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旅游策划背景范文1
乡村旅游及分享经济不断发展，民宿在非传统住宿业中的地位越来越突出，市场化和规范化的发展趋势也越来越明显。2015年5月，浙江省德清县在国内率先发展民宿业，最先乡村住宿服务质量的评估细则并开展民宿标准化建设，其他地区如上海浦东、温州洞头等随之着手制定民宿标准化发展规划，民宿标准化建设已经成为目前其发展的重要任务。然而，民宿建设有别于传统住宿业建设，其中面临许多发展问题，以民宿为代表的非传统住宿业如何在中国旅游业标准化建设大背景中越做越好，有待我们进一步探讨。
一、旅游标准化及民宿标准化发展优势
旅游标准可以理解为一种旅游方面规范性文件，目的是为了在相关领域内取得最佳旅游秩序，该规范性文件需经各方经协商一致制订、由公认机构批准并且共同使用和重复使用，以简化、统一、协调、优化为标准化原则，具有改进产品、过程或服务的适用性、促进经营协作、消除旅游交易壁垒等作用。本文认为民宿标准化发展的优势在于：1.监管民宿行业。实施民宿经营标准化管理，需规范包括接待、安全、环境、服务等方面，预防安全、卫生、纠纷和客人隐私等问题的发生，政府管理部门或行业协会的监管审查权也得到规范性保障；2.打造民宿品牌，实现规模经济。2016年3月，如家正式针对民宿业主启动民宿项目，业主们可以以免费加盟的形式进驻其旗下品牌“云上四季民宿”。花间堂、宛若故里等国内知名民宿品牌开始连锁扩张，民宿品牌各环节的标准化要求，如建筑设计、装饰装修和服务体验等都对其连锁扩张起到重要规范性作用。
二、民宿标准化发展与民宿个性化发展的不同点探讨
（一）发展内容有所不同
民宿标准化规定一般涉及接待设施、安全管理、环境保护、服务要求等方面。例如，在乡村旅游的生态环境保护方面，必须以高标准来严格要求民宿污水和固体废弃物处理等重要指标。标准民宿要求生活污水必须集中收集处理并实行垃圾分类处理，而精品民宿要求更为严格，还对空气质量、室外可绿化地的绿化覆盖率等都有要求，并要求从业人员管家式服务和英汉双语接待，全程为旅客提供专人安排规划。在民宿个性化发展上，一般涉及建筑风格、装修装饰和娱乐项目等方面。例如，民宿的建筑风格除了符合当地建筑特色和传统，还应具有特色装修装饰风格，最大程度地保留原汁原味的当地文化和当地风情，并可以将当地文化特色和地方特色结合到娱乐项目设计中。
（二）要求侧重点不同
民宿标准化发展侧重于民宿规范化管理及程序化经营，包括政府管理部门或行业协会标准和民宿企业标准。浙江莫干山“裸心谷”依据地方标准规范进行经营管理，同时自身规范其产品的特色天然生态性。民宿个性化发展则强调民宿经营服务的灵活运作，要求民宿企业在规范经营下实施个性化服务。其灵活运作模式体现在既符合标准化要求，又能探索并建立自身服务特色与品牌。民宿标准化注重程序规范的量化，个性化灵活运作则注重建设品牌文化、提升品牌软实力上。
三、民宿个性化发展对策
（一）设立客史档案系统
旅客资料库中存有大量旅客信息，旅客资料是民宿业主提供有针对性个性化服务的重要基础。要重视从各N服务渠道收集旅客信息，建立旅客资料库和客史档案系统，更好地处理常规旅客、个性化旅客和各类旅客反馈意见，这体现了民宿标准化向精细化规范发展，并能推动民宿产业可持续发展。
（二）构建特色民宿文化
打造民宿品牌，实现规模经济是实行民宿标准化的目的之一，然而民宿业缺少行业准入标准对优势资源进行互补整合。构建特色民宿文化有利于塑造民宿品牌，并在文化要素上树立民宿品牌市场。良好特色的民宿文化有利于民宿个性化服务开展，并且决定未来发展方向和经营理念。当民宿业发展到规范特色民宿文化或主题民宿层面时，民宿文化个性化发展将与民宿标准化发展有机融合。
（三）实现网络营销特色活动
在短期网络营销方式上，民宿可以利用自媒体和当地旅游大号来相关娱乐活动信息进行网络宣传与吸引游客；在长期网络营销方式上，在符合活动信息公布、特色活动组织规范下，民宿也可以通过微博微信公众号等社交媒体来精心运营和积累潜在旅客和忠实粉丝，达到更加可持续发展的营销效果。民宿业者既可打造娱乐信息集中平台，又可自我组织、开展定期活动，依托娱乐活动扩大知名度从而形成良好的个性化发展生态圈。
（四）发展自营式购物体验
购物在旅游过程中并非可有可无，良好的购物体验不仅为旅游活动增加亮点，更为旅游体验留下美好回忆。民宿业主可依据当地营业要求和经营资格的标准规范，适度发展自营式购物，增强民宿旅客的购物体验。民宿可结合自身住宿环境，开展特色主题式购物活动。以绿色环保为经营主题的民宿，除了严格按照绿色环保标准进行经营，还可开辟专门柜台来贩售多肉、盆栽等绿色植物及配件，不仅增加了旅客的住宿欣赏性，还为民宿经营注入了新活力。
四、结语
旅游策划背景范文2
关键词：新媒体；乡村旅游；营销策略
受现阶段旅游行业发展的影响，乡村旅游逐渐受到人们的欢迎，在不断的发展中乡村旅游营销策略也面临着重大的改革。传统形式的乡村旅游已经不能满足游客的精神需求，由于现阶段我国经济的日益发展，人们的生活水平逐渐提高，旅游人群也逐渐拓展，由于年轻群体的加入，为金华地区的乡村旅游发展带来了重大的挑战。在现阶段新媒体发展的环境下，乡村旅游通过对多媒体的利用，将多媒体多元化等优势充分开发金华地区的乡村旅游发展，是目前实现乡村旅游经济效益的重要措施。为此，文章中笔者立足于新媒体背景下，对金华地区的乡村旅游营销策略进行了分析。
一、研究背景
（一）金华市乡村旅游现状
现阶段我市正在全面开发乡村旅游行业发展，在丰富的农业资源基础上，打造具有地方特色的田园景观。截止到2015年，我市接待内外游客近1600万人次[1]。然而随着信息技术的发展，人们对乡村旅游的需求也逐渐提升，将新媒体与乡村旅游营销进行有效结合，是现阶段推动乡村旅游发展的有效策略。
（二）金华市乡村旅游营销现状
目前阶段金华地区旅游人群主要的信息了解渠道多数为旅行社推荐，然而随着信息技术的发展，网络已经成为人们获取信息的主要渠道。我市在宣传乡村旅游时却将大部分精力投身于旅游社等一些信息媒体，对乡村旅游发展造成影响。
（三）新媒体营销现状
截至目前我国网络用户数量已经达到7亿左右，受信息发展的影响，我国手机端网络用户数量也呈现递增趋势[2]。由此可见，新媒体营销已经成为现阶段各行各业重要的营销方式，加强新媒体营销与我市金华乡村旅游营销的结合，是推动我市乡村旅游经济发展的重要举措。
（四）金华市乡村旅游新媒体营销现状
目前我市在乡村旅游行业正处于上升趋势，但是由于近年来新媒体的迅猛发展对各行各业都造成了一定的影响。我市在乡村旅游新媒体营销上还需要进行大力的改进，有效发挥新媒体自身优势，推动金华乡村旅游行业的发展。
二、旅游新媒体营销案例分析
现阶段旅游行业对于新媒体应用主要体现在旅游网站方面，例如携程网、Price line等，随着信息技术的发展，人们选择旅游方式的渠道也逐渐由传统形式的旅行社转变为网站浏览，因此我市也逐渐开始注重网站旅游的开发。例如携程网充分结合了我市代表性的旅游景点进行合理设计，应用人们对于旅游选择便捷性的发展模式，在互联网的基础上发展旅游业。例如著名景区例如金华寺平古村落的游览，让游客在游玩中欣赏大自然的魅力。将新媒体与乡村旅游相结合，可以为游客选择旅游地提供便捷性，免于奔波于旅行社的时间。然而在携程网、Price line等旅游网站中对于我市乡村旅游的内容还不够完善，对我市乡村旅游的新媒体发展造成一定的影响。
三、我市乡村旅游新媒体营销渠道研究
（一）旅游网站
现阶段我市对于乡村旅游的网络宣传方面还欠缺一定的力度，在一些大型的网站中对于乡村旅游的宣传版面较少，为我市乡村旅游发展造成了影响。
（二）网络虚拟社区
在一些受欢迎的网络虚拟社区例如贴吧、论坛中，对于金华及金华旅游相关的主题贴吧对于旅游的关注、宣传比较少，数量比较多的是人们的交友信息等，由此可见我市乡村旅游在虚拟社区中的宣传营销力度欠缺。
（三）移动网络
现阶段由于网络手机端用户逐渐递增，也推动了移动网络的发展。这一新兴手段无疑是开发我市乡村旅游的有效渠道。人们对于移动网络的关注已经逐渐深入生活，如果将其优势充分利用，对我市乡村旅游的发展将会起到重要的推动作用。
（四）播客、微博等社交网站
目前播客、微博等一些社交网站逐渐受到人们的喜爱，截至2015年末微博用户已经达到近3亿左右。人们对于微博等社交网站的关注主要渗透在各个方面，在乡村旅游发展上如果将其进行充分的利用，便可以提高我市旅游行业的知名度，大力开发我市乡村旅游发展。
四、我市乡村旅游新媒体营销策略研究
现阶段由于我国旅游市场竞争十分激烈，在乡村旅游方面各地区大力开发自身特色景区，在国内旅游市场中占据有利地位[3]。在我国的乡村中，最具吸引力的旅游景色便是乡村特色自然风光，如何将我市乡村中的自然风光进行充分利用，发挥乡村旅游自身的优势，例如将一些代表性的自然景色作为旅游宣传点，搞好我市乡村旅游营销，充分结合目前我市乡村旅游在市场中的定位，将新媒体渠道与乡村旅游营销进行融合，利用新媒体营销自身的优势，将我市乡村旅游产品开发及包装全面信息化，致力于满足游客旅游体验将新媒体营销进行充分的实施，在新媒体营销的基础上，将游客旅游线路的制定、价格选择、以及当地的酒店住宿进行全面安排，长期与游客保持互动关系，了解我市乡村旅游存在的不足，针对游客所反映信息进行及时的补充与完善，全面构建基于4Ps的产品导向营销策略、基于4Cs的顾客服务导向营销策略、基于4Rs的关系导向营销策略的新媒体营销组合策略。
五、营销效果评价分析
以我市寺平古村落景区为例，其在营销过程中已经达到比较好的效果，寺平古村落以其自身悠久的文化历史为前来旅游的游客提供丰富的历史文化底蕴，让游客在游玩的同时也享受到当地悠久的文化底蕴，进一步推动了我市乡村旅游行业的发展[4]。笔者在充分结合旅游行业专家意见之后，对寺平古村落的营销策略进行了分析，以历史文化作为旅游宣传点对当地旅游的发展十分有利，也进一步带动了当地的经济等相关产业的发展，然而其中仍然存在不足之处，在新媒体营销的运用上还欠缺一定的力度，对于四平古村落旅游宣传力度稍显不足，因此当地要充分结合新媒体营销，充分利用互联网优势，大力宣传寺平古村落旅游优势，提高当地知名度，从而进一步推动我市乡村旅游的发展。
结束语：
综上所述，我市现阶段旅游行业正处于上升阶段，在此基础上推动乡村旅游的发展是巩固提高我市旅游行业的重要手段。在新媒体的背景下大力开展我市乡村旅游，利用互联网优势为游客提供更加便捷的优质服务，是当前发展我市乡村旅游的必然形式。文章中笔者立足于新媒体，从我市乡村旅游研究背景、旅游新媒体营销案例分析、我市乡村旅游新媒体营销渠道研究、我市乡村旅游新媒体营销策略研究、营销效果评价分析五个角度对我市新媒体乡村旅游营销策略进行研究，从而进一步实现了旅游目的地、旅游产品与受众群之间的完全互动，在传媒多样化、立体化、交互化的新媒体背景下，推动金华地区乡村旅游的发展。同时，通过在旅游营销中对新媒体概念的引入，充实旅游管理学、旅游经济学等学科体系的理论建设。
参考文献：
[1]杨晓晗. 我国乡村旅游业的发展现状与前景分析--以金华市"农家乐"为例[J]. 农村经济与科技，2014，09：57-59.
[2]袁芳，史文国. 乡村旅游营销策略研究--以湖南省为例[J]. 中国集体经济，2014，21：158-159.
[3]余兵. 新媒体语境下乡村旅游产品营销方式创新[J]. 新闻战线，2015，08：58-59.
[4]马海燕. 新媒体背景下的旅游营销策略研究--以泰山旅游风景区为例[J]. 中国商贸，2014，25：23-24.
旅游策划背景范文3
[关键词]“一带一路”；旅游标示；对策分析；英译原则
甘肃旅游资源丰富，借国家“一带一路”的重大决策需要，甘肃省古丝绸之路沿线的城市引领自己的特色旅游资源“走出去”。作为丝绸之路经济带上重要的一站，甘肃省充分发挥着历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富的优势，借着华夏文明传承创新区来推动丝路文化产业的快速发展。文化旅游标识语是向外国旅行者以书面语的形式进行提示、解释、告之、或警示的一种特殊的应用文体，一般出现在旅游场所景区景点的中文标识之后，甘肃境内的文化旅游标示沿“一带一路”突出丝路文化，主要以英美游客为主要传播对象的英语标示作为汉语标示的辅助。英语标示语起到向英美游客传播中华文化和人文精神的作用，同时减少文化差异所带来的语言障碍，帮助外国游客在有限的旅游时间里获取所需的景区信息。
一、甘肃旅游标示语的分布和分类
甘肃文化旅游标示语涉及省内“一带一路”沿线五大主要城市：兰州、天水、武威、张掖、敦煌。甘肃是丝绸之路经济带上的黄金段，根据原省委常委、原省委宣传部部长连辑的讲话：兰州作为省会城市体量大、集成性强、吸附力强，是华夏文明传承创新区最核心的区域，是重头；天水是源头，是华夏文明发祥地；河西走廊是龙头；敦煌是高度国际化的一个历史文化符号。甘肃旅游标示语涉及六大板块：景区、宾馆、机场、车站、街道、商场，对这六大板块进行标示语英译及对照语料库建设，并根据英美文化差异产出英式、美式两种平行标示语译本是十分必要的。
二、甘肃文化旅游标示沿“一带一路”英译现状
（一）外宣窗口标示不规范
省内作为“窗口”的双语公共标识语存在语言错误、语用失误、文化翻译类型错误和文本翻译类型错误四大方面的问题，其中语言翻译错误又体现在拼写错误、滥用中文拼音和语法错误。2014年兰州作为电影节的主办方，对标语进行英汉双语标示公示，本身是以正面宣传的目的，然而，不仅在城市公示语中、甚至在主流报纸上出现了很多错误的表达，也在某种程度上降低了城市的形象和信誉度、阻碍了对外交流。
（二）从跨文化研究的角度入手进行真正意义上的翻译研究者甚少，从而让甘肃文化旅游魅力打“折扣”
文化差异是翻译的最难攻克的关卡。语言是思维的媒介，中西方思维方式的差异决定了语言产出的差异。戴宗显教授（2005）认为缺乏专业人士进行相关的翻译工作是出错的主要原因，尤其是标示语有其特殊的结构和表达用语，在国外是由专门的机构和专人来做此项工作的。甘肃为古丝绸之路的重镇，长期积淀了多彩的文化资源和深厚的文化底蕴，但是相对落后的文化开发、文化传播与文化建设深深地制约了甘肃旅游文化的发展，尤其是旅游文化标示和相应的旅游文化产品翻译质量不高、标准不一，影响了文化旅游的对外推广和交流。甘肃的文化“走出去”离不开产出专业的译员解决旅游文化传播所面临的窘境。
（三）甘肃“走出去”的文化产品开发译介力度不够，相关翻译机构的成立，为推进甘肃省文化走出去战略奠定了基础，但更需要辅助项目的支持
2014年7月由甘肃省委宣传部批复后成立的对外文化翻译传播机构――甘肃文化翻译中心在兰州城市学院挂牌。甘肃政府牵头，但需要他家之力，共同开展相关子项目的研究，也需要联合其他高校和英美本族语专家一起产出外国游客看得懂、懂的透的优质翻译文本。
（四）借国家“一带一路”的重大决策需要甘肃省古丝绸之路沿线的城市引领自己的特色旅游资源“走出去”
作为丝绸之路经济带上重要的一站，甘肃省充分发挥着历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富的优势，借着华夏文明传承创新区来推动丝路文化产业快速发展。
三、文化旅游标示语的英译原则
（一）译文以目的语英关人士为中心
在英译标示语的过程中，译者想要译出符合目的语习惯与期待的译文来，就要时刻谨记作为英美人士的目的语所处的文化社会背景知识。贺学耘（2006）在探讨公示语文本类型的基础上，提出要将读者的文化习惯摆在首位。因此，标示语译文的产出应符合英语的表达习惯和文化内涵。
（二）译文力求准确、规范化
旅游文本的英译人员应必须透彻理解原文，这是基础，而英译的准确性是翻译工作的最基本要求，也是最难实现的。译者对原文的理解、汉英两种语言的掌握、对翻译技巧的把握和掌控都会影响着译文的准确性，所以标示语的译者也应不断提高翻译水平，产出优质的译文，必要时邀请英美本族语专家进行检查、共通商讨出准确、规范的译文，从而增强旅游文本的外宣效果。
（三）译文力求简洁，明了化
中文的旅游标示语偏爱使用修辞手法如比喻、拟人、排比来增强文字的感染力，但外国游客的思维习惯是希望在有限的旅游时间中最大的了解景点所传递的信息，由于目的不同，就需要译文旅游景点标示语简洁易懂。另外一个原因是由于汉语是方块字，所占的标示语空间不大，而英文属于拼音文字，同样的内容译为英文会占据相对多的空间，从而失去汉英双语标识语的平衡感，所以译文简洁、明了可以使标示语显得更加美观。
（四）译文在有文化解读需要时应加注释
丝路文化体现在甘肃沿线旅游景点的方方面面，中国游客很容易理解背景，而对于不了解中华文化内涵的英美人士来说，标示语译文可以通过加注释的方式，让外国游客加深对甘肃旅游文化的理解，特别是历史人物、重大历史事件发生的年代和社会影响。
（五）译文应遵循礼貌原则
文化旅游标示的英译应该注意遵循礼貌原则，体现了对标示语受众的尊重和平等，还包含了跨文化交际的内容。中文的标示多指令性，而如果英译中不注重礼貌很可能会有损受众的尊严，从而降低了英文标示语的交际功能。因而，针对外国人进行公示语的英译时，应该遵循礼貌原则，使标示语所发出的禁止、限制、指示等内容更容易被受众所接受，展现中华礼仪之邦的精神面貌。
四、研究的主要观点
第一，旅游文化标示翻译的标准体系需确立，筛选总结出能够真正适用于省情和文化特征的标准，开展对外译介工作。
第二，旅游文化标示翻译语料库的分类建设。甘肃省内“一带一路”沿线五大主要城市：兰州、天水、武威、张掖、敦煌，标示语翻译涉及的六大板块：景区、宾馆、机场、车站、街道和商场进行英汉对照英式、美式对照的平行语料库建设。
第三，提出合理可行的方法建议必须在结合英译实例的基础上对文化旅游资料进行分析探讨，产出规范的语言和符合英语表达的标示语译文。“一带一路”沿线下甘肃文化旅游资源的传播还只是停留在表面的冰山一角，隐藏在下的是丝路重镇的文明瑰宝，而译者的作用就是在文化旅游英译的过程中，运用各种有效策略和翻译原则，努力提升英译标示语在中英两种语言的有效传播，从而到达两种文化之间的理解和共通。
五、研究有待创新之处
首先，甘肃文化旅游标示语料库建设对标示语进行“跨语言、跨社会、跨时空、跨文化、跨心理”的英译，对省内“一带一路”沿线五大城市六大板块的语料库建设，将会对规范省内标示语起到积极的作用。
旅游策划背景范文4
[关键词] 沿运河经济带 旅游地形象 文脉 策划
枣庄市位于山东省鲁南地区，京杭运河贯穿全市，具有沿运河区域的典型特征，也是联接京津与鲁西南、江苏及浙江等地的经济纽带。开发京杭运河枣庄段独具特色的文化风景旅游资源，不仅可以提升沿运河地区文化品位和知名度，美化生活环境，更能改善投资环境，加快当地的经济发展。
一、枣庄沿运河经济带旅游资源评价
枣庄市沿运河经济带的旅游资源类型丰富多样，利于开展多种旅游项目。但也有其不利的方面，比如，枣庄沿运河经济带旅游资源较分散，富集度不高，组合度弱，较难形成规模开发效应；流域旅游资源奇特度较低，易受到周边地区类同资源的冲击等。因此，对该地区进行旅游形象的策划就显得尤为重要。
二、枣庄市沿运河经济带旅游形象策划的必要性
1.整合分散的旅游资源。枣庄市沿运河经济带虽有丰富的旅游资源，但分布比较分散。通过建立区域内整体统一的、具有鲜明个性的旅游形象，可以有效地对旅游资源进行整理、聚合、归集，指导区域内旅游资源向旅游产品转化。
2.整合市场推广营销，提高区域旅游的知名度和美誉度。统一鲜明的旅游形象是沟通区域旅游产品与旅游市场的有效平台，是信息爆炸时代加入市场竞争的锐利武器。对经过整合包装的区域旅游形象进行有效推广和传播，可以提升区域旅游的知名度和美誉度。
3.提高区域旅游产业发展的管理水平。建设发展区域旅游形象，是区域旅游产业发展的一项长期战略，通过这项战略的实施，不仅可以建立区域旅游品牌，而且可以通过旅游形象对景区管理和服务的要求，增强管理意识，提高整体管理水平。
4.营造资金技术人才的战略高地。枣庄市经济相对落后，而旅游业是一个关联度非常广泛的经济产业，良好的区域旅游形象可以帮助枣庄市在产业发展过程中吸引资金技术和旅游业人才，带动整个地区社会文明的进步。
三、枣庄市沿运河经济带旅游总体形象策划
1.枣庄市沿运河经济带旅游形象策划的背景分析
（1）枣庄市沿运河经济带旅游形象策划的基础――区域地理文脉。从宏观区域看，枣庄市沿运河经济带属于以苏鲁经济区交界地带，工业化程度和城市化程度较低，中心城市辐射力弱。枣庄市沿运河经济带旅游发展的起步得益于良好的生态环境和独特的运河资源。近年来，以文化资源、水体资源为主的人文生态环境是枣庄市沿运河经济带地理文脉最强烈的主线条。而最能体现或代表枣庄文化品格和精神气质的有三大文脉：
一是煤文化，枣庄曾以煤都而著称于世，煤炭工业的发展历史更是我国煤炭工业发展的缩影，枣庄文化体现着鲜明的现代工业文化特征，也使枣庄人在文化观念上形成了深厚的“煤城情节”。二是运河文化，京杭大运河是中华民族智慧和聪明才智的结晶。枣庄作为运河流经的重要区域，流域面积达35平方公里，距今已有400多年的历史，大量的运河历史文化遗存和丰富多彩的运河文化，构成了独特的地域文化形态。三是墨子文化，墨子文化近年来得到了国内外学者的高度重视，墨子纪念馆、中国墨子学会、墨子基金会等先后成立，并已连续举办了多届国际墨学研讨会，墨子文化在国内国际的影响与日俱增。
（2）枣庄市沿运河经济带旅游形象现状分析。目前，在国内外游客心目中还没有形成一个比较完整或是趋于统一的枣庄市沿运河经济带的旅游形象。对于枣庄市沿运河地区内最具特色的事物，人们也有着各种各样的看法，从名胜古迹、风俗风情到土特产品，从城市建设到居民生活，涵盖面相当广泛，主要包括京杭大运河、台儿庄大战、铁道游击队、中华冠世榴园、微山湖红荷湿地、万年闸等。但随着当地经济的快速发展，枣庄市沿运河地区作为发展中的生态环境良好、历史文化丰富的旅游区，已逐步开始在游客心中确定地位。
（3）枣庄市沿运河经济带旅游形象定位。根据枣庄市沿运河经济带的自然资源、历史文化资源及其独特的区位条件，结合当地“两山、两水、两园、两馆”的旅游发展战略，同时为满足都市居民不断增长的体验文化、亲近自然、回归山水、绿色观光的旅游需求，也为促进山东济南、济宁、枣庄旅游一体化格局的成型和完善，可将枣庄市沿运河经济带的旅游形象的环境大背景确定为：红色之旅，运河文化，自然生态度假胜地。
旅游形象的定位不仅要考虑到巩固人们已有的好形象，还应开辟新的旅游形象，深化挖掘形象背景条件下的特色优势。在枣庄市沿运河经济带生态环境优越的条件下，可明确提出“21世纪山东省‘红色+绿色’的文化、生态、休闲第一品牌”的产品方向。倡导崇仰先烈、追古溯今、休闲养性、健身康体的形象发展方向。
四、结束语
枣庄市在国内游客中知名度属于中等水平，国外游客知者更少，但是红色旅游资源和运河文化旅游资源开发潜力巨大，文化风景旅游资源丰富多样，有利于开展多种旅游项目，因此，适时地抓住庄市沿运河区域的这一形象特点进行旅游宣传，可以有力地推进枣庄市的旅游发展。
参考文献：
[1]史兹国 唐德善 马文斌:枣庄市沿运河文化风景旅游带景区功能分区研究[J].生态经济，2007(2):106-108,123
旅游策划背景范文5
一、项目名称
玉山镇梅岭旅游开发建设项目
二、项目背景及建设必要性
玉山境内旅游资源丰富，近年来充分利用303省道通车的有利契机，主动溶入大武夷旅游开发体系，发挥省道303线东接白水洋、北接武夷山的桥梁纽带作用，与建瓯市打造文化生态旅游城市相衔接，着力打造大高山生态休闲旅游度假区，今后玉山将成为闽东北旅游线路上一个新亮点。岭口村境内大部分为山林地，地势略为东北低，西南高。地面高程在610米至860米之间，最高点为莲花林岗海拔1160米，最低点为马腰自然村海拔610米, 属亚热带大陆性气候,其特点光照充足,有霜期较短,平均气温15℃年,年平均日照时间为1760小时, 一年四季，晨昏阴晴，雨雾霜雪，如琪花，似盆景，风景秀丽，风情万种，是不可多得的休闲、旅游、观光、养生、探险、避暑、考察、科普胜地。著名的三龙寺便坐落于玉山镇岭口村，建成于南北朝，距今已有1400多年的历史，是古今结合的名寺。寺庙坐落于两座山之间，四周山势平缓，起伏不大，布局紧凑、规模宏大、用材考究、装饰高档、设施齐全，山上毛竹林立，翠流，寺庙屋顶琉璃的红色与山上毛竹的翠绿交相辉映，甚是好看，是人们休身养性的好去处。
三.拟建地点
建瓯市玉山镇岭口村
四.项目负责单位：
建瓯梅岭人家旅游开发有限公司
五、项目建设规模及内容
新建玉山镇梅岭人家游客接待中心建筑面积3500㎡、星级宾馆一座建筑面积6800㎡、民宿和木屋50间建筑面积13400㎡、旅游商品购物中心4200㎡、梅岭公园5540㎡、停车场5200㎡、景区观赏步道4.25km；新建500亩高标准高山农业体验园，硬化机耕路3.86km；配套建设景区路标、路灯、公共厕所和安保等公共服务设施。
六、项目估算总投资及资金来源
项目总投资约10150万元，由企业自筹解决。
七、项目建设期
2020年5月-2021年11月
八、效益预测
玉山镇梅岭旅游开发建设项目将推动环境效益、经济效益及社会效益全面发展，为建瓯市的广大人民群众提供集绿色生态、休闲观光、为影视拍摄一体的文化旅游场所，并将极大地推动周边相关产业的发展。项目建成投入使用后，预计年接待游客达50万人次，实现旅游综合收入6000万元。
九、策划方式及策划深度
策划方式：建瓯梅岭人家旅游开发有限公司。策划深度：项目建议书
十、项目策划前期费用（估算）
前期策划费用200万元
十一、联系人姓名及电话：
姓名：吴云生 电话：
旅游策划背景范文6
关键词：市场 策划 规划
Exploration and Discussion on Planning Thoughts integrated with Marketing Ideas
Yao XiuDe
Abstract： Under the background of economic globalization, the investment system and the resources & prot distribution system have rapidly broken away from their original orbit of planned economy and are increasingly guided and restricted by the law of the market. As there are more and more investment channels today, the construction program is very different from the way it was before. All these transforms require us to break the norm of the traditional physical-space-focused planning method and renovate with all aspects the technique and thought of planning during the process of planning. In order to truly understand the concept of “Market Demands”, which is the most important factor in planning process, we have tried to make use of the theories from marketing and other aspects for reference in the regulatory planning process of Tongli Scenic Area. We introduced the idea of Marketing Promotion so as to make the planning achievements combine the interest of investors and the public together, in which way make it more practical and workable in the process of implement.
Keywords：Market, Marketing Promotion, Planning
1.规划与策划的关系
策划概念较大，从广义上来讲，规划也是策划的一种。本文中的规划特指传统规划方法中的空间规划，而策划指以市场为导向的投资或项目策划。规划的代表方一般为政府，代表公众利益，强调的是社会公平性；策划的代表方一般为开发机构或者出资方，代表个体利益，强调项目的收益率。
2.规划引入策划思想的必要性
传统的规划设计只是从管理者的角度出发，提供了用地性质和控制条件等，但对用地所承载的产业或者项目性质缺乏前期研究，导致规划成果可操作性比较差，在市场面前过于死板和被动。如果在规划设计的过程中有意识的引入策划的思想，对产业和项目进行前期研究和确定，就可以为以后政府的招商引资工作提供一个较为明确的引导和方向。同时，在规划设计过程中引入策划思想，也是规划设计工作自身工作完善和适应市场竞争的需要。
3.项目实践
3.1项目背景
同里景区1980年被列为国家太湖风景区景区之一，位于太湖之滨，大运河畔，北距苏州18公里，东距上海虹桥机场80公里，距南京250公里、杭州130公里。规划范围内具有良好的自然环境资源，容易受利益驱动，从而导致无节制开发，最终导致生态环境的严重破坏。编制此规划的目的旨在确保同里景区的可持续发展，将先进规划理念和合理布局原则贯彻到景区的具体开发建设中，以便在开发建设前期对景区进行科学慎重的建设控制。
3.2技术路线
策划线和规划线并行。策划线主要是从经济角度进行多方位的分析，确定合理的产业类型以及项目安排。规划线主要是从空间角度进行多因子的分析，确定适宜性的建设空间格局。
3.3项目策划分析
策划目的：深入进行市场研究，定位主题，确立核心吸引力；拟合资源与市场，确定可持续的旅游发展路线；构建战略，经营品牌、释放旅游产品的外延效应。发展战略：站在城市经济总体发展战略高度，创新旅游开发战略――旅游休闲产业主导的城市经营运作战略；旅游导向的城乡一体化发展战略；旅游导向的社会主义新农村和旅游小城镇建设战略；政府主导的文化经营带动旅游发展战略。
市场定位和需求分析：规划将江南水乡独特的“原真自然”和“水乡气息”作为整个休闲度假区发展的主题，围绕这一主题进行项目设置、设施配套及景观塑造，营造在长三角甚至整个中国具有市场影响力的以江南水乡原真自然为特色的休闲度假区，满足都市人离城、回归需求。
项目设置：根据市场分析，将规划区划分为九里湖生态游乐区、西缇康体休闲区、绿野仙踪农林实验区、南星湖田园度假区、同里湖听涛休闲区几个功能区。在每个功能区里设置若干相关项目，可为招商引资提供一定引导，详见“项目策划方案图”。
3.4土地开发适宜性分析
评价影响土地开发的各因子，根据各影响因子的相对权重，对单因子的适建性评价结果进行空间叠加，得到土地开发建设适宜性空间格局图，从而为项目的选址以及用地规划提供依据。
①水文安全分析
在区域数字高程模型的支持下，根据历史水文资料，将景区分为三个等级区域：重要水体、洪水可淹没区和非淹没区。结合土地利用方式的分布状况，需要对景区内不同区位采取相应的安全防护措施，以达到整体水文安全的目标。
②水质安全分析
根据相关文献和外业调查结果，对各土地类型趋势面分析结果设置不同权重，进行加权叠加分析，得到TN（氮元素污染负荷 ），TP（磷元素污染负荷）和COD（化学需氧量 ）污染负荷等级空间分布格局图。根据这三个污染因子对水质健康影响的贡献程度，再次进行加权叠加分析，评价水体污染负荷的风险等级。
③大气安全分析
根据大气中污染物的扩散特征以及植被进行气体交换和固体吸附的生态过程，结合自然条件（风向、风速等），对大气污染物的空间分布进行“源―汇”分析，可以得到大气质量的景观安全格局。
④土地适建性与承载力分析
景区的开发建设需要考虑周边环境的质量，同时土地的开发建设也必须考虑对于区域生态安全的影响。对于同里景区来说，对某个土地单元进行开发建设的适宜性进行评价，需要综合考虑该区位的生态敏感度、可达性、区位价值、水环境安全、基础设施等各个方面的因素，为景区土地利用规划和景区空间形态提供依据。
主要方法为将基于每个单因子分析的土地单元的开发建设适宜性等级的空间分布分别进行作图。根据同里景区的实际情况，按照每个因子的相对权重加权处理后进行空间叠加（加和运算）。为了揭示土地适建性的宏观格局，对结果进行低通滤波处理（滑动窗口大小3×3，即7.5m）以消除细碎斑块，并将最终的适宜性结果等分为6个等级，分别为命名为最低、次低、中低、中高、次高和最高等级。详见“土地开发建设适宜性空间格局”图。
⑤用地方案形成
最终，依据“项目策划方案图”和“土地开发建设适宜性空间格局图”，同时综合考虑可达性、区位价值、基础设施等各个方面的因素，最终形成规划区的用地规划图。
4.结语
随着社会的发展，城市规划越来越受到政府的重视，在城市建里日益发挥着重要的作用。而策划理论的引入必能使规划方案更能应多元化的城市建设和开发主体的需要，适应规划管理的要求，从加强规划的可实施性和科学性。
参考文献：
