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经营理念的概念范文1
【关键词】静态平衡；运动；太极拳；健身舞；老年女性
【中图分类号】R580 【文献标识码】A 【文章编号】1004—7484（2013）11—0116—02
1 平衡的分类
医学范畴上，平衡包括两个方面，一是指人体所处的一种姿势或稳定状态，属于静态平衡；二是指人体在运动或受到外力作用时，能自动地调整并维持姿势的一种能力，属于动态平衡。静态平衡功能是指机体在相对静止状态下，控制身体重心并维持姿势稳定的能力。静态平衡需要肌肉的等长收缩，动态平衡需要肌肉的等张收缩。
2 国内外研究现状
2.1 平衡的评估方法
平衡测试是定量评定平衡能力的前提，针对老年群体的特殊性，逐步寻求安全、简捷能全面反映其平衡能力的测试方法。包括三种：传统观测，量表评定和平衡测试仪评定。
传统观测法：平衡测试是定量评定平衡能力的前提，主要包括：①Romberg法；②单腿直立检查法及强化Romberg检查法；③Wolfson的姿势性应力试验法；④闭目原地踏步法；⑤前庭步测验法：⑥平衡木行走法。
量表评定法：运用量表测试，更适用于非正常人的平衡功能，具有很高的信度和效度。临床上常用的平衡量表主要有Berg平衡量表、Tinetti量表，站起-走计时测试，功能性前伸、跌倒危险指数等。
平衡测试仪评定：静态姿势描记图反映的是前庭脊髓反射功能，可以比较定量、客观地反映平衡能力，便于不同测试者之间进行比较，是目前国内定量检测平衡功能的主要方法。
2.2 静态平衡评价指标研究现状
崔景辉等为了建立静态平衡能力的量化评价标准，确立了静态平衡能力的评价指标体系。邓军民通过对指标的分析， 初步筛选出了评价老年人静态平衡能力的指标， 建立了老年人静态平衡能力的评价系统。
2.3 影响平衡能力的因素分析
平衡能力受诸多因素的影响，年龄、视觉、前庭觉、本体感觉、肌力等，他们的下降都会使平衡能力遭到破坏，影响人们的正常活动[1]。
2.3.1年龄，性别与平衡
Lord SR等人研究出平衡能力与年龄具有相关性， 但非线性相关， 为复杂的曲线关系。随年龄增大， 平衡能力下降。平衡能力强弱的分水岭在60 岁。人的双脚站立姿势的稳定性是进入60岁后开始下降，而单脚站立姿势的稳定性是进入50岁后开始下降。Maija等研究也表明， 30到60岁年龄范围内姿态稳定性最佳。随着年龄的增加， 心律不齐和退行性变化，使得皮肤的触压觉降低。
女性在绝经后由于卵巢功能减退，雌性激素的缺乏， 骨质丢失的速度是男性的4倍， 前庭器官的脱钙衰退快于男性。雌激素水平下降，破坏了体内内分泌系统的平衡，导致脑垂体促性腺激素分泌增加，从而影响下丘脑与脑垂体的调节机制及其分泌腺与垂体间的平衡关系，最终影响植物性神经中轴及其支配下的各脏器功能[2]。美国所做的一项调查显示，为期12个月的平衡训练能明显改善绝经后女性的平衡能力，降低跌倒频率[3]。有氧运动可显著提高相关雌激素水平，促进骨质合成与吸收平衡，防止绝经后骨质疏松症的发生[4] 。
2.3.2 视觉，本体感觉，前庭与平衡
视觉与人体平衡密切相关，多数人闭眼双腿站立时导致姿势不稳。通过视觉剥夺训练有助于改善患者前庭功能及本体感觉，进而提高前庭及本体感觉调控静态平衡的能力 [5]。
本体感觉是经由位于皮肤、肌肉、韧带和关节内的本体感受器接受外界的刺激与变化，促使肢体动作产生并协调肌肉收缩，以维持动作的精确和关节的稳定[6]。
郭丽敏的研究显示前庭系统在维持平衡中所起的作用最大，视觉与本体联合作用占 44.4%，前庭系统最大占 55.6%。
姿势稳定的维持需要前庭觉，视觉，本体感觉三个系统协同以及中枢神经系统复杂的整合作用。一种及以上的感觉输入不充分或丧失，平衡就可能异常。
2.3.3 肌力与平衡
从老年医学角度讲，衰老是指人体随着年龄的增长，形体结构和生理功能出现的一系列退行性变化。在衰老的过程中，骨骼肌发生显著的退行性变化，尤其是下肢肌肉衰退更明显。伴随肌肉体积的减少，肌肉力量也下降[7]。下肢肌肉力量的减弱和下肢肌肉力量的不平衡对受试者的平衡功能影响较大 [8]。朱从德表示，如果其他条件相同的话，个体在闭眼双脚站立状态下的平衡能力可能更多依赖膝关节处伸肌与屈肌力量变化的平衡性。Laughton研究在安静站立时，老年人的股四头肌活动和胫骨前肌活动均比年轻人高出两三倍。他们认为这可能是由于年龄的增长，肌肉力量下降造成的一种补偿，这些肌肉活动的增加是老年人姿势稳定性下降的一个特点。
2.3.4 骨密度与平衡
Lord SR的试验结果表明，在一定的范围内，超声波衰减系数、跟骨骨质量指数与单足闭目站立时间成直线关系。25 s后，与神经系统对肌肉的支配能力下降有关。但是，随着时间的延长，这种关系不成立。黄何平等人在研究跟骨骨密度及骨强度与运动的关系时发现，单足闭目平衡站立时间与骨密度差异不存在显著性；而与骨强度存在显著性差异。王淑丽等人有做过关于老年人跌倒相关因素与骨骼强度的关系调查，平衡能力的减弱，首先是协调性的下降，而与骨骼强度的相关性不大。一旦协调性和骨骼支撑力均减弱，那么，跌倒同时伴随骨折的发生率就会成倍增加。
2.3.5 活动行为与平衡
杨延砚等人经过调查，显示家务劳动与骨密度和跌倒的次数无关。单纯的劳动只是一种机械的运动，不能替代运动负荷。老年女性跌倒发生率较男性高，可能是女性本身肌肉较男性细小，绝经后更多的发生萎缩；也可能是女性长期从事家务劳动，忽视了体育锻炼。
2.4 不同项目运动干预延缓老年人平衡能力下降的研究
运动类型分为两种：以增加运动控制能力为主的运动，以太极拳为例。和以改善感觉输入功能为主的运动，比如交谊舞，老年秧歌，健身操等。
2.4.1以增加运动控制能力为主的运动
太极拳是一项全身性的整体运动。即使重心在转换、动作在移动的过程中也一样要求下肢保持稳定，转换过渡的平稳，脚下稳固才会使动作流畅。闭眼单脚站立是评定人体在静止条件下保持身体平衡的一种有效方法，它反映了老年人的前庭功能。金昌龙等研究表明长期不断地练习太极拳，有助于防止单脚站立能力的下降。太极拳训练有助于延缓老年人的肌肉萎缩，增强老年人下肢、躯干肌肉的力量，对维持和提高老年人直立姿势的平衡能力有一定效果和重要意义。
有实验结果显示，只有女性老年人练习太极拳达到 10 周，闭目单足站立的持续的时间才会达到效果以提高老年女性的静态平衡能力。太极拳运动中，身体重心始终保持一个较低的位置，这种动作特点使股四头肌长时间处于放松-紧张-放松的交替运动状态，对肌肉刺激促使新陈代谢加速，毛细血管开放量增加，血液供应增多，蛋白质等营养物质吸收与贮存能力增强，肌纤维增粗，肌肉体积增大，肌肉变得更加粗壮有力[9]。
2.4.2以改善感觉输入功能为主的运动
有研究结果显示，长期坚持秧歌舞练习的老年女性的单足站立时间均显著优于对照组。有氧健身操对提高本体感觉和中枢神经系统的调控也有重要作用。
实验结果显示，6个月体育舞蹈锻炼后，受试者的腰椎、股骨颈、股骨大转子骨密度显著提高。这与体育舞蹈的动作特点有关，由于体育舞蹈的大部分动作以下肢和躯干的运动较多，长期运动负荷和肌肉牵拉力有效提高了成骨细胞活性，利于骨形成和骨重建，从而提高该部位的骨密度[10]。孙云霞的调查显示坚持秧歌舞练习一年以上的老年女性的骨密度值显著高于对照组，说明秧歌舞练习对维持或提高骨密度具有积极的作用。腰腹部的“扭、转”和下肢的“走、跳”等动作使机体始终承担着较大的运动负荷，锻炼了腰腹肌、膝、踝关节的屈、伸肌肉群的力量与耐力，为维持身体平衡提供了肌力支持。 “甩头、转腰、旋转、跳远”等动作，不断给予前庭、视觉、本体感觉器官系统刺激，长期练习提高了本体感觉的敏感性及神经系统对感觉刺激的综合处理能力。
3 讨论与建议
有研究表明，改善机体视觉系统是交谊舞运动提高老年人静态平衡能力的途径之一；而提高神经肌肉调节灵敏性是太极拳运动改善老年人静态平衡能力的主要途径之一[11]。
与非运动组比较，太极拳、健身舞等群众体育均可以提高老年人的躯体平衡能力，对预防跌倒，提高老年人生活质量有重要意义。但有些实验结果则显示，运动练习对静态站立闭眼平衡控制能力提高并不明显，这可能与每项研究所选人群的基础疾病、年龄段分布、练习时间和种类招式、运动负荷不同有关。一些学者也认为，静态平衡能力与遗传因素和神经系统的关系密切，而神经系统的功能是不易受后天因素影响的。有很多原因会造成不同研究的结果不一致。比如影响因素的多样性和复杂性，体力与非体力劳动者的区分，以及选择的测试方法不同，使用的实验仪器不同，评价指标不同，测试样本数不同，运动干预时间长度不同，统计方法应用的精确度等。
多种运动项目结合可以较全面提高老年人身体的平衡能力，但不同运动方式在提高身体平衡能力方面存在各自的不足，建议老年人在选择运动项目时，可以根据性别和个人喜好选择两种或以上运动项目[12]。
4 展望
平衡能力的研究吸引越来越多的学者，跨学科的特点也越来越突出。但该领域还存在着若干尚待解决的问题，例如：平衡机制复杂，迄今尚未彻底阐明；平衡能力检测的指征和评价标准尚未统一，对中国人民平衡能力增龄性变化的研究没有继承性等。目前的研究都是在固定时间内，对受测者进行平衡功能检测，很少有有学者对平衡保持的极限时间进行研究，保持身体稳定的时间也是评价平衡功能好坏的一个重要表现。
在中国还应根据国情和国人的自身特点，尝试自行生产出既经济又科学的平衡能力检测装置。建立一整套适合中国国民平衡能力评价体系， 研究国民的平衡能力增龄性变化是十分有必要的。为全民健身活动中的老年人科学地进行健身提供依据。总之，该领域还有很大的研究发展空间。
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经营理念的概念范文2
关键词：市场体系；经营理念；流动性管理
中图分类号：TU247.1 文献标识码：A
由于现实中不同国家的金融制度差异较大，因此很多研究认为，存在着不同的金融体系。一是以英美为代表的市场主导型金融体系，二是以法德日为代表的银行主导型金融体系。在美国银行资产对GDP的比重为53％，只有德国的三分之一；相反美国的股票市值对GDP的比重为82％，大约比德国高三倍。因此美国英国的金融体制常常被称为“市场主导型”，而德国、法国、日本则被称为是“银行主导型”[1]。在经济处于高速发展阶段的中国，银行流动性过剩现象在国际及国内双重诱因的作用下也呈现出日益泛滥之势，并对中国经济的健康发展造成了严重威胁。从2000年以来国内来看，中国商业银行流动性过剩问题曾非常突出。这种流动性过剩不仅对中国商业银行的资产运作能力提出了考验，还对中国人民银行货币政策的合理制定提出了挑战。
1 我国商业银行进行综合化经营的历程
我国商业银行综合化经营起步较晚。直到90年代中期，中国建设银行与美国四大投资银行之一的摩根斯坦利合资成立了中国第一家真正意义上从事投资银行业务的金融公司--中国国际金融有限公司，标志着中国商业银行综合化经营的开端。2001年中国人民银行《商业银行中间业务暂行规定》，进一步确认了商业银行综合化经营是我国银行业未来发展的趋势之一。2002年底集中了中信银行、中信证券、中信嘉华银行和新诚保险的“中信控股公司”正式挂牌成立，是我国成立的第一家金融控股公司。2004年中国光大银行成为了国内第一家获得开办理财业务的商业银行。2005年初,中国人民银行、中国银监会和中国证监会共同了《商业银行设立基金管理公司试点管理办法》。该《办法》允许商业银行直接投资设立基金公司，是我国商业银行综合化经营历程中的又一个里程碑。随后交通银行又先后设立了交银施罗德基金管理公司和交银租赁有限公司，进一步推动了商业银行综合化经营的发展。
2 中国商业银行流动性过剩的原因分析
随着中国电子货币与支付手段的逐渐更新以及其他各种金融市场工具的不断开发和增加，中国银行的现金漏损率在近几年开始逐渐下降，其现金需求比率也在随之下降。现金需求比例的持续下降减少了中国的基础货币，扩大了货币乘数，这就导致了银行存款来源的增加。现金需求比率的下降是造成中国商业银行流动性过剩的主要原因之一。为了维持人民币汇率稳定，保持中国人民币汇率改革的渐进走势，中国人民银行不得不大规模地向中国货币市场投放基础货币，或通过其他各种方式来干预外汇市场。由于获得中国人民银行所投放基础货币的主体是商业银行，这就使得巨额资金开始持续流入中国商业银行，进而为其创造了大量的流动性。迅速增加的外汇占款已经使得商业银行的流动性过剩之状况愈演愈烈，导致了中国金融系统乃至整个社会的流动性过剩。随着中国金融市场体系改革的持续进行，近年来以银行为主导的间接金融结构正在悄然发生变化。中国金融市场的一个主要特征就是以短期融资券为标志的企业债券市场重新启动，中国企业已开始向直接融资领域进发。虽然顺差规模较上年有一定程度的减小，但各项顺差总额仍然巨大，这与中国政府重视出口和保护国内产业的政策导向有不可分割的关系。系列不够合理的政策导向导致了中国当前存在这种不够合理的贸易结构，进而使得中国贸易顺差持续攀升，给银行的流动性过剩缓解带来较大压力。
3 转变银行经营理念完善金融市场体系改革
随着中国金融行业的深入发展，客户对于银行的服务需求也开始日益多样化，客户对中国商业银行的金融服务提出了许多更高的新要求，集中表现为理财的新需要，表现为多样化、综合化服务的新要求。与市场经济条件下关注质量效益的这种经营理念相适应，中国商业银行营销理念应逐渐转变，其营销的重点应由以前以产品为中心向为以客户为中心转变。银行的这种以客户为中心的服务理念，将助使客户获取更多的投资渠道，这在提高资金配置效率的同时，还在很大程度上使得自身流动性得以疏导，最终达到提高自身效益的目的。客观地看，信贷市场仍然是当前乃至今后相当长的一段时间内中国商业银行资金运用的主渠道。目前，中国商业银行在巩固传统信贷市场的基础上，应重视培育消费信贷市场、中小企业贷款市场、贸易融资市场这几个市场。中国商业银行应该主动抓住社会消费需求转型这一良好时机，利用自身优势，推出多样化消费信贷品种，进一步加大消费信贷力度，并根据各种中小企业自身的发展特点来专门设计问题处理方案，并在风险体制以及业务模式上不断进行改革与调整，保持中国中小企业信贷业务的生机与活力。同时大力发展中国商业银行在贸易融资市场的业务。中国实行的是银、证、保分业经营分业监管的这种制度，这在很大程度上抑制了中国商业银行中间业务的发展空间。但这不等于说中国商业银行的非利息收入业务就没有发展空间。中国商业银行应抓住其自身营业网点密集的特点，发挥各种优势来专门有针对性地开发出适合不同企业、居民的非利息收入业务，应该把开发中间业务的重点放在信用卡业务、网上银行、电话银行、资产管理以及国内保函、国内信用证等方面，积极参与对外招商引资活动，通过学习国际上许多成功银行的先进经验，参与银行的国际化竞争。中国银行不断开发各种新的中间业务，积极进行金融产品创新、拓展资金运用空间、改善收入结构，来真正疏导银行内部过剩流动性。当前我国商业银行正处在综合化经营的初期，除了不断修订和完善《证券法》、《商业银行法》和《保险法》，还应该尽快出台对金融控股公司的有效监管措施，适时推出《金融控股公司法》，从而扫清我国商业银行走向综合经营的法律障碍。对于综合化经营而言，金融分业制度下的金融监管模式已难以适用。通过调整现有的金融监管模式，设立专门的监管部门――金融控股公司委员会，与中国人民银行、银监会、证监会和保监会一起，负责对金融控股公司进行监管。其中银监会、证监会和保监会可以对金融控股公司控制下的银行、证券和保险公司进行监管，而金融控股公司委员会负责审批金融控股公司的筹建和退出、制定金融控股公司相关法律法规、监控金融控股公司的经营风险和财务风险。这样既能保证分业监管，又能顾及对整个金融控股公司的监管，是适合于我国商业银行综合化经营发展的监管模式。
经营理念的概念范文3
纵观近几年来的楼盘销售，“郊居化概念”“中心区概念”“海滨概念”“地铁概念”等概念以及各种展览会、研讨会、看楼一日游等促销活动层出不穷。可见开发商为了销售楼盘煞费苦心。
然而，楼盘仍在大量开工，库存仍在持续上升。但豪都、中海、万科等公司开发的楼盘，却个个热销。究其原因，在于这些开发商坚持了“以人为本”而不是“以钱为本”的经营理念。大凡坚持“以人为本”经营理念的开发商，在选址、目标客户定位、营造环境、户型设计、价格定位时都能从分析消费者的行为特征入手，讲质量、重信誉，注重树立良好的品牌形象，他们在项目确立的时候就已经考虑到了销售问题。而“以钱为本”的开发商，造房时急功近利，只重经济效益，忽视楼房质量和环境的营造，卖房时为销售而销售，为了早日脱手，连蒙带骗，以至消费者怨声载道。开发商损坏了企业形象，楼盘自然也就卖不出去了。实践证明，两种不同的经营理念，所产生的销售结果也是大相径庭的。
......
经营理念的概念范文4
【关键词】企业形象设计发展品牌联系
在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一盒提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
一.企业形象设计的分析
（一）企业形象设计历史发展
给任何名词概念下定义的目的是为了加深人们对概念的理解和认识，以便使人们更加准确地运用概念，更加有效地进行实际操作。由于目前诸多出版物对CI概念所下的定义过于繁杂，各说不一，因此，我们在给CI定义前，有必要对形成CI名词概念的源流作一简要叙述。二次世界大战后，世界经济开始复苏，各行各业又进入蓬勃发展时期。由于营运范围日益拓展，企业经营开始迈向多元化、国际化的大市场，企业形象问题受到欧美先进企业的重视。因此，从50年代开始，欧美一些大型企业纷纷导入统一企业形象经营战略。但是，直到60年代中期，对于这种崭新的战略在名称上、概念上都还没有形成共识，有的把它称为产业规划（IndustrialDesin），有的把它叫作企业形象设计（CorporateDesin）。到后来才有了统一的名称：CorporateIdentity，即CI。
（二）企业形象设计的构成要素
CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。
CI系统的构成
CI系统是由理念识别（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehariourIdentity简称BI）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构成。
1、理念识别（MI）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。
2、行为识别（BI）是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
3、视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。
（三）企业形象设计的特征
（一）识别性
企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，识别性是企业标志的基本功能。
（二）领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现。
（三）同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。
（四）造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
（六）系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。
（七）时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。二、企业形象设计如何定位企业形象设计应如何定位？――作为一个设计师来讲我深刻的感到一个优秀的标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。在做一个标志之前我一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。
那么，企业标志究竟该如何定位呢？我认为以下几点非常重要：1、以企业理念为题材企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征――企业标志相一致？如何获得社会大众的一致认同？将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材：对于一些行业特点较强，，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。大恒医疗公司标志就是由“大恒”字首组合而来，同时又形象的表现出弧形放射的治疗的特性，非常生动易记。4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。宝丽人美容院的标志即为此类。5、以企业名称和品牌名称为题材这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，他可以直接传达企业的信息。
三、企业形象设计与品牌的联系性
什么是名牌？名牌就是知名、著名、驰名的牌子、商标。比如：长虹彩电、红塔山香烟、贵州茅台酒、海尔家电、容声冰箱、美的风扇、青岛啤酒、健力宝饮料等等。
名牌是企业发展的最大资产。“企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”这是美国万宝路香烟总裁马克斯韦尔对名牌的精辟见解。万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收人，全球销量第一的万宝路牌子其价值已达200亿美元。可见名牌有着沉重的含金量。
名牌商品，是指名牌商标的产品。商标是商品生产者为了使自己的产品能与其他同类产品相区别而赋予商品的专门标记。这种标记一般可用各种文字或词汇来命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰渍”、“奥妙”等等。商标还可以用专门的图案形象为特别标志，这样，人们就能够通过商标的名称和图案标志识别商品的不同。由此看来，商标也是区别商品不同的显著特征。
随着社会主义市场经济的蓬勃发展和社会主义精神文明的日益提高，我们正步入一个名牌消费的时代。在这样的时代，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处。因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。
外部竞争的压力
由于人们生活水平的提高和企业之间的竞争日益激烈，使得每个企业都面临更为复杂、更为严峻的经营环境。中国企业家们面对前所未有的外部经营环境的压力和国际竞争的挑战。这正是他们迫切需要引入CI战略的重要外因。
第一，产业的挑战。企业在面临产业结构调整时，便面临着产业的挑战。其别是有着悠久历史的企业产品几十年不变，往往会使企业活动处于僵化状态。
第二，成本的挑战。随着经济增长和物价指数相对提高，人工成本与物料成本也在逐渐上升。低成本和低价格的销售策略，使得各个竞争企业的产品趋于同质化。第三，竞争的挑战。在市场上，经营战略和战术可以说无所不用。市场竞争趋于白热化，企业间彼此的策略、行动常常因相互模仿而抵销彼此的竞争力。
第四，传播的挑战。在信息社会里，顾客的消费倾向会受到各种传播信息媒体的直接或间接的影响。然而，过多的信息、泛滥的广告、杂乱的活动，很容易产生传播上的干扰作用。因此，只有创造有秩序的、独特的、统一的企业识别系统，才能塑造良好的企业形象，形成良好而正确的信息传递。
第五，消费者的挑战。生活水平的提高，使消费者购买行为与习惯也日趋复杂，挑选更加精细，而且对于商品的质量、服务态度的要求也越来越高。
第六，社会责任的挑战。随着各种媒体的报道和消费意识的抬头，社会大众对于企业的要求日益增多，企业必须面对此种压力，重新对企业经营理念加以审视。
总之，企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异化的面貌，以便能在众多的商品中，让消费者与社会大众易于识别，就一定要树立起独特的企业形象。因为，企业本身的形象，决定了消费者购买的欲望，而成为一种企业认知的竞争力。
企业发展的需要
企业形象建设是我国社会主义市场经济条件下，企业谋求生存与发展的重大战略举措。
这是因为随着形象力时代的来临，CIS将对企业经营形态产生极大的冲击。企业为了迎接市场的竞争与挑战，如何主动、积极地开拓市场，提高市场占有率，这已成为现代企业经营发展战略新的需求。
四、结束语
总之，品牌形象设计的范畴非常广泛，内容极其丰富，形式也非常多彩。企业形象作为品牌的重要组成部分，在平面设计中占据着重要地位，也起着举足轻重的作用。现代企业形象有的形态、形式、文化内涵、发展历史。这些“闪光点”是视觉的悦目之处，情趣的精彩之处，空间的之处。认识企业形象在企业中发挥的重要作用，必将创造出丰富多彩的人性空间。
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[8]赵圣亚《彩色商标与企业识别》美工出版社
经营理念的概念范文5
医院统一的识别系统是医院特征、信誉、行为、理念综合形象的浓缩，是医院文化力的象征，具有十分丰富的内涵。VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。VI系统是利用企业标志、标准字体、色彩和辅助图形等视觉符号为核心，展开系统视觉传达体系。随着医疗事业的发展，有效运用VI视觉识别系统是顺应时代的需要，是服务意识的更新，更是一种文化的渗透，一种战略的选择。当VI把我们的医疗服务宗旨化无形为有形时，当VI无时无刻地产生广告效应时，医疗卫生事业将登上一个新的台阶。
医院视觉内涵
医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神、思想、经营方针等以视觉的方式得到外化，使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。
医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念、医院的内部结构、医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题。
视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。
医院视觉内涵结构
视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。基本要素主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。应用要素主要包括两大类：一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有：
1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。2、医院的招牌、标识、旗帜。3、医院的交通，运输工具。4、医院员工的制服。
配合医院经营的应用媒体主要有：1、医院大众传播的宣传设计。
2、医院建筑，环境设计等项目。
医院视觉功能
医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI）、医院的行为活动（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造医院形象的三大支柱，它们虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。由此，不难看出，在医院形象系统中，医院视觉形象、理念形象、行为形象三者之间的关系以及视觉形象在展示医院风采、塑造医院形象中的地位与作用。
视觉形象在树立医院形象上起着比MI和BI更为直接的作用。实践证明，它是现代医院成功的营销战略，具备以下几个方面的功能。
识别功能
医院形象系统的开发和导入，能够促进医院的服务与其它医院的服务区别开来。今天在社会上各医院的服务、技术、医疗设施等都已趋类同，唯有导入CI，树立起特有的、良好的医院形象，从而提高医院的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，有利于得到病人认同，建立起品牌的偏好和信息。
应变功能
在瞬息万变的市场环境中，作为一个医院要随机应变。“变”是绝对的，不变（稳定性）是相对的。医院导入VI能使医院品牌具有足够的应变能力。一些医院之所以设计与众不同，具有一定创新性的院徽、院训和医院精神，就是要通过这种“应变”来树立自己的独特形象。
传播功能
医院视觉形象能够保证信息传播的统一性和独特性。在医院CI战略中，视觉形象的一项重要任务，要使医院在市场竞争中，采用一贯的统一的视觉形象设计，并通过所有媒体扩散出去，才能有意识地造成一个个性化的统一视觉形象，这不仅可以便于公众识别、认知、更利于为公众所信赖。
消费者总是根据自己得到的信息选择医院，而到底选择哪家医院，往往正是由形象设计制造的印象而决定的。
医院视觉策划原则
统一的医院视觉形象，必须通过一定的视觉样式，把医院的抽象概念形象化，运用图形，色彩等视觉语言，通过有效的传达媒体传达出来。因此，医院在进行视觉形象策划时，应遵循以下几方面的原则：
■充分表达医院理念原则
医院视觉形象系统的设计应以医院理念宗旨为中心，充分完整传递医院精神理念。
■人性化原则
医疗服务必须体现人文关怀，因此，医院视觉设计必须要满足人的心理情感，以情动人。“亲切感”的形象常是最足以影响业绩的要素。根据调查，那些“具有亲切感”的标志多半拥有具体，单纯，明快的特质。一般人对于常见的事物，自然会产生亲切感。
■民族性原则
各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩，图形等方面，各个民族均有它的偏爱和厌恶，因此在医院视觉形象设计时必须传达民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。
■简洁抽象原则
复杂的设计，也许能更好体现医院理念和实态，但对于就医顾客和公众来说，他们每天接受的视觉信息有几千条，对其中许多都没有接受，少数只是一晃而过，人们根本没有时间，实际上也不愿意去思考、理解那些复杂的设计。因此，在视觉信息到了泛滥的今天，医院视觉设计必须简洁明了，一目了然，一看就懂。当然“简洁”不是“简单”，不是“缺乏吸引力”。
■个性化原则
医院形象设计如果与别人相同，没有特点，就难以达到目的。因此设计必须要有个性，突出个性化。
医院视觉基本要素策划内容
医院名称
医院名称的开发设计是一个技术性、专业性很强的问题。目前我国好些医院导入CI时都会遇到这个问题，比如，XXX市第一人民医院，第二人民医院，这种名称带有明显的计划经济痕迹，如果不是对医院熟悉，我们很难判断两所医院各自的特色，这就很不利于医院品牌形象的建立。因此，国有医院名称，特别是一些面向社会开放的企业医院名称，在引入CI之时，面临着改变名称的问题。
为了树立医院品牌形象，提升医院竞争力，在确定医院名称时应把握以下几点：
1形象力：具有表现医院理念、服务特色和整体品牌的形象张力。2个性化：具有差异性，与众不同，表现行业特征与医院个性。3关联度：与医院的传统、历史沿革或医院理念精神紧密相关，因而具有独特性和排他性。4现代感：与国际接轨，利于现代医院形象塑造。5文化力：注入医院文化或理念精神内涵，与本医院的性质、员工素质、思想水平、文明程度相切合，因而具有渗透力、号召力。6亲和力：字面优美、字义纯正，有亲近感，蕴含理念为社会认同。7读音：读音响亮、利于传诵。8书写：简洁明快、利于传播。总之，命名设计是一个全新的实际问题，同时又是一个在实践中探索其规律的理论问题。若能在“大众认同又与众不同”的标准下恰到好处，绝对会带来巨大的无形资产价值。
医院标志
医院标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、医院文化、经营内容、医院规模、服务特色等要素，传递给社会公众，使之识别和认同医院的图案和文字。
医院标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
医院标志是视觉形象的核心，它构成医院形象的基本特征，体现医院内在素质。医院标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同医院品牌的代表。因此，医院标志设计在整个视觉形象系统设计中具有重要意义。
医院标志有如下特征：
1、识别性
识别性是医院标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本医院及其服务的识别力，是现代医院市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有医院视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
2、领导性
医院标志是医院视觉传达要素的核心，也是医院开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是医院经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于医院的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
3、同一性
标志代表着医院的经营理念、医院的文化特色、医院的规模、经营的内容和特点，因而是医院精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对医院的认同。只有医院的经营内容或医院的实态与外部象征――医院标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
4、造型性
医院标志设计体现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具体图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达医院情况的效力，而且会影响到大众对服务品质的信心与医院形象的认同。
5、延展性
医院标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
6、系统性
医院标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。
7、时代性
现代医院面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老医院，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使医院的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着医院求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免医院的日益僵化、陈腐过时的形象。
医院标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递医院信息的目的。
医院标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。既要有新颖独特的创意，表现医院个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
经营理念的概念范文6
[关键词]银行；理念识别；行为识别；视觉识别
目前，银行业逐步市场化经营，外国银行的涌入使得与我国银行业间的竞争日趋白热化，竞争获胜的关键则在于品牌的构建。银行的CIS(企业形象识别系统)设计――作为品牌营销战略的重要组成部分，则是银行市场化经营的关键。
一、ClS概念
CIS是运用整体传达系统，将企业经营理念和精神文化传达给企业与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感，一般说来，它由3个子系统构成：理念识别(mind iden-tity简称MI)；行为识别(behavior identity简称BI)：视觉识别(visu-a1 identity简称VI)。
二、设计理念组成
1.理念识别系统。指在企业经营过程中的经营理念、经营效果、企业使命、企业目标、企业精神、企业哲学、企业性格、座右铭和经营战略的统一化。它是一个企业的基本价值取向，是它企业对自身生存与发展中的基本问题的回答和看法，其中核心问题是：企业为什么存在和怎样存在。企业理念是企业存在的灵魂，理念识别的最终实现包括两大部分：一是对理念进行概括、总结、浓缩，用简洁的、明确的语言表达出来；二是通过一定时期的努力，使内容复杂的企业理念成为全体职工自觉行动，通过主体性的传达，实现理念识别的目的。对于商业银行来说银行理念识别也是银行CIS的核心。完善、鲜明、富有个性的银行经营理念是整个银行识别系统的灵魂和动力。现今各大商业银行之间竞争激烈，不同的商业银行企业理念定位和经营理念侧重点各有不同，有的侧重于价值、有的侧重于风险、有的侧重于服务。但是理念支配人的行为，不同的经营理念对银行的发展都具有导向作用，如花旗银行是“富有进取心的银行，向您提供高效便捷的服务”，这个标语把花旗银行定位为：“富有进取心的银行”，明确该行要办成以“金融潮流的创造者”为战略目标的银行：以“高效”向客户提供“便捷”的优良服务。事实证明按照这个理念，经过多年的努力，已经取得了成功。
2.行为识别系统。行为识别是指在企业理念指导下所形成的一系列行为规范，它既是理念的反映又是强化理念识别的手段。是认识企业的重要方面和形成企业形象的关键。它包括两方面：日常活动行为和特殊活动行为识别。日常活动的行为识别包括：企业规章制度：企业的经营战略、方针；日常管理的行为表现等。特殊活动的行为识别因素主要包括：企业重大公共关系活动、各种促销活动等。银行作为实施CI战略的企业，其行为识别是银行的行为规范和活动准则，是银行经营和管理的动态表象。它主要在银行的各类规章制度、行为规范、服务态度和银行对市场进行调查、市场定位、公关、促销等一系列的活动中体现出来。通过一系列规范化的标准约束员工的行为，保证银行的企业理念落实到具体的经营活动中。通过员工的行为准则和工作规范体现企业定位，员工们相应统一的工作方式和组织心理，得体的礼仪，规范的操作、全面的业务能力展示本银行的独特个性了，让受众可以在每一位员身上感受到“流动”的企业文化精华和企业精神。在市场激烈的竞争中，谁提前制定标准并规范自己的行为，并在营销过程中，通过各种银行业务的开展、参加社会公益活动、与客户之间的沟通其良好的形象给广大受众留下一个美好印象，谁就为赢得受众的支持创造了条件。
3.视觉识别系统。是在企业经营理念确定的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动。根据心理学的理论，70％以上的所获信息是来自视觉器官，并且它具有较高的回忆率和识别率。所以说，统一的VI设计可以在对外宣传和企业识别中获得“针尖效果”，即以较小的费用，获得最大的宣传效果。银行的视觉识别是银行理念识别和银行行为识别的外化和形象表述，是让客户和公众认同银行的最直接、最基本的表现形式。银行的视觉识别包括：银行的标志、标准字、标准色，营业场所、办公场所的布局和设计等。其银行所使用的所有物品，大到建筑物小到办公用品无一不用。设计上要做到个性化、统一化要尽力表现明了、流畅，具有艺术美。做到既区别于其他银行，在银行内部又要表现出统一的整体风格。这样更易获得客户的好感，也能够体现银行的文化层次。
随着市场经济的发展和市场竞争机制的逐步完善，我国金融业的开放已成定局。紧跟金融核心业务竞争其后的是各个银行间的企业文化建设。如何塑造一个银行的核心企业文化，最基础的部分是有整齐划一的统一标识，同时，若一家银行想在各大商业银行的群雄逐鹿中脱颖而出，则不但要创造出上乘的产品和服务，更应有丰富的文化内涵，物质和人格双重魅力而激发其无限的生命力，从整体构建一个有机生动的企业文化。
参考文献
