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农村电商宏观环境范文1
9月15日，已绵延一年多的美国次级贷风波开始总爆发。
是日，美国第四大投资银行雷曼兄弟公司申请破产保护，第三大，投资银行美林证券公司被美国银行收购。加上此前已被收购的贝尔斯登，华尔街五大投资银行仅余高盛与摩根斯坦利(大摩)。
9月16日，美联储宣布授权纽约联邦储备银行向陷于破产边缘的，美国国际集团(AIG)提供850亿美元紧急贷款，以“两房”模式全面接管AIG。显然，房利美(FannieMae)和房地美(Freddie Mac)一旦倒闭，就意味着全美房地产业的崩溃；而AIG一旦倒闭，其核心资产友邦保险必然牵连全球保户，恐怕将引发一场政治地震。
9月22日，美联储宣布允许高盛和大摩设立商业银行，进行储蓄业务，以扩充资金来源。据CNBC报道，这将是自1929年“大萧条”时期以来华尔街最大重组。这意味着，在美国以证券业务为核心的投行，从以吸纳存款为核心的商业银行中分离75年后，终于等来“华尔街投行的终结”。
事情还没完。9月25日，成立于1889年的美国最大储蓄银行华盛顿互惠银行倒闭，美联储无奈接管，并将其部分业务以19亿美元贱卖给摩根大通(小摩)。
谁也不知道，这一场从“核裂变”到“核聚变”式的金融风暴将燃烧到何时；谁也不晓得，接下来还会有哪些庞然大物突然倒下；更无法判断，全球金融及实体经济将遭遇的毁灭性程度。
“这是一场百年一遇的经济危机，其损失将远远超过1929年的大萧条，”美联储前任主席格林斯潘说。
为了救市，美国政府宣布将启动有史以来最大的“7000亿美元救市计划”。据美国媒体报道，“当救市方案在国会争执不下时，美国财长保尔森为缓和气氛，竟然在众议院议长佩洛西面前单膝下跪，请求她所在的不要撤销对救市法案的支持。”
事实上，每一个引爆点在华尔街炸开。都会引发一轮全球股市的暴跌，尽管在美国政府不惜血本救市的刺激下间或反弹，但下行通道始终见不到底部。
也就难怪，美国政府向中国、欧盟、日本发出请求，协作解决次级贷危机引发的金融风暴。
9月24日，中国国务院总理在第63届联合国大会发言中表示，“面对当前金融、能源、粮食三大难题交织爆发的严峻局面，任何一个国家都无法置身其外，也难以单独应对。中国作为一个负责任的发展中大国，时刻准备好与其他国际社会成员一道努力，应对挑战。”
此举被外电解读为，“中国准备与各国一起救市!”
事实上，9月18日晚，在A股几近跌破1800点(沪市)之际，我国政府出台三大利好：国资委主任李荣融公开表态支持央企增持或回购上市公司股份；财政部宣布，19日起证券交易印花税改单边征收，税率保持1％。汇金宣布在二级市场上增持工行、中行、建行三大国有控股银行股票。
从流动性过剩到流动性紧缺，从需求旺盛到需求低迷，全球乃至中国的宏观经济形势仿佛一夜之间“换了天地”。
在宏观调控的大背景下。2008年初银监会明确要求贷款增量不超过3万亿元(15％)，而到7月底该数字已达到2.77万亿元，接近限额的92％。据报道，由于上半年全国商业银行贷款放量速度超标，很多银行日前已基本不再新批贷款，在年底蓟岣据余量再批，因此下半年商业信贷紧缩之势在所难免。
需求方面，关于我国外贸依存度的数据源自多门，高者如80％，低者也超过60％。而美国金融风暴引起的实体经济萎缩，必然极大影响我国企业的出口。国内方面，CPI(消费者物价指数)和PPI(生产者物价指数)指数居高不下，必然导致市场内需不振、企业成本上升。
贷款难、出口难、内需不振、成本上升，加之核心竞争力缺失。我国沿海地区的大批中小企业已开始蔓延“破产潮”。国家发改委中小企业司统计结果显示，“在国际经济形势增速放缓，国内宏观调控结构调整等因素影响下，全国今年上半年有6.7万家规模以上的中小企业倒闭。”
数字电视怎么办?
覆巢之下，焉有完卵?
数字电视的整个产业链，都是宏观经济的组成部分，任何风吹草动都不可能独善其身。事实上，在这一行业中，除消费电子终端环节外，其他各环节的企业规模都较小，抵御风险的能力更弱。
怎么办?
首先，制订防御性经营战略，适当调整发展节奏。
这一波全球经济危机尚未达到顶峰，其后续影响将次第显现；并延续相当一段时间，在这一时期内，企业经营者首先要考虑的是生存命题!此时，适当调整发展节奏，“求稳”胜于“求快”、“求质”胜于“求量”。
其次，高度重视现金流。
在企业经营层面，现金流非常重要!只要现金流充沛，就不惧外界环境的恶劣。对于彩电企业而言，新品上市务求成功、供应链条务求高效、库存比率务求趋零；对于机顶盒及广电设备商而言，回款周期尽量缩短、参股运营尽量扎实、规模扩张尽量谨慎；对于数字电视运营商而言，基本收费应在技术平台的支撑下实现精细化、增值业务应在规模联合的基础上尽早获得现金收入、网络改造和整转应在党委政府的支持下争取低息或免息贷款。
再次，挖掘信息化专网和农村两个利基市场。
对于数字电视运营商来说，短期内靠整体转换实现较好利润并不现实，必须通过做大利基市场开源。
信息化专网和农村是两个利基市场，前者面对集团客户，广电运营商具有成本优势和当地行政资源优势，容易拿到项目；后者虽然似乎是“鸡肋”，但在中央不断加大的支农政策促动下，农村市场并非不可作为。只要经营思路对头。事实上，已有不少地方的有线网络公司迈出开拓农村市场的第一步，广西部分地区的农网收入甚至超过了城镇网络收入、西双版纳以“同网同价”开拓农村市场也成绩斐然。
最后，坚持创新积累，奠定下一波大发展的基础。
农村电商宏观环境范文2
［关键词］宏观环境；旅游业；汽车业；影响分析
［中图分类号］F208 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）2-0099-03
1 引 言
宏观环境对企业乃至全行业的经营活动产生直接或间接的影响,是不可或很难控制的因素。宏观环境由一些大范围的社会力量构成,包括人口环境、经济环境、政治法律环境、社会文化环境、自然和技术环境等。这些宏观因素和发展趋势为行业的发展提供了机会,同时也构成了威胁。
2 人口环境分析
人口是构成市场的第一位因素。因为市场是由那些想购买商品同时又具有购买力的人构成的，因此,人口的多少直接决定市场的潜在容量,人口越多,市场规模就越大。而人口的年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、人口流动性及其文化教育等人口特性,它们会对市场格局产生深刻影响,并直接影响企业的市场营销活动和企业的经营管理。企业必须重视对人口环境的研究,密切注视人口特性及其发展动向,不失时机地抓住市场机会,当出现威胁时,应及时、果断地调整营销策略以适应人口环境的变化。
2.1 人口数量分析
众多的人口及人口的进一步增长,给企业带来了市场机会,也带来了威胁。首先,人口数量是决定市场规模和潜力的一个基本要素,通常按人口数目可大略推算出市场规模。其次,人口的迅速增长促进了市场规模的扩大。但是,人口的迅速增长,也会给企业营销带来不利的影响。比如，人口增长可能导致人均收入下降,限制经济发展,从而使市场吸引力降低。又如，由于房屋紧张引起房价上涨,从而增加企业产品成本。另外,人口增长还可能对交通运输产生压力。根据CNNIC最新公布的调查资料,截至2009年6月30日,我国网民达3.38亿人。根据互联网实验室预测,到2012年,中国网民数量将完成“下一个3亿”的跃升,总数达到6亿人之多。数量总和将不仅仅高居世界第一,而且规模几乎与美国、日本、德国、法国、英国五个发达国家网民数量的总和相当。网民的数量规模为互联网行业带来了巨大的历史性机遇。更值得注意的是,我国目前的互联网普及率仅为16%。可见,这一行业的前景是多么广阔。
2.2 人口结构分析
人口结构主要包括人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构以及民族结构。我国现阶段,青少年比重约占总人口的一半,反映到市场上,近几年婴幼儿和少年儿童用品及结婚用品的需求将明显增长。目前我国已出现人口老龄化现象,而且人口老龄化速度将大大高于西方发达国家。反映到市场上,使老年人的需求呈现高峰。诸如保健用品、营养品、老年人生活必需品等市场近几年非常兴旺。 人口的性别不同,其市场需求也有明显的差异。据调查,0～62岁年龄组内,男性略大于女性,其中37～53岁的年龄组内,男性约大于女性10%,但到73岁以上,女性约多于男性20%。反映到市场上就出现了男性用品市场和女性用品市场。例如，我国市场上,妇女通常购买自己的用品、杂货、衣服,男子购买大件物品等。下图为做网上营销业务的卖家做网售前的行业分布,可以看出一些行业的人员正在逐步走进网络营销业。
淘宝卖家经营网店之前的行业分布图
2.3 人口地理分布分析
由于自然地理条件以及经济发展程度等多方面因素的影响,人口的分布绝不会是均匀的。从我国来看,人口主要集中在东南沿海一带,约占总人口的94%,而西北地区人口仅占6%左右,而且人口密度逐渐由东南向西北递减。另外,城市的人口比较集中,尤其是大城市人口密度很大,在我国就有上海、北京、重庆等好几个城市的人口超过1000万人,而农村人口则相对分散。人口的这种地理分布表现在市场上,就是人口的集中程度不同,则市场大小不同；消费习惯不同,则市场需求特性不同。从饮食业上来看,南方人以大米为主食,北方人以面粉为主食,江浙沪沿海一带的人喜食甜,而川湘鄂一带的人则喜辣,这也直接影响了餐饮业不同地区的发展各异。
3 经济环境分析
经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件,其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素,其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。
3.1 消费者收入分析
收入因素是构成市场的重要因素,甚至是更为重要的因素。因为市场规模的大小,归根结底取决于消费者的购买力大小,而消费者的购买力取决于他们收入的多少。例如我国农村消费者群体的收入的大幅提高,带动了农村市场消费的发展,在我国家电下乡及汽车下乡的政策引导下,对农村市场的家电业和汽车业都起了很大的促进作用。2008年前三季度我国城镇居民人均可支配收入为11865元,扣除价格因素同比实际增长715%,落后于GDP增长214个百分点,全国中小企业倒闭情况严重、失业率不断攀升是可支配收入下降的诱因；从分地区的城镇单位在岗职工平均工资来看,前三季度广东、浙江两个经济大省分别比全国平均增长幅度低517个、512个百分点；从分行业平均工资增长率来看,有15个行业低于全国的增长幅度。收入增长波动对住房需求综合影响为0.116,即居民收入波动1%,住宅需求波动116%。收入放缓对住房购买的影响滞后期约为两年,从长期看,我国居民实际收入增幅放缓对拉动房地产业内需产生了不利影响。
3.2 消费者支出分析
随着消费者收入的变化,消费者支出会发生相应变化,继而使一个国家或地区的消费结构也发生变化。消费支出不仅与消费者收入有关,而且还受到以下两个因素的影响：①家庭生命周期的阶段影响。据调查,没有孩子的年轻人家庭,往往把更多的收入用于购买冰箱、电视机、家具、陈设品等耐用消费品上；而有孩子的家庭,则在孩子的娱乐、教育等方面支出较多,而用于购买家庭消费品的支出减少。当孩子长大独立生活后,家庭收支预算又会发生变化,用于保健、旅游、储蓄部分就会增加。②家庭所在地点的影响。如住在农村与住在城市的消费者相比,前者用于交通方面的支出较少,用于住宅方面的支出较多,而后者用于衣食、交通、娱乐方面的支出较多。从居民消费支出结构看,在我国城镇居民消费支出中,娱乐、教育、文化支出已经占15%,成为仅次于食品消费的第二大支出。用户对娱乐性文化需求的增加降低了移动互联网的推广门槛,带动了移动互联网业在我国的大幅提高。
3.3 消费者储蓄分析
消费者的储蓄行为直接制约着市场消费量购买的大小。当收入一定时,如果储蓄增多,现实购买量就减少；反之,如果用于储蓄的收入减少,现实购买量就增加。 居民储蓄倾向是受到利率、物价等因素变化所致。人们储蓄的目的也是不同的,有的是为了养老,有的是为未来的购买而积累,当然储蓄的最终目的主要也是为了消费。例如,在2008年全球性金融危机爆发时,大量工人失业,使得其储蓄增加,消费降低,从而带来了各行各业的萧条。但也有例外,网络销售状况却空前高涨。
3.4 消费者信贷分析
消费者个人收入不可能全部花掉,总有一部分以各种形式储蓄起来,这是一种推迟了的、潜在的购买力。消费者储蓄一般有两种形式：一是银行存款,增加现有银行存款额；二是购买有价证券。当收入一定时,储蓄越多,现实消费量就越小,但潜在消费量越大；反之,储蓄越少,现实消费量就越大,但潜在消费量越小。企业营销人员应当全面了解消费者的储蓄情况,尤其是要了解消费者储蓄目的的差异。储蓄目的不同,往往影响到潜在需求量、消费模式、消费内容、消费发展方向的不同。从而带动了诸如房地产业及汽车业等行业的发展。
4 政治法律环境分析
政治法律环境是影响企业营销的重要宏观环境因素,包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向,法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系,共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。
4.1 政治环境分析
政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。一个国家的政局稳定与否,会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定,人民安居乐业,就会给企业营销造成良好的环境。相反,就会影响经济发展和市场的稳定。例如，土地政策为房地产业带来的影响。我国依法实行国有土地有偿使用制度,国家编制土地利用总体规划,规定土地用途,并且明确指出对耕地实行特殊保护,因此开发商只能在中华人民共和国城市规划区国有土地范围内进行开发,对开发的土地只拥有使用权，没有所有权,并且需对开发的土地缴纳租金。国家土地政策规定的土地价格的高低直接影响到房地产的开发成本。政府实行高地价政策即放开对地价的管制,甚至采取某些措施引导地价上涨；政府实行低地价政策是政府采取抑制地价上涨的手段,从而导致地价水平的下跌或停滞,这些都给房地产业带来波动性的影响。再如,2007年年末,财政部和商务部联合推出了“家电下乡”项目,其主要内容是：按照农民消费升级的新趋势,组织工商联手,开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品,并提供满足农民需求的流通和售后服务。在四川、河南和山东试点,并取得了良好的效果。2008 年,政府进一步推广“家电下乡”项目,范围又有所扩大,这无疑给各家电企业开拓广大的农村市场创造了良好的条件,很大程度上提高了农村消费者的购买能力和购买欲望,农村家电市场应该成为家电行业营销的重点。
4.2 法律环境分析
法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和条例等,它是企业营销活动的准则,企业只有依法进行各种营销活动,才能受到国家法律的有效保护。近年来,为适应经济体制改革和对外开放的需要,我国陆续制定和颁布了一系列法律法规,例如，《中华人民共和国产品质量法》、《企业法》、《经济合同法》、《涉外经济合同法》、《商标法》、《专利法》、《广告法》、《食品卫生法》、《环境保护法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《进出口商品检验条例》等。企业的营销管理者必须熟知有关的法律条文,才能保证企业经营的合法性,运用法律武器来保护企业与消费者的合法权益。 对从事国际营销活动的企业来说,不仅要遵守本国的法律制度,还要了解和遵守国外的法律制度和有关的国际法规、惯例和准则。例如，欧洲国家规定禁止销售不带安全保护装置的打火机,这无疑限制了中国低价打火机的出口市场。日本政府也曾规定,任何外国公司进入日本市场,必须要找一个日本公司同它合伙,以此来限制外国资本的进入。只有掌握了这些国家的有关贸易政策,才能制定有效的营销对策,在国际营销中争取主动。
5 社会文化环境分析
社会文化环境是指由社会地位和文化素养的长期熏陶而形成的生产方式、价值观念和行为准则,是一个社会的教育水平、语言、宗教与民族特征、风俗习惯、价值观、人口、社会组织等的总和。以旅游业为例,教育水平不仅影响人们的旅游水平,而且影响旅游企业的市场调研与促销方式。掌握当地语言易于人们的感情沟通,对营销活动十分有利。宗教与民族影响着人们的价值观、行为准则与认识事物的方式,从而影响着人们的消费行为。风俗习惯对消费行为、营销方式影响重大。此外,价值观念和审美观念、人口、家庭规模、生活方式等以及社会团体的行为都对旅游企业的营销产生直接和间接的影响。社会文化渗透于所有的旅游营销活动中,而旅游营销活动又处处蕴涵着社会文化。如营销对象的思想文化,表现为消费者的教育水平、、价值观念、审美观念等对生活方式、消费习惯、消费需求的影响；又如旅游营销主体的营销术、营销成果也是社会文化的具体体现,社会文化贯穿旅游营销活动的始终。旅游消费者和营销者的文化水平,往往决定旅游营销的成败。有些国家尽管人口经济收入相近,但旅游市场情况可能有很大差别。这种差别,很大程度反映在社会文化方面。因此,旅游营销必须适应社会文化因素,并随社会文化因素的变化而变化。反映在具体的旅游营销活动中,特别是开展国际旅游营销活动中,旅游企业不能以本国、本地文化为参照系,而要自觉地考虑异国、异地社会文化的特点,使旅游营销与社会文化因素之间互相适应。如旅游广告、旅游产品目录的制作,必须顾及语言文字、模特形象是否符合异国异地文化。
6 自然环境分析
自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料,如阳光、空气、水、森林、土地等。随着人类社会进步和科学技术发展,世界各国都加速了工业化进程,这一方面创造了丰富的物质财富,满足了人们日益增长物质的需求；另一方面面临着资源短缺、环境污染等问题。从20世纪60年代起,世界各国开始关注经济发展对自然环境的影响,成立了许多环境保护组织,促使国家政府加强环境保护的立法。我国是一个森林资源稀缺型国家,完全不具有资源的比较优势,而我国出口到发达国家的家具产品却以木制家具尤其是实木家具为主,对木材的消耗巨大。随着生产建设的扩大和人民生活水平的提高,家具木材的消费量也在逐年增加,国产木材在质量和数量上都无法满足日益增长的需要,据预测，我国家具用材将出现巨大缺口。
7 科技环境分析
科学技术是社会生产力中最活跃的因素,它影响着人类社会的历史进程和社会生活的方方面面,对企业营销活动的影响更是显而易见。例如,中国在移动通信业的研发实力已跃居全球前列,本土设备商的崛起为中国移动通信市场的发展提供了技术保障。投入商用的3G网络将进一步拓展现有2.5G 平台上的多种增值服务,3G宽带资源的丰富将为基于视频的各类移动互联网服务提供良好的技术平台。互联网应用的普及和认知迅速扩展到移动平台。基于移动互联网应用的平台开发和普及成为推动手机第三方应用快速发展的引擎。
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农村电商宏观环境范文3
建立普惠金融体系是我国金融改革和发展的目标和战略，国务院颁布的《推进普惠金融发展规划（2016-2020）》，在总体目标中就提到要“进一步提高小微企业和农户申贷获得率和贷款满意度。”
央行提供的统计数据表明，截至2014年底，农村信贷需求十分旺盛，但农村家庭的正规信贷可得性约为27.6%。在未能获得银行信贷服务的72.4%的家庭中，有62.7%有信贷需求但没有到银行申请，有9.8%向银行提出申请贷款但是被拒绝。另有数据显示，2013年全国有34.7%的家庭参与了民间借贷，而农村民间借贷参与率高达43.8%。 很多人打着资金互助的旗号非法集资甚至诈骗，扰乱了真正的合作制互助金融业务的健康发展。
这些数据说明，正规金融机构对农户的信贷服务覆盖率较低，农户借款难借款贵的现象是明显存在的。近年来，在有关农村金融改革与发展的政策和措施推动下，农村金融服务在总量上一直有所发展，但是农户融资难问题始终没有得到根本解决。
总结来看，造成这个问题的因素是多方面的，既有宏观制度层面的原因，也有金融服务模式和技术等微观层面的障碍。
双二元金融市场结构
农户融资难的宏观背景是中国的双二元金融市场结构。
第一个二元金融结构是指正规金融体系与非正规金融（民间金融）体系的并存，且民间金融是金融体系不可或缺的重要组成部分。
第二个二元金融结构是指城市与农村之间存在巨大的金融服务鸿沟，而造成城乡金融服务差别的主要原因是土地所有权的二元结构。
农村土地所有权有着复杂的三权分离结构：所有权归村集体，农户通过确权拥有土地承包经营权，而可以流转的土地经营权其实只是租赁权。
这种产权结构限制了土地的流转和集中使用，对农村金融服务造成障碍。一方面，小农生产效率低下，回报远低于城市工商业，难以吸引金融机构;另一方面，土地流转政策在实际操作中存在困难，银行必须考虑租赁权的实际变现能力。
实际情况是，如果租地企业或个人无法偿还银行贷款，银行收回的只是土地租赁权，土地承包经营权依旧在农户手中。如果银行不支付租金，农户有权收回经营权。银行必须将土地租赁权拍卖给其他公司或个人，或转租给他人。转租土地者需要对土地和环境进行评估，非常复杂和耗时。
可见，农地经营权是一种流动性较差的劣等资产，不足以成为银行愿意接受的合格抵押物。因此，依靠经营权抵押的信贷模式并非是解决农村信贷难的有效途径。
小额信用贷款之困
如果农地经营权抵押靠不住，是否可以用小额信用贷款的模式来开展农村信贷服务呢？
我国在1990年代初期就开始了农村小额信用贷款的实验、示范和推广工作。最初是通过扶贫小额信贷项目，引入了获得诺贝尔和平奖的尤努斯教授和他创办的孟加拉格莱珉银行的小组信贷模式，取得了一定的成效后，在农信社及商业银行领域得到运用和推广。
但是随着农村经济和社会环境的变化，这种模式在中国农村地区变得水土不服，失去效力。在我国农村，特别是西部农村，由于农户居住分散，且越来越多的农户外出打工，已经没有孟加拉那样集中连片且人口密集的客户群体，难以有效组织定期的小组中心会议，格莱珉模式也自然就失去了效力。
目前，中国农村农户个人信用贷款的主流模式是乡村制，其表面形式是评定信用村和信用户。深入观察可以发现，金融机构往往是挑选经济实力或管理能力强的村社作为信用村，然后依靠在这些村社具有较强影响力的干部或能人来参与评定信用户，这些人也就成为银行的。
农户向银行申请贷款，一般要经过这些人的背书。银行与之间形成了一种微妙的利益关系：或直接获得银行补贴或奖励，或通过向农户收取好处获利，或以为农户代办名义从银行套取大量贷款自用或转手批发给农户。
这种利益关系是一把双刃剑，一方面可以帮助金融机构解决信息不对称问题，降低交易成本和信贷风险，但一方面人也有利益冲突和道德风险。因为人不是银行的雇员，他们也是农户利益的代表，当人与农户及信贷员勾结起来的时候，反而会产生极大的系统风险。
这种模式最大的问题是非制度化，即这种委托机制不是由严格的、公开透明的制度确定并约束的，而是由灰色的不成文的约定维系着。凡是缺少制度保障的商业模式都是不可持续的。
探寻新模式
在国际小额信贷领域，除了小组信贷和个人信贷模式之外，还有一种叫“村银行”的模式，也就是国内的农民合作社的互助资金业务，或农村资金互助社。
这是一种合作制的社区金融机构，其基本原则包括：社员是有共同关系的群体，比如同一个机构的雇员或同一个社区的居民。社员以入股方式共同所有、共同管理、共同分享;是“人合”而不是“资合”，因此采用一人一票的决策制度，民主管理;合作社以满足会员需求为宗旨，本身不以营利为目的。
农村资金互助社这种信贷组织的优势包括：在有限范围内相互了解的人群中，信息是对称的，信息成本低;熟人社会中有其信用关系，且通过民主管理形成参与式监督机制，可以降低风险和管理成本;合作社没有对超额利润的追求，可以用成本价格为社员提供最优惠的储蓄和信贷服务;民主管理形成了严格明确的委托制度和治理结构;在农村土地对外流转困难但村内流转有效的现实下，农村合作社可以有效管理社员内部的信贷风险。
但目前我国在这个领域存在极大混乱，因为没有法律和监管制度，很多人打着资金互助的旗号非法集资甚至诈骗，扰乱了真正的合作制互助金融业务的健康发展。
事实上，个人信用贷款只能针对农户的日常生活及小本经营需要，无法满足产业化的农场和农业企业的资金需求，需要另一种信贷模式存在，即产业链或供应链金融模式。
这种模式以产业上下游及周边企业的交易关系及资金往来信息为基础，评估借款人的资金需求和信用，然后进行授信。虽然往往还要辅之以动产抵押、应收账款抵押等方式管理风险，但信息依旧是最基本的条件。
农村电商宏观环境范文4
《“互联网＋流通”行动计划》是商务部贯彻国务院部署的具体政策，加快互联网与流通产业的深度融合，推动流通产业转型升级，释放消费潜力。《行动计划》提出了以互联网为载体、推进现代流通体系建设的工作思路、总体目标、重点任务和主要措施，未来对于引导生产、促进流通、扩大消费、吸纳就业以及改善民生将产生重要意义。
据统计，商务部《“互联网＋流通”行动计划》属于第一个部委层面的专项行动计划。今年以来，部委相继为“互联网＋”鸣锣开道，包括发改委、卫计委、工信部、交通部、旅游局、农业部、能源局、商务部。
商务部“互联网＋”行动计划剑指电子商务领域，据商务部电子商务司副司长聂林海介绍，未来，商务部门以“互联网＋流通”为载体，发挥市场主体作用，完善政府在公共服务、市场监管和宏观引导方面的职能，加大公共环境建设投入，进一步深化电子商务应用，推动传统流通产业转型升级，开辟就业增收新渠道，形成“大众创业、万众创新”的新局面。
其主要目标是在电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下融合互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一开放、竞争有序的流通产业升级版，实现流通方式的不断创新、流通效率的大幅提升以及流通环境的进一步完善。
在主要目标的基础上，商务部还制定了具体目标：力争在2016年年底，我国电子商务交易额达到22万亿元，网上零售额达到5.5万亿元。力争在1到2年内，在全国创建培育200个电子商务进农村综合示范县，示范县电子商务交易额在现有基础上年均增长不低于30%；创建60个国家级电子商务示范基地，培育150家国家级电子商务示范企业，打造50个传统流通及服务企业转型典型企业，培育100个网络服务品牌。同时，推动建设100个电子商务海外仓；指导地方建设50个电子商务培训基地，完成50万人次电子商务知识和技能培训。
电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下融合互动、跨境电子商务，这几个方面的发展目前都刚起步，未来蕴藏着巨大的发展空间，因此，亟待国家出台有关政策，来进行相关引导与扶持发展。例如电子商务进农村，《行动计划》把其摆在了十分突出的位置，因为我国农村市场广阔，农村人口占14亿人口的56%，农村消费潜力巨大。
“十二五”以来至2014年年底，农村人均收入的增速连续四年超过城镇，农村社会消费品零售总额的名义增速连续三年超过城镇，实际增速连续两年超过城镇。
因此，促进农村消费可以说是刺激消费的关键点。而要促进农村消费，就必须打破原有落后的流通体系。毫无疑问，以互联网为载体的电子商务正是转变农村流通方式的突破口。推动电子商务进农村，打造工业品和生活用品下乡及农产品进城的便利渠道，促进农村电子商务发展，培育农村电商环境。
事实上，农村电子商务的潜力已经显现。在近两年的大型电商促销活动中，农村市场显示出强大的网购能力。因此，国内大型电商企业阿里巴巴、京东等已经开始抢占农村市场，以进一步挖掘农村的消费潜力。作为行业的龙头企业，它们的发展方向具有很强的指导性，因此对于整个电商行业来说，农村市场将成为一个新的盈利增长点。
前景是美好的，但现实是当前农村基础流通设施非常落后。在商务部召开的一次例行新闻会上，商务部新闻发言人沈丹阳就曾提出，“互联网＋流通”有两个瓶颈问题：“最后一公里”与“最后一百米”。因此，下一步，完善农村基础流通设施，转变落后流通方式迫在眉睫。
除农村之外，当前，中小城市和农村快递配送、物流仓储等基础设施尚与大城市有一定差距，如果中小城市和农村物流基础设施得以提升，我国电子商务的发展还将有很大规模的提升空间。
在跨境电子商务方面亦是如此。2014年，我国跨境电商交易额达到3.75万亿元，同比增长39%。其中，跨境电商零售额达到4492亿元，增速44%。进口1290亿元，增速60%；出口3202亿元，增速40%。预计未来几年跨境电商将快速发展，到2017年，跨境电商交易额将占我国进出口贸易总额的20%左右。
因此，在促进跨境电商方面，《行动计划》提出一系列方案，包括加快建立健全适应跨境电子商务的监管服务体系，协同推进跨境电子商务通关、商检、结汇、退税等环节“单一窗口”综合服务体系建设，提高服务便利化水平；加强知识产权和消费者权益保护，规范跨境电子商务健康发展。支持涉外会展平台开展电子商务服务；鼓励电子商务企业“走出去”建立海外营销渠道，创立自有品牌，多渠道、多方式建立海外仓储设施等，提升电商企业全球化经营能力。
聂林海说，要努力建立海外营销渠道。目前，境外零售都是通过快递进行，效率较低，国外消费者可能要一个星期以后才能收到。如果先把货物运到国外放到仓库里，国外消费者能够很快收到货物，可以给当地国家增加劳动力就业，提供税收，提高其积极性。
商务部既承担电子商务，又承担促进消费，促进“互联网＋流通”的任务，对于提高流通效率，促进消费，发展“三农”都有积极意义。
农村电商宏观环境范文5
【关键词】县域物流;电子商务;县域经济
随着电子商务渠道的全面下沉，2013年县域网购消费额同比增速比城市快13．6%，阿里巴巴的《2013年中国县域电子商务发展指数报告》指出，“县域电子商务对于未来五到十年中国电子商务持续、健康发展具有战略价值”。农村既是新兴的消费市场，也是重要的供货市场，物流服务需求十分巨大。然而多数物流公司都基本停留在县级及以上行政区域的覆盖，真正农村市场的覆盖却鲜有提及。物流“最后一公里”的短板成为制约县域电子商务发展的关键问题。建立社区物流服务平台，可以有效缓解配送成本与物流服务需求之间的矛盾。
一、河北县域电子商务发展的现状
在“互联网+”趋势和多重利好政策的影响下，2013年开始，河北省将县域经济和县城建设作为四大攻坚战之一，给省内的县域特色产业集群发展带来了前所未有的市场机遇。在现有电子商务比较发达的县区带动下，争取每个县都要规划建设一个产业园区，形成规模效应和品牌效应，带动全省整体经济实力的大幅提升。据统计，截至2014年底，全国超过68万个行政村，农村人口为9．4亿，常住人口为7．5亿，网民人数1．78亿，较2013年底增加188万人，23．7%上网，数字及比率在未来呈上升趋势。河北省的电子商务起步晚增速快，增长趋势指数为全国第2位，拥有高碑店、容城、清河、冀州、南宫等多个全国著名的“电商百佳县”，建立了30余个县域特色电子商务交易平台，在国内已经具有一定知名度，带动了县域经济的转型升级。发展农村经济需要改革创新，发展农村电商也必少不了农村物流建设。目前第三方物流还未完全深入到农村村镇，无法完全实现“门到门”服务。
二、物流制约县域电子商务发展
县域农村物流服务作为联系城市和农村、连接生产和消费的纽带。农村市场由于客户分布相对分散、交通不便利、成本高等客观因素，除了EMS以外，大多数民营快递都只把营业网点设立到了乡镇一级，在偏远地区基本空白，特别是在“最后一公里”，快递不快的投诉颇多，存在很多问题:
(一)县域物流缺乏科学布局或规划。物流基础设施属于公共商品，需要政府的统一规划和宏观指导，物流作为新兴产业还没有引起政府的高度重视，再加上县级乡镇经济发展水平相对较低，交通设施不完善以及管理体制的局限性，政府对物流产业的规划缺乏科学性和长远性。
(二)物流服务内容单一，难以满足客户个性化需求。快递企业数量在最近几年不断增多，但是服务项目大多还是以传统的运输、仓储和分拣为主，与电子商务高效低成本的要求还相差很大，对信息系统的建设相对薄弱，大多还都在用传统的电话传真发送信息，手工操作纸质面单，人工装卸搬运，物流常用的电子面单，条码、电子标签、电子数据交换、GPS等技术应用率很低，信息数据的收集、加工、处理能力都明显不足。很多客户由于工作或出门，无法在物流配送时间接收快递;还有为了隐私安全，不方便写详细住址的客户，这些个性化的需求都无法得到满足。
(三)“最后一公里”成为瓶颈，收发货不便。农村电商面向的消费人群在农村，可是大多数民营快递企业的营业网点还很难实现“从县到村，从镇到村”。乡镇快递网点业务量不均衡，运营成本高，实现不了长期盈利，无法在农村实现“送件上门”服务。货物运输成本过高导致农村的网店经营成本高，在价格上无法与其他卖家竞争，给农村的网店经营者带来很大的压力。
(四)物流从业人员水平参差不齐。快递物流行业还是典型的劳动密集型行业，高级物流规划、管理和研究等人才全面紧缺。在物流高峰期一线派送的员工数量不足，基层管理者专业素质不高，也成为物流成本增大的主要原因。他们对整体操作流程不熟悉，对某个环节的管理能力不足，能掌控整个物流系统甚至能做物流决策的高级人才更是少之又少。
三、优化县域物流发展的对策措施
(一)科学规划县域物流产业，完善农村基础设施建设。从河北省的客观实际出发，充分考虑县域物流市场的需求，规划物流产业布局，提高物流园区的本职化功能，加大商业化进程。大力发展基础设施建设，确保物资的流通效率，降低运输成本和储运环节的损耗。同时还应加强农村电信基础设施建设，为县域电子商务发展提供必要的保障条件。
(二)加强对物流企业的培养，整合物流资源。成立物流企业联盟或者协会组织，整合社会物流资源，创新经营机制和合作模式，推动分散经营的小型物流企业，向集约化、精细化方向发展，淘汰竞争能力弱适应能力差的个体物流，为县域物流企业向现代物流转型提供良好的市场环境。
(三)提高物流信息化水平。加快物流企业信息系统建设，推广应用标准化的物流信息平台。制定具有县域特色的物流行业的地方标准，提高物流的标准化程度。积极向企业推荐、推广物流新技术、新装备。鼓励物流企业和高校进行校企合作，共同开发物流新技术、新装备，进行技术改造，实现技术和装备的更新换代。
(四)推进电商物流一体化建设。在电子商务环境下，物流成为介于供应方与需求方之间的服务提供者，以京东、阿里巴巴为代表的电商企业都对物流投入了相当大的人财物资源，避免物流成为电商发展的短板。因此，只有充分发挥电商企业和物流企业的相对优势，深度合作互通有无，减少重复建设，进一步提高分工的专业化程度，放大规模效应，才能最终实现互惠共赢的战略联盟合作关系。
(五)加快物流人才培养。人才是企业发展过程中最重要最活跃的因素，物流企业应加快培养业务型、研发型、战略型的专门人才，以满足长期发展的需要，注重员工的实践能力、创新能力、顶层设计能力和资源整合能力的塑造。同时还可以与当地的科研单位、高等职业院校进行产学研合作，开展订单式人才培养及项目孵化，既有助于提升企业的管理水平，帮助企业解决人才短缺和其他实际中存在的问题，也为当地高校人才培养提供校企合作的实践渠道。
【参考文献】
［1］王晓宇．浅析电子商务环境下的农村物流配送［J］．魅力中国，2013，7:42～42
［2］王志峰．传统物流企业向现代物流企业转型研究分析［J］．电子商务，2013，7:26～27
［3］史云峰，李梦清．电商物流如何积极拓展农村市场?［N］．现代物流报，2014－4－25
［4］万寿桥等．农村电子商务物流的改善［J］．中国物流与采购，2013，8:64～65
［5］张广胜．产品物流对农村经济发展影响支持研究［J］．东农业科学，2013，40(3)
农村电商宏观环境范文6
对于国产手机的渠道策略分析要基于对国产手机整体行业的分析。本部分将从宏观环境、国产手机厂商自身、竞争者、消费者需求四个方面来对国产手机市场有一个整体的了解。
1.手机行业的宏观环境。
在国内智能手机用户与销量方面,中国迅速超越美国成为世界上最大的智能手机消费国,整个市场售出的智能手机接近 2 亿部。截止2013年第一季度,中国智能手机用户规模已经达到4.2亿,环比增长10.3%。智能手机市场销量突破5900万台,达到5930万部,较上一季度增加13.2%[1]。整体数据显示中国大陆市场的手机行业正在快速发展。 在技术环境方面,据统计,2013年第一季度市场保有的智能手机的操作系统中,Android、iOS、Symbian分别占比分别为71.0%、12.9%、10.2%[2]。手机的核心硬件如如处理器、内存等还掌握在国外上游企业之中。国产手机生产厂商本身掌握的上游资源非常有限。
2.国产智能手机制造商概况
国产智能手机厂商在2012年取得了销售额的突破,占到整体市场份额的70%以上,可以看到国产智能手机无论在软件还是硬件上都与三星、苹果等行业领导者的差距在不断缩小。新兴厂商如小米手机等在2012年取得了较高的利润。但从行业整体来讲,2012年国产手机利润率普遍较低,毛利普遍在10%~15%[3]之间,仅仅能够覆盖公司的日程运营成本。 国产手机厂商可以按市场份额分为三个梯队:以中兴、华为、联想、酷派等为代表的第一梯队占据了国内智能手机市场近50%的市场份额。国产手机厂商的第二梯队以小米、魅族、步步高vivo、OPPO为代表,他们分享了智能手机市场约10%的市场份额。国产智能手机市场的第三梯度成分较为复杂,主要包括夏新手机、波导手机等走向衰退的老牌厂商;青橙手机,尼彩手机等新兴小厂商以及海尔手机、海信手机、TCL手机等大型家电厂商的分支产品。这些手机厂商单个的市场份额较小,产品定位低端,单价往往只有几百元,主打三四线城市和农村市场。
3.国外品牌智能手机在中国概况
以韩国三星电子、美国苹果公司的IPhone、我国台湾省的htc、日本的Sony公司等为代表的外资手机制造商是国产智能手机的主要竞争者。这些品牌的手机占据了国内智能手机市场约30%[4]的市场份额。外资厂商的智能手机产品往往定位中高端,常常推出价格4000元以上的高端机型而这些高端机型往往利润较高。以苹果公司最新手机IPhone5为例,据悉,iPhone5的利润可达35%,毛利在40%-55%之间[5]。外资智能手机品牌往往技术实力雄厚,创新能力和设计能力强,掌握着国产智能手机厂商不具备的核心技术。其中,三星电子、苹果IPhone最具代表性。
4.消费者对智能手机的需求 前文已经提到,2012年我国智能手机销量接近2亿部,成为世界上最大的智能手机消费国。
在消费的产品价位上,我国消费者对智能手机的需求主要集中在中低端产品上。据统计,2012年我国智能手机75%以上的销售额都是价格在2000元以下的产品贡献的。而价格在4000元以上的高端机型只占到了总销售额的3.1%[6]。
在购买渠道上,运营商渠道和互联网渠道受到消费者格外的关注。受到主关注的主要原因是这两种渠道相对其他渠道价格更低或补贴更多。
在购买智能手机的考虑的因素上,手机价格、手机操作系统、手机品牌是用户购买智能手机首先考虑的三大因素。同样性能,同样操作系统的前提下,消费者往往青睐于选择价格更低的产品而非品牌更好的产品。这也是2012年国产智能手机销售额激增的关键。
综合以上分析,我国智能手机市场巨大,但竞争激烈,国产智能手机厂商主打的中低端产品利润较低,需要向高端产品定位。在转变企业定位时,渠道策略也需做出调整。而国产智能手机三个梯队在进行渠道策略调整时需要结合实际情况,做出调整。
