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文旅推广策划范文1
及2021年工作思路
一、2020年工作情况
统筹打好文旅系统疫情防控和复工复产攻坚战。严格按照国家、省、市、区的部署安排，督促和协助文旅系统企事业单位做好疫情防控各项措施，统筹推进文旅系统疫情防控和复苏发展。
（一）大力拓展云上文旅服务新渠道。策划组织线上领读、在线阅读、云上微课、云上展厅、“艺”直播等活动100余项、网上培训课程100余节；举办市南区全民时尚秀，推出综艺秀、舞蹈秀、时装秀、广场舞秀、手作秀、大家唱、大家拍共七大版块；新增8个区级非物质文化遗产项目;广泛开展抗“疫”文艺创作，整合志愿者、文艺团体、专业院团等力量，创作文学、歌曲、曲艺、书画等作品60余个，起到了凝聚人心、弘扬文化正能量的积极作用。优化“青云图”“啡阅青岛”线上线下阅读服务平台，上线以来已免费配送图书8万册， “青云图”入选中国图书馆学会“2019 年阅读推广优秀项目”。
（二）多管齐下打好战“疫”组合拳。认真贯彻“六稳”“六保”决策部署，协助企业申报财税扶持、金融支持、稳岗就业等多方面政策支持，协助120余家旅行社办理暂退旅行社服务质量保证金，先后拨付两批文旅扶持资金。妥善处置游客投诉，保障文旅市场的平稳有序。
（三）多方搭桥促进行业内循环、市场内循环。采取搭建平台、直播带货、宣传推介等方式，组织三地旅游局长资源推介、短视频《2020，我在海边等你》、浮山湾消费月等主题活动20余场。策划乐活夏日消费季，推出百余项夜间消费活动；组织文旅惠民消费季，助推文旅企业释放消费活力。做好华夏基石(青岛)国际时尚产业峰会服务对接，办好意大利电影周、婚恋文化周等节会活动，推动文旅产业融合发展。
二、2021年工作思路
（一）聚焦文旅深度融合，积蓄文旅产业新动能。发挥新一轮产业扶持政策引领作用，激发市场主体活力。深度融入中山路保护更新工程，支持国际会议中心、海天酒店、瑞吉酒店等高端载体吸引国际化会奖项目落地，持续拓展文旅产业链条。
文旅推广策划范文2
关键词：会展旅游，项目策划，项目管理
1 、西博之旅简介
2002年，为迎接西湖博览会，著名旅游胜地杭州推出“西博之旅”游览线。。“西博之旅”游览线首先推出的是“自由人专线”，游客除了集体参加西湖博览会项目外，其它时间自由活动。主要包括参加西湖博览会开幕式、西湖国际烟花大会、西湖花会等；“西博观光之旅专线”则把观光旅游与西湖博览会项目结合起来。其中最具特色的两条线路是，西湖新景游：雷峰塔——万松书院——胡雪岩故居——吴山城隍阁——清河坊古街——西博项目；文博之旅：中国茶叶博物馆——胡雪岩故居——胡庆余堂中药博物馆——中国丝绸博物馆——西博项目； “西博考察专线”也倍受专业人士青睐。
据统计，直接参与2002西博会的人数达到631.7万人次，同比增长4.2%；实现贸易成交81.59亿元，同比增长10.1%；西博会项目门票收入1675.39万元，同比增长7.9%；协议外资8.05亿美元，同比增长13.4%；引进内资66.4亿元人民币，同比增长20.7%；“西博之旅”观光团组织国内外游客86365人次，其中境外游客25204人；区（县）市引进内资签约项目60.14亿元。西博会期间市区商场销售总额同比增长18.7%，餐饮业营业收入增长30.2%，公园景点门票收入增长13.2%，旅游业收入增长55.4%，民航、铁路、公路、水路客运票款收入增长59%，公交、出租车营业收入，增长9.3%，邮政业务收入增长4.6%，电信公司本地网、长途通话业务收入增长7%，移动通信公司话务量增长43.2%，联通公司话务量增长38%。展览公司、广告公司、企划公司、印刷公司、搬家公司等行业的收入全面攀升。据统计部门测算，2002西博会拉动杭州经济增长0.65个百分点。
2．西博之旅的策划及管理
从2002年西湖博览会开始，西博会组委会按照“要把西博会打造成杭州重要的旅游产品，进一步打响游在杭州的品牌”的精神，专门成立了旅游观光部，具体负责西博之旅的推广和有关观光活动的统筹。通过不懈的努力，西博之旅已经初显魅力，成为一个在国际、国内市场上有一定知名度的杭州旅游品牌。
西湖博览会虽说是会展旅游的一个重要品牌，但完全有可能转化和衍生出一个精品观光品牌。事实上，旅游主管部门的积极参与，可以大大缩短这个过程，从而实现西湖博览会的外部经济效应。西博会是实现加快建设全国著名、国际有影响的会展城市的目标的重要载体，是杭州旅游产品实现升级的关键，是延长游客滞留时间、扩大旅游消费、提高杭州在国际上的知名度和影响力的重要抓手。但是，国内外没有一个地方有过把博览会包装成旅游品牌的先例。博览会既是旅游，又不是旅游——服务于旅游，但是又不是传统的旅游部门所掌控的。旅游主管部门往往处于尴尬地位，一般会游离在组织系统之外，无所作为，这是对西湖博览会资源的极大浪费。2002年西博之旅的推出和西湖博览会观光活动部的成立，让人们认识到，杭州市旅游管理委员会作为全市旅游行业的主管部门，应当积极融合到西湖博览会之中去，利用部门和专业优势，推广西博会，吸引更多的游客参加西博会。
西湖博览会知名度的提高，是成功开展西博之旅的前提。西博之旅是西湖博览会的一个下游产品，西湖博览会没有高的知名度，西博之旅最终也是空谈。连续举办的西湖博览会在国内已经具备了较高的知名度，在国际上也小有名气，这就为推广西博之旅创造了条件。
要加强对西博之旅的对外宣传工作。比如，有市旅委牵头在上海新天地举办了一次大型广场促销活动，推荐西湖南线景点和西博会项目，招徕上海人及在上海的机会客源群体来杭州参加西博之旅。召开西博之旅新闻会；在全国性的权威旅游媒体上登载广告；在周边城市的旅游交易会上设立了西湖博览会的旅游特别展台，同时在旅游交易的宣传册上设立专项刊登西博之旅的线路和推荐旅行社的信息；利用互联网展开对西博之旅的宣传，杭州旅游网站和中山国旅的网站均在首页显著位置推出了西博之旅。为使西博之旅走向海外，市旅委还策划了与杭州电视台西博之旅环球行的大型海外异地采访活动，并取得的圆满成功。毋庸置疑，西博之旅特色旅游项目的推出，也使得西湖博览会在全国旅游行业的知名度得到提高。
要谋求会展业与观光活动的结合，推出具有特色的、适于游客和市民参与的项目是成功的关键。西湖博览会是以会议和展览为主体的，客观上，展览类产品和会议类产品一般是不适于普通游客参与的，二者之间的服务对象存在根本差别。但是，西湖博览会的一系列活动类项目，如烟花大会、丝绸时尚节、特色街展示活动、狂欢节等是受游客欢迎的；而一些展览类项目也是可以接待普通游客参与的，例如，工艺美术大师作品暨国际艺术精品博览会、丝绸博览会、中国女装展、中国美食节等。
从博览会如何贴近普通观光游客的角度看，博览会的项目组成要逐步增加适合于老百姓庆贺普通游客参与的展览活动和观光文化活动。要做到既能使游客饱眼福，又能满足购物欲。同时，一些大型活动如开幕式、烟花大会、狂欢节要安排在周末，可以大大提升杭州的节日气氛，但仅仅是几个节目还不够，西湖博览会期间的4个周末最好都有精品参与项目，同时，为便于旅行社出团，要提前至少半年确定大型活动的举办时间。
科学包装很重要。西湖博览会是一个会展项目，它所面临的主要是商务游客，与普通的观光旅游存在很大差别。因此，不加包装而直接推广西湖博览会就会容易导致产品的不对路，会对游客产生误导。因此，必须对西湖博览会的一些单项的精品项目进行整合包装，做成系列观光旅游产品。为此，西博观光活动部在充分的进行时常调研的基础上，从游客的视点出发，举办西湖博览会中对游客较有吸引力的文艺活动、观光活动和会展项目，结合西湖综合保护工程推出的新景点和大杭州旅游景点，经过整合，创造性的推出了自由人专线和数条套餐组合、西博会考察专线，游客和旅行社的选择余地大大增加。
有效利用政府资源，组织动员全市旅游企业积极宣传和推销西湖博览会。市旅委为鼓励旅行社的积极性，将西湖博览会宣传推销情况列入旅行社年度考核的重要内容，并与旅行社奖励挂钩，激励旅行社积极宣传西湖博览会旅游，鼓励旅行社组织西湖博览会旅游专机、专列等，把西湖博览会的旅游做大做响。市旅委在杭州近200家旅行社中选了20家有组团实力、信誉好的国际、国内旅行社作为西博之旅的推荐单位，市政府还专门召集了多哥协调会，对20家旅行社实行西博之旅公园门票优惠等措施。西湖博览会结束后，还对推荐西博之旅成绩突出的旅行社给予表彰和奖励。。这种举措大大激发了骨干旅游企业推广西博之旅的积极性和创造性。
充分发挥旅游社团，特别是旅行社协会的作用，可以起到事半功倍的效果。。旅行社协会是一个具有较强号召力的民间社团组织，它对于推广西博之旅起到了功不可没的作用。市旅委提出要在西博会期间组织一次西博之旅的大型集中活动，旅行社协会积极组织和协调，全市部分旅行社积极响应，共有近万名海内外游客参加。
各部门积极配合，是西博之旅取得成功的重要原因。西博之旅的组织是一项综合性的工作，需要杭州有关单位和部门通力协调和配合，西博办和展览工作部对游客参与的展览类项目一律开绿灯；市园文局在西博之旅推荐旅行社的优惠政策上给予了大力支持；市交警、交通部门在西博会期间向20家旅行社旅游团队开放公交专用道等等。这些都为西博之旅的顺利事实奠定了基础。
3．“西博之旅”的启示——会展旅游项目策划与管理的关键
一个优秀的会展旅游项目，不仅仅可以带动更多的相关消费，更重要的是可以增强会展活动的效果。会展与旅游的深层联系，决定了会展旅游项目策划与设计应兼具会展活动与旅游活动的主要内容，在结构上应主次明确且相互协调。一个成功的会展旅游项目策划，是会展与旅游充分结合，促使会展旅游者的满意度达到最佳的基础。会展旅游者个人素质高、文化修养佳、极具探索和创新精神、时间紧促、用于旅游观赏的随机性大等特点，所以，会展旅游项目的策划要注意以下问题：
3．1 相关部门密切配合
目前我国会展业还没有实行归口管理，旅游企业、尤其是旅行社参与甚少，在管理体制、客源预测、整体促销、配套服务和后续利用上没有良好对接。会展主办单位既是会展策划者，又是会展的具体实施者。同一批人承担着从展品征集、宣传促销到展场布置、活动安排，甚至为参展商提供住宿、饮食的全部服务。例如，2000年世界博览会在德国汉诺威举行，组办方预测观众人数达4000万，而实际上只有1800万人，连预测的半数都未完成。原因就在于承办组织者从一开始就只把精力集中在办展上，而没有考虑如何同旅游结合，没有考虑如何吸引旅游者，把周围景点结合在一起向世界宣传。
会展旅游的成功实现需要会展活动组织者与旅游活动组织者积极的配合与努力，会展的承办者负责统筹策划，政府和行业协会积极支持，利用旅行社与各景点、饭店、以及运输系统的关系，满足会展旅游客人吃、住、行、游、购、娱等多方位的需求。
3．2 细化和区分目标市场
会展旅游者作为一个细分市场还可以也必须再进一步进行细分。会展旅游策划，首先应明确区分为两个主要的群体，即以参加会展为根本目的的专业参展商和采购商，以及出于兴趣、好奇等原因而前往目的地的普通的旅游者。
由于受教育程度比较高，相对于传统的观光旅游，生态旅游、高科技旅游以及一些参与性极强的旅游项目对他们的吸引力就更大些。鉴于会展一般在经济比较发达的大城市举行，可以根据他们商业性极强的特点，推出投资考察游等专项旅游产品。在旅游过程中，旅行社可以安排专业性咨询，提供当地的市场行情、法律法规及经济政策等方面的信息。有的来宾希望解除紧张的商务活动带来的劳累，所以一些泡温泉、打高尔夫球、海滨浴等休闲度假式的旅游也颇受追捧。
对于普通旅游者来说，他们会展本身和会展举办地极其周遍的特色旅游资源都是吸引他们成为会展旅游者的吸引物，可以用有特色的会展吸引他们，并与旅游部门结合推出短平快的城市周边游。在日程安排上主要以半日游、一日游和二日游为主，产品特色上突出本土文化和休闲性。以广交会为例，入境参加广交会的游客在会后多选择就近到珠江三角洲各地旅游，具有岭南文化特色和南粤风光的旅游线路最受欢迎。
3．3 突出展会的主题，注重发掘文化内涵
一般来说，大型的会展活动每一届都会有一个特定的主题，会展旅游项目的策划和设计必须以会展的主题为核心展开。
会展旅游既然是植根于会议、展会等事件的旅游项目，其参与者又是消费能力和文化素质“双高”的群体，因此，必须充分发掘 “事件”本身深层次的文化内涵，并最终将文化物化于会展旅游的各项活动中。例如青岛国际啤酒节的文化核心是“啤酒文化”，其各项活动的设计就啤酒文化或者啤酒产业的发展密切相关。再如西安在“东西部经贸洽谈会”期间，隆重推出“发现法门寺之旅”；海南在“亚洲论坛”后，推出的中国首家“贵族路线”海南—— 博鳌旅游线。尽管价格昂贵，但因内容丰富、文化品位高而受到了广大会展游客的青睐。
3．4 合理安排时间
与普通的旅游者不同，尽管会展旅游者也是前往异地进行旅行，但这种旅行活动并非是基于闲暇时间，而是基于工作时间。因此，会展旅游者在时间的安排上没有太大的弹性空间，这就要求旅行社等服务企业所提供的服务必须具有更多的选择性，这样会展旅游者就可以根据自身的具体情况进行选择。同时旅行社还应该安排好会展旅游者的回程事宜，解除他们的后顾之忧。
3．5联合促销
坚持联合促销的原则，借助各方面的力量，逐渐扩大联合促销的范围，形成整体的优势。一方面联合交通业、旅游业、会展等部门共同制定具有竞争力的价格，争取更大的市场份额；另一方面是通过旅游企业与会展公司联合起来进行宣传，将旅游产品的宣传工作渗透到会展的每一个阶段，充分利用各种新闻媒体和手段，强化商务客的旅游意识，最终达到销售会展产品与旅游产品的目的。如在西安举办的“艺术博览会”，由于主办单位和策划公司的运作水平较差，宣传不够得力，造成会展期间参观者人数很少，购买商品的更是寥寥无几，致使参展厂家人不敷出，亏损严重，无不怨声裁道。这样的会展不但损坏了主办城市的形象，也破坏了参展者旅游的心情，根本不可能吸引外地游客来购物、旅游。
4．结论
会展旅游项目的策划工作是会展旅游产品和服务的灵魂，也是目前许多企业在产品设计和开发中的最薄弱环节。应当引起相关主体的充分的重视和必要的研究。正确看待会展旅游，优化会展业与旅游业的关系，加强会展业与旅游业的合作共同办展，是会展旅游健康发展的关键所在。以会展和旅游互相配合形成1+1>2的互补优势可共同促进会展经济的可持续发展，而且随着加入WTO我国经济融入世界经济一体化进程的加快，我国的会展旅游将逐步与国际惯例接轨，向行业协会规范化、企业运作市场化、会展公司集团化、行业分工专业化、大型展会品牌化的方向发展，不断寻求会展业和旅游业的最佳结合方式，以会展来填补旅游淡季损失，同时以旅游来促进会展产业发展，形成更完善、更高一级的互动优势。
参考文献
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文旅推广策划范文3
去年7月，绍兴市召开旅游发展大会，提出了打造文化休闲城市、建设旅游经济强市、发展全城旅游的奋斗目标。这是绍兴在科学发展的时空维度新起点上对城市功能和发展定向的重大决策，也是绍兴着力提升城市品位和城市魅力。在建城2500周年历史时刻到来之际作出的大手笔。
在中国城市快速发展，众多城市特色丧失、千城一面的当下。绍兴打造全城旅游，是中国旅游产业转型、产品升级的一个创举，体现了城市管理者高瞻远瞩的气魄胸怀和对历史高度负责的使命感。然而，对于绍兴这样一个经济发达城市，全城旅游难度更大，更具有挑战性。因为全城城市旅游不只是量的扩大，更是质态的飞跃，目的是将一个深度旅游综合体呈现给中外游客。绍兴全城旅游，作为旅游品牌递进演化的一种创新模式，令人期待和关注。“全城旅游做好了，就是实实在在的战略性支柱产业。”绍兴市旅游委员会主任宣传中先生满怀信心地说。
吹响全城旅游号角，推进旅游产业转型
绍兴是全国首批历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，具有丰富的人文历史积淀。经过多年努力，绍兴已打造了公祭大禹陵、兰亭书法节、中国黄酒节、乌篷船风情节等绍兴旅游“金名片”。绍兴市提出发展全城旅游战略以来，在省内外、在旅游界引起了很大反响。绍兴首推全城旅游，是基于怎样的考虑?
绍兴市旅游委员会主任宣传中介绍，进人新世纪以来，绍兴旅游面临着产业转型升级的现实而紧迫的课题。我国旅游业已经历了参观学习、游览观光两个阶段，现在进入观光和休闲相结合的休闲度假阶段。在上世纪八十年代中期以前的参观学习阶段。绍兴旅游在国内非常有名。那时到自然风景区去开会，被批评为“奢侈浪费”，违反财经纪律，名山大川也往往与宗教迷信相联系，唯独到绍兴参观理直气壮。绍兴具有革命教育意义和作用的名人较多，尤其是鲁迅、、、秋瑾；还有越王勾践卧薪尝胆，大禹治水三顾家门而不入的故事，这些名人及故事代表了国家主流文化、先进文化。因此，资源的先进性和革命性，使绍兴成为以参观学习为特色的旅游阶段的主要目的地。
上世纪八十年代中期到上世纪末，我国旅游发展到以游览观光为目的的第二阶段。并开始有了旅游产业。这是绍兴旅游发展最快时期，绍兴观光资源丰富，文化底蕴深厚，旅游产品数量比较多，同一时间可看几个景点。本世纪初，我国逐步进入休闲度假旅游阶段，旅游产业形态从观光旅游向观光、休闲、参与、体验的综合性、深度化旅游发展。虽然绍兴旅游总体上增长很大，但是原来的优势在消弱，原来的市场地位和份额也有所下降。绍兴没有国际级的名山大川资源，没有故宫这样宏伟壮丽的建筑群，没有具有震撼力的兵马俑……虽然城市风情丰富，但是有特色的休闲场所，比如酒吧、民居式旅店、高星级度假酒店没有形成规模。
当前，我国旅游业处于战略机遇期，旅游经济正在成为“现代服务业的龙头产业”、“战略性的国民经济支柱产业”。绍兴旅游如何将丰富的产品元素整合成有机的产业?如何拉长旅游产业链?需要全城旅游载体，从全城旅游全要素来构建旅游大产业，按照全城旅游的定位，将旅游与城市规划、建设、管理和经营有机结合起来，提升旅游的产业化水平，实现绍兴旅游转型升级、跨越式发展。
全城旅游是绍兴旅游在历经了几十年发展基础上的重大转折和重大突破。宣传中主任认为，“全城旅游”是理念，也是目标；是品牌，也是产品：是形态，也是项目；是口号，更是一项系统工程和扎扎实实的工作。
在世界范围内，只有塑造出独特的、有民族性的、个性化的旅游城市特色，才能产生巨大的城市凝聚力。绍兴提出全城旅游这个课题，实至名归；绍兴旅游未来发展的优势和竞争力，体现在“绍兴”两个字。绍兴古城核心区域为8.3平方公里，2500年来城址没有变迁。依然保持了独特的江南古城风貌，这在全世界也属罕见。
围绕“整体性规划、多元化建设、一体化管理、企业化经营、品牌化营销、全城化旅游”工作思路。绍兴全城旅游各项工作正在扎实推进。绍兴市把古城旅游区5A创建作为发展全城旅游的一个重要抓手，经过5年左右的努力，将绍兴打造成为一个特色显明、最具魅力的文化休闲城市，创造全城旅游的绍兴模式。
构建大旅游格局。加快项目建设进度
为加快形成大旅游、大市场、大产业的格局，绍兴市调整完善了旅游管理体制，加强了对涉旅项目规划的指导与协调，加大对旅游业的扶持力度。发展“大旅游”的氛围日益浓厚。各县(市)区进一步理顺旅游管理体制机制，有的成立了旅游发展有限公司或旅游投资经营公司。绍兴县组建了鉴湖―柯岩旅游度假区，诸暨市和新昌县加大了创建浙江省旅游经济强县的工作力度，上虞打造全市的四季鲜果采摘体验游。诸暨市旅游专项资金从600万元增加到了6000万元。
绍兴市新一轮旅游产业投资热潮正在掀起，为建设旅游经济强市注入了活力。市区鲁迅故里咸亨新天地南北两区已结顶，新的咸亨酒店正在进行后期装修，将在今年4月中旬正式营业。镜湖梅园、渔猎公园、秦森综合性休闲旅游项目、会稽山度假区旅游综合体、越王城保护整治工程、迎恩门风情水街环境改造工程等都在加快建设中。绍兴县大香林二期工程已完成工程进度的80％，乔波冰雪世界已建成开放，受到了游客的欢迎。嵊州市计划总投资22亿元的温泉度假旅游区项目已开工建设；新昌县与浙江省旅游集团签订了全面合作协议，由浙旅集团首期注入5000万元共同开发、提升现有旅游资源。诸暨、上虞也在加快建设一批旅游配套设施项目。
绍兴实施全城旅游的构想，吸引了中外旅游投资企业来寻找商机。日本客商对会稽山国际康体中心项目很感兴趣，随着老龄化社会的到来，“候鸟式养老”将会成为一种新兴模式，而绍兴完全有条件发展成国际化养老基地。
在云南成功投资“恐龙谷”旅游项目的侏罗纪世界投资公司董事长王铼根表示，目前投资旅游业正是好时机，绍兴有得天独厚的丰富景区资源，完全可以像云南那样操作，做有特色的“休闲项目”，牢牢抓住新一代游客群体的消费需求。
按照全城旅游规划的设想，绍兴正在包装推出特色旅游线路，重点提高过夜游客的比例，打造旅游目的地，形成“游线共串、市场共拓、利益共享”的共赢机制，逐步增强全城旅游向县市的辐射力。围绕市场化开发旅游产品，目前正在征集一批既能体现绍兴深厚的历史文化底蕴。又能体现时代特征，满足市民和中外游客愿望的旅游商品。
高水平推广策划，提升城市魅力指数
绍兴全城旅游的实践，其实质把“旅游即城市，城市即旅游”的理念落到实处，将旅游发展全方位地融入绍兴城市发展，进而充分发挥旅游业对于城市发展的品牌效应、拉动作用和贡献份额，不仅提升城市品位，放大
经济价值，还将大大提升城市文明水平和魅力指数。
宣传中主任认为，围绕“城是一个景。景是一座城”，绍兴不仅是一个地名，还是一个旅游产品，包含吃、坐、行、游、购、娱，包含观光、体验、休闲、度假，是一座有着丰富内容的、生动鲜活的、生活着的千年古城。因此，绍兴全城旅游形象策划和市场推广将进入品牌跃升新阶段。
如何在深入调研挖掘绍兴“魂”和“根”的基础上，提炼代表绍兴城市特质的品牌与旅游形象，构建完整的全城旅游形象识别系统?如何打响鲜明的城市品牌?经过多方探讨和接触，绍兴市旅委与中国品牌推广中心初步签订协议，委托其进行绍兴城市品牌与旅游形象整体提升策划。
绍兴发展全城旅游，其意义不仅在于现实的旅游业态转型，更是对古城历史文化的尊重和保护，让历经千年风雨洗礼的江南古城吸引世界的目光。今年绍兴全城旅游重点做好“水乡风情”、“江南古城”、“体闲度假”三篇文章。以绍兴建城2500周年、世界合唱比赛、上海世博会等重大节事活动为契机，做好全城旅游推广工作。绍兴市还将举办“全城旅游高峰论坛”，为全城旅游的发展提供理论支撑和舆论支持，打造城市旅游的“绍兴模式”。
文旅推广策划范文4
抓旅游规划，走品牌之路。宜宾蜀南竹海创世界级旅游品牌，离不开高水平的策划。策划是实现资源优化配置的途径。要聘请专家编制创牌的总体规划。旅游产品存在“形象遮蔽”和“形象叠加”效应。宜宾有“ 蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇、夕佳山民居、龙华八仙山世界第一立佛”五张旅游品牌。策划要突出竹文化、石文化、k文化、哪吒文化、大江文化的结合点，在避免“形象遮蔽”效应的基础上，做好五大旅游品牌的整合推广，尤其要形成蜀南竹海与石海洞乡的“形象叠加”效应。
抓旅游资源，育生存之本。蜀南竹海要经过精心打扮、艺术升华、审美创造，赋予文化内涵，形成富有生命力、吸引力的自然景观和人文景观。要抓好精品景点的建设，让每一个景点成为有血有肉、有灵有魂、可惊可叹、可圈可点的亮点和看点。蜀南竹海景点众多，现有的景点，不要“粗枝大叶”，要优化和美化。新的景点要统一规划，合理布局，突出个性，减少类同。蜀南竹海定位为生态型，应保持景观原汁原味、自然古朴。蜀南竹海形成历史较长，有的带有浓重的人工痕迹，楼亭、庙宇、碑文、石刻与自然山水竹掺杂在一起，应进行必要的梳理和舍弃。要通过完善旧景点、开发新景点，形成竹海九大景观。同时，配套建设竹海九寨，使竹海成为中青年为主体的自然风光游、民风民俗游、休闲度假游、探险猎奇游的综合游。探险猎奇游可新发展体验性、参与性强的漂流游。开发建设好生态旅游园林县城――育江休闲旅游度假区，使之成为蜀南竹海的延伸景点。
抓旅游文化，塑魅力之魂。文化创意的缺乏是旅游业发展最大的盲点。要把竹文化打造成独特的、显眼的文化符号。要搞好民俗文化的开发利用。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，一个美丽的传说、一曲动听的民歌、一个优美的舞蹈、一台精彩的戏剧都可以扮靓并成就不少旅游圣地。2008年北京奥运会会徽，那“中国印”就融入了中国书法、印章、舞蹈、礼仪等民俗文化。蜀南竹海也要有“竹海印”。可设置竹海标志雕塑，以体现竹海的文化品位，文化档次和文化追求。要对长宁古街进行复原或恢复，打造竹景观、竹建筑、竹文明。有关民俗文化的设计、修建、装置，乃至细部装饰、命名用词，都要有专家内行把关。旅游的六大要素吃、住、行、游、购、娱，每个环节都可以做民俗的文章。要吃有竹笋，住有竹舍，行有竹舟、竹桥，购有竹产品，娱有民族歌舞。古称 “丝竹”为音乐，唐代称演奏乐器的艺人为“竹人”。中国传统的吹奏乐器和弹拨乐器基本上是用竹制造的，如笛、箫、笙、筝、鼓板、京胡、二胡、板胡都离不开竹。蜀南竹海可以大手笔编排"印象・竹海"竹管音乐会和音舞山水实景诗剧。要借鉴九寨天堂国际会议度假中心文化型设计，建设蜀南竹海国际会议度假中心。中国是竹的故乡，全世界约有100属1000多种竹子，而我国有37属约500种。蜀南竹海不仅竹类资源丰富，而且养竹用竹历史悠久。要弘扬竹文化，建设世界性的竹类系统生态园和竹种基因库。要建立竹文化会展中心，设立“竹与文字”“竹与科技”“竹与竹编”“竹与食文化”等专题。要举办竹文化节、梨花节、龙舟节、果品节等大型节会。
抓旅游配套，塑魅力之魂。一是建设观光型、游乐型的现代人工吸引物，建设以竹文化为主题的文化广场和水上旅游项目（竹都湖）；二是抓好旅游设施建设。加快干线公路与旅游区之间的连接，改善旅游区内交通设施，建设竹海旅游机场；三是抓好依法兴旅和宏观监管；四是利用互联网、电子媒体，抓好旅游宣传促销。制作竹海风光邮票和宣传片；五是抓好旅游教育培训，提高宜宾导游的专业水平。尝试与国外知名旅游学校联手，在宜宾合办高级旅游管理学院；六是不要各自为政、各吹各的号，要树立“大旅游、大市场、大产业”的观念；七是政府及其部门不要直接办旅游项目，不要取代企业搞招商引资；八是不要多头插手景区管理。借鉴碧峰峡管理模式，实行统一管理，以维护其整体性，发挥整体效应。
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据统计，截至6月底，织金洞世界地质公园景区累计接待游客107.49万人次，售票收入4000多万元，旅游综合收入8.2亿元，同比上年分别增长50%、49%、51%。同期，织金县旅游综合收入实现34亿多元，同比增长35%，呈“井喷”式增长。
完善基础设施
提升品牌吸引力
织金洞管理局严格按照创建国家5A级旅游景区以及“100个旅游景区建设”的标准和要求，积极筹措资金，抓规划、上项目、突进度、保质量、求高效，景区配套服务设施建设突飞猛进，服务水平显著提升。成功申报世界地质公园，使得织金洞的基础设施不断完善。
目前，景区已完成织金洞地质博物馆装修布展；4D科普影视厅、地质科普广场、科普长廊、公园主副碑及配套综合图文介绍栏建设，公园标识、标牌及导览系统建设，公园信息系统建设（包括公园中英文网站、门禁系统、监控系统、停车场系统、洞内地质遗迹三维扫描等，其中监控系统已覆盖公园主要地质遗迹保护点）；公园地质遗迹景点解释牌安装，公园内部、外部交通引导牌及服务标识系统安装等。同时，不断加强园区环境整治，改造了官寨古街、小妥倮苗寨、大槽口苗寨民居，整治了园区道路、停车场、服务区，规范了园区内旅游服务经营市场。此外，充分利用报刊杂志、网络、电视等宣传平台，加大广告投入，扩大织金洞申世影响力；利用微博、微信等开展科普“五进”，在学校开设地质及旅游知识课，在社区村寨开展地质科普讲座，在园区开展科普优惠游、世界地球日纪念活动等。
接下来，织金洞管理局将按照《创建国家5A级旅游景区标准》及景区环境整治要求，完成旅游公厕建设13座（含新建6座、改造提升7座）、景区出口服务区设施建设8000平方米（含广场5000平方米、出口服务中心2000平方米、旅游产品销售服务门面30个1000平方米）、小妥倮车场路面、南大街邦彦大道、观光车道改造，洞内外旅游步道改造扩宽，安全护栏、护网工程建设，小妥倮、大槽口民族村寨基础服务设施和美丽乡村建设等。随着交通条件进一步改善和旅游营销的全力跟进，织金洞旅游人数和旅游收入将实现新跨越，旅游品牌吸引力逐步显现。
2015年2月，厦蓉高速清（镇）织（金）段开通运行，贵阳至织金的行车时间由原来的3.5小时缩短至1小时，紧随其后的织金―纳雍―毕节―生机（四川泸州方向）高速公路相继通车，极大地刺激和拉动了织金洞景区的客源市场。与此同时，织金洞管理局紧扣市场，积极推进智慧旅游平台建设。利用“互联网+应用”的新兴媒体营销推广手段，与腾讯、百度、新浪等平台合作投入网络广告，不断扩大品牌覆盖面和影响力；完善景区门户网站建设及线上自销功能，与同程网、携程网、驴妈妈、去哪儿、美团等多家旅游网商合作开展联营促销，取得良好效果。
整合资源
变“过路经济”为“过夜经济”
织金洞景区全力加快周边旅游资源整合，努力实现从旅游点到旅游区的转型，全面加快织金洞跨越式大发展。
随着高速公路、高铁的相继开通，加上“走遍大地神州・醉美多彩贵州”的强势宣传，贵州正快速成为国内旅游热点，能满足广大游客消费需求的“精品旅游线路推荐”逐渐成为游客的首选。
织金洞景区根据游客不断提升的消费需求，积极与省内各大景区加强合作交流，整合周边优势旅游资源，推出“黄果树+织金洞”的“黄金线路”，“百里杜鹃+织金洞”的“百金线路”，“织金洞+多彩贵州风演出”的“金彩组合”，“黄果树+织金洞+多彩贵州风演出”的“黄金风”以及与省内西线景区共同推出的“一路向西”等精品线路组合，线路设计上均为二日游、三日游，并对线路组合实施优惠，有效刺激了游客消费市场，增强了线路产品的市场竞争力和生命力。
同时，游客选择住宿地或休息站更有目的性，选择织金县城为住宿地或休息站的游客大都会利用当日晚上或次日上午半天的时间参观游览织金古城，从而较好地带动织金古城的观光游。
随着这种旅游格局的形成，织金洞景区不仅能吸引客人前来，更能让客人留下，变以往的“过路经济”为“过夜经济”消费模式。
文旅结合
增强景区吸引力
旅游活动从本质上讲是一种文化活动，只有在丰富的自然资源中注入更丰富的文化内涵，为地方民族民间文化提供更多的展示平台，使文化与旅游有机结合，风景区才会更加具有生命力和吸引力。
近年来，织金洞管理局积极挖掘地方民族文化，创新表现方式，邀请贵州著名戏剧编剧、导演黄湘共同策划编排了大型音乐舞蹈史诗剧《大梦织金洞》，以戏剧形式集中展示织金洞自然美景及其背后的深层寓意；积极创造民间文化展示平台，提炼织金特色，推出景区表演活动，展示民族原生态文化风情；积极探索旅游产品展示路径，在景区开设“多彩贵州文化创意体验馆”，向游客展示“多彩贵州”丰富的文化旅游资源，为景区注入更丰富的文化内涵；积极推进文旅融合互动，在织金县委、县政府的领导下，精心策划并组织开展“2015中国贵州・织金国际溶洞文化节”系列活动，扩大文化传播的途径，实现旅游与文化共同繁荣发展。
同时，织金洞管理局还充分发挥好科普基地的作用，建设了贵州第一家自然生态博物馆和岩溶地质博物馆――织金洞地质博物馆。通过沙盘模型、高科技灯光、4D技术，宣传织金洞的地质特点、地质遗迹的保护方法等，引导来此旅游的游客树立地质保护意识。在织金洞地质博物馆，参观者不仅可以全面了解岩溶和中国岩溶分布情况，还可以通过动态模拟装置，直观感受织金洞内钟乳石的形成与演变。
此外，织金洞管理局还开展了“魅力织金洞・贵州高原魂旅游洞穴可持续发展专家论坛”“地质科普教育进高校”等活动，通过邀请地质旅游专家、高校大学生到地质公园现场观摩，召开专家论坛讲座为织金洞旅游洞穴可持续发展建言献策；举办地质科普知识竞答比赛，让织金洞国土资源科普基地的作用在省内各大高校得以显现，有力地推进织金洞景区由观光型向科普教育型转变。
反哺地方
旅游扶贫见成效
“开展地质地学旅游，带动地方经济发展”是联合国教科文组织世界地质公园的发展理念。近年来，织金洞管理局始终把助推地方经济发展，为全面建成小康社会贡献力量作为重要社会责任，积极筹集资金支持和帮扶地方建设，为地方产业发展、美丽乡村建设、带动地方群众脱贫致富奠定坚实基础。
文旅推广策划范文6
尊敬的答辩组的各位老师和同学：
大家早上好!
我是来自级xxx的学生xx，我的论文指导老师是xxx老师。我的论文题目是《贵州酒文化旅游开发探析》。
首先，我想谈谈我写这篇毕业论文的目的及意义。
其实关于酒文化的旅游开发和设计虽然已经有很多人做了研究，其中关于贵州酒文化的旅游开发也有涉及，但是我依然选择了这个作为自己的论文题目，首先是基于自己的兴趣爱好;同时，也是基于了以下三个方面的考虑：
1.现在随着国内旅游业发展的进一步深入，旅游模式逐步升级，开始由观光游时代向体验游时代转变，旅游类型也开始由大众旅游向专业化、多元化方向发展，专题旅游已经成为一种旅游发展的趋势。本文的酒文化旅游正是一种专题旅游。本文的写作目的也就是在专题化旅游开发的大背景下，为我省的旅游规划和发展提供一种声音，一个思路。
2.我们知道，旅游的生命在于特色，有了特色旅游业的发展才能长远，酒文化旅游就是贵州旅游的一大特色。贵州作为茅台的故乡，不仅有悠久的酒文化历史，更有丰富的酒文化旅游资源。探讨贵州的酒文化旅游开发，不仅对贵州有着特别的意义，对国内酒文化的旅游开发也是一种典范带动。
3.我选择这个题目，老实说，我一开始是觉得这方面的文献资料比较充分，应该易于开展论文的撰写，所以选择了它。呵呵....
其次，我想重点说一下本文的主要内容及探讨的主要问题
本文主要阐述了酒文化以及酒文化旅游的内涵，同时重点对贵州发展酒文化旅游的条件和存在的问题进行了分析，在此基础上对贵州酒文化旅游产品的开发提出了一些建议。
本文主要有五个组成部分：
1. 酒文化旅游概述，在这一部分我首先介绍了酒文化、酒文化旅游的定义，并重点阐明了贵州酒文化旅游资源的类型。
2. 对贵州开展酒文化旅游的条件进行了分析，主要从地理气候、资源条件、社会文化、政府政策等方面做了阐述，从而充分论证了贵州酒文化旅游开发的可行性和必要性。这是本文的一个难点。
3. 对贵州酒文化旅游开发中现在存在的突出问题进行了分析，如酒旅分家严重，产品单一，开发创新力度低，缺乏专业化的策划、推广和营销等。我认为这是本文的亮点。
4. 针对贵州现存的问题，我尝试给出了贵州酒文化旅游产品开发的建议，通过挖掘﹑整合、再塑造贵州酒文化，进一步开展酒文化旅游节庆活动，彻底激活酒旅游的活力，从而塑造民族酒品牌、创造出品牌效应，进而开展酒乡旅游，打造出成熟的酒文化旅游线路，最终结合其他行业推进贵州酒旅游的综合开发，真正实现贵州旅游业的再发展，再辉煌。我认为这正是本文为数不多的一个创新之处。
5. 最后总结全文，给出方向。
由于本人水平所限对某些概念和方法的理解还不是很深刻，其中关于开发的畅想也只是学生凭着现在学的知识，在分析了贵州现状的基础上给出的一些建议，思考肯定还不够深刻也不够全面。同时我觉得本文的最大缺憾是没有相应数据分析和图表解释，以致文章的阐述缺乏足够的说服力。这一方面是自己的专业数据收集、处理能力不够，另外就是现有专业的、权威的、最新的酒文化旅游的数据缺乏。没有相应部门的统计，获取当然不易。此外虽然我已经很仔细的检查过了，但是依然可能还存在一定的错别字或语句不是很通顺的地方。
关于体会：坦白说通过这次论文的写作，在信息检索、阅读写作、基础知识、沟通能力等方面都得到了一定程度的提高。(真有提高吗?哈哈.......)但是，这篇论文的写作以及分析的过程，也是我越来越认识到自己知识与分析能力薄弱的过程。虽然，我尽可能地收集材料，竭尽所能运用自己所学的知识进行的论文写作和分析，但论文还是存在许多不足之处,分析不透彻或者建议不具体，还有待改进。所以请各位老师多批评指正，让我在今后的学习与工作中做到更好。
