前言：中文期刊网精心挑选了乡村旅游策划范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
乡村旅游策划范文1
1、天府新区总体规划
2011年四川省人民政府通过了《天府新区总体规划》，这一规划作为四川省近年来的一号工程，坚持“再造一个产业成都”的发展定位，坚持“两化”互动、产城一体，着力打造国际化、世界级的高端产业基地和宜业宜商宜居的国际化现代新城。“两湖一山”国际旅游文化功能区是天府新区的重要组成部分，它是利用龙泉湖、三岔湖、龙泉山打造出国际一流的旅游目的地。桃花故里景区隶属于“两湖一山”功能区，也是该区域发展乡村旅游较早的景区，在四川省全力打造“两湖一山”功能区，使之成为世界级山地湖泊型文化生态休闲度假旅游目的地的机遇下，桃花故里景区的乡村旅游，从产品、市场、产业到专业合作都需要进行全方位的提升，从而成为“两湖一山”功能区中的引领型休闲度假区。
2、桃花故里景区现状和存在的问题
2.1开发现状
桃花故里景区位于成都市龙泉驿区东部、龙泉山脉中西部，在山泉镇以北约1km处，处于天府新区中“两湖一山”国际文化功能区核心地带。2012年3月正式挂牌成为4A级景区，也是天府新区中唯一一个以花果为主题的4A级景区。景区资源以桃花为主，村民在村委会的带领下，积极探索利用桃花资源发展了一批农家乐，吸引了不少游客。目前已开发了晋希天故居、锁定台、连心亭、月亮湾、桃源广场、桃花潭、千佛崖、九道花湾、桃花石林、诗歌广场、乘龙观佛、蟠桃园等重要景点。每年举办的桃花节更是吸引了不少中外游客。据统计，2009年的游客人数是65万人次，营业收入达到3900万元，到2011年，接待人数达到91万人次，营业收入5915万。而2012年桃花节期间，游客突破50万人次。2013年桃花盛开初期，景区共接纳游客66.7万人次。据不完全统计，开幕式当天共有31.8万人次到龙泉驿区各大景区赏花。桃花故里的开发不仅使当地的旅游业收入大大超过农业收入，也解决了当地农村剩余劳动力的问题。
2.2存在问题
2.2.1旅游产品形式单一，缺乏特色
目前桃花故里景区尚未深入挖掘休闲旅游资源内涵，现有的旅游产品结构比较单一，功能比较简单，只是单纯地吃农家饭，住农家院，做农家活，采摘、垂钓等初级阶段，吸引力不足，也未能形成深度开发的系列产品体系，缺乏实践体验，没有突出地方特色，休闲项目不能满足多层次游客的需要。而类似购物、疗养、度假、体验等较大带动性的旅游活动较少，缺乏能同时满足“吃、住、行、游、购、娱”一体化的综合性乡村旅游产品。
其次，整体来看桃花故里景区的乡村旅游，它的产品特色差异不明显，基本呈现产品雷同、内容泛化的局面，尚未形成品牌效应，而且景区的接待主要集中在每年3月15日～4月10日，花期一过，便陷入了游客寥寥，门可罗雀的境地，使大量的旅游接待设施闲置，导致桃花故里景区的旅游产品质量不高或者不精，严重影响着其长远发展。
2.2.2旅游市场结构单一，未成体系
目前桃花故里景区虽然依靠国际桃花节具有了一定的名气和市场，但要想长期的发展，市场稍显不足。其受众市场主要还是成都市区及其周边区县的游客，外来游客或者境外游客则比较少，市场比较狭窄，结构比较单一。其次，当地的旅游企业经济实力不强，网络建设也比较滞后，因此，乡村旅游产品在营销过程中，基本处于等客上门的局面，即使有点简单自我营销，也是各自为阵，没有形成气候。
2.2.3旅游产业功能简单，受益有限
从整体来看，桃花故里景区的产业功能单一，桃花故里景区在乡村旅游的发展中，过分看重乡村旅游的经济功能，一定程度上忽视了其社会、文化和生态等功能，未能充分发挥乡村旅游作为复合型产业的作用。只依靠桃花这一单一产业来进行发展，赏桃花，摘蜜桃，吃农家饭，过分简单和传统的旅游方式显然已经不适合乡村旅游今后的大发展趋势。本地产业链过短过窄，产业间横向合作少，融合程度低，导致产业发展水平低，旅游漏损大，农户受益有限。只依靠农民家里的桃树来发展产业，靠游客来自行购买或者农户自己推销来进行增收，利润空间不大，也不能很好地让当地的产业良性发展。当地尚未形成有效的协同管理机制，专业合作组织不健全，导致乡村旅游发展中，管理体制不顺，支持力量分散，难以形成集聚效应。因此，没有有效的体制经营管理机构来管理景区的产业发展，自然也不能带动当地的经济和农户的收益。
2.2.4专业合作类型少，稳定性差
我国乡村旅游合作组织发育时间较短，基本以政府主导为主，行政色彩浓厚。在发展过程中不仅类型较少，而且组织形式松散，自我生存发展能力较差。目前，桃花故里几乎只依靠政府，加上农户普遍文化水平不高，管理机构内部的管理机制不够健全，该景区的乡村旅游专业合作组织稳定性差，合作局限性也越来越明显。
3、桃花故里乡村旅游转型升级的思路
为契合天府新区将打造一个宜业宜商宜居的国际化现代产业新城建设目标，紧抓世界田园城市和天府新区建设机遇，坚持“大旅游、大产业、大发展”的思路，以产村相融和提值增效等理论思想为指导，以生态环境保护为先导，以自然生态景观为基础，以天府文化为内涵，以休闲度假为驱动，以产业多元共赢为诉求，发掘天府文化之“魂”，扮靓休闲度假之“神”，架构产业发展之“形”，实现旅游功能发达、传统文化弘扬、现代产业融合和城乡统筹推进，通过对桃花故里景区的旅游产品、旅游市场、旅游产业和专业合作层面的转型升级，来全面提升景区的乡村旅游，将桃花故里建设成为“全域度假、全息休闲”的国内知名的山地休闲度假旅游目的地。
4、桃花故里乡村旅游转型升级的路径和对策
4.1以文化注魂，丰富旅游产品
文化是旅游的灵魂。规划区境内拥有丰富的天府文化，在旅游区建设中，应以保护和传承本土文化为根本，深挖本地天府文化、禅宗文化、风水文化、休闲文化等文化内涵，整合内在的文化脉络，提升旅游产品的品位，彰显旅游形象的文化精神，树立桃花故里景区的国内旅游形象。此外，现在的旅游正处于体验式时代，开发体验式的旅游产品是乡村旅游产业转型升级的一个行之有效的方法途径。越来越多的游客开始注重体验式旅游，希望能亲身参与体验旅游产品，这样不仅在视觉上有了享受，在感官上的体验享受也得到提高。所以，乡村旅游的转型升级，关键还是在于结合本土文化，深度开发出体验式的旅游产品，提高旅游产品的文化价值，以满足游客参与体验的需求。
依托桃花故里景区资源品位以及分布特征，并基于“深挖、品牌、整合、联动、提升”的旅游产品开发的总体思路，推出高端度假游、休闲养生游、休闲运动游三大品牌旅游产品，带动并完善五大旅游产品基本体系建设，形成以休闲、文化、度假、体验旅游为重点，辅以购物、美食、节庆等多系列多层次的旅游产品体系。同时根据桃花故里现有资源和未来的发展趋势，在仰天窝片区打造山地休闲运动旅游产品，提供滑草、山地自行车、野外拓展、轮滑、定向越野等山地运动，并且修建房车营地等户外运动专区。在宝狮湖周边修建湖畔花园小镇、山地度假村、半山木屋村、商务休闲半岛等休闲度假专区，打造山湾休闲度假品牌旅游产品，以给不同层次的游客提供全方位的度假享受。
在凉风垭周边修建葡萄庄园、蓝莓庄园、主题农庄和幸福新村，打造山乡休闲养生的品牌旅游产品，力求给游客多方面的选择和享受。而且根据市场需求以及资源品位，将支撑旅游区的旅游产品分为休闲度假旅游产品、文化体验旅游产品、康体养生旅游产品、观光游憩旅游产品、专项旅游产品系列进行系统归类。让传统单一、不具特色的旅游产品升级为深层次、全方位的旅游产品。
4.2全方位市场调整，开拓旅游市场
市场的转型升级包含两个涵义:其一是市场的分级与拓展;其二是营销的细分与深化。从前者来看，要先打破以本地及周边地区居民为主要市场的局面，借鉴国外发展经验，借助本地的旅游资源、丰富的旅游产品、便利的交通等条件，形成本地居民、周边地区居民、外地居民、甚至是国际游客等不同层次市场并存发展的局面。而后者则需要进一步研究游客市场，细分市场，针对细分市场进行对应的专门营销，建立营销合作组织，形成统一协调的市场，彻底告别农户自己推销或者等客上门的局面。
基于上述路径，从桃花故里景区以往的市场来看，要转型升级就要积极开辟市场，重点抓住以成渝两地，以及川内二线城市为辅的本地市场，以及以美国、英国、法国、加拿大、德国、澳大利亚为主体的欧美市场;并积极开发以广东、上海、北京等珠三角、长三角、环渤海地区及与四川相邻的云南、陕西、甘肃等省区为主体的省外市场和以日本、韩国、新加坡为核心的东南亚市场。在保持周末旅游优势的同时，大力发展节假日乡村旅游，通过丰富多彩的特色乡村旅游项目的设计，积极开发建设适合不同年龄和层次的游客群体旅游项目，保证所有的游客到桃花故里来都能享受到优质的服务，增加桃花故里的吸引力，分流客源市场，延长游客在景区的停留时间。政府应发挥调控作用，积极建立一条行之有效的市场营销路径，并辅以完善的产品销售市场与机制，刺激游客消费，带动当地的经济市场，从而增加乡村旅游收入。
4.3产业价值链增值，提升旅游产业
旅游产业的价值链是基于旅游需求的连续性而产生，涉及了“吃、住、行、游、购、娱”六个要素。桃花故里的旅游产业想要转型升级，先要对价值链上的各个环节进行重组、经营管理创新，提升各环节的生产效率，从而实现流程的升级。而产品的升级则在于提升旅游产品的品位和质量，提高单位旅游产品的附加值。功能升级则表现在旅游要与农业和城乡统筹相结合，新村带产业、产业促新村、产村互动相融，进而创造出更高的经济效益和社会效益。跨产业升级则需要把旅游业延伸到商品制造业、娱乐业、房地产业等，从而在降低自身成本的同时，还可以获取其他产业链的利润，实现跨产业升级。
依托龙泉山田园资源，调整农业种植结构，突出特色，将传统的种植农业转化为科技农业、景观农业、体验农业、休闲农业、创意农业。为辉映桃花故里景区的整体高端化打造精品化产品，主要包括旅游商品、农副产品和养生产品。其中如养生产品加工、藤编竹编艺术品制作、蓝莓果酱制作、特色美食制作等。可将制作、体验与销售结合起来，做到游客“留有消费项目，走有购买产品”。并以此带动和延伸乡村旅游的产业链，加强旅游业、农业、加工业、手工业的耦合联动，采取一体化经营和产业大配套与大协作的方式，将旅游观光、度假休闲、种植养殖、农产品销售、订单收购、精深加工、市场营销合为一体，形成完整的产业链条，提高乡村旅游产业的附加值和竞争力。与此同时，田园观光、旅游地产、旅游酒店、半山风景、民俗体验等策划主体支撑着景区的发展，这需要各方的通力合作，其中政府进行适当引导，企业尽力打造，居民配合参与，形成一股强有力的合力，精心打造出合作关系紧密、协调秩序顺畅的利益共同体，以新村带产业、产业促新村、产村互动相融来实现桃花故里景区旅游产业整体素质的提升，推动景区旅游业的迅猛发展。
4.4新型合作方式升级，加强专业合作
专业合作的转型升级关键在于实现旅游企业由国营为主，粗放经营向民营为主、集约化经营转变，走政府引导、市场运作、多元投资、企业经营的发展道路。专业合作层面的转型升级是整个旅游产业转型升级的关键和核心。由政府主导向企业化经营转型，构建公司+基地+农户模式，由外来专营公司进驻投资进行乡村旅游开发，建立乡村旅游基地;由乡村旅游基地带动农户加盟旅游生产经营，公司负责旅游产品的开发和生产，对农户的专业培训和按照相关规定规范农户的行为，招徕游客和旅游推广等;而当地农户则参与旅游开发及接待服务，公司与农户互利互惠，共享收益。
在桃花故里山乡休闲养生区域，引进家庭农场和新型农业合作社的概念。主题农庄的打造则以家庭农场的形式来接待游客。而蓝莓庄园的运作模式则是新型农业合作社的体现，由龙泉驿区政府进行招商引资，公司进驻，并带来种植技术，带动当地农户进行蓝莓规模化种植，形成蓝莓基地，以供游客参观和体验，最后由公司统一进行收购和加工。公司+基地+农户共同打造旅游目的地品牌，参与市场竞争，争取更大的市场优势，确保蓝莓基地旅游产品的销售和经济效益。该模式有利于高层次、高档次多方面地开发桃花故里的乡村旅游，也有利于乡村旅游规模化、产业化的发展。
5、结语
在乡村旅游日趋火热的形势下，乡村旅游要进行旅游产品、旅游市场、旅游产业和专业合作层面进行转型升级是非常必要的，告别传统单一的以农家乐为主的浅层观光游，要向现代多元化的深层次体验游转型。本课题探讨出丰富产品开发、积极开拓市场、增值旅游产业链、升级专业合作方式四个路径，并对适当的点进行转型升级研究，希望能为其他地区乡村旅游的转型升级提供参考。
参考文献:
[1]谢春山，孟文.旅游产业转型升级的理论研究[J].辽宁师范大学学报:社会科学版，2010(1).
[2]徐福英，刘涛.新形势下我国乡村旅游转型与升级研究[J].农业经济，2010(2).
[3]刘战慧.韶关市乡村旅游产业转型升级的路径与对策[J].广东农业科学，2012(3).
[4]夏爱萍，马朝洪.对四川乡村生态旅游转型升级的探讨[J].四川林业科技，2011(6).
乡村旅游策划范文2
一、乡村旅游及松花江国际旅行社概述
（一）乡村旅游概述
乡村旅游产品也称之为“生态旅游”或“绿色旅游”，旅游者走出都市走进乡村和大自然，去感受人与自然的和谐共存，是人类回归大自然的渴望。很多国家把乡村旅游也称为“绿色旅游”，与“生态旅游”的概念有异曲同工之效。
（二）松花江国际旅行社简介
黑龙江省松花江国际旅行社有限公司在1989年正式成立，是经国家旅游局批准的正规旅游公司，是中国旅行社协会会员、黑龙江省旅游协会会员、黑龙江地区旅行社协会会员及理事，由于在旅游行业的突出贡献被评为省政府评为服务质量社会评价满意单位。
二、黑龙江省乡村旅游发展现状及存在问题
（一）松花江国际旅行社乡村旅游发展现状
经济发展对各行各业的发展都起到促进作用，由于人们对健康问题越来越重视，对于个性化品的需求越来越高，对乡村旅游的发展起到促进作用。尤其是发达地区的乡村旅游产品开发得比较得更加全面，形式更加突出多样化。而康辉地区虽然很早就认识到乡村旅游的发展前景而致力于开发各种旅游项目，但是从游客结构看以自驾游居多，由于缺少旅游社的参与而具有较大局限性。目前被开发的乡村旅游产品有以下几种为主：农家乐，享受生活为主题，以喜闻乐见的活动方式为主，例如受欢迎的麻将、钓鱼等；花香农居游，主要活动为赏花。我国比较典型的有龙泉驿桃花节、蒲江郁金香花节等在全国享有盛名。
（二）松花江国际旅行社乡村旅游面临问题
1、产品开发滞后出现模仿
旅游产品上缺乏创新，主要体现在两个方面，一是产品过于单一，设计旅游线路时缺乏新意，以模仿大旅行社为主，缺少特殊优势。之所以出现这种问题在于旅行社对新产品开发不够重视，缺少专业研发人员。二是产品同质性的情况严重，在旅游行业中如果某种新开发旅游产品比较新颖而受到欢迎，所有的旅行社都会一拥而上的去模仿，竞争激烈的局面因此而形成。
2、品牌吸引力明显不足
松花江国际旅行社成立是两年前成立的，知名度远远不够，在市场也没有形成鲜明的品牌形象，还没有赢得社会信任度，很多游客在选择时会产生疑虑，担心松花江旅行社为了节约成本而降低服务质量或者减少旅游项目，由于不具备品牌影响力而失去消费者。
三、松花江国际旅行社乡村旅游实施策略
（一）产品策略
从松花江国际旅行社所开展的业务看，比较具有影响力的是著名景点一日游、二日游等产品，从其分类标准看，旅游时间为划分种类的主要依据，而产品本身的特色并没有彰显。该旅行社对乡村旅游活动非常重视，在对乡村旅游项目进行考察后按照特点的不同划分旅游项目，使旅游者的选择空间更大，同时与当地景点联手开展各种活动，使旅游项目更具内涵性，使游客产生兴趣而流连忘返。
（二）品牌策略
松花江国际旅行社认识到树立品牌的重要性，提出以“品牌揽顾客、质量主沉浮”的经营理念，虽然成立时间短知名度不够，但是由于没有过质量投诉问题，具有良好的信誉基础。如果能够加大宣传力度，树立起良好的品牌形象，以令人心动的广告词加之设计新颖的企业标识，一定会取得更好的效果。
（三）服务策略
旅游产品与其它产品相比具有特殊性，生产与消费是同时进行的，只有经过切身体验后，才会形成明确的认识，松花江国际旅行社加大监控力度，对影响旅游服务质量的因素进行全程控制，对旅游接待点要做出精心的选择和评价、制定导游陪同规范、加强售后服务、设立门市服务规则，做到“凡事有章可循、凡事有人负责、凡事有据可查”，使旅行社的接待质量得以提升。
（四）价格策略
乡村旅游的服务具有广泛性的特征，是针对大众而提供的消费和服务，在制定价格时，松花江旅行社充分考虑到普遍民众的经济条件和消费水平，现在很多旅游产品的价格制定都是是事先由旅游公司制定，正常情况不会发生变动，很多费用项目是固定的，旅游者选择的空间较小，因此而引起不满和投诉的情况比较普遍，另外这种固定花费的模式旅行社也需要较大的支出，从竞争对手的情况看多采用固定收费模式。
四、总结
乡村旅游策划范文3
当前正处于旅游旺季，大家都很忙，在十分繁忙的情况下，我们见缝拖针，召开这样的会议，也是当务之急。因为江苏的乡村旅游已经发展到了一定的层次，产品转型升级，全面提高品质，是我们江苏乡村旅游迫切需要面对和解决的问题。
下面就有关问题我再补充说明三点意见：
一、关于这次会议精神的贯彻落实问题。
这次会议是面临我省乡村旅游转型升级的关键时候召开的一次重要会议。刚才周局长作了一个非常好的报告，他在讲话中，对全省的乡村旅游，从改变现有状况，不断提升层次；顺应时代潮流，提高生活品质；解决“三农”问题，促进农民增收；推动市场复苏，实现旅游振兴等四个方面阐述了推动乡村旅游建设和全面提档升级的重要性和紧迫性。尤其是对下一步全省乡村旅游如何上台阶、上层次，全面提档升级，促进升级转型，不断推进乡村旅游发展，提出了七点具体意见，讲得非常好，指导性、针对性都很强，具有很实际的指导作用，对我省乡村旅游今后一个阶段的发展具有很强的指导意义。周局长的讲话精神，是我省今后一段时期内乡村旅游工作的具体指导性意见。对周局长的讲话精神，请同志们回去后及时向各地方的领导同志汇报，并结合当地的具体实际认真贯彻落实。同时也希望同志们回去后能尽快召开各地的相关会议，一方面贯彻这次会议的精神，特别是周局长的讲话精神；另一方面研究并提出推进当地乡村旅游发展、全面提档升级的指导意见。建议同志们在向各地领导汇报的同时，应尽快取得政府在资金与政策上的支持，推进乡村旅游上台阶、上层次、上水平，全面提档升级。历史和实践充分证明，政府主导必不可少，没有政府的组织领导，单纯靠市场自然发展，靠农民自发行为，乡村旅游很难有大的作为，这一点很重要，对此，我们一定要形成共识。目前，在旅游行业的具体抓手中，最能迎合和牵动党委政府的抓手就是“创优”“创强”和乡村旅游，因为乡村旅游与建设社会主义新农村紧密相联。
二、关于我省乡村旅游全面提档升级的问题。
这个问题是在经过对我省乡村旅游发展的过程、现状、基础、总体水平、在全国所处的位次、市场需求和发展规律等客观全面的分析、研究、判断，并广泛深入地听取社会各方面的意见的基础上而提出来的。
经过近十年的发展，尤其是近五年的发展，我省乡村旅游产品不仅在“量”上有了突飞猛进的发展，而且在“质”上也有了重点突破。目前，全省各种形态的乡村旅游点1700多家，其中全国农业旅游示范点124家，年接待量已突破四千万人次。本世纪以来，特别是04年全国创建农业旅游示范点工作会议以来，在省委省政府和各级党委政府的领导下，全省乡村旅游蓬勃发展，如火如荼，方兴未艾。建一处景点，保一片生态，富一方百姓。2004年以来，省政府已连续两次召开全省乡村旅游工作会议，省旅游局先后四次召开现场会和观摩会。全省各地各级旅游部门为发展乡村旅游做了大量富有成效的工作。全省涌现出了蒋巷村、旺山村、鸿山生态园、吴楚农耕文化园、傅家边生态园、翠谷庄园、大石山休闲农庄、世外桃源、星期九农庄、沭阳苏北花卉园，以及当时的江心洲农业旅游示范点等一大批在江苏，乃至在华东地区，甚至在全国有较高知名度、认知度与美誉度的乡村旅游产品。江苏乡村旅游已经成为我省旅游产业中的新亮点和新的增长极。
国家旅游局领导曾多次赞扬江苏的乡村旅游工作，国家旅游局曾邀请全国政协常委视察团专程视察江苏省的乡村旅游工作，并向国务院提交视察报告，国务院将此报告批转给了江苏省委省政府。视察报告对江苏的乡村旅游产品，及乡村旅游在经济社会发展中所发挥的作用给予了高度评价。国家旅游局认为，江苏乡村旅游总体水平在全国处于领先地位，并且明确要求在新一轮乡村旅游发展中，江苏的乡村旅游产品在提档升级方面，在全国应率先突破，尽快打造一批精品，塑造一批品牌，在全国发挥引领和示范作用。省委省政府的领导也多次指示我们，江苏的乡村旅游现在不仅要注重量的发展，更要注重品质的提高。
应该看到，当前我省的乡村旅游产品，在数量繁荣的背后，还存在着质量不高、低档次、低水平重复，以及产品附加值不高、产业链不长等问题。已推出的众多产品中，有突破性、示范性的精品并不多，更多的产品在刚刚推出、密集推销的当时热闹一阵，过后就归于沉寂，具备可持续吸引力的产品所占比例并不是很高。
尽管江苏的乡村旅游产品还存在着众多方面的品质差异，乡村旅游发展还存在着众多不平衡性，但总体来说，我省乡村旅游发展已经达到了一定的层面，已经到了一个新的阶段。这次会议实际上是江苏乡村旅游发展与转型升级过程中承上启下的一次重要会议。
事实表明，消费者需要我们的乡村旅游转型升级，市场迫使我们的乡村旅游转型升级，江苏经济社会的发展程度要求我们的乡村旅游转型升级，我省乡村旅游的发展进程推动我们的乡村旅游转型升级，乡村旅游产品的内生力也需要突破传统产品的模式转型升级。客观形势要求我们必须打造乡村旅游精品和高端产品，比如像国外的庄园和乡村俱乐部等等。好的乡村旅游产品应该给人以山水画、田园诗、文化曲、梦幻情的感觉和意境。
促进我省乡村旅游转型升级，全面提升我省乡村旅游产品的品质，是我省乡村旅游今后一段时期的首要任务和迫切需要。如果说前一阶段我省乡村旅游发展的重点是注重“量”的扩张和规模效应，那么今后一个阶段的工作重点应该是注重“质”的提高和产品品味的提升，实现更加集约化、品质化、科学化的经营和管理。
多年来的实践表明，工作是基层做的，经验是基层创造的，成功的经验来自于基层。在新一轮的乡村旅游发展过程中，各地旅游部门要加强指导，并不断总结经验，摸索，实践，总结，创新，突破。对一些品质高，市场化程度高的产品，我们要重点关心、支持和培育。明年我们要在全省范围内开展创建“江苏十大乡村旅游精品”活动，树立典型，充分发挥典型的引领和示范作用。对一些富有潜力、可塑性大的产品，我们各级旅游部门要重点支持，省里的乡村旅游引导资金及乡村旅游点道路连接线资金，在照顾“面”的同时，将会有所侧重的进行调剂和倾斜。
三、关于乡村旅游规划和单体产品的策划问题。
规划更多的是区域性的，是政府层面的。而对单体产品而言，策划与创意更为重要。
对于一个地区或一定范围内的区域，必须坚持统筹规划，科学规划，高起点规划，以规划来统筹和协调本地区或本区域的乡村旅游发展，这是非常必要的。要不然就会乱套，就会一哄而上，产品就会出现更多的更为严重的雷同化和同质化现象。同一区域或近区域内，必须坚持乡村旅游的错位发展，必须努力打造各自产品的特色，否则就不会有生命力。
对单体乡村旅游产品，要精心策划和创意，一个好的创意或策划，对产品的市场认知度、美誉度、影响力、市场占有率，以及产品的品质、品味和生命力，是至关重要的。
乡村旅游产品，缘于乡村，高于乡村。乡村旅游，应该具备“乡”的特色，“村”的感觉，“旅”的便捷，“游”的功能。全面提档升级，并不是一味地去讲究设施的豪华，其核心与本质是要讲求产品的品质和品味，高品位谋划，高标准建设，高水平管理。
当前许多乡村旅游产品品质欠缺的原因之一，就是一些产品的规划或策划者们是以一种简化和僵化的模式来开发的，规划或策划理念既不来自对旅游市场的调查研究，也不来自对乡村生活和乡村文化的深切感受。而是在规划或策划之前就设立了套路，然后按照这些套路拼凑，甚至伪造资源，这就造成了许多乡村旅游产品的形式类形化、体验表面化、项目同一化。
西方国家的乡村旅游已经有一百二十年的历史，其中的一些经典产品经久不衰。走遍世界，留下最深印象的还是那些经典的乡村旅游产品，美不胜收，令人留连往返。富有经典品质品味的乡村旅游产品，不仅生命力顽强，而且在市场上能始终保持旺盛状态。这就是精美的策划与创意的成果。
在规划中应构建乡村旅游布局模式，产品开发一般应选择在城市近郊或风景名胜区的周边地带，把握区位优势，寻找自身依托。乡村旅游业态有它的特殊性，乡村旅游产品与其他旅游产品既有相同之处，也有区别。普通旅游产品注重的是游览性，而乡村旅游产品更多的是体现休闲、放松、参与和体验。要适应现代都市人日益渴望摆脱快节奏、繁杂、喧嚣、污染严重等都市环境的需求，为都市居民提供休闲游憩的“后花园”，借助于与现代城市截然迥异的田园、村落等，以观光、参与、休闲、体验等活动吸引都市居民来度假、休息，给市民提供短期休憩度假的旅游产品。
乡村旅游产品的客源市场主要是集中在城市，其半径距离在90公里左右，基本上在一小时城市圈内。乡村旅游产品的功能要求不一样，消费群体不同，所以它的品质品味要求也不一样。城市是乡村旅游的市场主体，江苏，尤其是苏南地区处于长三角的核心地带，长三角是世界五大城市集群之一，客源市场旺盛，发展乡村旅游的潜力巨大。
在提档升级的过程中，各地应该因地制宜，一切从实际出发，发挥优势，做出特色，打出品牌，营造精品，讲求效益。对现有产品中产品化和市场化程度较高，品质品味也较高的产品，应该进行再润色，做到锦上添花，进一步创新突破，做到好中创优，谋求更高层次的发展。对一些乡村旅游发展相对滞后的地区，或不太成熟的产品，应该充分挖掘潜力，集思广益，好好谋划，发挥后发优势，高起点发展，高品质建设，后来居上。
我们要想方设法加强乡村旅游规划人才与产品策划人才的培养和培训，努力培育一支有水准的人才队伍。同时，要加强对各级旅游部门的相关人员及企业管理人员的培训，今年下半年或明年上半年我们还将组织第四期专门培训班。计划明年适当时候组织人员第三期赴境外或国外学习考察。
乡村旅游策划范文4
引言
近几年，济南城郊乡村旅游发展飞速，也存在一些问题。济南乡村的旅游现状如下：缺乏有效的整体规划与管理意识；产品同质化，缺少精品创新旅游项目；交通、路面及景区基础设施落后；宣传不到位，信息不对称等。因此我们分两个阶段对济南红叶谷生态文化旅游区、九顶塔民族风情园、历城区西营镇的水果采摘园等地发放调查问卷。总共发放100份，收到有效率为95%的问卷结果。基于ASEB栅格分析法分析问卷结果得出济南城郊乡村旅游提升策略。归纳分析得到的ASEB栅格分析矩阵如下表。
一、提升策略
（一）策划主题突出的乡村体验旅游活动
根据表一ASEB栅格矩阵，利用济南乡村旅游体验活动的优势，克服同质化、时间固定的劣势，抓住广阔目标市场的机遇，迎接季节性强的威胁，策划主题突出的乡村体验旅游活动。
第一，源于农业基础的旅游体验活动 ，可以展开如下活动。
1.发展青少年科普教育游和老年人养生知识教育游。将传统的农作物栽培历史和高新技术结合起来，根据不同的目标人群策划不一样的知识教育体系。针对青少年好奇心大的特点，普及知识时，可以倾向于边生动有趣的讲述边让其操作的方法。比如平阴玫瑰副产品（玫瑰酒、玫瑰酱）的制作工艺，可以设计一套工艺模型，便于青少年操作，亲自品尝加深理解。针对老年人，可以多讲述一些与其有关的中医养生功能。比如平阴玫瑰副产品（玫瑰酱），就要强调玫瑰酱属温性食品，有滋补健肝脾功能。
2.积极开展农产品购物型旅游。平阴玫瑰、章丘大葱、明水香稻、龙山小米、商河大蒜、唐王四鲜（大豆、花生、地瓜、玉米）等特色农作物资源本身就很有吸引力，可以作为地方特产售卖。但是，将地方特产进行细加工或者增添一些体验活动再售卖，价值就会翻倍。比如和家人一起体验制作玫瑰酱的过程，品尝并带走自己和家人的劳动成果。这小小玫瑰酱就升值了，承载着美好的回忆。再比如利用商河彩椒亮丽的色彩，策划家庭彩椒色彩拼图赛。利用现场观众投票或者网上投票评选出一二三等奖，赢得彩椒拼图以及家庭合照留念。该活动既宣传了商河彩椒，同时也将彩椒的价值翻倍。
第二，源于悠闲乡村生活的旅游体验活动，设计一些悠闲的乡村旅游体验活动，包括产业化农业园、特色蔬菜园、林木花卉种植基地、渔牧养殖基地、乡村农舍、溪流游览和参加简单的乡间劳作，让游客感受浪漫、宁静、自然、亲切的田园气氛，满足在奇山秀水间得到返璞归真、回归自然的需求。比如平阴玫瑰科技示范园。主要建设“四区一中心”，即优质种苗繁育区，主要用于培育西瓜、西红柿、辣椒等各种优质种苗；高新品种展示区，主要用于展示农作物新品种、新技术、高效设施农业和特色农业；休闲观光区，主要建设玫瑰风情园、香草园、大漠风情园、热带雨林园、珍奇瓜果园及玫瑰产品制作作坊和阿胶产品制作作坊；合理利用区，主要建设南国风情生态园、农家乐、开心农场、玫瑰种植园、休闲垂钓园、玫瑰阿胶交易中心及商铺；农民科技培训中心，建设道路、绿化等配套设施。既可以满足休闲娱乐的需求，又能学到知识，提升自己。
第三，源于乡村习俗的旅游体验活动，设计集民俗、游乐、休闲度假于一体的综合性旅游区。在民族风情区内开展各种旅游体验活动，展示各少数民族风土人情、建筑风格、民族歌舞、民族服饰、民族餐饮和工艺品，使游客充分体验到少数民族多姿多彩的生活。比如济南的九顶塔民俗风情园就是近年新兴旅游园区。包括民族风情区、运动娱乐区、文物保护区、古老村落区等园区。还定时有赶秋节、中秋赏月、民族婚礼、篝火狂欢等活动。民族风情园是集各民族风情、风景名胜、游乐探险和休闲度假于一体的大型旅游景点，让游客参与体验，足不出济南，看遍少数民族。但是也存在一些问题，少数民族表演活动重复单一，游客重游率低，体验活动少，淡旺季明显（冬季天冷，演出活动也少）。建议：不断创新策划新的表演活动，应季应节推出不同的表演活动并加强宣传；策划设计不同的纪念品，让游客DIY自己的旅游纪念品，增添游客难忘的回忆，提高游客重游率；策划更多的游客体验活动，比如和少数民族人民一起载歌载舞，游客趣味赛，少数民族美食制作等等；针对冬天淡季天冷的特点，多增添一些室内少数民族美食会宴之类的活动。
第四，源于乡村居民建筑文化的旅游体验活动，规划设计特色旅游项目。以济南朱家峪璀璨的建筑文化为例。朱家峪有大小人文、自然景观数不胜数，因此，被专家誉为“齐鲁第一古村・江北聚落标本”。针对朱家峪旅游资源，高标准进行规划设计，实施入口广场提升、景区道路拓宽、旅游道路绿化、景区景点修建等基础设施建设。打造闯关东文化主题展馆、闯关东文化互动体验馆、知青之家、水体景观等特色旅游项目。
（二）营造氛围古朴的乡村体验旅游环境
根据表一ASEB栅格分析矩阵，利用济南民风淳朴、魅力十足民俗活动的优势，克服城镇化的劣势，抓住基础设不断完善的机遇，迎接竞争强烈的威胁，营造氛围古朴的乡村体验旅游环境。
济南人文资源种类丰富，有古建筑、历史古迹、民俗风情等人文资源。其中，有些旅游资源具有鲜明的特色，比如，九顶塔民俗风情园、朱家峪古镇、仲宫老街等。引导发展乡村古镇文化旅游。济南市城郊地区仍遗留有历史久远的乡村古镇，其中以历城区仲宫老街为代表。老街有多处名胜古迹，如南北阁楼、清真寺、汉白玉终军像、古代民居、老街石板路等，有的尚保存完好。可以在充分保护老街古迹的同时，利用古老而传统的民舍，开展住宿农家、领略古镇风貌、理解古镇文化内涵的古镇文化体验旅游。可以组织游客进行农家访问，到农家做客，与纯朴热情的村民交流，体验古镇居民质朴的生活方式。
（三）提供内涵丰富的乡村体验旅游游客体验
根据表一ASEB栅格分析矩阵，利用济南乡村旅游体验多样的优势，克服体验类型少的劣势，抓住潜在游客和资源居多的机遇，迎接游客体验多变和政策不确定性的的威胁，提供内涵丰富的乡村旅游游客体验。
第一，基于审美体验，开发四季产品和体验农园。春季踏青赏花游，夏季避暑休闲游，秋季红叶谷观赏游，冬季金象山滑雪游。体验农园可以开发的活动项目有：农田耕作、花草栽植、农田灌溉、牛羊放牧、农产品收摘与加工等，让游客充分参与和体验劳动过程，深入乡村生活，感受劳动之美，丰富旅游经历。比如历城区西营镇，当地以盛产苹果、板栗、核桃、杏、柿子等各类干鲜果品著称。该镇利用现有的水果种植资源，在主要交通道路两侧培育体验型水果采摘园，开发果品采摘、果树认养等项目。
第二，基于教育体验方面，发展以下旅游。
1.乡村影视文化游。还原当时历史风貌，张子房、终军、秦琼等历史名人的英雄事迹，实现场景重现，进行电影拍摄。让游客体验电影拍摄过程，领略历史文化，成为电影主角；完善影视拍摄设施，改善拍摄条件，成立自己的电影拍摄团队，推出品牌；出售成熟影片及相关道具；定期举办“乡村影视文化节”，吸收同类影片，扩大品牌影响力。
2.举办乡村写生摄影游，与美术摄影院校进行合作，充分利用济南城郊丰富的地文景观、水域风光、生物景观等自然资源以及景观建筑、遗址遗物等人文资源。举办写生摄影大赛，设置相关奖项，通过乡村旅游网站、微博、微信等平台公布结果，扩大知名度。建一个公共群，群友可以相互交流心得体会，相互学习。比如秋天适合写生、摄影的红叶谷，可以策划举办一次红叶谷绘画摄影展，吸引志同道合的人相聚红叶谷。
3.乡村生态科考游。发展乡村生态科考旅游，能够增加游客对乡村生态的基本认识，让他们不再是被动的旅游，而是通过更为积极的游览学习，培养对大自然的感情。可以通过科学合理的规划，利用济南市城郊原有的乡村生态旅游资源，发展地质科考游、森林科普游、观鸟旅游等旅游活动。比如在蟠龙山森林公园、药山森林公园举办森林探险游活动，顺便普及科普知识。
4.农业科技展示旅游。济南市城郊乡村地区已经建立起许多农业科技示范项目，诸如章丘市垛庄镇林果科技示范园、章丘市水寨镇生态科技示范园、平阴县玫瑰科技示范园、济阳县太平镇设施瓜果科技示范园等。在今后的项目建设中，应逐渐增加其旅游功能，提高旅游吸引力和科普教育功能。可以将传统手工劳作与高科技的农业科技展示结合起来，在充分展示现代农业的发展成果的同时，营造自然纯朴的传统农业景观和浓厚的乡土气息，从而使旅游者在两者的对比中对先进的现代农业科技产生自豪感。
第三，基于娱乐体验方面，策划以下项目。
1.体验俱乐部。将共同爱好的人集聚在一起，建立各种体验俱乐部。如运动健身俱乐部，针对对攀岩情有独钟的爱好者，建立攀岩体验馆。与其他攀岩、拓展训练俱乐部进行合作，完善攀岩配套措施如攀岩工具，配备专业指导老师。银发一族怀旧俱乐部，针对老年群体，设计承载老年人年轻时回忆的产品，如戏剧、红歌、踢沙包、摇木马等娱乐项目，让老人们积极参与分享，自编自导戏剧，唱红歌比赛。
2.欢乐世界。比如九顶塔运动娱乐区的欢乐世界，汇集了时尚前卫、惊险刺激的各种娱乐项目--攀岩、速降、蹦极、风靡全球的滑草、滑车，西南少数民族的渡江工具溜索等，将成为挑战极限、挑战自我的勇士乐园。
第四，基于逃避现实体验，发展以下活动。
1.森林徒步探险游。济南市城郊南部山区隶属于泰山余脉，区内植被茂密、沟壑纵横、水系发达、泉水众多，药乡国家森林公园、蟠龙山森林公园、腊山森林公园等亦在区内。在这些森林公园内，设计开发森林徒步探险旅游。游客深入神秘的自然空间进行探险猎奇，可以暂时远离喧嚣的都市，这也是游客实现自我价值的很好的旅游方式。在开发此种旅游产品时，要做好旅游线路的策划、乡村大本营的建设等，以便充分保障游客的安全。
2.家庭式农家生活体验游。选择济南城郊具有民族特色的生态庭院，如九顶塔民族风情，要有庭院文化，让游客们模拟日出而作、宁静舒缓的农家生活，乡村夜景欣赏。暂且抛弃城市烦恼，沉浸在乡村寂静。
3.民俗生活体验游。济南市城郊民俗文化内容丰富，诸如生产民俗、生活民俗、社会民俗、信仰民俗、游艺民俗等都独具特色，这为济南市民体验乡村民俗风情、了解民俗文化、实现精神交流提供了机会。可以结合民俗手工艺品开发制作、民俗节庆活动、民俗主题游乐园建设等，深入开发济南市城郊民俗生活体验旅游。
（四）增加多样快乐的乡村体验旅游游客受益
根据表1 ASEB栅格分析矩阵，利用游客旅游收益多样的优势，克服受益人群覆盖面小的劣势，抓住游客收益增加的机遇，迎接保护开发相冲突的威胁，增加多样快乐的乡村旅游游客收益
第一，从都市白领游客群体的旅游收益方面来看，要根据都市白领的休闲时间及特点设计一些新奇有趣的旅游体验活动，提高他们的乡村旅游率。比如开展果园采摘、红叶谷赏叶、森林探险游、古城镇体验游、购物狂欢游等活动让这些都市白领短暂的逃逸放松、消遣娱乐，调节一下平时单调繁忙的工作。旅游体验活动使都市白领游客们得到新奇、娱乐、知识、消遣的体验与收益。
第二，提高回城知青游客群体的旅游收益。针对老知青们的“乡愁”，可以设计故地重游体验，“重回过去”模拟体验，即让知青们模拟过去日常劳作的场景，在模拟过去中，忆起美好的往事。开办知青畅谈会，让知青们畅所欲言，诉说满满的回忆。设计“回忆过去”老电影观看日，使老知青们在老电影的观看中得到满满的感动和难忘的回忆。回城知青游客们收获到的收益不仅仅是此情此景，还有那份独特而又难忘的记忆。
第三，从家庭出游游客群体的旅游收益方面看，可以多设计一些亲情体验为重点的体验项目，满足家庭出游市场人群的需求。比如父母与孩子一起去大自然寻求奥秘，劳作增进感情，消遣娱乐，品尝美食等等。在体验项目中，可以增加一些温暖人心的小细节，比如说为家庭共同的体验活动拍照留念，父母与孩子互换角色体验，不同家庭间的友谊赛，“爸爸妈妈，我想对你说”和“孩子，我想对你说”等家庭成员互相沟通体验。这不仅增进了家庭成员之间的感情，也加强了父母与孩子之间的交流沟通。使家庭出游游客群体收获到比乡村景色更重要的是亲情的体验收益。
第四，提高城市青少年游客群体的旅游收益。可以根据城市青少年的特点，设计一些有趣的体验活动。如在药山森林公园举办大自然寻求奥秘游、在果园开展水果采摘大赛，在九顶塔举办各种有趣的民俗活动等等。这些体验活动定能使城市青少年得到全身心质的飞跃，同时有了更多美好的经历和回忆。
乡村旅游策划范文5
目前，有些县级电视台的工作状况是：采、编之间各干各的，分散作业，采访随意性、盲目性大，有闻必录，胡子眉毛一把抓。这种采访的盲目性、被动性是不注重选题策划的表现，也是县级电视台新闻报道难出新、不精彩的根本原因。但县级电视台记者也有自身的优势，他们身处基层，离一线群众近，新闻信息来源多，进入现场快，采访拍摄素材更容易，应当充分利用这些优势，扬长避短，精心做好选题策划，把最鲜活最闪光出彩的东西挖掘出来进行策划。选题的策划可以从以下几个方面着手。
注重信息收集，从常规中挖掘新闻
各级党委和政府的各类文件、会议、领导讲话、通知、工作简报、战略决策、管理要务和工作要求，与社会的生产、生活、管理有着密切关系，其中不乏新思想、新思路和新动态，应当对此进行仔细研读，深入领会，然后对照社会现实，从中找寻有报道价值的“料”。
扶贫工作是各级党委和政府都十分重视和关注的老话题。2015年5月，记者在采访中，从几个村支部书记那里了解到江西省万安县扶贫从深山搬迁出来的农户高兴地说“外面世界更精彩，感谢政府!”并收集到几组新农村建设带来新变化的信息，于是马上就从这些信息中策划了一个选题“新村新景新农家”。记者紧紧围绕受众需求展开报道思路，围绕“受众从中需要了解什么”，“我希望受众了解什么”， 在选题的策划中直面现实抓热点，紧跟中心抓重点，要求报道内容丰富多彩。记者根据领导要求和新闻规律，组织采访拍摄。策划的一组扶贫新闻，先后被多家上级新闻单位采用。2015年12月31日央视新闻频道《新闻直播间》《朝闻天下》栏目和财经频道《第一时间》栏目，分别以《江西万安：搬迁扶贫走出大山 移民展开新生活》《江西万安：搬迁扶贫 精准“造血”》和《江西万安：政府团购商品房圆新居梦》为题，播出了笔者策划的万安县精准扶贫工作这组系列报道，收到较好的社会效果。
关注热点问题，从特色中寻找选题
县级台记者身处基层，无论是当地政府长期工作计划、短期工作安排，还是重大决策部署的贯彻落实、重大活动等，记者都身处其中，一些事件中出现的亮点，现实生活中反映的热点，以及涌现出的典型人物，都是新闻选题的策划点和切入点。
万安县田北农民画村有着600多年的悠久历史，是一个文化底蕴深厚的古村，至今仍然保留着传统的书法和中国画艺术。为此记者以农民画村为选题，近距离和农民画家沟通采访，了解了农民画的历史渊源、时代特点、农民画的特色，了解到画村农民的新期待新追求，以及农民画成为农民脱贫致富的一个新兴产业等，并专门拜访了县分管领导，切身感受到万安县在生态旅游上的大手笔大气魄。通过多侧面多角度深入了解，并通过随机采访来田北农民画村的游客，精心组织了几期农民画村的宣传报道，引起了上级和社会的广泛关注，新闻《万安田北农民画村农民的新追求》《农民画成为万安农民致富的一大亮点产业》等也分别被江西卫视、凤凰卫视中文台、吉安台采用，并获省市新闻奖。
关注媒体所需，从现实生活中发现亮点
县级电视台的新闻工作者，要时时关注上级台、网络新闻以及自媒体信息，从这些海量的信息中，往往可以知道一个时段的宣传重点和方向，并根据这些信息，结合本地的实际，有针对性地进行选题策划，往往能抓到鲜活的“大鱼”。
CCTV7《美丽中国乡村行》是央视一档乡村旅游节目，她以美丽中国的秀美乡村为着眼点，以“乡村旅游、生态文明”为主题，展示各地生态美景，品味健康美食，体验休闲农业，推介最有特色的乡村旅游资源，让观众足不出户领略中国乡村的自然之美、人文之美，倡导新型生态旅游模式。由此，记者联想到“窑头豆腐百嘉酒，家家桌上餐餐有”这句民谣，说的是万安当地的两大美食。窑头豆腐有一千多年传统，美味可口，健康环保，做法独特。于是精心策划选题与央视栏目组沟通对接，组稿上报。2014年5月15日，CCTV7《美丽中国乡村行》摄制组走进万安县，在美丽乡村示范点窑头镇文溪村，摄制组用镜头记录下窑头本地的陈午华师傅用传统方法制作窑头豆腐的全过程，以及文溪村的仿古村路、田园风光和百姓安居乐业的和谐景象。《美丽中国乡村行》摄制组还拍摄了万安玻璃红鲤鱼和美味独特的万安鱼头，通过采用外景主持人深度体验的方式，趣味生动地展示万安旅游资源和秀美宜人的生态环境。
树立策划意识，在相互配合中形成合力
一个好的选题策划，单靠某个记者、编辑个人的能力、水平是很难取胜的，应该集思广益、依靠整个媒体的集体智慧和力量，需要记者、编辑、播音员、主持人以及摄像等不同部门和岗位人员共同参与，多工种的作业来完成。
全国自然水域垂钓系列大赛“2013年中国·江西万安湖排钓大赛”的举办和第二届万安湖生态鱼烹饪大赛，这对万安乃至江西来说，都是一个很重要的新闻事件。为搞好这次报道，万安台组织记者、编辑、摄影、主持人、播音员事前进行了策划，包括报道标题、采访方案、范围与重点、报道规模与进程、采访的对象、采访问题的设置以及主持人现场口导、现场的提问等，都作了精心的策划，从而使报道取得了圆满的成功。“心拥碧水·游钓神州”吸引了包括央视五套在内的国内众多媒体的关注，《体育晨报》栏目以《小杆也能钓大鱼》为题，对这一赛事进行了报道。2013年9月27日晚21点30分央视五套《体育大世界》栏目播出了“2013中国·江西万安湖排钓大赛”的盛况。中央和省市媒体聚焦“2013年中国·江西万安湖排钓大赛”和第二届万安湖生态鱼烹饪大赛，不仅提高了万安县的知名度，也为万安的特色水产提供了一个良好的展示舞台，对进一步做大做强万安湖生态鱼品牌，扩大万安的知名度和美誉度，使其成为了旅游业发展的一个响亮品牌、一张亮丽名片。
乡村旅游策划范文6
为此建议：
1、进一步加大财政扶持资金的投入，充分发挥财政资金的引导作用；
2、加大对乡村旅游业融资的政府主导地位，促进闲置资金进入乡村旅游业的投入，解决乡村融资难问题；
3、加大建设用地指标向乡村旅游业发展的倾斜力度；
