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平面设计论文范文1
关键词：平面设计；创意；切入点
一、准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件
普遍情况下，设计被分成平面设计、立体设计、空间设计。平面设计是指在平面上，通过文字、图形、色彩、版式安排，具有艺术性、功能性、相应的科学技术含量并具有时代特性的设计。
随着现代科技的调整发展和设计领域不断地扩大，设计又因此被分为视觉传达、产品设计、环境设计等。平面设计与视觉传达设计在一般情况下同指一个范围。在很多时候，有很多人对平面设计与视觉传达设计的认识存在很大误区，他们认为这是两个非常不同的概念，但分不清他们到底从哪区别。一般来说，平面设计与视觉传达设计，同指在二维空间之上的设计，只是从不同侧面表述而己。平面设计重在设计之“物”，而视觉传达设计重在为“人”设计。但两者都是在二维空间上进行设计，然后把所要表述的信息通过刺激“人”的感官而达到其目的。严格地说，平面设计较视觉传达设计的范围，稍微窄一点。视觉传达设计除了包含二维空间设计外，还包含三维空间的展示设计，展示设计不仅仅包括“物”“人”，还包括“场地”和“时间”。因此平面设计与视觉传达设计不能等同论之。
二、找准创意切入点是做好平面设计的关键
现代平面设计紧随着时代的步伐，不断在更新换代，随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料开发利用，表现形式越来越复杂。设计者不得不时常寻找一个最为恰当的设计切入点，让他们的平面设计一鸣惊人。
作为平面设计者的我们，如何在这琳琅满目、层出不穷的平面设计大海中脱颖而出呢？如何在这更新热浪中迎接滚滚而来的挑战，鹤立鸡群呢？这就要求设计者有着独到的创意，这种创意既显个性，也最为受众所认可与接受。怎么做到这一步呢？关键之一就是要找准平面设计的最佳切入点。
权威人士认为“一个伟大的平面设计不是一个好的广告所要传达的东西；一个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计就是能够开创一项事业或挽救一家企业。”有专家形容，平面设计好比一个塑造过程：在受众的脑海中塑造一种虚拟的形象，并不断的使这种形象更加清晰、更牢固。在这个过程中设计师所设计的作品，就是商家在市场中立足和发展的媒介。不管是从商业还是从非商业去思考，平面设计伟大的关键在于创意；创意的本质，就是改变，甚至是颠覆。因此，找准最佳创意切入之点是做好平面设计的关键。
三、创意切入点的路径与手段
1.平面设计的构成元素是创意切入点的直接通道
平面设计的构成元素包括：文字、色彩、图形。
平面设计作品中的文字已不仅仅是从字意上传递信息、表述内容，而是更多的可以从形态上追求个性化、风格化的形式语言，从而达到作品整体性状态的具体指向。当文字作为平面设计中的一个元素时，文字的形状、大小、位置、排列疏密，本身的节奏、韵律都能传递特定的信息。作为与点、线、面、色彩一样的视觉符号，在形式的安排下，使之在结构上成为不可分割的设计元素，从而赋予了文字更深刻、更丰富的内涵。
色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给受众。
图形，在平面设计中称插图，是现代平面设计必不可少的构成元素，插图形式多种多样、包括摄影、绘画、构成图形等。比如用摄影作品作广告，以它为广告设计主体，在其上加以再创作的艺术表现形式，它明确清晰的视觉形象比文字、符号及抽象的构成形式更为直接和可读，这是以一种情节化的姿态来阐述其广告主题的，因此设计可充分利用图形这一元素直接进入平面设计主题。
文字、图形的合理编排也是平面设计创意切入的一个通道，我把其归之为平面设计构成元素之中。
2.设计目标的准确定位是创意切入点的主要渠道
我们做平面设计，尤其是商业方面的平面设计，创意的形成始终有一个核心点来支持，这一核心点指的是消费者、市场动态、生产定位三个层面，它是设计的核心目标，是创意切入点的主要渠道。这种创意之“点”非常难以寻找，因为创意点是由目标消费群的所需和产品结构定位、市场局势三者最佳结合所产生出来的。消费群的需求方向是一个不定式，而产品对其的产生吸引力的点也颇多，但你所要确定的却只有一点。竞争的潮流中，同类产品越多，创意设计的水准就越高，切入新点就越不容易找到。我们因此要对消费群、市场动态、生产定位有一个全方位的掌握，通过设计者的脑，收集信息、发散联想、归纳精简、提炼，然后确定创意最终切入点，直到设计作品出炉。不同的设计师有不同思维，他们创意切入点也就有所不同。但总体有三个大的切入点：消费群、生产定位、市场需求。消费群是商品主要需求对象。
3.民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道
世界之所以丰富多彩，不同民族文化有着不同的生活与意识观，行为模式、生活情趣、思维方式、价值观念有着独特的偏向，创意设计的切入点从民族文化上下手，会有着意想不到的效果，因为各民族鲜明的文化特质，最能吸引观众，它即是民族的、却也是世界的。
平面设计本身就是一种文化，也是一门艺术，而创意则是设计艺术的灵魂。我们以广告为例，设计者在做广告设计之前首先对广告主题内容、表达形式所进行的观念性的文化构思，然后对其中锁定受众的社会文化，民族特色、生活习俗、人文地理的了解。其目的在于把产品信息高度凝炼，植入公众认同的文化氛围之中。
靳埭强先生的设计作品多运用中国水墨文化。水墨画是中国画的一种，是中国民族文化的缩影，内含了中国古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒怀的同时也赋予了水墨浑厚的文化底蕴。靳先生在现代平面设计中借用水墨文化来表现，充分体现了靳先生对水墨文化语言深度理解与深厚的中国传统文化修养。他从整体的表现形式、构图结构中体现出东方文化的审美理念。大师采用的天圆地方、平衡稳重、大面积留白等这些构图形式也源于中国传统的古代哲学和审美意识。
把一种新的创意手法培植于传统文化的根基上，可以在日新月异的国际创意的发展中出现更大的空间，对于正在发展社会中的平面设计者，提供又种新的展现平台。
4.设计工具是创意切入点传递的重要手段
我们做设计，起初是手绘，然后有了印刷，之后出现了摄影、电脑图形图像处理。综合运用不同的设计工具，是现代设计最常用也非常重要的设计手段。手绘的痕迹，真实与抽象的照片形式、电脑的后期处理等艺术创作手段的混合使用，使得创意主题的传达更为准确，也使得作品的整体性更加完善。新的表现手段的应用，一方面使作品的设计周期大大缩短，作品更加真实可信，另一方面使设计涉及的范围越来越广，原来不敢想象的表现手段成为可能。设计的题材和表现方法也不断地扩展，这其中最重要的是设计师的思维不停地在运转，思维方式在不断的发生变化，致使整个社会中的受众人群也相应的运转和改变。
当然，设计工具不意味着无所顾忌地作为设计手段而加以滥用，比如电脑处理图像与文字时，如果文字设计面目全非，或在某种程度上形成了视觉上的混乱与无序，从而在阅读上产生障碍；只为好看而把摄影图片随便引用插入，不考虑内容与主题；不考虑色彩本身的含意与色彩与民族文化、生活习俗的联系而滥用等，这种毫无目标地去设计，都会给设计界带来严重的伤害。
四、小结
总之，平面设计的创意切入点会层出不穷，因为创意切入点的界定是随着受众对事物不同状态的接受程度而定的，所以切入形式复杂多变。随着时间的推移，时代的进步，设计的观念也在不断地变化。过去被禁止的，现在正在盛行，而现在被禁止的，也许将成为将来的创意规则，因此最佳切入点的路径与手段也因此而变化着。有一点，过去与现在却都是相同的，那就是：想做好一个平面设计，你必须努力，尽可能寻求到最佳切入点，使你的平面设计更能吸引受众眼球，达到设计目的。
参考文献：
[1]尹定邦著.设计学概论[M].湖南：湖南科学技术出版社，2004.6
[2]郭茂来著.视觉艺术概论[M].北京：人民美术出版社，2000.7
平面设计论文范文2
近年来，中国的国内市场逐步对外开放，与国际市场接轨的领域越来越宽泛，更多的国际品牌进入到中国市场里来，想要“分一杯羹”。类似于可口可乐、肯德基这样的跨国公司，在进入中国市场多年后，在不断地改变自己的产品特性，来迎合中国人的口味。同时，在包装和宣传方面，也连续多年使用泥娃娃、舞龙等传统文化元素，使具有中国特色的民族化元素逐步融入到其宣传设计中。在这样的大背景下，如何保证和保护本民族的文化独立与繁荣，是众多领域都面临的问题。但是值得庆幸的是，即使在文化如此多元化的当今社会，民族传统文化也没有被丢弃，而是越来越多地出现在人们的视野里。中国作为四大古国之一，有五千年的悠久文化和历史根基，这为平面设计的民族化的实现和发扬光大提供了广泛的现实基础和前提条件。因为地域和气候的特点，世界上每个民族都有其独特的思维方式、语言特点和风俗习惯，因此形成的价值观和审美观念就截然不同，这就形成了与众不同的民族文化观。不同的民族文化观可以反映出不同的民族心理特征，这在平面设计领域就表现为不同的设计风格。一个国家的设计文化，与其说是其社会的审美观，不如说是民族的历史、民族的心理的呈现。我们不能无视自身的文化背景去盲目接受和模仿西方的设计理念，而是应该积极创造属于本民族自己的平面设计文化。中国当代的平面设计，一方面能够积极的从西方设计中充分汲取资源，以此来构建现代设计语汇和美学风格；另一方面，又能够试图在自己的民族传统中找到某种具有历史内涵的风格语汇。近年来，一大批具有浓厚本民族文化特点，同时又不缺乏时代感的设计作品，以其亲切、清新的面貌，带着传统文化的深厚积淀和朴素典雅的东方人文气质感动和陶冶着观众，在不知不觉中增强了人们对中国传统文化的兴趣和热爱，同时也展现了整个民族的魅力和自信，为民族文化的价值加分。如靳埭强的作品《爱护自然》的海报，别出心裁地用宣纸包扎，将具有中国特色的石砚加入其中，充分体现出了天人合一、共生共荣的传统思想。《自在》花纹纸海报运用草鞋、山石、豆荚、莲花、凉枕等象征传统文化的物与形，以传统绘画、书法艺术的布局、笔墨、色彩等手法表达出行、睡、吃、坐皆自在的闲逸而旷达的道家思想。
二、平面设计中民族化表现的错位问题
在平面设计领域，民族化表现越来越明显，得到更多的设计师和观众的广泛认可，这是作为一个民族人应该有的民族荣誉感和使命感，我们感到欣慰的同时，也看到在平面设计中民族化表现出的一些错位现象。如上文所说，平面设计民族化主要体现在对平面设计的传播主题的文化内涵充分发掘基础上，通过运用富有民族特征的表现方式和手段，在更加有效的实现平面设计的商业传播价值功能目的的同时，实现文化传承和对本土文化介绍的社会职责。在这里，有一个不容忽视的问题，就是对传播主题的文化内涵充分挖掘这一点，是平面设计民族化错位与否的关键所在。也就是说，平面设计之所以出现错位现象，其根本原因就在于忽视，甚至完全抛弃了对民族文化内涵的挖掘、体验和表达，仅仅是对民族文化在形式上的“拿来主义”和民族元素的简单堆砌。在平面设计民族化不断实践的过程中，有着许多并不成功的案例，甚至可以说是打着民族化的幌子，而进行一些与此无关的平面设计。有些平面设计师只是将民族和地域的特点简单化、概念化，只是简单地挪用重复的民族特点和民族符号，使作品显得肤浅甚至滑稽。陈旧的表现形式，呆板的传统元素，不仅不能让观众在设计中看到美感，完全就是对现代设计潮流和审美取向的扭曲。例如，在传统的佛学文化中，佛手作为一个民族文化的代表，被滥用在各种领域。本身佛学文化有其深刻的文化内涵和哲学意义，但是却被大量地无意义的乱用，只是利用名称上的“民族化”来伪装内涵上的“民族化”；再比如，我国传统建筑以雕梁画栋、飞檐斗拱为主要特色，但是在现代平面设计中，仅仅是将最表面的东西施加于建筑上，完全没有领悟到古代建筑设计中的通透、回转和节奏，没有将人与自然充分融合，不能将自己置身于自然中，体味深刻的意境；在传统饮食方面，不是有复古的器皿就可以与传统文化融合，许多餐饮单位，将一些不知为何物的文字印于食器之上，看起来好像古香古色，但其实并没有将食物与民族文化根本融合，只是表面上做做文章。
三、平面设计中民族化表现错位问题的对策
在很多人看来，将民族化与简单的元素罗列画上等号，误以为那些简单的元素和表层的表现就是一种民族化，其实这是最大的曲解。实际上，平面设计民族化，不应该停留在“复古”的这个层面上，更不应该将简单罗列看做民族化表现。设计作品中的鲜明的民族文化色彩是与设计师对民族文化和地域特点的真实感触和充分理解，同时，民族化最重要的意义在于，以本土、本民族的文化精髓来和观众进行沟通，进一步丰富和传承本土文化的现代化构建。针对目前平面设计民族化表现存在的问题，首先，放平心态。面对经济浪潮的冲击，应该保持良好的心态，切忌心浮气躁，缺乏对民族文化学习和传承的平静与耐心；其次，应该从挖掘体验本土文化的内涵入手，以适当的形式进行表达,而不应该堆砌传统符号和形式，制造民族文化的伪面目；
平面设计论文范文3
（一）平面设计
平面设计，采用计算机技术，将图像、文字以及色彩等融合起来，并且通过艺术想象将其全面地结合在一起，平面设计能够与日常生活中所见到的很多事物充分地联系起来，平面设计是一种艺术设计，是来源于生活，高于生活的艺术结构设计，能够反作用于生活的艺术表现形式。
（二）多维化
多维化是从数学几何空间中引申来的，平面设计的多维化就是在平面结构设计过程中，通过对平面设计元素进行多方面的拓展和延伸，在几何维度设计的过程中，增加了人们的想法和乐趣进行构建。等，在人们的思想理念上进一步进行了拓展，并且对其进行了进一步的升华。从几何学角度来看，多维化角度设计在平面结构的设计过程中，就是把以往的平面设计要求中的视觉要素进行更新和延伸，通过采用不同的表现手法将视觉元素充分地融合到平面结构的设计过程中，进一步形成一种视觉形态的语言表达，从而增加了整个平面设计结构的多维化表现。在视觉要素的分析过程中，平面设计真正注重的就是把色彩和图像以及文字等多种元素共同形成的，在这种结构特征下，将平面设计模式更好地加以发挥和应用，将各类元素充分地融入到多元化的结构设计过程中，从而能够运用多维度的表现方法和表现形式将平面设计加以完整的表达。从信息时代的表现手法分析，在信息时代的背景下，平面设计的手法有很多的视觉元素，并且媒体空间也表现出了多元化和综合化的趋势，尤其是随着多媒体技术的发展，平面设计过程中将现代化的信息技术充分地融合，比如PHOTOSHOP等图像处理工具，能够使得平面设计更加的形象、直观、大方美丽。新媒体技术和平面设计之间的结合，将视觉信息的处理形态从静止的状态转变成了运动的状态，将传统的平面设计方式转变为媒介渠道和展示空间的多维化的有效途径。
二、多维视野下的平面设计元素表现
（一）图像多维化的应用
摄影技术为平面设计提供了图像元素，在平面设计过程中，图像是最重要的视觉元素组成部分，在平面设计中占据着重要的地位，尤其是对于现代化设计理念和风格的平面设计来说，图像的作用和意义就更加的明显，图像是一种能够以直观的形式将设计完美表现的艺术表现形式，没有图像的平面设计，整个艺术设计看上去变得枯燥无味，并且是非常不完整的。在摄影技术的不断发展过程中，摄影技术成为了平面设计中图像的主要来源途径，并且能够为平面设计提供各种风格和题材的图像，这给平面设计带来了源源不断的题材。同时也在很大程度上提高了整体平面设计的质量，使得平面设计质量大幅度得到提升。
（二）文字多维化的应用
文字是人类文化发展的重要成果，文字是能够最直观地将意图加以表现的一种手段和工具，在多维视野下，文字的叠加艺术也是非常突出的一种平面设计表现手段，文字叠加艺术就是讲文字放置在其他的图像上，或者也可以对文字本身进行必要的叠加，使得平面设计的整体效果更加的丰富，通过文字叠加的平面设计方法，能够改变文字单调的表达效果，使得文字成为具有多维性的视觉元素，并且能够突出叠加效果，使得文字在平面设计过程中达到较好的效果。艺术字的多维化就是通过文字的艺术组合，将文字的色彩、字体等加以充分地组合，形成一种新型的，能够适应当前多维角度平面设计要求的艺术字，并且将其完美地表达，进一步实现艺术字体的多维化表达。在平面设计过程中，对文字的大小进行一定范围的调整，在结构设计过程中，突出强调艺术体中字体、色彩等方面的能够展现出来的艺术魅力，这样可以调动消费者的消费积极性和对产品的信心，同时能够通过对消费者消费爱好的了解，从而在平面结构设计过程中，完美地将其展现。除此之外，通过文字字体的调节来确保能够真正地了解消费者的用途和喜好，在文字方面通过利用刺激性的语言，形成较多的字体，通过不同的消费方式来给予消费者不同的视觉感受，并且对这样的图像以及文字等进行排列组合，从而使得消费者能够有一种眼前一亮的感觉，在平面设计过程中，将想要表达的思想和内容完美地凸显出来。
（三）色彩多维化的应用
在平面设计过程中色彩元素也是非常重要的视觉要素，能够获得比较直观且刺激的视觉体验，在结构设计的过程中，整体艺术效果得到进一步的加强，尤其是通过色彩自身带来的独特艺术感受，通过利用每一种颜色能够带给人的不同感受，从而将色彩进行调理组合，充分地运用，从而将其完美地表现出来，使得平面设计的整体水平和表现力更加的完美。
三、结语
平面设计论文范文4
动画艺术与平面设计艺术同属视觉艺术，“艺术”是一切艺术门类的总称，它是用不同的形象化手段来反映自然和社会，表现人类情感的一门社会化的人文学科，是人们为了更好地满足自己对主观缺憾的慰藉需求和情感器官的行为需求而创造出的一种文化现象。动画艺术就是让没有生命的图片动起来，从而变得有生命，是艺术家在创作过程中根据作者的意图将原本没有生命的图画通过摄像、音乐、配音等技法合成有生命体的影像。平面设计艺术是按照一定的规则方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图形的界限，描绘和表现形象，其所表现的立体空间感，并非真实存在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
2动画艺术与平面设计艺术的相同点
2.1动画艺术与平面设计艺术都是一种主观创造性很强的艺术形式
动画艺术与平面设计艺术不仅强调主观创造性，更强调客观的、基本的合理性，但又不失所要表达的幽默感和夸张性，巧妙而抽象的形象及丰富的联想空间。德国招贴设计大师岗特·兰堡用视觉形象语言说话，追求画面的韵律感、层次感，用最简单的视觉形象表达最深刻的内涵；他的作品追求平面之外的视觉效果，给视觉世界带来了新的力量和生机。他更加强调自我意识和对生活的领悟，在视觉效果上追求视觉冲击力，强调平面效果的突破。《和图》中书上的手有只笔，这只笔将书的一维空间向整幅画面的三维空间转化，自然而有力。笔在背景上写出出版社的名字，宣传意味油然而生，这种视觉的空间转换自然地引导观赏者的视线开始流动最终定格在下面的字母上。这种视觉引导式的宣传方法让人过目难忘。并且将光线巧妙地运用在书籍的投影上，似乎书籍由内向外透着一股亮光。书上的窗户是将书从平面转换到空间的一个过渡，这些过渡让人们更想探寻亮光后面的另一个空，图中的书被手握住，这只手由平面转向立体，书似乎悬浮在空中并投下阴影，营造出一种失重的空间感。它传达了把握住了知识就拥有了力量的设计理念，是日本的视觉大师福田繁雄的作品简洁、幽默、巧妙并深刻，常以简练的线和面构成，具有强烈的视觉张力，他把所想表现的事物通过异质同构、视错觉等理念，以视觉符号的形式重现在其海报作品上，并将这些原理以客观和风趣的形式呈现，使简洁的图形成为信息传递的媒介，由此其设计作品兼具了艺术性与精神性的内涵。一部好的动画或者一幅好的平面设计作品都不需要太多的语言描述，通过画面已完全可以表达出所要传达的信息。在动画制作中，表现人物面部表情的夸张和变形，又符合基本常理的客观规律,是塑造出人物性格和人物精神面貌及情感的关键。表情就是情感的形象，经过艺术加工,提炼,概括,抽象化后,使所塑造的形象更具代表性,这和平面设计的主动创造性非常相象,并且也是动画最吸引人的特点之一。，图中的表情,当人生气愤怒训斥别人的时候,两只眼睛瞪大,直立,两个眼球会向两个内眼角拉近,两只耳朵上耸,鼻翼变大向上收拢,嘴部张大并被拉长,上牙齿外露,这样更能感觉到这个人愤怒到极点,粗声大气的说话.整个人的面部表情肌肉都被绷紧,并且多采用正面.当人很幸福,很满足的时候,整个面部表情很放松,脸形呈圆形,嘴也呈一个圆弧形,嘴角上翘,两只眼睛很平缓的看向一旁,下颌上收,头部略倾斜；或刻画人高傲时,人的头上昂,只看到鼻子往下的部分,鼻孔朝人,两嘴角下拉,嘴是向下弯曲的圆弧，在夸大后的人物表情及造型使他们更具有特定的气质。这使我想到了蒂姆·伯顿导演的动画片《僵尸新娘》，每一个人物的夸张造型准确传达出每个人物的性格特征，维克多未来的妻子，维多利亚的母亲是一个没落的贵族阶级，还以女儿的婚姻获得资产，但仍保持自己的高傲、冷漠的样子，走起路来昂首挺胸，两个眼珠向上看，嘴角下耷，发髻梳的很高，和头的比例差不多，这种夸张再好不过。而且动画里的主角人物整个身体被拉长，四肢细长，人的下颌细尖，人物的眼睛变大。蒂姆·伯顿的《圣诞夜惊魂》也采用身体被拉长，四肢细长，人的下颌细尖，人物的眼睛变大，还有场景设计也是经过加工，提升，处理的房子及树木都有一种高耸的感觉，和动画的整体设计感觉和谐一致。通过以上可以看出，平面设计艺术和动画艺术的共同特点就是对事物的重新再创造，经过抽象变形重新提取重要的元素表达最具特征的效果。这种特征直接可以从平面设计中体会到，在动画中虽然体现的不是很直接，主要是因为人们感觉动画里的人物就应该是那个样子，至于为什么是那个样子，他们没有想过，而人们经常会说那一部动画片“有意思”，其实“有意思”足以说明动画片有它独特的创造性，只不过人们很少关心罢了，但从动画的定义中可以明显看出，动画是作者主观意图想象创造的动态形象，而他的主观想象，创造即是与设计一样的重新组合再创造。
2.2平面设计艺术与动画艺术表现形式的多样性
平面设计艺术与动画艺术都可以运用各种材料表现达到所想要的效果，在平面中可以手绘，印刷，拼贴，电脑制作，甚至是三维。在动画中可以是传统形式的，黏土形式的，布袋式的，提线式的，水墨形式的，或者是电脑制作的等等。虽然它们的形式变化多样，但仍不失去自己的艺术形式特有的特征，相反，更丰富了它们的创造性，并且也融合了其他的艺术形式，使所表现的空间更广泛。波兰招贴艺术家特拉伯可夫斯基的作品运用了图形的正负形相结合的手法，使画面产生强烈的对比。英国黏土形式的动画片《小鸡快跑》，运用了拟人和夸张手法，使小鸡们的形象鲜活、生动。布袋形象的动画片《阿凡提》,其人物造型恰到好处。阿凡提的造型带有浓郁的西域人物风格特点,他的衣着打扮,他的头饰,及人物的面部造型,留着一绺山羊须。
3动画艺术与平面设计艺术的异同
平面设计论文范文5
（一）图像符号的功能
平面设计中表达情感和信息的最基本方式就是图形符号，实际上，从起源来看，图形的起源要早于文字。原始先民最早将自己的图腾刻画在岩壁上，那些承载着先民们强烈感情的图案便是图形的最早起源。例如原始部落中有的将鹿作为自己的图腾，他们便将鹿的形状刻画在岩石上，以此为神灵保佑自己的部落平安无事。这种简单的情感表达赋予了图形最初的功能，那就是图片承载着情感。另外，人们将生产劳动中的一些经验和方法用图形的方式记录下来，代代相传，确保自己的后代能够沿用这些方法更好的生存。例如，原始社会狩猎中的技巧和要点，这些知识性的东西也会以图案的方式刻画在居住环境和其他器物上，由此图片又具备了传达信息的功能。
（二）符号与语意的传达
平面设计需要先确定一个主题，这种主题成为设计师们整合各种符号的指导，各种符号的产生和设计都为向受众传达主题服务。因此符号还具有一定的传达信息的功能。这一点在平面广告设计中大量存在。例如可口可乐的平面广告中给瓶身点缀水滴图像。这就突出了产品的清爽意蕴，是人们在饥渴难耐和炎炎夏日的情境中一看便产生强烈的购买欲望，因此这种平面设计对符号的运用精确的向受众传达了产品的卖点和给消费者带来的独特感受。因此图形符号在平面设计中具有深刻的语意表达功能。这种语意表达对平面设计来说具有十分重要的意义。
（三）辅助符号与背景信息传达
我们在现实生活中会经常遇到一些有表达方式不同而产生的不同联想。例如当我们看到关于柳树发芽，青草变绿等字眼时就会不自觉的联想到春天，而在看到落叶飘零，北风呼啸等字眼时也会联想到秋天的到来。这些由文字符号所产生的对人的情感的触碰同样在平面设计中的符号艺术中也有较好的运用。如雪碧平面广告中的水花四溅效果，会在瞬间让人产生凉爽之感。在配置以独特的字体设计，将清爽二字深深的引入人们脑海，这样文字作为辅助信息在整个平面设计中就产生了良好的艺术效果。
二、符合艺术在平面设计中的运用
（一）标志设计中的符号艺术
图形与文字作为两种符号在是构成标志的基本元素。图形与文字的结合程度也是标志设计艺术水平的一个重要体现。标志实际上本身就是一个特殊的符号，它的整体性是标志设计中要考虑的一个重要目标。而如何是这个整体更富意蕴，更能吸引人就牵扯到标志中对图形和字体的设计与整合。文字符号是构成标志的一个重要组成部分，通过独特的字体设计人们能够接受品牌产品的信息。但也有的品牌标志没有文字信息的融入，主要是靠个性鲜明的图案给人们留下深刻的印象[2]。因此图形符号也成为标志设计中的一个重要内容。设计师们根据品牌背后所承载的精神文化内涵和产品特点进行独特的标志设计，这对他们来说就有非常重要的意义。同时也是提升整个标志设计的艺术效果的重要基础。
（二）平面广告设计与符号艺术
平面广告是商家宣传自身产品的一个重要手段。优秀的平面广告能够使产品信息等得到更加广泛的传播，同时也能大大拉近企业与消费者之间的距离。广告宣传的内容、主体是设计者们进行广告创意的关键。在平面广告设计中，设计师们应该不断的加强他们对产品品牌的把握程度，结合与之相关的精神文化内涵，整合各种符号的表现力。将一些特定的图形、文字等符号进行独特的设计。因此，平面广告设计中，符号艺术对整体艺术效果和作品的表现力有着极为重要的影响。图形如何选择，文字如何设计，颜色如何搭配都是影响作品层次的重要原因。
三、符号艺术在平面设计中的应用方法
（一）对图形的直接引用
符号直接应用于设计作品是一种很重要设计方法，它能够将各种符号背后承载的文化内涵直接与产品关联起来，给产品打上深深的文化烙印。例如中国联通的企业标志就是将中国结这一图案直接与自己的产品和服务关联起来。中国结是中国传统文化中的一个重要图案图形。它代表着中国传统文化崇尚家庭和睦，子孙满堂的精神追求。而中国联通的服务对象正是千家万户，为家庭成员的信息交流和情感沟通提供服务。因此中国联通在对中国结这一图形的直接使用中，表达企业的价值追求和企业文化，取得了良好的效果。
（二）符号的群组化使用法
符号的群组化使用能够增强作品的感染力，对某种符号进行有规律的重叠和重复，使之在视觉表现上更具冲击力。这种符号整合方法在现代营销，特别是平面广告中使用的较多，他主要强调某种产品和服务的核心竞争力。而且这种平面设计作品的主要应用范围集中在人群密集的区域。主要是想受众一次次的展示自己的优势以达到信息传达的效果。例如淘宝网站首页展出的服装广告，将一条条叠放整齐的裤子做成图片，数量和整齐度成为整个平面设计作品的亮点，给人以舒适、条理之感。
（三）符号的重构使用方法
平面设计论文范文6
众所周知，从创作的目的上看，平面设计服务于市场和产品的信息表达，其最显著的特征是实用性，但是，不可否认的是，笔者认为，平面设计给人的第一感觉就是视觉创意上的冲击力和震撼力，其带给我们更多的是一种视觉上的享受，独特的创意同样具有引人入胜的魅力。下面即从审美学的角度来对平面设计进行审美分析。
（一）对秩序美的追求
现代平面设计追求的是秩序美，秩序美是一种韵律美，它存在于大小相同，横平竖直的严格模式中。设计师们在进行设计时能够进一步把握实体的形式法则，能够将实体精确化、丰富化、具体化。同时，我们应该注意到，平面设计虽然不会像三维设计那样给人一种立体感和现实感，却能够使观者在第一时间有一种视觉上的平衡感和舒适感，这样可以使观者减少阅读上的障碍，更好的读懂设计所要展示的内涵，使设计作品适应于广大群众，从而在人群之中流畅的进行传达，这就是秩序美的体现。平面设计中对秩序美的追求，最关键的原则是遵循事物的客观发展规律。例如，文字的比例要有可识别性，形体的比例要协调并突出其特点。在艺术创作中，秩序美具有相对独立的审美对象，对于当代的平面艺术创作而言，如果能恰好的运用秩序美规则，可使平民艺术作品呈现出更丰富的艺术化内容，从而使作品能够更符合现代审美意识的流行趋势。在工业造型设计中即有秩序美的体现，如在古琴的设计中我们会发现有“以琴长全体三分损一，又三分益一，而转相增减”的论说，全弦共有十三徽，把这些排列到一起，二池，三钮，五弦，八音，十三徽，正是具有1.618之美的斐波那契额数列2。
（二）平面设计具有功能指向性的审美追求
平面设计对商品具有强烈的依附性，平面设计的审美追求可以体现在它的功能指向上。众所周知，客户对平面设计的价值判断具有绝对主导地位，因为，平面设计依附于市场，平面设计只有通过市场竞争的考验，才能赢得客户的信任和满意度，最终实现平面设计的设计价值，一定意义上也可以说设计的成功与否取决于是否能够通过设计达到美化产品，进而实现促销的最终目的。因此，设计师们在设计时，都会站在客户的角度去揣摩他们的心理，来迎合客户的需求。例如，食品包装上的美化，可以将产品的色香味展现在消费者面前，达到促销的目的。
（三）平面设计追求一种视觉冲击力的审美感受
前已提及平面设计的目的是为了迎合市场和顾客的消费需求，那么，首先它必须能够引起别人的注意，并传达商品信息，也意味着它必须具有某种视觉冲击力，否则没有人能够有耐性看下去。平面设计的主题鲜明，目的明确，因此，为了能够给观众带来视觉上的冲击力，使观众感受到新奇和震撼，设计师们一般会选择具有标志性、代表型的符号和元素。在平面设计的理解中，“视觉冲击力”不是简单意义上的视觉印象和视觉效果，它所揭示的是平面广告设计作品的审美过程。从本质上讲，“视觉冲击力”是借由视觉捕获的视觉印象所造成的“情感冲击力”，是由于所展现的对象的感染力而由内向外散发出的令人或感动、或兴奋等的感觉。同时，我们应该认识到，“视觉冲击力”不仅仅是衡量一件平面设计作品的重要尺度，同时也是实现平面设计作品的审美效果和设计目的的重要手段。因此，设计师们都会通过特定的意向、鲜明的创意和强烈的色彩对比将平面设计的视觉冲击力表现出来，以达到其所追求的艺术效果。
（四）平面设计具有民族性的审美追求
民族性审美就是要求表达一个国家的民族情感。平面设计形成了以人为中心的生活环境，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化环境，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。随着经济文化全球化进程的到来以及数字化技术的发展，平面设计也很难摆脱单一性、雷同性的问题，那么，将民族传统文化和现代设计有效地结合，在平面设计中保持民族特色，一直是设计师们研究的重要课题。平面设计界公认的是只有民族的，才是世界的，而且在现代艺术设计中寻找民族性，会增强设计的魅力和生命力。坚持平面设计中的民族性，每一个人都可以把自己对于生命、世界的理解融入到作品中去，每一个人的生活、观念和情感都可以成为最直接的艺术本源。因此，平面设计以一个民族广泛认同的世界观、民族感情为依据，从民族文化中吸取智慧，主动吸收各民族优秀文化，以彰显民族感情、性格。
二、平面设计审美追求的表现方式
平面设计在追求秩序美、民族美、视觉冲击力时，其本质上借用文字、图像、色彩等元素来设计和编排，将生活的影像符号化，用图像向人们展示世界的面貌，对人们眼睛形成强烈的视觉刺激，从而起到传情达意的作用。下面就来简单谈下平面设计如何通过其基本要素来实现艺术和审美价值的。
（一）新颖独特的创意体现平面设计的艺术审美
创意性是平面设计的生命之源，喻为平面设计的思想与灵魂。良好的创意能赋予设计作品独特的思想和深刻的理念，使之充满灵性与美感，充分表达设计者的所思所想，让观众通过平面设计作品体验到其中的喜怒哀乐。平面设计对秩序美、视觉冲击、市场指向性的追求决定了平面设计的最终目的是吸引人们的眼球，从而为商家带来消费人群和丰厚的利润。平面设计为了获得长久的生命，其创新的产生和发挥创新效用的前提都应该是以消费者的利益实现为基础，从而实现个人、企业、社会的双赢。如麦当劳的门面设计以红色为底色，配以对棱角做特别处理的“M”字形，采用圆滑弧线设计“M”字形，看起来像是两扇黄金拱门，暗含着门里充满了快乐和新奇。麦当劳的设计门面虽然简单，但可以吸引人们的注意力，更能给人带来美好的想象和美的享受。
（二）搭配恰当的色彩体现平面设计的审美追求
平面设计中的色彩语言具有象征性和情感性，一定程度上来说，色彩通过作用于人们的视觉来传达语言，能够比较主动有效地实现人类之间的感情沟通。因为视觉对色彩有着特殊的敏感性，色彩语言传达美感魅力更为直接，更有说服力。一方面，色彩表达美感的形式，无论忧伤、快乐都能为大多数人直接感觉到，另一方面，色彩成为传递美，表达美的一种最普遍有效的方式。正如美国著名心理学家格列高里认为：“颜色直觉对于我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态。”
（三）巧妙合理的构图体现平面设计的审美追求
图形由点、线、面构成，其不断积淀的文化内涵，使图形设计拥有了丰富的符号性和象征性。点是最小的形式单元，是构成线和面的起始与终结。康定斯基认为：“从内在性的角度看，点是最简洁的形态。”图形的象征性是平面设计审美特征之一，在赋予作品象征意义的同时，能够减少平面设计单刀直入的枯燥性，使人们享受了视觉的盛宴又从中获得了快乐，满足了人们的审美追求。现今的平面设计更多的是运用到商业运作中，在讲究外形美感的同时还包含了产品的诸多信息。如苹果公司的标志设计，外形是一个被咬了一口的苹果，图形结构上突破了对称的特点，具有艺术美；缺口的苹果象征着人们对完美的不懈追求，该图形标志蕴含着深刻的意义、美感与象征性并存。
（四）简单文雅的文字体现了平面设计的审美追求
文字具有真实性和客观性，平面设计中，文字与图形的结合具有更强的说服力，文字以其简单的笔画组合蕴含着深厚的文化内涵，以文字为衬托达到刺激消费的目的。尤其是中国文字本身就是美的体现，其书法元素使中国的平面设计呈现出独具风味的民族特色，即是民族美的体现。平面设计对文字的运用体现在对文字的编排上，对文字的编排给人一种秩序美的感受，营造出一种视觉上的新奇和独特。平面设计包罗万象，但他们都离不开创意性和色彩、图形和文字的运用来实现其审美追求，通过对色彩运用的解读，对图形进行剖析，对文字进行编排，使平面设计不仅具有审美价值，而且具有极大的情绪感染力，能够引起人们的情感共鸣。
三、结语
