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消费市场的定义范文1
摘要：高校体育消费市场的定位对大学生体育消费的行为走向具有重要的指导作用，本文对高校体育消费市场进行理论分析，旨在为高校加强引导大学生进行体育消费提出建议，供有关部门参考。
关键词：高校大学生体育消费市场
基金项目：江西省社科基金项目（05JY245）“对华东区普通高校学生体育活动消费现状的调查研究”。
本人通过对华东区普通高校学生体育活动消费现状的调查和研究，认为高校要大力开发大学生体育消费市场必须注重对高校体育消费市场的理论分析，切实加强对本校体育消费行为走向的引导，对促进我国体育产业的发展具有十分重要的意义。
1、我国体育消费市场的含义及特点
体育市场是一个复杂和特殊的市场，对体育消费市场的定义应从营销的专业实际出发，以消费者的需求为基点，是消费者对所有与体育相关的产品和服务的总需求。根据体育消费的外在表现形式，可将体育消费品分为体育实物型消费品和体育非实物型消费品，其中体育非实物型消费品又可细分为体育精神型消费品和体育劳务型消费品。
我国经济的快速发展使体育消费市场形成了具有巨大发展潜力的局面，一是体育产业蓬勃的发展必然带来了参与体育消费人数的增长和人们在体育消费中所投入费用的增多。二是消费需求的分化。地理位置、年龄以及收入的差异己不足以区分消费者的体育需求差异性，人们对体育的需求不再是停留在简单的锻炼身体上，为了缓解压力，寻求体育刺激的活动受到众多消费者的青睐，观看大型运动会已成为青少年男女的时尚，体育明星也成为体育消费者追捧的对象，体育彩票、足球彩票也吸引了不少体育消费者的眼球。
2、高校体育消费市场的细分理论
高校的体育消费市场要逐渐步进入正轨要求我们针对大学生体育消费需求的异质性和企业在有限资源下竞争的要求，同时充分了解体育消费市场细分的重要性，选择恰当的细分变量进行经营。
首先，高校的地理位置可作为重要的细分变量来应用。地理环境和气候的不同可以导致不同地区消费者的身体状况和生活习惯的不同，使得大学生在选择上有不同体育消费的类别，大学生对体育消费的运动也有很大的偏向，能如实地反映大学生的共性和差异性。其次，大学生体育人口的统计变量在体育消费市场细分中要得到很好的应用，专门针对细分市场和健身俱乐部，针对不同的收入水平而生产的不同档次的体育消费用品，体育人口统计变量细分比较其他的变量更容易测量，也更加容易操作，但同时也要重视大学生的个性化消费。第三，体育类别细分要站在从事体育消费经营企业的视角来细分体育消费市场，优点是具有明确的消费群体，容易确定消费者具体的体育需求，不足是没有从大学生消费的角度出发，所以对消费者整体的生活方式、消费行为不能整体把握；因此，还应重视体育作为媒体的巨大功能，了解大学生在其他消费品方面的消费行为。第四，对大学生体育消费的利益细分是新兴的一种细分方法，要寻求大学生利益需求的不同，为大学生设计一整套的运动方式、乃至生活习惯，为大学生释放学习压力等需求而建立的体育消费活动经营实体；利益细分能够确认大学生深层多方面的消费需求，也会给经营带来便利，但同时应重视把握大学生行为的本质。第五，关注大学生的心理细分，包括大学生的生活方式、个性、价值观念等进行合理的运用。
3、高校体育消费市场的营销理论
高校体育消费市场具有其自身的特殊性，一方面它作为体育本身要求大学生参与，另一面它作为媒体的功能被企业所利用，因此，对高校体育市场的营销策略就显得十分的重要。
在高校体育消费市场中首先不能忽视体育赞助，不要把体育赞助作为单纯的公关活动，而是要求企业或个人对体育项目、体育比赛、体育组织提供金钱或物质的支持，与赞助商真诚合作。要极大地提高体育赛事营销的宣传潜力，使投资者踊跃投资体育赛事冠名、体育赛场冠名、体育赛事赞助、体育赛事现场广告。努力打造高校著名体育团队或运动明星，依靠他们的魔力将大学生的注意力吸引到他们的产品上。创造文化营销氛围，体育营销与其他营销方式最大的区别在于它代表的是一种文化，要寻找到品牌与体育文化的结合点，借助体育文化就可以建立品牌文化系统，与企业内部、企业文化系统形成一个全方位的文化系统，拉近与大学生之间的距离，不断提高体育文化的魅力。合理运用体验营销，在体验营销中充分应用引导和创造大学生个性需求的全新的体验营销方式，把体验营销合理地、有效地与体育营销结合起来，这也符合时代的必然要求。充分运用互联网营销，利用互联网来提高企业知名度及收入或与一些体育组织联合创办网站，给体育营销提供独特的机会。
4、结语
高校体育消费市场的细分理论决定了高校体育消费目标市场的选择和市场定位抉择，也决定了之后的营销活动成败。对于高校体育消费市场，体育营销要结合地理细分和大学生体育人口统计细分实际，要有效地指导营销策略的制定，借体育运动使企业和大学生产生共鸣进而改善两者的关系，更好地促进高校体育消费的发展。
参考文献
[1]夏强.大学生体育消费研究[J].体育文化导刊，2003(2).
[2]邹师等.辽宁省大学生余暇体育活动的比较研究[J].北京体育大学学报，2003(4).
消费市场的定义范文2
先说一个“古老”的例子，婴幼儿奶粉的推广，在孩子未出生前就展开――医院的妇产科。抢第一口奶，是婴幼儿奶粉品牌竞争胜出的关键，这就是起点市场和与之对应的起点营销。
起点市场的诞生，源自消费人群消费模式的改变，谁能抓住这个改变的最前端，谁就可以获得竞争的先机。消费模式改变的动因，源自消费人群需求的变化和新兴消费人群的崛起。第一口奶的争夺就是如此，“母乳+米糊”的婴儿喂养方式，转变为“母乳+奶粉”的喂养方式，物资丰富促进了消费需求和消费模式的变化，医院通路这个起点市场就产生了。
中产阶级群体的崛起，“90后”崭新消费观念的形成，又是这个时代消费的全新特征，众多起点市场也将随之诞生。“90后”是伴随网络时代成长的新兴消费人群，网络时代的消费特征，必然催生新的起点市场。中产阶级由原来的极小众成为一个广泛群体，追求品质和品位的消费模式，也定然催生更多全新的起点市场。
起点市场包含两个重要内涵：1.抢占特定人群最前端的消费，并以此占得竞争先机；2.以人群消费理念和消费特征重新定义消费人群，去发现新的市场和需求。谁抓住了起点市场的机会，谁就率先进入了蓝海，占据消费者的心智也就容易得多。
蓝海战略是发现新的市场机会，通过消费教育进入这个市场。与蓝海战略的最大差异是，起点市场重新定义消费群体，通过顺应该消费人群需求进入这个市场。起点市场更体现了用户中心的理念。
中产阶级群体和“90后”消费者有一个共同特征：他们是一群特别有消费态度的人。消费态度的背后，就存在众多重新切割市场的机会，并由此诞生新的起点市场。不妨看一个案例――白酒江小白。从产品本身而言，这款白酒没有太大特点。为了吸引年轻人群的青睐，产品包装者给这款产品注入更多的附加价值，具有与他们相同的人生态度。可以说，年轻一代消费该产品，消费的不完全是白酒本身，而是人生的态度。我们还从市场上看到一个现象，中产阶级在为孩子选择食品时，要求很高。在一线城市，很多有机蔬菜的家庭配送就是满足这样的家庭。他们的消费态度是，虽然不是很富裕，但是孩子一定要吃最好的。
消费市场的定义范文3
年轻消费群体虽然市场潜力巨大，但年轻化白酒并不能独占这一部分市场。青春小酒与传统白酒消费的场合存在形象上的不符。
先说受众方面，一提年轻群体消费市场，传统酒企可能会觉得这是一个有待开发的金矿。但真实的情况又是怎样的呢？据调查显示，大多数人都认为，喝酒是进入职场的一项必备技能。这说明年轻人是有融入社会成熟交际模式的需求。也就是说，不管是出于主动消费还是被动需要，年轻消费群体认为白酒消费是有必要的，而非绝对排斥的。在很多营销专家眼里，都把80、90后定义为一群追求个性特立独行的消费群体，却恰恰忽略了那些沉默的大多数。白酒消费习惯是在强大的社会交际秩序影响下形成的，甚至是不以个人意志为转移的，通过被动熏陶而形成的一种消费习惯。从这一点上来说，年轻消费群体市场并非是一个空白市场，刺激这一部分消费群体的消费需求，需要的是深度挖掘消费增长的潜力点，而非进入了一片蓝海。再者，年轻消费群体虽然市场潜力巨大，但年轻化白酒并不能独占这一部分市场。青春小酒与传统白酒消费的场合存在形象上的不符。这样一来，就把青春小酒的消费市场进一步细分了，即自饮消费和朋友聚饮。年轻人大多还没有养成白酒消费习惯，喝白酒多是出于消费场合需要，自饮消费需求很少，年轻化白酒市场尚在培育之中。
再说产品，年轻化白酒在产品改良上缺乏真正吸引年轻人的特点。虽然青春小酒已经成为酒行业的一种风潮，但是推出的年轻化白酒品牌多是在品牌概念上做文章，在涉及产品本质上并无多大亮点。品牌形象和产品包装的年轻化配合新媒体营销，确实能够在短时间内吸引年轻消费者的关注，但是很难成为他们持续消费的理由。尤其是当年轻化品牌泛滥的时候，品牌定位就失去稀缺性。在众多年轻化小酒中如何保持差异化也是一个问题。
最后说说消费断层问题。把解决消费断层问题冀望于年轻化白酒，从目前来看还只是一种奢望。白酒毕竟是一种消费品，无论是售卖品牌概念还是满足情感诉求，都是基于白酒的使用价值之上的。年轻消费群体如果不喜欢白酒，那么换个酒瓶包装就能吸引到他们了吗？这就好像说我不爱吃芹菜，换个盘子盛给我，就会爱吃了一样不靠谱。要解决消费断层问题，先得弄清楚消费断层产生的深层次原因。有人把消费断层问题归结于传统酒企刻板的形象与营销方式。白酒形象问题就不用多说了，古老的民族产业，面向成熟人群的消费品，既定形象一时之间难以颠覆。营销方面，酒企的营销方式是很落后，亟待升级，但也是由于客观的消费市场决定的，并没有许多人口中说的那么不堪。通过炒作概念就能推高产品价位的一个产业，一个保持十年高速增长的行业，营销能力还能有多弱？一边说着酒行业营销水平低下，好像任何一个行业的介入都能把白酒业搅得天翻地覆；另一方面眼见着业外资本不温不火铩羽而归，这就有点说不过去了。总而言之，消费断层的原因不在于这，而在于来自其他酒种和饮料的竞争。可乐、雪碧、啤酒、红酒等饮品近年来大行其道，而这些产品都是针对年轻消费群体心理和诉求的，这样一来，年轻人在饮品上的选择权大大增加，白酒份额自然会减弱。青春小酒要在这些饮品受众多的市场发展，还有很长的路要走。
消费市场的定义范文4
关键词：奢侈品市场 消费外溢 品牌差异
在国际上，奢侈品的定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，称为非生活必需品。人们购买奢侈品的用意在于其所能带来的精神上的满足，而其使用价值是可以用其他产品来替代的。品质的优越、价格的高昂、文化底蕴的深厚都使得奢侈品对人们有着独特的吸引力。中国是一个发展中国家，人们的消费行为有自己的特点，中国地区和阶层之间发展的不均衡使得消费水平也存在着差异，使得中国虽然经济发达程度不高，其奢侈品的消费能力却不容低估。
一、我国奢侈品的消费现状
我国奢侈品消费市场发展前景看好，各国奢侈品品牌都在提高对中国市场份额的占有率。当然，我国奢侈品消费市场由于发展时间短，和发达国家相比很不成熟，存在着许多问题。
（一）消费结构年轻化
发达国家的奢侈品主要由掌握财富的 30 到60 岁的中年人所消费，中国奢侈品消费者的年龄则显得尤为年轻，以明星、商界精英为主力军，其中不乏80、90后年轻人。我国消费结构年轻化为全球罕见，原因有很多。首先，是因为中国年轻人创业成功的事例有很多，他们有经济实力对奢侈品进行消费；其次，相当多的购买奢侈品的年轻人虽然没有足够的经济实力，但出于对时尚的追求和迷恋，不会收入的多少放弃对奢侈品的购买；再者，中国是一个很重家庭感情的社会，不少高收入阶层对后代极度溺爱，这是中国奢侈品消费的一大特色。
（二）处在增长初期
有数据显示，当国民人均收入超过2500美元时，奢侈品市场会极具动力，进入快速发展的状态。值得注意的是，我国人均收入已经超过这个数值，因此奢侈品消费会急剧增长是不容置疑的。在我国，奢侈品消费大多集中在服饰手表等个人用品上，覆盖面较窄。在发达国家，消费的范围则很广，包括美食、房屋、旅游等等。奢侈品消费在市场逐步发展后，就会由个人用品上的花费转变为对全面的生活方式的奢侈化体验。这些表明，我国的奢侈品消费市场仍处于初期阶段。
（三）消费外溢严重
我国奢侈品消费每年都有四分之三左右的消费额发生在国外，外溢现象十分严重。主要原因在于相同奢侈品在国内和国外价格上的差异。我国奢侈品进口关税较高，再加上增值税、消费税等税收政策，最终将国内的价格推高许多。除此之外，国内的奢侈品在种类上没有国外全面，上市时间也有推后，使消费者在国外更能寻得合意的商品，这是导致奢侈品消费外溢的又一原因。
（四）消费集中在外国品牌上
在我国，人们的奢侈品消费偏重于国外品牌，对本土奢侈品并不青睐。造成这种现象的原因：第一，崇洋心里依然存在，国人消费心理上的不成熟使其对西方世界文化盲目崇拜，而对中国本土文化的结晶没有形成全面的认知，从而购买国外品牌多于国内；第二。中国本土的品牌由于发展时间短，在经营手段、发展理念等方面缺乏经验，这与国外品牌的成功经营和大举进攻相比，在品牌竞争力上存在差距。
二、奢侈品消费市场的发展对策
（一）改变税率，降低价格
我国奢侈品消费外溢现象对扩大内需的危害是极大的，而要改变这种现状，政府需要在国内创造出优良的条件，消费者才会转移到国内购物。与全球其他国家相比，我国对奢侈品收取的税率是很高的，进口综合税率平均达到了25%-30%，部分商品甚至达到了50%以上。对此，政府应适当改变税收政策，调低奢侈品进口关税及其他各项税收的幅度，并通过建立免税店等方式，平衡国内外的价差，引导人们在国内消费。
（二）发展本土品牌
我国本土的奢侈品品牌在人们奢侈品消费中所占的份额很小，无论从产品设计，还是知名度等与国际品牌相比都显得较为稚嫩，尚处在成长的初期。积极培育发展我国自己的品牌，必能促进我国经济的发展，改变国外品牌垄断市场的状况。奢侈品能成为奢华的享受不在于其使用价值，而在于其所蕴含的文化价值。我国历史悠久，文化灿烂，其精神层面的丰盛给奢侈品品牌的成长提供了营养。例如历史上帝王的御用制品、瓷器茶叶、民族服饰等能表现出中国文化和历史的物品，都可以被加以传承和创新。
（三）端正消费观念
我国奢侈品消费发展时间不长，人们的消费心理较狭隘，对奢侈品的认知仍处于较为浅显的层面，存在很多非理性的行为。一部分年轻人购买与自身消费能力不相符的物品，盲目的攀比炫富，这种现象与建立节约型社会道路不相符，并且对消费者自己和家人的生活都产生了极为不利的影响，这是我们不提倡的，需要通过引导来改善。政府应针对这种情况，利用电视报纸等媒介宣传正确的消费观念，使人们的消费理念得以端正。
（四）净化消费环境
我国奢侈品消费市场还不成熟，仿制品充斥其中，消费者对这些产品难以进行准确分辨，打击了人们购买的信心，为了无风险的购买到真品，消费者选择了去国外消费，进一步导致消费外溢，这非常不利于我国奢侈品消费市场的发展。因此，制定相关政策维护市场秩序就显得尤为重要，做到对扰乱市场秩序的商户予以制裁，净化消费环境，才能打消消费者的顾虑，建立有序和谐的奢侈品市场。
参考文献：
[1]甘俊，肖子拾.中国奢侈品消费行为探析.商场现代化.2007.11.
[2]杨啸.中国奢侈品消费现状及其推力探析.南方论刊.2011.10.
消费市场的定义范文5
论文摘要：全球经济的消沉.奢侈品市场却还是持续增长。即今年3月底全球奢侈品市场消费份额共增长12％.光中国奢侈品市场消费就占据全球份额的四分之一，已成为全球奢侈品消费第二大国预估2015年前将成为全球奢侈品消费第一大国。各国奢侈品产业争先恐后，将目光集中到亚洲市场。本文将以近几年中国奢侈品的市场增长分析奢侈品投资的现状及发展潜力。
近几年有一种新的理财观念叫做“奢侈品投资”，而韩国甚至有新的词汇记录到字典就是“Chatech”(Chanel与Financialtechnology的合成词)。香奈儿2.55包被称为“3秒包”，一大早百货商场的香奈儿专柜就拍了长长的队，每3秒就有人买香奈儿包，一个香奈儿包的价格是562-579万韩币这个价格与3年前的378万韩币相比增长了60％左右，这也是人们在昂贵的价格下还是依旧抢购的原因之一。
一、奢侈品
奢侈品从经济定义上来说就是“价值与品质最高的产品。”人们对于奢侈品的定义就是一句话“贵的东西，不贵就不是奢侈品了”。可是实际上奢侈品不仅仅注重价格，价格只是奢侈品最基础的特征，卓越的品质与珍贵性与稀少性才是奢侈品真正所主导的消费观念。奢侈品涉及珠宝，服装，化妆品，名车，豪宅，游艇等等。目前具有投资价值的奢侈品包括高档珠宝，机械腕表，瓷器，红酒，箱包等等。而所谓的奢侈品投资就是购买产品会为消费者带来保值与增值。
二、消费市场现状
随着经济危机，欧元贬值加上近几年人民币升值使，中国的奢侈品消费市场已经不仅仅停留在少数富裕人群中。中国的奢侈品消费群体主要集中于20到30岁之间，这部分人群为80，90后的年轻新生代，数字化时代的年轻人对于国外大牌的认识比较广也比较深。Chanel.LouisVuitton.Dior这些奢华品牌都已经是人人皆晓的品牌了。各大报纸杂志都有这些奢侈品牌大张旗鼓的广告，时尚节目更是大大宣传“买包投资”，这种字眼更加刺激走在时尚前沿的80后群体。对于消费者来说奢侈品已经不再是昂贵无比的产品，而是一种必备品也是一种投资。
全球奢侈品市场报告称2010年的奢侈品市场规模达1720亿欧元，超过金融危机前的水平，相比2009年的1530亿欧元增长12％。2010年中国内地的奢侈品销售增长了30％与美国的12％，欧洲6％要大得多。在中国的奢侈品消费市场将在今年继续保持高增长，而受地震影响的消费第二大国日本的销量预计将下滑5％。中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。预计2015年中国奢侈品消费额将达到180亿这将是全球份额的20％。
三、影响奢侈品价格的因素
对于现在看好奢侈品投资的人们最关心的还是，奢侈品以后会不会继续涨价，继续增值。以下是分析影响奢侈品价格的各种因素。
1.价值
价值决定价格，奢侈品的价格基于价值。奢侈品是有着高品质，高价格的特征，用的都是精挑细选的最高的原料，有着多年经验的工匠。加上纯手工的制造这些都是导致奢侈品高价格的原因。香奈儿2.55，爱马仕铂金包都是以经典出名，基本款式不变，但是每年的价格一直都暴涨。成本的涨价也是一个重要原因，近几年黄金价格持续上涨，导致各个奢侈品利用涨价来保护自己的边际成本。
2.供求关系
供求关系是影响价格的主要因素，奢侈品不同于其他产品，涨价对于奢侈品的需求也不会减少反而会增加，这就是奢侈品的排他性。多年来奢侈品一直是少数上层阶级的人士的所有，这些人们购买奢侈品的原因也在于他们想彻底区别于其他阶层的人，而奢侈品通过涨价来控制消费层次与市场范围，来满足这些少数人，提高品牌形象来维持产品生命力。对于一些像欧美，日本等发达国家来说他们对于奢侈品以必备品来购买，是来显示自我价值。中国的消费观大多是炫耀性消费观，胡润财富报告中公布，中国千万富翁已达96万人，这些人购买奢侈品基本上处于随大流，据世界奢侈品协会调查，70％的中国奢侈品消费者认为奢侈品是以炫耀性消费观来购买。即使奢侈品每年都涨价，也不会太影响大部分人的购买需求，每年的购买力将持续增加，奢侈品价格也将持续保持每年增长10％至30％。
3.关税政策
欧洲经济的缩水，欧元的贬值不仅没有让欧洲奢侈品牌降低价格，更是提高价格来维持品牌的形象。奢侈品的持续涨价是必须遵循的原则。世界奢侈品协会中国区首席执行官欧阳称：“奢侈品永远要在汇率变化之上，顾客购买力之上。”
国内奢侈品价格与国外奢侈品价格高是众所皆知的。其中消费税与关税占大半，其中中高档消费品进口关税多在10％－25％之间，个别品种如酒类可能达到65％；进口环节的增值税为17％；此外部分高档消费品还要征收10％-40％的消费税。如今，国外旅游的大部分人都是为购物，在国内买一个香奈儿2.55国外能买两个。据2010年中国电子商务市场数据监测报告显示，2010年海外代购的市场规模达到了120亿元，每年税收损失高达10亿左右。但是是否降低关税对于奢侈品的价格影响不大，光在今年半年之间奢侈品品牌已经两次涨价，据北京晚报报道劳力士调价5％香奈儿涨幅20％，LadyDior中号手袋涨幅16％涨了4000元。
四、奢侈品投资潜力
CPI每年大概在4％到5％之间，而奢侈品每年固定提价是10％左右。未来奢侈品市场还是会有很大潜力，目前市面上说的奢侈品品种较多，所涉及的奢侈品投资较多，选择一个具有升值机会的奢侈品进行投资才是一种明智之选。现在奢侈品投资有三种方法：购买奢侈品，投资奢侈品股票，奢侈品基金。
1.购买奢侈品
这种目前人们所进行的最多的奢侈品投资方法。高级珠宝与名表是最早人们所进行的奢侈品投资，比如卡地亚品牌旗下手表类商品，一年的增值幅度都会在5％到7％，而卡帝亚一款金钻系列腕表，因采用十分稀有的短吻鳄鱼皮，所以每年升值幅度达10％左右。这种贵在稀有，贵重。年轻女性更是把钱投资在皮包，购买时尚皮包还能够做投资更是吸引不少女性购买者。如香奈儿2.55包三年增值60％，时尚节目更是大大宣传“投资包包”来吸引时尚人士。
红酒成为一种投资方式，法国波尔多地区产葡萄酒，收藏3年的回报率为150％，5年的回报率为350％，10年的回报率为500％，收益率甚至超过了道琼斯指数的涨幅。1982年份的拉菲更是创下了10年涨幅约为850％的收益纪录。
2.投资奢侈品股票与基金
奢侈品股票一直都在国外市场，近十年间各大奢侈品股票都持续增长。比如：在香港上市的保时捷在过去12个月中，的市盈率大约为9倍。在2000年10月上市的COACH的股价在上市以来的11年间，从2.54美元已经上涨到了65.48美元，膨胀了25倍；而Burberry股价自2002年以来已经上涨了接近500％。PRADA股价自上市短短一个月以来从39.5港元上涨到了45.6港元。
五、结语
综合目前奢侈品投资现状来讲，往后奢侈品投资将持续进行，在面对市面上各个奢侈品品牌纷纷打着“增值”的旗帜来吸引顾客盲目投资，投资者应当谨慎选择有投资价值的奢侈品进行投资，不要盲目跟风。如今我们国家的奢侈品投资市场尚未成熟，这股潮流在近几年将持续下去，国外奢侈品价格也将持续上涨。
参考文献
【1】王湛 赵玉玲：中国奢侈品消费的兴起与未来【J】.研究与探索，2008，(9)
消费市场的定义范文6
【关键词】品牌商 商业形态
一、前言
“业态”一次开始用来分析中国零售业，是指零售企业为满足不同的消费需求而形成的不同的经营形态，如百货商店、超级市场和专卖店等零售企业，其组织结构和赢利模式各有不同，但提供的最终产品和服务却没有本质区别。有人便将此概念延伸到产业链研究领域，裴中阳在《百年基业》中指出：不同行业的产业价值链不同；即使在同一行业内，价值链同一环节上也存在着不同的企业模式，即企业生存、竞争、发展的相应形态。我们将业态概念提高到产业链层次：不管何种行业或某一行业中的特定环节，一般都存在着各种商业形态，如加工商、制造商、提供商、零售商和运营商。在商业形态的研究中，产业链上的商业形态并未做明确分类，对品牌商这种商业形态更没有清晰的定义。
二、产业链上商业形态分类
“业态”这一概念在零售业中得以普遍应用，“零售业态”表面上是指相同形式的经营方式，虽然其组织结构和赢利模式各有不同，但提供的最终产品和服务却没有本质区别。而产业链上总是存在着不同的产业层级，企业总是在产业链上寻找一个节点作为价值增长点，以“零售业态”延伸到“产业链业态”，可以理解为业态是以自然资源为始、以消费市场为终的产业链上，在每一个价值产生的节点，针对特定消费者的需求，企业提供的主要产品和服务的形态。具体来说，一条完整的产业链上有投资商、资源商、加工商、品牌商、提供商、流通商、服务商七种商业形态，其中流通商又可分为分销商和零销售两种商业形态。
三、品牌商上游、下游商业形态
制造商主要是向客户和社会提品、服务，他们拥有完整的生产制造体系且规模可观，关键是掌握核心制造工艺和技术；自有市场销售渠道，但主要销售自产产品，产品品牌和商业品牌有一定影响力。提供商品牌影响大，产品开发能力强，掌握价值链关键环节，市场渠道完整，对代工合作厂商有相当的控制能力。制造商与供应商所拥有的生产能力、渠道控制、研发能力、产品影响力有所区别，拥有此类元素的权重不一，导致企业选择不同的商业形态作为生存、发展方式。
四、品牌商定义
