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商业广告方案范文1
关键词：商业广告；数字化；宣传；发展对策我国经济产业正处于商业化改革阶段，商品销售是企业创造收益的主要来源，实际销售额度决定了最终的盈利水平。为了借助社会主义市场开辟出新的营销局面，企业开始采用多种方式促进商品交易关系的形成，以吸引更多消费者购买经营者提供的商品。商业广告是商品销售过程不可缺少的一部分，借助广告宣传效应可带动商品销售数量的持续增长，这也是商家们创造收益的最佳方式。为了更好地利用商业广告作用，需充分认识广告数字化的发展趋势。
1商业广告“数字化”概念
数字广告是指呈现广告内容的载体是数字媒体，也就是俗称的“流媒体”。近年来我国市场经济产业不断地规划发展，各种新款商品占据了市场的主流地位，为企业营销活动提供了诸多的商品保障。商业广告是商品宣传与推广的有效方式，借助商业广告实现了销售利润的稳步增长。基于科学技术发展背景下，商业广告开始出现“数字化”概念，这只广告行业创新发展的必然趋势，顺应了时代科技的变革要求，也是商业经济与信息科技融合的有效形式。如数字广告采用移动式多媒体技术为支撑，为经营者搭建了数字化宣传平台，这种技术在国内传媒科技里受到了普遍认可，为商业广告形式创新提供了更多的选择。
2商业数字广告的应用价值
商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，来宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。基于数字化概念的提出，商业广告开始融合多种科学技术，以计算机媒体为代表的新型广告得到推广应用，这使得数字广告的应用职能越来越广。从实际应用情况看，数字广告主要职能：（1）社会价值。商业广告是否履行社会功能，会对社会文化造成广泛而深远的影响。这是因为，不管有意无意，很多广告都表达、折射了某种思想观念，体现出某种价值评判和价值追求。一方面，数字广告在发展阶段改变了传统广告形式，利用数字媒体促进了广告技术的创新改革，为现代广告传媒提供了更多的商业决策，这是广告数字化社会职能的应用表现。（2）文化价值。商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分，因而也具有文化的特征和功能。利用数字广告参与商业宣传活动，为广大消费者提供了独特的消费宣传平台，使商家与消费者之间共同拥有广告平台，这对于现代数字广告事业发展是很有帮助的。（3）经济价值。无论是哪一类型的数字广告，其都具备了经济价值的特点，借助数字广告宣传带来营销收益增长，这是数字广告商业价值的主要表现。当前，全球正步入信息化时代，商业与信息产业之间的联系更加紧密，利用商业广告完成数字化宣传往往能创造最佳的经济效益。如新型媒体应用于商品营销，开辟了商业电子商务的最新营销模式。
3商业广告数字化发展趋势及对策
基于社会思想文明认知水平的不断提升，人们对商业广告有了新的认识，尤其是消费者在广告内涵及价值理解方面，开始逐渐认可这种新型的数字广告模式。从商业经济营运决策调整来看，数字化不仅是广告行业的革新趋势，更是商业经济营销决策调整的必然要求。笔者认为，商品营销者可从商业广告数字化方向入手，积极探索适合不同商品销售的数字化广告模式，这样才能在商业经济中占据主导地位。（1）概念趋势。建立选择性加入的顾客数据库为所有企业创造了有价值的资源，企业可以用这些资源与顾客沟通，包括通知，奖励，答谢和再销售，从而提高了这些顾客的生命周期价值。基于许可的行销是数字行销的一大突破概念，这个概念至今仍然是很有价值的广告概念。鉴于这一发展趋势，现代商业广告在概念形式上实现的创新，并且对数字广告有了更深的理解，这就要求企业设定数字化广告宣传模式，从销售思想方面改变过去的认知水平。（2）信息趋势。多渠道投放广告信息的整合广告策略和交叉促销概念越来越被认为是成功的关键。同时，广告主也学着整合资源利用组合信息来吸引并抓住消费者的注意力，这些信息通常基于品牌资产以及对两个或多个产品或服务的兴趣。商业广告数字化是为了更好地宣传商品信息，利用科学技术增大广告宣传的信息量，从而扩大广告在市场上的影响范围。未来，企业借助数字广告开展宣传活动，可适当地增加广告信息量，进一步强化商业广告效果。（3）价值趋势。真正让消费者参与并关注广告信息变得越来越有价值、有效。花费大量时间参与，特别是如果参与是互动的，这很显然预示广告信息已经传给有兴趣并对广告关注的消费者，他们所投入的时间和行动证明了这一点。数字广告之所以在商业市场中受到普遍关注，主要是由于新媒体广告潜在的商业价值，提升数字广告潜在商业价值是商业的主流趋势。这就要求企业跟随时代变化，采用数字广告宣传商品以带动收益增长。（4）技术趋势。数字媒体和技术提供了新的和强有力的途径来达成这个目标，他们通过各种各样的平台，长短不同的、复杂程度不同的信息来尽可能地接触到消费者。整合传播策略的运用――传统媒体和数字媒介平台的综合运用，灵活的传播方式的采纳，以及各种传播信息的应用都能强化品牌记忆度和忠诚度维系。数字广告是不断变化升级的，这才能与市场发展保持一致的步伐，引进高端技术执行数字化宣传，这是商业广告数字化宣传的有效方式。（5）促销趋势。打折、优惠券、免费样品试用、低价理财选择、零风险试用以及限时促销价格等都是正被普遍采用的提升购买意愿的方式。这种基于激励措施的促销经常用于帮助消费者克服对于购买产品的内心障碍而使其完成购买，这些障碍在销售终端表现为“无声”，通常导致购物车遗弃现象从而丢失了机会。数字广告宣传中，应巧妙地应用数字媒体对外宣传，全面推广不同类型商品的宣传方案，为经营者销售带来丰厚的利润与市场影响力。
4结论
广告是商业营销活动的主要方式，借助广告可以扩大商品在市场的影响力，为经营者创造更加丰厚的经济利润。新媒体技术改革背景下，商业广告正朝着数字化方向发展，改变了早期传统媒体广告的诸多缺陷。广告数字化宣传既是行业科技的创新应用，也是商业经济市场营销的先进方式，正确认识商业广告数字化对商品销售利益增长是大有帮助的。因而，借助商业广告数字化宣传发展趋势下，经营者们要重新拟定市场宣传方案，尽可能发挥出数字技术在广告宣传中的作用。参考文献：
商业广告方案范文2
乙方:
大厦(以下简称“xx大厦”)是由xx投资开发公司投资兴建、物业管理公司承接物业管理的一个新型综合楼宇，一期工程由二座层欧式建筑及裙楼组成，优越的地理位置以及区域结构、区域环境为乙方企业、企业产品宣传构筑了一个全新的媒体平台。
根据《中华人民共和国合同法》及其他有关法律、法规之规定，在平等、自愿、协商一致的基础上，甲、乙双方就商业广告位租赁事宜达成以下协议：
第一条 物业的基本情况
大厦位于大街8号，楼高层，设客运电梯台，为商、办、住宅综合楼宇。
第二条 商业广告位租赁项
位于大厦北楼与北裙楼过道路灯杆，数量根，尺寸为：(米)。
第三条 商业广告位租赁期限
自xx年3月15日起，至xx年6月14日止，计三个月。
第四条 合同期间费用支付
广告位租赁费计人民币xx.00元(大写：人民币贰仟元整)。
第五条 甲方工作
a) 协助乙方进行广告体安装;
b) 协助乙方负责广告体的日常检查工作;
第六条 乙方工作
a)将广告内容制作效果图，报甲方审核;
b)将公司营业执照复印件、经办人身份证复印件提供给甲方备案;
c)负责广告体的安装、及日常维护;
d)负责广告期间载体安全工作;
d) 广告内容应符合国家相关法律之规定，因广告内容失实或违法、违规行为而引发的法律纠纷，乙方自行承担一切直接和间接责任。
第七条 关子影响原状及补救措施的约定
广告体安装会对所在物业的原状造成一定影响，乙方应在施工前将方案报送甲方审批备案：合同期满后如双方不再续约，应将物业恢复原样：如不能恢复，应另行制定装修方案报请甲方同意，并按方案实施，以上所有费用均由乙方承担。
第八条 合同期满
合约期满后，本合同即行终止，届时，乙方按第七条之相关规定完成有关善后工作后撤场;如乙方需继续租用，则需提前一个月向甲方提出申请，经甲方同意后，重新签订有关合约，费用另行约定。
第九条 提前终止合同的约定
合同执行期间，任何一方不得随意提前终止本合同;如因城建、规划以及甲方商业经营等需要必须终止合同时，甲方需提前15天通知乙方;
乙方在广告期间如有违法或违反本合约的行为，甲方有权终止合同的执行。
第十条 违约责任
合同执行期间，双方必须信守合同;如在合同履行中发生争议，由甲乙双方协商解决;协商不成，双方同意由南通市仲裁委员会仲裁。
第十一条 其 它
本合约未尽事宜，由甲乙双方另行议定，并签订补充协议，补充协议与本合同具有同等的法律效力。
第十二条 本合同共二页，一式二份，双方各执一份。
商业广告方案范文3
甲方：
法定代表人：
地址：
联系电话： 传真：
乙方：
负责人：
地址：
联系电话： 传真：
甲、乙双方经友好协商，就甲方在乙方[ ]楼宇内的电梯厢内安装装饰镜框，用于环境装饰及刊登商业广告等事宜达成如下协议。
小区基本情况：
项目名称：
楼宇性质：公寓
地址： 邮编：
电梯数量： 部
一、使用范围及安装数量
1、乙方可以安装装饰镜框用于刊登商业广告的范围为： 小区楼宇内的 部电梯的电梯厢。
2、安装数量：每部电梯厢内安装 块，共计 块。
二、镜框规格及材质要求
1、镜框规格：长 、宽 、厚度;
2、镜框材质要求：环保人造大理石。
三、费用及支付方式
甲、乙双方商定装饰镜框的维护保洁费为：每部电梯厢 元/年，共 部电梯，每部电梯共安装 块装饰镜框，全部电梯厢合计每年支付 元/年。
2、支付方式：
具体交纳时间为：
3、如由于乙方原因致使甲方未能按本协议约定的数量安装，则维护保洁费按实际可以安装的数量计付。
4、如由于甲方自身原因，未能按本协议约定的数量安装，则维护保洁费按本协议的约定计付。
四、合作期限
1、甲、乙双方合作期限为年。
自年 月 日至年 月 日，含免费安装期一个月，该免费安装期自年 月 日起至年 月 日止。
2、本协议期满后，甲、乙双方如想继续合作，则需另行签订协议。
3、无论装饰镜框内刊登的商业广告是否到期，本协议到期后，甲、乙双方的合作终止，甲方不得继续使用电梯厢，并应将装饰镜框及镜框中的内容进行清除。
五、履约保证金
甲方应在本合同正式签订日，向乙方支付保证金 元，用于保证甲方按本协议约定履行义务。本协议期限期满时，甲方如无违反本协议之行为，且在合同期满后10日内完成将装饰镜框及镜框中的内容进行清除等工作，则该保证金予以返还，但不计利息。
六、甲方的权利和义务
(一)甲方权利
1、甲方负责装饰镜框的制作，并按双方认定的安装方式及位置进行安装(见附件2)，装饰镜框的产权归甲方所有。
2、本协议有效期内，甲方对电梯厢有独家装饰镜框广告权。对装饰镜框内信息的客户数量、画面布置形式、内容享有决定权。
3、为保证装饰镜框装饰效果，甲方将定期派员工进入电梯厢更换画面，以及对装饰镜框进行维护与保养，乙方应对甲方人员出入小区提供便利。
4、本协议期满后，乙方如想继续和他方开展此项合作，在同等条件下，甲方有优先权。
(二)甲方义务
1、甲方保证装饰镜框安装方式具备安全性，不对乘客或电梯厢本身构成不当损坏。
2、甲方保证装饰材料符合人体健康要求，不对电梯用户构成不良影响。
3、甲方刊登的广告内容必须符合有关广告的法律法规，广告刊登的界定及承诺(见附件1)
4、甲方保证装饰材料及画面在视觉上具备合理的美观性。
5、装饰镜框内没有刊登商业广告时，甲方应在装饰镜框内做公益宣传，以美化环境。
6、甲方应按本协议约定支付维护保洁费。
7、如因甲方的原因造成小区内的人员、建筑物及其他财产遭受损失，甲方应负赔偿责任。如乙方赔偿损失后，有权向甲方追偿全部赔偿额。
七、乙方的权利和义务
(一)乙方权利
1、甲方安装装饰镜框时，乙方有权要求甲方提供保障电梯乘客安全的安装模式和符合健康要求的装饰材料。
2、在甲方安装过程中，乙方有权对甲方安装进行监督，如发现甲方安装方式违反本协议的，乙方有权责成甲方修改安装方案。
3、甲方对装饰镜框及画面材料进行更换或保养，违反本协议规定的，不符合人体健康要求的，乙方有权责成甲方限期改正。
4、为更好地美化电梯厢内环境，乙方有权为甲方提供合理化建议，经甲、乙双方协商后由甲方实施改进方案。
5、乙方有权要求甲方按本协议约定支付维护保洁费。
(二)乙方义务
1、在本协议有效期内，乙方承诺不与任何第三方在太阳园小区进行相同或类似的合作，乙方授权甲方独家享有电梯厢镜框广告权。
2、乙方如发现装饰镜框出现问题，如遗失、掉落、毁损，应及时通知甲方，由甲方负责维修或重新安装。乙方不承担任何责任。
3、乙方在与甲方合作期间，如遇电梯厢改建、翻建不能正常使用时，应提前通知甲方，由双方共同协商解决方案。
商业广告方案范文4
关键词：广告学；实践教学；模拟项目
实践性强是广告学专业本科教学的一个突出特色，历来受到教学单位的重视。不论自身所拥有的条件是优是劣，学校都主动加强教学实践体系的建设。多年来，在教学中进行的不断尝试，积累下宝贵的经验。广告学专业本科的实践教学经验主要包括两个方面：一是建立师资队伍。通过鼓励任课教师积极参加项目实践和引进有实践经验的专职或兼职教师，达到建设一支有实战经验的教师队伍的目的；二是丰富实践教学内容。课堂理论教学分析案例、实践环节进行模拟练习、课外引导学生参加社会实践以及各种专业比赛，以课内课外各种不同程度的实践内容充实人才培养的全过程。这些改革措施从师资力量、教学内容、教学手段、考核方式、课外活动等涉及教学活动的众多方面和细节入手改进，整体思路比较完善。整套实践系统如果执行到位的话，应该有不错的成效。不过，这一实践教学体系实施一段时间以后，一个并没有真正解决的问题就会浮现出来：这些案例也好、比赛也好基本上属于对学生进行模拟项目的训练，而模拟项目的训练永远在实践性上有一定的局限。模拟项目做多了，越能感觉到有些方面无法真正深入下去，心里就越没有底，因为模拟就像是隔靴搔痒，与客观现实之间总隔着一层薄纸。有条件的学校提出要成立工作室（或公司），承揽正式的项目，为学生提供参与正式项目实践的机会。这种想法非常无私但是不太现实，单纯为了给学生提供实习机会的“校办工厂”是不可能独立生存下去的。因为一个实体企业一旦注册成功，便开始有了自己的独立性和生存使命，它首先要生存，要完成一定的生产任务，满足客户的需求，工作室（或公司）有自己的生存压力，客户做广告有自己的经营目标，对于广告中介的工作自然比较挑剔，更不可能信任学生作品了，一般不会愿意出钱给人做实验。所以，工作室（或公司）的商业性质和辅助教学的职责很难真正调和，工作室（或公司）成立以后，生存得下去的话，一般很难让学生享受到充足的实践教学资源，除非工作室（或公司）业务量非常大，才能匀出些小项目给学生练手或者接受学生参与较大项目的运作。这样的话，学校就不仅是要创建工作室（或公司），而且要创建大的企业学生，才能为学生提供实践的机会，可见为满足学生实践而创建实体的要求太高了，一般学校达不到。据不完全统计，全国目前有400多所开办了广告学本科专业的学校，其中四分之三以上地处内陆二三线城市，学校所依托的市场广告资源层次不高、数量不大，缺乏相应的广告实践资源，创建有一定规模的工作室（或公司）作为个案可能会有成功的，但是这种模式很难成为一条可以推广的普遍经验。
一、模拟项目训练的局限
既然学生很难得到正式项目的锻炼，那么问题似乎又被抛了回来，对学生的训练还是只有做模拟项目？横向比较一下，很多学科（理工科和社会学科都有）一直以来也是普遍采用模拟项目训练学生，广告学专业是不是也没有必要非正式项目不可？理工科的实验和社会学中的控制实验等方法，也许足够完成对学生进行训练的任务，但是实验模拟的方法无法真正满足广告学专业的教学。这是因为学科之间存在差异，比如说，判定理工科实验以及社会学科控制实验结果的标准大多是客观的，比较方便检测，一个新材料有什么新的性能，做出来直接用设备可以测定，一个建筑方案能承受得住几级台风的袭击，实验室里给它相应的力就知道，但是广告学专业对未能付诸实践成果的判断，很难有一个客观的标准，评判的主观性非常强。广告方案创意和策划好不好，评判的人意见往往很难一致，有时候还存在很大的争议。在中国最著名的例子恐怕要算脑白金了，专家和某些受众非常厌恶它，让它多次蝉联网络评选年度最恶俗广告榜首，可是一般受众其实并没有那么大的反感，所以这支广告在带动市场销售方面成绩傲人。这种基于审美趣味差异产生的对于广告不同看法，甚至会在广告界形成学院派和市场派之间有时看起来不可调和的矛盾。学院派通过众多广告节评选和奖励的高端、大气、含蓄而艺术化的创意，不一定能带动市场的销售，而市场用销售数据无声地表达一般受众和消费者的喜好，又被专家学者轻视。这一矛盾交给广告主，如果让他们选择作品是获奖还是促进销售，中国的广告主十有八九会选择后者，毕竟，能和可口可乐一样有能力执着于广告创意永远领先、并做出叫好又叫座广告的品牌，世界范围内都是凤毛麟角。如果让广告专业的学生选择，他们需要固守理想，但是更需要生存。广告创作不是个人的纯艺术创作，是需要得到市场认可的，没有市场的承认，广告人无法继续自己的理想。各学科的模拟项目都有局限性，但是广告学对于模拟项目的局限性更敏感写，是因为专业对于实践项目的要求更高。这个要求之高，除了对广告内容进行评价的标准非常主观这个原因外，还因为广告的价值主要是依效果而定的，不能实施的广告，其效果几乎不能预测，价值终难界定，因为对于广告学的实践来说，最为困惑的事情之一是项目的策划、创意与项目的效果之间不一定有必然的因果关系。项目从纸上到落地实施的过程会受到主客观各种因素的影响——必然的因素和偶然的因素、可预见的因素和不可预见的因素，诸多因素的干扰使得预测广告效果相当困难。有时候看起来绝佳的策划和创意，实施以后效果平平，而有时候不被看好的策划和创意反而意外成功，现实中这样的例子不胜枚举。因此项目实施是广告活动中非常重要的环节，是检测广告效果的关键，只有实施过的项目才能真正能界定其效果。模拟项目之为模拟皆因其不能实施，在广告学专业承担实践教学任务时必然存在局限。广告学本科教学中有一个广受欢迎的教学内容，就是在第二课堂中的各种学科竞赛，尤其是全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”），实现“以赛带教”或者“以赛促教”。2大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的国家级大学生赛事。参赛作品分为平面类、影视类、微电影类、动画类、广播类、广告策划案类、企业公益类等七大类。从2005年第一届开赛至今，已经成功举办了六届七次赛事，全国一千多所高校参与其中，数十万学生提交了作品，是一个稳定的、成熟的、具有相当规模的大学生教学实践平台。大赛每次设置十几个竞赛选题，选题来自全国各类实体企业。命题企业根据企业的营销实际需求，提供命题的策略单，参赛学生通过对企业品牌背景资料的挖掘、了解、分析、以实战的要求进行创作，评委以实战的标准进行评审，这部分训练内容与正式项目很像。从比赛中脱颖而出的优秀学生作品，有的能够引起企业的兴趣，给予企业灵感与启迪，这一结果反过来会给学生很大的自信。虽然比起一般的模拟项目，大广赛的实践具有上述优点，但是没有根本改变其模拟的性质，模拟项目的一些局限性在大广赛项目中仍然存在。比如说，大赛对作品进行分赛区和北京总决赛两层选拨和评审，从历届大广赛比赛的情况看，尽管分赛区和北京赛区的评委均由分别来自广告业界和广告教育界的专业人士组成，但是对于作品的评判同样存在主观性比较强的问题，比如，有一个并不罕见的现象是，分赛区评选出的等级大奖作品很多时候在北京的总评选中得奖级别不高，而分赛区只得到优秀奖的作品却在北京“意外”拿到了等级奖。此外，大赛评委对于作品的评价主要看的是创意，尤其是设计作品的创新性，对于广告活动中其它的内容不太重视，因此，它为每一个选题设定的预算竟然都是五百万元。3大广赛相对来说重视创意，轻视预算、媒介、广告效果监测环节，使学生得不到全面的训练，甚至会出现一些对广告认识的偏误。因为广告活动中的预算、媒介等环节在实践中非常重要，尤其是预算，可是对于学生来说，几千万几百万都只是一个数字而已，他们甚至没有建立起广告主究竟要卖掉多少产品才能挣到这笔预算的概念，从这个角度看，对他们来说，大广赛其实带有游戏性质，而在实践中，预算是广告实施的非常重要的前提之一。再比如说，大广赛主要从媒介的角度确定平面、影视等七个比赛组的比赛规制，就是在消解一个完整策划中媒介组合的意义。此外，从以往的比赛情况看，大赛对于广告效果的检测也只是走个形式。所以学生参加大广赛的比赛，主要得到的是关于广告创意的训练。
二、针对模拟实践项目局限的解决之道
运用模拟项目进行广告学实践教学虽然有其局限性，但是其训练价值不能完全否定，如果能够适当地与其它方式相结合的话，其不足带来的影响能够得到较好的弥补。比如说，第二课堂的学科竞赛突出创意的比拼，那么课堂理论讲授中对案例的剖析就特别注意广告活动的完整性，格外强调不仅要关注创意作品等广告外壳的部分，更要探究冰山下市场背景、目标人群、媒介组合、预算等要素对于广告作品的影响。
（一）以公益广告做项目的训练优势
广告业是新陈代谢非常快的行业，广告人具有超强的学习能力，新的观念、新的技术往往率先被广告采纳。这些新的观念和新的技术为广告学实践教学提供了新的方式和良好机会，比如说，对于公益广告和新媒介的深度开发得当，即使外在的实践教学资源再贫乏也可以创造条件上马正式项目。中国广告行业三十年高歌猛进，行业间的竞争空前激烈。消费者和受众积累了不少广告接受的经验，变得越来越难以被说服，硬广告越来越难有效果，各种软广告被迫茁壮成长，广告传播方式越来越隐藏，有一个现象是商业广告和公益广告之间的界限日渐被抹除，两者关系不断深入，直至你中有我我中有你。当商业广告完全拥抱公益广告之后，在纯公益广告之外，混血出两种新的广告形式：商业性公益广告和公益性商业广告。毫无疑问的是社会化程度和文明程度越高，公益广告的主题越丰富，因此，公益性质的广告是未来广告发展的趋势之一，在广告学教学中较早涉及公益的内容有助于学生未来职业规划。增加公益广告的教学内容量，还能有效弥补模拟商业广告项目实践性的不足。相对于商业广告来说，公益广告容易被学生获取，因为公益广告有两个优势：可以不需要太高的预算以及比较容易实施。商业广告为了促进营销，广告作品通常非常精致讲究，需要较高的技术手段，所以一支十几秒的公益广告成本与一集几十分钟的电视剧不相上下。公益广告没有商业目的，创作的弹性更大，可以大手笔也可以小成本，相对来说，奢侈豪华的运作方式有违公益广告的公益精神，不值得提倡。公益广告的低成本使得学生群体有可能真正涉足这一领域。另外，运用传统大众媒介商业广告需要高昂的媒介购买费用，但是公益广告有可能例外。因为，为了促进公益广告对社会环境的净化，、中央文明办、工商总局、广电总局和新闻出版总署曾明确规定，广播和电视媒介每套节目用于公益广告的时间应不少于全年商业广告时间的3%，广告和电视媒介平均每天在19：00-21：00时段每套节目公益广告的时间应不少于这个时段商业广告时间的3%；报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面应不少于商业广告版面的3%；商业广告的互联网站也要按照商业广告3%的比例公益广告。4这一硬性规定为公益广告的媒介购买创造了条件，有的媒体为了完成任务甚至不收取公益广告播出的媒介费用，也有媒体愿意把部分公益广告交给学生做。如果作品能够正式，这无疑会提高学生创作公益广告的积极性，作品后，对于传播效果可以进行有效的检测。
（二）以自媒体广告做项目的训练优势
广告发展到今天，从内容到形式变化都非常大，尤其是思维方式和媒介。新媒体因其优势非任何传统媒体可以匹敌，正被广告界积极开发和利用。新媒体是指基于数字化双向互动技术、移动通信技术的发展而出现的新型传播媒体，既指用户人数庞大并持续迅猛增长的网络媒体和手机媒体，也包括印刷媒介的新媒体形式和广播影视的新媒体形式。新媒体广告主要还不是指在新媒体上的传统广告，而是指体现在以数字传输为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络链接的多媒体视频，它是有利于广告主与目标受众进行信息沟通的品牌传播行为与形态。其最突出的优势是具有受众导向的互动性，其次是具有信息服务的链接性、品牌信息的整合性、信息管理的即时性、传播主体的亲身性等特点。5截止2012年，我国网络广告市场规模达到750多亿元，互联网成为仅次于电视的第二大广告媒体，在可以预见的未来新媒体广告将成为广告的主流方式。新媒体因为其传播主体通常具有亲身性，有时候又被称为自媒体（WeMedia）。构成自媒体平台的传播窗口常见的有官网（或商城）、博客、微博、微信、官方贴吧、论坛/BBS等网络社区，这些传播窗口是广告主偏爱的广告位置。与搜索词引擎广告、网络游戏、网页内广告等不同的是自媒体广告不受第三方的限制，互动性强、灵活方便、成本很低。自媒体广告形式的这些特点使得它很适合成为学生的训练项目，比如，自媒体广告窗口的技术条件解决了大众传播反馈滞后的问题，克服了大众传播擅长说明拙于说服的缺点，及时更新品牌信息、快速回复受众的评论，这些与受众的互动是巩固广告效果、累积受众知名度和美誉度的最好方式。自媒体广告的黏性主要靠维护人员用时间和耐心换取，难的是长期维护，一旦资讯更新太慢，回复不够迅速，受众就可能不再关注，“掉粉”的情况就不可遏制。学生群体的生活习惯和媒体接触情况正好满足了自媒体广告对维护人员工作时间上的特殊要求。在互联网上用自媒体做广告，这个媒介资源对于学校、老师和学生来说也很容易获得，中西部欠发达地区不比东部发达地区、内地三四线城市不比一线大城市少，所以自媒体上的真实推广项目非常适合开发出来成为学生的实践训练项目。
参考文献：
[1]何静.地方本科高校广告学专业实践教学模块研究.[J]新闻研究导刊，2014（05）.
[2]齐爱荣，由磊明，姜帆.广告学专业实践教学机制研究——以全国大学生广告艺术大赛为例[J].中国成人教育，2015（02）.
[3]刘林清，和群坡.公益广告概论[M].中国传媒大学出版社，2014，6.
商业广告方案范文5
甲方:________________
法定代表人:________________
地址:________________
联系电话:________________ 传真:________________
乙方:________________
负责人:________________
地址:________________
联系电话:________________ 传真:________________
甲、乙双方经友好协商,就甲方在乙方[________________]楼宇内的电梯厢内安装装饰镜框,用于环境装饰及刊登商业广告等事宜达成如下协议。
小区基本情况:________________
项目名称:________________
楼宇性质:________________
地址:________________ 邮编:________________
电梯数量:__________
一、使用范围及安装数量
1、乙方可以安装装饰镜框用于刊登商业广告的范围为: 小区楼宇内的 部电梯的电梯厢。
2、安装数量:每部电梯厢内安装 块,共计 块。
二、镜框规格及材质要求
1、镜框规格:长 、宽 、厚度 ;
2、镜框材质要求:环保人造大理石。
三、费用及支付方式
甲、乙双方商定装饰镜框的维护保洁费为:每部电梯厢 元/年,共 部电梯,每部电梯共安装 块装饰镜框,全部电梯厢合计每年支付 元/年。
2、支付方式:
具体交纳时间为:________________
3、如由于乙方原因致使甲方未能按本协议约定的数量安装,则维护保洁费按实际可以安装的数量计付。
4、如由于甲方自身原因,未能按本协议约定的数量安装,则维护保洁费按本协议的约定计付。
四、合作期限
1、甲、乙双方合作期限为________________年。
自________________至________________,含免费安装期一个月,该免费安装期自________________起至________________止。
2、本协议期满后,甲、乙双方如想继续合作,则需另行签订协议。
3、无论装饰镜框内刊登的商业广告是否到期,本协议到期后,甲、乙双方的合作终止,甲方不得继续使用电梯厢,并应将装饰镜框及镜框中的内容进行清除。
五、履约保证金
甲方应在本合同正式签订日,向乙方支付保证金 元,用于保证甲方按本协议约定履行义务。本协议期限期满时,甲方如无违反本协议之行为,且在合同期满后10日内完成将装饰镜框及镜框中的内容进行清除等工作,则该保证金予以返还,但不计利息。
六、甲方的权利和义务
(一)甲方权利
1、甲方负责装饰镜框的制作,并按双方认定的安装方式及位置进行安装(见附件2),装饰镜框的产权归甲方所有。
2、本协议有效期内,甲方对电梯厢有独家装饰镜框广告权。对装饰镜框内信息的客户数量、画面布置形式、内容享有决定权。
3、为保证装饰镜框装饰效果,甲方将定期派员工进入电梯厢更换画面,以及对装饰镜框进行维护与保养,乙方应对甲方人员出入小区提供便利。
4、本协议期满后,乙方如想继续和他方开展此项合作,在同等条件下,甲方有优先权。
(二)甲方义务
1、甲方保证装饰镜框安装方式具备安全性,不对乘客或电梯厢本身构成不当损坏。
2、甲方保证装饰材料符合人体健康要求,不对电梯用户构成不良影响。
3、甲方刊登的广告内容必须符合有关广告的法律法规,广告刊登的界定及承诺(见附件1)
4、甲方保证装饰材料及画面在视觉上具备合理的美观性。
5、装饰镜框内没有刊登商业广告时,甲方应在装饰镜框内做公益宣传,以美化环境。
6、甲方应按本协议约定支付维护保洁费。
7、如因甲方的原因造成小区内的人员、建筑物及其他财产遭受损失,甲方应负赔偿责任。如乙方赔偿损失后,有权向甲方追偿全部赔偿额。
七、乙方的权利和义务
(一)乙方权利
1、甲方安装装饰镜框时,乙方有权要求甲方提供保障电梯乘客安全的安装模式和符合健康要求的装饰材料。
2、在甲方安装过程中,乙方有权对甲方安装进行监督,如发现甲方安装方式违反本协议的,乙方有权责成甲方修改安装方案。
3、甲方对装饰镜框及画面材料进行更换或保养,违反本协议规定的,不符合人体健康要求的,乙方有权责成甲方限期改正。
4、为更好地美化电梯厢内环境,乙方有权为甲方提供合理化建议,经甲、乙双方协商后由甲方实施改进方案。
5、乙方有权要求甲方按本协议约定支付维护保洁费。
(二)乙方义务
1、在本协议有效期内,乙方承诺不与任何第三方在太阳园小区进行相同或类似的合作,乙方授权甲方独家享有电梯厢镜框广告权。
2、乙方如发现装饰镜框出现问题,如遗失、掉落、毁损,应及时通知甲方,由甲方负责维修或重新安装。乙方不承担任何责任。
3、乙方在与甲方合作期间,如遇电梯厢改建、翻建不能正常使用时,应提前通知甲方,由双方共同协商解决方案。
4、乙方应向甲方提供授权书(见附件3)。
八、违约金
甲、乙双方应按本合同约定履行义务,任何一方有违反本协议约定之行为,应支付违约金,违约金为 元。
九、争议解决
甲、乙双方如有争议,应友好协商解决,协商不成,任何一方均有权向 人民法院提起诉讼。
十、本协议未尽事宜,甲、乙双方另行签订补充协议。
十一、本协议的附件与本协议具有同等法律效力,经双方签字、盖章后生效。
十二、本协议一式两份,甲乙双方各执一份。本协议自双方签字盖章之日起生效。
甲 方:________________ 乙 方:________________
法定代表人:________________ 法定代表人:________________
经办人:________________经办人:________________
________年________月________日
附件1 广告刊登内容的界定及保证
一、我公司选择的广告客户以国内、外着名品牌企业为主,都具有良好的商业信誉。
二、广告刊登的内容:不违反中华人民共和国的相关法律法规,遵守社会公德和职业道德,有利于人民身心健康,促进商品和服务质量的提高,保护消费者合法权益,不与合作方有利益冲突。
商业广告方案范文6
甲方：
乙方:
根据《中华人民共和国合同法》及其他有关法律、法规之规定，在平等、自愿、协商一致的基础上，甲、乙双方就商业广告位租赁事宜达成以下协议：
第一条 物业的基本情况
本小区位于宜春市袁州区高士北路，设客运4台电梯，为纯住宅楼宇。
第二条 商业广告位租赁项
位于_____________________________，数量_________，尺寸为：_______________(米)。
第三条 商业广告位租赁期限
自_______年_______月______日起，至______年______月______日止，计______个月。
第四条 合同期间费用支付
广告位租赁费计人民币________元(大写：____________________)。
第五条 甲方工作
a) 负责广告体的安装、及日常维护;;
b) 协助乙方负责广告体的日常检查工作;
第六条 乙方工作
a)将广告内容制作效果图，报甲方审核;
b)将公司营业执照复印件、经办人身份证复印件提供给甲方备案;
C) 广告内容应符合国家相关法律之规定，因广告内容失实或违法、违规行为而引发的法律纠纷，乙方自行承担一切直接和间接责任。
第七条 关子影响原状及补救措施的约定
广告体安装会对所在物业的原状造成一定影响，乙方应在施工前将方案报送甲方审批备案：经批准后方可执行，合同期满后如双方不再续约，应将物业恢复原样：如不能恢复，应另行制定装修方案报请甲方同意，并按方案实施，以上所有费用均由乙方承担。
第八条 合同期满
合约期满后，本合同即行终止，届时，乙方按第七条之相关规定完成有关善后工作后撤场;如乙方需继续租用，则需提前一个月向甲方提出申请，经甲方同意后，重新签订有关合约，费用另行约定。
第九条 提前终止合同的约定
合同执行期间，任何一方不得随意提前终止本合同;如因城建、规划以及甲方商业经营等需要必须终止合同时，甲方需提前15天通知乙方;乙方在广告期间如有违法或违反本合约的行为，甲方有权终止合同的执行。
第十条 违约责任
合同执行期间，双方必须信守合同;如在合同履行中发生争议，由甲乙双方协商解决;协商不成，双方同意由南通市仲裁委员会仲裁。
第十一条 其 它
本合约未尽事宜，由甲乙双方另行议定，并签订补充协议，补充协议与本合同具有同等的法律效力。
第十二条 本合同共二页，一式二份，双方各执一份。
甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________ 法定代表人(签字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
小区广告位租赁合同范文2
甲方：
乙方：
经甲、乙双方友好协商，现就甲方委托乙方在 小区广告事宜达成以下协议：
一、广告位置及面积：
小区号广告位，面积为。
二、期限：从 年 月 日至 年 月 日止，计 个月。
三 、费用标准及支付方式：
1、单价： 总计：元，甲方按乙方要求制作安装、维护广告画面。
2、甲方在合同签订当日，须向乙方付清费用(大写：
3、甲方广告画面品牌为
四、甲方在租用协议期内，未经乙方许可，不得将广告位转让给第三方。
五、本广告位画面可由甲方自行更换，但广告画面必须得到乙方认可，方可，违者!甲方将视为乙方放弃该广告位的使用权，所交费用作为违约金，不予退还。
六、若需办理手续，甲方应向乙方提供真实合法有效的工商年检营业执照、产品生产销售证书(包括资格证、资质证、许可证、注册商标专利、合格证)等相关资料复印件，由于不合法的广告及产品质量责任由甲方承担全部责任，由此给乙方造成的法律责任和经济损失由甲方承担。若因甲方未及时提供以上资料，影响广告，造成损失，乙方不承担违约责任。
七、甲方提供的广告图片、文字、图案、色彩等广告资料涉及的著作权、肖像权等法律和经济责任由甲方承担，对此乙方不负任何责任。
八、如遇不可抗力，如战争、自然灾害、政府行为等因素终止或暂停甲方广告的，乙方不承担违约责任;乙方已收但又未天数的广告费由乙方退还甲方(退还金额按本合同费用除以合同期限计算出每日费再乘以未天数)，本合同终止;或者暂停等待恢复后继续，因以上因素耽误的时间相应顺延
九、本协议未尽事宜，双方协商解决。
十、本协议一式两份，甲、乙双方各一份，签字(盖章)后生效。
甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________ 法定代表人(签字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
小区广告位租赁合同范文3
甲方：
乙方：
甲乙双方本着平等互利、友好协商的原则，就乙方租赁甲方广告位广告事宜，根据国家有关法律条款，签订本广告位租凭协议，以此双方共同遵守：
一、乙方租用甲方： 。
二、乙方租用期限： 。
三、租赁费用： 元。乙方上广告牌后三天内须交全款。
四、广告牌由乙方按协议书的规定尺寸自行制作且安装，广告内容必须健康有益。
五、广告的维护：广告牌由甲方监督，如有发生人为的恶意损坏(自然损坏脱落除外)，甲方需查找负责人并按照相关法律条款进行处罚肇事者，所处罚金用于广告的修复。
六、遇不可抗拒因素(市政整改，小区新规等)甲方按广告上架时间结算，将剩余租金退还乙方，不负责其他赔偿。
七、乙方单方面提前终止协议，甲方不退还剩余的广告租金，甲方单方面终止协议，退还全部租金。
八、未尽事宜，双方协商解决，协商不成，可向娄底市仲裁很会申请仲裁。
九、本协议一式两份，甲乙双方签字生效，各执一份，具同等法律效力。
甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________
