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旅游宣传形式范文1
一、立即动员部署。及时将文件要求传达到各旅游企业，对照文件要求，制定活动开展计划，决定从8月份起至11月份，在全市旅游行业开展消防安全大宣传大培训大警示活动。要求各旅行社、A级景区、星级酒店等旅游企业要积极参与并认真开展相关活动。
二、开展消防安全宣传。活动开展期间，我局指导各旅游企业利用员工大会、板报、宣传栏、LED屏、微信公众号、局域网等有效载体，通过多渠道多形式大力宣传、宣讲消防安全工作的重要性和紧迫性。我局要求各旅游企业在个景区景点、酒店大堂、旅行社门店、旅游大巴车显眼处张贴、宣传旅游行业消防安全提示，循环播放消防安全教育短片，如宾馆住宿、乘坐交通工具、禁带火种，景区消防等旅游行业消防安全提示，广泛开展消防安全宣传。在各A级景区、星级酒店发放旅游消防安全宣传材料200余份。
三、开展消防安全培训和警示教育。8月份，我局联合市消防大队，组织全市旅游企业相关人员40人到市消防中队，开展消防安全教育和灭火疏散逃生演练。培训内容包括灭火器的使用、高压水枪的使用、新式灭火器材的观摩、应急疏散逃生等消防安全知识和技能。
四、加强消防安全隐患排查。8月份我局联合市消防大队对部分旅游企业进行深入的消防安全检查，发现部分消防设施存在故障，企业立即采取措施及时整改，确保消防安全。组织相关执法人员深入企业开展中秋国庆节前安全大排查。由分管领导带队分别深入星级酒店、旅行社、A级景区等企业开展排查行动，针对各类火灾事故容易频发的特点，有针对性地开展了消防安全隐患排查，通过检查和隐患整改，及时把消防安全隐患消灭在萌芽的状态。
旅游宣传形式范文2
[关键词] 广告 旅游广告 旅游产品 旅游消费
一、引言
随着经济的发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容。旅游产品的推广，越来越多地借助于媒体广告来扩大影响力，吸引中间商与游客。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告在旅游产品的推广和销售中，扮演着越来越重要重要的角色，成为旅游产业市场化的标志之一。
二、旅游广告的含义及特点
1.旅游广告的含义
广告（Advertising）从汉语字面上理解即“广而告知”的意思。其英文词源于拉丁文Adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“诱导”之意。作为促销手段的广告，是指由明确的广告主以付费的形式，通过媒体作公开宣传，达到影响消费者行为，促进销售相关产品目的的非人员促销方式。
旅游广告是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。旅游企业通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而获得经济利益。
2.旅游广告的主要特点
作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、目的性、时效性、指向性与内容广泛、形式多样等特点。此外，由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，如旅游广告传播的高互动性、旅游广告信息高度的立体化、旅游广告表现形式的多元化、旅游广告信息鲜明的个性化等。
三、旅游广告的主要作用
旅游广告的基本原则是坚持真实性，如实地向旅游者介绍旅游产品的质量及性能。其作用大体有：
1.传播旅游信息，沟通供需关系
传播旅游信息是旅游广告最基本的功能。旅游广告通过向目标受众提供各种不同的信息，例如产品信息、市场信息、服务信息、品牌信息、生活信息等进行交流沟通，从而达到旅游广告的目的。
2.指导旅游消费行为
旅游广告可以沟通旅游企业与旅游者之间的渠道，介绍产品的信息、特点、价格等，使消费者了解商品的情况，根据需要选择旅游产品。广告是任何产品进入市场的敲门砖。在商业高度发达的今天，旅游广告的目的就不只是推销产品的作用，而是有指导消费者行动的导购作用。
3.激发旅游消费欲望，诱使旅游者旅游行为的产生
消费者对旅游产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。旅游广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。
4.宣传旅游企业形象，树立旅游产品品牌
成功的广告，有利于良好地宣传产品和塑造企业形象。通过广告向社会公布旅游企业员工、领导的形象，实际上就是在公布企业形象。企业就要通过广告来宣传自己的开拓奋进、成功的改革，以此来提高自身的知名度，在社会公众中树立良好的企业形象。
四、旅游广告的主要表现形式
1.电视广告
电视广告色彩绚丽，声情并茂，能形象生动地表现产品，具有非常广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间内形成情节性的片断，具有较强的感染力，更容易为受众所接受和记忆，是旅游地及旅游产品形象宣传的最佳表现形式。
当前，旅游专题片、旅游专题节目、旅游电视杂志等是比较流行的电视广告形式。这种广告通过节目主持人或参与者的亲身体验，向受众展现旅游地的“食、住、行、游、娱、购”，形象地将游记与旅游文化相结合，模糊了传统电视广告劝服性特点，在一定程度上达到旅游广告的互动效果。但是电视广告的保存性较差，加上制作、费用昂贵，受众目标市场不明确等因素，旅游企业应慎重考虑。
2.报纸广告
报纸广告的读者群稳定，主要受众正是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。
目前的广告主主要是旅行社用以旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告，以及旅游行业的通告。但由于报纸广告印刷与版面的限制，广告的表现力不够强，内容不够丰富，受众的目的性不够明确，不适合旅游产品形象性的整合宣传。
3.杂志广告
杂志广告虽与报纸广告同为平面广告，但其在设计、制作、印刷和上，比报纸广告更加讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，能够更加突出所宣传的产品。杂志广告的受众明确，有比较明显的指向性和专业性，具有保存价值。杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来，形象地展现旅游产品的概貌，对旅游产品进行全貌性、形象性的宣传。
目前广泛使用杂志广告的旅游产品，主要是对旅游饭店、旅游景点等旅游产品具象的形象宣传。但是，由于杂志广告的传播范围有限，广告成本较高，时效性不强，不适合进行重复性高、时效性强的旅游信息的，对于进行旅游地的整合形象宣传有一定的局限。
4.户外广告
户外广告是由旅游企业出资的、具有较长的时间性和一定表现力的一种广告形式，多用于旅游景点的宣传。户外广告的地域性明显，影响力较小，不可移动，一般处在旅游景点的附近。相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐，户外广告具有灵活、醒目、展示时间长等优势，但广告信息接受对象的选择性差，其内容的局限性较大。旅游户外广告形式在不断创新，如灯箱广告、射灯广告牌、车身广告、候车亭广告、机场广告、电话亭广告、路面广告、旗帜广告等。
5.互联网广告
互联网作为最具代表性的新媒体，在国际上得到了最广泛的应用。网络广告的优势和特点，完全符合了旅游广告信息和旅游市场教育的诸多要求，针对旅游产品和旅游广告的特点，网络将成为旅游企业广告宣传的最佳媒体，旅游网络广告结合不同形式的旅游介绍、旅游常识、游记等辅助信息，将使旅游广告更加丰满更加立体化。显然，当前互联网发展的瓶颈现象也在一定程度上制约了网络广告的发展；但是，随着网络建设和网络信用平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为一种强有力的广告媒体，成为旅游推广的最佳选择。
6.直邮广告
直邮是广告的一种形式，是指利用庞大的数据资源与市场营销等资源优势整合。将商业信息通过直接投递的方式准确快捷的传递给锁定的目标客户群体，实现信息点对点的一种传播方式它通过邮件传递有目标性、有个人地址的信息。直邮广告具有目标顾客针对性强、灵活、受时空条件的限制少等优点；但对人员、时间、经济投入相对较高，可信度较低使用不当可能会引起收件人的反感。
7.其他广告形式
除了电视、报纸、杂志、和互联网进行规模化的旅游广告宣传外，旅游企业也运用不同的手段不同的载体其他的企业形象宣传，主要包括旅游企业派发的旅游宣传单、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游地图，以及旅游企业的其他隐形广告，如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。此外，还可以利用有影响的影视剧的播出，宣传旅游景点与产品，如乔家大院、宁夏镇北堡西部影视城等，以带动当地旅游经济发展。
五、结语
总而言之，新形势对旅游广告的推广形式和媒体信息都提出了新的要求和新的发展方向。旅游企业在旅游广告时，应结合旅游推广的目的和内容，正确选择旅游广告媒体，有针对性地进行宣传，更好地帮助旅游者做出旅游决策选择，获得旅游审美和愉悦身心的体验，同时，为旅游企业的形象宣传和旅游产品的推广提供良好的空间。
参考文献:
旅游宣传形式范文3
1以整体产品观念再认识旅游保险产品
从市场营销的角度来看，我们应该用整体产品的观念来看待旅游保险产品，即旅游保险产品由核心产品、形式产品和附加产品三个层次构成：
1.1旅游者对于旅游保险的真正需要——核心产品
消费者真正希望在旅游过程中购买的旅游保险产品并非只是一张保单，而是转嫁自身在旅游活动全过程中的风险，获得经济保障，这才是旅游保险产品的核心产品层次。旅游保险营销人员的职责之一就是树立人们的这种观念，从而满足人们转嫁风险、获得经济保障的需要。
1.2旅游保险核心产品的形式表现——形式产品
旅游保险产品的形式产品通过旅游保险险种名称、保单条款、公司名称、保险费率等表现出来。旅游保险商品买卖的成交，以保险合同关系当事人双方承诺履行一定的义务并取得相应的权利为基础。旅游保险营销就是要通过旅游保险产品的形式产品，实现旅游保险商品的实际买卖。
1.3旅游保险营销实现的根本保证——附加产品
旅游保险产品的附加产品主要指旅游保险服务，包括保前、保中、保后服务。保前服务是指旅游保险销售人员进行旅游保险宣传，向消费者介绍有关旅游保险知识，了解旅游者的旅游保险需求等；保中服务主要体现在根据旅游者的实际情况进行保险设计；保后服务则指出险后进行理赔等环节。
2中国旅游保险产品营销中存在的问题
2.1旅游保险产品品种相对较少，很难真正满足旅游者需要
据有关资料显示，目前自助游已经占到了整个旅游市场份额的80%以上，但旅游保险产品主要购买者仍以参团旅游者为主,而旅游市场的主要组成部分自助游客人很少购买旅游保险并且很难找到合适的旅游保险。旅游者可以真正投保的险种主要还局限于旅游意外险，专项、高风险的旅游活动覆盖率不高。
2.2旅游者旅游保险意识有待激发
旅游出行期间一般较短，属一次性消费产品，多数旅游者都存在侥幸心理，认为没有必要购买旅游保险。据调查，团体游客户购买旅游意外伤害保险的比重仅为20%左右。另外游客对旅游保险产品了解不足，容易将旅行社责任险和旅游意外险相混淆，认为旅行社有责任险自己参团旅游就有足够保障。
2.3旅游保险产品附加产品层次比较薄弱
(1)保前、保中服务简单。具体体现在旅游保险产品宣传乏力、缺乏针对性。旅游者本身缺乏旅游保险意识，对旅游保险产品的需求属于潜在需求，这就需要保险公司和商积极宣传。但目前保险公司对旅游保险产品宣传力度不够，间接销售渠道中的旅行社等销售者对旅游保险险种了解及对旅游者产品介绍方面均存在不足。这就致使游客想要购买旅游保险时不了解市场上存在多少险种、哪种最适合自己，很难以适当的保费换取最称心如意的经济保障。而在保中多数都为设计好的旅游保险产品，很难根据旅游者的实际需求量身定做。保前、保中服务的简单化导致了旅游者对旅游保险产品热情不高的情形。
(2)保后服务质量不高。由于在旅游活动中游客可能在一个地方投保而在另一地方出险，致使旅游保险公司的核保、定损及理赔难度大。目前仍存在游客一旦发生意外，各利益主体间往往相互推诿的情况，致使旅游者出险后理赔难。
2.4旅游保险产品营销渠道单一
目前，旅游保险产品主要靠旅行社销售，销售渠道比较单一，很多非参团旅游者购买旅游保险不便。虽然，旅游保险目前也有网络等新的销售途径，如中国人民财产保险股份有限公司自游自在保险卡、神州自驾游、神州逍遥游等产品均可在网上购买，但是还未能成为广泛为人接受的销售渠道。
3对旅游保险产品营销的建议
3.1提高保险意识，引导旅游保险需求
针对旅游者对旅游保险产品了解不足、将旅行社意外伤害险和旅游保险混淆、及在旅游过程中存在侥幸心理等情况，保险公司应该加大宣传力度以提高旅游者的旅游活动风险意识，帮助旅游者树立通过购买旅游保险产品转嫁风险、获得经济保障的观念，从而引导旅游保险需求。在宣传方式方面，可在旅游黄金周前通过新闻、电视专题节目、报纸、杂志等媒体宣传，或深入社区作专题宣传。在宣传主体方面，可要求保险公司、代销保险产品的旅行社及机票销售点等协同作战，共同参与到改变旅游者陈旧保险意识、树立投保观念中来。
3.2加强市场细分，展开差别性市场营销
保险公司应尽可能为所有的出游者提供合宜的保单，满足不同消费者的多样性需求。针对旅游保险群体特点，可以把旅游保险市场划分为观光度假旅游市场、商务旅行市场、自助旅行市场。可以针对不同的市场推出有针对性的旅游保险产品，如自助旅游市场，可以根据自助旅游的不同形式推出相应的自驾游保险、探险游保险、登山游保险等。
3.3积极打造旅游保险产品服务包
美国的詹姆斯A.费茨西蒙斯等于1998年提出服务包的概念，指出服务包是由支持性设施在内的辅助物品实现的显性和隐性利益构成的“包”(servicepackage)。未来的旅游保险产品也应该根据旅游者的需要需求被设计成包含旅游活动全过程、全方位可给旅游者带来转嫁风险利益的“包”。它具有非常强的顾客导向意识，不仅体现在保前、保中帮助旅游者有针对性地设计旅游保险产品上，更应体现在保后高效服务上。
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一、指导思想
坚持政府为主导、企业为主体、市场化运作的工作思路，按照立足实际、量力而行的原则，充分调动企业的积极性，通过多形式、多渠道强化宣传，不断提升我区旅游业影响力，提高旅游经济效益。
二、突出宣传重点
（一）重点旅游项目。主要包括盐海神汤国际会议中心、温泉城国际会议旅游文化风景区、天颐湖旅游度假区（太阳部落）、天下第一宴——世界奇石博物馆、岱青世界全国青少年活动营地、大汶口文化产业园、徂徕山滑雪场、天庭乐园等旅游大项目及区内星级酒店。
（二）乡村旅游项目。主要包括滩清湾欢乐农庄、天鹅湖、情人湖、马蹄峪民俗村、大陡山民俗村、天马顶旅游度假村、金凤岭生态园、六逸峰景区等项目。
（三）其他旅游资源。特色鲜明的旅游商品、底蕴深厚的历史文化、保存完整的自然生态、古朴醇厚的乡村民俗等旅游产品。
三、拓宽宣传渠道
（一）加大宣传报道力度。进一步做好新闻宣传与项目推介结合文章，与各大媒体搞好对接，在适当时机，邀请媒体记者采风，加大旅游大项目宣传力度。适时召开全区旅游大项目建设情况新闻会，宣传介绍全区旅游项目建设情况及发展前景，为项目运营提前造势。拍摄制作全区旅游宣传片，在区电视台开辟专栏，每天定时播出，持续提升旅游美誉度。
（二）组织开展推介活动。充分挖掘资源优势，积极策划组织旅游节庆活动。继续搞好旅游业成果展、栗花节、三皇庙庙会等旅游节庆活动，持续提升区域影响力，逐步打造节庆活动品牌。加大对旅游大项目宣传推介，通过策划演出，邀请媒体、旅行社，编制旅游线路图等形式，增加项目知名度，提升影响力。组织旅游景区（点）及招商项目参加国内各类旅游交易会、推介会，宣传推介自身的同时，学习经验，加快发展。
（三）加强旅游信息标识建设。进一步强化旅游信息网络建设，科学设置网站栏目，及时旅游资讯，更新网站内容。结合全区旅游大项目建设情况，策划制作全区旅游宣传折页（画册），在重要接待活动及节庆活动中发放，全面展示我区旅游业发展成果。在京沪、京福高速路及区内交通干道设置全区旅游形象宣传牌及景区旅游指示牌，增加设置密度，提升宣传效果。
四、加强组织领导
（一）成立领导机构。为切实加强对旅游宣传营销工作的组织领导，区政府成立由分工副区长任组长，有关部门、乡镇（街道）负责同志为成员的旅游宣传营销工作领导小组（名单附后），负责全区旅游宣传营销工作的组织协调和督导调度。各级各有关部门也要成立专门机构，落实好宣传营销各项任务，确保工作顺利开展。
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一、宣传重点
1、以九龙湖、招宝山入选市二十大基地建设为契机，适时做好两大基地建设的宣传跟踪报道。
2、以我区着手完善旅游组织建设为重点，做好旅游形象推广中心、旅游咨询服务中心、旅游协会分会等服务体系完善的宣传报道。
3、针对我区面临的“大桥”、“世博”双机遇，做好对舟山连岛大桥开通前，定海、镇海双方积极进行各项对接、准备工作，大桥开通时的各项活动以及大桥开通后旅游市场效果的报道，同时不断强化世博前的旅游宣传，打造并形成良好的前世博旅游氛围与环境。
4、根据我区明确的重点旅游项目，跟进其工程建设情况，掌握其工程进展动态，对旅游项目的开业、开游等情况进行及时报道。
5、根据我区旅游市场宣传促销活动计划，重点做好学习考察、各类旅游交易会、旅游市场推介、区域联动以及采取相应措施和市场宣传效果等内容的宣传报道。
6、针对实施“保增长、促消费、扩内需”和“国民休闲计划”的要求，对我区适时出台的有关扶持政策、采取惠民措施、发放旅游消费券等形式进行及时、全面的报道。
7、根据“生态旅游年”要求，加强对乡村旅游、旅游强村富民、文化旅游提升等方面的宣传报道。
8、根据我区节庆活动和文化休闲活动的安排，做好节庆活动预告、实施、效果等宣传报道。
9、及时做好全区旅游行业品质品牌提升、人才培训、各类创建活动的宣传报道。
二、宣传要求
1、统一思想，提高认识。宣传报道工作是有效提升我区旅游形象的重要途径和手段，局各科室人员要根据本科室的工作职能，积极配合，及时提供有效信息；各旅游企业要配备专职人员负责各单位的宣传报道工作，全区旅游信息员要通力合作，认真抓好落实。
2、突出重点，抓住亮点。要根据省、市旅游局宣传报道要点，结合我区工作实际，重点报道具体代表性、导向性、示范性的工作、活动内容，特别要挖掘在全市、全省都有影响的唯一项目、典型活动。
3、形成互动，确保实效。局各科室与各旅游企业要紧密协调，在本地媒体开展宣传报道的基础上，与长三角地区媒体加强合作，强化专题性、配合性报道，努力在整体宣传上形成平面、视觉、网络等各级各类媒体携手联动，相互呼应局面，在具体报道上相互补充，造强声势，形成合力，增强宣传效果。
三、保障措施
1、组建信息员队伍。各旅游企业明确专职信息人员，与各镇、街道的宣传报道员及局各科室人员形成一支旅游信息员队伍，为旅游宣传报道工作提供坚实的基础。
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关键词：宁波 节事旅游 优化发展 策略
20 世纪80 年代以来，节事旅游在我国迅速兴起。作为一种新型的旅游形式，节事旅游能为当地带来良好的经济效益与社会效益。近年来宁波充分自身优势， 节事旅游现出稳步快速发展的良好势头，但全国、长三角地区及省内各城市竞相发展节庆业所形成的态势，给宁波节事旅游发展也带来了巨大挑战。
笔者通过研读有关文献资料，并通过网络进行了宁波节事旅游公众认知问卷调查，发现宁波节事旅游仍存在主题不明确、形式单一、同质化竞争等诸多问题，对旅游目的地环境和形象造成了不良影响，认为宁波可在节事旅游发展方面采取如下优化策略。
一、通过资源整合塑造品牌节事旅游产品体系
《宁波市城市总体规划（2006-2020年）》将宁波的城市性质明确为：东南沿海重要港口城市、长三角南翼经济中心和国家历史文化名城。《宁波市旅游发展总体规划（2005-2020）》提出要通过“都市、文化、海洋、生态”四张牌战略统领宁波产品体系。宁波可以依托自身优势，重点采用整合提炼型开发模式，整合特色资源，优化时空格局，塑造主题明确的品牌节事体系。
（一）节事体系主题化
宁波是全国较早提出“城市营销”的理念，从“东方大港、河姆文化、儒商摇篮、佛教圣地、名人故里”到“东方商埠、时尚水都”，再到后来的“书藏古今、港通天下”，宁波的旅游形象正日渐为海内外游客所熟知和向往。笔者认为可以据此对宁波节事旅游资源进行提炼，整合主题节事旅游产品。
问卷调查显示，被调查者认为宁波节事旅游最应体现的特征依次为：海洋、文化、生态、都市。在宁波节事旅游开发过程中，可以突出“海洋”与“港口”两大主题，以“中国海洋旅游年”为契机，做好“象山中国开渔节”与“宁波国际港口旅游节”两大节事品牌，充分挖掘宁波海洋休闲度假、休闲渔业、水上运动、海洋美食等旅游资源。
（二）时间安排序列化
从节事活动的持续时间来看，控制在1-2周较为适宜，既不至于太短而影响游客量，又不至于太长引起公众的厌倦和反感。从季节分配来看，不仅要考虑不同季节的资源特色，还要考虑游客的活动规律，将节事旅游活动均衡分布在一年四季的各个时段之中，但要注意诸如“杖锡樱花节”、“慈溪杨梅节”、“奉化水蜜桃节”等节事活动由于本身所依托资源的时段性。节事活动策划者还应合理安排到每一节事旅游项目的时间衔接，争取为旅游者创设舒适的旅游体验。
（三）空间布局协同化
为进一步提高节事旅游活动的市场效应和影响半径，应充分发挥众多节事活动的空间协同作用。笔者认为可以依托宁波旅游“一核一廊两翼五圈”总体空间战略格局，对宁波区域内的节事旅游资源进行整合（见表1）。通过宁波五大旅游圈的节事旅游资源整合，促成各节事活动举办地的旅游资源共享、客源市场互流，产品开发互补从而各具特色，并向区域内外其它旅游目的地渗透和扩展，最终推动宁波节事旅游产业的繁荣。
二、以绩效为导向完善节事运作模式
“政府引导、社会参与、市场运作”的运作模式比较符合宁波当前实际，这种模式显现出来的优越性正在越来越多地被各方面所认同。宁波市各级政府及其职能机构作为节事旅游活动重要的主办方，应合理调整职能，培育专业化市场主体，促进节宁波事旅游市场专业化分工；应充分调动社会各力量开展节事活动，包括节事策划公司、节事管理公司、节事活动服务公司、行业协会、志愿者等。尝试将节事旅游活动的举办采用市场竞争的方式，通过向企业出售冠名权，提供广告宣传等方式筹措节事运作资金。
三、改进活动形式从而提高民众参与程度
问卷调查结果表明，42.25%的被调查者认为宁波节事旅游应在活动形式方面加以改进。为了更好地满足当地居民与客源市场的旅游需求，提高宁波节事旅游活动中民众的参与程度，笔者认为可以从如下几个方面着手：
（一）广泛征求社会意见
宁波节事旅游活动主办方要积极开通渠道，营造对话环境，引发本地群众和各界学者专家献计献策和主动参与，筹备期间借助宁波晚报、东南商报开通报章专栏、设置电话热线、网络论坛、微博等交流通道，甚至可采取有奖征询方式，广泛征求各界对旅游节事主题、内容、举办形式以及旅游节事广告语、吉祥物和纪念品的建议，调动民众的参与热情。
（二）提高活动体验价值
为提高节事旅游产品的体验价值，首先可以增加可见、可听、可触、可品、可闻、的感官要素，突出节事旅游产品感官特征，增强游客直接的切身感受。其次，可以增加游客互动环节，设计趣味游戏、竞技运动、团队竞赛或其他体验活动，促进交流，增进友谊，为游客创设愉快的旅游体验。
（三）传统现代相得益彰
宁波节事旅游开发要合理利用传统文化资源，并与现代商业元素有机融合。现代游客的文化意识与消费观念也在不断更新，不能单纯考虑传统文化的根源和继承，还应适应社会意识与消费观念的巨大变化，针对目标消费群体的旅游偏好进行积极创新。中华慈孝节可以开发微电影、连环画等文化衍生产品，引起广大消费者的关注。余姚河姆渡文化节迄今已举办两届，可考虑开发高质量的常态化主题表演，用消费者喜闻乐见的形式彰显七千年河姆渡文化。
四、采用多元化节事宣传促销手段
节事旅游产品具有一定的时段性，对宣传促销工作的要求较高。发展节事旅游，要与潜在消费者进行有效的信息沟通。宁波节庆旅游要想进一步扩大影响，推进国际化进程，必须加大宣传力度，采用多元化节事宣传促销手段。
（一）多种渠道传播信息
旅游节事主办方在选择广告媒体时应考虑的主要因素有：节事宣传的内容与目的，客源市场的信息渠道，广告媒体的覆盖面和影响力，广告成本等。要保证充裕的促销经费，综合运用互联网、电视广播、主题歌曲、杂志报刊、宣传手册、手机短信等各种媒介旅游信息。问卷调查表明，对于获取宁波节事旅游的信息渠道，公众对于互联网的依赖程度最高。
宁波国际服装节、中国开游节等节事旅游活动已经开设了专门的网站，还有一部分节事旅游信息散见于政府网或旅游局网站，未能得到及时更新，会在一定程度上影响到民众的节事认知水平。宁波在这一方面可以借鉴澳大利亚在网络建设方面的经验，建立即时互动的在线旅游咨询及信息服务网站，完善旅游者信息数据库，以针对不同旅游者提供个性化、定制化服务。宁波还可在腾讯、新浪等网站开设品牌节事官方微博，及时节事活动最新动态，增加与社会公众与潜在旅游者的良性互动，营造积极的舆论氛围，提高城市和节事活动知名度。
（二）分时重点宣传促销
按照市场营销学的相关理论，节事旅游宣传促销工作应当主要把握三个阶段，即前期的宣传造势、中期的宣传爆发和后期的宣传回溯阶段（见表2）。
旅游节事准备初期，可通过新闻会、新闻报道向社会公众宣传旅游节事的主题、理念、宗旨与意义。旅游节事准备中期，主办者应主动参加旅游推介会，利用宣传手册，主题影片、现场咨询等途径促销。旅游节事举办前夕，在加大宣传力度和密度的基础上，借助旅行社、饭店等渠道对主要客源市场进行推广，并采取旅游节事倒计时策略，吸引社会各界关注。
旅游节事举办期间，通过各种媒体报道旅游节事盛况，激发潜在旅游需求。节事组织者可邀请国内外新闻媒体机构的主持人、记者、撰稿人前来参加节事旅游活动，使他们在对节事旅游活动产生内心认同的基础上，撰写发表有关报道，在电视电台播出有关新闻。
旅游节事举办过后，利用旅游节事产生的轰动影响，邀请相关专家学者对本次节事旅游进行评论，持续展开事实性和评论性的报道。主办方可对各媒体、报道、宣传做详细的归纳整理，制作旅游节事的声像光盘。
（三）区域合作联合促销
在开展旅游节事活动时应注意区域合作，将有限的资源合理使用，通过共享品牌价值、共建销售队伍、共创营销网络等方式减轻单位个体压力，在互为目的地的基础上，共同开拓旅游客源市场。宁波可以尝试由若干地区合作举办旅游节事活动，联合开展宣传促销活动吸引旅游者，进一步突出旅游节事活动所在地的整体形象。在此基础上，宁波还应按照“接轨大上海，融入长三角的”的发展思路，充分利用上海节事业的优势，加强与上海节事产业的的交流合作，形成甬沪节事业的联动机制，融合发展的良好态势。
五、加强节事旅游产业人才培养
宁波应充分发挥万里学院、宁波城市学院等高等院校在节事人才培养工作中的作用，提高节事从业人员的学历层次与理论水平。通过与院校紧密合作，促进节事人才培养模式改革，通过实践教学、科研活动、兼职服务等方式，增加在校学生参与、服务宁波节事活动的机会，提高在校学生参与节事业的服务能力和动手能力。此外，还应加强节事从业人员培训，鼓励节事企业选派国内外有关高校和企业学习、培训，不断提高宁波节事从业人员业务水平。
参考文献：
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