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文化消费趋势范文1
[DOI]1013939/jcnkizgsc201720153
随着互联网技术不断的发展，我国的网民也在不断地增多，网络文化也在我国网民中迅速地传播。网络文化是一种以互联网为基础的全新文化表达形态，通过互联网信息技术实现文化信息传播传输。网络文化不仅具有普遍化、多样化、娱乐化等特征，其在一定程度上也影响着我国网民的个性情感和价值取向等，因此，网络文化消费也越来越受到了社会的关注。我国网络文化消费逐渐向普遍化、娱乐化、多样化方向发展，所以在此发展前提下，应该了解网络文化消费背景下网民文化消费的特征，并建立合理有效引导机制，以此促进我国网络消费能够健康稳定地发展。
1我国网络文化消费特征和发展趋势
11网络文化消费不受条件限制
网络文化消费不受时间、地点等限制，这是网络文化消费最突出的一点特征。在信息技术和互联网技术的基础之上，我国网民可以通过网络平台实现随时随地进行网络文化消费，并且网络文化消费的生产人员可以不受条件限制对产品进行开发。网络文化消费的这一特征实现了无边界消费，在一定程度上为我国网民提供了选择便利和消费便利[1]。不受条件限制也是我国网络文化消费的一个发展趋势。
12网络文化消费个性化
网络文化消费与传统的消费方式相比，网络文化消费更具有个性化。在网络时代的发展下，网络文化消费的个性化已经成为了生产和消费的主流方向。在网络文化消费中网民可以对文化产品进行定制，这样使得网民的个性能够得到充分的尊重和发挥，并且独一无二、与众不同的产品对消费者而言更有意义和价值。在网络文化消费中，生产者可以满足消费者的个性需求，并且消费者也更青睐个性化的消费，因此网络文化消费个性化的这一特征，不仅能够使得消费者的自我个性得到彰显，也可以为网络文化消费赢得更多的消费群体，个性化的发展趋势也使得网络文化消费得到了快速的进步。
13网络文化消费的边际收益增高
在我国传统的生产服务行业中，普遍都会出现边际收益逐渐下降的现象，就是产品超过了特定值就开始呈现递减，而网络文化消费却和传统服务行业不同，网络文化消费的边际收益则会有所递增。比如网站的服务器不变，网站的内容要素不断投入增加，甚至复制同样的产品，都不会引起边际成本增高，其原因就是因为信息在网络上是共享的，所以产品可以无限复制，并且其复制成本几乎是零。
14网络文化消费的群体规模大
据调查显示，截至2008年6月30日，我国的网民总数达到了世界第一，由此可见我国的网络消费群体规模也十分庞大[2]。就我国网络消费平台淘宝、京东等而言，其销售额都是十分巨大的，因此网络文化消费的能量和潜力也是十分巨大的。就目前来看，我国居民更青睐与网络消费，无论是购物还是文化消费，相比传统服务行业来看，其消费群体在逐渐扩大。网络文化消费在这样的发展趋势下，其消费群体规模会越来越大，在一定程度上也可以促进我国社会经济发展。
15网络文化消费领域宽
网络文化消费通过网络平台和互联网技术，不仅实现了随时随地消费，其文化产品种类也更为繁多。就传统服务行业图书馆来说，可能我们在图书馆中无法找到自己想要的书本，但是通过网络平台，可以快速地实现查找购买。网络文化消费的领域相比传统服务行业而言，不仅要更加宽广，也要更加便利。比如就目前而言，我国网络中文网页就有45亿页之多，可想而知网络文化消费的领域有多宽广。
2促进我国网络文化消费朝健康稳定趋势发展的对策
21优化网络文化消费环境
虽然我国网络文化消费可以不受条件的限制，实现随时随地选择消费，但是不代表网络文化消费可以不受相关部门的监督管理。因此，促进网络文化消费稳定健康发展，应当明确网络文化消费的监督管理机构。国家相关部门应当完善网络文化消费的监督管理体系，即使是网络平台消费，也要接受相关的监督管理工作，只有@样才能构建一个文明良好的网络文化消费环境。首先国家相关部门应当明确工商、文化、网络等部门在网络文化消费中的作用，做好合理的分工。其次应当明确主要监管部门的工作职责，做好网络文化消费的相关事宜。最后监督管理部门可以搭建消费者服务平台，从政府层面为消费者提供消费保证。相关部门做好了网络文化消费监督管理工作，不仅使得网络文化消费环境得到优化，也可以为网络文化消费市场的发展提供保障。
22规范网络文化消费的竞争秩序
消费者和经营者是网络文化消费的主体，在众多文化网络消费经营者中，经营者为了获得更多的消费群体会和其他经营者发生竞争，虽然在服务行业中竞争是在所难免的，但如果采用不良的手段进行竞争，则会扰乱网络文化消费的秩序。所以管理部门应当规范经营者之间的竞争秩序，为网络文化消费营造一个文明的消费环境。首先，针对经营者方面，应当规范其竞争手段，对于用虚假信息和虚假产品欺骗消费者的经营者，管理部门应当给予惩罚，并且建立经营者诚信管理机制，坚决杜绝以虚假手段进行竞争[3]。其次，管理部门应当建立行业协会，制定经营规则，以免出现无序竞争。最后，网络文化消费平台应该加入经营者信誉评价，消费者可以在消费后对经营者进行评价打分，以此来监督经营者能够和谐竞争，并且也能够促进经营者做好服务。
23倡导理性安全网络文化消费
由于网络文化消费具有领域广、多样化、不受限等特征，所以很多消费者在面对多种多样的文化产品时会出现不理性消费现象，并且很多消费者的安全消费意识也不够高。所以消费者在选购时首先应该明确自己的消费需求，不要盲目选择。其次应该转变消费观念，在考虑文化产品价格的同时还应该谨慎选择交易对象，提高交易警惕。最后交易完成后，应该保留交易记录和交易票据，以免发生不必要的纠纷。促进网络文化消费环境净化，不仅需要消费者提高消费警惕和保持理性消费，还需要相关管理部门做好经营者监督工作，比如12315的受理范围可以拓展到网络文化消费范围，为网络消费者提供服务和帮助，切实地保护好消费者的权益。由于网络文化消费交易中会涉及消费者的个人信息，所以管理部门应当规范经营者对消费者的个人信息保密制度，如果经营者泄露消费者的个人信息，管理部门应当给予惩罚，以此来保证消费者的安全消费。
3结论
总体来说，我国网络文化消费虽然起步较晚，但是其发展速度却越来越快，并且形成了庞大的网络规模。随着在网络环境下人们越来越喜欢这样的消费方式，网络文化消费也越来越普及化，在未来网络文化消费会得到持续稳定的发展。因此不管是消费者，还是网络平台都应该共同努力促进我国文化消费朝健康稳定的趋势发展，使得网络文化消费能够充分发挥出自身的优势，为我国居民带来便利。
参考文献：
[1]陈方雨我国网络消费的现状及发展趋势研究[D].北京：首都经济贸易大学，2013
[2]孙振权，杨剑英，何逢标大学生网络文化消费行为及引导策略研究[J]. 管理观察，2015（6）：85-87，98
文化消费趋势范文2
[关键词]惠山古镇；消费偏好；因子分析法
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.10.114
惠山古镇是无锡市历史文化遗产最为丰富、文化底蕴最为深厚的历史文化街区。其不仅保留了较为完整的江南古镇风貌，还以其丰富的文化风俗，包括祠堂文化、泥人文化、泉茶文化等吸引了大量游客前来参观。城市历史文化街区作为重要的文化遗产，对其的研究主要停留在保护阶段，但由于其同时具有商业性与开发性，所以对其游客消费偏好的调查研究是必要的，据此有针对性地进行保护性开发，有利于提高惠山古镇的美誉度与知名度，提高旅游服务水平。
1 研究现状
1.1 游客消费偏好研究分析
随着西方第三产业中旅游业的逐渐兴起，有关消费偏好的概念逐渐与旅游业结合，成为相关学者专家探究旅游业中游客消费行为的理论依据。国外学者相较国内学者，较早地对游客的消费偏好概念做了基于消费行为理论和社会学理论的宽泛界定。如学者杰弗里・克劳奇和乔丹・J.卢维耶（2000）在其论文著作中，对消费偏好大致定义为“包括游客或居民对旅游目的地、旅行行为模式、旅游产品、接待设施等偏好和选择”[1]，将其作为一种类似于游客对旅游目的地和旅游产品的感知的概念进行处理。
相比于国外研究界，国内学者的研究虽然对人文理论知识研究较晚，起步不利，但在西方众多理论研究成果基础上，国内研究则更加注重结合实际情况进行分析处理。如学者赵婷（2015）结合西宁市博物馆旅游的实地情况，调查游客的出游方式、出游动机、媒介选择与消费支出等情况，从而提供对当地博物馆旅游产业产品策略、促销策略和品牌建设策略的意见[2]，成为国内学者在游客消费偏好领域内以实践为导向，理论结合实际进行探究的范例。但从客观出发，目前国内旅游偏好的研究特征在很大程度上反映出旅游偏好研究尚处于初级、中级阶段，学者对于旅游偏好的研究仍停留在运用简单的定量分析方法进行实证研究的层面。而这种研究层面所反映出的研究水平的不足，还需要时间来进行弥补。[3]
1.2 历史文化街区研究分析
西方众多国家在历史文化街区的研究上更偏向于靠近法律层面的保护，在实际的建议上也多与历史街区的维护有关，而有关历史街区旅游业开发与消费方面的问题，并没有随着历史街区被并入旅游业消费热点而逐渐引起关注。近年来，基于我国深厚历史文化背景，历史文化街区的旅游开发成为我国学者研究的热点问题，更多将历史文化街区与消费观念、消费偏好等主观因素联系起来进行研究，从而使更好地发展适应游客消费的旅游景区的观念逐渐深入人心。如暨南大学杨艳荣教授（2015）通过构建数据模型，检测历史文化街区“真实性”感知和具有不同旅游动机的游客间存在的内在联系[4]，从而帮助历史文化街区的保护发展获得游客广泛认可。基于研究兴起时间较短，研究水平尚有不足等客观因素，我国目前在历史文化街区方面的研究，虽然呈现出多样性、创新性的趋势，但总体研究方法与视角尚显单一，深度仍待提升。
2 数据来源及处理
2.1 稻堇丛
本次调查在无锡市惠山古镇实地发放了205份问卷，剔除了无效问卷11份，共回收有效问卷194份，有效率为94.63%。
2.2 数据处理
问卷的第一部分是对样本人口特征进行调查，其中男性占43.81%，女性占56.19%；年龄构成上以青、中年为主，18～30岁人数占比最大，达到70.62%；学历构成上，大学本科居多，初中及以下、硕士及以上比例较低；职业构成上学生占比最大，比例为56.30%；在旅游方式上，有50%的选择自助游、有31.96%选择朋友聚会。月收入结构方面，处在 1000元以下、1001～3000元收入水平的人数居多，分别占比为37.63%、24.74%。以上数据说明来惠山古镇旅游的人群主要是学生群体，其中以专、本科大学生群体为主，另外还有较多的收入中等及中等偏上、有一定学历的就业或退休人群，以及以朋友聚会，聊天喝茶为目的的中年人群。
问卷的第二部分主要采取里克特五级量表对23个因素进行调查。在问卷调查之前还对部分游客进行了深度访谈，他们认为问卷能够比较全面地反映影响自身在惠山古镇进行消费的因素。
3 研究方法与结果分析
3.1 研究方法
因子分析是为提高研究效率，利用降维技术，抓住研究分析问题的主要矛盾，忽略无关紧要的部分信息，将众多相关因素归结为少数几个综合因子来反映全部变量的大部分信息，这几个公共因子应尽可能彼此不相关，进而通过方差贡献率判断其重要程度。[5]本次数据分析采用SPSS 19.0软件进行。
3.2 指标选择
本次指标的选择结合惠山古镇的实际特点，从“吃、住、行、游、购、娱”这六个方面展开，提出了包括景区级别、景区规模等23个具体因素，文章将对这些指标按X1、X2、X3……Xn的顺序进行标记，以方便后面的分析。
3.3 因子分析
（1）适宜性检验。根据系统给出的分析结果，可以发现，KMO的统计量为0.810>0.8，适合进行因子分析，Bartlett的球形度检验证明各因素的独立性假设不成立。综合来看，因子分析的适宜性检验通过。
（2）提取公因子。在本次数据分析过程中，采用主成分分析方法，选取特征值大于1作为提取公因子的依据，同时根据方差贡献率确定各公因子的重要程度。根据结果显示，前6个因子可累计解释总方差的68.706%，由于本次调查属于社会科学研究，可以认为前6个因子能够解释大部分的原始信息，作为提取的公因子。
具体来看，第一公因子主要包括就餐价格与服务，住宿价格与服务等因素，命名为价格因子；第二公因子主要包括景区的停车场设施、基础设施建设、内部交通便利性等因素，命名为基础设施因子；第三公因子主要包括休闲食品与场所提供、旅游纪念品价格与特色等因素，命名为服务因子；第四公因子主要包括景区级别、知名度、面积及规模、建筑维护程度等因素，命名为对外影响力因子；第五公因子主要包括景区古镇风貌、祠堂群及祠堂文化、民俗文化活动等因素，命名为特色文化因子；第六公因子主要包括到达景区距离、到达景区的交通便利性等因素，命名为外部交通因子。
（3）计算因子得分。由系统给出的系数矩阵可将6个公因子表示为23个因素的线性形式，从而计算6个公因子的因子得分，如对于第一公因子F1，根据得分系数矩阵，其因子得分表达式为：F1=-0.026X1-0.040X2-0.104X3+0.042X4-0.037X5-0.180X6+0.051X7+0.259X8+0.060X9-0.035X10+0.299X11+0.308X12+0.306X13+0.374X14-0.056X15-0.189X16-0.039X17+0.036X18-0.035X19-0.062X20-0.057X21-0.136X22-0.105X23。
同理可得出F2、F3、F4、F5及F6的因子得分表达式。将各个因子的原始数据标准化后的均值带入因子得分表达式中即可得出结果：
F1=-3.592608 F2=0 F3=-0.148106
F4=-0.005692 F5=-0.15846 F6=0.025098
接下来利用各公因子的方差贡献率占总方差贡献率的比例作为权重，得出惠山古镇总体影响游客消费偏好的程度，其总程度公式为：
F=0.534 F1+0.124 F2+0.113 F3+0.088
F4+0.073 F5+0.068 F6=-1.945550462≈-1.946
根计算出的总体结果为-1.946，可以得出惠山古镇影响游客消费偏好的程度总体偏低的结论。
4 结论与建议
（1）价格是影响惠山古镇内游客消费偏好的最主要因素。价格因子的方差贡献率达到36.691%，甚至大于其他5个公因子方差贡献率之和，由此可见，价格因子的重要性。对于以惠山古镇为例的诸多历史文化街区景区来说，为了保证本地旅游业能够更好地吸引各方游客，要平衡好当地饮食住宿等服务项目收益与定价的关系，在保证当地商户合理合法取得经营收益基础上，做好对产品售卖与吃住服务定价的规范，尤其要对不合理定价行为予以及时处罚与禁止，保证景区内产品与服务价格水平保持相对平稳，从而赢得游客长期支持。
（2）根据分析结果，可知惠山古镇内的各项因素总体影响游客消费偏好的程度较小，低于平均水平。这与惠山古镇本身商业开发程度较低，自身原始特色保持较好的情况有关。对此，为了进一步提升惠山古镇等历史文化街区的旅游价值，吸引更多游客游览观光，科学合理的规划开发是必要的。在进行现代化、商业化开发同时，也要以政策和条例法规等辅助，保证开发过程尽最大可能保留原始文化产品，不破坏当地自然环境、人文风貌等。
（3）惠山古镇声名远播，其江南小镇独特的文化产品与自然风貌颇具吸引力，加之坐落于富饶的江苏省境内，外部交通非常便利，因此外部交通因子在调查中对于游客消费偏好影响程度较低。但对于更多位置较为偏僻，或名声不够显著的历史文化街区而言，进一步开发吸引游客的关键，是先解决外部交通环境，保证交通更为便捷，与外部联系更为紧密。同时，将自身品牌特色通过广告等宣传方式宣传出去，扩大客流，提升知名度，以此为进一步发展获得足够的经济支持。
参考文献：
[1]Geoffrey L.Crouch，Jordan J.Louviere.A Review Of Choice Modeling Research In Tourism.Hospitality，And Leisure[J].Tourism Analysis，2000，5（5）：97-104.
[2]赵婷.基于居民旅游消费偏好的城市博物馆旅游营销策略――以西宁市为例[J].现代经济信息，2015（16）.
[3]王晓庆.国内外旅游偏好研究综述[J].现代研究综述，2014（1）.
文化消费趋势范文3
关键词：非物质文化遗产；曲阳石雕；高校美术院系；传承开发意义
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）23-0254-01
曲阳是我国北方汉白玉雕像发源地和雕刻之乡，目前，曲阳石雕正朝着产业化的方向发展，全县雕塑企业2300多家，规模企业50多家，大型雕刻集团7个，分布于9个乡镇，从业人员近10万人，年产值40亿元，产品远销80 多个国家和地区。2006年，曲阳石雕被国务院确定为首批国家级非物质文化遗产；2011 年2 月，曲阳雕塑文化产业园被命名为首批国家级文化产业试验园区。该园区目标是建成“中国雕塑文化产业基地”和“世界雕塑文化艺术之都”，到2020年，该园区将完成全部建设，实现总产值115亿元。
一、河北曲阳石雕非物质文化遗产开发存在的问题
（一）曲阳石雕的品牌、版权保护不力
目前“曲阳石雕”这一区域品牌尚未获得国家地理标志证明商标。在版权保护方面，曲阳石雕只有2项外观设计专利，在区域品牌保护与知识产权保护两方面用力不多，石雕产品同质化现象严重，石雕企业陷入价格战的泥潭，这种恶性循环正损害着曲阳石雕产业的健康发展。
（二）曲阳石雕面临大规模、小产值的困境
大规模、小产值是曲阳石雕目前的困境。究其原因主要有二： 一是曲阳石雕企业以产值数十万元的家庭作坊式的小工厂居多，数量虽众，但实力不强，石雕产业集群尚未形成；二是曲阳石雕多为来料加工，利润的大头被设计者和经销商拿走。曲阳石雕总体是：工艺靠世代流传，管理靠自己琢磨，市场靠别人开发，产品创新能力、开发能力和抵御风险的能力都很有限。
（三）曲阳石雕从业人员文化素质偏低，存在人才瓶颈
曲阳石雕匠人的文化素质普遍偏低，国家级工艺美术大师极少，从事石雕行业的农民占大多数，他们大都只能充当石雕匠人，成不了石雕艺术家。曲阳石雕艺人在设计上没有实力，作为省级贫困县的曲阳，很难引进外地的知名雕刻人才。
二、河北曲阳石雕非物质文化遗产进入美术高校的意义
（一）高校是地方非物质文化遗产现代传承的重要途径
地方文化传承大多经历过封闭半封闭模式阶段，传承方式主要为家族式教育、民间师徒式传习或以文化交流为主的社会教育。对于曲阳石雕而言，青年人不愿学习和从事这项技艺，老一代曲阳石雕艺人的石雕技艺传承后继乏人。非物质文化遗产走进高校，学校教育就成为传播石雕技艺的重要阵地。
（二）地区经济社会发展的需要
当今社会，文化已经深深融入经济之中，几乎所有的经济活动和物质产品都包含著文化因素和文化内涵，文化已经成为当代社会生产力的原发性因素和经济增长的基本推动力量，曲阳石雕非物质文化遗产传承是经济社会发展的必然，将曲阳石雕技艺通过河北高校教育传承和开发，有利于促进曲阳经济社会的发展。
（三）教育自身发展的内在要求
传承非物质文化遗产是高等院校自身发展的内在要求，就河北省艺术院校教育自身的内在发展而言，曲阳石雕地处河北省境内，对于省内艺术院校雕塑专业及其相关专业有得天独厚的的优势，曲阳石雕艺术本身就是雕塑艺术中的瑰宝，艺术院校雕塑专业教育中将石雕作为一门技艺课程传承下来，不仅有利于学生个人的发展，而且对于学校教育改革发展具有重要意义。
三、河北省高校美术院系参与曲阳石雕非遗保护工作的优势
河北省艺术高校结合省内非物质文化遗产的特点，河北省目前共有艺术院系高校50余所，分布在全省11个市区，具有独到的优势：把一些非物质文化遗产相关课程纳入到整体的教学体系当中，学生通过学习能掌握石雕雕刻技巧，有完善自身艺术水平和传承作用；高校教师参与，有利于将实践转化为理论，相关专家、教师具有很强的挖掘、整理等基础实践工作转化成理论研究的能力，并对研究对象加以继承和发展，所以理论研究正是高校的优势所在；曲阳石雕是河北省的艺术瑰宝，对于它的开发与保护，本省艺术院校有直接的便利条件，也容易掌握相关非遗项目的真实历史和现状的资料信息，以及对此项非遗的理解和认知，当地高校都具有明显的地域优势。
本文为河北省高等学校人文社会科学研究项目，课题来源：河北省教育厅，课题名称：河北曲阳石雕非物质文化遗产进入高校美术院系传承与开发研究，项目编号：SZ128013
文化消费趋势范文4
[关键词] 大学生 文化消费 分析
为了调查高职院校大学生文化消费状况，我们在湖北省10所高职院校共发出问卷680份，收回有效问卷590份，有效回收率为86.7%。调查数据的录入和整理使用Excel软件，数据分析使用SPSS软件13版。
一、当前大学生文化消费的内容
1.大众文化消费品需求的比重日益增加。大众文化以其娱乐、新异、易接受、浅显和情感释放的功能普遍受到了大学生的青睐。在“您喜爱读的书籍”的调查中，消遣类书籍在大学生中普遍受到欢迎,被选率为63.4%,而学术类书籍的被选率仅为8.1%。
2.文化消费的需求心理越来越不成熟。具体表现为对“卡通文化”念念不忘;对“青春偶像文化”独有钟情;三是对鱼龙混杂的大众文化缺乏判别能力，往往是不假思索的吸收。这类学生占69.3%。
3.文化消费注重实用的趋势。虽然大学生文化选择的具体文化消费品各异，但“注重实用”是一个共同趋势。86.4%的学生们期望文化消费能给自己将来就业带来立竿见影的作用。因此，各种实用技术型文化消费品受到他们的青睐。
二、大学生文化消费方式的特点
1.多样性。受家庭经济状况、社会环境、个性心理等因素的影响，大学生文化消费方式呈多样化，从不同角度可分为理智型、随意型;经济实用型、追求享受型等。
2.功利性。具体表现在对专业和实用技术方面的文化消费品表现出较大的兴趣，即使要自己付费也十分主动，而对付费较少或无须付费的主导文化消费品等，反应比较淡漠。
3.短期性。具体表现为一是追求一时的感官刺激，对休闲文化表现出较大兴趣;二是把个人发展简单地理解为拥有当前社会比较实用的专业技术，而没有把它和正确价值观的确立、生存能力的提高、身心的健康等有机结合起来。
三、大学生文化消费结构发展趋势
1.生存、享受、发展文化消费的发展趋势。生存文化消费品是大学生最具吸引力的部分。原因主要有是希望满足就业需要，这样使丰富多彩的文化生活变得世俗、功利、单调。享受文化消费品在大学生文化消费中摆在了越来越重要的位置，并且消费的数量、形式、时间、货币支出都有增加的趋势。但休闲、娱乐层次较多，陶冶、启迪层次较少，比较注重感官刺激，忽视高级情感的培养。发展文化消费品没有引起大学生的足够重视。在他们文化消费的经济压力和毕业后的就业压力没得到缓解之前，这一倾向不可能有多大改变。
2.文化消费欲望急剧膨胀。(1)学习辅助用品支出的增加。当今的学习越来越依托现代科学技术产品。比如收音机、单放机、磁带、计算机等。(2)实用技术文化消费支出的增加。学生不得不关注将来的就业，并凭着自己从市场上获得的就业信息来判断和选择自己文化消费品，调整自己的知识结构，努力塑造市场需要的人才素质，以扩大自己将来就业的选择空间。(3)情感文化消费支出的增加。目前市场上流行的各种大众文化商品中，有很大一部分是根据消费者的情感需要的变动和流行趋势而批量生产出来的，易激起消费者的情感共鸣。因此，情感文化消费成为了学生文化消费实际支出中不可忽视的一部分。
3.文化消费内容丰富，质量不高。从大学生文化消费活动的现实情况来看，他们需求强烈，内容丰富、形式多样，但从前面所述大学生文化消费的特点可看出，他们的消费质量不高，主要表现在只追求一时消费的满足，忽视终极发展即综合素质的提高。这些消费虽然可以给大学生带来一时的方便、舒适，但它是一种“快餐文化”，不能给人带来终极关怀。
4.网络消费发展较快。现在上网已成为大学生生活中不可或缺的一部分。据调查，已有27.8%的学生拥有个人电脑，经常上网的人数已达到70.8％，许多同学在网上的消费每月已达100多元。但大学生的网络消费仍然处于低水平阶段:一是学生对上网聊天、浏览娱乐新闻、电子邮箱、免费下载、游戏、电影的使用最高，学生网络消费主要是满足学习、交友、娱乐生活的需要；二是大学生网络信息消费意识不强。学生真正将网络用于学习，查找学习资料的并不多。据调查，将查找学习资料列入上网目的前三位之内的学生，只占上网学生总数的15.8%，查找学习资料的上网时间只占学生上网时间的7.6%。
四、加强引导，培养大学生文化消费的良好习惯
当前的大学生文化消费有积极向上的一面，同时也存在令人担忧的消极现象，应对大学生文化消费加以正确的引导，培养大学生良好的文化消费习惯。
文化消费趋势范文5
关键词：文化产业；市场化趋势；文化工业市场化；批判理论
一、阿多诺文化工业批判理论的理论溯源
马克思关于商品拜物教的理论是阿多诺文化工业批判理论的重要来源。马克思认为，在资本主义制度下，商品具有拜物教性质，商品中凝聚着的人的劳动已经脱离了人的质而用量化了的“物”的价值来测知。“作家所以是生产劳动者，并不是因为他生产出观念，而是因为他使出版他著作的书商发财。”马克思一针见血地揭示出商品生产的本质，即物质产品的生产和精神产品的生产都是为了在商品交换的过程中获得价值。阿多诺继承了马克思的政治经济学批判思想，认为“具有典型文化工业特征的文化不仅仅是商品，而且是完全彻底的商品。”[2] 卢卡奇的“物化”理论也对阿多诺的大众文化批判理论有着深刻的影响。卢卡奇提出具有自己特色的“物化”理论，即：“商品关系变为一种具有‘幽灵般的对象性的物[事物]，……它在人的整个意识上留下它的印记：他的特性和能力……表现为人‘占有’和‘出卖’[外化]的一些‘物’，像外部世界的各种不同对象一样。根据自然规律，人们相互关系的任何形式，人使他的肉体和心灵的特性发挥作用的任何能力，越来越屈从于这种物化[对象化]形式。”[3]卢卡奇认为，随着商品的弥漫，人类社会陷入了“物化”状态，人通过劳动创造的物反过来控制了人，人与人的关系表现为物与物的关系，物化的社会造成的物化意识磨灭了无产阶级的批判和改革精神。阿多诺很重视卢卡奇的物化概念，认为文化工业本身也是一种物化现象，他的文化工业批判理论也是对物化现象的批判。
二、 阿多诺文化工业批判理论的主要内涵
1947年，阿多诺和霍克海默在《文化工业：作为大众欺骗的启蒙》一文中第一次提出“文化工业”这个概念。阿多诺对文化工业市场化进行了全面批判， “就艺术迎合社会现存需求的程度而言，它在很大程度上已成为一种追求利润的商业。”[4]阿多诺认为，文化产品的创造者不断把文化产品商品化和标准化，无非是为了瞄准大众的钱袋，文化工业从一开始就是为了满足市场需求而制造出大量的文化产品。阿多诺批判大众文化的市场化导致文化创造性的丧失，批判文化工业不断对大众诱导和操纵，把满足大众真正的个体需要作为生产产品的第二目的，把占领市场和获取巨额利润作为第一目的。因此，对文化产品的制造起决定作用的，不再是创造性的发挥、个性的表现和风格的寻求，不再是审美的要求和主体的真实感受，文化完全没有了创造性和独立性。同时，阿多诺批判文化工业为了满足消费市场需求而大规模的生产标准化的文化产品。这就使文化产品不再具有无可替代的个性，而是不断的被均一化的生产出来，表面上看起来琳琅满目的文化产品实际上都有着统一的模式和标准，都是为了满足相同的需要而制造出来的“标准”的商品。
三、对我国当前文化产业市场化发展趋势的反思
当前，我国文化产业正处于高速发展时期，文化产业对社会主义建设和发展做出了巨大的贡献，但文化产业的市场化和消费化发展趋势，正消解着文化应有的精神内涵和教育引导功能。现阶段，我国文化产业的市场化倾向趋势日益严重，大众文化产品从一开始的策划、生产到消费都带有浓烈的市场色彩，文化本身的内涵价值与人文关怀则被逐渐淡化了。例如：90 年代的《红太阳颂》等革命歌曲宣扬的革命性内容与当今的消费文化并不一致。但经屠洪刚等歌星“现代改造”后，这些当年让几代人热泪盈眶的歌曲变成了走俏于市场的畅销作品。[5]为了迎合市场，这些昔日的经典歌曲被剥离了本质内容，被市场改装为形式化的消费品。大众文化的市场化也导致大众消费观的变异，大众文化的消费化趋势引导人们把追求名牌和物质消费当成从事一切活动的终极目标，与他人进行消费攀比，消费一些和自己生活条件不相符的产品，给自己和家庭带来很多的压力。同时，很多品牌利用大众的消费心理，不断地更新换代自己的产品，如苹果、三星等手机品牌不到一年就更新换代，以更高档的质量和外观设计诱惑大众的消费欲望，控制大众的消费生活，把大众引向消费主义的物质世界了，失去了对精神世界和精神文化的追求。
四、克服我国当前大众文化发展负面效应的对策
要想规范我国当前的市场化和消费化趋势，推进文化产业持续健康的发展，就要科学引导文化产业的市场化方向，倡导和培养大众科学的消费习惯和消费意识。首先，大力弘扬具有中国特色的社会主义主流文化。这就要求我们调整好文化产品经济效应和社会效应的关系，既要追求文化产品的经济利益，更要注重文化产品的内涵精神和教育引导意义，大力弘扬能够反映我国国家意志、社会主义文化价值观和“中国梦”科学内涵和时代要求的主流文化，充分发挥主流文化的规范引导作用。其次，进一步增强大众文化工作者创造和传播大众文化产品的责任感和使命感。作为人类思想上的战士和人类灵魂的工程师，大众文化工作者应以提升大众文化的精神内涵和人文价值为使命和责任，在创作和传播大众文化产品时，融入科学精神和现代意识，丰富大众文化的多样性和内涵性，鼓励和引导大众创造具有中国特色的大众文化，抵制拜金主义、消费主义、享乐主义思想对大众文化的冲击，确保大众文化发展的纯洁性和健康性。最后，我国大众要进一步发挥自身在大众文化创作中的主人翁地位，要从自身的现实生活、自身的情感世界和自身的精神需求出发，主动的选择有利于提高自身修养和品位的文化产品，主动地从自身的角度和立场出发创作真正属于大众的文化产品。
参考文献：
[1]《马克思恩格斯全集》第26卷，1册[M]. 北京：人民出版社，1972：149.
[2]T.W.Adorno.The culture industry.J.M.Bernstein ed.Routled.
[3][匈牙利]卢卡奇著，杜章智等译.《历史与阶级意识》[M].北京：商务印书馆，1992：164.
[4]Adorno，TheodorW.，AestheticTheory，trans.，C.Lenhardt，London：Routledge&Kegan Paul，1984：26.
文化消费趋势范文6
关键词：智能化；文化产品；文化产业
21世纪，在文化全球化、网络科技革命、人民日益增长的精神文化需求、我国文化体制的改革等多方面因素下，我国文化产业迅速发展。满足人们精神文化需求的文化产品和文化服务也日趋多样，朝着多元化、科技化方向飞速发展。创新能力的提高和科技化浪潮的推进，使文化产业产品将进入一个高智能的发展时代。
1智能化概况
进入90年代后，经济愈加依赖于知识、技术的增长，发达国家的知识经济比重开始超过GDP的50%。而近年来，在互联网建设的带动下，全球GDP中2/3以上的产值与高科技信息业有关。以时代的发展视角来看，从对创新的重视到强调知识与信息的作用再到高科技、数字化的蓬勃，无不昭示着我们即将进入或已经迈入一个智能化的时代，这个时代融创新、科技、知识、信息、数字等多元素于一体，人性、快速、优质、便捷、准确等多特性于一身。
智能是指个体对客观事物进行合理分析、判断及有目的的行动和有效地处理周围环境事宜的综合能力[1]。人工智能（artificial intelligence，AI），主要研究用人工的方法和技术，模仿、延伸和扩展人的智能，实现机器智能。美国AI学会给出如下定义，AI是研究思维和智能行为的机制并将它们赋予机器的一种科学认识。
结合智能与人工智能的定义，文章对于智能化的理解就是将这种模拟人脑的智力功能扩展开发并利用于与人类活动相匹配的环境中，制造智能工具，使之更好地服务于人类生活。目前的智能化应用主要还集中在虚拟软件、网络的开发及实体楼宇开发方面的应用，现实中对于文化产品智能化的研究还较少，大多停留于理念而没有详细阐述。文章将从文化产业产品的智能化趋势的原因入手，探讨实现文化产业产品智能化的途径，关注文化产业产品智能化过程中的趋势重点及从政策方面应当获得的支持四个方面，对智能化应用于文化产业领域的产品开发和应用这一趋势进行分析。
2 智能化趋势的原因
对于文化产业的产品智能化趋势，本文从消费者、产业发展、社会发展三个方面分析文化产业的产品智能化产生的原因及智能化这一趋势能够持续发展的动力。
从消费者方面来说，根据马斯洛需求理论，人的需求从基本到高级被分为了生理、安全、情感和归属、被尊重及自我实现几个层次的需求。人的基本需求获得满足后就会渴求高层次的需求满足，物质需求获得满足的基础上就会追求精神上的满足。而智能化正是高级化的表现，通过提供优质、便捷的产品能够满足消费者更高品质的消费追求和欲望。智能化的产品是人智能的延伸，而智能化的文化产品更是人精神世界的一种延伸，因此更加富有人情味，其开发与应用将更加符合人们在精神领域的追求并获得满足。
从产业发展方面来说，首先，智能化能够极大范围的节约和保护资源。智能化依托于科技力量，能够很大程度上解放对实体资源的开发，从而减少对实体资源的破坏。其次，通过科技手段的再现效果使得文化产品能够静态动态化、隐性显性化、结果过程化、历史现代化，并衍生出新的产业链条。再次，智能化文化产品具有高附加值的特点，其成本主要集中于前期开发中，在后期复制的边际成本很低，因此价格弹性很大，竞争的自由度较高。最后，智能化融入文化产品，将使文化产品的结构趋于软化，由对刚性文化产品的需求导向逐渐转变为柔性的文化产品需求，使需求结构更加合理。
从社会发展的方面来说，智能化的文化产品与科技紧密相连，依托于科技并且反过来也能促进科技的发展，提高创新能力。在这一智能化的普及浪潮中，人们的素质水平也会相应的得到提高，获得全面发展。另外，基于智能化对实体资源的间接保护作用和生态效应，有利于文化产业在可持续发展道路上顺利成长壮大。
3智能化的实现途径
文化产业产品的智能化水平根据形式的不同，其实现的路径分为搭载式和自主式。其中，自主式又分为基础设备的智能化和产品内容的智能化。
搭载式的文化产品智能是指依托于其他产业的智能化发展而拥有智能的功能，这些已有智能技术和开发应用的领域包括如计算机网络、软件、房地产等行业。这种“搭便车”的途径可以节约研发成本，加大与其他行业的合作与融合，有助于资源的共同利用与合作开发。如现已有的许多博物馆展厅手段现代化，具有初级智能如识别人的手势等功能，最早可能来源于房地产对于智能门的设计应用。通过借鉴已有的智能成果，用于文化元素的展现和融合将是智能化文化产品发展的一条便利通道。
自主式文化产品智能主要有基础设备上的硬性智能和产品内容的软性智能。基础设备的智能化主要是通过提高文化内容展现、依附载体的智能化而提升文化产品的消费层次，实现内容的获取渠道便捷、更符合人类需求的目标。这种硬性的设施智能化需求在智能化发展的初级阶段应用较为广泛。而伴随硬件智能渠道的铺设逐步扩散，文化产品消费结构趋于软化，即人们对于文化产品的硬性消费也会逐渐转向软性、柔性的内容性消费方向。产品本身的智能化，当前最好的案例就是数字图书馆的开发。这种文化产品本身的智能化是对传统文化的一种创新结果，对传统文化产品具有很大程度的替代作用。智能手机对非智能手机的极大替代现象可以帮我们很好的预见，未来智能化文化产品也将在普及中逐渐改变人的消费模式和行为习惯。
4智能化的关注趋势
目前我国文化产业的产品在逐步融入科技要素，强调创新能力，在走向文化产品智能化的趋势中，以下几点是发展智能化过程中值得重点关注的：
（1）数字化、技术化是必经途径――搭载科技平台，将文化产品符号化与数字化相结合，是实现智能化的必然选择。文化产品本身具有精神属性和符号化的特征，因此将其与数字化模式相结合，利用已有科技手段持续开发其文化符号的延伸领域，能够让文化产品实现智能的途径更加便捷。
（2）以产品智能化带动服务智能化――智能化文化产品得到认同并普及推广后，势必引发人们对于更加人性化、优质化产品及服务的需求。依托于产品智能化，服务的智能化将被配套地进行开发，以完善人们的文化消费需求。因此，文化产品的智能化是先驱，最终将带动整个文化产业链条都实现智能，更好地满足人们多样化的精神文化需求。
（3）双向渠道的智能化――即智能化提供与智能化消费。文化产品的提供方应用智能化可以方便优化提供路径，节约成本，提供更好的服务。如智能化可以节约时间，提高效率，进而提高顾客满意度。同时，智能化后的文化产品将充分调动消费者的全方位感官，刺激消费欲望。消费方接触智能化将直接作用于心理感受，消费者可以享受优质的精神文化服务。智能化产品往往集多功能于一身，能够把握消费者差异化的需求，进而满足多样化的需求，体现消费者个性。另外，通过智能式沟通可以有效提高反馈能力，有助于对产品的改进获得最新鲜的意见和了解新的消费倾向。
（4）普及以体验营销为主――智能化的文化产品开发必定是以人性和规律为基本宗旨的，但较传统的文化消费模式还显得前卫，因此培养消费习惯是普及智能化的关注重点，而有效途径就是体验营销。借鉴通讯行业普及3G网络时的终端渠道铺设，专门建立体验专区和指导工作者，能够让普通大众消费者接触并跟随时尚，习惯新型文化消费方式。
（5）产权保护问题更加严峻――随着智能化开发，其成果的保护也将更加紧要。由于其人力、资金等大量资源用于前期开发和研究中，若因技术泄露而被轻易模仿势必打击研发主体的积极性和创造性。同时，文化的公共性让知识产权的保护也陷入困境。因此，加大产权保护力度是文化产品智能化的必然要求，同时要有配套于保护产权的技术和法规的双重保障。如部分电子图书网已经尝试以配套的阅读器和功能限制来保护产权。
5对智能化的政策导向
5.1产业运行角度的技术政策
首先，需要完善法规保护，特别是对知识产权的保护，包括专利、商标品牌等。对于以数字文化产品为标的的交易，在责任承担方面，根据利益平衡机制的要求，不对信息提供者施以过于严格的责任，以免由于过于压制而妨碍文化的传播[2]。我国在知识产权方面的立法基础薄弱，这里可以结合学术界关于对数字文化产品的财产权保护的制度研究中相关政策建议，完善并扩展制定可行的针对于智能化产品的保护政策。
第二，要加大对技术创新支持，营造良好的文化产品智能化发展空间，特别是针对文化企业以金融、财税政策辅助，对于其技术创新部分进行鼓励。例如对在高新技术园区落户的文化企业相应配套财税的减免措施和贷款优惠支持，对于推动智能化发展的文化企业进行表彰和奖励。鼓励企业和个人申请智能化的产品专利，可从申请人中挑选适合人才组织成为专业小组，联合力量，专门进行文化产业的产品智能化研究。
第三，加强国际交流合作，借鉴与战略合作。作为二十一世纪三大尖端技术（基因工程、纳米科学、人工智能）之一，国际上对其研究的专家多不胜数，且研究领域广泛，角度多远，思维灵活。如果能够借鉴各学科优势，并促进国际知识的交流合作将使我国文化产品的智能化研究事半功倍。可以广泛利用技术扩散的正效应，共同致力于技术开发，同时还要注重我国的文化安全和技术安全，加强创新的同时也要有保护意识。
5.2产业发展角度的现代化政策
首先，要坚持引进与自主相结合，并且要以自主为主。我国在技术开发起步较晚，落后于西方发达国家，因此采取战略合作共同开发项目是促进我国产品智能化发展的最好途径。因技术水平限制，伊始可能需要引进国外的技术基础带动我国文化产品的智能化开发，但我国要在合作和引进中加大研究能力和创新水平，争取自主创新。
第二，加强人才培养，统筹全局，借助企业力量，融入大学能力，通过政府―大学―企业三方共同合作，实现产学研的结合，利用资源、设备、人才的全面整合，促进智能化技术人才的培养。在人才选择上，例如可以利用通讯领域的专业性基础，结合文化领域的知识特性，培养高端复合型科技人才，实现文化产品的知识化、数字化、智能化开发。
第三，制定国际化战略。利用新型文化产品即搭载了新技术、智能化的文化产品，使中国传统文化能够走出国门，以国际化策略改变我国对外的文化输出之劣势，让国内智能文化产品创出品牌，更好地弘扬中国文化传统，让传统元素在智能的包装和整合下获得世界范围的认可。
参考文献：
[1] 赵明旺.智能控制[M].华中科技大学出版社，2010.
[2] 齐强军.数字文化产品的财产权保护制度研究[C].重庆大学硕士学位论文，2010.
[3] 邢立宁，陈英武.知识型智能优化方法研究[M].国防科技大学出版社，2010.
