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旅游品牌建设范文1
中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）35-0096-02
一、研究现状
旅游品牌建设包含两方面的内容。一方面是旅游文化品牌的打造，即通过对当地文脉的诊断、旅游资源独特性的分析和旅游市场的把握，挖掘丰富而深厚的文化内涵，寻求鲜明而独特的品牌定位；另一方面是旅游文化品牌的营销，即通过运用多种形式的宣传推广手段，实现对品牌定位的市场认知。因此，旅游品牌建设是以文化内涵和知名度为特征的产品系统和认知系统，是旅游产品的个性体现和旅游市场的高度认同，是区域旅游业发展的核心竞争力所在。国内对旅游品牌的认识最初也是开始于城市形象和旅游地形象研究。但是相比较城市规划的形象体系和品牌体系的相互交叉和融合，目前国内很多学者已经关注旅游目的地的品牌问题，然而专门研究康平县卧龙湖旅游品牌化的成果还是一个薄弱领域。
二、康平县卧龙湖旅游品牌建设中存在的问题
近几年，随着卧龙湖旅游快速发展，部分景区由于缺少规划、盲目发展等原因所产生的问题也日益凸显。
1.旅游文化价值挖掘不够，旅游项目开发层次较低，旅游项目单一，缺乏独创性、多样性和趣味性。
2.旅游发展环境有待优化，旅游品牌产品研发薄弱，旅游品牌创新意识不强，现实中急功近利的短期行为依然存在，严重制约了卧龙湖旅游品牌开发。
3.旅游品牌营销力度不足。康平县卧龙湖旅游品牌形象没有本溪桓仁、关门山等具有鲜明的形象和响亮的宣传口号，在旅游市场中所占的份额较低，旅游产品竞争力较弱。
三、康平县卧龙湖旅游品牌定位
康平县卧龙湖旅游从大品牌的角度定位为“悠然静谧园，神怡湿地村”，该定位凸显卧龙湖乡野风光的自然、美丽，让游客觉得这是一个“远离城市喧嚣与工作烦扰、回归自然”的好去处；宣传口号中“静谧、神怡”，抓住了游客市场的心理需求，适应了人们回归自然的生理需求。在旅游品牌形象上宣传“春观鸟、夏赏荷、秋采摘、冬捕鱼”的旅游精品系列活动，同时，将辽金人文旅游与卧龙湖生态旅游有机融合，形成旅游业大发展态势，成为康平经济快速发展的新引擎。康平县卧龙湖旅游乡野游宣传口号中“观塞北明珠，赏田园风光，尝农家美食，品辽金文化”体现了康平县的地方文脉特征，强调了文化内涵。
四、康平县卧龙湖旅游品牌建设的对策
（一）注重产品开发
康平县卧龙湖旅游产品开发应注意以下五方面：第一，做好项目规划。康平县政府应聘请旅游专家进行实地调查论证，做好康平县卧龙湖旅游发展总体规划、专项规划和详细规划。第二，挖掘文化内涵。要认真分析康平县卧龙湖旅游的历史发展过程，从中探寻乡村发展的文脉、生活习惯的演变、民俗风情的沿革，挖掘其特色魅力及其表现形式，在保护湿地的前提下开发出具有浓郁乡土气息的乡村旅游产品。第三，突出“乡野性”。可以结合卧龙湖湿地周边乡村旅游地自身的实际情况，寻找自身独特、专业化的发展方向，进行不同主题环境的营造和策划，策划出不同类型的湿地保护专题村和主题农家院。第四，丰富产品体系。乡村旅游适合开展参与式旅游、体验式旅游、体闲式旅游和度假式旅游。应多设计一些游客参与性、体验性、娱乐性强的活动项目。第五，狠抓卫生服务。康平县应升级厨房、餐厅、住宿、旅游、厕所、购物、停车等设施设备，以保障对游客各项服务的卫生水准。
（二）加大品牌传播
康平县卧龙湖旅游品牌可采用以下四种方式：第一，广告传播。首先，报刊杂志广告传播。要选择省内发行量大、覆盖面广的报刊杂志。其次，电视广告。再次，户外广告。在省内各城市的交通干道上做悬挂广告、墙面广告和灯箱广告。第二，公关传播。康平县卧龙湖在进行旅游品牌传播过程中，需要多运用新闻事件、公益宣传、展览促销、节庆活动等传播方式，提高品牌知名度。第三，人际传播。康平县各乡村旅游地要做好人际传播需从以下两方面入手：其一，要做好当地居民的培训工作，让居民的热情、免费解说来大大提升游客的满意度；其二，做好产品和服务。让游客满意，游客才会重游旅游地，才会向其他游客推荐旅游地。第四，旅行社传播。应加强旅游景区与旅行社的协作。双方共同协作，做好康平县卧龙湖旅游品牌的宣传、促销、策划、服务、营销、传播和沟通等各项工作。
（三）拓展品牌延伸
康平县应采用主副品牌策略。可以依据现有卧龙湖旅游资源，以高收入、高教育水平的人群为目标市场，推出高档次的卧龙湖旅游项目，抓住游客“休闲度假”的需求，打造“湿地保护区度假”品牌。该品牌延伸策略的提出主要是顺应康平县卧龙湖旅游发展的趋势。按照旅游发展规律，我国的乡村旅游发展必将迈入高层次阶段。康平县卧龙湖旅游要赢得市场先机，就必须抓住这部分市场群体的需求，设计高档次度假旅游产品，让其成为乡村旅游市场最大的增值群体。
（四）强化品牌管理
品牌管理是一个动态的过程。要研究从品牌评估、品牌质量、品牌形象、品牌诚信四方面提出康平县卧龙湖旅游品牌管理策略。第一，品牌评估管理策略。康平县卧龙湖旅游应该在品牌建设取得一定成果后，要委托专业的品牌评估机构对品牌进行系统估价，以此作为品牌构建者构建和维护品牌的重要依据，促进品牌健康发展。第二，品牌质量管理策略。康平县卧龙湖旅游品牌质量管理应从提高产品质量、提高服务质量、加强生态保护三方面着手。第三，品牌形象管理策略。品牌形象管理包括两方面：其一，对品牌进行准确定位，努力创造品牌差异化；其二，应重视品牌包装设计。第四，品牌诚信管理策略。首先，应提高旅游经营队伍的素质，树立诚信经营理念。其次，应深入研究消费者心理需求，提高游客满意度。最后，从游客的需要出发，提供超越游客期望的产品和服务，提高游客忠诚度。
参考文献：
[1] 联合课题组.关于推进辽宁省文化“一县一品牌”建设的初步构想与政策建议[J].辽宁经济，2012，（12）.
[2] 刘永泽.扎实推进湖北“一县一品”文化品牌创建工作[J].当代经济，2011，（11）.
Study on the construction of tourism brand of Wolong Lake
WANG Shu-hui
（Shenyang Institute of Engineering，Shenyang 110131，China）
旅游品牌建设范文2
[关键词] 旅游品牌建设 黄大仙文化 金华
历史上，浙江金华地区的道教氛围十分浓厚，出现了不少的道教人物和道教遗迹，其中具有代表性的自然是黄大仙（黄初平）了。根据清光绪《金华县志》记载，与黄大仙有关的自然遗迹和人工建筑就有将近30 处。黄大仙擅长炼丹和医术，得道之后在民间惩恶除奸、劝善扬善、赠医施药，有求必应，为世人敬仰，留下了许多脍炙人口的故事。因为民除害兴利，泽被一方，所以民众遂为他在金华山修建黄大仙祠，又名赤松观，世代祀奉。从此，各地信奉黄大仙的，均以金华为“仙乡”，以赤松观为“祖庙”。之后祀奉他的庙宇遍布东南沿海一带，以至东南亚及美国。黄大仙祖庭位于浙江金华双龙风景区附近的金华山上。金华山具有文字记载的历史自汉末以来长达两千多年，是中国道教名山，列为三十六洞天。东晋以后，这里就成了旅游观光的胜地，她的灵魂即是由黄大仙传说所形成的文化内核铸就。
源于东晋时期金华山的黄大仙文化现象，经过1600余年的传承，得到了不断充实和发展。特别是在近现代，由于海外华人华侨的不断增加，黄大仙文化远播东南亚、欧美。黄大仙在香港更是走进百姓，深入人心。据说，香港的黄大仙信徒有数百万之众，黄大仙的祠宇成了他们祭拜朝圣和游览的重要场所，祀奉黄大仙的啬色园、元清阁等成了香港极具吸引力的文化旅游景点。但由于多方面的原因，在一段时期黄大仙几乎被金华人所遗忘。黄大仙文化是金华传统文化宝库中的瑰宝，是集文化、宗教、旅游和对外联络于一体的复合性品牌,是发展旅游业的垄断性题材，具备打造金华标志性旅游品牌的条件。本文试图从金华旅游业发展、文化大市建设和区域协调发展角度思考出发，探索黄大仙品牌建设之路。
一、加强宣传推广扩大知名度
要充分挖掘黄大仙品牌的潜力，加强宣传推广，扩大知名度。
1.开展仙道文化和旅游文化方面的研究和交流。组织力量切实开展仙道文化和旅游文化方面的研究和交流，成立“中华黄大仙文化交流协作会”，编撰出版黄大仙文化和旅游发展方面的理论专著，占领制高点，从文化理论和组织结构的层面提升黄大仙品牌的档次和知名度。积极开展黄大仙文化的挖掘、整理和研究，特别是黄大仙文化与社会和谐及旅游业发展的研究，以及在社会道德伦理方面现实意义的研究，建立和完善黄大仙文化体系。
2.充分放大宣传区域，扩大品牌认知空间。充分利用影视网络作品受众广、传播快和不受时空限制的特点，扶持开发、创作和制作，发行有关黄大仙的作品，如电影、电视剧、网络动漫片等，充分放大宣传区域，扩大品牌认知空间。
3.培育黄大仙文化认同的基础群体。充分利用婺剧在浙中民间广受欢迎的有利条件，把黄大仙和婺剧这两个地方特色文化现象有机结合，推出黄大仙婺剧。这不仅可打造出特色文化旅游产品，通过送戏下乡和民间巡演，还可有效提高黄大仙在浙中民间的知名度。组织创作体现黄大仙“劝善、行善”的儿童文学作品，如神话传说故事等，并可选择部分内容编入中小学生的乡土教材，这样既可成为青少年德育教育的素材，又达到认知地方文化和造就文化认同的潜在群体，对打造黄大仙品牌影响深远（如叶圣陶的双龙游记），培育黄大仙文化认同的基础群体。
各类旅游单位应积极挖掘利用黄大仙文化旅游资源，构建文化旅游项目，打造文化旅游产品，并进行有效宣传推介，把潜力变为现实的吸引力和竞争力。
二、促进资源整合完善品牌形象
作为黄大仙文化的发源地，并经历约1600余年的传承，其资源是极其丰富的。在金华不仅有丰富的文化积淀，还有群多的宫观建筑和遗迹等物化资源。但是由于历史的变迁和地貌的变化，行政区划的变动和地名变更，史料的缺失和载述的简洁等，一定程度上对资源的有效利用产生了影响。
1.统一标识，整体营销。加强金华是黄大仙故里的宣传，统一标识，避免形象混乱，实现整体营销。从古至今不论是兰溪、义乌还是金东区，都是大金华的范畴，金华是一个区域的代表性名称。金华山是黄大仙文化的发源地，不仅仅是修炼得道成仙地，兰溪黄湓也位于金华山西侧余脉的坡地上。
在不涉及产权（能建立产权联系更好）和经营管理体制的前提下，成立“金华黄大仙文化旅游理事会”，理事会主要宗旨“弘扬黄大仙文化，提升黄大仙品牌，促进文化旅游业发展”，目标是打造具有影响力的金华标志性旅游品牌，并通过理事会把有关黄大仙的宫观、景点和相关单位有机联系在一起，共同订立发展规划，协调落实品牌共树和维护，执行行业自律，并相互监督，促进可持续发展。
2.执行差别化特色形象运作。正确区分不同的黄大仙文化物化载体（含宫观、景点），执行差别化特色形象运作。首先各宫观要有易于区别的名称，其次不同载体应有黄大仙文化体系中的不同角色定位，再有各景点、单位应建立各具特色或重点的文化内涵表现形式。如把黄大仙祖宫、赤松道院、金华观按赤松上、中、下宫的口径进行旅游产品的包装，便于被市场接受和人们区分。
三、培育产业龙头提升品牌运作
金华现有黄大仙文化物化载体黄大仙祖宫、金华观、朝真洞、双龙古堡等宫观、遗迹、传说类旅游景点十多处，分别隶属于不同的主体，有的甚至一处就有两个操作主体（如祖宫产权归广厦旅游公司，同时又有道教委员会负责宗教活动事务），各景点普遍表现得规模小、实力弱、人力资源不足，创新性和规模化运作的整体实力不足。既所谓的“星星多，缺少月亮；珍珠多，缺少夜明珠”，造成政府的宣传和导向无法落到实处，在市场经济条件下缺乏有足够实力的组织进行承上启下，实施有效的品牌推广和产品推介，故难于产生应有的市场响应。这已成为困扰金华黄大仙品牌，特别是旅游品牌做大、做强的要害问题。要走出困境，就要积极培育产业龙头，以其自身发展和促进区域文化事业和产业发展为目标，采用市场化的行为，与政府的导向相配合，做好黄大仙文化资源的挖掘、利用，文化和旅游项目的建设开发，产品的宣传、包装和推广，提升黄大仙文化产品的竞争力，壮大金华标志性旅游品牌的实力，擦亮金华金名片。根据旅游政府主导的战略，现有黄大仙文化旅游资源的实况，结合双龙风景区黄大仙景区已基本成熟的实际，可设立国有的专门机构负责整个景区的经营管理。通过实施朝真洞景点的深度开发，提升文化内涵；增设环鹿田湖文化景观、建筑小品和黄大仙遗迹、传说景点，营造景区的圣地文化氛围；通过收购、重组或租赁的形式整合黄大仙祖宫，实施景区的统一操作，并且还可考虑把金华观也纳入统一管理，提高品牌运作力度。
四、推进多元发展拓展品牌外延
黄大仙属道教中的道仙人物，“惩恶扬善，扶贫济困、治病救人”的精神，实质上超越了道教的范畴，是具备显著地方特色，独树一帜的文化现象，有着丰富的文化内涵。黄大仙文化资源的内涵极其丰富，如有可供游客游览的遗迹、传说（意境）类景点，更有养生、文学艺术、生命伦理等深层的内容。黄大仙文化可渗透到区域社会和人们生活的各个层面，如融入旅游业吃、住、行、游、购、娱的各个要素中，是一个复合性很强的综合品牌。因此，可以考虑：
1.在黄大仙景区建设黄大仙养生园，开展养生休闲度假项目。
2.挖掘、整理养生食谱，并进行妥善命名，同时对一部分菜肴配以生动、活泼或一定内涵的典故、传说，设立专门的餐厅或菜馆，构建成养生膳食文化型的旅游项目。
3.开发黄大仙旅游工艺纪念品系列，并进行展示和销售。如灵芝盆景、佛手矮化盆景、特色工艺品和纪念品等。
4.开发黄大仙道教养生饮品，如养生茶、养生酒和保健饮料等，在景点相应场所出售饮用，并可进行特色礼品包装销售。
5.开发黄大仙文化产品，精心创作、摄制、排演与黄大仙相关的文学作品、戏曲节目等，进行市场化运作，如受儿童喜爱的动漫作品和青年人喜观的游戏作品等。
6.开发黄大仙“有求必应”、“财神善仙”保平安喻意的修炼健身、休闲运动项目，如攀爬类活动，类似于定向运动的寻宝活动等。
五、积极回报社会强化品牌形象
黄大仙文化的精髓是“普济、劝善”特别是在香港，黄大仙文化已不仅仅是祭拜和观光，在社会慈善和公益福利事业方面得到了极大的发展。如香港啬色园，除开展黄大仙祠有关祭拜朝圣和观光游览外，大力拓展送医赠药、兴学育才、安老扶幼等慈善事业，共兴办各类中、小学和幼儿园十八所，养老院五所，社区服务机构12个，并建有自然教育中心暨天文馆一座。这些机构惠泽大众，影响广泛。故我们弘扬黄大仙文化，打造黄大仙品牌，也不应停留在文化和旅游业的层面，而要积极筹备成立黄大仙基金，会同各黄大仙组织，开展社会公益慈善活动，以实际行动回报社会，促进社会的和谐发展。体现黄大仙“劝善行善”的思想哲理，深化黄大仙品牌的形象。包括：
1.积极开展义诊活动，送医下乡（特别是景区和边远山区）。
2.经常性地开展助学助残活动，帮助困难学生和残病贫困家庭。
3.创造条件开展特殊群体的老年保健和安老活动。
4.积极开展救灾送温暖活动。
5.组织公益文化活动和环境保护活动。
6.开展传统优秀文化的宣传教育活动。
总之，通过积极回报社会的善行，促进黄大仙品牌知名度提高的同时，也将使品牌的形象更加饱满，提升民众的认同感。黄大仙信仰的背后有着深厚的中国传统文化的内涵。时至今日,其独特的文化形式在新的历史时期得以保留和进一步充实,并作为精神文化的一部分服务于现代社会,对当地民众的思想文化、社会生活等方面都产生了深远的影响。正如那些生动有趣的黄大仙传说所反映的，金华人信奉黄大仙，是敬佩他乐善好施的优秀品格，因此从某种意义上说，黄大仙已成为金华人的美好化身。从这里我们可以看出，宗教不再是过去我们所认为的那样――是一种慰藉心灵的精神剂，它更是一种文化，尤其是在21世纪的今天，它的文化价值更是有待挖掘利用。地方旅游发展应该深切挖掘独特的文化，在旅游产业背景下去解读其精髓，通过旅游来传承文化、表达文化、传播文化，以文化促经济发展。
参考文献：
[1]盛珍:黄大仙信仰的文化内涵[J].中国宗教,2005,(7):38～39
[2]阎 江:传说、祠庙与信仰的互动[J].长江大学学报(社会科学版), 2007,(30)4:14～17
旅游品牌建设范文3
关键词：特色旅游；城市品牌；构建
当前，我国旅游业已经进入了深入开发文化资源，丰富旅游产品内涵与旅游地形象的新阶段，〔1〕旅游区域竞争也在加剧。如何进行地区特色旅游开发，构建城市旅游品牌，体现功能优势成为当前研究的热点。通常我们把某个地区或是某个空间所拥有的相关旅游品牌总和称之为旅游地品牌，它们能够较好地反映出一个城市在旅游业方面的发达程度。〔2〕消费者往往要花费一定时间对旅游地品牌进行识别，而旅游地品牌的建设也不是一朝一夕的过程，需要将地区旅游资源特色进行深入考虑分析，然后对资源和市场进行细分，并且与地区品牌定位相结合。
一、南通特色旅游资源开发现状
南通位于江苏省东部，东濒黄海，背依苏北平原，素有“江海门户”之称。区内拥有5A级旅游景点濠河、4A级旅游景点狼山，风光绮丽，文化独特，但是南通的旅游资源产业开发和城市旅游品牌建设却明显滞后于城市自身发展和周边其他城市。
（一）旅游资源文化特色不凸显
资源是产品立意的基础，旅游开发要在充分挖掘资源的特性和特色的基础上设计产品，忌雷同，需特色。当前南通地区特色旅游资源主要体现在以下几方面：一是濒江临海的江海文化；二是以如皋为核心的长寿文化；三是近代第一城的城市文化，主要是以张謇为核心的近代城市博物馆事业、轻工业、教育文化为核心。同周边的苏州江南水城、园林文化特色，常州动漫文化特色相比，资源文化特色不显著。
（二）城市旅游品牌形象不明确
环顾周边城市旅游品牌形象，苏州以“人间天堂”“东方威尼斯”的江南水城为品牌；而常州则是以恐龙园为主导，形成一批动漫主题公园为城市旅游品牌。相比之下，当前南通没有具有品牌核心价值的旅游产品或旅游资源为支撑，不能为游客提供一种独特的有价值的旅游体验，在游客感知中，不能形成明确的品牌形象。旅游体验是多方位旅游产品的组合，包括个人感知、地方印象以及旅游产品等，而产品则是核心价值体现，因此加强南通特色旅游产品的开发是品牌形象塑造的核心。
（三）城市旅游品牌形象的宣传不到位
城市旅游品牌的建设和宣传是密不可分的。苏州自宋代以来，就被誉为“人间天堂”，以山水秀丽、园林典雅而闻名天下，今又有“江南园林甲天下，苏州园林甲江南”的美称，这一品牌已深入人心，并不断成长扩张。因此抓住核心竞争力产品的宣传，是构建城市旅游品牌的必由之路。而南通的旅游宣传“一山一水一人”不仅特色不明显，且有与山东“一山一水一圣人”雷同；而“追江赶海到南通”除了显示南通的区域位置外，资源和产品的特色性则显得定位模糊。
二、南通城市旅游品牌构建
城市旅游品牌定位是以城市独有的资源为基础，以赢得外来旅游消费者和当地居民的支持为目的，对城市旅游资源独特的特征进行个性化发展的过程。城市要根据目标市场的需求来创建品牌，以便消费者区别该城市与其他城市。〔3〕
（一）构建城市旅游品牌的独特性
城市旅游品牌的构建必须具有独特的魅力和文化内涵。现代旅游者已不再满足单纯的旅游观光，而是注重参与体验。作为南通地区唯一的5A级旅游景点濠河，其周边的博物馆群是其文化内涵的核心。这里有中国人创办的第一座博物馆，开创了中国博物馆事业之先河。苑藏文物丰富，文化底蕴深厚，是人们参观、学习、游览、休闲的理想场所。馆群融古代园囿与近代博物馆于一体，呈散点式布局，是一座“园馆一体”的城市园林式综合性博物馆。博物馆群种类多样，有南通博物苑、城市博物馆、风筝博物馆、纺织博物馆、蓝印花布艺术馆、给水技术博物馆、张謇纪念馆、南通民间艺术馆、建筑博物馆、海安博物馆和个艺术博物馆。对于城市旅游品牌形象的选择要根据当地的独特资源优势出发，才能较好地展现旅游品牌建设的独特性，而文博旅游资源相比国内其他城市，具有地域独特性和竞争力。
（二）凸显旅游功能优势
每一个城市旅游品牌都体现出特定的城市旅游功能，例如哈尔滨的城市旅游品牌名称为“冰城”，旅游功能为度假观光，旅游功能依托的基础为冰雪景观。这种品牌优势表现在旅游产品、旅游产业和旅游资源三个方面。城市旅游品牌具有独特性，对品牌旅游产品的开发直接关系到城市旅游品牌形象，能直接为城市带来经济效益，拉动周边项目及产业，而当前南通则缺乏这种品牌旅游功能优势和外部竞争优势。〔4〕文博旅游可以称之为一种城市文化遗产旅游，是市民在生产、生活传承中公共拥有的宝贵文化资源，体现了鲜明的城市文化特色。城市旅游文化品牌建设要深度挖掘城市文化遗产资源，为城市文化及个性发展提供强大的动力。〔5〕
三、南通特色旅游开发与城市品牌建设的研究分析
旅游城市形象往往是通过旅游产品、旅游质量和旅游服务建立的，而其核心价值是建立在城市文化和城市形象上的，这需要南通地区旅游文化产品构成一个完整的体系，而不是一个简单的堆砌。我们要加大对南通地区文化旅游资源的优化与整合力度，加快南通地区文化旅游事业，尤其是文博旅游业的快速发展。
（一）特色旅游开发与城市品牌建设的可行性
依据价值链体系，城市旅游品牌的建立要依赖于一系列实体活动。江海文化是南通的地域特色，但缺陷是实体活动性不强，呈现出的旅游产品较少且特色性不强。南通的长寿文化以如皋为核心，但从地域环境、历史性、知名度等角度看，同广西巴马等地区相比，还有一定差距，因此长寿文化特色旅游产品开发的可行性不强。而从南通近代城市文化资源角度看，濠河博物馆群具有鲜明的地域特色，而且具有唯一性，开发前景大。
（二）南通特色旅游开发与城市品牌建设所面临的问题
调查显示，游客对南通的旅游资源评价大部分为“较满意”或“一般”；游客普遍认为“南通旅游资源特色不明显，有一定的文化势利底蕴”；而对南通旅游品牌形象的了解，很多人表示“不清楚”。由此可见，当前南通特色旅游产业群未形成，且旅游导向功能不强；城市旅游品牌的目的性不强，缺少针对性，最终表现为本身不具备旅游功能优势和外部竞争优势。旅游消费市场是旅游产品开发选择的导向，只有根据游客需求趋势设计引领市场潮流的产品，才能在市场竞争中获得市场份额。城市旅游品牌形象是以基础设施和高品质的服务为基础的，旅游产品之所以成为品牌而不是普通的旅游产品，就在于一个成为品牌的旅游地本身就意味着保证了旅游地质量，凸显了旅游地产品的优质特色。
（三）促进以文博旅游文化产业为特色的城市旅游品牌建设的措施
旅游资源开发的核心就是旅游产品的开发，而当前对于文博旅游产品开发的理论指导还不多。南通地区的文博旅游文化产业，不仅具有地区历史文化和科学价值性，同时还是绿色产业。针对南通当前旅游现状，可利用先进技术和网络信息平台，对现有的文博旅游资源进行优化与整合，将城市资金、能源、土地等要素集合起来。因为文博旅游文化产业所涉及的内容也相对较多，覆盖面较广，所以应将它与其他产业联合起来。例如：与基础教育事业联合起来，既丰富地区基础教育的多样性、科学性，又可寓教于游，将追求知识、文化和审美与旅游产业结合；与商业、娱乐联合，打造文化、教育、娱乐、园林、购物于一体的产业群；与现代高科技产业相结合，增强游客的参与性，改变目前以观赏为主的旅游模式。
作者:王郁英 单位:江苏工程职业技术学院
参考文献
〔1〕林刚，周娟．桂林文博旅游资源开发的ERMP研究［J］．北京第二外国语学院学报，2008（5）：58
〔2〕徐永红．旅游资源文化内涵与城市品牌塑造研究［D］．中国地质大学，2013
〔3〕吕倩．徐州城市旅游品牌开发模式研究［D］．山东大学，2011
旅游品牌建设范文4
秦皇岛市是北方著名的现代化滨海城市，具有丰厚的旅游资源，同时所处位置重要，处于环渤海经济圈区域，因此，具有极大的发展潜力。可以说，秦皇岛市未来的发展优势明显。秦皇岛市要能够结合自身优势，积极发展旅游产业，而发展会展旅游是其发展的中心工作，秦皇岛要做好会展旅游品牌定位工作，能够加强会展旅游品牌建设，以实现自身旅游业更好的发展。
一、秦皇岛市会展旅游品牌定位
秦皇?u市会展旅游品牌定位工作是非常重要的，定位准确能够提升会展旅游产业的质量，促进这个产业发展，促进地区经济的发展。因此，相关部门要能够依据结合秦皇岛地域的经济，政治文化和科技发展情况，对秦皇岛旅游资源进行合理分析研究，对未来发展趋势进行预测，进行秦皇岛市会展旅游的有效定位。具体而言，秦皇岛市会展旅游品牌可以做如下定位：
第一，打造养生长寿文化为导向的会展旅游品牌
秦皇岛环境优美，非常适合养生。在历史上，这个地方一直是人们养生的的最佳场地选择，因此，秦皇岛市可以利用养生地的优势，积极发展绿色产业，开发一些养生食品，药品和保健品等，以养生长寿文化为导向打造这方面的会展旅游品牌。
第二，以秦文化和长城文化为核心打造会展旅游品牌
在秦皇岛境内有丰厚的秦文化遗址，也有很多动人的传说，因此，在开发会展旅游产业的时候，可以以秦文化和长城文化为核心，打造富有地域特色的会展旅游品牌。
第三，以别墅文化为基础打造会展旅游品牌
在北戴河领域早在清政府时期就已经开始为各国人士建立避暑胜地，这些别墅都非常有特色，目前，这里已经成为中国著名的别墅区。在秦皇岛开发会展旅游产业的时候，可以以这个地区特有的别墅文化为基础，打造会展旅游品牌，以促进本地区会展旅游产业的有效发展。
二、秦皇岛市进行会展旅游品牌建设的策略
1.利用现代科技，加大会展旅游产品的开发的形式创新
利用先进的现代科技，对产品展览、会议论坛等活动的方式和和内容进行创新，在发展传统会展的同时，能够利用一些新技术手段，创新活动方式。这样，就能够进一步提升产品展览的质量和水平。秦皇岛市要能够利用新技术创造一些企业奖励旅游，网上虚拟展览等新兴会展活动方式，借助网络技术，在网络平台上进行会展旅游信息的，招展、展示、查清等传播活动，通过新技术提升会展旅游业文化传播的效率，提升会展旅游业的现代科技含量。
2.用情感定位策略，满足顾客的情感心理需求
秦皇岛市进行会展旅游品牌建设，必须要能够应用情感定位策略，能够保障自己的会展旅游产品能够满足顾客的情感心理方面的需求。目前品牌的竞争很大程度上依靠的是情感元素的竞争，情感是培养忠诚顾客的重要手段。会展旅游品牌在竞争中固然需要依靠质量和价格赢得市场，但依靠情感策略，融入了一定情愫的品牌更能够是使客记忆深刻，对顾客的影响更为深远。因此，秦皇岛在准备旅游产品的会展时，在进行相关会展旅游产品品牌建设的过程中，需要能够积极进行情感品牌攻关。现代人普遍重视健康，更为重视情谊，重视孝道，在会展旅游品牌定位与建设中，需要能够将这两点进行结合，更好地开发出能够满足顾客情感需要求的旅游品牌，在会展旅游品牌建设中，秦皇岛市要结合当地人的情感需求，开展一些品牌宣传活动，以此方式为会展积聚人气。
3.做好市场分析，对会展旅游品牌进行合理的价格定位
目前，人们对产品的价格还是很在意的，在质量差异不大的情况下，产品要获得人们的信赖，打出自己的品牌必须要能够具有一定的价格优势。秦皇岛市人们的消费水平不是很高，因此，在会展旅游品牌建设过程中，一定要重视价格问题。政府可以适当地降低参展商的展位费用和其他的一些费用，对于观众可以实施免费进入展厅，或者是收取少量的费用，要通过有效的方式对会展旅游品牌进行合理的价格定位，以提升其品牌效应。
旅游品牌建设范文5
【关键词】旅游文化；品牌建设；卡通形象
浙江省庆元县地处瓯江上游，文化积淀悠久，人文底蕴丰富，是世界人工栽培香菇的发祥地，被誉为"香菇之源"，具有悠久的人工栽培香菇历史和深厚的香菇文化。当前，如何发挥庆元地域文化优势，打造旅游文化品牌，是庆元县传承和弘扬香菇文化，推进香菇产业全域化发展的一项重要课题。
一、庆元旅游文化概况与背景
庆元县始置于南宋宁宗庆元三年（公元1197年），至今有800多年历史；全县有7个镇13个乡345个行政村，约20万人口；总面积1898平方公里。庆元县因为地处偏僻、交通不便，现还属于欠发达地区。但改革开放以来，庆元县委、县政府围绕发展第一要务，坚持以科学发展观指导各项工作，经济发展取得长足进步，特别是旅游产业异军突起其业绩惹人注目。目前，庆元已拥有“中国香菇城”、“中国廊桥之乡”、“中国生态环境第一县”三张国字号金名片，县域内还有国家级自然保护区――百山祖、省级森林公园――巾子峰、省级历史文化保护区――大济进士村等自然、人文名胜。庆元县发展旅游文化产业的目标很明确，即打造长三角与海西区的“生态休闲度假养生旅游城市”，把庆元县建设成为“中国低碳旅游第一县”。
二、庆元旅游文化品牌优势
庆元是世界人工栽培香菇的发源地，是中国香菇之乡、中国香菇第一城。南宋年间，庆元百山祖乡龙岩村的吴三公总结发明香菇人工栽培技术，被后人奉敬为“菇神”，至今已有800多年历史。20世纪80年代末，庆元开始袋料香菇栽培，以“历史最早、市场最大、质量最好、产量最高”闻名于世。如今，“庆元香菇”品牌价值已高达43.78亿元，位居全国食用菌类品牌首位。“茶为国饮，菇为国品”，香菇具有健脾益气、扶正祛邪、调和阴阳、增强免疫力等功能，又味道鲜美，是桌宴上的佳肴，食药两用，是大自然赐予人类的宝贵财富。庆元旅游文化产业以“香菇宝宝”为对外宣传的本土卡通形象，将比真人更生动活泼，更有说服力，更能拉近与大众之间的距离。
三、卡通形象代言案例
世博会和奥运会、世界杯等超级大型活动一样，都十分重视吉祥物对于演绎主题、传承文化的重要作用。历届世博会标志和形象已经成为独特的无形资产，成为世界公认的遗产之一。据悉，上海世博会商标使用率在赞助商的使用率不及吉祥物海宝的1/3，其商业价值远远高于基础展会带来的产能，相对应产生的“海宝文化”间接产生文化价值无法估量，更深入人心，对整个展会以及上海地区形象形成很好的宣传效果。
四、卡通形象代言的优势
卡通形象代言可谓是低成本、高产出的塑品牌形象有效之路。
（一）风险较小，使用周期长。首先，卡通形象制作简单，环节少，而且灵活性较强，更具竞争力。其次，卡通形象相比明星代言，其宣传成本较低。并且卡通形象具有持久性，尤其是经典卡通形象的创作，更易建立持久、经典的品牌形象。如迪斯尼旗下的米老鼠形象，就是一个经典的成功案例。正是这种持久性，创造了一个品牌经典神话。而明星代言虽然短期效益好，但负面作用明显。
（二）亲切自然，贴近大众。1.识别功能较强：卡通形象往往以简单的线条、和谐的色彩，体现出鲜明、独特的个性，给人留下深刻的印象，具有旺盛的生命力。比如可口可乐的“酷儿”，百事可乐的“七喜”。若提到迪斯尼，人们就会想到米老鼠和唐老鸭。2.平民化亲近大众：采用明星代言能创造主流文化，但并不一定能正确引导舆论。因为明星代言，光环效应大于内容本身，不利于在全社会范围内树立正确的价值观。贴近生活的卡通形象，与普通消费者的生活紧密地联系，更加贴近人们的现实生活，使人们在轻松愉悦的气氛中潜移默化地获得理念上的认同。
（三）传播途径更广阔。卡通形象代言一旦成为主流方式，会对年轻的消费群体产生深刻而长远的影响。随着传播手段的发展，传统媒体正渐渐失去主导优势，互联网、手机、车载电视、楼宇电视等新媒体正逐渐发力。尤其是网络，已经培养了大批忠实的年轻使用者，同时也不乏中老年用户。相对而言，卡通形象更适合在网络、手机等新媒介上推广传播。
五、卡通形象代言特色旅游文化品牌
经典的卡通人物形象在人们心中具有强烈的认同感。通过本土化的卡通形象，代言宣传庆元的香菇文化，将使庆元品牌特色更鲜明，品牌形象更深入，更能进一步提升家乡人民的认同感和荣誉感，增强加快发展旅游产品开发力度，推动全县旅游业实现跨越式发展。
六、卡通形象打响“养生庆元”品牌
卡通形象快速的联想效应，更易于建立品牌。同时，因其大众娱乐性极强，表现方式令人喜闻乐见，其形象永远年轻、永远不会衰老，还可以随着时代与时尚潮流的变化，被赋予全新的当代流行元素，从而保证所代言品牌的传播效果和经济效益的最大化、最优化。
每一个“香菇宝宝”都带着庆元人民的希望，更是庆元希望的真实写照。“香菇宝宝”热爱纯朴的庆元人民，喜欢庆元的各种菌菇，更爱护庆元的生态环境。它们是绿色森林的忠实守护者。它们崇尚大自然的生态平衡，致力于森林资源的生态保护。以“香菇宝宝”代言庆元旅游文化，促进休闲养生旅游产业，更有利于打响庆元独具魅力的“寻梦菇乡、养生庆元”品牌新形象。
①香菇宝宝“庆庆”，一个喜欢在节日里出现的小家伙，喜欢在各种热闹的场合，最爱吃庆元的辣椒酱，性格热情活泼。②香菇宝宝“元元”，颇喜欢家的感觉，是个恋家的小女生，最爱庆元小花菇，尊敬长辈，热爱家乡。③香菇宝宝“百百”，数学不是很好，喜欢在大森林里转悠，热爱运动，身体健壮，最喜欢游山玩水，对环境要求很高。④香菇宝宝“山山”，爱运动，爱耍酷，和“百百”是从小玩到大的好朋友，待人热情，做好事，颇得女孩芳心。⑤香菇宝宝“祖祖”，在五个香菇宝宝中，祖祖最小，喜欢帮妈妈摘香菇，勤劳，美丽，安静。
七、旅游文化创意产品开发
将“香菇宝宝”作为旅游周边产品，更能生动形象地将庆元优美的山水、淳朴的民风民俗介绍给游客们。纵观当前旅游纪念品市场，未能给旅游带来真正的宣传其主观原因集中在旅游纪念品没有特色，价格高，不实用等原因。
“香菇宝宝”在文化层面上作为庆元旅游项目的代言人，可谓是菇乡菇宝，再合适不过了，重点是对卡通产品的后续开发，例如： 办公用品、竹木及竹炭类生活用品、旅游用品、工艺品、动漫产品、菌菇即食品等。
【参考文献】
[1]王元勇，王增明.如何打造品牌――强势品牌创建与发展[M].北京工商出版社，2002.
旅游品牌建设范文6
关键词：旅游饭店；饭店品牌；品牌建设
随着市场经济的日益完善和感性消费时代的来临，企业之间的竞争将更多地表现为品牌文化的竞争。作为一个特殊的行业，旅游饭店进行品牌建设尤为重要，我国饭店业应探索适合国情和企业实际情况的品牌建设模式，树立中国知名品牌饭店的企业形象，走出一条与国际接轨的管理道路。
一、饭店品牌
一般来说，饭店品牌至少包括以下三个方面的内容：饭店品牌是以一定的饭店产品和服务的功能质量为基础的；饭店品牌能带来额外的情感上的满足；饭店品牌具有特定的名称、文字、符号、图案和语音等特征。
其中饭店品牌的核心是注重文化内涵，创造自身特色。现代社会，与其说客人到饭店是去住宿、吃饭，还不如说是去寻求一种精神上的享受，能给客人带来享受的主要是文化。因此，现代饭店要创建著名的品牌，必须研究文化性的产品，开展文化性的管理，并将这种文化体现在饭店经营的全过程。
注重饭店品牌建设中的文化内涵，一是要注重建筑设计上的文化性；二是要注重营销活动的文化性，寻求不同的文化卖点；三是要注重服务中的文化内涵，提高饭店从业人员的文化涵养，逐步从“佣人式”的服务转向“绅士式”的服务。对于我国饭店来说，管理上的中国情结也是构成品牌文化的主要内容。在管理中向传统文化“借力”，在管理过程中注入更多的情感要素，突出饭店的特色。
在国际上，有许多成功品牌建设的例子。如香格里拉饭店就很好地建立了自己的品牌。“香格里拉”的含义是“世外桃源”、“人间仙境”。香格里拉饭店与度假村是从1971年新加坡豪华香格里拉饭店的开业起步的，并很快以其标准化的管理及个性化的服务赢得国际社会的认同，在亚洲的主要城市迅速发展。它是亚洲最大的豪华酒店集团，被许多权威机构评为世界最好的酒店集团之一，其拥有的豪华酒店和度假村已成为最受人们欢迎的休闲度假目的地。香格里拉始终如一地把顾客满意当成企业经营思想的核心，并围绕其经营哲学浓缩于一句话“由体贴入微的员工提供的亚洲式接待”，顾名思义，就是指为客人提供体贴入微的具有浓郁东方文化风格的优质服务。
我国内地也有较为成功的例子，如锦江集团推出的“锦江之星”，集团管理者精心抓好“锦江之星”的品牌建设，主要从三个方面着手：一是不断创新，保持“锦江之星”品牌的产品优势。创新是“锦江之星”品牌的核心，管理者从市场和顾客需求出发，以不断创新设计、提升文化、充实内容为手段，对“锦江之星”进行创新。二是不断强化“锦江之星”的内部管理，努力实现品牌标准化、专业化、网络化。管理者根据酒店管理理论，吸收并借鉴国际上先进连锁酒店集团的管理理念，结合八年多的经营管理实际，并融入“锦江”特色的企业文化，建立、完善了一套科学化、规范化、标准化、专业化的连锁管理模式。三是不断完善“锦江之星”的营销系统，增强品牌的市场竞争力。管理者从第一家“锦江之星”开业，就开始培育“锦江之星”自己的营销系统，包括预定系统、订房系统等。为了拥有更多的市场份额和稳定客源，“锦江之星”实行会员俱乐部制度和建立大客户系统，目前会员人员已发展到4万人左右，会员的入住率达38％，散客的入住率达80％以上，“锦江之星”已经形成了自己稳定的客户群体。
二、我国的饭店品牌现状
虽然国内的饭店在品牌建设方面已经取得了一定的成绩，但只是少数饭店，大多数饭店仍然停留在较低阶段。由于历史、体制及文化等方面的原因，国内饭店企业与世界饭店企业相比，还有较大的差距。
(一)理念差距
1、品牌意识差距。在西方，品牌是综合素质的标志。无论是服务人员个人、企业，都讲究品牌，并积极为自己塑造品牌。相比之下，我国饭店的品牌意识还相差较远，突出表现在员工个人的品牌意识较弱，企业全方位保护品牌尤其是在网上保护品牌的意识淡薄。
2、服务观念差距。世界名牌饭店不仅牢固树立了以客为尊的服务观念，而且树立了增值服务的观念。而我国饭店企业以客为尊的观念不牢固，尤其是管理者为内部顾客服务的观念很淡薄，不能很好地将服务的思想根植于企业经营管理的全过程。
(二)规模差距
世界名牌饭店企业资产数额大，分支机构多，人员数量多，销售及利润额高。相比之下，我国品牌饭店企业无论从哪项指标来衡量，规模都显小。
(三)科技差距
世界饭店企业重视采用高科技手段，进行企业内部管理，实现科学决策。我国饭店企业的计算机只用于商品扫描、工资管理等方面，很多领域在科技应用方面都是空白。
(四)服务差距
世界品牌饭店企业的员工一般都具有高度的敬业精神，过硬的技术水平，良好的礼貌和服务态度。这些企业都制定了明确的服务标准，一切为顾客设想的服务方式，添置了舒适的服务设施，重视提高员工的服务素质等。客观来讲，我国饭店业在改革开放20多年来，服务态度及质量有了很大改观，但却很不稳定，为顾客设想、方便顾客还做得不够，服务的细致性、周到性、配套性还比较欠缺。
三、我国的饭店品牌建设
鉴于上述差距，饭店应该注重进行品牌建设。每一个饭店都希望拥有一个知名的品牌或者是品牌系列，但是并不知道自己的品牌价值到底由哪些关键因素构成，如何进行品牌定位并构建自己的品牌优势，如何对自己的品牌加以管理和广泛传播等。饭店可以根据自身的发展历史、经营现状、行业特点及市场竞争力充分研究自己的品牌，重塑自己的品牌，建立自己的品牌优势，对自己的品牌进行管理、维护和传播，从而提高饭店的品牌知名度和市场竞争力，为饭店打造一个优势品牌。
饭店品牌建设可通过品牌意识、品牌识别、品牌定位、品牌延伸等过程进行。
(一)树立强烈的品牌意识，强化管理创新
品牌是一种感觉，一种情感，一种联想；而品牌的名称、标识、标签则是引发这些情感和感觉的工具。品牌的意识，源于产品的市场占有率的竞争。但是现阶段我国有些饭店由于受传统思想的影响，仍然对品牌存有忽视的态度。饭店的经营者要通过学习现代商业知识，了解国内与国际商业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，树立强烈的品牌开发战略意识，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。
(二)进行品牌识别，系统地了解饭店已经具有的品牌认知度
我们已进入了一个相似营销的时间，在饭店这个行业也是一样，饭店的建筑外型、规章制度、内部设施等都在相同化。通过品牌识别，饭店可以了解自己在顾客心中的具体形象，进而准确了解品牌建设工作的起点。在此基础上，确定科学的品牌个性特征及品牌发展目标。品牌所提供的识别功能不仅仅依靠它的标志或名称，更依赖于它所提供的核心价值，识别差异是饭店品牌的中心内容。饭店要想了解自身品牌的现状，就必须从三方面着手：
1、顾客对饭店品牌的态度，饭店品牌在他们心中的知名度、美誉度、满意度和忠诚度各是多少。
2、品牌的内部管理情况，包括旅游饭店有无专业的品牌管理人员，企业如何管理品牌。
3、品牌成长的外部环境，指品牌产品销售时面临的市场环境。
(三)进行品牌定位，明确品牌定位的基本原则
市场经济规律告诉我们：任何产品，无论是多久的历史、多么显赫的业绩、多响的名气、多厚的资本，对市场的变化和顾客无动于衷，失败一定是必然的。好的品牌定位是成功的一半，其定位的目的就是创造鲜明的个性和树立独特的市场形象。为此，饭店在品牌定位过程中，要考虑目标市场的特征，与目标市场的需求相一致，同时结合饭店自身的特点。例如假日酒店准确的市场定位。假日酒店把众多酒店定位在中档市场，然后按产品构成标准从高到低划分为五个细分市场：
1、假日快线――提供较简单的客房、优先餐饮及健身设施。
2、假日花园――提供标准的假日酒店，是假日酒店中档市场和新产品。
3、假日阳光狂欢度假村――为休闲客人提供。
4、皇冠假日酒店――是假日酒店中高档次的饭店。
5、皇冠假日度假村――档次与皇冠假日酒店相同，主要目标是休闲客人和团队。
(四)确定品牌延伸策略，掌握饭店品牌延伸的主要形式
市场经济几乎成了品牌经济时代。人们购买任何消费品几乎都要看品牌。品牌成了产品质量、企业实力和信誉的代名词。随着连锁加盟、特许经营的蓬勃发展，品牌输出和品牌扩张进入了一个崭新的阶段，这在饭店业表现得尤为明显。
假日旅馆的品牌延伸策略有着比较典型的代表性。自第一家路边汽车旅馆开业以来，假日旅馆的品牌已走过了半个世纪的历程。20世纪80年代，假日公司面临新的挑战，它在人们心中的形象已锁定为“大众化”，为适应市场的变化，改变人们对假日旅馆公司的固有形象，公司将“假日旅馆”这一公司的中坚品牌进行了较大幅度的延伸。
假日旅馆旅馆型――这是假日公司的核心品牌，为消遣旅游者提供良好的设施与可以信赖的服务。
假日旅馆皇冠型――这是假日旅馆系统的旗舰，服务于上层社会。
假日旅馆快捷型――这是简化了的全服务型旅馆，所谓快捷是指简单、使用方便、价格合理。
假日旅馆庭院型――设施一律具有欧洲乡村风味的小旅馆。除了在酒店业所进行的品牌延伸外，假日旅馆的品牌，还延伸至其他领域。如假日旅馆大学、佛罗里达假日旅馆儿童村等。
