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消费市场现状范文1
[关键词] 体育 消费 现状
近几年,辽宁省体育旅游围绕大型体育比赛呈现出良好的发展态势。假日旅游业悄然兴起,许多投资者也抓住这有利时机,开展滑冰、滑雪、游泳等项目。它给社会的发展带来了诸多功效，因此，研究沈阳市体育旅游市场消费市场现状是更好地发展辽宁经济的需要。
一、辽宁体育旅游消费市场在不断增长
随着人们生活和消费水平的日趋提高,越来越多的人开始投入到体育健身活动中,体育旅游项目逐渐受到人们的青睐,辽宁是一个旅游资源丰富的省份。良好的旅游资源为辽宁的体育旅游事业的发展发挥了巨大作用。各市县区积极开发本地资源、整合区域体育优势,推动了当地经济、文化和旅游的发展,也拉动了当地居民的健身热情。如鞍山的千山国际登山节、旅游节、梨花节,每年都吸引了大量的中外游客;大连的长兴岛每年举行的环岛自行车赛,不仅参赛的人数多达3千～5千人,更为壮观的是全岛3、4万居民全部走出家门观看比赛,其场面令主办单位和主持者大为震惊。资料显示，辽宁省目前的体育产业已形成一定规模，对国民经济增长的贡献率已接近上海、浙江。
二、制约辽宁体育旅游市场发展的因素
1.经济因素
(1)人们收人水平对体育旅游市场消费水平的影响。目前我国体育旅游消费市场中，一级城市体育旅游消费人群与二、三级城市体育旅游的差别非常大，辽宁省目前体育旅游消费市场主要经济来源靠经济发达的大城市，如沈阳、大连，省内中小型城市体育旅游产业还处于发展阶段，这种不平衡就限制了整体旅游消费市场产业链的延伸。
(2)人们收人增长的波动性对体育旅游市场消费水平的影响。个人收入增长是具有波动性的，体育旅游消费市场直接受到可支配收入的制约。当人们的收入增长率大幅增加时，人们的可支配收入就会随之增加，相对用于体育消费的比例也会相应增加，从而人们的体育旅游消费市场水平就有所上升。反之，就会降低。北京奥运会后，我国也受到了全球经济危机带来的波动，这对体育旅游市场未来的发展十分不利。
2.体育旅游人才因素
(1)辽宁省体育旅游人才匮乏。调查显示,随着辽宁省体育旅游市场的不断发展与完善,急需大量体育旅游专业人才,但目前辽宁省极少有专业人员从事体育旅游项目的开发与运营。致使辽宁省丰富的体育旅游资源难以被科学的开发,形成富有特色的体育旅游胜地;其次,缺乏体育旅游营销人才,导致体育旅游市场难以做大;最后,辽宁省体育旅游的组织者多为非专业人员,导游人员的体育旅游经验匮乏,整体素质不高,体育旅游的功能即因此不能得以真正发挥,从而严重影响辽宁省体育旅游市场的发展。奖金短缺是困扰和阻碍辽宁省体育旅游事业发展的主要原因之一,也是影响其可持续发展的重要原因。从我国体育旅游发展来看,南方经济发达省市的资金投入要明显高于辽宁省。
目前我国既懂经营管理又懂体育的人才仅数百人,能对体育市场进行深度开发的人更屈指可数。而到2010年,我国至少需要1万名体育经营人才,作为奥运城市的沈阳也同样面临着体育经营人才匮乏的现状。
(2)体育旅游人才培养模式急需解决。体育经营人才的素质决定体育产业的未来。现阶段辽宁省体育旅游市场人才短缺的现状可以解决首先通过整合全球人力资源,营造有利于体育经营人才成长的环境,选派国内优秀人才到海外学习世界先进的经营理念，辽宁省政府和相关企业可以制定优惠政策,积极引进合适的留学归国人才或者具有在外企工作经验的人才，也可直接引进国外成功的体育经纪人,以解燃眉之急。其次，通过省内高校的适当配合，在省内高校开设相关专业,根据体育产业的发展,灵活制定教学计划,以培养精通多学科知识的学院派人才,甚至推出体育经济类的MBA项目。再次是在“实战”中成长。
三、结论与建议
1.发展辽宁省体育旅游消费市场，发展新兴体育行业
积极开拓群众性体育；旅游消费市场，根据不同年龄、不同职业、不同收入水平和不同兴趣体育消费者的消费需求，开发组织不同层次体育旅游消费品的生产，以满足不同层次体育消费者的需求。大力发展具有光明发展前景的新兴交叉体育旅游行业，如定向越野、野外生存、户外拓展训练等。积极发展这些新兴项目，不但可以促进体育旅游市场消费水平的提高，而且在扩大内需、拉动经济增长方面发挥着重要作用。
2.引导人们体育旅游消费观念
首先，应重视大众体育旅游项目的组织和开展，仓储良好条件，提供必要帮助，以积极稳妥的途径引导广大人民群众的体育旅游消费。其次，积极引导家庭体育旅游消费。中华民族是一个注重家庭和亲情的民族，家庭在中国人的生活中具有特别重要的位置。因此针对不同家庭需求开发多种组织形式的体育旅游，丰富大众的消费热情。
3.保护消费者权益
现代市场营销理论是以消费者需求为中心的市场观念，消费者是现代体育市场经济的主体，因而必须加强对消费者权益的保护。再次加强体育旅游市场监督和管理，确保公平、竞争有序。针对体育旅游中存在的拉客、宰客、收费不标准等情况，政府有关部门必须制定相应市场规则和相关法律法规，加强监督管理，以促进体育旅游消费市场步入良性循环机制。只有体育消费者的权益得到保证，才能提高人们对体育旅游的兴趣，从而提高体育旅游市场消费水平。
参考文献:
消费市场现状范文2
关键词：老年人，体育消费市场，现状分析，对策
1前言
随着人口老龄化时代的来临，老龄人对体育器材和体育场地的需求逐渐升温。这与倍受冷落的老年人口的体育商品和社会体育服务需求形成强烈反差。在我国，老年体育用品不仅数量稀少,而且品种单一,专门的老年体育用品商店更是凤毛麟角，老年体育产业远远满足不了老年体育消费者的需要。这同时也让我们看到了发展老年人体育消费市场的巨大潜力。论文参考网。因此,从社会学的角度探索发展老年体育产业,振兴老年体育市场,具有深远的社会意义。论文参考网。
为此，本文对桂林市老年人体育消费市场、态度和动机、消费水平和结构、桂林市老年人体育锻炼现状、影响桂林市老年人体育消费的因素等几个方面通过查阅文献资料，问卷调查等多种形式进行初步调查和研究。以桂林市老年体育消费的社会经济环境为基础，初步了解桂林市老年人体育消费市场的现状，并对其进行分析，找出影响桂林市老年人体育消费的因素及存在的问题，提出针对性的对策。
2研究对象与方法
2.1研究对象
本文以桂林市60岁以上的老年人作为问卷调查对象，共对120名老年人进行调查。其中男性 40人，女性80 人。
2.2研究方法
2.2.1 文献资料法
本文收集和查阅了大量有关体育消费理论及社会体育等方面的专著和文献资料，对与本研究有关得文献资料进行数据库检索，分析和整理。
2.2.2 问卷调查法
设计并发放调查问卷120份，回收100份，回收率为83.3%，其中有效问卷为80份，问卷回收有效率为80.%，能够满足本研究需要。
2.2.3数理统计法
对发放和回收的问卷进行统计，获取有效数据，对所得数据进行分析。得出本文理论研究的数据支持。
2.2.4逻辑分析法
根据调查结果对桂林市老年人体育消费市场现状进行逻辑分析。
3研究结果和分析
3.1桂林市老年人体育消费的社会经济环境
3.1.1体育消费的经济基础
桂林市自2000年开始产业结构调整，认真抓好以旅游为龙头的服务业和农林为基础的第一产业。城市各方面建设，取得显著成绩，社会全面进步，人民生活水平有较大提高，城乡居民收入差距缩小。城镇居民人均可支配收入年均增长7.4%，农民人均纯收入年均增长9.1%，城乡居民银行存款增长快，消费水平提高。
3.1.2桂林市老年人体育人口的基本情况
卢元镇在《体育人口的理论研究》一文中提出：体育人口是经济和社会发展到一定历史阶段的人口和体育现象。体育人口是反映该地区全民健身运动开展情况的重要参数，是决定体育消费的重要指标【1】。调查中80名桂林市老年人中每周参加体育锻炼达3次以上的有60人，占75%;每次锻炼时间达到30分钟以上的有55人，占68.8%;每次活动主观运动强度在中等负荷的有46人，占57.8%。同时符合3个条件的共46人，占57.8%。以此断推，桂林市老年体育人口为57.8%，这说明桂林市老年人的体育锻炼参与度较高。
3.2桂林市老年人体育锻炼现状
3.2.1桂林市老年人体育锻炼的项目
从调查的数据看，太极类，散步，舞蹈类，游泳，球类为我市老年人进行体育锻炼前五位的项目。通过调查可以看到由于性别差异，我市老年人中男性大多数都对散步、跑步较感兴趣，女性则对舞蹈类的兴趣很大。而对太极类健身项目的热爱没有明显的性别差异，均为首选锻炼项目。
3.2.2桂林市老年人锻炼场所
在锻炼场地的选择上，免费的公园是我市老年人们锻炼的首选场地，其次是广场。到收费的体育场馆锻炼的老人中男性要多于女性。这种差异与老年人在生活中的角色密切相关。
3.2.3桂林市老年人参与体育锻炼的组织形式
“与朋友，邻居一起参加锻炼”居第一位，占75%，“参加社区体育内的体育活动”居第二位，占19%。形成了以群体为主的体育活动方式，但是我市老年人体育锻炼参与的组织化程度不高，参与体育活动的组织形式多数为自发性的，缺乏专业的指导和有关部门的组织。
3.3桂林市老年人体育消费现状
3.3.1桂林市老年人体育消费态度和动机
调查结果表明：桂林市老年人中有20%的人认为进行体育消费“非常值得”，有55%的人认为“值得”；相反，认为进行体育消费“不太值得”与“根本不值得”的老年人分别有16.4%和8.6%。这些数据说明，桂林市老年人对进行体育消费从总体上有着很积极的态度，我市老年人体育消费市场空间很大，有待进一步开发。但是对于体育消费的概念还不是很清晰，需要进行一定的宣传和指导。
调查结果还表明：增进健康，延年益寿成为桂林市老年人进行体育消费的首要动机，而位列第二和第三的则是调节情绪，改善精神和娱乐身心。这预示着桂林市老年人在基本物质生活水平日益提高的基础上对生活质量有着更高层次的追求。
3.3.2桂林市老年人体育消费水平
体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料的体育劳务或服务消费资料的数量，它反映人们在各种体育消费行为中所能够承受的物质与精神的支出能力，也即在一定时期内，人们实际消费的体育商品数量的多寡和质量的高低，通常用价值单位（货币）来表示【2】。经调查表明桂林市老年人的体育消费水平属较低阶段，年体育消费额在100元以下的占45%，排第一位；年体育消费额在100元-300元之间的占37.5%；而年体育消费额在300元以上的占17.5%。
3.3.3桂林市老年人体育消费结构
体育消费结构是指各种体育消费品在体育总消费中的比例和相互关系，可以从不同角度反映居民体育消费被满足的程度【3】。统计结果表明，各项体育消费支出在其体育消费总支出所占的比重依次为：购买体育服装鞋帽的支出 70%；购买运动器材支出 55%；参加球类，游泳等体育项目的支出13.8%；参加舞蹈类，太极类等各项体育技术培训和体育咨询所支出10%；购买体育报纸，杂志的支出 7.5% ；观看体育赛事支出2.5%。目前桂林市老年人体育消费的投入的主要去向是实物型消费。实物型体育消费占62.5% ，信息接受型体育消费占10.4%，观赏型体育消费占 2.5% 。实物型体育消费占绝对主导地位，体育消费结构较为单一，有待于优化。调查结果显示，老年人购买体育服装鞋帽和体育运动器材已是普遍的消费行为。被问及对于参与型和观赏型体育消费是否有兴趣时，大多数的老年人都表示兴趣不大；在体育健康咨询方面几乎没有消费。这反映了我国传统的消费习惯和心理，人们的消费观念还没有根本转变，生活中比较注重实物消费，轻视和忽略了非实物性的消费。
3.3.4影响桂林市老年人体育消费的因素分析
通过调查可以看出桂林市老年人体育消费受到许多因素的制约和影响。收入少是最主要原因。目前桂林市老年人的月平均收入还较低，被调查对象的月平均收入在800元左右的占47.5%，居第一位；月平均收入在800以下的占36.3%，居第二位；而1000元-1500元和1500元以上的分别仅占11.3%和4.9%。场地设施不足是另一个重要影响因素。根据调查问卷统计结果显示，桂林市老年人参加体育锻炼的场所，主要是公园，广场等公共场所，专门提供给老年人锻炼的体育场地设施较少，体育场地设施是体育消费的对象和场所，对象和场所不足必然会造成体育消费的不足。
3.4结果分析
3.4.1桂林市老年人体育消费市场具备良好的发展趋势
桂林市老年人口逐年增多，参加体育锻炼来增强体质和延年益寿是每个老年人的追求，“花钱买健康”也已经渐渐成为老年人的一种共识。我市老年人对于体育消费的态度是积极的，但是对体育消费的概念认识不足，体育消费也仅仅是停留在实物型消费的阶段。因此有关方面要加强对老年人体育消费知识的宣传。但总体来看桂林市老年人口基数大，老年体育人口数量多，老年人体育消费市场势必具备良好的发展趋势。
3.4.2桂林市老年人体育消费能力不强
收入是支出的源泉，消费主要取决于收入。目前桂林市老年人收入还是属于低收入，月平均收入水平为800元左右的占大多数，致使体育消费总体水平低。其次桂林市老年人参加体育锻炼的项目选择比较多的是太极类，散步/跑步类等项目，除运动服装鞋帽外，基本不用花费；再有就是桂林市老年人参加体育锻炼的场所主要是免费的公园，广场等公共活动场所，这与发达国家的老年人多在场馆内锻炼形成了两种不同的锻炼景观。收入水平，体育锻炼项目和体育锻炼场所反应出我市老年人体育消费能力不强。
3.4.3桂林市老年人体育消费结构较为单一
我市老年人体育消费绝大多为都为实物型体育消费，包括运动服装鞋帽，健身器材设备，体育书刊杂志，食品饮料等。老年人传统，保守，节俭的思想观念决定了其消费行为倾向于实物型体育消费，因为这种消费可以替代日常生活必需品，如运动服装，鞋帽等。信息接受型体育消费排在第二位。我市老年人有少数会参加一些体育锻炼项目方面的培训，但是没有全面科学的建立起相应的信息接受型消费观念。老年人观看大型体育赛事较少，老年人专场比赛更少，这样就造成老年人对观赏型体育消费比较淡漠。诸多现实原因造成了我市老年人体育消费结构较为单一的局面。
3.4.4缺乏专业人员指导科学健身
虽然我市老年人的体育消费水平不高，但是仍有部分人选择到收费性体育场馆锻炼，他们也认为有必要参加科学的健身培训。在调查访问的过程中发现我市有一些自发组织的“民间”锻炼群体，有完善的组织管理机构，如果团队有需要，他们会花钱请教练来进行一定的指导。笔者认为由于老年人生理、心理等各方面具有其特定性，因此需要相关专业的人员来对老年人的体育活动进行专门的指导，这样才能使得老年人的健身活动起到真正的健身健心的作用。
3.4.5缺乏专业人员引导健康的体育消费
目前我市老年人体育消费偏向于实物型体育消费，实物型体育消费的比例远远大于观赏型和信息接受型，因此也需要大量的专业人员去引导他们进行更正确的体育消费。
4对策
4.4.1开展老年体育活动利国利民，各级政府和有关部门还应该高度重视“健康老龄化”问题，在体育消费政策的制定上给予必要的支持和倾斜，如年龄达到一定岁数的老年人到收费性体育场馆锻炼可以给予免费或者半价的优惠，从而促进老年人进行体育消费，培育老年体育消费市场。
4.4.2各级政府部门和有关部门应该加强科学健身理念的宣传，充分利用新闻媒体的舆论宣传作用，去引导老年人们的体育消费行为，让老年人的体育消费结构更趋向多元化，强化老年人的体育消费意识及行为，激发老年人参与体育消费的兴趣和欲望，建立正确的消费观念，让“花钱买健康”这一新型观念更深入人心。
4.4.3注重老年人体育消费市场的开发。老年体育消费市场不仅包含了为满足老年体育而开发的服装用品市场，还包含了为老年人专门设立的服务产业。因此要依据老年人消费的特征和行为特点，加强老年体育消费市场的调研，推出符合老年人需求且适销对路的体育消费产品，力求体育消费产品的多样化，以满足老年人的体育消费需求。
4.4.4加大老年体育专业指导人员的培养力度。论文参考网。老年体育有着其自身的独特性，以实现自我满足和自我养护为主。社会体育指导员的指导与老年体育科学研究，对老年人体育的规范与发展有着举足轻重的作用。而目前我国专门从事老年体育管理和指导的专业人员很少，制约着老年体育消费市场的开发和经营活动。因此有关体育院校应有计划有步骤的培养老年体育管理和科研的专业人员，满足老年人体育市场的需要，适应老年体育经济发展的要求。
5参考文献：
[1]卢元镇. 体育人口的理论研究[J]体育科学报，2004，22（1）：11
[2]卢元镇.体育社会学[M].北京：高等教育出版社.2001.
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[4]肖飒.我国体育消费的影响因素分析[J].武汉体育学院学报,2004, 38(5):45.
[5]于军.山东省城镇居民体育消费现状调查研究[J].中国体育科技, 2005, 41(1):100.
消费市场现状范文3
所谓保险消费是指人们为了应对未来的身体健康、财产等方面的风险而进行的消费行为，通过支付一定的保费，给予自身或某方面一定的保护，从而实现风险的分担，提高安全性。从本质来说，保险消费是消费的另类形式，通过购买保险的方式实现某方面的风险抵御能力的提升和损失的分担。
二、当前国内保险消费的主要构成要素分析
(一)保险消费主体
一般来说，消费活动的主体分为行为人和受益人，行为人是完成消费过程，重点是支付活动的人，受益人则是享受消费带来的服务、产品等的人。在保险消费中，同样存在上述两类主体，一是投保人，二是被保险人，两者既可以是相同的，也可以不同。进行保险消费的分析时，应该对主体有清晰的认识。
(二)保险消费对象
所谓消费对象是指通过消费活动能够享受到的服务或获得的产品，就保险消费而言，主要是指保险业务，它通过合同的形式体现，是保险公司和投保人就某些事项达成的保证协议。
(三)保险消费过程
与其他消费相比，保险消费的过程较为特殊，涉及到保险业务的推广，保险双方的合同签订和履行，直到保险赔付或合同期满。该过程既是消费的过程，也是保险服务的过程。
(四)保险消费的环境
保险消费的环境是指保险活动开展所处的外部环境，其对保险消费起到极为重要的影响作用。一般来说，保险消费行业的发展与社会发展水平相适应，随着社会的发展，保险消费将趋于活跃，行业管理也更为规划。
三、目前我国的保险消费市场现状及存在问题
近些年，随着社会的发展，国内的保险消费市场呈现蓬勃发展态势，然而，受到需求方、供给方和行业自身的问题影响，当前的保险消费市场滞后于社会发展水平，难以满足国内居民对保险消费的需求。其主要问题如下：
(一)居民的投保意识不强
受到历史原因的影响，国内的保险业务曾经存在20年的中断，导致当前的居民对商业保险存在理解和认识方面的不足，加之对保险条款的误读和国内个别保险企业的保险欺骗，导致人们对保险消费产生偏见，导致居民的投保积极性不高，投保意识不强。
(二)商业保险的险种单一
根据统计，目前国内的商业保险的种类超过400种，但是多数大同小异，存在极强的同构性，导致实际的保险种类相对单一，这对保险公司的业务造成极大的限制，影响业务的拓展，无法实现与居民日渐差异化的保险消费的有效适应，失去良好的市场导向作用。
(三)保险企业的资金投资渠道狭窄
保险企业的发展主要是通过保费的增值实现，这需要保险企业具备多元化的投资渠道，能够实现资金的有效利用和增值，从而保证财务状况的良好，进而提高保险的保障性，同时给予保险消费更高的收益保障，增强保险消费的吸引力。然而，当前的保险公司投资渠道单一，获利欠佳，对保险消费造成极大的影响。
(四)保险业务人才匾乏
保险业务的开展缺乏专业型人才，大多由社会人员兼职构成，人员素质良莠不齐，缺乏应有的培训和教育，导致许多业务人员对保险没有清晰的认识，进而造成业务推广的失误或为达到抽成目的，采取诈骗、曲解保险业务等手段进行推行。这对于保险消费而言是极为致命的，有损企业、乃至整个行业的形象。
四、开拓我国保险消费市场的应对策略
(一)强化保险宣传
保险消费市场要想获得发展，其首要问题在于扭转国内居民对保险消费的认识，通过必要的宣传使得居民对保险的作用、种类和基础构成等有清晰的认识，进而针对性的选择险种投标，实现消费的增长。就宣传而言，除了常规的报纸、电视、广播等传统媒介以外，还应该积极借助网络技术，通过网络新媒体实现对保险的宣传。宣传的过程中，应该注意宣传的内容和尺度，保证内容真实可靠，不能肆意夸大保险的范围和作用。
(二)开发新险种
保险消费市场的发展需要借助市场化的运行机制。企业要想获得相应的发展，就应该以消费市场的需求为导向，通过积极开发新的险种，确保险种和居民需求的相契合，从而抢占市场先机，实现企业竞争力的增强。
(三)完善和强化保险服务
从本质而言，保险业属于服务业，通过提供保险服务获得相应的保险资金，进而通过资金的增值实现企业的获利。因此，企业应该注意对服务质量的提升，通过服务的创新和完善，实现保险企业的服务特色的创建。创建过程中，应该对保险目标群体的需求进行市场调研和分析，进而制定针对性的创建策略，实现保险服务的针对性提升，满足保险消费者的核心需要。
(四)实现保险投资的多元化
目前，保险企业的投资大多以存款为主，这导致投资的收益率相对较大低，受到利率下调的影响较大，存在结构不合理问题。鉴于此，保险企业要想维持企业的正常运转，获得足够的资金利益回报，就应该进一步完善资金的投资渠道，实现投资的多元化，提高资金的收益率和抗风险性。
(五)加强保险专业人才的教育和培养
随着市场的发展和开发，保险企业间的竞争将更为激烈，需要足够的专业人才作为基础支撑。这对保险行业的人才教育和培养工作提出更高的要求。督促企业尽快与高校合作，实现人才的联合培养，同时加强对现有人员的培训和外来人员的引进，实习人才结构的优化和素质的提升，构建合理的人才培养、供给机制，实现保险行业的人才培养基础夯实。
消费市场现状范文4
关键词 长沙市独立院校 大学生消费现状 对策分析
中图分类号：G645.5 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdkz.2016.09.084
Analysis on the Current Situation and Countermeasures of College
Students' Consumption in Independent Colleges in Changsha
HUANG Zhicheng[1]， TANG Wen[1]， HUANG Siyu[1]， HU Xirui[2]
（[1]Orient Science & Technology College of Hu'nan Agricultural University， Changsha， Hu'nan 410128；
[2]Hu'nan Agricultural University， Changsha， Hu'nan 410128）
Abstract Through five independent colleges in Changsha City， Hunan Province， Orient Science & Technology College， Shuda College， Swan College， Chengnan College， Beijin College sampling questionnaire survey of consumption level of college students， and a large number of literature review， summarizes and analyzes the consumption status of Changsha City independent college students， consumption characteristics and consumption， and puts forward some ways to solve the problem.
Key words independent colleges in Changsha； college students' consumption； countermeasures analysis
随着我国经济的发展，生活水平不断提高，许多独立学院大学生的消费观念、消费行为与消费心理出现了一些新的特点。关注独立院校大学生的消费情况，掌握他们的消费心理和行为，引导他们树立健康的消费观念，培养良好的消费意识，这对帮助独立院校大学生解决消费问题，加强独立学院的管理，促进社会营造良好的消费氛围，都有重要的现实意义。
1长沙市独立院校大学生消费现状
1.1 调查的基本情况
为了探询长沙市独立院校大学生的消费现状，我们对长沙市五所独立院校采取抽样问卷调查与个案调查的方式收集资料（其中包括东方科技学院、树达学院，涉外学院，城南学院，北津学院）。本次调查问卷共由28个问题组成，主要询问了大学生每个月的收入状况、支出状况、消费方式、消费心理、理财理念等问题。共发出调查问卷200份，收回200份，有效问卷194份；基本上做到了男女生1：1的比例发放。
1.2长沙市独立院校大学生的消费构成
随着市场经济的发展，大学生的学费也在不断上涨，独立院校的学费更是一笔不菲的费用，甚至有些经济上比较拮据的家庭很难支付得起独立院校基本的学费。所以研究独立院校大学生的消费现状，对社会和对高校来说，都是一件非常有意义的事情。通过对长沙五所独立院校的调查研究，我们发现独立院校的大学生消费的内容主要包括以下部分：
（1）饮食：51.3%。当代大学生对餐饮要求逐渐提高，饮食成为大学生的主要消费项目。（2）恋爱：10.3%。大学生恋爱支出主要在零食、逛街、通讯、吃饭、娱乐等方面，而礼品消费占据了恋爱消费的重要组成部分。（3）娱乐：16.2%。饮食费用在如今的独立院校大学生消费中占据的比例越来越小，而用于精神娱乐等方面的消费逐步上升。（4）学习：4.3%。独立院校的大学生买书的花销并不多，而且主要集中在考证考研上。（5）人际交往消费：10.6%。大学校园作为大学生走向社会舞台的阶梯，已经不仅仅是大学生学习文化知识的地方，也是一个了解社会、适应社会的地方。对于新时代的大学生来说，学习文化知识与培养人际交往技能同样重要，是大学生必不可少的两项基本技能。（6）生活用品：7.3%。大学生生活用品消费所占比例较小，极少数大学生存在消费奢侈生活用品的现象。
2长沙市独立院校大学生消费水平
2.1 独立学院大学生月生活费支出情况
独立院校大学生消费的贫富差距较大，大部分大学生的月消费额度主要集中在1200元至1600元之间，每月消费多于1600元的同学仅有11.3%，少于1000元的月消费，也只是占据了10%的比例。约7.2%的同学表示，他们的生活费基本靠自己的奖学金与助学金、勤工俭学、贷款等方式获得。而大部分同学表示自己是依靠家庭资助。
2.2 长沙市独立院校大学生消费水平的差异性
根据我们的调查结果显示，长沙市独立院校大学生的消费水平差异性主要体现在三个方面：（1）独立院校所在地区经济发展水平不平衡所导致的消费水平差异。（2）因独立院校的特色专业所招收的学生条件差异导致消费水平差异。（3）独立院校大学生的年龄与心态变化导致消费水平差异。
根据本次调查结果显示，城南学院的大学生因为离市中心比较近等原因，在娱乐及饮食等方面的消费普遍高于东方科技学院和树达学院的大学生；北津学院也因为靠近奥特莱斯的缘故，在买衣服与鞋子等方面的支出相对也较多一些；北津学院与涉外经济学院的大学生平均消费水平高于树达学院和东方科技学院；而相对于大一与大二的大学生来说，大三大四的大学生在理性消费与自制力等方面更为出色。
3长沙市独立院校大学生消费中存在的问题
大学生的合理消费占主流，但由于独立院校学生许多来自于城市家庭，家庭经济条件的优越为独立院校大学生的消费提供了厚实的经济基础。而大学生的大部分时间和精力都用在学习上，没有稳定的经济收入，所以家庭资助的生活费是大学生们的稳定经济来源，又因为独立院校的大学生生活比较自由，导致他们消费水平总体偏高。消费差距大、消费结构不合理等原因，使得独立院校大学生不合理消费的情况显得更为突出，更具有代表性。在调查结果中，我们从长沙市独立院校大学生的消费心理等方面归纳为以下几点：
（1）从众消费和盲目消费。独立院校的大学生也是社会的一份子，所以他们的行为也不可避免地受社会和群体等因素的影响，容易产生从众消费。也有一些大学生在消费中没有目的性，很轻易地受到外界偶然因素而盲目地买了许多自己实际生活中并不需要的东西。盲目消费主要出现在大一与大二的大学生人群中。
（2）攀比消费。一些独立院校大学生不顾个人家庭的经济情况，为了满足自己的虚荣心，一味追求高档次、高价格的消费品，以标新立异的消费炫耀自己；也有一些大学生在物质生活消费上产生了相互攀比的现象，试图弥补自己的精神空虚，从而导致自己失去了判断能力。
（3）超前消费与负债消费。由于信用卡、“借贷宝”、“蚂蚁花呗”等借贷工具的影响，超前消费与负债消费在独立院校的情况比较严重，节约也成为了遥不可及的话题。
4 长沙市独立院校大学生消费问题的原因分析
长沙市独立院校大学生消费的主导方向大致是健康的，但其中还存在一些问题，我们认为导致这些问题的原因主要有以下几点：（1）社会原因。独立院校的大学生也是社会的一份子，所以他们的行为也不可避免地受到社会消费大潮流的影响。（2）家庭原因。许多家长对高校教育的理解有一点偏差，抱着混文凭的态度将自己的孩子硬塞进高校教育的大门，导致一些独立院校的大学生面临难度与一、二本相差无几的学业知识，却不具备完成学业的能力，还要负担高额的学费，思想与学习压力越来越重，最后沦为享受消费的奴隶。而且当代大学生大部分都是独生子女的“90后”，“再穷不能穷孩子”的思想导致部分家长对孩子在经济方面的要求几乎全包容。而这对孩子人生观、价值观、消费观的形成会造成诸多不良的影响。（3）受西方消费思想的影响，许多大学生都深受“拜金主义”的侵害。有些同学在生活消费方面大手大脚，事事讲排场、讲体面，将勤俭节约视为见不得人的事情。（4）网络媒体的不良诱导。网络媒体是现今最主要的信息传播方式，对大学生的人生观、价值观的形成影响非常大。现今网络媒体大多只注重物质文明的宣传，忽略了精神文明的建设，对大学生的消费观产生了不良影响。《小时代》等偶像剧的泛滥更是让“拜金主义”在大学校园里刮起了一股奢靡之风。（5）独立院校的周边环境。大学周边环境是影响大学生消费的一个很重要的因素。正如我们的调查结果显示，城南学院的消费水平普遍偏高。（6）独立院校大学生自身的原因。一些独立院校大学生的虚荣心过强，自制力较差导致出现许多非理性消费的情况。
5 引导长沙市独立院校大学生树立正确消费观的建议
（1）网络传媒。网络传媒是当今影响力最大的信息传播者，我们可以利用好网络传媒，加强对健康消费思想的宣传和精神文明宣传，引导大学生培养健康合理的消费观。（2）加强独立院校的消费知识教育。通过课堂教育和社团活动等方式向大学生们宣传“节约型校园”的观念，遏制攀比和奢靡的风气，提倡节约风尚。整顿独立学院内部和学院四周的消费环境，营造健康的校园消费文化。（3）家庭教育。家庭资助作为大学生主要的经济来源，家长在培养大学生的科学消费观要充分发挥家长的作用，适当控制孩子的消费支出，帮助孩子制定合理的消费计划，培养正确的理财思想。家长对大学生的金钱供给要适度，不能“有求必应”，在有些情况下，正是因为家长在经济方面对大学生的无私奉献，才助长了大学生在消费方面的奢靡之风。（4）从自身做起。树立合理理财的意识，克服攀比情绪，积累消费经验。根据自己家庭经济情况适度消费，合理安排自己的消费结构。
6 总结
大学生处于社会和学校的交接处，他们有着自己特殊的消费行为和消费心理。独立学院的大学生拥有强烈的消费需求，但他们没有获得经济上的独立，经济来源大多靠家庭的资助，所以在消费方面受到了很大的制约。超前的消费需求和受限制的经济来源，使得独立院校的大学生出现了诸多消费问题。大学生的心智还不够成熟，他们的世界观、人生观、消费观、价值观都具有很强的可塑性，非常容易受到来自父辈和同学等社会群体的影响。随着市场经济的不断发展，引导独立学院大学生树立正确的消费观、营造健康的社会消费文化，需要大学生、家庭、学校和社会的一致努力。
*通讯作者：胡烯锐
参考文献
消费市场现状范文5
他们需求是多元的，是瞬息万变的，那么2016到底是什么风格在线上市场表现良好呢？京东数据告诉你。
2016年服b潮流消费趋势
品牌集中度不断提高，品质化、品牌化消费趋势明显
在京东平台，国际知名品牌销量增长快速。以运动服饰为例，Adidas、FILA等知名品牌销售额达去年同期5倍，美津浓销售额是去年同期3倍，Reebok、匡威（Converse）、阿瑞娜（arena）等销售额达去年同期2倍。
高端服装材质受热捧
随着消费者消费层次的不断提高，偏高端的服饰材质受到消费者追捧。京东服装热搜关键词显示，真皮皮衣、毛呢大衣、羊绒衫、羊毛衫等偏高端材质服装搜索率高，受到消费者的广泛关注。
富有设计感的潮牌、独特的个性化元素备受欢迎
设计师/潮牌成为2016年京东服装热搜关键词之一，而在京东平台，潮牌服装增速也十分明显：Y-3销售额是去年同期23倍，TRENDIANO销售额达去年同期5倍，街头潮牌HIPANDA销售额是同期3倍，英克斯（inxx）销售额是同期近2倍。同时，拥有印花、拼接、蕾丝、复古、拼色、镂空、刺绣、绣花等独特元素的服饰也受到消费者的普遍青睐，销量表现良好。
新的销售模式
消费升级催生了多元化、个性化的时尚消费需求，为此，京东不断发力设计师业务，上线定制频道，满足消费者的个性化消费需求
消费市场现状范文6
［关键词］汽车；消费市场；发展建议
［中图分类号］F724 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2010）49-0152-01
1 我国汽车消费市场的现状
1.1 个人购车成消费主流
根据汽车普及率和人均GDP变动的国际经验,人均GDP处于3000~6000美元是汽车普及率上升最快的阶段。2009年,中国人均GDP已经超过3500美元,国内经济发达地区和较发达地区已具备了汽车购买和汽车消费能力。随着居民收入不断提高和汽车价格相对走低,当前我国个人购车已成消费主流。
1.2 购车消费行为趋于理性
从消费者行为分析,消费者更趋理性,随着养车难问题的显现以及油价的不断上涨和燃油税的实施,消费者越来越注重汽车的质量和油耗。而汽车的家庭化趋势,也让消费者将技术性能、使用成本、车辆残值等内容纳入购车时的考虑因素。在国家利好政策的引导和当前油价高歌猛进的时代下,消费者的实用性和理性的心理特征表现得相当明显。
1.3 中小城市汽车消费将成汽车消费增长主体
中国社科院于2010年5月的《商业蓝皮书》指出,2009年我国销售汽车中,七成多增量是由中小城市消费者贡献的。即使2009年我国千人汽车保有量达到25辆,西部地区大量中等城市千人保有量也还不到5辆,大量的三级市场的千人保有量只有5~8辆,随着我国城镇化的发展,我们有理由相信：中小城市汽车消费在今后很长一段时间内都将成为我国汽车消费增长的主体市场。
2 影响我国汽车消费市场的因素
2.1 居民收入
在影响居民汽车消费的众多因素中,收入水平是最基本的因素,居民收入严重影响着我国轿车消费市场的发展。考察我国汽车市场的消费能力,不能立足于考虑我国每一个家庭的购买力,而是考虑先富起来的一部分家庭的购买力。
2.2 汽车价格
虽然汽车价格不再是消费者购车时考虑的唯一因素,但是消费者对汽车价格依旧十分敏感。汽车价格会受到替代品或互补品价格、价格预期等诸多因素的影响,汽车价格与销售量的关系是基本上呈正相关的。尽管我国的汽车价格在不断下降,但与国际汽车价格相比仍然处于较高水平。
2.3 燃油价格
随着燃油价格的上升,养车的费用增加,直接影响消费者的购车心理,这尤其加重了收入较低的消费者的负担。虽然混合动力等类型的汽车已经上市,但是现在我国汽车消费市场的绝对主体还是燃油汽车,燃油价格阻碍了部分消费者购车的脚步。
3 对我国汽车消费市场的发展建议
3.1 进一步提高汽车性价比
我国汽车消费市场日趋完善,各汽车品牌之间的竞争已经扩展到价格、服务、质量、性能等全方位的竞争。国际品牌的质量优势、国内自主品牌的价格优势在竞争中的作用越来越小。汽车消费市场中的降价和暴利,这两个概念是相辅相成的,消费者对降价的要求是在保证质量、性能基础上的。这就要求各汽车厂商进一步提高汽车性价比,一旦汽车性价比趋于消费者心理预期,必然会激起他们的购买热情。
3.2 提高自主品牌地位
