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传统媒体推广范文1
利用微博平台，拓展传统媒体信息来源渠道，强化采访功能
美国有研究称，70%的突发性事件的发现都始于微博。在中国，从2009年微博诞生至今，微博已经成为传统媒体的重要信息来源。“李开复离开谷歌中国”、“方舟子炮轰唐骏造假”、“郭美美炫富”事件等社会热点，无一不是从微博发端而成为传统媒体报道的新闻焦点。
很多传统媒体都开设了记者个人微博、媒体官方微博，通过接受微博报料，成为搜集线索的平台。另外，因为微博实名认证制度的应用，其自律性与互联网较早期匿名的论坛、社区相比，有了质的提升。媒体记者可通过跟踪相关领域微博名人言论的方式，或者通过微博搜索关键词的方式，发现许多有价值的新闻线索。特别是一些突发性即时性的新闻线索，以及一些专业领域的消息，都可能在微博中被各式各样的人、转发。记者们只要用心，就会发现许多可以被传统媒体利用的新闻线索。这也使得微博成为继QQ、网络论坛报料平台之后，又一个全新的网络报料平台。
在“人人都有麦克风”，“每个人都可能是报道者”的微博时代，传统媒体记者还可利用微博增强采访功能。由于微博采用实名制，记者可通过微博找到一些知名人士或平常难以联系上的采访对象，无需知道他们的电话或其他联系方式，只要通过微博@他们的方式，或通过微博私信的方式，就可以向这些人士提出问题或采访。即使他们没时间亲自会见你或没时间接电话，但也许可以通过微博利用碎片时间回答你的问题。
例如，衢州“最美教师”事件发生后，衢州晚报记者在个人微博上，转发了“最美老师”的事迹，并通过微博联系了浙江省分管教育的副省长郑继伟，郑继伟在15分钟内即对该条微博进行了转发和评论：“教师对无故没来上课的学生要及时关注，向这两位有责任心的老师致敬。”郑继伟副省长的转评，掀起了“最美教师”宣传报道的又一次小，并逐渐在全省范围内形成转发和评论“最美教师”的风潮。
全媒体时代善于利用微博，不仅拓展了传统媒体信息来源渠道，而且可有效强化采访功能，加快传统媒体记者新闻撰写与的速度，提高信息传播效率。
借助微博平台，增强传统媒体的互动性，吸引网络受众
发挥微博互动交流特点，弥补传统媒体单向交流的缺陷。传统媒体与受众的交流通常是单向交流，该方式显然已不能适应当今社会的发展，而微博的双向互动的平等交流方式，可以很好地弥补单向交流的缺陷，使即时的交流互动成为可能。受众可以方便地通过微博与编辑、记者互动；而媒体通过微博与受众互动，可培养受众的忠诚度，提升节目在受众间的影响力，同时通过互动有助于传统媒体从微博中挖掘用户的兴趣点和突发新闻，吸引微博用户关注，提升传统媒体的收视率、收听率。
目前一些电台与电视台节目已经采取微博实时互动的方式，吸引受众的参与，拉近与受众的距离。对于广播电台而言，一些微博平台推出的“微广播”专门应用于电台入驻，可以允许听众边实时收听节目边聊天，这将广播电台节目的互动引向了更加便利的方式。而报纸也同样可利用微博互动平台吸引受众关注，在攒足微博人气的基础上，开设传统媒体的微博专版或专栏，通过专版或专栏推广自己的媒体微博，将网络互动落实到版面和栏目上，加强网络和传统媒体受众的流动性，提升媒体品牌的影响力。对此，衢州晚报为吸引网络读者，专门开设了每周一期的微博专版“微衢州”，将微博中网民关注的东西搬到报纸，通过“微段子、微、微生活、微提醒”等反映给公众，吸引了不少网络读者阅读报纸的兴趣。
实践证明，通过微博双向互动交流，传统媒体可以更好地了解受众的心声，更好地获知受众对媒体刊登的文章或播放的节目的看法，架起传统媒体与受众交流的桥梁，吸引网络受众。
依托微博平台，提升传统媒体品牌影响力
微博的文字内容虽限制在140个字，但表现形式可多样，可以是“文字＋图片”、也可以是“文字＋视（音）频”、还可以是“文字＋相关链接”，而链接对象一般是媒体网站或媒体相关内容。微博的传播特性使其成为一个绝佳的品牌营销工具。如果一条新闻在微博被广泛转发（传播），那么，该新闻的媒体品牌也会随之被广泛传播。也就是说，微博内容本身就决定了受众对内容机构的品牌认知。如果一家媒体所的微博有很高的转发量，那么就可能会有更多的人关注该媒体，这样就扩大了媒体在微博空间内的话语权，提升了影响力。
利用微博进行品牌推广，对传统媒体来说是成本极低的营销方式。传统媒体可以利用微博，打造媒体品牌的线上影响力，进而提升线下传播影响力。微博让传统媒体实现了线上与线下的整合营销，达到了传播效果的最大化。
如衢州日报在新浪、腾讯平台开通微博后，每天更新本地新闻和重大主题报道，通过微博网络向全国推广，其中近期一则衢州16岁脑瘤少年的消息在新浪微博后，就迅速被各大媒体转发近2000 次，有100多位网友对此评论，辽宁电视台不远千里与衢州日报社取得联系，希望进行合作报道，这也是地方传统媒体借力微博，提升影响力的一种尝试。
事实上，一些传统媒体已经接受微博并将微博作为传统媒体的推广平台。据统计，截至2011年8月，入驻新浪微博的传统媒体已达4688家，其中报纸531个，杂志1265个，电台869个，电视2017个，通讯社6个。
传统媒体推广范文2
一、顺应深度融合，巧借多种平台优势凸显名镇文化底蕴
2014年是全面深化改革元年，更是媒体融合发展的启动之年，随着新媒体时代的到来，应对新媒体的冲击、挑战和变革是国内外传媒界所必须正视的问题。目前，传统媒体在新媒体的强势冲击下，必须以更加务实的姿态去面对潜在客户。
黑龙江省的国家级历史文化名镇———横道河子镇和爱辉镇与东部发达省份的国家级历史文化名镇相比融资能力与市场化程度都较弱，作为黑龙江省异域文化和地域文化最为集中的两个乡镇，保护历史遗存，挖掘文化内涵的发展定位使其不能开展有可能破坏古镇风貌的产业项目建设，财源匮乏，难以通过加大资金投入来抢占各级传统媒体的宣传空间。在媒体融合的大背景下，各级传统媒体在移动互联网技术迅速普及的大潮中原有的垄断优势逐步缩小，降低广告资费、吸引潜在客户和搭建自己的新媒体平台是其实现自身突破的必由之路。传统媒体寻求转型发展的路径与历史文化名镇扩宽推广渠道之间形成了相互支撑的双赢格局，即传统媒体通过创新传播业态、流程和方式来满足历史文化名镇在传播终端丰富自己的形象展示与文化推广，传统媒体通过开通自己的新媒体能实现多种媒介平台的互相交融、渗透、交叉和融合，其总体影响力和传播力持续增强，历史文化名镇的形象推广通过这种多媒介平台开展能起到一次投放，多点推送的良好效果。特别是历史文化名镇承载的文化资源通过多媒体平台推介往往会培育成为新的旅游热点，如在横道河子镇举办的“中俄国际油画创作大赛暨第二届林海雪原旅游文化节”和在爱辉镇策划的“北疆古城、灵秀瑷珲”主题活动都通过借助新华网、人民网等传统媒体开通的新媒体平台得以迅速扩大影响，其中横道河子镇通过此次宣传推介汇聚了中东铁路文化研究专家、中俄油画家、美术学院学生代表；国内外知名摄影家、媒体记者、重点旅行社负责人，共计五百余人参加了此次盛会。爱辉镇利用新媒体宣传手段，在官方微信平台上公布了“瑷珲”网络标识，还通过恢复举办具有三百年历史的瑷珲“上元节”在传统媒体创办的新媒体平台上全方位展示了一批具有深厚文化内涵和地方特色的旅游项目，瑷珲古城文化旅游宣传推介力度不断加大，形成了特色旅游格局。因此，黑龙江省的历史文化古镇不仅要顺应媒体融合发展大潮顺势而上，还要寻求在多媒介平台上创新推广模式，突出抢抓眼球的重点元素，满足新媒体时代的受众体验。
二、增强用户黏度，发挥微元素作用提升名镇文化辐射力
与各级传统媒体受众日渐流失的现实相对比，近几年来以微博、微信和移动客户端为代表的新媒体进入了快速成长期，特别是微博、微信已经形成了稳定的用户群，其与互联网用户较为接近。移动互联网彻底改变了“人随网走”的既有模式形成“网随人走”的新变革，随着微博、微信等新媒体功能的不断深化，其呈现出的移动化、互动化和社交化的发展趋势让用户黏度成为衡量新媒体是否具有影响力和传播力的重要因素。
基于此，黑龙江省的历史文化名镇一方面要不断加强同传统主流媒体的合作力度，加强依托主流媒体所开办的新媒体平台，根据其受众关注点而丰富推介内容，增强宣传的有效性。另一方面，黑龙江省历史文化名镇还要着手建立属于自己的新媒体平台，用网络丰富的微元素创新宣传推介模式。目前，智能手机的普及率已经有了较大幅度增长，3G或4G用户占了其中一半以上，用手机在线观看视频已经成为一种普遍现象。在媒体融合的大背景下，新媒体受众大部分都表示在有视频可看的情况下不会浏览相关内容的文字和图片材料，读字和读图开始陆续被观看视频所取代，在微博、微信衍生功能不断开发的趋势下，增强新媒体平台的用户黏度主要还是以微视频、微电影等“微元素”为吸引点，让微元素通过新媒体平台将历史文化名镇的宣传推介具有更新的表现形式和展示空间，要着力打造一批反映其历史文化内涵、重大历史事件、民间传说的微电影、微视频并通过网络公开传播，将微传播的优势进行充分释放，进而获取积极的社会反响。基于此，黑龙江省的历史文化名镇在增强新媒体平台用户黏度上一要围绕“微”字做精做透，做好前期策划，满足信息获取碎片化所带来的挑战，用精彩的内容设计去赢得受众的关注；二要突出“快”字抓点带面，做好内容选取，改变同质化内容过多的弊端，让独特的历史文化资源通过微元素成为自身显著的身份标识，让用户过目难忘，记忆深刻；三要突出“情”字入脑入心，将有历史记忆、地域特色、民族特点的传说、故事尽快打造成符合新媒体传播特点的微电影、微视频，把历史文化资源变成吸引用户关注的有利工具。
传统媒体推广范文3
无论你承不承认，也无论你愿不愿意，世界已经因移动互联网的发展和推动进入了一个新的时期，人们感知、表达、学习、工作、生活、消费、娱乐等所有的行为都因此而发生改变。作为人们感知世界的重要媒介，传统媒体也因这一重大时代更替，被推到新一轮生存与发展改革的风口浪尖。如何实施经营战略转型，已成为事关生死的重大问题。在经受了网络视频的发展和“三网融合”的推进之后，如今的传播方式已由以播出机构为主导的“广播”式传播为主，变为以用户为主导的“选看”式传播为主，用户的个性化需求将得到充分释放；节目服务平台将由数量有限、可选择性不强、去而不返的节目“货郎”，变为数量众多、可选可控、可反复观看的节目“超市”，这些变化强烈地冲击着以“大众传播”为核心的传统媒体运营理念。加上近几年移动互联网的强势入侵，人们获取信息的方式和习惯更是发生巨大变化，且这一变化在年轻人中尤为明显，这意味着在未来几十年以这部分人群为主体的社会，将更需要以移动互联网的思维和方式来重新定义传统媒体的经营布局。
相比中国，移动互联网在欧美等发达国家的发展更早也更迅速，给传统媒体带来的冲击也比我们来得更早。所以，国外传统媒体经营转型比我们要更早涉及，他们的很多经验和做法也值得我们研究和借鉴：
经验一：美国CNN的“台网融合”。美国CNN（美国有线新闻网）是全世界最具知名度的新闻电视台之一，它的经营转型从三方面开展：一是通过移动互联网互动、电视网播出、线下服务相结合的“三点多面”全面铺设传播网。二是积极与Facebook等新型社交媒体合作，改变传统的新闻报道方式。通过运用移动互联网新技术，推出CNN Mobile、CNN魔术墙、CNN iReport等互动产品，占领互动营销制高点。三是通过实施跨平台销售，实现盈利的可持续性。
经验二：英国BBC的“移动自救术”。广电巨头BBC（英国广播公司）是传统媒体经营转型的全球典范。首先，借力移动互联网抢占新兴信息接收终端，与YouTube、Facebook、Twitter等移动社交媒体深度合作。第二，推出自己的移动互动产品iPlayer视频点播服务。第三，致力于内容生产，并积极推行UGC策略，构建最富活力、最有价值的内容平台。
经验三：锐意进取的法国France 24电视台。France 24电视台目前通过有线、卫星和网页同步播放，并在2009年就推出移动互联网互动产品France 24 Live程序，在手机上、ipad等移动终端上运行，实现运用手机现场视频访问。
经验四：日本NHK电视台的多元传播。2003年开设NHK文档馆，提供宽带数字视听服务；2004年推出手机电视W11H；2007年推出NOD经典节目剧集网上免费播放；2009实现电视与互联网融合的IPTV全日普及。
总结各国传统媒体的经营转型，不难看出，移动互联网的同步传输，自主研发移动互联网互动产品运营，是全球传统媒体在移动互联网时代经营转型的主流方式。但这仅仅是传统媒体经营转型的表象和形式，真正成功转型，还需经历四重考验：
考验一：定位关。传统媒体经营转型的基础应该是将自身定位从媒体转向平台。如果传统媒体将经营转型仍定位为增加一个播出、推广、营销渠道，迎合和满足移动互联网发展大势的需求，而不是将原来的单向传输的媒体变为多向互动的平台，打造大媒体格局，那么所谓传统媒体经营转型就只是一句自我安慰的口号。这个平台是一个整合多项资源的综合平台，它既可基于传统媒体的“内容”，比如新闻节目可转化为资讯平台、民生节目可转化为交流平台、购物节目可转化为交易平台、信息节目可转化为服务平台等等。同时，它又可脱离传统媒体的原始定位，结合各媒体自身的优势和资源拓展新的经营领域，比如地市级电视台可拓展本土政务平台、城市服务平台、商家联盟平台、生活中介平台等等。平台关的关键不是通过何种手段实现平台效应的实现路径，而是整合资源搭建平台的平台理念。
考验二：受众关。传统媒体的受众是观众、听众、读者……，从名字就可以看出，这些受众都是被动接受媒体传输内容的群体。设身处地地想，谁都希望被重视、被尊重、被量身打造服务，互联网营销第一理论――“用户体验”理论，就是将受众感受决定营销结果这一规律精准归纳的典范。传统媒体一直以来就是依靠受众而存在的行业，在移动互联网时代，更要有积极的受众观，将传统媒体的观众、听众、读者等向用户转变，并一切以用户需求为出发点，以用户体验为工作标准。传统媒体与新型媒体之争从本质上来说，就是一场受众之争。
考验三：内容关。传统媒体一直都有一种莫名的“老子天下第一”的自信。每个记者都认为自己的稿子牛，每个编导都认为自己的创意棒，这种自信是好事，但放到市场经济规律为法则的竞争中，那些没有市场观念和产品意识的象牙塔里的艺术作品，只能默默承受酒好巷深的尴尬。这么说并不是讲“文艺片”都要变成“商业片”，而是说内容的生产既讲究品质也讲究颜值，产品的意识、市场的观念要贯穿到内容生产的全过程，优质的包装、整合的推广将大大提高内容的价值。传统媒体经营转型的核心应该是将内容从节目向产品转型。
考验四：服务关。传统媒体始终将自身的工作性质定位为传播，传播信息、传播理念、传播价值观等等。这种定位多少还带有居高临下的优越感，能不能放下身段，将传统媒体的工作性质从传播转向服务，是传统媒体经营转型的关键。在移动互联网时代，传播只能作为资讯服务而成为传统媒体经营转型后的服务内容之一，除此之外还可提供政务、娱乐、生活、消费等多领域服务。能切切实实俯下身子做服务了，传统媒体才有可能突破的传统经营模式的束缚。如下四个转变示意图：
传统媒体推广范文4
当前，智能手机普及、无线wifi技术的应用和推广，使广大受众获取信息的渠道较之以前更加广泛。人人一部手机，随便拍一张照片，上传一段视频，再配发简短的文字，就是一条信息。尤其是大众关注的内容，经过各个朋友圈的转发，一条小小的信息，会形成裂变式的效应。而传统的广播电视媒体则要经过前期策划、采访，后期制作、审核，通过广播、电视的传统传输形式传送到受众。新兴媒体较之传统媒体而言，在传输速度和传输方式上要快捷得多，所传播的信息量也很大。作为乌兰察布市主流媒体之一的乌兰察布广播电视台，如何利用新媒体的技术，实现新媒体和传统媒体的有机融合呢？
新兴媒体加入到信息传输中，虽然改变了受众接受信息的方式，表达形式解放了，可内容却是良莠不齐。因此，从内容制造看，传统媒体的根基是坚固的。那么，在媒体融合的时代，传统媒体的关键是解决先进技术支撑和新闻的表达形式问题。
一、 传统媒体面临的困境
如今，新型传播媒介的广泛使用，使目前的舆论生态出现了“脱媒化”现象。一部手机拍摄的照片和视频，所捕捉的信息远比职业记者更便捷、更快速，网络传播比任何传统媒体的报道更直观、更有震撼力，互联网开始主导一些社会议题。这对乌兰察布广播电视台这样的地市级主流媒体而言，正经历着前所未有的考验。
分析目前导致传统媒体困境的原因，一是传统媒体传播手段的“失灵”。受众从最初的被动接受信息，到传统媒体追求收视率迎合受众的口味，再到受众对传统媒体传播形式和内容的兴趣下降，这就是新兴媒体对传统媒体造成的影响。受众从过去的彼此隔绝、被动倾听发展到现在的相互传递、主动搜索，使传统媒体的传播方式难以应对这种新变化。
二是本地新媒体缺乏影响力。由于当前乌兰察布市的新兴媒体新闻资源主要来自传统媒体，新媒体只是单纯的复制传统媒体的信息片段；各传统媒体又不能按照网络新闻传播的特点和要求采写新闻和传播新闻；本地新闻网站缺乏采编人员和技术力量，网络媒体的宣传方式得不到充分利用，媒体的吸引力不足。三是对新媒体的投入不足。乌兰察布地区缺少新媒体建设方面的总体规划，新媒体发展无资金、人才、技术保障。
二、传统媒体如何去融合
乌兰察布广播电视网就是在媒体融合发展的探索实践中创建的新闻门户网站，其功能主要是借助互联网延伸拓展音频、视频，打造乌兰察布地区新媒体新闻宣传主阵地。网站坚持抓取以时政类新闻为主的重大题材，通过精简、挑选，以受众适应的方式，将权威的信息通过微博、微信以及客户端向公众，迎合受众的新闻阅读新习惯。在媒体融合发展中，乌兰察布广播电视台将基层一线、带有泥土芬芳的音视频，通过“浓缩”，将“微量”音视频和网站及时传递给受众，适应受众“碎片化”阅读的新模式，逐步形成新闻宣传上的广播电视网络“全覆盖”。网站每日将广播电视重大新闻、重点节目和观众喜爱的广播电视节目经过加工处理，上传到网站微博、微信以及客户端，目前，日访问量突破万人。
今天，或许有许多人认为内容为王的传统媒体已经不能适应新时代的发展需求，但我们认为，无论是传统媒体还是新兴媒体，成功的关键还是在内容。在近年来的发展中，我们的传统媒体有时候只重形式，而没有去很好地在内容上下功夫。将事件的意义凝结成符号，进行网上传播，这是互联网传播的特点。因此，互联网就是一个将叙事文本重新组合的平台。在媒体融合的尝试中，乌兰察布广播电视台与中央电视合拍摄制作了全长250分钟的5集大型记录片《集宁战役》；摄制了全面反映乌兰察布市近年来跨越式发展所取得成就的六集大型纪实片《使命》，反映十个全覆盖工程实施情况的《幸福全覆盖》，反映乌兰察布变化的《爱上乌兰察布》以及乌兰察布中心城区建设改造成就的《绿色传奇》。我们在宣传推广的时候，就是将这些大篇幅的叙事文本进行拆分，将片头预告、片花等这些碎片化的信息通过微信、微博进行推送，在广播电视和网站上先行预告，激发受众的收视欲，并将这些制作精美的专题纪实片转化成微视频，方便受众在手机上观看，收到了良好的传播效果。
三、对乌兰察布新媒体建设的几点思考
（一）强化机遇意识，科学规划新媒体发展。新媒体的出现，一定程度上占据了目前舆论阵地的上风，这是传统媒体传播方式滞后导致的结果。但传统媒体也要清醒地认识到，面对新媒体的挑战，传统媒体面临更多的是机遇。乌兰察布广播电视台面对这些挑战，大力发展新媒体。在发展新媒体中，始终秉承以视听互动为核心、新闻内容为主导、融网络特色与广电特色于一体的发展理念，科学规划，致力于品牌塑造、传播策划和运营推广。目前，乌兰察布广播电视台拥有的“广播电视网”、“微信平台”、“微博平台”、“QQ空间”等新媒体平台已经成功运行。这些有益的尝试，为新媒体和传统媒体的融合开创了先河。下一步，乌兰察布广播电视台还将规范新媒体管理，努力把广播电视的内容嫁接到互联网、手机媒体平台上，使好的内容有更新的出口。
（二）强化阵地意识，打造具有广泛影响的新媒体平台。乌兰察布广播电视台始终树立“阵地不能丢”的忧患意识。为顺应新媒体发展总体战略规划，乌兰察布广播电视台以广播电视网络中心为主体，依托传统媒体资讯权威性、采编队伍专业性等优势，通过更新升级，开辟了集专业网站、微信、微博等平台为一体，以新闻资讯、综艺、生活服务等功能板块为内容的新型宣传平台。通过新媒体手段，占领主流媒体宣传阵地。同时，在发展新媒体中，当地政府也应加大对媒体融合的建设投入力度，壮大媒体实力，不断提高吸引力和影响力。各主流媒体也要积极研究探索新媒体与传统媒体合作共赢的发展方式，整合用好现有新闻信息资源，充分运用网络技术，改变以往只靠广播电视向受众传播信息的方式。
（三）强化导向意识、创新意识，营造良好的舆论环境。无论是传统媒体还是新媒体，新闻舆论的正确导向永远不能丢。乌兰察布广播电视台在把握正确舆论导向的同时，加大创新发展力度，使媒体融合更好地服务当地经济社会发展。在市委政府的支持下，乌兰察布广播电视台将实现各频道节目在内蒙古IPTV播控平台的传输，利用先进的互联网技术，支持频道节目的直播、时移、回看、点播功能，扩大了当地广播电视节目的覆盖范围和传播功能。
传统媒体推广范文5
传统媒体：传统盈利模式的困境
传统媒体，尤其是纸媒，盈利模式无非是线下订阅与广告。互联网时代来临后，有规模的传统媒体会成立相关的内容网站，例如国字号的人民网、新华网等，地方代表则是的南方系、上海系。这类别的传统媒体在内容生产上有先天的优势，一方面是其有强大的采编团队，另一方面与政府合作能获得一手的新闻资料。与此同时互联网主要门户的内容授权也成了其一笔重要的收入。简单而言，传统媒体收入=发行收入+广告收入+版权收入。
互联网对传统媒体的冲击，最直接的就是发行收入少了，随之而来的广告收入少了。不过规模较大的例如人民网、新华网等，由于其在第一手信息获取的优势，其网络版收入也不容小觑，人民网更是登陆了A股市场，且不说其背后巨大的政府补助。这时，传统媒体转型似乎还像模像样，但要命的是移动互联网与桌面互联网不一样。在桌面端凭借百度的流量及门户的内容付费，传统媒体暂时还可以高枕无忧，但移动互联网时代百度对众网站的流量支持被应用分发解构，而传统门户自身问题重重，新闻客户端更多只是其移动战略的一环，而桌面互联网时代门户网站就是门户的全部。
今日头条只是恰好作为移动互联网内容输出者中枪。新京报版权呼吁后面的问题实质是移动互联网对传统媒体的冲击比桌面互联网大太多。如果说在桌面互联网时代传统媒体还能勉强支撑的话，移动互联网时代其分分钟被完爆。举个简单的例子，家里长辈也许会在电脑上看人民网，但不要告诉我他手机上也有人民网的APP。
互联网门户：入口!入口!还是入口!
传统媒体与门户网站再与移动互联网上的今日头条，三方之间的种种恩怨情仇，版权问题是小，入口问题是大。以网易、腾讯、搜狐、新浪四大门户为代表的桌面互联网媒体，凭借其强大的品牌效应、内容团队以及与官方媒体良好的合作关系，其基本上成为了网名上网浏览新闻信息的首选，其不同程度上具备了互联网入口的效应，这也是门户媒体赖以生存的基础，即基于用户流量的广告变现或者其他变现。但百度却从中杀了出来，搜索在功能上更具备入口的特质，虽然门户在标准化信息上更胜一筹，但相对于抓取全网信息的搜索，其还是甘拜下风，于是入口的控制权渐渐向百度倾斜。
移动互联网时代，虽然传统门户的入口逐渐分散(搜狐有视频、腾讯有微信)，但新闻客户端还是其不可放弃的一个入口资源，幸运的是这里没有搜索的百度，但悲剧的是这里还有分发的百度，以及360等分发平台。腾讯凭借应用宝、微信QQ的推广才实现了巨大装机量，搜狐更是在营销推广上下了血本。所以，即使分发被其他公司控制着，好歹移动互联网新闻客户端还是门户的地盘，目前四大门户除新浪外的新闻客户端量级都1亿左右，具备了入口作用，可以平台化操作了。
但今日头条的出现对这些信息推荐客户端们造成了威胁，其将互联网世界的信息搜索整理后再分发，就像桌面时代的百度，当然今日头条提供的信息还不像百度搜索结果那样全面，但基本上也已经涵盖了新闻、生活资讯、短文段子、图片等等百度提供的是信息的完整度，今日头条提供信息的便捷性和精准性。于是对于一众新闻客户端而言，今日头条与应用分发一样，再一次对其入口地位构成了威胁，而分发花钱就可以带量，但今日头条显然不同，其本身是展示合作方新闻资讯的，但对用户浏览习惯的改变才是其他新闻客户端所担忧的。当用户与众新闻客户端中间隔了一个今日头条的时候，就不再是版权问题了，更不是转码问题了。今日头条中枪只是因为是巨大的用户规模，百度新闻、浏览器上的新闻导引等等，再加上用户规模较小的一点资讯、ZAKER，都具备一切中枪的特质。
中小媒体/网站：天上掉下的免费流量
这次今日头条事件发生后，站出来给予今天头条支持的不少是新兴的垂直网站与网络媒体，比如融360、牛车网。这是个很有意思的事情，在桌面互联网时代，大量垂直类的中小网站是很难被发现的，即使其具备优质的内容，不从百度买流量是很难被发现的，而百度流量并不是任何中小网站可以承当的，更不用提动辄数百万元的百度推广。于是这些中小网站很多不得已转战社交网络，通过社会化传播来带流量。
今日头条则不同，由于是盈利模式不同于百度，其分发信息的标准是根据用户的兴趣，基于大数据的判断筛选，而拥有优质信息的大量中小网站就获得了曝光的机会，不仅增强了品牌的曝光率，更带来了实实在在的流量。据说，牛车网有超过三分之一的流量来自于今日头条，这的确说明今日头条的流量惊人，但也侧面证明了中小网站的流量是何等匮乏。中小网站对今日头条的支持是有利益诉求的，简单说在桌面端需要花钱的流量，在今日头条上是免费，这尤其对没有APP开发能力的中小网站更具吸引力。
所以同样面对今日头条，大的门户网站或者垂直门户(汽车之家等)和中小网站的考量是不同的，前者具备平台梦想，渴望把控入口，后者资源有限，流量有限，版权没有发挥的空间，只要安心做好内容今日头条免费导流，何乐而不为。所以版权真不是问题，顶多是个托词。
自媒体：渠道多多益善
除非是与媒体签约的自媒体，内容具有独家排他性，绝大部分自媒体对今日头条是持欢迎态度的，毕竟多了一个内容对外展现的渠道，更何况其流量还这么猛。虎嗅网、钛媒体有着严格的审稿制度，百家的自媒体采取邀请注册制，微博的自媒体计划尚未成型，所以今日头条自媒体平台对广大自媒体而言是有吸引力的。自媒体普遍是约稿制，无非是看稿件铺设的质量和数量，所以多多益善。关于版权问题，本质还是内容的商业化问题，自媒体自身的力量很难拉到广告主，只有打包交由平台负责，专心负责内容生产，与平台分成，这才是靠谱的
传统媒体推广范文6
光明网报道：互联网思维是基于互联网特性，与传统商业思维结合的一种思维模式，又或者说是利用互联网工具与传统商业思维的结合体。而互联网特性让信息传播变得更为迅速、便捷，信息越来越对称。借助基于这些互联网特性的互联网思维，企业可以快速找到自己的目标用户，针对他们进行个性化的服务，针对他们提出的问题快速反应，让他们一起参与到产品的设计中去，给他们备份客户资料等。
互联网思维的核心就是用户思维，从以往的经营产品变成了经营用户，有了用户就不愁盈利模式，并且这样的盈利模式更为持久、持续。而传统思维的核心是产品，通过大规模生产、大规模推广、大规模销售实现盈利，赚的是中国人口红利的钱。但是，随着互联网的普及，信息越来越对称，同质化越来越严重，这样的红利也就越来越难吃了。
当然，互联网思维也需要人们深度利用互联网这种工具，但用好这种工具的传统企业为数不多。而互联网化也绝不是随便开发个企业的官网，在上面介绍企业历史、介绍产品那么简单，互联网可对整个产业的价值链进行优化。对传统企业而言，互联网是一种营销工具、生产辅助工具、客户管理工具，更多的，互联网还是一种销售渠道。
借热点推出的节日书：别扎堆儿跟风
《中国青年报》报道：年前，《中国出版传媒商报》联合上海书展、深圳书城、南京凤凰国际书城等，共同推出首张“贺岁书单”，被不少书店推广。而据了解，当前我国图书市场借节日主题扎堆儿荐书、出书的营销方式越来越流行――春节、儿童节、教师节、情人节，甚至是五四青年节，都成为荐书档期。然而，如此费力吆喝，读者又是否会买账？
据中国出版传媒商报社社长、总编辑孙月沐介绍，贺岁书这一概念是比照贺岁电影产生的。“贺岁电影出现后，贺岁档很火。春节期间，也往往是读者的购书热潮，各式推荐书单屡见不鲜。”孙月沐认为，尽管这些书单包罗各类图书，但它们或是缺乏针对性，或是偏重小众阅读、精英阅读，因此，不少书单为人诟病。在他看来，无论荐书形式怎样翻新，图书品质才是首要的。节日书单和节日图书出版要把准读者的脉，而图书出版机构应该以市场为导向设计内容。
“许多书虽然搭着节日主题出版，但它未必为节日而写，只是借助这种炒作策略。这种形式衍生出另外一种现象――扎堆儿、跟风出书严重。”著名评论家白烨说，节日荐书热热闹闹，但缺乏创意，许多图书从书名到内容严重趋同。读者应该自有主见才好。“节日书单‘私人订制’尚需时日。”白烨说，“真正的爱书人仍会到实体书店翻书、读书，因为它比榜单更可靠。”
今天的媒体就在你的口袋里
2013年Google的广告收入超过全美印刷媒体收入之和，久负盛名的《华盛顿邮报》委身亚马逊名下，令人唏嘘。伴随着国内部分传统媒体发行量和广告量的不断减少，影响力走弱，生存壮大还是黯然退场？这是传统媒体今天直面的问题。
《人民日报》报道：截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，其中手机网民规模达5亿。随着4G技术的广泛应用，可以相信，更新颖的新媒体产品或者平台会一个个跳出来。现实面前，传统媒体要生存甚至壮大只有一条捷径可走――与新媒体融合。融合，既不是简单地为传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道，也不是浅层次地运用新技术新手段让新闻报道多样化，更不是传统媒体+网站+多媒体的平面组合。
