的要因，而实现这一目标的最有效方法莫过于—学会打动人心。
二、人性化是广告传播的新活力因子
人性化，一个正在“走红”的词，其基本内涵是“以人为本”。就广告来说，人性化即一切以消费者为本、体现人文关怀的广告制作手法和技巧。其独到的理论特性和功能完全围绕对顾客的情感诉求展开，直接目的就是令消费者“动心”，因而其在现时的传播环境中能脱颖而出一跃成为激活广告的新活力因子，为目前广告传播的疲态和障碍开出了一剂良方。理由如下:
1.依据广告受众心理学的分析，广告受众的心理构成，可分为意欲、认知、情感三个要素。’通意欲可以说是最基本的，是人们对于某种满足的缺乏。产品准确的定位和对功能的表述与消费者的需要相吻合，即可激发消费者的关注或注意。认知是广告打动受众的第二个阶段，这个时期广告可发挥其别出心裁的创意和策划来抓住消费者的目光，使其获得对产品性能的充分了解、认识和记忆。而情感则是受众心理的最高层次，它直接影响到消费者的态度和行为，内心受到触到的消费者往往会对产品产生深层的认同感，进一步引发购买行动和持久的品牌依赖性。
人性化方式正是以触及受众最深层情感为目的，让其从广告中获得无限温情的体验和来自心灵的震撼，因而它较简单说服，娱乐等传播技巧和功能更胜一筹，对消费者的征服是较高层次的、彻底的。这无异于为那些对旧广告形态已反应迟钝的消费者注入一剂新的活力因子，使之重新焕发对广告的兴味和感动。
2.从传播发展趋势来讲，无论媒介的技术手段如何进步和发达，其目的都是为了促进信息内容更快、更好地传播出去。“新闻传播过程就是在一个相互制约的传播结构内，新闻信息从传播者向接受者的流动，从而达到信息共享的过程”，夏因而传播的最高层次始终是为了传达一种思想、人文的影响力，应该更加体现精神层面的关怀，广告也不能回避这一点。一个高度重视人的精神价值的广告才是广告传播之境界大者，才能获得更高意义上的美誉度、获得更大程度上的营销成功。广告的人性化是未来文明社会信息传播的集中体现和要求，是大势所趋。
3.从实际传播效果来看，在报纸、电视、广播等媒体上每天同质化产品广告铺天盖地、竞争白热化，消费者对此的理性选择和判别度在降低，而情感诉求的说服力却在升温并势头强劲。人性化主题已越来越受到消费者的欢迎，如纳爱斯集团推出的雕牌系列广告走的就是人性化路线，题材本身非常贴近中国普通大众的生活现状。《笑容篇》讲述了父母离异的儿童如何与后母之间通过雕牌牙膏得到了沟通，消除了隔膜，体现了细腻的人与人之间的温情;《懂事篇》则通过小孩子帮母亲洗衣服，只用了一点点洗衣粉就能洗很多的衣物，不仅彰显了雕牌产品的物美价廉而且用母女情深深打动了普通老百姓的内心，在当时大获成功。纳爱斯集团因此一跃成为中国洗涤行业的巨头，2002年实现销售近60亿。其中《懂事篇》获得第七届全国广告展“全国观众最受欢迎电视广告大奖”，雕牌洗衣粉籍此在一年内创造了巧亿的销售奇迹。《笑容篇》也获得广东省优秀电视广告作品评选金奖、第八届全广展入围奖等，好评如潮。广告人性化创意一经使用，仿佛打通了产品与消费者之间久未开启的一扇心灵之门，企业和广告人惊喜地发现消费者买账了，而且抛出的是一笔大得惊人的“订单”!
三、人性化创意的三度空间
具体到广告作品的运用和体现上，人性化创意则具有相当大的弹性和回旋空间，这均是源于“人性化”较为丰富的内涵，小可至对每个人个体的关照，细致到平凡生活中点滴小事，大可至对全人类生存发展状况的终极关怀之情。本文试对人性化在广告中的内涵体现进行分层，从三个空间向度上解析这一创意手法的运用可能，以利于广告实践的目标指向和深入定位。
第一层空间是人性化表述的最基本层次，指广告中的产品或服务要具有对消费者无微不至的人文关怀的特性和功能。如松下彩屏手机gd68的某一网上广告，借消费者之口—《人性化设计松下彩屏手机gd68使用经验谈》来彰显其产品的人性化特点:“使用gd68这么长时间，感觉它的输入法t9联想设定得比较人性化。拿n记8310来比吧，8310输入后，字要一个一个地翻，不能翻页，且其导航键为三个，中间一个，左右两边各一个，不如gd68的方便，一键便可上下左右。8310输入后，字体显示在中间，感觉很不直观，68则显示在屏幕下方，上面的屏幕为空白，感觉很直观……”
该广告的内容已经做得非常细化，刻意表现了厂家为方便用户对产品所做的种种功能和外形方面的点滴改进，表现了一种服务的精神和努力的态度。再例如，一些电脑厂家在广告中已经开始特别强调自己的产品是如何从键盘、音箱、机箱等细处入手，想用户所想而做出的设计，使消费者沐浴在一种周到的关怀中，找不到不买的理由。从产品本身性能和服务对用户的贴心程度出发，虽然角度小些，但可以以小见大，折射出关怀的细致和力度。
第二层空间是指广告主题或内容要与人的深层情感相关联，富有人情味，能体味普通人生活的压力和心灵的疲惫，并关照社会生活方方面面的人情故事，试图拨动人性中最薄弱的心弦。如《南方黑芝麻糊》电视广告，在中国遥远的南方小巷中，传来阵阵木屐声、小贩的叫卖声，一个小男孩从厚重的木门里探出头来，经不住黑芝麻糊浓浓香气的诱惑··…同时电视上叠出字幕:“一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊”。整个广告具有深情的怀旧情调，使消费者忘记了现时世俗的烦忧，充满了对自己儿时美好经历的回忆，使每日为生计奔波的人们感受到一份久违的感动和温馨，这种深情的演绎风格也令之在随后的首届全国电视广告大赛中一举得奖。这一类型广告特别注意到人的情感在深处是共通的特征，因而较第一层空间的开掘力度更大。从对产品使用者的表面化关照到对普通人深层情感的探触，成功打通人与人之间的心灵壁垒，使传播变得畅通无阻，于无声处树立了产品的品牌和社会美誉度，因而比第一层空间显得更深刻。
第三层空间，是指广告作品所阐释的是终极人文关怀的主题，强调对和平、发展等大的世界性主题的关注。这种类型广告立意很高、主题很大，因而制作成本和创意难度较前两层空间更甚。其在制作手法上已基本跳出普通产品广告的模式，广告中很难见到该产品的直接诉求。每次表述一个大的世界性主题，而其可能与产品本身毫无关联，消费者感受到只是一种观念、情感的流动，广告最多在结尾处打出产品的品牌而已，整个广告非常大气，体现的是一个品牌的气度和胸怀。
闻名世界的贝纳通广告，就喜欢围绕富有争议的人类社会的议题展开，广告具有强烈的公益色彩，肤色、人权、战争等大的时政主题都是他们出击的目标。由于每次新广告的问世都会带来相当大的争议，且经常遭禁，所以反而得到新闻媒体的青睐，通过新闻报道间接拉动了销售量的提升。贝纳通的不同之处正是在于，它行销的不仅是自己的服装产品，而是一种地道的精神，一种人性化的关注、对世界文明进步的关怀。
欧洲达美高执行创意总监pasquale barbella提出"naked idea’‘理念在本质上无疑又对这一空间创意做出了阐释，“创意不要纠缠在表达细节上，而要落实到几个简单词语或句子里面，也就是我们解释一个创意，不要用具体的故事情节、画面来解释，而提倡要表达人们情感(态度)的词语或句子来解释”舒这一点在跨国界传播上的效用尤为明显。
四、名利双旅的传播效果
对于广告主来讲，投入一个广告成功与否的直接标准是:广告作品经媒介传播之后，是否使产品的销售量得到相当程度的提升。但行销目的并不等于广告目的，即时销售效果也并不等于全部的广告效果。人性化广告一方面打动消费者的态度和行为，积极促进着即时销售，另一方面更主要是在不断塑造企业品牌形象，不断积累着品牌效应，确保产品对目标受众的持久魅力，这无疑是广告取得销售量与美誉度双赢的保证。
