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广告效果概述范文1
关键词:数字技术;公益广告;视觉表现
1数字技术视域下电视公益广告的概述及其特点
1．1数字技术视域下电视公益广告的概述
数字技术视域下的电视公益广告是开展慈善活动的一种表达方式。电视公益广告的开展并不是以盈利为目的，而是在不断的向社会传达一些正能量，最终目的是促使人们行为和思想态度能够进行转变，帮助社会共同进步。
1．2数字技术视域下电视公益广告的特点
1．2．1非营利性
随着数字技术不断的发展变化，人们对公益广告的要求也越来越严格。但是始终不被改变的就是电视公益广告的非营利性［1］。电视公益广告的有效传播，要求人与自然和谐相处、人与社会社会和谐相处。当今时代下电视公益广告的传播速度在逐步增加，但仍然要求电视公益广告的播出内容要充分体现人类素质的提升、保护社会生态环境、促进社会健康可持续发展等内容。
1．2．2观念性
数字技术视域下，电视公益广告是一种科学的宣传方式。这种宣传方式不具备强制性，只是看宣传者的个人意愿，也没有固定的宣传模式，就只是将艺术形式与宣传内容紧密相连，帮助人们树立正确的价值观念，引导人们积极向上的生活与工作。电视公益广告的有效传播，能够帮助人们更新观念，形成优秀的品质，对于唤醒人们群众的爱心具有重要的帮助作用。数字技术视域下电视公益广告要求人们具有正确的价值观念，要不断规范自身行为，促使社会形成良好的社会风气。
1．2．3无私奉献性
数字技术视域下电视公益广告传播的精神具体表现为无私奉献精神。所谓公益就是不要求回报，不在乎付出，用个人的精神去感化他人［2］。电视公益广告的无私奉献精神在一定程度上表达了“仁爱”的发展理念，在此过程中充分体现责任感和正义感，为今后社会和谐发展奠定基础。
2数字技术视域下电视公益广告的视觉表现
相比较传统方式的电视公益广告而言，数字技术视域下电视公益广告更加注重技术的引用，具体表现为:图像、视频、音频等功能的应用。数字合成技术在传统意义上能够帮助公益广告提升传播速度、扩大影响力。
2．1数字技术使电视公益广告在视觉上出现“画面再创造”的现象
数字技术的有效利用，可以将传统的静态形式转换为动态形式，对原有基础的画面进行“再创造”;同时数字技术也能够将整体素材进行“再创造”［3］。在现阶段的电视公益广告制作的过程中，数字技术常用的的方式主要是以数字抠像与多层次编辑为主。(1)数字抠图具体是指通过对计算机的有效运用，来分离不同的宣传主体，将已经选定好的颜色和区域，通过后期对参数进行调节来达到抠图的效果，这是基于传统技术的重要突破，同时也是数字技术成熟的具体表现。数字技术中数字抠图方式的有效运用，能够为电视公益广告的宣传明确中心思想，能够更加清晰准确的表达宣传内容。(2)多层次编辑是在计算机的帮助下，将拍摄的多项画面进行合成，来达到“再创造”的效果。在进行多层此编辑的过程中，可以选择进行局合成或者多层次合成。在运用合成技术的时候多数量没有和具体要求，可以根据实际需求进行调整，包括说像对区域面积的选择，也可以随意调整大小。这是数字技术的具体表现，对视觉上造成强烈冲击，为电视公益广告的发展创造了多元化的发展途径。在电视公益广告的创作中正确引用数字技术，在一定程度上能够促进再创造现象的产生，对视觉产生了严重冲击。
2．2数字技术使电视公益广告在视觉上增强美感
无论是在提升审美的过程中，还是在电视公益广告的具体制作中，一定要考虑人口、经济、文化等多项因素。现阶段随着数字技术和经济水平的不断提升，人们越来越注重精神世界的享受。因此在电视公益广告的制作过程中，结合实际情况积极运用数字技术，不断增强公益广告给人们带来的美感。这种方式的有效利用本身就是一种艺术形式。数字技术下不断的创新大电视公益广告制作模式，能够对人们在思想意识上进行熏陶，培养公益精神，同时也能在审美方便不断冲击人们的视觉，对于今后电视公益广告的长期发展具有重要的推动作用。
广告效果概述范文2
未来，不论是新生公司，还是传统企业，他们在构建或者重构商业模式的时候，都必须用“轻思维”考虑—“如何用较低的投入，换取高回报”，以达到“低投入、高产出”的轻松获胜效应。
10大轻型商业模式
历史上每次经济危机过后，商业模式都将经历一次大洗礼—旧有商业模式逐渐被淘汰，能有效应对危机且适应新商业环境的商业模式将被更多企业采纳。《经理人》通过大量研究和调查得出结论：“商业模式轻型化”将是后危机时代中国企业的重要变革方向之一。
比如，传统制造型企业海尔开始有选择地进行生产外包，逐渐将重点放在研发和营销环节；国内零售巨头新世界百货放慢新店开业速度，改变以档次高低和规模化盈利的传统竞争模式，开始将新世界百货以时尚馆和生活馆进行重新定位和包装，提高单店盈利能力；GE在其医疗设备产品上采取以软件替代硬件的战略，从而减小产品体积，降低制造和物流等成本。
未来，不论是新生公司，还是传统企业，他们在构建或者重构商业模式的时候，都将首先考虑“如何用较低的投入，换取高回报、高效率”。在本期特刊中，我们遴选了十大最值得关注的轻型商业模式，希望给广大读者以有价值的启发和借鉴。
【10大轻型商业模式】NO.1：“轻”制造
模式概述：金融危机加速人们对“无工厂模式”的认同，也让擅长“大规模、低成本”的中国制造企业意识到改变的迫切性，他们开始向“轻制造”转变—只将产品设计、技术和市场营销等少数核心环节集中管理，将生产制造外包出去，“轻制造”包括生产外包、营销驱动、服务型制造等内涵。今年年初，海尔宣布向“轻制造”转型，削减成本，并加快为客户提供服务和对市场趋势做出反应的能力。
适用领域：家电、服装、制鞋
代表企业：海尔、美的、惠而浦
典型案例：从2000年开始，宏碁经历过两次大规模再造，剥离了半导体、PC及相关电子的代工制造，走上纯品牌运作之路。轻型制造大幅提高响应速度，生产、物流、账期等方面，都比对手节省大量时间。几年来，在每次追随英特尔新品处理器后，宏碁几乎总是第一个将PC产品铺入市场的厂家。
【10大轻型商业模式】NO.2：品牌“网销”化
模式概述：全球金融危机促使越来越多的企业开始寻求新的生存和增长模式，联想、宝洁、优衣库、戴尔、李宁等主流品牌，均开始入驻淘宝网等网络销售平台进行市场拓展。这种运营成本低、销售产出高、品牌效应高的模式受到主流企业重视。
适用领域：各行各业
代表企业：联想、宝洁、戴尔、李宁
典型案例：联想于去年8月在淘宝开设旗舰店，到今年7月份，该店单月销售额突破1000万大关。据联想透露，把淘宝、拍拍、当当联想旗舰店，以及其官网商城全部的销售量加在一起，联想7月从网上卖出11000多台电脑，营业额超过4500万元。
【10大轻型商业模式】NO.3：个性化增值模式
模式概述：以个性化定位挖掘独特商业价值，避开传统的规模化竞争模式，从而带来最大增值效应。比如金融危机促使百货零售业竞争加剧，以大而全或者档次高低划分，已经不能引领主流消费观念，需要以时尚、个性、生活等概念重新定位，寻找新的增值点；在酒店业，充满艺术和时尚气息的桔子酒店，在介于经济型酒店和商务酒店之间，找到了自己的生存空间，并获得较高的入住率和单店盈利能力。
适用领域：各行各业
代表企业：新世界百货、桔子酒店
典型案例：今年6月，新世界百货开始全球变革，放慢其新店开业节奏，从标识、装饰到运营模式进行全新定位，未来新世界百货将分两类，一类是生活馆(3.5万平米以上)，一类是时尚馆(3.5万平米以下)，以此提升单店盈利能力。如即将开业的北京崇文门新世界百货店，是北京首家俱乐部式女子时尚百货店，以高收入的都市女白领为主要目标客群，新店全场采用男性一线营业员服务顾客，运作模式独特。
【10大轻型商业模式】NO.4：3G服务
模式概述：3G服务拥有多种业务模式，如手机网游、音乐下载、资讯门户、娱乐社区、手机视频、手机搜索等。目前大约有70万家无线网站，无线互联网用户约有7350万，相当于中国互联网用户的1/3。其中，手机搜索、娱乐等业务最被看好。
适用领域：手机、3G、无线互联网
代表企业：百度、谷歌、宜搜
典型案例：2009年7月21日，易查网宣布获得3000万美元风险投资，该公司估值超过1亿美元，投资者名单中包括策源、TDF、日本光通信等业界知名VC。经过四年多积累，这家手机搜索引擎逐渐进入正轨，该公司日本分公司2009年销售收入预期将达到2000万美元。
【10大轻型商业模式】NO.5：“微支付”
模式概述：“微支付”即小额支付，从几分钱到几十元，用于下载歌曲、视频，手机报，购买虚拟商品，试用软件等。该模式多年前就已出现，但真正发展是最近两年，金融危机改变人们传统消费习惯，也为它提供新的发展机会。其服务要求安全、简单、高效，重点在于用户更方便地进行大批量小额支付，体验流畅，无论付款方或收款方，运作成本都要低廉。
适用领域：互联网、媒体、软件、通信
代表企业：苹果、腾讯、《华尔街日报》、中国移动
典型案例：苹果在2008年7月才推出应用软件商店(App Store)，有统计称，其软件下载次数已近10亿次，大部分软件是免费的，收费软件的单价在1至10美元之间。
【10大轻型商业模式】NO.6：自助广告模式
模式概述：销售人员拉来广告后，将它们按几种模板做成不同显示方式的图形和动漫，如横幅图形广告、弹出式图形广告等，每个广告都以数据库的形式存在服务器中。对于要刊登广告的网站，它只需要申请一个账号，并说明要做哪种形式的广告，它就会得到一些特殊链接(根据信息指纹自动产生的)，然后将链接插入到自己网页中即可。当网民浏览该网站时，他的浏览器会向网站发出获取网页的请求，而网站将反馈包含特殊链接的网页，网民看到内容之前，提供特殊链接的公司会从数据库中以“关键词”提取广告，并且根据请求中的信息指纹知道是哪家网站送来的广告请求，以便统计该网站显示广告的次数。这种广告投放模式完全是自动生成的，节省大量人力，高效而且低成本。
适用领域：互联网
代表企业：谷歌、双击公司
典型案例：Google广告系统被称做自动“印钞机”，每年几百亿美元销售额都由此产生，每天有中小企业和个人到该广告系统登记、填表并提供付款方式，他们的广告当天就可以在Google上找到。另一头是很多用户搜索商业信息，点击广告Google就收到了钱。系统完全自动运行，即使Google大部分员工都回家睡觉，只要不死机，Google就不断地在收钱。
【10大轻型商业模式】NO.7：SaaS模式
模式概述：SaaS(软件即服务)，指软件商将软件部署在网络上，用户可进行个性化订制和租用，软件商负责软件的升级维护和数据托管的一种新的软件服务模式。企业无需购买软硬件、建设机房等，只需定期支付软件服务费用，成本较低，可快速部署，定价策略灵活。
适用领域：软件、互联网
代表企业：微软、SAP、甲骨文、阿里巴巴、Salesforce
典型案例：SaaS模式的行业领先者Salesforce创立仅10年，即在全球拥有了3万多家客户，有64.6万注册用户正使用Salesforce系统，年营业额过10亿美元。用户涵盖从中小企业到大企业，甚至世界500强企业。最大的用户是日本一家企业，其最终用户数达到7.5万个。
【10大轻型商业模式】NO.8：众包
模式概述：众包即企业原本需要花钱雇人去做的事，而用户们却很高兴免费去做。众包的任务通常是由个人来承担，也可多人协作完成。宝洁组织14万名科学家成立“创新中心”，利用众包解决所有员工遭遇的技术难题，它要求下属的每个部门有一半的业务或是服务的创新一定要来自外部，而不再产生于内部。耐克过去邀请巨星拍摄球鞋广告，而现在变为通过网站等新媒体召集运动爱好者，让他们将自己的运动过程拍成DV，最终由耐克公司挑选其中的片段作为耐克的主打广告出去，由此来获得宣传效果。
适应领域：各行各业
代表企业：IBM、宝洁、创易网、维基百科
典型案例：2007年7月，IBM发起即兴创新的头脑风暴活动，为的是开发员工及其家属和客户的群体智慧，从而拓展创新领域。IBM为每个主题提供交互式的背景信息，利用主持者使谈话不偏离主题，最终收集到37000个创意，由员工对这些创意进行筛选。有140000人在网上参与了第一阶段的创意，公司CEO帕米萨诺参与最终的评选，并计划拿出1亿美元用在有前景的创意上。
【10大轻型商业模式】NO.9：硬件“软化”
模式概述：传统企业为达到降低制造成本的目的，在很多产品中，采用以软件替代硬件的做法，一是减少材料和硬件的使用，同时还能减小产品的体积。简而言之，是通过产品设计创新来彻底改变产品结构，然后通过大批量生产来降低成本。
适用领域：制造业、消费电子
代表企业：GE、英特尔
典型案例：GE推出健康创想计划，计划在6年内投资30亿美元，研发能够降低客户医疗成本、简化流程、提高效率的相关产品。比如，在全球范围内推广50个功能强大、操作简单、能够平均降低15%成本的产品。
【10大轻型商业模式】NO.10：泛电子商务平台
模式概述：经营成功的淘宝、京东商城等电子商务平台，已经不再满足于单纯的网络销售平台，他们正在为帮助企业的网络零售提供全套的技术、支付、物流和营销支持。比如，宝洁在淘宝网发放小样进行产品测试，并通过这个平台回收调查结果。淘宝网尝试生产自有品牌的产品等。
适用领域：互联网、电子商务
代表企业：淘宝、阿里巴巴、京东商城
广告效果概述范文3
前言
作为体现品牌价值的重要载体，品牌视觉能否发挥其应有的功效将决定品牌信息的传达效果。从品牌视觉设计的本质看，其更侧重于将沟通作为目标，使消费者能够与品牌之间形成良好的沟通。若企业进行品牌建设中过于盲目，未做好视觉传达设计，不仅会导致品牌建设失败，且耗费企业过多人力与物力资源。因此，正确认识视觉传达功能性，对提升品牌建设水平具有十分重要的意义。
视觉传达设计的相关概述
关于视觉传达设计，其实质为依托于广告形式而产生的一种视觉效果。若以视觉传达设计的属性为依据，可将其划分为不同的类型。如从设计内容角度看，视觉传达设计主要包括文化广告、商业广告、社会广告以及政府广告等；而从设计表现形式角度，又可细化为文字广告、图片广告、表演广告等；从传播媒介上看，主要体现在电子类、印刷类以及造型类等视觉传达设计方面。事实上，视觉传达设计本身具有一定的经济促进、教育引导以及文化传播等功能，充分发挥这些功能作用，将会为企业创造更多的经济效益与社会效益。
视觉传达功能性在品牌建设中的具体体现
1.品牌识别中的视觉传达功能
视觉传达的功能首先体现在品牌识别方面，不仅包括品牌的外部特征，且内部特征也可向消费者传达。其中在品牌外部特征识别方面，主要包括品牌的的标志、形象、名称以及包装等视觉特征。以产品包装为例，若可保证包装形象能够符合消费者审美要求，便可为消费者留下较为深刻的印象，如Phiends在包装设计方面，其能够通过几个人物形象将产品的形象描绘出来，能够吸引消费者的眼球，并主动探索产品的价值。而在产品内部特征方面，大多企业在品牌打造中多将产品的内涵如情感、信仰与文化融入其中，其作用在于使消费者通过对品牌的观察产生一定的心理感受。但一般这种内部特征很难为消费者发现，此时便需考虑到在视觉传达中通过公关、广告等形式进行品牌的宣传，使产品更易被消费者接受。综合来看，视觉传达在功能上能够的引导消费者主动认识品牌，一旦企业品牌系统得以形成便可为企业带来更多的利益。
2.品牌建设中的视觉传达功能
品牌建设在内容上主要体现在定位、规划、形象塑造以及品牌扩张等方面。以往在这些内容建设中，对视觉传达设计往往通过Logo等形式，其体现的“形象形式主义”极为明显，而且大多企业在品牌建设方面完全得以照搬照抄形式为主，导致品牌建设中视觉传达设计形同虚设，无法真正创造更多的价值。从品牌建设内容看，将视觉传达功能引入其中，首先体现在品牌规划方面，规划中可根据企业以往品牌建设问题提出相关的策略，在此基础上便进行全面建设，该阶段中视觉传达设计便会发挥其应有的功能，不仅可使产品外部特征符合品牌建设需要，还能够将品牌价值观的融入到品牌内涵中。最后，在品牌影响力逐渐扩大过程中，要求充分发挥视觉传达功能，使消费者认可企业的品牌，达到品牌价值提升的目标。
3.品牌形象塑造中的视觉传达功能
品牌形象塑造中，其基本要素体现在图像方面，如品牌标志图像以及其他辅助图形等，当消费者在回忆该品牌中便能够直接在头脑中形成相关的视觉图形。例如，关于苹果电脑，在品牌形象塑造中直接以一个不完善的苹果图形呈现出来，只要提及苹果产品，苹果形象自然在大脑中出现。由此看来，品牌形象塑造中，视觉图形所体现的功能是大多文字内容难以取代的。企业在品牌形象塑造中，应注意充分利用视觉传达功能，使品牌形象更具形象化特征。
视觉传达设计的具体路径
视觉传达的功能能够保证品牌建设水平不断提高，为使这种功能能够在品牌建设中得以发挥，还需采取相应的设计管理措施。首先，在品牌形象标志设计方面，需满足定位准确、形象塑造以及符合时代等要求。其中的定位准确主要指视觉传达设计中应判断形象标志是否符合消费群体需求；而形象塑造则表现在视觉要素是否合理方面，要求相应的标志符号能够为消费者带来深刻印象，这样才可使品牌的声誉得以扩展；而时代性要求方面，视觉传达设计中应注重所选取的标志符号体现出一定的时代性特征，避免完全局限在原有陈旧的形式上，确保为消费者带来朝气蓬勃之感。其次，在产品包装设计方面，要求设计人员结合产品特征与消费者审美的心理，使消费者在欣赏产品中能够享受包装上的美感，如当前市场中月饼品牌的打造，其以“花雨夜”为主，能够刺激消费者购买欲望。最后，在宣传广告设计方面，主要考虑做好广告设计与企业品牌形象的融合，利用更多媒介载体得使品牌形象以广告的形式进行宣传，如可口可乐产品，其直接通过包装设计比赛，提升产品在消费者心中的形象。
结论
广告效果概述范文4
在广告设计中，色彩对广告创意的表现以及广告审美性的凸显具有重要影响作用。色彩对比与调和作为色彩应用过程中的重要表现形式，二者之间的合理运用，对提升广告设计艺术效果、视觉冲击力以及丰富画面内容、彰显主题、强化对受众的吸引力具有重要应用价值。因此，对广告设计中色彩对比与调和运用的研究，有利于提升广告设计质量与水平，增强广告传播效果。
1 色彩对比与调和概述
色彩对比主要是指，两种或两种以上颜色经过组合后，受色相差异性的影响，在视觉上给人以色彩对比的效果，我们成为色彩对比。色彩对比多为色彩泠暖的对比，初次之外也存在色别、明度以及饱和度的对比。在广告设计中，通过运用色彩对比可有效形成视觉冲击效果，引发受众注意力，并为受众留下深刻印象，发挥广告信息宣传功能。
色彩调和是基于整体和谐、统一的基础上，通过不同对比色搭配，从而构成具有一定韵律的色彩关系。在广告设计中，运用色彩调和，有利于保证广告画面色彩的和谐性与统一性，给予受众舒适的感官享受，强化受众对广告的欣赏性与接受性，从而实现广告信息宣传作用。
色彩对比与色彩调和既具有统一性，也存在一定的对立性。因此，广告设计师应充分掌握色彩对比与调和应用规律与方法，并进行不断的创新与思考，用以有效发挥色彩对比与调和应用效果，提升广告设计质量。
2 色彩对比与调和在广告设计中的运用规律
2.1 对立与统一性
由上述分析可知，色彩对比与调和具有对立与统一的关系，因此广告设计师在进行广告设计时，应注重二者之间的融合应用，促进二者之间相辅相成作用的有效发挥，不宜单一性进行色彩应用，导致广告画面突兀性以及不和谐性带来的视觉弊端。
2.2 同属性
色彩对比与调和的同属性应用，主要是指在进行广告设计时，用有效结合广告内容、设计理念以及广告图像、图形、文字等元素进行合理设计，用以保证各元素之间的协调性与统一性，从而发挥广告宣传作用。
2.3 平等性
色彩对比与调和的平等性应用，则是注重广告画面色彩应用的平衡性，在不断变化中蕴含一定的色彩韵律，从而在表现广告画面主题与艺术效果时，也不显得突兀。
3 色彩对比与调和在广告设计中的运用方法
3.1 色彩对比在广告设计中的应用方法
在遵循色彩对比与调和应用规律的基础上，为有效发挥色彩对比应用效果，通常采用以下几种方法进行广告画面色彩对比设计：首先，对比手法：在广告设计中，尤其是服装、化妆品等时尚性较强的广告设计中，色彩搭配对比手法具有广泛的应用。通过不同色相、饱和度以及明度的对比，可有效突出画面主题，增强画面丰富性，彰显画面空间性，给人与直观的视觉体现。例如，在许多化妆品广告中，常采用黑白二色营造强烈的反差效果，并通过不同的饱和度突出画面主要内容，给人以完美的视觉感受，达到广告宣传效果。其次，渐进手法：随着人们对广告审美性、艺术性的高品质要求，广告设计在科学技术应用的基础上，实现了画面色彩对比的渐进式应用，在一定程度上给予受众奇幻的感受，从而带来意想不到的视觉冲击力。例如，在广告设计时，通过利用视觉残留现象，将不同画面中的颜色进行互补处理，实现画面之间颜色与颜色的有效过渡，并在过渡中进行整体色调、色彩纯度、饱和度的对比，从而在视觉上以及心理上营造奇妙的感受。
3.2 色彩调和在广告设计中的应用方法
相对于色彩对比侧重于视觉观感享受而言，色彩调和则主要侧重于受众的心理舒适度体验。目前，在广告设计中常用的色彩调和方法主要有秩序性色彩调和、近似性色彩调和、同一性色彩调和、面积性色彩调和、分割性色彩调和、同类性色彩调和等。例如，在利用同一性色彩调和法进行色彩调和应用时，白、黑、灰等纯调的有效应用，有利于加强广告色调画面感，使广告主题更加明确、明了；复色调、点缀色以及间色等混合色调的有效应用，有利于突出广告画面色彩局限性，构成具有层次感的广告色彩画面，提升广告设计质量。
4 结论
总而言之，在一支广告设计作品中，广告画面色彩对比与调和的有效应用是不可或缺的存在。色彩对比与调和相辅相成、相互融合的运用，可有效充实广告画面内容，提升画面内容的和谐性与视觉冲击性，对广告创意与主题的表达同样具有辅助作用，从而给予受众更高的视觉享受，使受众明确广告传播信息，增强受众广告记忆力，达到广告设计目的。
参考文献：
[1] 董赫男.色彩对比与调和在服装设计中的应用研究[J].纺织报告，2016（01）.
[2] 王中岳.探析色彩对比与调和在广告设计中的实践应用[J].现代装饰（理论），2016（07）.
[3] 刘科江.论“对比与调和”在皮草饰边设计中的审美应用[J].皮革科学与工程，2015（04）.
广告效果概述范文5
网络营销或者电子营销(Internetmarketing，E-marketing等)是企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。
自20世纪90年代电子商务引入我国，短短十几年时间就经历了飞速的发展。据赛迪顾问公司统计，我国2006年共实现电子商务交易额1.1万亿人民币，同比2005年增长了52%。电子商务正迅速改变着传统市场条件下的采购、新产品设计、管理、销售等商务活动，市场营销管理也从传统的、物化的营销模式变革到以电子技术和网络为主要手段的营销活动。网络与经济的紧密结合，推动了市场营销进入崭新的网络营销时代。传统营销是以广告和人员推销为主要手段的“强势营销”，是一种企业为主动的灌输式营销，而在网络时代应用的是以客户为主动方的“软营销”模式。与传统的营销方式相比，网络营销具有不可比拟的优势：如传播范围广、速度快，无时间和地域限制；表现手段丰富；能及时更新且更新成本低；可交互性；实现无实体的虚拟营销等。
目前，各种网络调研、广告、网络分销、网络服务等活动已开始被我国企业广泛采用。初期的网络营销注重广告覆盖、点击率、网站推广，由于定位模糊，对顾客需求没有深刻理解，无法有效吸引用户，所以大多数没有多大的实际效益。然而，以Web2.0为特征的新营销模式正在改变这一现象，Web2.0更加注重用户的交互性，使用户更加主动的掌握或者制造网站信息，甚至参与产品设计和信息传播。本文就网络营销的主要模式进行分析，并探讨了网络营销的发展趋势。
网络营销的初期模式
网络广告。网络广告是网络营销初期应用最为广泛的模式之一。企业在初期还停留在简单的信息阶段，大量广告以追求点击率、浏览量等广泛覆盖率为指标。网络广告主要有横幅广告(Banner)，网上分类广告、企业名录，自动弹出式广告(包括弹出广告、弹底广告、插播式广告等)，标志广告，网页广告，互动游戏广告，下拉菜单式广告等。初期的网络广告没有明确定位，没有仔细锁定目标客户群，加上网站设计等因素，并没有收到预期的效果。
广告效果概述范文6
（一）通信服务产品内涵
通信服务产品是指那些由通信企业提供的能够满足消费者某种需求的各种服务的总和，它是依靠通信设备和通信线路组成的通信网络的运行得以产生的。它既是技术产品同时又具有不可见性。其生产过程和用户的使用过程以及通信运营商的获利过程几乎同步。
（二）通信服务产品特点
（1）生产过程不能中断。通信服务只要开始运行，它所包含的一切通信设备和网络线路就必须保持连续畅通的状态。由于其生产过程和消费过程的同步性，生产过程一旦中断，用户就不得不中断使用。
（2）一旦故障损失严重。通信服务技术性强，除线路末梢和用户端设备出现问题之外，通信网络中任何节点中断所影响的用户，少则几十，多则过万。因此，在通信生产过程中的任何问题所造成的影响都是不可预见的。
（3）通信设施的维护受诸多不可预见因素的影响。最普遍的就是外通信设施的维护受到很多不可预见的自然因素影响，如自然灾害；另一方面各个城市中不断实施的城市建设和改造工程也给通信网络的维护、建设工作增加了新的难度。
（4）通信服务产品对企业形象的影响更为显著。通信服务已经深入成为现代人的生活必需品，一旦发生故障就会直接影响日常生活。因此，当通信服务出现问题时也更容易成为人们关注的焦点，对企业形象的影响更甚于其他服务企业。
二、基于鞍山移动公司广告投放组合的实证分析
（一）分析背景
据调查可知，鞍山市地区的主流媒体形式大致有：户外广告、网络、报纸、广播以及电视。以消费者为中心的广告效果评价，可以选取以下指标，即：消费者与各式媒体的接触次数（下称接触）、各式媒体在消费者心目中的可信度（下称可信度）、消费者对媒体的印象（下称印象）以及广告对消费者行为的影响（下称影响）。利用层次分析法来对鞍山地区各主流媒体以上述指标为标准来进行排序。
式1 户外媒体广告效果的判断矩阵
式2 网络媒介广告效果的判断矩阵
式3 报纸的广告效果判断矩阵
式4 广播的广告效果的判断矩阵
式5 电视的广告效果判断矩阵
（二）各媒体判断矩阵的建立
本文数据通过对鞍山移动的用户进行市场调研的结果统计，并用EXCEL根据用户对于“媒体周接触次数”、“媒体印象”、“媒体影响力”、“媒体可信度”指标的选择，进行相应的重要性比较，并加以整理得到以下判断矩阵（式1～式5），以此作为计算评价指标的权重系数，并进行一致性检验。其最终目的是将主流媒介的综合传播效果进行排序，以便进行更好的广告策略的选择或组合。
下面将以户外广告这种媒介形式（式1）为例，利用EXCEL计算工具来简要说明层次分析法在进行媒介综合评价方面的应用。
（1）将上述归一化矩阵各行按行相加后求其均值，得到其层次单排序权重向量。即：
（2）计算其特征向量的λmax。即： ，所以代入数据求得。
（3）计算一致性指标CI。由于 而当时，平均一致性随机指标RI的值查表可得为0.89，所以可得出其一致性指标CI为
可知上述判断矩阵具有可以接受的满意一致性，上述指标权重系数的确定具有合理性。同理可以运用EXCEL计算工具计算出其他媒介的广告效果评价的权重系数，如下：
由上述结果可知，各种媒体的层次总排序都分别通过了一致性检验，而且将其一致性系数依照由小到大的顺序来排列，依次为：电视、户外广告、网络、广播、报纸。根据被访问者反馈的结果整理可得表1的内容：
