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传播媒体策略范文1
但可以明确的是，必须根据品类与品牌在各地的发展阶段制定合适比率。如果品牌长期在媒体舞台上消失，将会导致消费者记忆的淡忘，终将造成品牌的没落甚至消失；而长期过度的线下活动，又会致使品牌资产透支。所以预算分配上战略应大于战术，线上比率应高于50%，7：3或6：4属合理范围；也可以选择在旺季时线上多投入，淡季时线下多投放的方式，或者根据不同区域灵活运用不同策略。具像的说，线上活动是为品牌存钱，线下活动则是取钱，一意的倾向在线活动，将缺乏对销售的驱动，而过度的线下活动则造成品牌透支，因此在预算分配时，收支之间要达到一种平衡。
一、传统媒体与新媒体
传统媒体运作模式是媒体单位生产或购买内容，广告主支付相应费用给媒体单位，媒体单位将内容与广告结合起来放送给观众，观众为了接触内容，付出收看广告的代价，如此造就千亿媒体产业规模，然而，受众接触媒体的本意是内容，因此，“去广告化”的趋势越来越明显。媒体是时代的产物，时代变了，消费者变了，媒体也就变了，科技进入媒体领域，发展出新媒体的智能接触接口，智能接口与传统接口最大的优势就是辨认（受众）和（与受众）互动。
科技所能，无远弗届，当科技导入传统媒体之后，传统电视变身3D，且可以点播互动，iPad等平板电脑成为印刷媒体发行平台，也实现辨识与互动功能，户外媒体即将搭载微博内容，可以互动，如此趋势，让我们预见在未来的环境下，将不再有传统媒体与新媒体的划分，因为所有媒体都将成为新媒体。在整个传播与消费决策过程中，从传统的知名，理解，偏好到欲求的过程中，因新媒体的加入，传播的中段加入了搜索，且在购买使用之后加入了经验分享，在整个传播流程中，前期的广泛知名和消费者理解，仍是传统媒体的强项；中间过程的搜索以及后期的使用经验分享，则是新媒体的专长，品牌传播的重点，在于辨认传播的课题，适当选择媒体，才能打通消费决策的任督二脉，促成最终的销售与再销售。
二、硬广告与软植入
硬广告是出现在广告段（版）位，受众习以为常的广告形式，而软性植入则是根据品牌与内容的契合点，将品牌有机的植入到内容里，植入一般出现在内容上，因此更像是公关，而非广告；硬广告的优势是知名度与理解度的建立，软性植入的强项则是建立品牌形象与偏好，作业的关键是，硬的要够硬，软的要够软。调查显示，消费者对植入具有相当的辨识能力，而一旦消费者辨认出该植入其实是广告时，随即把讯息接受之门关闭，则植入不但毫无作用，且可能平添对品牌的恶感，因此植入既属公关领域，就必须够深入，够隐秘，因为公关越隐秘，杀伤力越大。这就是所谓的要“心中有剑，不需手中有剑”。
三、结语
传播媒体策略范文2
关键词：传统文化；新媒体；创新策略
1研究背景
中国优秀传统文化积攒了几千年的精神文明、文化成果是国家发展的根基，是最基本的文化基础。传统文化所蕴含的思维方式、价值观念、行为准则、教育模板都在当代得到展现。另一方面，科技文化、知识水平迅猛发展的今天，互联网时代使生活发生了巨大变化，根据CNNIC的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，其中手机网民占比达95.1%[1]。基于互联网成长起来的新媒体也已渗透生活的每个角落，人们可以利用新媒体随时随地分享信息、阅读、搜索、查看最新消息等等。新媒体的使用量俨然悄悄超过传统媒体。它具有的去中心化和双向交流的特质，让各种文化在新媒体快速传播中，积极创新，提升了影响力。新媒体的崛起让众多大学生无一不参与，无一不使用，这恰巧提供了一条新的传播途径。过去传统文化的传播形式较单一，多以上课、讲座的形式为主，大多数学生都缺乏学习的兴趣。而新媒体作为信息时代之首，其丰富的表现形式和直观快捷的性能，最大限度地调动人类的感官体验，满足大众的需求。而如果用最热门的新媒体结合最需要拓宽传播渠道的传统文化，会让单调的传播形式变活跃，让传统文化火起来，传下去。
2新媒体时代下的创新策略
2.1从新媒体角度
2.1.1利用新媒体的传播特点
进行有效传播1）时效性：纵观新媒体的各类优势，都远不及新媒体能在如今社会信息爆炸的同时，还能从容处理信息并即时来得让人震撼。调查数据显示有21%的大学生认为新媒体的时效性利于传播传统文化，因为它快捷、方便，可以筛选出人们所需要的信息，在享受它的高效服务的同时，也对它产生了依赖，即黏性。数据显示有36%的同学每天使用手机3～6小时，正是利用这种高效的黏性，可以让更多的大学生在使用手机新媒体的同时了解到传统文化。在纷繁复杂的信息海洋里，有关传统文化的消息不一定最能吸引人们的关注，所以不仅要利用新媒体的时效性，时时更新有关传统文化的信息，增强传统文化的存在感。2）便捷性：数据显示有35%的大学生认为用新媒体接收信息是非常方便的，可以随时随地收到各种新鲜信息，有研究者从成本角度提出：“新媒体近乎于零费用信息，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本构成挑战。”[2]低成本，高回报，新媒体的便捷为传统文化的传播提供了快速通道。3）互动性：互动是新媒体的又一个核心代表关键词，它为受众提供了一个沟通平台，不仅可以创造自己的表达，还可以与他人建立联系，从事更多的活动。互动是促进信息传播的一种创新方式，新媒体的这一特点在满足大学生的性格追求的同时，还是信息与受众间的桥梁。新媒体的共享性和互动性正是解除传统文化传播困境症状的对症药方，在利用新媒传播传统文化的同时，还要注重与用户的互动，设立意见建议，论坛留言，话题讨论等互动区，以增强传统文化传播中的互动效果。
2.1.2创新的传播方式
调查数据显示，大学生使用QQ、微信、微博分别高达77%、58%和33%。这三种媒介是大学生用率最高，然而这三种方式各有特色：1）QQ是大学生中利用率最高的，它是获取校园信息的重要途径之一，据了解各大班级、校园群体多以QQ为主要信息传播工具，我们可以利用兴趣部落，公众号，QQ空间来推送传统文化相关内容。2）微信可以通过添加好友构建自己的社交圈，是半公开的社交软件，根据调查发现，大多数人会关注几个甚至十几个公众号，受众也可以对感兴趣的推文进行互动和留言，我们可以对受众进行个性化推送和对软文进行分类。同时，通过人们的转发分享，让更多朋友圈里的受众关注与传播。3）微博的特点是以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。利用微博来进行传播传统文化是一个很好的“快餐”平台，因为内容精简更容易让人们接受，现代的人们生活节奏很快，多是利用碎片时间摄入信息，所以微博就成为大学生搜索信息的一个很好的选择。
2.2从受众的角度
2.2.1进行氛围营造，普遍传播
传统文化虽百用而不知，但却早已渗透人们的日常，只有把已贯穿生活的那部分明显化，把鲜有人问津的部分存在化，才能有效增强传统文化的存在感。我们可以利用博物馆、公共图书馆、电梯电视、公交电视等媒体资源，进行氛围营造和传播。通过调查了解到，有63%的大学生接收过来自网络的传统文化知识，利用新媒体覆盖面广的特点，增加传统文化的曝光率，让传统文化围绕在大学生身边。传统文化的氛围营造不仅要依靠新媒体的力量，传统媒体也不容忽视，利用创意广告在公共场所进行宣传，通过标语、绘画、雕像、公益广告等多元化的方式大力宣传，让更多的人受到文化的熏陶。
2.2.2利用使用习惯，重点传播
数据显示，有45%大学生喜欢视频类的新媒体传播方式，因此可以针对他们喜好，在QQ、微信、微博上，以创新的视频传播方式推送有关传统文化的内容，内容越多元、越独特，大学生越会被吸引，越容易接受。新媒体语法规则中说到“没有新媒体，只有新服务”[3]，不论什么样的新媒体其最终目的都是更好的服务，只有遵循这样的道理，受众才会选择信赖。同时，从问卷中可以了解到很多大学生在晚上使用手机远大于平常，所以在选择手机作为传播传统文化的载体的同时，还可以将推送时间选择在晚上，以增加接受率。
2.2.3迎合大学生更喜欢的传播内容
第一，通过调查数据知道大学生们有63%的同学喜欢《舌尖上的中国》的纪录片，59%的同学喜欢传统美食，对风俗习惯感兴趣的达到50%，针对这一类与人们生活不可分割的传统文化类别，譬如美食和地方风俗等，会作为先期传播内容吸引更多大学生的关注，以他们的喜爱为突破口，随之循序渐进拓展到其他领域。第二，调查中有49%的同学喜欢有关于传统文化的书籍，随着电子书籍的使用率日趋升高，可以在微信和QQ上建立有关传统文化的公众号传播电子书籍，同时，也可以创新传播，例如利用有声读书、有声小说、广播剧等方式使传统文化书籍的传播方式不仅仅只是阅读。
2.3从传统文化自身角度
在力求新媒体与传统文化完美融合的道路上，不仅要竭尽所能的发挥新媒优势，还要注重传统文化的传播。
2.3.1传统文化内容的创意融合
人们不再满足于形式单调的传播方式，而是用不同的文化形式表达传统文化，力求以更新颖独特的方式获得大家的关注和喜爱，例如将戏剧融入进流行歌曲中，既保留了中国文化的精髓，又迎合了大众的喜好，跟紧了时代步伐。在尊重传统文化的基础上，大胆创新传统文化新融合，改变以往口耳相传的模式，抓住人们的猎奇心理，以更加新颖，有趣的方式，吸引大众关注。
2.3.2传统文化作品的内在提高
在时展和西方文化冲撞的混杂情况下，中国传统文化面临着来自各方面的挑战。为迎合大众口味，传统文化经被做了很多改造，甚至是扭曲。在进行作品创作时，不仅要考虑作品的回馈，更应该注重作品的内涵价值。通过调查了解，当代大学生尤其关注影视潮流，越受关注，责任越大，影视制作业应该秉持高度负责的态度，提高影视作品的质量，利用它的受众广而多的优势，尽心尽力为传统文化传播助力。
3总结
大力弘扬传统文化，带来了满满的文化自信！作为最富有创新精神和超越意识的大学生，他们对传统文化的认识和态度对社会的发展起着重要的作用。用创新融合的方式让大学生潜移默化的接受传统文化，为其营造更好的学习氛围，能更好的培养大学生有意识的维护和传播传统文化。利用新媒体来弘扬传统文化，即顺应了时代步伐，也迎合了受众需求，还对传统文化进行了传播创新、形式创新，是一举多得的传播策略。
参考文献
[1]中国互联网络信息中心：第39次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].2017.
[2]张毓强.新媒体：威胁还是机遇[J].中国记者，2005（8）：32-33.
传播媒体策略范文3
【关键词】新媒体；图片新闻；图片；传播策略
一、当代环境下新媒体发展状况阐述
（一）新媒体时代的特征。新媒体是在具备文字、图形、图像、动画、音频和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。概括起来，新媒体有以下几个鲜明特征：
1、传播新业态的形成。新媒体意味着传统媒体与新媒体之间要加强互动，共同满足受众的需求。传统媒体不要固步自封，而要对新媒体融合、借鉴，新媒体不要沾沾自喜，而要对传统媒体加以整合、吸纳。两者之间差异共存，却又互促互进，不仅能让受众感受到信息的便捷性，还能更有效地加快科技的发展。
2、信息高度自由化传播。在吸收传统媒体优势的同时，新媒体还吸收了互联网、手机等的信息传播方式和互动优势，使传播者和受众平等地享受于一个综合网络平台，全方位、立体化共享信息资源，达到交互融合的目的。
3、接受终端的移动。在信息全球化进程中，新媒体提供了接受终端的多样性，包括手机、数码相机、PDA、笔记本电脑、智能手表等小屏幕便携式移动终端。新媒体接受终端的移动化趋势将使受众随时随地与信息相随相伴。
4、传播分众化。在新媒体的大背景下，媒体的分众化传播趋势明显。数字化导致了分众化传播更容易更便捷，这是一个互动的环节。
（二）新媒体时代所面临的问题。尽管新媒体时代的口号喊得很响亮，但总体看来，目前传媒业对新媒体的实践仅处于起步阶段，只是在摸索中前进，无论是业界还是学界，对新媒体运营之于传媒发展的意义仍不甚清晰。新媒体虽然在渠道的多元性、内容的海量性、原创性及传播方式的互动性上具有传统媒体所不可比拟的优势，但它也有自身的劣势与短板，比如信息碎片化、无深度，聚焦原创内容良莠不齐、缺少必要的把关等这些问题亟需解决。[1]
二、新闻网站中图片新闻的选择
根据国外传媒机构统计，美国平均每个平面媒体版面能够产生强烈视觉效果的新闻达7.2篇，74%是新闻图片，7%是图画，19%是新闻图示。由此可见，图片地位的独立性正在不断提高，优势日渐明显，在新闻传播实践中发挥着十分重要的作用。新闻网站对于图片新闻的选择也应加强重视，在主题把握和新闻来源上更要学会巧妙选择。第一要给人们的视觉造成相当大的冲击力，这也是新闻传播最吸引眼球的地方。而网络媒体传播范围全球性的特点，使得新闻图片在第一时间迅速在全世界传播，能够起到立竿见影的宣传效果。第二要根据受众的特点选择图片。每个新闻网站都有其受众定位，比如人民网突出政治宣传，凤凰网重在人文情怀，新浪网则是新闻杂烩。图片新闻要立足受众，选择受众爱看、能看的图片。只有被受众接受了，图片新闻的传播效果才能得到真正发挥。第三要正确运用图片新闻的特点和内在因素。图片新闻，图片是表象，新闻是实质，必须符合客观事实及其规律，且具有鲜明、突出、特殊的个性，这样才具有新闻价值。第四要注重图片新闻在版面上的运用。图片新闻在设计中要注重版面的整体效果，实现图片新闻与版面的相辅相成。
三、新闻网站中图片新闻的具体影响
在多种媒体并存的新媒体时代，图片新闻越来越发挥出不可估量的作用。在新媒体时代的新闻传播中，图片在新闻中的使用频率大幅增加，微博、微信等新媒体中对图片的使用量骤然增加。在新闻网站中，网站首页是抓取读者眼球、增加网站知名度、增加网站流量和点击率最重要的一环，也是网络设计中的重中之重。图片以其信息直观、饱满、丰富等特点直接影响着网站首页的点击率。目前，我国点击率最高的网站主要有百度、腾讯、新浪、搜狐、网易等打开这些网站可以看出，图片在这些网站中所占的比例非常大。以国内门户网站搜狐为例，搜狐网站在1999年时网站首页的编排以文字标题来罗列事件，点击率当然不高。2001年时首页开始放置一些图片，走图文结合的道路，点击率开始攀升，2001年7月13日，搜狐创下2亿次的点击率记录。2004年，搜狐网站开始采用图文结合的方式来描述事件，点击率稳步上升。2008年，搜狐网站在版面的安排上，文字和图片已经能分庭抗礼，特别是在2008奥运会期间，搜狐的主页除了一些赛事的报道之外，更多的是一些运动员在赛场的照片以及一些美女志愿者和各类宝贝的照片，搜狐网站的点击率为13亿多次。
四、新闻网站图片新闻传播的问题和策略
在新媒体时代，新闻网站图片新闻的传播变化相当快。在这个过程中，有正能量的表现，也会存在着明显的缺陷。重新审视新闻网站图片新闻传播的过程，对于新闻网站未来的发展有着积极的意义。总体来看，大致有以下四方面问题：
第一，网站页面视觉超负荷。今天几乎打开任何一个网站的网页，图片就会铺天盖地地涌来。同时网络新闻摄影图片除了承担新闻报道的重要职责之外，也是美化网页版面形成视觉中心的重要视觉因素。图片己经到了“无孔不入”的地步了。
第二，网络容易滋生虚假的图片新闻。网络媒体作为一种开放型媒体，使得新闻图片的数量大大增加。网络传播的特点也使新闻图片的真实性面临极大地挑战，新闻造假图片数量急剧增多。只要技术和设备支持，任何人都可以在互联网上信息，于是为了提高点击率和出名，低俗、虚假的图片新闻在网络上蔓延。2007年引发全国性关注的“华南虎事件”就是最好的例证。
第三，网络图片新闻同质化现象严重。根据国家的有关规定,我国的商业网站及个人网站是没有新闻采访权的，这直接导致众多网络新闻媒体获取网络信息的来源渠道非常狭窄和单一，只好大量使用“复制+粘贴”的形式传播新闻及图片，从而导致各新闻网站的图片新闻报道内容单调重复，同质化现象严重。为了更好地实现新媒体时代图片新闻传播健康有序的发展，特提出以下几点策略：首先，建立法律监督机制规范新闻传播，实行有效的他律。网络的兴起除了带来便捷的信息爆炸，也带来了许多因法律缺失而造成的漏洞。近年来，国家有关部委相应出台了一系列网络新闻管理办法和规定：《互联网信息服务管理办法》《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》《互联网文化管理暂行规定》等，这些法规的颁行都是十分及时和必要的。这些办法、规定的出台,对规范互联网的新闻登载，促进互联网新闻传播，无疑具有积极的现实意义。其次，加强媒体自律性，提升职业素养严守职业道德。在新媒体时代，信息的多元化和需求多样性容易造成网络所传播的信息内容鱼目混杂，因此图片新闻也承载着推动社会前进的责任感和肩负着传递社会道德、文化、良知、责任的使命。最后，网络图片新闻从业人员应努力提高自身的职业道德和专业素质。同时，要加强新闻图片核发制度化建设，加强新闻媒体内部的新闻图片监察和核发力度，使网络图片新闻报道的作用发挥到最大。
【参考文献】
传播媒体策略范文4
关键词:蝗虫时代 新媒体 广告 传播
无线广告的巨大市场前景让人趋之若鹜,利益的驱动造就了群发短信如蝗虫般蜂拥而至,毫无选择性地进入到手机,强迫用户去阅读它,然后愤然删除,这是无线广告“蝗虫时代”带给用户的尴尬,也是无线新媒体发展的乱象与误区。此种涸泽而渔的破坏性开采,给公众和广告主带来了双重伤害:一方面受众对垃圾广告非常反感,甚至没看就直接删除短信,将来不排除用手机软件直接屏蔽广告的可能;另一方面不少广告主因担心影响品牌形象而开始排斥无线媒体。而更值得高度警惕的是其对无线新媒体整个行业的伤害,不仅损害了无线广告这一新广告媒体的形象,更直接导致无线新媒体公司的业务低迷。
“蝗虫时代”的无线新媒体将何去何从?尽管无线媒体的发展当前受到了一定限制,但其未来前景依然值得期待,以空中网为例,仅2006年第4季度的无线广告收入就已经达到了10.9万美金,2007年所有无线媒体广告市场就已达7亿元左右,而以分众无线、亿动广告传媒、九度传媒为代表的一批无线新媒体公司也迅速崛起。
广告传播策略之一:借助信息增值、话题设计和游戏嵌入实现“广告埋伏传播”
无线新媒体如何有效地进行广告传播?目前无线新媒体的广告运营模式分为两大方向,即定向类无线广告和WAP链接广告。在定向类无线广告方面,笔者认为,对于短信广告、彩信广告等为主的定向类无线广告,信息增值和话题传播是当前变“蝗虫”为“友善信息”的有效手段。在目标受众还难以达到精确细分的阶段,“蝗虫时代”难以避免,比如通过用户在手机网站上的浏览信息可确定某公众群是汽车爱好者,但往往难以判断哪些公众是需要买车的目标消费者,因此信息的传递依然是泛化的。在这个阶段,加强广告信息的包装无疑是无线新媒体广告传播的一条捷径,即借助新闻、生活话题、节日祝福等信息包装来增加受众的黏性。九度无线传媒2007年在为卷心蛋糕进行媒介投放时,在对目标投放人群数据库进行分析的同时,根据产品风格创造了生动形象的会铃直投广告内容,向客户传递节日的美好祝福,同时进行企业品牌和产品潜移默化的宣传。而星麦传媒作为第一个提供手机DM的无线媒体,在为兰蔻旋翘睫毛膏的推广中,从一线城市的数据库中筛选出中高收入、20～30岁左右的女性人群,以手机图文、DM方式提供试用装领用、产品特色介绍,并使用视频DM介绍使用方法,吸引女性用户参与新品试用活动,从广告效果来看,在定向投放的40万人中,超过2万人参与了活动,从而实现了广告信息的有效到达。从上述两个案例中,人们不难看到,巧妙地对信息进行价值包装,提高广告信息的情感内涵成为消费者产品体验是改变广告“蝗虫”为信息“益虫”的有效策略,具体操作流程是,媒体对“企业吆喝宣传的广告信息要点”从“新闻话题、节日祝福、产品体验、生活话题”角度加以包装,从而使广告信息变成“公众乐于接受的有价值信息”。
值得关注的是,平面媒体诸多广告包装手法为无线新媒体提供了有力的借鉴。以TCL2008年8月12日刊登在《山西晚报》副刊版上的一则彩电广告为例,尽管广告标题为《TCL全模式高清数字电视一体机》,但是广告创意人员没有让读者感受广告,而是让公众阅读《菲尔普斯:吃面睡觉 不想早起》这一奥运花絮,通过深度挖掘奥运冠军背后的故事,使原本空洞无物的电视画面因为新闻的支撑而鲜活灵动起来,高清的产品形象透过奥运新闻进行附带式传达,从而使广告诉求达到了润物无声的效果。
伴随报纸手机版的推广,无线新媒体也可借鉴这一手法,将产品与新闻巧妙结合起来,实现广告的新闻化到达。今天的广告已经进入故事和话题时代,新无线媒体必须学会讲故事,需要充当一个容纳各种故事的载体,而故事又是广告信息的载体。此外,设计话题也是时下非常有力的传播武器,轰动一时的“红本女事件”就是一个典型的话题型口碑传播,借助令人惊奇的素材与娱乐内容,为联想的新品传递起到了良好的舆论铺垫作用,尽管“红本女事件”属于网络事件,却也为新无线网络媒体提供了创新的思路与样本。
值得关注的是,在无线新媒体的游戏中嵌入广告也是一种有效的传播手段,比较典型的是游戏中的植入式或置入式广告,在游戏中通常玩家与游戏之间存在一定的利益关联,游戏提供具有良好用户体验的产品,游戏情节、装备、积分、虚拟货币等,玩家注册成为游戏的用户,并持续消费增加游戏的用户数及收益。在这样的利益关联内,游戏可以很好地利用相关的产品或者活动,引导用户参与到虚拟商品的买卖交易和亲身的使用体验中,用户在参与的同时将获得游戏提供的相应装备、货币,这样就能很好地引导用户真正参与到传播中来,提升广告的单次传播效果。
新媒体时代,内容为王依然引领媒体的竞争主线,如何有效整合收视率高的媒体内容,不失为新媒体广告推广的重要举措。以土豆网为例,2009年2月12日,土豆网正式启动广告分成系统,与版权方合作分成会保持在10%～30%,首批系统合作方,包括上海电影集团东方影视公司、浙江卫视、江苏卫视等。通过广告分成,解决了新媒体的内容短板,有助于聚焦公众注意力,实现广告内容与精彩内容的对接,保证了广告信息的最大化媒体释放。在“微内容”流行的年代,微内容既为手机电视产业带来新的商业模式和收入来源,也为新媒体广告带来了丰富多样、生动精彩的传播载体,现在甚至有专家预言,微内容有望成为手机电视节目内容的重要渠道,尽管看法过于乐观,但微内容的低成本、高浏览率无疑为新媒体广告借势传播创造了机会。
广告传播策略之二:通过数据挖掘分析技术实现高精确传播
对于定向类无线广告,除了广告的包装投放,依靠技术平台实现精确传播也是提高广告效果的有效路径,即无线新媒体借助技术手段对用户属性进行充分挖掘之后,通过对用户身份的识别,自动匹配符合用户属性、迎合用户喜好的广告,即所谓的“给不同的人看不同的广告”的精准定点营销。在王老吉品牌“祝福北京”无线广告投放中,就充分显示了这种“点投”的精准影响力。但是这类投放有个前提,即日常要进行大量的数据采集,将访客的访问行为记录、整理、归类、分析,采用最高新的数据挖掘分析技术,把访客的真实兴趣、爱好和购买计划提取出来,并根据这些数据进行广告投放。
与定向类无线广告对应的是WAP链接广告,“蝗虫之痛”使中国移动、分众传媒、亿动广告等着力开拓无线广告市场的媒介领跑者深刻反思,纷纷跳出SP框架,重新定位无线广告,埋头研发基于无线互联网、具有核心优势的广告投放和管理平台系统,WAP链接广告成为无线新媒体广告的新业务增长点。WAP链接广告类似传统互联网广告,即服务商官方WAP站点和免费WAP站点页面上的链接广告形式。这一类型的最大优点是WAP站点具有强大的互动性,浏览人群相对集中在消费能力强的高端人群中,广告投放效果有所提高,但这一广告形式目前也存在诸多困境。比如,目前非官方WAP站点的建站门槛并不高,这也导致了行业中混入不少抱着投机心态的从业者,诸如不良信息泛滥、随意泄露用户个人信息、与SP合作为用户设置收费陷阱、乱发骚扰短信等行为屡见不鲜,而正是这些短视的举动,引发了用户大规模投诉,也导致国家相关部门以及中国移动严厉的整治,最终制约和伤害了行业的长远发展。
在广告3.0时代,WAP广告要强化与消费者的互动,既通过互动精确识别、锁定目标消费者,也通过互动促进广告对消费者的渗透,潜移默化中鼓动用户产生广告行为。无线新媒体的WAP广告可以借鉴成果网的经验,其以Widget作为载体,将众多电子商务广告主聚集在一起,将广告内容分别集合成自动更新的热门商品排行榜、智能选机中心、用户商品库等形式多样的小功能,媒体根据自身需求制定广告内容及样式,并充分与自己的网站融合。对于网站用户来说,他看到的也不再是以Banner或文字呈现的传统广告,而是一个可以充分互动的商品比价功能,实现用户搜索产品、浏览信息、比较价格等网购前的所有行为,使用户最终产生购买的机会大幅提高。
广告传播策略之三:打造无线新媒体的公信力,实现无线新媒体对广告的“背书”效应
正如中央电视台的强大品牌背书效应一样,无线新媒体只有以强大的媒介公信力为后盾,才有可能实现广告的影响力传播。新浪前瞻性极强的“IMPACT”理论就值得借鉴,在新浪的影响力营销中,从互动性、用户黏性、聚合性、公信力、创意性和精准性六个方面对新媒体的影响力进行了深度解读,而公信力是吸引用户的第一前提。长尾效应的存在,论证了无线新媒体边际效果的永恒存在,但只有具备了强大的媒介公信力,无线新媒体才会在营销推广中占据一席之地。
如何打造无线新媒体的媒介公信力?一方面,无线新媒体要积极参与到社会舆论议程中来,无线新媒体自身必须要提高WAP站点的公信力和影响力,媒介要成为主流才有力量,作为无线媒体的WAP站点,只有积极参与社会议题,才能吸引受众。在2008年的“两会专题”无线网站上,医疗保险、安全生产、和谐社会等社会热点得到充分关注和深度报道。统计显示,“两会”期间无线网站访问量超过300万人次,总页面访问量超过1500万次,如此高频次的浏览量,为网站建设者带来了高到达率的广告传播机会,而这个机会是WAP站点与热点新闻的高度关联带来的。以2008年手机在奥运报道中的角色来看,为了满足广大手机网友看奥运的需求,手机腾讯网先后推出“手机看奥运专题”、“免费奥运新闻订阅”、“2008我的手机主场”、“手机Qzone奥运・征文”等栏目,充分发挥了手机媒体在奥运报道中的新媒体优势,也赢得了公众对新媒体的认同。在这种良好的公信力背景下,无线媒体对广告的“背书”效应才能体现出来,才能实现广告的溢价效应;另一方面,无线新媒体要增强社会公益属性,增加社会责任感属性,把社会责任、公民价值、企业形象等更好地融入到过程中,与主流媒体互动,从主流媒体里充分挖掘公益行为、公益新闻、公益人物等社会公益资源,使无线新媒体拥有传统媒体的主流公益属性,才能提高媒体品质、品位和媒体形象,架起媒体影响力和广告传播的新平台,不但提高了广告活动的亮点,也提高了无线新媒体的行业地位及客户的优先选择。
广告传播策略之四:整合无线新媒体内外传播平台,实现媒体联动和跨媒体整合
在碎片化的时代下,广告价值的重新聚合需要开放的媒介经营观,只有实现了无线新媒体传播内外的整合,才能充分彰显新无线媒体的传播优势,这里涉及一个如何整合的问题。笔者认为,未来10年,主流的社会经济和市场营销会遵循Web3.0的模式发展,Web3.0时代的来临为无线新媒体提供了整合机遇,比如通过整合手机博客、手机游戏、手机WAP站点,就有利于实现广告内容的多渠道传播;另外,借助和传统主流媒体的联动和跨媒体整合;新无线媒体未来如果能将电视、电影、报纸、杂志、广播、音乐、游戏等整合起来,广告前景将不可估量,但在目前的现实条件下,无线新媒体必须借助和传统主流媒体的联动和跨媒体整合,而传统媒体也需要新媒体做载体,将内容通过不同的载体形式,进行制作与传播,营造分享资源和影响力空间的内在机制与条件,成为未来传媒运作的基本模式,比方说一首歌曲可以通过不同的媒体形式、载体来传播,可以做成CD或MTV,可以通过手机的彩铃等新媒体形式进行传播。又比如一档电视节目,可以拥有国际版权、全国版权、地面版权、宽频、手机电视、彩铃等多种版权。2008年1月东方卫视和中国移动联手打造的无线音乐排行榜就是无线新媒体和传统媒体融合的一个成功案例,值得业界借鉴。
参考文献:
1.《中国广告》,2008(10)、(11)。
2.《苏晓:传统媒体如何与新媒体进行融合》,finance.省略/hy/20080118/11544423405.shtml
3.省略
传播媒体策略范文5
关键词：媒介融合；新闻传播；策略研究
一、引言
21世纪的今天我国科技得到突飞猛进的发展，与此同时各形式的媒介也随之涌现，人类正在迎来新媒体时代。传统媒体的发展着实也受到一定程度上的冲击，但不能完全否定传统媒体自身不可替代的价值。媒介融合正是在新媒体背景下媒介发展的新趋势，指传统媒介与新媒介融合发展的新形式，在技术、内容、形式方面实现全面融合，从而实现真正意义上的“我中有你、你中有我”。
二、媒介融合概述
（一）概念媒介融合最初在美国提出，认为两种或者两种以上的媒介简单结合在一起的形式就是媒介融合。我国新闻学教授喻国明先生在《传媒经济学》中提出媒介融合是传统媒体与新媒体技术趋同的一种趋势，将数据和各终端平台相结合，从而得到同一化、一体化的媒体形式。目前这种形式在现实生活中已应用广泛，如电子报纸、手机广播、手机电视……“媒介融合”的广泛应用不仅对媒体行业开辟了新道路，也为我国电商行业、数据应用等方面提供了新契机。
（二）融合形式媒介融合随着时代的发展与变化，有了多种不同的融合方式，不同的融合形式可以直接影响产品质量与传播效果。在国内可以大致概括为内容融合、网络发展融合、终端融合三个方面，内容融合主要是指传统媒体的文字、图片、视频、音频等的融合；网络融合指有线网络与无线网的相互交融；终端融合主要是指电视、手机、电脑这三大终端在内容、形式上的融合。由此可见，将传统媒体的文字、图片、视频与新媒体的技术、终端、数据等的融合是媒介融合的主要形式。
（三）特征每每出现新的媒介形式都必然是因为它存在它特有的特征，媒介融合主要具有四大特征：（1）新闻信息量在随时补充着。从新闻信息层面来讲，近几年，新闻的传播可以通过各种新的媒介和渠道，比如微博、微信、抖音和微公众号等，信息传播的速度也越来越快。（2）受众有了不同的方式来获取新闻。随着互联网技术的不断提高，人类即将迎来5G时代，各种获取新闻信息的工具越来越丰富，智能手机、平板电脑、电脑以及电话手表等。为受众随时随地获取新闻信息提供了非常便利的条件。在各种平台上随时看各种新闻信息。受众获取最新动态后，在社交网络发表看法，参与热点新闻事件评论，成为当代新闻阅读的方式。（3）新闻工作者从业标准改变。在媒介融合语境下，对新闻工作者要求逐渐变高。记者被要求成为全能型，需同时采写编评，拍、剪辑等全面技能。（4）新闻传播方式得以更新。在传统媒体时代，信息传播只能通过报纸、广播、电视，而融媒体环境的当下，信息的传播方式多种这样。
三、融合新闻传播策略
（一）融合新闻类型融合新闻简言之即是集多种媒介手段于一身而进行的新闻传播形式。如收集报纸、广播、电视、手机、电脑等不同媒介平台上的信息融合在同一平台上，综合各自媒介的优势从而促进更多优质的新闻产品得以制作出。融合新闻最早在美国的两家媒体企业得到实践后取得了好的报道效果和社会效应，随后在新加坡、日本、澳大利亚、中国等国家也逐渐得到了发展。“新闻业融合”的类型总结为以下几种类型：（1）所有权融合。大型媒体企业之间会对媒介手段、新闻内容、报道平台等的融合，从而形成一种商业的合作和所有权的融合。（2）策略融合。指不同媒体公司就新闻产品的制作、报道等策略方法上的合作研究与分享，有助于整体新闻行业的发展与创新。（3）结构融合。新闻企业把新闻的结构分为报纸、电视台和互联网，所谓的结构融合就是将用于报纸或者电视的新闻内容和从业人员也用于互联网这类的新媒体平台上，从而实现结构的平衡和融合。前三种是从“媒介组织行为”这个角度来划分的。（4）信息采集融合。这是指记者要具备多种新闻技能来采集新闻信息。这便是上文中所提及的“全能记者”新闻表达融合。这是指记者和编辑不仅能采集与编辑新闻，同时也需要拥有向受众解释新闻的能力。后面这两种从媒体从业人员的角度来划分。
（二）融合新闻内容的传播策略随着互联网技术的不断增长，媒介渠道越来越多，各种新媒体蓄势待发，从而满足受众对新闻量增多的需求。面对层出不穷的媒介生态环境，传统媒体需要对自身采集新闻信息方面做出改革，因此需要建立一个集多种媒介于一体的融媒介新闻中心。融合新闻通过整合报纸、广播、电视、网络、手机等各种媒介的新闻信息，再提炼出内容优质，内容多元以及能满足广泛受众群体需求的新闻产品。这些制作策略不仅为受众带来一种新体验、新感受，对自身发展也带来了利益。传媒行业之间形成一种良好的融合发展方式，共同探讨出优质新闻内容，不断总结经验，付诸实践，最终来实现共赢。新闻的方式也有了创新，形式多样，结合了传统会与新媒体数字技术，通过直播活动来进行，达到全民参与的效果。最后再讲加工好的优质新闻产品通过手机、电视、电脑、平板等不同的平台来展示在受众眼前，真正意义上在内容精选、受众覆盖、商业价值上等利益实现最大化。
（三）融合新闻报道方式的传播策略首先是在报道媒介的改变与提升，在数字技术应用广泛的融媒体时代的今天，新闻记者可利用多种媒介和手段来报道新闻，改变了传统媒体时代只能将各种笨重的摄像机和收音机器才能报道。其次在报道时间的自由化和及时化。在融合新闻理念的指导下，新闻报道的速度得到了大大的提升，每当有意外事件或者重大灾害事件时，报道者可以及时拿出手中的手机奔赴现场报道，做到新闻真正的及时性。最后是新闻报道者的普遍化，在融媒体时代的今天，人人都是记者。当群众身边发现有新奇的、突发事件等发生时，群众可以自由记录事件在网上，对新闻报道提升了真实性。不仅提高了公众的主动参与性和积极性，也充分真正满足了群众的言论自由。虽然很多学者对这样的现象有很多的质疑，认为这是新闻专业主义受到的冲击和蔑视，但无疑这是媒介融合时代的必然趋势，如何树立新闻道德和教化新闻专业素养才是值得我们深思和改变的课题。
四、融合新闻未来发展趋势
在这个信息数据发达的时代，融合新闻是未来新闻业发展的必然趋势，但技术永远都是一把双刃剑，融合新闻的发展对人们的生活将带来不少的影响，同时也存在隐患。首先新闻的真实性和专业性会在一定程度上得到削弱，当人人都有传播信息的工具媒介时，人人都可以说是记者。这就不能避免网络上海量新闻的客观真实性的不确定性。人们可以随时随地将新闻拍出来公布，受众之间的互动性也得以加强，各种评论和转发为新闻带来关注，受众参与性得以加强。为尽力避免融合新闻出现内容低俗化、消息虚假化、报道混乱化等不良现象的出现，新闻行业应该加强网络信息管理体制，对内容、平台等加强监管力度，努力营造良好的网络环境。未来大数据时代的应用和发展，会实现对受众口味兴趣的量身打造的新闻，对目标群体的精准画像，实现融合新闻真正的互动性和创新。
传播媒体策略范文6
中图分类号：F274 文献标志码：A 文章编号：1000-8775(2015)04-0043-03
五粮液在经历白酒业的黄金十年后，在军队禁酒令、消费趋势变化和国家严厉控制公款消费政策背景下，销售情况急转直下，五粮液集团销售陷入困境。2015年对五粮液来说仍将是调整之年，仍将是谋求变革脱困之年。在目前如火如荼的新媒体时代，微博营销是五粮液集团走出困境的一个很好策略选择。
一、五粮液经营困境表现
五粮液的经营困境体现五粮液产品量价齐跌，股票市场萎靡不振，产能过剩，渠道臃肿。
根据五粮液在深交所披露其2014年三季报数据显示,公司报告期内营业收入为34.06亿元,同比下降6.59%;净利润为7.05亿元,同比下滑46.26%。经营业绩继续下滑。
由于淘宝网、京东商城、酒仙网等电商的冲击，现有营销渠道出现了控制不力、价格混乱、串货明显、渠道单一、快速反应力差等弊端。
二、新媒体时代微博营销与传统营销传播模式对比分析
（一）传统营销传播特点分析
从传播内容上看，重品质而轻品牌，过多的标榜“名酒”、“好酒”的消费追求。五粮液、水井坊、国窖1573如此，二三线品牌也如此。
从受众界定上看，仍定位于传统的中年男性、社交场合男性，所采用的营销策略仍是传统的强推式营销。忽视了80、90后这一新兴白酒消费群体，忽视了他们的消费个性和消费话语权[1]。
传播媒介上看，主要的广告传播媒介仍局限于电视、纸媒、户外广告等，忽视新媒体的影响了。
（二）微博营销传播特点分析
1.广泛性、裂变性
目前开题微博用户已达6亿众，由于微博具有“OneToNToN”裂变病毒式的传播机制，因而微博使用十分广泛，目前微博用户已到6亿之众。
2.时效性、简洁性
微博以“140”字符短小简洁而闻名，同时这也为信息的快速传播和互动提供方便。
3.互动性、强粘性
微博营销可以非常方便使企业与粉丝之间的发信、评论和转发，从而增强粉丝对企业微博的依赖和粘性。
4.高精准、低成本
微博营销是网络平台，因而具有互联网低成本的特点，同时微博营销主要吸引对企业感兴趣的用户，因而企业的微博营销具有很强的针对性。
微博营销这些特征，使酒业企业开展微博营销时，可以非常及时、精准、高效与客户或潜在客户互动，分析、相应和满足他们的需求，实现企业营销目标[2]。
三、五粮液采用微博营销传播必要性分析
微博营销可以使五粮液在营销中降低营销成本，开展新产品和新服务推广，整合品牌传播活动和跟踪其效果，舆情监测和企业公关服务，提升客户服务的质量，快速开拓年轻一代网络消费群体市场。
微博营销已经成为白酒企业的营销趋势，泸州老窖、古井贡、劲酒等白酒企业开设了官方微博，提高了企业在微博平台上的曝光率。
同时我们也应该清醒地认识到，微博营销代替传统营销和传播，微博营销是传统营销方式的有益补充，微博营销的效果更多是潜移默化地影响。
四、五粮液微博营销分析
根据新浪网微博2014年4月29日数据，在新浪开设与五粮液相关的微博3322个，其中认证用户274个，其中有个人认证用户，如宜宾五粮液股份有限公司销售部品牌经理刘宇。也有品牌认证用户，如五粮液冰珀43、五粮液窖藏酒全国总经销、五粮液北京旗舰店北苑店、巴州鑫酿五粮液公司等。但是五粮液有限公司没有开通官方微博，虽然腾讯网有“五粮液集团”微博账号，但是并非官方，而是个人。
五粮液相关微博影响力较大的个人微博是“五-粮-液招商刘宇”微博，他有1655个关注、25376个粉丝和11355篇微博.影响力较大的认证微博是“五粮液冰珀43”微博，他有366个关注、2848个粉丝和1158篇微博。他们与“泸州老窖中国荣耀”微博的758个关注、436362个粉丝和6291微博的影响力，与“中国劲酒”的329个关注、1429341个粉丝和2224篇微博的影响力相比差距十分悬殊。根据新浪网微博排行榜的统计，在食品行业中，排名最高的酒业企业是嘉士伯啤酒官方微博，白酒则是中国劲酒，五粮液榜上无名。
从上面分析可以看出，五粮液在微博营销方面十分落后，必须加大微博营销建设。
五、五粮液微博营销传播策略分析
（一）明确微博定位，建立微博矩阵
明确微博信息的者，企业在开展微博营销时，微博信息者有两类，一类是企业微博，另一类是协助企业微博的个人微博。两类微博在营销中扮演的不同的角色，相互协作。
企业运营的微博根据定位可以分为：官方微博、产品微博、品牌微博、员工微博、领导微博、招聘微博、公关微博等八类，不同的微博有不同的内容和风格。泸州老窖开设的有官方微博：“泸州老窖中国荣”，“泸州老窖六年头官方微博”，也开设的有个人微博：泸州老窖集团总裁办主任豫让开设个人微博，也有销售微博：“瀘州老窖同和旗舰店”微博，不同微博相互协作。
五粮液也应该根据不同定位开设多种微博，如五粮液官方微博、五粮醇和五粮春品牌微博、五粮液经销微博，五粮液的国宝级调酒师也可以开设个人微博引导行业舆论，同时五粮液还可以借助已有的酒博物馆开设微博，介绍我国悠久的酒文化。
多个微博账号，利用微博的裂变式传播特性，传播效果就会几何级的增长，犹如“病毒式”传播。这多个微博账号的不同协作关系，就形成了不同的微博矩阵模式[3]。五粮液可以建立双子星微博矩阵，双子星矩阵微博有两个微博中心，一个是企业官方微博，一个是企业高管微博，此矩阵适宜于企业有在社会或者行业有较强影响力的高管，可以利用企业高管扩大微博的影响了。五粮液微博矩阵是以“五粮液官方微博”和“五粮液高管微博”两个微博为中心，品牌微博、经销商微博、销售微博、产品微博、职工微博、酒文化博物馆微博等围绕的微博集群，微博之间相互协调。
（二）设计微博内容，做好规划
微博营销内容对微博营销效果影响巨大，企业必须精心规划微博内容。
1.认真而谨慎设计微博内容
由于微博用户时间的碎片化，微博内容必须与微博用户高度相关才能引起用户的关注。微博的相关性包括，一是，与用户需求相关，根据用户需求设计微博内容；二是产品知识相关，根据产品的延展知识设计微博内容；三是企业目标相关，微博内容是实现一定的企业目标[4]。由于宗教、民族和政治问题具有高度敏感性，因此微博在设计话题尽量避免这三个方面的内容。
2.做好微博序列和时间规划
微博的碎片化特征，企业发的微博是转瞬即逝的，然后由于微博内容的短小，一条微博往往不能充分说清一个事情，因而必须利用标签和主题把零碎微博内容归类，所以，请重视标签和话题的设置，碎片化的内容变得完整而有序。根据新浪微博商务企业研究组的研究，在不同时间点的微博转发和评论量是不一样的，其中，周五、六、日用户比平时更活跃，12点至13点、16点至17点，以及22点至23点间在线人数均会呈现高峰，企业微博在此时间点较好
（三）选择微博媒介，借势名人效应
目前国内的主流的微博平台有新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博、百度微博等平台，新浪微博的市场份额和活跃用户远远高于其他微博，五粮液可以选择新浪微博作为微博平台。在微博营销中，要善于借势，尤其是借助名人效应，使营销效果事半功倍。五粮液微博可以借助企业代言人，企业高管，明星调酒大师等，提升微博营销的效果。
（四）分析受众特点，设计传播特色
根据新浪微博《2013微博用户发展报告》的调查，微博营销受众具有年轻化、高学历为主和时间碎片化等特色。因而，五粮液微博用户定位要符合微博受众的特点，五粮液微博应该具有时尚、简洁、有趣、原创、个性化的特色。
（五）强化互动，提升效果监控
五粮液需要成立专门的部门，由专人负责微博信息的和评论的回复，定期收集粉丝的关注变化从而调整微博内容，强化与粉丝的互动，提高微博的营销效果。企业加强对微博关注数、粉丝数、转发数、收藏数等指标进行监控，分析微博的价值和影响力，并不断完善。
参考文献：
[1]乔金星.企业微博:品牌营销新工具[J].今传媒（学术版）,2010（5）：14-16
[2]褚亚玲.新媒体传播理论的“扬弃”内核[J].唐山学院学报，2012（5）:40-43
[3]陈然,刘琼.学术期刊微博营销的问题与策略建构—以新闻学与传播学学术期刊为例[J].青年记者，2013
（17）:69-70
[4]闫幸,常亚平.微博研究综述[J].情报杂志，2011(9):61-66
作者简介：余奎，（1978-），男，四川宜宾人，硕士，宜宾学院副教授，研究方向：营销管理、企业信息化。
