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新媒体宣传形式范文1
统计数据显示，截至2015年底，我国60周岁以上老年人口已达2.22亿，约占总人口的16.1%，65周岁以上老年人1.43亿，约占总人口的10.5%。人口老龄化的发展，给中国的经济社会发展带来深刻影响，老年人的养老服务需求急剧增长，养老问题日益成为影响国计民生的重大战略问题。
积极应对人口老龄化，加快发展养老服务业，满足老年人多元化的养老服务需求，提升老年人养老水平和生活质量，确保老年人共享改革发展的成果，是全面建成小康社会的一项紧迫任务，也是新闻媒体要承担的一项重要宣传任务。
文化养老是随着时展而产生的一种新型养老理念。随着中国社会经济的迅速发展，人们在解决了温饱问题后，必然会在精神层面产生更多更高的需求。而相对于物质层面，精神层面的养老则显得层次更高、意义更重大。同时，人们文化观念也发生了较大的转变，在新思想、新观念不断渗入和冲击的形势下，传统的“孝道”伦理观念、家庭氛围也发生了一定的转变。传统的养老文化和理念已经不能满足人们的需求，而在社会经济发展和文化转型的过程中，衍生出了新型的文化养老理念和全新的文化养老模式。为了更好地使文化养老理念融入人们的生活，解决文化养老出现的一些问题，要通过新闻媒体以及其它资源的整合性介入，对文化养老进行宣传，创建社会文化养老新模式，提升养老水平和晚年生活质量。
一、家庭养老文化的转型分析
在社会经济深刻变革的进程中，传统文化和现代文化发生了碰撞和冲突，而在传统文化和现代文化冲突和融合的过程中，主要是价值观的转变，如：纲常名教、男尊女卑、重农抑商等，在现代新型价值观替代传统价值观的过程中，人们逐渐形成了民主、自由、平等、博爱、进步的价值理念。在新型现代文化转型的过程中，传统家庭养老文化也逐渐弱化，替之以现代新型养老文化理念，主要表现为以下几个方面：
（一）以德为根基，以法律为保障。传统养老文化倡导“德育”观念，而对于养老的法律观念意识较为淡薄，在新型的文化养老理念下，子女的伦理观念和家庭伦理道德环境都融入了法律的因素，注重用法律的强制性保障实现“孝”德，但是，这不能理解为不要“孝”德，而要以“孝”德为根基，增强人们的法制观念，要宣传以德为根基，以法为保障的文化养老观念，主张德法兼用。
（二）情感上的慰藉和精神满足的转变。传统家庭养老对于老年人的精神状态不甚关注，而在新型的文化养老理念下，倡导以人为本的价值观念，对老年人不仅要“养”，更要“敬”，要体现出对老年人的精神心理满足和人性化的关怀，打造老年人周边的生活环境，用良好的人文环境还原老年人健康的心理状态和情感需求。
二、家庭养老问题分析
（一）不良文化意识阻滞了家庭养老。在社会经济多元化、一体化的发展进程中，各种思潮和价值观涌入人们的意识和生活，一些拜金主义、享乐主义、个人利己主义等对家庭养老关系造成了影响，在利益角色冲突的过程中，一些老年人难以得到全面的关心和照料，这些不良的文化意识使人们的孝道缺失，养老观念淡漠。
（二）子女陪伴的时间极少，老人感受到精神上的孤寂。家庭养老过程中，子女要对老年人进行物质上的供养，还要对精神上对老年人进行慰藉，然而，实际生活中子女陪伴老年人的时间日益减少，在社会节奏加快的进程中，出现了对老年人养老的忽略，甚至存在“养而不敬”的情况。
（三）现代竞争观念和时间意识弱化了家庭养老。在时代与效率竞争的年代下，人们生活的节奏加快，原有的大家庭逐渐解体，这使得家庭的生产功能减弱，年青的家庭成员为了生存要外出谋求生机，这就使得家庭的养老功能在不断地减弱。
三、从文化的视角探究文化养老的宣传与创新
在社会文化转型的关键时期，要坚持以人为本的理念，提升人们的精神层次需求，利用各种渠道，对文化养老理念进行宣传和探索，不仅对老年人的物质需求加以满足，而且针对老年人感觉寂寞、空虚的心理，进行文化养老的宣传与创建。
（一）积极引导老年人树立文化养老的新型理念。新闻媒体要利用不同的渠道和方式，以先进的思想文化为指导，帮助老年人认识到文化养老的概念和内涵，引导老年人树立正确、健康、积极的文化价值观，从文化的角度，利用新闻媒介占有文化产品资源和提供文化服务的方式，让老年人感受到文化养老的意义和价值，让老年人形成先进、高尚的文化价值观和养老观。同时，还要开展针对老年人的素质教育，要以老年人的兴趣为中心，提升老年人的综合素质，这也是继续教育的一个重要内容，为了让老年人老有所学、老有所乐，要让老年人丰富自己的生活，提升自己的综合素养。新闻媒体可以宣传各种适合于老年人学习和教育的形式，如：社区老年活动中心、老年大学等，要通过这些文化阵地丰富老年人的知识，通过课程设置、授课引导等方式，对老年人实施潜移默化的教育和渗透，逐渐提升老年人的养老观。
新闻媒体还要从社会心理的角度出发，针对现代社会老龄化的现象，对老年人的文化心态进行刷新和整合， 要利用各种新闻媒介形式，放宽老年人的视野，要转变原有的老年人退居、退隐的观念，要显现出老年人的“强势”地位，转变自身心态，积极地融入到社会生活浪潮之中。
（二）强化新型养老文化的建设。新型文化养老观念的生成要依靠新闻媒体的宣传教育工作，要充分利用广播、电视、报刊、网络新媒体等资源，在全社会范围内营造出文化养老的社会舆论，要形成全社会敬老、爱老、养老、助老的社会公德意识，大力弘扬和宣传正面形象，对于支持文化养老的先进案例要全力宣传，而对歧视老人、虐待老人的不孝现象加以曝光和批评，并根据情节的轻重给予一定的处罚。
同时，还要加强对文化养老的法制宣传，要普及文化养老的法律教育，强化自我保障意识，新闻媒体要做好对《老年人权益保障法》的宣传，以促进文化养老。
（三）创建文化养老机制，加强文化养老的宣传。文化养老要针对老年人的养生习惯和消费特点，创建和完善现代文化养老模式，政府部门和新闻媒介要为文化养老的硬件设施进行新建和改建，要创建文化养老机制，通过新闻媒体和民政部门等的大力支持下，形成功能齐全、管理规范的文化养老机构。通过媒体宣传和搭建平台，组织老年文化团队，如；书画协会、合唱、舞蹈团，门球队等等，媒体可协助组织开展丰富多彩的老年文体活动，旅游活动等。社区媒介形式也可以开展不同形式的邻里互助活动，通过活动宣传，加强家庭养老人员之间的联系，在沟通和交流的活动中，传达照料者的意见和声音，利用宣传的力量获取社会更多的支持和关心。还可以组织老年志愿者服务队，利用时间储蓄的方式实现老年人的互济互助。
另外，还可以利用网络的优势，创建社会养老服务网络，可以尽量扩大养老服务网络的规模，要由单纯的“三无”人员、孤寡老人向更多的老年群体实施服务和宣传，要扩大服务的方向和规模，尽量减轻贫困家庭的压力和负担，并力求服务的内容多样化，使老年群体可以感受到老有所养、老有所乐，享受到改革发展的成果，安享幸福晚年。
四、结束语
综上所述，在社会发展日益提升的态势下，文化养老理念成为了一种新型的养老理念，它在物质需求满足的前提下，注重对老年群体的精神层次的需求满足，具有提振老年人精神生活的独特功能，尤其是在当前老龄社会来临的时代，我们要更新观念和文化心态，要充分利用新闻媒体及各方面资源，大力宣传文化养老的理念，并建构文化养老的长效机制，在全社会的关心和帮助之下，树立起社会范围内的养老公益意识，形成浓郁的敬老、爱老氛围，实现传统“孝”德与现代养老文化的融合，让老年人老有所养、老有所乐，可以在文化养老的新型理念下，颐养天年，快乐健康。
参考文献：
[1]唐晓英.传统文化视阈下我国社区文化养老方式探究[J].西北工业大学学报（社会科学版）.2011（02）.
[2]韩静，吴清.城市居民养老方式的影响因素研究[J].劳动保障世界（理论版）.2013（04）.
[3]于涛.老年人养老方式需求调查与分析――以淄博市为例[J].湖北函授大学学报.2011（09）.
新媒体宣传形式范文2
[关键词]全媒体 医院宣传 路径
全媒体是指综合运用多种媒介表现形式，如文、图、声、光、电，全方位、立体化展示传播内容，同时通过网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态[1]。它是传统媒体和新媒体交叉、融合的一种传播实践方式，对医院品牌形象的推广具有十分重要的意义。因此对医院宣传工作也带来了机遇和挑战。
医院宣传工作的现状与问题
1.医院内部宣传――院报、宣传册的宣传。
医院内部的信息传播，是医院新闻宣传实践的重要手段，比起其他形式，这种活动方式更加方便灵活，具有可控性，较容易形成长期有效且稳定的内部公共关系，信息的存储和传输的安全性也更有保障。
医院院报（或院刊）和宣传册在医院内部构架出新闻传播平台，传播院内新闻、医疗动态、特色技术及医疗服务等信息，让院内职工、来院病人掌握院内的新闻信息，了解医院现状。
在“人人都是自媒体、个个都是通讯社”的信息化快速发展时代，传统、陈旧而单一的文字化、纸片化的信息素材，已经难以吸引大众眼球，院内工作人员除了关注与“自己”相关的新闻外，对于院报及宣传册上其他的内容信息并没有太高的兴趣去阅读。
2.传统媒体――报纸、电台、电视台的宣传。
报纸、电台、电视台是好多医院对外信息传播与宣传的重要手段，也是最常用手段。它们作为传统媒体在信息传播与宣传方面占有重要的市场，也是大众最主要的受众媒体。
医院通过当地党报、电视台、广播电台等主流传统媒体的传播平台，向大众展示品牌形象、专科技术、优质服务等特色内容，扩大和提升医院美誉度，吸引人民群众前来就医，进而达到良好的社会效益和经济效益。
从宣传内容上来说，目前大部分医院已经意识到单一的、硬性的广告植入性宣传，效果似乎不是太理想，还容易激发大众的抵触情绪，有弄巧成拙的可能。同时，受新型媒体的冲击，许多报纸发行率、电视收视率、电台收听率直降不升，因此地方传统媒体的受众锐减已成事实。
3.新媒体――网站、微信公众号、企业号、手机报的宣传。
在纷繁的网络公关构建形式中，官方主页、内部信息网络都是医院公共关系构建和维护重要形式。医务工作者甚至患者可以利用手中的即时通讯工具以最快的速度了解和掌握目前医院的动态信息[2]。
当今社会处于大众传播媒介变革时代，数字媒体、移动客户端等新兴媒体层出不穷，尤其是网站、微信公众号及企业号的关注与互动等。各大医院均建立起自己的官方网站，将医院不断增强的医疗技术和服务质量等内容进行及时更新，突显品牌文化与精品服务能力。医院借助微信公众平台，主动向社会各界提供一些能够体现医院医德、医技、医术的典型案例，让公众甚至媒体能够更深入了解医院与医务工作者。
目前，虽有很多医院意识到新媒体的重要性，并积极应用到宣传工作中，但这种宣传形式需要具备更多的专业素质和理论知识，提高了对人才的专业要求。因此，从全国来看，除官方网站普及并用得较好外，能很好利用微信公众号、企业号、手机报等新型宣传工具的医院并不多，大多处于起步或成长阶段。
全媒体背景下医院宣传工作路径的探析
1.围绕大局，找准方向，锁定目标。
内容决定形式，方向决定成败。再好的形式，而没有过硬的内容和把握正确的方向，等于白忙活。医院宣传工作任务重、范围广，可谓千头万绪，而宣传工作要从中抢占先机，服务医院的发展大局。因此，医院的宣传在实际工作中，围绕大局的同时能够着眼于重点，抓住要点，是医院宣传工作者能力和水平的体现[3]。
近年来，襄阳市第一人民医院紧扣医院中心和重大部署，明确内容，找准方向，按照节点，顺势而为，主动出击，强壮医院发展气场。如，我们以医院聘任诺贝尔奖获得者美国费里德・穆拉德博士为名誉院长、进一步改善医疗服务行动计划、“假如我是服务对象”大讨论、医联体建设、BAT智慧医疗开通、外国大批洋专家来院交流、国家级胸痛中心授牌、儿童诊疗中心建设、附属医院成立5周年等阶段性中心为切入点，及时采写新闻稿件，先后在国家及省市传统和新型媒体的重要版面和时段进行宣传。
在锁定宣传目标上，襄阳市第一人民医院以宣传专家专科、特色技术、科学管理、优质服务、健康科普等亮点为已任，做到有的放矢，打造特色医疗品牌，提升医疗服务品质。如我们今年全面实施的“名医名家”“青年英才”“精准服务”“科普宣教”等宣传工程，便是当前宣传工作的重点。我们把医院的工作意图和发展规划与宣传工作相结合，汇聚医院正能量，传递医院好声音，为医院实现跨越发展，营造好宣传氛围、奠定好思想基础。
2.创新思路，改变形式，丰富内容。
随着人们多样化、高标准的医疗服务需求的增长，如何将医院发展的新技术、新服务、新进展、新成就加以传播，树立医院品牌形象是目前医院宣传工作的重要内容。因此要打破旧的思维，顺应宣传新常态，不断创新宣传思路。过去宣传注重“我要说什么”，往往会显得过于“强硬”，如今传播媒介多样化，“我想听什么”成为宣传工作的转移方向，要了解受众对信息的需求，运用多元化的宣传方式来传播信息，避免形成硬性广告或产生过度宣传的负面效果。
襄阳市第一人民医院将医院的特色技术、专家风采等以软文的形式进行宣传推送。所谓软文，即结合当下的热点话题，以科普知识、医疗小故事、热点新闻等大众较为喜闻乐见的事情为切入点，将枯燥无味的医学专业术语以“白话文”的形式表达出来的宣传方式。以软文代替过去的硬性宣传文稿后，不少读者反馈：不仅更容易看懂医院是怎么给患者看病，还让大家了解了不少医学知识，大大提升了读者的阅读兴趣。除此之外，我们医院还注重视听媒体的宣传，与当地电视台合作，不定期制作一些微电影、生活短片等，创新的宣传形式让观众们有了耳目一新感受，而且“接地气”的宣传内容也更容易让观众们感同身受，达到好的宣传效果。
医院深入社区、乡镇为居民提供免费的义诊活动，作为医院区域性舆论宣传起到十分有效的作用。金杯、银杯不如百姓口碑，这种医院与群众直接的互动与沟通，较容易被公众所接受，对扩大医院影响力和知名度等方面作用是不言而喻的。也让医务工作者参与到群众普及医学常识，树立健康观念，形成良好的生活习惯的健康道路上来。
除了义诊，医院还积极参与各种大型公益类活动与访谈节目。如：襄阳市第一人民医院参加全市医疗单位精品服务展示活动，并在活动中取得较好的成绩，让全市人民看到了医院的品牌文化。随后参与党建访谈类节目《汉江创客》的节目录制，借助节目的宣传平台，间接传播了医院的精神文化、先进技术与优质服务，得到社会的强烈反响，被当地媒体广泛报道，进一步为医院树立了品牌形象。
3.立体宣传，精准发力，引导舆论。
近年来，全媒体的发展给人们生活带来的影响是显而易见的，新媒体的传播方式也给宣传工作带来革命性的改变。通过网页、手机客户端等新媒体的途径了解医院的官方信息，并在互联网上开通便民服务是当下就医发展的新趋势。完整的医院信息管理网络与便捷的网上挂号、就医流程是患者体验的第一步，好的就医体验（准确诊断、科学治疗、温馨服务）是医院宣传工作的基础。
微信、微博等是当今流行的第三方传播平台，医院将本院的新技术、新理念借助这个平台进行，展现医院的品牌形象、技术优势和人文精神，为大众传播正能量。另外，微信、微信公众号、企业号、微博这类新媒体还具有反馈用户体验和信息这一功能，负责人可以在后台看到并及时回复，不仅能第一时间解决患者疑问，更能直接了解到患者对医院的意见和看法，避免了由于中间环节，如信息传递失真等而产生不必要的误会。
传统媒体作为“正统”信息的主要来源，具有一定的权威性、专业性，也因其传统因素的影响，更易得到受众的认可。医院作为服务性的非营利组织，传统媒体的传播方式依旧具有一定的优势，医院宣传工作也不能忽视传统的传播渠道，要和新媒体一同建立起立体化的宣传模式。医院通过全媒体向患者提供就医信息和医学常识，患者借助全媒体反馈就医体验及改进意见，实现患者与医院的双赢。
在全媒体时代，襄阳市第一人民医院宣传工作审时度势，充分用足用活报纸、电视、广播、网络等多种媒体，打造“444”宣传矩阵：巩固《襄阳日报》《襄阳晚报》《楚天快报》《襄阳一医》院报4张传统纸质媒体、做实《今日播报》《襄阳新闻》《襄阳广播》《院内电视台》4家固有视听媒体、强化《医院网站》《手机报》《微信公众号》《汉江新媒体》4个新型媒体，在宣传形式上出彩，在报道内容上出新，把握宣传制高点和主动权，全面提升医院整体形象和知名度。
襄阳市第一人民医院目前常用的宣传方式是在报纸上开设专版，宣传典型病例、医院文化、专家技术等内容；与广播电台合作，建立健康小护士广播专栏，邀请本院专家参加健康科普访谈节目，向听众普及健康常识；与电视台合作，不定期报道医院先进典型、专科技术、健康科普类节目，制作医院专题片或公益性广告；医院还与当地媒体联合创办了“小记者进医院”节目，让记者们在爱耳日、爱眼日、护士节等节日期间为市民提供健康科普知识，具有一定的公益性质，这些都让医院宣传的空间和触角得到很好延伸。
医患关系一直是医院宣传工作的一个敏感话题，当医院面对舆情危机时，借助全媒体进行正面的舆情引导，把握“居安思危，预防为主；统一领导，分级处置；快速反应，协同应对；口径一致，尊重事实；加强沟通，正面引导”40字工作方针，向公众传递更多、更好、更真实、更正面的医疗信息，努力构建和谐的医患关系，为医院塑造良好的社会形象。
4.建设队伍，提升素质，能打硬仗。
宣传队伍素质的高低直接决定宣传工作的成败。因此业务人员必须具有扎实的基本功，加强理论知识的学习，不断提升写作、摄影、摄像、新媒体、医学等方面的知识，能够娴熟地应用好它们，增强驾驶新形势下医院宣传的能力。
一是作风要严谨。培养严谨的工作作风，认真对待每件新闻作品，不能为了盲目求新，丧失新闻报道的科学性和客观性。二是工作要勤奋。医院宣传中，大部分新闻在临床一线，宣传人员要多深入临床，潜下去、蹲得住，多与医生沟通，方能写出受众喜爱、临床满意的宣传稿件。三是专业要丰富。作为医院宣传人员，必须虚心向医生学习和请教，不断丰富医疗专业知识，不说行外话。四是学习要跟进。学习时政理论、学习写作方法的同时，学习和掌握新时期新媒体操作技能尤为重要。不仅光会拿笔（或用键盘），还要能持“枪”（指照相机、摄像机），更要会用指尖（编辑微信、视频等）制作各种新型媒体。五是策划要到位。作为医院宣传工作者要培养对新闻的敏感性，有计划、有组织加大宣传力度，实行整体宣传策略[4]。六是团队要合作。做好医院宣传，单凭个人力量很不现实，必须形成合力，提升医院宣传团队的整体实力，能打硬仗，成绩才能与众不同，才能为医院的发展与建设营造出更为和谐的舆论环境。
参考文献：
[1] 林勇毅、吴生华：《广播电视：应对全媒体发展与监管的策略探析》，《视听纵横》2010年第6期
[2] 尚彩虹：《新媒体形势下医院新闻宣传的现状与对策研究――以公共关系为视角》，天津师范大学2013年学位论文
新媒体宣传形式范文3
关键词：新媒体；新机制；民办高校宣传
一、新媒体背景下民办高校宣传工作面临的困境
（一）对新媒体重视不够
随着新媒体不断涌现，民办大学极其重视宣传工作，但却轻视了新媒体资源的作用，因此并没有将其纳入自身信息管理系统中，所以在资源的整合上不够完善。多数民办高校没有成立专职的宣传管理部门，更没有健全的管理制度。单纯依靠学生工作宣传队伍，无法组成一支专业性较强的队伍，这大大影响了高校宣传的影响力。
（二）民办高校宣传工作缺乏主动意识
民办高校的宣传工作在开展过中，大部分以会议、活动方式进行，没有让师生以主人翁的意识参与其中。这导致了宣传人员无法及时交流宣传信息，从而陷入消极的境地，影响了宣传的效果，以至于无法完全发挥其作用。在新媒体的背景下，高校必须主动适应社会和经济的发展需求，做到与时俱进，并结合自身的情况，扬长避短，充分发挥高校宣传工作的作用。
（三）宣传内容新意不够
民办高校的宣传工作完全可以充分发挥自身的灵活优势，通过其特有的形式影响全校师生。也正因为如此，使得民办高校在宣传内容方面不够有内涵、不够有权威性，为了宣传而宣传，内容空洞无物。往往让人看了标题产生兴趣，但具体内容确让人昏昏欲睡。久而久之难以调动师生的积极性，容易产生“免疫”。兴趣全无，何谈效率？
（四）宣传人员个人素质有待提高
民办高校在用人机制上较为灵活，机构人员简洁，所以往往存在一人多能的情况。宣传工作大多由兼职人员担任，缺乏系统、专业的培训，进而下面的学生团队工作起来缺乏主心骨。另一方面，监督机制不够完善，师生在利用媒体的动机与态度，能力等方面需要具有较高的素养端正使用宣传媒体的态度，增加对媒体信息的鉴别能力，杜绝滥用错用媒体信息的行为。
二、新媒体背景下民办高校新宣传机制的建设
（一）管理机制革新
学校应重视宣传工作的管理，形成新的有效的管理机制。高校的这种自上而下的运行机制，虽然易于管理，但容易使宣传工作走上形式主义的道路，这点在民办高校体现的尤为明显，而且对宣传人员的积极性产生很大的影响。所以要结合新媒体和高校自身发展形式建立新的宣传机制，在使宣传的对象有内涵的前提下，利用民办高校宣传工作的灵活性，创新宣传形式与方法，促进民办高校宣传工作机制的创新。
（二）加强宣传工作的针对性
宣传工作要“有的放矢”，确立明确的目标，构建全员参与多方面宣传体制。高校要重视宣传工作，可以成立宣传思想工作领导小组和工作小组。领导小组组长由高校院长担任，工作组的组长由分管校领导担任，成立专门的宣传中心。做到全员育人，人人都是宣传员的局面，把宣传工作融入到平时的教学、科研等各种工作中。
（三）多种宣传媒体相结合
与新媒体相比，传统媒体具有较高的公信力和影响力的优势；而新媒w具有方便快捷的传播方式、时效性、广泛的受众、海量性、多元的传播渠道、互动性等优势；二者各有所长。因此，加强对传统媒体的升级改造，利用新媒体的手段和内容丰富补充，实现新旧媒体之间资源共享，融合发展无疑是一条共赢的道路。实现新媒体和传统媒体有效结合，正确掌握信息传播时机和选择信息的能力，加以借鉴敏感事件和危机事件，加强两类媒体的整合与融合。要突破技术整合的难题，进行信息技术的更新换代，基础设施改造升级，建立技术品台，实现立体化采访，多终端推出宣传内容。在思想政治的传达方面，尤其是针对敏感事件和信息的危机事件，需要经过辨别再进行技术整合和。建立科学的网络媒体，积极引导高校宣传工作的有效开展。将传统的单项灌输方式转变为双方互动的扩散方式，扩大校园宣传网络，从而加强校园宣传工作力度。
（四）打造有力的后勤保障
高校应重视宣传工作，为宣传小组提供充足的政策保障、人力保障、经费保障。政策保障是指有健全的规章制度，人力保障是指有专门的队伍，经费保障是指有学校的财力支持。提高宣传团队的积极性，鼓励宣传人员的创新思维，增加宣传人员的工作热情。对校报、广播、微博、微信、短信等系统的建设，形成多方位、多渠道、立体化的宣传。
综上所述，本文分析了新媒体背景下民办高校的宣传现状，并且对新的宣传机制的建设提出了相应的策略。我们必须加强高校宣传工作新机制的建设，充分发挥高校宣传工作的功效，促进高校宣传工作的持续发展、健康发展。
【参考文献】
[1]冯世博.提高高校宣传工作的价值观负载能力研究[D].吉林大学，2014.
[2]罗湘斌.以科学发展观为统领构建高校宣传工作新格局[D].中南大学，2012.
新媒体宣传形式范文4
网络媒体与传统媒体在宣传中的整合运用
所谓传统媒体和网络媒体的整合,即是在网络技术环境下,传统的大众传播媒体(报纸、广播、电视)与网络媒体通过合作的方式,促进双方的资源整合、产业共融,从而获得更好地社会效益和更高的经济效益。媒体的整合运行,能较好地发挥传统媒体环境中宣传活动和网络媒体环境中宣传活动的优势和特长,也就能更好的消弥各自媒体宣传活动的劣势和不足,从而进一步提升媒体的宣传能力和宣传效果。
媒体整合宣传的必然性在于:
一、媒体整合是一种主体自觉行为,是在利益的驱动下,在一定时期内所采取的一种联合传播活动。网络媒体与传统媒体的联合,互相利用各自的优点,为两种媒体增强了各自的竞争力,达到了“双赢”的状态。因此,传统媒体与网络媒体之间的合作是必然的,也有利于最大限度的发挥媒体的宣传能力。
二、人类对信息需求的增长使得传统媒体和网络媒体的共生有了坚实的基础。综观媒体的发展历史,每一种新媒体的出现无不伴随着人类对信息量需求的增长。同样,网络媒体的繁荣发展也是伴随着信息化社会的“信息爆炸”,人们对海量信息的迫切需求日益增加,而传统媒体满足不了这种强大需求的情况下得以壮大起来的。信息化社会对信息的苛刻要求使网络媒体与传统媒体的生存空间更大了。
三、网络媒体作为一种新兴媒体,尤其是在舆论宣传和引导等新闻业务方面尚存在许多需要探索、改进的地方。在这方面,传统媒体的成功经验可以给予网络媒体许多启发。正是网络媒体与传统媒体在业务上的互相促进,使得它们相互间存在着一定的依赖关系,可以共同发展、共同繁荣。
网络媒体与传统媒体整合宣传的成功运行形式
一、报纸与网络的整合宣传是顺应数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的内容产业发展趋势,拓展行业内涵和外延,构建数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台,发展数字化内容产品,开拓增值服务业务,重组运营方式和业务流程,调整产业结构,扩展受众范围,改变传播形态,延续报刊作为主流媒体的竞争优势,把网络媒体给传统媒体带来的挑战和压力,转化为传媒业进一步发展的机遇和动力,推动传统媒体与新兴媒体的融合,创造出更多的细分市场和赢利模式,推动我国传媒业产业升级和发展壮大。[1]报纸与网络的融合发展报业网站,使宣传为生活服务,经过电子版、超链接、多媒体几个发展阶段,报业网站已经成为传统报纸和网络融合的最佳选择。报业网站也已经不再是纯新闻的网站,而成为具有多种宣传功能的综合性的网站。西方一些媒体网站定位在为受众提供全方位的信息服务,由以新闻传播为主转向提供公用信息服务,走上了门户网站的道路。如美国第二大报业集团骑士里德集团的网站过去是以新闻为主导内容,而目前已完成了向公用信息为主导的转变,为读者生活提供全方位的信息服务。
从报、网的发展历程中我们可以看到,我国传统媒体的报纸只有逐步与网络融合才能获得最佳的宣传效果。尽管这种融合是渐进的、艰难的,比如资金问题、技术问题、运行机制问题、人才问题等都影响着报、网融合及宣传事业的发展,但坚决走与网络融合之路,是网络时代报纸生存与发展无法回避的选择,也是传统媒体新闻宣传绩效的必由之路。
二、电视与网络的整合宣传是电视面临网络时代环境下谋求发展突破的重要战略选择。尼葛洛庞帝[2]在《数字化生存》一书中向我们生动而形象地解释互动电视,他说:“理解未来电视的关键,是不再把电视当电视看待,6点钟晚间新闻不仅能在你需要的时候传送给你,而且能专门为你编辑,并且让你随意获取。如果你想晚上8点17分收看汉弗莱・鲍嘉的老电影,电话公司通过双绞线,就可以提供你想要的节目。最终当你观赏棒球比赛的时候,你可以选择从球场观众席中的任何位置甚至从棒球抛出的角度来欣赏”。随意性、互动性、多媒体性打破了传统电视“点对面”的新闻宣传方式,实现了点对点的非线性新闻宣传。一方面,电视媒体已建成和拥有四通八达的有线电视网,它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性,这正是新一轮因特网革命兴起的基础,它将极大提高网络传输速度,解决现有互联网带宽制约和信息传输速度受限的不足,并使网络与电视合二为一,为网络进入千家万户创造了条件。另一方面,电视媒体具有丰富的信息资源,这可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材。电视媒体具有庞大的信息采集系统、经验丰富的信息专业人才、资源充裕的信息数据库,这些都在以内容为主的网络媒体竞争中具有重要价值。
网络媒体借助电视媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道,可以不断获取世界上各个领域的具有价值的信息。另外,电视媒体还拥有雄厚的品牌资源,一些著名新闻机构,如中央电视台,在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象和地位,网络媒体与这些机构的联合,就可以借助品牌效应,提高自身的权威性和可信度,抑制网络信息的虚假性、无效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引广大网民的光顾。
三、广播与网络的整合宣传是广播顺应网络时展的重要选择。网络广播简单说是通过在互联网上建立广播台,运行特定软件把数字化的广播信息节目传播出去,通过在计算机上安装和运行广播接收软件连接这些站点,就可方便地收听广播节目、阅读广播信息。广播与网络的融合是一个开放性的传播系统。广播利用网络光纤通讯的高新数字化技术,高速度、高容量地进行信息宣传活动,不但可以克服传统广播稍纵即逝的特点,而且还可以跨越时空限制,扩大传播范围,使广播媒体宣传效果得到加强。相对于传统广播来说,网络广播是一种适时广播,信息的传播不再是你播我听的固定传播模式,而是我播你选的自主需求选择模式,受众可以利用网络强大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在宽带网络技术得到大力发展的今天,网络广播实现相对容易,设备投资相对较少,具有先天的优势。
网络广播既有传统广播灵活生动的表现形式,又有互联网按需获取的交互性,还拥有视听优于文字的接受信息方式上的优势。这使网络广播不再只满足于利用网络填补自身的固有缺憾,还借助网络的特殊功能拓展新的业务空间,充分开发利用网络的其它强大功能,这有利于将自身所掌握的信息资源的价值发挥到极致,进而传统广播媒体针对不同受众的非个性化新闻宣传在网络传播中被个性化、分众化宣传所代替,宣传效果明显提高。
整合宣传后运行形式的变化,使传统媒体和网络媒体既有的监督控制状况也发生了改变。传统媒体与网络媒体在宣传中的整合运用,使宣传控制既不偏硬,也不偏软,在受众接受信息宣传自由度、舒适度最大的前提下,又有着适度的法律、制度做保障。
网络媒体与传统媒体整合宣传的特点和优势
一是网络宣传的迅速性、大众性与传统媒体的权威性结合,增强宣传可读性和感染力,这是独自运作的媒体难以做到的。网络媒体与传统媒体整合宣传是一种快捷、全面、专业的实时宣传,能够很好地做到既有权威性,又有大众性,既贴近信息内容的宣传,又贴近广大受众的感知。
二是网络宣传巨大的信息流量与传统媒体的资源优势结合,增强宣传的广泛性和信息量。事实是形成一定思想、支撑一定观点的基础,也是触发人们感情的酵母。信息的涵盖范围和可信程度是达到宣传效果的重要条件,容纳在宣传中的信息量不足,就不能引起受众对问题的足够了解和重视,也不能廓清重要事件和敏感问题的全貌。网络媒体以其包罗万象的海量信息著称,常常一个事件不仅有其主体及背景的介绍,相关周边信息和扩展信息在网络上也非常容易找到。与此同时,结合传统媒体处理信息的专业性和公信力高的品牌资源优势,去除繁冗信息尤其是虚假信息和不实报道,消除公众在处理众多信息中的厌烦、焦躁和无所适从,使公众能在充分、全面的信息支持下对相关事件做出自己合理的判断。传统媒体在宣传内容上旗帜鲜明的引导和专业性、公信力,与网络媒体广泛和充足的宣传信息量,为宣传效果的取得打下良好的基础。
三是网络宣传的交互性与传统媒体宣传的可控性结合,及时传递宣传效果的变化和反馈情况,增强宣传的即时性和宣传调控的准确性。受众在信息接受过程中具有能动性,与宣传者和宣传信息的持续互动是受众表达对宣传活动或接受或反对的能动反映。网络宣传的交互性能够使宣传者及时、迅速的与受众沟通、了解宣传效果,结合传统媒体在宣传控制、宣传策略中的经验和优势,在宣传者既定的宣传目标不变的情况下,使“上情下达、下情上达”的途径更通畅,使宣传的反馈、处理和宣传策略的调整更及时,增强了对宣传活动的控制力和出现情况后的应变力,摒除了网络宣传与传统媒体宣传各自的不足,真正在宣传工作中达到及时、准确、可控。
网络媒体和传统媒体的整合宣传这一全新的宣传形式,给大众媒体的宣传工作开创了一条崭新的运作模式和发展道路。在相互促进、共同发展的环境下,网络媒体和传统媒体的整合宣传正以其无可比拟的优势和强大的宣传影响力,引领网络时代大众媒体宣传工作的发展方向。
参考文献
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新媒体宣传形式范文5
[关键词]新媒体；艺术类学生；共青团工作；策略
[中图分类号]G641 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2017）06-0031-02
随着社会的不断发展，目前的学生培养也开始转向全面化，特别是新课程理念提出，素质教育成为现代教学的主要要求之后，学生的发展不再受单一文化课成绩的束缚，学生有更多的时间和精力去学习基础文化课程之外的内容，在这样的情况下，艺术类学生的数量在逐年攀升。艺术类学生共青团工作，主要就是围绕艺术类学生的思想道德展开，以共青团的形式，争取更多艺术类学生接触健康的思想，树立正确的人生观和价值观，同时，以共青团为单位，及时了解艺术类学生的思想动态，发现问题并及时解决问题。而新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。可以说，新媒体是现代社会发展中的重要技术，并已经逐步渗入到社会生活的方方面面，将新媒体技术引入到艺术类学生共青团工作当中，既可以丰富现有的共青团工作形式，吸引学生注意力，进而提高共青团工作的工作效率，更是现代教学向前发展的重要标志。
笔者认为，以当前艺术类学生共青团工作的实际情况为基础，结合新媒体的特殊属性，运用新媒体做好艺术类学生共青团工作的策略主要有以下几点：
一、做好前期准备工作
将新媒体融入到艺术类学生共青团工作当中，并不是一件简单的工作，一方面，艺术类学生共青团工作本身就很复杂，另一方面，新媒体的应用时间还不长，仍在探索阶段，所以将这两项内容融合在一起，必须由足够的前期保证。所以，运用新媒体做好艺术类学生共青团工作，第一步就是做好前期准备工作。
（一）确定运用新媒体开展的具体艺术类学生共青团工作的内容
新媒体的应用是现代社会进步的一个重要标志，在今天的社会环境下，我们随处可以看到新媒体的影子，从公交和地铁上的移动媒体新闻，到广场LED大屏上的滚动播放，从手机报到微信公众号新闻推送，今天的生活已然离不开新媒体。新媒体最大的优势就在于便捷、迅速、分享，而运用新媒体开展艺术类学生共青团工作，就是要结合新媒体的优势把工作中的问题解决，所以说，在运用新媒体之前，要首先明确哪些问题需要运用新媒体来解决。以目前的实际情况来看，艺术类共青团工作内容复杂，类别繁多，并不是所有的工作都适合新媒体的形式，所以，在前期准备工作中，艺术类学生共青团工作人员要对现有工作内容进行分类，并且要根据内容性质以具体实际情况确定是否要选择运用新媒体的形式。比如，以目前共青团工作的实际情况来看，宣传类工作和会议类工作是两项重要组成，而其中的宣传类工作主要目标是将共青团的主要精神或者党和国家的主要政策等向共青团员传达，而新媒体最大的特点就是线上平台，实现快速、及时的向大范围受众消息，所以宣传类工作与新媒体的结合，是一种必然的选择。而会议类工作多是面对面交流，通过面对面的形式将一些重要、复杂的内容详细的讲解出来，同时面对面的会议形式也有利于共青团工作人员更加真实的了解现有共青团的情况，所以会议类工作内容则对新媒体的应用较少，但并不意味着完全不用，会议类工作同样需要与新媒体结合，比如会议类工作的通知，或者会议之后会议总结的等，则可以采用新媒体形式。所以，运用新媒体之前，就是要对新媒体工作进行一个详细的了解和把握，然后确定出需要运用新媒体的内容，这样就可以节省之后的工作效率，同时也可以更好的l挥新媒体的作用。
（二）选择合适的新媒体形式
新媒体的形式多种多样，上面我们已经提到了以互联网和数字技术为核心的多种新媒体平台，包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视等等，而这些新媒体平台各自具有各自的特点，在应用过程中其优劣势和适用范围也存在着一定的差异，而新媒体的运用，应该充分发挥各种形式新媒体的优势，有效地避开新媒体形式的弊端，所以艺术类学生的共青团工作，需要在运用新媒体之前选择合适的新媒体形式。我们知道，艺术类学生与普通高校学生之间存在一定的差异，一方面是艺术类学生思维比较活跃，对时尚的感觉更为敏锐，更愿意去接触新鲜事物，所以对新媒体的兴趣度要更高，而另一方面，艺术类学生的文化课知识及相关基础知识与普通类高校学生相比相对薄弱，所以他们对新媒体的接受，以简便生动为主。因此，在艺术类学生共青团工作中运用新媒体，就要充分考虑艺术类学生的实际情况，选择艺术类学生接受的新媒体形式，比如目前的微信平台、微博平台等，而数字报纸或者数字杂志的应用则可以适当减少。另外，选择合适的新媒体形式，同样需要考虑运用新媒体开展的具体艺术类共青团工作的性质，不同的内容适合不同的形式，比如宣传片等视频的播放，则可以采用移动电视或者手机客户端的形式，而一些文件内容则可以采用数字报纸的形式。所以说，选择合适的新媒体形式有利于新媒体更好的发挥作用，更有利于艺术类共青团工作的顺利开展，因此，也是运用新媒体做好艺术类共青团工作的策略之一。
二、丰富运用新媒体的形式。充实运用新媒体的内容
运用新媒体做好艺术类学生共青团工作，其核心在于应用新媒体的形式和运用新媒体造成的工作的内容。我们知道，新媒体作为新兴产品，具有足够的优势，所以将新媒体应用于社会生活的方方面面，都是社会发展的必然选择，但这并不意味着新媒体的应用是随机的，或者说是任意的，相反，作为新兴技术，新媒体具有多种形式，不同的形式有不同的特色，有不同的适用范围，而具体的适用内容方面，也千差万别，所以说，运用新媒体做好艺术类共青团工作，同样需要丰富运用新媒体形式，充实运用新媒体内容：
（一）丰富运用新媒体形式
上面我们已经提到，在运用新媒体做好艺术类学生共青团工作之前，需要对所运用的新媒体进行基本的筛选，而在运用新媒体的过程中，同样需要丰富运用新媒体的形式。以目前艺术类共青团工作对新媒体的运用的实际情况来看，其采用的新媒体形式还非常少，主要就是微信平台和数字电视，对于一些消息的，利用微信推送，而有些宣传片或者其它视频资料，则采用数字电视的形式。通过上面的分析我们也可以发现，在艺术类共青团工作当中，可以采用的新媒体形式是多种多样的，除了这两种类型之外，还有很多可以应用的形式。比如，可以在学校的食堂、室内运动场馆等安装桌面电视或者数字电视，选择学生集中的时间进行重要视频的播放，那么就可以在潜移默化之中影响学生，进而实现艺术类学生共青团工作的目标。所以说，以当前艺术类学生共青团工作的实际情况来看，丰富运用新媒体的形式，尽可能多的采用不同形式的新媒体来完成工作，吸引更多艺术类学生的兴趣，保证艺术类学生以新媒体为平台接受更好的共青团教育，也是非常关键的。
（二）充实运用新媒体内容
除了丰富运用新媒体的内容来更好的吸引学生之外，运用新媒体做好艺术类学生共青团工作，还需要充实现有的运用新媒体的内容。由于新媒体属于新兴事物，所以其运用时间也不长，艺术类学生共青团工作对新媒体的运用，更是处于尝试阶段，所以选择新媒体的内容并不多，而大多数共青团工作仍然采用传统的方式，比如通过开班会或者其它共青团活动的形式。但是随着社会的不断发展以及科技的不断进步，新媒体技术也在不断成熟，所以新媒体的可用空间也在不断扩大，那么在这样的情况下，艺术类学生共青团工作，就可以充实运用新媒体的内容。上面我们已经提到，在运用新媒体开展具体工作之前，艺术类共青团工作人员要确定具体哪些工作需要利用新媒体的形式来看展，而充实运用新媒体的内容，并不是之前的准备工作，而是要对确定的内容进行丰富和充实。比如上面我们提到，宣传类工作可以运用新媒体的形式来完成，那么，具体的宣传内容就可以充实起来，既可以进行文字宣传，还可以发挥新媒体的优势，进行图片宣传和视频宣传，通过一些色彩鲜明的图片和生动活泼的小视频来将原本枯燥的共青团工作活泼化，有利于共青团工作效率的提高，而这也是充实共青团工作内容的形式之一。总之，运用新媒体做好艺术类学生的共青团工作，就需要充实运用新媒体的内容。
新媒体宣传形式范文6
关键词：企业政治；思想工作；宣传工作
一、当前企业思想政治工作中存在问题
近年来，我国企业如雨后春笋蓬勃发展，但普遍存在思想政治工作不到位、思想管理工作滞后问题。主要体现在以下几方面：政治体制改革落后。尤其在国有企业的发展过程中，经济体制得到了新的构建与改革，而与之相适应的政治体改革进度较为缓慢，严重拖延了提升企业效率的步伐；缺乏对思想政治工作的针对性。企业思想政治工作没有基于针对企业不同的发展阶段，没有根据员工的年龄、内在性格、教育程度、所处职位、工作环境等不同群体的不同特点，开展有针对性地工作；没有层次性。思想政治工作应该分层次，根据总体目标和要求有步骤循序渐进地开展工作，而实际工作中对企业中的高管人员、中层管理者以及任务实施者，采用“一刀切”，进行同样的基本路线、方针及政策教育，导致企业员工没有工作的自觉性、主动性，缺乏对企业发展的信心，不能更好地参与到企业生产经营工作中；互动性不强，思想政治工作教育者与受教育者间缺乏双向互动，未充分征求员工对企业发展工作的意见与建议，员工难于心领神会企业思想文化内容；缺乏时代性。当前是知识爆炸、信息日新月异的时代，科学技术飞速发展，因此思想政治工作也需要与时俱进，在思想宣传手段上可充分利用互联网等现代成果，紧跟时代步伐，采用现代工具，多渠道做好思想政治教育工作；时效性差。
二、载体多元化发展。
（一）宣传平台模式。宣传平台是当前企业思想政治工作传播媒介以及主导载体形式之一，同时也是企业、企业职工以及外部信息传递纽带。在当前时代背景下，国有企业思想政治工作也应当严格秉承巩固传统阵地、占领流动阵地的理念，并为传统媒体融入新活力。利用各种新兴媒体来扩大媒体传播介质覆盖面，进而提升其影响力，构建传播主流价值整合力。不断的丰富手段，利用传统报刊媒体形式、电视媒体形式等，让媒体的受众更加广泛，覆盖面积也有所提升，整体发展趋向日渐成熟，这也是近年来国内国有企业对外宣传思想的主要阵地。新媒体技术的不断发展，虽然提升了信息传播速度以及信息传播效率，但同时也冲击了传统媒体，所以如何更好的稳定传播思想阵地，让传统媒体拥有新活力，是目前各地区国有企业迫切需要解决的问题。国有企业的内部报刊等，也要根据要求以及受众的实际需求来优化，提升报道写实比重，突出纸媒和目前新媒体相比较的优势，提升纸媒可读性以及纸媒的感染力。
（二）互联网的应用。互联网领域是当前我国年轻人获取各方面信息的最主要渠道之一，所以要从网络宣传的角度出发，完善思想工作。网络以及手机等媒体的发展，提升了新媒体时效性、新媒体灵活性以及新媒体的互动性。并且网络是无处不在的，手机也可以随身携带，所以二者受到空间的影响比较小，也不会受到时间的限制。在传统层面角度上来看，传播形式也是比较新颖的，通过音频和图像的相互结合实现图文并茂，提升了其人性化与趣味化的特点，更加容易吸引相关认识。但是从当前国有企业工作开展的情况来看，大部分的国有企业目前仍然依赖传统媒体，在新媒体研究以及新媒体应用方面下的功夫比较少，导致其工作尚处在摸索的阶段，不论是优势还是优点，都没有凸显出来。在当前国有企业宣传思想工作背景下，想要不断的提升思想工作质量，首先要顺应当前信息化技术的发展趋势，并通过各种方式来提升新媒体研究工作力度。利用微博、微信以及短信平台等形式来各种消息，获取网络评价，吸引企业内部员工参与到信息评价中，不断的转发信息、跟帖发送信息。2.2改进宣传思想工作方式，实现形式多样化。
1.切实可行的宣传思想计划。让工作内容贴近实际生活、贴近企业下层工作人员，是当前时展创新的基本性要求之一，同时可以利用该方式来适应当前时展节奏，是保证任务正常完成的保障之一。作为国有企业，要站在时代的角度去分析当前宣传思想工作开展情况，并通过改革创新等形式推动宣传思想工作的正常开展。针对当前时代变化以及时展趋势，从准确的结合点切入，不断的创新工作模式以及日常工作手段，提升宣传教育工作贴近性以及感召力，将主流价值体现出来，进而深化主题。主题宣教是当前我国国有企业在进行思想教育时主要使用的手段之一，不仅中心比较明确，而且力度也比较强，辐射面积广泛。在当前媒体时代的影响下，主题宣教必须多关注主题与工作方式相互统一，并从提升宣教效果等方面，围绕当前企业发展过程中的核心价值理念进行分层座谈交流。通过思想碰撞的形式碛造适合企业发展的文化。让所有工作人员都可以站在企业的角度去思考问题，造福企业。
2.开展专题讲座。可以定期的开展一些继承优良传统为宗旨的专题性教育讲座，通过新老员工座谈会等形式，让青年员工可以更好的继承老员工的工作传统，并发挥其优良的工作作风，提升员工综合责任心以及员工的荣誉感。通过探索应用的形式对企业内部文学艺术手段进行丰富，并不断的加强宣传教育工作吸引力。将传播正能量的诗歌以及各种舞台剧等作为基础，让职工可以寓教于乐。结束语
总而言之，要想做好新形式下企业的思想政治建设工作就要积极主动地适应新形势，还要特别关注不同时期员工的思想观念以及其思维方式和行为方式及利益等多方面的变化，积极的探索出具有创新性且适合企业员工学习的思想政治建设的工作方式，扎实的做好企业思想政治工作，将思想政治建设工作落实到实处不做表面工程等，思想政治建设工作就会给企业的改革发展及其稳定性提供强有力的保障。
参考文献
[1]王祥.浅议新形势下国有建筑施工企业的思想政治工作[J].经营管理者.2013（11）.
