前言：中文期刊网精心挑选了旅游创意策划范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
旅游创意策划范文1
西安是西北重镇和历史文化名城，文化根基深厚，结合文化创意理念打造特色鲜明旅游地产是发展西安乃至西部旅游经济的有效途径之一。丰富厚重的历史文化资源、潜力巨大的城市化空间、逐渐成熟的旅游消费市场和大手笔的国际大都市战略的制定等都为西安旅游地产的开发提供了良好的契机。
一、旅游地产与文化创意
旅游地产也称旅游景观地产，指依托周边丰富的旅游资源，借助旅游度假为目的的开发营销模式，以求全部或部分实现度假休闲旅游功能而开发建设及经营运作的房地产项目。
文化创意是以文化为依托，借助于新兴高技术手段，创造出具有文化内涵的产品或活动。基于文化创意视角来开发旅游地产主要应建立一个文化核心，围绕这一核心展开旅游产品的设计，从而在旅游、地产、文化三个产业的最佳关联点上得以最高的产业联动效益。
二、基于文化创意的西安旅游地产开发优势
（一）历史文化资源丰富
西安素以古都闻名海内外，历史文化资源更是得天独厚。 在现代旅游地产的开发项目中，许多是借历史文化的遗留来打造文化主题鲜明的大型主题公园，西安在此类旅游地产开发项目层面具有难以比拟的优势。如以唐代休憩文化为核心主题的大唐芙蓉园，虽然耗资13亿、占地1000亩，但在开园后的短短几年时间就带了可观的经济收入，更为广大市民提供了城郊休憩的好去处，经济与社会效益兼具。
（二）曲江文化创意产业繁荣
西安曲江文化创意产业园区位于曲江新区与雁塔区的交汇之处，集合了广告、网络、广电、旅游、设计、出版等诸多行业，在文化资源的集成、整理、提炼，文化创意理念的形成、产出过程中，形成集群式发展模式，具有强大的区域向心力，带动曲江乃至整个西安市的文化创意产业的发展，尤其在深刻挖掘唐代历史文化的基础之上打造了一个又一个旅游地产精品，使每一个旅游地产上都刻着文化的烙印，文化品牌效应极为突出，是西安文化创意旅游产业的一张名片。
（三）文化氛围浓郁
作为文化古都，西安的文化氛围浓郁且充满活力。第一，西安高校数量仅次于北京、上海，而其中艺术类院校知名度较高，具有巨大的艺术创作潜力，而城市的旅游地产文化创意开发正是需要这样的新生的力量；第二，西安科研队伍庞大、研究水平较高，尤以历史文化科考民俗专家居多，能够在文化产业化的进程中把握建设和发展的方向；第三，西安拥有西部最大的书城，每天均吸引大量市民前来阅读和购买书籍，使得城市居民整体文化素质较高，在耳濡目染、潜移默化之中，也形成了西安特有的城市民风，为以旅游体验为主的消费奠定了稳固的基础。
三、开发策略
（一）深挖文化价值打造内涵丰富的观光型旅游地产
西安汉唐文化资源优势突出，因此以挖掘汉唐文化为核心的观光型旅游地产显得尤为重要。在文化创意的过程中，首先要明确有哪些文化要素可以用来转化为产业动力，在旅游地产的打造中，也要明确如何设计开发项目才能突显核心的主体文化，真正做到以文化内涵为吸引，打造高端的观光型旅游地产而非单凭投资巨大、规模庞大来招徕游客。目前西安市正在紧锣密鼓地策划、建设各类大型的文化主题公园类旅游地产，虽然在一定程度上彰显了不同历史时期的文化特质，但也仅限于利用古遗址复原，立标牌阐释，建塑像纪念等等的普遍方式，显然在文化的内涵表达上欠缺力度。因此，应加大对秦汉唐文化的深刻挖掘，请专业的文化人士来构思地产项目的主体设计，不求规模宏大，但求内涵丰富，能够形成文化形象品牌鲜明的观光型旅游地产。
（二）展现文化风格打造格调高尚的休憩型旅游地产
城市休憩是目前都市人休闲度假的新诉求，不一定要驱车前往很远的目的地，而是在城郊甚至室市内要有适合周末休憩的好去处。如目前大受欢迎的温泉度假产业，是集景观、文化、配套设施为一体的产业，西安温泉资源丰富，尤其是辖区内临潼温泉既有纯正的水质资源优势，又有秦代帝王、唐代帝王文化优势，同时又具有距离西安市区较近的区位优势，因此，临潼具备进行具有文化风格的高端休憩型旅游地产。结合临潼的自然与人文资源优势，将历史文化巧妙融入温泉度假项目之中，从度假村的建筑外观到大厅、浴池、茶座、客房、娱乐设施等的设计都应结合唐代宫廷文化来进行，突出高品位的设计和开发格调，真正向游客展现唐代宫廷的沐浴文化，使游客在度过轻松假日的同时，更能享受到纯正的皇家风范， 而不仅仅是来泡个澡，喝个茶，而是在难得的周末时光享受了一场“文化大餐”。
（三）利用高科技手段打造现代感十足的体验型旅游地产
尽管西安的主打城市名片是文化古都，但在以年轻人为主流的都市旅游发展中，时尚、动感、活力的标签也是必不可少的，因此，结合文化创意理念，利用高科技手段打造具有现代感的体验型旅游地产势在必行。 近年来西安逐步完成了大唐不夜城、大唐西市、雁塔新天地的建设，但传统与现代的融合比较流于表面，尚未形成独特的时尚文化街区和地标。因此，应该借鉴上海、北京等大都市的开发设计理念，融合国际前沿科技元素，在数控、LED、新能源等层面开发出时尚、动感的创意街区。如在大雁塔商圈开发的秦汉唐文化旅游区内，以高科技手段打造的“天幕”颇受古城人民喜爱，每天均吸引不少市民及游客观光驻足，对大雁塔旅游景区和商圈具有较强的拉动消费作用，并提升了古城西安的城市形象，真正显现了城市的时代感。
旅游创意策划范文2
[关键词]创意产业；旅游产业；创意旅游；融合
[中图分类号]F592.0 [文献标识码]A [文章编号]1006－5024(2009)08－0127－04
[基金项目]江西省社会科学规划项目“创意产业与旅游发展研究”(批准号：07YJ209)
[作者简介]刘志勇，井冈山大学人文学院讲师，研究方向为广告传媒；王伟年，井冈山大学商学院教授，博士，研究方向为旅游地理、文化产业。(江西 吉安 343009)
创意产业目前在国外是发展势头最为强劲的产业，近些年来，在我国经济发达地区也逐渐兴起，上海、北京、杭州、深圳等地都将创意产业作为现代服务业的重要组成部分给予高度重视。旅游业作为以满足人们愉悦需求为根本目的的时尚产业，无论是产品开发，还是宣传促销，都与创意产业密切相关。将文化创意植入到旅游业中，用文化创意带动旅游业的发展，将成为今后一段时间旅游业发展的趋势。
一、产业发展背景
1.创意产业蓬勃兴起，成为推动行业发展的新引擎。在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，文化创意和科技创新正成为现代经济增长的双引擎，“创意”更被认为是决定经济效益的关键因素。斯坦福大学经济学家保罗・罗默就曾经认为“真正推动20世纪90年代巨大繁荣的不是充沛的资金投入或高科技创业潮，而是各种喷薄而出的人类的创意”。“新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力”。理查德・弗罗里达认为：从经济学的角度看，创意也是一种资本形式――可称之为“创意资本”。人们的新理念、新技术、新商业模型、新文化形式和新产业，这些就是“创意资本”。经济要发展、繁荣，那么各种类型的组织(个人、公司、城市、州乃至国家)都必须培育、推动、激发和投资于创意。创意思维对于经济发展具有重要作用。正是基于创意在城市发展、经济发展中的重要推动作用，创意产业在世界范围内蓬勃兴起。
创意产业的出现可谓是知识、文化在经济发展中地位日益增强的结果。创意产业内涵的关键是强调创意和创新，从广义上讲，凡是由创意推动的产业均属于创意产业。创意产业具有很强的渗透力，可以与多种产业相融合，提高他们的观念价值。而且其产业资源、产业要素、产业运营可以围绕不断变化的需求进行动态组合，从而促进产业的不断创新。从某种意义上来看，创意产业是一种发展模式的创新，是对传统的产业发展逻辑的颠覆。在技术进步、产业融合、消费转型的新时代背景下，它对于包括旅游业在内的其他很多产业的发展都具有指导意义，为世界各国在知识经济全球竞争中带来新的发展思路和途径，创意产业与其他行业的融合发展也被我国许多部门和地区提到了极重要的战略地位。
2.旅游产业发展步入瓶颈，亟待升级转型。随着我国社会经济进入到一个新的历史阶段，旅游业所处的环境和面临的形势发生了深刻而重大的变化。我国旅游业已经进入了重大战略调整期，旅游产业的转型升级成为战略调整的重中之重。当前和今后一个时期，促进旅游产业的转型发展和升级换代，是我国旅游业发展面临的一个关键任务。旅游产业的转型升级，就是要转变旅游产业的发展方式、发展模式、发展形态，实现我国旅游产业由粗放型向集约型方向转变，由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变，由注重经济功能向发挥综合功能转变。因此，旅游业态创新会是实现我国旅游产业转型升级的必由之路。
所谓旅游业态创新即通过围绕着旅游产品的生产、经营和流通等各环节上的具体方法和过程的创新。旅游业态创新的形式是多种多样的，业态融合是旅游业态创新的最主要形式和发展趋势，如会展与旅游业的融合而成的会展旅游业、工农业与旅游业的融合而成的工农观光业、文化休闲业和旅游业融合而成的文化休闲旅游业等等。随着创意产业的日益兴起，创意产业的思维方式和发展模式对重塑旅游业的产业体系将会产生革命性的影响。创意产业所具有的创新性、渗透性、高增值力、强辐射力和高科技含量的特征，将为旅游业注入持续发展的生机和动力。可以预见，旅游产业与创意产业的融合发展将是新时期经济社会发展的必然趋势，必将对优化旅游产业结构、提升旅游产业能级、促进旅游产业转型有着重大而深远的意义。
二、创意产业对深化旅游发展凸显的作用
1.拓宽旅游资源范围。在国家标准《旅游资源分类、调查与评价》中，确定了我国旅游资源有8个主类和37个亚类，155个基本类型，看似涵盖了自然和人文要素的各个方面。然而，旅游资源的范围并不是固定不变的，旅游资源的功能性内涵决定了旅游资源是在动态地发展变化的，其范围和深度是随着人们的消费需求、认识水平、开发水平的发展而不断变化。而在这一范围的拓展中，创意产业发挥了重要作用。创意产业以其独特的趣味性、知识性、时尚性、创新性不断地将新鲜的元素注入到旅游产业发展中，并能够将社会经济发展中的各类有形资源、无形资源和各类动态与静态的活动，赋予其旅游资源的功能，从而将原本不被视作旅游资源的转化为时尚的旅游吸引物。网络游戏、动漫乐园、loft、soho、博物馆、音乐节、影视基地等等都是伴随着创意产业的发展而出现的新的旅游吸引物，甚至很多的创意产业园区本身就成为了一个旅游景点，如北京“798”艺术区、上海“8号桥”现今已经成为城市的旅游新地标，吸引着全世界游客的目光。
2.延伸旅游产业链条。旅游产业链是以旅游业中的优势企业为链核，以产品、技术、资本等为纽带，在旅行社、饭店、餐饮、旅游景区、旅游交通、旅游商店等行业之间形成的链条关系。旅游产业链是一条价值链，即旅游产品价值随着产业链的延伸会逐渐增加，因此，延伸旅游产业链成为近年来许多地方旅游业发展的目标。创意产业与旅游产业的融合可从两方面拓展旅游产业链。一方面表现在横向上，创意产业融入到旅游行业各产业部门之中，可作为旅游产业成长的“投入要素”和“增值资本”，为各类旅游产业增加附加值，突破旅游产业链条原有的“旅游六要素”的小循环，促使旅游产业与相关产业的互动互融，构造大旅游产业链的良性循环。另一方面表现在纵向上，创意产业可与旅游产业链上中下游各个环节的渗透与融合，使旅游产业链条向上游的研发和下游的品牌销售渠道延伸，从而有效拉长旅游产业链条。
3.提升旅游产品文化内涵。当今旅游正在经历传统“观光游”向现代“体验游”的变革，以功能价值为基础的大众化旅游需求正转化为精神和文化方面的个性化体验旅游需求，因此，提升旅游产品文化内涵，提供高档次的旅游文化产品就成为当前的迫切需要。创意产业是在经济全球化背景下发
展起来的一种推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的产业，创意产业无疑具有文化经济属性，它通过创造力对既有文化进行创新和突破，将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，并使之与旅游资源和活动经营结合起来，从而将沉寂的历史文化内涵转变成鲜活的旅游文化产品，活化文化资源，为人们提供具有知识性、艺术性和趣味性的体验消费性的旅游产品。在创意产业的作用下，故事、符号等文化要素成为提升旅游产品文化价值新的途径。
三、创意产业与旅游产业融合发展的切入点
创意产业如何迅速与旅游融合发展，可以从旅游商品开发、旅游项目策划与旅游营销等几个角度切入。
1.旅游商品开发。创意产业与旅游商品开发的结合最为紧密。旅游商品包括旅游户外用品、旅游书籍、生活日用品、旅游工艺品、土特产和旅游印刷品、免税商品等。其中，旅游纪念品(包括旅游工艺品、土特产和旅游印刷品)是旅游商品中最重要的组成部分。
创意产业中的工艺品设计及时尚与旅游纪念品息息相关。在旅游工艺品的品种开发、土特产品的包装、目的地的旅游印刷品的设计上，时尚与工艺品设计都能发挥其所长。如法国充分利用国内创意产业的重点行业之一,设计业与旅游纪念品设计相结合，制作出具有“品种多、法国标签、思路新、实用性强和做工精细”的享誉全球的旅游纪念品。许多旅游业发达的国家，都特别注重将创意元素运用到旅游纪念品的设计中。新加坡旅游纪念品品种繁多，销售收入占旅游收入的50％以上，它的旅游纪念品设计、销售最显著特点就是注重创意。在新加坡有一种名为“乐宾莱恩”(Luving Li－onel)的绒毛玩具，设计灵感源于其国家传统的象征性标志“鱼尾狮”造型，上半身为狮子头，下半身是鱼尾，一副彬彬有礼、笑容可掬的模样，特别受到游客的青睐。以此形象为基础通过创意设计已形成系列“乐宾莱恩”产品：绒毛玩具、手提包、手机链、钥匙圈、瓷器、印有“乐宾莱恩”图像的T恤衫等等。当地老字号饼店还将“乐宾莱恩”的形象印在了饼盒上。“乐宾莱恩”俨然已成为推广新加坡身份及文化的形象大使。由此也看出创意元素的融入使得旅游纪念品的产品形式和产销环节焕然一新。
2.旅游项目策划。旅游项目作为目的地的旅游吸引物，最需要创意产业的介入。从主题公园策划与创意产业的密切联系就可窥见一斑。
主题公园的最早出现就是影视与旅游业相结合的产物。1955年美国沃尔特・迪斯尼，把在银幕上形成的喜闻乐见的卡通形象物化为一个乐园，于是诞生了世界上第一个现代意义上的主题公园――美国加利福尼亚州的迪斯尼乐园。之后，许多电影制片公司将其电影拍摄的外景基地转变成了以电影电视的历史文化为主题的新型主题公园。我国最早的主题公园――深圳锦绣中华民俗文化村，其民族歌舞大荟萃、民族风情大汇演开创了中国旅游界的新路，则是以创意产业中的表演艺术为基础的。
主题公园以游客体验为目的，由于“游客体验”具有很大不确定性，既难以量化，又牵涉到投入产出、技术水平、行为习惯、时尚追求等众多因素，因而主题公园最需与创意产业结合共同发展。主题公园从其主题的选择，到公园内各项设施的设计，乃至公园内的文娱表演活动都与创意产业密切相关。主题公园的发展需要舞蹈、音乐、舞美、服化道、舞台机械等产业的发展，也要求设计、策划、管理咨询等产业的配套发展，这其中大部分是属于创意产业。所以，许多的主题公园也成为了区域文化创意产业发展的示范基地。北京欢乐谷就是这样一个糅合了文化创意产业和现代服务业，充满TB时尚、动感、欢乐、梦幻魅力的主题生态乐园。主题公园内精心设置了120余项体验项目，包括40多项娱乐设备、50多处人文生态景观、10多项艺术表演、20多项主题游戏和商业辅项目。文化创意的特性贯穿了其策划、设计、建设、经营的整个过程。北京欢乐谷成为了中国现代旅游的经典之作，同时也是北京文化创意产业的区域龙头。
3.旅游营销。以往大部分旅游目的地是通过旅行社的图片、旅游交易会、新闻媒介等传统营销手段将旅游目的地推向市场。随着旅游产业的发展，区域旅游竞争日益激烈，传统的旅游营销形式已无法使旅游地脱颖而出，为了吸引游客的注意力，新颖独特的旅游营销显得特别重要。创意产业与旅游营销的结合，就能衍生出许多新形式的营销方式，如节庆营销、影视营销、演艺营销等。
所谓节庆营销是以旅游目的地的节庆活动为载体，有计划地策划、组织、实施针对节庆活动的系列营销活动。节庆活动营销已成为旅游目的地重要的营销方式。大连的服装节、青岛的啤酒节、哈尔滨的冰灯节、山东潍坊风筝节、南宁国际民歌节等等在推动地方旅游业发展中都发挥了显著作用。再如我国香港，既无闻名遐迩的名山大川，也无独一无二的历史文化遗迹，然凭借其在亚洲地区领先发展的创意产业策划、实施了一系列精彩的旅游节庆活动，旅游目的地的品牌形象和创新旅游产品得以塑造和宣传，也使得香港这个弹丸之地成为人们趋之若骛的地方。
而影视营销是借助影视剧进行旅游营销，它是创意产业与旅游营销结合的另一体现。通过影视作品的播放可推介新的旅游景区，如乌镇通过电视剧《似水年华》的播放很快树立了形象，旅游收入和游客量迅速提高。在影视营销方面最成功的要属韩国。据韩国秋溪艺术大学文化产业研究所做的一份“韩流旅游营销效果分析及发展方向调查”，2004年来自日本、中国的游客中，有27，1％(约71万人次)是直接或间接受到韩国影视剧的影响来韩旅游的，这些“韩流游客”共为韩国带来了7.8亿美元的外汇收入。
演艺营销即在旅游地通过开展富含地方特色文艺表演或文娱活动吸引游客，打造、提升旅游品牌与形象，进而拓展市场。近年来，一些著名的旅游城市和地区如桂林、杭州、昆明、丽江、西安、井冈山等地，在充分挖掘地域文化的基础上，开发了独具特色的旅游演艺产品，如《印象・刘三姐》、《仿唐乐舞》、《丽水金沙》、《云南映象》、《中国红歌会》等等，在宣传地方旅游形象上起到了积极的作用。
四、促进创意产业与旅游产业深度融合的建议
创意产业与旅游产业融合发展除了从以上几个角度进行切人外，如要让二者更大幅度地相互促进、融合发展，还可从宏观管理上采取一些措施。
1.开发创意产业园区形成新的文化旅游景观。创意产业园区与其他园区有显著不同的特征。它是集生活和工作、文化产品生产和消费于一体的场所，有多样化的宽松环境，能给城市带来新异的地方。园区正是通过其创新性，为原有的城市景观增添了新的内涵，如充满个性、富有艺术感染力的特色街道；世界范围里被追捧的集居住、工作、展览三合为一的新型时尚住宅形态LOFT；人们更多的喜欢在咖啡屋、酒吧、餐馆、俱乐部、聚会点、画廊等公共空间进行工作和交友的特殊生活方式。这些新的景观特色吸引着越来越多的游
客前来休闲旅游。创意设计独特的园区建筑风格、培育文化旅游与创意产业复合型的龙头企业等，依托创意产业园区发展旅游的诸多举措，是近些年来北京、上海等文化创意产业发展较快地区正在致力发展的方向。
2.充分挖掘传统地域文化发展创意旅游。创意旅游是指旅游者在游览过程中学习旅游目的地国家或社区的某种文化或技巧的一种旅游产品。旅游者通过参加互动性工作室开发自身创造潜能，拉近与当地民众的距离，以此汲取度假目的地文化。创意旅游是创意产业与旅游业相融合的结果，在世界范围内正成为日益兴起的新型旅游形态：新西兰纳尔逊地区为游客提供的包括骨雕刻、毛利语言课程(学习班)、编织、制毯、木工手艺和新西兰美食烹调学习的创意之旅：加拿大安大略省为游客提供的绘画、素描、雕塑、雕刻和摄影的创意旅游；巴塞罗那的美食和烹饪之旅等等。因此，充分借鉴当地技能、知识、传统以及地方的独特性，为游客提供包括艺术、手工艺、设计、语言等等的学习机会，是今后各地发展创意旅游的一个新思路。
3.引进和培养“旅游+创意”人才。创意产业与旅游业的融合发展需要一大批即懂旅游又熟悉文化创意的复合型高级人才，这一部分人才是推动两者尽快融合发展的决定性力量。但是，目前这方面的人才十分缺乏，政府应尽快制订有利于“旅游+创意”复合型人才培养和引进的政策与计划。加大对创意教育、旅游教育的投入，整合多种学科，培养文化创意旅游产业复合型人才；引进具有现代经营理念和市场创意的文化旅游项目领军人物；与高校、研究机构合作组织相关的培训，建立起旅游业的创新环境，为本土旅游人才了解创意知识和创意人才涉足旅游领域做好中介，从而更好地促进两者的融合发展。
4.建立文化创意旅游工作联席会议制度。要建立创意产业与旅游产业工作联席会议制度，协调和解决两个产业在互动发展中出现的问题。文化、旅游行政部门和发改委、财政、建设、人事、劳动与社会保障、国土、工商、税收等有关部门，要加强沟通联系，旅游主管部门在制定旅游发展专项规划和实施重大建设项目时，要主动征求宣传、文化部门的意见；文化部门在策划和设计重点项目时，要征求旅游等相关部门的意见，以形成相互搭台、共同促进两个产业融合发展的工作机制。
五、结语
创意产业与旅游产业的融合发展不论是对于旅游产业还是创意产业都有着积极而重要的意义。两者的融合发展能拓宽旅游资源范围，延伸旅游产业链条，提升旅游产品文化内涵从而为旅游业的可持续发展注入生机和动力。同时，两者融合也能更好地将区域文化运用创意的手段促进其产业化，而这为诸多欲发展文化创意产业的地区提供了思路。随着我国部分发达城市创意产业的日益兴起，北京、上海、深圳等城市都在积极探索如何通过创意产业促进旅游业深化发展的问题。在旅游商品的创意设计、旅游项目创意开发、旅游节庆、旅游演艺等方面应该是两者结合的最好切入点。依托创意产业园区开发出的新文化旅游景观会成为城市旅游新地标。此外，西方的实践与理论研究揭示：创意产业与旅游的融合发展将导致创意旅游的出现。创意旅游的成长，可通过与当地“创意产业”(尤其是艺术和手工艺)的联接、当地政府的支持而得到加强。可以预见，作为创意产业与旅游产业结晶的创意旅游将是未来我国兴起的一种新的旅游形式。对创意旅游的开发和研究,理所当然会成为今后一段时间关注的热点。
参考文献：
[1]林拓，李惠斌，薛晓源.世界文化产业发展前沿报告[M].北京：社会科学文献出版社，2004.
[2]金元浦.创意都市：原创力时代的核心竞争力――经营城市：大竞争时代的文化博弈之二[EB／OL]. culstudies, com/rendanews/displaynews, asp? id =5981,2005-07-06.
[3]理查德・弗罗里达，著.方海萍，魏清江，译.创意经济[M].北京：中国人民大学出版社，2006.
[4]厉无畏，王慧敏，孙洁.创意旅游：旅游产业发展模式的革新[J].旅游科学，2007，(6).
[5]厉无畏.文化创意的产业化与产业创新[EB／0L].http: 1/ sinayn. com. cn/artiele/890/21387_l, html,2008－11－19.
[6]李太光，张文建.旅游产业转型升级中的业态创新[N].中国旅游报，2008－06－18.
[7]王慧敏.旅游产业发展的新模式――5c[EB／OL].省略/Intelligence/Expert/2008/05/27/150953460. html,2008－05－27.
[8]王起静.转型时期我国旅游产业链的构建[J].山西财经大学学报，2005，(5).
[9]张小可.文化创意是旅游产业科学发展的根基[N].中国旅游报，2007－08－31.
[10]吴娟子.创意产业对旅游业发展的启示[N].中国旅游报，2007－10－12.
[11]苗学玲.旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色[J].旅游学刊，2004，(1).
[12]冯学钢，于秋阳.论旅游创意产业的发展前景与对策[J].旅游学刊，2006，(12).
[13]马勇，李玺.旅游规划与开发[M].北京：高等教育出版社.2002.
[14]北京欢乐谷文化创意产业资料汇编[EB／OL].http// heiyou. com/tribe/1235/3633725, shtrnl, 2006－08－02.
[15]陈雪钧.旅游目的地的节庆营销[EB／0L].http：// 2020china. com/aeaderae/manage/2006－10/20/200610202002. shtml, 2006－10－20.
[16]黄华南.试论旅游目的地节庆营销策划与实施口].金融经济，2007，(10).
[17]林小森。文化创意产业在香港旅游业成功的有益启示[J].探索与争鸣，2007，(8).
[18]陈萍.基于影视剧的旅游目的地营销理论与实践[J].桂林旅游高等专科学校学报，2007，(2).
旅游创意策划范文3
此外，把文化创意融入文物博物馆资源的利用，还可以形成文博创意产业，构成文化创意产业分支。
不可移动文物开发
在有效保护的前提下，根据不可移动文物的特点及其文化内涵，乃至利用目的及其所要吸引的人群，有针对性地运用文化创意的理论方法，进行创意策划、设计研究并予以实施，发展文物创意旅游，是一种好方法。为此，可以举利用凌家滩遗址文物资源发展文物创意旅游的例子予以说明。
凌家滩遗址位于安徽省含山县铜闸镇境内太湖山向南延伸的垄岗之上，北倚太湖山主峰，南临裕溪河，面积160多万平方米，距今5800-5300年，是国家公布的100处大遗址之一。连同周边一系列同类遗址，形成凌家滩文化，在中华文明、特别是长江流域文明的形成过程中具有标志性地位。其玉文化，比良渚文化早，有的比红山文化内涵深厚。目前，正在建立国家考古遗址公园，旨在按照文物保护的要求和方法使遗址的文化内涵得到科学展示。
然而，仅靠这样的遗址公园是很难做大其旅游的。应依托该遗址公园，组织具备考古、历史、文化、心理、旅游（特别是熟知新生代科技类主题公园者）以及相关科技知识等合理知识结构的文化创意团队，适当选择该遗址监控地带之外的地块，创意策划文物创意旅游景区，提出具体的策划方案。根据策划方案，组织相应的设计团队制订景区规划，同时组织相关科技人员完成策划方案提出的科技子项目研究。在此基础上，组织提出具体的工程设计方案。再组织相应的工程团队完成景区的施工。并且，在创意策划方案和工程设计方案提出后，要及时组织相应学科专家帮助论证把关，确保前后方案既要忠实于该遗址所蕴含的历史文化，又要使其所运用的文化创意、包括结合的新方法、新手段（特别是一系列的科技手段）达到最佳。在项目施工结束、对外开放前，还应组织策划、设计科研专家及相应学科专家进行评估，确保工程施工达到策划、设计方案的要求。
通过上述努力，使该景区（可以按专题分为展示体验、古今互动、猎奇历险等几个园区）尽可能准确地复活历史上的凌家滩聚落，系统、全面、活态展现当时的自然风貌、动植物状况与采集、渔捞、狩猎、原始农业、制陶、石器加工、居住、烧炊等生产生活场景，运用原始思维再现其神秘的宗教崇拜、玉器制作、歌舞艺术及民俗风情等，让现代人进入其中经历与体验，让孩子们穿越五六千年去深涉洪荒，去探险猎奇（配合相关趣味十足的专题活动），从而使厚重的文化变得生动活泼起来，尤其满足孩子们好玩、好奇的天性，使他们在纵情玩乐的过程中认知历史文化，在猎奇的过程中养成探索进取的精神，进而从小就喜爱我国的历史文化，并且勇于创新。还可以将其周边的农田、水域、太湖山国家森林公园等综合利用起来，发展文化创意农业、休闲度假、特色餐饮等关联性产业，并带动其附近的大渔滩湿地原始风光游和运漕古镇旅游，进而形成产业集群，助推当地经济发展、人民致富。
博物馆展陈设计
如何创新博物馆展陈方法和手段，并适当结合体验与互动，提升展陈的品位和吸引力，使广大观众看得懂，看得有兴趣，看得长知识，看得受教益，是如今博物馆展陈理念与时俱进的要义所在。运用文化创意融入博物馆展陈设计，可以在这方面取得很好的成效。
安徽省博物馆“安徽古代文明陈列”中关于汝颖侯汉墓出土的一套天文仪器的展陈设计就是一次很好的尝试。此墓属于西汉早期，其中出土了二十八宿圆盘等一套七件当时观测天文的仪器。省馆与中国科技大学科技史研究室合作研究表明，此盘即汉初及其以前盖天说天文原理下观测天文并据此制订历法的圆仪。盖天说即天圆地方说，认为天是圆的，像个锅盖，地是方的。此后，随着天文学的发展，至汉武帝时期，被浑天说取代。后者认为天是圆的，像个鸡蛋，地也是圆的，像位于鸡蛋内的蛋黄。在此科研成果的基础上，我们除了按照传统方式布展外，就此进行延伸展览。辟出专厅，运用文化创意结合相应的科技手法，活态复现当时运用圆仪观测天文，制定历法的场景，并与西方一定时期天文观测相比较，从而获得广大观众特别是青少年观众的喜爱。
旅游创意策划范文4
两年前的春天，董洪亮的同学来北京游玩。他陪着他们去了慕田峪长城。由于时间充裕，一行人就沿着怀丰公路慢慢游玩起来。董洪亮惊讶地发现，那里真是太美丽了，有着一种天然的纯净和灵气。可是久居城市里的北京人却少有人知道这里的景色。他又注意到沿途其实有几家景区，但是游客很少。要是能利用媒体把这样的信息带给都市人群，既可以让他们来此享受自然的休闲生活，又可以给景区创造一定的利润，使之能够更好的保护和开发现有的旅游资源，这不是一番双赢的事业嘛！有心的董洪亮暗暗盘算起来。
那时，他没有自己的车，常常要坐几个小时的公交车去一个景区，有的下了车还需要步行很久。到了景区也不一定能碰到经理，三五个小时的等候是家常便饭，扑空白跑的情况也时有发生。慢慢地，他了解到各个景区的特点，可以根据自己的判断为景区的老总们提很多合理化建议。
董洪亮的努力取得了成果，很多景区改变了原先“酒香不怕巷子深”的观点，开始意识到通过传媒推广的重要性。以石京龙滑雪场为例，2000年开业的时候，最高日客流量才300余人。2001年，董洪亮接手后，策划了申奥运滑雪比赛、石京龙滑雪比赛、北京工会滑雪赛等一系列活动，并召开了多次新闻会，引导游客走进滑雪场。经过这一系列推广，游客的人数一下子翻了两倍多。
旅游创意策划范文5
关键词：旅游产业，文化创意产业，融合
随着产业结构的不断调整，文化创意产业迅速崛起，发展文化创意产业已经成为必然趋势。旅游产业在某些地区业也成为支柱产业。两大产业的融合是产业发展的必然趋势和要求，是创造社会经济价值的重要方式之一。
一、文献综述
（一）产业融合文献综述
产业融合的研究最早是从技术视角展开的，美国学者Rosenberg在对美国机器工具产业演化的研究中发现同一技术向不同产业扩散的现象，并把这种现象定义为技术融合。国内学者周振华对产业融合的现象和本质进行了系统研究，在产业融合这一概念的界定上，他认为产业融合就是以数字融合为基础，为适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。马健将产业融合的定义概括为：由于技术进步和放松管制，发生在产业边界和交叉处的技术融合，在经过不同产业或行业之间的业务组织管理和市场的资源整合后，改变了原有产业产品和市场需求的特征，导致产业内的企业之间竞争合作关系发生改变，从而导致产业界限的模糊化甚至重划产业界限。
（二）旅游业与文化创意产业融合文献综述
刘艳兰以文化与旅游产业融合模式为例，通过对阳朔《印象·刘三姐》的实证分析，认为促进文化产业与旅游产业融合发展必须形成产业融合发展的意识，要努力发掘文化产业，凸显文化创意。王振如以北京都市农业、生态旅游和文化创意产业融合模式为例，说明三者互为一体、互相提升、互相渗透的结构优势。董桂玲以动漫业和旅游业产业融合模式为例，认为通过动漫业和旅游业的产业功能互补和延伸实现产业间的融合，形成融合型的产品体系。刘志勇以创意产业与旅游产业融合模式为例，分析了创意产业在旅游发展中的作用，指出两者在旅游商品开发、旅游项目策划、旅游营销3个方面找到融合的切入点，并对两者的深度融合提出了若干建议。
二、四川省文化创意产业与旅游业发展现状
（一）四川省旅游业发展现状
四川省旅游产业发展强劲，西部大开发以来，四川省把旅游业作为支柱产业重点发展。自2002年以来，全省旅游总收入的增长保持着每年超过一百个亿元的水准，在2004年566亿元增加到2010年的1886.09亿元，2012年四川旅游总收入预计将达到2500亿元。目前，四川省大力发展旅游业，《四川省"十二五"旅游业发展规划》强调突出四川独特的历史文化、民族文化和生态环境，突出个性化的旅游服务，实现"基本建成旅游经济强省，成为国际知名、国内一流的世界遗产旅游目的地"的总体目标，形成"1级、3带、5区、5环"的发展格局。
四川省虽然拥有独特的人文环境和丰富的旅游资源，但是文化资源大省并不等于旅游强省。就目前情况来看，四川省丰富而立体的旅游资源体系，还没有完全转化成旅游产业优势。四川省博大精深、异彩纷呈的文化张力还远远没有在现有的旅游产品中得到体现。因此，有待通过产业融合来整合旅游产业链上的上下游产业，实现产业链条的完善与延伸。
（二）四川省文化创意产业发展现状
《中国创意产业发展报告（2007）》指出，在我国15个创意产业发展较快的城市中，成都与广州、深圳、杭州、南京、天津等城市实力相当，位居第二集团，仅次于排名最前的北京市和上海市。
近年来通过文化行业的大规模资源整合和产业再造，四川省成都市形成了"项目承载龙头引领规模经营集群发展"的产业布局，文化实力和影响力大幅提升，文化产业整体实力进一步增强。目前，大集团带动大产业的发展思路逐渐形成。截止至2005年，四川省共组建文化集团，总资产超过100亿元。并鼓励集团之间在资本、网络、技术、人才和市场等方面相互合作，完善产业链条，调整产业结构，优化产业布局。通过骨干企业的支撑和重大产业项目的带动，促进了影视制作、出版发行、印刷复制、广告、娱乐、演艺、文化旅游、文化会展、动漫、数字内容等九大文化产业的联动发展与文化产业格局的形成。
四川省文化创意产业发展正在如火如荼的进行，但是，在发展过程中仍存在以下问题。第一：品牌挖掘力度不够，缺乏深度的品牌塑造，文化张力还远远没有在文化创意产品中体现；第二：缺乏战略性规划，没有充分的将资源优势转化为产业优势，进而形成经济竞争优势；第三：行业集聚度低，急需形成完整、合理、高效的产业链以及加强相关、互补产业之间的有效融合。
三、四川省文化创意产业与旅游业融合的策略分析
四川省特色旅游业的发展为文化创意产业搭建了丰富的平台，文化创意产业为旅游业注入了新的活力。为促进文化创意产业和旅游业的长足发展，从以下几个方面提出促进文化创意产业与旅游业融合的对策与建议。
（一）产业链融合，跨越产业边界联动发展
产业链是以市场前景比较好、科技含量比较高、产品关联度比较强的优势企业和优势产品为链核，通过这些链核，以产品技术为联系，以资本为纽带，上下连接，向下延伸，前后联系形成链条。旅游业"无边界产业"性质为实现文化创意产业与旅游业产业链融合打下基础。文化创意产业与旅游业产业链融合可从两方面进行。一方面表现在横向上，把文化创意产业融入旅游业发展全过程，促使旅游产业与文化创意产业的互动互融，提高旅游产业的文化附加值，促进旅游产业链的良性循环。另一方面表现在纵向上，抓住旅游业转型升级的历史机遇，通过产业链上中下游各个环节的相互渗透与融合，引导政府管理者、旅游经营者、服务者和文化创意产业经营管理者加快内容形式创新和手段方式创新，有效拉长旅游产业链条。
（二）找准文化创意产业与旅游业融合的切入点
找准旅游业与文化创意产业相互融合的切入点，是促进文化创意产业能否融入旅游业，是否能与旅游业更好的融合发展的关键。可以从旅游商品开发、旅游项目策划与旅游营销等几个角度切入，开发产业融合的精品项目。使文化创意成果得到广泛的传播和认可，更为旅游业业提供可持续发展的动力。（如下表1）
表1 旅游业与文化创意产业融合切入点
（三）引进和培养"旅游+创意"人才
创意产业与旅游业的融合发展需要一支既懂文化资源保护、利用和开发，又懂旅游策划、管理和营销的高素质的复合型人才队伍。它是两者融合发展的必备因素，也直接决定了两产业的融合程度。培育和引进"旅游+ 创意"综合性人才需要从以下两个方面入手。一方面，政府尽快制订有利于"旅游+创意"复合型人才培养和引进的政策与计划。另一方面，与高校、研究机构合作组织相关培训，着力造就一批具有高素质、宽视野、有创新的文化旅游人才，从而更好地促进两者的融合发展。
（四）加强政府在产业融合过程中的作用
推动旅游业和文化创意产业的融合，需要加强政府的主导作用，主要表现在以下几个方面：首先，尽快转变政府职能，强化政府服务意识，构建高效的、以政府服务为核心的文化创意旅游产业服务体系。然后，制定和完善推动产业融合发展的产业政策，在市场准入、财税调节、投融资渠道等方面给予有力的扶持，完善文化旅游扶持政策支持，引导和推进两大产业的融合发展。其次，加强文化旅游的市场监管与行业管理，丰富和完善旅游业与文化创意产业融合的内容和形式。
四、结语
旅游产业和文化创意产业是两个既有共性又有特性的产业，创意产业与旅游产业的融合发展不论是对于旅游产业还是创意产业都有着积极而重要的意义。能促进产品与服务的创新，延伸旅游产业链条，拉动产业结构升级，实现产业联动。最终推动旅游业和文化创意产业的大发展。
参考文献：
[1]Rosenberg N.Technological change in the machine tool indusyry：1840-1910[J].The journal of Economic History，1963，23（2）：414-446.
[2]周振华.信息化进程中的产业融合研究[J].经济学动态，2002（6）：12-14.
[3]马健.产业融合论[M].南京：南京大学出版社，2006.
[4] Liu Yanlan. Virtual academy： Innovation of the integration ofculture and the tourism industry---Taking"Impression Liu San Jie"Guilin，Yangshuo as an example［J］. HLJ Foreign Economic Relation ＆ Trade，2009（8）：105－111.
[5]Zhenru，Qian Jing. Study on combinative pattern of urban griculture，eco-tourism and culture creative industries［J］. Issuesin Agricultural Economy，2009（8）：14－17.
[6]Dong Guiling.Research on the industry syncretic power mechanism of the cartoon and tour[J].Econnomic Research 2009（32）：40-68.
[7] Liu Zhiyong， Wang Weinian.Study on the combinative evelopment of creative industries and tourism industry ［J ］.Enterprise Economy， 2009（8）：127－130.
[8]侯水平，张立伟，向宝云，四川省文化产业报告[M].北京，社会科学文献出版社，2006：10.
旅游创意策划范文6
关键词：创意旅游 专题旅游 融合发展
1、引言
随着社会经济的进一步发展，现代民众对旅游的需求不再停留在早期的走马观花式的观景、美食和购物的层面上，越来越低的旅游报价最终导致了越来越低的旅游满意度，对此人们早已厌倦了。在旅游受众的知识面越来越宽广，旅游需求越来越多样化的今天，信息化的飞跃发展以及广大地区的交通可达性的急剧扩张，无疑为新型的旅游方式的应用和发展提供了飞的翅膀，追求个性和体验，重视参与和环境，这正是创意旅游的春天。
2、创意旅游的提出
创意旅游产生于世界范围内普遍兴起的创意产业背景，尤其是在文化创意产业基础上发展起来的。“创意旅游”这个概念最早公认的是由新西兰学者格雷·理查德与克里斯宾·雷蒙德于2000年提出来的。理查德与雷蒙德（Richards& Raymond）认为，创意旅游是指“旅游者在游览过程中通过积极参与目的地国家或社区的文化或技巧学习，激发自身创意潜能，进一步体验旅游目的地的文化氛围的旅游形式”[1]。他们给出了创意旅游最初的概念，主要强调旅游过程中游客本身的主动参与。因此有学者认为游客的创意旅游行为“是积极而不是被动的，是学习式而不是观光式的，创意旅游既是自我发展也必须是经济发展”[2]。由于创意旅游这一活动，不仅是简单的旅游模式的改变，同时它也伴随着创意产业的兴起与相应的产业结构调整，最重要的是它与可持续发展联系在一起，因此也受到了越来越多的政府部门乃至世界组织的重视和支持。国际上，旅游中的创意发展得到了英国、新西兰、西班牙、南非、新加坡等国家以及中国香港等城市和地区的重视，创意旅游发展战略和实践相继得以实践。同时由于创意旅游作为一种新兴的事物，人们对它的认识和研究是在不断发展变化和深化的。但是由于人们关注的范围不同，研究的出发点不一样，因此关于创意旅游的概念人们给出了不同的界定。比如2006年，国际教科文组织创意城市网络从获得原始性经验的角度对创意旅游进行了界定：创意旅游是一种可以为旅游者提供具有原真性的、可直接参与的旅游活动，主要表现形式为学习当地艺术以及独具特色的象征性文化，通过与当地居民的交往增加体验。[3]创意旅游，新西兰的界定则从体验角度出发，认为创意旅游“是一种更为可持续的旅游形式，通过非正式的、亲自动手的工场参与和创意体验提供了解地方文化的真实感”。这一说法，更多强调的是游客主动参与旅游设计并重视其实际体验。[4]随着文化创意产业在国内的蓬勃发展，鉴于文化、旅游、创意之间的内在关联，国内旅游学界不断有人提出关于创意旅游的观点，但是其出发点和具体含义却不尽相同。厉无畏先生（2007）从整合旅游资源，创新旅游形式的角度指出，创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源，创新旅游产品，锻造旅游产业链，是一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游模式。它更多的是从产业发展的角度，突出发展模式的创新和转变。[5]张胜男（2011）则在综合了以上相关概念后认为，创意旅游应该包括三个层面的内容：其一，有创造性的游客超越观光层面，进行参与性体验与真实性体验的旅行，置身于诸如摄影、烹饪、雕刻、音乐、舞蹈等创意活动并与目的地居民互动互助，共同开发分享创造潜能；学习并体验旅游目的地文化、艺术、传统、遗产及生活方式等社会氛围。其二，游客在度假时通过独自从事探索潜能的某一个特定活动开发技能从而提升幸福感。其三，直接参与以被动和互动形式表现的诸如建筑、电影、时尚、设计等“创意产业旅游”。[6]这种思想，从创意旅游的内容、形式以及开发设计模式等方面都做出了界定，涵盖范围相对更为客观具体。
3.创意旅游的特点
从以上不同学者以及不同地区对旅游创意的界定来看，大家虽然各有不同，但是基本都涵盖了创意旅游的一个甚至多个特点。这就是创意旅游的三个基本特征：（1）文化是创意旅游的前提和基础。（2）互动式学习与体验是创意旅游的实现路径。（3）实现自我发展和目的地的社会经济发展是创意旅游的目标所在。[4]通过这些基本的旅游特点的判断，我们也可以从一定程度上来判定某一旅游活动是否属于创意旅游。
从某种程度上而言，创意旅游可以脱离或无需建筑等文化遗产的依托，但这并不意味着创意旅游是较容易实现的旅游形式。事实上，创意旅游的发展不仅需要旅游目的地创意资源的开发和利用，而且更需要旅游者自身的创意生产与消费[8]。那么中国的创意旅游究竟是怎么产生又会如何发展的呢？带着这一问题，我们先不妨从当前我国旅游产业的发展现状和趋势来作分析。
4、创意旅游的发展模式
4.1创意旅游的发展背景——专题旅游的深入发展和融合
随着我国旅游产业的不断发展壮大，旅游的类型也越来越多样化。同时日益增长的国民收入水平，加上国内游客自身各方面条件的不断改善，使得游客的旅游需求变得也越来越丰富多彩。近年来，乡村旅游，红色旅游等在政府的重点扶持下发展迅猛，全国红色旅游市场异常火爆。而借助媒体效应发出奇光异彩的影视旅游最近几年也以迅雷之势席卷全国。单就影视城一项来讲，据不完全统计全国上下截止2011年10月份注册过的影视城就有50多家。其中名气比较大且常年游客接待量超过10万人次的影视城或影视旅游景区就有20余家。同时体育旅游、生态旅游也是大众所需的新型旅游模式，并且以一种“随风潜入夜，润物细无声”的模式开始悄然占领旅游市场。会展旅游、医疗康体旅游等也有了越来越多的游客关注并积极参与到了其中。但是在各种专题旅游正发展得如火如荼之际，细心之下我们也越来越发现，现在各种原本专业的并且单一的旅游形式，在旅游产业发展不断深入，文化创意产业悄然兴起的背景下开始出现了旅游产业内部的融合趋势。
如今，以生态旅游为代表的旅游可持续发展的专题典型，越来越被更多的其他专题旅游形式所吸收和接纳，例如探险旅游要求旅游者要保护环境，影视旅游的发展以不能破坏环境为前提，同时还要注重旅游体验，以获取教育和体验为收获，红色旅游也是在历史发生地的环境中去获得自然美和人文美为根本的，这些专题旅游形式也都无形中借鉴了一些生态旅游的原则和理念。同样，在生态旅游日益深入发展的同时也借鉴和吸纳了乡村旅游的体验和体育旅游的安全原则等等。但是各个专题旅游形式的不断发展和融合都是在一个旅游游客需求不断扩大，主、客、体等因素不断变换的大背景下实现和发展的。游客自身素质的提高，以及信息化带来的旅游信息的及时更新都为旅游需求的增长和差异化准备了条件。创意旅游业是在这种背景下开始萌芽并不断发展壮大的。毕竟创意旅游是在包涵了传统旅游收获的基础上又增加了游客自身的旅游创造，丰富了旅游产品的内涵，并把外延打开得越来越大。创意旅游具备了很多传统旅游以及各种专题旅游的优点之后，又包涵了自己的特点。
张胜男认为创意旅游不是“创意”与“旅游”的简单融合，“创造”是社会发展的重要源泉，是创意旅游的核心。创意旅游产品因双方深层体验和共同创造而具有高附加值。创意旅游不仅包含体验性的旅游形式，而且包含着主动参与和双向互动互助的动态创意过程。[6]所以创意旅游的重要特征之一就是，游客不仅是旅游产品的消费者，同时也是旅游产品的设计者和规划者。虽然一个完整的创意旅游产品，不一定都是出自于旅游者本身，但是旅游者的主动参与是丰富创意旅游产品内涵的必不可少的条件。也就是说，如果旅游产品本身的设计和完成，没有了旅游者的主动参与，那它就不应该属于创意旅游的产品。创意旅游的这一特点既是其区别于其他旅游形式的特点之一，更是其超越其他旅游形式而具备的优点。
创意旅游与其他专题旅游形式的关系，我认为就是包含与被包含的关系。虽然不一定是全包含，但是起码是部分包含。创意旅游包含了很多传统旅游以及各个专题旅游形式的部分特点，尤其是其共同特点，但是创意旅游又有其本身的特点，因此创意旅游涵盖的范围应该更宽、更广，但它并不等于各个专题旅游的简单叠加。有图示更容易说
其中棕色部分代表创意旅游与各种专题旅游的共同特点
4.2现阶段创意旅游可行的发展模式
由于各个国家经济文化水平的差异，创意旅游在各个国家的发展途径和模式也不尽一致，多多少少都有自己的地方特色。但是笔者认为在中国，尤其是当前中国的这种经济水平以及由此决定的旅游市场环境下，创意旅游要发展，比较合理的模式应该是这样的：
首先要有创意旅游景区的营造。在现阶段的旅游模式下一种新型的旅游景区的存在是创意旅游产业发展的基础。以影视旅游为例，影视主题公园的存在和良性发展是刺激以影视旅游为基础的创意旅游的一种健康方式。影视旅游在现阶段的发展还是以明星效应为主，随着影视旅游的深入发展，影视深度旅游、影视体验旅游、以及影视主题策划等更多的参与式的旅游将会越来越受欢迎。由此就不仅引致专业的旅游策划人士参与影视旅游产品的开发，还很有可能引致影视产业方面的专业策划人士参与到旅游与影视产业的后续产品的开发上。这样就会不断的丰富影视旅游产品的类型，从而引导影视旅游产业的良性发展。
创意旅游景区的良性发展和创意旅游产品的热销必然会带动创意旅游开发商的增加，这就进入了创意旅游产业发展的第二个阶段——以旅游社为主的旅游开发商的增长以及由此引至的创意旅游发展资金的增加。
在创意旅游开发商的大举进入以后，必然引起旅游开发商引导下旅游产品的竞争，其结果就是优胜劣汰，从而必将导致旅游产品的竞争，实际上就是旅游创意的竞争，由此引导创意旅游产业向第三个阶段发展——创意旅游，拼的就是创意和个性！
创意旅游产业一旦发展到了这个地步，必将引致各种专题化的旅游模式的涌入，比如体育旅游、影视旅游、生态旅游、医疗康体旅游、红色旅游、乡村旅游等等各种原来独立存在的专题旅游，在一个创意旅游的时代被有意或无意的融入到了一起，从而开始真正的大量的走进了旅游产品市场，彻底告别原来的曲高和寡的状态，“躲在深闺人不识”的年代就此告别，这对各个专题旅游的良性发展和深入研究无疑是有利的，乃至对整个旅游产业的可持续发展的贡献都是不可忽略的。而这从另外一方面来说，又不断地丰富了创意旅游产品，由此可以进入一个良性的循环过程。（详见图例2）
当然，这种良性循环也有可能被打破，只要有任何一个链条产生问题，都势必会引起其他因素的合理生产。但是三者之间的地位在创意旅游的三个发展形式当中是不一样的，这个一方面取决于所处的创意旅游发展形式，另外一方面也取决于市场环境。因为不同的创意旅游发展形式，旅游活动本身不尽相同，同时其对旅游者和旅游产品的设计者的要求也不同。再有就是不同的市场环境下，也会导致三者的地位和比重不同。
5、结论
创意旅游作为一种新型的旅游发展形式，融合了文化、创意和旅游等多方面的因素，它以文化为基础，以创意为核心，以旅游体验为形式，满足了人们日益多变的旅游需求，同时它更是以旅游可持续发展为基本前提，符合科学发展观的要求，因此得到了越来越多的支持和拥护。随着世界经济的迅速发展以及人们文化素质的日益提高，21世纪的旅游市场必将是多元的，更会是多彩的，越来越多的特色旅游形式不断兴起，这会是一个发展旅游的新时代，更该是一个发挥创意的旅游时代。
参考文献：
[1]Richards G， Raymond C. Creative tourism [ J/OL].ATLAS News， 2000， （23）： 16-20.
[2]RichardsG.Creativity： A new strategic resource for tourism？ [J/OL].ATLAS Reflections2005： Tourism， Creativity and Development， 2005， （9）： 32-43.
[3]方澜.试论创意旅游可持续发展的有效途径[J].商业时代，2010年19期
[4]赵玉宗，潘永涛，范英杰，孙艺惠，卢松 .创意转向与创意旅游[J]，旅游学刊，2010年第3期 第25卷
[5] 厉无畏.创意旅游：旅游产业发展模式的革新[J].旅游科学，2007（6）
[6] 张胜男.创意旅游与城市发展[N].光明日报/2011年/2月/20日/第007版 理论·实践
[7]高静.刘春济.论创意旅游——兼谈上海都市旅游的提升战略[J].旅游科学，2010年6月第24卷第3期
