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媒体宣传形式范文1
随着高科技与新技术飞速发展，新媒体迅速兴起并快速发展。新媒体以其快速、便捷、信息量大等特点受到受众的青睐，特别是广大青年学生。同时，人们的生活方式、思维方式也随着新媒体的发展和广泛应用不断改变。这也给高校宣传思想工作带来了很大的挑战。如何应对新媒体的挑战，提高高校宣传思想工作的实效性成为一个值得关注和研究的课题。
一、新媒体的“崛起”与高校宣传思想工作的“压力”
伴随着新媒体的快速发展，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%，成为名副其实的网络大国。其中，20至29岁的网民占比较高。作为高校宣传思想工作的主要对象，V大高校学生的成长成才过程与新媒体环境密不可分。在新媒体发展特别是媒介融合发展的大背景下，新媒体的深刻变化给高校宣传思想工作带来了挑战。
1、给高校宣传的定位带来考验
新媒体的发展利弊同在，在带给人们生活带来方便的同时，也加大了社会思潮的多元多变态势，各种其他形式的道德价值观、文化思想和生活方式等逐渐渗透进校园，形成多种文化的强烈碰撞，淡化了主流意识形态，给高校宣传思想工作带来了很大的困难。长久以来，很多高校的宣传还停留在灌输、机械重复、单向输出的层面。部分高校的新闻宣传较侧重于学校领导活动的报道，对于学生的日常学习生活、一线教师的动态、学生热议的话题等缺少挖掘，某种程度上成了传话筒、大喇叭。而在新媒体时代，大学生，相较于其他群体来说，更易于接受并使用新媒体。而且在校期间，同学们之间也更倾向于使用手机、网络接收和转发、传播各种信息，这就对高校宣传部门的定位提出了挑战。一味地因循守旧、按部就班不再符合当前的形势，这也迫使高校宣传工作要接受新媒体、运用新媒体。是否能到老师和同学们工作和学习之中，俯下身子，倾听他们的声音，真正关心他们的成长成才，这是高校宣传部门面临的一个关键问题。
2、舆情环境发生变化，高校舆情易发高发
新媒体拆除了大学校园的“围墙”，信息舆论的藩篱也日渐被削弱，高校舆情与社会舆情逐渐融为一体。一方面，学校师生关注的热点，如学术道德问题、师德问题等问题，会因某个偶然事件触发而迅速成为社会舆论关注的焦点。另一方面，社会上的某些问题，如、国际局势、社会民生等，看似与高校师生无直接利益关系，都可能成为变成校园热点问题，这些问题一旦形成，很容易引发校园舆情。校园舆情加之社会舆情，使得事件更加不可控制。如果处理不好，还可能引发。
3、传统的宣传思想工作模式被打破
在传统传播环境中，高校宣传思想工作中的主体与客体之间属于单向度传播关系。但在新媒体环境中，这种关系演变为交互性的网状传播。师生依赖学校传统媒体获取信息的行为发生改变，他们通过新媒体自主获取信息并对学校宣传构成一定的影响。新媒体时代，人人都是媒体，如果高校宣传仍采用“一言堂”“满堂灌”单纯外部灌输的形式，则会使政策理论与师生的生活实际相分离，使政治学习沦为形式，实效性变差。在新媒体的大背景下，高校里的宣传栏、横幅、手册难以发挥较大作用，达不到预期效果。高校宣传思想工作怎么利用新媒体的优势，创新宣传方式，谈师生真正关心的话题，从而收到润物细无声的实效，这是对高校宣传思想工作模式提出的挑战。
4、对高校宣传队伍提出挑战
新媒体环境下，社会价值观越来越多元化，大学生也深受其影响。如果仅仅凭借思政课或者是宣传工作人员发挥作用，收效甚微。相反还有可能激起学生的逆反心理。面对日益复杂的舆论环境，如何加强阵地管理，怎样牢牢把握舆论的主动权，是新媒体时代给宣传队伍提出的全新挑战。如何吸纳新媒体专业人士、优化宣传队伍结构、解放思想创新工作模式、重塑宣传队伍形象，成为高校宣传队伍建设应重点研究的课题。
二、新媒体时代，增强高校宣传思想工作实效性探究
1、创新高校宣传工作的理念
在新媒体“无孔不入”的今天，高校宣传工作要做精做实，首先树立“大宣传”的理念。要改变宣传思想工作只有宣传部们、宣传干部才能做的观念，克服宣传的本位主义思想。要强化“全员宣传”的意识，在全校范围内营造一个多渠道、立体化、全方位、全员参与、全过程参与的宣传氛围，树立“大宣传”的观念。新形势下，高校宣传思想工作复杂多变、任务繁重，宣传思想工作要摒弃过去单打独斗的工作方式，变“小宣传”为“大宣传”，将“平面宣传”变“立体宣传”，形成“全方位立体化宣传格局”，同时，要积极挖掘校内外资源开展宣传思想工作，不断将宣传思想工作向社会化、全员化推进，在全校形成以党委、行政为领导，宣传部门牵头，各级各部门共同参与、协调配合和各司其职的大宣传格局。
山东女子学院宣传部门，及时与学校各部门、单位沟通，挖掘亮点，一方面鼓励各部门、单位，特别是二级学院、团委、学生处通讯员主动报送新闻；另一方面，及时关注学校智能办公网、每周工作安排等，及时提醒、催促有关部门报送当天的新闻。对于一些有特色亮点的新闻，除在学校主页外，报送教育厅网站、中国妇女网等主流媒体网站。另外，经常与各部门、各院部就新闻宣传进行沟通，听取他的意见和建议，定期召开新闻座谈会，以便改进新闻宣传工作。
2、充分利用网络特点，创新高校宣传思想工作方式
新媒体传播平台的互动性、趣味性和及时性以及大学生喜欢接受新鲜事物的特点，决定了高校在宣传思想工作方面，必须体现以上几个特点。目前大多数高校都建有新媒体平台，好多高校开通了微信、微博、官方QQ等平台，但对新媒体平台的开发利用还仅限于表面还，缺乏互动性、信息更新不及时，形同虚设，没有充分发挥出新媒体的优势。高校宣传思想工作要真正走进大学生当中，就要用大学生听得懂、喜爱的语言，把大学生思想政治教育工作和大学生的学习生活结合起来，巧妙运用新媒体进行大学生思想政治教育。
山东女子学院团委设计开展了网上团校包括“十报告名词解释”、“四个全面”“北大讲话”“给北大学生回信”等专题，并转发了部分人民日报评论员文章。通过微博、微信加强对学生的舆论引导，开设的“社会主义核心价值观”专题板块中包含了“引经据典”、“当代青年立德树人”、“高校如何培育、践行社会主义核心价值观”“我为社会主义核心价值观代言” 白话十三五” 等体现青春正能量的微博微信线上活动，其中“引经据典”更是将”北大五四讲话”中用到的成语典故、名句民谚等纷纷摘出，进行注释、剖析。团委坚持用正面声音和先进文化占领网络阵地，形成培育和践行社会主义核心价值观的良好网络环境和浓厚舆论氛围。
3、实现传统媒体和新媒体的完美结合，形成宣传工作合力
继续发挥传统校园媒体的作用，如校报、广播、宣传栏等，同时充分利用学校新媒体作为宣传的重要抓手，如学校网站、微博、微信等，发挥其技术上的优势，加强传统媒与体新媒体的整合运用，形成合力发挥宣传作用。注重挖掘校内外师生感兴趣的热门话题，通过新媒体平台进行线上互动。对于负面新闻或不良信息，要及时做好师生思想的疏导工作。在学校校庆、运动会、大型学术会议等重大社会活动节点，可以通过微博微信平台进行直播，形成良好的舆论氛围，扩大网络宣传影响力，掌握新媒体的环境下的舆论引导权，引导新媒体迅速成为校园主流媒体。
山东女子学院官方微信2016年12月，粉丝增至17000余人，最美连队投票微信单篇阅读量达90000余次，在山东省本科高校微信综合影响力排行中位列第五。改版后的微信平台增加了学校简介、教务查询、微信点歌台等多种功能，并开展了“最美情话送给最美的她”晒照片活动，军训最美连队评选活动，文明离校留言签名活动等特色活动，进一步提高了学校宣传的实效性。
学校校报与微信平台共有一只专业素质较好的大学生记者队伍，记者团内设有采编部、摄影部、新媒体部、外联部、秘书处等部门，在学校大型活动、热点互动等环节各部门间分工合作，从策划、采访、信息整理、汇总等方面各有侧重，两类媒体间在新闻蟮馈⒆刊专栏、重点事件等方面相互补充，相得益彰，逐步建立健全互通式、全方位、广覆盖、功能互补的校园宣传教育与舆论引导网络格局。
4、构建宣传培训机制，建设专业宣传队伍
高校宣传思想工作抓出实效的关键所在是建立一支“政治强、业务精、水平高、肯干事”的宣传思想工作队伍。首先要注重专职宣传部干部的业务提升，新媒体很大程度上要求传者具有一定的技术知识和信息综合处理能力，因此，专职宣传干部要加强业务培训，提升对舆情事件的研判分析处理能力。其次要利用好兼职宣传队伍。要建立“大宣传”格局，就要利用好兼职宣传队伍，包括辅导员、思政教师、二级学院的通讯员、学生骨干等，只有建立起一支健全的宣传队伍，才能真正将思想传达到每个人，才能收到良好的宣传效果。
[参考文献]
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媒体宣传形式范文2
【关键词】 新兴医院；媒体宣传；营销
随着医疗卫生体制改革的不断深入，医疗市场由原来的卖方市场向以以服务社会化、运作市场化为基础的买方市场转变。在日益激烈的竞争中，出现了一类由于更名、改制、与原有企业脱钩、升级等原因出现的“新兴地市级医院”（以下简称“新兴医院”）群体。这类医院由于历史原因，品牌知名度不高，资金不足，缺乏政府财政的支持等，面对市场竞争往往“望洋兴叹”。而依托公共媒体开展宣传，提高医院知名度，成为这个群体突围、争取市场份额的一个途径。
笔者所在的珠海市第二人民医院就是一家典型的新兴地市级医院。珠海市第二人民医院原名拱北医院，2003年以前是一家以门诊为主的小型医院，一栋四层小楼，病床40张，职工不过百人。2003年搬迁新址，2006年更名为珠海市第二人民医院。更名后，由于认知习惯和宣传不足，患者仍认为其是一家“区医院”（其实一直是市属医院），业务发展较慢。医院新一届领导班子主持医院工作后，在一手抓学科建设和硬件建设，提升医疗服务质量的前提下，一手抓新闻宣传，面向社会主动推销自己，重点宣传医院的学科建设、专家特长、技术特色、新技术、新项目等方面的新举措，取得了良好的效果。近五年，门诊人次、住院人次、手术例数等业务指标，实现年均40%以上的增长速度，2009年被评为“全国医药卫生系统先进集体”荣誉称号，既扩大了市场份额，又形成了社会效益和经济效益同步提高、相互促进的良性循环。
珠海市第二人民医院的新闻宣传工作，通过前两年的探索、实践，后三年的巩固提高，走出了一条独特的道路，也积累了一定的经验。
1 新兴地市级医院的困境
1.1 新兴医院的先天不足
近年，随着医疗体制改革的深入，部分工矿、职工附属医院与原有企业脱钩，面向社会办医院；部分医院改变所有制关系或引入股份制改造；有些医院进行升级改造，由县区级医院升格为地市级医院；或由于发展的需要，更名为“XX市（州）人民医院”等，由此出现一批顶着“地市级”头衔的医院，我们称之为“新兴地市级医院”。这类医院由于历史原因，存在着缺乏市场竞争意识，不了解“游戏规则”、品牌知名度不高等原因，虽有“地市级医院”的头衔，发展却存在困境。
1.2 新兴医院生存境地尴尬
一方面，国家政策对基层医疗的重视和扶持、农村新兴合作医疗政策的倾斜，让社区卫生服务中心、乡镇卫生院、个体诊占据轻、小疾病市场的半壁江山；另一方面省级大医院和老牌的地市级三级医院又以精尖的设备、雄厚的人才队伍和现代化的管理经验将多数的危重病人收揽。以珠海市第二人民医院为例，周围有 2家省属医院（中山大学附属第五医院、广东省中医院珠海医院），1家医学院校的直属附属医院（遵义医学院附属第五医院），2家老牌大型三甲医院（珠海市人民医院、珠海市妇幼保健院），属于是医疗市场的“闯入者”，处在省级大医院、老牌地市级大医院和社区卫生服务中心、乡镇卫生院、个体诊所的夹缝中。
1.3 核心业务占据大部分资金，广告经费有限
新兴医院处在发展中，发展资金往往优先保障基建、设备、专家等方面，拿不出多余的资金用于广告宣传。加上目前的广告审批制度，对医疗广告审查很严；群众对医疗广告的抗拒，更制约了广告的效果。于是出现了“无钱做广告、不好做，做了效果也不好”的困境。
2 新兴医院开展对外新闻宣传的有利条件
如何在艰难的医疗市场中站稳脚跟，求生存求发展？新兴医院必须改变原有思路，引入市场营销战略，加强和改进医院的对外宣传，提高医院知名度，其具备几个有利条件：
2.1 轻装上阵
老牌大型医院往往由于观念、体制和机制的问题，存在“拉不下架子”、不缺病人，对于宣传“无所谓”，甚至抗拒宣传的态度；而新兴医院处于市场竞争压力之下，往往以市场为先导，各科室存在强烈的需求。
2.2 机制灵活
面对竞争的市场，必须灵活求变，才能生存。与老牌医院相比，要发挥后发优势，必须比观念、比服务、比机制。
2.3 媒体的需要
当前，人民群众对健康越来越关心，一些媒体纷纷据此开办养生、健康类栏目，提供新闻，这就给新兴医院带来了机会。此外，规范的公共媒体杜绝“有偿新闻”，换句话说：只要是新闻，不收费。这也给缺乏资金的新兴医院提供了便利条件。
3 开展新闻宣传的先决条件
在依托公共媒体开展宣传的工作中，我们体会到，要做好对外新闻宣传，做好媒体营销，必须具备以下几个条件：
3.1 医院负责人重视新闻，具备新闻意识，尊重新闻规律
媒体宣传形式范文3
摘 要：当前随着移动软件的不断开发和网络技术的不断发展，新的媒体传播方式不断涌现，受到新一代年轻人的广泛追捧，而传统的媒体传播方式仍然是企业宣传发展的重要方式，具有自己的特点和优势。本文就当前新媒体与传统媒体并存的特殊发展时期，分析了两者的特点，就如何在媒体融合的背景下做好企业宣传工作提出了自己的看法。
关键词：传统媒体；新媒体；企业宣传；融合
1. 引言
企业宣传作为企业内外部联系的纽带和桥梁，不仅仅包括企业文化、品牌等企业自身建设发展的宣传，还包括慈善公益项目等带来的社会效益宣传，在企业发展中有着至关重要的作用。首先，企业宣传代表着一定程度上是企业利益和企业规划的反映，对促进企业经济发展起着战略促进作用。其次，企业宣传是有利于对企业内部职工群众形成良好的价值引导，树立正确的世界观、人生观、价值观，形成企业凝聚力与向心力，促进企业的发展。此外，企业宣传有利于在社会上树立正面的企业形象，对于社会正能量的弘扬，践行社会责任，发挥着重要作用。
当前传统媒体仍作为企业宣传的主要方式，往往按照传统的经验和形式进行开展，无论在内容还是在形式方面，都存在相对滞后性，缺乏时效。对于新一代年轻来说缺乏吸引力，但是在35周岁以上的职工群众来说，传统媒体宣传方式由于较容易接受而得到认同。所以如何在新旧媒体过过渡的今天，把传统媒体与新媒体有机结合起来进行企业宣传是企业发展的重要课题。
2. 传统媒体和新媒体宣传方式比较
2.1 从宣传方式上来说，传统媒体依靠的多为报纸、电视、杂志、广播等手段，这些方式受传统的编制排版审核等问题的影响，往往具有滞后性，但是在宣传的可控性上较为良好。而新兴媒体往往形式多样，可以富含文字、视频、图片、音乐等多种传播手段，其表达形式多样，并依托于互联网技术的快速性传播，为广大移动终端客户提供着及时、便捷的服务，但是在企业宣传可控性上相对较差。
2.2 男传内容上来说，传统媒体由于受报纸、杂志版面的限制、电视、广播播出时间的长短以及可视化条件的约束，传统媒体在企业的宣传内容上往往会做一些修改删减，往往会使得部分内容没有完整的表达出来，存在局限性。而新媒体的宣传方式，内容具有可扩充性，可精简，也可保留完整，企业宣传也能完整的表达真实意图，并且宣传内容上可附带图片、视频等多元化因素，立体展现企业的宣传内容，可读性强。
2.3 从宣传创新上来说，传统媒体的企业宣传由于本身的限制，可扩展性较弱，方式方法相对新媒体来说创新力较差。新媒体富含多种网络技术和视听化软件，可以综合附加多种方式，也可以把读者的数据连接数据库，进行分析阅读量，分析读者的评论，宣传效果，这些工作比传统媒体的调查更加方面，对宣传工作的创新提供参考依据。
2.4 从宣传互动上来说，传统媒体的互动方式相对较弱，直面性较弱，传统媒体往往是宣传内容之后，往往由记者或其他方式进行信息收集，然后汇总到宣传工作单位，再做出回应，时间方式曲折，往往在信息传递过程中也存在有偏差性，影响互动效果。而新媒体可以即时实现一对多的互动交流，既可以通过视频直接实现企业内外部的互动交流，也可以通过微博、论坛等形式进行提问回答，实现多维度的互动。
3. 传统媒体与新媒体结合形势下做好企业宣传的措施
虽然新媒体发展俨然是新时代企业宣传工作的重要方向，但传统媒体仍然在企业宣传过程中占有重要的优势地位。通过相关的数据调查分析，目前新媒体的主要受众人群为20～34周岁之间，35周岁以上员工更加偏好由传统媒体获取信息。因此在当前时期做好传统媒体与新媒体的有机融合进行企业宣传尤为必要。
3.1 正确把握企业宣传的政治舆论导向。
无论是利用传统媒体还是新媒体，企业宣传的主题思想都要在服务于经济建设这一中心任务的基础上，做到符合国家的政策方针路线，拥护党的理论和党的领导，鉴定政治立场，实现履行社会责任和促进企业经济发展的统一；还要重视中央关于重大形势的分析判断和工作部署，胸怀大局、把握大势。
3.2 与时俱进，不断适应新变化。
新媒体多元化、多样化的表达与宣传是时展的必然趋势。适应新时代的发展，传统的企业宣传手段和方法需要加以改进，宣传工作的制度体系也要不断进行完善。在制度建设上，要提前做好思想信息筛选与舆论危机预案制度；在工作模式上，要适应新媒体的快捷的特点，积极主动提供宣传要点与收集反馈信息；在工作执行上，要把控企业宣传和舆论监控的统一协调；在人员安排上，做好应对重大舆论事件的人员安排和培训指导工作。总之，要应用好新媒体时代企业宣传工作的“软件”，结合好传统媒体时代企业宣传工作的“内功”。
3.3 打造新媒体的宣传平台。
相较于传统媒体时代，新媒体个人意见的表达平台明显增多，民众的言论自由度大幅提升。因此，新媒体时代的思想宣传要顺势而为，一方面，积极构建与民众集体选择相适应的宣传管道和中介，做好宣传思想工作的“硬件”建设，挑选好宣传思想工作的有利武器；另一方面，要积极培养新媒体宣传的工作人员和基层工作人员的培训学习工作，引导公司的员工学习新事物，用好新媒体，把握企业媒体宣传的主动权。
3.4 广泛吸收评论建议。
新媒体时代的到来，媒体的宣传互动性越来越强，形式也多种多样，批评、认同、发对、建议等声音多种多样。因此企业宣传工作要以开放的态度，增强民意的接纳能力，要接收来自四面八方的意见表达，要在一定的限度下容纳不同维度的个体情绪的社会化传播。另外传统媒体的使用者也会面临着多种困境与建议，逐渐把两者的建议进行优化统一，促进新媒体与传统媒体的融合是当前发展的趋势。
3.5 积极引导时代旋律。
新媒体和自媒体时代的到来，人人都是信息的宣传者和媒体站点。随着信息化步伐的不断加快，信息快速传播，大量的信息呈现碎片化阅读、快速浏览和个性化表达的特点。因此有很多的片面的理论与思想会影响着民众的思维活动。因此在企业宣传过程中，积极做好企业内部职工群众的思想引导和社会正面形象宣导、社会正能量引导等方面的社会责任，从而把握民众的思想流向。
4. 结语
总之，新媒体的应用是企业宣传的未来发展趋势，为此我们要把握时代和企业战略发展的方向，加强对企业职工群众的技能培训工作，利用新媒体的优势的做好企业的宣传思想工作，同时结合传统媒体的优势特点，不断进行优化，确保企业宣传工作的有效性。
参考文献：
[1] 刘滨.传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作[J].大庆社会科学，2014年12月.
媒体宣传形式范文4
关键词：新媒体；宣传平台；网络媒体
中图分类号：TP311.56 文献标志码：A 文章编号：1673-8454（2014）17-0079-04
一、新媒体时代高校宣传工作的新挑战
1.新媒体的内涵及外延
媒体可泛指人类传播和交流信息的渠道，而新媒体则是一个历史性和相对性的概念。20世纪中后期，随着计算机及网络技术的发明和应用，出现更新的媒体形式，更加深刻的、全方位的改变着人类的信息交流。《中国新媒体发展报告（2010）》中广义的新媒体定义为：依托于互联网、移动通信、数字技术等新电子信息技术而兴起的媒介形式；而认为狭义的新媒体即网络媒体，其中包括互联网（以电脑为终端）和移动网络（以手机等移动通讯工具为终端）。[1]根据学术界最新近的定义，新媒体是指：可以在任意时间、地点，通过任意数字设备，以请求式途径获得内容，同时也是指交互式用户反馈、创造性参与，新媒体的另一面是实时的、无规制的内容的产生。[2]这一定义较为符合当前我国高校宣传平台发展变化的现状，即：高校宣传平台中的新媒体主要指网络媒体，其主要表现形式为校网及官方微博。
2.新媒体的总体特性
新媒体广泛和深刻的影响力，来自其自身的独特特征，要在高校宣传工作中恰当地使用新媒体，就必须对此有明确的认识。本文认为，新媒体具有以下与高校宣传工作相关的典型特征：
（1）即时性。罗素纽曼认为，新媒体的自身特性，将大幅度提高通讯速度，网络技术突破了空间限制，使得信息传播速度更加快捷，而当前以手机为主的移动终端的普及，超越了电脑终端的限制，更极大地增强了新媒体信息传播的即时性。[3]根据最新统计，2013年4月以来，已经有超过50%的数字媒体用户会选择使用移动设备。手机时代的来临，使得新媒体的即时性特征更加凸显。
（2）交互性。新媒体使得网络交流的“多对多”模式取代了传统大众传媒中的“一对多”模式，任何人只要拥有恰当的技术，都可以生产自己的在线媒体，包括其自己选择的任意图像、文本、声音。[4]特别是随着微博客的出现，形成了日益扁平化的信息传播网络，新媒体网络的用户，自身同时承担着信息制造者、传播者和接收者的角色，而角色的转换是通过交互行为产生的。莱斯就将新媒体定义为一种通讯技术，它促进了用户到用户的交互，以及用户和信息的交互。[5]
（3）碎片化。新媒体几乎无限制的信息制造和传播模式，特别是微博客形式的产生，使得互联网信息泛滥，监管变成几乎不可能，同质信息、虚假信息不断产生，阅读片段化，缺乏深度和理性的思考，公众注意力更加分散。戴维・申克（David Shenk）认为：信息过量冲击导致了信息时代的碎片症（Fragmentia），片段性的信息使得主体被切断了与整体性的联系。[6]
（4）开放性。开放性体现在新媒体中内容的产生和控制两个阶段。在内容产生阶段，新媒体对内容生产者作出的限制极少，导致网络信息极端多元化，而在信息传播阶段，由于新媒体特别是微博扁平化的信息链接形态、缺乏信息集散中心生特点，使得对信息的控制也极为困难，正如道格拉斯・凯尔纳（Douglas Kellner），所认为的：新媒体――特别是网络――提供了一个潜在的民主的后现代公共领域， 公民可以在这里充分分享信息，参与与社会等级无关的讨论。[7]
3.新媒体对高校宣传工作的潜在影响
（1）新媒体使得高校宣传工作的环境更加复杂化。新媒体的发展，使得各种不良信息增多，其传播过程的监管难度加大，特别是在好奇心强、熟悉网络的高校青年学生群体中，不良信息传播迅速，舆情监控面临的任务更加复杂，宣传工作的难度更大。
（2）新媒体丰富了高校宣传工作的方式和手段。新媒体形式灵活、方便快捷、在大学生群体中接受度高，这种特征也使得新媒体可以成为高校宣传工作的重要方式和手段，以有效地提升宣传工作的接受度和实效性。
二、高校宣传平台分工的必要性及其依据
1.高校宣传平台的概况
旧的宣传理论，多注重对宣传内容、形式、主客体及目标的研究，宣传媒介作为工具性范畴，并未得到充分的重视和研究，对高校各种宣传平台，更没有细致的根据其特征进行分类和区别。哲学家马歇尔・麦克卢汉（Marshall McLuhan）提出：“媒体即信息”，他认为在信息传播中，人们通常关注内容，而忽视了媒体和技术本身对人类体验的影响。[8]而高校宣传工作本质上是一种特定信息的传播，随着新媒体的发展，各种传播和宣传平台的特征、功能日益分化，为了更好地服务于宣传工作，对宣传平台的分类、分工的研究势在必行。
根据当前我校的机构设置，参考兄弟高校的情况，大致可以确定，当前高校宣传平台主要包括：校报、电视台、广播台、校网、官方微博。根据前文的探讨，其中校网和官网微博属于新媒体。以下将根据宣传平台分工的主要影响因素，结合对我校宣传平台具体工作情况的实证研究，探讨较优的宣传平台分工的可能。
2.定性分析：高校宣传平台分工的评价要素
当前高校宣传理论界对宣传平台的研究中，存在着重整合、轻分工的趋势，强调高校宣传媒体在统一领导下的统合性，甚至提出各媒体之间的、选题等要统一，构建所谓的“全媒体”。[9]事实上，社会发展来自于分工的精细化，社会的“有机团结”恰恰是分工的结果。[10]在高校宣传领域，同样需要精细化管理，强行要求新媒体和旧媒体一致化，就无法发挥其各自的比较优势，应当尊重新旧媒体的性质差异，对各平台进行合理分工。
要进行科学合理的分工，必须对各媒体平台的特性有全面的了解，并结合宣传任务的要求，进行谨慎决策。本研究认为，影响宣传平台实效性、从而决定其分工的评价要素主要应包括：权威性、受众面、接受度、时效性、全面性。
（1）权威性：即平台传播形式的可靠性，是否适宜于官方权威性消息及规范性文件的正式，是否具备较强的形式完备性和法律正当性。
（2）受众面：即平台信息接收对象的覆盖度，是否能更大范围地涵盖或影响宣传工作的目标群体。
（3）接受度：即平台传播目标群体对传播内容的认可程度，以及受众对宣传内容的内化程度，这一因素主要体现了平台的实效性。
（4）时效性：即平台传播的速度及更新频率，是否能更迅速地将宣传内容传播至受众群体，是否能实现更快的内容更新。
（5）全面性：即平台传播信息内容的广度和深度，既包括是否更适宜于多种类型的信息，以能较完整地传播总体宣传内容，也包括是否能对宣传内容进行更深入地表述和传达。
三、定量分析：对高校宣传平台分化的实证研究
本研究在浙江师范大学下发了调查问卷500份，回收有效问卷487份，根据浙江师范大学科研教学人员、行政后勤人员、学生的总体比例，考虑院系、部门、年级、性别等因素，进行了随机抽样调查，以充分保证本调查的样本具有充分的代表性。
问卷就浙江师范大学5种主要宣传平台类型（校报、电视台、广播台、校网、官方微博）的主要评价要素（权威性、受众面、接受度、时效性、全面性）进行了全面、细致的调查，对其结果分析如下：
1.校报
校报是高校党委的机关报，也是校园内唯一具有新闻正式出版刊号的媒体。作为高校内主导媒体，承担了高校教育宣传、党建工作和校园文化建设等方面的任务。在实际工作中，校内重要新闻、正式规范性文件也经常通过校报，因而其具有较高的权威性和认可度。从其制作过程来看，校报更注重内容的深度挖掘和版面的整体设计，其整体性、严谨性和深入性也都要优于其他宣传平台，特别是新媒体。
但是，因受报纸制作流程的限制，高校校报出版周期较长，时效性不强，以浙江师范大学为例，每月仅出两期校报，虽然每期发行多达17000余份，保证教师人手一份，学生也覆盖到每个寝室，在校外也有相当的覆盖范围和影响力，但在调查中，仍有51%的被调查者表示看得很少，甚至有17%的被调查者从未看过。因此，虽然校报可以保证内容的高质量，但传播效果却仍有提升空间。
2.电视台
电视台以影像媒介为传播手段，是最有表达力和记录性的传播方式，浙江师范大学电视台制作了大量精良的纪录片，成为重要的校史资料，充分发挥了影像资料权威性高、较有深度的特点。电视台节目的录制，有较多的专业技术人员和采编人员参与，有充分的时间进行编辑加工，可以邀请各主题内专家参与，充分保证了节目的质量、专业度和深度，在引导舆论宣传方向、丰富校园文化生活以及促进师生教育教学交流等方面发挥了重要的作用。
但就制作过程来看，受到电视制作流程的限制，电视节目的制作需要高投入、高技术、高消耗，日常运行和维护以及技术的更新也要消耗大量的精力，由此使得电视台成为了在所有高校宣传平台中时效性最差的一个。另外，由于高校学生在校内日常生活中惯于使用网络，对电视节目收看极少，它在师生中的受众面和接受度也较低。调查显示：总数近69%的受调查者对校电视台的电视节目看得很少、或从没看过。
3.广播台
高校广播是大学生参与制作度程度最高的一个宣传平台，在一般高校的校园广播电台中，除了个别老师作为指导，直接参与节目制作和播出的大部分都是大学生自己，这就为它在学生中的接受度奠定了良好的基础。广播电台本身具有形式灵活、互动性高、节目娱乐性强等特点，在调查中可以看出，这也是学生欢迎和接受度最高的传播形式之一。
但是，广播在偏重互动性的同时，由于形式限制，往往内容深度性欠佳，也不像文本影像等注重留存功能。因此，它的权威性在各个宣传平台中是较弱的，在新媒体的传播工具冲击下，受到使用终端的限制，其在大学师生中的受众面也在进一步的缩小。由于其内容产生方式较为自由，其权威性相应也较低。
4.校网
在互联网时代到来之际，校网成为了高校宣传最主要的阵地和平台。它不仅时效性高、信息全面，而且易于查阅获取，在师生中有较高的权威性和接受度。调查问卷显示，除了校内行政系统的通知下发渠道外，校园网页是目前师生获取校方信息最主要的来源，也是最受信任的。而外界公众对于学校信息的了解也通常先通过校园网页，因此其受众面是十分广泛的。
但是，校网作为互联网 2.0时代的产物，存在自身不可避免的缺陷，包括对移动终端的适应性较差（大多数高校都没有推出专门针对移动终端的手机版校园网页），信息过多，导致内容难以分类和检索，并且无法主动推送信息，以靠用户主动查询和搜索为主等，这些都使校网在新媒体时代的使用受到一定的限制。
5.官方微博
微博作为新媒体最典型的代表，特别是随着移动终端的普及，影响力日益扩大。由于其即时性、便捷性、互动性上的优势，在高校学生教师群体中受众面和接受度都很高，调查问卷显示，师生中开通个人微博账号的达到了85%，有近一半的人几乎每天使用，关注学校官方微博的也达到51%。由于浙江师范大学开通官方微博仅有短短两年，尚未做针对性的宣传，这说明微博在校内宣传上具有很大的潜力。
但由于微博传播形式限制，篇幅极为短小，极易导致阅读的碎片化，难以对特定话题形成深入的思考讨论，受众对话题的注意力转移极快，也导致微博自身内容的权威性不够。另外由于微博传播环境的自由度高，速度极快，容易出现大量重复和垃圾信息，即时的审核非常困难，这也影响了微博在高校宣传工作中作用的发挥。
四、余论：对高校宣传平台分工的探讨
基于以上的定性及定量分析，我们试对高校宣传平台的分工提出如下建议：
（1）校报
校报应当重视内容的深度及质量，定期策划较有深度的调查和分析，着重篇幅较大的重要文件和重要新闻，树立权威性；注重文学艺术思想性板块的发展，打造全面发展校园文化、塑造深厚校园文化传统的重要平台。
（2）电视台
电视台应当发挥作为资料记录平台的作用，对有价值的重要校史事件进行影响留存；注重节目内容的深度和专业性，加强与专家学者的合作，可以尝试就某些主题、书籍等，以专家解读形式制作专题节目。
（3）广播电台
广播电台应充分发挥内容灵活、互动性强的优势，建立即时的校园信息平台，与学生生活相关的各类便利信息；促进与学生互动，发展和谐活泼的校园氛围，提升学生素质。
（4）校网
应当将其建设为权威的官方信息平台，定期全面各种规范性文件、通知、新闻等；
（5）微博
充分发挥新媒体方便快捷、互动性强、接受度高的优势，各类时效性信息，澄清网络不实信息，引导校内舆情走向；发挥信息入口作用，对其它媒体的部分重要内容予以扩散，以产生几何形方法效果。
总之，在新媒体条件下，应当遵循传播规律，引入先进的媒体理论，根据高校宣传平台的自身特征，合理进行分工，以更好地推进高校宣传工作。
参考文献：
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[7]Kellner，Douglas.“New Technologies，Techno Cities，and the Prospects for Democratization”，Technocities：The Culture and Political Economy of the Digital Revolution，John Downey，Jim McGuigan，SAGE publications Ltd，1999，186.
[8]Marshall McLuhan.Understanding Media：The Extensions of Man，Gingko Press，2003.
媒体宣传形式范文5
关键词：数字媒体；移动式广告；应用；分析
所谓的数字媒体是指采用二进制数的形式记录一些信息载体，这里所说的载体是进行编制的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等能够感觉到的物质和表达观念的媒体编码叫做逻辑媒体[1]。采用存储、传输、显示逻辑形式的实物媒体也就是我们所说的数字媒体。在移动式的广告应用中能够起到很好的传播作用。
1 移动式广告与数字媒体的完美结合
1.1 广告形态的多样化
在目前的研究中，广告的形态会不断的变化，能够逐渐成为最熟悉的媒体。在以往的广告形态中主要的呈现模式是平面和静态，采用单一的宣传方式，但是如果采用媒体传播的形式，就能够呈现出多样化的构成方式[2]。例如：某个楼盘需要做推广，以往的推广是采用平面广告的形式，这种传播的形式很单一，不能够进行大范围的传播，这样就造成购买人群受到限制，传播的效果非常不好，二现在采用数字媒体的形式进行移动式广告传播，除了能够实现大范围的宣传，还能够对让群众了解楼盘的构造，实现楼盘的全方位展示。有的时候会把这种楼盘广告投放到电视这个播放媒介中，形成全面覆盖的形式，对楼盘的销售情况起到一种促进的作用。
1.2 广告形态随媒体的交互性实现自身的转变
交互性是一种信息传递的双向性，现阶段广告已经不再是一种被动的媒介形式。是一种能够实现自身的主动性媒体。在实际的宣传活动中，数字广告媒体能够使群众更加了解宣传的物质，这个过程就是一个交互性的过程，进行交互传播的时候，需要按照形式进行传播[3]。
1.3 广告形式的集成性
广告的形式由于媒体的形式，进行集成化的传播在进一步加深，这方面也同时决定了管用广告这种形式，使广告向集成的方向发展。很多广告采用了平面文字、立体图形一些动态影像结合在一起，实现了广告的集成化保护过程。例如。在网络的传播形式中，可以在网页浏览和论坛交流中出现广告的传播，实现了广告传播形式的改变。
1.4 广告是艺术与技术的完美结合
广告是一种全新的媒介艺术形式，实现了艺术和媒体技术的全面结合，广告产生的根本是艺术形式的一种转变[4]。宣传某种产品的时候，生产厂家都会对市场进行调查，找准产品的受众人群，然后把产品和媒体艺术结合起来，进行媒体传播，保证消费者对这个产品有一定的了解，最后达到最终购买目的，这是整个商品宣传的过程。
2 广告的形式随媒体传播模式逐渐增加丰富性的内容
信息技术改变了人们的生活状态，使人们获得信息的途径逐渐增加，由于这种原因，在网络中有了数字媒体的传播，实现信息接收的广泛性。
2.1 原始的广告传播模式
以往的广告传播模式是针对受众人群进行传播的，这种信息的传播过程是，媒体发出信息，受众人群在报纸、杂志、传单上接收这种信息，这种传播形式很大程度上处于被动的状态。另外，广告在这种平面的形式中，如果设计师没有从各个角度展现商品蕴含的理念，却用大量的文字进行说明，造成受众人群产生视觉疲劳，影响宣传的效果。
2.2 丰富的数字媒体广告的传播模式
针对平面广告的弊端，数字媒体广告走入了我们的实现，在移动式的传播过程中，这种广告能够从全方位，多角度的展现商品的特殊性质，实现了展现方式的多样性，在数字媒体技术和时效性这方面，实现了一定的突破。在相应的技术支持下，取得了个很好的发展。我们利用一个汽车广告展示的内容进行说明。见表1
在这个广告的展示内容中，能够很好的表达出这种汽车的应用效果，实现了消费者对汽车的全部了解，所以说数字媒体广告和其他的广告形式相比具有很大的优越性。
3 数字媒体广告的应用特点
3.1 继承了平面广告优点
数字媒体广告在应用中，继承了平面广告的优点，在平面广告的传播中，进行的传播方式的改变，虽然在日常生活中，平面广告的传播途径增加，但是传统的形式是还是不能够做到尽善尽美。只有在传播过程中发扬光大，才能够更好的应用数字媒体广告。
3.2 促进广播广告的发展
按照目前的形式，数字媒体的出现，带动了广播广告的发展，目前声音可以采用无线技术及进行传播，能够满足广大观众不用出门就可以听见广告，声音广告的传播有效的实现了这一点，使广告的传播更加广泛。
3.3 视频影像的应用
数字媒体广告不只靠声音做为媒体，也可以用视频作为传播的媒介，因为在视频的传输中，很多内容不能够得到真实的体现，如果出现受众群体听不见或者听不懂的情况，声音形式的广告就失去了传播的效果[5]。因此，在声音的基础上采用视频的模式，能够消除上文中的那些缺点，在很大程度上能够解决这个问题。
3.4 虚拟影像技术的展现
在视频广告中，采用虚拟的形象技术能够很好的表达出商品具有的特性，虚拟的视频广告在媒体中能够发挥很大的作用，一些明星代言的产品就采用这种形式。如今数字多媒体技术实现了高速度的发展，能够让很多视频广告中达不到效果的，采用虚拟的形式都能够取得良好的观看效果。虚拟影响技术得到了很好的发展，程度上达到很好的应用。
4 数字媒体在移动式广告的应用前景
数字多媒体技术在移动式广告的应用前景非常的广阔，这种技术能够表达出商品具有的特性，从多个角度展示商品的特性。消费者看到这种数字媒体广告能够清楚的了解到商品的特性，在加上有创意的营销模式，能够很好的实现商品的营销，能够帮助产品的销售企业得到很好的发展。这方面需要更多的采用数字媒体技术的创意。
5 结束语
数字媒体在移动广告中的应用，在很短的时间内能够拉近消费者，做广告产品的宣传者，是广告传播的重要部分，现阶段在数字媒体在移动式广告中的应用已经取得很好的效果，数字媒体广告的市场需求量在迅速增加，为了能够更好的发现，需要数字媒体广告人员具有更好的创意，使广告具有大的活力。
参考文献：
[1] 袁超.中国数字媒体中的广告艺术研究[D].江南大学，2008.
[2] 中国数字媒体广告大幅增长[J].印刷经理人，2011（10）：16.
[3] 黄升民，谷虹.数字媒体时代的平台建构与竞争[J].现代传播，2009（5）：2027.
[4] 胡欢.论数字媒体时代下广告教育如何建立开放式实践教学模式[J].文艺生活·文海艺苑，2012（7）：223.
[5] TNS市场研究.2007年数字媒体广告排行榜[J].市场研究，2008（5）：710.
媒体宣传形式范文6
关键词：多媒体技术；企业宣传；网络广告
中图分类号：D412 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2013）28-0146-02
随着我国市场经济和科学技术的不断发展，计算机的使用在人们的生活中越来越得到普及。多媒体技术在企业宣传中也得到了越来越广泛的普及，其作用也在不断地提升。企业在满足自身技术和生产能力的同时，还应积极通过多媒体、广告牌等手段加强对自身产品和企业形象的宣传。多媒体技术操作起来简单方便，并能够直接将结果展现出来，在展示图片影像等方面都具有十分重要的作用，加上多媒体技术的网络传输功能，使其能够很好地适应社会的发展，成为未来企业进行宣传展示的重要手段。
1 多媒体技术的概述
1.1 简介
在20世纪80年代左右，美国的苹果公司首次使用计算机进行图像处理，这是历史上第一次运用位图进行图像描述，这使得图像的储存和传输变得十分简单快捷。多媒体的核心就是指媒体，媒体在计算机领域内大致可以分为两类：一是指传递信息的媒介，包括传播文字、图像等其他数字信息的载体，是在虚拟网络世界内的一种载体，并不存在实体；而另一类则是指类似于光碟、磁盘等实质上的载体，能够储存信息并具有实体。
1.2 应用领域
多媒体技术在广告、教育、影视、医疗等领域都有应用，几乎可以说在各个行业都有一定的使用价值。多媒体技术在这些领域的应用具体有：广告，也包括企业宣传广告、显示屏广告、平面广告等，例如我单位中国航天科技集团公司第六研究院使用的电子屏、手机报、电视声像制作的宣传片、网页等；教育行业包括多媒体教学、在计算机上进行教案设计等；影视行业包括电影中的特效制作、音乐中MTV制作等；医疗领域包括远程诊断、手术过程中的影像显示等。此外，多媒体的应用还出现了许多的多媒体产品，例如多媒体电话、可视电话、多媒体数据库、数字图书馆、远程视频会议室等。多媒体技术的广泛普及使得人们的生产生活越来越方便快捷。
1.3 多媒体技术的基本特性
1.3.1 交互性。为了让用户能够更加方便简单地使用计算机信息并对信息进行控制，用户可以将计算机中的多种媒体进行交互操作，这就体现了多媒体技术的交互性。
1.3.2 实时性。多媒体技术中的媒体信息都是根据时间变化的，包括相关的图像、声音、视频等，信息的更新速度极快，具有很强的时效性。
1.3.3 数字化。多媒体技术中的各种媒体信息都是以数字的形式进行存储和使用的，这种方式使得信息的存储和传输等都更加的简单方便。
1.3.4 集成性。多媒体技术将计算机作为操作主体和信息中心，通过计算机对各种多媒体信息进行综合处理。多媒体技术所需的各种媒体信息通过借助互联网进行传输，无需借助专门的载体进行。媒体信息的集成和各类相关媒体设备的集成是多媒体技术的主要体现。
1.3.5 信息载体多样性。信息载体多样性主要体现在网络信息的传输和处理上，包括对图像、声音、视频等多媒体信息的处理和传递上。
2 多媒体技术在宣传工作中的应用
利用网络广告对企业自身进行宣传使企业展示自身特色和优势的重要手段。通过多媒体技术，企业可以利用网络广告对企业文化、发展理念、产品信息等进行宣传，并在宣传过程中提升企业自身的形象，为企业未来的健康发展提供便利条件。
2.1 网络广告的表现形式
网络广告就是指借助互联网络这种信息载体，将能够为企业带来经济效益的商业广告以多媒体的形式展现出来。由于互联网在全球早已得到广泛运用和飞速发展，网络广告早已超越其他广告成为现代广告的首选。网络广告采用较为先进的多媒体技术，利用互联网的广泛普及度和快速传递信息的特点，将广告进行投放，其形式多样灵活。
2.1.1 横幅式。横幅式的广告是目前被投入最大的一种广告形式，其又可以被称为旗帜广告或是页眉广告，在网络广告中是最常见的一种。横幅式广告是多媒体技术在广告中运用最有效，其通常将企业的信息以图片、动图、动画视频等形式在网页中进行定位，使用一些例如Shockwave的插件来增强广告的表现力，并利用Java等使其产生交互性。
2.1.2 按钮式。按钮式广告单纯的是一种标志性的广告，因此又被成为图标广告。这种广告形式通常是由企业Logo和企业文化或产品理念结合组成的，通常只定位在网页中的一角，只有浏览者主动进行点击才能看到，因此具有很大的局限性。
2.1.3 电子邮件式。电子邮件式的广告即使用电子邮件将企业广告发送给用户，用户在进入邮箱后查阅E-mail时就能够看到企业的宣传广告。
2.1.4 插页式。插页式广告又称蹦出广告，即在一些网站内插入一个新窗口的显示，使浏览者在打开网站时弹出的另一个网页。用户一般会比较讨厌这类广告，因此企业在进行宣传时要慎用插页式的广告。
2.1.5 互动游戏式。互动游戏式的广告通常会在用户玩网游时出现，同时企业可根据自身产品和其宣传定制一类相关的游戏互动广告，利用游戏吸引眼球以达到宣传的目的。
2.2 网络广告的宣传应用
2.2.1 多媒体技术使宣传多样化。互联网为多媒体广告提供了丰富的宣传方式，为企业提供了更多的选择方式，网络营销价值也得到了一定的提升。宣传方式的多样化使得企业在进行产品宣传时增加了宣传的广度，使得宣传更加多样化，这样能够加深消费者对企业产品的印象，达到企业的宣传目的。
2.2.2 多媒体技术使宣传集中化。多媒体技术能够将媒体信息进行集中处理，这就使各种媒体信息能够进行统一的获取和存储。同时，企业在进行多媒体广告宣传时，能够利用多媒体技术进行资源整合，将企业特色、产品特色和文化宣传进行统一融合，增强网络广告的各项功能，使得广告更加集中明确。
2.2.3 多媒体技术使宣传交互化。由于互联网和计算机有多重媒体信息的交互操作，这就很大地缩减了用户在使用互联网时的感官距离，这样对于企业的宣传是十分有利的，多媒体技术的运用能够让用户自主地查看和获取企业和企业产品的信息，用户能够更加自主地选择自己喜欢的企业和产品，与此同时能够使用户更好地了解企业文化、产品信息等，很大程度上能够提高企业的竞争力。
3 结语
随着我国社会经济的不断发展，企业竞争也越来越激烈，加强企业的宣传工作成为提升企业竞争能力，树立良好企业形象的重要途径。当今的社会不再是原来的“酒香不怕巷子深”社会，企业在满足自身技术和生产能力的同时，还需加强对自身产品和企业形象的宣传，积极通过多媒体、广告牌等手段进行企业形象和产品形象的宣传。多媒体宣传具有实时性、交互性、数字化、集成性以及信息载体的多样性，是当今企业主要的宣传手段。多媒体宣传可以通过网络、电视、广播等途径来完成，这些宣传途径可以广泛接触到企业的消费群众，可以有效提升企业形象。
参考文献
[1] 冷传琦，史岩峰.多媒体技术在现代企业中的应用
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