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品牌建设的重要性范文1
关键词：中职 改革发展 示范学校 现代品牌专业群 必要性 建设途径
教育部的《中等职业教育改革创新行动计划（2010―2012年）》中指出，要在三年内“支持1000所国家中等职业教育改革发展示范学校建设”。作为国家中等职业教育改革发展示范学校（以下简称中职改革发展示范学校），绍兴市职业教育中心自2011年起创建了“现代品牌专业群工程”。
一、中职改革发展示范学校创立“现代品牌专业群”的必要性
中职改革发展示范学校创立“现代品牌专业群”的必要性主要在于以下三个方面。
1.专业建设是提升中职改革发展内涵的重要载体
专业是职校的基本教学单位，学校从招生到学生就业的整个教学进程都是以专业为单位进行的。不仅各种形式的校企合作都以专业为基础，而且社会大众，尤其是广大学生和家长也是以专业为学校评判标准。同时，与普通中学的基础教育明显不同的是，中等职业教育最明显的特征便是要实施“专业教学”，即以就业为导向的职业准备教育，让学生掌握谋生所必需的基本知识和培养学生从事特定专业领域岗位工作所必需的娴熟技能。而专业建设的水平则极大地影响着专业教学质量和人才培养质量的成效。因此可以说，职校所设的专业是中等职业教育服务于经济社会的切入点，加强专业建设是中等职业学校提高教育质量和办学效益的一项根本性工作，是学校抓质量、上水平的突破口和着力点。
2.职业教育现代化的要求和地方经济转型升级的需要
《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010―2020年）》从我国改革开放和社会主义现代化建设总体战略出发，绘制了未来十年我国基本实现教育现代化的宏伟蓝图。这就意味着，职校的专业建设上也必须以现代化为目标，开展专业现代化建设。职业教育现代化要求中等职业学校打造自己的现代品牌专业或现代品牌专业群，以适应地方经济社会现代化建设的需要。而职校专业设置是职业教育与经济社会的接口，是职业教育在市场分析和职业分析基础上，根据社会职业分工，为适应经济发展和劳动就业需求而对实用人才进行科学的分门别类培养的重要措施。因此职校专业设置应以“以服务为宗旨、以就业为导向”的职业教育办学方针为出发点和落脚点，应当随着经济增长方式转变而“动”，跟着产业结构调整升级而“走”，围绕企业人才需要而“转”，适应社会和市场需求而“变”，体现科学性、适应性、地方性、效益性、动态性和发展性。
3.发挥专业建设示范引领和辐射带动作用的必要性
在教育部的《中等职业教育改革创新行动计划（2010―2012）》中明确提出要使中职改革发展示范学校成为全国中等职业学校改革创新、提高质量和办出特色的示范，成为国家和区域产业建设、改善民生的重要支撑力量，在中等职业教育改革发展中发挥引领、骨干和辐射作用。同时在改革办学模式、培养模式、教学模式、评价模式和创新教学环境、专业设置、教材应用、教学方式、队伍建设、管理制度上对中职改革发展示范学校提出了行动要求。职校专业建设是提升和发展中等职业教育内涵的重要载体，因而以上改革和创新的任务都可以也应该在“专业建设”这个载体上得到体现和彰显，即通过“专业建设”这个载体来完成和实现。
二、中职改革示范学校“现代品牌专业群”的建设途径
1.通过对地方经济转型升级的发展前景调查确定现代品牌专业群
绍兴市职业教育中心在确定需要建设的“现代品牌专业群”之前，把目光投放在绍兴市发展的“十二五”规划上：构建以战略性新兴产业为先导、先进装备制造业为支撑、特色优势产业为基础的现代化产业体系；将全面实施产业提升发展规划，重点推进现代纺织、机械、电子、节能、环保等五大产业的提升发展；大力发展战略性新兴产业，加快发展包括信息服务等生产服务在内的现代服务业，加强工业化与信息化融合、制造业与服务业互动，大力发展旅游业等。学校根据这一需求，结合学校自身基础能力发展的实际，确立了旅游服务专业、电气技术应用专业、数字影像技术专业、模具设计制造与数控技术专业和电子商务专业作为学校现代品牌专业群进行建设。
2.确定以四项改革和四项创新为主的现代品牌专业群的建设途径
绍兴市职业教育中心通过改革创新建设现代品牌专业群的主途径是四项改革和四项创新。四项改革主要是指人才培养模式、专业课程体系、专业教学方式、学习评价方法的改革。改革培养人才模式的支途径主要有“教、学、做、工”一体化培养、“课、证、岗”直通定向式培养和分布式工学交替培养等；改革专业课程体系的支途径主要有建立新模式下的专业核心课程体系、开发基于典型工作任务的精品课程和研发基于教学项目的专业新教材等；改革专业教学方式的支途径主要有仿真或模拟职业情境下的项目任务实训法、利用电脑多媒体大屏幕显示技能动作细节和专业案例教学中渗透职业道德教育等；改革学习评价方法的支途径主要有实行专业学习的任务型过程评分法、按职业岗位标准进行技能分阶段达标考核和建立以职业能力为核心的学业评价电子档案等。
而四项创新主要是校企合作机制、实训基地建设、教师队伍建设和社会服务形式的创新。创新校企合作机制的支途径主要有组建行业型职教集团及专业校企合作委员会、与企业联办校内实训室或实训工场和校园专业文化与企业文化互相渗透紧密结合等；创新实训基地建设的支途径主要有建设校内含“技能教室”的仿真实训基地、建设校内创业园及园内学生工作室和建设先进对口稳定的校外顶岗实习基地等；创新教师队伍建设的支途径主要有定期举办专业带头人及骨干教师技能作品展、教师赴企业顶岗实践并与企业人才结对子和建设专业教师团队（含兼职教师）创作中心等；创新社会服务形式的支途径主要有建立新技术支持中心为小型企业提供服务、长期为行业职工提供技术培训和考证服务以及为社会准备就业人员提供咨询和培训服务等。
三、在“现代品牌专业群”建设过程中应当注意的几个方面
为确保现代品牌专业群的毕业生达成培养目标，向地方经济社会输送大批德才兼备的高素质技能型人才，绍兴市职业教育中心做到了以下五个方面。
1.专业教学中要渗透思想道德教育
现代品牌专业群中的各专业除了要在“专业案例中渗透职业道德教育”以外，还应结合践行社会主义核心价值体系，在专业教学中不失时机地融入或嵌入职业理想教育、职业生涯教育、时代精神教育、法制教育、社会主义荣辱观教育等，让学生潜移默化地逐步树立正确的职业观、人生观、荣辱观和价值观。
2.专业课要以工作任务定教学项目
在专业课程改革中，作为现代品牌专业群的各专业应有自己的“核心课程体系”。要以现代行业要求和职业工作过程为主线，以职业岗位工作任务为着眼点，结合国家职业标准及职业资格证书考核要求，从职业工作岗位所需的各种专业技能中，确认“专业核心技能”的种类，再从专业核心技能出发，确定“专业核心课程”的设置门类，然后在专业核心课程中以工作任务确定一定数量的教学项目。
3.技能实训要开设重点项目强化周
现代品牌专业群中的各专业在每学期都应安排2～3次的重点项目技能强化周，每次时间约为一周，每次进行1～2个重点项目的以实训为主的技能教学实践活动。对学生在该周内完成重点项目任务的过程情况和结果（效果）都要进行考核，包括对产品或作品的质量检查评分和在完成项目任务的整个过程中对各个阶段效果的量化考核评分。作为重点项目，它必须符合以下四个条件：能体现专业核心技能的重要方面和专业核心课程的重点要求；能体现平时多种技能学习和练习后的综合效果；能体现国家职业标准和职业资格证书考核的相关要求；能与企业相关工作岗位上主要或重大的职业活动基本吻合。
4.专业学区要常组织创业实践活动
让现代品牌专业群中各专业的学生具有创业精神，具备创业知识、创业能力和创业心理是不可或缺的。专业教师不仅要给学生布置一些具有创业属性的项目作业，更要注重在校园内引导和指导学生开展多种模拟创业实践活动，让学生自己组合、模拟开张与所学专业相关的小企业。如旅游景点的小餐馆、小型旅馆、导游服务部、茶艺馆（旅游服务专业），家电维修店（电气技术应用专业）等。在此基础上，学校可定期举办“优秀创业设计方案奖”“模拟小企业创业奖”等获奖项目的评选活动。
5.专业教师要下企业实践
在现代品牌专业群建设中，优化专业教师队伍极为重要。优化的重要环节之一是激励专业教师定期赴企业实践锻炼，通过参加“下企业顶岗实践”活动，让教师将锻炼的目标定位在以下三个方面：一是学习自己所教专业在生产实践中应用的新知识、新技术、新工艺和新方法；二是通过在企业现场的观察和请教，解决平时自己在专业技能操作时遇到的问题和困难；三是熟悉现代企业与自己所教专业相关的职业岗位（工种）的职责、操作规范、用人标准及管理制度等具体内容，亲身体会企业文化。
参考文献：
[1]鲁昕.凝聚共识，创新载体，重在行动，把实现职业教育科学发展的任务落到实处[J].中国职业技术教育，2010（36）.
[2]石伟平，徐国庆.以就业为导向的中等职业教育教学改革理论探索[J].中国职业技术教育，2008（11）.
品牌建设的重要性范文2
关键词：能源企业 品牌建设 存在问题 策略探讨
当前市场环境下，关于“品牌”的概念是极为模糊的，不少企业将商品的标牌理解为品牌，这是极其狭隘的。关于能源企业的品牌建设，应不仅仅包括企业产品的特定品牌，还应扩展到必要的职业品牌和服务品牌，是一种社会责任与企业文化在市场经济体制下的彰显。从能源企业品牌建设的结果来看，其共性主要表现为两个方面。其一是固定化的市场标志，其二则是一种企业美德与企业口碑在公众内心的渗透。随着能源企业的发展日益壮大，企业纷纷将发展目标置于品牌建设的范畴之上，品牌建设问题成为了企业生存发展的关键所在。
一、品牌建设在能源企业中的体现
（一）能源企业的品牌化发展
不同于其它企业的发展过程，能源企业更加注重企业产品的研发与加工，其中任一产业链出现错误都有可能造成企业资源的浪费。在这样的基础上，能源企业的品牌建设过程举步维艰。伴随核能、风能、太阳能等新能源企业的崛起，关于能源企业的品牌竞争更加激烈，能源企业的品牌化发展已经逐渐成为一种市场趋势。这一由粗放竞争转为品牌竞争的过程使得能源企业纷纷就自身的发展战略作出调整，品牌建设过程更像是一种企业文化在市场的渗透与融合。能源企业的发展能够有效制止环境污染与生态破坏，其庞大的社会责任也为品牌建设提供了发展契机，是实现企业可持续发展的必然路径。
（二）能源企业品牌建设中存在的问题分析
当前能源企业品牌建设过程中存在的问题主要表现为以下三个方面：第一，能源企业品牌意识的缺失导致产品的附加值极为低下，在产品销售过程中仅仅关注眼前效益，这对能源企业的长期发展极为不利。第二，在品牌战略管理方面缺少必要的管理人才，这也是当前制约能源企业发展的关键因素。第三，在品牌的市场定位方面，能源企业缺乏有效的市场调研，资本投入存在极大的盲目性，这不仅造成了企业资源的浪费，同时对品牌建设也极为不利。
二、关于能源企业品牌建设的策略探讨
对于能源企业来说，在激烈的市场竞争环境下谋求自身的发展空间是极为重要的。品牌建设作为行之有效的竞争方式之一，是能源企业最快占领市场、提升经济效益的有效路径。然而，从当前能源企业品牌建设的现状分析，品牌意识的缺失和市场机制的不完善都给品牌建设的落实造成了诸多阻碍。面对这样的状况，能源企业必须从品牌发展战略着手，积极优化自身的品牌建设路径，从市场竞争的角度提高品牌建设的有效性，其具体内容主要包括：
（一）突出能源企业品牌战略的重要性
有效的品牌战略对于能源企业的品牌建设尤为重要，市场认可是企业品牌建设的必要基础，同时品牌战略还构成了能源企业无形资产的重要组成部分，这对企业的持续有效发展至关重要。具体的品牌战略方面，企业可从诚信经营与品牌目标构建的双重角度出发，形成完整的品牌战略管理体系。
（二）重视文化内涵在品牌建设中的突出作用
对于能源企业来说，品牌文化内涵在品牌建设中的重要作用也是不容忽视的。只有将品牌外壳与文化本质有效结合，才能真正突出能源企业的文化内涵，使得企业的品牌建设过程能够从根本上彰显企业的核心价值。此外，文化内涵还在于一种文化认同感的渗透，是拉近企业与消费者关系的重要纽带。
（三）注重能源企业中的品牌传播
伴随品牌竞争优势在市场环境下的凸显，能源企业的品牌传播已经逐渐成为企业参与市场竞争的一种有效途径。品牌传播的意义在于突出能源企业的品牌形象，从经济效益与社会效益的双重角度提升品牌建设的实施效果。
（四）关注品牌管理专门人才的培养
在品牌建设的人才培养方面，能源企业也应积极关注品牌管理人才的市场培训方向，重视品牌建设过程中的人才培训问题。此外，品牌观念的树立也是极为重要的，有效的品牌意识不仅能够辅助于能源企业的战略决策，对于企业品牌定位也有着积极影响。
三、结束语
作为能源企业的一种无形资产，品牌建设能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得市场主导权与优先分配权。这不仅实现了企业利润的最大化，同时也是一种竞争意识在市场机制中的渗透。当前社会发展趋势下，能源企业的核心竞争力恰恰是在于品牌效应的体现，有效的品牌树立势必能够为企业创造更多的经济效益。精准的品牌定位机制下，能源企业自身的品牌战略需要以品质作为基础，树立品牌创造意识，在品牌建设的过程中为能源企业注入更加鲜活的生命力。此外，品牌建设还是一种社会责任的体现，将企业的可持续发展作为自身品牌建设的最终目标，从品牌建设角度提升能源企业的社会效益与经济效益。
参考文献：
[1]凯文・莱恩・凯勒.战略品牌管理[M].北京：中国人民大学出版社，2003
品牌建设的重要性范文3
【关键词】保险；文化与品牌；建设；思考
保险企业文化是企业持续发展的基石，关系到保险企业的生命力、创造力和凝聚力。企业文化建设成功与否，在很大程度上取决于名牌效应，而名牌则是通过企业文化的培育、浸润、渗透、打造而成的。先进的保险文化和优秀的行业品牌是保险业科学发展的具体体现。品牌建设是一项系统工程，是保险业生存和发展的基础，也是保险品牌的核心内涵。
1.塑造保险品牌，推广保险文化，加强保险文化与品牌建设
袁力指出，保险产品是一种无形产品。保险品牌意味着保险公司的优质服务，消费者对保险公司和保险产品的选择，也是对保险文化和品牌价值的认可。从本质上讲，保险行业比其他许多行业更需要加强文化与品牌建设。文化与品牌建设是推进我国保险业科学发展的重要途径，是顺应保险消费发展趋势的必然选择，是激发干事创业精神的重要手段。“要加强保险文化建设，塑造与现代保险业相适应的先进行业文化”，培育“服务社会、造福人民、积极向上、艰苦奋斗、诚信规范、合规经营、和谐发展、合作共赢”的行业文化。从本质上讲，保险行业比其他许多行业更需要加强文化与品牌建设。
2.文化与品牌建设是激发创业精神的重要手段
加强保险文化与品牌建设必须引进和培养一批专门人才，充实文化与品牌建设力量。加大文化与品牌建设的投入，优化广告投入结构，重点向文化与品牌建设方面倾斜。通过持续开展和不断加强保险文化与品牌建设，向全社会传播保险的行业文化和社会价值．构建和谐文化，增强保险从业人员的职业荣誉感，激发全体保险人的干事创业精神，主动提高服务标准和服务品质。自觉维护企业和行业的社会形象。
3.我国保险文化与品牌建设存在的问题
（1）保险文化品牌建设存在各自为阵的局面，各家公司的品牌战略趋同，缺乏市场吸引力。这不仅不利于整个行业品牌形象的树立，而且浪费了许多宝贵的资源。
（2）一些公司对文化与品牌建设缺乏科学规划，工作的随意性较大，系统性不够。保险文化与品牌建设管理工作还比较薄弱，公司文化与品牌建设的责任主体不清晰，考核制度还不完善，缺乏问责，内部工作机制尚未理顺。
（3）总体来看，保险行业文化与品牌建设工作还相对滞后，与行业发展目标任务相比，与国际同行和国内其他行业相比，还存在较大差距。
（4）保险业的销售误导和理赔难仍然是投保人反映比较集中的问题。内控建设薄弱，导致财务数据不真实、账外账、内外勾结侵害公司利益等现象时有发生。
（5）保险业由于发展时间短，忽略了保险文化的发展。保险从业人员专业度不高，行业发展竞争不规范，导致从业人员将对个人利益的追求作为首要目标，从而忽略了保险公司、保险行业的发展。
（6）保险文化与品牌建设工作的特色不鲜明，缺乏感染力和社会影响力，公司之间在文化与品牌建设方面的沟通交流少，保险文化与品牌建设各自为战的局面亟须改变。
（7）部分保险公司文化与品牌建设的责任主体不清晰，考核制度还不完善，内部工作机制尚未理顺，保险文化与品牌建设管理薄弱的局面亟需改变。
4.创新服务举措，全力把文化与品牌建设提升到一个新的高度
（1）充分认识保险文化与品牌建设工作的重要性和紧迫性
各保险公司和保险行业组织，要把文化与品牌建设纳入重要的工作日程，切实抓紧抓好。统一思想，提高认识，加大资源投入，形成多方合力，努力把保险文化与品牌建设提升到一个新的高度。文化与品牌建设是保险企业培养核心竞争力的重要环节。
（2）加强文化与品牌建设的政策环境得到改善
通过政策理论研究、制定发展规划、宣传教育等方式，保险业在推进保险文化与品牌建设方面着重进行行业引导，加大政策支持力度，创造了有利于文化与品牌建设的舆论环境。保监会在全行业表彰了一批先进典型．希望通过对先进人物和典型事迹的广泛宣传．大力弘扬保险文化，增进人民群众对保险功能作用和社会价值的认识，取得了较好效果，社会对保险业的评价正在向积极的方向转变。
（3）加强文化与品牌建设的社会效益
保险文化与品牌加强诚信建设，树立了保险服务人民、服务和谐社会建设的目标，注重服务手段创新，为方便客户着想，使之更富人性化。加强信息化建设，提高科技含量，改进服务效率，促进了行业社会形象的提升。牢固树立“大服务”理念。切实增强“上级为下级、后台为前台、全员为客户”的服务意识，重点强化窗口服务人员和展业员工的基本服务规范，从保险行业职业道德出发尊重客户，从客户所需所急出发关爱客户，从共进共赢、长期合作出发提升客户价值。
（4）大力完善客户服务体系建设，丰富客户服务内涵
要全面加强客户资源管理。建立公司客户资源管理体系，严格承保出单和客户代码统一规范管理，建立“一户一档”客户档案，做好历史数据清理工作，要制定实施重要客户管理办法和客户分级管理服务规范，开展客户评级和分类管理，实行重要客户按保费规模、利润贡献度、承保年限等标准的等级化管理，针对不同客户群体实行差异化营销策略，大力推行差异化的客户服务举措，提升重要客户的满意度和忠诚度。
（5）建立完善服务监控体系，强化客户服务满意度管理
完善客户投诉档案管理、分析报告和服务改进建议制度，建立完善客户投诉管理和监督、反馈体系。积极开展专线服务回访，加强客户服务反馈信息收集和服务质量的监督。要进一步加强对客户信息的调查与监控，开展专线服务竞赛和培训，提高95518专线服务规范化水平。
（6）大力开展快速理赔服务等服务优势
积极开展服务宣传，使广大保户对保险品牌有全新的认识，彰显品牌的实力，为业务竞争创造良好的外部环境。坚持标准化、制度化、专业化服务建设思想，服务意识不断增强。
（7）以品牌、文化和实力打动大众
保险公司依靠整体形象运作，通过对其品牌、经济实力、企业文化以及社会责任的展示来获得保户的内心认可。从业人员除了要具备适当的销售技能和丰富的产品知识外，还必须有真诚的服务心态，设身处地的为客户着想，以专业和诚信打动客户。
（8）加强媒体公关创新新闻宣传工作
加强与媒体高层的沟通，加强与媒体高层的公关，把他们手中的媒体声音引导到服务公司发展上来；深化对新生媒体力量的开发与利用；积极创新策划并参与社会公益活动。
参考文献
品牌建设的重要性范文4
一、充分认识加强新形势下品牌建设工作的重要性和紧迫性
近年来，国家电网公司经过深入探索实践，对品牌建设工作的认识不断深化，实现了从新闻宣传、外联宣传到品牌建设的深刻转变，品牌建设服务公司发展的能力显著增强，国家电网品牌的影响力不断提升。集团公司认真贯彻国家电网公司品牌建设工作部署，全面创先争优，深入开展“新闻宣传品牌传播工程”，积极传播公司发展理念和工作价值，优化公司发展环境，提升公司品牌形象，为深化“两个转变”、加快建设“一强三优”现代公司发挥了重要作用。
当前，公司发展的外部环境与以往相比发生了很大变化。首先，我国社会经济发展中的不平衡、区域经济发展之间的不协调和社会成员之间收入分配差距的扩大导致公司社会环境的变化，使国有企业往往成为社会舆论的焦点。公司管理、服务等方面存在的问题，如果解决不好，就会与社会矛盾产生叠加放大效应，给公司发展带来不利影响；其次，随着我国经济的快速发展和经济体制改革的深入推进，法律法规、宏观政策也在逐步调整，政策环境的变化，使一些曾经符合国家政策要求或社会通行的做法，如今国家已经明确要求规范或禁止；第三，随着互联网等新兴媒体的快速发展，舆论的开放性和自由度越来越高，舆论环境的变化，使公司备受社会和媒体关注，也往往容易被炒作、渲染、放大，甚至演化成社会公共事件。这些都对加强品牌建设工作提出了新的更高要求。
因此，我们要充分认识到，加强公司品牌建设工作，是营造公司发展良好环境的重要前提，是推进全面创先争优，提升公司软实力的关键举措，是树立公司良好形象、确保公司健康发展的根本保障。公司系统要进一步提高对品牌建设工作重要性的认识，从改革发展稳定的全局出发，把品牌建设工作纳入公司发展战略体系，组织调动公司内外资源，加大对外沟通交流力度，积极争取政府、各利益相关方和社会公众的理解与支持，建立并保持融洽和谐、理解支持、合作共赢的社会关系，凝聚公司发展内外合力，保障公司持续健康发展。
二、加强公司品牌建设工作目标和思路
2011年，公司品牌建设的工作目标是：围绕加快推进“五个全面”，深入实施品牌引领战略，推动国家电网“诚信履责、可靠信赖”的品牌核心理念深入人心，全方位提升“国家电网”品牌的知名度、认知度和美誉度，保障公司和电网发展，赢得政府、利益相关方和社会公众等关键群体的广泛认可和信任支持，凝聚公司发展合力，为“十二五”时期在国家电网公司系统率先基本建成“一强三优”现代公司打下坚实基础。
2011年，公司品牌建设工作的总体思路是：以深入开展“品牌塑造年”活动和“新闻宣传品牌传播工程”为总抓手，以传播公司全面创先争优重大成果为主线，加快构建全面覆盖、全员参与、协同高效的品牌建设工作体系，建立健全品牌建设工作的新闻应急机制、沟通协作机制、激励考核机制，加强队伍建设，确保正面品牌传播态势贯穿全年，确保全年舆情总体平稳，提升保障能力，为实现公司“十二五”发展良好开局、加快建设“一强三优”现代公司作出更大的贡献。
三、加强公司品牌建设工作措施
（一）加强组织领导，建立品牌建设工作体系
品牌建设工作是公司发展战略体系的重要组成部分，是各单位党委的中心工作。各单位党委要切实承担品牌建设工作的第一责任，认真履行职责，推动品牌建设工作与本单位中心工作同部署、同安排、同考核。各级领导干部要切实增强“敏锐、敏感、敏捷”意识，善于在纷繁复杂的内外部环境中把握影响全局的关键因素，提高科学决策、快速应对的水平。各单位、各部门要把专业工作与品牌建设工作紧密结合起来，在本专业领域积极传播、维护国家电网品牌。
高度重视、努力加强品牌建设工作的组织建设、机制建设和队伍建设。推进品牌建设职能整合，各单位要将分散在各部门的品牌传播、品牌维护、品牌推广、社会责任等工作职能进行归集，由政工部（新闻中心）归口管理，做到职责清晰、责任到人、压力到位。像抓安全生产管控体系和应急体系建设一样，高度重视新闻舆情管控和应急能力建设。加快健全完善覆盖省市县公司三级新闻舆情监控体系，组建新闻舆情监控和应急专业队伍，落实舆情监控应急24小时值班制度，加强应急演练，全面提升新闻舆情应急处置能力。严格落实责任，各市供电公司要切实加强对县供电公司品牌建设工作的管理、指导，加强对各单位新闻风险防范工作的监督考核力度，确保舆情平稳。加强品牌建设业务培训，将品牌专业人才培养、技能培训等工作，纳入公司人才发展整体规划。结合实际开展特色品牌活动，形成“人人传播品牌、人人维护品牌、人人塑造品牌”的浓厚氛围。
（二）加强主题传播，保持密集正面宣传声势
增强阵地意识，加强与中央、省、市主流媒体的战略合作，加强定期沟通交流，深入开展有广度、有深度、有高度的重点主题传播活动，不断提升对外宣传工作的层次和影响力。以保障坚强智能电网建设，促进“特高压”形成公众集体记忆为中心，紧密结合实施“外电入鲁”、坚强智能电网建设、重点城市电动汽车充换电设施建设、迎峰度夏百日大会战、“彩虹春雨”主题服务活动等工作，继续保持高密度、常态化的正面舆论引导，为公司和电网发展营造良好环境。以纪念建党90周年为契机，大力开展“全面创先争优”活动主题传播，组织各类媒体，深入宣传先进典型，营造浓厚的舆论氛围。以省实施“半岛蓝色经济区”和“黄河三角洲高效生态经济区”等重大战略为契机，大力开展多种形式的主题传播，全面传播公司践行“四个服务”宗旨，积极履行社会责任，服务全省经济社会发展作出的突出贡献。
（三）坚持依法治企、规范经营，做好品牌维护工作
坚持标本兼治，突出源头治理，是预防负面舆情发生的根本。
各级领导干部要牢固树立依法从严治企、规范经营意识，把忧患意识体现到各项决策之中，全面开展新闻风险评估，做到依法决策、科学决策。高度重视、切实抓好安全生产、供电服务、行风建设等重点工作，确保电网安全稳定运行和可靠供电，夯实品牌维护的坚实基础。各单位要增强“公转”意识，不折不扣贯彻国家电网公司和集团公司各项工作部署，认真严肃解决当前存在的突出问题，扎实开展县供电企业突出矛盾和问题排查治理，消除负面舆情产生的根源，确保公司生产安全、经济安全和形象安全。
各单位党委要坚持“超前预防、守土有责”，切实承担起新闻风险防范工作的第一责任，按照“谁主管、谁负责”的原则，实施舆情监控属地化管理，将舆情监控责任落实到人，工作压力到位。坚持和完善新闻发言人制度，加大对外新闻力度。完善新闻应急闭环管理制度，建立上下联动、内外互动运作机制，实现应急管理关口前移，牢牢把握舆论引导主动权。建立健全网络通讯员队伍，实行24小时舆情监控。制定完善新闻应急预案，加强新闻应急演练。遇有突发重大舆情，迅速启动应急预案，快速应对处置，维护企业利益和形象。充分发挥公司协同监督机制的作用，加强与纪检监察、维稳、供电服务热线的联动，努力将问题和舆情化解在萌芽状态。
（四）扎实开展“品牌塑造年”活动
开展“品牌塑造年”活动，是国家电网公司持续深化品牌建设工作的重要部署，是面向“十二五”、落实品牌引领战略的重大举措。各单位要按照公司开展“品牌塑造年”活动的统一部署，加强对“品牌塑造年”活动的组织领导，做到部署到位、人员到位、落实到位。要建立健全组织机构和工作机制，制定具体实施方案，明确责任分工，细化工作措施。要把开展“品牌塑造年”活动与公司全面创先争优“新闻宣传品牌传播工程”紧密结合起来，力争公司品牌建设工作出精品、出亮点。加强公司媒体建设，建立双向传播机制，加强公司网站建设维护，发挥公司网站的形象窗口作用。
鲁能体育是公司工作的重要组成部分，也是公司品牌建设的重要窗口。要高度重视鲁能体育新闻宣传和舆情应对工作，加强与电视、报刊、网络等媒体的联系沟通，深入开展“鲁能体育、有我有你”系列活动，积极宣传鲁能体育精神和鲁能体育为体育事业作出的重要贡献，彰显国家电网品牌的良好形象。
（五）加强品牌推广，深化社会责任工作
认真学习宣贯《国家电网公司品牌建设指导手册（2011版）》，积极推广“你用电，我用心”大众传播口号。加快推进品牌标识标准化建设，加强检查整改，确保通过国家电网公司达标验收。规范品牌标识标准化管理信息系统建设和管理。加强品牌标识日常维护和新增设施标识使用管理，建立品牌标识标准化应用的常态机制。认真学习全面社会责任管理试点经验，借鉴全省开展首批企业社会责任评价试点工作实践，选择1-2家市公司开展全面社会责任管理试点。开展具有独特品牌优势的公益活动，传播“国家电网”品牌。
品牌建设的重要性范文5
品牌建设需要历经过程，并非一蹴而就，因而企业需要坚持。就我国企业发展现状来看，在品牌建设过程中存在着诸多问题，不利于企业更好经营和管理，主要表现在三个方面：
(一)企业的品牌意识较为薄弱
我国部分企业的品牌意识较差，大致企业时常陷入被动状态。尤其对于中小企业而言，过于追求短期经济效益，忽视品牌建设对企业经营管理的促进作用，使企业在发展中举步维艰。根据相关调查可知，我国企业与国际企业相比较，价格贡献率较高，而品牌贡献率较低，表明我国企业的品牌建设意识薄弱，在市场竞争中多依托价格战而实现短期经济效益，既与市场发展不相适应，又对企业可持续发展不利。面对企业为挂牌而开展品牌建设现象，我国有关部门有必要采取措施，以提升企业对品牌建设的正确认识，促使企业制定科学合理的发展战略。
(二)企业缺乏有效的品牌定位
企业在品牌建设过程中，缺乏有效的品牌定位，使品牌建设处于摇摇欲坠的状态中。品牌定位在品牌建设中发挥着至关重要的作用。企业只有明确品牌定位，才能更好开展品牌建设活动，为企业经营和管理工作奠定坚实的基础条件。目前，我国多数企业在发展定位方面举棋不定，不能自如应对市场变化，不但难以充分发挥品牌建设在企业经营管理中的作用，而且对品牌建设形成一定阻碍作用，不利于企业品牌建设。根据相关调查可知，许多企业在品牌建设中由于缺乏有效的品牌定位，导致企业在市场竞争中逐渐消退。
(三)企业在品牌建设中缺少创新
创新是企业经营发展的灵魂，更是品牌建设的核心所在。所以，企业在品牌建设过程中，必须要提升创新能力。目前，我国部分企业在品牌建设中缺少创新，致使企业经营管理陷入危机，阻碍企业的发展和进步。另外，企业在经营发展中，存在着公关危机问题，一旦处理不当，则有损于企业形象，且不利于企业品牌建设。例如：山西汾酒在品牌建设中表现良好，但由于山西假酒案发生时，企业未能妥善处理，导致该企业受到牵连，降低经济效益。由此可见，我国企业品牌建设的创新能力不足。
二、企业品牌建设在经营管理中的重要作用
在激烈的市场竞争环境下，品牌形象作为企业的无形资产，对提高企业竞争实力发挥着重要作用。品牌建设既代表着企业形象，又充分体现企业的营销理念和价值观。由此可见，品牌建设在企业经营管理中发挥着重要作用。
(一)加强品牌建设能够实现企业经济效益
企业加强品牌建设，能够发挥市场效力的连带性和持久性，提高企业经济效益，促使企业不断发展。基于品牌的市场营销，既能实现快销、多销，又能保证高价销售，进而提高企业经济效益。在品牌效应的作用下，企业营销活动能够吸引顾客，抢占市场份额，有利于企业积极拓展市场。企业在品牌建设中获得成功，则可以提高产品销售速度和资金周转能力，降低流通成本，为企业经营管理提供正能量。
(二)加强品牌建设能够提高企业竞争实力
在激烈的市场竞争环境中，加强品牌建设可以提高企业竞争实力。在企业经营发展中，品牌是企业之间一场无形的竞争较量，更是企业制定发展战略的重要内容，可以为企业发展提供强有力的支撑。首先，企业品牌集企业文化、企业精神于一体，是企业优势的浓缩精华，能够充分体现出企业的竞争优势。其次，在激烈的市场竞争环境下，企业竞争更是人才竞争、资金等方面实力的竞争，加强品牌建设促使企业广泛吸纳人才和获取资金等资源优势，对提升企业竞争实力具有积极作用。由此可见，品牌建设在企业经营发展中发挥着关键性作用。
(三)加强品牌建设能够促进企业持续发展
品牌是企业经营和管理的灵魂，加强品牌建设有利于促进企业可持续发展。首先，品牌建设是企业对内外部优秀文化和精神的优化整合过程，具有深刻的企业内涵，既符合企业发展实际，又充分展现企业优质品质和思想，能够吸引更多消费者。其次，企业加强品牌建设，可以优化内部管理，提高企业人力资源管理水平。品牌建设是企业文化和精神等无形资产的优化整合，使品牌更加凸显企业竞争优势，进而对企业发展有利。由此可见，品牌建设在企业经营管理中发挥着决定性作用。
三、加强企业品牌建设的建议
随着国家经济的快速发展和市场经济体制的深入，使企业面临着更为复杂的市场环境，加强品牌建设有利于为企业营造良好的环境。由此，企业有必要采取措施，以加强企业品牌建设，提高企业竞争实力，实现更好经营和管理，引导企业在复杂的市场环境中不断开拓和进取。
(一)增强品牌建设意识
由于品牌建设在企业经营管理中发挥着重要作用，所以企业有必要提高品牌建设意识，以加强品牌建设，充分发挥品牌的积极作用。成功的品牌建设，并非一蹴而就，而是在企业经营发展中历经岁月洗礼和实践验证的过程中不断完善的，但品牌建设意识是品牌建设成功的关键性因素。例如：LG公司具有较强的品牌建设意识，因而在品牌建设中取得成功。LG意识到品牌口号的重要性，因而在发展中定期更换品牌口号，赋予品牌建设和管理以新的思想内涵。由此可见，企业在品牌建设中，不断增强品牌建设意识和加强品牌构建，对企业经营和管理发挥着重要作用。
(二)对企业品牌进行合理定位
企业加强品牌建设，有必要积极进行品牌定位，以充分调动企业的优势资源而提高综合实力。在市场经济体制的作用下，企业竞争是人才、资金、技术等方面的综合竞争，而品牌建设过程中，能够融入各元素，使品牌充分发挥企业资源优势，进而提高企业竞争实力。企业进行品牌定位，可以为企业树立准确的目标，使资源优势向企业目标而聚拢，凸显企业竞争力。为此，企业首先需要充分考虑发展实际而进行合理定位；其次，积极考察市场，明确市场竞争压力和发展目标，把握市场发展方向，以进行品牌定位，提高企业自如应对瞬息万变市场的能力；最后，提高品牌建设的创新能力，为企业发展提供充足动力，使企业在经营管理方面更具活力。
(三)充分发挥企业文化对品牌建设的推动作用
企业文化是企业在不断发展中逐渐形成的、具有精神导向作用的无形力量，能够充分发挥其隐形作用，在企业经营管理中发挥着重要影响。所以，企业品牌建设中，有必要以企业文化为基础，结合企业发展实际而制定品牌建设策略，进而充分彰显企业经营管理的内在品质。文化以其独特的魅力，给人以潜移默化的影响，企业文化在一定程度上规范着企业员工行为和约束着企业生产及营销等活动，在企业经营管理中占据重要地位。所以，基于企业文化的品牌建设，能够推动企业实现可持续发展。
四、结论
品牌建设的重要性范文6
品牌建设要有定力
面对瞬息万变的市场竞争环境，许多本土品牌缺乏定力，结果使品牌很难在消费者心中留下清晰、统一的印象。上世纪90年代，上海家化旗下有两个品牌――美加净和六神，那时美加净的盈利能力是六神的3倍，但近几年情况却发生逆转，六神盈利为美加净的3倍，而且六神沐浴露更是历经十多年磨炼，扬眉剑出鞘，硬是把许多国际知名品牌拉下马来，成为夏季洗化类产品中的先锋之一。
何以产生这样的结局呢？深入调研后不难发现，六神的品牌诉求“清凉、草本精华、夏天使用最好”高度差异化且非常清晰独特，而且十多年来坚持不懈，始终如一。然而美加净的品牌经理8年间走马灯似地换了6个。6个品牌经理一人一个主张，前一个还在强调“青春无皱”，后一个又推出“CQ凝水活肤”，6个品牌经理挖了6口井，却没有一口挖深的，最终的结果只能是品牌个性越来越模糊。而六神则因其独特个性及始终如一的表现，品牌形象逐渐深入人心，市场表现非凡，2005年、2006年、2007年六神产品的销售收入同比分别增长了17%、22%和9%。
品牌建设需要一个过程
什么是品牌？大卫・奥格威说：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”品牌建设要经由品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产等多个过程。那种短时间内建设的所谓品牌，并不能完全意义地定义为品牌，仅仅只能说是一个符合，在一定的时间、一定的范围内和部分大众偏好符合。
品牌建设不等于广告运作
广告是品牌传播的重要手段之一，不可否认广告在品牌建设中的重要性，但仅仅依靠广告绝不可能创建一个真正的品牌。广告确实能提高品牌知名度和关注度，可以在市场创造尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试品牌。但品牌不仅仅只是这些，品牌美誉度、忠诚度、品牌文化与内涵、品牌精神与气质、品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的！90年代的几个央视广告标王爱多、秦池、孔府家酒相继死掉就是一个缩影。
有的企业把打造品牌等同于拍个好广告片，再设计一套具有国际感、时代感的漂亮的CI手册，把做品牌理解为创名牌，打响知名度！还有一些企业，在品牌竞争的时代，纷纷擎出品牌战略的大旗，却不知晓品牌战略的真正含意，只是用多种广告形式加强品牌建设，但往往广告过后产品并不动销！这些都是在品牌建设层面存在的操作误区。
让品牌融入到企业员工中去
常会见到这样的现象，一方面企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念，另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么。对于企业外的大众，他们对企业品牌的理解往往仅是一个标志或者是一种感觉，稍微好点也不过能够说出品牌的理念和标志的含义。但企业的员工则应该详尽了解自己企业的品牌历史、概念和宗旨，并把它渗透到自己的一言一行、工作细节里，否则缺乏了自己人的了解和对外界的感染又如何能希冀大众对品牌的接纳呢？
品牌差异化一定要有
中国品牌面临的最大挑战是，如何创造有意义的品牌差异性。来自知名市场咨询机构Millward Brown的BrandZ对企业资产数据库进行了分析，表明中国品牌将自己锁定在竞争品牌差异性的战役上，然而却忘记了自己尚不具备独特性可以支持自己的品牌差异性。市场上的产品和服务类别、品种繁多，企业要想拥有品牌差异性的想法日益强烈，然而品牌产品的质量和吸引力却难以跟上。
在报告中，通用磨坊公司（General Mills）旗下的湾仔码头（Wanchai Ferry）是一家没有忘记品牌差异性要点的企业。在一个有许多水饺竞争者的市场上，湾仔码头如何脱颖而出并维持高价？该品牌成功的部分原因在于其产品质量，另一部分原因则在于其品牌故事。
湾仔码头之所以成功是基于其创始人臧姑娘早在1977年便推着小车，走上了当时为香港交通枢纽的湾仔码头，卖起了她的北京水饺。她后来才在小推车上北京水饺的前面加上了4个字：湾仔码头。这个品牌故事使得湾仔码头品牌的差异化特点具有独特的内涵，从而帮助湾仔码头进行品牌建设，激活了其品牌的产品销售。
