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消费市场存在的问题范文1
20__年，__市的农业人口为64.53万人，占全市总人口82.9％，是__市当前最大的消费群体。近年来，随着农村经济的发展和农民收入的提高，农民的购买力显著增强。“十五”时期__市农民人均纯收入增长率1.4，根据农村住户百户抽样调查资料显示:农村居民“十五”期间的消费支出增副分别是:食品消费支出7.7;衣着支出为5.54;居住支出为9.0;家庭设备支出为1.36;文化教育、娱乐消费支出为9.10；医疗保健支出为21.12;交通和通讯支出为34.33;其它商品和服务消费支出为3.34。总的来看虽说是程上升区势，但消费起点还是比较低，20__年，__市社会消费品零售总额191493.7万元，其中农村消费品零售总额44369.9万元，人均消费仅为1985元，与城镇居民的人均消费5153元相差3168元，市场有效需求明显不足。
二、制约__市农村消费品市场发展的主要因素
1、农村收入增长减缓。自改革开放以来，__市农村经济得到快速发展，农民收入也逐年增加，特别是20__---20__年这段时间里，农产品的价格普遍看好，农民收入比较稳定，对家电、建材等大件消费品的需求较强烈，农村市场稳步发展。但从20__年开始，农产品价格持续下降，20__年以后，农业生产资料价格大幅上涨，农民收入大受影响。收入增幅连续几年回落，直接影响了农民购买力的提高，农民的消费需求也随之减弱。
2、消费观念比较落后。随着城镇居民生活水平的不断提高，人们的消费观念在逐渐改变。但在农村，传统的观念根深蒂固，“量入为出”的传统生活方式，“攒钱养老”、“积累为后”的消费心理，“勤俭节约、艰苦朴素”，“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的态度普遍存在，电风扇、电视机仍是农户家中主要耐用物品，对电冰箱、洗衣机、摩托车等购置持谨慎态度。而农村婚丧喜庆舍得铺张浪费等旧习惯还相当严重，在一定程度上制约了农民消费结构的升级。
3、农村基础设施建设滞后，消费环境仍然较差。据调查，目前__市农村居民家庭已购的大件物品中不少处于闲置状态，原因是农村的基础设施不配套。主要表现在：一是电力供应跟不上，电压不稳定，二是大部分农村没有自来水，用水不方便，洗衣机的使用受到限制，三是广播电视信号比较弱，收听、收视效果差，四是交通、道路建设滞后，商业网点乡村设置不方便，五是服务网点少，维修不方便等。
4、假冒伪劣商品充斥农村市场。表现在农村市场秩序不好，农民对购买商品特别是耐用消费品心有余悸，消费者的合法权益得不到有效保护，也是制约农村居民消费的重要因素。
5、缺乏适销对路的产品，产品质量和售后服务得不到保证。据调查，不少企业拿城市需要的商品来供应农村市场，有些生产企业和流通组织将库存滞销积压、长期卖不出去的商品向农村推销，致使商品的生产和供应与农村需求结构严重错位，已成为制约农村消费市场开拓的一个障碍性因素。
三、开拓__市农村消费品市场的对策
1、千方百计增加农民收入，解决有效需求不足的问题。农村市场销售滞后，最根本的原因是农民的收入远低于城镇居民，农民收入不提高，整个市场就像无源之河、缺水之海，流动不起来。当前，一要解决农产品收购问题，抑制农产品价格下降，农资价格过快增长，保证农民增产也能增收。二要增加对农业的有效投入，加速农业“产业化”进程，引导农民面向市场，生产适销对路的新产品。三要鼓励农民发展非农产业。发挥乡镇企业解决农村富余劳力就业的重要作用，特别是发展农村个体私营经济，多渠道增加农民收入，农民有了稳定的收入，消费自然就会活跃起来。
2、加强农村基础设施建设，改善消费环境。应采取多种方式加大农村基础设施的投入。除政府增加对农村的水利、电力、公路、通讯等投资外，可鼓励农民投资办企业,搞基础设施建设，提高综合产出效益。
3、市场建设和基础设施要配套。一方面要积极发展农产品市场和批发市场，要以本地资源为依托，集中本地农产品，形成以城镇为中心，以专业批发，以农村集贸市场为依托的辐射网络。另一方面加速培养土地、人才、金融、劳务、技术、信息等生产要素市场，提高农业市场的应变能力。
消费市场存在的问题范文2
关键词：肥料企业；市场营销；存在问题；解决问题
当前,金融危机的余波和国内自然灾害的影响使我国肥料企业处于困境之中,我国长期受到自然经济的影响,农民一般都使用农家肥,加之危机的到来,使肥料市场整个行业处于低迷状态,化肥产能过剩,成本上涨,化肥滞销,这都给肥料企业带来了挑战,促使肥料企业开始看到自身市场营销上存在的诸多问题。
1 我国肥料市场和肥料企业市场营销存在的问题
1.1 我国肥料市场现状分析
第一,原材料价格上涨,提高了化肥成本。第二,化肥价格难以适应市场价格变化。由于国家对尿素等重点产品实行指导价,对其中一些产品实行申报价,对于化肥价格的市场干预过紧。最近时期内,化肥市场的竞争异常激烈,因为生产原料完全市场化,化肥产品的种类越来越繁多,工艺差别也很大,流通环节非常复杂,此时,价格政策制定和调整就不能够适应市场变化,比如，当前规定的尿素出厂价不但低于市场价格,甚至还低于尿素生产成本。第三,农民实际购买量下降。当化肥零售价格普遍升高,而农产品价格下降的时候,农民购买的肥料量开始减少。第四,生产、流通企业都面临着压力。部分氮肥企业出现转产迹象,磷肥企业普遍亏损,开工率明显下降。磷肥产量持续下降,氮肥与磷肥的库存量增加,这给生产和流通企业造成了一定的压力。
化肥产业的困境一是由于产能过快,我国化肥产量在过去以飞快的速度增长,已经处于供过于求的局面；二是生产成本的普遍上升,使很多企业处于亏损状态；三是由于市场大宗产品价格波动；四是国家调控的影响。
化肥行业上游是市场化的原料市场,下游是价格承受能力低的农民,要扶植农业,还要保障企业的效益,给化肥企业带来了一定的矛盾。而且化肥价格上涨高于粮食价格,给企业带来了更大的困难。
1.2 我国肥料企业市场营销存在的问题
过去肥料不存在营销,农民就需要去供销社购买。在20世纪90年代中期,营销理念从国外传到国内,营销热开始蔓延到各个行业和各个领域,因为我国农民的知识水平有限,所以肥料企业没有把营销这一观念放在自己的主导领域,在一定程度上,肥料市场的营销相对于国内其他领域有着滞后性。
肥料企业的营销方式面向农民的只有广告营销这种单一的模式,营销手段缺乏多样化,可能是由于肥料企业还没找到应对的有效的营销手段,或者说肥料企业根本就忽视了这一市场的主体人群。
现代营销理念一个巨大的成功就是直销模式,无论是安利还是戴尔,都是直销模式这种低成本、大范围的经营手段给它们带来了巨大的成功。然而,肥料企业的营销方式并没有把市场直接做到目标群体中去,肥料企业和农民的中间还隔着经销商,这种营销方式利字当头,企业和经销商只顾得谈利润、谈返点、谈收益,却忽视了终端客户——农民的需求,这种短视的行为直接造成了农民对于肥料的抵制情绪。
企业在营销过程中,由于过于重视利润,而忽略了对于自身产品技术的研发,直接导致了品牌效应的弱化,还没有哪家化肥企业的产品能像时风农用车那样,在农民中间引起广泛的影响。
2 肥料企业市场营销问题的解决对策
肥料企业虽然针对的目标群体是农民,但是也要建立现代的营销理念,把农民当做消费者,要针对消费者制定企业的营销战略,不能只依靠经销商,而漠视消费者的存在。
2.1 加大对农民的产品宣传
广告宣传是最有效的影响方式,这样可以让企业的产品有一群最终的忠实消费群体,让企业的品牌在这部分真正需要维护的消费者中产生可靠的品牌忠诚度。因此企业可以利用农村市场的宣传费用比较低廉的优势,请相关的专业技术人员到农村去做一些知识培训,讲授一些农业知识,让农民真正认识企业的产品,加大农民对企业品牌知名度的认同。
消费市场存在的问题范文3
一、强化石家庄文化消费市场的产品创意，鼓励新型文化消费
在全世界原创文化产品的出口和交易之中，美国、英国等发达国家占70%到 80%，而中国占比仅为 2.5%，差距非常明显。究其原因，最大问题在于我国的文化产品原创不足，缺乏技术和创意含量，整体水平不高。对文化产品来说，创意无处不在，它代表了文化、艺术、哲学、思想与科学技术、甚至制造业之间的融合。提升文化消费水平的当务之急是将整体创意水平提升到一个新的阶段，让文化创意和高科技结合、和文化艺术结合，跨越边界，让信息业、文化业、制造业完全融为一体，打造更有吸引力的文化创意产品。石家庄应该引进一些文化创意产品开发的高级人才，通过文化创意产品开发，打造石家庄文化消费市场的独特品牌，从而提高石家庄文化创意产品的品牌知名度，吸引跟多是消费者加入到文化创意产品的消费中来。鼓励新型文化消费。
二、打造城市文化品牌，带动石家庄文化消费市场
石家庄市电视台可以与兄弟电视台合作或依靠自身力量创办名牌栏目。激发市民的参与热情和自豪感。深入地方和基层，鼓励艺术创作。培育有河北省地方特色的文化品牌和著名演员，打造名牌剧目，充分挖掘演艺社团的潜力！以惠民的价格，重磅推出观众喜闻乐见，健康向上，富有特色的演出，并使之常态化，让演出成为石家庄重要的城市特色之一。
石家庄应该开发一些有特色的旅游项目，并进行开发升级，提升旅游的服务质量和创新服务模式。如石家庄西柏坡的红色旅游项目，可以融入一些新的元素，并与周边的特色景区进行整体开发，打造成石家庄的旅游消费市场的特色品牌，以此带动石家庄旅游消费市场，以至带动整个文化消费市场。
三、打造文化产业链，带动石家庄文化消费市场
石家庄文化产品消费形态较为单一，衍生产品消费关联度不高，从而影响了文化产业的盈利空间，文化产业的发展不是单纯地发展某个产业形态，而应该立足于整个文化产业的生态链去思考发展的问题，与上下游相关产业相互联动起来只有这样，其原始开发成本才会降到最低，其利润空间才能无限扩展。只有产业链得到延伸，其文化创意才能更充分地被融入产业形态中，才能提高产品的附加值，国外良好的盈利模式一般都建立在完备的产业链基础之上。如动漫产业，大家熟知的迪士尼动画，其能够吸引消费者眼球，收到消费者青睐，预期产业链销售是分不开的。其产业链延伸到卡通人物授权的各个产品，包括服装、玩具、游乐场等，这不仅提升其动画品牌的知名度，也使企业获得更好的利润，同时也丰富了消费者的文化市场。石家庄应该在打造知名文化品牌的基础上，形成文化产业链。如石家庄可以通过一些知名的电视节目、形成文化产业链，石家庄的一些知名文化景点，策划完善整个文化消费链条。从而带动石家庄文化市场的消费。
四、培育石家庄市节日消费市场
通过政府引导、市场运作、节俭务实、惠泽居民等各项举措，培养健康积极的春节文化消费季理念，唤醒大多数民众的文化消费活力，拓展大众文化消费市场，应成为繁荣节日群众文化生活的重要举措。 如何唤醒全体民众文化消费的潜在活力，有效促进文化产品消费？首先，要丰富石家庄节日文化消费的市场的种类，长久以来石家庄节日文化市场相对比较单调，缺乏有创意的丰富多彩的文化产品。石家庄节日市场尤其是传统节日市场的培育，应该是有一定的潜力。如选择一些重要的传统节日，在政府的支持和鼓励下，策划一些有创意的项目，这些项目应该侧重大众化、娱乐化、全民参。比如中秋节临近，可以策划一些大众参与的娱乐项目。如可以和河北卫视“中华好诗词”节目合作，策划一些赏月读诗、诗词大赛类的项目，这样，即丰富了公众的文化生活，也提升了石家庄节日文化消费的文化内涵。积极利用民俗，鼓励在一些传统的节日中举办各种文化活动。民俗是在长期的历史过程中形成的生产、生活的风俗习惯，具有深厚历史底蕴，广泛的群众基础和强大的社会力量，总在不知不觉中潜移默化地影响、规范和引导着人们的心理。
五、积极培养民众文化消费的欲望和兴趣
民众的文化消费需求，虽然会在物质性需要得到满足后自动产生，但能否顺利得到成长，仍有赖于人为的激发和培育"如果政府、社会不去积极主动地激发、培育文化消费的兴趣和欲望，那么文化消费需求仍然只是潜在的，而不是现实的，无法起到振兴文化消费市场，促进文化产业发展的作用"因此，政府、社会必须积极主动地激发和培育文化消费的兴趣、欲望。”政府通过策划一些文化活动，让民众参与进来。这样可以通过此来进行信息宣传，通过体验可以提升民众的兴趣，观看一些表演来激发参加文艺演出的兴趣等。
六、加大石家庄市文化市场金融支持文化消费的力度
消费市场存在的问题范文4
关键词:农村;消费市场;现状;对策
突如其来的金融风暴,给我国经济带来了巨大的影响,尤其是以往赖以拉动经济增长的出口和投资更是受到极大冲击。为此,中央农村工作会议明确提出“扩大国内需求,最大潜力在农村”。而我国农村拥有9亿农民,占全国人口的70%,其市场潜力之大令人瞩目。我国城乡消费目前存在着明显差距,农民改善生活的强烈愿望,是扩大内需的巨大空间。农民消费每人增加1000元,全国就能增加内需9000亿元。
河北省是一个重要的农业大省,农业人口约占全省人口总数的80%,高于全国农业人口的比重。1995年农村居民人均消费支出1104.30元,2002年增长到1476.42元,而2007年则增长到2786.80元,比2002年增长1310.38元。可以看出在经济不断发展的基础上,我省农村居民人均消费水平整体不断提高,但总体来说农民消费水平偏低,因此农民消费问题也显得尤为突出。
一、河北省农村消费市场的现状
1.城乡居民收入水平提高,同时差距扩大
河北省城乡居民收入稳步提高,但是城乡收入差距逐步扩大。1998年城镇居民人均可支配收入为5084.64元,农民人均纯收入为2405.32元。2003年城镇居民人均可支配收入为7239.12元,农民人均纯收入为2853.29元。2008年城镇居民人均可支配收入为13441.1元,比上年增长15%,增速同步提高1.6个百分点,连续四年增长13%以上;农民人均纯收入为4795元,比上年增长11.7%,连续五年增长9%以上。
2.农村消费市场悄然升温
河北省统计局2009年4月的数据显示,一季度,全省社会消费品零售总额实现1344.0亿元,增长18.6%。其中城市零售额644.7亿元,增长18.9%;农村零售额699.3亿元,增长18.3%。
农村地区消费品销售增速比城市区加快,2008年1至2月份,全省社会消费品零售额城乡增速差距为2.1个百分点,而2009年1至2月份缩小为1.4个百分点,一季度又进一步缩小为0.6个百分点,多年来农村消费增长持续慢于城市的格局开始改变。
随着一系列惠农政策的落实,农民可支配收入增加,购买力得到增强。“万村千乡”市场工程、家电下乡等有利于繁荣农村消费的政策措施,为农民放心消费创造了良好环境,农村消费市场悄然升温。
3.农村消费支出模式正在发生变化
三年之前农村居民在全年消费支出中,食品支出所占比重为45.48%,将近一半;其次是住房支出,占14.49%,再次是文教娱乐用品及服务等,占11.56%;其他类的支出比较少,不到10%。但是从目前来看,这些数字在发生着变化,食品支出的比重正在逐渐下降,2008年农村居民家庭恩格尔系数为38.2%,而其他非食品的支出比例正在逐渐上升。比如家电、通讯工具、汽车等支出在农村消费市场中的比重明显增加。据河北省商务厅统计,自“家电下乡”项目启动以来,截至4月7日,全省35家中标流通企业通过核准备案的6364个销售网点,累计销售家电下乡产品24604台,销售额4087.3万元,在全国第三批实施的19个省份中销量位居第二位,销售金额位居第四位。
二、河北省农村消费市场的影响因素
1.农村居民收入水平相对较低,消费不足
一般情况下,收入与消费是正比例关系,收入越多,消费越多。农村居民的收入水平直接决定着他们的消费水平。有关数据显示,虽然农民的收入水平逐步稳定提高,但与城镇居民相比就显得较低,从而限制了农民的消费水平,制约了农村市场的进一步扩大和发展。
2.农村市场消费环境不佳
农村市场的消费环境在一定程度上影响着农民的消费需求水平。消费环境包括硬环境和软环境。硬环境主要是指农村商品销售网络的构建和农村公共产品的供给等;软环境主要是指消费信贷服务和产品售后服务等。农村生活基础设施尽管不断完善,但大多数地区还是较为薄弱,成为制约农村市场发展的一个障碍。目前,国家采用多种手段如“家电下乡”、“以旧换新”等来刺激农村消费市场,但是省内许多地区供水、供电、道路、电视信号等问题没有得到根本解决,在很大程度上抑制了一些农村对农用、家用电器的消费需求。道路交通不便,使得很多农副产品不能及时运出,严重影响农民的收入水平;通讯设施落后难以形成便捷的商品流通网络和售后服务体系,使农民消费非常不便。此外,商铺网点分布比较分散,规模过小,不能形成网络优势。它们在资金投入、采购、运输、经营和储存设备等方面存在较大的局限性,难以适应农村市场快速扩大的需要,无力承担农村市场主渠道的重任。同时,农村消费市场商品流通秩序较乱,很多假冒伪劣产品进入市场,严重损害农民消费者的利益。
3.农村消费市场供给结构矛盾突出
由于收入水平、受教育程度、消费观念等方面的不同,城市居民和农村居民的消费需求存在很大的差异。随着经济的发展和收入水平的提高,农村居民的消费结构也在不断变化,而农村消费市场商品的供给结构不能适应农民消费结构的变化。通过调查发现很多企业直接把专门针对城市消费者的产品提供到农村市场,没有考虑到农民的消费水平、消费观念等对该产品购买需求的影响。还有不少企业拿城市不需要的商品来供应农村市场,将库存积压的滞销产品向农村推销,致使商品的生产和供应与农村需求结构严重错位,农民很少能买到货真价实的商品。同时,多数工商企业没有在农村市场上树立整体产品概念,致使销售服务链条脱节,在很大程度上了限制了农村市场规模的扩大。
4.农民的消费观念相对保守
由于自给自足的小农经济意识,农民的消费观念较为陈旧,对享受、奢侈等方面的消费期望很低,主要是对婚丧嫁娶、修建房屋等方面有较强的消费偏好。此外,由于农民收入受自然环境的影响比较大,使得农民的收入有很强的不稳定性。尽管农民当前的收入很多,他们也不会全部消费掉,而是选择将收入的大部分存入银行或者信用社,为以后可能会遇到的消费问题做准备。从现实看,农民的收入确实缺乏一定的保障,他们不得不为今后的生活节制当前消费。这也严重影响着农村消费市场的扩大。
三、启动河北省农村消费市场的途径
1.进一步增加农民收入,提高农民消费水平
农村消费市场发展滞后,最根本的原因就是农民的收入远低于城镇居民,农民收入不提高,整个市场就像“无源之河”。因此要千方百计地增加农民收入,解决有效需求不足的问题。第一,加大政策扶持力度,大力推进农村税费改革。创新农业、农民补贴体制,加大直接补贴力度,保证补贴资金到位,切实减轻农民负担。第二,优化农业产业结构,增强竞争力。在以粮食生产为基础的同时,积极调整种植业结构,发展养殖业,推进农业产业化、规模化经营,提高农民进入市场的组织化程度和农业综合效益;还可以利用河北特有的资源大力发展特色农业和生态农业,充分利用现代农业技术,多方面增加农民收入。第三,鼓励和支持农户之间进行的转包、互换等土地流转,使有能力的农村相对富余劳动力转移到非农产业,以提高农业劳动生产效率、增加农民收入。发展农民自己的区域性和专业性的组织,合理、有序地引导农业富余劳动力就业,增加农民的非农业收入。
2.改善农村公共基础设施,营造良好的农村市场消费环境
通过农村城镇化,引导一部分农民从农业中分离出来,从事第三产业;引导乡镇企业和农村产业化集团向小城镇相对集中,提高规模效益,形成商流、物流、信息流中心,既方便农民购物和出售农产品,又拓宽农民就业渠道,增加农民收入,进而更好地启动农村市场。此外,针对农村市场的特点,逐步发展以现代连锁经营为代表的零售流通产业,使经营网络向农村延伸,使现代消费观念、流通方式和市场经营机制由城市到农村,促进消费环境发生根本变化。同时,加强农村小城镇的电网、道路交通、供水等农村公共设施建设,改善消费环境;加强农民消费权益的保护,打击假冒伪劣产品进入农村市场,为农民提供一个良好的消费环境。
3.调整农村市场的产品供给结构
农村消费市场的发展潜力巨大,对工商企业的发展有重要意义。要认识到开拓农村市场,并非当前企业推销过剩产品的权宜之计,而是着眼于企业长远发展的一项战略决策,各企业应尽快深入广大农村开展市场调研,了解农民的消费心理与特征,及时把握农村消费结构的变化升级,在充分调研的基础上,以市场为导向,针对农民消费需求特点,大力调整产业和产品结构,开发生产符合农民口味的适销对路、经济实用的消费品,同时有意识地进行示范和引导,以形成不同层次的消费热点。在生产、销售环节中紧紧围绕质优、实惠、成本低等标准进行,对一些实用性强的消费品做好售后服务工作。
4.引导农民形成正确的消费观念
加强对农民消费观念的引导,是转变农民消费观念,改善农村消费结构,提高农民生活质量的关键。帮助农民树立合理消费的经济观念,摒弃羞于消费、抵制消费或盲目消费的心理,加大宣传力度,引导农民根据自身的实际消费需求和收入水平来确定消费层次,增加发展性、智力性消费,摒弃那些低层次、低质量甚至愚昧落后的消费方式。此外,在加强消费观念引导的同时,还应增强农民的自我保护意识。目前在农村出现的“坑害、骗农、害农”等损害消费者权益的事件,严重影响了农民消费的积极性。因此应运用多种形式加强法制宣传教育,帮助农民了解消费者的权利和义务,掌握法律武器,提高自我保护的意识和能力。
参考文献:
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消费市场存在的问题范文5
摘要：本文针对农村体育消费对农村经济发展的意义、现阶段存在的问题展开分析,提出拓展农村体育消费市场的可行性建议，从而为改善我国新农村体育消费水平和促进经济增长提供参考依据。
关键词 ：新农村建设；体育消费；农村经济
近年来, 我国人均GDP 已经超过3000 美元, 人均GDP 超过1 万美元的城市从1990 年的4 个增加到2011 年的44 个, 总体上已达到以工促农、以城带乡的发展阶段。随着我国经济的发展和人民收入水平的提高, 农村家庭人均纯收入也在不断攀升, 从1985 年-2005 年的人均不足500 元增加到的3255 元,乡镇居民的消费结构正在从生存型向发展型和享受型转变,农村社会消费品零售额呈现出快速增长的势头，农村体育消费蕴藏着巨大的市场潜力, 亟待开发。
一、拉动农村体育消费市场对农村经济再发展的意义
1.对国民经济持续、快速、健康发展有巨大的带动作用。目前我国着力于体育产业的发展，体育消费作为人们生活消费的重要组成部分，其产值在国民经济生产总值中的比例正在迅速提高，并带动了与之相关的媒体、旅游、交通、服务、食品、电子、保险和建筑等产业的发展。因此，充分拓展农村体育消费市场，改善农村体育消费环境，对于最大程度地释放农村的潜在需求，实现全面建设社会主义新农村“保障广大人民群众享有基本的体育服务”的全民健身体系的基本目标，带动我国国民经济持续、快速、健康发展起到巨大的带动作用。
2.优化乡镇居民消费的内外环境, 扩大农村消费支出。首先，农村居民体育消费什么,消费多少很大程度上决定了体育市场供给什么和供给多少,体育市场的供需结构和总量又决定了体育产业的结构和规模。那么，充分发挥消费需求在产业结构调整中的导向作用，拓展我国农村消费市场的体育消费范围，在一定程度上可以直接带动农村消费的增加，引导体育投资和生产,决定体育市场和体育产业的发展，从而扩大国内需求、推动农村经济的发展。另外，增加农村居民的体育消费，使其农村居民的消费观念发生根本变化,对生活方式提出新的健康要求，能够促进居民身体素质的提高, 使居民减少对预期健康支出的费用,从而减少对健康的预防性储蓄,有利于农村生产力的发展，增大衣、食、住、行等方面的即时消费，为农村消费市场提供更广的发展空间。
二、影响农村体育消费市场拓展的主要因素分析
1.农村体育基础设施投入资金不足，体育消费市场环境差。从现有体育场馆资源分布情况来看,我国现有各类体育场馆约近70 万个,其中占国土面积的16.5%和人口的39%左右的城镇, 占全部体育场馆的比重为79.8%,而占国土面积83.5%并拥有61%左右人口的广大农村地区却只占20.2%的体育场馆资源，开放性体育消费场馆严重不足；从我国政府对新农村建设的资金投入情况来看，尽管用于科、教、文、卫的经费比重形成上升趋势,但真正投入到体育设施的经费比例低,特别是我国的偏远山区,对体育和卫生事业经济投入不到7%，农村的体育基础设施短缺、数量少,现有的一些体育设施比较落后、陈旧,满足不了新农村居民的体育健身需求,阻碍了农民的体育消费行为，影响农民体育消费的信心。
2.农村消费结构不合理，基层体育管理体制不健全。据相关调查结果显示, 农村家庭年人情费支出平均在500 元以上,最高可达到2000 元以上,人情消费占家庭年收入的20.1%。人情消费作为农村居民的一种畸形消费，不仅难以给消费者带来与支出相适应的效用,而且对农村体育消费产生了挤出效应,限制了体育消费市场发展空间，制约了体育消费对农村经济发展的推动作用。另外，虽然我国下发了《关于实施农民体育建设工程的意见》、《十一五农民体育健身工程建设规划》及地方政府制定的一系列法律法规，来加快社会主义新农村体育健身工程的建设，但在农村的很多地方仍然存在体育工作人员配备普遍不足,没有专门的农村体育组织机构或是由村委会兼管，甚至存在基层体育行政部门有名无实形同虚设的情况。这样使得农村居民的体育活动得不到很好地组织和引导，严重影响了农民进行健身锻炼的积极性，从而极大地制约了农民体育消费市场的发展。
3.地方财税政策不够完善，阻碍农村体育产业化进程。目前我国的财税政策调节都是围绕政府主导的经济建设与行政管理的支出为主，实际用于体育服务及其体育产品等方面的财税支出非常少。即使是加大财政投入的大部分税优政策也是一次性的，例如2008 年北京奥运会期间，如场馆建设占用耕地免征耕地占用税，为奥运会需要购置的设施设备而免征的进口关税和进口环节的增值税，对参赛运动员因参赛而获得的奖金和奖赏收入而免征的个人所得税的优惠政策，随着奥运会的结束也就消失了。而且，现行的分税制财权体制还存在财权与事权不统一、统筹层次较低、监管措施不严及政策一年一变”的问题，极大挫伤了他们对农村体育的投资意向，不利于体育消费以及体育产业的健康发展。
三、建立农村居民体育消新机制的合理化建议
其一，地方政府应该充分运用立法、行政干预等手段建立健全的农村体育发展解决方案，确实把农村体育设施建设纳入统一的政府规划中来。不断加快农村体育设施建设的步伐，倡导科学健身和劳逸结合的生活方式,培养农村居民“花钱买健康”的全新消费观念，充分调动广大农民进行体育健身的积极性。
其二，农村体育发展模式需要多元化，体育消费除了具有健身功能的作用外，还要根据居民的年龄、职业、收入与兴趣爱好的差异开发以娱乐性、休闲性消费为主体的不同层次的农村体育消费市场。比如大力发展体育旅游业、形成以农村为中心的社区体育服务模式，使之与旅游、教育、文化市场的发展相结合，充分发挥体育消费的综合效应，带动农村体育消费的发展。
其三，地方政府应该充分利用市场经济的法则,出台调节新农村经济突出问题的有利政策，通过市场激励，增加农村居民的经济创收，扩大体育内需。而且，采取各种不同比例的税收优惠及体育消费项目的财政补贴，例如降低体育服务的营业税率和公共体育场馆的收费标准；对于公义的社会体育团体接受的捐并给予免税等政策方面的支持，吸引社会资本对体育产业的投资，刺激民间体育消费。
课题项目：
课题名称：2013年度辽宁经济社会发展立项课题《十二运对辽宁农村体育发展的影响研究》。
课题编号：2013LSLKTZIJYX-44。
参考文献：
[1]中国面临哪些制约因素[N].中国体育报, 2004-06-24.
[2]姜山.发展我国农村体育在建设和谐社会新农村中的作用探析”.中国乡镇企业会计，2013 年第5期.
消费市场存在的问题范文6
Recently, 2008 China New Wealth Market & Media Study has been promulgated by Sinomonitor
International. The vice general manager and CRO of Sinomonitor International, Mr. Xiao Ming said: “the new wealth stand for the future trend of Chinese society and of Chinese wealth. Meanwhile, being the core part of Chinese consuming market, it is certainly regarded as the very engine of Chinese market and the right pathway to future consuming China by all the enterprises.”
有钱人不一定代表消费力
近三十年来，中国经济发生了翻天覆地的变化，社会上越来越多的人富裕起来，与此相应，西方市场营销理论也在发展，市场细分原则也逐渐传入中国。市场细分原则要求企业将有效的营销资源投入到最精准的目标消费者及其所在的环境、所接触的媒介等等。因此，越来越多的商家都对处于中国社会金字塔尖的人群高度关注，认为只要抓住了这部分有钱人，就可以获得商业上的成功，于是“赚有钱人的钱”成为很多企业的梦想，并积极实践。但中国消费市场的复杂性已然成为商家们挖掘并获取细分高价值人群价值的一个瓶颈，很多商家的市场营销似乎又陷入了一个新的泥潭。
对此，肖明超先生提醒到：“在中国的消费市场，到底哪个人群才是真正有消费力的人群，一直有很多的争论。有很多人认为只有那些金字塔尖或者是富豪才是中国最具消费价值的群体，这个认识存在非常大的误区。例如，一个富豪一年可能买一块很贵的手表，比如5万元，但一些中产阶级可能一年会买八块1万元的手表，这八块手表加在一起就是8万元。所以我们越看这个金字塔尖的时候，我们越找不到这个金字塔尖。这就造成了很难找到广告的诉求对象。”
企业认知目标消费者，不仅要看消费者本身所展现出来的表象的财富符号和商业价值，更重要的是要洞察到目标消费者潜在的消费价值。如何挖掘中国市场的消费潜力，抓住中国最有含金量的人群，才是值得企业认真思考的问题。那么，中国新富研究到底发现了怎样的一个消费群呢？
中国新富：多维度作用下的结晶
90年代初，丰田汽车进入中国的时候，就曾被中国的消费数据迷惑了，丰田看中国人的收入水平后作出的判断是中国人根本买不起汽车，推迟了进入中国市场的计划，可几年之后的中国市场，美国、德国的汽车企业已经在中国市场上热火朝天。
这充分说明消费者的消费价值，不仅仅是从财富的符号去判断，而是要从人们的消费的观念和消费的意识去判断。新生代研究团队是从以下角度来定义中国新富群体的：
（1）社会变迁维度。肖明超先生认为，当我们仅用财富去判断的时候，消费者就是一个孤立的个体，但是消费者并不是孤立存在的。从中国经济发展阶段来看，在改革开放以后中国的经济才真正获得了发展，中国整个消费群体开始产生了消费差异，一部分群体跨入了富裕阶层，引领着大众市场的消费风向，而且未来这个群体的规模将会越来越大。
（2）获取财富的方式的变化。在1978年开始到90年代，物质比较稀缺，因此只要有胆量、关系和政府资源就可以迅速获得财富，那时候诞生了中国最早的一批富裕阶层，即目前处于50岁以后的老富阶层。而在90年代以后，开始有知识经济，有互联网，有越来越多的人出国，这部分群体与“传统老富人群”相比，他们是依靠知识、专业技能、社会资本，靠创意和商业模式，去获得他在整个社会上的稳定的财富，这使得新富群体能够规模化并稳定发展。
（3）收入的门槛。从国家统计局的城镇的居民收支调查发现，中国真正的最高收入户就占10%。这最高收入户的10%它消费了80%、90%的总量，他们构成了真正的消费力活跃的这个群体。
（4）消费形态的创新。新富所隐含的不仅仅是其财富占有比重的问题，还包括其对待消费和生活方式的态度问题，新富的“新”，不仅仅是进入富裕的时间短，更重要的在于财富积累方式、生活方式和消费理念的革新；新富的“富”，并不单就财富的总量而言，而是涵盖了对于财富的态度、处理方式等更多含义。
基于对这四个维度的深入阐释，新生代市场监测机构对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。
中国新富潮流推动企业营销变革
“随着中国经济的发展和人们收入水平的提高，新富群体越来越受关注，而新富研究的目的也是希望能够帮助更多的广告主、广告公司和媒介机构更加清晰地看到中国消费市场最具有价值的群体是怎样的，在什么地方，以及如何锁定和影响这部分个性化消费较普通大众更加突出的群体。”
当前，人们获取财富的方式开始多元化，人们与财富的距离和周期开始缩短，这将极大推动社会财富总量的增加，同时也需要有新的产品和服务来拉动财富增加带来的消费需求。与此同时，处在不断扩张中的中国新富群体从模仿型消费逐步向自己独有的风格与个性转型，真正意义的中国式的主流消费文化即新富消费文化正在孕育形成之中，而这个群体的消费文化将对其他的群体形成鲜明的示范效应，从而带动整体消费板块的活跃。中国新富阶层成长带来的新文化、新商道、新财富、新消费模式必然形成一股不可阻挡的潮流，新富人群也必将是中国市场的高价值人群：锁定这个群体，就是抓住了中国消费最具现实意义和活力的消费市场。
肖明超先生指出，中国新富阶层悄然崛起将使中国的社会结构更加稳定和成熟，同时也意味着将释放出更多的消费能量。中国新富将成为引领当前中国消费的核心阶层，深入了解新富阶层的人群特点、生活方式、消费心理等，并正确认知新富阶层的潜在价值和发展趋势也是必然。
做好消费者洞察是营销的根本
肖明超先生特别强调，“我们为客户提供的是对消费者的洞察和远见，而不只是数据。”
