前言：中文期刊网精心挑选了产品宣传形式范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
产品宣传形式范文1
关键词：旅游广告；广告媒介
一．旅游广告的特征
（一）旅游产品与旅游广告
旅游广告与旅游产品有难舍难分的关系。广义的旅游产品是指整个的线路旅游产品，而狭义的旅游产品主要是指旅游商品（工艺品、纪念品）。在这里我们采用的是旅游产品的广义界定：旅游产品是指旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中的各种需求，而向旅游市场提供的各种物质产品、精神产品和旅游服务的组合。旅游产品是个整体概念，他由旅游资源、旅游设施、旅游服务和旅游商品等多种要素组合而成。 旅游产品具有综合性、异地性、生产与消费的同时性、不可存储性、季节性、核心产品的独特性、无形性等特征。 结合这些特征，杨晓佳（2004）认为旅游广告具有如下的特点：（1）高卷入性与传播的互动性。
（2）综合性与信息立体化。（3）时空统一性与形式多元化。（4）消费性与个性化。
（二）旅游产品生命周期与广告
1980年加拿大地理学家巴特勒（Butler）将产品生命周期理论引入到旅游地（旅游核心产品）研究当中，并对旅游地的生命周期进行了系统的阐释，这一理论的得到了普遍的认同。旅游产品因所处的生命周期阶段不同，旅游广告所呈现的特点也不同。首先体现在广告的密度上，处在探险期的旅游目的地广告投入几乎为零，随着阶段的演进，旅游广告开始逐步的增加，而巩固阶段过后，旅游广告的密度开始减少。其次，广告的表现形式不同，起初的表现形式比较单一，范围比较狭窄，而随着旅游目的地逐步的发展成熟，旅游广告的形式也开始变得多种多样，媒介形式囊括报纸、杂志、电视、广播、网络等。
二．旅游广告媒介现状
（一）现存旅游广告的媒介形式
1.电视广告。电视是最具影响力的一种广告媒介，虽然时间短暂，自主选择性差，但是令人印象深刻，影响深刻。
2.报纸广告。 报纸广告具有信息量大、自主选择性高、可储存性等优点。旅游产品的特征决定了人们在进行消费之前要进行大量的信息搜集，以帮助其作出决策，而报纸正是一种能够提供详细信息的媒介。
3.杂志广告。 杂志广告与报纸广告有很多相似之处，但是杂志更能够瞄准目标顾客，对其进行广告宣传，同时杂志一般图文并茂、非常精致，非常适合旅游目的地、酒店等旅游产品的品牌宣传。
4.网络广告。 网络广告具有双向性，传播速度快、信息量大、内容丰富，受众的自主性比较高等众多的优点，它完全符合广告主的各项要求，是旅游广告的最佳媒介。但基于网络自身发展的不足，在一定程度上也制约了网络广告的发展。
5.其他广告形式。除了以上几种主流的广告媒介以外，旅游广告的媒介还有以下几种：户外广告、广播广告、直邮广告、旅游宣传手册、宣传单、旅游指南等，他们各自发挥着自己的作用。
（二）旅游消费者对各种媒介的认知程度
查爱萍（2005）以上海居民为例进行实证分析，研究表明，旅游消费者最喜爱的旅游广告形式是报纸、杂志、电视和互联网，其中，各个年龄段的人都对利用报纸杂志这一传统媒介宣传旅游广告表示了认同；同时，研究也发现，报纸杂志是获取旅游信息的第一渠道。马明（2008）以济南市居民为例进行实证分析，表明从获取旅游信息的渠道方面看，排名由前往后，依次是报纸、互联网、电视、杂志、旅游地图、宣传手册、广播。还有其他学者针对此项问题，进行了实证分析，结论相当类似。由此可见，目前的旅游广告的媒介形式主要是报纸、电视、杂志和互联网等。
三．有效选择旅游媒介
结合旅游推广和旅游广告独有的特点， 旅游广告的媒体选择与广告的目的、内容和广告的受众有紧密的关系。旅游广告主在进行旅游宣传时， 充分考虑所推广的产品的性质、特点和广告的规格、受众特点、覆盖范围等， 选择和运用相适应的广告媒体。
结合以前学者的研究，提出以下有效的传播媒介，景象旅游广告的策略。
1. 旅游地形象宣传。此种宣传是针对某一旅游目的地而进行的，因此具有整体性、系统性。此类宣传适合采取电视广告的形式。
2. 旅游企业品牌拓展。旅游企业在进行企业形象宣传时，可以网络广告为主， 在网络上不仅对企业的品牌和形象进行宣传，同时提供双向沟通渠道，开设网上论坛、网上预订，建立网络投诉机制等，更实际地体现旅游企业服务周到、服务人性化的特点。
四．结论
旅游企业在广告时，应充分的考虑到不同媒体在广告宣传上的优劣势，并且应该注重各种媒介的组合应用，尽可能的像受众提供立体化、多元化的信息。要充分的利用报纸等传统媒体的优势，更为准确详实的信息。借助电视媒体平台，有针对性的选择频道，加大旅游目的地形象宣传，树立旅游产品的品牌。应高度重视网络这一新媒体。
参考文献：
[1]克里斯.库珀. 旅游学[M].高等教育出版社.2007(3).
[2]吴柏林.广告学原理[M].清华大学出版社.2009(10).
[3]陶应虎.广告理论与策划[M].清华大学出版社.2007(9).
[4]查爱苹，张静. 公众对旅行社旅游广告认知的调查研究——以上海市居民为例[J].北京第二外国语学院学报，2005(3).
[5]马明. 基于消费者感知的旅游广告效果实证研究[J].消费经济，2008(2).
产品宣传形式范文2
据说，网上关于“脑白金”的评论文章不下万余篇，笔者浏览后发现无不是谈它的“广告”，似乎“成也广告，败也广告”。为此，作为“对手”之一，笔者通过与“脑白金”市场交战的实际了解，最近发表了《“脑白金”市场操作实录》系列文章，从最底层解析“脑白金”的迅速成功绝非简单的广告之功，更多的依仗于它精准务实的市场建设。
本文就儿童保健食品学校推广这一细部命题的研讨，以求业内人士对保健品营销的重新认识，及给业内企业尤其是中小企业以借鉴。
一、推广活动目的
1、信息渗透，提高品牌知名度和美誉度；
2、强针对性开发产品目标市场；
3、促成目标消费人群试用及购买，配合产品上市。
二、推广活动范围
1、幼儿园、小学；
2、（市区）片区市区周边城镇，以点及面；
3、做深一点，做透一片，然后逐区推广开来。
三、推广活动周期
根据：1）区域市场部（办事处）人力资源；2）推广活动实施计划总点数；3）资源配备计划；4）推广活动形式；四方面因素，综合考虑产品特性、营销计划等其它相关条件，确定推广活动周期。
一般以一学期为周期。如以校方合作形式，则原则上以一学年为合同期，后根据效果及实际情况变化决定续约与否。
四、推广活动形式
幼儿园
1、放学时间，校门口推广。如：发放品尝品、广告气球、宣传页等等。一般每点每次2~3人，注意秩序控制，允许适度的抢、挤局面。此外，在发放同时，教小朋友念产品名称和简单广告语；向家长简单介绍产品及附近购买点。
2、校内推广，一般为中餐时间。如：与园方联系，选定部分班级，定期免费提供品尝品。要求园方配合进行产品宣传，在发放时，老师（或厂家业务人员）向小朋友教念产品名称、广告语等等，并同时发放宣传页（优惠券、有奖问卷等多种形式），要求小朋友带回家给家长。
3、上述两种形式都可以用有奖问卷形式简化，即只发放免费赠券或有奖问卷，可配合以宣传页、气球等，家长凭券上指定时间到指定地点领取赠品。此种方法更可控制，并利于集中进行产品宣传，利于消费者档案建立。
4、“小红花”、“好孩子”等奖励。如：把产品（或品尝品）作为幼儿园定期评出的“小红花”或“好孩子”们的奖品，其主要目的是利用小孩子的荣誉心和攀比心理，将产品看作像“小红花”或“好孩子”一样，是一种荣誉的标志，而渴望得到；或看到别的小朋友得到，而自己没有的失落感，而产生对产品的渴望，最终导致要求家长购买。
5、进一步可设立月度或学期“××健康宝宝”、“ ××乖宝宝”等作为全园的一个大奖，全园公开宣布，由公司提品等以作奖励。
小学
1、放学时间，校门口推广（类同幼儿园）。
2、校内推广。
（举例）
·推广活动内容：
选择当地一定数量品学兼优的小学生，每月赠送××系列产品奖励助学。
·学校选择：
当地知名（重点）小学6~8所/县（市），逐县（市）开发，逐校开发，不断总结经验，改进提高。全地区饱和状态控制赞助学校总量20家。
·奖励对象：
每年级选一个班，每班的上学期的三好学生，共计6班/校，控制20~25人/校。
·奖励执行：
每月固定时间将赠品送达学校，由班主任等送交奖励对象。
·宣传跟进：
要求校方给予公司宣传上的支持，可选择形式有：
a.入校入班的健康/产品知识讲座，并宣传我产品。
b.学校阅报栏、黑板报等处开辟“××”健康知识专栏。
c.家长会上插入介绍健康/产品知识（公司派专家）。
d.班级黑板报宣传产品知识。
e.校内大范围发放产品宣传资料。
等等，根据各校实际情况及市场部（办事处）执行能力选择若干 项组合进行。
·宣传跟进的力度、广度、深度和质量是推广活动成败的关键。所以要求与校方达成书面助学协议，明确宣传配合需求。
·为了取得校方的信任与支持，可进行深入一步的助学方案，如长期赞助几名品学兼优的贫困生（现金形式）等等，扩大传播力、影响力及品牌美誉度。
五、推广活动注意事项
1、信息渗透为主要目的，所以宣传执行必须到位。
2、传播面以点逐渐积累，要达成理想效果，贵在循序渐进，持之以恒。
产品宣传形式范文3
关键词：旅游产业 品牌塑造 思考 实施
与任何产业发展一样，旅游产业发展也面临着内、外部环境的影响。其中，内部的供给和外部的需求，则是影响旅游经济发展的关键因素。从目前我国各地旅游经济发展策略制定来看，已逐渐对品牌战略引起了重视。关于这一点，从央视旅游广告中就可以看出。面对这一可喜局面，笔者仍须提出：是否只是通过广告宣传就能塑造起品牌的思考。
从商业视角来看，品牌不仅能起到产品识别的效果，还能通过建立顾客忠诚度来提升盈利能力。具体到旅游产业中却发现，旅游产品所在的不同区域已提供了识别效果；同时，也很少出现同一游客反复前往相同地点去消费旅游产品。后者就意味着，传统认识上的顾客忠诚度似乎并没有现实意义。那么旅游产业品牌战略的目标定位，以及具体实施又该是怎样的了。这便构成了本文需要探讨的问题。
鉴于以上所述，笔者将就文章主题展开讨论。
一、传统品牌战略的一般构成
旅游产业作为高端服务业，在品牌塑造上也应遵循服务类产品的一般模式。实践表明，服务类产品品牌战略的一般构成可概括为以下三个方面：
（一）广告宣传战略
从目前广告宣传战略的具体构成包括：电视广告、网络广告，以及平面广告。
1、电视广告。电视广告的优势在于覆盖面广，能在短时间内将产品信息向公众广泛，但因其高昂的运营成本和较为刚性的时间段限制，也难以将产品信息全方位提供给公众。从目前的旅游产品电视广告就能看出，诸多广告仍局限于抽象的常态信息方面。
2、网络广告。随着目前我国上网人数的上升，网络已成为产品信息的重要载体。如，以浮动窗口为主要特点的广告宣传形式，能传递给公众具体的产品信息。网络广告还能借助搜索引擎、门户网站，来为自己提供稳定的信息渠道。当然，其运营成本远低于电视广告。但在公众覆盖面上却不及电视广告的功效。
3、平面广告。以字纸书面形式的彩色平面广告，也是服务类产品信息向公众的重要形式。不难看出，它因有可保留性的特点而能对公众间形成深度信息。然后，其在覆盖面上却面临着较大的限制因素。
（二）公共关系战略
公共关系战略主要从三个领域着手：1、与社会公众间的公共关系；2、与媒体间的公共关系；3、与政府间的公共关系。实践表明，包括旅游产业在内的品牌塑造，不仅需要借助商业模式（商业广告）来实现，还应借助舆论、新闻、政府公权力等因素来达成。这里仅从政府公权力的方面来考察公共关系战略。
政府在推动产品品牌上，首先可以扮演具有公信力的担保角色；同时，还能在其职能范围内宣传产品信息。由此，在二者因素的叠加效应下，就是的政府成为塑造地方旅游产品品牌的重要力量。
（三）营销组合战略
营销组合的一般形式便是，将几种关联性产品进行捆绑销售。从目前各地旅游电视广告的内容设计来看，往往也是采取这一种形式。即，以知名旅游产品（资源）为核心，并以知名度较低的旅游产品（资源）为，构成了典型的营销组合态势。
以上三种一般战略，构成了旅游产业品牌战略构建的出发点。
二、针对一般战略的思考
那么旅游产业在品牌战略构建上，对于上述一般战略应采取什么态度呢。笔者认为，应遵循其中的形式，而在实质内容设计上应考虑到旅游产业的特征。因此，以下将分别针对这三种一般战略进行思考。
（一）针对广告宣传战略的思考
在旅游产品的品牌塑造上，仍须通过核心产品（产品的使用价值层面）的信息释放，来支撑起有形产品（产品品牌）的建立。由此，借助广告的宣传功能便成为战略实施的第一步。然而，如何能在成本约束下实现产品信息的最大化释放呢。这是关系到选择怎么旅游广告载体的问题。考察目前以省为单位的旅游广告宣传形式，一般都是以电视广告为主，这种形式所包含的优、缺点上文已经指出。为了增强广告信息，可以充分挖掘网络广告在品牌塑造上的功能。
（二）针对公共关系战略的思考
建立在与公众、媒体、政府三者基础上的公共关系战略，都应成为旅游产业品牌战略构建的基础。但结合旅游产业的特征，还应重点关注后两种公共关系战略。
1、与媒体。应充分利用各种媒体的新闻播报功能，特别应关注于网络平台、交通广播平台的新闻优势。为此，旅游资源开发机构应主动与有关媒体建立起长期的互动关系。笔者相信，在新闻单位体制变革的当下，获得优质客户也是他们的愿望。
2、与政府。在旅游资源国有化的背景下，政府部门都有意愿推广本地的旅游品牌。这里对于旅游资源开发机构而言，应及时将旅游产品信息准确、完整的传递给政府有关部门，并配以书面形式的汇报来协助政府的品牌推广工作。
（三）针对营销组合战略的思考
由于旅游产品具有区域差异性和不可移动性，因此，这里的营销组合战略应采取旅游路线的捆绑销售来完成。即根据上文思路，在以“核心—”结构为主导形式的营销组合中，可通过旅游项目的路线连接来实现。
三、思考引导下的实施路径构建
结合以上所述，从总括层面来看具体的实施路径可从以下三个方面构建。
产品宣传形式范文4
1以整体产品观念再认识旅游保险产品
从市场营销的角度来看，我们应该用整体产品的观念来看待旅游保险产品，即旅游保险产品由核心产品、形式产品和附加产品三个层次构成：
1.1旅游者对于旅游保险的真正需要——核心产品
消费者真正希望在旅游过程中购买的旅游保险产品并非只是一张保单，而是转嫁自身在旅游活动全过程中的风险，获得经济保障，这才是旅游保险产品的核心产品层次。旅游保险营销人员的职责之一就是树立人们的这种观念，从而满足人们转嫁风险、获得经济保障的需要。
1.2旅游保险核心产品的形式表现——形式产品
旅游保险产品的形式产品通过旅游保险险种名称、保单条款、公司名称、保险费率等表现出来。旅游保险商品买卖的成交，以保险合同关系当事人双方承诺履行一定的义务并取得相应的权利为基础。旅游保险营销就是要通过旅游保险产品的形式产品，实现旅游保险商品的实际买卖。
1.3旅游保险营销实现的根本保证——附加产品
旅游保险产品的附加产品主要指旅游保险服务，包括保前、保中、保后服务。保前服务是指旅游保险销售人员进行旅游保险宣传，向消费者介绍有关旅游保险知识，了解旅游者的旅游保险需求等；保中服务主要体现在根据旅游者的实际情况进行保险设计；保后服务则指出险后进行理赔等环节。
2中国旅游保险产品营销中存在的问题
2.1旅游保险产品品种相对较少，很难真正满足旅游者需要
据有关资料显示，目前自助游已经占到了整个旅游市场份额的80%以上，但旅游保险产品主要购买者仍以参团旅游者为主,而旅游市场的主要组成部分自助游客人很少购买旅游保险并且很难找到合适的旅游保险。旅游者可以真正投保的险种主要还局限于旅游意外险，专项、高风险的旅游活动覆盖率不高。
2.2旅游者旅游保险意识有待激发
旅游出行期间一般较短，属一次性消费产品，多数旅游者都存在侥幸心理，认为没有必要购买旅游保险。据调查，团体游客户购买旅游意外伤害保险的比重仅为20%左右。另外游客对旅游保险产品了解不足，容易将旅行社责任险和旅游意外险相混淆，认为旅行社有责任险自己参团旅游就有足够保障。
2.3旅游保险产品附加产品层次比较薄弱
(1)保前、保中服务简单。具体体现在旅游保险产品宣传乏力、缺乏针对性。旅游者本身缺乏旅游保险意识，对旅游保险产品的需求属于潜在需求，这就需要保险公司和商积极宣传。但目前保险公司对旅游保险产品宣传力度不够，间接销售渠道中的旅行社等销售者对旅游保险险种了解及对旅游者产品介绍方面均存在不足。这就致使游客想要购买旅游保险时不了解市场上存在多少险种、哪种最适合自己，很难以适当的保费换取最称心如意的经济保障。而在保中多数都为设计好的旅游保险产品，很难根据旅游者的实际需求量身定做。保前、保中服务的简单化导致了旅游者对旅游保险产品热情不高的情形。
(2)保后服务质量不高。由于在旅游活动中游客可能在一个地方投保而在另一地方出险，致使旅游保险公司的核保、定损及理赔难度大。目前仍存在游客一旦发生意外，各利益主体间往往相互推诿的情况，致使旅游者出险后理赔难。
2.4旅游保险产品营销渠道单一
目前，旅游保险产品主要靠旅行社销售，销售渠道比较单一，很多非参团旅游者购买旅游保险不便。虽然，旅游保险目前也有网络等新的销售途径，如中国人民财产保险股份有限公司自游自在保险卡、神州自驾游、神州逍遥游等产品均可在网上购买，但是还未能成为广泛为人接受的销售渠道。
3对旅游保险产品营销的建议
3.1提高保险意识，引导旅游保险需求
针对旅游者对旅游保险产品了解不足、将旅行社意外伤害险和旅游保险混淆、及在旅游过程中存在侥幸心理等情况，保险公司应该加大宣传力度以提高旅游者的旅游活动风险意识，帮助旅游者树立通过购买旅游保险产品转嫁风险、获得经济保障的观念，从而引导旅游保险需求。在宣传方式方面，可在旅游黄金周前通过新闻、电视专题节目、报纸、杂志等媒体宣传，或深入社区作专题宣传。在宣传主体方面，可要求保险公司、代销保险产品的旅行社及机票销售点等协同作战，共同参与到改变旅游者陈旧保险意识、树立投保观念中来。
3.2加强市场细分，展开差别性市场营销
保险公司应尽可能为所有的出游者提供合宜的保单，满足不同消费者的多样性需求。针对旅游保险群体特点，可以把旅游保险市场划分为观光度假旅游市场、商务旅行市场、自助旅行市场。可以针对不同的市场推出有针对性的旅游保险产品，如自助旅游市场，可以根据自助旅游的不同形式推出相应的自驾游保险、探险游保险、登山游保险等。
3.3积极打造旅游保险产品服务包
美国的詹姆斯A.费茨西蒙斯等于1998年提出服务包的概念，指出服务包是由支持性设施在内的辅助物品实现的显性和隐性利益构成的“包”(servicepackage)。未来的旅游保险产品也应该根据旅游者的需要需求被设计成包含旅游活动全过程、全方位可给旅游者带来转嫁风险利益的“包”。它具有非常强的顾客导向意识，不仅体现在保前、保中帮助旅游者有针对性地设计旅游保险产品上，更应体现在保后高效服务上。
产品宣传形式范文5
为进一步加大我区开展产品质量和食品安全专项整治力度，着力营造有利于专项整治积极推进的良好的社会氛围，迎接11月底上级的检查，根据省、市专项整治工作部署，区产品质量和食品安全专项整治领导小组决定全面加强产品质量和食品安全专项整治期间的宣传工作。现就有关事项通知如下：
一、增强对专项整治行动宣传工作重要性的认识
我区产品质量和食品安全专项整治行动开展以来，各有关部门重视宣传工作，采取各种形式，较好宣传了我区开展产品质量和食品安全专项整治行动采取的措施和取得的成效。信息宣传工作对促进开展产品质量和食品安全专项整治行动发挥了良好的舆论引导作用。但随着整治行动的深入开展，宣传工作总体上与上级的要求还有一定差距，还没有充分发挥让广大群众了解专项整治、关心专项整治、参与专项整治的作用。因此，必须提高认识，进一步加强宣传工作。各街道（镇）、有关部门要坚持以党的*大精神为指导，以维护广大群众切身利益、促进企业健康发展为目标，充分发挥新闻舆论的宣传作用、解疑释惑、统一思想、营造氛围，突出重点、形式多样，大力宣传我区采取积极有效措施解决产品质量和食品安全领域存在的问题，切实推进产品质量和食品安全整治工作。要使各部门各单位和企业，以及广大市民正确认识当前形势，增强做好产品质量和食品安全整治工作的责任意识、紧迫意识和忧患意识，把产品质量和食品安全整治工作作为一件大事认真抓好，为促进经济社会发展，维护社会稳定营造良好的舆论环境。
二、加强宣传工作的重点内容
产品宣传形式范文6
基于电影媒体的特点以及其蕴涵的巨大广告空间，笔者以广义的电影广告活动为研究对象，从内部和外部两个层次对我国电影在广告空间利用上可能做出的尝试进行梳理，对电影中可利用的广告空间及广告形式进行全面的分析。
电影媒体的内部空间及广告形式解析
这里所说的内部空间是指伴随电影放映产生的广告空间，主要包括贴片广告和隐性广告两种形式。
形象鲜明的电影广告形式――贴片广告。电影贴片广告也叫随片广告，是广告的运营商与电影的制片方、发行方、放映方一起合作，在电影放映前播放广告主的品牌广告，它是电影广告最明显、最外在的形式，属于电影中的“硬广告”。
在电影放映前播放贴片广告使运营商有效地降低了成本，广告者则借助电影的发行量、播放频率等，播放各类商品贴片广告，从而达到宣传的目的。电影贴片广告具有观众强制性、到达率高，影响广泛、持久深入，千人成本较低等优势，正是基于这些优势，目前我国很多广告主开始关注电影贴片广告这一广告形式。2002年宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告；2003年《手机》5条贴片广告总计成交600万元，每30秒广告均价120万元；而到2006年岁尾，《满城尽带黄金甲》贴片广告每时段达1000万元。①
润物无声的电影广告形式――隐性广告。隐性广告又称植入式广告或者嵌入式广告，是一种与显性广告有着很大不同的商业宣传手段。它表现出很强的渗透性，隐藏于载体中并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想感知到的场景的一部分，并以非广告的形式，在受众无意识的状态下，将产品或品牌信息不知不觉地展露给受众，使电影作品所表现出的美感和情感能够发生“移情”效应，被观众从影片中转移到现实的产品中去，进而达到广告主所期望的传播目标。②
从冯小刚的《没完没了》开始，国产电影《英雄》、《手机》、《天下无贼》、《疯狂的石头》、《命运呼叫转移》等多部影片中都夹带了大量的隐性广告，今年新电影《疯狂的赛车》里面的隐性广告更是非常醒目地多次闪现在观众的眼前。其常见的形式有以下几种：在电影画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物；在电影台词中强调产品或品牌的优点；通过电影背景音乐的旋律和歌词的暗示，引导受众联想到特定的品牌；产品直接作为电影角色的道具或用具出现在荧幕上，借助角色的不凡身手展示产品的十足美感和卓越性能。
电影媒体的外部广告空间及广告形式解析
电影媒体的外部广告空间是指除了电影内部广告空间外，电影商业运作全过程中可以被广告主利用的广告空间。
第一，电影相关活动提供广告空间。
首映式是广告宣传的绝佳机会。电影首映式是一部影片最重要的宣传活动，演艺界明星、媒体和社会各界名流云集一堂，也是企业展示自我形象、进行公关宣传的绝佳机会。
目前这种形式已经被很多大的赞助商所看好，《满城尽带黄金甲》、《英雄》等大片的首映式都被知名企业冠名。2007年年底，冯小刚最新贺岁片《集结号》的全国首映式在北京工人体育馆召开。首映式独家冠名赞助商――igo爱国者在现场的宣传十分抢眼，而《集结号》男主角的扮演者张涵予代言的“爱国者数码相机”的巨幅海报更是异常醒目，可以说这场首映式让企业大出风头。
其他的电影活动也是很好的宣传机会。电影的开关机仪式、巡回观众见面会、新闻会、记者招待会等，也是宣传企业形象或产品的好空间。广告主与制片方可以共同筹划，借助电影导演、演员的高知名度，以及媒体的高曝光率一起宣传企业和品牌。
第二，后电影产品负载广告空间。
电影公开放映之后会发行VCD、DVD等音像制品，同时相应的纪念品、玩具、服饰、书籍、电子游戏等也会得到不同程度的开发，这一系列电影之后的衍生产品被称为后电影产品，其旨在尽可能多地挖掘电影除了影院放映以外的一切下游产值而产生的商业行为。
后电影产品的广告空间可以分为以下两大类。
权利转让与音像制品是重要的广告空间。权利转让即电影版权方向各类电视台、网络运营商、交通工具、宾馆饭店等播映平台转让电影播映权或者授权许可使用。2004年中央电视台电影频道的广告收入已达到7亿元，由此看来转让后的电影依然为广告主提供了巨大的广告空间。另外，互联网的介入也为电影广告的发展空间提供了新的思路。比如2007年夸克电影网创造性推出的“免费正版电影加贴片广告”商业模式等都是电影广告空间及模式的有益探索。
音像制品的开发也一直是后电影家族中较为传统和稳定的收入渠道。2002年，张艺谋执导的电影《英雄》音像制品版权拍卖达到1780万元，而此后，一部优秀国产影片的音像版权价格飙升至上百万甚至几百万元也屡见不鲜。③
随着电影市场化进程的加快，又出现了大量与电影权利转让媒体和音像制品有关的广告空间及广告形式。比如音像制品的封面可加入企业的广告位，制作成为音像制品（DVD／VCD），作为企业的赠品、促销品或宣传品派发给客户，可起到很好的广告宣传作用。
其他后电影产品蕴涵广告空间无限。其他后电影产品开发还包括利用电影中影像、音乐、文字的音像、图书制品出版发行，利用影片中的形象进行的形象产品开发（如玩具、文具、服饰、生活日用品、邮票、海报等），与电影相关的主题公园等旅游娱乐项目的开发，以及电子游戏软件的开发（如在根据电影内容开发出的电子游戏中投放商家产品、品牌标志、平面广告等，以及隐性广告在游戏中的运用，使玩家在游戏中便能直接接触到广告）。这些都是电影产业链中最具发展潜力、最具开发价值的重要环节，也蕴涵着巨大的广告空间。
目前我国电影后产品的开发相对于电影业发达的国家还相差很远，在这一方面的广告投入很少能进入广告主的视线。当然这种情况除了片商自身的问题外，还与我国消费者的消费习惯以及渠道不畅、国内的产品质量参差不齐等因素有关。
第三，广告主主导的片外宣传推广活动营造巨大空间。
有些广告主认为在影片中出现太多、太长的广告，会引起观众的反感，因此许多成熟的著名品牌允许导演在电影中低调处理自己的品牌标志，而在电影之外举行各种宣传活动，使公众将某品牌和一部著名的电影联系在一起，以此提高品牌的身价。这种广告宣传手段被称为电影隐性广告的片外效应。④
整合宣传推广活动使品牌形象深入人心。企业形象整合宣传推广活动是把企业品牌形象与影片的主题内涵有效地联系在一起，借助影片的知名度，使品牌形象深入人心。佳能借助影片《可可西里》的整合推广可以说是一个典型的成功案例。作为首席赞助商，在影片里，佳能并没有特别展示自己的品牌和产品，而是在影片放映后，举办了“用佳能DV寻找绿色世界，重返可可西里”的整合宣传推广活动，充分利用了电影的知名度。这一活动的内容是使用佳能DV拍摄可可西里的风光，把佳能这个品牌和“保护自然环境”这一环保主题结合在一起，不仅很好地宣传了自己的产品，也树立了企业关心公益事业的良好社会形象。
互动营销活动商机无限。2003年岁末，《手机》电影放映前，国美电器联合影片在各大商城开展“买手机、看《手机》、中手机”的促销活动。此次推广促销活动打破了以往的仅仅明星签名售书、为商家做形象代言的简单形式，消费者只要在指定的时间里，在国美电器连锁店内购买任何一款家电产品，都能得到电影《手机》的赠票。借助此次手机促销活动，国美电器取得了很好的促销效果，与电影《手机》互动营销的此次成功策划还赢得了“中国企业策划案例银奖”，可谓名利双收。可见，寻找与影片的契合点，借此策划各种促销活动是企业赢得商机的巧妙途径，也为品牌提供了夺目的展示空间。
随着我国电影运作市场化的不断深入，更多更新的电影广告空间会逐渐被挖掘和利用。电影媒体作为一种广告载体，也会因此而展现出更大的魅力，吸引更多广告主的关注，只有这样，电影广告媒介资源才被充分地利用，从而实现电影业与广告业的真正互动与双赢。
注释：
①杜国清、邵华冬等：《新豪门盛宴――广告主电影广告运作研究报告》，《市场观察广告主》，2007（3）。
②任中峰：《隐性广告，大众传媒与广告的“隐身联姻”》，《新闻记者》，2005（5）。
③梁苗：《走过十年长路：贺岁片之惑》，《今传媒》（上半月刊），2006（6）。
④黄佶：《电影隐性广告的不足及其片外效应的利用》，《当代电影》，2005（3）。
