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企业经营环境分析范文1
【关键词】中小民营企业；界定及特点；财务战略；环境分析；财务目标
财务战略概述：
财务战略是指要从战略高度开展财务管理工作，使财务分析成为企业战略管理重要内容和重要手段，财务分析要为企业战略决策重点提供有分量的判断依据。导入战略财务分析体系，定期和不定期进行战略财务分析，及时向公司高级管理层报告分析结果。
1.中小民营企业的界定及特点
1.1中小民营企业的界定
中小企业的界定标准和国家的经济和社会发展水平、发展战略息息相关。一般来说，经济较发达的国家和地区，其对中小企业的从业人员人数的界定标准普遍低于不发达国家和地区，而资产总额、营业额等界定标准普遍高于不发达国家和地区。我国中小企业是指在中华人民共和国境内依法设立的有利于满足社会需要、增加就业、符合国家产业政策、生产经营规模属于中型、小型和微型的各种所有制和各种形式的企业。我国由国家经贸委、国家计委、国家财政部、国家统计局根据企业的职工人数、销售额、资产总额等指标，结合行业特点，分别对工业、建筑业、交通运输业、邮政业、批发和零售业、住宿和餐饮业等领域制定了划分的相应标准。
“民营企业”这个概念在我国的官方文件中从来没有被正式承认过，它是伴随着我国经济改革与开放的推进，由中国人创造的一个经济术语。 “民营”和“私营”不能等同，私营肯定是民营，但是民营不一定都是私营的。基于以上对中小民营企业和中小企业概念的研究，对中小民营企业的概念界定如下：中小民营企业是指从业人数在2000人以下，销售额3000万元以下，资产总额在4000万元以下的个体企业和私营企业。
1.2中小民营企业的特征
中小民营企业的财务特征有：融资困难，资金严重不足；初始资本投入不足，资金积累能力较弱；投资能力较弱、投资分析不够，且缺乏科学性，极易导致投资失败。具体表现为：一是中小企业投资所需资金短缺；二是追求短期目标；三是投资盲目性，投资方向难以把握；财务控制薄弱，财务管理水平低下。具体表现为：一是对现金管理不严，造成资金闲置或不足；二是应收账款周转缓慢，造成资金回收困难；三是存货控制薄弱，造成资金呆滞；四是重钱不重物，资产流失浪费严重，成本费用管理水平低下；管理模式僵化，管理观念陈旧，管理基础普遍较薄弱。具体表现为：一方面，中小企业典型的管理模式是所有权与经营权的高度统一，企业的投资者同时就是经营者，这种模式势必给企业的财务管理带来负面影响；另一方面，企业管理者的管理能力低、管理素质差、管理思想落后；人才短缺，先进的财务管理技术和方法往往得不到应用。
2．中小民营企业财务战略环境分析
2.1内部环境分析
中小企业的内部环境包括该企业在组织、人事、生产、营销等各个方面的实际情况。具体需要分析内容包括：
（1）企业生产环境。它是指人力资源、物质资源、技术资源所构成的生产条件和产品的寿命周期。包括生产能力、厂房设备、生产组织、劳动生产率、技术开发能力等等。这些条件对企业生存与发展有重要影响，决定一个企业是否能跟上时代的步伐，以最少的投入获得最大的效益。对于企业内部生产经营环境，我们可以用内部价值链分析法。企业价值链分析的任务就是要确定企业的价值链，明确价值活动之间的联系，提高企业创造价值的效率，增加企业降低成本的可能性，为企业取得成本优势和竞争优势提供条件。
（2）经营管理环境。它是指企业的经营管理水平，包括物资采购、物资供应能力和产品销售能力等。其高低取决于经营者、生产者、财务管理三方面的协调一致，取决于及时、正确的决策。一旦决策证明是正确的，说明企业的经营管理水平较高，也说明三方协调一致，可以确保企业生产经营活动综合效益的实现。
（3）企业文化和经营理念。企业文化是指一个企业在长期的生产经营活动中第三章中小企业财务战略环境分析形成的特定的价值观念、道德规范、文化体系、传统习惯及与此相联系的生产观念和经营哲学。企业文化是一种管理文化，更重要的它是一种经济文化。一个良好的企业文化对于企业财务战略的制定和实施，并取得预期效果是至关重要的。企业领导者的经营观念、作风是影响企业财务战略的重要因素。一个敢于创新、勇于尝试的领导者可能会倾向于高风险的财务政策。
（4）管理者素质。管理者的个人素质，特别是财务战略制定人员的专业水准、职业判断以及对市场发展机会的把握等，这些能力对财务战略的制定和实施将发挥重要作用。
（5）内部控制和公司治理结构。这是进行财务战略分析和制定的制度基础。没有内部控制一切战略都只是纸上谈兵。公司治理结构是对权益各方的协调，对财务决策的制定有重大影响。
对于不同的企业，其各自的内部环境存在着很大的差异，由于内部环境分析是制定财务战略的基础，我们必须对构成企业内部环境的因素有一个全面的了解，才能够认识到企业的长处和不足，以结合外部环境机会制定财务战略。
2.2中小民营企业外部环境分析
由于中小企业的外部环境过于复杂，因此往往不能被很好地把握。对外部环境的分析一般来说有确定分析范围、检测环境变化、预测和评估四个步骤。以目前中小企业的实际情况来看，大都不会对一般外部环境进行全面系统地分析，他们采取的方法是只对若干项对企业影响最大的环境因素来进行分析，简化了分析过程，分析中主要依靠中小企业家对外部环境的直觉判断，因此难免会受到主观因素的影响。对外部环境分析方法最常用的是波特五力分析方法。
根据波特（M：Eotter）的观点，一个行业中的竞争，不止是在原有竞争对手中进行，而是存在着五种基本的竞争力量：潜在的行业新进入者、替代品的竞争、买方讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力以及现有竞争者之间的竞争。这五种基本竞争力量的状况及综合强度，决定着行业的竞争激烈程度，从而决定着行业中最终的获利潜力以及资本向本行业的流向程度，这一切最终决定着企业保持高收益的能力。只进行五种力量分析在目前还不足够准确把握中小企业的行业环境。为了制定清晰、有效的战略，中小企业除了对行业的竞争程度进行分析外，还需要明确以下问题：行业中市场地位最强的企业是哪些？竞争对手最可能采取的战略行动是什么？竞争成功的关键因素是什么？行业是否具有吸引力？获取平均利润水平以上的前景如何？结合目前企业产品的实际生产情况分析能使波特五力分析得到更好的效果。
财务战略关注的焦点是企业资金流动，这是财务战略不同于其他各种战略的质的规定性；企业财务战略应基于企业内外环境对资金流动的影响，这是财务战略环境分析的特征所在；企业财务战略的目标是确保企业资金均衡有效流动而最终实现企业总体战略；企业财务战略应具备战略的主要一般特征，即应注重全局性、长期性和创造性。财务战略具体目标正确，能取得筹资、投资的成功，增强企业的盈利能力和资本积累能力，促进企业的发展；财务战略具体目标错误，会导致筹资、投资失败，财务状况恶化，丧失盈利能力，造成企业经营危机，甚至会导致企业经营失败。
【参考文献】
［1］刘志远.中小企业财务战略与控制[M].天津:天津人民出版社,2003.
［2］陆正飞.企业发展的财务战略[M].大连:东北财经大学出版社,1999.
企业经营环境分析范文2
关键词：新媒体；企业营销；机遇与挑战
新媒体时代的来临，我们已经从原来的口语与印刷传播时代，步入到全方位的感官传播时代。媒介类型以及信息的传播环境发生了巨大的变化，为企业的营销环境带来了巨大的挑战。面对新媒体环境下新的媒介特征以及新的信息传播特征，探讨新媒体环境下营销环境的变化特征，以便更好地用新媒体特有的信息传播优势，传播企业及其产品信息，维护与加深同顾客之间的关系，使行销组织和消费者之间形成双向、互动、持续的良好信息交流模式，这无疑对营销战略的实施有一定的帮助。
一、消费者：由“大众”转向“分众”
随着新媒体技术的发展，市场竞争的进一步加剧，消费者在购物选择中更加依赖个人的爱好和偏好需求，市场越来越细分化，产品营销进入“微利”时代。市场的越来越细分化，要求企业不能再实现漫天撒网式的全面营销策略，“精准营销”观念深入人心。2005年科特勒在中国营销界的欢迎晚宴上抛出“精准营销”的定义：企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要制定更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。“精准营销”要求企业在市场细分时，找准自己的目标消费群体，明白企业的利润时由那部分消费者所带来的，然后对此实行个性化的精准营销。随着经济、技术的发展与进步，大众营销时代已成为过去，整合营销时代的来临，要求企业对消费者进行分众的精准化营销，乃至一对一的营销。
二、渠道：由“单一”转向“混合”
随着电子商务的发展，营销渠道开始由一元走向多元、由简单变得多样。在电子商务背景下出现新的基于电子商务的营销渠道
网络营销渠道，网络营销渠道是指基于互联网技术的发展，通过网络进行产品或劳务交易的渠道模式。通过网络渠道生产者可将自己生产的货物转给网络中间商或商进行C2C的网络直销，可以通过建立自己的门户网站搭建自我电子商务平台或租用他人电子商务平台进行直接的B2C网络直销。通过电子商务平台，中间商不必要建立传统的零售地址，网络可以把制造商或零售商直接与最终消费者连接起来，并提供相应的信息或产品服务。因为没有中间商，企业可以直接向消费者销售产品，从而取消了二级价格差和产品在交易过程中所消耗的成本。
三、信息传播：由“单向”转向“互动”
自Web 2.0诞生以来，特别是网络媒体和手机媒体的迅速发展，新媒体的大量出现，颠覆了传统媒体时代传播者对传播过程及其信息主动权的垄断控制，大量的普通受众从单向被动地接受信息转而涉入信息的生产、加工和传输过程。与以往单向强制灌输广告所造成的紧张关系相比，以web2.0为平台的社会性网络媒体却涌现出大量的商业博客、微博、专题论坛、或专题门户网站，通过这些社会化网络媒体，消费者可以彼此进行信息的互动与分享，商家也可及时通过网络与消费者个体或群体进行互动与沟通，在信息传播的过程中，消费者与企业既是信息的者同时也是接受者，平等的沟通方式，改变了传统媒体时代企业与消费者的关系，记以及消费者对企业信息的态度，达到了很好的信息传播与沟通效果。现在，消费者在购买产品或服务之前，习惯通过网络来收集相关信息、特别使已购买过的消费者所的对该产品会服务的体验信息作为其购买决策的产考依据，线上和线下消费者的口碑成为了目前消费者最为信赖的信息来源，而对于传统广告的依赖程度却相对下降。
四、“注意力经济”转向“联结价值”
随着互联网信息的极大丰富，信息海量化正在导致信息垃圾化，信息的本身价值正在被创造的海量信息的网络本身所消减，信息的有效挖掘才是信息价值得以展现的前提。信息本身已不再稀缺，只是完成了对信息的甄别、加工、提纯，从海量信息中发现真正的知识，才能带来信息价值的提升。面对互联网所提供的海量信息，单靠轰炸式提供企业信息去吸引受众的注意力，无疑需要付出高昂的成本。相对于传统时代，消费者和生产者之间的主动与被动关系，新媒体时代，消费者与生产者之间则是双向互动的联系，在网络上，企业可直接与消费者进行互动与联系，生产者、消费者、分销商、零售商，每个人、每个群体在网络上都是一个连接的点，通过网络他们可以自由联结，通过联结，企业可以与客户建立一定的关系。新媒体时代，相对于开发新客户而言，企业可以更好的利用现代的计算机和通讯技术推动以客户为主的经营活动，通过新媒体与客户建立一种联结关系，利用个性化的、表达明确的互动方式，实现与客户的互动沟通，发展长远的客户关系、以提高客户忠诚度，减少品牌转换现象，实现企业市场营销的最大价值。
五、新媒体时代的“长尾理论”
新媒体的不断发展，为企业的营销提供了新的思维与方法，传统的“二八理论”已不再是企业营销的圣经，长尾理论给新媒体环境下的企业经营与发展提供了新的营销思维与经济增长模式。数字化媒体技术，为企业与客户提供了一个更加人性、灵活、及时的交流与沟通平台，通过这个平台，企业可以将消费者对产品或品牌的态度及其反馈信息及时的记录下来，将客户关系的管理由企业掌控的“后台”管理方式变为消费者并可感知的“平台”参与互动方式，消费者不仅可以在交易行为发生后与企业建立关系，还可在交易前根据个人爱好和特长，涉入企业产品的研发设计阶段，这种“伙伴式”合作关系，不仅加深了企业与消费者之间的关系，还增加消费者对企业的忠诚度和依赖度。企业通过这种关系的不断加深与拓展，借助消费者与消费者、或消费者与消费群体之间在网络上的联系，就可将“分众”市场拓展为“大众”市场，实现规模化的市场“长尾效应”。伴随着媒体技术与现代物流的不断发展，这种基于新媒体技术而发展的商品交易平台，将传统“大众产品”和新媒体环境下所形成的长尾“小众产品”共同汇聚与一个平台之上，而在新媒体环境下，“小众产品”通过精准的营销，随时可以成为散落于各地的“分众”消费者所喜爱的产品，通过聚集成为“小众”中的“大众产品”，因此，重视和发展长尾“小众产品”将是更好的经济增长方式。
企业经营环境分析范文3
【关键词】酒业；中小企业；外部经营环境；分析
改革开放以来，中小企业不断发展壮大，已经成为促进经济发展、调整产业结构、繁荣城乡市场、扩大社会就业的重要力量。据资料显示（姜正富，陈革章，2010），我国中小企业数量超过4200万户，占全国企业总数的99%，中小企业提供了全国80%的城镇的就业岗位，创造的价值占国内生产总值的比例超过60%，上缴税收超过全国税收总额的50%。同样地，宜宾酒业中小企业在酒类公司占比达99%以上，在宜宾酒业这一支柱产业中起着重要的作用，在推动当地经济增长中功不可没。本文拟全面分析当前宜宾酒业中小企业经营的外在环境，明确优势与不足，以更好地规划未来，推动宜宾酒业可持续健康发展。
一、面临的外部经营环境优势
1.独厚的酿酒生态环境
宜宾地处云、贵、川三省结合部，境内气候温暖湿润，雨量丰沛，四季热量丰足，无霜期长；土壤优质，资源丰富，适合种植糯、稻、玉米、小麦、高粱等酿酒原料；水源优越，拥有“三江九河”，支流、溪河600多条，水质硬度低，酸性适中，富含多种微量元素；森林覆盖率高达40%，物种丰富，特别适宜微生物聚集和繁殖；不可复制的气候、土壤、水质等为白酒酿造提供了得天独厚的生态环境。
2.政府高度重视
在国家西部大开发战略执行中，四川省省委、省政府提出了构筑“长江上游名酒经济带，打造中国白酒金三角，建设千亿元白酒产业”的战略构想。而宜宾是“中国的白酒之都”，是“中国白酒金三角”的核心和龙头。宜宾市政府把酒类产业作为宜宾的一号产业进行倾力打造，制定的近期、中期酒业发展目标是：2011年白酒产业发展的主要目标是全市规模以上酒类企业白酒产量32.2万千升，增长15%，销售收入590亿元，增长18%，利税总额132亿元，增长20%，规模以上白酒企业增加5户；到“十二五”期末，拥有中国驰名商标10件，四川省著名商标13件；新增全国性品牌1-2个，区域性品牌3-5个；酿酒龙头企业达到国家级2家以上、省级5家以上、市级9家以上；规模以上白酒企业实现产值780亿元，年均增长20%，销售收入1000亿元，年均增长20%，利税总额200亿元，年均增长23%；到“十三五”期末，全市规模以上白酒企业产值、销售收入、利税均实现年均增长15%，分别达到1350亿元、1600亿元、350亿元的目标。
3.各方积极参与，产业规模初具
在各级政府的规划和积极推动之下，各种酒类公司的管理机构、酿酒生产企业、酒类协会、研究机构、高等学校等等通同合作。从酿酒原料生产基地建设、酿酒工艺的创新、产品创新到市场拓展，大力实施“品牌、营销、文化、园区、旅游、人才、原料、生态”战略，构成了翠屏区、宜宾县、高县、兴文县、南溪县、长宁县、江安县沿江白酒产业带，形成了以五粮液为龙头，以高洲、叙府、红楼梦、华夏、竹海等二线企业为带动的宜宾酒类企业群，正式启动和加快建设五粮液产业园区、李庄白酒产业园区，促进产业集聚发展，形成产业链企业群体。
4.“宜宾酒”被列入国家地理标志保护产品
有利于提升整个宜宾白酒形象，有利于宜宾区域内各类大中小型酒类企业的市场扩张，为宜宾酒类中小企业酒产品的销售搭建了一个好的平台。
二、面临的外部经营环境不足
1.酒文化远未形成。要尽快确定宜宾在中国酒文化研究方面的优势地位，使宜宾不仅成为“世界最大的白酒生产之都”，也成为“世界最有影响的白酒研究之都”。应开创酒文化学科建设，奠定宜宾在酒文化研究中的中心地位，以挖掘梳理宜宾白酒文明史为主线，以技术史、人物史、酒器史、产业史、酒道五大板块作为研究分支，从而形成《宜宾酒文明史纲》，以此来提炼宜宾白酒的文化共性，将宜宾白酒“底蕴深厚、传承有序、醇雅柔和、飘逸灵动、自然天成、独一无二”的共性风格打造为宜宾白酒的集体名片，为企业品牌推广打下坚实的基础。同时，在宜宾白酒文化共性的基础上赋予各中小酒类企业品牌的文化个性，比如金潭玉液酒着墨庄子文化、叙府酒表达忠义文化、华夏春酒力陈华夏文化、竹酒畅述风骨文化等等。只有把传统文化的深厚底蕴融入品牌经营战略的各个层面，让白酒消费真成为一种文化消费，白酒产业才能真正做大做强，享誉世界。
2.缺乏针对中小酒类企业服务的市场中介。中小酒类企业的发展壮大离不开市场中介的服务。宜宾地区存在会计师事务所、税务师事务所、律师事务所、资产评估机构，但缺乏企业信息中心、企业评级公司、企业培训公司、企业咨询公司、企业担保公司等机构，影响了中小酒类企业投资、融资和健康营运。酒类产业是宜宾的第一号产业，在整个宜宾产业布局中处于突出的位置。这要求整个社会资源通过市场机制向酒类产业配置和集聚。市场经济越发达，市场中介提供的服务就越重要，就越离不开市场中介功能的发挥。目前，宜宾市场中介机构提供的审计验资服务、法律服务、税务服务、资产评估服务均是被动式服务，且在开展中介服务时候并没有高度重视中小酒类企业的需求，更没有结合宜宾市政府“十二五”规划重点，战略性前瞻性地与宜宾中小酒类企业开展合作。宜宾市场中介机构发展滞后，提供的服务难以满足市场需求，导致市场参与各方不能科学高效地决策，使得社会资源优化配置到酒业产业不太显著。特别对宜宾中小酒类企业的持续健康快速增长不利。
3.中小酒类企业的发展方式有待转变。从产业发展趋势看，白酒行业随着国家宏观政策的调整和深化，各行业集约化程度的逐步提高，呈现出向原产地集中，向规模化、名牌化集中发展的新趋势；另外白酒产业是国家限制类产业，其税负逐年加重，特别是白酒消费税从量计征和征管办法调整，进一步制约了白酒产业发展；再者，白酒市场竞争日趋激烈，一方面，进口洋酒正加紧争夺中国市场，另一方面，国内酒产业同质化竞争加剧；最后，随着环境保护力度的加大，打造循环经济、低碳经济，形成绿色环保的生态酒业是一个趋势。
尽管近几年宜宾白酒中小企业发展迅猛，但整体上中小酒企业小而散，实力较弱，多数企业是生产和销售基础酒、散酒或贴牌生产，中低端瓶装酒和自主品牌开发不够，仍然处于外延式扩张粗放式经营阶段。这种经营模式耗费资源大，对环境的负面影响大，缺乏竞争力，经济增长缺乏质量和可持续性。
因此，宜宾中小酒类企业转变发展方式，走内涵式发展道路势成必然。通过现代科学技术改造传统白酒产业，加大新产品研发力度，推行现代企业管理制度，充分运用资本平台进行收购、兼并和重组，加快白酒产业集聚，形成中小酒类企业集群，走集约化酒业发展路子，发展循环经济、低碳经济，形成宜宾独具特色的中小酒业企业的发展模式具有重要的意义。
总之，在打造“中国白酒金三角”的战略实践中，宜宾被定位为“中国白酒之都”，是“中国白酒金三角”的重要一极，占尽了天时、地利和人合，宜宾酒类企业总体上处于一个有利的外部经营环境之中，但外部环境中也存在不利于中小酒类企业发展的因素。需要进一步按照市场经济发展的要求，营造有利于中小酒类企业发展的外部环境，把宜宾白酒产业打造成全国有相对比较优势的强势产业。
参考文献：
[1]姜正富,陈革章.关于银行融资角度分析中小企业融资难问题[J].海南金融,2010(5):81-85.
企业经营环境分析范文4
一、新媒体环境下企业微营销的背景和定义
1.新媒体环境下企业微营销的发展背景
对于新媒体的定义，目前学界并没有统一的认识，但是就从新媒体的起源和应用上来说，我们可以从新媒体的兴起方面探讨新媒体的定义，新媒体的出现首先是两方面作用的结果，一是我国互联网的迅速发展，随着我国互联网的建设与国际接轨，所以我国在互联网的基础设施建设和提速升级上进行了大量的投入，近几年联通、电信、移动等都在不断的争取国家发联通的营业招牌，因此，目前3G网络基本上已经基本普及，而4G网络也在广泛的使用，目前我国也在推进5G/6G等互联网的建设和提速，而且在各个公共场所以及家庭中无线网络也得到了大量的普及。
2.新媒体环境下企业微营销的定义
二是智能手机的普遍使用，原来人们使用的是老是手机，功能少，上网慢，但是现在随着智能手机的发展，各个手机和电子制造企业都在研发和营销智能手机，而智能手机和以前的老式手机相比，从成本上没有什么很大的改变，主要在于智能手机软件系统的先进性，以苹果系统和安卓系统为主的两大系统极大的方便了人们的生活，手机再也不仅仅局限于电话短信这种基本的联系功能，更有多种功能，满足了人们的生活和工作需要。现在智能手机的竞争已经进入了白热化的阶段，因此普通民众可以以较低的价格买到智能手机。因此在这两方面的优势背景下，各种APP不断的被研发出来，而这些APP就是新媒体营销的典型，其中以微博和微信影响力最大，最有代表性，在利用这两个主要社交软件的同时，也启用了微电影、微视频、微广告等新媒体的营销形式，使得微力量充满威力。
二、新媒体环境下企业微营销的特点
1.营销成本较低
原来企业的媒体营销主要使用的是电视台和报纸杂志等，通过在这些媒体上投放广告，购买通稿版面等方式来进行媒体营销，因为电视的播放时间有限，还根据观众集中观看时间段分为黄金时间和非黄金时间等，所以电视广告的价位较高，而报纸杂志广告同样如此，受到报纸杂志是否畅销的影响，以及报纸版面的限制一般企业需要花费大量的费用在媒体营销上，但是新媒体环境下改变了这种方式，目前传统媒体的生存岌岌可危，大部分的用户转到了新媒体上，而且新媒体作为开放的平台，具有平等性，企业无需花费高昂的媒体营销成本，仅仅需要在这些新媒体平台上注册账号，对于账号进行运营即可，同样可以将营销的信息传播给受众，这样可以用低廉的成本获得良好的营销效果。
2.新媒体营销具有平等性
在传统的媒体营销平台的营销传播具有不平等的特点，主要的问题是企业并不知道消费者的需求，在市场营销的过程在主观性比较强，并不知道营销的点在哪里，企业往往并不知道目前消费者的需求点，而通过新媒体，企业的营销账号无论是在微博上还是在微信上都可以和消费者进行平等的交流，如果消费者对于企业发送的消息感兴趣或者是认同，就会通过点赞或者转发的方式认同，这样也有利于扩大企业的营销面积，但是如果消费者不认同企业的推送消费会通过评论的方式反馈给消费者，这样有利于企业的市场营销效果。
3.新媒体营销具有时效性
传统市场营销具有滞后性，表现为企业的市场营销花费重金进行媒体营销，但是这种营销的效果并不明显，因为消费者在观看电视或者是报纸杂志的时候会进行选择性注意，这些营销信息不一定能够及时的传达个受众，但是在新媒体环境下，企业的营销信息消费者则可以第一时间获取，现在基本上社交软件都有信息提示功能，很多市场营销的内容也可以通过转发的形式被及时的获知。这种时效性能够使得企业的信息可以迅速的传播并且能够得到及时的反馈。
4.新媒体营销具有广泛性
因为互联网的特点是碎片化和大量化，信息的传播已经有原来金字塔式的方式转变成了现在平面化、扁平化的传播方式，目前，信息的传播表现为一个一个的平等的信息传播节点，这些节点相互联结又独立存在，表现为这些节点的信息发出后会成放射状的向外传播，这样容易使得信息在短时间内被大量的传播，而且互联网的传播没有地域的限制，无论消费者处在何地，只要联网后都可以进行互联网的传播。而且这种传播方式中，传播的内容可以被复制、被转发，从而形成十分广泛的受众。
三、新媒体环境下企业微营销的创新模式分析
新媒体环境下企业的微营销探索出不同的模式，目前主要借助营销平台，有以下几种微营销的创新模式：
1.以微信为主的营销传播模式
现在微信成为了全球主要的社交媒体，因为微信上的用户关系都是强关系，也就是说都是自己的亲朋好友通过微信加强联系，所以微信的用户粘性很大，而且基本上都是可靠的信源，正因为这个特点，目前微信成为了用户常用软件排名前三，所以利用微信这快阵地进行创新营销就显得十分重要。目前企?I利用微信进行营销的方法主要有，一是建立公众号，积极推送相关消费，并且采用多种鼓励措施鼓励消费者进行转发和评论，这样增加企业的曝光度，也可以利用这种强关系增大信息的传播面和信源的可信度，从而增加购买几率。二是通过广泛的建立粉丝群并且在群里发放优惠福利等增加用户的忠实性并且促进购买，这种营销方式是一种新的社区化营销的方式，因为这些群里都基本上是忠实消费者或者是潜在消费者，这些群里基本上是该公司的工作人员建立的粉丝群，基本上只能讨论公司的相关产品，并且鼓励购买，所以用户粘性很大，并且能够促进消费者对于产品的购买。而且对于消费者提出的问题，企业也可以尽快的进行回复。这样形成了一种良性的互动，也能够帮助企业及时的反馈消费并且能够对产品做出相应的改进。
任何人都可以通过搜索寻找到企业发送的相关信息，这种开放的系统传播方式是很利于企业的广告营销的，因为企业管理广告营销的最终目的是指向购买，然而消费者在采取购买行动之前首先会经历几个过程，第一步是获取相关信息，第二步是多企业产品产生兴趣，最后一步才是购买，因此如果想要消费者购买你的产品并且能够提升产品销量，那么必然要尽可能的让更多消费者认识你的产品，而微博了开放性恰恰可以帮助企业尽可能将营销内容传送给消费者，争取消费者最大面积的覆盖，一个经营良好的微博账号可以有上百万的粉丝，而这些关注账号又可以通过自己的转发评论去继续影响别的用户，最终让消息称几何级增长，在互联网上迅速传播，从而起到广而告之的营销效果。但是微博的缺点也很明显，就是微博上的粉丝和用户的关系是弱关系，所以在这种情况下企业不容易产生忠实粉色，不容易增加企业的用户粘性，这样以来企业常常使用的方法是在微博上吸引粉丝，制造话题，然后再将这些用户引入微信，使得称为忠实粉丝。一般微博营销的方式是通过制造话题，转发抽奖的方式帮助企业扩大产品宣传面。
2.以微电影微视频为主要的营销方式
除了使用微博和微信作为新媒体营销的主阵地外，微电影也是一种创新的新媒体营销方式，微电影的作用在于对消费者情感的打动，通过情感营销来使得消费者对于产品更好的认识和理解，能够认同产品的品牌价值，形成对产品良好的印象，从而帮助企业深入推广吸引粉丝。
企业经营环境分析范文5
关键词:融资环境;影响因素;完善对策
中图分类号:F038.1
文献标识码:A
一、中小企业融资环境及影响因素
融资环境是在一定体制下影响融资行为的各种因素的集合,对企业的融资行为具有重要影响。它既为企业融资提供机会和条件,也对企业的融资行为起着制约、干预甚至胁迫的消极作用。影响中小企业融资的环境因素主要包括国家宏观调控政策、银行信贷政策、政府服务和法律保护等。
(一)国家宏观调控政策
影响中小企业融资环境的各种因素中国家宏观调控政策影响力最大。国家每次宏观调控都会出台一系列财政金融政策,这些政策对中小企业发展影响极大,有些政策甚至决定着中小企业的命运。
(二)银行信贷政策和信贷规模
银行贷款是中小企业融资的主要渠道,信贷政策决定了银行是否向中小企业发放贷款。商业银行的信贷政策紧跟国家的宏观调控政策,对国家调控的行业银行都会限贷甚至拒贷。影响中小企业向银行贷款的因素包括国家的产业政策、担保方式、企业经营状况、信用等级、企业所属行业、经营规模、贷款用途和贷款额度等。银行向中小企业贷款时首先考虑国家的产业政策,其次是担保方式,银行主要以抵押贷款为主,动产抵押和信用贷款较少。中小企业的经营状况,特别是盈利状况和发展前景是银行决定是否贷款的关键因素。信用等级对银行贷款具有一定的参考价值,企业所属行业、经营规模、贷款用途、贷款额度影响程度相对较小。出于贷款安全考虑,银行审贷考虑的最重要因素是国家的产业政策、担保方式以及企业的经营状况等。
银行的信贷规模决定银行的贷款金额,中小企业向银行融资量大,但各银行受信贷规模所限,往往倾向于政府融资平台项目和大企业,对中小企业贷款有一定的“挤出”效应。
(三)政府服务
中小企业发展离不开政府的扶持,政府应积极创造条件为中小企业发展提供良好的环境。发达国家为中小企业提供资金最主要的形式是提供担保支持,信用保证制度是发达国家中小企业融资使用率最高且效果最佳的一种金融支持制度。美国中小企业管理局对中小企业最主要的资金帮助就是担保贷款;日本官方设立有专门为中小企业提供融资担保的金融机构,致力于为中小企业提供信贷担保服务。中小企业面对市场激烈竞争,经营风险较大,又缺乏有效的资产抵押和信用担保,制约了我国商业银行向中小企业的信贷投放力度。近年来我国陆续出台了一些地方性的担保政策,并建立中小企业担保基金,这些政策措施对解决中小企业融资难起到了一定作用,但担保力度不够,缺乏统一的政策规范。
(四)法律保护
立法先行是发达国家支持中小企业融资、规范各类小额信贷活动的重要措施。如美国政府为扶持中小企业的发展,制定了中小企业法、中小企业投资法、中小企业技术革新促进法、小企业投资奖励法等一系列法律、法规。日、英、德、意等国也通过立法给予中小企业融资以强有力的扶持和援助。但我国对支持中小企业融资的法制建设相对滞后,相关法律制度不够完善,银行支持中小企业发展的意见大多是具有宏观指导性的文件,缺乏相关法规的配套,使中小企业和商业银行缺乏参与市场公平竞争的法律保证。
二、完善中小企业融资环境的对策
(一)建立健全为中小企业融资服务的法律法规体系
立法先行是发达国家支持中小企业融资、规范各类小额信贷活动的重要措施。我国虽然颁布了中小企业促进法,为广大中小企业发展融资提供了法律上的保护和支持,还应更为细致、更为具体和可操作性的法律、法规上与之配套,如《中小企业信用担保法》、《中小企业融资法》等法律、法规。
(二)积极发展中小金融机构,鼓励开展小额信贷业务
在政策上对包括民营金融机构在内的中小金融机构和国有控股银行一视同仁;加强对中小金融机构的正确引导,规范中小金融机构的市场准入、退出,重建中小金融机构的社会信誉;中小金融机构按照《公司法》和《商业银行法》的有关要求,建立符合市场经济要求的现代金融制度,形成一套适应中小金融发展要求的公司治理机构和内控制度;深化农村信用社改革,建立健全农村金融体系,将农村信用社改造成股份制金融企业或农村商业银行。
近几十年来,国际小额信贷发展迅速,在小额信贷实践中逐步积累的解决低端信贷市场信息不对称和风险控制的方法,正在被商业化的小型金融机构所采纳。小额信贷作为一种服务低端客户的产品,其商业上的可行性也逐渐被认可,并且小额信贷的商业可持续性已经被世界上许多小额信贷机构、商业银行和扶贫银行所验证。国际小额信贷的经验还表明,小额信贷更能抵御金融危机的冲击。中小金融机构要借鉴国际小额信贷的成功经验,通过进行技术创新和产品创新,充分发挥其在小额信贷市场中的作用。
(三)大力发展多层次的资本市场,拓宽中小企业直接融资的渠道
中小企业资本市场体系主要包括交易所内的二板市场和场外交易市场。交易所场内的中小企业板和创业板容量有限,门槛较高,大量的中小企业是不可能通过这些途径发行上市融资的。因此,交易所场内的中小企业板和创业板在解决中小企业融资难的作用也是有限的。
有效地解决中小企业融资难的问题,必须大力发展场外的证券交易市场。场外交易市场可以遍布全国,容量很大,门槛较低,场外交易市场可以大量地容纳中小企业发行上市,在很大程度上解决中小企业融资难的问题。场外交易市场的建立将极大地促进风险投资和私人股权投资的发展,使中小企业在资本市场融资的渠道不断拓宽。
面向中小企业的债权融资。考虑降低公司债券的发行门槛,扩大公司债券的发行范围。根据中小企业的劳动密集型、资源优势性、出口创汇性、科技发展性等类别,将地域相近、行业差别小、成长性较好、有发展潜力、融资渠道不畅的中小企业联合组建股份有限公司,通过公司债券进行债权融资。
(四)规范民间融资,放宽民间借贷限制
民间金融在许多国家被视为中小企业获取生存和发展所需外源资金的重要途径。对民间融资首先要疏堵结合,规范民间融资。政府部门对民间融资要改变放任自流的做法,做到正确引导,堵疏结合。搞好宣传工作,让借贷双方了解民间融资的活动必须严格遵守国家法律和行政法规,遵循自愿互助、诚实信用的原则。对互的民间借贷,承认其在经济活动中的合理性,确立其合法地位;其次是放宽对民间借贷融资的限制,按照先试点后推广的办法,积极探索规范民间借贷的途径,明确相应的法律保护和约束机制,加快制定并尽早实施《放贷人条例》。允许合法的非正规融资渠道存在和发展;再次是加快金融对内开放步伐,引导民间资本直接进入金融领域,培育服务于中小企业的中小金融机构。下决心建立健全有中国特色的草根金融体制及其运行机制,从根本上解决中小企业融资难问题。
(五)建立符合市场经济规律、适应中小企业发展需要的政策扶持和服务体系。
1 在切实防范风险前提下,选准信贷支持重点,积极扶持信誉观念强、经营管理规范、风险低的中小企业走产业化发展之路。重点支持科技型、出口创汇型中小企业,加速培育优质客户,促进中小企业向高、精、尖、专方向发展。
采取多种形式,将银行、政府、企业合作拓展到中小企业领域,建立金融机构与中小企业洽谈会制度,搭建更直接的信息平台,为中小企业发展营造更为优越的信贷环境。鼓励银行、信用社选择一批产品竞争力强、发展前景好的中小企业提供专项、贴息等多种形式的优惠贷款。
2 有效发挥各级政府出资设立的省、市两级信用担保机构对缓解中小企业融资难的作用。通过建立银行、担保、典当、民间借贷多方合作与共赢的融资新模式,拓宽中小企业融资渠道;积极鼓励民间资金进入中小企业信用担保领域,逐步形成多种资金来源、多种组织形式参与、多层次的中小企业信用担保格局。
企业经营环境分析范文6
【Keywords】Yancheng city；small and medium-sized enterprises； prosperity index
【中图分类号】F29 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）05-0090-02
1 盐城市发展概况
二十世纪九十年代盐城市成立省级经济开发区，到2010年又被进一步批准为国家级经济开发区，在国家的政策支持和帮助，及其自身努力下，盐城市组建几十年来取得快速发展。目前盐城经济开发区已集聚工业企业483家，其中世界500强企业7家，外资企业139家，涉及20多个国家和地区。2014年盐城全市实现地区生产总值3835.6亿元，与2013年相比增长了10.9%，其中第三产业实现增加值1534.2亿元，增速最快，达到12.1%；第一产业实现增加值的增速最慢，仅比2013年增长3.5%；第二产业实现增加值比上年增长11.8%。如图1所示，盐城市各区中东台市全年地方生产总值最高为610.33亿元，其次是大丰区全年地区生产总值达到486.7亿元，而最低的是亭湖区全年地方生产总值315.92亿元。
截至2015年盐城市拥有规模以上中小工业企业将近三千户，从数量看是苏北地区最多，在全省也能排第五名。其实现总产值6583.3亿元，同比增长18.4%，主营业务收入6316.1亿元，同比增长15.8%，增幅均居全省第三位；实现利税总额686.4亿元，同比增长18.3%，利润总额384.7亿元，同比增长14.9%，出口产品交易值227.2亿元，同比增长9%，三项增幅均居全省第二位。可见盐城市中小企业发展势态良好，对盐城市的经济增长也起到了重要作用。
2 中小企业问卷搜集以及样本特征描述
2.1 问卷搜集
为了进一步分析盐城市中小企业的生存现状而进行了问卷调研。本次调研采用企业景气指数调研方法，采用随机抽样，其中景气指数又称为景气度。本着企业自愿参加的原则，本次调研以盐城市中小企业高管为调查对象，通过填写调查问卷的方式，了解企业总体生产经营状况，取得企业家对宏观经济运行趋势和企业生产经营状况的预期和评价，并在后期编制计算景气指数，以准确、具体反映企业整体运行状况。
本次调研在盐城市亭湖区、盐都区、大丰区、东台市、滨海县、阜宁县、射阳县、建湖县共发放360份问卷，回收321份有效问卷，有效率为89.2%。
这次问卷调研的企业中中型企业有104家，小型企业有113家，微型企业有104家。中型和微型企业的占比为32.4%，小型企业的占比为35.2%，如图2。
2.2 指标计算和样本分析
为了分析采集到的数据从而了解盐城市中小企业经营现状，本文采用中国经济景气监测中心颁布的景气指数计算方法①对相关数据进行分析。 景气指数包括生产景气、市场景气、金融景气、政策景气四个二级指标，每个二级指标根据侧重点的不同又各自包括不同的评判标准。生产景气指数偏重于企业产品在商品市场上进行生产、销售、服务的发展现状，市场景气指数偏重于企业产品的需求分析，金融景气指数偏重于企业内部资金的运行方式，政策景气指数偏重于政府对企业政策上的支持和帮助。景气指数的数值介于0和200之间，100为景气指数的临界值。当景气指数大于100时，表明所处状况趋于上升或改善，处于景气状态，越接近200状态越好；当景气指数小于100时，表明所处状况趋于下降或恶化，处于不景气状态，越接近0状态越差。
3 盐城市中小企?I经营环境现状
根据中国经济景气监测中心颁布的景气指数计算方法计算得出的景气指数数值如图3所示，生产景气指数114.6，市场景气指数113.9，金融景气指数113.1和政策景气指数107.7。
通过分析发现四大分指标从高到低排列为：生产景气指数，市场景气指数，金融景气指数和政策景气指数。总体来看，四大景气指数都大于100，也就是说都处于较景气状态。但是从指标也能明显看出生产指数指标和政策指数指标相差较大。生产景气指数主要用了营业收入、经营成本、盈亏变化、技术水平、投资计划及产品创新等指标，而政策景气指数主要用了融资成本、融资优惠、税收负担、税收优惠和行政收费等指标，更加偏重于政府对于企业的政策上的支持和帮助。景气指数大于100，一方面说明盐城市政府对中小企业的政策优惠给中小企业创造了良好的生存环境，但数据没达到110甚至更高也说明政府在对中小企业支持力度上还有进一步加强的可行性，另一方面，也可能说明受访的中小企业比较注重生产，对于技术和资金较为看重但是不重视利用政府的相关优惠政策等。另外财务指标在评价指标中占的比重较大，而非财务指标不受重视，从对中小企业经营管理的调查结果来看，目前中小企业进行绩效评价的指标中财务指标偏多，占79.9%，非财务指标则不受重视，仅占20.1%。企业通过改善基础性的经营活动自然会得到理想的财务数据，但忽视科技创新、市场开拓及员工培训等活动，会使企业虽然提高了短期效益，但长期效益受损[1]。
进一步分析各指数的即期值和预期值（见图4）可以发现生产景气指数、市场景气指数、金融景气指数和政策景气指数的预期值都明显高于即期值，这说明盐城市中小企业对未来生存环境持有乐观态度。尤其是政策景气指数的预期值比即期值提高较大，这也是说明企业相信政府会在未来一段时间出台更多有利于其发展的政策[2]。
4 结论
总体来说，2015年度盐城市中小企业经营环境较好，普遍处于景气状态。虽然生产、市场、金融和政策环境方面略有差异，但是从数据可以看到所有环境都是有利于中小企业进一步发展的。尤其是从预期指数可以看出中小企业对未来经营环境的信心，这也能进一步影响其未来的生产决策等[3]。因此，盐城市中小企业仍然会快速稳步发展，并继续成为盐城市经济的重要组成部分。
【注释】
①中国经济景气监测中心颁布的景气指数计算方法：
企业景气指数=0.4×即期企业景气指数+0.6×预期企业景气指数
