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新媒体广告的发展范文1
关键词：新媒体；媒介；创意；受众
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）06-0-01
一、新媒体的发展对广告传播媒介的影响
广告传播媒介无非是指实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。传统媒体主要以印刷性产品、电视广播、招牌、路牌、汽车等作为广告的传播媒介。新媒体是在数字信息技术和网络技术为支撑下，衍生的各种形式的媒体形式。新媒体与传统媒体相比，具有数字化、定位精准、互动性以及时空的自由性。新媒体极大的缩短了广告主与广告对象间的距离，使他们在多样化、精准性以及无时间与空间限制的环境里交流。
新媒体的发展无疑给广告传播媒介带来了极大的影响，它促使广告传播媒介新形态的产生，即手机广告和网络广告。手机广告一般是通过文字和采信的方式发送广告信息。网络广告则具有覆盖面、信息含量更大以及传播速度则更快的特点。而今，网络广告是新媒体环境下广告媒介的主要形式，它不仅使广告对象接受广告更为便捷，而且由于网络强大的包容性，使得广告主在投入不变的情况下，得到更多的回报。
总之，在新媒体急速发展的环境下，广告传播媒介也不停的更新、进化，将广告信息以更快捷的方式送达到广告对象的接收范围。反过来，广告传播媒介的发展也推动了媒体的发展，二者互为助力。
二、新媒体的发展对广告传播创意的影响
创意是广告的灵魂，没有灵魂的广告达不到宣传效果，也很难激发人们的消费欲望。在现代多样化的环境里，消费者已经从被动接受广告的角色当中跳脱出来，进而产生主动选择的欲望，所以这无疑对广告创意提出了更高的要求。不过，新媒体的发展不仅催生了广告新创意，也促使广告创意理念的升级。
首先，新媒体的发展催生了广告新创意。新媒体的发展为广告创意提供了全新的视角，即新媒体与广告创意的强强联合。在新媒体环境下，将新媒体与广告创意进行结合，利用新媒体强大包容性和便捷性和广告创意的新颖性和吸引性，最大范围的传播广告信息，往往会产生让人意想不到的结果。
其次，新媒体的发展促使传统广告创意理念的升级。传统广告创意的产生最先由市场调研部进行市场调查，然和由策划部进行具体的广告策划，再由客户部进行客户反映的检测，最后才由创意部进行整合。新媒体的发展打破了这样的传统，它不仅使得创意部在接手广告的初期便参与到广告的制作当中，还在广告创意当中凸显了广告受众的地位，提倡广告受众的积极参与性。另外，新媒体的发展使得广告传播具有更强的交互性和大众性，广告受众已经变被动为主动，他们对广告的要求早已从接受信息的层面上升到寻求心理的契合上来，所以，在广告创意当中广告受众的参与尤其重要。
三、新媒体的发展对广告传播的的影响
新媒体的发展使得广告公司在新媒体影响下产生新的模式。传统的广告传播是广告经营者在广告主的授权范围内，为广告主广告业务，向广告主提供经过市场调查、广告策划、客户调查、创意研发、媒体所产生的广告服务。新媒体的发展使得广告朝着以媒体为主的模式发展。在当下，媒体自身的实力已经很强大了，它拥有与广告受众宽泛的接触平台以及强大的影响力，很多新媒体跳出了传统媒体单纯的传播媒介的角色定位，将自身独立在广告公司和广告受众之间，开始自营。
在媒体只是起着传播信息的时代，广告公司着广告主的业务，媒体不需要与广告主直接接触，媒体广告的费用有着有力的保障。而今，在媒体广告下，媒体身兼数职，开始自产自营的模式，不仅要亲自与广告主接洽，获得广告主的广告业务，还要想方设法的提升广告业务的盈利，这些都将会使媒体经受一定的经济风险。不过，媒体广告的出现是各种市场因素共同促成的，其存在和发展为广告带来了新模式这是毋庸置疑的。
四、新媒体的发展对广告传播受众的影响
广告传播受众是广告信息的接收者。广告主希望通过广告信息的传播对自己的商品进行宣传，激发消费者的消费欲望。传统媒体下，由于广告传播媒介传播广告信息的内容、范围、时间、空间都是有限的，广告传播受众不可避免的具有被动性。新媒体在信息网络技术的依托下出现在人们的视野，利用网络、手机，无时间和空间限制的向人们的不断的传送广告信息。新媒体在的广告传播受众则展现出了很多新的特点：其一是广告传播受众有双重身份，即广告传播受众首先是广告信息的接受者，其次是广告信息的传播者。广告传播受众可通过网络将自己认为好的商品进行传播，这利于广告主商品更大范围的受到人们的接受。其二，新媒体下，广告传播受众具有很强的主动性。人们在发达的信息网络技术的支撑下，具有了较强的主动性。人们可以根据自己的需求在网络上利用搜索引擎将商品信息找出来，一一比对，进而选择自认为最佳的产品，如淘宝的经营模式，淘宝来说，商家将自己的商品以淘宝网为平台晒出来，消费者则根据自己的需求浏览网页，寻找自己所需的产品，进而进行交易。
总之，新媒体时代下的广告传播受众交以往有着更强的自主性。另外，广告传播受众在广告传播过程中也占据着举足轻重的地位，值得好好发掘。
参考文献：
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新媒体广告的发展范文2
当互联网的兴盛,广播电视似乎遇到了强大的挑战。广播电视制播较为复杂,制作时间相对较长,而且还受播出时间和地域限制,互动性不足,而网络媒体恰恰弥补了这些缺陷,网络传播迅速及时、形式灵活机动、时效性强、传播时间持久、传播范围广泛、信息容量大、几乎集成了图文、音视频等所有技术和展示形式。虽然互联网发展才短短十余年的时间,但已明显抢了广播电视的风头。据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新统计报告显示,截至2010年6月底,中国网民规模达到了4.2亿,这个数字还在不断增长。而据北京正望咨询2009年的统计数据显示,互联网的使用频率和时间已经远远超过了其他媒介。在任意一天中,有84.9%的网民会上网,而看电视的比例为69.8%,听广播的比例为17.6%,网民上网时间2.4倍于看电视,19.5倍于听广播。互联网分流了广播电视的受众群,这对于在市场中求生存的传统媒体来说无疑雪上加霜。
虽然在网络、手机电视等新媒体面前,广播电视的优越性有些黯然失色,但这并不是说广播电视等传统媒体的市场沦陷,在这种新的、多元的传播形式和传播格局中,广播电视必须借助新媒体谋求全新发展,以期在未来的传播格局中建立新的优势。央视网重新整合推出中国网络电视台,打响了广播电视利用新媒体重构传播格局,谋求发展的新路。凤凰卫视打造的凤凰网已经成为一种模式,中央人民广播电台主办的中国广播网也颇有规模和影响。越来越多的传统媒体正在积极介入新媒体行业以期加快自身发展的步伐。
以全媒体思路开创展新局面
纵观广播电视这些年的发展,不难看出,广播电视对新媒体的介入从总体上是相对较晚的。除了中央、省级的一些广电媒体外,全国大部分广播电视媒体都是近些年来才开始介入新媒体领域。从网络开始发展到2006年左右,全国几乎是报纸媒体整体抢滩互联网的格局,甚至有的报纸媒体开始介入视频领域,打算在市场上分一杯羹,而广电媒体却没有多少家,有影响的就更少了。
应该看到,目前一个全新的媒体时代已经到来,传播格局已经发生了很大的改变,不再是报纸、广播、电视三分天下的时代,互联网已经成为第四媒体,并成为这个时代最强有力的竞争者。但当我们回视广电对新媒体的利用时,发现一个令人惊讶的事实,那就是很多地方才刚刚起步,甚至有的还没有完全搭建起自己的网站,也不清楚应该如何建设、如何定位、如何发展。报纸媒体利用新媒体发展已经在全国形成气候,取得了较为成功的发展经验,全国各地较有影响的新闻网站至少有80%都是报纸创办起来的,像大众网、青岛新闻网、中国宁波网、大洋网等都取得了不错的发展。广播电视这些年来也做了一些探索,像北方网、大连天健网、重庆华龙网等均有广电背景,是由广电和报纸共同打造的,但是由广电独立运作,并取得较大影响的还是凤毛麟角,尤其是全国大部分地市级广电媒体,对互联网的利用还较低,并没有形成全国遍地开花的局面。
从总体上看,广播电视对新媒体的探讨与应用还相对比较落后,最关键的一点就是在思路上没有突破。一些发展比较好的广电媒体,还抱有墨守成规的思想,认为新媒体有前景,但“钱景”不好挖掘,目光较为短视,发展不好的可能又无暇顾及新媒体应用,从而形成了发展空白。
网络媒体已经强势介入我们的生活,无论是受众数量,还是在受众的心理倾向上,网络从形式上已经超越了广播电视的影响力。2008年总书记到人民网与网友进行了交流,总理也通过中国政府网、新华网和网友网上话民生,从而拉动了互联网的新一轮发展,在这种形势下,我们必须突破传统思路,充分开发互联网、移动数字电视、手机电视等新的传播载体和形式,以新的视角、新的思维,站在新的起点上,开拓广播电视发展全新的未来,争得新媒体时展更大的主动权,真正打造出一流的媒体。
以高起点定位新媒体
对新媒体的应用,报纸媒体起步较早,目前已经形成了比较成熟的发展体系,开始脱离附属报纸时代,迈向综合发展。广电可以说是经历了前期的迷失,下一步要利用好新媒体就必须高起点定位,才能赢得下一轮发展的主动权。
随着互联网技术的飞速发展,近几年,网络正逐渐成为传统媒体重点介入的领域。与不少地方广电还是小打小闹建立电视台或者电台单纯的内部展示网站相比,国内一些有前瞻性的广播电视媒体已经把触角延伸到了未来的发展上,提出了综合办网,全面发展的策略,强势介入这一新阵地。
中央电视台推出的央视网,已经成为广播电视业的排头兵,今年又重拳出击,正式启动了中国网络电视台。齐鲁网整合了山东电视台的资源,致力于打造山东第一视频门户、山东第一开放互动社区、山东第一民生服务平台。湖南卫视的金鹰网、江西广电的今视网等均已崭露头角,成为国内或当地的佼佼者。可见只要广电媒体下大力气投入,高点定位,在新媒体领域是大有可为的,其前景是广阔的。
胶东在线在一开始建立的时候,在如何定位上着实下了一番功夫,当时有人提出来要建立“烟台广电网”,主要以展示当地广播、电视的各类节目为主,最终我们否定了这一提议,高起点定位,取名“胶东在线”,建立综合新闻门户网站,提出了打造胶东第一网的目标,为网站以后的发展争取到了足够的空间。不仅如此,从一开始我们就把网站的建设独立出来,既不隶属于广播,也不隶属于电视,而是烟台广电系统一支拥有较大自的独立实体。我们还从长远考虑,一开始就建立了自己独立的机房和宽带出口,摆脱了机器托管带来的技术限制,为技术发展争取到了足够的空间,为以后的技术改造和提升创造了有力的条件。当时对我们来说困难非常多,资金不足,人员不够,但我们下定决心,要做就要做当地第一,没有条件,创造条件也要上。
互联网是一个新兴的产业,以新浪、搜狐、网易、腾讯等为代表的商业网站已经成为互联网发展的巨头,也取得了巨大的财富,面对这一有着无限潜力的行业,我们从一开始就眺出了广播电视这一狭隘的圈子,把新媒体作为 一个广电产业来发展,把眼光尽量放得长远,把舞台拓展得尽量宽广。胶东在线网站八年的发展也正应验了我们当初的选择,在给广电事业创造财富的同时,为以后发展创造了更多的市场空间和地域空间,为我们以后向周边城市辐射打下了坚实的基础。
全面推进台网融合
广播电视和网络实际也是共生共荣的关系。广播电视节目转瞬即逝,网络可以很好地弥补这一缺陷,使得广播电视受众可以通过网络进一步提高对节目的关注,还可以通过留言互动收集受众对节目的看法和意见,促进广播电视进一步改善节目的制作和播出质量,从而促进了广播电视事业的发展。可以说互联网的出现不是限制了广播电视的发展,而是延伸了广播电视的传播力,使得任何人无论天南海北,都可以关注到家乡的发展变化。只要很好地利用网络这一平台,就可以成为广播电视有力的补充。
加强对音视频资源的整合利用。广播电视拥有丰富的音频、视频资源,这也是广电类网站的一大资源优势,也是优于报纸类网站的地方。充分发挥这一优势是广电利用互联网迅速打出影响力的重要举措。胶东在线网站在国内较早地实现了广播、电视的在线直播和点播技术,推出了视频中心及电台两个栏目。烟台电视台的30多个自办节目播出三分钟后实现全部上网,电视台一套、二套、四套节目以及电台一至四套节目实现了网络同步直播。所有的视频新闻都是单条采制,方便了网民在线点播查阅。
充分发挥网络直播的作用。网络直播是广播电视直播的延伸,相比较起来,网络直播更容易控制和操作,其形式灵活、费用低廉、机动性强、适应性强,并且更加平民化,甚至一场婚礼、企业的一场演讲比赛都可以采用网络适时播出去,并且长期存放。目前国内许多网络媒体开始纷纷涉足直播领域,广电在这方面占有先天优势,其设备专业、直播人员素质较高,经验较为丰富。充分利用这一资源,可以迅速弥补广播电视直播费用高、机动性不强的弱点,能更多的面向大众群体开展业务。2007年,烟台广电加大了对网络直播的投入,启用了山东省首辆网络直播车,充分弥补了广播、电视直播上的不足。目前在国内一些有影响力的网络媒体已纷纷启用了网络直播车。
全面加强对互动资源的利用。这几年来,广播电视也纷纷采用电话连线、手机短信等方式加强与受众的互动交流,但是受节目播出的时间影响较大,互动参与的相对较少,网络正好可以很好地解决这一问题。广播电视的很多互动参与类节目都可以移植到网络上进行互动交流。烟台广播、电视的许多节目如“社会广角”、“新闻直通车”、“民生大道”、“生活圆周率”、“快乐1+1”等栏目都在胶东在线的互动社区开设了版块,网民交流非常热烈,尤其是“社会广角”版块,已经成为烟台电视台该节目的一个重要报料和沟通平台,网民平时在该版块发帖,为电视台提供了许多有价值的新闻线索。节目制作人员通过与网民交流,大大提升和改进了节目的质量。
共享新闻资源,实现广播电视与网络的发稿联动。在网络普遍缺乏原创内容的形势下,广播电视内容无疑是最好的资源。电视既有视频,又有文字,广播也有足够的文字稿,这些都可以第一时间上传到网络。尤其是一些重要的采访报道,广播电视可以和网络媒体进行联动采访,共同追踪,扩大宣传报道的影响力。目前,胶东在线与系统内的广播、电视台都建有一套传稿机制,保证了第一时间发稿,而网络独立采写的稿子,也会为广播、电视所采用。正是这种你中有我,我中有你的联动体系,促进了广播电视不断的向前发展。随着我们搬迁到新办公大楼,各种软硬件设施更加齐备,广播电视和网络已经融合成一个整体,全台统一的新闻采制系统也将要启用,实现了资源完全共享,进一步提升了广播电视的传播力。
打破体制培养新媒体人才
新媒体广告的发展范文3
关键词：新媒体广告 视觉动态设计 研究价值分析
科学技术的飞速发展催生了大量的新媒体形式，这些全新的媒体形式也为广告的创意设计提供了更加广阔的平台，提供了全新的视觉广告形式。新媒体广告具有传统广告形式所不具有的势，信息传播能力强，信息量大，可以说，新媒体广告已经成为广告发展的大趋势。因此，深入研究新媒体广告视觉动态设计的研究价值，对于促进新媒体广告的发展具有十分积极的理论和现实意义。
一、新媒体广告的视觉动态设计方式
（一）基于新媒体的动态交互设计
交互性是新媒体区别于传统媒体形式的重要特点之一，也是新媒体形式比较突出的优势。交互性是基于人的本能和科学技术而设计的一种互动式交流形式，如果能够在新媒体广告动态设计的过程中得到广泛运用，将在一定程度上满足信息化时代背景下人们对于新媒体广告的个性化需求。[1]在广告视觉动态设计的过程中，设计者可以充分地利用声音、视频、动画等多种形式，与广告受众进行实时的交流和互动，从而让消费者真正地融入到广告之中，实现实时沟通，为受众带来一种全新的感官体验，从而实现提升广告效果的目的。一般来说，在视觉动态设计的过程中，经常采用的互动技术主要有动态感应、构建真实动态场景和进行娱乐互动游戏等形式，也可以综合运用几种技术，从而提高新媒体广告的交互性，实现与受众的交流和沟通。
（二）视觉动态设计中整合媒体的应用
在传统媒体时代，整合媒体就是一种行之有效的视觉设计和传播方式。在新媒体时代，整合媒体依然能够发挥重要的作用。在广告视觉动态设计的过程中，无论是传统媒体还是新媒体，都存在或多或少的局限。在当前的广告发展形势下，单一的媒体形式很难满足人们对于广告的需求，对于广告的传播效力也显得有些单薄。[2]因此，在新媒体广告视觉动态设计的过程中，应该充分考虑到整合媒体的问题，注重发挥传统媒体和新媒体的优势，从而最大限度地提升视觉动态设计的价值。
二、新媒体广告视觉动态设计的应用价值
（一）视觉动态设计具有增强受众体验的价值
在当前的广告发展形势下，传统的单一式广告形式已经无法满足时展的需要，受众不再是之前那种被动接受信息的一方，而是主动参与并体验新媒体广告的乐趣。所以，在新媒体广告的视觉动态设计过程中，要充分考虑受众的参与性和体验感，实现与受众的互动。[3]另外，优秀的新媒体广告还注重与受众的个人经验和情感相结合，让受众可以通过广告，激发出内心的真情实感，从而产生一定的共鸣，获得更多的感受。因此，新媒体广告的视觉动态设计就是让受众尽可能地参与和体验广告的传播过程，并且能够从广告中获得视觉、情感等多方面的体验，进而可以融入到广告之中，很好地接受广告所要传递的基本信息，达到新媒体广告动态视觉设计的预期作用。
（二）广告传播价值
无论是哪种广告形式，其根本目的在于最大化传播，从而在一定程度上影响消费者的购买意识，最后达成购买行为，新媒体广告同样也不例外。对于广告的受众，即消费者而言，无所谓新媒体广告还是传统媒体广告，广告形式是否能够有效地吸引他们的注意力才是关键。[4]当前，消费环境已经发生了较大的变化，消费者对于广告也呈现出麻木的状态，传统的广告形式很难再吸引消费者的注意力。新媒体广告的视觉动态设计，给传统的广告形式赋予了一定的新鲜感，使消费者在广告传播的过程中，除了接收到相应的信息以外，还能在一定程度上满足他们的审美需求，并且还可能产生一定的情感共鸣，这使得新媒体广告具有了一定的存在和发展的空间。除此之外，视觉动态设计丰富了新媒体广告的表现力，传统广告的静态形式被颠覆，给消费者带来了全新的观看和传播体验，并且通过交互式的形式，实现了广告的最大化传播效果。
三、结语
作为一种新兴的广告形式，新媒体广告具有传统媒体广告所不具备的多重优势，并且凭借其丰富的表现形式、较强的交互性和准确性，大大提升了广告的传播效率。因此，在新媒体广告的视觉动态设计过程中，要充分发挥新媒体的优势，打破常规的视觉设计形式，不断提升设计质量，从而实现新媒体广告的最大化传播目的。
参考文献：
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新媒体广告的发展范文4
关键字：平面媒体；平面广告；艺术设计
纵观我国的新闻媒体媒介发展历程，我们不难发现，无论是传统的纸媒还是当今新媒体时代下的各种媒介，都离不开艺术设计。传统的纸媒，利用设计美学进行照片文字的排版组合；当今的新媒体发展形势下，也需要设计来满足平面媒体广告的运用。针对不同的受众群和宣传性质，平面媒体广告也需要采取不同的设计方案。而如何通过艺术设计来表现其平面广告含义，如何突出平面媒体广告的视觉感和冲击力，就是我们如今需要去思考和发现的问题。
一、平面媒体广告设计的基本概念
设计是一个很广义的概念。它包括的不仅仅是人们的日常生活和工作，它还包括了建筑、机械等工程设计，甚至于它还广阔了书籍设计、包装设计、室内设计、园林设计等与我们自身息息相关的各个方面。设计是艺术产生的一个方面，而艺术设计则涉及于我们生活工作的每个方面，它是表现视觉冲击力和美的手段之一。总之，平面媒体广告设计就是依靠色彩、文字、照片以及其他视觉元素进行二维空间形式的创作创新，将其内容传达给人们，让人们通过这些宣传手法了解企业品牌或者个人想表达的内容。
二、平面媒体广告设计对当今社会的影响
1、平面广告促进经济的发展
平面媒体广告作为当今企业或者个人营销传播的工具，它服务于大众的。对于受众群体来说，如何了解品牌企业，如何选择商品，更为直观的方法就是通过平面广告。如今广告的传播媒介和形式都在发生变化，新媒体的传播可以根据受众群体的年龄、生活以及购物方式等内容对受众群体进行划分，帮助受众群体在面对种类繁多的广告宣传时，有效的进行划分。尤其是在一些生活水平较高，经济发展较快的地区，更看重平面媒体广告的宣传。
2、企业品牌的营销基础
近几年，平面媒体广告在我国发展的速度较快，促使企业品牌宣传理念的转发，更注重平面媒体广告的商业效益。平面媒体广告利用其美学和实用性成为企业不可或缺的一部分。它将繁琐的文字照片转化为视觉图形的方式，让消费者能够迅速了解企业品牌想要表达的意义。同时，平面媒体广告需要具有视觉冲击性和艺术美感，这样才能使受众群体更容易发现它。从经济学角度看，视觉冲击力强、质量高的平面媒体广告，更能促进人们的购买欲望，从而刺激企业品牌的销售量。
三、提高创新意识，进行平面媒体广告的设计创新
1、明确设计方案，多角度的进行创新
对于平面媒体广告的艺术设计，在进行操作前需要构思其品牌的定位、产品的定位，考虑其受众群体，保障其设计方案能正常有效的进行。其次，需要优化设计方案，对平面媒体广告进行色彩、图形等设计元素的组合创新，突出其视觉效果以及视觉冲击力，促使艺术设计高质量的完成。
2、根据设计的基本构成，提升广告的美感
为了顺应时代的发展，艺术设计也在不断的提升它的可能性。在进行平面媒体广告的设计中，设计师要巧妙的运用设计的概念，进行点线面的结合以及图像的优化，凸显出平面媒体广告的视觉性和美观性，将企业品牌的营销理念与设计思路相结合，吸引消费者的关注，从而达到宣传的目的。
3、以色彩为基础，巧用视觉元素
色彩作为平面媒体广告设计的基础，影响着企业品牌的营销质量。色彩影响人们直观的视觉感受，因此，设计师在进行设计时，需要考虑品牌和产品的受众群，按照其品牌定位选择主色调，另外还需要考虑到受众群体的地区差异以及喜好进行适当的颜色调整，保证其平面媒体广告的美观统一性。
四、结语
综上所述，为了顺应媒体行业的发展，平面设计师需要更加明确设计给这个社会带来的影响，除了注重广告的色彩、图形以及内容，还需要不断的进行创新，不断的优化我们自身的设计水平和思维能力，应用多元化的设计理念，提升平面媒体广告的视觉感官和广告质量，结合其企业或者个人特点进行设计，充分发挥其独立创新的风格，从而满足市场多元化的需求。设计来源于生活，所以我们更需要将设计和我们的生活相结合，提升平面媒体广告的传播效果，进一步适应媒体行业的发展。
作者:杨峥 单位:湖南外贸职业学院
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新媒体广告的发展范文5
加速了户外广告景观化的趋势。户外广告是城市人文景观的组成部分，也是塑造城市形象的一扇窗。现代许多城市朝向创意城市的方向发展，创意城市的城市景观自然也应体现出创意性和基本的美感。但近年来，我们看到，很多城市户外广告因制作粗劣存在安全隐患，或位置不当不符合城市发展规划，而被撤销。很多保留下来的户外广告也逐渐朝向更高更大的方向发展，以满足商家在竞争激励的营销环境中以大视觉吸引受众的目的，这样却破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市视觉环境，是缺乏社会公共空间道德的表现，也是对城市景观的不尊重。环境媒体广告使广告与城市环境溶为一体，兼具商业性、创意性和美观性，往往成为令人印象深刻、留连忘返的城市景观，摒弃了传统户外广告成为城市视觉污染的印象，是户外广告与城市和谐发展的一道曙光。
一、环境媒体广告增加了受众参与户外传播的可能性和主动性
环境媒体广告不仅对户外广告形式的创新发展产生重要影响，并且增加了受众参与户外传播的可能性和主动性。在互动营销趋势的背景下，受众参与环境媒体广告传播的形式可分为三种类型：
第一种，视觉感受型。这是受众参与户外环境媒体传播最简单的形式，开拓新空间，突出视觉效果，占据空白点，只需受众视觉发现，感受和分享广告创意即可，类似传统户外平面广告。与传统广告不同的是，受众在无意识中自然而然地融入环境媒体营造出的广告环境，身临其境之感使其对广告信息的理解和记忆更深刻。南京地铁一号站珠江站站台曾有这样一则倡导城市文明的公益广告，将地铁空间里的立柱包装成巨型橡皮擦，立柱周围两平方的地面上贴有“不排队”、“抽烟”、“追逐打闹”等不文明行为的文字，给人一种用橡皮要擦掉这些不文明行为的视觉感受。地铁人流量大，空间密度大，受众行走过程中难免靠近接触立柱，踩踏地面上印有的文字，不得不为这巧妙的创意和深刻的涵义所折服，陷入对文明行为主题的思考，广告效果得以提升。
第二种，被动参与型。这种类型需要受众做一个动作以完成广告信息的传播，因这些动作都是受众平时生活中的惯常行为，如进出公共场所时手推或拉门，在公交车或地铁里手拉车厢里的扶手，这些简单习惯性的动作使受众在不经意间完成了广告传播，令受众在互动的过程中简单而自然地接受和理解了广告信息。有一则汽车油的广告，大厦旋转门的玻璃上贴着一辆越野车身背面的图片，受众在手推旋转门时似乎像在推缺少油的车一样费劲。广告以这种简单互动完成了信息的完整传播，受众不再是被动地参与，而是成为信息传播的一份子，传播效果更上一层楼。
第三种，主动体验型。这种类型环境媒体广告往往提供受众亲身体验的机会，诱使受众主动参与到广告情景中，感受环境的特制设计带来的情感体验。巴西著名互动广告人P•J说：“你的广如何使受众更兴奋？可以制作他们平时生活中无法体会的感受。”这种类型的环境媒体广告区别于传统户外媒体广告恰在于体验的给予。迪斯尼的一则环境媒体广告，在商场空间放置一只巨型沙发，坐在沙发上的成人和沙发比例失调，显得无比娇小，犹如儿童。沙发前的地面贴有文字Feellikeakidagain（又像个孩子，回到童年）。简单有趣的方式，精巧美妙的创意，体现出注意价值，更创造出独一无二的体验价值，赢得受众对广告传播信息的积极解读。
二、环境媒体广告促进了户外广告传播策略的创新
一是主动制造营销事件。以往的户外广告大多是平面或电视广告的延伸和放大，实现的作用基本是扩大知名度，延长认知度，常作为广告投放的辅媒体。环境媒体广告本身就具有非常好的新闻价值和特殊的关注度，具有较强的聚焦能力，其传播效果往往事半功倍。已有越来越多的广告主和广告公司重视户外营销，并设计运用环境媒体创意户外营销事件，环境媒体广告成为媒体投放中的主角。2008年阿迪达斯的系列“不可能”雕塑同时兼具广告与公关功效的举措，引发了广泛关注。这组雕塑造型恰是户外环境媒体广告，例如在“不可能的门将”中，以一位著名守门员为人物造型的43米高人偶的八只臂膀抓着一个巨大的摩天轮，并随着摩天轮的转动而360度旋转，堪称是欧洲杯期间的盛景之一，而当时正值欧洲杯举办期，媒体投放时机俱佳，颇具话题性。
新媒体广告的发展范文6
关键词 长尾理论 长尾市场 区域小媒体广告
近年来，国内学界及业界对长尾理论的讨论不断，其理论对国内企业，特别是中小企业的发展有重要的战略指导意义。
一、“长尾理论”的内涵
所谓“长尾理论”，是美国《连线》杂志主编克里斯・安德森（Chris Anderson）在2004年提出的。它是基于产品的多样性及低成本的范围经济模式，避开竞争激烈的“短头”市场，开辟并寻找行业的“长尾”市场的经济理论。主要观点是：在低成本的存储和产品多样的条件下，市场销量不畅和需求少的产品所共同占有的市场份额和少数市场热卖的产品相匹敌，即众多小市场的整合能与个别大市场相抗衡。
针对这样的市场发展趋势，众多企业，特别是中小企业开始试水“长尾”市场，希望在长尾市场中找到自己的春天。
但在众多企业、团体开发长尾市场的过程中，怎样取得这场战争的胜利暂无绝对说法，但区域小媒体广告的使用无疑成为针对该市场营销策略的一种必要选择。面对企业竞争对手狂轰滥炸式的广告策略，大媒体的高额成本而效用衰竭的趋势，面对消费受众对众多产品信息充耳不闻的状况，合理选用媒介，提高广告信息的到达率和受众接受度，就成为企业能否抢得长尾市场的关键所在。
二、区域小媒体广告
小媒体是一个相对的概念，即在与大媒体的比较时相对小。它不等同于与大众媒体相对应的小众媒体，虽然两个概念具有一定的交集，但却是完全不同的两个概念。小众媒体主要指受众数量相对较少的媒体；小媒体则是从付出成本角度进行衡量和界定的，指花费成本较少的媒体。一些媒体虽然受众数量较少，但由于创立或使用所需花费高，而被剥离出了小媒体的范畴，如一些新型户外媒体、专业性较强且小范围发行传播的纸质媒体等。
一般情况下，由于受成本的影响，小媒体总存在于一个特定地区或更小范围的区域。具有较强的区域性，如：局域网络、校园或社区广播、手发传单、销售现场等。区域小媒体广告正是以这些小媒体为传播媒介进行商业宣传的广告形式和表现。
三、区域小媒体广告与长尾市场
区域广告小媒体的产生发展以及其在长尾市场中的运用有其必然性。
第一，企业在竞争中同质化倾向严重，相同的产品特性、相近的市场定位、相似的广告信息。同时，广告传播媒介的同质化情况也异常明显。随着大众传播媒介发展的不断深入，数字技术的普及，大众传媒已经成为广告主争相竞争拥有的广告媒介资源。面对这种情况，企业可三条路：1、实力雄厚的公司，利用价格优势及公关能力排斥其他竞争者，取得广告媒体资源；2、致力于开发并应用新的广告媒体，区别于其他广告媒体，创建新的广告媒体资源，形成比较优势；3、从“短头”的竞争中撤出，转战长尾市场，屏弃规模经济，建立范围经济的赢利模式。
第二，市场中的目标消费者面对铺天盖地的广告信息，也开始产生免疫抗体，受众要求更多的是个性化的需求，需要量身订作的广告信息。这一广告信息模式的变革使大众广告传播媒介面临巨大的挑战，但同时也给区域小媒体广告创造了更大的生存可能性。
第三，稀缺的广告媒体资源也必然导致中小型企业必然在集中市场的竞争中处于劣势。由于频道、频率以及户外广告位等广告媒体的资源是有限的，真可谓“僧多粥少”，这也必然导致了那些资金不够雄厚、人脉资源不尽广泛的中小型媒体公司，也只能另谋出路，进军长尾市场。
四、区域小媒体广告的特性
区域小媒体广告与传统的大众传播媒体广告相比具有其独有的特性。
第一，区域小媒体广告的运营成本低。
这是区域小媒体广告最大的优势所在。从制作上来看，由于大部分此类媒体都借助于简单的广告制作材质或附着于其他实体，如纸质的传单和票据媒体广告等，所以相对于大众媒体广告它的制作成本较低。从环节上讲，此类媒体大多具有区域性，不必有大范围的信息传播，环节也比较少，所以在环节流程上减少了成本的流失。从形式上谈，有些区域小媒体广告会以与公共设施、社会公益信息一起出现，出现“零成本”。如出现在各大小区楼体外部以及楼梯走廊内的温馨提示，“小心楼梯”“防火防盗”等等，以及在通过免费放置擦鞋机等有利于受众生活的植入式广告等形式。从竞争状况上分析，由于此类媒体所针对市场，大都不是主要广告媒体竞争对手所关注的，故基本不会出现由于竞争所产生的额外媒体成本。
第二，区域小媒体广告针对性更强，接受率更高。
在广告主中，流行这样一句话“我知道我们每年的广告费，有一半是浪费的，但我们不知道到底是哪一半。”
区域小媒体广告就能很好的解决这一点，它能够到达碎片化的市场。例如，突破传统DM的限制，利用个人电子邮箱进行直邮，不仅时间上更加快捷，降低成本，而且享有网络传播的许多传播优势，可利用超链接传递更多元的信息，以及更容易获取到反馈。再如，高校的餐桌媒体广告，能充分利用学生用餐的闲暇时间来传达针对学生的产品营销信息。由于其广告信息的渗透性和排斥性，故其媒体信息的接受率较传统大众媒体高。
第三，区域小媒体广告种类繁多，各具特点。
区域小媒体广告主要分为：电子类、平面类、实物类等。
电子类，主要包括电子邮件、社区和校园广播、网络下载电影、网络视频等，这些小媒体所具有的特点是，能给人以视觉、听觉或两者兼有的吸引受众的特点，引起消费者的兴趣。
平面类，主要包括社区布告栏、社区悬挂条幅等。这些小媒体的广告形式，能给消费者以具有较高的可信度的心理效应。
实物类，主要包括水媒体、票据媒体、校园餐桌媒体、墙体广告等形式。这些小媒体都采用植入式的广告诉求形式，让受众在潜移默化中接受广告信息，接受广告产品，进而促进销售。
第四，区域小媒体广告形式灵活，可及时变通。
由于区域小媒体广告的制作成本低廉，传播及的范围较小，故其所传递的信息可做及时更新，与传统大众媒介相比，具有明显的信息即时性和新鲜性。
第五，区域小媒体广告的本土适宜性。
由于区域小媒体广告的分散性、形式的多样性以及较强的针对性，故其广告所传递的信息具有明显的本土化特点，即有明显的当地文化属性或群体属性。这使广告所传递的信息更容易被特定群体所接受。
五、区域小媒体广告的长尾效应
区域小媒体广告在企业，特别是长尾行业特征明显的企业发展过程中的作用不可小视。
第一，企业通过运用区域小媒体策略，使企业在长尾市场中如鱼得水。通过区域小媒体广告策略的运用，真正实现和取得了企业在该市场中站稳脚跟的三种力量：降低成本、顾及小市场和摆脱控制。
第二，由于区域小媒体广告低成本的广告机制，使企业减少了很大部分的营销成本，能真正获得成本上的竞争优势。
第三，由于区域小媒体广告形式的多样性特点，广告信息的传播途径随之变的丰富起来，使传统传播营销中大众传播媒介难于到达，而忽略的一部分细分市场纳入到新型的传播营销体系中，累加出数目可观的长尾消费者群。同时极具针对性的信息传播又刺激了长尾的活跃，加剧一部分市场从头部移向尾部，增加了长尾的长度。
第四， “和”的策略。“和”与“或”是相对的。媒体资源相对匮乏的时代中，商家总是处于“以这个或那个为营销重点”的尴尬境地，这就是“或”的境遇。这种尴尬的境遇随着区域小媒体广告策略的实施，真正得以摆脱，它可以同时满足 “这个和那个”的营销重点。面对碎片化的市场，这种“和”的策略可以帮助企业从众多碎片捡起有用的那些来。
第五，由于企业进军长尾市场，区域小媒体本身也得到了长足的发展。这主要表现为区域小媒体的新形式层出不穷，以及区域小媒体广告的规模生产和规模覆盖，并具有明显的体系化特征。
基于以上分析可见，从蓝海战略到长尾理论的转换过程中，企业对其广告媒体策略提出了更高的要求，以适应从规模经济向范围经济的盈利模式转型。区域小媒体广告的产生和发展正契合企业对广告媒体策略新的要求。区域小媒体广告策略使企业，特别是具有长尾行业特征的中小企业对当今的碎片化消费者市场有更清晰的认识，帮助企业制定准确的产品的定位和市场目标策略，更对企业提出更加经济有效的媒介组合策略，试水长尾市场并取得其胜利，有相当深远的借鉴意义。
参考文献
[1] [美]克里斯・安德森著.乔江涛译.长尾理论.中信出版社，2006年12月第一版.
[2] [美]施拉姆,波特著.李启，周立方译.传播学概论.新华出版社，1984年第一版.
[3]姜奇平著.长尾战略.中信出版社.2007年4月第一版.
